CTR on klikkimise määr, kus reklaamil tehtud klikkide arv jagatakse näitamiste arvuga ja korrutatakse 100-ga. CTR väljendatakse protsentides ja seda võetakse tõhususe hindamisel arvesse. kontekstuaalne reklaam. Hoolikalt häälestatud ja optimeeritud reklaamikampaania suurendab teie reklaamide CTR-i. Tavaliseks keskmiseks CTR-iks kaupade ja teenuste reklaamimisel Yandex.Directis otsingul loetakse 5–10%, heaks – 15–20% ja kõrgemaks. Brändireklaamikampaaniate puhul, mis viivad kliendi ametlikule veebisaidile, võib CTR läheneda 50–60%.

Miks on oluline töötada CTR-i suurendamise nimel?

Mida rohkem inimesi teie reklaamil klikib, seda rohkem inimesi klikib teie saidile ja neist saavad teie kliendid. Kõrge CTR mängib teie kliki hinna arvutamisel olulist rolli. Kui kõik asjad on võrdsed, võimaldab teie reklaami kõrgem CTR teil saada konkurentidest madalama klõpsutariifi.

1. Loo paigutusstruktuur

Kõigepealt on vaja maksimaalselt kogutud semantika tüüpideks lahti rühmitada, näiteks brändipäringud, üldised päringud kategooriate kaupa, päringud mudelite, konkurentide jms kohta. Iga semantika tüüp tuleks eraldada eraldi. reklaamikampaania.

• Kasutage üks ühes kuulutuses märksõna

See põhimõte on klassikaline ja ei kaota oma tähtsust tänapäevani, kuid see kehtib kõrgsagedusliku semantika jaoks. Madala sagedusega päringud on parem kombineerida ühte rühma vastavalt nende semantikale. Vastasel juhul saate oleku "paar näitamist" ja nende jaoks reklaami enam ei kuvata. Ühes reklaamirühmas on võimalik kombineerida kaks identset märksõna erinevate vastetüüpidega: täpne ja osaline. Täpse vastega märksõnal on enamikul juhtudel suurem CTR. See vastab 100% kasutaja otsingupäringule ja suurendab reklaamirühma üldist CTR-i. Osalise vastega märksõna võimaldab teil saada rohkem katvust tänu võimalusele ilmuda koos täiendavate sõnadega võtmele.

• Järgige asjakohasuse põhimõtet

Iga märksõna jaoks peate oma reklaami kirjutama nii, et pealkirjas ja tekstis sisalduks "võti". Kui kuulutuses on otsingupäring, tõstetakse see esile ja muutub märgatavamaks.

Sama põhimõte kehtib ka maandumislehe kohta. Kui päring sisaldab näiteks sõna "koogid", peaks reklaam viima teie veebisaidi vastavasse jaotisesse.

• Rääkige meile eelistest

Kirjutage reklaami teksti oma konkurentsieelised. Kui reklaamite ametlikul veebisaidil või brändipoes, märkige see eelis kindlasti reklaami teises päises. Praktika näitab, et huvi ja usaldus ametlikud allikad kasutajate jaoks kõrgem. Sellised sõnad nagu "allahindlus" (saate määrata arvu %), "reklaam", "müük", "kingitus" meelitavad kindlasti teatud vaatajaskonda, kuid sel juhul tuleb see teave märkida ka sihtlehel. Lisage ka hind, kui see teave eristab teid konkurentidest.

• Lõpetage oma reklaam kutsega tegevusele

Reklaami teksti lõpus olevate sõnade “telli”, “helista”, “osta kohe” kujul olev üleskutse aitab teksti loogiliselt täiendada ja motiveerib kliente Sinu kodulehele minema.

• Lisage oma reklaamidele laiendusi ja kontaktteavet

Täiendavad lingid ja täpsustused kuulutuses aitavad teil reklaamitavatest kaupadest ja teenustest rohkem rääkida ning muuta kuulutuse atraktiivsemaks. Samuti laiendavad nad reklaami visuaalselt, mis muudab selle otsingutulemustes nähtavamaks ja suurendab kindlasti CTR-i. Lisage oma reklaamile telefoninumber, et klient saaks teile helistada ilma veebisaiti külastamata.

• Viige läbi reklaamide A/B testimine

Lisage igale reklaamirühmale mitu tekstivariatsiooni. Pärast käivitamist ja statistika kogumist võrrelge nende CTR-i ja jätke see, millel on kõige rohkem klikke.

• Laiendage oma negatiivsete märksõnade loendit

Semantika kogumise etapis moodustatakse eelnevalt negatiivne loend sõnadest, mille kohta reklaami ei tohiks kuvada. Näiteks "tasuta", "tasuta", "kasutatud", "remont", "katki", "foto" jne. Samuti tuleb pärast optimeerimisetapis reklaamikampaania käivitamist regulaarselt üles laadida otsingupäringud ja põhjal On vaja täiendada miinussõnade loendit sobimatute fraasidega.

• Vabanege semantilises tuumas olevast "prügist".

Mõned märksõnad ei pruugi nii hästi töötada, kui soovite. Sel põhjusel tasub nende kohta perioodiliselt statistikat alla laadida ja neid filtreerida suurima näitamiste arvu järgi ja kõige vähemate klikkidega. Nii saate aru, millised päringud teie reklaami näitavad. Võib-olla on siin peidus märksõnad, mis ei täida eesmärke ja rikuvad CTR-i.

1. Olge teadlik robotitest, mis ründavad otsingutulemusi

Otsingupäringute statistikat uurides hüppavad mõnikord välja pikad ja inimese jaoks ebatüüpilised päringud. Need genereeritakse automaatselt tarkvara poolt ja on analüüsijate või konkurentide töö. Kuigi sellised näitamised ei too kaasa klikke, võivad need statistikat oluliselt rikkuda ja CTR-i vähendada. Nende miinus on ebaefektiivne, kuna lisaks võtmele võivad need sisaldada täiesti erinevaid lisasõnu. Saate selle probleemiga toime tulla, kui muudate oma märksõna vaste tüübi osalisest konkreetseks, kuid see katkestab osa asjakohasest liiklusest.

1. Kasutage lisaseadeid, mis suurendavad CTR-i
2. Eristage rangelt otsingu- ja võrgukampaaniaid.
3. Keelake Yandex.Directis täiendavad asjakohased fraasid.
4. Muutke nende piirkondade loendit, kus teie reklaame näidatakse, jättes sinna kõige tõhusamad.
5. Seadistage aja sihtimine.

Analüüsige statistikat, optimeerige kampaaniaid ja kasutage kõiki olemasolevaid võimalusi, et suurendada CTR-i, suurendada saidi liiklust ja vastavalt potentsiaalsete ostjate arvu.

Täna räägin küsimusest, mis tekib alati kõigil, kes on just kontekstuaalse reklaamiga alustanud: kuidas suurendada CTR-i Yandex.Directis?

Väike teooria: mis see on, miks, mis see on, kuidas vaadata

CTR on klõpsude arvu ja näitamiste arvu suhe, väljendatuna protsentides. Näiteks väärtus 10% tähendab, et iga kümnes näitamine toob kaasa kliki.

• Ta ei ütle midagi klõpsu tagajärgede kohta – kas see oli sihttegevus kas investeering tasus end ära.
• Yantex.Directi reklaamide kõrge CTR võib olla klikksööda ja sarnaste meetodite tagajärg.
• Erinevatel niššidel on oma tavalised näitajad.
• Kui kuvatakse ainult allosas, on CTR tõenäoliselt madalam, olenemata kvaliteedist.
• Sest erinevad tüübid päringutel on oma klikkimise määr.

Oluline on meeles pidada, et Yandexi reklaamivõrkude jaoks on see täiesti suhteline meede, millel on kindlasti madalad väärtused ja Mitte mõjutab kulusid. See tähendab, et CTR-ist rääkides peame peaaegu alati silmas otsingureklaami, mitte YAN-reklaami.

Reklaami edukust ei saa hinnata ainult selle näitaja järgi, kuid seda tuleb kontrollida, sest:

• See, kuidas CTR-i prognoosi arvutatakse otse otsingus, mõjutab otseselt kliki hinda ja prognoosi jaoks kasutatakse kogutud statistikat. See tähendab, et mida suurem väärtus, seda madalam on kuvamiseks vajalik pakkumine ja seda odavam on klikk;
• saate leida võtteid, mis publikut enim köidavad ja efektsemaid tekste luua;
• Otsese CTR-i suurendamine tähendab liikluse suurendamist.

Läbiklõpsamissagedust saab mõõta sõna otseses mõttes kõigega: kampaania kui terviku, rühma, reklaami, võtmefraasi puhul. Selles peitub nii tugevus kui nõrkus. Ühest küljest saab teha kohapealseid muudatusi seal, kus vajadus on näha, kuid teisalt on raske hinnata, kui head või mitte praegused tulemused on.

Milline peaks olema Directi CTR? Kõik on väga individuaalne ja sõltub sellest, kuidas seda mõõta. Tavaliselt võrreldakse kampaania keskmist. Otsingu eesmärgil peetakse 8% normaalseks, kuid see sõltub suuresti teemast. YANis piisab 1%-st.

Praktikas ei ole keskmine väärtus piisavalt informatiivne. Näiteks on see erinevate paigutuste puhul ilmselgelt väga erinev. Tavaliselt keskenduvad nad spetsiaalsetele paigutustele ja kuvamistele lauaarvutites.

Ekspresshindamise meetod on järgmine: rühma/fraasi indikaatorit võrreldakse kampaania keskmisega. Kui see on palju madalam, saab selle tõenäoliselt üles tõmmata.

Kõigi fraaside visuaalse statistika koostamiseks on mugav kasutada aruandeviisardit. Valige kuvamise tingimus, positsioon, seadme tüüp, näitamised, klikid, CTR.

Ekspordime aruande Excelisse, kasutades filtreid, et jätta töölauale spetsiaalne paigutus.

Nüüd näete iga fraasiga, kuidas asjad lähevad, ja mõtlete, kas midagi on vaja muuta.

• CTR-i saab adekvaatselt hinnata, kui näitamiste arv oli piisav. Kui neid on ainult kaks ja üks klõps, ei tähenda see midagi.
• Analüüsimisel peate keskenduma mitte ainult statistika numbritele, vaid pidage meeles ka marginaali: võitlege ennekõike sellega, kus kasu on suurem.

Nüüd räägime konkreetsetest tehnikatest.

Kuidas suurendada Directis klikkimise määra

Otsese CTR-i suurendamiseks peate:

• vähendada mittesihitud näitamiste arvu;
• muuta reklaam visuaalselt märgatavamaks;
• veenda teda sisuga.

Võitleme sihitu muljete vastu

Negatiivsed sõnad

Kirjutasin negatiivsetest märksõnadest. Mida täielikum on nimekiri, seda väiksem on tõenäosus, et reklaami ei näidata õigete päringute korral.

Ja vähem jäetud näitamisi, rohkem sihitud näitamisi – suurem klikkimise määr.

Geograafiline sihtimine

Kitsast piirkonda sihtivate kampaaniate CTR on tavaliselt kõrgem, kuna need suudavad päringule paremini vastata, piirkondlikkus võib olla stiimul klikkima, negatiivseid märksõnu on lihtsam välja töötada jne.

Aja sihtimine

Klõpsude arvu mõjutamiseks saate teha järgmist.

Pakkumiste korrigeerimised

Directis saate määrata kohandusi piirkonna, soo, vanuse ja kasutatava seadme järgi. Kõik see võib mõjutada klikkimise määra.

Näiteks kui pakkumine võib huvi pakkuda erinevate esindajatele vanuserühmad, kuid ühele neist on teatud eritingimused või rõhutatakse erinevaid eeliseid, saab seda kasutada.

Kui mõni vaatajaskond tõenäoliselt ei kliki, saate näitamiste arvu vähendamiseks pakkumisi alandada.

Nähtavuse tagamine

Märksõnad kuulutuses

Klassikaline viis CTR-i suurendamiseks kontekstuaalses reklaamis on taustvalgustus. Kui päringust leitakse sõnu, tõstetakse need paksus kirjas esile, mis tõmbab tähelepanu. Eriline šikk on tuua esile kõik: pealkiri, tekstikatk, lingid.

Tihtipeale pannakse pealkirjas võtmefraas. See mitte ainult ei suurenda esiletõstmist, vaid teeb ka selgeks, et reklaam vastab tegelikult soovile.

Teksti kaasamine on pealkirja suhtes teisejärguline. Pole mõtet sama asja korrata, parem on kirjeldada tegelikke eeliseid.

Asendamine või teine ​​päis

Võrdleme neid kahte näidet:

Esimese pealkiri on lühike ja ilmetu, teine ​​tõmbab vähemalt visuaalselt rohkem tähelepanu, sisust rääkimata.

Vaja on kasutada teist pealkirja või asendust, sest see võimaldab mitte ainult pilku püüda, vaid ka enda kohta rohkem öelda.

Favicon

Teine silmside element, mis mõnikord ununeb. Seda pole ülaloleval pildil, aga see on lisavõimalus Tõmba tähelepanu.

Kiirlingid

Kiirlingid muudavad kuulutuse suuremaks, aitavad esile tõsta ja annavad potentsiaalsele kliendile ergutavat lisainfot: sortiment, hinnad, teenindus jne.

Täpsustused

Täpsustusi näidatakse otsingus ainult esimesel eripaigutusel, tuues seda niigi ahvatlevat positsiooni veelgi märgatavamalt esile. Parem on see igaks juhuks kõikjale lisada, kuna see suurendab kliki saamise võimalust, eristades rohkem teisel kohal olevast pakkumisest.

Kuvatav URL

Täiendav võimalus CTR-i suurendamiseks Directis on kuvatava URL-i registreerimine. Miks see kasulik on:

Kontaktid

Kuidas kontaktteave mõjutab klikkimise määra:

Me veename teid klõpsama

Grammatiliselt õige pealkiri

Eespool kirjutasin päise esiletõstmisest. See on tõhus tehnika, kuid kui märksõnafraas näeb välja nagu hunnik sõnu, tuleb seda muuta, et pealkiri oleks inimlik. Yandex mõistab deklinatsioone väga hästi, nii et see tõstab selle igal juhul esile. Ja inimene klõpsab tõenäolisemalt seal, kus sõnum on selge.

Täpsustused tekstis

Mida ütleb peaaegu iga reklaam? Suur valik, madalad hinnad, kõrge kvaliteet. Kus klõpsata, kui kõik on sama?

Kui lisate tekstile spetsiifikat, võib Yandex.Directi reklaamide CTR oluliselt suureneda.

Kõige populaarsem tehnika on numbrid. Mitte “madalad hinnad”, vaid veduritoote spetsiifiline maksumus, mitte kõrge kvaliteet, vaid “7-aastane garantii”, mitte “tohutu valik”, vaid “tarned 30 tehasest”, mitte “laialdane kogemus”, vaid “meil on töötanud 17 aastat” jne.

Hinnanäitajad

Küsimus, kas hinna märkimine on vajalik, on vastuoluline ja sõltub konkreetsest juhtumist. Kui hind on eeliseks, siis tasub seda näidata. Teisest küljest muutub võitlus CTR-i pärast hindade lahinguks.

Paljud kasutavad vedurikaupade hindu, kuid sortimendi erinevuse näitamiseks on vaja erinevaid markereid. Näiteks kaaluge reklaami.

Veduri hind on väga madal, see võib huvitada neid, kes otsivad ökonoomset varianti, kuid kes otsivad töökindlamaid tooteid, võib see ära hirmutada. Nende jaoks on kiirlinkidel märgitud muud hinnad. See võib julgustada erinevaid vaatajaskondi klikkima.

Tähtaeg

Pakkumise piiramine võib reageerimist suurendada, kuid mitte alati. "Kiirusta" ja "kiirusta" on üsna igavad ja sageli tajutakse neid ilmse trikina, kuid on sihtrühmi, kelle jaoks see sobib suurepäraselt.

"Maagilised" sõnad

Mida rohkem kasu tekst kliendile lubab, seda suurem on konversiooni võimalus. Kuid kõik lubadused tuleb maandumislehel kinnitada, muidu on klikke, aga müügivihjeid pole.

Üleskutse tegevusele

Mõte on selles, et ta peaks suruma. Tegelikult pole see alati vajalik, kuid helistada saab huvitaval viisil, mis tõmbab tähelepanu.

Teine võimalus testimiseks: praegune kõne ei pruugi ühtida sihtgrupp. Näiteks kui pakkumine on mõeldud vanematele inimestele või reklaamitakse midagi kallist, siis ei tasu “torkida” ja kirjutada “klõps”.

Mõnikord tuleks üleskutse tegevusele üldse eemaldada, et jätta ruumi enamale kasulik informatsioon või kui ei ole ette nähtud viivitamatut tegutsemist.

Testimisvalikud

Valikute tõhususe võrdlemiseks saate luua rühmas mitu reklaami. Sellel lähenemisviisil on järgmised eelised.

• Saate koostada tekste erinevatele sihtrühmadele.
/ 5. Hääled:

Kuidas tagada, et inimesed klikiksid teie reklaamidel, isegi kui nad tulid lihtsalt vaatama ega vaja nõu? Olen kogunud ühte kohta 20 nõuannet, mis aitavad suurendada teie kontekstuaalset reklaami ja tuua uusi kliente. Algajatele on kasulik õppida, kuidas lahedad kutid kõike teevad, ja kogenud spetsialistidel kõike korrata nagu esimest korda.

Kuidas suurendada reklaamikampaania CTR-i Yandex Directis ja Google AdWordsis?

Kasutage palju võtmeid

See on raske, pikk, kuid vajalik. Mida rohkem märksõnu kampaanias kasutatakse, seda laiem on vaatajaskonna ulatus ja seda suurem on võimalus, et kasutaja reklaamil klikib. Lisaks, kui kaevate sügavale ja kogute suur hulk klahve, võite leida madala konkurentsiga päringuid madala klikihinnaga. Samal ajal võivad need olla väga konverteerivad.

Eraldi kampaaniad

Ärge segage kõike omavahel. Looge iga linna, saidi ja reklaamitüübi jaoks oma kampaania – see aitab suurendada CTR-i ja jälgida erinevate reklaamirühmade toimivust. Erinevate kampaaniate läbiviimine on eriti oluline, kui kasutate samaaegselt otsingut ja YAN-reklaami. Temaatilistel saitidel on erinevad kuvamisalgoritmid ja erinev kasutaja käitumine, seega on seal olevad näitajad erinevad.

Kasutage otsinguoperaatoreid

See on eelmise vihje idee edasiarendus. Kui müüte näiteks plastikaknaid, peate otsinguoperaatoritega eraldama erinevad võtmed. Näide: "!plast!akende paigaldamine" ja "!plast!akende paigaldamine koos paigaldusega." See muudab sarnaste, kuid erinevate fraaside statistika tõhususe jälgimise lihtsamaks.

Nõutav: kirjutage märksõnad kuulutuse pealkirjadesse ja teksti

See on üsna ilmne nõuanne, kuid siiski. Pealkirjadega on olukord selge – annad kasutajale teada, et reklaam on tema soovile võimalikult asjakohane. Tekstiga töötab teistsugune mehhanism. Otsingumootorid tõstavad kasutaja päringuga vasted paksus kirjas esile (selle funktsiooni juurde tuleme hiljem tagasi), nii et reklaam muutub paremini märgatavaks. Ja mida märgatavam on reklaam, seda suurem on võimalus selle CTR-i suurendada.

Üks kuulutus – üks võti

See lähenemisviis aitab suurendada reklaami asjakohasust. Samas ei ole vaja perverteerida ja igale märksõnale erinevaid reklaame välja mõelda, peaasi, et pealkiri ja tekst sisaldaksid õiget ja asjakohast päringut. Oma elu lihtsamaks muutmiseks võite kasutada dünaamilist märksõna sisestamist (AdWordsi jaoks) või automaatset teravustamist (otse teravustamise jaoks).

Ärge unustage negatiivseid märksõnu

Kui valite õiged negatiivsed märksõnad, mis ei põhjusta reklaami näitamisi, säästate oma kampaanialt palju. Need võivad olla päringud, mis ei vasta saidi teemale või on juba töödeldud ja ei too kliente.

Vasta, ära küsi

Reklaamid nagu "kas otsite, kust külmkappi osta?" käivad ikka veel kohtamas. Ärge tehke seda sel viisil. Vastake kasutaja küsimusele selle asemel, et seda papagoida.

Kasutage pilte

Kui seadistate YAN-is kuvatava reklaami, siis võtke vaevaks lisada mõni pommipilt. Visuaalne sisu tõmbab tähelepanu ja oleks kahju seda mitte ära kasutada.

Lisage kiirlingid

Kuid see on väga oluline punkt ja te ei tohiks seda tähelepanuta jätta, kui soovite oma reklaami CTR-i suurendada. Esiteks on see mugav - kasutaja saab kohe minna saidi soovitud jaotisesse, mööda minnes avaleht. Teiseks võtavad nende kirjeldused ka ruumi (igaüks 60 tähemärki), mis tähendab, et reklaam on paremini märgatav. Ja kolmandaks on see võimalus veel kord sisestada võtmed, mille otsingumootor paksus kirjas esile tõstab.

Märkige kontaktid ja täitke selgitused

Lisaks kiirlinkidele saate täita kõik laiendused ja täpsustused: kontaktandmed, töögraafik, toote ja teenuse eelised ja omadused. Kuidas aitab see suurendada reklaamikampaania ja üksiku reklaami CTR-i? A) täiustab reklaami visuaalselt B) suurendab kasutaja usaldust, sest mida rohkem teavet annate, seda rohkem järeldusi saab ta teha. Näiteks võite märkida, et olete töötanud 10 aastat või kasutada lahedaid Saksa seadmeid.

Laiendage oma töögraafikut

Ka siin saate petta: märkige, et nädalavahetustel töötate näiteks pool tundi vähem. See suurendab visuaalselt joont töögraafikuga.

Esitage konkreetsed numbrid

Hinnad, tarneajad, toodete arv kataloogis, mis iganes. Inimesed armastavad numbreid ja fakte ning see lahendus võib CTR-i suurendada.

Ärge unustage faviconi

Favicon on 16x16 piksline pilt, mis kuvatakse reklaami kõrval. Näiteks selle artikliga brauseri vahekaardil olevad rohelised ringid. See laaditakse saidilt automaatselt, nii et võtke vaevaks selle sinna paigutada.

Seadistage aja sihtimine

Vaadake ette, millal teie sihtrühm kõige sagedamini Internetis surfab. Kui mõistate, et pärast kuut õhtul otsivad teie vajalikud kasutajad nagu hullud, siis näidake neile oma reklaami - säästate raha ja kindlasti suurendate oma reklaamide CTR-i.

Lõika displeireklaamiga ära mittevajalikud platvormid

Üleskutse tegevusele

Siin pole kõik nii ilmne. Tegevusele kutsumise tõhusus oleneb teemast ja sihtrühmast – mõne jaoks mõjub see suurepäraselt, kuid mõne jaoks peletab eemale. Katsetage ja vaadake.

Katsetage reklaamide URL-idega

Teine võimalus võtme sisestamiseks on teie reklaamis kuvatav URL. Siin on stsenaarium sama, mis reklaamteksti puhul: kui link sisaldab võtit, tõstab otsingumootor selle paksus kirjas esile. Lihtsalt ärge kirjutage sinna üleskutset tegevusele, muidu nad keelavad teid.

Olla originaalne

Kui sa pimesi konkurentide järel kordad, siis sind ei märgata. Paistke silma, kuid ärge minge üle parda.

Pöörake tähelepanu reklaami kvaliteediskoorile

Arvutatakse välja ja Google AdWords, Ja . Kui on kümne lähedal, siis on kõik hästi, kui mitte, siis vaata, mida saab parandada. Seal saate hinnata ka oma reklaami CTR-i.

Analüüsige statistikat

See on kõige tähtsam. Kui te ei hinda kampaaniate tõhusust, ei rooki välja tarbetuid reklaamirühmi, ei kohanda strateegiat ega muuda midagi, siis ei saa te oma reklaamikampaania CTR-i ja konversiooni suurendada. , ja teie eelarve läheb kiiresti mujale. Isegi kui olete teinud kõike kontekstiguru juhiste järgi, peate jälgima, kuidas kõik konkreetselt teie puhul toimib.

Teeme kokkuvõtte. Peate kasutama kõike, mida saate, ja tegema seda õigesti. Klikitav reklaam peaks olema informatiivne, ilus ja kasutajale kasulik. Kui oled lisanud kiirlingid, täitnud neile kirjeldused, märkinud kontaktid ja töögraafikud ning koostanud korrektselt reklaamteksti, siis saad oma reklaamikampaania CTR-i probleemideta tõsta. Lisaks ärge unustage kampaania õiget seadistamist, võtmefraaside kogumist ja statistika analüüsimist. Viimane on lihtsalt ülioluline, sest strateegiat tuleb kohendada, kui kõik läheb kiiresti ja õiges suunas.

Siniste nooltega sinakashallil taustal 3D-renderduse kontseptsiooni klõpsamissagedus.

Tere kõigile!

Viimases õppetükis, millest rääkisin, rääkisin ka uuest VCG-st – oksjonist, kus hinnakujunduses ei ole põhirõhk mitte pakkumisel, vaid CTR-il. Sellest järeldub: selleks, et maksta vähem, tuleb CTR-i tõsta.

Niisiis, tänane õppetund keskendub sellele, kuidas suurendada Yandex.Directi reklaamide CTR-i. Loetlen erinevaid võimalusi klikkimise määra tõstmiseks ja alustame peast ehk pealkirjast.

1. Pealkiri.

Hele? Nüüd peame selle tõlkima Yandex.Directi reklaamidesse. Kuidas seda teha? Lihtsalt ja lihtsalt! Lisage pealkirja märksõna, mille puhul reklaami näidatakse ja ongi kõik. Teie reklaami pealkiri on sel juhul paksus kirjas ja muutub märgatavamaks.

Pealegi peab võtmefraas pealkirjas täielikult olema, et sellist asja ei oleks:

IPhone 5s näites sisestati otsinguribale päring - osta iPhone 5s. Teises näites on taotlus järgmine: gaasikatelde remont. Nagu näete, näeb iPhone 5s pealkiri palju atraktiivsem välja kui muude sõnadega lahjendatud pealkiri ja isegi päringu sõnad on erinevatesse nurkadesse laiali.

Järeldus: kaasake pealkirja kogu võtmefraas, muutes pealkirja loetavaks.

Kirjutasin, kuidas luua palju ainulaadseid reklaame, mille pealkirjas on märksõnad, lugege seda, kui te ei tea, kuidas Excelis töötada.

2. Tekst.

Samuti on võimalik, isegi vajalik, lisada reklaamteksti võtmefraas, see paistab ka paksus kirjas esile ja tõmbab tähelepanu. Kasutage ka suuri tähti, kuid kasutage neid mõõdukalt, näiteks märkige lühend või, nagu allolevas näites, nutitelefoni nimi:

Numbrid on suurepärased Yandexi kasutajate vaadete meelitamiseks. Reklaami numbrid on tavalisest tekstist suuremad. Eriti hea on see, kui number tähendab potentsiaalsele kliendile midagi toredat, näiteks 90% allahindlust:

Noh, või märkige hind, viie- või neljakohaline number:

Nüüd teate, kuidas suurendada CTR-i pealkirjade ja tekstide abil. Otsustab rasvases kirjas kuvatavas reklaamis märksõna. Jätka samas vaimus: Kasutage kuulutuse pealkirjas ja tekstis alati võtmefraasi!!!

3. Kuva link.

Jätkame vestlust reklaami võtmefraaside üle. Järgmisena kuvatakse link:

Siin pole midagi ekstra, lihtsalt märkige kuvatud lingil võtmefraasi kõige olulisem osa, mis on samuti paksus kirjas esile tõstetud. Muide, ilma tühikuteta, see on link. Tühikute asemel sisestage sidekriips "-".

4. Kiirlingid.

CTR-i saate suurendada ka kiirlinkide abil. Kiirlingid on reklaami laiendus ja seda otseses mõttes. Nende kasutamisel näeb reklaam välja järgmine:

Ja see on tõsi, et reklaamide maht on kasvanud. Mis juhtub, kui te kiirlinke ei pane?

Õudus! Ma ei taha reklaamil üldse klikkida! Seega kasutage saidilinke CTR-i suurendamise vahendina. Lisaks on teil lisavoodi potentsiaalsetele klientidele lisateabe pakkumiseks.

Kahjuks ei ole esimese näite kiirlingid eriti edukad, sest potentsiaalne klient näeb neid reklaame, sisestades fraasi – osta iPhone 5s, ja neis mainitakse kuuendat iPhone’i, iPadi ja Apple Watchi. Kui mina oleksin kuulutaja, siis näitaksin kohale tarneaja, garantii ja teeksin mingisuguse allahindluse. Minu arvates annaks see positiivse tulemuse.

5. Yandexi visiitkaart.

Yandexi visiitkaartide kasutamine võimaldab ka helitugevust visuaalselt suurendada reklaam. Siin on visiitkaardiga ja ilma visiitkaardita kuulutuse võrdlus.

Yandexi visiitkaardiga:

Ilma:

Pilti näete ise. Visiitkaart aitab suurendada ka teie reklaami CTR-i. Täitke kindlasti Yandexi visiitkaart!

6. Täpsustused.

Täpsustused on Yandexi uuendused, mis võimaldavad ka kuulutust suurendada ja rääkida oma pakkumise teatud eelistest.

Yandexi andmetel tõstavad täpsustused reklaami klikkimise määra 3%, mis pole väga halb. Need näevad välja sellised:

Selgituste kuvamiseks teie reklaamis peab see (reklaam) asuma spetsiaalse paigutuse plokis esimesel positsioonil. Ilma selle selgituseta ei saa seda kasutada!

Nagu näete, on oma reklaamide ja seega ka kampaaniate CTR-i suurendamiseks palju võimalusi. Mis siis toob kaasa kliki hinna vähenemise, mis tähendab kokkuhoidu. reklaami eelarve. Kasutage neid nõuandeid oma reklaami toimivuse parandamiseks!

Loodan, et kõik on teile selge. Ja kui teil on küsimusi, küsige neid kommentaarides.