Assalomu alaykum, do'stlar! Evgeniy Tridchikov aloqada va ushbu videoda biz kuzatuv shablonlari haqida gaplashamiz Google AdWords, uni qanday ishlatish kerak va nima uchun umuman kerak.
O'qish uchun juda dangasami? maqolaning oxirida!

Kuzatuv shablonining maqsadi

Quyidagi muammoni hal qilish uchun Google AdWords kuzatuv shablonidan foydalaniladi. Odatda, bizda veb-saytga havola mavjud (masalan, example.com) va biz foydalanuvchini saytdagi ma'lum bir sahifaga "qo'ndirmoqchi", lekin ayni paytda havola bilan birga ma'lum parametrlar to'plamini o'tkazmoqchimiz.

Ko'pincha (ko'p hollarda) bu UTM teglarining o'ziga xos to'plamidir, lekin ular ba'zi tahliliy va biznes muammolarini hal qilish uchun havola bilan birga yubormoqchi bo'lgan ba'zi maxsus o'zgaruvchilar ham bo'lishi mumkin.

Shunday qilib, Yandex.Direct-dan farqli o'laroq, biz UTM teglarini kalit iboralar darajasida (ya'ni, kalit iboralar darajasida, har bir iborada) qo'lda sozlashimiz kerak, Google AdWords-da kuzatuv shabloni deb nomlangan vosita mavjud.

Unga rahmat, biz qila olamiz turli darajalar bir joyda ma'lum bir formulani, ma'lum qoidalar to'plamini o'rnating, bu sizga kerakli parametrlar to'plamini e'londagi havola bilan birga yuborish imkonini beradi.

Ular trafik manbasiga qarab tizim avtomatik ravishda almashtiradigan dinamik o'zgaruvchilarni ham, moslashtirilganlarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Bular maxsus parametrlar deb ataladi. Ushbu maxsus parametrlarda siz standart qiymatlarni, ya'ni dastlab ko'rsatilgan maxsus qiymatlarni o'rnatishingiz mumkin, ular ham reklama havolasi bilan birga yo'naltiriladi.

Kuzatuv shabloni qanday ishlaydi?

Muxtasar qilib aytganda, u aslida qanday ko'rinishga ega? Bizda reklama havolasi bor - bu erda u tepada, pastda esa bizda bir xil havola bor, lekin uning qandaydir dumi bor. Bu quyruq UTM teglari to'plami yoki siz uzatmoqchi bo'lgan ushbu parametrlar to'plamidir. ValueTrack parametridan foydalangan holda kuzatuv shablonida biz hamma narsani bitta elementar formuladan foydalanib o'rnatishimiz mumkin.

Kuzatuv shablonidagi makro (lpurl).

Biz so'l (lpurl) yozamiz, u ochilish sahifasi URL, ya'ni "ochilish" sahifasi URL deb tarjima qilinadi. Ochilish sahifasining URL manzili foydalanuvchi tushadigan joydir. Umuman olganda, bu yerda jingalak qavslar ichida kiritilgan narsa reklamaning yakuniy URL manzilidir.

Shunday qilib, biz ushbu formulani o'ng tomonga (lpurl) keyin yozishimiz mumkin, biz uzatmoqchi bo'lgan "dum" ni qo'yamiz va shu tariqa kuzatuv shabloni bu muammoni bir amalda hal qilishga yordam beradi.

Va eng qizig'i, do'stlar, biz buni past darajada (masalan, reklama darajasida) ham, reklama guruhi darajasida ham, kampaniya darajasida ham amalga oshirishimiz mumkin, eng qiziqarlisi esa hisob darajasida. .

Google Adwords-da amalga oshirish

Shunday qilib, keling, AdWords hisobiga o'tamiz. Bu qanday ishlashini sizga haqiqiy misol bilan ko'rsataman. Kampaniyaga o'ting, sozlamalarga o'ting, qo'shimcha sozlamalarni kengaytiring va "Kampaniya URL sozlamalari" yorlig'iga o'ting. Iltimos, e'tibor bering, bu erda men sizga aytgan formulaga egaman.

Eng oddiy variant: (lpurl), ya'ni bu erda reklamadan havolani kiritadigan parametr, keyin savol belgisi faqat reklama havolasi va ushbu dinamik qism (UTM teglari to'plami) o'rtasidagi bog'lanishdir. Xo'sh, keyin UTM teglari to'plamining o'zi. Reklamani bosish bilan birga yubormoqchi bo'lgan har qanday o'zgaruvchilar bo'lishi mumkin.

Kampaniya darajasida kuzatuv shablonini o'rnatish

"Tekshirish" tugmasiga e'tibor bering. Yakuniy URL oxir oqibatda oʻzgarmasligi va ochilish sahifasi mavjudligini taʼminlash uchun har doim bundan foydalaning, aks holda reklamalaringiz moderatsiyadan oʻtmasligi mumkin. Agar ular shunday qilsalar, bundan ham battarroq bo'ladi, chunki foydalanuvchi bosadi va oxir-oqibat hech qaerga bormaydi. Muxtasar qilib aytganda, bu erda hamma narsa siz uchun to'g'ri ishlayotganligini tekshirish uchun vosita.

Ko'rib turganingizdek, kuzatuv shabloni reklamadagi havolani biz yuboradigan o'zgaruvchilar to'plami bilan birlashtiradi. Bu kampaniya darajasi. Keling, ko'rib chiqamiz va URL parametrlari reklama guruhi darajasida ham mavjudligiga ishonch hosil qilamiz. Mana u.

Reklama darajasida siz tahrirlash vositalariga (kengaytirilgan tahrirlash vositalari) kirishingiz kerak va bu erda bizda xuddi shunday narsa bor.

Kalit so'z darajasida siz tegishli ustunlarni qo'shishingiz kerak bo'ladi. "Ustunlarni o'zgartirish" vositasiga, keyin esa "Atributlar" ga o'ting. Masalan, yakuniy URL manzili va kuzatuv shablonini qo'shing. Agar siz maxsus parametrlardan foydalansangiz, uni ham qo'shing.

"Ilova" tugmasini bosing va bu erda siz kalit so'z darajasida o'rnatishingiz mumkin bo'lgan kuzatuv shabloniga ega bo'lasiz. Masalan, bu erda.

Va eng ko'p qiziqarli variant, do'stlar - bu hisob darajasida, ya'ni maksimal avtomatlashtirish, aytaylik. Buning uchun "Barcha kampaniyalar" ga, adashmasam, "Sozlamalar" ga o'tishingiz kerak. Bu erda "Hisob sozlamalari" yorlig'i. Ko'rib turganingizdek, bu erda Hisob darajasini kuzatish shablon vositasi ham mavjud.

Kuzatuv shablonidagi moslashtirilgan parametrlar

O'rtacha savol: maxsus parametrlar nima? Bu qanaqa narsa, bu nima maydon? Kuzatuv shablonining ostida joylashgan uchta maxsus maydon. Xo'sh, do'stlar, maxsus parametrlar, yordamga ko'ra, ValueTrack parametrlarining kengaytirilgan versiyasi (o'tkazilishi mumkin bo'lgan dinamik parametrlar). Ammo ValueTrack-dan farqli o'laroq, ular foydalanuvchi tomonidan belgilangan standart qiymatni qabul qiladilar. Bu yerga.

Garchi aslida biz darhol u erda qandaydir dinamik parametrni yozishimiz va joylashtirishimiz mumkin. Shunday qilib, qo'llab-quvvatlash jamoasidan (Google Analytics bo'yicha mutaxassis) ushbu savolga javob sizning ekraningizda. Men buni videoning tavsifiga qo'yaman, keyin siz uni tarjimonga qo'yishingiz va bu erda nima borligini ko'rishingiz mumkin, garchi mening fikrimcha, ular qanday farq qilishi va qanday farq qilmasligi allaqachon aniq.

Yordamda yana bir bor eslatib o'tamanki, bu nuqta - maxsus parametrlar va ValueTrack o'rtasidagi farq biroz xiralashgan. Nima haqida gapirayotganimizni tushunishingiz uchun men sizning ekraningizda kuzatuv shablonida ko'rgan maydonni nazarda tutyapman. Bular foydalanuvchi parametrlari.

Misol sifatida Yaglydan foydalanish

Xo'sh, do'stlar, oxirgi qiziqarli nuqta. API orqali uchinchi tomon tizimlari bilan ishlashda maxsus parametrlar qo'llaniladi.

Misol uchun, agar siz Jagla bilan ishlayotgan bo'lsangiz, u qanday ishlashini ko'rish uchun biz aytib o'tgan atributlarni qo'shing (ya'ni, bu erda qo'shilgan maxsus kuzatuv shablon parametrlari) va har bir kalit so'zning maxsus parametri borligiga e'tibor bering. aniq ko'rsatilgan, u noyob qiymatga ega va shunday ko'rinadi.

Shunday qilib, Yagla ma'lum bir kalit iborani ma'lum bir almashtirish bilan, masalan, sahifadagi sarlavha bilan yo'naltirishi, bog'lashi mumkin. Bu aynan shunday ishlaydi - dinamik almashtirish. Ko'rib turganingizdek, bu holda API orqali Yagla bilan ishlash uchun maxsus parametrlar qo'llaniladi.

Xulosa

Xo'sh, do'stlar, men uchun hammasi. Agar sizga video yoqqan bo'lsa, "bas" qo'ying, bu juda zo'r bo'ladi. Va bundan tashqari, Yandex.Direct va Google AdWords-da "" bilan tanishishingizni tavsiya qilaman.

Ushbu bosqichma-bosqich videolar yordamida siz birinchi o'zingizni o'rnatasiz reklama kampaniyalari va siz hech narsa uchun aldamaysiz reklama byudjeti. Men uchun hammasi shu, xayr!

Utm yorlig'i URLning uzatilishi uchun mo'ljallangan qismidir Qo'shimcha ma'lumot tahlil tizimiga trafik manbai haqida. Asbob foydalanuvchilarni trafik manbalari, kalit so'zlar, reklamalar va boshqa parametrlar bo'yicha segmentlash orqali reklama kampaniyasini tahlil qilishga yordam beradi.

Keling, ushbu vositadan qanday foydalanishni, Google Adwords-da teglarni qanday qilib to'g'ri joylashtirishni va ularni turli xil tahlil tizimlari o'rtasida integratsiyalashni ko'rib chiqaylik.

Utm tegi nimadan iborat?

Yorliqlar o'zgaruvchilar va _utm qiymatlaridan iborat. Qiymat uzatilgan ma'lumotni saralaydi va o'zgaruvchi tahlil tizimida ko'rsatiladi. Utm yoki ular ham deyilganidek, utm/utm teglari majburiy va ixtiyoriydir. Birinchi tur har doim ishlatiladi, ikkinchisi esa faqat kerak bo'lganda. Brauzer qatorida YouTube teglari quyidagicha ko'rinadi:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Bu erda "example.ru" domen nomi va savol belgisidan keyin havolaning "dumi" utm tegidir. Yorliq parametrlari “&” belgisi bilan ajratiladi.

Nima uchun Google Adwords-ga utm teglarini qo'yish kerak

Agar siz utm teglarini o'rnatmasangiz, Google AdWords avtomatik ravishda kiritilgan dinamik parametrlardan foydalanadi. Avtomatik teglashning kamchiligi shundaki, ular faqat Google Analytics da ishlaydi. Ularni Yandex.Metrica yordamida yozib bo'lmaydi. Vaziyat Yandex.Direct bilan o'xshash. Agar siz teglar qo'ymasangiz, Metrica AdWords-dan emas, balki Direct-dan o'tishlarni tushuna oladi. Shuning uchun ular Google Adwords va Yandex.Direct-da ham o'rnatilishi kerak.

UTM teg parametrlari

UTM teglari beshta parametrga ega. Ular sizga yo'naltiruvchi manbani, kalit so'zni, reklama kampaniyasining nomini va foydalanuvchini qiziqtirgan reklamani yozib olish imkonini beradi.

Kerakli parametrlar:

Ixtiyoriy parametrlar:

• utm_content- kuzatilgan banner yoki reklama identifikatori;
• utm_term- kalit so'z.

Adwords-da ValueTrack funksiyasidan foydalanib URL manzillariga o'z parametrlaringizni qo'shishingiz mumkin. Har bir parametr jingalak qavslar ichiga olingan: (kampaniya), (reklama guruhi), (maqsadli), (tarmoq), (joylashtirish) va boshqalar. Reklamani bosgandan so'ng qavs ichiga olingan so'z o'rniga maxsus ma'no qo'yiladi. Masalan, parametr uchun (mos turi) belgisini almashtirish mumkin e(aniq kalit so'z mosligi), p(iboralar mosligi) yoki b(keng o'yin). Agar parametr qiymatga ega bo'lmasa, u havolaga qo'shilmaydi.

Google Adwords-da UTM tegini qanday qo'shish mumkin

Muayyan reklama kampaniyasidagi barcha reklamalar uchun Google Adwords-ga utm teglarini qo'shish uchun bo'limni oching. "Umumiy kutubxona" va yo'lga ergashing "Sozlamalar > Tahrirlash > URL parametrlari". Bu yerda siz kuzatuv shablonining qiymatini o'rnatishingiz, maxsus parametrlarni qo'shishingiz va URL o'zgarishlarini o'zgartirishingiz mumkin.

Siz sozlamalarni qo'lda sozlashingiz yoki quyidagi shablonni belgilashingiz mumkin:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(maqsadli)

Agar siz utm teglaridan faqat statistikani Adwords-dan Google Analytics-ga o'tkazish uchun foydalanmoqchi bo'lsangiz, ko'proq foydalanishingiz mumkin. oddiy tarzda. Ushbu ikkita tizimni Google Adwords sozlamalarida "Bog'langan hisoblar" bo'limida bog'lash kifoya. Ushbu integratsiyaning afzalliklari - Google AdWords-dan xarajat ma'lumotlarini avtomatik ravishda uzatish va to'g'ridan-to'g'ri Google Analytics interfeysida konversiyani qulay hisoblash.

Displey tarmog'idagi Google hamkor saytlarida reklama uchun havola parametrlaridan foydalanganda "utm_term" o'rniga "joylashtirish" yorlig'idan (o'tish qaysi saytdan kelganligini aniqlash) foydalanishingiz kerak, chunki oxirgi parametr kalit so'zni bildiradi.

Turli tahliliy tizimlarni integratsiyalash va kontekstli reklamani avtomatlashtirish

Utm teglari reklama monitoringi uchun samarali, ammo o'zini-o'zi etarli emas vositadir. To'liq rasmni ko'rish uchun analitik tizimlardan foydalanish kerak. Alytics platformasi CRM tizimi, qo'ng'iroqlarni kuzatish, reklama platformalari, Google Analytics hisoblagichi bilan birlashadi va yigirma ko'rsatkichlar bo'yicha statistik ma'lumotlarni umumlashtiradi: savdolar, maqsadlar, trafik, qo'ng'iroqlar, jalb qilish va boshqalar. Ma'lumotlar qulay shaklda va bir joyda taqdim etiladi. Foydalanuvchi statistikani kuzatishi shart emas turli saytlar. Ma'lumotlar avtomatik ravishda yuklab olinadi va sinxronlashtiriladi.

Alytics'dagi Utm teglari

Alytics qo'ng'iroqlar bo'yicha Google AdWords statistikasini to'g'ri kuzatishi uchun va barcha reklamalarda, shu jumladan tezkor havolalarda UTM teglari bo'lishi kerak. Xizmat Google AdWords va Yandex.Direct bilan ikki tomonlama integratsiyani ta'minlaydi. Bu shuni anglatadiki, xarajatlar, maqsadlar, reklama kampaniyalari avtomatik ravishda sinxronlashtiriladi. Agar kerak bo'lsa, xizmat har 30 daqiqada URL parametrlarini mustaqil ravishda o'rnatadi. Bir vaqtning o'zida xizmatdan foydalanish va teglardan foydalanish mumkin.

Tizimni test rejimida sinab ko'rishingiz mumkin. Alytics qo'ng'iroqlarni kuzatish uchun 7 kun va yakuniy tahlil va avtomatlashtirish tizimi uchun 14 kun beradi. kontekstli reklama tekinga.

Xayrli kun, aziz internet-marketologlar!

2015-yilning 1-iyulidan boshlab Google AdWords hisoblari maqsadli URL manzillari o‘rniga yangilangan URL manzillaridan foydalanadi.

Nima uchun Google bu o'zgarishlarni kiritmoqda?

2015-yil 1-iyulgacha barcha URL kuzatuv teglari maqsadli URL manzilidagi reklama darajasida o‘rnatildi. Teglarni o'zgartirganingizda, tizim sizning e'lonlaringizni yangi yaratilgan deb qabul qiladi va shunga mos ravishda ularni statistikani qayta tiklash bilan moderatsiyaga yuboradi. Yangilangan URL manzillar bu muammodan qochishga yordam beradi. Umuman olganda, yangilanish sizga quyidagilarga imkon beradi:

Value Track parametrlarining to'liq diapazonidan foydalanish imkoniyatini ta'minlang

Reklama bosilganda veb-saytingizni yuklashni tezlashtiring.

Innovatsiyaning xususiyatlari:

Kuzatuv ustuvorligi har doim batafsilroq quyi kuzatuv shabloniga beriladi.

Teglardan foydalanish uchun sizda kampaniya nomi, reklama guruhlari yoki kalit so'zlar kabi dinamik parametrlarni o'z ichiga olgan kuzatuv shabloniga ega bo'lishingiz kerak.

Kuzatuv shabloni nima?

Kuzatuv opsiyalari

Kuzatuv shabloni quyidagicha bo'ladi: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - dinamik parametr, uning o'rniga ochilish sahifangiz almashtiriladi.

Turli darajalarda kuzatuv shablonini o'rnatish

Yuqorida aytib o'tilganidek, kuzatuv shablonlari turli darajalarda o'rnatilishi mumkin.

Hisob darajasi (yuqori daraja)

Chapdagi menyudan "Birgalikda kutubxona - URL parametrlari" ni tanlang

Ochilgan oynada kuzatuv shablonini o'rnating.

Kampaniya darajasi (yuqori daraja)

Chapdagi menyuda kampaniyani tanlang va "Sozlamalar - Barcha sozlamalar" yorlig'iga o'ting

Sahifaning eng pastki qismida "Kampaniya URL parametrlari (Kengaytirilgan)" bo'limiga o'ting.

Reklama guruhi darajasi (yuqori daraja)

Reklama darajasi (past)

Daraja kalit so'zlar(past daraja)

Kuzatuv shablon ustunini qo'shing

Bilish muhim:

Kuzatuv shabloni yuqori darajada (hisob qaydnomasi, kampaniya, reklama guruhi) ko'rsatilgan bo'lsa, unda shablonga kelajakdagi o'zgarishlar ma'lumotlarni yo'qotmasdan yoki moderatsiyasiz amalga oshirilishi mumkin.

Kuzatuv shabloni past darajaga o'rnatilgan bo'lsa, shablonga kelajakdagi o'zgartirishlar ma'lumotlarning yo'qolishiga va moderatsiyaga olib keladi.

Quyidagi darajada belgilangan shablon har doim yuqori darajadagi shablonni qayta yozadi. Misol uchun, agar shablon hisob darajasida va kampaniya darajasida ko'rsatilgan bo'lsa, kampaniya darajasiga ustuvorlik beriladi. Agar shablon hisob yoki kampaniya darajasida, lekin bir vaqtning o'zida kalit so'z darajasida sozlangan bo'lsa, kalit so'zlar uchun shablon sozlamalari ustuvor bo'ladi.

O'tish usullari

Google yangilangan URL havolalarini bosishning to'rtta holatini kutmoqda.

1. Reklamangizda kuzatuv teglaridan foydalanmaysiz.

Agar siz qo'lda teglardan foydalanmasangiz, tizim havolalaringizni avtomatik ravishda yangilaydi. Reklamalarni yaratishda standart parametr "Nishon URL" o'rniga "Yakuniy URL" bo'ladi. Shu bilan birga, statistik ma'lumotlar saqlanib qoladi va reklamalar moderatsiyadan o'tmaydi.

2. Siz qo'lda kuzatish teglaridan foydalanmoqdasiz

Bunday holda, siz avtomatik o'tishni kutishingiz yoki AdWords hisobingizdagi ommaviy yangilash vositasidan foydalanishingiz kerak. Ushbu vositadan foydalanish uchun:

1.Google AdWords hisobingizga kiring

2. "E'lonlar" yorlig'iga o'ting

3.Barcha reklamalarni tanlang va “Tahrirlash” tugmasini bosing

4. “Maqsadli URL manzillarini yangilash” bandini tanlang.

Bunday holda, tizimning o'zi kuzatuv shablonini yaratadi va teglaringizni u erga o'tkazadi. Shu bilan birga, statistik ma'lumotlar saqlanib qoladi va reklamalar moderatsiyadan o'tmaydi.

3. Siz qo'lda teglardan foydalanasiz va o'zingizning kuzatuv shabloningizni yozmoqchisiz.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- kuzatish imkoniyatlari

Birinchi usul - urlni reklama darajasida yangilash.

1. "E'lonlar" yorlig'iga o'ting, reklamani tanlang

3.“Kuzatuv shabloni” maydoniga shablonni kiriting (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

"E'lonlar" yorlig'iga o'ting va barcha reklamalarni tanlang

Ushbu vosita URL-larga kampaniya parametrlarini osongina qo'shish imkonini beradi, shuning uchun Google Analytics-da maxsus kampaniyalarni kuzatishingiz mumkin.

Veb-sayt URL manzili va kampaniya ma'lumotlarini kiriting

Quyidagi shaklda kerakli maydonlarni (* bilan belgilangan) to'ldiring va tugallangach, siz uchun kampaniyaning to'liq URL manzili yaratiladi. Eslatma: yaratilgan URL manzili siz o'zgartirish kiritganingizda avtomatik ravishda yangilanadi.

Har bir parametr uchun qo'shimcha ma'lumot va misollar

Quyidagi jadvalda kampaniya parametrlarining har biriga batafsil tushuntirish va misol keltirilgan. Qo'shimcha ma'lumot olish uchun quyidagi bo'limdagi havolalarni ko'rib chiqing.