اولین سالی نیست که می توانید بحث های فعالی را در اینترنت در مورد انتخاب یک سرویس تبلیغاتی متنی مشاهده کنید. کاربران به 2 کمپ تقسیم می شوند: برخی Yandex.Direct را انتخاب می کنند، برخی دیگر Google Adwords را ترجیح می دهند. برای اینکه بدانید کدام یک از خدمات بهتر است در روسیه استفاده شود، در مطالب زیر آنها را با توجه به مهمترین معیارها مقایسه می کنیم، در مورد مزایا و معایب آنها صحبت می کنیم.

رابط

بسیاری Direct را دقیقاً به دلیل رابط کاربری ساده آن ترجیح می دهند که به راحتی قابل درک است. فقط مهم ترین عملکردها در پانل شروع سرویس قرار دارند؛ شما به راحتی می توانید عملکرد سیستم را درک کنید. تمام تجزیه و تحلیل ها برای مشاهده در کمپین موجود است.

رابط کاربری گوگل نسبتاً آراسته است که کار را برای افراد غیرحرفه ای پیچیده می کند. تنظیمات در Adwords بسیار دقیق هستند، عملکردهای زیادی وجود دارد، در حالی که توسعه دهندگان بر روی اتوماسیون سیستم تمرکز می کنند. در این راستا تنظیمات عمقی ناکافی می تواند دلیل اصلی شکست کمپین باشد. اعتدال در تبلیغات گوگل دشوارتر از Yandex است، بنابراین اگر در حال تبلیغ یک محصول خاکستری هستید، نباید به Adwords بروید.

هدف گذاری جغرافیایی

Direct یک عملکرد مفید برای نمایش تبلیغات فقط برای کاربران از مناطق خاص دارد. شهر با آدرس IP و همچنین تنظیمات حساب آن تعیین می شود. این ویژگی می تواند هزینه های تبلیغ کنندگان را به میزان قابل توجهی کاهش دهد و به ویژه برای آن مفید خواهد بود کار و کسب های خرددر مناطق خاصی از کشور فعالیت می کنند.

امکانات AdWords در این زمینه بسیار گسترده‌تر است - تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغاتی را حتی برای افراد بومی زبان خاص یا مناطق خاصی از شهر تنظیم کنند. برای مثال، تبلیغات کافه‌ها یا پیتزافروشی‌ها فقط در مناطقی که غذا تحویل داده می‌شود نشان داده می‌شود. درست است، این عملکرد فقط برای شهرهایی با یک میلیون نفر در دسترس است. یکی دیگر از مزیت های این سیستم از طرف گوگل، امکان هدف گذاری تبلیغات توسط دستگاه است. ارائه تبلیغات را می توان به طور جداگانه برای تلفن های هوشمند، تبلت ها، رایانه ها و سایر دستگاه های دارای سیستم عامل خاص پیکربندی کرد.

دسترسی به مخاطب

طبق آمار، Yandex اکنون از نظر پوشش مخاطب در رتبه اول قرار دارد فدراسیون روسیه. موتور جستجو دقیقاً توسط نیمی از کاربران استفاده می شود. در رتبه دوم گوگل با 40 درصد قرار دارد. هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، باید تفاوت های اصلی بین مخاطبان این موتورهای جستجو را درک کنید:

• اکثر کاربران دستگاه های تلفن همراه گوگل را انتخاب می کنند، Yandex از حدود 41٪ استفاده می کند.
• در میان کاربران دستگاه های دسکتاپ، به نفع Yandex غالب است - 56٪ در مقابل 44٪ برای Google.
• احتمال استفاده نوجوانان از گوگل بسیار بیشتر از بزرگسالان است.

رقابت بین تبلیغ کنندگان

1. رابط پیچیده AdWords، که بسیاری از تبلیغ‌کنندگانی را که در راه‌اندازی و اجرای یک کمپین به‌تنهایی درگیر هستند، دفع می‌کند.
2. چند سال پیش، گوگل در روسیه بسیار کمتر محبوب بود. اکنون مخاطبان موتورهای جستجو بسیار سریعتر از تعداد تبلیغ کنندگان در حال رشد هستند.
3. افزایش محبوبیت تلفن های هوشمند و تبلت ها تأثیر مثبتی بر حجم مخاطبان گوگل دارد، زیرا اکثر این دستگاه ها بر روی سیستم عامل اندروید کار می کنند. اگر منبع برای گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها بهینه‌سازی نشده باشد، این مخاطب باید هنگام ایجاد کمپین غیرفعال شود.

بر اساس موارد فوق، هزینه یک کلیک در Adwords حدود یک و نیم برابر ارزانتر از دایرکت است.

کلید واژه ها

انتخاب کلیدها مرحله بسیار مهمی است که خیلی به آن بستگی دارد. اگر هسته معنایی اشتباه انتخاب شود، به احتمال زیاد کمپین تبلیغاتی شکست خواهد خورد.

برای تهیه لیستی از کلمات کلیدی، در Adwords می توانید از ابزاری به نام «Scheduler کلید واژه ها". او سایت را تجزیه و تحلیل می کند و مناسب ترین آنها را انتخاب می کند و همچنین عباراتی را که به موضوع منبع مربوط می شود را پیشنهاد می کند. با استفاده از ابزار، می توانید تعداد درخواست ها برای یک دوره خاص، سطح رقابت و سایر پارامترها را مشاهده کنید. هنگام کامپایل کردن کلیدها، باید نوع تطابق را انتخاب کنید. انواع زیر موجود است:

1. وسیع. وقتی انتخاب می‌شود، تبلیغات برای همه پرسش‌هایی که نزدیک به کلید هستند نشان داده می‌شود: هنگام نوشتن یک عبارت با خطا، در اشکال مختلف کلمه، با ترتیب کلمات متفاوت. این نوع مسابقه برای آن منابعی مناسب است که هدف اصلی جذب ترافیک باشد.
2. اصلاح کننده تطابق گسترده. در مواردی استفاده می شود که لازم است به وضوح مشخص شود که کدام کلمات در پرس و جو قرار می گیرند، ترتیب آنها مهم نیست.
3. مطابقت عبارت در این حالت، ترتیب کلمات استفاده شده به وضوح ثابت است، کلمات اضافی فقط در ابتدا یا انتهای عبارت اضافه می شوند. به عنوان مثال، اگر کلید "تعمیر کامپیوتر" باشد، آگهی برای سوالاتی مانند "تعمیر کامپیوتر در سن پترزبورگ" یا "تعمیر گارانتی کامپیوتر" ظاهر می شود.
4. مطابقت کامل. در این صورت کلمه کلیدی و عبارت جستجو دقیقا مطابقت خواهند داشت. در این مورد، دسترسی بسیار کاهش می یابد، اما تبدیل افزایش می یابد.

Yandex همچنین عملکرد مشابهی را ارائه می دهد که از طریق سرویس Yandex.Wordstat کار می کند. برای انتخاب، باید روی فراوانی کلمات کلیدی تمرکز کنید که عبارتند از:

1. فرکانس بالا. تعداد نمایش ها بیش از 1000 در ماه است. هنگام استفاده از چنین کلیدهایی، ترافیک نامناسب ممکن است جذب شود.
2. فرکانس میانی تعداد نمایش ها از 200 تا 1000 در ماه است. این کلیدها هستند که برای تبلیغ بیشتر کالاها یا خدمات استفاده می شوند.
3. فرکانس پایین - تا 50 برداشت. اگر فقط جستارهایی را از این دسته انتخاب کنید، آگهی شما ممکن است به عنوان کم‌نمایش طبقه‌بندی شود.

در هر مورد، تعداد عبارات ممکن است متفاوت باشد، بسته به تجارت و رقابت. نکته دیگر هنگام کار در Yandex.Direct اپراتورها است. هنگام استفاده از عملگرهای مختلف، تعداد کلمات، فرم، ترتیب کلمات و غیره در عبارت ثابت می شود.

مزایای Yandex Direct

• پوشش عظیم. طبق داده ها، مخاطبان Yandex در فدراسیون روسیه تقریبا 80 میلیون کاربر است.
• تبلیغات در منابع اضافی علاوه بر Yandex، تبلیغات در سایر موتورهای جستجو از جمله Bing، Rambler و دیگران نمایش داده می شود.
• توانایی تخمین تقریبی بودجه برای یک شرکت تبلیغاتی. ابزار برآورد بودجه بسیار ساده و آسان برای استفاده است.
• سایت های با کیفیت بالا در شبکه تبلیغاتی. برخلاف گوگل، Yandex به مجموعه ای دقیق از سایت ها پایبند است که بیشتر تضمین می کند نرخ بالاتبدیل ها؛
• زبان مادری. از آنجایی که Yandex در ابتدا برای مخاطبان روسی زبان ایجاد شد، ایجاد یک هسته معنایی در سیستم و کار با پرس و جوهای کلیدی به زبان روسی بسیار ساده تر از Google است.
• برای جمع آوری نتایج کمپین، می توانید از Yandex.Metrika استفاده کنید که بسیار واضح تر از Google Analytics است.
• سهولت تنظیم مجدد هدف گذاری، برای این کار کافی است تنظیمات هدف را داشته باشید. در مورد گوگل نیز باید به کد صفحه تگ اضافه کنید.
• نقاط قوت گوگل ادوردز
• گوگل محبوب ترین موتور جستجو در جهان است. اگر ما در مورد راه اندازی تبلیغات در خارج از روسیه صحبت می کنیم، پس سیستم گوگل بدون شک است بهترین گزینه، از آنجایی که موتور جستجوی داخلی به ندرت در خارج از CIS استفاده می شود.
• شبکه عظیم میلیون ها منبع و برنامه کاربردی به شبکه تبلیغاتی گوگل متصل هستند. البته، کیفیت مخاطبان چیزهای زیادی را برای شما باقی می‌گذارد، اما وقتی به صورت حرفه‌ای راه‌اندازی می‌شود، Google Adwords ابزار بسیار مؤثری است.
• این سیستم برای تبلیغات محصولات در زمینه IT مناسب است. Yandex در این زمینه بسیار عقب است.
• با استفاده از Adwords، می توانید هر نوع تبلیغاتی را اجرا کنید - تبلیغات متنی، بنر، ویدئو و غیره. در Yandex، باید از خدمات مختلفی استفاده کنید.
• به دلیل رقابت کم، هزینه هر کلیک در گوگل بسیار ارزان تر است. همچنین محدودیت های مالی بسیار کمتری بر کمپین تحمیل شده است.
• با استفاده از Adwords، کاربران این فرصت را دارند که نمایش تبلیغات را با جزئیات بیشتری سفارشی کنند. عملکردی برای غیرفعال کردن خودکار آنها وجود دارد که به شما امکان می دهد فقط قابل کلیک ترین آنها را بگذارید.
• تقسیم بندی جنسیتی مخاطب این برای سایت هایی که مخاطبان هدف خاصی را هدف قرار می دهند (به عنوان مثال لوازم آرایشی یا ماهیگیری) بسیار مهم است که تعداد کلیک ها و تبدیل آگهی را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.
• درجه بالایی از اتوماسیون. در طول کمپین، کاربران فقط می توانند آمار را تجزیه و تحلیل کنند و تنظیمات لازم را انجام دهند. در Yandex، اتوماسیون عملاً وجود ندارد.
• امکان تبلیغات در یوتیوب. برای برخی از مشاغل، تبلیغات در محبوب ترین هاستینگ ویدیویی در جهان تأثیری مشابه تبلیغات موتورهای جستجو دارد.

نتیجه گیری

بر اساس این اطلاعات، می توان نتیجه گرفت که برای شرکت هایی که نه تنها در روسیه، بلکه در خارج از کشور فعالیت می کنند، توصیه می شود از سرویس Google Adwords استفاده کنند. برای شرکت های کوچک بهتر است تبلیغات را به صورت مستقیم سازماندهی کنند، زیرا پوشش مخاطب در روسیه بیشتر است، کار با این سرویس بسیار آسان تر است. با این حال، اگر بودجه اجازه دهد، بهترین راه حل ایجاد کمپین در دو سایت به طور همزمان است.

25 سپتامبر

Yandex Direct یا Google Adwords کدام بهتر است؟ بررسی تخصصی

تبلیغات خوب در Yandex Direct چیست؟

مزایای تبلیغات در گوگل ادوردز چیست؟

نکته خوب این است که گوگل ادوردز هدف گذاری مخاطبان واضح تری دارد. می توانید پرس و جوها را بر اساس جنسیت سفارشی کنید مشتریان بالقوهو بر اساس موقعیت جغرافیایی، در نتیجه CTR آگهی افزایش می یابد. همچنین می‌توانید نمایش‌ها را فقط در دستگاه‌هایی که لازم است (تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها، رایانه‌های شخصی) تنظیم کنید. از نظر هزینه، کمپین گوگل ادوردز تقریباً به اندازه Yandex Direct هزینه خواهد داشت. قیمت یک کلیک 11 کوپک، حداقل 400 روبل برای هر سفارش است.

وضعیت فعلی بازار پرس و جوی جستجو

در عمل چگونه؟ چه چیزی کارآمدتر است؟

چه چیزی برای تبلیغات متنی انتخاب بهتر است و چه چیزی موثرتر است - Yandex Direct یا Google Adwords? البته این سوال کاملاً درست نیست - شما می توانید تعداد زیادی بازدیدکننده و تبدیل هدفمند را از هر دو منبع ترافیک دریافت کنید، همه چیز در مورد تجربه و رویکرد است.

البته، مثل همیشه برای مبتدیان، من Direct را توصیه می کنم - در تنظیمات، رابط کاربری آسان تر است کابینت تبلیغاتیشهودی تر اما اگر قبلاً تجربه تبلیغاتی دارید و می خواهید در مورد سایت های جدید برای جذب ترافیک تصمیم بگیرید، این مقاله را تا انتها بخوانید.

این دو سایت را بر اساس آمار 2000 کمپین تبلیغاتی انتخاب شده به صورت تصادفی از نظر اثربخشی و بازگشت سرمایه بررسی خواهم کرد. این مقاله از داده‌های تجزیه و تحلیل سه‌ماهه سال ۲۰۱۷ که توسط تیم Roistat انجام شده است، استفاده خواهد کرد. این به شما ایده می دهد که کدام منبع برای شما مناسب است.

دایرکت یا ادوردز

سودآوری هر کسب و کار با بازده سرمایه گذاری که با فرمول محاسبه می شود ارزیابی می شود:

ROI = ((کل درآمد - هزینه ها) / هزینه ها) * 100٪

هنگام داوری ترافیک، در بیشتر موارد، سرمایه‌گذاری‌ها منحصراً به بودجه کمپین‌های تبلیغاتی اختصاص می‌یابد، به این معنی که باید مقایسه کنیم که تبلیغات متنی در Yandex Direct و Google Adwords چقدر خوب است.

بازگشت به جستجو

تجزیه و تحلیل آمار کمپین های جستجو برای کل دوره تصویر زیر را نشان می دهد:

سرمایه گذاری در Yandex Direct به طور متوسط ​​با بازگشت سرمایه 42.78٪ نتیجه داد در حالی که در Google Adwords این رقم کمتر - 35٪ بود. همه تبلیغ‌کنندگان نتایجی به نفع یکی از آنها ندارند - برای برخی از تبلیغ‌کنندگان، Adwords مؤثرتر عمل می‌کند، برای دیگران Direct، اما به طور کلی، بازده دومی برای 62٪ از بازاریابان بالاتر بود.

بازپرداخت YAN و KMS

در سایت های موضوعی، روند یکسان است، اما حتی واضح تر:

البته، این می تواند در مورد کیفیت تنظیمات و تجربه کار در منابع نیز صحبت کند: همانطور که تمرین نشان می دهد، Google Adwords توسط اکثر شرکت های وابسته بسیار ضعیف است.

تبدیل به دایرکت و ادوردز بر اساس دسته بندی محصولات تبلیغ شده

داده های جالبی با تجزیه و تحلیل آمار در مورد تبدیل بازدیدکنندگان به برنامه ها و فروش هنگام تبلیغات دسته های مختلف محصولات ارائه شده است.

همانطور که می بینید، هنگام تبلیغات خدمات، ترافیک در هر دو سایت بهتر است تبدیل شود. این به این دلیل است که کاربران معمولاً به دنبال راه حل خاصی برای مشکل خود هستند («سفارش پیتزا»، «تعمیر یخچال») و مخاطبان داغ ترین هستند. در مورد فروش کالاهای مصرفی اوضاع بد نیست: گردش مالی بالای کالاهای مصرفی و قیمت نسبتاً پایین آنها تأثیرگذار است.

اما در مورد محصولات تجاری (همان دوره ها، آموزش ها)، همه چیز چندان عالی نیست: مردم برای مدت طولانی پیشنهاد مناسبی را انتخاب می کنند و به دنبال اطلاعات رایگان یا ارزان تر هستند.

خلاصه

زمینه در Adwords یا جستجوی مستقیم سود بهتری نسبت به سایت‌های موضوعی دارد، اما نباید Display Network و YAN را از برنامه‌های خود حذف کنید - آنها دسترسی مخاطب را بسیار افزایش می‌دهند، با مقیاس‌بندی و هدف‌گیری مجدد به خوبی کار می‌کنند.

هر دو سیستم تبلیغاتی هزینه‌ها را توجیه می‌کنند، اما برای تبلیغ مؤثرتر کالاها و خدمات، تجزیه و تحلیل آمار و بهینه‌سازی کمپین‌ها ضروری است: غیرفعال کردن عبارات کلیدی غیرتبدیل، کار با تنظیمات پیشنهاد، جغرافیای نمایش، آزمایش متون تبلیغاتی و موارد دیگر.

کجا تبلیغات ارزان تر است، در Yandex Direct یا Google Adwords؟ از بین دو هزار تبلیغ کننده موجود در لیست تجزیه و تحلیل، اکثر آنها سیستم اول را ترجیح دادند، اما مزیت آشکاری از نظر هزینه تبدیل وجود داشت. مکان های مختلفمتوجه نشد

هزینه یک فروش به دسته بندی محصول بستگی دارد: تبدیل به طاقچه محصول- در آنجا تصمیم توسط کاربران سریعتر گرفته می شود. اما در املاک و مستغلات، مسیر فروش طولانی تر است - مردم برای مدت طولانی فکر می کنند و موفق ترین گزینه را انتخاب می کنند، بنابراین تبلیغات در هر دو منبع گران تر است، اما به دلیل چک متوسط ​​بالا، سود بیشتر است. همین امر در مورد محصولات B2B نیز صدق می کند.

مشتریان من اغلب این سوال را می پرسند: چه چیزی برای تبلیغات کالاها و خدمات بهتر است - Yandex.Direct یا Google Adwords. در این مقاله سعی می کنم تا حد امکان با جزئیات بیشتر تفاوت بین این سیستم ها (در واقع از بسیاری جهات بسیار شبیه به هم هستند) و آنچه برای تبلیغات محصولات و خدمات شما مناسب تر است را توضیح دهم.

ممکن است کسی بگوید که همه چیز واقعاً ساده است: اگر در روسیه تبلیغ می کنید - Yandex را انتخاب کنید ، اگر در اوکراین و سایر کشورها تبلیغ می کنید ، در اروپا و آمریکا - Google را انتخاب کنید. اما واقعاً آنقدر واضح نیست.

من می خواهم بلافاصله با افشای اینکه Yandex محبوب ترین موتور جستجو در روسیه است شروع کنم. بله، وقتی صحبت از رایانه و لپ‌تاپ می‌شود، محبوب است. اما اگر نیاز دارید که محصول خود را برای کاربران موبایل تبلیغ کنید، پس گوگل مدت زیادی است که سلطنت کرده است.

امروزه این سایت محبوب ترین سایت در جهان است. بر اساس گزارش شرکت تحلیلی Similar Web، این شرکت در سال 2017 در تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد پیشرو شد.

و ما به یاد داشته باشید که در حال حاضر سهم ترافیک موبایلبه زودی از سهم دسکتاپ فراتر می رود و تبدیل معمولاً از تلفن همراه بیشتر است.

اما من بلافاصله همه کارت ها را فاش نمی کنم. بیایید نگاهی دقیق تر به مزایا و معایب هر سیستم تبلیغاتی بیندازیم.

Yandex.Direct و Google Adwords. چه مشترک؟

می دانید که Google Adwords و Yandex Direct سیستم های تبلیغاتی بزرگی هستند که از طریق آنها می توانید تبلیغات متنی ارائه دهید. در هر دو سیستم، تبلیغات را می توان هم در جستجو و هم در شبکه تبلیغاتی نشان داد. در Yandex، این شبکه تبلیغاتی شبکه تبلیغاتی Yandex (YAN)، در Google - CMS - یک شبکه نمایش متنی نامیده می شود.

هر دو سیستم، Yandex و Google، ابزارهای تجزیه و تحلیل خاصی دارند. Yandex دارای Yandex.Metrica است، Google دارای Google Analytics است.

هر دو سیستم تحلیلی دارای عملکرد بسیار زیاد و فرصت های زیادی برای ردیابی تبدیل در سایت و به طور کلی اثربخشی تبلیغات شما هستند. اما برای ما، برای بخش روسی، Yandex. متریکا، زیرا رابط کاربری آن بسیار ساده تر و واضح تر از آنالیتیکس گیج کننده است. اگر حداقل یک بار از Google Analytics بازدید کرده باشید، متوجه می شوید که در مورد چه چیزی صحبت می کنم. برای یک مبتدی که برای اولین بار به آنجا رفته است، پیدا کردن چیزی بسیار مشکل است. اما هر دو سیستم به شما امکان می‌دهند اهدافی را تعیین کنید، ببینید چه تعداد بازدیدکننده دریافت می‌کنید، چه تعداد تبدیل، هزینه یک تبدیل چقدر است. همه اینها را می توان در آنجا و آنجا پیکربندی و ردیابی کرد.

در هر دو سیستم، همانطور که گفتم، می توانید تبلیغات را در شبکه های تبلیغاتی ارائه دهید. اینها سایت های شریک موتور جستجو هستند که تبلیغات نمایشی را در قالب بنر، متن، تصویر یا ویدیو میزبانی می کنند (به هر حال، Yandex یک ویژگی جدید دارد -). اما Yandex Direct شبکه تبلیغاتی بسیار بهتری دارد. شبکه تبلیغاتی Yandex پروژه های بسیار با کیفیتی دارد: این شامل Yandex نیز می شود. نامه، Yandex.Weather، Yandex. موسیقی و سایت های بزرگ مانند VKontakte، Mail.ru، Rambler. از این سایت ها می توانید انتقال های بهتری دریافت کنید. اما شبکه نمایش گوگل شامل سایت‌ها و برنامه‌هایی می‌شود که اغلب هیچ ارتباطی با شما ندارند. برای تنظیم موثر تبلیغات در اینجا، باید زمان زیادی را صرف کنید، باید چیزهای زیادی بدانید و درک کنید، و به عنوان یک قاعده، مبتدیان پول زیادی را برای هیچ هزینه می کنند و هیچ سودی از آن به دست نمی آورند.

و من می خواهم در مورد رابط این سیستم های تبلیغاتی بیشتر بگویم. آنها کاملا متفاوت هستند. Direct بسیار ساده تر و واضح تر است، موارد بیشتری وجود دارد تنظیمات دستی، قابل مدیریت تر است. Google تنظیمات خودکار زیادی دارد، رابط کاربری گیج کننده است (مخصوصاً جدید، اگرچه آنها (گوگل) می گویند که آنها این کار را آسان تر کرده اند، اما حتی دشوارتر شده است). اگر در Direct حتی خود مالک بتواند بنشیند و بفهمد که چگونه اولین کمپین تبلیغاتی را خودش راه اندازی کند، در گوگل انجام این کار برای او بسیار دشوارتر خواهد بود. همه تنظیمات بر اساس برخی از الگوریتم‌هایی مرتب شده‌اند که فقط گوگل آن را درک می‌کند، پیدا کردن چیزی که کجاست دشوار است.

این یک مقایسه کلی است. من می خواهم به طور جداگانه مزایای اصلی هر سیستم تبلیغاتی را بیان کنم.

مزایای گوگل ادوردز

همانطور که قبلا ذکر شد، این بزرگترین موتور جستجوی جهان است. در اینجا می توانید پوشش بسیار بیشتری دریافت کنید، به خصوص اگر می خواهید وارد بازار انگلیسی زبان شوید - پس فقط گوگل برای شما مناسب است. خوب، یا اگر در اوکراین هستید، فقط Google، زیرا Yandex با ما مسدود شده است.

گوگل دسترسی زیادی به شبکه نمایش دارد. میلیون ها سایت وجود دارد، میلیون ها برنامه های موبایلدر سراسر جهان، اما، البته، کیفیت مخاطب بسیار لنگ است.

گوگل اغلب کلیک های ارزان تری نسبت به Yandex دارد، زیرا رقابت کمتری بین تبلیغ کنندگان روسی زبان وجود دارد.

گوگل محدودیت های بودجه جالبی دارد. حتی می توانید با حداقل هزینه به ازای هر کلیک 0.10 کوپک شروع کنید، علیرغم این واقعیت که در Yandex حداقل هزینه 0.30 کوپک است و حداقل بودجه در روز 300 روبل است ... در گوگل حتی می توانید 20 روبل تنظیم کنید. در روز و تبلیغ کنید.

مزیت دیگر این است که یک تبلیغ‌کننده جدید می‌تواند کد تبلیغاتی دریافت کند و هزینه‌های تبلیغات در ماه اول به او بازپرداخت می‌شود. وقتی اولین کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی کردم، 900 UAH پس گرفتم (حدود 1800 روبل، اما باید حداقل 900 UAH خرج می کردم).

مزایای Yandex. مستقیم

Yandex پوشش مخاطبان بیشتری را در رایانه به شما می دهد و در میان جمعیت بزرگسال، یعنی بالای 25 سال، بیشتر می شوید. این مخاطبان اصلی Yandex هستند. اگر مخاطبان هدف شما کسانی هستند که در روسیه زندگی می کنند، از رایانه استفاده می کنند و بالای 25 سال دارند، Direct همان چیزی است که شما نیاز دارید.

Yandex یک سرویس انتخاب کلمه دارد - Yandex Wordstat. بسیار راحت است، بسیار ساده است. یک ابزار "تخمین بودجه" وجود دارد (اگرچه زیاد دروغ است، اما به طور کلی می توانید هزینه تبلیغات را تخمین بزنید).

Yandex تبلیغات را سریعتر تعدیل می کند - با تجربه ثابت شده است که یک تبلیغ سریعتر از Google بررسی می شود.

همچنین، نمی توان از Yandex برای رابط کاربری راحت و ساده آن ستایش کرد.

و فراموش نکنید که Yandex زبان روسی را بهتر می داند. کار با کلمات کلیدی در اینجا آسان تر است، او انحرافات را درک می کند. گوگل انحرافات را به عنوان دو کلمه کلیدی متفاوت در نظر می گیرد.

و مورد آخر یک مرجع بسیار واضح است. پس از خواندن این راهنما، همه چیز را خواهید یافت، اما در گوگل دشوار است که بفهمید چه چیزی کار می کند. و حتی دشوارتر - یافتن مقاله ای با پاسخ به سؤال شما.

پس نتیجه گیری چیست؟

و نتیجه گیری از همه اینها به شرح زیر است: قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتیدر اینترنت باید باشد تحلیل بازاریابی. شما باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. وقتی می‌دانید به چه کسی می‌فروشید، مخاطبان هدف شما چند ساله هستند، کجا زندگی می‌کنند، از چه دستگاه‌هایی می‌آیند، می‌توانید به راحتی انتخاب کنید که کدام سیستم برای شما مناسب‌تر است.

اگر به مخاطبانی علاقه مند هستید که عمدتاً از رایانه استفاده می کنند، بالای 25 سال سن دارند و در روسیه زندگی می کنند، Yandex.

اگر در اوکراین، اروپا و سایر کشورها تبلیغ می کنید و به مخاطبان موبایل علاقه مند هستید، گوگل بهتر است. اگر محصول شما برای مخاطبان جوان‌تر باشد و اگر بخواهید هزینه تبلیغاتی ارزان‌تری بپردازید، گوگل نیز خوب است.

و اگر می‌خواهید پوشش بیشتری داشته باشید، تبلیغات را هم آنجا و هم آنجا تنظیم کنید.

در تجربه من، آخرین تاکتیک - استفاده همزمان از دو سیستم تبلیغاتی - بسیار خوب کار می کند (به شرطی که به درستی تنظیم شود).

فراموش نکنید که امروزه در دنیایی زندگی می کنیم که استفاده از تنها یک ابزار در اینترنت احمقانه است. شما نیاز به اتصال کانال های مختلف دارید، منابع مختلفترافیک، موارد موثرتر را انتخاب کنید. به عنوان یک قاعده، هنوز 2-3-4 باقی می ماند. با یک کانال، مخاطب زیاد، قایقرانی نمی کنید، باید سعی کنید همه جا باشید.

در پایان به شما توصیه می کنم که متخصصان خوبی را برای راه اندازی تبلیغات جذب کنید. خوشبختانه امروز تعداد زیادی از آنها وجود دارد. درست است، کلاهبرداران زیادی وجود دارد. بنابراین، من به همه توصیه می کنم که مقاله ها را مطالعه کنند، فیلم ها را تماشا کنند، بفهمند خود سیستم چگونه کار می کند، شاید سعی کنید اولین کمپین تبلیغاتی را خودتان راه اندازی کنید تا بتوانید کار پیمانکار را کنترل کنید.

در تبلیغات آنلاین خود موفق باشید. امیدوارم مقاله من به شما در انتخاب صحیح یک سیستم تبلیغاتی برای تبلیغ خود در اینترنت کمک کند.

راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در زمینه یک فرآیند پیچیده و زمان بر است. اگر از خدمات خودکار استفاده نکنید، انتخاب کلمات کلیدی زمان زیادی می برد. و حتی بیشتر - نوشتن تبلیغات برای کلمات کلیدی جمع آوری شده.

تصور کنید که شما 500 کلمه کلیدی را جمع آوری کرده اید. اگر یک کمپین بر اساس اصل "یک کلید - یک گروه - یک تبلیغ" راه اندازی کنید، باید 500 تبلیغ ایجاد کنید! و همچنین - برای انجام یک آزمایش و انتخاب موثرترین، بنابراین حداقل سه آگهی برای هر گروه جمع آوری می شود. مجموع - 1500!

علاوه بر این، هر آگهی باید:

• قوانین سیستم تبلیغاتی را نقض نکنید.
• تا حد امکان با کلمه کلیدی و محتوای صفحه فرود مرتبط باشد.
• حاوی USP؛
• ماهیت خدمات را آشکار کند.

شخصی سعی می کند به تنهایی بنویسد، شخصی از Excel یا Commander در دایرکت استفاده می کند و چندین هفته را برای این کار از بین می برد، و شخصی یک کپی رایتر را جذب می کند که ممکن است از همه پیچیدگی های راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی و خود کسب و کار مشتری اطلاع نداشته باشد.

سازنده (یا تولید کننده) تبلیغات برای تبلیغات متنی کار را ساده می کند. چنین خدماتی شما را از روتین نجات می دهد و نه اصلا کار سرگرم کنندهدر جمع آوری پیام های تبلیغاتی و همچنین صرفه جویی زیادی در زمان.

Ad Builder برای Yandex.Direct و Google Adwords (Ads): دستورالعمل استفاده

برای شروع تولید تبلیغات، باید به یک حساب کاربری بروید. در منو، تب "تولید تبلیغات" را خواهیم دید:

در اینجا این سرویس دو گزینه را ارائه می دهد - کلمات را انتخاب کنید یا لیستی را اضافه کنید:

ویژگی Add by List پنجره جدیدی را باز می کند که در آن می توانید کلمات را به صورت دستی اضافه کنید. هر عبارت باید در یک خط جدید نوشته شود:

اگر گزینه “Pick up words” را انتخاب کنید، به ماژول “Media Planning” منتقل خواهید شد. کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی به صورت دستی یا با استفاده از یکی از روش های خودکار انتخاب کنید. هنگامی که کلمات جمع آوری و به طرح رسانه اضافه می شوند، می توانید شروع به تولید تبلیغات کنید:

این سیستم به صورت خودکار تبلیغات تولید می کند. سازنده تبلیغات را برای هر دو سیستم به طور همزمان ایجاد می کند: Direct و AdWords (Ads). و بلافاصله می توانید ببینید که این تبلیغ در جستجو چگونه به نظر می رسد:

اگر روی "نمایش بیشتر" کلیک کنید، این سرویس گزینه های دیگری از جمله تبلیغات رقبای شما را ارائه می دهد. خلاقیت های آنها را کاوش کنید و خود را ایجاد کنید.

ابزار تولید حداکثر 3 گزینه تبلیغاتی را ارائه می دهد که از بین آنها می توانید بهترین گزینه را انتخاب کنید:

در سربرگ جدول، می‌توانید روی پیوند «نمایش همه» کلیک کنید تا همه گزینه‌ها را ببینید:

تمامی تبلیغات ارائه شده توسط سازنده قابل ویرایش هستند.

دو گزینه ویرایش وجود دارد. سریع: اگر ماوس را روی متن تبلیغ نگه دارید، یک نماد مداد ظاهر می شود. با کلیک بر روی آن می توانید متن را ویرایش کنید:

بنابراین، می توانید متن تنها یک آگهی را که انتخاب کرده اید ویرایش کنید.

برای ویرایش همزمان همه تبلیغات مرتبط با یک کلمه کلیدی در Yandex.Direct و Google Adwords (تبلیغات)، باید تابع "Edit text" را انتخاب کنید:

پس از کلیک پنجره ای باز می شود که در آن می توانید متن آگهی را ویرایش کرده و کلمه کلیدی که این آگهی به آن لینک می شود را انتخاب کنید. بهتر است طبق طرح "یک کلید - یک اعلامیه" کار کنید. بنابراین تبلیغ شما بیشتر مرتبط با پرس و جو خواهد بود و CTR آن بالاتر خواهد بود:

Click.ru یک ابزار همه کاره است که می تواند تبلیغات برای طیف گسترده ای از سوله ها ایجاد کند.

مثال تحویل پیتزا را در نظر بگیرید. سرویس تحویل یک صفحه فرود دارد، یعنی یک صفحه. شما باید انواع مختلفی از تبلیغات را برای دو کلید ایجاد کنید:"تحویل پیتزا" و تحویل پیتزا در مسکو

بیایید از تابع اضافه کردن کلمات به صورت دستی استفاده کنیم:

کلیدهایی به جدول اضافه می شوند که پیش بینی بودجه در آنها قابل مشاهده است، امکان ویرایش آنها و افزودن کلمات کلیدی منفی وجود دارد. روی "ایجاد تبلیغات" کلیک کنید:

برخی برای ما مناسب نیستند، به عنوان مثال، ما در نووکوزنتسک نیستیم، بلکه در مسکو هستیم. این آگهی باید اصلاح شود. ویرایشگر را باز کنید و نسخه خود را بنویسید:

برای کلید دوم، چندین آگهی باید اصلاح شود. برای سریعتر کردن آن، از تابع ویرایش انبوه استفاده می کنیم:

همانطور که می بینید، تمام متون تولید شده مرتبط با موضوع هستند، حاوی کلمه کلیدی در عنوان هستند و منحصر به فرد هستند. آنها از طاقچه به طاقچه دیگر تکرار نمی شوند، سازنده گزینه های تبلیغاتی واقعاً اصلی را ارائه می دهد.

نحوه آپلود تبلیغات آماده در کمپین های تبلیغاتی

پس از ایجاد و ویرایش همه تبلیغات، می توان آنها را در یک کمپین تبلیغاتی آپلود کرد.

هنگامی که یک حساب کاربری در Click.ru ایجاد می کنید، حساب ها در Direct و Adwords (تبلیغات) به طور خودکار ایجاد می شوند. برای آپلود تبلیغات در آنجا، باید روی "آپلود در کمپین" کلیک کنید:

سیستم از شما می خواهد که نوع حسابی را که می خواهید تبلیغات را در آن آپلود کنید انتخاب کنید. به عنوان مثال، ما به Yandex.Direct نیاز داریم:

در پنجره ای که ظاهر می شود، تنظیمات را تنظیم کنید: کدام حساب برای آپلود تبلیغات؛ یک کمپین جدید ایجاد کنید یا به یک کمپین موجود اضافه کنید. مکان های نمایش را انتخاب کنید (جستجو یا YAN، یا اینجا و آنجا). نام کمپین را بنویسید:

اگر به لیست اکانت ها بروید و یک حساب دایرکت باز کنید، کمپین جدیدی را که به تازگی ایجاد کرده اید مشاهده خواهید کرد:

همچنین تبلیغات را می توان به صورت فایل اکسل دانلود کرد.

مهم: این فایل برای بارگذاری در سیستم های تبلیغاتی متنی مناسب نیست. اما داده های بدست آمده از آن را می توان در فایلی با فرمت مناسب برای آپلود در کمپین های تبلیغاتی کپی و جایگذاری کرد.

برای اینکه تبلیغات خود را در نتایج جستجو بیشتر نمایان کنید:

• فراموش نکنید که در آگهی USP بنویسید - چه چیزی شما را از سایر شرکت ها متمایز می کند.
• چندین تبلیغ را برای یک کلید به طور همزمان ایجاد و اجرا کنید. پس از مدتی، قابلیت کلیک کردن هر کدام را با هم مقایسه کنید و موثرترین را بگذارید.

Click.ru کار یک متخصص تبلیغات متنی را تسهیل می کند. این تبلیغات منحصر به فرد بدون اشتباه تایپی یا خطا ایجاد می کند. نشان می دهد که رقبای شما از چه متن هایی استفاده می کنند. همه تبلیغات را می توان ویرایش کرد و حتی جذاب تر کرد.

از فرصت استفاده کنید و در وقت خود صرفه جویی کنید. در سیستم ثبت نام کنید و سعی کنید تبلیغات خود را ایجاد کنید - این رایگان است. علاوه بر صرفه جویی در زمان، کار در Click.ru نیز سودمند است: این سرویس تا 8 درصد از گردش مالی را برای تبلیغات متنی به شرکت کنندگان برنامه های وابسته برمی گرداند. شرایط و ضوابط برای شرکا .

همین الان شروع کنید: کد تبلیغاتی را وارد کنید " کلید” و بدون توجه به میزان هزینه ای که برای تبلیغات خرج می شود، حداکثر پاداش را در ماه اول دریافت کنید.