Dok se većina Rusa nalazi u suicidnom stanju u čast prvog radnog dana nakon dugih novogodišnjih praznika, već vidimo članak za one koji žele uštedjeti novac na održavanju kontekstualno oglašavanje Yandex Direct i Google Adwords ne žele plaćati direktorima "održavanje" oglašavanja koje su već konfigurirane.

Dakle, kako automatski promijeniti ponude Yandex Direct i Google Adwords?

Mnogo je usluga vani, ali odabrao sam Elamu. Da budem iskren, ne mogu reći da je dugo trajalo i turobno birati. Naišao sam na njih nekako u prostranosti drugog resursa ruskih "startupa", pročitao nekoliko recenzija (pozitivnih, loših i nije) i odlučio pokušati.

Trenutno sam s ovom uslugom surađivao na 10-15 projekata (od 2 do 15 reklamnih kampanja na svakom računu), općenito sam zadovoljan, ali zavirimo što je Elama i s čime se jede.

Kontekstualno upravljanje oglašavanjem iz Elama: iskustvo korištenja

Elama je besplatna usluga za automatsko upravljanje stopama kontekstualnog oglašavanja

Zapravo, ne znam ništa detaljno kako ova usluga funkcionira u detalje, ali znam da je partner Yandex-a i Googlea (stoga ne zahtijeva proviziju za automatsko upravljanje oglašavanjem), provjerene usluge koja organizira prilično zanimljive webinare o kontekstualnom oglašavanju i analitikama , stvar koja šest mjeseci uporabe nije izazvala negativnost i loše asocijacije u meni.

Od prednosti:

• stvarno djeluje
• ne čini mozak
• čisto sučelje (relativno)
• adekvatna tehnička podrška
• ne uzima nikakve provizije
• nudi besplatne i zanimljive webinare za poboljšanje vaših oglasnih kampanja
• se integrira sa standardnim Yandex Direct i Google Adwords računima za oglašavanje

Cons:

• jedan račun - jedan proračun: ne možete prenijeti projekte s različitim proračunima na jedan račun, morat ćete stvoriti gomilu računa
• pragovi za nadopunu budžeta same usluge (od 1.000 rubalja) i svake usluge kontekstnog oglašavanja.

Kako koristiti Elama - kratka i jasna uputa

Registriramo i primamo podatke za Yandex Direct račun. Da biste primili podatke na Google Adwords račun, morat ćete podnijeti zahtjev i pričekati malo, ali dečki sve rade brzo.

Idemo na sučelje pomoću lozinke za prijavu:

Evo gumba za nadoknadu ravnoteže, on nadoknađuje opću bilancu iz koje ga možete širiti na Google i Yandex:

Za raspodjelu novca na račune, morate voziti iznos u odgovarajućem polju i kliknuti "prijenos":

Google odmah zadržava 18% PDV-a, Yandex ulaže ovaj iznos u svaki klik.

Za automatsko upravljanje ponudama, mi kliknemo ovdje, postoji takav gumb ispod svake reklamne kampanje, koji nam daje mogućnost da vrlo fleksibilno konfiguriramo sve, do činjenice da će „podebljani tipke“ prikazivati \u200b\u200bnoću, kad je stopa za njih mnogo niža, a tijekom dana prikazujemo oglase na niskoj frekvenciji:

Otvara nam se prozor za upravljanje pravilima prikaza.

1. odaberite dana i doba dana kada će pravilo biti na snazi
2.Odaberite što bi program trebao raditi (gdje će se oglas postavljati)
3.maksimalna oklada za ovo pravilo

Ako ćemo oglas prikazati samo tijekom dana, stvorit ćemo jedno pravilo za dnevna pojavljivanja, drugo za onemogućavanje pojavljivanja noću (točka 2). Moguće su mnoge, različite varijacije. Možete isključiti i pojavljivanja u određeno vrijeme ili dane.

Kako najbolje postaviti kontekstualno oglašavanje putem Elama - moje osobno mišljenje

Uvijek koristim standardne urede za oglašavanje Yandex Direct i Google Adwords za rad s Elama, iako oni imaju vlastiti alat za prilagođavanje. Činjenica je da standardne reklamne kampanje uvijek pružaju puno fleksibilniji i širi potencijal prilagođavanja; mnogo je teže implementirati bilo kakva proširenja oglasa, ciljanje točke i druge trikove putem usluga trećih strana.

Finalchka

Elama usluga je dobra u nizu aktivnosti za koje je namijenjena - upravljanju stopama kontekstualnog oglašavanja u automatskom načinu rada. Korištenjem Elama možete uštedjeti na pokretanju same reklamne kampanje, jer će se ponude kretati ovisno o pravilima koja ste postavili, a ne o načinu na koji osoba koja će vam platiti za pokretanje vaših reklamnih kampanja upravlja njima. Glavno je pratiti proračun i ne zaboraviti da svaki automatizirani proces treba kontrolirati, nismo mladi posao ...

Kontekstualno oglašavanje je svuda. Kada krenemo u pretragu i unesemo upit, najčešće nam se oglasi prvo prikazuju, a tek onda dolaze rezultati pretraživanja. Kada odemo na web stranicu s vijestima, natpisi s oglasima prikazuju se upravo u člancima ili na oglasnim mjestima.

U ovom ćemo članku detaljnije pogledati što je PPC oglašavanje, kako to izgleda i djeluje. Koji se sustavi i usluge najčešće koriste za pokretanje kontekstualnog oglašavanja na Internetu.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na Internetu, koja je tekstualni ili slikovni oglas i prikazuje se ovisno o zahtjevu (kontekstu) korisnika. Oglašivač sam bira za koje će se zahtjeve i na kojim platformama oglašavati njegova web stranica. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Sigurno ste već primijetili da se tijekom pretraživanja, pored glavnih rezultata pretraživanja, oglase pojavljuju iznad i dolje na temu vašeg zahtjeva i s poveznicom na web mjesto koje sadrži proizvod ili uslugu koju tražite.

Također, kontekstualni oglasni oglasi nalaze se i na drugim web mjestima koja sudjeluju u Yandexovoj reklamnoj mreži (YAN) ili Googleu (CCM). Ovi se oglasi prikazuju na temelju povijesti zahtjeva koje smo unijeli i web mjesta koja smo posjetili, kao i ovisno o resursima koji trenutno posjećujemo. Dakle, s većim stupnjem vjerojatnosti, stranica o zdravlju prikazivat će oglase za kontekstualno oglašavanje na temu medicinskih usluga.

poseban automatizirani sustav određuje sadržaj stranica web mjesta i pronalazi oglase koji odgovaraju podacima na ovoj stranici. Dakle, reklame za prodaju kućanski aparati pojavljuju se na stranicama web stranice o popravku i izgradnji.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživač

Kontekstualno oglašavanje u pretraživanju prikazat će se korisniku ako njegov zahtjev odgovara onome koji je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavne prednosti ove vrste oglašavanja su u tome što je sam korisnik zainteresiran za određeni proizvod i o njemu piše u okvir za pretraživanje, možemo samo (uz pomoć oglašavanja) reći ono što nudimo dan pogled proizvod.

Ovaj oglas funkcionira u svim većim tražilicama Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. Istovremeno se algoritam za prikazivanje reklama za svaki pojedinačni sustav može razlikovati, kao u slučaju Yandexa i Googlea. A takva je tražilica kao Badoo (kineski Googleov analog) dijelom potpuno zatvorena, jer je tamo moguće postavljati oglase samo kad ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na web lokacijama koje sudjeluju u partnerskim programima ( , ). Prikaz koje će se reklame provesti ovisi o posljednjim upitima korisnika ili web lokacijama koje je teme posjetio (što je ujedno i kontekst).

Najvjerojatnije ste i sami više puta primijetili to nakon pretraživanja [ kupiti čizme], na stranicama drugih stranica i u društvene mreže oglasi se počinju pojavljivati \u200b\u200bnudeći kupnju cipela. Usput, to je glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, iako oglas nije prikazan ili kliknut na njega u rezultatima pretraživanja, on i dalje ostaje šansa za privlačenje korisnika na vašu web lokaciju i recite o proizvodu.

No postoje teme za koje je zabranjeno prikazivanje oglasa na temelju ponašanja korisnika ( lijek, roba za odrasle), tako da mogu koristiti različite vrste tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikazivanje od strane stranice... Na primjer, na forumu o medicini, u niti za raspravu o implantaciji proteza, može se prikazati oglas za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da se vaša reklama prikaže na web stranici loše kvalitete ili na web stranici koja krši zakone Ruske Federacije? Ne, jer samo verificirane web lokacije mogu sudjelovati u partnerskim programima. No, reklame se mogu prikazati na vijestima, uz vijesti o katastrofama ili drugim katastrofama. Na Googleu možete isključiti te oglase.

Ponovno ciljanje i remarketing

Preusmjerili smo preusmjeravanje i remarketing u zasebni odjeljak, jer se oni mogu koristiti bez uključivanja prve dvije vrste konteksta.

• Naslov
• Promotivni tekst
• Glavna veza (adresa oglašenog mjesta)
• Podaci za kontakt (adresa, telefon)
• Brze veze (glavni dijelovi stranice)
• Pojašnjenja (dodatne informacije), veze (odredišna stranica na koju će korisnik upisati kada klikne oglas) i dodatni elementi.

Na primjer, tako izgleda Google oglas. Ovisno o postavkama tvrtke, određeni elementi oglasa se možda neće prikazati - na slici ispod prvi oglas nema blok brzih veza, ali ima proizvode i cijenu.

Pogledajmo sada isti upit.

Klikom na nevidljivu vezu "Prikaži sve" možete vidjeti sve oglašavače koji sudjeluju na aukciji za uneseni upit, što pomaže u ocjeni konkurenata.

Prva stranica rezultata pretraživanja Yandex sadrži najviše 7 oglasa: 4 u gornjem bloku (poseban položaj) i 4 u donjem (garancija). Google ima 4 pri vrhu i 3 na dnu.

Tradicionalno su formati koji se mogu koristiti za pojavljivanja na Google prikazivačkoj mreži malo veći: tekst, grafika i video.

Kontrolirati

Kontekstualnim oglašavanjem može se upravljati ručno, pomoću posebnih usluga ili preko agencije (izvođača). Ali u svakom od ovih slučajeva morate biti u mogućnosti kontrolirati postupak, a za to ćemo analizirati sve prednosti kontekstualnog oglašavanja, alata za analizu i također naučiti izračunati približni proračun.

Kako raditi s Yandex.Direct i Google Ads u jednom računu?

• automatski odabir riječi,
• automatska generacija oglasa,
• Pametno upravljanje stopama,
• jedinstvena tehnika predlaganja negativnih ključnih riječi.

Sustav je pogodan za profesionalce i vlasnike tvrtki. Postoji gnova industrijska rješenja.

Prikazane su statistike u stvarnom vremenu.Za stručnjake - mnogo preciznih postavki.

Prednosti

Recimo još jednom da je najvažnija prednost kontekstualnog oglašavanja, koja osigurava stalan priliv novih oglašivača, prikazivanje oglasa samo stvarno zainteresiranim korisnicima koji se nalaze u regiji ili gradu u kojem tvrtka djeluje.

Tražilica je ogroman hipermarket u kojem kupac, umjesto da hoda s kolicima između linija proizvoda, jednostavno upiše željeni upit. Vaš je zadatak, ako ga želite privući na web mjesto, razmislite o tome koji će zahtjevi ući i kako ga zainteresirati.

1. Plaćate samo ako je korisnik izvršio prijelaz na web mjesto klikom na oglas.
2. Postavljate cijenu koju ste spremni platiti za transfer jedne osobe. Istovremeno možete postaviti različite cijene po kliku za različite oglase i tvrtke.
3. Za svaku ključnu riječ (upit za pretraživanje) postoji zasebna aukcija za pojavljivanja - možete odabrati samo najinteresantnije korisnike. Ali što je veća ponuda, to će se veći oglas prikazati.
4. Možete smanjiti nepotrebne korisnike i zahtjeve (minus), na primjer, besplatno, preuzimanje, video i druge.
5. Transparentnost - znate što plaćate, koliko ljudi posjećuje web mjesto i koliko novih korisnika se pojavljuje. Tijekom prvog tjedna već će biti primjetno kako se ti pokazatelji mijenjaju.
6. Možete vrlo brzo pokrenuti reklamnu kampanju. Prvi se oglasi mogu postaviti u samo nekoliko sati.

Pokazatelji u kontekstualnom oglašavanju

CTR (stopa klika) - postotak klikovnih stopa oglasa i jedan od ključnih pokazatelja kontekstualnog oglašavanja. Mjera koliko dobro oglas privlači korisnike. Ovaj se pokazatelj automatski izračunava u oglasnim sustavima kao postotak, kao omjer klikova i pojavljivanja.

pretvaranje - da biste mogli pratiti konverzije (aplikacija lijeva na web mjestu, potencijal), morate instalirati i konfigurirati analitičke sustave (Yandex.Metrica, Google Analytics) i postaviti ciljeve u njih. Da biste pratili pozive, morat ćete postaviti sustav za praćenje poziva, a za praćenje izvanmrežnih pretvorbi morat ćete ručno unijeti podatke u analitičke sustave.

Alati za analizu

Da bi kontekstualno oglašavanje bilo još učinkovitije, morate pratiti statistiku i izvršiti promjene na temelju analize. Pogledajmo koji bi osnovni alati za PPC analizu trebali biti u arsenalu svakog internet trgovca.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - pomoć u prikupljanju ključne riječi za reklamne tvrtke.
• Izvještaji Yandex.Direct i Google Ads ugrađeni su izvještaji u kojima možete pogledati koje su ključne riječi ili na kojim se platformama oglas prikazuje.
• , - besplatni alati za analizu koji pomažu u praćenju pretvorbi i ponašanja korisnika na web mjestu. Trebam sinkronizaciju s reklamnim sustavima.

Troškovi

Želite li pravilno izračunati cijenu kontekstualnog oglašavanja za vašu tvrtku ili "kao i svi drugi"? "Kao i svi", to je kada vlasnik ili prodavač kaže da možemo potrošiti 1000 rubalja dnevno na oglašavanje, a na temelju toga proračun je određen. Ispravan pristup bio bi rastavljanje. Na primjer, trebate prodavati 200 jedinica proizvoda mjesečno, to će vam omogućiti da upotrebljavate sve kapacitet proizvodnje tvrtka i svi zaposlenici. Na našoj web stranici konverzija je otprilike 4-5%. Istodobno, konverzija od potencijalnog kupca iznosi 40%. Ispada da nam je za privlačenje 200 novih kupaca potrebno 500 aplikacija, tj. oko 15 aplikacija svaki dan, za koje je na temelju pretvorbe naše stranice potrebno 300-350 jedinstvenih posjetitelja dnevno. Prosječna cijena po kliku je 10 rubalja. Ispada da bi naš mjesečni proračun za kontekstualno oglašavanje trebao biti najmanje 90 000 rubalja.

Kontekstualni sustavi oglašavanja

Yandex.Direct

U posljednjih godinaGoogle je odabrao značajan dio Yandex-ove publike zahvaljujući mobilnom prometu, no unatoč tome, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga oglašavanje u Yandex Direct vrlo je popularan. Osim toga, Direct je jednostavniji za konfiguriranje.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandex;
• na web-lokacijama Yandexove partnerske mreže ().

Izbor koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika Yandex algoritmi automatski određuju na temelju relevantnosti za temu, stopu po kliku, CTR, grada i drugih pokazatelja.

Google oglasi

Naprednije sučelje, u koju se Yandex Direct seli nedavno, nudi. Uz mnoštvo alata za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što podrazumijeva i mukotrpnije prilagođavanje, Google vam omogućava da oglašavate svoju web lokaciju ne samo u Rusiji, već i širom svijeta (osim u Kini i Sjevernoj Koreji).

Analogno Yandexu, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (CCM), a osim na stranicama tražilice i partnerskim web lokacijama (uključujući Bing i poštu) pretpostavlja se prikaz na stranicama Googleovih usluga (Karte, Gmail, Trgovac, YouTube, Slike itd.).

u čemu za YouTube i Gmail možete oglase postaviti zasebno, u obliku pisma ili vlastitog videozapisa, što značajno proširuje sposobnost oglašavača da doprije do svoje ciljne publike.

Također možete zasebno postaviti reklamne kampanje za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone) što vam, ovisno o ciljnoj publici, omogućuje preciznije ciljanje. A u oglasima, pored standardnih pojašnjenja i brzih veza, možete prilagoditi prikaz robe i usluga s njihovim troškovima.

Geografsko ciljanje možete postaviti ne samo regiju, zemlju ili grad, već i zasebno područje postavljanjem točke na pravom mjestu na karti i određivanjem radijusa pokrivanja.

Kontekstualno oglašavanje u 2019.-2020

Ako biste prije nekoliko godina jednostavno mogli prikupiti bazu podataka relevantnih ključnih riječi, pisati tekstove oglasa i pratiti ponude, sada, uz brzo rastuće troškove klika i konkurencije, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem. Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti zaradu, a ne samo posjetiti stranicu. Pronađite svoj put testiranjem različitih pristupa i formata. Jer više ne postoji jedini ispravan pristup postavljanju oglasa.

Osim toga, ako je ranije postojala značajna razlika između Yandex Direct i Google AdWords, danas ona postaje manje očita, a u budućnosti će prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi se nadmašio svog stranog konkurenta u pogledu seta alata.

Treba to napomenuti kontekstualno oglašavanje u 2019. godini postaje personaliziranije, širi se ciljanje na različite publike. Važnost odgovarajuće prilagodbe za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja postaje sve važnija. Dolazi više formata oglasa. Mogućnosti usluge Google Analytics povećavaju se.

Sve to služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja 2020. samo nastaviti rasti. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na Internetu i bit će zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj smjer, jedan od najperspektivnijih na tržištu najmanje još 5-10 godina.

Ovaj će se članak usredotočiti na razlike između dva kontekstualna sustava oglašavanja. Pokrivat ćemo teme aukcija, oglasa i proširenja, ključne riječi i razgovarati o automatizaciji. Odlučili smo se ne dotaknuti strategije, jer je ovo tema zasebnog članka.

Google oglasi i Yandex.Direct dražbe

Aukcija u programu AdWords dizajnirana je tako da se oglas s najvišim rangom prikazuje na najvišim pozicijama, pri čemu rangiranje oglasa utječe na poziciju i cijenu po kliku. Poredak oglasa sastoji se od nekoliko stvari - vaše licitacije, kvalitete oglasa / ključnih riječi / odredišne \u200b\u200bstranice i dodataka koje koristite. Rang oglasa je nemoguće vidjeti, a ni vaš ni konkurent. Ne treba brkati s ocjenom kvalitete ključne riječi. Oglašivač s najvišom ocjenom platit će dovoljno samo da nadmaši drugog oglašavača za 0,01 centa.

Google ima minimalnu ocjenu oglasa za ulazak na aukciju, ona se automatski određuje, a ako vaša ocjena ne zadovoljava minimalne zahtjeve, oglas se neće prikazati. Stupac Status na izborniku ključnih riječi reći će: Ova se opcija trenutno ne prikazuje na Googleu zbog niskog ranga oglasa na temelju licitacije i ocjene kvalitete.

Aukcija Yandex.Direct djeluje drugačije. Iako je princip rangiranja oglasa sličan Adwords - oglasi s najboljim kombinacijama CPC-a, omjera kvalitete i prognoze CTR-a biraju se u posebnim položajima i zajamčenim blokovima pojavljivanja - tehnologija je drugačija. Na posebnom položaju mogu se prikazati 4 oglasa u kojima je 1 pozicija 100% klikova, 2. - 85%, treća - 75%, a 4. - 65% maksimalnog prometa. Svaki oglašivač u SR-u dobit će 65% prometa, ali tu će se voditi borba za ostatak prometa, ovisno o položaju oglasa. Natjecanje između 4 oglašivača nastavlja se s ciljem povećanja obujma prometa.

Ključne riječi u Direct i AdWords

Dva sustava tumače ključne riječi na potpuno različite načine. Ono što radi u Yandexu neće raditi u Googleu i obrnuto.

U Adwordsu ključne riječi su podijeljene u 4 vrste: široko, frazalozno, precizno i \u200b\u200bmodifikator širokog podudaranja. O vrstama sukladnosti u pomoći možete pročitati više, ali mi ćemo utvrditi razlike. U Yandexu nema definicije vrste podudaranja, ali postoje simboli i operatori.

1.Google široka usklađenost s Yandexom

U oba sustava ključne riječi se mogu odabrati uzimajući u obzir pogreške pri upisu, sinonime, imenjake i slične riječi, jedninu ili množinu. No, kao što pokazuje praksa, upiti pretraživanja u Yandex.Direct mnogo su relevantniji od Google Adwordsa. U Yandexu se neke fraze mogu onemogućiti ako poništite oznaku zaslona za dodatne relevantne izraze, u Googleu - koristite samo negativne ključne riječi.

2. Usklađivanje fraza u Googleu i riječ s operatorom "citati" u Yandexu

To je najosnovnija zabluda i glavna razlika. U Yandexu riječ u navodnicima utvrđuje broj riječi, a u Googleu to znači da će zahtjev sadržavati vašu ključnu riječ, a fraze se mogu dodati na početak ili kraj zahtjeva. Na primjer, ključna riječ "Rum baba" u Yandexu može se prikazati na upitima baba rum ili babai na Googleu kupi rum ženu, ukusna rum baba, baba kolači na veliko.

3. Točna utakmica u Googleu ili uglati zagrade u Yandexu

U Google oglasima ključna riječ s točno podudaranjem okružena je uglatim zagradama. Redoslijed riječi se ne mijenja i ne mogu se dodati dodatne ključne riječi. Donedavno je posluživanje oglasa s točno podudaranjem pokrenulo točnu ključnu riječ koju ste dodali. U 2017. godini pravila prikaza su se malo promijenila. Za točno podudaranje oglas se može prikazati u jednini ili množini, u skraćenim varijantama i skraćenicama, riječima istog korijena ili pravopisnim pogreškama.

U Yandexu operator kvadratnih zagrada utvrđuje redoslijed riječi, dok se fraze mogu dodati na početak ili kraj riječi.

Na primjer, ključna riječ [baba] u Googleu pojavit će se za sljedeće upite: baba, baba. U Yandexu će se isti ključ pojaviti na zahtjevima: veleprodajna rum baba, jeftina rum baba, ukusni rum baba recept, smrzavanje za babu babu. Kako bi se koristio jedini u Yandexu moguća varijanta točno podudaranje, trebate upotrijebiti zaporku s uskličnicima i uglatim zagradama [! rum! žena].

4. Google modifikator širokog podudaranja (+ simbol) u odnosu na Yandex

Uobičajeno je da simbol + postavite ispred ključne riječi u Googleu ako želite da ključna riječ bude prisutna u zahtjevu. Izmjenjivači sužavaju domet u usporedbi sa širokim podudaranjem, ali istodobno se pojavljuju i najrelevantniji izrazi. Upit za pretraživanje mora sadržavati sve ove 3 ključne riječi u bilo kojem nizu u jednini ili množini, s pogreškama pri upisu ili istim korijenskim riječima. Tako se, na primjer, u Googleu može prikazati ključna riječ + buy + rum + baba baba rum kupiti jeftino, krema za babu kupiti, tinktura ruma žena je jeftina za kupnju. Kao što vidite, nitko nije otkazao negativne ključne riječi jer ne mogu naići na sasvim relevantne upite.

Što se tiče Yandexa, operator + popravlja riječ stop. Te će se zaustavne riječi pojaviti u upitu pretraživanja. Obično su to prijedlozi, zamjenice i riječi koje ne nose dodatno značenje. Primjer: + kako kuhati rum babu, rum baba + kod kuće.

Još jedna razlika u sustavima - u Yandexu je ograničenje 7 riječi po ključnoj riječi, a u Googleu 10.

Yandex.Direct i Google AdWords oglasi

Pretraži oglase. Yandex i Google imaju sličan format oglasa, u oba sustava oglasi se sastoje od dva naslova i opisa. Razlika je u tome što u Yandexu ima više znakova u naslovu 1 (35 znakova prema 30 u Googleu) i u opisu (81 prema 80 znakova). Napominjemo i da su dodatni likovi! ili? ne uzimaju se u obzir pri proračunu u Yandexu, a također se, za razliku od Google Adwordsa, u naslovu 1 može koristiti uskličnik. Ali u Googleu postoji zasebna vrsta oglasa "Samo telefonski broj", klikom na nju s mobilnog uređaja, korisnik unosi broj u telefon i jedino što preostaje jest pritisnuti gumb za poziv.

Proširenja.Na Google se može dodati više proširenja. Ako u Yandexu možete koristiti samo dodatne veze, pojašnjenja (prikazana samo u 1. posebnom položaju) i posjetnicu s adresom i kontaktnim podacima. Google ima više mogućnosti za rad s proširenjima. To su cijene, promocije, telefonski brojevi s mogućnošću praćenja poziva kao konverzija, strukturiranih isječaka, poruka na telefon, recenzija i aplikacija.

Dodatno ciljanje

Uređaji. Ciljanje uređaja u Yandexu je primitivnije, ne možete u potpunosti onemogućiti pojavljivanja na mobilnim uređajima ili tabletima, za razliku od Googlea. Najviše što možete učiniti je niže stope do -50%. U Advardsima možete potpuno onemogućiti mobilne uređaje i tablete.

Lokacije.Na Googleu možete prikazivati \u200b\u200boglase u određenom radijusu lokacije ili poštanski broj. Minimalni polumjer je 1 km. Izvrsna opcija za lokalne tvrtke poput restorana ili pizzerije. U Yandex.Direct još ne postoji takva opcija, izravno u regiji prikaza. Lokalno geografsko ciljanje može se konfigurirati putem Yandex Publike, a zatim se ovaj segment može dodati Izravnoj kampanji kao Ciljna publika radi prilagodbe ponuda.

Yandex.Direct sada ima priliku sudjelovati u beta testiranju novog formata oglasa - Medija-kontekstualni natpis na pretraživačkoj mreži. Na Googleu još nema analogi s ovom vrstom oglasa.

Automatizacija Google AdWordsa u odnosu na Yandex.Direct

U Yandexu gotovo da i nema automatizacije u sučelju za prosječnog korisnika. Ako želite isključiti kampanju ako je sadrži određeni iznos od klikova ili troškova, to ne možete učiniti bez implementacije API-ja ili povezivanja usluga automatizacije. Čak je i takva elementarna akcija poput zaustavljanja kampanje i njenog uključivanja određenog dana jednostavno nemoguća automatizirati - sve se mora uključiti ručno.

AdWords ima automatizirana pravila kao i skripte. Običnom korisniku neće biti teško razumjeti automatizirana pravila. Koristeći pravila i skripte, možete automatski kreirati kampanje, dodavati oglase, mijenjati ponude, pozicije, strategije, kao i generirati izvješća i slati ih na poštu. Skripte su na malo drugačijoj razini, ali svejedno, ima ih puno na mreži.

Zaključno, želio bih reći da prije nego što odlučite koji kontekstni sustav oglašavanja koristiti, napravite analizu svoje niše. Proučite svoje konkurente u Yandexu i Googleu, razvijte strategiju, napravite pogreške i tek onda odlučite koji će sustav koristiti. Oba sustava imaju alate koji se međusobno dopunjuju, razmotrite to u svojoj strategiji. Neka stigne ciljani promet!

Iskusni trgovci tvrde da pravilno konfigurirano PPC oglašavanje može prodati gotovo sve. Pomoću konteksta povećavaju posjećenost "mladih" projekata, održavaju različite promocije i prodaje, oglašavaju robu i usluge web mjesta koja nisu uvrštena u TOP rezultata pretraživanja, promoviraju resurse za dodatne ključne upite. Ali sve ove prednosti mogu se pružiti samo kompetentnim postavljanjem kontekstualnog oglašavanja. Pogreške su ovdje pune gubitka značajnog dijela ili cijelog oglašavačkog proračuna.

Glavne posljedice pogreške u konfiguraciji

• nedostatak klikova;
• visoki trošak jednog klika;
• nisko u liniji;
• visoki trošak pretvorbe;
• niska kvaliteta prometa (malo kupovina, pretplata i ostale potrebne radnje);
• nizak CTR (klikovi stopa prema pojavljivanjima).

Nažalost, nemoguće je zasebno povećati jedan od pokazatelja bez utjecaja na druge. Ako se bilo koji parametar promijeni, tada promjene utječu na sve ostale, nažalost, ne uvijek u bolja strana... Zbog toga ima smisla razgovarati o kompleksu radova na postavljanju kontekstnog oglašavanja Yandexa i Googlea.

Pripremna faza: povezivanje analitike

Na internetu je sve dinamično, i zato je nemoguće jednostavno postaviti kontekstualno oglašavanje i uživati \u200b\u200bu rezultatima. Pojavljuju se novi projekti od kojih neki postaju vaši konkurenti u reklamnim kampanjama. Ostali projekti zaustavljaju oglašavanje ili mijenjaju strategiju. Korisnički upiti se mijenjaju, njihova popularnost i, kao rezultat, cijena. I nitko nije imun na pogreške koje se mogu i trebaju ispraviti kako se utvrde.

Da biste vidjeli situaciju u dinamici i pravovremeno pratili sve promjene, potrebno je povezati posebne alate za svaku tražilicu:

• .Metrika;
• .Analitika.

Povezivanje web mjesta je jednostavno. Dodajte URL na popis "moje web lokacije", dodajte brojač mjesta na web mjesto s vidljivim ili nevidljivim gumbom po vašem nahođenju.

Nakon toga imat ćete pristup brojnim alatima koji vam omogućuju proučavanje prometa na web lokaciji i klikove na vaše kontekstualne oglase. Obično nema problema s povezivanjem alata za statistiku. Obje tražilice nude prikladno sučelje na ruskom jeziku i detaljne odjeljke za pomoć. Vratimo se stvaranju i postavljanju reklamne kampanje.

Prikupljanje pretraživanja

U prethodnim člancima smo već govorili o tome kako izraditi i sastaviti SEO jezgru. Google ima sličan alat za odabir ključnih riječi na temelju statističkih podataka. Koriste ga malo rjeđe, jer usluge daju gotovo identične rezultate, a Yandex.Wordstat se tradicionalno smatra lakšim i praktičnijim.

No ako namjeravate usko surađivati \u200b\u200bs Googleom ili želite pronaći dodatne upite koje Wordstat ne prikazuje, vrijedno je razmotriti AdWords alat za planiranje ključnih riječi. U radu s njim slijedi isti princip kao i s izravnim - provjeravate odabrane izraze zbog popularnosti, pronalazite dodatne i sastavljate popise.

Stvaramo tematske skupine (SEO jezgra)

Sve koje ste odabrali morate biti podijeljeni u grupe prema vrsti ključnih fraza. Svaki od njih treba sadržavati izraze slične jedni drugima u smislu sastava riječi i značenja. Stoga se izrazi „kupiti proizvod“ i „prodati proizvod“ trebaju odnositi na različite skupine jer je u njihovoj formulaciji potreban drugačiji pristup tekstu. A ključne riječi "kupi proizvod po jeftinoj cijeni" i "kupi proizvod profitabilno" jasno se mogu kombinirati u opću skupinu.

Najvjerojatnije ćete završiti s mnogim skupinama od 3-5 fraza. Ako ste postigli ovaj rezultat, onda ste dobro napravili posao.

A ove brojne liste pomoći će vam da precizirate svoje PPC oglašavanje.

Kako pisati oglase

Za svaku "seriju" upita piše se vlastiti oglas koji ćete kasnije malo izmijeniti koristeći različite ključne fraze iz grupe.

Što treba znati kada pišete:

• Tekst treba biti što informativniji. Korisnik mora razumjeti što nudite.
• Poželjno je pokazati. Imate li tjedan popusta? Postoji li dodatna garancija od trgovine? Nudite li poklone? Pišite o tome!
• Bolje je formalizirani naslov. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja Yandex Direct i Google AdWords bit će preciznije ako naslov sadrži ključni zahtjev.
• Naziv marke i tvrtke treba spomenuti samo ako su dobro poznati na tržištu. Inače, obratite više pažnje na sam proizvod.

Istodobno, sjetite se ograničenja s pretraživača - koliko znakova može biti u naslovu, koliko - u tekstu. Naučite sažetosti!

Odredišne \u200b\u200bstranice

Pod, ispod različiti tipovi u oglasima se preporučuje stvaranje (prilagodba) vlastitih odredišnih stranica. Najlakši je način ispuniti ovu preporuku za internetsku trgovinu, gdje veze vode izravno na stranice kartica proizvoda. A ako prodajete usluge ili radite s web stranicama posjetnica, morat ćete zagonetiti izradu novih stranica i njihov tekstualni sadržaj. Jedina iznimka je jedna stranica stvorena za to.

Zašto su potrebne odvojene stranice:

• Korisnik bi nakon prijelaza trebao odmah dobiti odgovore na svoja pitanja. Ako se prijelaz dogodio u skladu s izrazom "kupite ruksak", trebao bi odmah vidjeti vrlo željeni ruksak, njegovu cijenu, mogućnosti kupnje. Ako su vam potrebna još 2-3 prijelaza za dobivanje informacija, najvjerojatnije ćete izgubiti kupca.
• Često se stranice malih stranica optimiziraju za samo nekoliko ključnih fraza. Na primjer, sadržaj će se savršeno uklopiti pod frazu "kupi proizvod", ali nitko nije razmišljao o izrazu "prodati proizvod" prilikom izrade web mjesta. Robovi pretraživača kada analiziraju korespondenciju stranice i oglasa, obratite pozornost upravo na korespondenciju ključnih fraza. Ako se ne podudaraju, vaša će se ponuda nalaziti na dnu reda prikaza.

Općenito, ako vas zanima kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, trebate se pridržavati pravila: pružite osobi ono što treba, kad joj treba. Što se više oglasa i odredišne \u200b\u200bstranice podudaraju s ovim pravilom, učinkovitija će biti vaša oglasna kampanja.

Licitiranje i trgovanje

Pri postavljanju Googlea i Yandexa važno je razumjeti osnovni princip formiranja troškova po kliku. Obje tražilice ovdje djeluju poput aukcija. To jest, prilikom postavljanja reklamne kampanje možete vidjeti procijenjeni trošak svakog zahtjeva, koji se generira na temelju cijene trenutnih pojavljivanja. Odabirom odgovarajućih fraza postajete sudionik aukcije. Tko ponudi veću cijenu po kliku, prvi će biti na redu za pojavljivanja.

Ova je aukcija automatizirana, tako da ne morate sjediti čitav dan i podizati ponude. Za svaki od zahtjeva morate naznačiti koja je maksimalna cijena koju smatrate prihvatljivom. Tada će sustav u vaše ime povisiti cenu do maksimuma koji ste naveli.

Zasebno treba reći da za najvažnije upite pretraživanja možete dodijeliti "zajamčeni prikaz", odnosno vaš će se oglas prikazati ako korisnik unese željenu frazu. No taj je užitak veći za red, a cijena se formira i na temelju aukcije. Ovu uslugu obično koristi velike tvrtkejer će ovo zahtijevati solidan budžet za oglašavanje.

Zemljopis i vrijeme pojavljivanja

Da biste razumjeli kako pravilno postaviti kontekstualno oglašavanje, važno je naučiti kako koristiti ograničenja prikaza za različite kriterije.

1. Ako je vaša tvrtka spremna služiti samo određene regije, postavite zaslon posebno za njih. Uštedjet ćete novac i izbjeći nezadovoljstvo kupaca kojima se ne možete služiti.
2. Ako radite od 10:00 do 22:00, također ima smisla ograničiti pojavljivanja oglasa na taj vremenski okvir. Slična ograničenja nameću se i prikazivanju oglasa vikendom. Najbolje je oglašavati kada možete brzo odgovoriti na potrebe korisnika.

Zaustavite riječi kao važan razdvajač

Pri postavljanju u jednoj od faza, od vas će se tražiti da navedete riječi za zaustavljanje. U Googleu se ovaj parametar može postaviti i po želji. Što je to i zašto su potrebni?

Ako prodajete novu digitalna tehnologija, najvjerojatnije, nećete trebati upita obožavatelja jeftinih oglasa za prodaju rabljene opreme. Također, nećete ciljati posjetitelje koji su zainteresirani za karakteristike uređaja i upute za popravak. Prilikom stvaranja popisa ključnih riječi najvjerojatnije ste izbrisali jasno neprimjerene izraze. No, važne riječi uključene u njih uvijek se preporučuju da se napišu na zasebnom popisu - to će biti vaše zaustavne riječi.

Za navedeni primjer zaustavne riječi bit će: "kupi rabljeno", "rabljeno", "popravi", "upute", "uradi sam" itd. Takav će popis pomoći da se ne pokaže ponuda ljudima koji je ne zanimaju ... To će povećati učinkovitost Vaših dojmova i smanjiti troškove kupca.

Praćenje učinkovitosti "konteksta"

Nakon početnog postavljanja Google Adwordsa ili Yandex.Direct kontekstualnog oglašavanja je dovršena, morate nadopuniti svoj račun u sustavu i započeti početak pojavljivanja. No, rad se tu ne zaustavlja. Nakon 1-2 dana (a ponekad i ranije) možete i trebate otići u statističke službe i analizirati izvedbu.

• Jeste li primijetili neciljan "", koji je korišten za preporuke? Provjerite popise zahtjeva i zaustavite riječi. Nešto što ste propustili.
• Proučite ponašanje korisnika nakon što posjete web mjesto. Ima li previše odskoka (manje od 30 sekundi na web mjestu)? Koje izraze i oglase najčešće koriste odbijenici? Onemogućite loše opcije i dodajte nove.
• Segmentirajte svoje podatke prilikom analize. Rad s različitim zahtjevima vrednovati zasebno. Slobodno eksperimentirajte s wooferima i niskim CRT tipkama. Tražilice daju trag, ali ne i rješenje. Testirajte različite ideje.
• Proučite svoje konkurente. Kako djeluju s kontekstom? Koje su ključne riječi odabrane? Zašto su prikazani češće od vas? Učite od onih koji su uspješni.

Zašto vam trebaju stručnjaci za kontekstualno oglašavanje

Kao što vidite, postavljanje u Yandexu i Googleu nije tako teško kao što se čini. No, ovaj je posao izuzetno naporan, zahtijeva značajna ulaganja vremena i pažnje. U isto vrijeme, kako biste postigli optimalan rezultat, nije dovoljno prilagoditi se, također morate stalno proučavati učinkovitost i izvršavati prilagodbe.

U protivnom, riskirate da budete među onima koji troše budžet za oglašavanje s izuzetno niskim performansama, razočarani ćete u kontekst i pisati ljute recenzije o "nevjerojatnim troškovima pretraživača za posao".

Ako nemate vremena i želje da se bavite projektom svaki dan, nema iskustva s pisanjem prodaje oglasa i vještina sastavljanja kompetentnih popisa ključnih riječi, bolje je povjeriti ovaj posao stručnjacima. Uz sve gore navedene vještine, profesionalci u svom radu koriste specijalizirane programe koji im omogućuju automatizaciju dijela posla, što također povećava radnu učinkovitost. To je posebno vidljivo u fazi praćenja i pravovremenog uvođenja promjena. Suradnja sa stručnjacima u postavljanju kontekstualnog oglašavanja rješenje je za one koji teže biti među liderima.

Sergej Arsentiev

Usluge za osnivanje tvrtki za oglašavanje u Yandex Direct i Google Adwords

I zasluženo: na kraju krajeva, ovo je jedan od najbržih i najjeftinijih načina za privlačenje stvarnih kupaca na stranicu.

Možete sami postaviti reklamne kampanje u sučelju Yandex.Direct i Google.Adwords, uključujući korištenje mojega, ili mi možete povjeriti taj posao, tada ćete uštedjeti svoje vrijeme i dobiti zajamčeni rezultat.

Kako rade oglasi na pretraživačkoj mreži

Svakog dana milijuni ljudi pretražuju informacije putem Interneta pomoću pretraživača, na primjer, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by itd.

Ovi upiti pretraživanja koriste se za prikazivanje oglasa.
Na primjer, korisnik je upisao upit za pretraživanje: "postavljanje Yandex direct-a je jeftino" i vidio je oglas, uključujući i moje usluge

Isto se odnosi na bilo koju vrstu aktivnosti: bilo da se radi o uslugama oglašavanja u građevinarstvu, internetskim trgovinama, namještajem, automobilima, raznim tečajevima itd. - za sve upite pretraživanja možete postaviti reklamnu kampanju i dobiti kupce koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge.

Što vam je potrebno za pokretanje reklamne kampanje:

1. Pronađite riječi za prikaz.
2. Izradite i postavite namjenski račun za oglašavanje.
3. Omogući oglase na web lokaciji za odabrane riječi.

Sve je jednostavno i učinkovito!

U ovom slučaju možete odabrati regiju i vrijeme pojavljivanja, na primjer, oglase možete prikazivati \u200b\u200bsamo u Minsku ili samo u Moskvi radnim danima od 8,00 do 18,00 sati, ili možete vršiti oglašavanje kampanjom svakodnevno u svim regijama.

Specijalizirao sam se za najpopularnije sustave kontekstualnog oglašavanja - Yandex.Direct i Google.AdWords, koji zajedno pokrivaju gotovo 100% tržišta Internet oglašavanja i mogu ponuditi kompetentno postavljanje vaših reklamnih kampanja u tim uslugama.

Što jamčim

Trošak usluga za postavljanje Yandex.Direct i Google.Adwords

Nudim izradu računa "ključ u ruke" u pretraživačkim i mrežnim mrežama, klijent samo treba ispuniti jednostavan upitnik za oglašavanje, tada ću odabrati zahtjeve, sastaviti tekst oglasa i prenijeti kampanju na Yandex ili Google. Zatim ću napraviti osnovne postavke kako bih izbjegao prekoračenje troškova i pokušao privući maksimalnu ciljanu publiku.

Do danas su troškovi usluga prilagođavanja za 1 skupinu proizvoda ili usluga u jednoj kampanji:

Yandex pretraga

5.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Google pretraživanje

6000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Yandex mreže

5.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

6000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Popust!

Jedna kampanja "Usluge obnove i dorade" u pretraživanju i na Yandex mrežama:
Unutar kampanje 1 grupa "Obnova stana" \u003d 200 riječi
U kampanji Grupe 2 \u003d "Obnova ureda" \u003d 100 riječi
Unutar kampanje 3 grupa \u003d "Popravak vikendica i vikendica" \u003d 150 riječi
Unutar kampanje, grupa 4 \u003d "Popravak kupelji" \u003d 50 riječi
Unutar kampanje, grupa 5 \u003d "Popravak garaža" \u003d 100 riječi

Ukupno: 5000r (Yandex pretraživanje) + 5000r (Yandex mreža) \u003d 10000r za postavljanje "ključ u ruke".

Ako trebate postaviti zasebnu kampanju na Googleu, upotrijebite Google stope.

Platite za kreiranje kampanje samo jednom.
Ne pretplata ili skrivene naknade.
Potpuni pristup vašem računu.
Ne primam% vašeg proračuna, pa ga pokušavam uštedjeti, a ne trošiti previše

Tada sami možete dopuniti saldo (na primjer, koristeći Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) i ne ovisiti o posrednicima ili agencijama. No, uvijek imate priliku započeti raditi s već konfiguriranim računom preko bilo koje agencije i napuniti stanje sa svog trenutnog računa.

Važna informacija!

Ako imate puno različitih područja (tečajevi strani jezici, tečajevi programiranja, ljetni kampovi za djecu itd.), morat ćete u svakom smjeru napraviti svoju oglasnu kampanju, s vlastitim upitima, negativnim ključnim riječima, postavkama, brzim vezama itd. Pomnožite troškove postavljanja jedne kampanje s količinom kako biste dobili konačnu cijenu. Ako postoji mnogo kampanja, mogući su dodatni popusti.

Prihvaćam elektronička plaćanja širom svijeta (Visa / Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, platni terminali itd.).

Automatski nakon plaćanja Yandex šalje ček putem e-maila.

Promo kôd!

Možete dobiti promotivni kod koji daje 5% popusta od troškova postavljanja oglašavanja u Yandexu i Googleu.

Sada možete pristupiti ovom pretplatničkom sadržaju. Dovoljno je unijeti svoj točan e-mail, a nakon potvrde bit će vam prikazan puni sadržaj ove stranice.

Promotivni kod

Sve je uspjelo uspješno!

Vaš promotivni kôd: 7989IR-5%

Ako nakon pretplate ne primite pismo za potvrdu obavijesti (što se ponekad događa ovisno o vrsti vašeg poštanskog sandučića), postoje takve opcije.