Yandex Direct täiustatud

Kursuse programm vastab kutsestandardile “Internetiturunduse spetsialist”.

Kas soovite õppida, kuidas korraldada Yandex.Directis reklaamikampaaniaid võimalikult tõhusalt? Ülesanne on atraktiivsust parandada sihtgrupp? Eesmärgiks kasutada reklaami eelarve parim viis? Õpetame teile, kuidas neid probleeme lahendada.

Interneti-reklaamile kulutatud rahasumma ületas 2018. aastal esimest korda Venemaa ajaloos telereklaamile tehtud kulutusi. Veebireklaamide eelarved suurenevad keskmiselt 15% aastas ja see suundumus jätkub. See paneb veebireklaamidega tegelevatele spetsialistidele üha suurema vastutuse, tööandjad esitavad neile aina suuremaid nõudmisi vastavalt nende eelarvele.

See kursus on teile kõige kasulikum, kui olete sellest juba aru saanud üldised põhimõtted aastal reklaamikampaaniate läbiviimine Yandex.Direct, kuid soovite oma teadmisi, oskusi ja võimeid laiendada ja süvendada. Tundides saate teada, kuidas oma reklaamieelarveid maksimaalselt tõhusalt hallata. Üks kursuse moodulitest on pühendatud reklaamikampaaniate tõhususe auditeerimisele. Pärast koolituse läbimist saate oma kampaaniate kohta üksikasjalikult analüüsida ja selgitada välja optimaalse suhte kulutatud raha ja reklaami tasuvuse vahel.

Õpid optimeerima kliki hinda, kasutama üleminekukulude hindamiseks spetsiaalseid professionaalseid teenuseid, õpid reklaame UTM-i ja yclid-märgenditega märkima, töötad välja reklaaminäitamiste sihtimise strateegia ja omandad Yandex.Directi konto tõhusa üksikasjaliku struktuuri. .

Spetsiaalne õppeplokk on pühendatud kõige tõhusamate tekstide väljatöötamisele, reklaamide CTP suurendamisele ja märksõnade õigele valikule. Erilist aega pühendatakse aruannetele Yandex.Directis ja Yandex.Metricas, kampaaniate haldamisele Exceli ja Yandex.Commanderi abil.

Noh mõeldud kontekstuaalse reklaami spetsialistidele, agentuuride töötajatele, turundajatele, erareklaamijatele.

Õppige parimatelt professionaalsetelt praktikutelt. Tulge "Spetsialisti".

Sellega on raske mitte nõustuda, kuid kontekst ei tööta alati ja mitte kõigi jaoks. Las ma seletan.

P.S.: allolevat loendit saab kasutada kontrollnimekirjana Yandex.Directi ja Google Adwordsi reklaamide tõhususe määramiseks.

Ja siin ma ütlen teile, kuidas ehitada üles tootlikku tööd tellija ja direktori vahel.

küsimus №1 . Kas ma tean oma sihtrühma? Kas minu toode/teenus vastab nende tegelikele vajadustele?

Loll küsimus? Kuid mitte.

Oletame, et olete paigaldaja Lech, kelle 5 aastat onu juures töötamist ei ole heidutanud teda konditsioneere paigaldamast ja puhastamast. Armastad oma tööd ja tahtsid minna oma kontorisse. Teate, et teie klientuur on kogu unehooaeg aprillist septembrini. Peate looma maandumislehe ja saatma sellele liiklust otsingust ja YANist.

Ja kui olete süsteemiadministraator Dima ja otsustasite saada lahedaks ärimeheks, müües veebipoes Hiina iPhone'e, siis peaksite tõsiselt mõtlema: kas tasub sattuda konkurentsinišši tootega, mis ei ärata usaldust?

Muide, siin peate konteksti käivitamiseks suutma läbida ka modereerimise samas Yandexis.

Vihje üks: kui mõni toode on praegu populaarsuse tipus ja arvate, et saate sellega raha teenida, rahunege maha: laine peagi vaibub ning oma turuosa omavate konkurentide ressursse ja võimalusi ei saa katkestada. Nad teevad kihlveo, mida nad tahavad, ja sina panustad nii, nagu suudad, ning võitlus päikesepaistelise koha pärast ei lõpe sinu kasuks.

Näpunäide kaks: Kui teie nišš on endiselt teie oma, minge enne reklaami käivitamist aadressile wordstat.yandex.ru ja vaadake kuvamisi sihitud päringute jaoks, nagu "osta kõvaketas", "Moskva puhastamine". Kui taotlusi on sadu või isegi vähem, on nõudlus ilmne ja kontekstuaalsele reklaamile pole mõtet raha kulutada. Kui taotlusi on tuhandeid, on kõik korras, liikuge järgmise punkti juurde.

Küsimus nr 2.Kas minu veebisait saab muuta külastaja kliendiks?

Pöördume tagasi installija Lekha juurde. Sihtleht on valmis, see on ilus, külgribal on linke ja pilte, võib-olla isegi kasulikke artikleid.

Lahendus: Nüüd on aeg saiti auditeerida, et mõista, kas see müüb. Tegureid on palju ja need toimivad ainult koos.

• Jälle sait. Pädev ja konkurentsivõimeline USP.

Lahendus: Tagasi küsimus nr 2 ja kühveldada sait kibeda otsani. Alati on vaja teha optimeerimist, sest otsingumootorite algoritmid muutuvad pidevalt, kuid esiplaanil jäävad samad tegurid: sisu kvaliteet ja unikaalsus, ergonoomika, disain ja saidi tehniline efektiivsus.

Eraldi paar sõna USP kohta. Tundub, et sait on hea, toode on hea ja olete otsingutulemustes tipus, kuid Gulkin on ära andnud ainult kliendi. Tekib küsimus: kas teie pakkumine on konkurentsivõimeline?

Tolik ülalt pakub split-süsteemi paigaldamist 2 tunni ja 1500 rublaga. 2-aastase garantiiga, Vasya altpoolt pluss 2 hooaega tasuta teenust ja paigaldaja Lekha veebisaidil peale häkkinud Kõrge kvaliteet ja madalate hindadega pole midagi muud pakkuda.

Lahendus: töötage oma USP kallal, eristage end konkurentidest eeliste alusel.

Küsimus nr 5. Kampaania töötab, CTR on hea, sait korras, kuid kliente on vähe. Mis viga?

Kui kõik on hästi, aga ei tööta, siis on kuskil midagi halvasti.

Õppige müüma. Lugege turundusteemalisi raamatuid (Jack Trout – eristu või sure, 22 muutumatut turundusseadust), kuulake kõnede jälgimise kaudu oma müügiosakonda ja kirjutage neile skripte, laadige veebisaidilt alla müügivihje genereerimine.

Eesolev töö on tõsine, kuid selle tulemuste põhjal on kindlasti võimalik hinnata Yandex Directi reklaami efektiivsust. Ja siis parandage vead ja saavutage edu)

Ja kui kõik on hirmutav ja arusaamatu, võtke minuga ühendust: ma annan teile saidi soovitused, ma ütlen sulle

Kogu juhtimisprotsess lühidalt kontekstuaalne reklaam sa ei oska seda kirjeldada. Sellel teemal on raamatuid, spetsiaalseid veebisaite ja foorumeid. Kuna kirjutan veebilehtede omanikele, kes ei ole veebitehnoloogiate spetsialistid, siis annan siinkohal vaid need punktid, millele tasub esmast tähelepanu pöörata.

Üldiselt peame meeles pidama, et kontekstuaalse reklaami tõhus juhtimine nõuab kogemust, korralikku aega ja raskematel juhtudel ka eriprogramme. Igal veebisaidi omanikul pole piisavalt aega kogu selle käsitöö omandamiseks. Seetõttu on mõttekas kaasata spetsialiste kui mitte igapäevaseks kontekstihalduseks, siis vähemalt aeg-ajalt auditeerimiseks ja korrigeerimiseks. Spetsialistide kulud hüvitab sihitud liikluse hinna võit. Tegelikult räägib see artikkel sellest, mida need spetsialistid teevad.

Tuletan meelde, et kontekstuaalse reklaamimise, nagu ka muud tüüpi veebisaidi reklaamimise tõhusust hinnatakse numbriliste näitajate abil, millest lihtsaim on kulu huvitatud külastaja kohta. Kontekstuaalses reklaamis nimetatakse seda indikaatorit ühe kliki hinnaga (cpc— kliki hind). Siinkohal on oluline meeles pidada, et sait vajab suunatud külastajaid, mitte ainult kõike, s.t. peate jälgima liikluse kvaliteeti, vähemalt saidi vaatamise sügavust ja põrkemäära.

Lihtsuse huvides eeldame, et käivitame kontekstuaalse reklaamimise Yandex Directis; sarnast tööd tehakse ka teistes kontekstuaalsetes süsteemides, kuigi selle protsessi üksikasjad on Google Adwordsi ja Beguni puhul pisut erinevad. Vaatame tööd kontekstuaalse näitel reklaamikampaania in Direct eelarvega 10-20 tr. kuus.

Kontekstuaalse reklaami käivitamine

Kuid ebamääraste päringute puhul sellist hinnaalandust pole. Nende hind tõuseb, olenemata sellest, kus te oma reklaami näitate. Selliste reklaamide puhul peate märksõnu selgitama stoppsõnade abil. Näiteks meie reklaami päringu "kaubavedu" kohta ei pea näitama päringu puhul sõnaga "riiki" ja sõnaga "auto", sest Pakume merekonteinerite vedu. Peame uurima, milliseid päringuid külastajad saidile minekuks kasutavad, ja keelama näitamised sõnade põhjal, mida me ei vaja.

Võistlusteemade puhul ei piisa hea CPC saamiseks stoppsõnade kasutamisest. Seejärel peate kasutama täpsustatud päringuid - loobuma päringust "kaubavedu" ja asendage see mitme täpsustatud päringuga "kaupade transport konteineris", "kaupade konteinervedu", "kaupade merevedu" jne. Täpsed päringud Yandex Directis on kirjutatud jutumärkides. Sel hetkel kasvab sõnade loetelu mõnikord üle kümne korra. Tuletan teile meelde, et iga määratud taotluse jaoks peate kirjutama oma kuulutuse. Kuulutuste nimekiri võib kasvada kümnekordseks või enamaks ja jõuda tuhandete kuulutusteni.

Võitlus konkurentidega Yandexi kontekstuaalses reklaamis

Oletame, et oleme saavutanud head hinnad ja meie reklaamid suunavad külastajaid meie veebisaidile. Ja siis selgub, et ka meie konkurendid otsustasid samade taotluste puhul näidata kontekstipõhist reklaami. Nad määravad meie omast kõrgema hinna ja suruvad meid eripaigutustest välja piirkonda, kus kliki tõenäosus on vähenenud. Kui teema on konkurentsivõimeline, siis see juhtub kohe – konkurendid ei lase meil isegi statistikat koguda.

Sellistes olukordades tuleb otsida taktikat, kuidas konkurente võita. Mõnikord töötab "rekvisiitide" meetod Directis. Lihtsustatud kujul näeb see meetod välja selline. Mõnikord määrab mõni meie konkurentidest üüratu kliki hinna. Ta loodab automaaklerile, kes langetab hinna automaatselt järgmise noteeringu hinnale.

Analüüsime olukorda reaalse näite varal elust (pildil hetktõmmis reaalsest kampaaniast): konkurent määras hinnaks 10.00 $, sel juhul pakutakse meile esimene eripaigutus 10.01. Kui lähim rivaal pakkus vaid 1,03, siis automaakler langetab oma hinna 1,04 peale. Keegi, kes panustab 10 dollarit, tahab tõenäoliselt olla garantiiga esikohal, sõltumata teiste osalejate panustest. See on temast üsna hoolimatu. Sellises olukorras saame määrata hinnaks 9.99 - “toetame” konkurenti. Automaakler jätkab meie reklaamide näitamist madala hinnaga, kuid konkurendi reklaamid hakkavad jooksma hinnaga $10.00 kliki kohta. Paar neist klõpsudest päevas – ja peagi saab tema eelarve ammendatud ning jääme parimale positsioonile.

Aga kui oleme toetuse teinud, siis peame seda tähelepanelikult jälgima, sest... ka nemad saavad meid toetada. Need. Tugesid tuleb pidevalt kontrollida, sõna otseses mõttes iga tunni tagant. Eelarvega 15 tr. kuus on meil ainult 50 dollarit päevas, seega ei vaja me üldse 9,99 klikki.

Kui meie konkurent on kogenud ja tugev, siis on parem mitte talle eelarvesõda peale suruda. Tugevate vastu tuleb kasutada sissitaktikat. Tuleb uurida, millistes piirkondades ja mis ajal ta oma reklaami näitab. Ja võtke nende piirkondade parimad kohad ja ajal, mil ta puudub.

Sest Direct ei võimalda määrata ühele kampaaniale eri piirkondades erinevaid hindu, hindade eristamiseks piirkondade kaupa tuleb luua reklaamikampaaniast eraldi koopiad. Sama teeme ajavöönditega; kui töötame mitme ajavööndi jaoks, loome reklaamidest täiendavad koopiad.

Samuti on soovitatav koguda liiklust Yandexi kontekstuaalse reklaamivõrgu saitidelt. Reklaamivõrgus saab konversioonikulu määrata oluliselt madalamaks – see on selle eelis. Reklaamivõrgustiku külastajad ei ole nii kvaliteetsed, “kuum” liiklus tuleb sealt harva, kuid kontekstuaalsete reklaamide tekstide korrektsel kohandamisel ja märksõnade loendite ülevaatamisel on täiesti võimalik saada “sooja” liiklust. Seetõttu peate kontekstuaalse võrgu jaoks looma eraldi reklaamikampaania "soojade" reklaamtekstide ja madalamate pakkumistega.

Kontekstuaalsete reklaamikampaaniate laiendamine

Siin loetletud tehnikad viivad selleni, et konkurentsitihedas valdkonnas muutuvad kontekstuaalsed reklaamikampaaniad väga mahukaks. Kui meie esialgne kampaania sisaldas sõnade (ja reklaamide) loendit ühest või kahesajast, siis pärast päringute täpsustamist saime tuhandest reklaamist koosneva kampaania ja pärast selle koopiate loomist piirkondade või ajavööndite jaoks sõnade loendit korrutati. piirkondade arvu järgi. Lisaks kontekstuaalsete võrgusaitide reklaamikampaania. Peate haldama mitu tuhat reklaami. Põhimõtteliselt on see normaalne isegi väikese konteksti eelarve puhul summas 10-20 tr. kuus. Ja suuremad eelarved eraldatakse tavaliselt veelgi suurematele otsingupäringute ja reklaamide loenditele.

Näeme, et kontekstuaalsel reklaamihalduril on vaja hallata mitu tuhat pakkumist ja neid hindu tuleb kontrollida iga päev või isegi sagedamini. Peame pidevalt analüüsima konkurentide käitumist, kõrvaldama nõrgad, vältima tugevaid ja otsima vabu nišše.

Kui sageli peaksite oma märksõnaloendeid üle vaatama?

Esiteks, peate pidevalt puhastama reklaamikampaaniaid sõnadest, mille CTR on väga madal – need sõnad toovad kaasa kõigi reklaamide pakkumiste suurenemise.

Teiseks, on vaja valida atraktiivsemad tekstid, mis võimaldavad CTR-i suurendada. Selle protsessi hõlbustamiseks kasutatakse erinevaid tehnikaid, näiteks reklaamide jagatud testimist.

Kolmandaks, peab reklaamikampaania jälgima muutusi turunduses. Kui toode on ajutiselt otsas, on mõttekas selle reklaamimine peatada. Rääkimata promotsioonidest ja müükidest, mis kõikides kaubandusettevõtetes pidevalt toimuvad ja mis peaksid kajastuma kontekstuaalses reklaamis.

Piirkondades on otsinguaktiivsus aasta jooksul kasvanud vähemalt kaks korda. Kasutajaid järgides jõuavad ka reklaamiandjad Internetti, mis suurendab konkurentsi kontekstuaalses reklaamis. Joonis näitab Yandexi statistikat. Näha on, et 2010. aastal kasvas Siberis „osta auto“ palve sagedus 2,5 korda. Sama kasv on ka teistel kommertstaotlustel.

Neljandaks, Internet areneb väga dünaamiliselt, eriti piirkondades. Nüüd näitab vaatajaskond piirkondades aastaga enam kui kahekordset kasvu. Tarbijate järel lähevad internetti loomulikult ka reklaamiandjad. Seetõttu konkurents kontekstuaalses reklaamis kasvab pidevalt. Piirkondades suureneb konkurents kaks-kolm korda aastas. Kui sõnaloendeid ei vaadata terve aasta jooksul üle, siis võite sellise reklaami tulemustest väga ärrituda. Seetõttu on mõistlik kord kvartalis kõik Directis tehtud reklaamikampaaniad üle vaadata ja kord poole aasta jooksul täielikult taaskäivitada.

Muide, keskpiirkondades (Moskva ja Peterburi), kus vaatajaskonna kasv on praegu lõppemas, on konkurents kontekstuaalses reklaamis juba väga tugev. Mõne Yandexi päringu puhul kuvatakse neis piirkondades korraga rohkem kui poolteistsada reklaami. Seetõttu on kontekstuaalse reklaami haldamine sellistel juhtudel konkurentide pideva aktiivsuse tõttu eriti keeruline.

Kontekstuaalse reklaami efektiivsuse analüüs

Peamised kaalutlused selle kohta kirjutasin juba reklaamide tõhususe mõõtmise jaotises – on vaja pidada arvestust saidi külastajate üle viiteallikate kontekstis. Nende tegevust saidil on vaja analüüsida, kõige lihtsamas versioonis - jälgida vaatamise sügavust ja saidil veedetud aega.

Veebisaidi konversioonide arvestamine annab rohkem teavet, kuid seda on keerulisem mõista ja hallata. Konversioonide arvestamine on keeruline teenindussektoris, esmaklassiliste kaupade saitidel, saitidel, millega kaasneb võrguväline kauplemine, ja mitmel muul juhul. Seega võib see raamatupidamise keerukus põhjustada rohkem probleeme kui kasu. Seetõttu ei usu ma, et konversioonide jälgimine oleks ühelegi kliendile kasulik.

Kontekstuaalse reklaami haldamiseks on olemas kasulik informatsioon kontekstipõhiste reklaamide ja üksikute otsingupäringute kontekstis, et võrrelda erinevaid reklaame omavahel. Selleks on olemas spetsiaalsed tehnikad: kontekstuaalsete reklaamide url-aadressides saab kasutada cgi-märgendeid, võid kasutada kontekstuaalse võrgu enda loendureid. Koos Yandex Directi kontekstuaalse reklaamiga on mõistlik kasutada Yandex Metricat ja Google Adwordsi statistikat on parem uurida Google Analyticsi abil.

Mitmes kontekstuaalses reklaamisüsteemis reklaamimisel tuleb võrreldavate andmete saamiseks viia eri süsteemide aruanded samasse vormingusse. Näiteks Direct registreerib kulud dollarites koos käibemaksuga, Adwords aga rublades ilma käibemaksuta. Koondaruande jaoks tuleb kõik kulud taandada ühise nimetajani.

Kui palju maksab kontekstuaalse reklaami haldamine?

Noh, vaatasime lühidalt, mida peaks kontekstuaalse reklaami juht tegema, kui hallata reklaami eelarvega 10-20 tr. kuus. Näeme, et talle pakutakse igapäevaseid allalaadimisi isegi määratud tagasihoidliku eelarvega. Kõrge efektiivsuse saavutamiseks peate pidevalt oma reklaamikampaania kallal töötama.

Saate ise otsustada, kuidas sellele teosele esitajat valida. Kirjeldasin oma mõtteid selle kohta artiklis, mis käsitleb veebisaidi reklaamimise teenuste pakkuja valimist.

Nüüd on üsna tavaline, et kontekstuaalse reklaami haldamiseks palgatakse reklaamiagentuure. Directiga töötades saavad nad Yandexilt 10–12% kliendi kuludest, seega on need teenused kliendile tasuta.

Kuid selle skoori osas pole vaja illusioone luua. On selge, et kõik sellel lehel loetletud tööd Reklaamiagentuur ei võta ette seda 10%-12% 20 tr-st tegema. See on lihtsalt võimatu – nii väikese raha eest hallake terve kuu iga päev sadade või isegi tuhandete päringute pakkumisi, koostage analüütilist aruannet, jälgige konkurente, töötage reklaamtekstide kallal ja vaadake kõike regulaarselt üle. reklaamtekstid ja taotlusi.

Kui soovite tellijana kvaliteetset tööd, siis arutage kogu nimekiri agentuuriga (või muu töövõtjaga) vajalikke teenuseid ja maksta neile näiteks lisaprotsent reklaamieelarvest. Minu arvamus on selline tõhus töö saab olla ainult siis, kui maksate 30-40% reklaamieelarvest. Uskuge mind, see on seda väärt, kogenud spetsialist säästab teid rohkem, vähendades iga saidi külastaja hinda.

Artikli autor

Dmitri Skalubo

See materjal on kasulik reklaamijatele, kes kasutavad kontekstuaalset reklaamisüsteemi Yandex Direct ja reklaamivad Yandexi otsingus. Kui delegeerite reklaami, saate kontrollida, kas te ei kuluta liiga palju töövõtja vigade tõttu. Kui haldate seda ise, saate teada, kas kasutate kõiki Directi võimalusi.

Ei ole olemas universaalset retsepti, mis võimaldaks teil mis tahes teemal reklaami seadistada ja käitada. Kuid vead, mida peaaegu iga reklaamija teeb, korduvad. Seetõttu on artikli põhieesmärk tutvustada teile peamisi viise, kuidas oma reklaamieelarvet säästa, tänu kampaania seadete õigele mõistmisele ja reklaamide loomise põhitõdedele.

Vead konto registreerimisel

Kaks kõige levinumat on:

1. Töövõtja reklaamikonto registreerimine ilma lepingusse märkimata, kes on selle omanik. Täiesti tähelepanuta jäetud juhtum - lepinguid pole, reklaamimine toimub kokkuleppel töövõtjaga, kes "teeb ​​kõik ise, te ei pea isegi Yandex Directis registreeruma."

Miks see halb on?

Tegelikult ei ole teil reklaami seadistamise töövõtja töö eest tasudes täielikku juurdepääsu tööriistale, milles seda käitatakse. Kui peate esinejast mingil põhjusel lahku minema, võite saada põneva võimaluse alustada kõike uuesti.

Samuti ei tee Yandex saladust sellest, et agentuurid saavad agentuurikontodele kulutatud vahenditelt komisjonitasusid. 2016. aasta lõpus oli summa peale käibemaksu mahaarvamist ca 7% kontole kulunud vahenditest. Arvake ära, kuidas saate agentuuri kasumit oma arvelt suurendada?

Kui kontod “Direct” ja “Metrica” asuvad erinevatel sisselogimistel, võib töövõtja unustada loenduri numbri kampaania seadetes märkima. See tähendab, et halvasti toimivaid märksõnu ja sihtlehti on raskem leida.

Ausalt öeldes ütlen, et paljud reklaamijad suhtuvad ise reklaamidesse „hooletult”, suurendades seeläbi hoolimatute esinejate arvu. Kõige rohkem meenub juhtum, kui auditeeriti kuulutust, mis viis spetsiaalselt kinnisvarateenuste jaoks loodud üheleheküljelise veebileheni. Taotlused vormi kaudu tagasisidet Seda on lihtne jälgida, kuid enamik päringuid saabus telefoni kaudu. Lihtsaim ja odavaim jälgimislahendus oleks osta eraldi SIM-kaart ja asendada number üheleheküljelisel veebilehel. Vaevalt suudan unustada reklaamija vastust – "Me tunneme, kui reklaam helistab."

Kuidas vigu vältida:

• Vabakutselisega töötamise korral - reklaamikonto peab olema reklaamija juures registreeritud.
• Kui töötate lepingu alusel agentuuri/töövõtjaga, siis täpsustage – koostöö katkestamise korral antakse teile üle kõik reklaamikampaaniad, mille ülespaneku ja hoolduse eest tasusite.
• Kontrollige, kas Yandex Metrica ja Yandex Direct on samal kontol; kui ei, siis veenduge, et Metrica loendur on kampaania seadetes määratud.

Arusaamatus sellest, mis mõjutab kliki hinda

Yandexi abist:

Klikkimise määr (CTR – klikkimise määr)- reklaamil tehtud klikkide arvu ja selle näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides. Võime öelda, et see näitaja määrab reklaami tõhususe. Mida kõrgem on CTR, seda asjakohasem on reklaam taotluse jaoks ja seda madalam on teile garanteeritud näitamiste või eripaigutuse kulud.

• Vähendage mittesihitud näitamiste arvu.
• Suurendage sihitud näitamistel tehtavate klikkide arvu.
• Kirjutage kuulutus, millel on kõrge määr kvaliteet (vastab sihttaotlusele).

Lihtsamalt öeldes pole reklaami vaja ehitusfirma näidati kasutades võtmefraasi "kuidas tasanduskihti oma kätega täita" (vähenda mittesihitud muljeid). Ja reklaam tuleb teha võimalikult atraktiivseks, mida näidatakse võtmefraasiga “võtmed kätte remont N hinnaga” (suurendage reklaamil klikkide arvu).

Vaatame näidet:

Täiesti ebaõnnestunud reklaam on punasega esile tõstetud, mis tähendab, et kampaania loojad ei töötanud negatiivsete märksõnade kallal. Ausalt öeldes ei ole ka esimene teade (koju kolimisest) nii kuum, sest... vajalik teave on alles saidi teisel lehel, kuulutuse oleks võinud paremini kirjutada. Pöörake tähelepanu kolmandale teadaandele:

• Võtmefraas sisaldub pealkirjas (ja on seetõttu esile tõstetud, st paksus kirjas)
• Hind on märgitud (st raha ei põletata nende klikkide tõttu, kes pole hinnaga rahul)
• Eelised on märgitud (töö sularahata, auto tarneaeg).

Tegelikult on kolmas reklaam kõige rohkem klikitav ja vastavalt sellele ka kõige rohkem madal hind kliki kohta.

Liigume edasi kampaania seadete juurde

Uue reklaamikampaania loomisel on igati võimalus kulutada 2 tundi õigele seadistusele ja seejärel säästa raha nädalateks ja kuudeks. Neile, kes praegu mõtlevad "Pfft, mida saate seal konfigureerida 2 tundi, midagi 5 minutit" - lugege, kontrollige iga etappi ja kirjutage kommentaaridesse, kas leidsite enda jaoks midagi kasulikku.

Alusta

Kui reklaam hakkab näitama, on kõik justkui selge - saate reklaami ette valmistada puhkuseks - uusaasta, 8. märts, mai pühad jne. Peaasi, et ärge unustage seda lõpetada, märkides lõppkuupäeva. Mitte iga reklaamija ei vaja seda, kuid kui teil on uusaastakampaania (näiteks detsembris allahindlused), oleks loogiline lisada lõppkuupäev, et aastavahetuseeelses saginas ei unustataks reklaamimist lõpetada. Muidu tuleb välja selline (21. jaanuaril tehtud ekraanipilt):

Kui klõpsate atraktiivse allahindlusega reklaamielemendil, kuvab sait tühja lehe eelmise kuu allahindlustega.

Märguandeid ja SMS-teateid ei ole kõigil vaja. SMS teavitab teid kampaania modereerimise olekust ja konto täiendamise vajadusest. Märguannetes sees meili Kõige kasulikum funktsioon on "hoiatuse saamine positsiooni muutmise kohta". See on vajalik, kui reklaamite niššides, kus kiireloomulisus on prioriteet. Põhimõtteliselt näevad otsingureklaamid kahel esimesel lehel välja järgmised:

1) Erimajutus

2) Muljed garanteeritud

3) Reklaamid, mille pakkumisest ei piisanud, et neid näidata ei eripaigutuses ega garantiis – dünaamilised näitamised.

Kui potentsiaalne klient otsib midagi, mis põleb, näiteks:

• kes saab aidata teil kiiresti passi hankida;
• kiireloomuline vereanalüüs;
• visiitkaartide, pitserite, templite, võtmete kiirtootmine;
• luku avamine hädaolukorras korteris või autos.

On ebatõenäoline, et ta kerib eelmise 20 otsingutulemuste saidilt ja reklaamiplokkidelt sobivat pakkumist leidmata numbriga “3” tähistatud plokki.

Seetõttu on positsioonimuutuste teated kohustuslik seadistus teemade puhul, mille puhul ollakse nõus kiireloomulisuse eest üle maksma.

Strateegia valimine

Kaalume ainult ühte strateegiat - "Pakkumiste käsitsi haldamine" valikutega "ainult otsingus", minimaalsel positsioonil eripaigutusel ja garantiidel.

Pakkumiste käsitsi haldamine võimaldab teil keerukate teemadega tõhusamalt töötada. Lisaks, mõistmata, kus ja miks automaatseid strateegiaid kasutatakse, on nende kasutamine sageli samaväärne reklaamieelarve raiskamisega. Varem mainisin artiklis näiteid kiireloomulistest teemadest - seal peate kindlasti teadma, et vajalike võtmefraaside reklaame näidatakse vähemalt esimesel lehel, ideaalis spetsiaalses paigutuses. Selle kontrollimine automaatsete strateegiate abil on keerulisem.

Järgmisena eraldage kindlasti otsingureklaamid YAN-reklaamidest (Yandexi reklaamivõrk). Sellel on mitu põhjust:

• erinevad võtmefraaside valimise põhimõtted (YAN-is kuvamiseks kasutatakse üldisemaid fraase; seal ei ole negatiivsete märksõnade valik nii kriitiline kui otsingus reklaamimisel);
• võimalus määrata erinevaid tariife;
• kuulutuste kirjutamise erinevad põhimõtted;
• Reklaamikampaaniate statistikat on lihtsam vaadata - te ei pea minema "Aruandeviisardisse", et teada saada, milline osa raha kulutati otsingule ja milline osa YAN-ile.

Kuna selle artikli eesmärk on teile öelda, kuidas reklaamidelt raha säästa, soovitan märkida valik "Kuva võimalikult madalal positsioonil". Kaubaveo näitel olete juba näinud, et eripaigutuse 1. ja 2. positsioonile paigutamine ei anna olulisi eeliseid, kui kuulutus on valesti koostatud. Ja paljudes teemades (eriti kallites) võib eripaigutusse sisenemise (st ploki 3. kohal kuvamise) maksumus mitu korda erineda. Näiteks:

1. ja 3. koha prognoositava mahakandmise hinna vahe on ca 20%. Siiski on ebatõenäoline hulgimüüja ei ava kõiki 3 reklaamitud saiti. Veelgi enam, siinne otsus sõltub eelkõige pakutavatest tingimustest, mitte sellest, milline sait esimesena avati.

Kui pöörate tähelepanu garanteeritud näitamiste mahakandmise hinna prognoosimise kuludele, näete, et saate külastajaid hankida säästes mitte 20%, vaid rohkem kui 2 korda. Muidugi jääb külastajaid vähemaks – aga on palju teemasid, kus reklaamija ise ei suuda suurt tellimuste voogu töödelda.

Pakkumise korrigeerimised

Direct võimaldab määrata väiksemaid või kõrgemaid koefitsiente nii sihtrühmale, mobiilseadmetes reklaamimiseks kui ka soo ja vanuse järgi. Sihtrühmad on materjal eraldi artikli jaoks, lühidalt öeldes pole mõtet midagi kirjutada.

Kuid enamiku teemade puhul on pakkumiste korrigeerimine mobiiltelefonide näitamiste, samuti vanuse ja soo järgi kohustuslik. Et mõista, millist neist suurendada või vähendada, minge lihtsalt Yandex Metrica aruandesse "Standardaruanded" - "Külastajad" - "Vanus" või "Sugu". Näiteks:

Suurim põrkemäär on alla 24-aastaste vaatajaskondade seas. Kui läheme sama perioodi kohta aruandele, mis näitab ainult sihtlehti külastanud külastajaid (igaühel neist on oma leht, näiteks „Täname tellimuse eest”), näeme järgmist:

Ükski sihtkülastaja pole alla 25-aastane. See tähendab, et reklaamide jaoks saate ohutult määrata vanuse põhjal maksimaalse vähendusteguri. Kaudselt võime kaotada osa publikust, kelle vanust Yandex määrata ei suutnud. Aga kui vaadata numbreid kahel viimasel ekraanipildil, hoiame kokku 15% reklaamieelarvest. Siin on natuke mõtlemisainet:

• kes otsib ja ostab sagedamini autoosi?
• veebipoe sihtrühm Naisteriided?
• Kas 40-aastased mehed ostavad erinevaid naljakaid ümbriseid nutitelefonidele?

Nimekirja võib jätkata pikalt.

Aja sihtimine

Aja sihtimise abil raha säästmiseks on mitu võimalust.

• kui võtmefraasidel on piisavalt muljeid, saate need jagada 2-4 kampaaniaks (enne ja pärast lõunat, tööpäeviti ja nädalavahetustel) ning võrrelda kulusid ja sihitud toimingute arvu.
• ärge näidake reklaami ajal, mil te ei saa teenust pakkuda (näiteks pitsa või sushi kohaletoomist on harva vaja järgmisel hommikul - kui te ei võta tellimusi vastu kella 23.00-7.00 - mis mõte sellel on reklaami näitamise kohta sel ajal?)
• kasutada kasvavaid koefitsiente "kuumadel" tundidel. Kui toimetate lõunad kontorisse, saabub põhiprotsent tellimusi enne lõunat ja reklaam toimib sel ajal tõhusamalt.
• Siin määratakse ka ajavöönd. Kui peamiseks tellimuste kanaliks on telefon ja reklaami tehakse kogu riigis (paljudes b2b piirkondades pole see haruldane), peate võrdlema operaatorite tööaegu ajavöönditega, et mitte üllatada. suur hulk vastamata kõned.

Üks aadress ja telefon

Enamasti kasutatakse kampaania kõigi reklaamide puhul sama kontaktandmeid.

Miks on seda vaja näidata? Peate kasutama mis tahes meetodit, mis muudab teie reklaami märgatavamaks. Kontaktandmed muudavad kuulutuse ühe rea võrra suuremaks, mis on eriti märgatav, kui konkurendid ei anna kontaktandmeid, ei pane kiirlinke ega oma poodi Yandex Marketis (siis sisaldab kuulutus 5 tärni hinnangut ja linki kauplus YaMarketis). Vaatame näidet:

Siin on selgelt näha, et esikohal on kuulutusel 7 rida, teisel – 5 ja kolmandal – 4. St. esimene reklaam on peaaegu 2 korda suurem ja seega märgatavam. Näib, et eripaigutuse 1. ja 2. kohal olevad reklaamid peaksid koguma kõik üleminekud nende saitidele. Kui nad poleks Moskvast ja ma ei otsiks Rostovisse kolimist. Sest mida peate õigesti kasutama?

Üksikud negatiivsed märksõnad

CTR-i suurendamiseks tuleb valida õiged sõnad ja fraasid, kasutaja poolt sisestamisel Sinu kuulutust EI näidata. Kuidas see raha kokku hoiab? Mäletate, et CTR on näitamiste ja klikkide suhe, mis on korrutatud 100-ga.

1000 näitamist ja 50 klikki – CTR=5.

500 näitamist ja 50 klikki – CTR=10.

Seetõttu piisab CTR-i suurendamiseks võrdse arvu klõpsudega (vähendades nii klõpsutariifi), kui eemaldate kuvamised nende fraaside puhul, mis kindlasti kliente ei too.

Teil on võimalus eemaldada mitte pool ebaefektiivsetest muljetest, vaid rohkem. Võtame näite – võtame jaemüügi veebipoe, mis soovib reklaamida naiste barettidega kategooriat:

Reklaamipäringute kogumisel peaksite kasutama mitte 1-2 päringut, vaid mitukümmend või sadu (transliteratsioon, sünonüümid, kaubamärgid jne) ja töötama välja negatiivsed märksõnad niši kui terviku jaoks. Kohalike ettevõtete jaoks on ka parem koguda Venemaal või ilma piirkonda üldse määramata ja seejärel rakendada soovitud piirkonnale negatiivseid märksõnu. Vaatame, milline näeb välja tulemus pärast kolmeminutilist otsimist ja negatiivsete sõnade lisamist:

Ainult 20+ negatiivset märksõna vähendasid näitamiste arvu rohkem kui 2 korda. Mõnes teemas ulatub “prügi” näitamiste osakaal 70-80%-ni.

Kas arvate, et negatiivsete märksõnade väli kampaanias võimaldab mahutada 20 000 tähemärki niisama? Iga reklaamirühma jaoks läheb veel 4000 tähemärki. Ja laiaulatuslikes niššides, nagu autoosad, on see puudu.

Täiendavate asjakohaste fraaside seaded võrkudes ja näitamistes

Mis puudutab täiendavate asjakohaste fraaside kuvamist, siis arvan, et parem on see valik keelata. Parem on kulutada rohkem aega võtmefraaside ja taustalugude valimisele, kui loota, et Yandexi algoritm teeb selle teie eest ära. Sellest, millega pidin tegelema:

• turismiteemadel teise linna asendamine;
• kuvarid teist marki autodele (autoosade jaoks);
• teabepäringutel põhinevad näitamised.

Üldiselt illustreerib järgmine ekraanipilt, mida võib tavaliselt Metricas näha, kui analüüsite kuvamisi automaatselt lisatud fraaside põhjal.

Põrkemäär on kõrgem, saidi vaatamise sügavus on väiksem.

Saidi jälgimine

See valik peab olema lubatud. See, kas seadistada SMS-i vastuvõtmine, kui sait on maas, on igaühe isiklik valik, kuid kõik peavad lõpetama reklaamimise, kui saidiga on probleeme. Mul vedas - minu isiklikus lugude kogus pole selliseid õuduslugusid nagu "üks reklaamija unustas hostimise eest maksta ja põletas nädalaga sada tuhat rubla, kui sait ei töötanud." Siin on lood:

• Saidimootor ei toetanud URL-is erimärke, st. seadistamisel UTM-i sildid või linkide märgistamine (mis sisaldavad märke “?” või “&”), kusjuures server andis koodi “404” asemel õige vastusekoodi “200” (st reklaame modereeriti ja näidati), kuid 404 näidati lehte.
• Reklaamija muutis saidil olevate linkide struktuuri ilma nõusolekuta – reklaam viis tühjadele kategoorialehtedele ilma toodeteta.

Need punktid ei ole otseselt seotud monitooringuga, kuid need tuleb läbi mõelda. Tavaliselt ilmuvad sellised asjad Metricas kiiresti (tõrkeprotsent on edetabelitest väljas), kuid selleks tuleb sealt vaadata. Kas teie või teie töövõtja vaatate iga päev? Noh, võib-olla vähemalt iga nädal?

Te ei lubanud seda valikut ja nüüd mõtlete: "Mis siis, kui ma oma raha raiskaksin?" Ära muretse. Kui saidile on installitud Metrica, saate teada, millal teie sait polnud saadaval. Selleks minge jaotisse "Standardaruanded" - "Jälgimine" - "Kontrollid".

Täpsemad seaded

Kui soovite raha säästa, keelake:

• Automaatne fraaside laiendamine;
• Autofookus

Ja märkige see ruut:

Kui võtta arvesse konkurentide automaatselt peatatud reklaame, maksate üle, konkureerides nendega, kes tegid ülepaisutatud pakkumisi.

8 väikest nippi

1. Maksimaalse arvu päringute kogumiseks keerulises nišis, mille jaoks Wordstat.yandex.ru isegi lk 40 näitab kõrget sagedust, näiteks:

Kasutage fraaside kordamiseks jutumärke. Kui sisestate "päringupäring", kuvatakse kõik kahesõnalised võtmefraasid, mis sisaldavad sõna "päring". Kasutades näitena samu lennupileteid:

Mida rohkem taotlusi, seda rohkem “kuumaid” ja “soojamaid” nende hulgast valite. See kehtib mitte ainult Directi kohta. Kas arvate, et kütteseadmete veebipoel on mõttekas anda oma veebisaidil vastused järgmistele küsimustele?

Päringute valimisel kasutage operaatoreid:

“+” asetatakse eessõnade “in”, “on”, “for” jne ette.

“-” – kasutatakse negatiivsete sõnade välja filtreerimiseks.

"!" - fikseerib sõnavormi. Näiteks b2b teemades saab kohe salvestada

mitmuses. Kas te ei otsi kappi päringuga "osta kappe"?

"" - määrab võtmefraasi sõnade järjekorra. “Piletid Moskva Peterburi” ja “piletid Peterburi Moskva” on erinevad taotlused.

Ja tegelikult tsitaadid. Jutumärkides olev fraas on näidatud ilma sabadeta:

Neid samu operaatoreid kasutatakse mitte ainult võtmefraaside valimisel. Neid tuleks kasutada ka reklaamide loomisel.

2. Lisaks algselt kogutud negatiivsete märksõnade nimekirjale on vaja regulaarselt analüüsida reklaami „rämpsu” näitamiste osas ning lisada kampaaniasse ja üksikutele reklaamidele negatiivseid märksõnu. See säästab otseselt raha ("valed" külastajad, kelle eest maksate Directis, ei tule teie juurde) ja kaudselt - suurendate CTR-i, vähendades sihtimata näitamisi.

3. Rühmitage päringud sihtlehtede järgi. Ajad, mil veebisaidi mis tahes nišis tehti üks või kaks korda, on ammu möödas. Kui konkurendil on konkreetset autovaruosa otsides foto, hind, tarneaeg ja sul on ainult leht “kõik varuosad automargile N – helista!”, kulutad reklaamile raha väga raiskavalt. See on väga selgelt nähtav "hellitatud" niššides, millel on üsna kõrge kontroll:

4. Igas nišis on peamised taotlused. Peamised päringud SEO, Directi ja muu kohta. Kui süvenete nišši liiga sügavale ja järgite põhimõtet “1 taotlus – 1 reklaam”, võite oma reklaamikampaania nii palju “peeneks hakkida”, et paljud päringud ei kogu piisavalt statistikat, et teie raske töö end ära tasuks.

Näiteks päringute sagedusega 10 ja 7 ei pruugi CTR koguneda isegi ühe kuuga ja maksate kõigi grupi päringute eest rohkem kui konkurent, kes lõi ühe klikitava reklaami.

5. Lisage päringud reklaami pealkirja ja teksti – see vähendab prognoositavat (ja tegelikku) kliki hinda. Vaata ise:

Kus on CTR peale hindade kõrgem? Kes säästab rohkem?

6. Kasutage kõiki elemente oma reklaami märgatavamaks muutmiseks.

• Kiirlingid;
• sisestage vajaduse korral osa päringust kuvatavale lingile;
• kauplus Yandexi turul hea hinnang lisab teie reklaamidele tärne.

7. Määrake pakkumised mitte CTR-i, klikkide prognoosi, positsioonide jms alusel. Keskenduge ärinäitajatele: milline on külastaja/tellimuse konversioon, keskmine tšekk, keskmine kliendimakse kogu aja eest, millist määra saate endale lubada. Mis kasu on heast CTR-ist, kui reklaam ei tasu end ära?

8. Kasutage uuesti sihtimist. Niššides, kus on kaua aega, et teha otsus tagastada keegi, kes on saiti juba külastanud potentsiaalne klient lihtsam (ja odavam) kui uue meelitamine.

Kontrolli nimekiri

Kokkuvõtteks on siin väike kontrollnimekiri asjadest, mida kontrollida:

• kontrollige, kellele kuulub reklaamikonto;
• kui kuulutus on “üritusele”, kontrollime näitamiste algus- ja lõppkuupäeva;
• märguannete seadistamine;
• strateegia ja selle lisaseadete valimine;
• pakkumiste kohandamine sihtrühma jaoks;
• õige aja sihtimine;
• kas aadress ja telefoninumber on märgitud?
• negatiivseid sõnu peaks olema palju;
• keelata kuvamised võrkudes;
• Kas saidi jälgimine on lubatud?
• kas automaatsed kuvamised ja automaatlaiendid on keelatud;
• kas nišis on võimalik koguda rohkem taotlusi;
• kas kasutate oma reklaamides operaatoreid, kui need on sobivad;
• Kas lisate negatiivsete märksõnade loendisse?
• Reklaamid viivad sihtlehtedele; Vaatamiseks lubage JavaScript

Tere, kallid sõbrad! Pole saladus, et nii enda kui ka edasimüüjate infotoodete müümiseks, samuti edukaks raha teenimiseks sidusprogrammid Internet on väga oluline tõhus kasutamine kontekstuaalne reklaam. Näiteks, Google AdWords või Yandex.Direct. Algajad, kes ei tunne reklaamikampaaniate loomise keerukust, võivad aga kergesti raisata kogu oma reklaamieelarve ilma midagi müümata. Järeldus on ainult üks – enne kontekstuaalse reklaamiga töötamist peate teadma, kuidas oma reklaamide tõhusat kuvamist õigesti seadistada.

Kas soovite teada Yandex.Directi täpsemaid saladusi? Kui jah, siis kutsun teid seda artiklit lugema. Ütlen kohe ära, et see on mõeldud eelkõige neile, kes kontekstuaalsest reklaamist juba natukenegi aru saavad ja oma teadmisi täiendada tahaksid.

Kuna ma ei ole kontekstuaalse reklaami ekspert, juhin teie tähelepanu ühele külalispostitusele, mille on kirjutanud mu vana ajaveebisõber Timur Bagunov. Ja artikli lõpus on allalaadimise link samm-sammult plaan kasumliku kontekstuaalse reklaami käivitamise kohta saidil Yandex.Direct.

Tõhusa reklaami saladused Yandex.Directis

See artikkel annab vastused kõige populaarsematele küsimustele, mida enamik algajaid küsib Directis kontekstuaalse reklaamimise seadistamise kohta. Niisiis, kas olete valmis õppima Yandex.Directi saladusi ja looma tõhusa reklaamikampaania? Siis lähme.

Milline on parim viis Yandex.Directis sõnade valimiseks?

Soovitan alustada kõrgeima sagedusega päringust. Näiteks kui olete naiste reklaamkotid, siis on kõige olulisem sõna "kott". Kuid ärge unustage teisi sünonüüme. Kontekstuaalse reklaami koolitustel soovitas Ilja Tsymbalist sisestada otsingupäringule “milline kott osta”. Ja selle päringu jaoks kuvatud artiklitest on kõige parem otsida oma märksõna sünonüüme.

Pärast seda läheme Yandex Wordstati ja sisestame oma kõrgeima sagedusega päringu. Näiteks reklaamisin Pickupi kursust ja üks sõnadest oli "tüdruk". Samal ajal avan notepadi (ise kasutan Notepad++) ja kopeerin sinna harvem päringuid, aga alati suunatud. Näiteks sain selle nii:

Nagu näete, pole minu sõnade loetelu täielik, kuid loodan, et saate sisust aru. Seejärel läheme jaotisse "Reklaamikampaania kuueelarve hindamine" ja sisestame ühe meie valitud võtmefraasidest. Miks ainult üks? Jah, sest paljud teised võtmed ainult hajutavad meie tähelepanu. Seejärel klõpsake nuppu "Vali".

Nüüd valime ainult need päringud, mille kohta reklaami teeme. Ma ei näe mõtet valida märksõnu, millel on alla 100 näitamise. Seejärel klõpsake nuppu "Lisa".

Ja nüüd klõpsake iga lisatud päringu kõrval nuppu "Täpsusta".

Seejärel märgime ära kõik märksõnad, mille näitamiste arv on üle 100. Vajuta “Rakenda”. Miks üle 100? Kuna oleme need juba varem välja valinud.

Alles pärast seda saame võtme, mis ei kattu teiste märksõnadega.

Ja nüüd klõpsame allosas nuppu "Fraaside loend", mille järel saame valitud võtmete valmis loendi kõigi negatiivsete sõnadega.

Kleepime selle tekstidokumenti. Ja lõpuks saame selle sõnade loendi. Ja pange tähele, et tegime selle toimingu ainult ühe valitud kõrgsageduspäringu jaoks. Ja see on vajalik kõigile!

Jah, muide, “Eelarve prognoosis” näete kohe kliki hinda. See on väga mugav, kuna aitab kohe hinnata konkurentsi antud märksõnale.

Kuidas toodet reklaamida, kui kedagi Yandexis juba reklaamitakse?

Yandex Directi reeglid ütlevad, et kahte identset domeeni ei saa reklaamida sama märksõnaga. Seega, kui reklaamite sama toodet, siis teid lihtsalt ei lasta sisse, kuna teie konkurent on juba reklaamikampaania loonud. Sel juhul on teil kaks võimalust:

1. Suurendage kliki hinda nii, et teie indikaator „CTR*maksimaalne kliki hind“ oleks kõrgem kui teie konkurendil.
2. Looge raamileht või koopia.

Punkti 2 täitmiseks vajate oma domeeni ja hostimist. Raamileht, kui seda lihtsalt selgitatakse, laadib kellegi teise lehe. See tähendab, et teie lehel on spetsiaalne kood, milles märgite oma sidusettevõtte lingi. Kui külastaja külastab teie lehte, avaneb talle teie määratud sait.

Selliste lehtede eelised:

• Lihtne paigaldada. Näitate lihtsalt sidusettevõtte linki ja ongi kõik.
• Külastaja on teie jaoks salvestatud. Ta ei pruugi seda kohe osta, aga igal juhul jääb see sinu omaks.

Miinustest võin öelda, et saidi sisus ei saa midagi muuta, kuna see on kellegi teise oma. Või kui sidusettevõtte sait äkki lakkab töötamast, ei avane teie jaoks midagi.

Raamilehe loomine

Raamilehe loomiseks peate oma lehe mõne redaktoriga avama (lihtsuse huvides kasutan Notepad++) ja kleepige järgmine kood:

Lihtsalt ärge unustage lisada oma sidusettevõtte linki!

Lehekülgede koopiad

Siin laadite sidusettevõtte saidi (st kõik failid) täielikult oma hostimisse üles. Ainult siin peate installima oma sidusettevõtte lingi nupule "Telli".

Ühe eelisena võin öelda, et siin saate saidi sisu täielikult muuta. Mugav, kui viite läbi jagatud testimise. Kuid mitte kõik ei tea, kuidas kellegi teise veebisaiti oma hostimisse õigesti laadida, ja seetõttu sobivad raamilehed algajale ideaalselt.

Jah, ma unustasin öelda ühe väga olulise asja, ärge unustage installida Yandex Metrica ja konfigureerida õiged eesmärgid. Siis saate jälgida, milline märksõnad olete oste teinud.

Millist strateegiat on kõige parem kasutada?

Muidugi pole ideaalset vastust, sest alati on vaja testida. Aga algajatele soovitan strateegiat “Kuva madalaima hinnaga” (eripakkumised ja garantiid), et mitte lisaraha maksta. See on kõige ökonoomsem strateegia. Muide, pange tähele, et saate märkida ainult ruudu „Eriline”, siis on blokis „Garanteeritud kuvamised” strateegia „Näitamine kõrgeima saadaoleva positsiooni järgi”.

Nagu ma varem ütlesin, peate siin testima. Näiteks nii: lülitage üks strateegia 7 päevaks sisse ja seejärel vahetage teise vastu. Ja testi lõpus teete arvutuse.

Näiteks kuvage miinimumhinnaga (garantiid ja eripakkumised):

• Saabunud: 10 tellijat.
• Kulutatud: 5 dollarit.
• Kogutulu: 10 * 20 (sissetulek ühelt abonendilt) – 150 (30*5) = 50 rubla.

Kuva miinimumhinnaga (spetsiaalne):

• Saabunud: 13 tellijat.
• Kulutatud: 6 dollarit.
• Kogutulu: 13*20 – 180 = 80 rubla.

Nagu näete, on strateegia 2 kõige tulusam. Tellija hinna peate ise arvutama. See toimib umbes nii: abonendi hind = kogutulu / abonentide koguarv. Kuid igal juhul peate selgelt teadma abonendi või külastaja hinda, et lõpuks mõista, kui palju te tegelikult teenisite.

Kuidas modereerida Yandex.Directis?

Kui teie reklaamid lükatakse tagasi, on kolm võimalikku valikut.

1. Täitke nende nõudmised.
2. Looge täiesti vale reklaam, mille Yandex vahele jätab. Ja kui see läbib modereerimise, muudate seda. See tähendab, et muudate saidi pealkirja, teksti ja linki. Muidugi ei tööta see tehnika alati, kuid mõnikord töötab.
3. Laadige kõik oma kuulutused üles Excelisse, muutke kõiki ID-sid jne. Seejärel laadite selle üles uude Yandex.Directi reklaamikampaaniasse. See toimib ka vahel.

Muidugi on selle kohta palju muid küsimusi tõhus reklaam Yandexis ja tahaksin anda rohkem vastuseid. Kuid praegu piisab teile neist Yandex.Directi "saladustest". Kui teil on artiklis esitatud materjali kohta küsimusi, küsige neid kommentaarides. Vestleksin hea meelega!

See oli Timur Bagunovi artikkel Yandex.Direct kontekstuaalse reklaami seadistamise kohta. See on tänaseks kõik. Näeme!