Während sich die Mehrheit der Russen anlässlich des ersten Arbeitstages nach den langen Neujahrsferien in einem Zustand vor dem Selbstmord befindet, schreiben wir bereits einen Artikel für diejenigen, die bei der Verwaltung sparen möchten kontextbezogene Werbung Yandex Direct und Google Werbung, die Direktologen nicht dafür bezahlen wollen, dass sie bereits eingerichtete Werbung „laufen“ lassen.

Wie kann man also die Gebote für Yandex Direct und Google Adwords automatisch ändern?

Es gibt viele Dienste, aber ich habe mich für den Elama-Dienst entschieden. Ehrlich gesagt kann ich nicht sagen, dass es eine lange und mühsame Entscheidung war. Irgendwie bin ich auf einer weiteren Ressource russischer „Start-ups“ auf sie gestoßen, habe mehrere Rezensionen gelesen (positiv, keine schlecht) und beschloss, es auszuprobieren.

Im Moment habe ich mit diesem Dienst an 10-15 Projekten gearbeitet (von 2 bis 15 Werbekampagnen in jedem Konto), im Großen und Ganzen bin ich zufrieden, aber lassen Sie uns näher darauf eingehen, was Elama ist und wofür es verwendet wird.

Kontextbezogenes Werbemanagement von Elama: Nutzungserfahrung

Elama ist ein kostenloser Dienst zur automatischen Verwaltung kontextbezogener Werbegebote

Eigentlich weiß ich nichts darüber, wie dieser Dienst im Detail funktioniert, aber ich weiß, dass es sich um einen Partner von Yandex und Google handelt (also keine Provision für die automatische Werbeverwaltung erhebt), ein bewährter Dienst, der durchaus interessante Webinare organisiert zu kontextbezogener Werbung und Analyse, eine Sache, die bei mir nach sechsmonatiger Nutzung weder Negativität noch schlechte Assoziationen hervorrief.

Vorteile:

• funktioniert wirklich
• das Gehirn nicht
• übersichtliche Oberfläche (relativ)
• ausreichender technischer Support
• nimmt keine Provisionen
• bietet kostenlose und interessante Webinare zur Verbesserung Ihrer Werbekampagnen an
• Lässt sich nahtlos in Standard-Werbekonten von Yandex Direct und Google Adwords integrieren

Von den Minuspunkten:

• ein Konto – ein Budget: Sie können keine Projekte mit unterschiedlichen Budgets auf ein Konto hochladen, sondern müssen mehrere Konten erstellen
• Schwellenwerte für die Auffüllung des Budgets des Dienstes selbst (ab 1.000 Rubel) und jedes kontextbezogenen Werbedienstes.

So verwenden Sie Elama – kurze und klare Anweisungen

Wir registrieren uns und erhalten Daten für das Yandex Direct-Konto. Um Daten von Ihrem Google Adwords-Konto zu erhalten, müssen Sie eine Anfrage stellen und ein wenig warten, aber die Jungs erledigen alles schnell.

Melden Sie sich mit Ihrem Login und Passwort an der Schnittstelle an:

Hier ist die Schaltfläche zum Aufladen des Guthabens. Sie füllt das Gesamtguthaben auf, von dem aus Sie Geld an Google und Yandex überweisen können:

Um das Geld auf die Konten zu verteilen, müssen Sie den Betrag in das entsprechende Feld eingeben und auf „Überweisen“ klicken:

Google behält sofort 18 % Mehrwertsteuer ein, Yandex berechnet diesen Betrag bei jedem Klick.

Für automatische Kontrolle Preise, klicken Sie hier, unter jeder Werbekampagne gibt es einen solchen Button, der uns die Möglichkeit gibt, alles sehr flexibel zu konfigurieren, bis hin zu dem Punkt, dass „Fett-Keywords“ nachts angezeigt werden, wenn der Preis dafür viel niedriger ist, und Tagsüber schalten wir Werbung zu Keywords mit geringer Häufigkeit:

Es öffnet sich ein Fenster zur Verwaltung der Anzeigeregeln.

1. Wählen Sie die Tage und die Tageszeit aus, an denen die Regel gelten soll
2. Wählen Sie aus, was das Programm tun soll (wo die Anzeige platziert werden soll).
3. Maximaler Einsatz für diese Regel

Wenn wir eine Anzeige nur tagsüber schalten, erstellen wir eine Regel für Impressionen tagsüber und eine zweite, um Impressionen nachts zu deaktivieren (Punkt 2). Viele, viele Variationen sind möglich. Sie können Impressionen auch zu bestimmten Zeiten oder Tagen deaktivieren.

Was ist der beste Weg, kontextbezogene Werbung über Elama einzurichten – meine persönliche Meinung

Ich verwende immer Standard Werbebüros Yandex Direct und Google Adwords arbeiten mit dem Elama-Dienst zusammen, obwohl sie über einen eigenen Customizer verfügen. Tatsache ist, dass Standard-Werbekampagnen immer ein viel flexibleres und umfassenderes Individualisierungspotenzial bieten; alle Arten von Anzeigenerweiterungen, gezieltes Targeting und andere Tricks sind über Dienste von Drittanbietern viel schwieriger umzusetzen.

Finale

Der Elama-Dienst eignet sich gut für den Tätigkeitsbereich, für den er gedacht ist – die automatische Verwaltung kontextbezogener Werbetarife. Mit Elama können Sie bei der Durchführung der Werbekampagne selbst sparen, da sich die Tarife abhängig von den von Ihnen festgelegten Regeln ändern und nicht davon, wie sie von der Person verwaltet werden, die Sie für die Durchführung Ihrer Werbekampagnen bezahlen würden. Die Hauptsache ist, das Budget im Auge zu behalten und nicht zu vergessen, dass jeder automatisierte Prozess kontrolliert werden sollte, wir sind keine jungen Geschäftsleute ...

Kontextbezogene Werbung ist überall. Wenn wir zur Suche gehen und eine Suchanfrage eingeben, wird uns meist zuerst Werbung angezeigt und erst dann erscheinen die Ergebnisse. Wenn wir eine Nachrichtenseite besuchen, werden Banner mit Werbung direkt in den Artikeln oder auf Werbeflächen angezeigt.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, was kontextbezogene Werbung ist, wie sie aussieht und funktioniert. Welche Systeme und Dienste werden am häufigsten verwendet, um kontextbezogene Werbung im Internet zu starten?

Was ist kontextbezogene Werbung in einfachen Worten?

Kontextuelle Werbung ist eine Werbeform im Internet, die durch eine Text- oder Bildanzeige dargestellt wird und je nach Wunsch des Nutzers (Kontext) angezeigt wird. Der Werbetreibende entscheidet selbst, bei welchen Suchanfragen und auf welchen Plattformen die Werbung seiner Website angezeigt wird. Es gibt zwei Haupttypen kontextbezogener Werbung: thematische Werbung und Suchwerbung.

Sicher ist Ihnen schon aufgefallen, dass bei der Suche zusätzlich zu den Hauptergebnissen oben und unten Anzeigen zum Thema Ihrer Anfrage erscheinen und mit einem Link zu der Seite, die das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung enthält.

Kontextbezogene Werbeanzeigen finden sich auch auf anderen Websites, die am Yandex Advertising Network (YAN) oder Google (KMN) teilnehmen. Diese Anzeigen werden basierend auf dem Verlauf der von uns eingegebenen Suchanfragen und den von uns besuchten Websites sowie abhängig von der Ressource, auf der wir uns gerade befinden, angezeigt. Mit größerer Wahrscheinlichkeit wird also kontextbezogene Werbung zum Thema medizinische Dienstleistungen auf einer Gesundheitswebsite angezeigt.

Besonders automatisiertes System ermittelt den Inhalt der Seiten der Website und findet Werbung, die mit den Informationen auf dieser Seite übereinstimmt. Also Anzeigen zum Verkauf Haushaltsgeräte erscheinen auf den Seiten der Website zum Thema Reparatur und Bau.

Arten kontextbezogener Werbung

Suchmaschine

Dem Nutzer wird suchkontextbezogene Werbung angezeigt, wenn seine Anfrage mit den Angaben des Werbetreibenden in den Einstellungen seines Unternehmens übereinstimmt. Der Hauptvorteil dieser Art der Werbung besteht darin, dass der Nutzer selbst Interesse an einem bestimmten Produkt zeigt und in der Suchleiste darüber schreibt; wir müssen lediglich (mit Hilfe der Werbung) sagen, was wir anbieten dieser Typ Produkt.

Diese Werbung funktioniert in allen gängigen Sprachen Suchmaschine X Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo und andere. Gleichzeitig kann der Algorithmus zur Anzeige von Werbung für jedes einzelne System unterschiedlich sein, wie es beispielsweise bei Yandex und Google der Fall ist. Und eine Suchmaschine wie Badoo (das chinesische Analogon von Google) ist teilweise generell geschlossen, da dort nur in China Anzeigen geschaltet werden können.

Thematisch

Thematische kontextbezogene Werbung wird Benutzern auf Websites angezeigt, die an Partnerprogrammen teilnehmen ( , ). Die Anzeige, welche bestimmte Werbung geschaltet wird, hängt von den letzten Suchanfragen des Nutzers oder den Seiten ab, zu denen er das Thema besucht hat (was auch vom Kontext abhängt).

Höchstwahrscheinlich ist Ihnen selbst mehr als einmal aufgefallen, dass Sie nach der Suche [ Stiefel kaufen], auf den Seiten anderer Websites und in in sozialen Netzwerken Es erscheinen Anzeigen, in denen der Kauf von Schuhen angeboten wird. Dies ist übrigens der Hauptvorteil der thematischen kontextbezogenen Werbung, denn auch wenn die Anzeige nicht angesehen oder in den Suchergebnissen nicht angeklickt wurde, bleibt sie bestehen Chance, einen Benutzer anzulocken Besuchen Sie Ihre Website und erzählen Sie von dem Produkt.

Es gibt aber Themen, bei denen die Anzeige von Werbung auf Basis des Nutzerverhaltens verboten ist ( Medizin, Produkte für Erwachsene), sodass sie eine andere Art thematischer kontextbezogener Werbung verwenden können – Kontext-Targeting oder Anzeige durch Websites. Beispielsweise kann in einem Forum zum Thema Medizin in einem Diskussionsthread über die Implantation von Zahnprothesen eine Werbung für Zahnmedizin gezeigt werden.

Könnte es dann passieren, dass Ihre Anzeige auf einer minderwertigen Website geschaltet wird oder auf einer Website, die gegen russisches Recht verstößt? Nein, denn nur verifizierte Websites können an Partnerprogrammen teilnehmen. Auf Nachrichtenseiten kann es jedoch vorkommen, dass Werbung in der Nähe von Nachrichten über Katastrophen oder andere Katastrophen erscheint. Google kann diese Anzeigenbereitstellung deaktivieren.

Retargeting und Remarketing

Wir haben Retargeting und Remarketing in einem separaten Abschnitt platziert, da sie verwendet werden können, ohne die ersten beiden Kontexttypen zu verbinden.

• Überschrift
• Werbetext
• Hauptlink (Adresse der beworbenen Seite)
• Kontaktdaten (Adresse, Telefon)
• Quicklinks (Hauptbereiche der Website)
• Erläuterungen ( Weitere Informationen), Links (die Zielseite, zu der der Nutzer weitergeleitet wird, wenn er auf die Anzeige klickt) und zusätzliche Elemente.

So sieht beispielsweise eine Anzeige bei Google aus. Abhängig von den Einstellungen des Unternehmens werden bestimmte Anzeigenelemente möglicherweise nicht angezeigt. Im Bild unten verfügt die erste Anzeige nicht über einen Block mit Quicklinks, dafür aber über Produkte und Preise.

Schauen wir uns nun dieselbe Abfrage an.

Durch Klicken auf den diskreten Link „Alle anzeigen“ können Sie alle Werbetreibenden sehen, die an der Auktion für die eingegebene Suchanfrage teilnehmen, was Ihnen bei der Bewertung der Wettbewerber hilft.

Die erste Seite der Yandex-Suchergebnisse enthält maximal 7 Anzeigen: 4 im oberen Block (Sonderplatzierung) und 4 im unteren Block (Garantie). Google hat oben 4 und unten 3.

Traditionell sind die Formate, die für Impressionen im Google Display-Netzwerk verwendet werden können, etwas größer: Text, Bild und Video.

Kontrolle

Kontextbezogene Werbung kann manuell, über spezielle Dienste oder über eine Agentur (Auftragnehmer) verwaltet werden. In jedem dieser Fälle müssen Sie jedoch in der Lage sein, den Prozess zu kontrollieren. Dazu analysieren wir alle Vorteile kontextbezogener Werbung, Analysetools und lernen, wie Sie das ungefähre Budget berechnen.

Wie arbeite ich mit Yandex.Direct und Google Ads in einem Konto?

• automatische Wortauswahl,
• automatische Generierung von Anzeigen,
• „intelligentes“ Wettmanagement,
• eine einzigartige Technik zum Vorschlagen ausschließender Keywords.

Das System ist für Profis und Geschäftsinhaber geeignet. Da ist einIndustriestandardlösungen.

Es werden Echtzeitstatistiken angezeigt.Für Spezialisten gibt es viele präzise Einstellungen.

Vorteile

Lassen Sie uns noch einmal sagen, dass der wichtigste Vorteil kontextbezogener Werbung, der für einen ständigen Zustrom neuer Werbetreibender sorgt, darin besteht, dass Werbung nur wirklich interessierten Nutzern angezeigt wird, die sich genau in der Region oder Stadt befinden, in der das Unternehmen tätig ist.

Eine Suchmaschine ist ein riesiger Hypermarkt, in dem der Käufer, anstatt mit einem Einkaufswagen zwischen den Produktreihen zu laufen, einfach die gewünschte Suchanfrage eingibt. Wenn Sie ihn auf die Website locken möchten, besteht Ihre Aufgabe darin, darüber nachzudenken, welche Fragen er stellen wird und wie Sie ihn interessieren können.

1. Sie zahlen nur, wenn der Nutzer durch Klicken auf die Anzeige zur Website navigiert.
2. Sie legen die Preise fest, die Sie für den Übergang einer Person zu zahlen bereit sind. Gleichzeitig können Sie für verschiedene Anzeigen und Unternehmen unterschiedliche Kosten pro Klick festlegen.
3. Für jedes Keyword (Suchanfrage) gibt es eine eigene Auktion für Impressionen – Sie können nur die am meisten interessierten Nutzer auswählen. Doch je höher das Gebot, desto höher wird die Anzeige geschaltet.
4. Sie können unnötige Benutzer und Anfragen (Minus) abschneiden, zum Beispiel kostenlos, Download, Video und andere.
5. Transparenz – Sie wissen, wofür Sie bezahlen, wie viele Personen die Website besuchen und wie viele neue Kunden hinzukommen. Bereits in der ersten Woche wird spürbar sein, wie sich diese Indikatoren verändern.
6. Sie können sehr schnell eine Werbekampagne starten. Die ersten Anzeigen können in nur wenigen Stunden eingerichtet werden.

Indikatoren in der kontextuellen Werbung

CTR (Klickrate)— die Klickrate von Werbung und eine davon Schlüsselindikatoren für kontextbezogene Werbung. Ein Maß dafür, wie gut eine Anzeige Nutzer anzieht. Dieser Indikator wird von Werbesystemen automatisch als Prozentsatz berechnet, als Verhältnis von Klicks zu Impressionen.

Konvertierung— Um Conversions (eine auf einer Website hinterlassene Anfrage, ein Lead) zu verfolgen, müssen Sie Analysesysteme (Yandex.Metrica, Google Analytics) installieren und konfigurieren und darin Ziele festlegen. Um Anrufe zu verfolgen, müssen Sie ein Anrufverfolgungssystem einrichten, und um Offline-Conversions zu verfolgen, müssen Sie Daten manuell in Analysesysteme eingeben.

Analysetools

Damit kontextbezogene Werbung noch effektiver ist, müssen Sie Statistiken verfolgen und basierend auf der Analyse Änderungen vornehmen. Lassen Sie uns herausfinden, welche grundlegenden Tools zur Analyse kontextbezogener Werbung im Arsenal jedes Internet-Vermarkters sein sollten.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat – helfen beim Sammeln Schlüsselwörter für Werbefirmen.
• Berichte Yandex.Direct und Google Ads – integrierte Berichte, in denen Sie sehen können, welche spezifischen Schlüsselwörter oder auf welchen Plattformen Werbung angezeigt wird.
• , – kostenlose Analysetools, die dabei helfen, Conversions und Benutzerverhalten auf der Website zu verfolgen. Ich benötige eine Synchronisierung mit Werbesystemen.

Preis

Möchten Sie die Kosten für kontextbezogene Werbung für Ihr Unternehmen richtig oder „wie alle anderen“ berechnen? „Wie alle anderen auch“ ist, wenn der Eigentümer oder Vermarkter sagt, dass wir 1000 Rubel pro Tag für Werbung ausgeben können, und auf dieser Grundlage ein Budget festgelegt wird. Der richtige Ansatz wäre eine Zerlegung. Sie müssen beispielsweise 200 Produkteinheiten pro Monat verkaufen, damit Sie alle nutzen können Produktionskapazität Unternehmen und alle Mitarbeiter. Auf unserer Website beträgt die Conversion etwa 4-5 %. Gleichzeitig liegt die Conversion vom Lead zum Kunden bei 40 %. Es stellt sich heraus, dass wir 500 Bewerbungen benötigen, um 200 neue Kunden zu gewinnen, d. h. Täglich ca. 15 Bewerbungen, für deren Erhalt wir, basierend auf der Konvertierung unserer Website, 300–350 einzelne Besucher pro Tag benötigen. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick betragen 10 Rubel. Es stellt sich heraus, dass unser monatliches Budget für kontextbezogene Werbung mindestens 90.000 Rubel betragen sollte.

Kontextbezogene Werbesysteme

Yandex.Direct

IN letzten Jahren Dank Google hat Google einen erheblichen Teil des Yandex-Publikums weggenommen mobiler Verkehr, aber dennoch nutzen täglich mehr als 2.000.000 Menschen die Yandex-Suche! Dies ist die größte russische Suchmaschine. Daher Werbung in Yandex Direct erfreut sich enormer Beliebtheit. Darüber hinaus verfügt Direct über eine einfachere Einrichtung.

• auf Yandex-Suchergebnisseiten;
• auf den Seiten des Yandex-Partnernetzwerks ().

Die Auswahl, welche Anzeige für eine bestimmte Anfrage und für einen bestimmten Benutzer angezeigt wird, wird automatisch von Yandex-Algorithmen basierend auf der Einhaltung des Themas, der Rate pro Klick, der CTR, der Stadt und anderen Indikatoren bestimmt.

Google-Anzeigen

Erweiterte Schnittstelle, zu dem in In letzter Zeit Yandex Direct zieht um, bietet . Neben einer Vielzahl von Tools zum Einrichten und Analysieren der Werbewirksamkeit, die eine aufwändigere Einrichtung erfordern, ermöglicht Google Ihnen die Werbung für Ihre Website nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China und der Demokratischen Volksrepublik Korea).

In Analogie zu Yandex wird die Werbung in Such- und Themenwerbung unterteilt (KMS), und zusätzlich zu den Seiten von Such- und Partnerseiten (einschließlich Bing und Mail) soll es auf den Seiten von Google-Diensten (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder usw.) angezeigt werden.

Dabei Sie können Anzeigen separat für YouTube und Gmail einrichten, in Form eines Briefes oder Ihres eigenen Videos, was die Möglichkeiten des Werbetreibenden, seine Zielgruppe zu erreichen, deutlich erweitert.

Sie können Werbekampagnen auch separat für mobile Geräte (Tablets und Smartphones) einrichten, was Ihnen je nach Zielgruppe eine genauere Ausrichtung ermöglicht. Und in Anzeigen können Sie neben Standarderklärungen und Quicklinks auch die Darstellung von Waren und Dienstleistungen mit deren Kosten konfigurieren.

Geografisches Targeting kann nicht nur auf eine Region, ein Land oder eine Stadt, sondern auch auf ein separates Gebiet eingestellt werden, indem ein Punkt am gewünschten Ort auf der Karte festgelegt und der Abdeckungsradius angegeben wird.

Kontextbezogene Werbung im Jahr 2019-2020

Konnte man vor ein paar Jahren einfach eine Datenbank mit relevanten Schlüsselwörtern zusammenstellen, Werbetexte schreiben und Gebote verfolgen, müssen Sie heute angesichts der schnell wachsenden Kosten pro Klick und der Konkurrenz in der Lage sein, mit allen möglichen Formaten und Zielgruppen zu arbeiten . Finden Sie genau die Besucher, die Gewinn bringen, und besuchen Sie nicht nur die Website. Finden Sie Ihren Weg durch Testen unterschiedliche Ansätze und Formate. Denn den einen richtigen Ansatz zur Einrichtung von Werbung gibt es nicht mehr.

Darüber hinaus gab es früher einen erheblichen Unterschied zwischen Yandex Direct und Google AdWords, heute wird er jedoch weniger offensichtlich und wird in Zukunft überhaupt nicht mehr existieren. Dies liegt daran, dass Yandex immer mehr neue Tools einführt, um hinsichtlich des Toolset zum ausländischen Konkurrenten aufzuschließen.

Das ist erwähnenswert Kontextbezogene Werbung im Jahr 2019 wird personalisierter, die Targeting-Möglichkeiten für unterschiedliche Zielgruppen werden immer größer. Wachsende Bedeutung korrekte Einstellungen für Benutzer, die von mobilen Geräten aus suchen. Es gibt weitere Anzeigenformate. Die Analysemöglichkeiten nehmen zu.

All dies bildet die Grundlage dafür, dass der Markt für kontextbezogene Werbung auch im Jahr 2020 weiter wachsen wird. Es werden immer mehr neue Werbetreibende hinzukommen, die sich der Werbung im Internet bewusster werden und höhere Ansprüche an die Auftragnehmer stellen. Dennoch ist diese Richtung eine der vielversprechendsten auf dem Markt für mindestens weitere 5-10 Jahre.

In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen den beiden kontextbezogenen Werbesystemen erläutert. Wir behandeln die Themen Auktionen, Anzeigen und Erweiterungen, Keywords und sprechen ein wenig über Automatisierung. Wir haben uns entschieden, nicht auf Strategien einzugehen, da dies ein Thema für einen separaten Artikel ist.

Auktionen Google Adwords und Yandex.Direct

Die AdWords-Auktion ist so konzipiert, dass die Anzeige mit dem höchsten Ranking an den höchsten Positionen angezeigt wird und der Anzeigenrang Einfluss auf die Position und die Kosten pro Klick hat. Der Anzeigenrang besteht aus mehreren Komponenten: Ihrem Gebot, der Qualität Ihrer Anzeigen/Keywords/Landingpage und den zusätzlich verwendeten Erweiterungen. Es ist unmöglich, die Anzeigenbewertung zu sehen, weder Ihre noch die Ihrer Mitbewerber. Nicht zu verwechseln mit dem Keyword-Qualitätsfaktor. Der Werbetreibende mit der höchsten Bewertung zahlt gerade so viel, dass er das Gebot des zweiten Werbetreibenden um 0,01 Cent übertrifft.

Google hat eine Mindestbewertung für Anzeigen, um an einer Auktion teilnehmen zu können. Diese wird automatisch ermittelt. Wenn Ihre Bewertung die Mindestanforderungen nicht erfüllt, wird die Anzeige nicht geschaltet. Die Statusspalte im Schlüsselwortmenü lautet: Aufgrund des niedrigen Anzeigenrangs basierend auf der Gebotsgröße und dem Qualitätsfaktor werden mit dieser Option derzeit keine Anzeigen auf Google geschaltet.

Die Yandex.Direct-Auktion ist anders aufgebaut. Obwohl das Prinzip des Rankings von Anzeigen dem von AdWords ähnelt – Anzeigen mit den besten Kombinationen von Indikatoren in Bezug auf Kosten pro Klick, Qualitätsfaktor und CTR-Prognose werden für spezielle Platzierungen und garantierte Impressionsblöcke ausgewählt – ist die Technologie anders. In einer Sonderplatzierung können 4 Anzeigen geschaltet werden, wobei Position 1 100 % der Klicks, Position 2 85 %, Position 3 75 % und Position 4 65 % des maximalen Traffics ausmacht. Jeder Werbetreibende in SR erhält 65 % des Traffics, aber je nach Position der Anzeige wird um den Rest des Traffics gekämpft. Der Wettbewerb zwischen vier Werbetreibenden erhöht das Verkehrsaufkommen weiter.

Schlüsselwörter in Direct und AdWords

Die beiden Systeme interpretieren Schlüsselwörter völlig unterschiedlich. Was in Yandex funktioniert, funktioniert nicht in Google und umgekehrt.

In AdWords werden Keywords in vier Typen unterteilt: weitgehend passende Keywords, Phrasen-Keywords, exakt passende Keywords und Modifizierer für weitgehend passende Keywords. Weitere Informationen zu Match-Typen finden Sie in der Hilfe. Wir werden jedoch die Unterschiede ermitteln. Yandex hat keine Definition des Match-Typs, aber es gibt Symbole und Operatoren.

1. Weitgehend passend zwischen Google und Yandex

In beiden Systemen können Schlüsselwörter unter Berücksichtigung von Tippfehlern, Synonymen, verwandten und ähnlichen Wörtern im Singular oder Plural ausgewählt werden. Aber wie die Praxis zeigt, sind Suchanfragen in Yandex.Direct viel relevanter als Google Adwords. In Yandex können Sie einige Phrasen deaktivieren, indem Sie das Kontrollkästchen „Anzeige für zusätzliche relevante Phrasen“ deaktivieren; in Google können Sie nur negative Wörter verwenden.

2. Phrasenübereinstimmung in Google und ein Wort mit dem „Zitat“-Operator in Yandex

Hier liegt das grundlegendste Missverständnis und der Hauptunterschied. Bei Yandex gibt ein Wort in Anführungszeichen die Anzahl der Wörter an, bei Google bedeutet dies jedoch, dass die Abfrage Ihr Schlüsselwort enthält und Phrasen am Anfang oder Ende der Abfrage hinzugefügt werden können. Beispielsweise kann bei Suchanfragen das Schlüsselwort „baba“ in Yandex angezeigt werden Baba Rum oder Baba, und auf Google Rum Baba kaufen, leckerer Baba, Baba-Kuchen im Großhandel.

3. Genaue Übereinstimmung in Google oder eckige Klammern in Yandex

In Google Adwords wird ein genau passendes Keyword in eckige Klammern gesetzt. Die Wortreihenfolge ändert sich nicht und es können keine weiteren Schlüsselwörter hinzugefügt werden. Bis vor kurzem lösten exakt passende Anzeigen Anzeigen für genau das von Ihnen hinzugefügte Keyword aus. Im Jahr 2017 haben sich die Anzeigeregeln leicht geändert. Bei einer genauen Übereinstimmung wird die Anzeige möglicherweise im Singular oder Plural, in gekürzten Versionen und Abkürzungen, Verwandten oder Suchanfragen mit Tippfehlern angezeigt.

In Yandex legt der Operator für eckige Klammern die Reihenfolge der Wörter fest und Phrasen können am Anfang oder Ende eines Wortes hinzugefügt werden.

Beispielsweise wird das Schlüsselwort [baba] in Google für die folgenden Suchanfragen angezeigt: baba, baba. In Yandex erscheint derselbe Schlüssel für die folgenden Abfragen: Baba Großhandel, preiswertes Baba, köstliches Baba-Rezept, Glasur für Baba. Um das einzige in Yandex zu verwenden mögliche Variante Um das genaue Vorkommen zu ermitteln, müssen Sie eine Schlüsselphrase mit Ausrufezeichen und eckigen Klammern [! Rum! Frau].

4. Modifizierer für weitgehend passende Keywords in Google (+ Symbol) vs. Yandex

Das +-Symbol wird in Google normalerweise vor einem Schlüsselwort platziert, wenn Sie möchten, dass das Schlüsselwort in der Suchanfrage enthalten ist. Modifikatoren schränken die Reichweite im Vergleich zu weitgehend passenden Keywords ein, aber gleichzeitig werden Impressionen an die relevantesten Phrasen weitergeleitet. Die Suchanfrage muss alle diese drei Schlüsselwörter in beliebiger Reihenfolge, Singular oder Plural, mit Tippfehlern oder verwandten Wörtern enthalten. So kann beispielsweise bei Google das Stichwort +buy +rum +baba angezeigt werden Baba Rum günstig kaufen, Baba-Creme kaufen, Kaufen Sie Rumlikör günstig für eine Frau. Wie Sie sehen, hat niemand ausschließende Keywords gestrichen, da es auch Suchanfragen geben kann, die nicht ganz relevant sind.

Bei Yandex korrigiert der +-Operator das Stoppwort. Diese Stoppwörter werden in der Suchabfrage vorhanden sein. Normalerweise handelt es sich dabei um Präpositionen, Pronomen und Wörter, die keine zusätzliche Bedeutung haben. Beispiel: +wie man Rum Baba zubereitet, Rum Baba +zu Hause.

Ein weiterer Unterschied in den Systemen besteht darin, dass es bei Yandex eine Begrenzung auf 7 Wörter pro Keyword gibt und bei Google auf 10.

Anzeigen Yandex.Direct und Google AdWords

Suchanzeigen. Yandex und Google haben ein ähnliches Anzeigenformat; in beiden Systemen bestehen Anzeigen aus zwei Überschriften und einer Beschreibung. Die Unterschiede bestehen darin, dass es bei Yandex mehr Zeichen in der Überschrift 1 (35 Zeichen gegenüber 30 bei Google) und in der Beschreibung (81 gegenüber 80 Zeichen) gibt. Gleichzeitig stellen wir fest, dass zusätzliche Charaktere! oder? werden bei der Berechnung in Yandex nicht berücksichtigt, außerdem können Sie im Gegensatz zu Google Adwords in Überschrift 1 ein Ausrufezeichen verwenden. Bei Google gibt es jedoch einen separaten Anzeigentyp „Nur Telefonnummer“. Wenn der Nutzer auf einem mobilen Gerät darauf klickt, gibt er die Nummer in das Telefon ein und muss nur noch die Anruftaste drücken.

Erweiterungen. Google kann weitere Erweiterungen hinzufügen. In Yandex können Sie nur zusätzliche Links, Erläuterungen (nur in der 1. Sonderplatzierung angezeigt) und eine Visitenkarte mit Adress- und Kontaktinformationen verwenden. Google bietet mehr Optionen für die Arbeit mit Erweiterungen. Dabei handelt es sich um Preise, Werbeaktionen, Telefonnummern mit der Möglichkeit, Anrufe als Conversions zu verfolgen, strukturierte Snippets, Nachrichten an das Telefon, Bewertungen und Bewerbungen.

Zusätzliches Targeting

Geräte. Das Geräte-Targeting in Yandex ist einfacher; im Gegensatz zu Google können Sie Impressionen auf Mobilgeräten oder Tablets nicht vollständig deaktivieren. Sie können Ihre Raten maximal auf -50 % senken. In Adwords können Sie mobile Geräte und Tablets vollständig deaktivieren.

Standorte. Mit Google können Sie Anzeigen in einem bestimmten Umkreis um einen Standort oder eine Postleitzahl schalten. Mindestradius 1 km. Eine ausgezeichnete Option für lokale Unternehmen, zum Beispiel ein Restaurant oder eine Pizzeria. Direkt im Anzeigebereich verfügt Direct noch nicht über eine solche Möglichkeit. Lokales Geotargeting kann über Yandex Audiences konfiguriert werden und dann kann dieses Segment zur Direktkampagne hinzugefügt werden als Zielgruppe Tarife anzupassen.

Yandex.Direct hat jetzt die Möglichkeit, am Betatest eines neuen Anzeigenformats teilzunehmen – Banner für die medienkontextbezogene Suche. Bei Google gibt es noch keine Analogien zu dieser Art von Werbung.

Automatisierung Google AdWords vs. Yandex.Direct

In Yandex gibt es für den durchschnittlichen Benutzer praktisch keine Automatisierung in der Benutzeroberfläche. Wenn Sie eine Kampagne deaktivieren möchten, wenn dies der Fall ist eine bestimmte Menge von Klicks oder Kosten reduzieren, können Sie dies nicht tun, ohne eine API zu implementieren oder Automatisierungsdienste anzubinden. Selbst etwas so Einfaches wie das Stoppen einer Kampagne und das anschließende Starten an einem bestimmten Tag kann einfach nicht automatisiert werden – alles muss manuell aktiviert werden.

AdWords verfügt über automatisierte Regeln und Skripte. Für einen normalen Benutzer wird es nicht schwierig sein, die automatisierten Regeln zu verstehen. Mithilfe von Regeln und Skripten können Sie Kampagnen automatisch erstellen, Anzeigen hinzufügen, Gebote, Positionen und Strategien ändern sowie Berichte erstellen und diese per E-Mail versenden. Skripte sind auf einem etwas anderen Niveau, dennoch gibt es im Internet eine große Anzahl davon.

Abschließend möchte ich sagen, dass Sie eine Analyse Ihrer Nische durchführen sollten, bevor Sie sich für ein kontextbezogenes Werbesystem entscheiden. Studieren Sie Ihre Konkurrenten in Yandex und Google, entwickeln Sie eine Strategie, führen Sie Berechnungen durch und entscheiden Sie erst dann, welches System Sie verwenden möchten. Beide Systeme verfügen über Tools, die sich gegenseitig ergänzen. Berücksichtigen Sie dies also in Ihrer Strategie. Lass den gezielten Traffic kommen!

Erfahrene Vermarkter sagen, dass mit richtig konfigurierter kontextbezogener Werbung alles verkauft werden kann. Mithilfe des Kontexts erhöhen sie den Traffic zu „jungen“ Projekten, führen verschiedene Werbeaktionen und Verkäufe durch, bewerben Waren und Dienstleistungen von Websites, die nicht in den TOP-Suchergebnissen enthalten sind, und bewerben Ressourcen für zusätzliche Schlüsselanfragen. All diese Vorteile können jedoch nur durch die richtige Einrichtung kontextbezogener Werbung erzielt werden. Fehler hier können zum Verlust eines erheblichen Teils oder des gesamten Werbebudgets führen.

Hauptfolgen von Konfigurationsfehlern

• keine Klicks;
• hohe Kosten pro Klick;
• niedrig in der Warteschlange;
• hohe Umstellungskosten;
• geringe Verkehrsqualität (wenige Käufe, Abonnements, andere notwendige Aktionen);
• niedrige CTR (Klickrate im Vergleich zur Anzahl der Impressionen).

Leider ist es nicht möglich, einen der Indikatoren einzeln zu erhöhen, ohne die anderen zu beeinflussen. Wenn sich ein Parameter ändert, wirken sich die Änderungen leider nicht immer auf alle anderen aus bessere Seite. Daher ist es sinnvoll, über eine Reihe von Arbeiten zur Einrichtung kontextbezogener Werbung von Yandex und Google zu sprechen.

Vorbereitungsphase: Analytics verbinden

Im Internet ist alles dynamisch und daher ist es unmöglich, einfach kontextbezogene Werbung einzurichten und sich an den Ergebnissen zu erfreuen. Es entstehen neue Projekte, von denen einige in Werbekampagnen zu Ihren Konkurrenten werden. Andere Projekte stellen die Werbung ein oder ändern die Strategie. Nutzerwünsche, deren Beliebtheit und damit einhergehend auch die Preise ändern sich. Und niemand ist vor Fehlern gefeit, die korrigiert werden können und sollten, sobald sie erkannt werden.

Um die Situation dynamisch zu sehen und alle Änderungen rechtzeitig zu verfolgen, müssen Sie für jede der Suchmaschinen spezielle Tools anbinden:

• .Metriken;
• .Analytik.

Das Verbinden einer Site ist einfach. Fügen Sie die URL zur Liste „Meine Websites“ hinzu und fügen Sie der Website nach Ihrem Ermessen einen Zählercode mit einer sichtbaren oder unsichtbaren Schaltfläche hinzu.

Danach haben Sie Zugriff auf zahlreiche Tools, mit denen Sie den Website-Verkehr und die Klicks auf Ihre kontextbezogenen Anzeigen untersuchen können. Normalerweise gibt es keine Probleme bei der Anbindung von Statistiktools. Beide Suchmaschinen bieten eine praktische russischsprachige Benutzeroberfläche und detaillierte Hilfeabschnitte. Kehren wir zum Erstellen und Einrichten einer Werbekampagne zurück.

Sammeln von Suchanfragen

Wir haben bereits in früheren Artikeln darüber gesprochen, wie man einen SEO-Kern erstellt und komponiert. Auch Google verfügt über ein ähnliches Tool zur Auswahl von Keywords auf Basis von Statistiken. Es wird etwas seltener genutzt, da die Dienste nahezu identische Ergebnisse liefern und Yandex.Wordstat traditionell als einfacher und bequemer gilt.

Wenn Sie jedoch eine enge Zusammenarbeit mit Google planen oder zusätzliche Suchanfragen finden möchten, die Wordstat nicht anzeigt, sollten Sie einen Blick auf den Keyword-Planer von AdWords werfen. Die Arbeit damit folgt dem gleichen Prinzip wie bei Direct: Sie überprüfen ausgewählte Phrasen auf Beliebtheit, finden weitere und erstellen Listen.

Wir erstellen thematische Gruppen (SEO-Kern)

Alle von Ihnen ausgewählten Wörter müssen entsprechend der Art der Schlüsselphrasen in Gruppen eingeteilt werden. Jeder von ihnen sollte Phrasen enthalten, die hinsichtlich Wortzusammensetzung und Bedeutung einander ähnlich sind. Daher sollten sich die Ausdrücke „ein Produkt kaufen“ und „ein Produkt verkaufen“ beziehen verschiedene Gruppen, da ihre Formulierung eine andere Herangehensweise an den Text erfordert. Und die Schlüsselwörter „ein Produkt günstig kaufen“ und „ein profitables Produkt kaufen“ lassen sich eindeutig zu einer gemeinsamen Gruppe zusammenfassen.

Höchstwahrscheinlich werden Sie viele Gruppen erhalten, die jeweils aus 3–5 Phrasen bestehen. Wenn Sie dieses Ergebnis erreicht haben, haben Sie gute Arbeit geleistet.

Und diese zahlreichen Listen helfen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer kontextbezogenen Werbung.

Wie schreibe ich Werbung?

Für jedes „Paket“ von Anfragen schreiben Sie Ihre eigene Anzeige, die Sie später leicht modifizieren, indem Sie andere Schlüsselphrasen aus der Gruppe verwenden.

Was Sie beim Schreiben wissen müssen:

• Der Text sollte möglichst informativ sein. Der Benutzer muss verstehen, was Sie anbieten.
• Es empfiehlt sich zu zeigen. Gibt es eine Woche lang Rabatte? Gibt es eine zusätzliche Garantie vom Shop? Bieten Sie Geschenke an? Schreibe darüber!
• Ein formeller Titel ist besser. Das Einrichten kontextbezogener Werbung von Yandex Direct und Google AdWords ist genauer, wenn der Titel eine Schlüsselabfrage enthält.
• Der Name der Marke und des Unternehmens sollte nur dann genannt werden, wenn diese im Markt bekannt sind. Ansonsten achten Sie mehr auf das Produkt selbst.

Denken Sie gleichzeitig an die Einschränkungen durch Suchmaschinen – wie viele Zeichen dürfen im Titel und wie viele im Text enthalten sein. Lerne Kürze!

Startseiten

Unter verschiedene Typen Werbung empfiehlt es sich, eigene Landingpages zu erstellen (anzupassen). Der einfachste Weg, diese Empfehlung umzusetzen, ist ein Online-Shop, bei dem die Links direkt zu Produktkartenseiten führen. Und wenn Sie Dienstleistungen verkaufen oder mit einer Visitenkarten-Website arbeiten, müssen Sie sich um die Erstellung neuer Seiten und deren Textinhalte kümmern. Die einzige Ausnahme bildet hier der dafür erstellte One-Pager.

Warum separate Seiten benötigt werden:

• Beim Übergang sollte der Benutzer sofort Antworten auf seine Fragen erhalten. Wenn die Umstellung mit der Phrase „Rucksack kaufen“ erfolgte, sollte er sofort genau den Rucksack sehen, nach dem er gesucht hat, seinen Preis und die Kaufoptionen. Wenn noch zwei bis drei Klicks erforderlich sind, um Informationen zu erhalten, werden Sie höchstwahrscheinlich den Käufer verlieren.
• Oft sind Seiten auf kleinen Websites nur für wenige Schlüsselbegriffe optimiert. Beispielsweise wäre der Inhalt ideal für die Phrase „ein Produkt kaufen“, aber an die Phrase „ein Produkt verkaufen“ hat bei der Erstellung der Website niemand gedacht. Bei der Analyse der Korrespondenz zwischen einer Seite und einer Anzeige achten Suchmaschinen-Bots auf die Übereinstimmung von Schlüsselphrasen. Wenn sie nicht übereinstimmen, landet Ihr Angebot ganz unten in der Warteschlange zur Anzeige.

Wenn Sie daran interessiert sind, kontextbezogene Werbung selbst einzurichten, sollten Sie sich generell an die Regel halten: Geben Sie der Person, was sie braucht, dann, wenn sie es braucht. Je mehr Ihre Anzeige und Ihre Zielseite dieser Regel entsprechen, desto höher ist die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne.

Gebote und Gebote

Bei der Einrichtung von Google und Yandex ist es wichtig, das Grundprinzip der Festlegung der Kosten eines Klicks zu verstehen. Beide Suchmaschinen funktionieren hier wie Auktionen. Das heißt, beim Einrichten einer Werbekampagne können Sie die geschätzten Kosten jeder Anfrage sehen, die auf dem Preis der aktuellen Impressionen basieren. Wenn Sie passende Phrasen auswählen, werden Sie Teilnehmer der Auktion. Wer einen höheren Cost-per-Click bietet, wird als Erster angezeigt.

Diese Auktion ist automatisiert, sodass Sie nicht den ganzen Tag herumsitzen und Gebote abgeben müssen. Bei jeder Anfrage müssen Sie angeben, welchen Höchstpreis Sie für akzeptabel halten. Als nächstes erhöht das System den Einsatz in Ihrem Namen bis zum von Ihnen angegebenen Höchstbetrag.

Es ist gesondert zu erwähnen, dass Sie für die wichtigsten Suchanfragen eine „garantierte Impression“ vergeben können, d. h. Ihre Anzeige wird auf jeden Fall geschaltet, wenn der Nutzer die gewünschte Phrase eingibt. Doch dieses Vergnügen kostet eine Größenordnung mehr, und auch der Preis wird auf Basis einer Auktion ermittelt. Typischerweise wird dieser Dienst genutzt Großunternehmen, da Sie hier einen Feststoff benötigen Werbebudget.

Geographie und Zeitpunkt der Shows

Um zu verstehen, wie man kontextbezogene Werbung richtig einrichtet, ist es wichtig zu lernen, wie man Impressionsbeschränkungen basierend auf verschiedenen Kriterien verwendet.

1. Wenn Ihr Unternehmen nur bestimmte Regionen bedienen möchte, richten Sie die Anzeige speziell für diese ein. Sie sparen Geld und vermeiden zudem Unzufriedenheit mit Kunden, die Sie nicht bedienen können.
2. Wenn Sie zwischen 10 und 22 Stunden arbeiten, ist es auch sinnvoll, die Anzeige von Anzeigen auf diesen Zeitraum zu beschränken. An Wochenenden gelten ähnliche Beschränkungen für die Anzeige von Werbung. Es ist besser, Werbung zu schalten, wenn Sie schnell auf die Bedürfnisse der Nutzer reagieren können.

Sichere Wörter als wichtiger Begrenzer

Während der Einrichtung werden Sie irgendwann aufgefordert, Stoppwörter anzugeben. In Google kann dieser Parameter auf Wunsch auch gesetzt werden. Was sind sie und warum werden sie benötigt?

Wenn Sie neu verkaufen Digitale Technologie, höchstwahrscheinlich werden Sie keine Anfragen von Liebhabern billiger Werbung für den Verkauf gebrauchter Geräte benötigen. Außerdem zielen Sie nicht gezielt auf Besucher ab, die sich für Geräteeigenschaften und Reparaturanleitungen interessieren. Beim Erstellen einer Liste mit Schlüsselwörtern haben Sie höchstwahrscheinlich eindeutig unangemessene Phrasen entfernt. Es empfiehlt sich jedoch immer, die darin enthaltenen wichtigen Wörter in einer separaten Liste aufzuschreiben – das sind Ihre Stoppwörter.

Für das angegebene Beispiel lauten die Stoppwörter: „gebraucht kaufen“, „gebraucht“, „reparieren“, „Anleitung“, „selbst machen“ usw. Eine solche Liste hilft dabei, das Angebot nicht Personen anzuzeigen, die dies nicht tun daran interessiert. Dadurch wird die Effektivität der Impressionen erhöht und die Kosten für den Käufer gesenkt.

Überwachung der Wirksamkeit des „Kontexts“

Nachdem die Ersteinrichtung der kontextbezogenen Werbung von Google Adwords oder Yandex.Direct abgeschlossen ist, müssen Sie Ihr Konto im System aufladen und mit der Anzeige beginnen. Aber die Arbeit hört hier nicht auf. Bereits nach 1-2 Tagen (manchmal sogar schon früher) können und sollten Sie zu Statistikdiensten gehen und die Leistung analysieren.

• Ist Ihnen das Nicht-Ziel „ “ aufgefallen, auf das Übergänge folgten? Überprüfen Sie Listen mit Abfragen und Stoppwörtern. Du hast etwas verpasst.
• Untersuchen Sie das Benutzerverhalten nach dem Besuch der Website. Gibt es zu viele Bounces (weniger als 30 Sekunden vor Ort)? Welche Phrasen und Anzeigen ziehen die meisten Ablehnungen nach sich? Deaktivieren Sie erfolglose Optionen und fügen Sie stattdessen neue hinzu.
• Segmentieren Sie Ihre Daten bei der Analyse. Bewerten Sie die Arbeit mit unterschiedlichen Anforderungen separat. Scheuen Sie sich nicht davor, mit Tieftönern und „niedrig erwarteten CRT“-Tasten zu experimentieren. Suchmaschinen liefern einen Hinweis, aber keine Lösung. Testen Sie verschiedene Ideen.
• Studieren Sie Ihre Konkurrenten. Wie arbeiten sie mit Kontext? Welche Schlüsselwörter wählen Sie? Warum werden sie häufiger angezeigt als Sie? Lernen Sie von denen, die erfolgreich sind.

Warum brauchen Sie Spezialisten für kontextbezogene Werbung?

Wie Sie sehen, ist die Einrichtung in Yandex und Google nicht so schwierig, wie es scheint. Diese Arbeit ist jedoch äußerst arbeitsintensiv und erfordert einen erheblichen Zeit- und Aufmerksamkeitsaufwand. Um ein optimales Ergebnis zu erzielen, reicht es jedoch nicht aus, Anpassungen vorzunehmen; Sie müssen auch ständig die Wirksamkeit untersuchen und Anpassungen vornehmen.

Andernfalls riskieren Sie, zu denen zu gehören, die ihr Werbebudget für extrem schlechte Ergebnisse ausgeben, vom Kontext enttäuscht sind und wütende Rezensionen über die „unglaublich teuren Suchmaschinen für Unternehmen“ schreiben.

Wenn Sie nicht die Zeit und Lust haben, jeden Tag an einem Projekt zu arbeiten, keine Erfahrung im Verfassen von Verkaufsanzeigen haben und keine Kenntnisse in der Zusammenstellung kompetenter Keyword-Listen haben, sollten Sie diese Arbeit besser Spezialisten anvertrauen. Zusätzlich zu allen oben aufgeführten Fähigkeiten nutzen Fachkräfte spezielle Programme, um einen Teil der Arbeit zu automatisieren, was auch die Arbeitsproduktivität erhöht. Dies macht sich insbesondere in der Phase der Überwachung und rechtzeitigen Änderungen bemerkbar. Die Zusammenarbeit mit Spezialisten für die Einrichtung kontextbezogener Werbung ist eine Lösung für diejenigen, die zu den Spitzenreitern gehören wollen.

Sergey Arsentiev

Dienste zum Einrichten von Werbekampagnen in Yandex Direct und Google Adwords

Und das zu Recht: Schließlich ist dies eine der schnellsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, echte Kunden auf Ihre Website zu locken.

Sie können Werbekampagnen selbst in der Yandex.Direct- und Google.Adwords-Schnittstelle einrichten, auch über meine, oder Sie können mir diese Arbeit anvertrauen, dann sparen Sie Zeit und erhalten ein garantiertes Ergebnis.

Wie Suchmaschinenwerbung funktioniert

Jeden Tag suchen Millionen von Menschen im Internet nach Informationen mithilfe von Suchmaschinen, zum Beispiel Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by usw.

Bei diesen Suchanfragen werden Werbeanzeigen angezeigt.
Beispielsweise gab ein Benutzer die Suchanfrage „Yandex Direct günstig einrichten“ ein und ihm erschien eine Anzeige, auch mit meinen Diensten

Das Gleiche gilt für jede Art von Aktivität: sei es Werbung Bauleistungen, Online-Shops, Möbel, Autos, verschiedene Kurse usw. - kann für beliebige Suchanfragen angepasst werden Werbekampagne und empfangen Sie Kunden, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren.

Was Sie zum Starten einer Werbekampagne benötigen:

1. Wählen Sie Wörter aus, die angezeigt werden sollen.
2. Erstellen und konfigurieren Sie ein spezielles Werbekonto.
3. Aktivieren Sie Website-Werbung mit ausgewählten Wörtern.

Alles ist einfach und effektiv!

In diesem Fall können Sie die Region und den Zeitpunkt der Anzeige auswählen, z. B. können Sie Werbung nur in Minsk oder nur in Moskau werktags von 8.00 bis 18.00 Uhr schalten oder Sie können eine Werbekampagne rund um die Uhr in allen Regionen durchführen.

Ich bin auf die beliebtesten kontextbezogenen Werbesysteme spezialisiert – Yandex.Direct und Google.AdWords, die zusammen fast 100 % des RuNet-Werbemarktes abdecken Ich biete Ihnen ein kompetentes Setup Ihrer Werbekampagnen an in diesen Diensten.

Was ich garantiere

Kosten für die Einrichtung von Yandex.Direct und Google Adwords

Ich biete die Erstellung schlüsselfertiger Werbekonten in Suchmaschinen und Netzwerken an. Der Kunde muss lediglich ein einfaches Werbeformular ausfüllen, dann wähle ich Anfragen aus, verfasse Anzeigentexte und lade die Kampagne auf Yandex oder Google hoch. Als nächstes nehme ich grundlegende Einstellungen vor, um Kostenüberschreitungen zu vermeiden und versuche, die größtmögliche Zielgruppe anzulocken.

Heutzutage betragen die Kosten für Anpassungsdienste für eine Gruppe von Waren oder Dienstleistungen in einer Kampagne:

Durchsuchen Sie Yandex

5.000 Russen reiben.

für 1 Kampagne

Google-Suche

6.000 Russen reiben.

für 1 Kampagne

Yandex-Netzwerke

5.000 Russen reiben.

für 1 Kampagne

6.000 Russen reiben.

für 1 Kampagne

Rabatt!

Eine Kampagne „Reparatur- und Endbearbeitungsdienste“ in Such- und Yandex-Netzwerken:
Innerhalb der Kampagne Gruppe 1 = „Wohnungsrenovierung“ = 200 Wörter
Innerhalb der Kampagne Gruppe 2 = „Bürorenovierung“ = 100 Wörter
Innerhalb der Kampagne Gruppe 3 = „Reparatur von Ferienhäusern und Sommerhäusern“ = 150 Wörter
Innerhalb der Kampagne Gruppe 4 = „Bäder reparieren“ = 50 Wörter
Innerhalb der Kampagne Gruppe 5 = „Garage Repair“ = 100 Wörter

Gesamt: 5000r (Yandex-Suche) + 5000r (Yandex-Netzwerk) = 10000r für die schlüsselfertige Einrichtung.

Wenn Sie eine separate Kampagne bei Google einrichten müssen, dann kalkulieren Sie nach den Preisen von Google.

Sie zahlen nur einmal für die Erstellung einer Kampagne.
NEIN Abonnementgebühr oder versteckte Gebühren.
Voller Zugriff auf Ihr Konto.
Da ich nicht % Ihres Budgets bekomme, versuche ich, es zu sparen, anstatt es zu sehr auszugeben

Sie können Ihr Guthaben dann selbst aufladen (z. B. mit Yandex.Money-, WebMoney-, Visa/Mastercard-Karten) und sind nicht auf Vermittler oder Agenturen angewiesen. Sie haben jedoch jederzeit die Möglichkeit, über eine beliebige Agentur mit einem bereits konfigurierten Konto zu arbeiten und das Guthaben von Ihrem Girokonto aufzuladen.

Wichtige Informationen!

Wenn Sie viele verschiedene Bereiche (Kurse) haben Fremdsprachen, Programmierkurse, Sommercamps für Kinder usw.), dann müssen Sie es tun Erstellen Sie Ihre eigene Werbekampagne, mit Ihren Suchanfragen, ausschließenden Keywords, Einstellungen, Quicklinks usw. Multiplizieren Sie die Kosten für die Einrichtung einer Kampagne mit der Menge und erhalten Sie den Endpreis. Bei vielen Aktionen sind zusätzliche Rabatte möglich.

Ich akzeptiere elektronische Zahlungen auf der ganzen Welt (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, Zahlungsterminals usw.).

Nach der Zahlung sendet Yandex automatisch eine Quittung per E-Mail.

Aktionscode!

Sie können einen Promo-Code erhalten, der Folgendes bietet 5 % Rabatt von den Kosten für die Einrichtung von Werbung in Yandex und Google.

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Aktionscode

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