Oleme kogunud näiteid nii parimatest firmade logodest kui ka nendest, mis pole päris edukad. Me räägime teile, miks nad selliseks said ja mida nad saavad meile õpetada. Kuid enne alustamist on siin mõned olulised asjad logode ja ettevõtte äritegevuse kohta. Need põhiprintsiibid aitab teil orienteeruda logo väärtuses organisatsiooni äris, selle seoses eduga ja logo arendamise kuludega:

Ettevõtte kui terviku edu ei sõltu disaini kvaliteedist ja läbimõeldusest. Kui Apple'i logo asemel oleks mõni muu märk,kas ettevõte oleks vähem edukas? Vaevalt.

Keegi ei vaja logo iseenesest. Oluline on see, kuidas ja kus te seda kasutate. Edukad organisatsioonid kasutavad logo kõikides klientide kontaktpunktides. Nii arendavad kliendid ettevõtte pidevat seost selle toodetega ja kogemustega, mida nad saavad ettevõttega suheldes.

• Kasumlik edukas äri/ kvaliteetne kallis disain - suurepärane!
• Kasumlik edukas äri / halb odav disain - halb!
• Ebastabiilne kahjumlik äri / kvaliteetne kallis disain - kohutav!
• Ebastabiilne kahjumlik äri / halb odav disain - halb!
• Noor äri/odav logo – ok!

Nii et nüüd on aeg edasi liikuda üldised põhimõtted konkreetsetele näidetele. Alustame näidistega, nendega saate tutvuda artikli järgmises osas.

Firmade ja ettevõtete parimad logod

Oleme teie jaoks välja valinud kõige silmatorkavamad näited kvaliteetsetest logodest, mis on aidanud paljudel ettevõtetel saada oma tööstusharudes ülemaailmseks liidriks. Nende hulka kuuluvad sellised kaubamärgid nagu:

General Electric

Ühe juhtiva tehnoloogiatootja General Electricu logo on püsinud praktiliselt muutumatuna alates ettevõtte asutamisest 1892. aastal.

Ja miks oli vaja seda muuta? Keerulise kirjatüübiga ja kaarekujuliste joontega raamitud initsiaalid "GE" ühendavad endas lihtsuse ja tõhususe – omadused, mida kliendid General Electricu toodetelt ootavad. Veelgi enam, juugendmustri ümber ehitatud embleem meenutab pöörlevat trumli pesumasin- üks ettevõtte populaarsemaid tooteid.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase on üks juhtivaid finantskonglomeraate ja suurim pank, mille varad on väärt 2,35 triljonit dollarit.

Veelgi enam, JPMorgan Chase on maailma suurimate börsil noteeritud ettevõtete edetabelis kuuendal kohal. Teisisõnu, see on bränd, mis räägib enda eest.
Tuleb tunnistada, et pangal õnnestus oma turgu valitsevat seisundit oma logo abil täpselt edasi anda.

Mis teeb JPMorgan Chase'i logo äratuntavaks ja tõhusaks?

Lihtsa, paksu fondi ja minimaalse graafika kasutamisega annab JPMorgan Chase'i logo edasi jõudu ja autoriteeti ning näib ütlevat: "Kui te õigel ajal ei maksa, võtame teilt viivist, nagu te poleks ette kujutanud." Karm, kas pole? Kuid nii tõsiseltvõetavalt organisatsioonilt ei saa oodata muud suhtumist.

Facebook

Kui olete vähegi tuttav, siis ei pea te selgitama, mis on Facebook.

On tähelepanuväärne, et Mark Zuckerbergi firma kandis algselt nime "The Facebook". Kuid nimeline artikkel ei kestnud kaua ja ettevõte ise tegi Interneti-kogukonnas tõelise revolutsiooni, muutudes kiiresti maailma populaarseimaks sotsiaalseks platvormiks.

Facebooki logol on graafilises disainis kõige väärtuslikum kvaliteet – see tagab kohese brändituvastuse. Hoolitsedes äratuntava visuaalse kuvandi säilitamise eest, tegi ettevõte oma logos vaid väikseid stilistilisi muudatusi, jättes põhielemendid puutumata.

ExxonMobil

ExxonMobil on suurim naftafirma maailmas, mis toob selle omanikele ja aktsionäridele astronoomilist kasumit. Exxon ja Mobil olid kunagi kaks erinevat ettevõtet, kes otsustasid 1998. aastal ühendada oma teadmised ja ressursid (võib-olla ambitsioonika eesmärgiga saavutada ülemaailmne domineerimine).

Nii edukal ja mainekas organisatsioonil peaks olema vastav logo! Kuid sel juhul, nagu öeldakse, läks midagi valesti. ExxonMobili logo oma lihtsa ja maheda disainiga ei suuda tabada nii võimsa kaubamärgi iseloomu.

Kahjuks logod üksikud ettevõtted enne ühinemist näevad nad sageli välja eristavamad ja originaalsemad kui ühinenud ettevõtte embleem.

Millise järelduse sellest loost saab teha? Vähem ei ole alati parem.

Arvan, et miljonid inimesed nõustuvad minu sõnadega, kui ütlen: "AITÄH, AMAZON!" Tänu Amazon Prime'ile saan tellida absoluutselt kõike ja lasta selle kohale toimetada 48 tunni jooksul (või vähem). Ja seda kõike tasuta (või peaaegu tasuta) kohaletoimetamisega.

Teades oma väga hästi tugevused, kajastas veebipood neid meisterlikult oma logos. Kas näete noolt, mis ulatub A-st Z-ni? Suunatud liikumist sümboliseeriv nool näitab, et Amazon toimetab teie tellimuse oma laost otse teie ukseni. Kuid see pole veel kõik selle lihtsa ikooni tähendus. Nool meenutab ka naeratust, mis näitab, et ettevõte tagab kvaliteetse teeninduse, tagades klientide rahulolu.

Microsoft

Hoolimata mõnest vigadest viimastel aastatel (jah, Zune ja Windows 10, me räägime sinust!) tegi Microsoft oma 2012. aasta logo ümberkujundamisega suurepärast tööd.

Aastatel 1987–2012 püsinud logo oli päris hea (eriti meeldis mulle “O”, mis nägi välja nagu Pac-Man), kuid jättis disaini poolelt palju soovida.

Värvi poolest näeb uus logo palju sõbralikum välja. Ja kes iganes tuli välja ideega esitleda ettevõtte põhitooteid nelja ruudukujulise akna kujul, on tõeline geenius! Sinine aken sümboliseerib Windowsi operatsioonisüsteemi, punane Office'i tarkvarapaketti, roheline Xboxi mängukonsooli ja kollane... Kollane ei tähenda midagi, aga kuna aknal ei saa olla kolme paneeli , eeldame, et see on vajalik.

Ja väärib ka märkimist, et kõigist selles nimekirjas olevatest ettevõtetest on Microsoftil kõige tõsisemad probleemid järjepideva visuaalse identiteedi loomisega. Otsustage ise: iga kord, kui arvutihiiglane oma logos muudatusi teeb, näeb see välja täiesti uus, justkui poleks sellel midagi ühist ettevõtte varasemate logodega.

Nike on tuntud mitte ainult oma spordijalatsite, vaid ka ärimaailma ühe parima logo poolest. Kuulus Nike swoosh on suurepärane näide sellest, kuidas visuaalne identiteet võib mängida tohutut rolli maine loomisel ja tavalise ettevõtte muutmisel usaldusväärseks ja lugupeetud kaubamärgiks. Kui varem ei peetud Nike'i embleemi millekski tähelepanuväärseks, siis aja jooksul sai sellest spordikultuuri visuaalne identifitseerimine.

Inglise keelt kõnelevates riikides tuntakse Nike swoosh'i kui "swoosh". "Swoosh" on heli, mida kuuleme, kui mõni objekt meist ootamatult mööda sööstab. Seega tähistab see sõna teravat heli, kiirust ja liikumist, mis kajastub edukalt logo kumeras kujus.

Nike'i "swooshi" lugu on tähelepanuväärne selle poolest, et see demonstreerib logo arengut "koledast pardipojast", mis varem kellelegi ei meeldinud" ilus luik“, mis meelitab imetlevaid pilke.

Legendaarse BMW logo “vanemateks” olid ümmargune Rapp-Motori embleem musta siluetiga hobusest ja Baieri lipp iseloomuliku sini-valge malemustriga. Nii tekkiski tuttav must ring, mille sees olid sinimustvalged kvadrandid.

Pärast I maailmasõda, mis lõppes Versailles’ rahulepinguga, läks ettevõte lennukitootmiselt üle mootorrataste ja autode tootmisele. BMW embleem on püsinud praktiliselt muutumatuna alates 1917. aastast. Kõige märgatavam transformatsioon leidis aset 2000. aastal, kui logo omandas 3D-efekti tõttu mahu.

Mastercard

1966. aastal tunti Mastercardit Master Charge'ina ja selle esimesel logol oli kaks ristuvat ringi (ereoranž ja kollakaspunane) kirjaga "Master Charge: The Interbank Card".

1979. aastal lühendas ettevõte oma nime mahukaks MasterCardiks. Uus nimi – uuendatud logo! Embleemi värvid on muutunud heledamaks ja font on muutunud kindlamaks. 1996. aastal muutus logo kolmemõõtmeliseks: nüüd tekkisid kahe ringi ristumiskohas “pilud”.

FedEx

1971. aastal oli postiteenuse logol nurga all ettevõtte täisnimi "Federal Express".

Embleem valmistati isamaalistes punastes ja sinistes värvides, mis tekitas seoseid Ameerika valitsusega. Olles kogunud populaarsust tänu oma algsele logole, otsustas bränd sellega 1994. aastal hüvasti jätta. Uus disain ei jäänud leidlikkuselt vanale alla: E ja X tähtede vahele on peidetud nool, mis näitab postifirma peamiste eelistena kiirust ja täpsust.

Esimene IBM-i logo loodi 1924. aastal, kui Computing-Tabulating-Recording ettevõte nimetati ümber International Business Machinesiks.

Nii sai firmanimi moodsama kõla ning 1924. aasta logost sai uuendatud versioon 1911. aasta logost, mida varem kasutas CTR. Peen CTR-logo oma õhulise ja kaunistatud kirjatüübiga andis teed mahukale kirjale “International Business Machines” (rõhuga sõnal “International”), mis oli paigutatud maakera sümboliseerivasse ringi. 1947. aastal, kui bränd viis läbi oma tehnoloogia olulise moderniseerimise, asendati ümmargune embleem lühendiga “IBM”, mis pidi saama ettevõtte sümboliks. 1956. aastal joonistas graafiline disainer Paul Rand tähed ümber, muutes need mustaks ja massiivsemaks. Uus disain rõhutas kaubamärgi stabiilsust ja jätkusuutlikkust. 1972. aastal tehti Randile ülesandeks tema loodud kuvand ümber töötada. Dünaamilise ja paindliku pildi loomiseks tegi disainer lühendile “pilud”. Nii tekkis kuulus “triibuline” logo, millega IBM on tänaseni rahul.

Vaatamata kõigi ülaltoodud märkide näilisele mitmekesisusele, olid need kõik kavandatud sarnaseid kriteeriume silmas pidades, mis muutis need nii edukaks. Just neid tegureid käsitleme edasi.

Mida saame nendest logodest õppida?

Milliseid järeldusi saab ettevõtja nende logode taga olevaid lugusid lugedes teha?

Otsustage, mida teie logo peaks teie kaubamärgi kohta edastama

Logo peaks peegeldama teie brändi olemust, rõhutades selle kõige iseloomulikumaid jooni. Näiteks JPMorgan Chase'i embleemi vaadates saate kohe aru, et jutt on mõjukast ettevõttest, mille maine on aastate jooksul kujunenud. Kuidas teie logo teie ettevõtet iseloomustab?

Muide, suurem osa ettevõtjaid pooldab ühel või teisel määral logo vastavust ettevõtlussektorile ning vaid 16% ei pea sellist nõuet logo loomisel kohustuslikuks.

Ärge kartke muljet jätta

Liiga pretensioonikas, ekstravagantne disain on midagi, mida tuleks iga hinna eest vältida. Kuid samas ei tasu karta logo kasutamist, et end julgelt deklareerida ja oma kohta turul näidata.

Looge lihtne logo

See näpunäide on veidi vastuolus eelmisega, kuid logo loomisel on oluline, et see oleks lihtne ja kerge. See puudutab kasutatud värvide arvu, fondi loetavust ja elementide arvu. Vaadake Nike'i logo – siin see on täiuslik näide lihtne, kuid tõhus logo.

Leidke hea kontseptsioon ja pidage sellest kinni

Paljud ettevõtted (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) ei muuda kord valitud logo aastakümneid (ja J&J puhul - üle sajandi!). Kuid isegi näiliselt oluliste muudatuste tegemisel oma logodes jäävad sellised kaubamärgid truuks oma eelmisele disainikontseptsioonile.

Kuigi oma ettevõtte stiil See pole kunagi halb mõte, proovige leida disainilahendusi, mis teie kaubamärki kõige paremini kirjeldavad, ja kasutage neid juhisena. Ostjad harjuvad logoga ja aja jooksul hakkavad seda ettevõttega tugevalt seostama. Visuaalse kuvandi arendamise järjepidevus tagab teie kaubamärgile laialdase tuntuse pikaajaline.

Kas olete valmis järjekordseks inspiratsiooniannuseks? Siis imetleme neid, mis tõestavad taas, et graafiline disain on omaette kunstiliik.

Näiteid kaunilt kujundatud firmalogodest

Enamik logosid kannavad üht või teist sõnumit (näiteks teavet ettevõtte pakutavate teenuste kvaliteedi kohta). Oleme kogunud kümneid ettevõtete logosid, mis väärivad nimetamist väga professionaalse graafilise disaini näideteks. Jagage oma arvamusi kommentaarides! Millised embleemid jätsid teile kõige tugevama mulje?

Milline logo sulle sobib?

Kui otsite kvaliteetset, kuid odavat logo, siis vaadake võrguteenus Logaster ja arenda oma logo vaid mõne minutiga.

Logo on teie ettevõtte kehastus, mis seda suuresti määratleb vormi stiil. Paljud ettevõtjad (eriti algajad) hakkavad oma ettevõtet looma logoga ja sellel lähenemisel on oma koht. Alati peate lihtsalt kõigepealt uurima valdkonda, millega esimest korda tegelete. Selles artiklis räägime sellest, kuidas te ei pea oma silti looma, ja vaatame näiteid ebaõnnestunud disainiotsustest. Kõige paremini toimib „vastuolude järgi“ meetod, nii et ilmselgelt saate end säästa vigadest, mis oma ettevõtet alustavatel inimestel kõige tavalisemad on.

Logo vigu on palju ja nende loetlemiseks ei piisaks tervest raamatuköitest. Kõigepealt vaatame küsimust, miks on logo kvaliteet nii oluline:

• Temaga tekivad assotsiatsioonid sihtgrupp. Vaatasime logo ja jätsime teie kaubamärgi meelde. Ja see on väga halb, kui seos tekitab negatiivseid või pilkavaid emotsioone.
• Ettevõtte sümbol esineb peaaegu kõikjal: suveniirid, tööruumide kujundus, dokumentatsioon, reklaamistrateegiad. See on pidevalt silmapiiril, mistõttu on väga oluline jälgida, et logo ei tõmbaks tähelepanu ega ärritaks silmi.
• Logo ei tohiks olla vastuolus teie kaubamärgi tegevusega. Pilt hambaharjast, mis kujutab autoremonditöökoda, tundub vähemalt kohatu. Sümboolika läbimõtlemine nõuab tohutut tähelepanu ja kõik tööd tuleks teha spetsialisti disaineri toel.

Ülaltoodud punktid on vaid väike osa kõigist põhjustest, miks teie heraldika peaks olema kvaliteetne, igas mõttes ideaalne. Nüüd pöörame tähelepanu halvimate logode tippudele, mis on populaarseks saanud ainuüksi oma absurdsuse, sobimatuse ja esitajate ebaprofessionaalsuse tõttu.

Logo viga nr 1: puuduvad elemendid

Vead 2012. aasta olümpiamängude logol

Vaatame mitut varianti, mis teatud kompositsiooniaspektide tõttu vaenulikult vastu võeti. Esimese asjana tahan rääkida sümboolikast, mis esindab 2012. aasta olümpiamänge. Selline vastuvõetamatute logode kontseptsioon on täielikult õigustatud selle sümboolika kujundusega, mis vihastas iga spordimängude ja -võistluste asjatundjat. Professionaalsed disainerid teavad omast käest, et parem on mitte klassikaga mängida ja olümpiamängud on üks klassikalisemaid üritusi, millel on juba pikka aega olnud 5 rõnga kujul väljakujunenud logo.

Miks inimestele 2012. aasta versioon nii väga ei meeldinud? Esiteks liigne väljendus. Vaevalt ühilduvate värvide, arusaamatute kujundite kombinatsioon, mida paljud tajusid purustatud haakristi sümbolina - kõik see põhjustas 80 protsenti madalaimatest hinnangutest. Kriitikute sõnul nägi logo lapsik välja ega olnud Londoni olümpiat esindama väärt.

Logo viga nr 2: kavandatud fontide puudumine

Animal Planeti kaubamärgi muutmine

Halvad logod annavad kohati teed väga headele, nagu juhtus populaarse Animal Planeti telekanali puhul. Varem oli nende logo planeet ja elevant, pildil allpool. Kohe selgus, et see kanal vastab meie maailma, looduse ja planeedi elanikega tervikuna seotud teemadele. Kuid siis otsustas brändi juhtkond rebrändida, st liikuda oma eksisteerimise uude etappi. Tulemus oli muidugi üllatav, aga mitte positiivses mõttes.

Nüüd tähistab logo kanali nime mingis kummalises kirjatüübis. Täht “M” on täiesti külili kukkunud, mistõttu tekitab sümboolika tavavaatajas palju kahtlusi. Efekti suurendas ka roheline värv. Näib, et see tekitab assotsiatsioone looduse ja taimedega, kuid uues versioonis tundub see arenduse üldist koostist arvestades üsna naeruväärne.

Logo viga nr 3: sihtrühma arvamuse eiramine

Tropicana ehk sihtrühma mäss

Rebrändimisel ilmuvaid valesid logosid ei muudeta alati radikaalselt. Selle näiteks on maailmakuulus Tropicana mahl, mida toodetakse PepsiCo egiidi all. Tootele otsustati luua täiesti uus pakend ja see massidesse lasta. Selle põhjuseks oli soov liikuda oluliselt uuele tasemele, kaasaegsemale ja uuenduslikumale. Kuid tulemus ei vastanud brändi plaanidele, sest sihtrühm mässas järsult.

See mäss oli tingitud asjaolust, et tarbijad ei näinud enam sama isu tekitavat pakendit, millega nad olid harjunud. Nüüd nägi mahl rohkem välja nagu mingi teisejärguline toode ja inimesed nimetasid pakendit isegi "idiootseks" ja "koledaks". Pärast mitu kuud kestnud kaebusi ja kõnesid pöördus PepsiCo kiiresti tagasi, öeldes, et nad lähevad kohe tagasi vana pakendi juurde.

Logo viga nr 4: oma ideed ei õnnestu edastada

Pepsi ehk globaalne ebaõnnestumine

Pepsi on varemgi korduvalt logo vahetanud, kuid uusim, miljon dollarit maksnud arendus on jätnud kõik hämmelduma. Disainertoodet nimetati hinnast hoolimata lihtsalt mõttetuks. Valge triip keskel, nagu brändi esindajad ütlevad, kujutab naeratust, kuid piltidel pole sarnasusi. Selle tulemusena osutus logo väga kummaliseks ja kindlasti mitte kõige edukamaks.

Kuid Coca Cola firmamärgis, mis pole peaaegu ettevõtte asutamise algusest peale muutunud, on endiselt üks edukamaid. Kohe selgub, kelle strateegia töötab palju paremini.

Logo viga nr 5: kaasaegse disaini suundumuste ignoreerimine

Wendy’s – laiskus või rebrändistrateegia?

Wendy's pole Venemaal eriti populaarne. See restoranikett Kiirtoit on üks armastatumaid läänes ja nende köök on spetsialiseerunud niinimetatud “omatehtud burgerite” peale. Algne logo tundus olevat vananenud, mistõttu otsustas ettevõte läbi viia kaubamärgi muutmise, mis viiks kaubamärgi täiesti uuele tasemele. Samuti oli põhiidee sobitada vana stiiliga, kuid tulemus polnud just kõige parem.

Uus logo osutus väga lihtsaks, justkui mõne tunniga tehtud. Seda märkasid peaaegu kõik kiirtoidurestorani külastajad. Kui plaanite oma ettevõtte korporatiivse identiteedi täieliku ümberkujundamise strateegiat, peaksite sellele protsessile pühendama 100 protsenti oma jõupingutustest, mitte püüdma uudsetele läbimurretele lootes vanast versioonist midagi uut välja pigistada.

Logo viga nr 6: liiga enesekindel oma idees

GAP: kas riided on tõesti odavaks muutunud?

GAP kaubamärk, nagu Wendy’s, on läänes laiemalt levinud kui Venemaal, kuid nende näidet ettevõtte logo muutmisest saab kasutada ka halb näide, mida on parem mitte järgida. Rõivapood otsustas muutuda kaasaegsemaks, inimestele lähedasemaks, misjärel algas rebrändingu faas. Inimesed märkasid seda kiiresti uus logo Koos kuulus nimi, kuid peaaegu kõik olid šokeeritud sellest, kui odav ja naeruväärne uus disainilahendus välja nägi.

Pole teada, kas ettevõte üritas uue logo loomise pealt raha kokku hoida või mõjutas nii hukatuslikku tulemust soov olla lihtsam, kuid nüüd kasutab bränd taas logo vana versiooni.

Logo viga nr 7: mittevastavus ettevõtte tegevuse ja logo idee vahel

Selle kaubamärgi logo maksab 211 miljonit dollarit – muljetavaldav, kas pole? Ja väliselt uuendatud disainilahendus näeb välja enam kui edukas. Kuid silt peab selgelt peegeldama kaubamärgi tegelikkust, nii et kollakasrohelist kilbi asendanud päikeselill võtsid paljud vastu vaenulikult. Ettevõte tahtis maailmale näidata, et nad on nüüd seotud mitte ainult kütuse, vaid ka keskkonnastandarditega energiasektoriga.

Loomulikult süüdistasid peaaegu kõik maailma keskkonnakaitsjad ettevõtet silmakirjalikkuses ning nende sõnade ja asjade tegeliku olukorra lahknevuses. Olukord halvenes eriti 2010. aastal, kui Mehhiko lahes juhtus suurõnnetus ja vette voolas umbes 5 miljonit barrelit toornaftat. Võib ette kujutada 36-tunnise õnnetuse tagajärjel tekkinud katastroofi ja kahju ulatust. Seetõttu ei tundu BP sümboolika enam nii edukas.

Logo viga nr 8: meeldejäävate elementide eemaldamine

BBC: kui kriitika otsust ei rikkunud

Kogu oma eksisteerimise ajaloo jooksul on see ettevõte oma sümboleid vahetanud vaid 5 korda. Eelmine viimane variant koosnes tähtedest BBC hallides ruutudes, mis olid esile tõstetud mitmevärviliste kriipsudega. Ja viimane variant muutus vaoshoitumaks ja minimalistlikumaks, kuna värvid jäeti selle valiku kompositsioonist täielikult välja ja tähed olid ümbritsetud mustade ruutudega. Väliselt tundub variant väga esteetiliselt meeldiv ja vaoshoitud, kuid mis kanali vaatajatele ei meeldinud?

Muudatused tundusid avalikkusele peaaegu tähtsusetud ning värvidest vabanemine muutis mudeli kuidagi kirjeldamatuks ja meeldejäävaks. Kuid ettevõtet kriitikud ei rünnanud ja seda sümboolikat kasutatakse endiselt ametlikult. Seda näidet võib vaevalt nimetada ebaõnnestunuks. Pigem sümboliseerib see seda, milleks saate visuaalset stiili muutes valmis olla.

Logo viga nr 9: ülehinnatud töö

Moskva metroo või vaidlused maksumuse üle

Mitte kaua aega tagasi alustas Artemi Lebedevi stuudio Moskva metroo sümboolika ümbertöötamist ja Internetis levis kiiresti teave, et töö maksis vaid 1 rubla. Üsna sümboolselt M-tähe ümberjoonistamise jaoks, mis enamiku venelaste arvates kirjeldab ja iseloomustab ideaalselt Moskva metrood. Tulemust ei tulnud kaua oodata ja punane logo levis kiiresti üle kogu riigi.

Alles hiljem ilmus internetti info, et logo väljatöötamise eest makstud rubla pole kaugeltki ainus rahaline investeering kujundustöödesse. Selgus, et kogumaksumus oli 232 miljonit ja 1 rubla. Tohutu summa ei kulunud valitsuse sõnul mitte logole, vaid metroo üldpildi parandamisele. Disainerid joonistasid rubla jaoks M-tähe.

Logo viga nr 10: kujunduse sageli muutmine

Google: pole paha, aga miks nii tihti?

Google on alati eristanud oma originaalsust ja nende legendaarne logo hävitab täielikult kõik kaasaegsed kompositsioonistandardid. Kokkusobimatute värvide kombinatsioon, varjude kasutamine ja kirjeldamatu font viis lõpuks selleni, et sellist heraldikat tunnevad ära peaaegu kõik planeedil elavad inimesed. Kuid mis on peamine viga ettevõtted?

Pole vaja liiga sageli ümber kujundada. Vahe vana ja uue kaubamärgi logo vahel oli vaid paar kuud ning inimestel ei olnud lihtsalt aega “aegunud” kujundusega harjuda. Loomulikult rahuldas uue disaini arendus kõiki – nii brändi kui ka brändi publikut. Kuid see lähenemine ei ole tõenäoliselt hea ettevõttele, mis alles alustab oma arengut.

Logo vead kujunduse loomisel ja arendamisel

Ülaltoodud top 10 mitte eriti edukat logomuudatust ei anna põhjust mõnitada suurettevõtteid, kes on aastakümneid püsinud oma tegevusvaldkonnas liidrid. Igaüks võib teha sarnase vea, sest just nemad annavad meile hindamatu kogemuse. Absoluutselt ei ole vaja neid puudusi ise läbi teha, olles teinud teatud järeldused teiste ettevõtete ebaõnnestumistest. Toome need esile eraldi loendis:

1. Sümbolism ei tohiks olla liiga väljendusrikas. Olenemata sellest, kui energilise kaubamärgina soovite paista, tuleb kõiges austada esteetikat. Teie publik tunnetab "ülearustamise" kontseptsiooni väga kiiresti ja selle tõttu võite kiiresti muutuda naeruvääristamise objektiks.
2. Kui teil on edukas logo, ei pea te sellest lahti saama, kui teie peas pole veelgi huvitavamaid ja potentsiaalselt edukamaid ideid. Ärge püüdke näida moodsam, kui teie ettevõte juba vastab sihtrühma nõuetele ja ootustele.
3. Minimalism on keeruline kunst, mille poole püüdlemine jätab disainiideede teostamisel sageli mulje ebaprofessionaalsusest. Minimaalsed detailid ilma maitseta näeb välja ebamugav ja odav kompositsioon. Eriti kohmakaks muutub see siis, kui vana minimalistlik logo näeb rumal ja puudulik välja.
4. Märgis peaks olema täielikult kooskõlas teie ettevõtte tegevusega. Te ei tohiks püüda väikesele joonisele panna absoluutselt kogu oma tegevuse tähendust. Hoidke kõik ilus ja lihtne. Samuti pole vaja olla silmakirjalik, kasutades uue logo koostamisel disaineri hüperbooli. Negatiivne kriitika ei lase end kaua oodata.
5. Pole vaja oma ettevõtte stiili liiga sageli muuta. Inimesed peavad harjuma ettevõtte stiiliga ja looma oma peas teatud assotsiatsioone. Pidevalt muutuvad logod, värvilahendused, fondid ja loosungid lihtsalt ei võimalda teie sihtrühmal teid tunnustatud kaubamärgina aktsepteerida, välja arvatud juhul, kui teil on Google'i, Microsofti või Apple'i staatus.
6. Logo kallal peaks töötama ainult koos professionaalse disaineriga, sest muidu on tulemus väga odav, kole, liiga lihtne ja mitte originaalne. Hea sümboolika nõuab pikka ja hoolikat mõtlemist, seega ole valmis kulutama mitte ainult rahalisi ressursse, vaid ka enda jõud, aega ja loominguliste ideede reservi.

Logo loomine ja arendus stuudios Mahagon-Design

Usaldage oma ettevõte mahagondisaini tõelistele meistritele.

Poseerib logodes

Kiirtoidukohviku logo. Selge on see, et suur onu passib kandikust.

Ja see on Jaapani apteekide Kudawara logo. Jaapanlased on alati olnud tuntud oma ebatavalise mõtteviisi poolest, mistõttu on raske öelda, miks oli vaja K-pöökide latvu ümardada.

Ja see on Taiwani terviseedenduse büroo logo. Ma ei tea, kuidas teiega on, aga mina isiklikult olen tervislike eluviiside poolt.

Oldham City Pride Awardi logo. Oldham on Inglismaal. Ilmselt on, mille üle uhkust tunda.

See on ilmselt parim logo. Kas mäletate, et kunagi oli pilt, kus mõned inimesed nägid vana naist ja teised noort naist? Siin on peaaegu sama. Mõni näeb vanaema tantsupaari ja mõni noort naist. See kõik puudutab psühholoogiat - me vaatame kõiki meid ümbritsevaid asju läbi meile omase prisma (mõnedes on neis tüdruk, nii et nad näevad tüdrukut ja teistes vana naist... - toimetaja märkus).

Järgmisena on kaks peaaegu identset logo. Esimene on näidis aastast 1973, katoliku kiriku logo (Katoliku kiriku peapiiskopkonna noortekomisjon), teine ​​on "Kinnitatud Ukraina Tervishoiuministeeriumi Toitumisuuringute Instituudi poolt." Teisest logost ma aru ei saa. , mis on toitumisel sellega pistmist...

Hambakliiniku logo. Kohe meenub hiljutine film “Armastus linnas” ja üks selle tegelasi.

Ja see on Itaalia rõivaste kaubamärk. Ilmselt väga mugav.

Poodidele ja kaubanduskeskustele seadmeid pakkuva Briti ettevõtte logo.

Ühe kuulsa inimese logo mittetulundusühing HASC keskus. Logo ei pruugi olla midagi, kuid organisatsioon tegeleb orbude, vaimse alaarenguga laste ja puuetega inimeste probleemidega. Mida sa mõtlesid, kui joonistasid kõveraid...

See on ka logo avalik organisatsioon. Ta on pühendunud kodu- ja seksuaalvägivalla ohvrite abistamisele ja toetamisele.

Arlingtoni pediaatriakeskus. Ilmselt ei meeldinud logo loojale lapsed ega Arlington liiga palju.

Sambo Föderatsiooni poosi 69 logo.

Fallilised sümbolid logodes

Valikuvõimalusi pole, teema parim logo. Pole asjata, et see Brasiilia idamaade kultuuride instituudi logo pälvis 2005. aastal kõrgeima auhinna konkursil "Phallic logo awards".

Ja see on Venemaa seksikaim pank. Kahju, et nad logo ümber nimetasid ja muutsid. Mäletan, et kunagi kandis ta meile nende kaartide pealt stipendiumi. Pikka aega olin kinnisideeks väljamõeldud alltekstist: “*krut, mitte stipendium”.

Samuti väga lahe logo, mis ütleb "õiged tööriistad õigeks tööks".

Pole teada, kus, kuid see on antennifirma logo. Puudu on vaid loosung "Me teeme teie antenni püsti."

Mille jaoks see logo teie arvates mõeldud on? Täpselt nii, Saksamaa Võrkpalliliit.

Nüüd puudutame vorstide ja vorstide teemat. Tutvustame teie tähelepanu Tšehhi vorstifirma logo aastast 1920 (sel ajal oskasid nad ka logosid teha, mida te sellest arvasite? - toimetaja märkus) ja Hollandi vorstitootja logo - Encebe, ma ei tea, mis aastal see toodeti.

Lääne-Londoni ilusalongi logo.

Arvutiparandajatel on ka huvitavad logod. Jah, see näitab arvutihiirt.

Logo on kaubamärgi graafiline kujutis. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peab olema ainulaadne ja kvaliteetne, äratades ostja tähelepanu. Logod loodi selleks, et eristada tooteid sama tööstusharu tootjatelt.

Ettevõte KOLORO töötab välja ainulaadseid logosid.

Logosid on mitut tüüpi:

1. “Letter” logo – kasutatakse ühte või mitut tähte.
2. Logo "Sümbol" - kujutatud graafiliste või tähestikuliste sümbolite kujul.
3. Logo "Embleem" on pildi ja teksti graafiline element.
4. Logo "Logoslovo" - koosneb ainult tähtedest.
5. Abstract Sign Logo – loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.

Esimene logo maailmas

Maailma esimene logo oli grammofoni kuulava koera kujutis. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koer armastas kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulamas fonograafi."

1900. aastal viis Marc Barrot’ vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonifirmasse. Ettevõtte omanikele joonistus väga meeldis ja nad otsustasid oma toote selle pildiga toota. Kuid joonise algne versioon, mis kujutas trummgrammofoni, asendati kettaga. Joonisest sai firmade esimene kaubamärk: “HMV muusikapoed”, RCA, “Victor and HMV records”. Ettevõte alustas ka Nipperi disainiga plaatide väljaandmist.
Logo kasutab hetkel HWV poe muusikakanalit.

Globaalsete kaubamärkide logode areng

Globaalsete kaubamärkide logod pole alati stiilsed ja lakoonilised välja näinud. Mõned ettevõtted, olles isegi tarbijate seas populaarsed, on oma logod ümber joonistanud. Peamised põhjused:

• tegevussuuna muutus;
• järgides uusi trende.

Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengust.

• Ülemaailmne Apple Corporation

Ettevõtte esimene logo oli Isaac Newtoni graveering õunapuu all, mida ümbritses suur lint signatuuriga "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundaja oli üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.

Teise Apple'i logo tegi disainer Rob Yanov. Ettevõtte vanast logost pole midagi alles, välja arvatud ehk idee Newtonile pähe kukkuvast viljast. Uus Apple'i logo on vikerkaare järgi hammustatud õun (1977-1998).

Logo, mida me praegu Apple'i toodetel näeme, muudeti 2007. aastal. “Õun” muutus peegeldustega metalseks, kuid kuju jäi samaks.

• Samsung

Samsung tähendab korea keeles "kolme tähte". Ettevõte asutati aastal Lõuna-Korea. Esimesel kolmel logol kasutati tähti ja Samsungi nime.

1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. aastapäevaks uue logo. See on olemas tänapäevani. See on sinine ellips, mille keskele on kirjutatud valgete stiliseeritud tähtedega “SAMSUNG”.

• Twix latid

Esimesed kangid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid paar aastat hiljem, 1979. aastal, nimi muudeti. Raiderist sai Twix. Pärast nime muutmist hakati tooteid eksportima USA-sse.

Nimi Twix koosneb kahest sõnast "double" ja "biscuit". Twix baarid on väga populaarsed kogu maailmas. Iirimaal müüakse neid endiselt esialgse nimetuse Raider all.

• Coca-Cola

Coca-Colal on kõige äratuntavam ettevõtte logo stiil, mis on üle 117 aasta vana. Ettevõte asutati 1886. aastal ja selle logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud kalligraafilises kirjas "Spencer". Selle lõi Frank Robinson, raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber.

1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodete konkurentsi tõttu muuta ettevõtte logo uueks koksiks. Pärast selle turundusliigutust hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast sai jook oma endise nime Coca-Cola, parandades seeläbi selle müüki.

• Pepsi

1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võib öelda, et see oli läbikukkumine.
Et teie brändiga seda ei juhtuks, peate pöörduma KOLORO professionaalide meeskonna poole, kes aitavad logo täiuslikuks muuta.

Pärast 1930. aastate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola Coca-Colale tõestada, et suudab konkureerida samal tasemel.

1962. aastal muutis ettevõte oma logo kolmevärviliseks palliks ja eemaldas ka Cola eesliide. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsiks. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.

• McDonalds

1940. aastal loodi McDonald's. Ettevõtte esimene logo on Speedee koka kujutis . Hiljem joonistati Speedee logo ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo praeguseks. Ja see on M-täht.

Moetööstuse logod (kuulsad moebrändid)

Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade puhul on logol väga oluline, sest enamik moemaju on nimetatud asutajate disainerite järgi.

• Louis Vuitton

Moemaja loodi 1854. aastal. Ettevõtte logo on LV monogramm. Monogrammide ja lõuendi värv võib olla muutunud, kuid selle kaubamärgi enda logo pole tänaseni muutunud, välja arvatud see, et seda 2000. aastatel veidi lihtsustati.
Brändi rõivad on valmistatud väga kvaliteetsetest materjalidest ja seetõttu on tooted kallid.

Enim kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis asub kaubamärgi logo alati sümmeetriliselt.

• Chanel

Chaneli logo ilmus esmakordselt 1921. aastal. Seda oli kujutatud parfüümi Chanel nr 5 pudelil. Firma logoks on topelttäht C. See meenutab kahte abielusõrmust, mis ei ole kokku suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.

• Fendi

Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegeldatud.

• Versace

Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle kujundas 1978. aastal Gianni Versace. Logo kujutab Vana-Kreeka mütoloogia esindaja Medusa Gorgoni pead. Disainer selgitas, miks ta selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis võib hüpnotiseerida kõiki, nagu ka brändi toodetud riided."

• Givenchy

1952. aastal alustas Givenchy kaubamärk rõivaste tootmist. Kõrge kvaliteet, samuti ehete ja parfüümide sari. Brändi logo on väga lihtne ja sisutihe. Nelik G asetatakse ruutu. See näeb välja nagu keldi ehted.

Autobrändide logod

"Tiibadega" autod:

Bentley- Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid kahe sõnaga – aristokraatlik luksus. Auto logoks on tiibadesse ümbritsetud täht "B". Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust ja elegantsi.

Aston Martin- Auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Firma omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Sest kotkas on kiire, väle ja röövlind.

Chrysler- Ameerika autode esimene logo oli 1923. aastal loodud viisnurkne täht. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo "avatud tiibadeks". Need demonstreerivad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja unikaalsust.

Looma logoga autod

Jaguar- mille embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keeles tähendab "swallow" "pääsuke". Pärast Teist maailmasõda olid enamikul eurooplastel SS-embleemiga negatiivsed seosed (seos fašistidega), mistõttu otsustasid ettevõtte omanikud kaubamärgi nime muuta. Swallow Sidecar on asendatud Jaguariga. Nõus, jõud, elegants ja graatsia sobivad tänapäevaste Jaguari autode jaoks väga hästi.

Lamborghini— algul tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai pullist ettevõtte embleem. See loom on väga vastupidav ja tugev. Tänapäeval on Lamborghini autod võimsad kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.

Ferrari— selle margi autologo on kõigile tuttav. Selle peamisteks atribuutideks on kollakaskuldsel taustal hüplev must täkk, mille logo ülaosas on maalitud Itaalia lipp.

Ferrari embleem oli algselt Esimese maailmasõja ajal piloot Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescol anda talle see logo. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.

Parimad muusikatööstuse logod

Neitsi on Briti plaadifirma. Lõi 1972. aastal Richard Branson ja Simon Draper. Sildi nimi on väga huvitav. Virgin tähendab inglise keeles "neitsi".

Virgin Recordsi logo (esimene ettevõte) lõi inglise illustraator Roger Dean.

Mõni aasta hiljem sai Virgini bränd inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast seda, kui Virgin sõlmis lepingu punkrokkbändiga Sex Pistols, otsustas Branson, et ettevõttel puudub chutzpah. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.

Legend räägib, et üks kunstnikest joonistas salvrätikule uue logo, mida me täna tunneme. Bransonile väga meeldis. Richard seostas uue logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia puudutavad meid," ütles Branson.

Sony Music Entertainment- loodud 1988. aastal ja kuulub Sonyle. Üks "Big Four" plaadifirmadest maailmas. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.

Ettevõtte esimene logo oli mitmevärviline, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal otsustas Sony Music muuta logo täiesti teistsuguseks. Uus logo näeb välja selline: valgel taustal on lihtne punane pintsliefekt ja tekst “SONY MUSIC” ilmub sobivas Sony fontis.

AC DC- maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loominguga kursis olla, kuid AC/DC logo tunnevad kõik ära.

Loovjuht Bob Defrin aitas luua rokkbändi logo. Kirjatüüp valiti Gutenbergi piibli järgi, mis on esimene trükitud raamat.

Huerta eesmärk oli luua embleem, mis põhineb AC/DC laulu "Let There Be Rock" piiblikujutlustel. Muidugi viitavad välk ja veripunane värvus vähem inglite mõjudele.

The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Disainer John Pache aitas luua grupi logo. Ta sai oma töö eest 50 naela. Disainer sai inspiratsiooni Mick Jaggeri ilmekatest huultest ja keelest. Seda inspireeris ka hindude jumalanna Kali.

Kuninganna- 1970. aastate keskpaiga Briti rokkbänd. Ta vallutas paljude kuulajate südamed. Logo lõi bändi laulja Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad bändi muusikute sodiaagimärgid.

Logo disaini suundumused 2017

Disainitrendid muutuvad peaaegu igal hooajal. See kehtib mitte ainult riietuse, meigi ja stiili kohta, vaid ka logo graafilise disaini suundumuste kohta.
Logo trendid 2017

Minimalism

Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalism on lihtsus ja kokkuvõtlikkus. Minimalism kasutab väga vähe värve. Kõik peaks olema lihtne ja teostatud samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.

Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.

Ettevõtte esimene logo oli mustvalge pilt Polaroid OneStep kaamera. 2016. aasta mais otsustas ettevõte lisaks logole ümber brändida, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on selleks gradientefektiga tehtud kaamera ja vikerkaar.

Gradientvärvid

Värvide gradiendiga logo loomine on paljude ettevõtete jaoks väga hea samm, sest see trend on veel pikka aega populaarsuse tipus. Markantne näide on rahvusvaheline maksesüsteem MasterCard. Ettevõtte disainerid lihtsustasid kujundust ja kasutasid logo jaoks geomeetrilisi täidiseid.

Must-valge trend

Must-valge disain on alati trendis. Kahe värvi lakoonilisus ja lihtsus on alati kasulik valik.

Parim näide on maailmakuulus kaubamärk Nike.

Carolyn Davidson aitas luua kaubamärgi logo. Logol on jumalanna Nike abstraktne tiib.

Geomeetrilised kujundid

Omanäolise, kuid samas lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.

Näide - logo Youtube - teenus, mis pakub videomajutusteenuseid. Brändi logo on "mull", mille keskel on "mängimise" ikoon.

Kirjad

Üsna lihtne stiil. Tähed valitakse spetsiaalselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.

Kirjad võivad sisaldada ettevõtte logo Google. Ettevõtte esimese logo lõi kaasasutaja Sergey Brin graafilises redaktoris. Google'i uue logostiili kujundaja oli Ruth Kedar. Just tema tuli välja logokujundusega, mida me praegu teame.

käsitsi joonistatud

Käsitsi joonistatud logod näevad välja selged ja “rahvapärased”. Seda stiili kasutavad paljud maailmakuulsad ettevõtted.

Johnson ja Johnson — hea näide 2017. aasta uus trend. Firma logo on väga lihtne – punane tekst valgel taustal, käsitsi kirjutatud.

Veebi animeeritud logod

Veebianimeeritud logod on 2017. aasta trend. Nad näevad välja väga säravad, erakordsed.Gif-logode abil saate tarbijate tähelepanu köita.

Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama üle Uinuva kaunitari lossi.

Ettevõte KOLORO töötab teile välja teie logo ainulaadse kujunduse, sest meie spetsialistid on alati kursis maailma disaini uute suundumustega.

Tegelikult on logo üks olulisemaid süsteeme konkreetse kaubandusliku, mitteärilise või isegi valitsusorganisatsioon. See on organisatsiooni vapp, lipp ja mõnikord isegi hümn. Ütlen veel – vahel unustatakse isegi konkreetse firma nimi, aga logo mitte. Selge see, et on lahedaid, huvitavaid, säravaid ja julgen öelda, võimsaid logosid.

Kuid see juhtub ka vastupidi... ja selliseid samastumise sümboleid ühiskonnas on raske nimetada muuks kui õudseks. Tekib ainult üks küsimus: WTF?? Täna teeme tutvust mõne sellise äärmiselt ebaõnnestunud logoga. Nii et...

.


Mida sa näed? Kohe nägin naist... no ei – need on tantsijate kujud. Lisaks on tunnid lastele.

Puhas vahtrasiirup Vermontist. Midagi, mida ma ei taha...

Rõõmsameelne poolakas satelliittelevisioon Esmasp laup. Ma arvan, et võin arvata, mida nad täpselt edastavad...)


Kas soovite oma hambaid seal ravida? Aga hambad? )


Kas see on tõesti küpsetis? Täpselt? Täpselt, täpselt? )


Mulle tundub, et keegi tegi erilise nalja Suurbritannia rahandusministeeriumi filiaali logo üle. Sest sa pead lihtsalt tähed ümber pöörama ja...

Kiirtoiduettevõtte logo. Onu serveerib salve, jah)


Arlingtoni lastekliinik

Katoliku kiriku noorte peapiiskopkonna komisjon

Ma ei tea, mida nad selle logoga välja mõtlesid:

Järgmisena on meil apteek, kuhu ma kindlasti ei tahaks minna... kunagi)


Aga autokeskuse silt... See on ilmselt hea autokeskus...