Figuuri ja maa suhe

KÕIGE LEVIK VASTUVÕTT optilistel illusioonidel põhineva LOGO LOOMISEL on figuur-maa suhe, mil kaks kontrastset objekti saavad tegelikult teineteise kontuurideks. Mõlemaid objekte on võimatu korraga näha, kuna inimene saab keskenduda ainult ühele ja tajuda teist objekti või üksikuid osi taustana.

FIGURI IDENTIFITSEERIMINE TAUSTALT on bioloogiline vajadus, mis on inimestele ja loomadele geneetiliselt omane ning mängis evolutsioonis üliolulist rolli. Gestaltpsühholoogia tõestab, et iga lame kujund inimese tajus on kihistunud figuuriks ja taustaks. Kui pilti pikemalt vaadata, vahetavad kuju ja maapind kohti. Figuuri lükatakse alati ette, taust lükatakse tagasi, kuigi ilma helitugevuse illusioonita; figuur on sisult rikkalikum kui taust, heledam kui taust. Ja inimene mõtleb figuurile, mitte taustale.

FedExi logo on selle tajutava funktsiooni klassikaline näide. Kui vaatate tähelepanelikult, näete noolt, mis pärineb tähe "E" ja "x" vahelisest ruumist. Nool sümboliseerib kiirust ja täpsust – selle ettevõtte kahte peamist põhimõtet. Sarnasel põhimõttel on loodud Carrefouri logo, mille loojad lisasid noolte vahele ettevõtte nime esitähe.

Pittsburghi loomaaia logol näete kas puud või gorillat ja lõvi. Friedman Psychology Groupi kliinikul on sarnane logo, millel on kaks inimeste näod profiilis moodustub liblikas. Mõlemal juhul näete pilti, millele keskendute.

Pittsburghi loomaaia ja Friedmani psühholoogiarühma logod:

Kui vaatate selle muusiku logo, näete initsiaale TJ ja kui vaatate tähelepanelikult, näete nooti. Huvitav on see, et kui olete seda korra märganud, näete seda pidevalt. Aju on selle pildi kogusse lisanud ja märkab seda ilma viipata.

Muusik Timothy Jamesi ja Toblerone šokolaadi logod:

Tausta ja objekti suhete kasutamisest on ka keerukamaid näiteid, näiteks Toblerone'i logo. Šokolaaditootja kasvas välja väikesest kondiitripoest Bernis (Šveits). Selle linna sümboliks on karu ja kui vaadata tähelepanelikult šokolaadikarbil olevat logo, siis on näha mäetopograafiasse peidetud karu siluetti.

Inimfiguurid

SPARTAN GOLFIKLUBI LOGOLE lõime kompositsiooni kiikuvast golfimängijast, kelle siluett meenutab selgelt äratuntavat kiivrit kandva spartalase profiili.

Sanitaartehnilise teenindusettevõtte logoks on jooksva töötaja siluett, mille kolb on põlvekõverikus. Pildi looja Matt Everson ütleb, et kuna Ogden Plumbingu peamine müügiargument on suurepärane teenindus, otsustas ta keskenduda inimfiguurile. Pärast kurvide kallal töötamist kujutas ta torumehe peamist tööriista.

Ogden Plumbing and Yoga Australia logod:

TEINE NÄIDE ON YOGA AUSTRALIA LOGO. Esmapilgul on see jooga-asana sooritava tüdruku siluett. Kuid tema käe ja jala vahelises ruumis näete Austraalia visandlikku kuju.

Võimatud konstruktsioonid

BENCHMARK LEAGUE LOGO esindab populaarset "Impossible Column" optilist illusiooni. Võrdlusuuringud aitavad teil konkurentide tavasid omaks võtta ja jõudlust parandada. Logo kujundanud kunstniku sõnul arvavad ettevõtte asutajad sageli, et nende ettevõte toimib üsna tõhusalt ja jätkusuutlikult, kuid tegelikult pole see konkurentidega võrreldes kaugeltki nii hea. See illusoorne stabiilsus kajastub kaubamärgis.

Arhitektuuribüroo Lucid Architect logo:

Arhitektuuribüroo Lucid Architect logol on veel üks võimatu kujundus. Varjudega mängimine võimaldas kunstnikel luua illusiooni kuubis kuubis, samuti kujutada selle küljel, ettevõtte eesnime järel, tähte “L”.

Fontide kompositsioonid

BRAND UNION LOGO on tüübikompositsioon, mis põhineb täielikult negatiivsel ruumil. Värviplokkide valimine ja ruumi paigutamine aitab sõnu lugeda. Kui aga abstraktselt võtta, näeb logo välja nagu kahevärviline abstraktsete kujundite segadus.

TRUCE SPIRITS LOGO on näide figuuri ja maapinna suhte ja ambigrammi kasutamisest. Selles olev font on kujundatud nii, et iga täht sobib ideaalselt üksteisega. Seetõttu näeb logo samasugune välja ka tagurpidi pööratuna. Logo välja töötanud disainer Turner Duckworth on varem töötanud Coca-Cola ja Amazoniga.

Truce ja Egg-n-Spoon jookide logod:

Esmapilgul on see lihtsalt e-täht, mis meenutab Internet Explorerit. Aga see on logo kullerteenus Egg-n-Spoon (“muna-lusikas”), mis viitab sellele, et kullerid käsitsevad pakke väga hoolikalt. Seetõttu näete siluetis lusikat ja muna.

Graafika ärkab ellu

STAATILISE GRAAFILISE LOGOGA HELI ON RASKE ESITADA. Kõlarifirma Sonose logo pulseerib, kui kasutaja veebilehel alla või üles kerib. See juhtub tänu optilisele illusioonile.

Bruce Mau Designi kujundatud pilt vibreerib nagu kõlarid helikõlaris ja kannab edasi ettevõtte põhisõnumit – "muusikale pühendumist". Disainerid tulid sellele ideele juhuslikult. Logo kallal töötades vaatasid nad õhukesi jooni, mis kujutasid lahknevaid helilaineid ja märkasid, et need lehte kerides pulseerivad. Siis nad täpsustasid seda efekti.

SEE POLE AJALOOS ESIMENE SELLINE LOGO. Teine näide on optiline illusioon "liikuvatest" spiraalidest öökulli silmis.

Smart Owl ja Illusion logod:

Veel üks suurepärane logo, mis muutub lehte alla kerides selgemaks, on BrandCrowdis müügil. Disaineri sõnul hakkab ekraanilt eemalduma ka sõna Illusion. See tehnika peaks suurepäraselt toimima ka trükis.

Tekst Artjom Luchko

Logo on kaubamärgi graafiline kujutis. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peab olema ainulaadne ja kvaliteetne, äratades ostja tähelepanu. Logod loodi selleks, et eristada tooteid sama tööstusharu tootjatelt.

Ettevõte KOLORO töötab välja ainulaadseid logosid.

Logosid on mitut tüüpi:

1. “Letter” logo – kasutatakse ühte või mitut tähte.
2. Logo "Sümbol" - kujutatud graafiliste või tähestikuliste sümbolite kujul.
3. Logo "Embleem" on pildi ja teksti graafiline element.
4. Logo "Logoslovo" - koosneb ainult tähtedest.
5. Abstract Sign Logo – loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.

Esimene logo maailmas

Maailma esimene logo oli grammofoni kuulava koera kujutis. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koer armastas kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulamas fonograafi."

1900. aastal viis Marc Barrot’ vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonifirmasse. Ettevõtte omanikele joonistus väga meeldis ja nad otsustasid oma toote selle pildiga toota. Kuid joonise algne versioon, mis kujutas trummgrammofoni, asendati kettaga. Joonisest sai firmade esimene kaubamärk: “HMV muusikapoed”, RCA, “Victor and HMV records”. Ettevõte alustas ka Nipperi disainiga plaatide väljaandmist.
Logo kasutab hetkel HWV poe muusikakanalit.

Globaalsete kaubamärkide logode areng

Globaalsete kaubamärkide logod pole alati stiilsed ja lakoonilised välja näinud. Mõned ettevõtted, olles isegi tarbijate seas populaarsed, on oma logod ümber joonistanud. Peamised põhjused:

• tegevussuuna muutus;
• järgides uusi trende.

Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengust.

• Ülemaailmne Apple Corporation

Ettevõtte esimene logo oli Isaac Newtoni graveering õunapuu all, mida ümbritses suur lint signatuuriga "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundaja oli üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.

Teise Apple'i logo tegi disainer Rob Yanov. Ettevõtte vanast logost pole midagi alles, välja arvatud ehk idee Newtonile pähe kukkuvast viljast. Uus Apple'i logo on vikerkaare järgi hammustatud õun (1977-1998).

Logo, mida me praegu Apple'i toodetel näeme, muudeti 2007. aastal. “Õun” muutus peegeldustega metalseks, kuid kuju jäi samaks.

• Samsung

Samsung tähendab korea keeles "kolme tähte". Ettevõte asutati aastal Lõuna-Korea. Esimesel kolmel logol kasutati tähti ja Samsungi nime.

1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. aastapäevaks uue logo. See on olemas tänapäevani. See on sinine ellips, mille keskele on kirjutatud valgete stiliseeritud tähtedega “SAMSUNG”.

• Twix latid

Esimesed kangid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid paar aastat hiljem, 1979. aastal, nimi muudeti. Raiderist sai Twix. Pärast nime muutmist hakati tooteid eksportima USA-sse.

Nimi Twix koosneb kahest sõnast "double" ja "biscuit". Twix baarid on väga populaarsed kogu maailmas. Iirimaal müüakse neid endiselt esialgse nimetuse Raider all.

• Coca-Cola

Coca-Colal on kõige äratuntavam ettevõtte logo stiil, mis on üle 117 aasta vana. Ettevõte asutati 1886. aastal ja selle logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud kalligraafias “Spencer”. Selle lõi Frank Robinson, raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber.

1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodete konkurentsi tõttu muuta ettevõtte logo uueks koksiks. Pärast selle turundusliigutust hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast sai jook oma endise nime Coca-Cola, parandades seeläbi selle müüki.

• Pepsi

1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võib öelda, et see oli läbikukkumine.
Et teie brändiga seda ei juhtuks, peate pöörduma KOLORO professionaalide meeskonna poole, kes aitavad logo täiuslikuks muuta.

Pärast 1930. aastate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola Coca-Colale tõestada, et suudab konkureerida samal tasemel.

1962. aastal muutis ettevõte oma logo kolmevärviliseks palliks ja eemaldas ka Cola eesliide. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsiks. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.

• McDonalds

1940. aastal loodi McDonald's. Ettevõtte esimene logo on Speedee koka kujutis . Hiljem joonistati Speedee logo ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo praeguseks. Ja see on M-täht.

Moetööstuse logod (kuulsad moebrändid)

Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade puhul on logol väga oluline, sest enamik moemaju on nimetatud asutajate disainerite järgi.

• Louis Vuitton

Moemaja loodi 1854. aastal. Ettevõtte logo ettevõtted - LV monogrammid. Monogrammide ja lõuendi värv võib olla muutunud, kuid selle kaubamärgi enda logo pole tänaseni muutunud, välja arvatud see, et seda 2000. aastatel veidi lihtsustati.
Brändi rõivad on valmistatud väga kvaliteetsetest materjalidest ja seetõttu on tooted kallid.

Enim kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis asub kaubamärgi logo alati sümmeetriliselt.

• Chanel

Chaneli logo ilmus esmakordselt 1921. aastal. Seda oli kujutatud parfüümi Chanel nr 5 pudelil. Ettevõtte logoks on topelttäht C. See meenutab kahte abielusõrmused, mis ei ole kokku suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.

• Fendi

Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegeldatud.

• Versace

Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle kujundas 1978. aastal Gianni Versace. Logo kujutab Vana-Kreeka mütoloogia esindaja Medusa Gorgoni pead. Disainer selgitas, miks ta selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis võib hüpnotiseerida kõiki, nagu ka brändi toodetud riided."

• Givenchy

1952. aastal alustas Givenchy kaubamärk rõivaste tootmist. Kõrge kvaliteet, samuti ehete ja parfüümide sari. Brändi logo on väga lihtne ja sisutihe. Nelik G asetatakse ruutu. See näeb välja nagu keldi ehted.

Autobrändide logod

"Tiibadega" autod:

Bentley- Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid kahe sõnaga – aristokraatlik luksus. Auto logoks on tiibadesse ümbritsetud täht "B". Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust ja elegantsi.

Aston Martin- Auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Firma omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Sest kotkas on kiire, väle ja röövlind.

Chrysler- Ameerika autode esimene logo oli 1923. aastal loodud viisnurkne täht. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo "avatud tiibadeks". Need demonstreerivad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja unikaalsust.

Looma logoga autod

Jaguar- mille embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keeles tähendab "swallow" "pääsuke". Pärast Teist maailmasõda olid enamikul eurooplastel SS-embleemiga negatiivsed seosed (seos fašistidega), mistõttu otsustasid ettevõtte omanikud kaubamärgi nime muuta. Swallow Sidecar on asendatud Jaguariga. Nõus, jõud, elegants ja graatsia sobivad tänapäevaste Jaguari autode jaoks väga hästi.

Lamborghini— algul tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai pullist ettevõtte embleem. See loom on väga vastupidav ja tugev. Tänapäeval on Lamborghini autod võimsad kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.

Ferrari— selle margi autologo on kõigile tuttav. Selle peamisteks atribuutideks on kollakaskuldsel taustal hüplev must täkk, mille logo ülaosas on maalitud Itaalia lipp.

Ferrari embleem oli algselt Esimese maailmasõja ajal piloot Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescol anda talle see logo. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.

Parimad muusikatööstuse logod

Neitsi on Briti plaadifirma. Lõi 1972. aastal Richard Branson ja Simon Draper. Sildi nimi on väga huvitav. Virgin tähendab inglise keeles "neitsi".

Virgin Recordsi logo (esimene ettevõte) lõi inglise illustraator Roger Dean.

Mõni aasta hiljem sai Virgini bränd inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast seda, kui Virgin sõlmis lepingu punkrokkbändiga Sex Pistols, otsustas Branson, et ettevõttel puudub chutzpah. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.

Legend räägib, et üks kunstnikest joonistas salvrätikule uue logo, mida me täna tunneme. Bransonile väga meeldis. Richard seostas uue logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia puudutavad meid," ütles Branson.

Sony Music Entertainment- loodud 1988. aastal ja kuulub Sonyle. Üks "Big Four" plaadifirmadest maailmas. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.

Ettevõtte esimene logo oli mitmevärviline, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal Sony firma Muusika otsustas muuta logo täiesti teistsuguseks. Uus logo näeb välja selline: valgel taustal on lihtne punane pintsliefekt ja tekst “SONY MUSIC” ilmub sobivas Sony fontis.

AC DC- maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loominguga kursis olla, kuid AC/DC logo tunnevad kõik ära.

Loovjuht Bob Defrin aitas luua rokkbändi logo. Kirjatüüp valiti Gutenbergi piibli järgi, mis on esimene trükitud raamat.

Huerta eesmärk oli luua embleem, mis põhineb AC/DC laulu "Let There Be Rock" piiblikujutlustel. Muidugi viitavad välk ja veripunane värvus vähem inglite mõjudele.

The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Disainer John Pache aitas luua grupi logo. Ta sai oma töö eest 50 naela. Disainer sai inspiratsiooni Mick Jaggeri ilmekatest huultest ja keelest. Seda inspireeris ka hindude jumalanna Kali.

Kuninganna- 1970. aastate keskpaiga Briti rokkbänd. Ta vallutas paljude kuulajate südamed. Logo lõi bändi laulja Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad bändi muusikute sodiaagimärgid.

Logo disaini suundumused 2017

Disainitrendid muutuvad peaaegu igal hooajal. See kehtib mitte ainult riietuse, meigi ja stiili kohta, vaid ka logo graafilise disaini suundumuste kohta.
Logo trendid 2017

Minimalism

Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalism on lihtsus ja kokkuvõtlikkus. Minimalism kasutab väga vähe värve. Kõik peaks olema lihtne ja teostatud samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.

Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.

Ettevõtte esimene logo oli mustvalge pilt Polaroid OneStep kaamera. 2016. aasta mais otsustas ettevõte lisaks logole ümber brändida, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on selleks gradientefektiga tehtud kaamera ja vikerkaar.

Gradientvärvid

Värvide gradiendiga logo loomine on paljude ettevõtete jaoks väga hea samm, sest see trend on veel pikka aega populaarsuse tipus. Markantne näide on rahvusvaheline maksesüsteem MasterCard. Ettevõtte disainerid lihtsustasid kujundust ja kasutasid logo jaoks geomeetrilisi täidiseid.

Must-valge trend

Must-valge disain on alati trendis. Kahe värvi lakoonilisus ja lihtsus on alati kasulik valik.

Parim näide on maailmakuulus kaubamärk Nike.

Carolyn Davidson aitas luua kaubamärgi logo. Logol on jumalanna Nike abstraktne tiib.

Geomeetrilised kujundid

Omanäolise, kuid samas lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.

Näide - logo Youtube - teenus, mis pakub videomajutusteenuseid. Brändi logo on "mull", mille keskel on "mängimise" ikoon.

Kirjad

Üsna lihtne stiil. Tähed valitakse spetsiaalselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.

Kirjad võivad sisaldada ettevõtte logo Google. Ettevõtte esimese logo lõi kaasasutaja Sergey Brin graafilises redaktoris. Google'i uue logostiili kujundaja oli Ruth Kedar. Just tema tuli välja logokujundusega, mida me praegu teame.

käsitsi joonistatud

Käsitsi joonistatud logod näevad välja selged ja “rahvapärased”. Maailmas palju kuulsad ettevõtted kasutage seda stiili.

Johnson ja Johnson- hea näide 2017. aasta uuest trendist. Firma logo on väga lihtne – punane tekst valgel taustal, käsitsi kirjutatud.

Veebi animeeritud logod

Veebianimeeritud logod on 2017. aasta trend. Nad näevad välja väga säravad, erakordsed.Gif-logode abil saate tarbijate tähelepanu köita.

Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama üle Uinuva kaunitari lossi.

Ettevõte KOLORO töötab teile välja teie logo ainulaadse kujunduse, sest meie spetsialistid on alati kursis maailma disaini uute suundumustega.

Disain on teie kaubamärgi vaikne esindaja. Võib lisada, et logokujundus on brändi identiteedi süda, mis esindab ettevõtte või toote isikupära. Kui soovite luua tugevat sidet sihtgrupp ja jutustada brändi lugu, siis tuleb alustada logost.

Täna kirjeldame logo visuaalseid komponente, mis on mõjuva visuaalse kogemuse jaoks üliolulised, ja näitame ka häid näiteid värvi- ja kujupsühholoogia kasutamine kaubamärgi kujundamisel.

Psühholoogia logo kujundamisel

Tõhusa logo loomiseks peavad disainerid pöörama tähelepanu väikseimatele komponentidele, millest see koosneb, ja mõtlema nende mõjule potentsiaalsed kliendid. Teadust, mis uurib erinevate tegurite mõju inimmõistusele ja käitumisele, nimetatakse psühholoogiaks.

Disaineril on kasulik teada psühholoogia põhitõdesid. Psühholoogiliste põhimõtete tundmine aitab mõista inimese püüdlusi ja ennustada võimalike kasutajate reaktsiooni teatud otsustele.

Inimesed ei pruugi märgata, kuidas mõistus sageli reageerib visuaalsetele objektidele, mis mõjutavad emotsioone ja käitumist. Igal värvil ja kujundil on meie jaoks oma tähendus, nii et kui me vaatame visuaalset objekti, saab meie aju teatud sõnumi ja reageerib sellele vastavalt.

Mõistes värvide ja kuju psühholoogia rolli, saab asjatundlik disainer luua logole konkreetse tähenduse. Iga läbimõeldult valitud komponent aitab logo tähendust õigesti edasi anda.

Värv logo kujunduses

Colorcomi läbiviidud uuring näitas, et toote kohta alateadliku otsuse tegemiseks kulub vaid 90 sekundit ja 62–90% sellest hinnangust põhineb ainult värvil. Seetõttu sõltub kaubamärgi edu suuresti logokujunduseks valitud värvidest.

Värvid on elutähtsad oluline tegur mitte ainult toodete visuaalseks kujundamiseks, vaid ka kaubamärgi äratundmiseks.

Üldised värvitähendused, mida aktsepteeritakse kogu maailmas:

Punane. Enesekindlus, noorus ja võim.

Oranž. Sõbralik, soe ja energiline.

Kollane. Rõõm, optimism ja soojus.

Roheline. Rahu, kasv ja tervis.

Sinine. Usaldus, turvalisus ja stabiilsus.

Lilla. Luksuslik, loominguline ja tark.

Must. Usaldusväärne, kogenud ja kogenud.

Valge. Lihtne, rahulik ja puhas.

Värvivalik ei tohiks põhineda ainult sellel üldine tähendus. Visuaalne taju on igaühe jaoks täiesti erinev, seega võivad värviefektid erineda selliste tegurite tõttu nagu vanus, kultuur ja sugu. Näiteks lapsed armastavad kollast värvi, kuid vananedes tundub see aastatega vähem atraktiivne. Pealegi on värvi määratluses palju kultuurilisi erinevusi. Värvi tõhusa toimimise tagamiseks brändi jaoks on väga oluline arvestada sihtrühma eelistustega.

Logo kujundamise kuju

Kõiki visuaalseid objekte saab vormiliselt analüüsida. Inimesed ei pruugi alati märgata, millised kujundid ja kujundid neid ümbritsevad, kuid siiski on neil suur mõju meie teadvusele ja käitumisele. Aastatepikkused uuringud ja katsetused on aidanud ekspertidel kindlaks teha, mis tähenduse iga kuju annab ja kuidas see tajumist mõjutada võib.

Ruut ja ristkülik: distsipliin, jõud, julgus, ohutus, usaldusväärsus.

Kolmnurk: põnevus, risk, oht, tasakaal, stabiilsus.

Ring, ovaal ja ellips: igavik, naine, universum, maagia, mõistatus.

Spiraal: kasv, loovus, rahulikkus, intelligentsus.

Looduslikud vormid: originaalsus, orgaanilisus, tasakaal, värskendus.

Abstraktsed kujundid: tähenduse kahesus, kordumatus, keerukus.

Logo loomisel peavad disainerid töötama vormi kallal ja pöörama tähelepanu ka kirjatüübile.

Praktilised näited

Vaatame Tubik Stuudio disainerite poolt välja töötatud logokujunduse näiteid, mis rakendavad värvi ja kuju psühholoogiat.

LunnScape

LunnScape on spetsialiseerunud äripindade haljastusteenustele, nagu kontorid, siseõued, pargid jne. Brändi sümbolit kujutatakse maskoti – kiili kujul. LunnScape asub Floridas ja see olend on piirkonna fauna täiuslik esindaja. Lisaks aitab putukalogo klientidel mõista teenuste olemust.

Dragonfly illustratsioon on lihtsustatud stiiliga, nii et tiivad näevad välja nagu lille kroonlehed. Logo koosneb mitmest värvitoonist. Kiiliga türkiissinine ring annab edasi stabiilsust ja rahustab. Lisaks on värv seotud värskenduse ja energiaga, nii et see loob brändi ümber õige meeleolu. Dragonfly tiivad ühendavad kollase ja roosa värvi. Üheskoos sümboliseerivad need värvid rõõmu, soojust ja annavad edasi veidi tundlikkust, muutes kiili mänguliseks. Õhuke elegantne font annab edasi ettevõtte meeleolu.

Veel üks maastiku ja looduse teemaga seotud disainiprojekt. Lõplik valik tehti kombinatsioonile, mis kujutas läbipaistvates lihtsates vormides talismani. Abstraktne sümbol ühendab linnu ja lehe visuaalse kontseptsiooni üheks ringipõhiseks kujutiseks. Ümar kuju on seotud universumi ja igavikuga, täiesti positiivne materjal maa professionaalse hoolduse idee edasiandmiseks. Rohelised toonid annavad edasi ka ettevõtte teenuste olemust.

See on märk firmale nimega Binned, mille põhitegevuseks on prügivedu. Logol on tähesümbol, mis tähistab B-d, mis on seotud kaubamärgiga. Kirjas olevad jooned on lainete kujul, tekitades vee ja puhtuse tunde. Valitud font on lihtne, kuid julge, näeb kena välja ja peegeldab brändi meeleolu.

Värvipalett sisaldab sinise ja rohelise varjundit, mis kutsuvad esile puhtuse ja värskuse. Lisaks on sinine usaldusvärv. Tavaliselt näitab see usaldusväärsust.

Logol on iseteenindusega Hiina restoran nimega Reborn. Brändi põhifilosoofia on kaasaegne viis automatiseeritud toidu tellimiseks restoranitööstuses ning seose loomine tervisliku toitumise traditsioonide ja innovatsiooni vahel. Et kõiki neid ideid edasi anda ja luua tõhus pilt kaubamärk, punane siidlint esitati fraasi algustähena.

Lint loob spiraalseid kujundeid, mis annavad edasi loovust ja uuenduslikkust. Lisaks on tunda kerget liikumist, mis näitab restorani kui kaasaegne äri, mis liigub ajaga.

Punane on traditsiooniline Hiina värv, nii et logo võimaldab klientidel mõista restoranis pakutavat kööki. Lisaks annab punane värv enesekindlust ja noorust edasi ning soodustab ka brändi tuntust tänu oma eredusele.

See on logo kontseptsioon kaasaegsele tantsustuudiole nimega Motion. Ettevõte on seotud paljude tantsuvaldkonna valdkondadega, näiteks tundide ja seminaride, ürituste ja turniiride korraldamisega.

Brändi märk on ringikujuline. Algselt sümboliseerib see kuju igavikku, kuna sellel pole algust ega lõppu. Seega rõhutab logo ettevõtte teenuste mitmekesisust. Pealegi on ringi üks levinumaid tähendusi liikumine, nii et see peegeldab suurepäraselt kaubamärgi nime.

See logo kontseptsioon pakub erinevaid värviomadusi, mis näitavad üldise brändistrateegia paindlikkust. Kuvatavad valikud on kollane, roheline ja sinine. Kollane on põhivärv, mis toob sooje ja mängulisi emotsioone. Rohelised ja sinised värvid sümboliseerivad tasakaalu ja harmooniat.

Veel üks ringikujuline logo loodi Orbeati jaoks, mis on veebiplatvorm digitaalse helisisu, nagu muusika, kõne ja eriheliefektide jagamiseks Internetis. Lisaks on teenusel sotsiaalvõrgustiku funktsionaalsus, nii et vorm annab edasi sidet sinu sõpruskonnaga. Kasutajad saavad luua oma ainulaadseid esitusloendeid, jätta kommentaare, kuulata lugusid võrgus ja jagada oma helikogu sõpradega teistest suhtlusvõrgustikest.

Seega, luues seose muusikalise temaatikaga, mis lisab dünaamikat igapäevaelule, suhtlusele ja väljendades orbiidi metafoori, põhineb logo ümaratel kujunditel ja ühendab endas palju platvormi erinevate sisudega seotud toone.

Logo loodi sotsiaalvõrgustiku Whizzly jaoks, mis on loodud loominguliste projektide jagamiseks. Maskott on ahv, kes näeb oma päikeseprillide tõttu üsna pretensioonikas välja. Karakteri valikut saab seletada selle loomaga seotud üldiste assotsiatsioonidega. Ahvid on energiline, naljakas fauna ja nad teavad, kuidas tähelepanu tõmmata. Ümardatud kujundid muudavad pildi dünaamiliseks ja sõbralikuks.

Kuna kaubamärgi sihtrühm on andekad inimesed, demonstreerib ahv oma ekstsentrilisust. Värvid on lilla ja sinise gradient. Neid seostatakse kergesti laval sageli kasutatavate tuledega. Lisaks näeme päikeseprillidel kajastuvat kaubamärgi nime. See tagab kaubamärgi parema tuntuse.

hapnik

Siin on kontseptsioon, mis kasutab rakenduse ikooni kaubamärgi sümbolit. See on mobiilirakenduse fOxygenic logo, mis on sotsiaalne võrgustik inimestele, kes armastavad aktiivset elu ja vabaõhusporti. Nagu näete, on talisman ümar kuju. Seda saab installida erinevad tasemed seoseid kaubamärgi nimes kasutatud sõna "hapnik" tähistava tähega "O". Samuti on viide liikumisele ja aktiivsele elule, sõpruskonnale. Hele, soe oranž värv ei peegelda mitte ainult rebase traditsioonilist nägemust, vaid ka ideed dünaamiline elu, rõõmu ja hea tuju. Lisaks on värv selgelt nähtav.

SwitchUp

See on märk muusikarakendusele SwitchUp, millel on rikkalikud funktsioonid esitusloendite loomiseks ja jagamiseks. Logo sisaldab fraasi ja esitusnupu kuju. See vorm aitab luua seose rakenduse olemusega. Pealegi, märksõnad Brändingu põhimõtted on “elav”, “dünaamiline”, “lõbus” ja “positiivne”, seega sai kolmnurk valitud väga täpselt. Asi on selles, et kolmnurk on energiline ja dünaamiline kuju, mis on seotud liikumise ja suunaga. Värvipalett täiendab brändi kuvandit, andes energia ja värskuse tunde.

Meditrack

Logo kontseptsioon töötati välja meditsiinirakenduse Meditrack jaoks, mida arstid kasutavad vastuvõttude ajastamiseks ja haldamiseks, samuti patsiendi meditsiiniliste andmete jälgimiseks ja salvestamiseks. Sellel on stiliseeritud rajamärk, kus sirgjooned liiguvad üles ja alla, sarnaselt südamelöökide graafikule. Sinise, helesinise ja punase värvikombinatsioon on sageli seotud tervishoiutööstusega ja loob seetõttu kaubamärgile professionaalse kuvandi.

Brändingu edu on tihedalt seotud logo disainiga. Arvestades värvide ja kujundite mõju inimpsühholoogiale, saate luua mõjuvaid brändimärke, mis ühendavad teie sihtrühma, edastades täpseid sõnumeid ja mõjutades emotsioone õigel viisil.

Iga ettevõtte jaoks on oluline, et see ei oleks mitte ainult äratuntav, vaid kannaks oma logos ka mingit varjatud tähendust. Selleks vaadake lihtsalt pealkirja või pilti lähemalt ja imetlege autorite fantaasiat.

Vaadake tähelepanelikult selle ettevõtte logo ja näete noolt, mis on moodustatud tähtede E ja x kombinatsioonist. See nool on täpsuse ja kiiruse sümbol. Nüüd, kui näete seda logo kuskil uuesti, hakkate kõigepealt nägema noolt, mida te varem lihtsalt ei märganud.

See ettevõte toodab tohutu hulk erinevaid tooteid, nagu on näidatud logol. Seega sümboliseerib süda armastust ja hoolitsust, lind – vabadust ja elurõõmu.

Algatus Hope for African Children

See on Aafrika lapsi abistava organisatsiooni logo. Vaadake tähelepanelikult ja lisaks lapsele ja täiskasvanule näete Aafrika mandri siluetti.

Esmapilgul võib tunduda, et see nimi ei sisalda midagi ebatavalist. Kuid see aitab selgelt mõista ettevõtte filosoofiat. Kollane nool on naeratuse sümbol, sest Amazon.com püüab tagada, et tema kliendid oleksid alati õnnelikud. See ühendab ka kahte tähte - a ja z, see tähendab, et sellel saidil on kõik tooted, alates "A" kuni "Z".

Veel üks omadus, kus riigi siluett on peidetud. Vaadake tähelepanelikult ja näete tüdruku käe ja jala vahel Austraalia kaardi piirjooni.

Vaio esimesed kaks tähte on kujundatud laineks, mis sümboliseerivad analoogsignaali, tähed i ja o aga digitaalsignaali sümbolid (1 ja 0).

Vaadake logo lähemalt ja näete musta F ja punaste triipude vahel numbrit 1.

Paljud inimesed teavad, et BMW ettevõtte ajalugu sai alguse lennundusest, mistõttu enamik usub, et pöörlevad propelleri labad on kujutatud logo keskel. Tegelikult on see osa Baieri lipust.

Logo kujundaja Rob Yanov ütleb oma loomingu kohta, et ostis terve kotitäie õunu ja pani need kaussi. Seejärel maalis ta nädal aega, lootes leida viisi detailide lihtsustamiseks. Põhiidee oli hammustatud puuvili, mille järel sai bait (inglise keelest bite) arvutiterminiks.

Sun Microsystems

Logo ainulaadsus seisneb selles, et sõna päike on väljaku igast nurgast välja loetav.

See ettevõte toodab rehve. Ja üks rehvidest on kujutatud kahe esimese tähega, kujutades perspektiivis ratast.

Logo põhirõhk on kolmeharulisel tähel, mis on üleoleku sümbol kolmes sfääris – õhus, vees ja maal.

See šokolaaditootmisettevõte asub Šveitsi linnas Bernis. Seda nimetatakse sageli karude linnaks. Vaata nüüd tähelepanelikult mäge ja näed naljakat karu.

Seda logo kasutas 50ndate alguses värvitelereid tootev ettevõte. Värviliste kildude vahele peidetud paabulinnu särav saba ja lind ise isikustasid värvipilti.

Eighty-20 on väike konsultatsioonifirma. Esmapilgul võib tunduda, et nimel pole logoga mingit pistmist. Tegelikult tähistavad tumedad ruudud ühtesid ja heledad nullid. Selgub, et ülemine rida tähendab arvu 1010000 ja alumine rida 0010100, mis kahendarvusüsteemis "tõlgitakse" kui 80 korda 20.

Tähtede BR roosad osad tähistavad numbrit 31. See ei ole juhuslik arv – just nii palju maitseid Baskin Robbinsi jäätisele tuli.

Big Ten on akadeemiline jõuallikas. Algselt koosnes see 10 ülikoolist, kuid 11 ülikooli lisandumisel otsustasid nad logo mitte muuta, vaid lihtsalt lisada pildile numbri 11.

Puu võra meenutab inimese aju, mis sümboliseerib suurepäraselt ettevõtte töötajate intellektuaalset potentsiaali ja rõhutab nimetust: roheline (roheline), labs (laboratooriumid).

Carrefour on üks suurimaid Euroopa kauplusi, mille peakontor asub Prantsusmaal. Logo sümboliseerib ettevõtte laienemist ja on valmistatud Prantsuse lipu värvides. Lisaks on pildilt leitav firma nime esitäht.

Milwaukee õlletootjad

Milwaukee Brewers on pesapallimeeskond. Logo koosneb m ja b tähtedest. See meenutab ka pesapallikinda.

Logo on teie ettevõtte sümbol, ikoon, mille järgi teie ettevõtet visuaalselt ära tuntakse. Selle elemendi arendamine korporatiivne identiteet- ülesanne pole kerge. Kuid me teame, kust alustada – logo tüübi valimisega. Väljaande 99designs toimetaja Hilda Morones(Hilda Morones) luges kokku 7 tüüpi logosid. Nende hulgas on tekst, graafiline ja segatud

Sõna- ja tähtlogod

1) Lühendid ja monogrammid

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Loomise mall on selge, eks? Kõik need logod on pikkade ettevõtete nimede lühendid. Kahest või kolmest sõnast koosnevat kaubamärki on palju raskem meeles pidada kui "initsiaale". Nõus, NASA-d on lihtsam noomida kui riiklikku lennundus- ja teadusametit avakosmos(inglise keeles: National Aeronautics and Space Administration). Tähtlogod ja monogrammid - parim variant paljusõnaliste nimedega ettevõtetele.

Selliste kaubamärkide väljatöötamisel tuleks erilist tähelepanu pöörata fontide valikule. Kirjad peavad mitte ainult olema kooskõlas ettevõtte stiili ja eetosega, vaid olema ka loetavad, et seda saaks lugeda mobiiltelefonide ja mobiiltelefonide väikestel ekraanidel. visiitkaardid. Äsja ettevõtte avanud saavad lühendi esialgu logo alla panna.

2) Wordi logod (kaubamärgid)

Wordi logod töötavad väga hästi, kui ettevõttel on lühike ja selge nimi. Võtame näiteks Google'i. Meeldejääv nimi koos värvilise kirjatüübiga moodustab tugeva brändiidentiteedi. Kuna sõnalogod keskenduvad ettevõtte nimele, on tüpograafial taas võtmeroll. Valige või looge fonte, mis annavad edasi teie ettevõtte olemust ja iseloomu

Näiteks kaubamärgid moodsad riided puhas, elegantne tüpograafia pretensiooniga luksusele sobib. Kuid juriidilistel ja juriidilistel agentuuridel on parem valida traditsioonilised "rasked" fondid. Need loovad usaldusväärsuse ja turvalisuse tunde.

Logod-pildid ja sümbolid

3) Graafilised märgid (või logod-sümbolid)

Logo-sümbol (ikoon, piktogramm) - graafikal põhinev disain. See on visuaalne pilt, mis tuleb meelde, kui kuuled või mõtled näiteks Apple'ist, Twitterist, Androidist. Nende ettevõtete logod on nii ikoonilised, nii juurdunud, et nende tuntus on kadestamisväärne.

Brändi visualiseerimine, mis põhineb ainult pildil, on suurepärane. Logosümbolisse saab panna sügava idee, seda saab kasutada publikus õigete emotsioonide esilekutsumiseks. Kuid see lahendus ei sobi kõigile. Sellise logoga on raske uut, kuid mitteunikaalset äri reklaamida. Mobiilirakendus kaduvate sõnumite vahetamise eest õnnestus kummituse kujul logoga Snapchat meelde jätta ja reklaamida. John Deere "kalli" logoga ka jooksva hirve näol. Veel ühte näidet logosümboli edukast kasutamisest demonstreerib Maailma Looduse Fond oma stiliseeritud panda kujutisega. Aga üldiselt pole selliseid näiteid palju. Seega, kui te pole oma äriidee õnnestumises kindel, panusta pigem nimele kui sümbolile.

Abstraktne silt on teatud tüüpi graafiline logo. See ei põhine üldiselt arusaadavatel, äratuntavatel piltidel (nagu õunaõun ja Twitteri lind), vaid abstraktsetel geomeetrilistel kujunditel. Tuntuimad näited on Pepsi ring, Google Chrome'i ketas ja Adidase lill. Nagu kõik graafilised logod, koondavad abstraktsed märgid kaubamärgi üheks pildiks. Kuid ainult need võimaldavad teil luua tõeliselt ainulaadseid ja jäljendamatuid pilte ettevõtte visuaalseks esituseks. Abstraktse logoga saate edasi anda seda, mida teie bränd esindab, ilma et peaksite tuginema kultuurilisele või ajaloolisele taustale. Ideid ja emotsioone saab luua värvi ja kuju abil – äratuntavaid mustreid pole vaja.

Abstraktsed logod on rahvusvahelistele ettevõtetele kasulikud võimalused kaubandusettevõtted. Ikoon on ikoon Aafrikas ja nimi tuleb kindlasti tõlkida, kui mitte igas riigis, siis paljudes riikides, kus see tegutseb.

Abstraktsete logode loomiseks on parem palgata professionaalid, kes teavad, kuidas värve ja kujundeid kombineerida, et luua universaalselt kättesaadavaid tähendusi.

Tihti värviline, mõnikord koomiksilik ja alati lõbus maskoti logo on suurepärane võimalus luua brändi nägu, selle ametlik esindaja, tegelane, kellest saab teie ettevõtte “saadik”. Maskotid sobivad suurepäraselt ettevõtetele, kes töötavad perede ja väikelastega. Need võimaldavad teil luua soovitud atmosfääri, seada publikuga suhtlemisel dünaamikat ja meeleolu. Pidage lihtsalt meeles Mr Proper, KFC asutaja kolonel Sanders

Maskoti logo üks peamisi eeliseid on see, et see võib stimuleerida suhtlemist klientidega. See tõhus vahend turundustegevused V sotsiaalvõrgustikes(SMM) ja reklaamide läbiviimine reaalses maailmas. Kahju ainult, et seda tüüpi logo ei sobi kõikjale. Näiteks maskotid näevad visiitkaartidel üsna kohmakad välja.

Kombineeritud logod

6) Tekst- ja graafilised märgid

Kombineeritud tekst-graafilised märgid - tähtedest/sõnadest ja piltidest koosnevad logod. Maailmakuulsad näited: Burger King ja Lacoste. Logo, mille graafiline pilt on tihedalt seotud ettevõtte nimega, on universaalne valik. Publik hakkab sümbolit/maskotti kohe kaubamärgiga seostama. Edaspidi on võimalik tekstist üldse loobuda.

7) Embleemid

Embleem on logo, mille font sisaldub sümbolis või ikoonis. Sellised logod luuakse pitsati, vapi ja märgi põhimõttel. Mis puudutab embleemide kasutusvaldkonda, siis sellised kaubamärgid sobivad kõige paremini koolidele, mittetulundusühingud, riigiasutused, ettevõtted Toidutööstus. Seda tüüpi logod on populaarsed ka autotootjate seas. Jah, paljud logod tunduvad vananenud, kuid on näiteid edukast disaini moderniseerimisest. Näiteks 21. sajandil tunduvad Harley-Davidsoni ja Starbucksi uuendatud embleemid asjakohased.