Grüße Freunde! Evgeniy Tridchikov ist in Kontakt und in diesem Video werden wir über die Tracking-Vorlage in sprechen Google Werbung, wie man es benutzt und warum es überhaupt benötigt wird.
Zu faul zum Lesen? am Ende des Artikels!

Zweck einer Tracking-Vorlage

Die Tracking-Vorlage von Google AdWords wird zur Lösung des folgenden Problems verwendet. Normalerweise haben wir einen Link zu einer Website (z. B. example.com) und möchten den Benutzer auf eine bestimmte Seite der Website „landen“, übergeben aber gleichzeitig einen bestimmten Satz von Parametern zusammen mit dem Link.

Oft (in den meisten Fällen) handelt es sich dabei um einen bestimmten Satz von UTM-Tags, es kann sich aber auch um einige spezielle Variablen handeln, die Sie zusammen mit dem Link senden möchten, um einige analytische und geschäftliche Probleme zu lösen.

Im Gegensatz zu Yandex.Direct, wo wir UTM-Tags manuell auf der Ebene der Schlüsselphrasen (d. h. auf der Ebene der Schlüsselphrasen, jeder Phrase) konfigurieren müssen, gibt es in Google AdWords ein Tool namens Tracking-Vorlage.

Dank ihm können wir verschiedene Level Legen Sie an einer Stelle eine bestimmte Formel und ein bestimmtes Regelwerk fest, das es Ihnen ermöglicht, eine Reihe notwendiger Parameter zusammen mit dem Link in der Anzeige weiterzuleiten.

Sie können sowohl dynamische Variablen enthalten, die das System je nach Verkehrsquelle automatisch ersetzt, als auch benutzerdefinierte Variablen. Diese werden spezielle Parameter genannt. In diesen speziellen Parametern können Sie Standardwerte festlegen, also zunächst einmal festgelegte, benutzerdefinierte Werte, die zusammen mit dem Link zur Anzeige mitgesendet werden.

Wie funktioniert die Tracking-Vorlage?

Kurz gesagt, wie sieht es eigentlich aus? Wir haben einen Werbelink – hier ist er oben, und unten haben wir denselben Link, aber er hat eine Art Schwanz. Bei diesem Tail handelt es sich um eine Reihe von UTM-Tags oder eine Reihe dieser Parameter, die Sie weiterleiten möchten. Und in der Tracking-Vorlage können wir mithilfe des ValueTrack-Parameters das Ganze mithilfe einer elementaren Formel festlegen.

Makro (lpurl) in der Tracking-Vorlage

Wir schreiben ein Makro (lpurl), das als Zielseiten-URL, also als „Landing“-Seiten-URL, übersetzt wird. Die Zielseiten-URL ist der Ort, an dem der Benutzer landet. Im Allgemeinen wird hier in geschweiften Klammern die finale URL der Anzeige eingefügt.

Daher können wir diese Formel einfach rechts nach (lpurl) schreiben, den „Ende“ platzieren, den wir weiterleiten möchten, und so hilft uns die Tracking-Vorlage, dieses Problem in einer Aktion zu lösen.

Und was am interessantesten ist, Freunde, ist, dass wir dies sowohl auf niedriger Ebene (zum Beispiel auf Anzeigenebene) als auch auf Anzeigengruppenebene und auf Kampagnenebene tun können, und was am interessantesten ist, ist auf Kontoebene .

Implementierung in Google Adwords

Kommen wir also zum AdWords-Konto. Lassen Sie mich Ihnen anhand eines realen Beispiels zeigen, wie das funktioniert. Gehen Sie zur Kampagne, gehen Sie zu den Einstellungen, erweitern Sie zusätzliche Einstellungen und gehen Sie zur Registerkarte „Kampagnen-URL-Einstellungen“. Bitte beachten Sie, dass ich hier bereits die Formel habe, von der ich Ihnen erzählt habe.

Die einfachste Option: (lpurl), also ein Parameter, der hier einen Link von der Anzeige einfügt, dann ist ein Fragezeichen nur ein Link zwischen dem Anzeigenlink und diesem dynamischen Teil (einem Satz UTM-Tags). Nun, und dann der Satz der UTM-Tags selbst. Es können beliebige Variablen vorhanden sein, die Sie zusammen mit einem Klick auf die Anzeige senden möchten.

Einrichten einer Tracking-Vorlage auf Kampagnenebene

Achten Sie auf die Schaltfläche „Prüfen“. Verwenden Sie dies immer, um sicherzustellen, dass sich die endgültige URL letztendlich nicht ändert und die Zielseite tatsächlich existiert, da Ihre Anzeigen andernfalls die Moderation möglicherweise nicht bestehen. Wenn dies der Fall ist, wird es noch schlimmer, da der Benutzer klickt und am Ende nicht weiterkommt. Kurz gesagt, hier ist ein Tool, mit dem Sie überprüfen können, ob bei Ihnen alles ordnungsgemäß funktioniert.

Wie Sie sehen können, kombiniert die Tracking-Vorlage den Link aus der Anzeige mit dem Satz von Variablen, die wir weiterleiten. Dies ist die Kampagnenebene. Werfen wir einen Blick darauf und stellen wir sicher, dass URL-Parameter auch auf Anzeigengruppenebene vorhanden sind. Da ist er.

Auf der Anzeigenebene müssen Sie zu den Bearbeitungstools (erweiterte Bearbeitungstools) gehen, und hier unten haben wir genau das Gleiche.

Auf der Keyword-Ebene müssen Sie relevante Spalten hinzufügen. Gehen Sie zum Tool „Spalten ändern“ und dann zu „Attribute“. Fügen Sie beispielsweise die finale URL und eine Tracking-Vorlage hinzu. Wenn Sie spezielle Parameter verwenden, fügen Sie diese ebenfalls hinzu.

Klicken Sie auf „Übernehmen“ und schon erhalten Sie eine Tracking-Vorlage, die Sie auf Keyword-Ebene festlegen können. Zum Beispiel genau hier.

Und das Meiste interessante Option, Freunde – das ist auf Kontoebene, also maximale Automatisierung, sagen wir mal. Dazu müssen Sie, wenn ich mich nicht irre, auf „Alle Kampagnen“ und dann auf „Einstellungen“ gehen. Hier ist die Registerkarte „Kontoeinstellungen“. Wie Sie sehen können, gibt es hier auch ein Tool zur Verfolgung von Kontoebenen.

Benutzerdefinierte Parameter in einer Tracking-Vorlage

Eine berechtigte Frage: Was sind spezielle Parameter? Was ist das für ein Ding, was ist das für ein Feld? Drei spezifische Felder, die sich unterhalb der Tracking-Vorlage befinden. Nun, Freunde, spezielle Parameter sind laut Hilfe eine erweiterte Version der ValueTrack-Parameter (dynamische Parameter, die übergeben werden können). Im Gegensatz zu ValueTrack gehen sie jedoch von einem vom Benutzer festgelegten Standardwert aus. Hier.

Obwohl wir dort tatsächlich sofort einen dynamischen Parameter schreiben und platzieren können. Somit ist die Antwort auf diese Frage vom Support-Team (Google Analytics-Techniker) auf Ihrem Bildschirm. Ich werde das in die Beschreibung des Videos einfügen, Sie können es dann in den Übersetzer einfügen und sehen, was hier steht, obwohl meiner Meinung nach hier bereits klar ist, wie sie sich unterscheiden und wie sie sich nicht unterscheiden.

Ich möchte Sie in der Hilfe noch einmal daran erinnern, dass dieser Punkt – der Unterschied zwischen speziellen Parametern und ValueTrack – etwas verschwommen ist. Damit Sie verstehen, wovon wir sprechen, meine ich dieses Feld, das Sie auf Ihren Bildschirmen unter der Tracking-Vorlage sehen. Dies sind die Benutzerparameter.

Am Beispiel von Yagly

Nun, noch ein letzter interessanter Punkt, Freunde. Bei der Arbeit mit Drittsystemen über API kommen spezielle Parameter zum Einsatz.

Wenn Sie beispielsweise mit Jagla arbeiten, fügen Sie, um zu sehen, wie es funktioniert, die Attribute hinzu, über die wir gesprochen haben (nämlich die speziellen Parameter der Tracking-Vorlage, die hier hinzugefügt werden), und beachten Sie, dass jedes Schlüsselwort über einen speziellen Parameter verfügt explizit angegeben wird, hat es einen eindeutigen Wert und sieht so aus.

So kann Yagla weiterleiten und einen bestimmten Schlüsselsatz mit einer bestimmten Ersetzung verknüpfen, beispielsweise einem Titel auf einer Seite. Genau so funktioniert es – dynamische Substitution. Wie Sie sehen, werden in diesem Fall spezielle Parameter verwendet, um mit Yagla über die API zu arbeiten.

Abschluss

Nun, Freunde, das ist alles für mich. Wenn Ihnen das Video gefallen hat, geben Sie ihm einen Daumen nach oben, es wird sehr schön sein. Außerdem empfehle ich Ihnen, sich mit „“ auf Yandex.Direct und Google AdWords vertraut zu machen.

Mit Hilfe dieser Schritt-für-Schritt-Videos richten Sie Ihr erstes Gerät ein Werbekampagne und du wirst um nichts betrügen Werbebudget. Das ist alles für mich, tschüss!

Der UTM-Tag ist der Teil der URL, der übertragen werden soll Weitere Informationenüber die Quelle des Datenverkehrs zum Analysesystem. Das Tool hilft bei der Analyse einer Werbekampagne, indem es Benutzer nach Verkehrsquelle, Schlüsselwörtern, Anzeigen und anderen Parametern segmentiert.

Schauen wir uns an, wie Sie dieses Tool verwenden, wie Sie Tags in Google Adwords richtig platzieren und sie zwischen verschiedenen Analysesystemen integrieren.

Woraus besteht ein utm-Tag?

Beschriftungen bestehen aus Variablen und _utm-Werten. Der Wert sortiert die übertragenen Informationen und die Variable wird im Analysesystem angezeigt. Utm, oder wie sie auch genannt werden, utm/utm-Tags, sind obligatorisch und optional. Der erste Typ wird immer verwendet, der zweite nur bei Bedarf. In der Browserzeile sehen YouTube-Tags so aus:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Dabei ist „example.ru“ der Domainname und der „Ende“ des Links nach dem Fragezeichen das utm-Tag. Etikettenparameter werden durch das Symbol „&“ getrennt.

Warum UTM-Tags in Google Adwords einfügen?

Wenn Sie keine UTM-Tags setzen, verwendet Google AdWords dynamische Parameter, die automatisch eingegeben werden. Der Nachteil des automatischen Taggings besteht darin, dass es nur in Google Analytics funktioniert. Sie können nicht mit Yandex.Metrica erfasst werden. Ähnlich verhält es sich mit Yandex.Direct. Wenn Sie dort keine Tags einfügen, kann Metrica Übergänge von Direct, aber nicht von AdWords verstehen. Daher müssen sie sowohl in Google Adwords als auch in Yandex.Direct installiert werden.

UTM-Tag-Parameter

UTM-Tags haben fünf Parameter. Sie ermöglichen es Ihnen, die Empfehlungsquelle, das Schlüsselwort, den Namen der Werbekampagne und die Anzeige zu erfassen, die den Benutzer interessiert hat.

Erforderliche Parameter:

Optionale Parameter:

• utm_content- Kennung des Banners oder der Anzeige, der/dem gefolgt wurde;
• utm_term- Stichwort.

In AdWords können Sie mithilfe der ValueTrack-Funktion Ihre eigenen Parameter zu URLs hinzufügen. Jeder Parameter ist in geschweifte Klammern eingeschlossen: (Kampagnen-ID), (Anzeigengruppen-ID), (Ziel-ID), (Netzwerk), (Platzierung) und andere. Beim Anklicken einer Anzeige wird das in Klammern eingeschlossene Wort durch eine spezielle Bedeutung ersetzt. Zum Beispiel für den Parameter (Matchtyp) Symbol kann ersetzt werden e(genaue Keyword-Übereinstimmung), P(Phrasenübereinstimmung) oder B(weitgehend passend). Wenn ein Parameter keinen Wert hat, wird er nicht zum Link hinzugefügt.

So fügen Sie ein UTM-Tag in Google Adwords hinzu

Um UTM-Tags in Google Adwords für alle Anzeigen in einer bestimmten Werbekampagne hinzuzufügen, öffnen Sie den Abschnitt „Gemeinsame Bibliothek“ und folge dem Weg „Einstellungen > Bearbeiten > URL-Optionen“. Hier können Sie einen Tracking-Vorlagenwert festlegen, benutzerdefinierte Parameter hinzufügen und URL-Variationen ändern.

Sie können die Einstellungen manuell konfigurieren oder die folgende Vorlage angeben:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Wenn Sie utm-Tags nur zum Übertragen von Statistiken aus Adwords an Google Analytics verwenden möchten, können Sie mehr verwenden auf einfache Weise. Es reicht aus, diese beiden Systeme in den Google Adwords-Einstellungen im Bereich „Verknüpfte Konten“ zu verknüpfen. Die Vorteile dieser Integration liegen in der automatischen Übernahme der Kostendaten aus Google AdWords und der komfortablen Conversion-Berechnung direkt in der Google Analytics-Oberfläche.

Wenn Sie Link-Parameter für die Werbung auf Google-Partnerseiten im Display-Netzwerk verwenden, müssen Sie anstelle von „utm_term“ das Label „Placement“ (das bestimmt, von welcher Seite die Umstellung stammt) verwenden, da letzterer Parameter das Schlüsselwort angibt.

Integration verschiedener Analysesysteme und Automatisierung kontextbezogener Werbung

UTM-Tags sind ein effektives, aber nicht autarkes Tool zur Überwachung von Werbung. Um das Gesamtbild zu sehen, ist der Einsatz analytischer Systeme erforderlich. Die Alytics-Plattform lässt sich in ein CRM-System, Anrufverfolgung, Werbeplattformen und Google Analytics-Zähler integrieren und fasst Statistiken zu zwei Dutzend Indikatoren zusammen: Verkäufe, Ziele, Verkehr, Anrufe, Engagement und andere. Informationen werden in praktischer Form und an einem Ort präsentiert. Der Benutzer muss keine Statistiken überwachen verschiedene Seiten. Die Daten werden automatisch heruntergeladen und synchronisiert.

UTM-Tags in Alytics

Damit Alytics die Statistiken für Google AdWords zu Anrufen korrekt erfassen kann, ist es erforderlich, dass alle Anzeigen, einschließlich Quicklinks, UTM-Tags haben. Der Dienst bietet eine bidirektionale Integration mit Google AdWords und Yandex.Direct. Das bedeutet, dass Ausgaben, Ziele und Werbekampagnen automatisch synchronisiert werden. Bei Bedarf stellt der Dienst die URL-Parameter alle 30 Minuten selbstständig ein. Es ist möglich, Service- und eigene Tags gleichzeitig zu verwenden.

Sie können das System im Testmodus ausprobieren. Alytics bietet 7 Tage für die Anrufverfolgung und 14 Tage für ein End-to-End-Analyse- und Automatisierungssystem kontextbezogene Werbung kostenlos.

Guten Tag, liebe Internet-Vermarkter!

Ab dem 1. Juli 2015 verwenden Google AdWords-Konten aktualisierte URLs anstelle von Ziel-URLs.

Warum führt Google diese Änderungen ein?

Vor dem 1. Juli 2015 wurden alle URL-Tracking-Tags auf Anzeigenebene in der Ziel-URL festgelegt. Wenn Sie die Tags ändern, erkennt das System Ihre Anzeigen als gerade erstellt und sendet sie dementsprechend zur Moderation mit zurückgesetzten Statistiken. Aktualisierte URLs helfen, dieses Problem zu vermeiden. Im Allgemeinen ermöglicht Ihnen das Update:

Bieten Sie die Möglichkeit, den gesamten Bereich der Value Track-Parameter zu nutzen

Beschleunigen Sie das Laden Ihrer Website, wenn auf eine Anzeige geklickt wird.

Merkmale der Innovation:

Die Tracking-Priorität wird immer der detaillierteren unteren Tracking-Vorlage eingeräumt.

Um Tags verwenden zu können, benötigen Sie eine Tracking-Vorlage, die dynamische Parameter wie Kampagnennamen, Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter enthält.

Was ist eine Tracking-Vorlage?

Tracking-Optionen

Die Tracking-Vorlage sieht folgendermaßen aus: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) – dynamischer Parameter, der durch Ihre Zielseite ersetzt wird.

Einrichten einer Tracking-Vorlage auf verschiedenen Ebenen

Wie bereits erwähnt, können Tracking-Vorlagen auf verschiedenen Ebenen festgelegt werden.

Kontoebene (oberste Ebene)

Wählen Sie im linken Menü „Gemeinsame Bibliothek – URL-Optionen“.

Legen Sie im sich öffnenden Fenster die Tracking-Vorlage fest.

Kampagnenebene (oberste Ebene)

Wählen Sie im Menü links eine Kampagne aus und gehen Sie zum Reiter „Einstellungen – Alle Einstellungen“.

Gehen Sie ganz unten auf der Seite zum Abschnitt „Kampagnen-URL-Optionen (erweitert)“.

Anzeigengruppenebene (oberste Ebene)

Anzeigenebene (Niedrig)

Ebene Schlüsselwörter(niedriges Niveau)

Fügen Sie eine Spalte „Tracking-Vorlage“ hinzu

Es ist wichtig zu wissen:

Wenn die Tracking-Vorlage auf der obersten Ebene (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe) angegeben ist, können zukünftige Änderungen an der Vorlage ohne Datenverlust oder Moderation vorgenommen werden.

Wenn die Tracking-Vorlage auf eine niedrige Stufe eingestellt ist, führen zukünftige Änderungen an der Vorlage zu Datenverlust und Moderation.

Eine auf einer Ebene darunter angegebene Vorlage überschreibt immer die Vorlage auf der obersten Ebene. Wenn beispielsweise eine Vorlage auf Kontoebene und auf Kampagnenebene angegeben wird, wird der Kampagnenebene Priorität eingeräumt. Wenn eine Vorlage auf Konto- oder Kampagnenebene, gleichzeitig aber auch auf Keyword-Ebene konfiguriert wird, haben die Template-Einstellungen für Keywords Vorrang.

Übergangsmethoden

Google erwartet vier Klicks auf aktualisierte URL-Links.

1. Sie verwenden in Ihren Anzeigen keine Tracking-Tags.

Wenn Sie keine manuellen Tags verwenden, aktualisiert das System Ihre Links automatisch. Beim Erstellen von Anzeigen ist die Standardoption „Finale URL“ anstelle von „Ziel-URL“. Gleichzeitig bleiben die Statistiken erhalten und die Anzeigen werden nicht moderiert.

2. Sie verwenden manuelle Tracking-Tags

In diesem Fall müssen Sie auf die automatische Umstellung warten oder das Massenaktualisierungstool in Ihrem AdWords-Konto verwenden. So verwenden Sie dieses Tool:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google AdWords-Konto an

2. Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“.

3.Wählen Sie alle Anzeigen aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“.

4.Wählen Sie „Ziel-URLs aktualisieren“

In diesem Fall erstellt das System selbst eine Tracking-Vorlage und überträgt Ihre Tags dorthin. Gleichzeitig bleiben die Statistiken erhalten und die Anzeigen werden nicht moderiert.

3. Sie verwenden manuelle Tags und möchten Ihre eigene Tracking-Vorlage schreiben.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- Tracking-Optionen

Die erste Möglichkeit besteht darin, die URL auf Anzeigenebene zu aktualisieren.

1. Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“ und wählen Sie eine Anzeige aus

3. Geben Sie im Feld „Tracking-Vorlage“ die Vorlage (lpurl) ein. utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“ und wählen Sie alle Anzeigen aus

Mit diesem Tool können Sie ganz einfach Kampagnenparameter zu URLs hinzufügen, um benutzerdefinierte Kampagnen in Google Analytics zu verfolgen.

Geben Sie die Website-URL und die Kampagneninformationen ein

Füllen Sie die erforderlichen Felder (mit * markiert) im Formular unten aus. Sobald Sie fertig sind, wird die vollständige Kampagnen-URL für Sie generiert. Hinweis: Die generierte URL wird automatisch aktualisiert, wenn Sie Änderungen vornehmen.

Weitere Informationen und Beispiele zu jedem Parameter

Die folgende Tabelle enthält eine detaillierte Erklärung und ein Beispiel für jeden Kampagnenparameter. Um mehr zu erfahren, schauen Sie sich die Links im folgenden Abschnitt an.