Tere, kallid ajaveebisaidi lugejad. Kui olete ettevõtte omanik ja teil on veebisait (e-pood, teenindusveebisait jne), siis peate suure tõenäosusega sellele külastajaid meelitama kas SEO või kontekstuaalse reklaami abil. Ja enamasti mõlemat kanalit kasutades.

Selles jaotises (seoses kommertssaidiga) räägime endiselt palju SEO-st üksikasjalikult, kuid käsitleme praegu kontekstiga töötamise üldisi küsimusi.

Noh, võib-olla puudutame tulevastes artiklites Yandex Directi ja Google Adwordsi kampaaniate loomise ja seadistamise üksikasju.

Kontekstuaalsed reklaamivõimalused ja edu saladused

Kontekstuaalne reklaam Google AdWordsis

Alustame teie reklaamide võimalike paigutustega, kui kasutate seda kontekstuaalset reklaamisüsteemi:

Google Adwords võimaldab teil kasutada mitut reklaamivormingut:

Yandex Direct

Esiteks valitakse Direct selle suure sihtrühma ulatuse tõttu (see kehtib enamiku kaubanduslike saitide puhul). Kui teil on vaja tõeliseks saada suur sihtkülastajate sissevool, siis sageli pole sellele kontekstuaalsele reklaamisüsteemile lihtsalt alternatiivi (Adwordsis ei pruugi lihtsalt nii palju kasutajaid olla huvitatud millegi ostmisest).

Directi kampaania peenhäälestusvõime on mõnevõrra kehvem kui Google'i konkurendil ja kliendi meelitamise kulud on veidi kõrgemad, kuid sellega tuleb leppida. Vaatame, kus saab näidata teie Yandexi kontekstuaalse reklaami kaudu paigutatud reklaame:

Jooksja

Ausalt öeldes ma isegi ei jälginud seda Hiljuti, kus nende reklaame näidatakse (ilmselt ikka Rambleris segatuna Directiga ja sidusvõrgustikus). Kontekstuaalse reklaami turuosa 1,5 protsenti ei julgusta seda uurimistööd kuigivõrd. Saate seda ise proovida ja teha oma järeldused.

Üksikasjalik vastus selle kohta, kuidas kontekstuaalse reklaamiga raha teenida ja millised teenused võimaldavad teil raha teenida.

Mõned saavad võimaluse luua Internetis püsiva sissetuleku allikas, teised aga konkreetse sihtgrupp.

Lõppude lõpuks, nagu ütleb statistika, erinevalt säravatest ja provokatiivsetest teaserreklaami bänneritest äratab kontekstuaalne reklaam usaldust enam kui 40% inimestest.

See tähendab, et inimesed klõpsavad reklaamidel sihikindlalt.

See artikkel räägib teile, mida täpselt tuleb teha, et kasutajad märkaks paigutatud plokke ja nendest saadav tulu kasvaks.

Mis on kontekstuaalse reklaamiga raha teenimise meetodi olemus?

Kui olete Interneti-kasutaja olnud mitu päeva, siis olete kindlasti näinud kontekstuaalset reklaami, sest see on kõikjal.

Reklaamid, mis on kujundatud plokkidena, millel on kiri "Runner" või "Yandex.Direct" - see on, mis see on.

Osa nendest vahenditest läheb vahendaja saidile teenuste eest tasu.

See tähendab, et korralikult konfigureeritud üksus, näiteks praepannidega, ei satu autofoorumi keskele.

See asub tulemuste ülaosas, küljel või allosas, kui kasutaja otsib midagi sihikindlalt.

Tänu arvukatele täpsetele seadistustele ja algoritmidele kuvatakse “konteksti” ainult vastavalt lehe sisule.

Selle skeemi eesmärk on tagada, et teatud teemal oleva ressursi külastaja on tõenäolisemalt huvitatud pakutavast temaatilisest tootest kui keegi juhuslik.

Selliste programmide töösüsteem on üksikasjalikult teada võib-olla ainult arendajatele.

Kui palju saate kontekstuaalse reklaamiga teenida?

Täpset summat, kui palju saate kontekstuaalse reklaamiga teenida, on võimatu nimetada. Kuid saame täpsustada, et Venemaa vahendusplatvormidel on kliki hind hinnanguliselt 0,1–100 rubla.

Ja teie igakuine kogutulu võib ulatuda tühisest 500 rublast kümnete tuhandeteni!

Seda variatsiooni mõjutab selle ressursi teema, millel reklaam asub, milline kasutaja sellel klõpsas jne.

Kontekstuaalse reklaamiga raha teenimine: millest alustada?

Pärast kõike eelnevat oleks pidanud jääma põhiküsimuse juurde: kuidas kontekstuaalsest reklaamist raha teenida?

1. Loomulikult on esimene ja peamine samm teema valimine ja loomine.
   Mõned valdkonnad on nõudlikumad kui teised.
   See hõlmab naiste saite, äriteemasid, rahandust ja hooajalisi pakkumisi.
2. Hostimiseks valige ainult tasuline hostimine.
   Tasuta saate ka mõne ressursi kallal kätt proovida.
   Kuid ainult tasuline läbib igasuguse kontrolli ja lubab teil tuua rohkem tulu.
3. Valige reklaamimiseks üks või mitu süsteemi.
   Kogenud veebimeistrid soovitavad alustada Runneriga (seda käsitletakse allpool) kui kõige lihtsamat süsteemi.
   Pärast seda saate lülituda Yandex.Directile.
4. Jälgige statistikat ja katsetage kontekstuaalse reklaami tüübi ja paigutusega, et saada paremaid tulemusi ja rohkem tulu.

Millised teenused võimaldavad teil kontekstuaalse reklaamiga raha teenida?

Seal on kolm peamist:

• Populaarne platvorm algajate seas.
  Nende jaoks on eriline eelis piirangute puudumine ressursi külastajate arvule.
  Sõna otseses mõttes võib igaüks hakata raha teenima.
  Ja teie sissetulekute väljavõtmise süsteem on lihtne ja tuttav - WebMoney rahakotti.
  Kuid loomulikult on ka piiranguid.
  Kasutajatel ei ole reklaamiüksuste kujundamiseks nii palju võimalusi.
  Ja kliki hind on mõnevõrra madalam, kuigi saidi kasutamine on palju lihtsam ja mugavam.
• Yandex.Direct on platvormide valimisel valivam.
  Ja väärib märkimist, et see teenindab ainult venekeelsete saitide kategooriat.
  Lisaks peavad need asuma tasulises hostimises.
  Enne kui esitate siin oma partnerlustaotluse, peate tegema palju reklaami.
  Teie igapäevaste külastajate arv peaks olema vähemalt 300.
• ka või isegi tähelepanelikum plokkide paigutamise saitide valikul.
  See esitab teatud nõuded ressursi elueale, selle sisule, kvaliteedile ja ohutusele.

Erinevatel saitidel on erinevad hinnad.

Seega pakub YAN teile 50%.

Kui aga läbite Google'i range valikuprotsessi, võite loota 68%-le (iga inimese klikist).

Kuidas kontekstuaalsest reklaamist rohkem teenida?

Pärast seda peaksid teie jõupingutused olema suunatud saidi arendamisele ja uute külastajate ligimeelitamisele.

Kogenud kasutajad ütlevad, et miski ei vii ressursini paremini kui selle positsiooni tõstmine otsingumootorites.

Seda saab teha erinevate veebisaidi optimeerimise tehnikate abil.

Kummalisel kombel töötab lisaks üldtunnustatud teemadele, mis koguvad suurt publikut, hästi keskendumismeetod.

Selleks luuakse veebilehed konkreetsel kitsal teemal. Neil on tavaliselt vähem külastajaid.

Kuid samal ajal on kontekstuaalsel reklaamil klikkijate osakaal suurem. Kokku annab see parim sissetulek kontekstuaalse reklaami kohta.

Hea näide Selline sait sisaldab teatud automarkide fänniklubisid jms.

Kuid lisaks sellise kitsalt keskendunud teema valimisele ärge unustage saidi täitmist kvaliteetse sisuga.

Üldiselt on kontekstuaalsest reklaamist saadava stabiilse ja kasvava tulu saamiseks oluline pöörata piisavalt tähelepanu saidile endale. Looge see mitte kasumi, vaid inimeste jaoks.

Siis teie äri tõuseb.

Kontekstuaalse reklaamiga raha teenimine: kuidas seda paigutada?

Kuid juhuslikult saidile sattunutest pühendab 50% juba postitatud plokkide uurimisele aega.

Igal juhul on teie eesmärk tagada, et mõlema tähelepanu ei segaks miski. Siis jäävad näitajad kindlaksmääratud tasemele ja sissetulek suureneb.

1. Arvatakse, et kasutaja ei tohiks saidi lehte kerida, et plokid tema vaatevälja jõuaksid.
   Asetage need alguse lähedale.
2. Ilmselgelt on liiga palju reklaami tüütu ja häiriv.
   Üksik plokk tõmbab aga vähem klikke.
   Optimaalse plokkide arvu peate ise valima, järgides "kuldset keskmist".
3. Valige reklaami suurus nii, et see ei võtaks liiga palju ruumi, kuid ei läheks kaotsi.
   Pöörake tähelepanu sellele, milline paigutus lehel parem välja näeb - horisontaalne või vertikaalne.
4. Võite kasutada statistikat, mis näitab järgmist: inimese pilk liigub vasakult paremale.
   Seetõttu tajub aju paremale asetatud teavet olulisemana.
5. Pange tähele, et reklaamiplokkide paigutus pealehel ja ülejäänud peaks olema erinev.
   Nii nagu kasutajate tähelepanu neile on erinev. Kui peamise koha hõivab sisu, on plokid paremal pool paremini näha. Kuid peamisel suunatakse rohkem pilke ülemisele osale.

selgitatud ka videos:

Vastake lühidalt küsimusele, kuidas kontekstuaalse reklaamiga raha teenida, on järgmine: sobitage plokid orgaaniliselt lehe sisusse, järgige valitud reklaamisüsteemi kasutamise reegleid ja arendage oma saiti.

Lõppude lõpuks, mida suurem ja parem on teie publik, seda rohkem on üleminekuid. Sellest tulenevalt tõuseb teie sissetulekute tase.

Kontekstuaalse reklaamiga töötamise alustamiseks peate mõistma selle eesmärgi põhitähendust.

Kunagi, kui hakkasin just kontekstuaalse reklaamiga tegelema, küsis ema minult:

Mida sa tööl teed?

Töötasin sel ajal juba agentuuris ja olin praktikal. Pange see maha fundamentaalne tähendus tema pähe ei olnud lihtne pääseda... Kuid ma leidsin ühe lihtsa näite, mis dešifreeris täiesti täpselt kogu kontekstuaalse reklaami olemuse.

Kujutame ette.

Tõusid hommikul vara üles ja kiirustad koosolekule jõudma. Kiirteele välja sõites saab selgeks, et veel on aega juua tass espressot ja siis näete otse tee peal järgmist:

Arvan, et suure tõenäosusega lülitate end välja, et kohvi juua!

Ainult et erinevalt sellest näitest ei postita nooled maanteele, vaid erinevatele Interneti-saitidele.

Mis on Yandex Direct

See on süsteem, mis võimaldab teil paigutada kontekstuaalset reklaami Yandexi ja selle partnerite saitidele. Reklaamid kuvatakse otsingumootoris päringu alusel (otsingureklaamid)

või tuhandetel muudel saitidel, kus see võib asuda potentsiaalne klient(Temaatiline reklaam).

Teisisõnu, saame teie kuulutust näidata homme Yandexi esimestel positsioonidel, kui teete kõik selles juhises kirjas!

Mis on Google Adwords

Jällegi tahan meelde tuletada osutite ja noolte kohta).

Kujutagem ette, et näeme üliloovat märki, mis tekitab toote vastu suurt huvi! Näiteks näeme Ford Mustangi kuulutust!

Näeme seda kaugelt ja oleme õnnelikud, sest tahame neid koletisi otse-eetris näha.

Kuid on üks asi... Lähemale jõudes mõistame, et see silt asub vanade Ford Mustangide taastamise austajatele mõeldud garaažikooperatiivi kohal. Üks omanikest viitsis oma Fordi müümiseks reklaami teha.

See on muidugi väga kaugeleulatuv olukord, kuid minu praktikas juhtub see nii!

Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused?

Räägime nüüd kõige huvitavamast osast!

Kontekstuaalse reklaami peamised eelised:

Kiire käivitamine ja esimesed tulemused

Mugav majanduse ja kasumlikkuse arvutamiseks

Sihtrühma massiline kaasamine

Kiired kontrollid

Vaatame iga punkti.

Kiire ja lihtne kontekstuaalse reklaami käivitamine

Need numbrid kuvatakse tingimusel, et spetsialist teeb kõik õigesti:

Nüüd aga räägime õigest ja kvaliteetsest häälestusest.

Miks on 2-3 päeva nii kiire?

Miks on kontekstuaalne reklaam parem kui SEO reklaam?

Võrreldes orgaanilise SEO reklaamiga on see lähenemine väga kiire! SEO-s võib nii kõrgetele positsioonidele jõuda vähemalt paari nädalaga (madala sagedusega päringute puhul).

Võrreldes SEO-ga ei pea te looma tohutut veebisaiti (palju lehti).

Ma ütlen sulle saladuse!

Võite alustada isegi ilma veebisaidita! Seda saab teha Yandexi visiitkaartide abil! Teisisõnu, ilma veebisaiti omamata jõuame iga päringu korral Yandexi kolme parima tulemuseni.

Kontekstuaalne reklaam, mugav säästu ja tasuvuse arvutamiseks

Kontekstuaalse reklaami üks tugevamaid eeliseid on tõhususe arvutamise lihtsus.

Sellistest lihtsatest seadistustest piisab meelitatud rakenduste või kõnede maksumuse arvutamiseks.

Aga kui soovite töötada sügavamate numbritega, nagu ROI (investeeringutasuvus), ROMI (turundusinvesteeringutasuvus), DRR (reklaamikulu ja reklaamitulu) jne. , Sa vajad

Teisisõnu saame lihtsalt liidesest alla laadida reklaamikampaaniate statistikat ja genereerida analüüsimiseks aruande reklaamikampaaniad.

Siin on väike näide selle kohta, kuidas seda teha:

Siin on selgelt näha, mis päeval:

mitu üleminekut saime (klikid)

kui palju üleminek maksis (CPC)

kui suur oli tarbimine päevas (Consumption)

mitu taotlust oli, mitu kõnet oli ja kui palju mõlemaid oli (apellatsioonid)

kui palju maksis üks kõne (CPO)

mis on veebisaidi tagastamine (CR)

Kontekstuaalne reklaam on mugav reklaamikulude optimeerimiseks ja suurendamiseks

Pärast sellise aruande koostamist saab meile selgeks, kuidas seda või teist näitajat mõjutada.

Näiteks saame kontekstuaalses reklaamis vähendada ühe kliki keskmist hinda.

Seega vähendame ühe saidi sihitud toimingu maksumust, kuna ostame klikke palju odavamalt.

Või näiteks suurendada klikkide arvu päevas, laiendades kontekstuaalses reklaamis igapäevaste kulutuste limiite.

Kontekstuaalne reklaam kui vahend sihtrühma massiliseks kaasamiseks

Järgmine väga lahe eelis on massiline kättesaadavus.

Pöördudes teie poole temaatilise kontekstuaalse reklaamiga, avastame kohe kümneid tuhandeid saite meie toote levitamiseks.

Kujutage vaid ette, et Yandexi reklaamivõrgu vaatajaskond on umbes 50 miljonit inimest.

Ja paljud lihtsalt ei kasuta seda võimalust ära.

Ma üldiselt vaikin Google'ist. See on ülemaailmne otsingumootor, mis on käivitanud oma kombitsad peaaegu kõigis maailma Interneti-piirkondades.

Kõige tähtsam on see õigesti seadistada!

Kiired kliendid kontekstuaalsest reklaamist

See eelis on kõigi ettevõtjate seas kõige olulisem.

Sellel on ainult üks põhjus – inimesed kirjutavad siia ja praegu, mis neid huvitab!

Siin on lihtne näide.

Maanteel läks rikki mehe käigukast. Ja tal on kiiresti vaja puksiirautot!

Kuhu ta kõigepealt abi otsib?

Ma arvan, et otsingumootoris.

Ilmselgelt on see inimene abi saamiseks valmis kohe maksma.

Vastavalt sellele on tehingutsükkel 1-3 tundi (kuni puksiirauto saabumise, laadimise ja kohaletoimetamiseni).

Selliseid näiteid võib tuua suvalise arvu!

Kontekstuaalse reklaami miinused

See kõik on väga lahe! Kuid vähesed inimesed tahavad rääkida konteksti puudustest.

Kõik pürgivad idufirmad satuvad kontekstuaalsesse reklaami, valavad sellesse raha ega saa aru, miks nad on pidevalt miinuses.

Soovin kõigile, kes pole seda tüüpi reklaami kunagi proovinud:

See ei ole odav ja ei tasu end alati ära

See ei sobi kõigile

Te ei ole alati otsingutulemuste tipus

Kontekstuaalne reklaam ei ole odav

Väga vähe on nišše, kuhu neid juba kontekstuaalses reklaamis ei paigutata. Selle põhjal on see loogiline suur kogus kasu.

Näiteks septiku nišš (autonoomne kanalisatsioon suveresidentsi jaoks)

See ekraanipilt pärineb Yandex Directi liidesest (Yandexi kontekstuaalne reklaam).

Nende andmete põhjal on ülemineku minimaalne maksumus 264 rubla (tegelikkuses on see pisut madalam).

Nüüd teeme matemaatika.

Ühelt saidilt ühe rakenduse saamiseks kulub keskmiselt umbes 30 klikki (keskmise saidi kohta.

30 (klikid)*264 (rubla, ühe klõpsu hind) = 7920 rubla (ühe rakenduse hind)

Ja väga sageli on müügi tegemiseks vaja klientidelt vähemalt 5-6 avaldust (keskmiselt).

Seega on ühe raha maksva valmiskliendi maksumus 47 520 rubla.

Kontekstuaalne reklaam pole kõigile!

Kujutagem nüüd ette, et teie ettevõte on selline toidupood. Siin ei aita ükski kontekstuaalne reklaam.

Asi on selles, et klientidel on täpselt ettekujutus, kust tooteid osta. Neil pole lihtsalt vaja minna Yandexi või Google'i, et leida teavet piima või tatra hindade kohta.

Kui on selge, kuidas toodet ilma otsingumootorita leida, pole mõtet kontekstuaalsesse reklaami sattuda.

Te ei ole alati otsingutulemuste tipus

Nüüd lükkan ümber paljude ettevõtjate populaarseima argumendi.

Kõigi oksjonil osalejate kolme põhinäitaja muutumise tõttu on võimatu iga sekundiga soovitud positsiooni otsingutulemustes võita:

CTR (klikkimise määr) muutub iga sekundi järel, kuna samale reklaamile võidakse klõpsata, aga mitte.

Konversioonimäär muutub iga sekundi järel vastavalt CTR-i muutusele, kuna need 2 indikaatorit on samas oksjonivalemis

Kvaliteediskoor on stabiilsem näitaja ja moodustub reklaamikampaaniate tõhususe ajaloolistest andmetest. Kuid see muutub ka aja jooksul.

Selle põhjal võime kindlalt väita, et kontekstuaalse reklaami abil ei saa kogu reklaamikampaania ajaks otsingutulemustes ühte positsiooni lukustada.

Paljud inimesed usuvad, et kui teete maksimaalse pakkumise, on koht 100% reserveeritud. Aga kui sisse tuleb näiteks reklaamija, kellel on suurem CTR ja sama pakkumine, siis reklaamija sunnitakse positsioonilt välja.

Teen ettepaneku sukelduda sügavamale kontekstuaalse reklaami toimimise küsimuse uurimisse.

Esiteks tahan vaadata Yandexi otsingureklaamide oksjonit.

Kvaliteeditegur

Konversioonimäärad

Parima indikaatoriga reklaamid kaasatakse spetsiaalsele paigutusele (see on otsingutulemuste all oleva ploki nimi)

ja garanteeritud näitamiste plokis (see on otsingutulemuste allosas oleva ploki nimi).

Ülejäänud reklaame saab kaasata dünaamiliste näitamiste hulka (otsingutulemuste teisel ja järgnevatel lehtedel), kus nendest näitajatest sõltub ka kuvamise tõenäosus.

CTR-i arvutamiseks kasutatakse klikkide tõenäosuse prognoosi.

See põhineb teie märksõna ajaloolistel näitamistel ja klikkidel (nagu ka muudel mõõdikutel).

Kvaliteediteguri määrab: reklaami asjakohasus otsingupäringule, reklaami asjakohasus saidi sihtlehele jne.

Iga reklaam osaleb neis oma pakkumisega – maksimaalse summaga, mida reklaamija on nõus kliki eest maksma.

Kliki hinda mõjutab suuresti konkurents teiste reklaamijate poolt. Mida rohkem ja rikkamad nad on, seda keerulisem on otsingumootori tulemustes nende kõrval reklaamida.

Siin ei võitle me mitte positsioonide pärast otsingutulemustes, vaid võitleme saitide arvu pärast, kus meie reklaame näidatakse, ja nende saitide vaatajaskonna pärast.

Ühesõnaga nimetatakse seda katteks.

Võrgustikes kuvamisel sõltub vaatajaskonna katvus kliki hinnast. Mida kõrgem on kliki hind, seda rohkem näevad inimesed teie reklaami Yandexi partnersaitidel.

Reklaamid ise näevad veidi teistsugused välja. Siin on näide YAN-reklaamist Yandexi meilis.

Muud reeglid on siin väga olulised:

Hele pealkiri

Lühike ja selge lause

Ilus pilt (seda näites pole, aga parem on see kaasata)

Kirjutame reklaame, võttes arvesse kõiki kontekstuaalsete reklaamisüsteemide võimalusi

Reklaamide kuvamise tingimuste seadmine

Nüüd järjekorras.

Selleks, et mõista, millisel otsingumootoril on tõenäolisem nõudlus, kasutavad nad erinevat tüüpi planeerijaid ja nõudluse kontrollimise süsteeme.

Ennustajasse sisenemiseks peab teil olema Yandexi e-post.

Reklaamieelarve arvutamine:

Sisestame piirkonna, kus reklaam toimub (pange tähele, et reklaami on võimalik kuvada väga kitsalt, kuni linnani välja).

Viimane samm on valik märksõnad Sest

Nende toimingute jaoks on võimalik leida samm-sammuline algoritm.

Võtmefraaside valik.

Kõige populaarsem märksõnade valimise teenus on https://wordstat.yandex.ru/.

See teenus on mugav, kuna võimaldab teil mõista, mitu korda iga sõna kuus sisestatakse.

Näiteks:

Vasakpoolses veerus kuvatakse fraasid, mis on seotud päringuga "plastaknad", mille sisestasid inimesed üle kogu Venemaa kuu aja jooksul (piirkonda saab ka seadistada).

Sõnade valimisel on oluline kasutada (need eemaldavad kuvatavast loendist mittevajalikud päringud). Kõige populaarsem operaator on , mille soovitan kohe sisestada wordtati, et välistada mittevajalikud sõnad.

Ka selles teenuses näete iga võtmefraasi nõudluse hooajalisust.

Sõnade valimiseks kasutatakse ka automatiseerimissüsteeme.

Selliste süsteemide hulka kuulub KeyKolllector.

Siin on tulemus, mille võite saada.

Minu esile tõstetud veerus on kohe selge, kui palju peate maksma igakuise pideva edutamise eest reklaamiploki üksikute positsioonide eest.

Seetõttu peavad need, kes soovivad otsingutulemustes olla teie omad, rohkem maksma.

Google'i eelarve arvutamiseks võite kasutada kahte võimalust.

Vähendage Yandexis saadud summat 8-10% (see on väga ligikaudne korrigeerimine, kuna Google'is on reklaamimine keskmiselt selle protsendi võrra odavam)

Või tehke samu samme, kuid teises plaanijas – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Erinevalt Yandex Plannerist juhendab Google teid samm-sammult ja te ei lähe kindlasti segadusse.

Kontekstuaalse reklaamikampaania loomine

Vaatame Yandex Directi.

Esimeses etapis tehakse esialgsed seadistused:

Fraaside optimeerimine

2. Märguanded

   Eriseaded

Nüüd läheme järjekorras.

Väga oluline seadistusetapp. Fakt on see, et reklaami käivitamisega asi ei lõpe. Teises etapis toimub analüüs analüütilistes süsteemides ja kui me ei saa aru, milliselt vaatajaskonna segmendi tellimused tulevad, on meil edaspidi keeruline reklaami hallata.

Tavaliselt sisalduvad kampaania nimes põhilised reklaamiseadete parameetrid, näiteks:

Kampaania tüüp (otsinguline või teemakohane)

Näituste geograafia

Märksõna segmendid (nt pühendatud ainult saidi konkreetsele jaotisele)

Samuti on parem nimetada kampaaniaid inglise tähtedega.

See on vajalik, kuna andmed tõmmatakse analüütilisse süsteemi lingi, millel kasutaja klõpsas, suunamise sabast. Kõlab keeruliselt!

Seda nime kuvatakse võrdselt õigesti nii Yandex Metricas kui ka Google Analyticsis.

Reklaami ajakava

Peame kohe otsustama, mis kellaajal ja päevadel reklaami teeme.

Edaspidi saab sätteid väga paindlikult reguleerida (see on Yandex Directi üks tugevamaid eeliseid).

Saame valida mis tahes päeva ja kellaaja! Kuid on üks asi... Näidikud peavad olema tööpäevadel vähemalt 40 tundi.

Geo-sihtimine

Samuti väga oluline seade. Kui jätate selle vahele, võite kogemata raha raisata tarbetule piirkonnale.

Näiteks vajate ainult Moskva piirkonda, kuid laos on seaded saadaval kogu Venemaal!

See oleks pidanud välja nägema selline:

Kui teil on vaja üksikuid linnu eemaldada, tühjendage nende märge.

Samuti saate seadetes reguleerida üksikute linnade määra!

Ärge märkige kasti "Täpsem geosihtimine", kui see pole vajalik!

Siin on selle funktsiooni lühike selgitus Yandex Directi toes (https://yandex.ru/support/direct/) – Täpsem geograafiline sihtimine võimaldab teil kuvada reklaame, kui otsite päringuid, mis sisaldavad kuvatava piirkonna nime, isegi kui kasutaja asub teises piirkonnas. Iga päringu puhul määrab Yandexi otsing automaatselt kasutajat huvitava piirkonna.

Reklaami näitamiste haldamine

See funktsioon määrab, kuidas pakkumisi reklaamikontol hallatakse.

Esimene ja ilmselt kõige olulisem!

Eraldage oma kampaaniad kindlasti otsingu- ja teemakampaaniateks.

See on väga oluline, sest seda tüüpi kampaaniad osalevad erinevatel oksjonitel (segatüüpi korral tekib jama).

Selles artiklis kirjeldan põhilisi asju, mis peavad sisalduma Yandex Directi reklaamides (paljud neist on sarnased Google Adwordsi omadega ja see on üsna lihtne).

Siin on näide hästi kirjutatud kuulutusest plastikakende teemal.

See võtab arvesse järgmisi punkte:

Reklaamirühma nimi

Kuulutuse tekst

Virtuaalne visiitkaart

Vaatame nüüd kõiki punkte.

Reklaamirühma nimi

Tavaliselt antakse reklaamirühmale nimi selle reklaamitavate märksõnade alusel.

Selles näites on reklaamitud märksõnaks plastaknad.

Reklaami pealkiri

Üks reklaami kirjutamise põhireegleid on pealkirja asjakohasus märksõnaga. Teisisõnu: „Pealkiri = märksõna”.

Miks on oluline:

Sel juhul on pealkiri paksus kirjas esile tõstetud

Oksjonil osalemise määra vähendatakse (järgime Yandex Directi kuulutuste kirjutamise reegleid)

CTR suureneb, kuna kuulutus on paremini nähtav

Reklaami teine ​​pealkiri

Teine pealkiri on parem kirjutada toote või teenuse peamiste eeliste põhjal. Fakt on see, et teine ​​päis mähitakse reale koos esimesega:

Ja me saame kahekordse efekti:

Kuulutus on paremini nähtav

Kuulutus müüb rohkem

Kuulutuse tekst

Reklaami teksti kirjutamiseks on mitu mehhanismi.

Üks neist on "rasvapilv". See lähenemisviis võimaldab teil muuta oma reklaamid nähtavamaks, kaasates võtmepäringud!

Minu näites sisaldab teksti esimene osa sõna “Plastaknad”.

Otsingutulemustes tõstetakse märksõnad paksus kirjas esile.

Ülejäänud reklaamtekst on täis eeliseid ja kutseid tegevusele.

Sihtleht

Saidi lehtede valimisel on oluline anda kasutajale tema sisestatud võtmepäringule asjakohane vastus.

Näiteks kui päring on "plastakende paigaldamise maksumus", sisestage avaleht ei ole seda väärt. Tõenäoliselt ei leia inimene esimesel ekraanil teavet installi maksumuse kohta ja lahkub. Sel juhul peate veebisaidil valima sobiva lehe, mis on pühendatud paigalduskuludele.

Inimene teeb esimesel ekraanil otsuse, kas jääda lehele või mitte.

UTM-i silt

Kõige olulisem asi, mis peaks olema igat tüüpi veebireklaamides. Selle abil saame:

jälgida konkreetsete reklaamide mõju

jälgida üksikute piltide toimivust

jälgida üksikute märksõnade toimivust

mõjutab märksõna hinda

märksõnad tuleb kontrollida saidil wordstat.yandex.ru, et selle reklaamid käivitataks (kui keegi teie välja mõeldud märksõnu ei sisesta, määratakse see

Negatiivsed sõnad

Negatiivsete märksõnade peamine eesmärk on piirata valitud märksõna näitamisi.

Näiteks pannes märksõnade loendisse päringu “plastaknad”, saame ilmuda päringule “plastikakende ülevaated”. Kui lehel, kuhu soovite liiklust suunata, pole arvustusi, tuleb see sõna saata negatiivse sõnana.

Selliseid sõnu võib olla tuhandeid!

Yandexi mõõdikute segmendid

Kahel esimesel juhul loome vaatajaskonna, kes külastas meie veebisaiti, kuid ei viinud sihttoimingut lõpule (ei helistanud, taotlust ei jätnud). Meie reklaam järgib saidi külastajat kõigil YAN-i saitidel.

Kolmandal juhul loome publiku ise.

Näiteks saame valida kaardil kindla punkti ja.

Selle tööriista kasutamine on kohustuslik!

Fakt on see, et klient teeb otsuse pärast 4-5 Interneti-saidi uurimist. Resihtimine võimaldab teile end kogu aeg meelde tuletada.

Järgmine samm on pakkumise tegemine.

Kuidas määrata kontekstuaalses reklaamis õiget pakkumist.

Pakkumise tegemiseks teadke ideaalis kõiki ärinäitajaid:

veebisaidi teisendamine

Interneti-liikluse muundamine müügiks

Pärast seda tasub koostada dekompositsioon, milles on lihtne arvutada, millise panuse peate alustamiseks tegema.

Teenuses endas

õmmeldakse kokku vajalikud valemid ja

ärietapid ja sisestamist vajavad näitajad on visuaalselt piiritletud.

Selle tulemusena saate oma majanduslikult soodsa intressimäära, mis annab teile puhaskasumi.

Kuid tegelikkuses näeme reaalseid oksjonimäärasid

ja šokk.

Sel juhul peate Yandexis esikohale jõudmiseks maksma ühe klõpsu eest 1000 rubla!

Ükski majandus ei võimalda meil sellisel positsioonil olla.

Yandex ja Google kontrollivad iga kuulutust ja saiti enne, kui nad selle oma reklaamioksjonitele panevad.

postitamise põhireegleid kirjeldatakse selles juhendis - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Reklaami paigutamise eest tasumine

Viimane samm on reklaamikonto eelarve täiendamine.

Oluline on mõista, et täiendussumma jagatakse kaheks osaks:

Summa, mis kontole tuleb

käibemaksu summa

Pärast seda valige makseviis.

Yandex Directil on eraisikuna 6 makseviisi:

Yandexi raha

• pangakaart

  QIWI rahakott

  Sularaha pangas

  PayPal eraisikutele isikud

U Juriidilise isiku on ainult 2 võimalust:

Rubla pangakontolt

Korporatiivne pangakaart juriidilise isiku

Kuidas kontekstipõhiseid reklaamikampaaniaid läbi viiakse?

Pärast raha eest tasumist ja reklaamide modereerimise läbimist hakatakse näitama kontekstuaalset reklaami.

Kampaania statistikat saate vaadata toimivusaruannetes (pole vahet, kas kasutate Yandex Directi või Google Adwordsi).

Kuidas vaadata statistikat Yandex Directis

Yandex Directis saab seda teha mitmes kohas. Kõige lihtsam on minna reklaamikampaania tasemele ja vaadata statistikat.

Statistika päevade kaupa

Üldine statistika

Fraasid päevade kaupa

Statistika piirkondade kaupa

Statistika saidi järgi

Otsingupäringute statistika

Või looge aruandeviisardis oma aruanne.

Olenevalt valitud aruandest saame valida erinevaid statistilisi veerge.

Kuidas vaadata statistikat Google Adwordsis

Google Adwordsis on statistika saadaval liidese esimesel ekraanil

Võrreldes Yandex Directiga pakub Google Adwords oma statistilistes jaotistes rohkem võimalusi.

Võime vaadata tõhususe statistikat:

Reklaamirühmad




Olenevalt aruande vahekaardilt võivad veerud olla erinevad.

Kontekstuaalse reklaami efektiivsuse põhianalüüs

Siin on 4 näitajat, mida tuleb kontekstuaalse reklaami analüüsimisel arvesse võtta:

• CPA (võib nimetada ka CPO/CPL)

Kui soovite plahvatuslikke ja tulusaid tulemusi, soovitan teil ka mõista, mis see on:

Vaatame nüüd igaüks neist läbi:

CTR




CTR = klikkide arv/näitamiste arv*100%




See indikaator määrab, kui atraktiivne on teie reklaam. Kui CTR on madal, tähendab see, et publik ei ole pakkumisest huvitatud.

Lisage reklaamile kõik laiendid, et see võtaks reklaamiüksuses rohkem ruumi (selgitused, kiirlingid jne).

Muutke pakkumine tulusamaks

Sõnastage reklaam ümber, et pakkumine näeks konkurentidest parem




Süsteem peab arvestama põhireegliga – ettepanek peab olema kasutajatele huvitav. Vastasel korral otsingumootorit enam ei usaldata ega kasutata.

Mida madalam on CPA, seda vähem raha peame kulutama sama arvu klientide taotluste/kõnede jaoks.

Võimalus töötada CPA-ga annab teile juurdepääsu sellele võimalusele.

Selle indikaatori haldamise õppimiseks peate ideaalis mõistma, kuidas see on mõjutatud

Kuidas CPC CPA-d mõjutab?

Kui saidi teisendamine ei muutu, vähendame üleminekukulusid alandades reklaami eelarve ja langetage CPA-d

Kuidas CR mõjutab CPA-d?

Veebilehe konversioon on CPA haldamisel üks olulisemaid näitajaid.

Veebisaidi konversiooni suurendamine vähemalt poole protsendi võrra vähendab oluliselt veebisaidil tehtavate sihipäraste toimingute maksumust!

Kuidas CPA-d alandada:

Muutke pakkumist saidil

Madalam CPC

Parandage veebisaidi kasutatavust

Kirjutage reklaam ümber nii, et see vastaks täielikult saidi sisule

Lisage saidile rohkem hõivamisvorme

Helistage veebisaidile tagasi

Looge saidil dünaamiline sisu

Näitajate professionaalne analüüs kontekstuaalses reklaamis

Kui soovite tõesti saada kontekstuaalse reklaami guruks, peate minema sügavamale müügilehtrisse.

Seetõttu räägin teile veel mõned näitajad.

Analüüsi nõuded:

DRR (reklaamikulude osa)





Selle indikaatoriga töötades peaksite arvestama keskmist müüdud teenuste arvet ja püüdma reklaamieelarvet ümber jaotada kallitele kaupadele.

ROMI (turunduskulude investeeringutasuvus)

Investeeringutasuvuse arvutamist kasutavad kõige sagedamini professionaalsed finantsistid.

Kuid suurte kampaaniate puhul ei saa te ilma selleta hakkama.





Selle indikaatori arvutamiseks peab teie veebisaidil olema konfigureeritud täielik analüütika.

Kontekstuaalne reklaami optimeerimine

Olles uurinud kõiki eelnevaid näitajaid, saame hakata optimeerima kontekstuaalseid reklaamikulusid.

Seal on 2 optimeerimismeetodit:

• Automatiseeritud

Kontekstuaalse reklaami käsitsi optimeerimine

Käsitsi optimeerimine sõltub suuresti Exceli põhitõdede tundmisest.

Lauad on meie kõik!




Enne töö alustamist peate kontrollima:

Vaatame lihtsaimat viisi Yandex Directi optimeerimiseks.

Kui kõik mõõdiku eesmärgid on õigesti konfigureeritud ja olete teinud kõik nende juhiste järgi, kuvatakse Yandex Directi aruannetes järgmine teave:

Konversioonid (see on saidil tehtud sihitud toimingute arv)

Sihthind, hõõruda. (see on CPA)

Kui teatud reklaamisegmendi (märksõna, reklaam jne) sihthind on liiga kõrge, siis süveneme põhjuse mõistmiseks.

Siin on näide YAN-i kampaaniast.




Läheme saidi aruandesse ja vaatame seda pilti.

Ilmselgelt tõi sait e.mail.ru ainult ühe konversiooni 1900 rubla eest. Võrreldes teiste saitidega on see väga kallis.

Olukord saidil mail.yandex.ru on veelgi kahetsusväärsem. Seal ei saanud me 1500 rubla eest mitte midagi.

Sellised saidid võib reklaamikampaania seadetes reklaamide kuvamisel välistada.




Google Adwordsis on kõik sama lihtne.

Käivitati uuesti turundamise kampaania ja on ilmselge, et see pole päris edukas ja parem on see lõpetada.

Kontekstuaalse reklaami automatiseerimine

Mis tahes äriprotsesside automatiseerimine muudab elu palju lihtsamaks. Sama lugu on kontekstuaalse reklaamiga.

Kui arvestada kontekstuaalse reklaamimise automaatseid kohandusi, saate seda teha kolmel viisil.

Kasutage oma juhtimisarendusi

Kasutage muude kampaaniate automatiseerimiseks valmislahendusi

Automatiseerimine Yandex Directis

On olemas automaatsed strateegiad, mis eemaldavad reklaamija reklaamikampaaniate haldamise protsessist.

keskmine kliki hind (parandab automaatse korrigeerimise tõttu kliki hinna)

keskmine konversioonikulu (hoiab CPA teatud ajavahemike piires)

Keskmine ROI (haldab reklaamide ROMI-d)

iganädalane klikipakett (jaotab eelarved ümber, et saada soovitud arv klikke antud eelarvetingimustel)

Kahjuks pole Yandex Directi liideses pakutud automatiseerimine selle madala efektiivsuse tõttu eriti populaarne. Kuid üldiselt töötavad tööriistad õigetes kätes.

Automatiseerimine hõlmab ka pakkumiste korrigeerimist kõigil tasanditel (sugu, vanus, aeg jne).

Automatiseerimine Google Adwordsis

Adwordsis on kõik palju lõbusam:

on automaatsed reeglid

automaatsed strateegiad

määra korrigeerimised

oma juhtskriptide loomine

Ma ei süvene, kuid räägin teile igaühe kohta mõne sõnaga.

Automaatsed reeglid Google Adwordsis

Need on konfigureeritud vahekaardil "Automatiseerimine" olevas liideses.




Saate konfigureerida oma reegleid erinevatel aruannete vahekaartidel.

Peamine eelis on see, et reegli seadistamisega täidab süsteem reklaamikampaaniate õigel ajal kohandamise ülesande.

Peamine puudus on see, et neid toiminguid ei tehta rohkem kui üks kord tunnis ja peate tegema ühe toimingu eraldi reegel(kui soovite iga tunni tagant korrigeerimist, tehke 24 reeglit).

Automaatsed strateegiad Google Adwordsis

Need strateegiad on väga sarnased Yandex Directi strateegiatega, kuid tõhusamad (võib-olla seetõttu, et Adwords on olnud kasutusel kauem ja küpsem).

Need sisaldavad:

CPA optimeerija (kui konversiooni saamise tõenäosus on suur, tõuseb pakkumine 30%)

Sihtpositsioon otsingulehel

Sihitud võiduprotsent (strateegia, mille eesmärk on konkureerida otsingutulemustes teatud domeenidega)

Maksimaalne klikkide arv

Kolmanda osapoole kontekstuaalse reklaami automatiseerimise teenused.

Selliste teenuste hulka kuuluvad:

Tavaliselt põhineb automatiseerimine nendes süsteemides reklaamide toimivusnäitajatega võrreldes pakkumiste korrigeerimistel.




Nt:

Teil on kõrge CPO. Süsteem analüüsib märksõnu ja kampaaniaid ning lülitab kahjumlikud automaatselt välja.




Samuti võimaldavad sellised teenused teil mõne sekundiga genereerida tohutul hulgal reklaame. Selliseid teenuseid nimetatakse generaatoriteks.




Kuidas leida hea kontekstuaalse reklaami spetsialist.

Ja nüüd jõuame kõige olulisema asjani.

Kui olete ettevõtja, pole teil vaevalt aega kõike, mida artiklis kirjeldasin, oma kätega teha.

Kirjutasin selle artikli spetsiaalselt selleks, et saaksite seda kasutada "Direktoloogi" kontrollimise kontrollnimekirjana.




Siin on mõned küsimused, mida küsiksin spetsialistilt, et tema taset mõista.

Kas ta saab Google Adwordsiga töötada?

Milliste kontekstuaalsete reklaamide automatiseerimissüsteemidega ta töötas?

Kas ta teab, kuidas nendega töötada (isegi kui teil neid pole)

Kas ta saab kuluandmeid Yandex Metricasse või Google Analyticsisse importida?

Kas ta suudab esitada igapäevaseid toimivusaruandeid kuni CPA tasemeni (vähemalt)

Kas ta saab seadistada dünaamilise uuesti turundamise Google Analyticsis või nutikaid bännereid Yandex Directis?

Kas see saab töötada koos Google Tag Manageriga?

Las ta ütleb teile, kuidas ta arvutab reklaamikampaaniate pakkumise maksumuse

Või esitage minu artikli põhjal mõni küsimus (ta peaks kindlasti teadma kõike, mis siin kirjas).

Kui tal on sellele kõigele põhjendatud vastused (või veel parem), siis tasub selle spetsialistiga koostööd alustada!

Loodan, et minu artikkel oli teile kasulik. Salvestage see meeldetuletuseks ja proovige kontekstipõhist reklaami, kui te pole seda juba teinud!

Tere kallid sõbrad. Täna räägime ülevaate vormis kontekstuaalsest reklaamist.

Artiklist saate teada mis on kontekstuaalne reklaam, selle tüübid, eelised ja puudused, mis on selle maksumus ja tõhusus – vaatame tõelisi näiteid.

Allolev materjal aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami funktsioone ja selgelt näha, kuidas see Internetti paigutatakse.

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja mis on selle eripära?

Kui olete aktiivne Interneti-kasutaja, siis olete tõenäoliselt näinud selliseid reklaame otsingutulemustes ja erinevatel veebisaitidel. Üha enam kasutavad turundajad ja ettevõtjad seda toodete ja teenuste reklaamimiseks.

2. Kontekstuaalse reklaami tüübid

2.1. Otsingureklaam

Ilmub pärast seda, kui inimene klõpsab otsimisnupul, sisestades oma päringu otsinguribale.

Näiteks, "plastaknad Moskvas":



2.2. Temaatiline reklaam

Need reklaamid võivad olla teemalt sarnased (lehe kontekstilähedased) või sellest erinevad.

Kui see on keelatud, kuvatakse saidil ainult selle sisule vastavaid reklaame.



(Joonis näitab vastavust saidi sisu ja reklaami vahel)

Kui käitumuslik sihtimine on lubatud, näeb saidi külastaja neid reklaame, mille teemasid ta varem otsingumootoris küsis.

Näiteks kulinaarsete retseptide saidil edastatakse kaamerate reklaame, kui inimene on hiljuti veebist otsinud. "kust osta kaamerat".

3. Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika



Viimase 5 aasta jooksul on see turg kasvanud hiiglasliku tempoga ja ulatub 10–60% aastas. Rahaliselt ulatub arve kümnetesse miljarditesse rubladesse.

Ettevõtted, kes varem kulutasid oma reklaamieelarvet televisioonile, kolivad internetti. Bännerid, SEO artiklid, teaserreklaamid on muutunud populaarseteks vahenditeks klientide meelitamiseks Internetis.

Kuid ka siin on jõudude vahekord muutunud kontekstuaalse reklaami kasutamise suunas ja see on tingitud selle ilmsetest eelistest, millest ma pikemalt räägin.

• Olen indeks- Yandex.Direct süsteem
• G o o g l e- süsteem Google Adwords
• Rambler- Alustatud süsteem



Google ja Yandex on nüüd oma populaarsuse ja tõhususe tõttu Begunist märgatavalt ees.

Kontekstuaalne reklaam, millel on mitmeid funktsioone ja eeliseid, võimaldab tänapäeval tuhandetel inimestel juhtida oma äri kõikjal maailmas, töötades turgudel, mis on ettevõtjast endast geograafiliselt kaugel.

Näiteks võite asuda Novosibirskis ja samal ajal müüa Moskvas tsementi, teenides samal ajal raha Moskva hindade alusel.

5. Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Selle kasutamise eelised on ilmsed nii reklaamijatele kui ka tavalistele Interneti-kasutajatele, kes siit kaupu ja teenuseid otsivad.

Vaatame neid üksikasjalikumalt.

Kontekstuaalse reklaami eelised:

1. Täpne tabamine sihtkülastajale. Kasutaja ise otsib neid kaupu ja teenuseid, mida reklaamides näidatakse (see on kasulik nii reklaamijatele kui ka otsingumootori külastajatele);
2. Kiire reklaami tasuvus. Käivitate reklaamikampaania ja mõne tunni jooksul saate esimesed taotlused (müügid);
3. Minimaalne reklaamieelarve. Saate alustada reklaamimist eelarvega 300 rubla. Kontekstuaalset reklaami saab kasutada kas eraldi, suurendades selleks rahasummat või koos teiste vahenditega (bännerid, SEO artiklid, teaserreklaam);
4. Paindlikkus reklaamikampaania koostamisel. Suureks eeliseks on paindlikkus kohandada reklaame vastavalt eelarvele, geograafilisele asukohale, kellaajale ja muudele parameetritele, et saavutada maksimaalne efekt.
5. Võimas analüüs. Pärast reklaamikampaania läbiviimist on teil kõik vajalikud andmed selle tõhususe kohta ja saate edaspidi paremate tulemuste saamiseks kõiki seadeid "näpistada";
6. Asjakohasus (vastavus) kasutaja huvidele. Nagu öeldakse, tahtsid pidu – olgu! :) Sa otsisid iPhone'i, näed ainult iPhone'idega reklaame. Kas plaanite maja ehitada ja soovite võrrelda telliste hindu? Pole probleemi! kontekstuaalne reklaam aitab teil navigeerida tohutu hulk ettepanekud sellel teemal;
7. Mugav tajuformaat. Kogu ekraanil pole hüpikaknaid, tüütuid helisid ega vilkuvaid pilte! Korralikud, kergesti loetavad, lühikesed reklaamid – kõik see muudab seda tüüpi reklaami nii tõhusaks kui ka märkamatuks;
8. Teabe sisu. Vaatamata oma kompaktsele suurusele on kontekstuaalsetel reklaamidel olemas kõik vajalikud komponendid vajaliku teabe edastamiseks: pilt (piktogramm), peamine semantiline pealkiri, selgitus ja link, mis viib reklaamija veebisaidile.

Kuid need ei ole selle kasutamise eelistega võrreldes nii märkimisväärsed.

Kontekstuaalse reklaami puudused:

1. Lühike toimeaeg. Sellise reklaami kiire mõju ei kesta kaua, peate pidevalt täiendama reklaamieelarvet ja kohandama reklaamikampaania seadeid. See on eriti märgatav võrreldes SEO reklaamiga, mis võimaldab teil tagada aja jooksul stabiilse liiklusvoo;
2. Valesti seadistamise korral on ülekulu oht. Kui seadistate oma reklaamikampaania valesti, on raha kaotamise tõenäosus väga suur. Näiteks kui müüte mobiiltelefone Interneti kaudu ja ühe kliendi meelitamine maksab teile 500 rubla ja kasum on 2000–3000 rubla, siis on seda tüüpi reklaam hea investeering. Kuid kui kliki hind on reklaamikampaania valede seadistuste tõttu ebamõistlikult kõrge, võib üks klient teile maksta 3000 tuhat rubla või rohkem, mis sööb kogu teie kasumi ära;
3. Kasutus mõnes ärivaldkonnas. Kontekstuaalne reklaam on hea turundusvahend Internetis, kuid mõnikord osutub see isegi kasutuks. Ettevõtluses on nišše, kus selline reklaam ei tööta. Need on suured toidupoeketid, nafta- ja gaasimonopolid, aga ka kõik muud ärivaldkonnad, kus kliendid ostavad kaupu või teenuseid soovituste alusel või otsivad neid ainult võrguühenduseta.



Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja võidelda nende puudustega

Kui teil on vähe kogemusi kontekstuaalse reklaami käivitamisel, te ei tunne end enesekindlalt või soovite lihtsalt ise kampaaniat läbi viia, soovitame teil kasutada kontekstipõhise reklaamimise automatiseerimisteenuseid.

Need aitavad teil vältida vigu kampaaniate seadistamisel, välistavad ülekulu ja võimaldavad teil kasutada seda tüüpi atraktsioonide maksimaalseid võimalusi. Sellised teenused võivad praktiliselt asendada professionaalse kontekstuaalse reklaamiagentuuri ja seda tasuta.

6. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse?

Üks neist kõige olulisemad näitajad kontekstuaalse reklaami kasutamisel on kliki hind.

Kliki hinda mõjutavad otseselt:

1. Nišš, kuhu kontekstuaalne reklaam paigutatakse. Näiteks traditsiooniliselt kallid ja konkurentsivõimelised nišid on: äri, rahandus, meditsiin, ehitus. Nendes teemades võib kliki hind olla vahemikus 10 kuni 1500 rubla ( 25 $ ). Madalama konkurentsiga nišid on: hobid, meelelahutus, odavad kaubad (tarbekaubad), mille keskmine hind kaubaühiku kohta on 100 kuni 1000 rubla. Pange tähele, et konkreetse niši kontekstipõhiseid reklaame näidatakse vastavalt oksjoni põhimõte. See tähendab, et see, kes oma reklaami eest kõige rohkem maksis, viiakse otsingumootori poolt kõige klikitavamatesse (tõhusamatesse kohtadesse). Kontekstuaalse reklaami maksumus koosneb sel juhul teie reklaamieelarve kõigi klikkide koguhinnast;
2. Reklaamikampaania loomise meetod. Tavaliselt pakuvad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid reklaamikampaania loomisel vaikimisi strateegia kasutamist "Maksimaalne efektiivsus". See tähendab, et teie reklaamid jõuavad eetrisse otsingutulemuste kõige kallimates kohtades ja ilmuvad seal, kus neil kõige tõenäolisemalt klõpsatakse. Sellest lähtuvalt on kliki hind maksimaalne. See ei ole alati õigustatud, kuna sama raha eest saate rohkem klikke, optimeerides lihtsalt reklaamikampaania sätteid selle loomisel. Kliki hinna vähendamiseks peate teadma, kuidas kontekstuaalset reklaami õigesti seadistada. Siis saate mis tahes, isegi kõige kallimas nišis üleminekud oma veebisaidile madalaima võimaliku hinnaga. Samal ajal säilib liikluse kvaliteet ja maht.

Yandexi erinevate võtmepäringute klõpsu maksumuse väljaselgitamiseks soovitan teenust kasutada

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekst tähendab ladina keeles ühendust või ühendust.

Kontekstuaalse reklaami kuvamine on alati asjakohane inimese soovi või huvialaga, mis ristub reklaamitava teenuse või toote teemaga. See reklaami valimise meetod suurendab oluliselt reklaamile reageerimise tõenäosust.

Miks vajate kontekstuaalset reklaami?

Kontekst on üsna tavaline sellistes olukordades nagu:

• Toote edendamine;
• Reklaamiteenused;
• Suurenenud müük;
• Uute toodete turule toomine;
• Tõhusa täiendusena peamistele reklaamikanalitele väljaspool Internetti.

Kontekstuaalne reklaam Internetis on ideaalne ja märkamatu võimalus ostja ja müüja koostööks. Kui olete otsingumootorile "rääkinud" oma soovist midagi osta või teatud teenust tellida, saate kohe vastuse fraasiga: "tellige meilt".

vastavalt peamine ülesanne müügireklaamikampaania koostamisel - märksõnade ja ankrute valik, mis meelitavad saidile huvitatud ostjaid, säästes raha reklaamija jaoks, kes on huvitatud ainult sihtrühmast.

Sellised teenused nagu Google Analytics, Yandex.Metrica ja Yandex.Wordstat aitavad teil uurida ja mõista vaatajaskonda ning valida kontekstuaalse reklaamimise võtmefraase.

Igas formaadis kontekstuaalset reklaami kasutatakse väga laialdaselt ja massiliselt brändi populaarsuse suurendamiseks. Ta saab hõlpsasti muuta uue toote väga äratuntavaks kaubamärgiks.

Sel juhul on mõttekas tellida kontekstuaalne reklaam ja maksta mitte iga saadud kliki, vaid näitamiste arvu eest. Kontekstuaalne reklaamiteenus nagu Begun sobib selliste reklaamikampaaniate läbiviimiseks suurepäraselt.

Kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Kontekstuaalse reklaami gigandid nagu Google AdWords, Yandex.Direct ja Begun on juba saavutanud tohutu populaarsuse ning on valmis pakkuma oma vaatajaskonnale laia valikut reklaame erinevatel teemadel ning töötama nii huvide kui ka leheteemade automaatse tuvastamisega.

• Kontekstuaalse reklaami kuvamisel võetakse arvesse kasutajate huve päringu sisestamise, lehtede vaatamise, isiklike huvide ja otsingutegevuse ajaloo parameetrite alusel;
• Võimalus kasutada geosihtimist ja valida, millal kasutajatele reklaame kuvada. Seega saab teie tellitud kontekstuaalset reklaami kuvada rangelt määratletud kellaajal;
• Sihtrühma ja Interneti-ressursside lai katvus erinevates valdkondades.
1. Kontekstuaalse reklaami kõige märgatavam puudus on nende pidev klõpsamine. Selliseid toiminguid ei vii läbi mitte ainult konkureerivad reklaamijad, vaid ka hoolimatud veebihaldurid, kelle eesmärk on Lisatulu. Sellised tegevused vähendavad reklaami tõhusust ja lisakulusid;
2. Tõeliselt tiheda konkurentsiga teemal tehtud kliki hind võib ulatuda 10 dollarini või isegi rohkem. Mõned reklaamijad ei ole valmis sellist raha kulutama, järgides soovi jõuda kõige kasumlikumale reklaamipositsioonile. Selle tulemusena kaotavad kõik;
3. Viimasel ajal, kui saitidele rämpsposti saadetakse reklaami, on kasutajad sellest kohutavalt nördinud. Pealegi segab see oluliselt vajaliku teabe otsimist;
4. Paljud kasutajad installivad kontekstipõhiste reklaamide näitamiste blokeerimiseks erinevaid programme ja pistikprogramme; seetõttu ei näe kõik kasutajad teie reklaame.
5. Kontekstuaalsete reklaamisüsteemide lingid on krüptitud või töötavad ümbersuunamise abil, mis ei too saidile reklaamimise seisukohast mingit kasu. On üsna ilmne, et sellised lingid ei mõjuta reklaamitava saidi positsiooni otsingutulemustes.

Kõige populaarsemad kontekstuaalsed reklaamiteenused (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – põhiteave algajatele

Ülaltoodud plussid ja miinused kehtivad kõigi nende kolme kontekstuaalse reklaamisüsteemi kohta, kuigi igaühel neist on oma tööpõhimõte.

Google AdWordsis on kontekstuaalsel reklaamil väga hea süsteem reklaamide valik, mis võtab arvesse kasutajate huve, eelistusi ja aktiivsust teatud päringute sisestamisel.

Kui otsingus vastavaid päringuid ei ole, valitakse reklaami kontekst isiklikke huve arvestades. See on võib-olla Google'is kontekstuaalse reklaamimise peamine eelis.

Yandex.Directil on kitsam otsingusuund, mis keskendub ainult otsingufraasidele ja kui teatud päringule lihtsalt pole reklaami, siis seda otsingus ei kuvata.

Yandex alustas äsja katsetamist reklaamide valikuga nagu Google, kuid sellise süsteemi täielik juurutamine võtab siiski väga kaua aega.

Kontekstuaalse reklaami seadistamine – põhiteave algajatele

Reklaamikampaaniate loomisel on palju saladusi ja Internetist saab lugeda mitte ainult midagi tõeliselt olulist, vaid ka palju mõtteid, mis pole juba mitu aastat oma olulisust kinnitanud.

Keskendume ainult kontekstuaalse reklaami seadistamise põhipunktidele, mis võivad tõesti aidata vähendada kulusid ja suurendada reklaamikampaania tõhusust:

• Õige lähenemine kontekstuaalsete reklaamide koostamisel kasutatavate märksõnade valikul;
• Geograafilised näitajad on väga olulised, et reklaamidele ei klikiks mõne teise riigi või kauge regiooni kodanikud;
• Esitusaegade määramine;
• Individuaalse reklaami ja igapäevaste kulutuste eelarve seadistamine;
• Ebaausate allikate keelamine, kust reklaamidel klõpsatakse;
• Demograafilised tunnused.

Yandex.Direct - eelised, puudused, omadused

Yandex.Direct eksisteeris juba 2001. aastal madala eelarvega ettevõtete teenusena ja oli mõeldud ainult näitamiste jaoks. Kahe aasta pärast täiustati süsteemi täielikult ja võeti kasutusele kliki eest maksmine:

Eelised:

• geosihtimise kättesaadavus;
• Ei lisatasu sihtimiseks;
• Suur osa reklaamidest on mõeldud rangelt otsinguliikluse jaoks, mitte saidile reklaamide paigutamiseks.

Puudused:

• tülikas statistikaliides;
• Reklaame ei ole võimalik kuvada päringutele, mis sisaldavad rohkem kui 5 sõna;
• Puudub tõhus automaatne pakkumiste haldamine;
• Kontekstuaalse kuulutuse pealkiri ja tekst on liiga piiratud suurusega;
• Reklaamikampaania statistikat Excelisse alla laadida ei saa.

Jooksja - eelised, puudused, omadused

Eelised:

• originaalne disain;
• Mugav kasutatavus;
• Suur publiku ulatus;
• Võimalus automaatjuhtimine määrad;
• 9 viisi reklaamiteenuste eest tasumiseks;
• Üksikasjalik teave käimasoleva reklaamikampaania kohta;
• Mugav aruannete koostamine ja üleslaadimine;
• Palju ruumi teadaannete jaoks;
• Sidusprogrammi kättesaadavus.

Puudused.