Rossiyaliklarning ko'pchiligi yangi yil bayramlaridan keyingi birinchi ish kuni sharafiga o'z joniga qasd qilishdan oldingi holatda bo'lsa-da, biz boshqaruvni tejashni istaganlar uchun allaqachon maqola yozmoqdamiz. kontekstli reklama Yandex Direct va Google Adwords, allaqachon o'rnatilgan "ishlaydigan" reklama uchun direktologlarga pul to'lashni istamaslik.

Shunday qilib, Yandex Direct va Google Adwords takliflarini avtomatik ravishda qanday o'zgartirish mumkin?

Ko'p xizmatlar bor, lekin men Elama xizmatini tanladim. Rostini aytsam, bu uzoq va zerikarli tanlov bo'ldi deb ayta olmayman. Men negadir ularni ruscha “start-up”larning yana bir katta resursida uchratdim, bir nechta sharhlarni o'qib chiqdim (ijobiy, yomon emas) va sinab ko'rishga qaror qildim.

Ayni paytda men ushbu xizmat bilan 10-15 ta loyihada ishladim (har bir akkauntda 2 dan 15 tagacha reklama kampaniyasi), umuman olganda, men mamnunman, ammo keling, Elama nima va u nima bilan ishlatilishiga to'xtalib o'tamiz.

Elama'dan kontekstli reklama boshqaruvi: foydalanish tajribasi

Elama kontekstli reklama takliflarini avtomatik boshqarish uchun bepul xizmatdir

Aslida, men ushbu xizmat qanday ishlashi haqida batafsil ma'lumotga ega emasman, lekin men bilaman, bu Yandex va Google hamkori (shuning uchun u reklamani avtomatik boshqarish uchun komissiya olinmaydi), bu juda qiziqarli veb-seminarlar tashkil etadigan tasdiqlangan xizmat. kontekstli reklama va tahlillar bo'yicha , olti oylik foydalanishdan so'ng, menga hech qanday salbiy yoki yomon assotsiatsiyaga olib kelmadi.

Taroziga soling:

• haqiqatan ham ishlaydi
• miya buni qilmaydi
• aniq interfeys (nisbatan)
• etarli texnik yordam
• hech qanday komissiya olmaydi
• reklama kampaniyalarini yaxshilash bo'yicha bepul va qiziqarli vebinarlarni taklif etadi
• standart Yandex Direct va Google Adwords reklama hisoblari bilan muammosiz integratsiyalashgan

Minuslardan:

• bitta hisob - bitta byudjet: siz turli byudjetli loyihalarni bitta hisobga yuklay olmaysiz, siz bir nechta hisob yaratishingiz kerak bo'ladi.
• xizmatning o'zi (1000 rubldan) va har bir kontekstli reklama xizmatining byudjetini to'ldirish uchun chegaralar.

Elamadan qanday foydalanish - qisqa va aniq ko'rsatmalar

Biz Yandex Direct hisobiga ro'yxatdan o'tamiz va ma'lumotlarni olamiz. Google Adwords hisobingizdan ma'lumotlarni olish uchun siz so'rov yuborishingiz va biroz kutishingiz kerak bo'ladi, lekin yigitlar hamma narsani tezda qilishadi.

Login va parolingizdan foydalanib interfeysga kiring:

Mana balansni to'ldirish tugmasi, u jami balansni to'ldiradi, undan siz Google va Yandex-ga pul o'tkazishingiz mumkin:

Hisoblar o'rtasida pul taqsimlash uchun siz tegishli maydonga miqdorni kiritishingiz va "o'tkazish" tugmasini bosishingiz kerak:

Google zudlik bilan 18% QQSni ushlab qoladi, Yandex har bir bosish uchun bu miqdorni o'z ichiga oladi.

Uchun avtomatik boshqaruv tariflar, bu yerni bosing, har bir reklama kampaniyasi ostida shunday tugma mavjud bo'lib, u bizga hamma narsani juda moslashuvchan tarzda sozlash imkoniyatini beradi, shunda "qalin kalit so'zlar" tunda, ular uchun stavka ancha past bo'lganda ko'rsatiladi va kun davomida biz past chastotali kalit so'zlarda reklama ko'rsatamiz:

Ko'rsatish qoidalarini boshqarish uchun oyna ochiladi.

1. qoida amal qiladigan kun va kun vaqtini tanlang
2. dastur nima qilishi kerakligini tanlang (u reklamani qaerga joylashtiradi)
3. ushbu qoida uchun maksimal tikish

Agar biz reklamani faqat kun davomida ko'rsatsak, kunduzgi taassurotlar uchun bitta qoida yaratamiz, ikkinchisini esa tungi taassurotlarni o'chirish uchun (2-band). Ko'p, ko'p o'zgarishlar mumkin. Bundan tashqari, ma'lum vaqt yoki kunlarda taassurotlarni o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Elama orqali kontekstli reklamani o'rnatishning eng yaxshi usuli qanday - mening shaxsiy fikrim

Men har doim standartdan foydalanaman reklama idoralari Yandex Direct va Google Adwords Elama xizmati bilan ishlash uchun, garchi ular o'zlarining moslashtiruvchilariga ega. Haqiqat shundaki, standart reklama kampaniyalari har doim ancha moslashuvchan va keng xususiylashtirish potentsialini ta'minlaydi; har qanday reklama kengaytmalari, maqsadli maqsad va boshqa hiylalarni uchinchi tomon xizmatlari orqali amalga oshirish ancha qiyin.

Final

Elama xizmati o'zi mo'ljallangan faoliyat turlarida yaxshi - kontekstli reklama tariflarini avtomatik ravishda boshqarish. Elama-dan foydalanib, siz reklama kampaniyasining o'zini o'tkazishda tejashingiz mumkin, chunki tariflar reklama kampaniyalarini o'tkazish uchun to'laydigan shaxs tomonidan qanday boshqarilishiga emas, balki siz o'rnatgan qoidalarga qarab o'zgaradi. Asosiysi, byudjetni kuzatib boring va har qanday avtomatlashtirilgan jarayon nazorat qilinishi kerakligini unutmang, biz yosh tadbirkorlar emasmiz...

Kontekstli reklama hamma joyda mavjud. Qidiruvga borganimizda va so'rovni kiritganimizda, ko'pincha reklama birinchi bo'lib bizga ko'rsatiladi va shundan keyingina natijalar paydo bo'ladi. Biz yangiliklar saytiga kirsak, reklamali bannerlar to'g'ridan-to'g'ri maqolalarda yoki reklama joylarida ko'rsatiladi.

Ushbu maqolada biz kontekstli reklama nima ekanligini, qanday ko'rinishi va ishlashini batafsil ko'rib chiqamiz. Internetda kontekstli reklamani ishga tushirish uchun qaysi tizimlar va xizmatlardan foydalaniladi.

Oddiy so'zlar bilan kontekstli reklama nima?

Kontekstli reklama - matnli yoki rasmli reklama bilan ifodalanadigan va foydalanuvchi so'roviga (kontekst) qarab ko'rsatiladigan Internetdagi reklama turi. Reklama beruvchining o'zi qaysi so'rovlar uchun va qaysi platformalarda uning saytidagi reklama ko'rsatilishini tanlaydi. Kontekstli reklamaning ikkita asosiy turi mavjud: tematik va qidiruv.

Shubhasiz, siz qidirganingizda, asosiy natijalarga qo'shimcha ravishda, yuqori va pastki qismida sizning so'rovingiz mavzusida va siz qidirayotgan mahsulot yoki xizmatni o'z ichiga olgan saytga havola bilan reklamalar paydo bo'lishini allaqachon payqadingiz.

Kontekstli reklama reklamalari Yandex Advertising Network (YAN) yoki Google (KMN) da ishtirok etadigan boshqa saytlarda ham mavjud. Ushbu e'lonlar biz kiritgan so'rovlar tarixi va biz tashrif buyurgan saytlar asosida, shuningdek, hozirda mavjud bo'lgan manbaga qarab ko'rsatiladi. Shunday qilib, kattaroq ehtimollik bilan, tibbiy xizmatlar mavzusidagi kontekstli reklama sog'liqni saqlash veb-saytida ko'rsatiladi.

Maxsus avtomatlashtirilgan tizim sayt sahifalarining mazmunini aniqlaydi va ushbu sahifadagi ma'lumotlarga mos keladigan reklamalarni topadi. Shunday qilib, sotish uchun e'lonlar maishiy texnika ta'mirlash va qurilish haqida sayt sahifalarida paydo bo'ladi.

Kontekstli reklama turlari

Qidiruv mexanizmi

Qidiruv kontekstli reklama, agar uning so'rovi reklama beruvchi tomonidan kompaniya sozlamalarida ko'rsatilgan talablarga mos kelsa, foydalanuvchiga ko'rsatiladi. Ushbu turdagi reklamaning asosiy afzalligi shundaki, foydalanuvchining o'zi ma'lum bir mahsulotga qiziqish bildiradi va u haqida qidiruv satriga yozadi, biz qilishimiz kerak bo'lgan narsa (reklama yordamida) biz taklif qilayotgan narsalarni aytish. bu tur mahsulot.

Bu reklama barcha sohalarda ishlaydi qidiruv tizimi X Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo va boshqalar. Shu bilan birga, har bir alohida tizim uchun reklamalarni ko'rsatish algoritmi, masalan, Yandex va Google-da bo'lgani kabi, farq qilishi mumkin. Badoo (Google’ning xitoycha analogi) kabi qidiruv tizimi qisman yopilgan, chunki u yerda faqat Xitoyda boʻlganda reklama joylashtirish mumkin.

Tematik

Tematik kontekstli reklama sheriklik dasturlarida ishtirok etadigan saytlarda foydalanuvchilarga ko'rsatiladi ( , ). Qaysi reklama amalga oshirilishi ko'rsatilishi foydalanuvchi tomonidan kiritilgan so'nggi so'rovlarga yoki qaysi mavzu bo'yicha tashrif buyurgan saytlarga bog'liq (bu ham kontekst).

Ehtimol, qidiruvdan keyin o'zingiz ham bir necha bor payqadingiz. etik sotib oling], boshqa saytlar sahifalarida va ichida ijtimoiy tarmoqlarda Oyoq kiyimlarini sotib olishni taklif qiluvchi reklamalar paydo bo'la boshlaydi. Aytgancha, bu tematik kontekstli reklamaning asosiy afzalligi, hatto reklama qidiruv natijalarida ko'rilmagan yoki bosilmagan bo'lsa ham, u hali ham saqlanib qoladi. foydalanuvchini jalb qilish imkoniyati veb-saytingizga kiring va mahsulot haqida gapiring.

Lekin shunday mavzular borki, ularda foydalanuvchi xatti-harakati asosida reklama ko'rsatish taqiqlanadi ( dori-darmonlar, kattalar uchun mahsulotlar), shuning uchun ular tematik kontekstli reklamaning boshqa turidan foydalanishlari mumkin - kontekstli maqsadli yoki displey saytlar. Masalan, tibbiyot haqidagi forumda, protez implantatsiyasi haqidagi munozarada stomatologiya bo'yicha reklama ko'rsatilishi mumkin.

Sizning reklamangiz sifatsiz yoki Rossiya qonunchiligini buzadigan veb-saytda ko'rsatilishi mumkinmi? Yo'q, chunki sheriklik dasturlarida faqat tasdiqlangan saytlar ishtirok etishi mumkin. Biroq, reklamalar yangiliklar saytlarida ofatlar yoki boshqa ofatlar haqidagi xabarlar yaqinida paydo bo'lishi mumkin. Google bu reklama xizmatini oʻchirib qoʻyishi mumkin.

Retargeting va remarketing

Biz retargeting va remarketingni alohida bo'limga joylashtirdik, chunki ular kontekstning dastlabki ikki turini bog'lamasdan foydalanish mumkin.

• Sarlavha
• Reklama matni
• Asosiy havola (e'lon qilingan sayt manzili)
• Aloqa ma'lumotlari (manzil, telefon)
• Tez havolalar (saytning asosiy bo'limlari)
• Aniqliklar ( qo'shimcha ma'lumot), havolalar (foydalanuvchi reklamani bosganida ochiladigan sahifa) va qo'shimcha elementlar.

Masalan, Googleda reklama shunday ko'rinadi. Kompaniya sozlamalariga qarab, ba'zi reklama elementlari ko'rsatilmasligi mumkin - quyidagi rasmda birinchi e'londa tezkor havolalar bloki yo'q, lekin mahsulot va narxlar mavjud.

Keling, xuddi shu so'rovni ko'rib chiqaylik.

Aqlli "Hammasini ko'rsatish" havolasini bosish orqali siz kiritilgan so'rov bo'yicha kim oshdi savdosida qatnashayotgan barcha reklama beruvchilarni ko'rishingiz mumkin, bu esa raqobatchilarni baholashga yordam beradi.

Yandex qidiruv natijalarining birinchi sahifasida maksimal 7 ta reklama mavjud: 4 ta yuqori blokda (maxsus joylashtirish) va 4 ta pastki blokda (kafolat). Google yuqorida 4 ta va pastda 3 ta.

An'anaga ko'ra, Google Displey tarmog'ida taassurotlar uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan formatlar biroz kattaroqdir: matn, rasm va video.

Boshqaruv

Kontekstli reklama qo'lda, maxsus xizmatlardan foydalangan holda yoki agentlik (pudratchi) orqali boshqarilishi mumkin. Ammo bu holatlarning har qandayida siz jarayonni nazorat qila olishingiz kerak va buning uchun biz kontekstli reklamaning barcha afzalliklarini, tahlil qilish vositalarini tahlil qilamiz, shuningdek, taxminiy byudjetni qanday hisoblashni o'rganamiz.

Yandex.Direct va Google Ads bilan bitta hisobda qanday ishlash mumkin?

• avtomatik so'z tanlash,
• reklamalarni avtomatik yaratish;
• "aqlli" tikish boshqaruvi,
• salbiy kalit so'zlarni taklif qilishning noyob usuli.

Tizim professionallar va biznes egalari uchun javob beradi. a borsanoat standarti yechimlari.

Haqiqiy vaqtda statistika ko'rsatiladi.Mutaxassislar uchun juda ko'p aniq sozlamalar mavjud.

Afzalliklar

Yana bir bor aytamizki, yangi reklama beruvchilarning doimiy oqimini ta'minlaydigan kontekstli reklamaning eng muhim afzalligi bu reklamani faqat kompaniya faoliyat yuritayotgan mintaqa yoki shaharda joylashgan haqiqatan ham qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatishdir.

Qidiruv tizimi - bu ulkan gipermarket bo'lib, xaridor mahsulot qatorlari orasida aravada yurish o'rniga, kerakli so'rovni kiritadi. Sizning vazifangiz, agar siz uni saytga jalb qilmoqchi bo'lsangiz, u qanday so'rovlarni kiritishi va uni qanday qiziqtirishi haqida o'ylashdir.

1. Agar foydalanuvchi reklama ustiga bosish orqali saytga kirsagina toʻlaysiz.
2. Siz bir kishining o'tishi uchun to'lashga tayyor bo'lgan narxlarni belgilaysiz. Shu bilan birga, siz turli reklama va kompaniyalar uchun har xil bosish narxini belgilashingiz mumkin.
3. Har bir kalit so'z (qidiruv so'rovi) uchun taassurotlar uchun alohida auktsion mavjud - siz faqat eng qiziqqan foydalanuvchilarni tanlashingiz mumkin. Ammo taklif qanchalik baland bo'lsa, reklama shunchalik yuqori ko'rsatiladi.
4. Siz keraksiz foydalanuvchilarni va so'rovlarni (minus) kesib qo'yishingiz mumkin, masalan, bepul, yuklab olish, video va boshqalar.
5. Shaffoflik - siz nima uchun to'layotganingizni, saytga qancha odam tashrif buyurishini va qancha yangi mijozlar paydo bo'lishini bilasiz. Birinchi haftada bu ko'rsatkichlar qanday o'zgarishi allaqachon seziladi.
6. Siz reklama kampaniyasini juda tez boshlashingiz mumkin. Birinchi reklamalar bir necha soat ichida o'rnatilishi mumkin.

Kontekstli reklamadagi ko'rsatkichlar

CTR (klik tezligi)— reklamalarni bosish tezligi va ulardan biri asosiy ko'rsatkichlar kontekstli reklama uchun. Reklama foydalanuvchilarni qanchalik jalb qilishining o'lchovi. Ushbu ko'rsatkich reklama tizimlari tomonidan avtomatik ravishda bosish va taassurotlarga nisbati sifatida foiz sifatida hisoblanadi.

Konvertatsiya— konversiyalarni kuzatish uchun (veb-saytda qoldirilgan soʻrov, yetakchi) tahliliy tizimlarni (Yandex.Metrica, Google Analytics) oʻrnatish va sozlash va ularda maqsadlar qoʻyish kerak. Qo'ng'iroqlarni kuzatish uchun siz Qo'ng'iroqlarni kuzatish tizimini o'rnatishingiz kerak va oflayn konversiyalarni kuzatish uchun ma'lumotlarni tahliliy tizimlarga qo'lda kiritishingiz kerak bo'ladi.

Tahlil vositalari

Kontekstli reklama yanada samaraliroq bo'lishi uchun siz statistik ma'lumotlarni kuzatib borishingiz va tahlil asosida o'zgartirishlar kiritishingiz kerak. Keling, har bir Internet-marketologning arsenalida kontekstli reklamani tahlil qilish uchun qanday asosiy vositalar bo'lishi kerakligini aniqlaylik.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - yig'ishda yordam beradi kalit so'zlar reklama kompaniyalari uchun.
• Hisobotlar Yandex.Direct va Google Ads - o'rnatilgan hisobotlar, unda qaysi kalit so'zlar yoki qaysi platformalarda reklama ko'rsatilayotganini ko'rishingiz mumkin.
• , — konvertatsiyalar va saytdagi foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishga yordam beruvchi bepul tahlil vositalari. Men reklama tizimlari bilan sinxronlashni talab qilaman.

Narxi

Sizning kompaniyangiz uchun kontekstli reklama narxini to'g'ri hisoblashni xohlaysizmi yoki "hamma kabi"? "Hamma kabi" - egasi yoki sotuvchisi biz reklama uchun kuniga 1000 rubl sarflashimiz mumkinligini aytadi va buning asosida byudjet belgilanadi. To'g'ri yondashuv parchalanishni amalga oshirishdir. Misol uchun, siz oyiga 200 dona mahsulot sotishingiz kerak, bu sizga barchasini ishlatishga imkon beradi ishlab chiqarish quvvati kompaniya va barcha xodimlar. Bizning veb-saytimizda konvertatsiya taxminan 4-5% ni tashkil qiladi. Shu bilan birga, etakchidan mijozga o'tish 40% ni tashkil qiladi. Ma'lum bo'lishicha, 200 ta yangi mijozni jalb qilish uchun bizga 500 ta ilova kerak, ya'ni. har kuni taxminan 15 ta ilova, ularni qabul qilish uchun bizning saytimiz konvertatsiyasi asosida kuniga 300-350 noyob tashrif buyuruvchilar kerak bo'ladi. Bir marta bosish uchun o'rtacha narx - 10 rubl. Ma'lum bo'lishicha, kontekstli reklama uchun oylik byudjetimiz kamida 90 000 rubl bo'lishi kerak.

Kontekstli reklama tizimlari

Yandex.Direct

IN o'tgan yillar, Google tufayli Yandex auditoriyasining muhim qismini olib ketdi mobil trafik, ammo shunga qaramay, har kuni 2 000 000 dan ortiq odam Yandex qidiruvidan foydalanadi! Bu eng yirik rus qidiruvi. Shuning uchun, reklama Yandex Direct katta mashhurlikka ega. Bundan tashqari, Direct oddiyroq sozlashga ega.

• Yandex qidiruv natijalari sahifalarida;
• Yandex hamkorlar tarmog'ining saytlarida ().

Muayyan so'rov uchun va ma'lum bir foydalanuvchi uchun qaysi reklama ko'rsatilishini tanlash Yandex algoritmlari tomonidan mavzuga muvofiqligi, bosish tezligi, CTR, shahar va boshqa ko'rsatkichlar asosida avtomatik ravishda aniqlanadi.

Google reklamalari

Kengaytirilgan interfeys, qaysiga Yaqinda Yandex Direct harakatlanmoqda, takliflar . Reklamani sozlash va samaradorligini tahlil qilish uchun ko'proq mashaqqatli sozlashni talab qiladigan turli xil vositalardan tashqari, Google sizning saytingizni nafaqat Rossiyada, balki butun dunyoda (Xitoy va KXDRdan tashqari) reklama qilish imkonini beradi.

Yandex-ga o'xshab, reklama qidiruv va tematik bo'linadi (KMS), va qidiruv va hamkor saytlar (jumladan, Bing va Mail) sahifalariga qo'shimcha ravishda, u Google xizmatlari (Xaritalar, Gmail, Merchant, YouTube, Rasmlar va boshqalar) sahifalarida ko'rsatilishi uchun mo'ljallangan.

Qayerda Siz YouTube va Gmail uchun alohida reklama o'rnatishingiz mumkin, xat yoki o'zingizning videongiz ko'rinishida, bu reklama beruvchining maqsadli auditoriyaga erishish qobiliyatini sezilarli darajada kengaytiradi.

Shuningdek, siz mobil qurilmalar (planshetlar va smartfonlar) uchun alohida reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz mumkin, bu maqsadli auditoriyaga qarab, maqsadni yanada aniqroq qilish imkonini beradi. Va reklamalarda, standart tushuntirishlar va tezkor havolalarga qo'shimcha ravishda, siz tovarlar va xizmatlarni ularning narxi bilan ko'rsatishni sozlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlilik xaritada kerakli joyga nuqta qo'yish va qamrov radiusini ko'rsatish orqali nafaqat mintaqa, mamlakat yoki shaharga, balki alohida hududga o'rnatilishi mumkin.

2019-2020 yillarda kontekstli reklama

Agar bir necha yil oldin siz shunchaki tegishli kalit so'zlarning ma'lumotlar bazasini to'plashingiz, reklama matnlarini yozishingiz va takliflarni kuzatishingiz mumkin bo'lsa, endi esa tez o'sib borayotgan bosish narxi va raqobat tufayli siz barcha mumkin bo'lgan formatlar va maqsadli maqsadlar bilan ishlashingiz kerak. . Saytga tashrif buyuribgina qolmay, foyda keltiradigan tashrif buyuruvchilarni toping. Sinov orqali o'z yo'lingizni toping turli yondashuvlar va formatlar. Chunki endi reklamani o'rnatish uchun yagona to'g'ri yondashuv yo'q.

Bundan tashqari, agar ilgari Yandex Direct va Google AdWords o'rtasida sezilarli farq mavjud bo'lsa, bugungi kunda u kamroq ravshan bo'lib bormoqda va kelajakda u umuman mavjud bo'lishni to'xtatadi. Buning sababi shundaki, Yandex asboblar to'plami bo'yicha xorijiy raqobatchisiga yetib olish uchun tobora ko'proq yangi vositalarni joriy qilmoqda.

Shuni ta'kidlash joizki 2019-yilda kontekstli reklama ko'proq shaxsiylashtirilmoqda, turli auditoriyalar uchun maqsadli imkoniyatlar kengaymoqda. O'sib borayotgan ahamiyat to'g'ri sozlamalar mobil qurilmalardan qidiradigan foydalanuvchilar uchun. Ko'proq reklama formatlari mavjud. Analitik qobiliyatlar ortib bormoqda.

Bularning barchasi kontekstli reklama bozori faqat 2020 yilda o'sishda davom etishiga asos bo'lib xizmat qiladi. Internetda reklamadan xabardor bo'ladigan va pudratchilarga nisbatan talabchanroq bo'ladigan yangi reklamachilar ko'payadi. Shunga qaramay, bu yo'nalish kamida yana 5-10 yil davomida bozorda eng istiqbolli yo'nalishlardan biri hisoblanadi.

Ushbu maqolada ikkita kontekstli reklama tizimlari o'rtasidagi farqlar muhokama qilinadi. Biz auktsionlar, reklamalar va kengaytmalar, kalit so'zlar mavzularini yoritamiz va avtomatlashtirish haqida bir oz gaplashamiz. Biz strategiyalarga tegmaslikka qaror qildik, chunki bu alohida maqola uchun mavzu.

Google Adwords va Yandex.Direct auktsionlari

AdWords auktsioni shunday tuzilganki, reytingi eng yuqori boʻlgan reklama eng yuqori oʻrinlarda koʻrsatiladi va reklama reytingi joylashuv va bosish narxiga taʼsir qiladi. Reklama darajasi bir nechta komponentlardan iborat - taklifingiz, reklamalaringiz/kalit so'zlaringiz/ochilish sahifangiz sifati va foydalanilgan qo'shimcha kengaytmalar. Reklama reytingini ko'rish mumkin emas, na sizniki, na sizning raqobatchilaringiz. Kalit so'z sifati reytingi bilan adashtirmaslik kerak. Eng yuqori reytingga ega bo'lgan reklama beruvchi ikkinchi reklama beruvchining taklifini 0,01 tsentga yengish uchun yetarli miqdorda to'laydi.

Google auktsionga kirish uchun minimal reklama reytingiga ega, u avtomatik tarzda aniqlanadi va sizning reytingingiz minimal talablarga javob bermasa, u holda reklama ko'rsatilmaydi. Kalit so'zlar menyusidagi "Status" ustuni quyidagilarni o'qiydi: Taklif hajmi va sifat koʻrsatkichi boʻyicha past reklama reytingi tufayli bu parametr hozirda Google’da reklama koʻrsatmayapti.

Yandex.Direct auktsioni boshqacha tuzilgan. Reklamalarni tartiblash printsipi Adwords-ga o'xshash bo'lsa-da - har bir bosish narxi, sifat omili va CTR prognozi bo'yicha ko'rsatkichlarning eng yaxshi kombinatsiyasiga ega reklamalar maxsus joylashtirish va kafolatlangan taassurotlar bloklari uchun tanlanadi - texnologiya boshqacha. Maxsus joylashtirishda 4 ta reklama ko'rsatilishi mumkin, bunda 1-pozitsiya kliklarning 100%, 2-pozitsiya 85%, 3-pozitsiya 75% va 4-pozitsiya maksimal trafikning 65% ni tashkil qiladi. SRdagi har bir reklama beruvchi trafikning 65 foizini oladi, ammo e'lonning pozitsiyasiga qarab qolgan trafik uchun kurash bo'ladi. 4 ta reklama beruvchilar o'rtasidagi raqobat trafik hajmini oshirish uchun davom etadi.

Direct va AdWords-dagi kalit so'zlar

Ikki tizim kalit so'zlarni butunlay boshqacha talqin qiladi. Yandex-da ishlaydigan narsa Google-da ishlamaydi va aksincha.

Adwords-da kalit so'zlar 4 turga bo'linadi: keng, ibora, aniq va keng moslik o'zgartiruvchi. Siz yordamda o'yin turlari haqida ko'proq o'qishingiz mumkin, ammo biz farqlarni aniqlaymiz. Yandex-da o'yin turining ta'rifi yo'q, ammo belgilar va operatorlar mavjud.

1. Keng o'yin Google va Yandex

Ikkala tizimda ham kalit so'zlar matn terish xatolari, sinonimlar, o'xshash so'zlar va shunga o'xshash so'zlar, birlik yoki ko'plikda tanlanishi mumkin. Ammo amaliyot shuni ko'rsatadiki, Yandex.Direct-dagi qidiruv so'rovlari Google Adwords-ga qaraganda ancha mos keladi. Yandex-da siz qo'shimcha tegishli iboralar uchun displey belgisini olib tashlash orqali ba'zi iboralarni o'chirib qo'yishingiz mumkin, Googleda siz faqat salbiy so'zlardan foydalanishingiz mumkin.

2. Google-da iboralar mosligi va Yandex-da "quote" operatori bilan so'z

Bu erda eng asosiy noto'g'ri tushuncha va asosiy farq. Yandex-da tirnoq ichidagi so'z so'zlar sonini yozadi, ammo Google-da bu so'rov sizning kalit so'zni o'z ichiga oladi va so'rovning boshiga yoki oxiriga iboralar qo'shilishi mumkinligini anglatadi. Masalan, Yandex-dagi "baba" kalit so'zi so'rovlar uchun ko'rsatilishi mumkin baba rom yoki bobo, va Googleda rom baba sotib oling, mazali bobo, baba tortlari ulgurji.

3. Google-da yoki Yandex-da kvadrat qavs ichida aniq moslik

Google Adwords-da aniq mos keladigan kalit so'z kvadrat qavslar bilan o'ralgan. So'z tartibi o'zgarmaydi va qo'shimcha kalit so'zlarni qo'shib bo'lmaydi. Yaqin vaqtgacha siz qo'shgan kalit so'z uchun aynan mos keladigan reklamalar paydo bo'ldi. 2017 yilda displey qoidalari biroz o'zgardi. Agar aniq moslik mavjud bo'lsa, e'lon birlik yoki ko'plik, qisqartirilgan versiyalar va qisqartmalar, o'xshashliklar yoki matn terish xatolari bo'lgan so'rovlarda ko'rsatilishi mumkin.

Yandex-da kvadrat qavs operatori so'zlarning tartibini belgilaydi va so'z boshiga yoki oxiriga iboralar qo'shilishi mumkin.

Masalan, Google'dagi [baba] kalit so'zi quyidagi so'rovlar uchun paydo bo'ladi: baba, baba. Yandex-da xuddi shu kalit quyidagi so'rovlar uchun paydo bo'ladi: baba ulgurji, arzon baba, mazali baba retsepti, baba uchun sir. Yandex-da yagona foydalanish uchun mumkin bo'lgan variant aniq sodir bo'lganda, undov belgilari va kvadrat qavslar bilan kalit iborani ishlatishingiz kerak [! ROM! ayol].

4. Google'da keng o'xshashlik o'zgartiruvchi (+ belgisi) va Yandex

Agar kalit so'z so'rovda bo'lishini istasangiz, odatda Google-da kalit so'z oldiga + belgisi qo'yiladi. Modifikatorlar keng o'xshashlik bilan solishtirganda kirishni toraytiradi, lekin shu bilan birga, taassurotlar eng mos iboralarga o'tadi. Qidiruv so'rovi ushbu 3 ta kalit so'zning barchasini har qanday ketma-ketlikda, birlik yoki ko'plikda, matn terish xatolari yoki qarindoshlari bilan o'z ichiga olishi kerak. Masalan, Googleda +buy +rum +baba kalit so'zini ko'rsatish mumkin baba romini arzon sotib oling, baba kremini sotib oling, Ayol uchun rom likyorini arzon sotib oling. Ko'rib turganingizdek, hech kim salbiy kalit so'zlarni bekor qilmagan, chunki butunlay tegishli bo'lmagan so'rovlar ham bo'lishi mumkin.

Yandex-ga kelsak, + operatori to'xtash so'zini tuzatadi. Ushbu to'xtash so'zlari qidiruv so'rovida mavjud bo'ladi. Odatda bu qo'shimcha ma'noga ega bo'lmagan old qo'shimchalar, olmoshlar va so'zlardir. Misol: +uyda rom baba, rom baba +qanday tayyorlanadi.

Tizimlarning yana bir farqi shundaki, Yandex-da har bir kalit so'z uchun 7 so'z chegarasi mavjud, Googleda esa 10 ta.

Reklamalar Yandex.Direct va Google AdWords

Reklamalarni qidirish. Yandex va Google bir xil reklama formatiga ega; ikkala tizimda ham reklamalar ikkita sarlavha va tavsifdan iborat. Farqlar shundaki, Yandex-da 1-sarlavhada (Google-da 30-ga qarshi 35 belgi) va tavsifda (81-ga qarshi 80 belgi) ko'proq belgilar mavjud. Shu bilan birga, biz qo'shimcha belgilar ekanligini ta'kidlaymiz! yoki? Yandex-da hisoblashda hisobga olinmaydi, shuningdek, Google Adwords-dan farqli o'laroq, siz 1-sarlavhada undov belgisidan foydalanishingiz mumkin. Ammo Google-da "Faqat telefon raqami" alohida reklama turi mavjud; uni mobil qurilmadan bosish orqali foydalanuvchi telefonga raqamni kiritadi va qo'ng'iroq tugmasini bosish qoladi.

Kengaytmalar. Google qo'shimcha kengaytmalarni qo'shishi mumkin. Agar Yandex-da siz faqat qo'shimcha havolalar, tushuntirishlar (faqat 1-maxsus joylashtirishda ko'rsatilgan) va manzil va aloqa ma'lumotlari ko'rsatilgan tashrif qog'ozidan foydalanishingiz mumkin bo'lsa. Google kengaytmalar bilan ishlash uchun ko'proq imkoniyatlarga ega. Bu narxlar, aktsiyalar, qo'ng'iroqlarni konversiyalar, tuzilgan parchalar, telefonga xabarlar, sharhlar va ilovalar sifatida kuzatish imkoniyatiga ega telefon raqamlari.

Qo'shimcha maqsadli

Qurilmalar. Yandex-da qurilmani nishonlash ancha sodda, siz Google-dan farqli o'laroq, mobil qurilmalar yoki planshetlardagi taassurotlarni butunlay o'chirib bo'lmaydi. Siz qila oladigan maksimal narsa stavkalaringizni -50% gacha kamaytirishdir. Adwords-da siz mobil qurilmalar va planshetlarni butunlay o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Joylar. Google sizga joylashuv yoki pochta indeksining ma'lum radiusida reklamalarni ko'rsatish imkonini beradi. Minimal radius 1 km. Mahalliy kompaniyalar uchun ajoyib variant, masalan, restoran yoki pitseriya. Direct-da hali to'g'ridan-to'g'ri displey hududida bunday imkoniyat mavjud emas. Mahalliy geotargeting Yandex Audiences orqali sozlanishi va keyin ushbu segmentni Direct kampaniyasiga sifatida qo'shish mumkin Maqsadli auditoriya stavkalarini sozlash uchun.

Yandex.Direct endi yangi reklama formati - Media-kontekstli qidiruv bannerining beta-sinovida qatnashish imkoniyatiga ega. Hozircha Googleda bu turdagi reklamaning o'xshashi yo'q.

Avtomatlashtirish Google AdWords va Yandex.Direct

Yandex-da oddiy foydalanuvchi uchun interfeysda avtomatlashtirish deyarli yo'q. Agar kampaniya mavjud bo'lganda uni o'chirib qo'ymoqchi bo'lsangiz ma'lum miqdorda bosish yoki xarajat bo'lsa, siz buni API-ni qo'llamasdan yoki avtomatlashtirish xizmatlarini ulamasdan qilolmaysiz. Kampaniyani to'xtatish va keyin uni ma'lum bir kunda boshlash kabi oddiy narsalarni ham avtomatlashtirish mumkin emas - hamma narsani qo'lda yoqish kerak.

AdWords-da avtomatlashtirilgan qoidalar va skriptlar mavjud. Oddiy foydalanuvchi uchun avtomatlashtirilgan qoidalarni tushunish qiyin bo'lmaydi. Qoidalar va skriptlardan foydalanib, siz kampaniyalarni avtomatik ravishda yaratishingiz, reklama qo'shishingiz, takliflarni, pozitsiyalarni, strategiyalarni o'zgartirishingiz, shuningdek hisobotlarni yaratishingiz va ularni elektron pochta orqali yuborishingiz mumkin. Skriptlar biroz boshqacha darajada, ammo shunga qaramay, Internetda ularning soni juda ko'p.

Xulosa qilib shuni aytmoqchimanki, qaysi kontekstli reklama tizimidan foydalanishni hal qilishdan oldin, o'z joyingizni tahlil qiling. Yandex va Google-da raqobatchilaringizni o'rganing, strategiya ishlab chiqing, hisob-kitoblarni amalga oshiring va shundan keyingina qaysi tizimdan foydalanishni hal qiling. Ikkala tizim ham bir-birini to'ldiradigan vositalarga ega, shuning uchun strategiyangizda buni ko'rib chiqing. Maqsadli trafik kelsin!

Tajribali sotuvchilarning ta'kidlashicha, to'g'ri tuzilgan kontekstli reklama har qanday narsani sotishi mumkin. Kontekstdan foydalanib, ular "yosh" loyihalarga trafikni ko'paytiradilar, turli xil aktsiyalar va savdolarni o'tkazadilar, TOP qidiruv natijalariga kiritilmagan saytlarning tovarlari va xizmatlarini reklama qiladilar va qo'shimcha asosiy so'rovlar uchun resurslarni targ'ib qiladilar. Ammo bu barcha afzalliklarni faqat kontekstli reklamani to'g'ri sozlash orqali ta'minlash mumkin. Bu erdagi xatolar reklama byudjetining katta qismini yoki butunlay yo'qolishiga olib kelishi mumkin.

Konfiguratsiya xatolarining asosiy oqibatlari

• bosish yo'q;
• bir marta bosish uchun yuqori narx;
• past navbat;
• konvertatsiya qilishning yuqori narxi;
• trafikning past sifati (kam sonli xaridlar, obunalar, boshqa kerakli harakatlar);
• past CTR (ko'rsatuvlar soniga nisbatan bosish tezligi).

Afsuski, ko'rsatkichlardan birini boshqalarga ta'sir qilmasdan alohida oshirish mumkin emas. Agar biron bir parametr o'zgarsa, o'zgarishlar boshqalarga ta'sir qiladi, afsuski, har doim ham emas yaxshiroq tomoni. Shuning uchun, Yandex va Google kontekstli reklamasini o'rnatish bo'yicha ishlar to'plami haqida gapirish mantiqan.

Tayyorgarlik bosqichi: analitikani ulash

Internetda hamma narsa dinamik, shuning uchun shunchaki kontekstli reklama o'rnatish va natijalardan bahramand bo'lish mumkin emas. Yangi loyihalar paydo bo'ladi, ularning ba'zilari reklama kampaniyalarida sizning raqobatchilaringizga aylanadi. Boshqa loyihalar reklamani to'xtatadi yoki strategiyani o'zgartiradi. Foydalanuvchilarning so'rovlari, ularning mashhurligi va natijada narxlar o'zgaradi. Va ular aniqlanganda tuzatilishi mumkin bo'lgan va kerak bo'lgan xatolardan hech kim immunitetga ega emas.

Vaziyatni dinamikada ko'rish va barcha o'zgarishlarni o'z vaqtida kuzatib borish uchun har bir qidiruv tizimi uchun maxsus vositalarni ulashingiz kerak:

• .Metrics;
• .Tahlil.

Saytga ulanish oson. "Mening saytlarim" ro'yxatiga url qo'shing, o'zingizning xohishingizga ko'ra ko'rinadigan yoki ko'rinmas tugma bilan saytga hisoblagich kodini qo'shing.

Shundan so'ng siz sayt trafigini va kontekstli reklamalaringizni bosishlarini o'rganishga imkon beruvchi ko'plab vositalarga kirishingiz mumkin bo'ladi. Odatda statistika vositalarini ulashda hech qanday muammo bo'lmaydi. Ikkala qidiruv tizimi ham rus tilidagi qulay interfeys va batafsil yordam bo'limlarini taqdim etadi. Keling, reklama kampaniyasini yaratish va o'rnatishga qaytaylik.

Qidiruv so'rovlarini yig'ish

Biz oldingi maqolalarda SEO yadrosini qanday ishlab chiqarish va tuzish haqida gapirgan edik. Statistikaga asoslangan kalit so'zlarni tanlash uchun Google ham shunga o'xshash vositaga ega. U kamroq qo'llaniladi, chunki xizmatlar deyarli bir xil natijalar beradi va Yandex.Wordstat an'anaviy ravishda sodda va qulayroq hisoblanadi.

Ammo agar siz Google bilan yaqindan hamkorlik qilmoqchi bo'lsangiz yoki Wordstat ko'rsatmaydigan qo'shimcha so'rovlarni topmoqchi bo'lsangiz, AdWords kalit so'zni rejalashtiruvchisini ko'rib chiqing. U bilan ishlash Direct bilan bir xil printsipga amal qiladi - siz tanlangan iboralarni mashhurligini tekshirasiz, qo'shimchalarini topasiz va ro'yxatlar tuzasiz.

Biz tematik guruhlar yaratamiz (SEO yadrosi)

Siz tanlagan barcha kalit iboralar turiga ko'ra guruhlarga bo'lingan bo'lishi kerak. Ularning har birida so‘z tarkibi va ma’nosi jihatidan bir-biriga o‘xshash iboralar bo‘lishi kerak. Shunday qilib, "mahsulot sotib olish" va "mahsulotni sotish" iboralariga murojaat qilish kerak turli guruhlar, chunki ularni shakllantirish matnga boshqacha yondashuvni talab qiladi. Va "mahsulotni arzon sotib olish" va "foydali mahsulotni sotib olish" kalit so'zlari aniq umumiy guruhga birlashtirilishi mumkin.

Katta ehtimol bilan siz har biri 3-5 ta iboradan iborat ko'plab guruhlarga ega bo'lasiz. Agar siz ushbu natijaga erishgan bo'lsangiz, unda siz yaxshi ish qildingiz.

Va bu ko'p sonli ro'yxatlar kontekstli reklamangizni to'g'ri sozlashingizga yordam beradi.

Reklamalarni qanday yozish kerak

So'rovlarning har bir "to'plami" uchun siz o'zingizning reklamangizni yozasiz, uni keyinchalik guruhdagi turli xil kalit iboralar yordamida biroz o'zgartirasiz.

Yozishda nimani bilishingiz kerak:

• Matn imkon qadar ma'lumotli bo'lishi kerak. Foydalanuvchi nima taklif qilayotganingizni tushunishi kerak.
• Ko'rsatish tavsiya etiladi. Bir haftalik chegirmalaringiz bormi? Do'kondan qo'shimcha kafolat bormi? Siz sovg'alar taklif qilasizmi? Bu haqda yozing!
• Rasmiy sarlavha yaxshiroq. Agar sarlavhada kalit so'rov bo'lsa, Yandex Direct va Google AdWords kontekstli reklamasini sozlash aniqroq bo'ladi.
• Brend va kompaniya nomi bozorda ma'lum bo'lgan taqdirdagina ko'rsatilishi kerak. Aks holda, mahsulotning o'ziga ko'proq e'tibor bering.

Shu bilan birga, qidiruv tizimlaridan cheklovlar haqida unutmang - sarlavhada qancha belgi, matnda qancha belgi bo'lishi mumkin. Qisqartirishni o'rganing!

Ochilish sahifalari

ostida turli xil turlari reklama, o'zingizning ochilish sahifalaringizni yaratish (moslashtirish) tavsiya etiladi. Ushbu tavsiyani amalga oshirishning eng oson yo'li onlayn-do'kon bo'lib, u erda havolalar to'g'ridan-to'g'ri mahsulot kartasi sahifalariga olib boradi. Va agar siz xizmatlarni sotsangiz yoki tashrif qog'ozi veb-sayti bilan ishlasangiz, yangi sahifalar va ularning matn tarkibini yaratish haqida tashvishlanishingiz kerak bo'ladi. Bu erda yagona istisno - bu uchun yaratilgan bitta peyjer.

Nima uchun alohida sahifalar kerak:

• O'tish vaqtida foydalanuvchi o'z savollariga darhol javob olishi kerak. Agar o'tish "ryukzak sotib ol" iborasi yordamida amalga oshirilgan bo'lsa, u darhol o'zi qidirayotgan ryukzakni, uning narxini va sotib olish variantlarini ko'rishi kerak. Agar ma'lumot olish uchun yana 2-3 marta bosish kerak bo'lsa, siz xaridorni yo'qotishingiz mumkin.
• Ko'pincha, kichik veb-saytlardagi sahifalar faqat bir nechta asosiy iboralar uchun optimallashtirilgan. Misol uchun, kontent "mahsulot sotib olish" iborasi uchun ideal bo'ladi, lekin sayt yaratishda hech kim "mahsulotni sotish" iborasi haqida o'ylamagan. Sahifa va reklama o'rtasidagi yozishmalarni tahlil qilganda, qidiruv tizimi botlari asosiy iboralarning yozishmalariga e'tibor berishadi. Agar ular bir-biriga mos kelmasa, taklifingiz ko'rsatish uchun navbatning pastki qismida bo'ladi.

Umuman olganda, agar siz kontekstli reklamani o'zingiz qanday o'rnatishingiz bilan qiziqsangiz, qoidaga amal qilishingiz kerak: odamga kerak bo'lganda, unga kerak bo'lgan narsani bering. Sizning reklama va ochilish sahifangiz ushbu qoidaga qanchalik ko'p rioya qilsa, reklama kampaniyangizning samaradorligi shunchalik yuqori bo'ladi.

Takliflar va takliflar

Google va Yandex-ni o'rnatayotganda, klik narxini belgilashning asosiy tamoyilini tushunish muhimdir. Ikkala qidiruv tizimi ham bu erda kim oshdi savdosi kabi ishlaydi. Ya'ni, reklama kampaniyasini o'rnatishda siz har bir so'rovning taxminiy narxini ko'rishingiz mumkin, bu joriy taassurotlarning narxiga asoslanadi. Kerakli iboralarni tanlaganingizda, siz auktsion ishtirokchisiga aylanasiz. Kim bosish uchun yuqori narx taklif qilsa, u birinchi navbatda ko'rsatiladi.

Bu auktsion avtomatlashtirilgan, shuning uchun siz kun bo'yi o'tirib, takliflarni oshirishingiz shart emas. Har bir so'rov uchun siz maqbul deb hisoblagan maksimal narxni ko'rsatishingiz kerak. Keyinchalik, tizim sizning nomingizdan tikishni siz ko'rsatgan maksimal darajaga oshiradi.

Alohida aytib o'tish joizki, eng muhim qidiruv so'rovlari uchun siz "kafolatlangan taassurot" ni belgilashingiz mumkin, ya'ni agar foydalanuvchi kerakli iborani kiritsa, sizning reklamangiz albatta ko'rsatiladi. Ammo bu zavq kattaroq xarajat qiladi va narx ham kim oshdi savdosi asosida aniqlanadi. Odatda bu xizmatdan foydalaniladi yirik kompaniyalar, chunki bu erda sizga qattiq kerak bo'ladi reklama byudjeti.

Geografiya va namoyishlar vaqti

Kontekstli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni tushunish uchun turli mezonlar asosida taassurot cheklashdan qanday foydalanishni o'rganish kerak.

1. Agar kompaniyangiz faqat ma'lum hududlarga xizmat ko'rsatishga tayyor bo'lsa, ular uchun maxsus displeyni o'rnating. Siz pulni tejaysiz va siz xizmat qila olmaydigan mijozlardan norozilikdan qochasiz.
2. Agar siz 10 dan 22 soatgacha ishlasangiz, reklamalarni ko'rsatishni ushbu vaqt oralig'ida cheklash ham mantiqan. Reklamani ko'rsatishda shunga o'xshash cheklovlar dam olish kunlarida qo'llaniladi. Foydalanuvchining ehtiyojlariga tezkor javob bera olsangiz, reklama qilish yaxshiroqdir.

Xavfsiz so'zlar muhim cheklovchi sifatida

O'rnatish vaqtida, bir bosqichda sizdan to'xtash so'zlarini ko'rsatish so'raladi. Agar so'ralsa, Google'da ushbu parametr ham o'rnatilishi mumkin. Ular nima va ular nima uchun kerak?

Agar siz yangisini sotsangiz raqamli texnologiya, katta ehtimol bilan, ishlatilgan uskunalarni sotish bo'yicha arzon reklamalarni sevuvchilarning so'rovlariga muhtoj bo'lmaysiz. Bundan tashqari, siz qurilmaning xususiyatlari va ta'mirlash ko'rsatmalariga qiziqqan tashrif buyuruvchilarni nishonga olmaysiz. Kalit so'zlar ro'yxatini yaratishda siz aniq nomaqbul iboralarni olib tashlagan bo'lishingiz mumkin. Lekin har doim ularga kiritilgan muhim so'zlarni alohida ro'yxatda yozish tavsiya etiladi - bu sizning to'xtash so'zlaringiz bo'ladi.

Berilgan misol uchun to'xtash so'zlari: "ishlatilgan sotib ol", "ishlatilgan", "ta'mirlash", "ko'rsatmalar", "o'zing buni qil" va boshqalar bo'ladi. Bunday ro'yxat taklifni bo'lmagan odamlarga ko'rsatmaslikka yordam beradi. unga qiziqish. Bu taassurotlarning samaradorligini oshiradi va xaridorga xarajatlarni kamaytiradi.

"Kontekst" samaradorligini monitoring qilish

Google Adwords yoki Yandex.Direct kontekstli reklamasini dastlabki sozlash tugallangandan so'ng tizimdagi hisobingizni to'ldirishingiz va ko'rsatishni boshlashingiz kerak. Ammo ish shu bilan tugamaydi. Faqat 1-2 kundan keyin (va ba'zan undan ham oldinroq) siz statistika xizmatlariga borishingiz va ishlashni tahlil qilishingiz mumkin.

• Maqsadli bo'lmagan “ ” ni payqadingizmi, undan keyin o'tishlar bor edi? So'rovlar ro'yxatini tekshiring va so'zlarni to'xtating. Siz nimanidir o'tkazib yubordingiz.
• Saytga tashrif buyurganingizdan so'ng foydalanuvchi xatti-harakatlarini o'rganing. Juda ko'p sakrashlar bormi (saytda 30 soniyadan kam)? Qaysi iboralar va reklamalar eng ko'p rad etishni jalb qiladi? Muvaffaqiyatsiz variantlarni o'chiring va o'rniga yangilarini qo'shing.
• Tahlil qilayotganda ma'lumotlaringizni segmentlarga ajrating. Turli so'rovlar bilan ishlashni alohida baholang. Woferlar va "past kutilgan CRT" tugmachalari bilan tajriba qilishdan qo'rqmang. Qidiruv mexanizmlari maslahat beradi, ammo yechim emas. Turli fikrlarni sinab ko'ring.
• Raqobatchilaringizni o'rganing. Ular kontekst bilan qanday ishlaydi? Qaysi kalit so'zlarni tanlaysiz? Nega ular sizga qaraganda tez-tez ko'rsatiladi? Muvaffaqiyatga erishganlardan o'rganing.

Nima uchun sizga kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar kerak?

Ko'rib turganingizdek, Yandex va Google-da sozlash ko'rinadigan darajada qiyin emas. Ammo bu ish juda ko'p mehnat talab qiladi, bu katta vaqt va e'tiborni talab qiladi. Shu bilan birga, optimal natijaga erishish uchun sozlashning o'zi etarli emas, shuningdek, siz doimo samaradorlikni o'rganishingiz va tuzatishlar kiritishingiz kerak.

Aks holda, siz o'z reklama byudjetini juda past natijalarga sarflaydigan, kontekstdan hafsalasi pir bo'lgan va "biznes uchun nihoyatda qimmat qidiruv tizimlari" haqida g'azablangan sharhlar yozadiganlar qatorida bo'lish xavfini tug'dirasiz.

Agar sizda har kuni loyiha ustida ishlash uchun vaqtingiz va xohishingiz bo'lmasa, savdo e'lonlarini yozishda tajribangiz bo'lmasa va kalit so'zlarning malakali ro'yxatini tuzish ko'nikmalariga ega bo'lmasangiz, bu ishni mutaxassislarga topshirish yaxshiroqdir. Yuqorida sanab o'tilgan barcha ko'nikmalarga qo'shimcha ravishda, mutaxassislar ishning bir qismini avtomatlashtirish uchun maxsus dasturlardan foydalanadilar, bu ham ish unumdorligini oshiradi. Bu, ayniqsa, monitoring va o'z vaqtida o'zgarishlar bosqichida seziladi. Kontekstli reklamani o'rnatish bo'yicha mutaxassislar bilan hamkorlik etakchilar qatorida bo'lishga intilayotganlar uchun yechimdir.

Sergey Arsentiev

Yandex Direct va Google Adwords-da reklama kampaniyalarini o'rnatish xizmatlari

Va haqli ravishda: axir, bu sizning veb-saytingizga haqiqiy mijozlarni jalb qilishning eng tez va eng arzon usullaridan biridir.

Siz o'zingiz Yandex.Direct va Google.Adwords interfeysida reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz mumkin, shu jumladan menikidan foydalanish yoki bu ishni menga ishonib topshirishingiz mumkin, shunda vaqtingizni tejaysiz va kafolatlangan natijaga erishasiz.

Qidiruv reklamasi qanday ishlaydi

Har kuni millionlab odamlar Internetda qidiruv tizimlaridan foydalangan holda ma'lumot izlaydilar, masalan, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by va boshqalar.

Ushbu qidiruv so'rovlari uchun reklamalar ko'rsatiladi.
Masalan, foydalanuvchi qidiruv so'roviga kirdi: "Yandex Direct-ni arzon sozlash" va unga reklama, shu jumladan mening xizmatlarim bilan ham paydo bo'ldi.

Xuddi shu narsa har qanday faoliyat turiga ham tegishli: u reklama bo'lsin qurilish xizmatlari, onlayn-do'konlar, mebellar, avtomobillar, turli kurslar va boshqalar. - har qanday qidiruv so'rovlari uchun moslashtirilishi mumkin reklama kampaniyasi va mahsulot yoki xizmatlaringizga qiziqqan mijozlarni qabul qiling.

Reklama kampaniyasini boshlash uchun nima kerak:

1. Ko'rsatish uchun so'zlarni tanlang.
2. Maxsus reklama hisobini yarating va sozlang.
3. Tanlangan so'zlar yordamida sayt reklamasini yoqing.

Hammasi oddiy va samarali!

Bunday holda, siz mintaqani va namoyish qilish vaqtini tanlashingiz mumkin, masalan, siz reklamani faqat Minskda yoki faqat Moskvada ish kunlarida soat 8.00 dan 18.00 gacha ko'rsatishingiz mumkin yoki barcha hududlarda kechayu kunduz reklama kampaniyasini o'tkazishingiz mumkin.

Men eng mashhur kontekstli reklama tizimlariga ixtisoslashganman - Yandex.Direct va Google.AdWords, ular birgalikda RuNet reklama bozorining deyarli 100 foizini qamrab oladi va Men sizning reklama kampaniyalaringizni malakali sozlashni taklif qila olaman ushbu xizmatlarda.

Men nimaga kafolat beraman

Yandex.Direct va Google Adwords-ni sozlash bo'yicha xizmatlar narxi

Men qidiruv va tarmoqlarda kalit reklama hisoblarini yaratishni taklif qilaman, mijoz oddiy reklama shaklini to'ldirishi kerak, keyin men so'rovlarni tanlayman, reklama matnlarini tuzaman va kampaniyani Yandex yoki Google-ga yuklayman. Keyinchalik, xarajatlarni oshirib yubormaslik uchun asosiy sozlamalarni o'rnataman va maksimal maqsadli auditoriyani jalb qilishga harakat qilaman.

Bugungi kunda bitta aksiyada 1 ta tovar yoki xizmatlar guruhi uchun moslashtirish xizmatlari narxi:

Yandex-ni qidiring

5000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Google qidiruv

6000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Yandex tarmoqlari

5000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

6000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Chegirma!

Qidiruv va Yandex tarmoqlarida bitta "Ta'mirlash va tugatish xizmatlari" aksiyasi:
Kampaniya ichida 1-guruh = "Kvartirani ta'mirlash" = 200 so'z
Kampaniya ichida 2-guruh = "Ofisni ta'mirlash" = 100 so'z
Aksiya ichida 3-guruh = "Kottejlar va yozgi uylarni ta'mirlash" = 150 so'z
Aksiya ichida 4-guruh = "Vomnalarni ta'mirlash" = 50 so'z
Kampaniya ichida 5-guruh = "Garajni ta'mirlash" = 100 ta so'z

Jami: 5000r (Yandex qidiruvi) + 5000r (Yandex tarmog'i) = kalitlarni o'rnatish uchun 10000r.

Agar siz Google'da alohida kampaniya o'rnatishingiz kerak bo'lsa, Google narxlariga ko'ra hisoblang.

Kampaniya yaratish uchun faqat bir marta to'laysiz.
Yo'q abonent to'lovi yoki yashirin to'lovlar.
Hisobingizga to'liq kirish.
Men sizning byudjetingizdan % ni olmayman, shuning uchun uni ortiqcha sarflash o'rniga tejashga harakat qilaman

Keyin balanslaringizni o'zingiz to'ldirishingiz mumkin (masalan, Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard kartalari yordamida) va vositachilar yoki agentliklarga bog'liq emassiz. Biroq, sizda har doim istalgan agentlik orqali allaqachon sozlangan hisob bilan ishlashni boshlash va joriy hisobingizdan balansni to'ldirish imkoniyati mavjud.

Muhim ma'lumot!

Agar sizda turli sohalar bo'lsa (kurslar xorijiy tillar, dasturlash kurslari, bolalar uchun yozgi lagerlar va boshqalar), keyin sizga kerak bo'ladi o'z reklama kampaniyangizni qiling, so'rovlaringiz, salbiy kalit so'zlar, sozlamalar, tezkor havolalar va boshqalar bilan. Bitta kampaniyani o'rnatish narxini miqdorga ko'paytiring va yakuniy narxni oling. Agar kampaniyalar ko'p bo'lsa, qo'shimcha chegirmalar mumkin.

Men butun dunyo bo'ylab elektron to'lovlarni qabul qilaman (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, to'lov terminallari va boshqalar).

To'lovdan so'ng avtomatik ravishda Yandex elektron pochta orqali kvitansiyani yuboradi.

Kupon kodi!

beruvchi promo-kodni olishingiz mumkin 5% chegirma Yandex va Google-da reklama o'rnatish narxidan.

Siz hozirda obunachilar uchun ushbu tarkibga kirishingiz mumkin. Faqat to'g'ri elektron pochtangizni kiriting va tasdiqdan so'ng siz ushbu sahifaning to'liq mazmunini ko'rasiz.

Kupon kodi

Hammasi muvaffaqiyatli bo'ldi!

Promo-kodingiz: 7989IR-5%

Agar siz obuna bo'lganingizdan keyin tasdiqlovchi elektron pochta xabarini olmagan bo'lsangiz (bu ba'zan sizda mavjud bo'lgan pochta qutisi turiga qarab sodir bo'ladi), unda bu variantlar mavjud.