Pozdrav, Dragi Blog Readers web stranice. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovine, servis, itd.), Tada ćete morati privući posjetitelje na njega, najvjerojatnije ili sa SEO ili uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

I dalje ćemo biti puno o izvršnom direktoru i detaljno razgovaramo u okviru ove kategorije (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali ćemo sada razmotriti opća pitanja s kontekstom.

Pa, u budućim člancima, možete dodirnuti pojedinosti o stvaranju i tinkturi kampanja u Yandex Direct i Google Adorde.

Kontekstualne mogućnosti oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWords

Počnimo s mogućim mjestima za postavljanje oglasa kada koristite ovaj kontekstualni sustav oglašavanja:

U Googleordovima, moguće je koristiti nekoliko oglasnih formata:

Yandex izravno

Prije svega, izravni odlučite za ogromnu pokrivenost ciljne publike (bit će pošteno prema većini komercijalnih stranica). Ako trebate dobiti stvarno veliki priljev ciljnih posjetitelja, Onda često jednostavno nema alternativa ovom kontekstualnom sustavu oglašavanja (u savjetovanju, takav broj zainteresiranih kupnji bilo kojeg korisnika može jednostavno ne biti).

Mogućnosti finog okruženja kampanje na izravnom nešto siromašnijem od konkurenta od Googlea, a atrakcija klijenta je nešto veća, ali morate staviti gore. Da vidimo gdje možete prikazati svoje oglase postavljene putem kontekstualnog oglašavanja Yandex:

Trkač

Iskreno, čak ni prate u posljednje vrijemegdje su prikazani njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u razmaku u mješavini s direktorom iu affiliate mreži). Udio u kontekstualnom tržištu oglašavanja na 1,5 posto ne nailazi ni takve studije. Možete pokušati i izvući zaključke.

Detaljan odgovor, kako dobiti zaradu na kontekstualnom oglašavanju i koje usluge omogućuju da zaradite.

Neke dobiti priliku za stvaranje izvora stalne zarade na internetu, a drugi je specifičan ciljana publika.

Uostalom, kao što statistika kaže, za razliku od svijetlih i uzrokujući zadirkivanje oglašavanje bannera, kontekstualni uzrokuje povjerenje više od 40% ljudi.

To jest, ljudi čine prijelaze na reklame namjerno.

Što točno treba biti učinjeno tako da korisnici primjećuju postavljene blokove i dohodak na njih rastu, ovaj članak će reći.

Što je bit načina zarađivanja u kontekstualnom oglašavanju?

Ako niste prvi dan, vi ste korisnik Interneta, već nedvosmisleno vidio kontekstualno oglašavanje, jer je svugdje.

Oglasi ukrašeni blokovima, s natpisom "trkač" ili yandex.direct - to je ona.

Neka od tih sredstava ostavljaju unutarnju stranicu kao nagradu za svoje usluge.

To jest, kompetentno podešen blok, na primjer, neće biti u sredini Automotive foruma.

Nalazi se na samom vrhu, na strani ili dnu izdavanja rezultata kada korisnik traži svrhovito.

Zahvaljujući točnim brojnim postavkama i kontekstnim algoritmima, prikazuje se samo u skladu s sadržajem stranice.

Ova shema je usmjerena na činjenicu da je posjetitelj resursa na određenoj temi vjerojatnije da će biti zainteresirani za predloženi tematski proizvod nego netko slučajni.

Poznat je temeljit sustav rada takvih programa, možda, samo programeri.

Koliko možete zaraditi na kontekstualnom oglašavanju?

Nazovite točne sume koliko možete zaraditi na kontekstualnom oglašavanju ne može. Ali može se pojasniti da na ruskim posredničkim mjestima klik se procjenjuje na 0,1-100 rubalja.

A ukupna zarada mjesečno može biti u rasponu od manjih 500 rubalja do desetaka tisuća!

Ovaj raspršivanje utječe tema resursa na kojem se nalazi oglas, koji korisnik je isto tako dalje.

Zarada o kontekstualnom oglašavanju: Gdje početi?

Nakon svega što je gore navedeno, morali ste ostati glavno pitanje: kako početi zarađivati \u200b\u200bnovac na kontekstualnom oglašavanju?

1. Naravno, prvi i glavni korak je izbor tema i stvaranje.
   Postoje neki smjerovi koji su u potražnji za drugima.
   To uključuje ženske stranice, poslovne teme, financije, sezonske prijedloge.
2. Za smještaj odaberite iznimno plaćeni hosting.
   S besplatnim možete pokušati snagu na nekim resursima.
   Ali samo plaćeni će proći bilo koji ček i dopustiti da donese veći prihodi.
3. Odaberite jedan ili odmah nekoliko sustava za oglašavanje.
   Iskusni webmasteri preporučuju počevši od trkača (to će ići o njemu ispod), kao i s najjednostavnijim sustavom.
   Nakon toga, možete se prebaciti na yandex.direct.
4. Statistike i eksperimentirajte s pogledom, mjesto kontekstualnog oglašavanja kako biste dobili najbolje rezultate i više zarada.

Koje usluge zarađuju novac na kontekstualnom oglašavanju?

Ukupno dodijelite tri glavna:

• Popularno mjesto među početnicima.
  Posebna prednost za njih je nedostatak ograničenja na broj posjetitelja resursa.
  Može biti doslovno svaki način da se dobije u zarade.
  Da, i izlazni sustav zarađenog jednostavan i poznat - na WebMoney novčanik.
  Ali postoje i njihova ograničenja, naravno.
  Korisnici nemaju takve različite mogućnosti za projektiranje oglašavanja blokova.
  A cijena klikanja je nešto manja, iako je korištenje stranice lakše i praktičnije ponekad.
• Yandex.dicrect više umotan pri odabiru web-lokacija.
  I vrijedi napomenuti da služi samo kategoriju ruskog govornog područja.
  Osim toga, moraju biti postavljeni na plaćeni hosting.
  Prije slanja prijave za partnerstvo, morat ćete dobro raditi preko promocije.
  Najmanje, broj dnevnih posjetitelja treba prevesti na 300.
• Također, ili još pozorniji na izbor platformi za blokiranje blokova.
  Ona izvodi određene zahtjeve za život resursa, njegovog punjenja, kvalitete i sigurnosti.

Različite platforme se razlikuju i cijene.

Tako vam nudi 50%.

Ali ako prođete kroz strogi izbor Googlea, možete računati za 68% (klikom na svaku osobu).

Kako zaraditi novac na kontekstualno oglašavanje Više?

Nakon toga, vaši napori trebaju biti usmjereni na razvoj stranice i privlače nove posjetitelje.

Iskusni korisnici kažu da ništa ne dovodi do resursa bolji od porasta svog položaja u tražilicama.

To možete učiniti uz pomoć različitih tehnika optimizacije web-mjesta.

Čudno, osim općenito prihvaćenih tema koje prikupljaju veliku publiku, metoda koncentracije dobro radi.

Da biste to učinili, web-mjesta su stvorene određenom uskom temom. Posjetitelji na njima su obično manje.

Ali u isto vrijeme postotak onih koji idu kroz kontekstualno oglašavanje su veći. U iznosu koji daje najbolja zarada o kontekstualnom oglašavanju.

Dobar primjer Takva web-lokacija su ventilatorskih klubova određenih automobilskih marki i slično.

Ali osim odabira takvog uskog subjekta, ne zaboravite na sadržaj stranice s visokokvalitetnim sadržajem.

Općenito, za stabilnu i rastuću zaradu na kontekstualnom oglašavanju, važno je da plaćate pozornost na vrlo web-lokaciju. Stvorite ga ne radi, već za ljude.

Tada će vaši poslovi ići gore.

Zarada o kontekstualnom oglašavanju: Kako staviti?

Ali od onih koji su slučajno pogodili mjesto, 50% će također posvetiti vrijeme za proučavanje postavljenih blokova.

U svakom slučaju, vaš cilj je da pozornost onih i drugih nije ništa odvratila. Tada će se pokazatelji održati na određenoj razini i povećavaju zaradu.

1. Vjeruje se da se korisnik ne smije pomicati kroz stranicu stranice tako da blokovi spadaju u polje njegove vizije.
   Stavite ih bliže početku.
2. Očito, višak oglašavanja i odbija.
   Ali usamljeni blok će privući manje klikova.
   Optimalni broj blokova koje trebate odabrati sebe, promatrajući zlatnu sredinu.
3. Pokupite veličinu za oglašavanje tako da ne uzima previše prostora, ali i nije izgubljen.
   Imajte na umu koja će lokacija gledati na stranicu bolje - horizontalno ili vertikalno.
4. Možete koristiti statističke podatke koji ukazuju na sljedeće: pogled se pomiče s lijeva na desno.
   Dakle, informacije stavljene na desnoj strani percipiraju mozak značenja.
5. Imajte na umu da plasman oglašavanja blokova na glavno selo i ostatak bi trebao biti drugačiji.
   Slično tome, kao što se razlikuje usmjeravanje pozornosti korisnika na njih. Gdje je glavno mjesto zauzimaju sadržaj, blokovi će biti bolje primijećeni na desnoj strani. Ali glavni izgled se šalju na gornji dio.

također se pripovijeda u videozapisu:

Ukratko odgovorite na pitanje kako zaraditi novac na kontekstualno oglašavanjeTo je kako slijedi: umetnite blokove u sadržaj stranice organski, slijedite pravila za korištenje odabranog sustava oglašavanja i razviti svoju web-lokaciju.

Uostalom, to će više publika biti bolja, više će prijelazi biti. Prema tome, vaša zarada će se povećati.

Da biste počeli raditi s kontekstualnim oglašavanjem, morate razumjeti osnovno značenje odredišta.

U jednom trenutku, kad sam tek počeo raditi s kontekstualnim oglašavanjem, moja majka me je pitala:

Što radiš na poslu?

U to vrijeme, već sam radio u agenciji i bio je pripravnik. Staviti ovo temeljno značenje u njezinu glavu nije bilo lako ... ali našao sam jedan jednostavan primjer, koji je apsolutno definirao cijelu suštinu kontekstualnog oglašavanja.

Zamislimo.

Ustao si rano ujutro i žuriš se sresti puno. Kada odete na stazu, postaje jasno da još uvijek postoji vrijeme za piće šalicu ekspresije i ovdje će ga izravno na cesti vidjeti:

Mislim da ćete najvjerojatnije voziti da pijete kavu!

Samo za razliku od ovog primjera, strelica se ne prikazuje na autocesti, već na raznim mjestima na internetu.

Što je yandex izravno

Ovaj sustav omogućuje vam da postavite kontekstualno oglašavanje na Yandex i na web-lokacije svojih partnera. Uređaji oglasa javljaju se na zahtjev u tražilici (pretraživanje pretraživanja)

ili tisuće drugih mjesta na kojima se može nalaziti potencijalni klijent (tematsko oglašavanje).

Drugim riječima, možemo pokazati vašu najavu u prvim pozicijama Yandex sutra, ako radite sve što je napisano u ovom uputu!

Što je Google AdWords

Želim ponovno zapamtiti znakove i strijele).

Zamislimo da vidimo super kreativni pokazivač, koji uzrokuje snažan interes za proizvod! Na primjer, vidimo Ford Mustang oglašavanje!

Vidimo ga daleko od daleka i radujemo se jer želimo gledati ove čudovišta uživo.

Ali postoji jedna stvar ... Kada se približemo, razumijemo da se ovaj znak nalazi iznad garažne zadruge ljubavnika obnove starog Ford Mustang. Jedan od vlasnika je hranio oglas kako bi prodao svoju Ford.

To, naravno, snažno izmišljena situacija, ali u mojoj praksi to se događa!

Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja?

Sada ćemo razgovarati o najzanimljivijim!

Glavne prednosti kontekstualnog oglašavanja:

Brzi početak i prvi rezultati

Prikladan za izračunavanje gospodarstva i profitabilnosti

Masovna uključenost ciljne publike

Brze provjere

Pitamo se svake stavke.

Brzo i jednostavno pokretanje kontekstualno oglašavanje

Ove brojke su prikazane, ako stručnjak sve ispravno čini:

Ali govorimo o ispravnoj i visokokvalitetnoj konfiguraciji.

Zašto je 2-3 dana brzo?

Nego kontekstualno oglašavanje bolje od SEO promocije

Ako se usporedite s organskim SEO promocijom, onda je ovaj pristup stvarno brz! U SEO na tako visokim položajima možete doseći barem nekoliko tjedana (po niskim frekvencijskim zahtjevima).

U usporedbi s SEO, ne morate stvarati veliku stranicu (s velikim brojem stranica).

Otkrit ću tajnu!

Možete početi čak i bez web-lokacije! To se može učiniti pomoću yandex posjetnica! Drugim riječima, bez mjesta, možemo izaći na bilo koji zahtjev u prva tri izdavanja Yandexa.

Kontekstualno oglašavanje, prikladno u izračunu štednje i povrata

Jedna od najmoćnijih prednosti kontekstualnog oglašavanja je jednostavnost u računanju učinkovitosti.

Takve postavke svjetla bit će dovoljne kako bi izračunali troškove privučenih aplikacija ili poziva.

Ali ako želite raditi s dubljim znamenkama, kao što je ROI (povrat), Romi (povrat marketinških vezanja), DRR (udio troškova oglašavanja za oglašavanje dohotka), itd. , Trebaš

Drugim riječima, možemo lako preuzeti statističke podatke o oglašivačkim kampanjama s sučelja i formirati izvješće za analizu reklamne kampanje.

Evo malog primjera kako se to može učiniti:

Jasno je jasno koji dan:

koliko prijelaza imamo (klikove)

koliko je trošak tranzicije (CPK)

kakav je bio trošak dnevno (potrošnja)

koliko je aplikacija bilo koliko je to bilo i koliko je više i druga (cirkulacija)

koliko je netko koštao (CPO)

Što je povrat web-lokacije (CR)

Kontekstualno oglašavanje je prikladno optimizirati i ojačati potrošnju oglašavanja

Nakon formiranja takvog izvješća, postaje jasno kako utjecati na to ili ono znamenke.

Na primjer, možemo smanjiti prosječne troškove jednog prijelaza u kontekstualnom oglašavanju.

Dakle, mi ćemo smanjiti troškove jednog ciljnog djelovanja s web-lokacije, zbog činjenice da ćemo kupiti klikove mnogo jeftinije.

Ili, na primjer, povećati broj klikova dnevno, širenjem granica za dnevnu potrošnju u kontekstualnom oglašavanju.

Kontekstualno oglašavanje kao sredstvo za masovno angažman ciljne publike

Sljedeća vrlo strmija prednost je masa.

Vrativši se u tematsko kontekstualno oglašavanje, otvaramo desetke tisuća mjesta odjednom kako bismo distribuirali svoj proizvod.

Zamislite da je pokrivenost publike u Yandex oglašavanju mreže je oko 50 milijuna ljudi.

I mnogi jednostavno ne koriste takvu priliku.

Općenito mi je tih o Googleu. Ovo je globalna tražilica koja je pokrenula svoje pipke na gotovo svakog mjesta na svijetu Interneta.

Najvažnije je ispravno postaviti!

Brzi kupci iz kontekstualnog oglašavanja

Ova prednost je najznačajnija među svim poduzetnicima.

Razlog tome je jedan - ljudi voziti činjenicu da su ovdje zainteresirani i sada!

Ovdje je jednostavan primjer.

Čovjek je slomio mjenjač na autocesti. I hitno treba kamion za vuču!

Gdje se prvi put penja za pomoć?

Mislim da u tražilici.

Očito je ta osoba spremna platiti odmah kako bi mu pomogla.

Prema tome, ciklus transakcije je 1-3 sata (dok evakuator dolazi uroniti i isporučiti).

Takvi primjeri mogu smisliti koliko vam se sviđaju!

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Sve je to vrlo cool! Ali malo ljudi želi razgovarati o minusima konteksta.

Svi početnici ulaze u kontekstualno oglašavanje, ulijte novac tamo i ne razumiju zašto su stalno u minusima.

Želim svima koji nikada nisu pokušali ovu vrstu oglašavanja:

Nije jeftina i ne uvijek isplata

Ne odgovara svima

Nećete uvijek biti izdavanje vrhunskih pretraživanja

Kontekstualno oglašavanje nije jeftino

Vrlo malo niša, gdje još nisu smještene u kontekstualnom oglašavanju. Ovo je logično na temelju takvog veliki broj Prednosti.

Na primjer, niša septičke jame (autonomni kanali za vikendice)

Ova snimka zaslona iz Yandex Direct Interface (kontekstualno oglašavanje yandex).

Na temelju tih podataka, minimalni trošak tranzicije je 264 rubalja (u stvarnosti će biti nešto niža).

Sada razmislite.

Da biste dobili jednu aplikaciju s web-lokacije u prosjeku, oko 30 klikova (za prosječnu web-lokaciju.

30 (klikovi) * 264 (rublje, cijena jednog klika) \u003d 7920 rubalja (cijena jedne aplikacije)

I vrlo često, kako bi dobili prodaju, trebate najmanje 5-6 aplikacija od kupaca (u prosjeku).

Dakle, trošak jednog završenog klijenta koji će platiti novac će biti 47.520 rubalja.

Kontekstualno oglašavanje nije prikladno za svakoga!

Sada zamislite da je vaše poslovanje dućan, Nema kontekstualno oglašavanje ovdje će pomoći.

Činjenica je da kupci točno imaju ideju gdje kupiti proizvode. Oni jednostavno nemaju potrebe ići na Yandex ili Google da pronađu informacije o cijenama mlijeka ili heljde.

Ako je proizvod jasan kako pronaći tražilicu - nema smisla u kontekstualnom oglašavanju.

Nećete uvijek biti izdavanje vrhunskih pretraživanja

Sada, pobijedite najpopularniji argument mnogih poduzetnika.

Nemoguće je, svake sekunde osvojiti željeni položaj o izručenju, zbog promjene tri glavnog pokazatelja od svih sudionika dražbe:

Indikator CTR (kliknuti) se mijenja svake sekunde, jer najava može kliknuti na isti oglas i možda neće.

Tečaj se mijenja svake sekunde, u skladu s promjenom CTR-a, budući da su ovi 2 pokazatelji u istoj formuli dražbe

Indikator kvalitete, stabilniji pokazatelj i formiran je od povijesnih podataka o učinkovitosti oglašivačkih kampanja. Ali on se također mijenja s vremenom.

Na temelju toga, moguće je točno reći da uz pomoć kontekstualnog oglašavanja nemoguće je pogoditi jedan položaj na izručivanju reklamne kampanje.

Mnogi vjeruju da će, ako stavite maksimalnu stopu, rezervirano je položaj 100%. Ali ako, na primjer, oglašivač će dobiti viši CTR i istu okladu, s pozicije oglašivača će se svrstati.

Predlažem, da se uronimo u proučavanje rada kontekstualnog oglašavanja dublje.

Za početak, želim rastaviti pretraživanje oglašavanja aukcija yandex.

Koeficijent kvalitete

Stope za tranziciju

Najave s najboljim indikatorom ulazi u poseban oporavak (tzv. Blok odmah pod izdavanjem pretraživanja)

i u bloku zajamčenih emisija (tzv. Blok na dnu rezultata pretraživanja).

Preostali oglasi mogu pasti u dinamičke emisije (na druge i naknadne stranice izdavanja), gdje vjerojatnost showa ovisi o tim pokazateljima.

Da biste izračunali CTR, koristi se vjerojatnost klikova.

Temelji se na statistikama povijesnih ideja i klikova na ključnu riječ (kao i drugi pokazatelji).

Koeficijent kvalitete određuje se: relevantno za upit za pretraživanje, relevantnu web-lokaciju oglasa itd.

Svaka najava sudjeluje u njima sa svojom ponudom - maksimalni iznos koji je oglašivač spreman platiti za klik.

Cijena klika na je na snagu konkurencije od drugih oglašivača. Što su više i bogatiji, teže se oglašavati pored njih na izdavanju tražilice.

Ovdje se ne borimo za pozicije na izručenje. Borimo se na broj web-lokacija na kojima će se naša najava i publika prikazati na tim stranicama.

Ukratko, to se zove pokrivenost.

Kada se prikaže na mrežama, pokrivenost publike ovisi o klikovima. Što je viša cijena klikanja, više ljudi može vidjeti vaš oglas na sudovima Yandex partnera.

Sami najave izgledaju nešto drugačije. Evo primjera najave u Yandex Mail.

Ostala pravila su ovdje vrlo važna:

Svijetla glava

Kratka i jasna ponuda

Lijepa slika (na primjeru nema, ali bolje je staviti)

Prepisujemo oglase, uzimajući u obzir sve mogućnosti kontekstualnih sustava oglašavanja

Naveli smo uvjete za prikazivanje oglasa

Sada u redu.

Kako bi se razumjelo koje je vjerojatnije da će tražilice zahtijevati, koriste različite vrste rasporeda i provjere potražnje.

Da biste ušli u prognostor, morate imati Yandex mail.

Izračun proračuna oglašavanja:

Uvodimo regiju u kojoj će se održati oglašavanje (napomenuti da je moguće prikazati oglašavanje vrlo usko, do grada).

Posljednji korak je izbor ključnih riječi za

Algoritam korak po korak u tim akcijama može biti.

Odabir ključnih fraza.

Najpopularnija usluga odabira ključnih riječi je https://wordstat.yandex.ru/.

Ova usluga je prikladna jer se može shvatiti koliko god je svaka riječ uvedena mjesečno.

Na primjer:

U lijevom stupcu pokazujemo izraze povezane s zahtjevom "plastični prozori", koji su uvedeni tijekom mjeseca ljudi diljem Rusije (regije se također mogu konfigurirati).

Prilikom odabira riječi važno je koristiti (uklanjaju nepotrebne zahtjeve iz izlaznog popisa). Najpopularniji operater - koji vam savjetujem da odmah doprinosite Wordstatu da isključite dodatne riječi.

Također u ovoj usluzi možete vidjeti sezontu potražnje za svakom ključnom frazom.

Odabir riječi također koristi sustave automatizacije.

Takvi sustavi se odnose na ključniku.

Evo rezultata koji možete dobiti.

U koloni koja je objavljena, odmah je jasno koliko će biti potrebno platiti mjesečnu kontinuiranu promociju, prema pojedinačnim pozicijama u oglašivačkoj jedinici.

Stoga, za one koji žele biti vaše izdavanje pretraživanja morate platiti više.

Da biste izračunali proračun za Google, možete ići 2 načina:

Smanjite količinu dobivenu u Yandexu za 8-10% (to je vrlo približna prilagodba, jer je u prosjeku oglašavanja u Googleu jeftiniji za to%)

Ili proći kroz iste korake, ali u drugom rasporedu - https://adwords.google.com/intl/en_ru/home/tools/Keyword-planner/

Za razliku od Yandex Planer, Google dovodi do koraka i definitivno ne zbunite.

Stvaranje kontekstualne reklamne kampanje

Analizirat ćemo yandex izravno.

Pretpostavka se održavaju u prvoj fazi:

Optimizacija fraza

2. Obavijesti

   Posebne postavke

Sada ćemo u redu.

Vrlo važan korak. Činjenica je da se pokretanje oglašavanja ne završi. U drugoj fazi postoji analiza u analitičkim sustavima i ako ne razumijemo iz kojih segmenti publike lete naredbe, bit će nam teško upravljati oglašavanjem u budućnosti.

Obično ime kampanje je ušiveno osnovne postavke za oglašavanje kao što su:

Vrsta kampanje (pretraživanje ili tematsko)

Geografija Viszova

Segmenti ključnih riječi (na primjer, posvećeni samo poseban dio stranice)

I bolje pozivati \u200b\u200bkampanje na engleskim pismima.

To je potrebno jer su analitički sustavi zategnuti od refralni rep linkova na koje je korisnik pritisnuo. Zvuči teško!

Takvo ime će biti jednako ispravno za Yandex Metricu i Google Analytics.

Raspored adwarea

Trebamo odmah odlučiti koje će se vrijeme i dani oglašavati.

U budućnosti se postavka može ispraviti i vrlo fleksibilno (ovo je jedna od najmoćnijih prednosti Yandex Direct).

Možemo odabrati bilo koji dan i vrijeme! Ali postoji jedna stvar. Shows treba biti dopušteno najmanje 40 sati radnim danom.

Geotargeting

Također vrlo važno postavljanje. Ako to propustite, možete se slučajno spojiti novac na nepotrebnu regiju.

Na primjer, trebate samo moskovsku regiju, a na burzorskim postavkama ići u Rusiju!

Trebalo bi to izgledati ovako:

Ako trebate ukloniti pojedinačne gradove, odmah uklonite potvrdni okvir.

Također u postavkama postoji mogućnost podešavanja oklade na pojedine gradove!

Nemojte stavljati oznaku na "napredni geotargeting" bez potrebe!

Ovdje je kratak dekodiranje ove funkcije u podršci Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Napredno geografsko ciljanje omogućuje vam prikazivanje oglasa prilikom traženja upita, uključujući ime zaslona regije, čak i ako Korisnik je u drugoj regiji. Za svaki zahtjev, Yandex pretraživanje automatski detektira regiju korisničke korisnike.

Upravljanje oglašavanjem

Ova značajka određuje kako će se stope upravljati u promotivnom uredu.

Prvi i vjerojatno najvažnije!

Svakako odvojite kampanje na pretraživanju i tematskim.

To je vrlo važno jer su te vrste kampanje uključene u različite aukcije (s mješovitim tipom, pojavljuje se kaša).

U ovom članku, opisati ću osnovne stvari koje moraju biti u najavama Yandex Direct (mnogi od njih su slični Google AdWords i samo će biti dovoljni).

Evo primjera dobro propisane najave za plastične prozore.

Uzimaju se u obzir sljedeće točke:

Ime grupe najave

Tekst najave

Virtualna posjetnica

Sada ćemo analizirati svaku stavku.

Ime grupe najave

Obično se naziva skupina oglasa na temelju promotiranih ključnih riječi.

U ovom primjeru, progresivna ključna riječ je plastični prozori.

Naslovni oglasi

Jedno od osnovnih pravila za pisanje najave je relevantnost ključne riječi naslova. Drugim riječima, "naslov \u003d ključna riječ".

Zašto je to važno:

Na izdavanju, u ovom slučaju, naslov će biti odvojen mastima

Stopa zaposlenosti smanjit će se (slijedimo urednička pravila za pisanje oglasa iz Yandex Direct)

CTR će se povećati, jer Obavijest će biti vidljivije

Drugi naslov u najavi

Drugi zaglavlje je bolje propisati na temelju glavnih prednosti proizvoda ili usluge. Činjenica je da će drugi zaglavlje biti prebačen na niz zajedno s prvim:

I dobivamo dvostruko učinak:

Najava je vidljivija

Objava Više prodaje

Tekst najave

Postoji nekoliko mehaničara pisanja tekstualnih najava.

Jedan od njih je "masti oblak". Ovaj pristup omogućuje vam da oglase učinite vidljivim uključivanjem ključnih zahtjeva na njega!

Na mom primjeru, u prvom dijelu teksta pojavljuje se riječ "plastični prozori".

U izručenju ključne riječi će biti označene masnoće.

Bilanca teksta deklaracije ispunjen je naknadama i žalbom na djelovanje.

Odredišna stranica

Prilikom odabira stranice web-lokacije važno je dati odgovarajući odgovor na ključni zahtjev koji je uveden.

Na primjer, ako je zahtjev "trošak ugradnje plastičnih prozora", vode glavna stranica Nemoj. Najvjerojatnije, osoba neće pronaći informacije o vrijednosti instalacije na prvom zaslonu i otići će. U tom slučaju morate odabrati odgovarajuću stranicu na web-lokaciji posvećenoj vrijednosti instalacije.

Osoba donosi odluku o boravku ili ne na prvom zaslonu.

UTM oznaka

Najviše temeljnija stvar biti prisutna u bilo kojem obliku online oglašavanja. Uz pomoć, možemo:

track se vraća iz kontekstnih oglasa

pratiti učinkovitost pojedinačnih slika

pratiti učinkovitost pojedinih ključnih riječi

trošak ključne riječi utječe na

ključne riječi moraju biti provjereni u Wordstat.Yandex.ru tako da su oglasi na njemu započnite (ako nitko ne unese ključne riječi koje ste izmislili, bit će dodijeljeni

Minus-riječi

Glavna svrha minus riječi je ograničiti emisije za odabranu ključnu riječ.

Na primjer, stavljajući zahtjev "plastični prozori" na popisu ključnih riječi, možemo se činiti na zahtjev "plastične prozore". Ako na stranici na kojoj želite usmjeriti promet ne pregleda, ova riječ treba poslati u minus riječi.

Mogu postojati tisuće takvih riječi!

Segmenti s metričkim metričkim brojem

U prva dva slučaja stvaramo publiku koja je posjetila našu stranicu, ali nije ispunila ciljnu akciju (nisam nazvao, nije ostavio prijavu). Naš oglas će slijediti posjetitelja web-lokacije, u svim područjima R.

U trećem slučaju sami stvaramo publiku.

Na primjer, možemo istaknuti određenu točku na karti i.

Primijenite ovaj alat je jednostavno potrebno!

Činjenica je da Klijent odluči studirati 4-5 mjesta na internetu. Pokajanje, daje vam priliku da se cijelo vrijeme podsjećate.

Sljedeći korak će biti stope.

Kako staviti okladu u kontekstualno oglašavanje.

Kako bi stalci idealno znali sve poslovne pokazatelje:

konverzija mjesta

konverzija internetskog prometa na prodaju

Nakon toga, vrijedi graditi razgradnju u kojoj je lako izračunati, što serije trebate postaviti za početak.

U samoj službi

ušivati \u200b\u200bpotrebne formule i

vizualno se razgraničavaju faze poslovanja i pokazatelje koji trebaju biti napravljeni.

Kao rezultat toga, dobit ćete ekonomski povoljnu okladu koja će vam dati čistu dobit.

Ali u stvarnosti vidimo stvarne aukcije

i šok.

U ovom slučaju, da biste bili na prvim mjestima u Yandexu, morate platiti 1000 rubalja po kliku!

Nijedna ekonomija neće pomoći u ovom slučaju na poziciju.

Yandex i Google provjeravaju svaku najavu i svaku web-lokaciju prije nego što su stavili svoje oglašavanje aukcije.

glavna pravila naselja opisana su u ovom priručniku - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-roles.html

Plaćanje oglašavanja Smještaj

Posljednji korak je nadopuniti proračun oglašavanja.

Važno je shvatiti da će količina nadopunjavanja biti podijeljena na 2 dijela:

Iznos koji dolazi na račun

Iznos od PDV-a

Nakon toga odaberite način plaćanja.

U Yandex Direct 6 Načini plaćanja kao pojedinac:

Yandex novac

• bankovna kartica

  Qiwi novčanik

  Novac u banci

  PayPal za fizički. osobe

W. Pravna osoba Postoje samo dva načina:

Ruševina s bankovnog računa

Korporativni bankovna kartica pravna osoba

Kako su kontekstualne reklamne kampanje?

Nakon plaćanja sredstava i donošenje modulacije oglasa, počnite s prikazivanjem kontekstualnog oglašavanja.

Statistika kampanje može se vidjeti u izvješćima o izvedbi (bez obzira, yandex izravno koristite ili Google AdWords).

Kako pregledati statistiku u Yandex Direct

U Yandex Direct, to se može učiniti na nekoliko mjesta. Najlakši način ide na razinu reklamnih kampanja i vidjeti statistiku.

Statistika po danu

Opća statistika

Fraze po danu

Statistike o regijama

Statistika o prostorima

Statistika upita za pretraživanje

Ili oblikovati svoje izvješće u čarobnjaku izvješća.

Ovisno o odabranom izvješću, možemo odabrati različite statističke stupce.

Kako pregledati statistiku u Google AdWords

U Google AdWords, statistika su dostupne na prvom zaslonu sučelja.

U usporedbi s Direct Yandexom, Google AdWords daje više mogućnosti u svojim statističkim rezovima.

Možemo vidjeti statistike o učinkovitosti:

Grupe najave




Ovisno o kartici izvješća, stupci mogu biti različiti.

Osnovna analiza učinkovitosti u kontekstualnom oglašavanju

Evo 4 pokazatelja koji se moraju uzeti u obzir pri analizi kontekstualnog oglašavanja:

• CPA (može se nazvati i CPO / CPL)

Ako želite eksploziv i višak povrata, preporučujem i da shvatite što:

Sada ćemo ići na svaku od njih:

CTR.




CTR \u003d broj klikova / broj hitova * 100%




Ovaj indikator određuje kako je atraktivno vaš oglas napisan. Ako je indikator CTR-a nizak, onda publika ne nudi zanimljivo.

Dodajte sve ekstenzije na oglas tako da postane više prostora u oglašivačkoj jedinici (pojašnjenje, brzo reference itd.)

Promijenite ponudu u profitabilniju

Preformulirati najavu tako da ponuda izgleda hladnije od natjecatelja




Za sustav se mora uzeti u obzir osnovno pravilo - ponuda mora biti zanimljiva korisnicima. U suprotnom, tražilica će prestati vjerovati i koristiti.

Donji CPA, što manje novca trebamo potrošiti, za isti broj aplikacija / poziva od kupaca.

Sposobnost rada s CPA vam omogućuje pristup ovoj značajki.

Da biste saznali kako upravljati ovaj pokazatelj, idealno razumjeti kako to utjecati.

Kako utječe na CPK na CPA

Ako konverzija stranice nije izdaja, onda pod troškovima prijelaza smanjujemo proračun za oglašavanje i donji CPA

Kako CR utječe na CP na CPA

Pretvorba web-lokacije, jedan od najvažnijih pokazatelja prilikom upravljanja CPA-om.

Povećanje konverzije web-lokacije najmanje pola mjeseca daje značajno smanjenje vrijednosti ciljanih radnji na web-lokaciji!

Kako smanjiti CPA:

Promijenite ponudu na web-lokaciji

Donji CPK.

Poboljšati upotrebljivost web-mjesta

Ponovno napišite oglas tako da u potpunosti u skladu sa sadržajem web-lokacije.

Stavite više obrazaca napadaja na web-lokaciji

Stavite povratni poziv na web-lokaciju

Učinite dinamički sadržaj na web-lokaciji

Profesionalna analiza pokazatelja u kontekstualnom oglašavanju

Ako želite stvarno postati guru u kontekstualnom oglašavanju, onda morate popeti dublje u prodajnog lijevka.

Zato ću vam reći još nekoliko pokazatelja.

Zahtjevi za analizu:

DRR (udio troškova oglašavanja)





Rad s ovim pokazateljem, morate uzeti u obzir srednju provjeru prodanih usluga i nastojte redistribuirati proračun za oglašavanje prema skupu robu.

Romi (profitabilnost ulaganja u troškove marketinga)

Izračun profitabilnosti ulaganja, najčešće koristi profesionalne financijere.

Ali u velikim kampanjama bez njega na bilo koji način.





Da biste brojili ovaj pokazatelj, morate biti konfigurirani putem analitike na web-lokaciji.

Optimizacija kontekstualnog oglašavanja

Nakon studiranja svih prethodnih pokazatelja možemo početi optimizirati troškove kontekstualnog oglašavanja.

Ukupno postoje 2 načina za optimizaciju:

• Automatiziran

Ručno optimizacija kontekstualnog oglašavanja

Ručno optimizacija uvelike počiva na znanju Excela.

Stolovi, ovo je naše sve!




Prije početka rada provjerite:

Analizirat ćemo najjednostavniji način za optimiziranje Yandex Direct.

Ako su svi ciljevi u metriku ispravno konfigurirani i učinili sve u skladu s ovim uputama, a zatim u izvješćima o Yandex Direct će se pojaviti:

Konverzija (to je broj ciljanih radnji na web-lokaciji koja su završena)

Cijena cilja, utrljajte. (Ovo je CPA)

Ako je cijena cilja na određenom segmentu oglašavanja (ključna riječ, oglas, itd.) Previsoka, onda padne dublje razumjeti uzrok.

Ovdje je primjer na kampanji u R.




Spada u izvješće o sudovima i pogledajte ovu sliku.

Očito, platforma e.mail.ru donio samo jednu konverziju za 1900 rubalja. Što se tiče drugih web-lokacija, to je vrlo skupo.

Još više raspoređenih situacija na mjestu mail.yandex.ru. Tamo, za 1500 rubalja, nismo dobili ništa uopće.

Takva web-mjesta mogu se isključiti kada se oglašavanje prikazuje u postavkama oglašivačke kampanje.




U Google AdWords sve je jednostavno.

Kampanja Recarketing je lansirana i očito je da to nije u potpunosti uspješno i bolje ga zaustaviti.

Automatizacija kontekstualno oglašavanje

Automatizacija bilo kojeg procesa u poslovanju uvelike olakšava život. Istu priču s kontekstualno oglašavanje.

Ako uzmete u obzir automatske prilagodbe u kontekstualnom oglašavanju, možete ići na treći način:

Koristite vlastiti razvoj upravljanja

Koristite gotove rješenja za automatizaciju drugih kampanja

Automatizacija unutar Yandex Direct

Postoje automatske strategije koje uklanjaju oglašivač iz procesa upravljanja oglašivačkim kampanjama:

prosječna cijena klika (popravlja cijenu klika na automatske prilagodbe)

prosječna cijena konverzije (drži CPA u određenim intervalima)

prosječni povrat ulaganja (upravlja Romi iz oglašavanja)

tjedni klik paket (reallows proračuni da biste dobili pravi broj klikova pod navedenim proračunskim uvjetima)

Nažalost, automatizacija predložena u sučelju Yandex Directory nije vrlo popularna, zbog niske učinkovitosti. Ali općenito, alati su radnici u pravim rukama.

Također, automatizacija se može pripisati prilagodbi stopa na svim razinama (spol, dob, vrijeme itd.).

Automatizacija u Google AdWords

U programu AdWords sve je mnogo zabavnije:

postoje automatska pravila

automatske strategije

podešavanje bar

izrada skripti upravljanja

Neću se duboko popeti, ali u 2 riječi ću vam reći o svakom.

Automatska pravila u Google AdWords

Konfigurirano u sučelju u kartici "Automation".




Na različitim izvješćima izvješća možete konfigurirati svoja pravila.

Glavna prednost je da će konfigurirati pravilo, sustav će biti u pravu i vrijeme za obavljanje zadatka prilagodbe oglašivačkim kampanjama.

Glavni minus je da češće nego jednom u sat vremena te se operacije neće izvesti i za jednu radnju koju trebate učiniti odvojeno pravilo (Ako želite svaki sat podešavanja - učinite 24 pravila).

Automatske strategije u Google AdWords

Ove strategije su vrlo slične strategiji Yandex katalog, ali učinkovitije (možda zato što AdWords postoji duže i više modificirano).

To uključuje:

Cijene za pretvorbu (uz visoku priliku za pretvorbu Postoji povećanje stope do 30%)

Cilj na stranici za pretraživanje

Ciljani postotak dobitaka (strategija usmjerena na natjecanje s određenim domenama na izručenje)

Maksimalni broj klikova

Kontekstualne usluge za automatizaciju oglašavanja treće strane.

Takve se usluge mogu pripisati:

Obično automatizacija u tim sustavima temelji se na stopama u odnosu na pokazatelje uspješnosti oglašavanja.




Na primjer:

Imate visok CPO. Sustav će analizirati ključne riječi i kampanje i isključiti neprofitabilan u automatskom načinu rada.




Također, takve usluge omogućuju vam generiranje velikog broja oglasa za nekoliko sekundi. Takve se usluge nazivaju generatori.




Kako pronaći dobar stručnjak u kontekstualnom oglašavanju.

A sada dolazimo na najvažnije.

Ako ste poduzetnik, jedva da imate vremena učiniti sve što sam opisao u članku s vlastitim rukama.

Napisao sam ovaj članak specifično tako da možete koristiti kao popis za provjeru za provjeru bilo kojeg "Direktora".




Evo nekoliko pitanja koja bih zamolio stručnjaka da razumije svoju razinu.

Može li raditi s Google AdWordsom

S kojim kontekstualnim sustavima za automatizaciju oglašavanja radio je

Može li raditi s (čak i ako ih nemate)

Može li uvesti podatke o troškovima u Yandex metrici ili Google Analytics

Hoće li biti u mogućnosti pružiti dnevna izvješća o učinkovitosti na razini CPA (barem)

Hoće li znati kako konfigurirati dinamičku primjedbu na Google Analytics ili Smart Banners u Yandex Direct

Može li raditi s manager Google Tag

Neka kaže kako će izračunati troškovnu cijenu za reklamne kampanje

Ili postavite bilo kakvo pitanje na temelju mog članka (svakako bi trebao znati sve što je ovdje napisano).

Ako je tvrdio odgovore na sve to (i bolje), onda je vrijedno početi s ovim stručnjakom!

Nadam se da je moj članak bio koristan za vas. Spremite ga kao dopis i pokušajte kontekstualno oglašavanje, ako to nije imalo vremena za napraviti!

Pozdrav, dragi prijatelji. Danas ćemo govoriti o kontekstualnom oglašavanju u obliku pregleda.

Iz članka ćete naučiti Što je kontekstualno oglašavanje, njegove vrste, prednosti i nedostaci, što je njezin trošak i učinkovitost, razmislite u stvarnim primjerima.

Materijal u nastavku će vam pomoći razumjeti značajke kontekstualnog oglašavanja i jasno vidjeti kako se objavljuje na internetu.

1. Što je kontekstualno oglašavanje i što je njegova značajka

Ako ste aktivni Internet korisnik, onda je najvjerojatnije vidio takvo oglašavanje u rezultatima pretraživanja i na različitim web-lokacijama. Sve više, trgovci i poduzetnici ga koriste za promicanje dobara i usluga.

2. Vrste kontekstualno oglašavanje

2.1. Pretraživanje oglašavanja

Pojavljuje se nakon što osoba pritisne gumb "Find" tako što ćete unositi njegov zahtjev na niz pretraživanja.

Na primjer, "Plastični prozori u Moskvi":



2.2. Tematsko oglašavanje

Ovi oglasi mogu biti slični na temama (blizu konteksta stranice) i razlikuju se od njega.

Ako je onemogućeno, na stranicama će se prikazati samo oglasi koji odgovaraju njezinom sadržaju.



(Slika prikazuje usklađenost sadržaja web-lokacije i oglašavanja ad)

Ako je uključeno ciljanje u ponašanju, mjesto posjetitelja će vidjeti te oglase čije teme koje je tražio ranije u tražilici.

Na primjer, na mjestu o kulinarskim receptima emitirat će se fotoaparatima, ako je nedavno osoba pretraživala mrežu "Gdje kupiti kameru".

3. Dinamika kontekstualnog tržišta oglašavanja



Tijekom proteklih 5 godina rast ovog tržišta nastaje gigantskim tempom i kreće se od 10% do 60% godišnje. U novčanom smislu, račun ide na desetke milijardi rubalja.

Tvrtke koje su prethodno provele svoje proračune oglašavanja na televiziji prenose se na internet. Banneri, SEO-članci, Teaser Ads su postali popularni alati za privlačenje kupaca na internetu.

Ali ovdje se poravnanje snaga promijenilo prema korištenju kontekstualnog oglašavanja, a to je zbog svojih očiglednih prednosti koje ću reći.

• Ja ndeks - Sustav Yandex.Direct
• G o g l e - Sustav Google AdWords.
• Lutalica. - započeo sustav



Google i Yandex sada su uočljivi ispred trkača zbog njihove slave i učinkovitosti.

Imajući niz značajki i prednosti, kontekstualno oglašavanje danas omogućuje tisućama ljudi da zadrže svoje poslovanje s bilo kojeg mjesta u svijetu i rade na tim tržištima koji su geografski uklonjeni od samog vlasnika.

Na primjer, možete u Novosibirsk i istovremeno prodaju cement u Moskvi, dok zarađujete novac na temelju cijena Moskve.

5. Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti njegove uporabe vidljive su i za oglašivače i za jednostavne korisnike Interneta koji traže proizvode i usluge.

Mi ćemo ih detaljnije analizirati.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja:

1. Točan pogodak u ciljanom posjetitelja.Korisnik sam u potrazi za robom i uslugama koje su prikazane u oglasima (korisno je za oglašivače i posjetitelje tražilice);
2. Brz povratak iz oglašavanja.Pokrenute kampanju oglašavanja i primate prve aplikacije (prodaju) nekoliko sati;
3. Minimalni proračun za oglašavanje.Možete se oglašavati s proračunom od 300 rubalja. Kontekstualno oglašavanje može se koristiti kao zasebno povećanjem iznosa sredstava na njemu iu kompleksu s drugim alatima (bannerima, SEO člancima, teaseričnom oglašavanju);
4. Fleksibilnost u postavljanju oglašivačke kampanje.Velika prednost ovdje je fleksibilnost postavljanja oglasa s vašim proračunom, geografijom, vremenom i drugim parametrima za postizanje maksimalnog učinka;
5. Snažan analitičar.Nakon održavanja reklamne kampanje, imat ćete sve potrebne podatke o njegovoj učinkovitosti i mogu "dodirnuti" bilo koje postavke kako biste dodatno primili više rezultate;
6. Relevantnost (usklađenost) interesima korisnika.Kao što kažu, htjeli ste zabavu - NATU! :) Tražio sam iPhone, vidjet ćete samo oglase s iPhones. Jeste li začeli za izgradnju kuće i želite usporediti cijene opeke? Nema problema! Kontekstualno oglašavanje pomoći će vam da se navigirate ogromne količine prijedloge za ovu temu;
7. Prikladan format percepcije.Nema pop-up prozora, iritantne zvukove i trepćuće slike na cijelom zaslonu! Uredno, ugodno za percepciju, kratke reklame - sve to čini ovu vrstu oglašavanja u isto vrijeme učinkovito i nenametljivo;
8. Informativnost.Unatoč kompaktnoj veličini, kontekstualni oglasi imaju sve potrebne komponente za izvješće željene informacije: sliku (piktogram), glavno semantičko naslov, objašnjenje i referencu koja vodi do web stranice oglašivača.

Međutim, oni nisu tako značajni u usporedbi s blagodatima njegove uporabe.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja:

1. Kratkoročno djelovanje.Brzi učinak takvog oglasa dugo traje, cijelo vrijeme morate napuniti proračun za oglašavanje i prilagoditi postavke oglašivačke kampanje. To je osobito vidljivo u usporedbi s SEO-promocijom, što vam omogućuje da pružite stabilan protok prometa dugo vremena;
2. Opasnost od preračunavanja proračuna s nepravilnom konfiguracijom.Ako pogrešno protumačite svoju reklamnu kampanju, vjerojatnost gubitka novca će biti vrlo visoka. Na primjer, ako prodajete mobitele putem Interneta i privući jedan klijent imate 500 rubalja, a dobit je 2.000 - 3.000 rubalja, tada je ova vrsta oglašavanja dobra investicija. Ali ako je cijena klikoka nerazumno precijenjena zbog netočne postavke oglašavanja kampanja, jedan klijent može vas koštati 3.000 tisuća rubalja i još mnogo toga, što će jesti svu vašu dobit;
3. Beskorisnost korištenja u nekim poslovnim sferama.Kontekstualno oglašavanje je dobar marketinški alat na internetu, ali ponekad čak i ispada da je beskoristan. Postoje niše u poslovanju u kojima takvo oglašavanje neće raditi. To su velike mreže proizvoda, monopoli nafte i plina, kao i sva ostala poslovna područja u kojima kupci kupuju robu ili usluge na preporukama ili ih traže isključivo izvan mreže.



Kako koristiti prednosti i borba nedostataka kontekstualnog oglašavanja

Kada imate malo iskustva pokretanja kontekstualno oglašavanje, ne osjećate samouvjereno ili samo želite pokušati provesti kampanju sebe, predlažemo korištenje automatizacijskih usluga kontekstualnog oglašavanja.

Oni će pomoći izbjeći pogreške u postavljanju kampanja, isključuju troškove sredstava i omogućiti maksimalne mogućnosti ove vrste privlačnosti. Takve usluge praktično mogu zamijeniti profesionalnu kontekstualnu agenciju za oglašavanje, a besplatno.

6. Od čega ovisi troškovi kontekstualno oglašavanje

Jedan od najvažnijih pokazatelja pri korištenju kontekstualno oglašavanje je cijena klikanja.

Trošak klikanja izravno utječe na:

1. Niša, koja stavlja kontekstualno oglašavanje.Na primjer, razmatraju se tradicionalno skupe i konkurentne niše: poslovanje, financije, medicina, izgradnja. U tim temama cijena klikanja može biti od 10 do 1 500 rubalja ( 25 $ ). Niša s nižom natjecanjem je: hobiji, zabava, jeftina roba (roba potrošača) s prosječnom cijenom po jedinici robe od 100 do 1.000 rubalja. Imajte na umu da se kontekstualnim oglasima u jednoj niši prikazuju na načelo dražbe, To jest, koji je platio više za svoju najavu, koja će promovirati tražilicu na većini klišela (učinkovita mjesta). Trošak kontekstualno oglašavanje u ovom slučaju razvija se od kumulativne cijene za sve klikove vašeg proračuna za oglašavanje;
2. Metoda za konfiguriranje oglašivačke kampanje.Obično, kontekstualni sustavi oglašavanja prilikom izrade oglašavanja prema zadanim postavkama sugeriraju vam da koristite strategiju. "Maksimalna učinkovitost", To znači da će se vaši oglasi emitirati na najskupljim mjestima u rezultatima pretraživanja i pojavljuju se tamo, gdje je vjerojatnost tranzicije najviša. Prema tome, cijena klikanja će biti maksimalno. Ovo nije uvijek opravdano, jer za isti novac možete dobiti više prijelaza, jednostavno optimiziranje postavki oglašivačke kampanje kada je stvorena. Da biste smanjili troškove klikanja, morate znati kako konfigurirati kontekstualnog oglašavanja ispravno. Zatim u bilo kojoj, čak i najskuplji niša, možete primati prijelaze na vašu web-lokaciju na najnižoj mogućoj cijeni. To će spasiti kvalitetu i količinu prometa.

Kako bi saznali troškove klika na različite ključne zahtjeve za Yandex, preporučujem korištenje usluge

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekst preveden s latinskog označava vezu ili vezu.

Prikaz kontekstualnog oglašavanja uvijek je relevantan za zahtjev osobe ili sfere svojih interesa presijecanja s predmetom oglašene usluge ili robe. Takav način odabira oglašavanja uvelike poboljšava vjerojatnost odgovora na oglas.

Zašto nam treba kontekstualno oglašavanje?

Kontekst je vrlo raširen u takvim situacijama kao:

• Promicanje robe;
• Usluge oglašavanja;
• Poboljšanje prodaje;
• Povlačenje novih proizvoda na tržištu;
• Kao učinkovit dodatak glavnim kanalima oglašavanja izvan Interneta.

Kontekstualno oglašavanje na internetu je savršena i nenametljiva opcija suradnje kupca i prodavatelja. Vrijedno je "reći" tražilicu o želji da nešto kupite ili naručite neku vrstu usluge, jer možete odmah dobiti odgovor s frazu: "naručiti od nas".

Odnosno, glavni zadatak Prilikom izrade prodajne reklamne kampanje - odabir ključnih riječi i ankora koji će privući zainteresirane kupce na web-lokaciju, štedi novac oglašivača koji je zainteresiran isključivo u ciljnoj publici.

Pregledajte i razumjeti publiku, kao i odabrati ključne fraze za kontekstualno oglašavanje, takve usluge kao Google Analytics, Yandex.memetrica i Yandex.Undektat će pomoći.

Kontekstualno oglašavanje bilo kojeg formata vrlo je široko i masovno primijenjeno za povećanje popularnosti marke. Lako može napraviti vrlo prepoznatljiv brand od novosti.

U tom slučaju, ima smisla naručiti kontekstualno oglašavanje i platiti ne za svaki klic, već za broj dojmova. Za takve reklamne kampanje, takva usluga kontekstualnog oglašavanja je savršena kako je počela.

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Takve divove kontekstualnog oglašavanja kao Google AdWords., Yandex.direre i Runner već su stekli veliku slavu i spremni su pružiti svoju publiku široku paletu oglasa različitih ispitanika i raditi s automatskom definicijom interesa, kao i teme stranice.

• Kada se prikaže kontekstualno oglašavanje, uzimaju se u obzir interesi korisnika ulaznih parametara, stranica, osobnih interesa i tražilica;
• Mogućnost korištenja GeoTargeting i odabirom Deklaracije korisnicima. Dakle, kontekstualno oglašavanje koje ste naručili mogu se pokazati u strogo definiranom vremenu dana;
• Velika pokrivenost publike i internetskih resursa različitih smjerova.
1. Najznačajniji nedostatak je minus kontekstualna oglašavanja najava - njihov stalan svvl. Slične akcije ne samo natjecatelji oglašivači, već i nepošteni web majstori čiji je cilj dodatni prihod, Takve radnje dovode do smanjenja učinkovitosti oglašavanja i dodatnih troškova;
2. Trošak klikanja u istinski visoko konkurentni objekt može doći do $ 10, a još više. Neki oglašivači nisu spremni potrošiti takav novac, slijedeći želju da dođete do najpovoljnijeg oglašavanja. Kao rezultat toga, svatko gubi;
3. Nedavno, kada su stranice identificirane s oglašavanjem, počela je strašno iritirati. Štoviše, to je vrlo sprečavanje potrage za potrebnim informacijama;
4. Mnogi korisnici uspostavljaju razne programe i dodatke za blokiranje izgleda kontekstualnih oglasa, odnosno, ne svi korisnici neće moći vidjeti vaš oglas.
5. Reference iz kontekstualnih oglašivačkih sustava šifrirani su ili upravljaju putem preusmjeravanja, koji ne ostvaruje nikakvu korist za web-lokaciju u smislu promocije. Sasvim je očito da takve veze ne utječu na položaj oglašenog mjesta u rezultatima pretraživanja.

Najpopularnije kontekstualne usluge oglašavanja (Yandex.direct, Google AdWords, Runner) - Osnovne informacije za početnike

Navedene pluseve i kontra povezuju se na sva ova tri sustava kontekstualnog oglašavanja, iako je svaki od vlastitih načela rada.

Google AdWords kontekstualno oglašavanje ima vrlo dobar sustav Odabir oglasa koji uzimaju u obzir interese korisnika, njihove preferencije i aktivnosti prilikom upisivanja određenih upita.

Ako nema relevantnih zahtjeva za izdavanje u potrazi, kontekst oglašavanja je odabran, uzimajući u obzir osobne interese. To je možda glavna prednost kontekstualnog oglašavanja u Googleu.

Yandex.dell ima uži smjer izdavanja, orijentiran isključivo na fraze za pretraživanje i ako se oglašavanje pod određenim zahtjevom jednostavno ne, nije prikazano u pretraživanju.

Tijekom odabira oglasa, kao što je Google, Yandex je počeo eksperimentirati, ali da ide na potpuno uvođenje takvog sustava za jako dugo.

Kontekstualno postavljanje oglašavanja - osnovne informacije za početnike

Tajne za konfiguriranje reklamnih kampanja puno i u mreži mogu se čitati ne samo nešto stvarno važno, već i gomilu refleksija, koje nemaju ni minimalnu učinkovitost potvrđujući njihov značaj nekoliko godina.

Mi ćemo živjeti samo na glavnim točkama konfiguriranja kontekstualnog oglašavanja, što stvarno može pomoći smanjiti troškove i povećati učinkovitost reklamne kampanje:

• Pravi pristup odabiru ključnih riječi koji će se koristiti za pripremu kontekstualnih oglasa;
• Zemljopisni pokazatelji su vrlo važni da oglasi ne znaju građane druge zemlje ili daleke regije;
• Postavljanje vremena depozita;
• Konfiguriranje proračuna za zasebnu najavu i dnevnu potrošnju;
• Onemogućavanje beskrupuloznih izvora iz koje oglasi promiču;
• Demografske značajke.

Yandex.direct - prednosti, nedostaci, značajke

Yandex.direct je postojao 2001. godine kao usluga za niskoprofilne tvrtke i bio je samo dizajniran za emisije. Nakon 2 godine, sustav je u potpunosti poboljšao i stavio plaćanje za klikove:

Prednosti:

• Prisutnost GeoTargeting;
• Ne dodatne naknade za ciljanje;
• Ogroman udio oglašavanja osmišljen je strogo na prometu za pretraživanje, a ne za oglašavanje na web-lokaciji.

Nedostaci:

• Glomazna statistička sučelje;
• Nema mogućnosti prikazivanja oglasa na zahtjevima koji uključuju više od 5 riječi;
• Ne postoji učinkovito upravljanje automatskim stopama;
• Previše ograničeno veličinom naslova i teksta kontekstualnog oglasa;
• Ne možete isto iskoristivati \u200b\u200bstatistiku promotivne kampanje u Excelu.

Runner - Prednosti, nedostaci, značajke

Prednosti:

• Izvorni dizajn;
• Prikladna upotrebljivost;
• Ogromna pokrivenost publike;
• Sposobnost automatskog kontrole stope;
• 9 metoda plaćanja usluga oglašavanja;
• Detaljne informacije o bilo kojoj oglašivačkoj kampanji;
• Prikladna kompilacija i istovar izvješća;
• Mnogi prostor za oglase;
• Dostupnost affiliate programa.

Nedostaci.