UTM-Tags ist ein Tool, das dabei hilft, zusätzliche Parameter über die Verkehrsquelle an das Analysesystem zu übertragen.

Über UTM-Tags haben wir bereits im Artikel UTM-Tags für Direct gesprochen, jetzt sprechen wir über UTM-Tags für Google AdWords und.

Dynamische Parametertabelle für Google AdWords

Die Anmeldeseite für eine Google AdWords-Anzeige sieht folgendermaßen aus:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Verwendung von utm_nooverride

Manchmal treten Aufgaben auf, bei denen es notwendig ist, die letzte Quelle des Benutzerübergangs zur Site zu ignorieren.

Beispielsweise hat ein Benutzer zunächst über eine Suchmaschine auf die Website zugegriffen, muss jedoch in einer Phase der Bestellung seine E-Mail-Adresse bestätigen. Nach der Bestätigung wird der Benutzer zurück zur Seite weitergeleitet, wo er erfolgreich eine Bestellung aufgibt.

In diesem Szenario zählt Google Analytics die Conversion als letzte Quelle, also als Kanal „E-Mail“, obwohl der Suchverkehr zur Conversion geführt hat.

Um solche Fehler zu beheben, können Sie das utm-Tag „utm_nooverride“ verwenden, das es Ihnen ermöglicht, den durch einen Link mit diesem Parameter initiierten Übergang zu ignorieren.

Wenn der Benutzer also ursprünglich aus den Suchergebnissen kam und nach Bestätigung der E-Mail einem Link folgte, der wie folgt aussah:

site/?utm_nooverride=1

und eine Konvertierung durchgeführt hat, dann wird die Konvertierung der vorherigen Quelle gutgeschrieben, d. h. Die letzte Übergangsquelle würde ignoriert.

Erstellen von Labels in Markt- und Google-Händler-Uploads für Online-Shops

Vergessen Sie nicht, beim Erstellen von Dateien UTM-Tags einzubeziehen XML-Uploads für diese Leistungen. Dadurch wird verhindert, dass diese Informationen in Analysesystemen verloren gehen.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source – Preisaggregator
• utm_campaign – Kampagnenname
• utm_medium – Traffic-Quelle (CPC (Kosten pro Klick) – Pay-per-Click)
• utm_term – Schlüsselwort

  Mithilfe dieser Tags übermitteln wir Informationen über die Traffic-Quelle (utm_source, utm_medium), die Produktkategorie (utm_campaign) und den Produktnamen (utm_term) an Google Analytics.

UTM-Tags in finalen URLs, Einrichten einer Tracking-Vorlage

Der wohl bequemste Unterschied zwischen Yandex Direct und Google Adwords besteht darin, dass Sie bei Letzterem eine Vorlage für UTM-Tags direkt für Ihr Konto registrieren können.

Zu diesem Zweck nutzt AdWords Tracking-Vorlage.

Was ist eine Tracking-Vorlage?

Die Tracking-Vorlage wird verwendet, um die erforderlichen Daten in die dynamischen Parameter von Werbekampagnen einzufügen.

Zielseiten-URL: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(Beispiel) - Zielseite

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(Schlüsselwort) – Tracking-Parameter

Um eine Tracking-Vorlage zu erhalten, sollten Sie Folgendes hinzufügen { lpurl}

Dementsprechend erhalten wir eine Tracking-Vorlage, die so aussieht:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(Schlüsselwort)

(lpurl) – Dies ist der Parameter, der durch die Zielseite ersetzt wird.

Gehen Sie dazu zu Gemeinsame Bibliotheken -> URL-Optionen

Zur Ebene hinzufügenKampagnen, das ist auch die oberste Ebene

Klicken Sie auf die Kampagne, gehen Sie zur Registerkarte „Einstellungen“ und ganz unten „Kampagnen-URL-Optionen (zusätzlich)“ können wir unseren Parameter hinzufügen

Auf die gleiche Weise konfigurieren wir es auf der Ebene der Anzeigengruppen und Keywords.

Wie richtet man UTM ein und legt mit dem Editor eine Tracking-Vorlage in Google AdWords fest?

Ich beschreibe die einfachste Methode, die ich ständig verwende – die Verwendung des AdWords Editor-Programms.

Wir wählen die fertige Datei mit den Artikeln für die Republik Kasachstan aus, die wir aus der Excel-Datei laden möchten. In meinem Fall handelt es sich um Anzeigen für AdWords. Achten Sie auf die Spalte Tracking-Vorlagen Dies ist unsere Tracking-Vorlage auf Anzeigenebene.

Daher ist zu beachten, dass UTM-Tags in allen Werbequellen enthalten sein sollten.

Hier ist ein Beispiel:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( Stichwort)

Auf Kontoebene müssen Sie beispielsweise alle Kampagnen gleich kennzeichnen, eine oder zwei jedoch unterschiedlich hervorheben oder einen anderen Tracking-Parameter hinzufügen.

Es ist auch praktisch, über den AdWords-Editor einen speziellen Parameter auf der Ebene der Kampagne, der Anzeigengruppe, der Anzeige selbst und des Schlüsselworts zu konfigurieren.

Nehmen wir als Beispiel das Festlegen benutzerdefinierter Parameter auf Keyword-Ebene.
Im Herausgeber Google Werbung Editor gehen Sie zur Registerkarte Stichworte - URL-Optionen und geben Sie Ihre speziellen Parameter ein.

Möglicherweise verfügen Sie über eigene Parameter, die Sie zu den speziellen Tracking-Parametern hinzufügen möchten.

Wie setze ich UTM-Tags im Display-Netzwerk richtig ein?

Für CMS geben wir keine Angabe utm_term und Fügen Sie stattdessen ein Etikett ein Platzierung=(Platzierung) am Ende der Marke , Da es dort keine Schlüsselwörter gibt, können Sie Ihren eigenen Parameter erstellen und einfügen Platzierung=(Platzierung)

Was ist der Punkt?

Wenn wir im Display-Netzwerk unsere Anzeigen (Banner) auf Partnerseiten platzieren, dann gibt es dort keine Keywords, da die Werbung einfach auf einigen Seiten platziert wird. Deshalb fügen wir ein (Platzierung) um zu wissen, wo sich diese Seiten befinden.

UTM-Tags sind beliebige Parameter

Ich möchte Sie noch einmal daran erinnern, dass die Bedeutungen dieser Etiketten absolut alles sein können. Es hängt alles davon ab, was Ihnen genau wichtig ist, was Sie analysieren möchten. Die Hauptsache ist zu verstehen, dass es nur 5 Typen gibt, in die Sie jedoch alle benötigten Informationen einfügen können.

UTM-Tags in Google Adwords – wozu dienen sie? In diesem Artikel werde ich nicht im Detail auf die Bedeutung der Verwendung von UTM-Tags eingehen, darüber wurde bereits viel geschrieben. Am häufigsten verwende ich UTM-Tags in AdWords, hauptsächlich um den Verkehr von diesem System in Yandex Metrica zu analysieren, was mir die Möglichkeit gibt, die Wirksamkeit von AdWords- und Direct-Keywords an einem Ort zu vergleichen. Es gibt jedoch viele andere Gründe für die Verwendung von UTM-Tags. Beispielsweise lässt sich der Datenverkehr mithilfe von UTM-Tags auch bequem in Google Analytics analysieren. Darüber hinaus werden Statistiken zu UTM-Tags häufig in verschiedenen Diensten für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung verwendet, beispielsweise bei externen Statistiksysteme oder Conversion-Tracking.
Oder Sie können beispielsweise eine dynamische Ersetzung des Inhalts auf der Website einrichten, abhängig vom UTM-Tag im Link, beispielsweise die Ersetzung des Seitentitels abhängig vom Text des Schlüsselworts, mit dem der Besucher auf Ihre Website gelangt ist.

Mein UTM-Tag für Adwords sieht so aus:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
Wo
utm_Quelle=Google gibt die Quelle des Übergangs an,
utm_mittel=cpc– die Tatsache, dass der Übergang bezahlt wird, CPC ist eine Abkürzung für Cost per Click (Pay per Click)
utm_Begriff=(Stichwort)– Anstelle von (Schlüsselwort) ersetzt AdWords das Schlüsselwort, nach dem der Besucher gesucht hat
utm_Inhalt=(kreativ)– Anstelle von (kreativem) AdWords wird die Nummer der Anzeige verwendet, von der der Besucher über den Link kam.

In den ersten beiden Etiketten haben wir Werte geschrieben – Google Und cpc. Diese Werte sind statistisch, das heißt, sie ändern sich nicht, sondern werden so übermittelt, wie wir sie geschrieben haben. Stichworte { Stichwort) Und { kreativ) sind dynamische Parameter, d. h. die Werte in geschweiften Klammern werden durch die von Adwords generierten Werte ersetzt. An dieser Stelle ist anzumerken, dass mein YouTube-Tag nicht alle Parameter enthält, die von Google übermittelt werden können, darunter können auch solche sein wie (Netzwerk)– Angabe der Art der Website, von der der Besucher kam, (Platzierung)– Name der Website, von der der Benutzer kam (relevant für das Display-Netzwerk), (Adposition)– wo in der Suche die Anzeige war, auf die der Nutzer und viele andere geklickt haben.

Grundsätzlich gibt es nur zwei Möglichkeiten, UTM-Tags zu AdWords hinzuzufügen: 1. Fügen Sie sie über eine Tracking-Vorlage hinzu. 2. Schreiben Sie sie manuell in jeden Link in Ihren Anzeigen. Es wird empfohlen, eine Tracking-Vorlage zu verwenden, da die Möglichkeit, Links manuell UTM-Tags hinzuzufügen, eine Reihe von Nachteilen mit sich bringt:

1. Wenn Sie das UTM-Tag im Anzeigenlink ändern, geht AdWords davon aus, dass Sie die gesamte Anzeige geändert haben, was erstens bedeutet, dass alle gesammelten Statistiken für diese Anzeige zurückgesetzt werden und zweitens sie erneut moderiert wird.
2. Das Vorhandensein sogar identischer, aber separater UTM-Tags für jede Anzeige erhöht die Fehlerwahrscheinlichkeit bei der Massenbearbeitung dieser Anzeigen. Außerdem müssen Sie UTM-Tags nicht nur für Links in Anzeigen festlegen, sondern auch für alle anderen Erweiterungen, die URLs enthalten, beispielsweise Sitelinks, was ebenfalls die Fehlerwahrscheinlichkeit erhöht.

PlatzierungUTMTags mithilfe einer Tracking-Vorlage

Probe AdWords-Tracking Dies ist ein spezielles Feld für den Text, der dem Link Ihrer Anzeige hinzugefügt wird. Wenn wir also unseren UTM-Tag in die Tracking-Vorlage in den Einstellungen eines Unternehmens eintragen, stellen wir sicher, dass er in allen Links aller Anzeigen, die Teil dieses Unternehmens sind, vorhanden ist. Die Tracking-Vorlage in AdWords kann auf folgender Ebene eingestellt werden:

— Gesamtkonto

- Firmen

– Anzeigengruppen

- Anzeigen

- Stichwort

Das heißt, wenn wir eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene festlegen, bedeutet dies, dass der Inhalt der Vorlage zu allen Links aus den Anzeigen unseres Kontos, Unternehmens-Unternehmensanzeigen, Anzeigen-Gruppenanzeigen-Links usw. hinzugefügt wird. In diesem Fall gilt die Priorität von kleiner zu größer. Wenn wir beispielsweise gleichzeitig eine Vorlage sowohl auf der Ebene der Anzeige als auch auf der Ebene des Unternehmens, in dem die Anzeige enthalten ist, festgelegt haben und die Vorlagen unterschiedlich sind, gilt dies auch für die Anzeigenvorlage in den Anzeigenlink eingefügt werden.

Hier beschreibe ich zwei Möglichkeiten, UTM-Tags über eine Tracking-Vorlage einzufügen:

Installation von UTM-Tags über die Adwords-Weboberfläche

Im Gegensatz zu Yandex Direct werden viele Massenbearbeitungsvorgänge bequem und schnell über die Adwords-Weboberfläche durchgeführt. Dazu gehört das Platzieren von UTM-Tags über eine Tracking-Vorlage.

Platzieren von UTM-Tags auf Kontoebene

Im linken Seitenmenü finden wir den Link „Gemeinsame Bibliothek“, dann rechts den Link „URL-Optionen“. Klicken Sie neben „Tracking-Vorlage“ auf „Bearbeiten“ und geben Sie sie dort ein (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), Struktur, die besteht aus (lpurl)– die Adresse der Seite, zu der der Link von unserer Anzeige führt, und UTM-Tags. Ab sofort werden alle Links in unserem Unternehmen mit dieser Tag-Kombination versehen.

Hier können Sie zusätzlich die Funktionalität der Tags überprüfen: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Prüfen“ und erhalten Sie eine Liste vorgefertigter URLs mit Tags.

Platzierung von UTM-Tags auf Unternehmensebene

Hinzufügen von UTM-Tags auf Anzeigenebene

Klicken Sie beim Erstellen einer neuen Anzeige auf das Pluszeichen neben dem Artikel Anzeigen-URL-Optionen (optional) unterhalb der Beschreibungszeile. Es werden sich eine Reihe zusätzlicher Felder öffnen, darunter das uns bereits bekannte Tracking-Vorlage, wo Sie unser UTM-Tag registrieren müssen.

Hinzufügen von UTM-Tags zur Tracking-Vorlage überAdWords Editor

Das Hinzufügen von UTM-Tags ist mit dem AdWords Editor noch einfacher. Öffnen Sie den Editor und wählen Sie im oberen linken Fenster das von uns benötigte Unternehmen aus Firmen(es muss von unserem Konto vorab in den Editor geladen werden), dann im unteren linken Fenster Kontrolle Wir wählen das Element aus, dem wir eine Vorlage zuweisen möchten – das kann ein Unternehmen, eine Anzeigengruppe, eine Anzeige, ein Keyword oder Anzeigenerweiterungen sein. Als nächstes finden wir im unteren rechten Fenster die Registerkarte OptionenURL, und schreiben Sie dort den UTM-Tag, den wir bereits kennen

Manuelle PlatzierungUTMTags in jedem Link

Wenn Sie aus technischen Gründen keine Tracking-Vorlage verwenden können oder das anfängliche Vorhandensein von UTM-Tags in den Links Ihrer Anzeigen benötigen, kann diese Aufgabe einfach mit Standard-AdWords-Tools gelöst werden.

ZusatzUTMLabels für Links über das WebinterfaceGoogle AdWords.

Wählen Sie in der linken Spalte das Unternehmen aus, zu dessen Links wir einen UTM-Tag anhängen möchten, klicken Sie dann auf die Registerkarte „Anzeigen“, markieren Sie alle oder mehrere Anzeigen und klicken Sie auf die Dropdown-Schaltfläche „Bearbeiten“. Danach öffnet sich ein Menü, in dem wir den Punkt „Anzeigen ändern“ auswählen müssen.

Wählen Sie als Nächstes im sich öffnenden Fenster „Ersetzen“ aus, wählen Sie das benötigte Element aus, fügen Sie dort die Bezeichnung „Final URL“ hinzu und beachten Sie außerdem, dass wir unsere UTM-Beschriftung nach dem vorhandenen Linktext hinzufügen möchten. Dieses Mal wird unser Etikett etwas anders aussehen: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), seit wir uns davon entfernt haben (lpurl).

ZusatzUTMTags zu Links überAdWords Editor.

In den linken Fenstern wählen wir das Unternehmen und die Anzeigenebene aus, die wir benötigen, und dann wählen wir im Hauptfenster die Anzeigen aus, zu deren Links wir Tags hinzufügen. Klicken Sie oberhalb der Anzeigen auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und wählen Sie „URL ändern“.

Wählen Sie im sich öffnenden Fenster den Teil der Anzeige aus, in dem wir die Änderung vornehmen. In unserem Fall ist dies die endgültige URL. Wählen Sie die Registerkarte aus "Hinzufügen", und fügen Sie den UTM-Tag ein, den wir bereits kennen

Der UTM-Tag ist der Teil der URL, der übertragen werden soll Weitere Informationenüber die Quelle des Datenverkehrs zum Analysesystem. Das Tool hilft bei der Analyse einer Werbekampagne, indem es Benutzer nach Verkehrsquelle, Schlüsselwörtern, Anzeigen und anderen Parametern segmentiert.

Schauen wir uns an, wie Sie dieses Tool verwenden, wie Sie Tags in Google Adwords richtig platzieren und sie zwischen verschiedenen Analysesystemen integrieren.

Woraus besteht ein utm-Tag?

Beschriftungen bestehen aus Variablen und _utm-Werten. Der Wert sortiert die übertragenen Informationen und die Variable wird im Analysesystem angezeigt. Utm, oder wie sie auch genannt werden, utm/utm-Tags, sind obligatorisch und optional. Der erste Typ wird immer verwendet, der zweite nur bei Bedarf. In der Browserzeile sehen YouTube-Tags so aus:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Dabei ist „example.ru“ der Domainname und der „Ende“ des Links nach dem Fragezeichen das utm-Tag. Etikettenparameter werden durch das Zeichen „&“ getrennt.

Warum UTM-Tags in Google Adwords einfügen?

Wenn Sie keine UTM-Tags setzen, verwendet Google AdWords dynamische Parameter, die automatisch eingegeben werden. Der Nachteil des automatischen Taggings besteht darin, dass es nur in Google Analytics funktioniert. Sie können nicht mit Yandex.Metrica erfasst werden. Ähnlich verhält es sich mit Yandex.Direct. Wenn Sie dort keine Tags einfügen, kann Metrica Übergänge von Direct, aber nicht von AdWords verstehen. Daher müssen sie sowohl in Google Adwords als auch in Yandex.Direct installiert werden.

UTM-Tag-Parameter

UTM-Tags haben fünf Parameter. Sie ermöglichen es Ihnen, die Empfehlungsquelle, das Schlüsselwort, den Namen der Werbekampagne und die Anzeige zu erfassen, die den Benutzer interessiert hat.

Erforderliche Parameter:

Optionale Parameter:

• utm_content- Kennung des Banners oder der Anzeige, der/dem gefolgt wurde;
• utm_term- Stichwort.

In AdWords können Sie mithilfe der ValueTrack-Funktion Ihre eigenen Parameter zu URLs hinzufügen. Jeder Parameter ist in geschweifte Klammern eingeschlossen: (Kampagnen-ID), (Anzeigengruppen-ID), (Ziel-ID), (Netzwerk), (Platzierung) und andere. Beim Anklicken einer Anzeige wird das in Klammern eingeschlossene Wort durch eine spezielle Bedeutung ersetzt. Zum Beispiel für den Parameter (Matchtyp) Symbol kann ersetzt werden e(genaue Übereinstimmung Stichwort), P(Phrasenübereinstimmung) oder B(weitgehend passend). Wenn ein Parameter keinen Wert hat, wird er nicht zum Link hinzugefügt.

So fügen Sie ein UTM-Tag in Google Adwords hinzu

Um UTM-Tags in Google Adwords für alle Anzeigen in einer bestimmten Werbekampagne hinzuzufügen, öffnen Sie den Abschnitt „Gemeinsame Bibliothek“ und folge dem Weg „Einstellungen > Bearbeiten > URL-Optionen“. Hier können Sie einen Tracking-Vorlagenwert festlegen, benutzerdefinierte Parameter hinzufügen und URL-Variationen ändern.

Sie können die Einstellungen manuell konfigurieren oder die folgende Vorlage angeben:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Wenn Sie utm-Tags nur zum Übertragen von Statistiken aus Adwords an Google Analytics verwenden möchten, können Sie mehr verwenden auf einfache Weise. Es reicht aus, diese beiden Systeme in den Google Adwords-Einstellungen im Bereich „Verknüpfte Konten“ zu verknüpfen. Die Vorteile dieser Integration liegen in der automatischen Übernahme der Kostendaten aus Google AdWords und der komfortablen Conversion-Berechnung direkt in der Google Analytics-Oberfläche.

Wenn Sie Link-Parameter für die Werbung auf Google-Partnerseiten im Display-Netzwerk verwenden, müssen Sie anstelle von „utm_term“ das Label „Placement“ (das bestimmt, von welcher Seite die Umstellung stammt) verwenden, da letzterer Parameter das Schlüsselwort angibt.

Integration verschiedener Analysesysteme und Automatisierung kontextbezogener Werbung

UTM-Tags sind ein effektives, aber nicht autarkes Tool zur Überwachung von Werbung. Um das Gesamtbild zu sehen, ist der Einsatz analytischer Systeme erforderlich. Die Alytics-Plattform lässt sich in ein CRM-System, Anrufverfolgung, Werbeplattformen und Google Analytics-Zähler integrieren und fasst Statistiken zu zwei Dutzend Indikatoren zusammen: Verkäufe, Ziele, Verkehr, Anrufe, Engagement und andere. Informationen werden in praktischer Form und an einem Ort präsentiert. Der Benutzer muss keine Statistiken überwachen verschiedene Seiten. Die Daten werden automatisch heruntergeladen und synchronisiert.

UTM-Tags in Alytics

Damit Alytics die Statistiken für Google AdWords zu Anrufen korrekt erfassen kann, ist es erforderlich, dass alle Anzeigen, einschließlich Quicklinks, UTM-Tags haben. Der Dienst bietet eine bidirektionale Integration mit Google AdWords und Yandex.Direct. Das bedeutet, dass Ausgaben, Ziele, Werbekampagne werden automatisch synchronisiert. Bei Bedarf stellt der Dienst die URL-Parameter alle 30 Minuten selbstständig ein. Es ist möglich, Service- und eigene Tags gleichzeitig zu verwenden.

Sie können das System im Testmodus ausprobieren. Alytics bietet 7 Tage für die Anrufverfolgung und 14 Tage für ein End-to-End-Analyse- und Automatisierungssystem kontextbezogene Werbung kostenlos.

Mit diesem Tool können Sie ganz einfach Kampagnenparameter zu URLs hinzufügen, um benutzerdefinierte Kampagnen in Google Analytics zu verfolgen.

Geben Sie die Website-URL und die Kampagneninformationen ein

Füllen Sie die erforderlichen Felder (mit * markiert) im Formular unten aus. Sobald Sie fertig sind, wird die vollständige Kampagnen-URL für Sie generiert. Hinweis: Die generierte URL wird automatisch aktualisiert, wenn Sie Änderungen vornehmen.

Weitere Informationen und Beispiele zu jedem Parameter

Die folgende Tabelle enthält eine detaillierte Erklärung und ein Beispiel für jeden Kampagnenparameter. Um mehr zu erfahren, schauen Sie sich die Links im folgenden Abschnitt an.