Hallo, liebe Leser der Blogseite. Wenn Sie ein Unternehmer sind und über eine Website (einen Online-Shop, eine Service-Website usw.) verfügen, müssen Sie höchstwahrscheinlich Besucher entweder mit Hilfe von SEO oder mit Hilfe kontextbezogener Werbung darauf locken. Und am häufigsten werden beide Kanäle genutzt.

Wir werden in diesem Abschnitt immer noch ausführlich über SEO sprechen (in Bezug auf eine kommerzielle Website), aber wir werden uns jetzt mit allgemeinen Fragen der Arbeit mit Kontext befassen.

Nun, vielleicht werden wir in zukünftigen Artikeln auf die Details der Erstellung und Einrichtung von Kampagnen in Yandex Direct und Google Adwords eingehen.

Kontextbezogene Werbemöglichkeiten und Erfolgsgeheimnisse

Kontextbezogene Werbung in Google AdWords

Beginnen wir mit den möglichen Platzierungen Ihrer Anzeigen bei Verwendung dieses kontextbezogenen Werbesystems:

Mit Google Adwords können Sie mehrere Anzeigenformate verwenden:

Yandex Direct

Erstens wird Direct aufgrund seiner großen Reichweite bei der Zielgruppe ausgewählt (dies gilt für die meisten kommerziellen Websites). Wenn Sie real werden müssen großer Zustrom gezielter Besucher, dann gibt es oft einfach keine Alternative zu diesem kontextbezogenen Werbesystem (es gibt möglicherweise einfach nicht so viele Kaufinteressenten in Adwords).

Die Fähigkeit von Direct, eine Kampagne zu verfeinern, ist etwas schlechter als die des Konkurrenten von Google, und die Kosten für die Gewinnung eines Kunden sind etwas höher, aber man muss sich damit abfinden. Sehen wir uns an, wo Ihre über kontextbezogene Yandex-Werbung platzierten Anzeigen angezeigt werden können:

Läufer

Ehrlich gesagt habe ich es nicht einmal verfolgt In letzter Zeit, wo ihre Anzeigen geschaltet werden (wahrscheinlich immer noch in Rambler gemischt mit Direct und im Affiliate-Netzwerk). Ein Marktanteil kontextueller Werbung von 1,5 Prozent fördert diese Forschung nicht besonders. Sie können es selbst ausprobieren und Ihre eigenen Schlussfolgerungen ziehen.

Eine ausführliche Antwort, wie Sie mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen und mit welchen Diensten Sie Geld verdienen können.

Einige erhalten die Möglichkeit, im Internet eine dauerhafte Einnahmequelle zu schaffen, andere erhalten eine spezifische Zielgruppe.

Denn wie Statistiken zeigen, weckt kontextbezogene Werbung im Gegensatz zu hellen und provokanten Bannern der Teaser-Werbung bei mehr als 40 % der Menschen Vertrauen.

Das heißt, Menschen klicken gezielt auf Anzeigen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was genau zu tun ist, damit Benutzer die platzierten Blöcke bemerken und die Einnahmen daraus wachsen.

Was ist das Wesentliche an der Methode, mit kontextbezogener Werbung Geld zu verdienen?

Wenn Sie seit mehreren Tagen Internetnutzer sind, dann haben Sie definitiv kontextbezogene Werbung gesehen, denn sie ist überall.

In Blöcken gestaltete Anzeigen mit der Aufschrift „Runner“ oder „Yandex.Direct“ – das ist es.

Ein Teil dieser Mittel geht an die Vermittlerseite als Belohnung für ihre Dienste.

Das heißt, ein richtig konfiguriertes Gerät, zum Beispiel mit Bratpfannen, landet nicht in der Mitte eines Autoforums.

Es befindet sich ganz oben, seitlich oder unten in den Ergebnissen, wenn der Benutzer gezielt nach etwas sucht.

Dank zahlreicher präziser Einstellungen und Algorithmen wird der „Kontext“ nur passend zum Inhalt der Seite angezeigt.

Ziel dieses Schemas ist es, sicherzustellen, dass ein Besucher einer Ressource zu einem bestimmten Thema eher an dem vorgeschlagenen thematischen Produkt interessiert ist als ein zufälliger Besucher.

Die Funktionsweise solcher Programme ist im Detail vielleicht nur Entwicklern bekannt.

Wie viel können Sie mit kontextbezogener Werbung verdienen?

Es ist unmöglich, genau zu benennen, wie viel Sie mit kontextbezogener Werbung verdienen können. Aber wir können klarstellen, dass auf russischen Vermittlungsplattformen ein Klick auf 0,1-100 Rubel geschätzt wird.

Und Ihr monatlicher Gesamtverdienst kann zwischen unbedeutenden 500 Rubel und Zehntausenden liegen!

Diese Variation wird durch das Thema der Ressource beeinflusst, auf der sich die Anzeige befindet, welcher Benutzer darauf geklickt hat usw.

Mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen: Wo soll ich anfangen?

Nach alledem hätte für Sie die Hauptfrage übrig bleiben müssen: Wie kann man mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen?

1. Der erste und wichtigste Schritt besteht natürlich darin, ein Thema auszuwählen und zu erstellen.
   Es gibt Bereiche, die gefragter sind als andere.
   Dazu gehören Frauenseiten, Wirtschaftsthemen, Finanzen und saisonale Angebote.
2. Wählen Sie für das Hosting nur kostenpflichtiges Hosting.
   Mit der kostenlosen Version können Sie auch einige Ressourcen ausprobieren.
   Aber nur ein bezahlter Scheck besteht die Möglichkeit, einen Scheck mitzubringen mehr Einkommen.
3. Wählen Sie ein oder mehrere Systeme für die Werbung aus.
   Erfahrene Webmaster empfehlen, mit Runner (siehe unten) als einfachstem System zu beginnen.
   Danach können Sie zu Yandex.Direct wechseln.
4. Verfolgen Sie Statistiken und experimentieren Sie mit der Art und Platzierung kontextbezogener Werbung, um bessere Ergebnisse und mehr Einnahmen zu erzielen.

Mit welchen Diensten können Sie mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen?

Es gibt drei Hauptgründe:

• Eine beliebte Plattform unter Einsteigern.
  Ein besonderer Vorteil für sie ist die fehlende Beschränkung der Besucherzahl der Ressource.
  Buchstäblich jeder kann anfangen, Geld zu verdienen.
  Und das System zum Abheben Ihrer Einnahmen ist einfach und vertraut – auf eine WebMoney-Wallet.
  Aber es gibt natürlich auch Einschränkungen.
  Den Nutzern stehen nicht so viele Möglichkeiten zur Gestaltung von Anzeigenblöcken zur Verfügung.
  Und die Kosten pro Klick sind etwas niedriger, obwohl die Nutzung der Website viel einfacher und bequemer ist.
• Yandex.Direct ist bei der Auswahl der Plattformen wählerischer.
  Und es ist erwähnenswert, dass es nur die russischsprachige Kategorie von Websites bedient.
  Darüber hinaus müssen sie sich auf einem kostenpflichtigen Hosting befinden.
  Bevor Sie Ihren Partnerschaftsantrag hier einreichen, müssen Sie viel Werbung machen.
  Die Anzahl Ihrer täglichen Besucher sollte mindestens 300 überschreiten.
• auch oder noch aufmerksamer auf die Auswahl der Standorte für die Platzierung von Blöcken.
  Es stellt bestimmte Anforderungen an die Lebensdauer der Ressource, ihren Inhalt, ihre Qualität und Sicherheit.

Verschiedene Websites haben unterschiedliche Preise.

YAN bietet Ihnen also 50 %.

Wenn Sie jedoch den strengen Auswahlprozess von Google bestehen, können Sie mit 68 % (der Klicks jeder Person) rechnen.

Wie kann man mit kontextbezogener Werbung mehr verdienen?

Danach sollten Ihre Bemühungen darauf ausgerichtet sein, die Website weiterzuentwickeln und neue Besucher anzulocken.

Erfahrene Benutzer sagen, dass nichts besser zu einer Ressource führt, als ihre Position in Suchmaschinen zu verbessern.

Dies kann mithilfe verschiedener Website-Optimierungstechniken erfolgen.

Seltsamerweise funktioniert die Konzentrationsmethode neben allgemein akzeptierten Themen, die ein großes Publikum anziehen, gut.

Zu diesem Zweck werden Websites zu einem bestimmten engen Thema erstellt. Sie haben normalerweise weniger Besucher.

Gleichzeitig ist aber auch der Anteil derer, die auf kontextbezogene Werbung klicken, höher. Insgesamt ergibt das bestes Einkommen zum Thema kontextbezogene Werbung.

Ein gutes Beispiel Eine solche Seite umfasst Fanclubs bestimmter Automarken und dergleichen.

Aber vergessen Sie nicht, neben der Auswahl eines so eng fokussierten Themas auch die Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu füllen.

Im Allgemeinen ist es für stabile und wachsende Einnahmen aus kontextbezogener Werbung wichtig, dass Sie der Website selbst gebührende Aufmerksamkeit schenken. Erstellen Sie es nicht für den Profit, sondern für die Menschen.

Dann wird Ihr Geschäft steigen.

Mit kontextbezogener Werbung Geld verdienen: Wie platziert man sie?

Aber von denen, die zufällig auf die Seite gekommen sind, werden 50 % bereits Zeit damit verbringen, die geposteten Blöcke zu studieren.

In jedem Fall besteht Ihr Ziel darin, sicherzustellen, dass die Aufmerksamkeit beider durch nichts abgelenkt wird. Dann bleiben die Indikatoren auf dem angegebenen Niveau und das Ergebnis steigt.

1. Es wird davon ausgegangen, dass der Benutzer nicht durch die Seite der Website scrollen sollte, damit die Blöcke in sein Sichtfeld gelangen.
   Platzieren Sie sie am Anfang.
2. Offensichtlich ist zu viel Werbung nervig und abschreckend.
   Aber ein einzelner Block wird weniger Klicks anziehen.
   Sie müssen die optimale Anzahl an Blöcken selbst auswählen und dabei den „goldenen Mittelwert“ beachten.
3. Wählen Sie die Größe Ihrer Anzeige so, dass sie nicht zu viel Platz einnimmt, aber auch nicht verloren geht.
   Achten Sie darauf, welche Anordnung auf der Seite besser aussieht – horizontal oder vertikal.
4. Sie können Statistiken verwenden, die Folgendes anzeigen: Der Blick einer Person bewegt sich von links nach rechts.
   Daher werden rechts platzierte Informationen vom Gehirn als bedeutsamer wahrgenommen.
5. Bitte beachten Sie, dass die Platzierung von Werbeblöcken auf der Hauptseite und dem Rest unterschiedlich sein sollte.
   Ebenso unterschiedlich ist der Fokus der Nutzeraufmerksamkeit auf sie. Wo der Inhalt den Hauptplatz einnimmt, sind die Blöcke rechts besser zu erkennen. Aber auf der Hauptseite richten sich mehr Blicke auf den oberen Teil.

auch im Video erklärt:

Beantworten Sie kurz die Frage: wie man mit kontextbezogener Werbung Geld verdient ist wie folgt: Blöcke organisch in den Inhalt der Seite einfügen, die Regeln für die Verwendung des ausgewählten Werbesystems befolgen und Ihre Website weiterentwickeln.

Denn je größer und besser Ihr Publikum ist, desto mehr Übergänge wird es geben. Dementsprechend erhöht sich Ihr Verdienstniveau.

Um mit kontextbezogener Werbung arbeiten zu können, müssen Sie die grundlegende Bedeutung ihres Zwecks verstehen.

Einmal, als ich gerade anfing, mit kontextbezogener Werbung zu arbeiten, fragte mich meine Mutter:

Was machst du bei der Arbeit?

Zu diesem Zeitpunkt arbeitete ich bereits in der Agentur und war Praktikantin. Leg das hin grundlegende Bedeutung Es war nicht leicht, sich in ihren Kopf hineinzuversetzen ... Aber ich habe ein einfaches Beispiel gefunden, das die ganze Essenz kontextbezogener Werbung absolut genau entschlüsselt.

Stellen wir uns vor.

Sie sind früh morgens aufgestanden und haben es eilig, zu einem Meeting zu kommen. Wenn Sie auf die Autobahn fahren, wird Ihnen klar, dass Sie noch Zeit haben, eine Tasse Espresso zu trinken, und dann sehen Sie direkt auf der Straße Folgendes:

Ich denke, dass Sie höchstwahrscheinlich abschalten werden, um einen Kaffee zu trinken!

Nur sind die Pfeile im Gegensatz zu diesem Beispiel nicht auf der Autobahn, sondern auf verschiedenen Seiten im Internet angebracht.

Was ist Yandex Direct?

Dabei handelt es sich um ein System, mit dem Sie kontextbezogene Werbung auf Yandex und den Websites seiner Partner platzieren können. Anzeigen werden aufgrund einer Anfrage in einer Suchmaschine angezeigt (Suchmaschinenwerbung).

oder auf Tausenden anderer Websites, auf denen es sich möglicherweise befindet potenziellen Kunden(Thematische Werbung).

Mit anderen Worten: Wir können Ihre Anzeige morgen auf den ersten Positionen von Yandex schalten, wenn Sie alles tun, was in dieser Anleitung beschrieben wird!

Was ist Google Adwords?

Ich möchte mich noch einmal an Zeiger und Pfeile erinnern.

Stellen wir uns vor, wir sehen ein super kreatives Schild, das starkes Interesse am Produkt weckt! Wir sehen zum Beispiel eine Werbung für einen Ford Mustang!

Wir sehen es aus der Ferne und freuen uns, weil wir diese Monster live sehen wollen.

Aber es gibt eine Sache... Als wir näher kommen, erkennen wir, dass sich dieses Schild über einer Werkstattkooperative für Liebhaber der Restaurierung alter Ford Mustangs befindet. Einer der Besitzer machte sich die Mühe, Werbung für den Verkauf seines Ford zu machen.

Das ist natürlich eine sehr weit hergeholte Situation, aber in meiner Praxis passiert genau das!

Was sind die Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung?

Lassen Sie uns nun über den interessantesten Teil sprechen!

Die Hauptvorteile kontextbezogener Werbung:

Schneller Start und erste Ergebnisse

Praktisch für die Berechnung von Wirtschaftlichkeit und Rentabilität

Massive Einbindung der Zielgruppe

Schnelle Kontrollen

Schauen wir uns die einzelnen Punkte an.

Schnelle und einfache Einführung kontextbezogener Werbung

Diese Zahlen werden angezeigt, sofern der Spezialist alles richtig macht:

Aber jetzt reden wir über richtiges und hochwertiges Tuning.

Warum sind 2-3 Tage so schnell?

Warum ist kontextbezogene Werbung besser als SEO-Werbung?

Im Vergleich zur organischen SEO-Werbung ist dieser Ansatz wirklich schnell! Im SEO können Sie solch hohe Positionen in mindestens ein paar Wochen erreichen (bei Suchanfragen mit geringer Häufigkeit).

Im Vergleich zu SEO müssen Sie keine riesige Website (mit vielen Seiten) erstellen.

Ich verrate dir ein Geheimnis!

Sie können auch ohne Website starten! Dies ist mit Yandex-Visitenkarten möglich! Mit anderen Worten: Ohne eine Website zu haben, können wir bei jeder Anfrage die drei besten Yandex-Ergebnisse erreichen.

Kontextbezogene Werbung, praktisch für die Berechnung von Einsparungen und Amortisation

Einer der größten Vorteile kontextbezogener Werbung ist die einfache Berechnung der Wirksamkeit.

Solche einfachen Einstellungen reichen aus, um die Kosten für eingehende Bewerbungen oder Anrufe zu berechnen.

Wenn Sie jedoch mit tieferen Zahlen wie ROI (Return on Investment), ROMI (Return on Marketing Investment), DRR (Ad Spend to Ad Revenue) usw. arbeiten möchten, , Du brauchst

Mit anderen Worten: Wir können ganz einfach Statistiken zu Werbekampagnen über die Benutzeroberfläche herunterladen und einen Bericht zur Analyse erstellen Werbekampagne.

Hier ist ein kleines Beispiel, wie das gehen kann:

Hier ist deutlich klar, welcher Tag:

Wie viele Übergänge haben wir erhalten (Klicks)

Wie hoch waren die Kosten für die Umstellung (CPC)?

Wie hoch war der Verbrauch pro Tag (Verbrauch)

Wie viele Bewerbungen gab es, wie viele Anrufe gab es und wie viele von beidem gab es (Einsprüche)

Wie viel kostete ein Anruf (CPO)

Was ist die Website-Rendite (CR)?

Kontextbezogene Werbung eignet sich zur Optimierung und Steigerung der Werbekosten

Nach der Erstellung eines solchen Berichts wird uns klar, wie wir diese oder jene Zahl beeinflussen können.

Beispielsweise können wir die durchschnittlichen Kosten für einen Klick bei kontextbezogener Werbung senken.

Dadurch reduzieren wir die Kosten einer gezielten Aktion auf der Website, da wir Klicks viel günstiger erwerben.

Oder erhöhen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks pro Tag, indem Sie die Obergrenzen für die täglichen Ausgaben für kontextbezogene Werbung erweitern.

Kontextbezogene Werbung als Instrument zur Masseneinbindung der Zielgruppe

Der nächste sehr coole Vorteil ist die Massenverfügbarkeit.

Wenn wir mit thematischer kontextbezogener Werbung zu Ihnen zurückkehren, entdecken wir sofort Zehntausende Websites für den Vertrieb unseres Produkts.

Stellen Sie sich vor, dass die Zielgruppenabdeckung im Yandex-Werbenetzwerk etwa 50 Millionen Menschen beträgt.

Und viele nutzen diese Chance einfach nicht.

Über Google schweige ich grundsätzlich. Dies ist eine globale Suchmaschine, die ihre Tentakel in fast alle Bereiche des Internets der Welt ausgestreckt hat.

Das Wichtigste ist, es richtig einzurichten!

Schnelle Kunden durch kontextbezogene Werbung

Dieser Vorteil ist der bedeutendste unter allen Unternehmern.

Dafür gibt es nur einen Grund: Die Leute tippen ein, was sie hier und jetzt interessiert!

Hier ist ein einfaches Beispiel.

Das Getriebe eines Mannes ging auf der Autobahn kaputt. Und er braucht dringend einen Abschleppwagen!

Wohin wird er zuerst gehen, um Hilfe zu holen?

Ich denke in einer Suchmaschine.

Offensichtlich ist diese Person bereit, sofort zu zahlen, um Hilfe zu bekommen.

Dementsprechend beträgt der Transaktionszyklus 1-3 Stunden (bis der Abschleppwagen ankommt, lädt und liefert).

Sie können sich so viele solcher Beispiele einfallen lassen, wie Sie möchten!

Nachteile kontextbezogener Werbung

Das ist alles sehr cool! Aber nur wenige Menschen wollen über die Nachteile des Kontexts sprechen.

Alle aufstrebenden Startups beschäftigen sich mit kontextbezogener Werbung, investieren Geld hinein und verstehen nicht, warum sie ständig rote Zahlen schreiben.

Ich möchte allen, die diese Art von Werbung noch nie ausprobiert haben:

Es ist nicht billig und zahlt sich nicht immer aus

Es ist nicht für jeden geeignet

Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein

Kontextbezogene Werbung ist nicht billig

Es gibt nur sehr wenige Nischen, in denen sie nicht bereits in der kontextbezogenen Werbung platziert sind. Dies ist auf dieser Grundlage logisch große Menge Vorteile.

Zum Beispiel eine Klärgrubennische (autonome Abwasserkanäle für eine Sommerresidenz)

Dieser Screenshot stammt von der Yandex Direct-Schnittstelle (kontextbezogene Yandex-Werbung).

Basierend auf diesen Daten betragen die Mindestkosten für den Übergang 264 Rubel (in Wirklichkeit werden sie etwas niedriger sein).

Jetzt lasst uns rechnen.

Um eine Bewerbung von einer Website zu erhalten, sind im Durchschnitt etwa 30 Klicks erforderlich (für eine durchschnittliche Website).

30 (Klicks)*264 (Rubel, Kosten für einen Klick) = 7920 Rubel (Kosten für eine Anwendung)

Und sehr oft benötigt man für einen Verkauf mindestens 5-6 Bewerbungen von Kunden (im Durchschnitt).

Somit betragen die Kosten für einen bereitwilligen Kunden, der Geld zahlt, 47.520 Rubel.

Kontextbezogene Werbung ist nicht jedermanns Sache!

Stellen wir uns nun vor, Ihr Unternehmen wäre Lebensmittelgeschäft. Hier hilft keine kontextbezogene Werbung.

Der Punkt ist, dass Kunden genau wissen, wo sie Produkte kaufen können. Sie müssen einfach nicht zu Yandex oder Google gehen, um Informationen über die Preise für Milch oder Buchweizen zu finden.

Wenn klar ist, wie man ein Produkt ohne Suchmaschine findet, macht es keinen Sinn, sich auf kontextbezogene Werbung einzulassen.

Sie werden nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen sein

Jetzt werde ich das beliebteste Argument vieler Unternehmer widerlegen.

Es ist unmöglich, jede Sekunde die gewünschte Position in den Suchergebnissen zu erreichen, da sich drei Hauptindikatoren für alle Auktionsteilnehmer ändern:

Die CTR (Click-Through-Rate) ändert sich jede Sekunde, da dieselbe Anzeige angeklickt werden kann oder nicht.

Die Conversion-Rate ändert sich jede Sekunde entsprechend der Änderung der CTR, da diese beiden Indikatoren in derselben Auktionsformel enthalten sind

Der Qualitätsfaktor ist ein stabilerer Indikator und wird aus historischen Daten zur Wirksamkeit von Werbekampagnen gebildet. Aber es verändert sich auch im Laufe der Zeit.

Auf dieser Grundlage können wir mit Sicherheit sagen, dass Sie mit Hilfe kontextbezogener Werbung nicht eine Position in den Suchergebnissen für die gesamte Dauer der Werbekampagne fixieren können.

Viele Leute glauben, dass die Position zu 100 % reserviert ist, wenn Sie das Höchstgebot abgeben. Wenn aber beispielsweise ein Werbetreibender mit einer höheren CTR und dem gleichen Gebot hereinkommt, wird der Werbetreibende aus der Position gedrängt.

Ich schlage vor, mich eingehender mit der Frage zu befassen, wie kontextbezogene Werbung funktioniert.

Zuerst möchte ich mir die Auktion für Suchmaschinenwerbung von Yandex ansehen.

Qualitätsfaktor

Umrechnungskurse

Anzeigen mit dem besten Indikator werden in die Sonderplatzierung aufgenommen (dies ist der Name des Blocks direkt unter den Suchergebnissen).

und im Block der garantierten Impressionen (dies ist der Name des Blocks unten in den Suchergebnissen).

Der Rest der Anzeigen kann in dynamische Impressionen (auf der zweiten und den folgenden Seiten der Suchergebnisse) eingebunden werden, wobei die Wahrscheinlichkeit der Anzeige auch von diesen Indikatoren abhängt.

Zur Berechnung der CTR wird eine Prognose der Klickwahrscheinlichkeit verwendet.

Es basiert auf den historischen Impressionen und Klicks Ihres Keywords (sowie anderen Messwerten).

Der Qualitätsfaktor wird bestimmt durch: die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage, die Relevanz der Anzeige für die Zielseite der Website usw.

Jede Anzeige nimmt mit ihrem eigenen Gebot daran teil – dem Höchstbetrag, den der Werbetreibende für einen Klick zu zahlen bereit ist.

Die Kosten pro Klick werden stark durch die Konkurrenz anderer Werbetreibender beeinflusst. Je mehr und reichhaltiger sie sind, desto schwieriger ist es, in den Suchmaschinenergebnissen neben ihnen zu werben.

Hier kämpfen wir nicht um Positionen in den Suchergebnissen, sondern um die Anzahl der Websites, auf denen unsere Anzeige geschaltet wird, und um die Zielgruppe dieser Websites.

Kurz gesagt, dies nennt man Berichterstattung.

Bei der Anzeige in Netzwerken hängt die Zielgruppenreichweite von den Kosten des Klicks ab. Je höher der Cost-per-Click ist, desto mehr Menschen können Ihre Anzeige auf den Yandex-Partnerseiten sehen.

Die Anzeigen selbst sehen etwas anders aus. Hier ist ein Beispiel einer YAN-Anzeige in Yandex-Mail.

Weitere Regeln sind hier sehr wichtig:

Helle Schlagzeile

Kurzer und klarer Satz

Ein schönes Bild (es wird im Beispiel nicht gezeigt, aber es ist besser, es einzubinden)

Wir schreiben Anzeigen unter Berücksichtigung aller Möglichkeiten kontextbezogener Werbesysteme

Festlegen der Bedingungen für die Anzeige von Anzeigen

Nun der Reihe nach.

Um zu verstehen, welche Suchmaschine mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Nachfrage hat, verwenden sie verschiedene Arten von Planern und Nachfrageprüfsystemen.

Um den Prognostiker zu betreten, benötigen Sie Yandex-Mail.

Berechnung des Werbebudgets:

Wir geben die Region ein, in der die Werbung stattfinden soll (beachten Sie, dass eine sehr enge Anzeige der Werbung bis hin zur Stadt möglich ist).

Der letzte Schritt ist die Wahl Schlüsselwörter Für

Es gibt einen Schritt-für-Schritt-Algorithmus für diese Aktionen.

Auswahl von Schlüsselphrasen.

Der beliebteste Dienst zur Auswahl von Schlüsselwörtern ist https://wordstat.yandex.ru/.

Dieser Dienst ist praktisch, da er Ihnen ermöglicht zu verstehen, wie oft jedes Wort pro Monat eingegeben wird.

Zum Beispiel:

In der linken Spalte werden uns Phrasen angezeigt, die sich auf die Anfrage „Kunststofffenster“ beziehen, die im Laufe eines Monats von Menschen in ganz Russland eingegeben wurden (die Region kann auch konfiguriert werden).

Bei der Auswahl von Wörtern ist es wichtig, sie zu verwenden (sie entfernen unnötige Abfragen aus der angezeigten Liste). Der beliebteste Operator ist . Ich empfehle Ihnen, ihn sofort in Wordstat einzugeben, um unnötige Wörter auszuschließen.

Außerdem können Sie in diesem Service die Saisonalität der Nachfrage für jeden Schlüsselbegriff sehen.

Automatisierungssysteme werden auch zur Auswahl von Wörtern verwendet.

Zu diesen Systemen gehört KeyKolllector.

Hier ist das Ergebnis, das Sie erhalten können.

In der von mir hervorgehobenen Spalte ist sofort klar, wie viel Sie für die monatliche kontinuierliche Werbung für einzelne Positionen im Werbeblock bezahlen müssen.

Daher müssen diejenigen, die in den Suchergebnissen zu Ihnen gehören möchten, mehr bezahlen.

Um Ihr Budget für Google zu berechnen, haben Sie zwei Möglichkeiten:

Reduzieren Sie den in Yandex erhaltenen Betrag um 8-10 % (dies ist eine sehr ungefähre Anpassung, da Werbung bei Google im Durchschnitt um diesen Prozentsatz günstiger ist)

Oder gehen Sie dieselben Schritte durch, aber in einem anderen Planer – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Im Gegensatz zum Yandex Planner führt Sie Google Schritt für Schritt und lässt Sie garantiert nicht durcheinander geraten.

Erstellen einer kontextbezogenen Werbekampagne

Schauen wir uns Yandex Direct an.

Im ersten Schritt werden Voreinstellungen vorgenommen:

Phrasenoptimierung

2. Benachrichtigungen

   Spezielle Einstellungen

Gehen wir nun der Reihe nach vor.

Ein sehr wichtiger Einrichtungsschritt. Tatsache ist, dass die Sache mit der Einführung der Werbung noch nicht abgeschlossen ist. In der zweiten Phase erfolgt die Analyse in analytischen Systemen, und wenn wir nicht verstehen, aus welchem ​​Zielgruppensegment Bestellungen kommen, wird es für uns in Zukunft schwierig, Werbung zu verwalten.

Typischerweise sind im Kampagnennamen grundlegende Parameter für Werbeeinstellungen enthalten, wie zum Beispiel:

Kampagnentyp (Suchkampagne oder thematisch)

Geographie der Displays

Keyword-Segmente (z. B. nur einem bestimmten Abschnitt der Website gewidmet)

Außerdem ist es besser, Kampagnen in englischen Buchstaben zu benennen.

Dies ist notwendig, da Daten aus dem Verweisende des Links, auf den der Benutzer geklickt hat, in Analysesysteme eingelesen werden. Klingt kompliziert!

Dieser Name wird in Yandex Metrica und Google Analytics gleichermaßen korrekt angezeigt.

Werbeplan

Wir müssen sofort entscheiden, zu welcher Zeit und an welchen Tagen wir Werbung machen.

Zukünftig können die Einstellungen sehr flexibel angepasst werden (das ist einer der stärksten Vorteile von Yandex Direct).

Wir können jeden Tag und jede Uhrzeit wählen! Aber es gibt eine Sache: An Wochentagen muss eine Ausstellungsdauer von mindestens 40 Stunden erlaubt sein.

Geotargeting

Auch eine sehr wichtige Einstellung. Wenn Sie es verpassen, können Sie versehentlich Geld für eine unnötige Region verschwenden.

Sie benötigen beispielsweise nur die Region Moskau, aber die Einstellungen sind in ganz Russland auf Lager!

Es hätte so aussehen sollen:

Wenn Sie einzelne Städte entfernen müssen, deaktivieren Sie diese einfach.

Auch in den Einstellungen können Sie den Tarif für einzelne Städte anpassen!

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Erweitertes Geotargeting“ nicht, es sei denn, dies ist erforderlich!

Hier ist eine kurze Erklärung dieser Funktion im Yandex Direct-Support (https://yandex.ru/support/direct/) – Mit der erweiterten geografischen Ausrichtung können Sie Anzeigen schalten, wenn Sie nach Suchanfragen suchen, die den Namen der Anzeigeregion enthalten, auch wenn Der Benutzer befindet sich in einer anderen Region. Bei jeder Anfrage ermittelt die Yandex-Suche automatisch den für den Benutzer interessanten Bereich.

Anzeigenimpressionen verwalten

Diese Funktion bestimmt, wie Gebote im Werbekonto verwaltet werden.

Zuerst und wahrscheinlich am wichtigsten!

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagnen in Such- und Themenkampagnen unterteilen.

Dies ist sehr wichtig, da diese Art von Kampagnen an verschiedenen Auktionen teilnehmen (bei einer gemischten Art kommt es zu einem Durcheinander).

In diesem Artikel beschreibe ich die grundlegenden Dinge, die in Yandex Direct-Anzeigen enthalten sein müssen (viele davon ähneln denen in Google Adwords und es wird ganz einfach sein).

Hier ist ein Beispiel für eine gut geschriebene Anzeige zum Thema Kunststofffenster.

Es berücksichtigt folgende Punkte:

Name der Anzeigengruppe

Ankündigungstext

Virtuelle Visitenkarte

Schauen wir uns nun die einzelnen Punkte an.

Name der Anzeigengruppe

Typischerweise wird die Anzeigengruppe nach den von ihr beworbenen Schlüsselwörtern benannt.

In diesem Beispiel lautet das beworbene Schlüsselwort „Kunststofffenster“.

Anzeigentitel

Eine der Grundregeln für das Verfassen einer Anzeige ist die Relevanz des Titels für das Keyword. Mit anderen Worten: „Titel = Schlüsselwort.“

Warum ist es wichtig:

In diesem Fall wird der Titel fett hervorgehoben

Die Auktionseintrittsrate wird reduziert (wir befolgen die redaktionellen Regeln für das Verfassen von Anzeigen von Yandex Direct).

Die CTR wird steigen, weil Die Anzeige wird besser sichtbar sein

Zweite Überschrift in der Anzeige

Es ist besser, die zweite Überschrift basierend auf den Hauptvorteilen des Produkts oder der Dienstleistung zu schreiben. Tatsache ist, dass der zweite Header zusammen mit dem ersten in die Zeile eingefügt wird:

Und wir erhalten einen doppelten Effekt:

Die Anzeige ist besser sichtbar

Die Anzeige ist verkaufsfördernder

Ankündigungstext

Es gibt verschiedene Mechanismen zum Schreiben von Anzeigentexten.

Eine davon ist die „Fettwolke“. Mit diesem Ansatz können Sie Ihre Anzeigen durch die Einbeziehung wichtiger Suchanfragen sichtbarer machen!

In meinem Beispiel enthält der erste Teil des Textes das Wort „Kunststofffenster“.

In den Suchergebnissen werden Schlüsselwörter fett hervorgehoben.

Der Rest des Anzeigentextes ist voller Vorteile und Handlungsaufforderungen.

Landingpage

Bei der Auswahl von Site-Seiten ist es wichtig, dem Benutzer eine relevante Antwort auf die von ihm eingegebene Schlüsselabfrage zu geben.

Wenn die Anfrage beispielsweise „Kosten für den Einbau von Kunststofffenstern“ lautet, geben Sie Folgendes ein Startseite ist es nicht wert. Höchstwahrscheinlich wird eine Person auf dem ersten Bildschirm keine Informationen zu den Installationskosten finden und gehen. In diesem Fall müssen Sie die entsprechende Seite auf der Website auswählen, die sich mit den Installationskosten befasst.

Auf dem ersten Bildschirm entscheidet eine Person, ob sie auf der Seite bleiben möchte oder nicht.

UTM-Tag

Das Grundlegendste, was in jeder Art von Online-Werbung enthalten sein sollte. Damit können wir:

Verfolgen Sie die Wirkung bestimmter Anzeigen

Verfolgen Sie die Leistung einzelner Bilder

Verfolgen Sie die Leistung einzelner Keywords

beeinflusst die Kosten eines Keywords

Schlüsselwörter müssen in wordstat.yandex.ru überprüft werden, damit Anzeigen dafür geschaltet werden (wenn niemand die von Ihnen erstellten Schlüsselwörter eingibt, werden sie zugewiesen

Negative Worte

Der Hauptzweck negativer Keywords besteht darin, die Impressionen für das ausgewählte Keyword zu begrenzen.

Wenn wir beispielsweise die Suchanfrage „Kunststofffenster“ in die Stichwortliste aufnehmen, können wir bei der Suchanfrage „Bewertungen zu Kunststofffenstern“ erscheinen. Wenn auf der Seite, auf die Sie Traffic leiten möchten, keine Bewertungen vorhanden sind, muss dieses Wort als negatives Wort gesendet werden.

Es kann Tausende solcher Wörter geben!

Yandex Metrics-Segmente

In den ersten beiden Fällen erstellen wir eine Zielgruppe, die unsere Website besucht, aber die Zielaktion nicht abgeschlossen hat (nicht angerufen, keine Anfrage hinterlassen hat). Unsere Werbung wird dem Site-Besucher auf allen YAN-Sites folgen.

Im dritten Fall erstellen wir das Publikum selbst.

Wir können zum Beispiel einen bestimmten Punkt auf der Karte auswählen und.

Die Verwendung dieses Tools ist ein Muss!

Tatsache ist, dass der Kunde eine Entscheidung trifft, nachdem er 4-5 Seiten im Internet studiert hat. Retargeting ermöglicht es, Sie immer wieder an sich selbst zu erinnern.

Der nächste Schritt besteht darin, ein Gebot abzugeben.

So legen Sie das richtige Gebot in kontextbezogener Werbung fest.

Um ein Gebot abzugeben, kennen Sie idealerweise alle Geschäftsindikatoren:

Website-Konvertierung

Umwandlung des Internetverkehrs in Verkäufe

Danach lohnt es sich, eine Zerlegung zu erstellen, mit der Sie leicht berechnen können, welchen Einsatz Sie zu Beginn festlegen müssen.

Im Dienst selbst

die notwendigen Formeln sind genäht und

Geschäftsschritte und zu erfassende Indikatoren werden visuell abgegrenzt.

Als Ergebnis erhalten Sie Ihren wirtschaftlich vorteilhaften Tarif, der Ihnen einen Nettogewinn beschert.

Aber in Wirklichkeit sehen wir echte Auktionspreise

und Schock.

In diesem Fall müssen Sie 1000 Rubel für einen Klick bezahlen, um bei Yandex an erster Stelle zu stehen!

Keine Ökonomie wird es zulassen, dass wir uns in dieser Lage befinden.

Yandex und Google prüfen jede Anzeige und jede Website, bevor sie sie in ihren Werbeauktionen veröffentlichen.

Die Grundregeln für das Posten werden in diesem Leitfaden beschrieben – https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Bezahlung für Werbeplatzierung

Der letzte Schritt besteht darin, das Budget Ihres Werbekontos aufzustocken.

Es ist wichtig zu verstehen, dass der Nachschubbetrag in zwei Teile aufgeteilt wird:

Der Betrag, der dem Konto gutgeschrieben wird

Mehrwertsteuerbetrag

Wählen Sie anschließend die Zahlungsart aus.

Yandex Direct bietet als Einzelperson 6 Zahlungsmethoden:

Yandex-Geld

• Bankkarte

  QIWI Geldbeutel

  Bargeld bei der Bank

  PayPal für Privatpersonen Personen

U Juristische Person es gibt nur 2 Möglichkeiten:

Rubel von einem Bankkonto

Unternehmen Bankkarte juristische Person

Wie werden kontextbezogene Werbekampagnen durchgeführt?

Nachdem Sie die Mittel bezahlt und die Anzeigenmoderation bestanden haben, wird mit der Schaltung kontextbezogener Werbung begonnen.

Sie können Kampagnenstatistiken in Leistungsberichten anzeigen (unabhängig davon, ob Sie Yandex Direct oder Google Adwords verwenden).

So zeigen Sie Statistiken in Yandex Direct an

In Yandex Direct kann dies an mehreren Stellen erfolgen. Der einfachste Weg ist, auf die Ebene der Werbekampagne zu gehen und sich die Statistiken anzusehen.

Statistiken pro Tag

Allgemeine Statistiken

Sätze pro Tag

Statistiken nach Regionen

Statistiken nach Standort

Statistiken zu Suchanfragen

Oder erstellen Sie Ihren eigenen Bericht im Berichtsassistenten.

Abhängig vom ausgewählten Bericht können wir verschiedene Statistikspalten auswählen.

So zeigen Sie Statistiken in Google Adwords an

In Google Adwords sind Statistiken auf dem ersten Bildschirm der Benutzeroberfläche verfügbar

Im Vergleich zu Yandex Direct bietet Google Adwords in seinen Statistikbereichen mehr Möglichkeiten.

Wir können uns Effizienzstatistiken ansehen:

Anzeigengruppen




Je nach Berichtsregisterkarte können die Spalten unterschiedlich sein.

Grundlegende Analyse der Wirksamkeit kontextbezogener Werbung

Hier sind 4 Indikatoren, die bei der Analyse kontextbezogener Werbung berücksichtigt werden müssen:

• CPA (kann auch CPO/CPL genannt werden)

Wenn Sie explosive und mehr als profitable Ergebnisse erzielen möchten, empfehle ich Ihnen außerdem, zu verstehen, was es ist:

Lassen Sie uns nun jeden einzelnen davon durchgehen:

CTR




CTR = Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen*100 %




Dieser Indikator bestimmt, wie attraktiv Ihre Anzeige geschrieben ist. Wenn die CTR niedrig ist, bedeutet dies, dass das Publikum kein Interesse an dem Angebot hat.

Fügen Sie der Anzeige alle Erweiterungen hinzu, damit sie mehr Platz im Anzeigenblock einnimmt (Erläuterungen, Quicklinks usw.).

Ändern Sie das Angebot in ein profitableres

Formulieren Sie die Anzeige neu, damit das Angebot besser aussieht als das der Konkurrenz




Das System muss die Grundregel berücksichtigen – der Vorschlag muss für Benutzer interessant sein. Andernfalls wird der Suchmaschine nicht mehr vertraut und sie wird nicht mehr verwendet.

Je niedriger der CPA, desto weniger Geld müssen wir für die gleiche Anzahl an Bewerbungen/Anrufen von Kunden ausgeben.

Die Möglichkeit, mit einem Wirtschaftsprüfer zusammenzuarbeiten, verschafft Ihnen Zugang zu dieser Möglichkeit.

Um zu lernen, wie man diesen Indikator verwaltet, müssen Sie idealerweise verstehen, wie er beeinflusst wird

Wie wirkt sich der CPC auf den CPA aus?

Wenn sich die Site-Konvertierung nicht ändert, können wir die Kosten für den Übergang senken Werbebudget und senken Sie den CPA

Wie wirkt sich CR auf CPA aus?

Die Website-Konvertierung ist einer der wichtigsten Indikatoren beim CPA-Management.

Eine Steigerung der Website-Conversion um mindestens ein halbes Prozent führt zu einer deutlichen Reduzierung der Kosten für gezielte Aktionen auf der Website!

So senken Sie den CPA:

Ändern Sie das Angebot auf der Website

Niedrigerer CPC

Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit der Website

Schreiben Sie die Anzeige so um, dass sie vollständig dem Inhalt der Website entspricht

Fügen Sie der Site weitere Erfassungsformulare hinzu

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Professionelle Analyse von Indikatoren in der kontextuellen Werbung

Wenn Sie wirklich ein Guru in kontextbezogener Werbung werden möchten, müssen Sie tiefer in den Verkaufstrichter vordringen.

Deshalb werde ich Ihnen noch ein paar Indikatoren nennen.

Anforderungen an die Analyse:

DRR (Anteil der Werbeausgaben)





Wenn Sie mit diesem Indikator arbeiten, sollten Sie die durchschnittliche Rechnung der verkauften Dienstleistungen berücksichtigen und sich bemühen, das Werbebudget auf teure Waren umzuverteilen.

ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)

Die Berechnung der Kapitalrendite wird am häufigsten von professionellen Finanziers verwendet.

Bei großen Kampagnen geht es aber nicht darauf.





Um diesen Indikator zu berechnen, müssen Sie auf Ihrer Website eine End-to-End-Analyse konfiguriert haben.

Kontextbezogene Werbeoptimierung

Nachdem wir alle vorherigen Indikatoren untersucht haben, können wir mit der Optimierung der Kosten für kontextbezogene Werbung beginnen.

Es gibt 2 Optimierungsmethoden:

• Automatisiert

Manuelle Optimierung kontextbezogener Werbung

Die manuelle Optimierung hängt stark von Kenntnissen der Excel-Grundlagen ab.

Tische sind unser Alles!




Bevor Sie mit der Arbeit beginnen, müssen Sie Folgendes überprüfen:

Schauen wir uns den einfachsten Weg zur Optimierung von Yandex Direct an.

Wenn alle Ziele in der Metrik korrekt konfiguriert sind und Sie alles gemäß diesen Anweisungen getan haben, wird Folgendes in den Yandex Direct-Berichten angezeigt:

Conversions (das ist die Anzahl der gezielten Aktionen auf der Website, die abgeschlossen wurden)

Zielpreis, reiben. (Dies ist ein CPA)

Wenn der Zielpreis für ein bestimmtes Werbesegment (Keyword, Anzeige usw.) zu hoch ist, gehen wir tiefer in die Materie ein, um den Grund zu verstehen.

Hier ist ein Beispiel einer Kampagne in YAN.




Kommen wir zum Site-Bericht und sehen uns dieses Bild an.

Offensichtlich brachte die Website e.mail.ru nur eine Konvertierung für 1.900 Rubel. Im Vergleich zu anderen Websites ist es sehr teuer.

Noch bedauernswerter ist die Situation auf der Website mail.yandex.ru. Dort bekamen wir für 1.500 Rubel gar nichts.

Solche Seiten können bei der Anzeige von Werbung in den Werbekampagneneinstellungen ausgeschlossen werden.




Bei Google Adwords ist alles genauso einfach.

Es wurde eine Remarketing-Kampagne gestartet und es ist offensichtlich, dass sie nicht ganz erfolgreich ist und es besser ist, sie zu stoppen.

Automatisierung kontextbezogener Werbung

Die Automatisierung aller Geschäftsprozesse macht das Leben viel einfacher. Das Gleiche gilt für kontextbezogene Werbung.

Wenn wir automatische Anpassungen in kontextbezogener Werbung in Betracht ziehen, können Sie auf drei Arten vorgehen:

Nutzen Sie Ihre eigenen Managemententwicklungen

Nutzen Sie vorgefertigte Lösungen, um andere Kampagnen zu automatisieren

Automatisierung in Yandex Direct

Es gibt automatische Strategien, die den Werbetreibenden aus dem Prozess der Verwaltung von Werbekampagnen herausnehmen:

Durchschnittlicher Cost-per-Click (fixiert den Cost-per-Click aufgrund automatischer Anpassungen)

durchschnittliche Conversion-Kosten (hält CPA innerhalb bestimmter Intervalle)

Durchschnittlicher ROI (verwaltet ROMI aus Werbung)

wöchentliches Klickpaket (verteilt Budgets neu, um unter bestimmten Budgetbedingungen die gewünschte Anzahl an Klicks zu erhalten)

Leider erfreut sich die in der Yandex Direct-Schnittstelle vorgeschlagene Automatisierung aufgrund ihrer geringen Effizienz nicht großer Beliebtheit. Aber insgesamt funktionieren die Werkzeuge in den richtigen Händen.

Die Automatisierung umfasst auch Anpassungen der Gebote auf allen Ebenen (Geschlecht, Alter, Zeit usw.).

Automatisierung in Google Adwords

In Adwords macht alles viel mehr Spaß:

Es gibt automatische Regeln

Automatische Strategien

Tarifanpassungen

Erstellen Sie Ihre eigenen Steuerskripte

Ich werde nicht näher darauf eingehen, aber ich erzähle Ihnen alles in ein paar Worten.

Automatische Regeln in Google Adwords

Sie werden in der Schnittstelle im Reiter „Automatisierung“ konfiguriert.




Sie können Ihre eigenen Regeln auf verschiedenen Berichtsregisterkarten konfigurieren.

Der Hauptvorteil besteht darin, dass das System durch die Einrichtung einer Regel die Aufgabe übernimmt, Werbekampagnen zum richtigen Zeitpunkt anzupassen.

Der Hauptnachteil besteht darin, dass diese Vorgänge nicht öfter als einmal pro Stunde ausgeführt werden und Sie eine Aktion ausführen müssen separate Regel(Wenn Sie jede Stunde Anpassungen wünschen, erstellen Sie 24 Regeln).

Automatische Strategien in Google Adwords

Diese Strategien sind den Yandex Direct-Strategien sehr ähnlich, aber effektiver (vielleicht weil AdWords schon länger existiert und ausgereifter ist).

Diese beinhalten:

CPA-Optimierer (bei hoher Conversion-Chance erhöht sich das Gebot auf 30 %)

Zielposition auf der Suchseite

Zielgewinnprozentsatz (Strategie, die darauf abzielt, mit bestimmten Domains in den Suchergebnissen zu konkurrieren)

Maximale Anzahl an Klicks

Automatisierungsdienste für kontextbezogene Werbung von Drittanbietern.

Zu diesen Dienstleistungen gehören:

Typischerweise basiert die Automatisierung in diesen Systemen auf Gebotsanpassungen im Verhältnis zu Werbeleistungsindikatoren.




Z.B:

Sie haben einen hohen CPO. Das System analysiert Schlüsselwörter und Kampagnen und schaltet unrentable automatisch aus.




Außerdem können Sie mit solchen Diensten in wenigen Sekunden eine große Anzahl von Anzeigen generieren. Solche Dienste werden Generatoren genannt.




So finden Sie einen guten Spezialisten für kontextbezogene Werbung.

Und jetzt kommen wir zum Wichtigsten.

Wenn Sie Unternehmer sind, haben Sie kaum Zeit, alles, was ich im Artikel beschrieben habe, mit eigenen Händen zu machen.

Ich habe diesen Artikel speziell geschrieben, damit Sie ihn als Checkliste für die Überprüfung jedes „Directologen“ verwenden können.




Hier sind ein paar Fragen, die ich einem Spezialisten stellen würde, um sein Niveau zu verstehen.

Kann er mit Google Adwords arbeiten?

Mit welchen kontextbezogenen Werbeautomatisierungssystemen hat er gearbeitet?

Weiß er, wie man damit umgeht (auch wenn Sie sie nicht haben)?

Kann er Spesendaten in Yandex Metrica oder Google Analytics importieren?

Wird er in der Lage sein, tägliche Leistungsberichte bis zur CPA-Ebene (mindestens) bereitzustellen?

Kann er dynamisches Remarketing in Google Analytics oder intelligente Banner in Yandex Direct einrichten?

Funktioniert es mit dem Google Tag Manager?

Lassen Sie sich von ihm sagen, wie er die Kosten des Angebots für Werbekampagnen berechnet

Oder stellen Sie eine Frage basierend auf meinem Artikel (er sollte auf jeden Fall alles wissen, was hier geschrieben steht).

Wenn er auf all diese Fragen begründete Antworten hat (oder noch besser), dann lohnt es sich, mit diesem Spezialisten zusammenzuarbeiten!

Ich hoffe, mein Artikel war für Sie nützlich. Speichern Sie es als Erinnerung und probieren Sie kontextbezogene Werbung aus, falls Sie es noch nicht getan haben!

Hallo liebe Freunde. Heute werden wir in Form einer Rezension über kontextbezogene Werbung sprechen.

Aus dem Artikel erfahren Sie Was ist kontextbezogene Werbung?, seine Arten, Vor- und Nachteile, seine Kosten und Wirksamkeit – schauen wir uns echte Beispiele an.

Das folgende Material hilft Ihnen, die Funktionen kontextbezogener Werbung zu verstehen und klar zu erkennen, wie sie im Internet platziert wird.

1. Was ist kontextbezogene Werbung und was ist ihre Besonderheit?

Wenn Sie ein aktiver Internetnutzer sind, haben Sie höchstwahrscheinlich solche Anzeigen in Suchergebnissen und auf verschiedenen Websites gesehen. Vermarkter und Unternehmer nutzen es zunehmend, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

2. Arten kontextbezogener Werbung

2.1. Suchmaschinenwerbung

Erscheint, nachdem eine Person auf die Schaltfläche „Suchen“ geklickt hat, indem sie ihre Suchanfrage in die Suchleiste eingegeben hat.

Zum Beispiel, „Kunststofffenster in Moskau“:



2.2. Thematische Werbung

Diese Anzeigen können thematisch entweder ähnlich sein (nahe am Kontext der Seite liegen) oder sich davon unterscheiden.

Wenn es deaktiviert ist, werden auf der Website nur Anzeigen angezeigt, die zum Inhalt passen.



(Die Abbildung zeigt die Entsprechung zwischen dem Inhalt der Website und der Werbung)

Wenn Behavioral Targeting aktiviert ist, sieht der Seitenbesucher die Anzeigen, zu deren Themen er zuvor in der Suchmaschine nachgefragt hat.

Auf einer Website über kulinarische Rezepte wird beispielsweise Werbung für Kameras ausgestrahlt, wenn eine Person kürzlich online gesucht hat „Wo kann man eine Kamera kaufen“.

3. Dynamik des kontextbezogenen Werbemarktes



In den letzten 5 Jahren ist dieser Markt in einem gigantischen Tempo gewachsen und schwankt zwischen 10 % und 60 % pro Jahr. In Geld ausgedrückt beläuft sich die Rechnung auf mehrere zehn Milliarden Rubel.

Unternehmen, die ihr Werbebudget bisher für das Fernsehen ausgegeben haben, wechseln ins Internet. Banner, SEO-Artikel und Teaser-Anzeigen sind zu beliebten Instrumenten zur Kundengewinnung im Internet geworden.

Aber auch hier haben sich die Kräfteverhältnisse in Richtung des Einsatzes kontextueller Werbung verändert, und zwar aufgrund der offensichtlichen Vorteile, auf die ich noch näher eingehen werde.

• Ich bin Index- Yandex.Direct-System
• Google- System Google Werbung
• Wanderer- Begonnenes System



Google und Yandex liegen aufgrund ihrer Beliebtheit und Effektivität mittlerweile deutlich vor Begun.

Kontextbezogene Werbung bietet heute eine Reihe von Funktionen und Vorteilen und ermöglicht es Tausenden von Menschen, ihr Unternehmen von überall auf der Welt aus zu betreiben und in Märkten zu arbeiten, die geografisch vom Unternehmer selbst entfernt sind.

Sie können beispielsweise in Nowosibirsk ansässig sein und gleichzeitig Zement in Moskau verkaufen und dabei Geld auf der Grundlage der Moskauer Preise verdienen.

5. Welche Vor- und Nachteile hat kontextbezogene Werbung?

Die Vorteile seiner Nutzung liegen sowohl für Werbetreibende als auch für normale Internetnutzer auf der Hand, die hier nach Waren und Dienstleistungen suchen.

Schauen wir sie uns genauer an.

Vorteile kontextbezogener Werbung:

1. Den Zielbesucher genau treffen. Der Nutzer selbst sucht nach den Waren und Dienstleistungen, die in Anzeigen angezeigt werden (dies ist sowohl für Werbetreibende als auch für Suchmaschinenbesucher von Vorteil);
2. Schnelle Amortisation der Werbung. Sie starten eine Werbekampagne und erhalten innerhalb weniger Stunden die ersten Bewerbungen (Verkäufe);
3. Mindestwerbebudget. Sie können mit einem Budget von 300 Rubel mit der Werbung beginnen. Kontextbezogene Werbung kann entweder separat eingesetzt werden, wodurch die dafür bereitgestellten Mittel erhöht werden, oder in Kombination mit anderen Tools (Banner, SEO-Artikel, Teaser-Werbung);
4. Flexibilität bei der Einrichtung einer Werbekampagne. Der große Vorteil hierbei ist die Flexibilität, Ihre Anzeigen basierend auf Ihrem Budget, Ihrer Region, Ihrer Tageszeit und anderen Parametern anzupassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
5. Leistungsstarke Analysen. Nachdem Sie eine Werbekampagne durchgeführt haben, verfügen Sie über alle notwendigen Daten über deren Wirksamkeit und können alle Einstellungen „optimieren“, um in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen;
6. Relevanz (Übereinstimmung) mit den Interessen des Nutzers. Wie man so schön sagt: Du wolltest eine Party – los geht’s! :) Wenn Sie nach einem iPhone gesucht haben, werden Ihnen nur Anzeigen mit iPhones angezeigt. Sie planen den Bau eines Hauses und möchten die Ziegelpreise vergleichen? Kein Problem! kontextbezogene Werbung hilft Ihnen bei der Navigation eine riesige Zahl Vorschläge zu diesem Thema;
7. Bequemes Wahrnehmungsformat. Keine Pop-ups, störende Geräusche oder blinkende Bilder auf dem gesamten Bildschirm! Gepflegte, gut lesbare Kurzanzeigen – all das macht diese Art der Werbung sowohl effektiv als auch unaufdringlich;
8. Informationsgehalt. Trotz ihrer kompakten Größe verfügen kontextbezogene Anzeigen über alle notwendigen Komponenten, um die notwendigen Informationen zu vermitteln: ein Bild (Piktogramm), eine semantische Hauptüberschrift, eine Erklärung und einen Link, der zur Website des Werbetreibenden führt.

Im Vergleich zu den Vorteilen seiner Verwendung sind sie jedoch nicht so bedeutend.

Nachteile kontextbezogener Werbung:

1. Kurze Wirkungsdauer. Die schnelle Wirkung solcher Werbung hält nicht lange an, Sie müssen das Werbebudget ständig auffüllen und die Einstellungen der Werbekampagne anpassen. Dies macht sich besonders im Vergleich zur SEO-Werbung bemerkbar, die es Ihnen ermöglicht, über einen längeren Zeitraum einen stabilen Verkehrsfluss sicherzustellen;
2. Bei falscher Konfiguration besteht die Gefahr von Mehrausgaben. Wenn Sie Ihre Werbekampagne falsch einrichten, ist die Wahrscheinlichkeit, Geld zu verlieren, sehr hoch. Wenn Sie beispielsweise Mobiltelefone über das Internet verkaufen und es Sie 500 Rubel kostet, einen Kunden zu gewinnen, und der Gewinn 2.000 bis 3.000 Rubel beträgt, dann ist diese Art der Werbung eine gute Investition. Wenn jedoch die Kosten für einen Klick aufgrund falscher Einstellungen der Werbekampagne unangemessen hoch sind, kann Sie ein Kunde 3.000.000 Rubel oder mehr kosten, was Ihren gesamten Gewinn verschlingt;
3. Nutzlosigkeit in einigen Geschäftsbereichen. Kontextbezogene Werbung ist ein gutes Marketinginstrument im Internet, aber manchmal erweist es sich sogar als nutzlos. Es gibt Nischen im Geschäft, in denen solche Werbung nicht funktioniert. Dabei handelt es sich um große Lebensmittelketten, Öl- und Gasmonopole sowie alle anderen Geschäftsbereiche, in denen Kunden Waren oder Dienstleistungen aufgrund von Empfehlungen kaufen oder ausschließlich offline suchen.



Wie Sie die Vorteile kontextbezogener Werbung nutzen und die Nachteile bekämpfen

Wenn Sie wenig Erfahrung mit der Einführung kontextbezogener Werbung haben, sich nicht sicher fühlen oder einfach nur versuchen möchten, selbst eine Kampagne durchzuführen, empfehlen wir Ihnen, unbedingt Dienste zur Automatisierung kontextbezogener Werbung zu nutzen.

Sie helfen Ihnen, Fehler bei der Einrichtung von Kampagnen zu vermeiden, Kostenüberschreitungen zu vermeiden und die Möglichkeiten dieser Art von Attraktion optimal zu nutzen. Solche Dienste können eine professionelle kontextbezogene Werbeagentur praktisch ersetzen, und das kostenlos.

6. Was bestimmt die Kosten kontextbezogener Werbung?

Einer von die wichtigsten Indikatoren Bei der Verwendung kontextbezogener Werbung handelt es sich um die Kosten pro Klick.

Die Kosten pro Klick werden direkt beeinflusst durch:

1. Nische, in der kontextbezogene Werbung platziert wird. Traditionell teure und wettbewerbsintensive Nischen sind beispielsweise: Wirtschaft, Finanzen, Medizin, Bauwesen. Bei diesen Themen können die Kosten für einen Klick zwischen 10 und 1.500 Rubel liegen ( 25 $ ). Nischen mit geringerer Konkurrenz sind: Hobbys, Unterhaltung, Billiggüter (Konsumgüter) mit einem durchschnittlichen Preis pro Wareneinheit von 100 bis 1.000 Rubel. Bitte beachten Sie, dass kontextbezogene Anzeigen in einer bestimmten Nische entsprechend angezeigt werden Auktionsprinzip. Das heißt, wer für seine Anzeige am meisten bezahlt hat, wird von der Suchmaschine an die am besten anklickbaren (effektivsten) Orte befördert. Die Kosten für kontextbezogene Werbung setzen sich in diesem Fall aus dem Gesamtpreis für alle Klicks Ihres Werbebudgets zusammen;
2. Methode zum Einrichten einer Werbekampagne. Typischerweise bieten Ihnen kontextbezogene Werbesysteme beim Erstellen einer Werbekampagne standardmäßig die Verwendung der Strategie an „maximale Effizienz“. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen an den teuersten Stellen in den Suchergebnissen geschaltet werden und dort erscheinen, wo sie am wahrscheinlichsten angeklickt werden. Dementsprechend sind die Kosten pro Klick maximal. Dies ist nicht immer gerechtfertigt, da Sie für das gleiche Geld mehr Klicks erzielen können, indem Sie einfach die Einstellungen der Werbekampagne bei der Erstellung optimieren. Um die Kosten pro Klick zu senken, müssen Sie wissen, wie Sie kontextbezogene Werbung richtig einrichten. Dann können Sie in jeder, auch der teuersten Nische, Übergänge zu Ihrer Website zum niedrigstmöglichen Preis erhalten. Gleichzeitig bleiben Qualität und Volumen des Verkehrs erhalten.

Um die Kosten eines Klicks für verschiedene Schlüsselanfragen für Yandex herauszufinden, empfehle ich die Nutzung des Dienstes

Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontext bedeutet im Lateinischen Verbindung oder Verbindung.

Die Anzeige kontextbezogener Werbung ist immer relevant für die Anfrage oder den Interessenbereich einer Person, der sich mit dem Thema der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts überschneidet. Diese Art der Werbeauswahl erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Reaktion auf die Anzeige erheblich.

Warum brauchen Sie kontextbezogene Werbung?

Der Kontext ist in Situationen wie den folgenden recht häufig:

• Produktwerbung;
• Werbedienstleistungen;
• Erhöhter Verkauf;
• Einführung neuer Produkte auf den Markt;
• Als wirkungsvolle Ergänzung zu den wichtigsten Werbekanälen außerhalb des Internets.

Kontextbezogene Werbung im Internet ist eine ideale und unaufdringliche Möglichkeit der Zusammenarbeit zwischen Käufer und Verkäufer. Sobald Sie der Suchmaschine mitteilen, dass Sie etwas kaufen oder eine bestimmte Dienstleistung bestellen möchten, erhalten Sie sofort eine Antwort mit dem Satz: „Bestellen Sie bei uns“.

Jeweils, Die Hauptaufgabe bei der Erstellung einer Verkaufswerbekampagne – Auswahl von Schlüsselwörtern und Ankern, die interessierte Käufer auf die Website locken und dem Werbetreibenden, der ausschließlich an der Zielgruppe interessiert ist, Geld sparen.

Dienste wie Google Analytics, Yandex.Metrica und Yandex.Wordstat helfen Ihnen, die Zielgruppe zu studieren und zu verstehen sowie Schlüsselphrasen für kontextbezogene Werbung auszuwählen.

Kontextbezogene Werbung in jedem Format wird sehr häufig und massiv eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie kann ein neues Produkt leicht in eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert verwandeln.

In diesem Fall ist es sinnvoll, kontextbezogene Werbung zu bestellen und nicht für jeden erhaltenen Klick, sondern für die Anzahl der Impressionen zu bezahlen. Ein kontextbezogener Werbedienst wie Begun eignet sich perfekt für die Durchführung solcher Werbekampagnen.

Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung

Giganten der kontextbezogenen Werbung wie Google AdWords, Yandex.Direct und Begun erfreuen sich bereits enormer Beliebtheit und sind bereit, ihrem Publikum ein breites Angebot an Anzeigen zu unterschiedlichen Themen anzubieten und mit automatischer Erkennung von Interessen sowie Seitenthemen zu arbeiten.

• Bei der Anzeige kontextbezogener Werbung werden die Interessen der Nutzer anhand der Parameter Eingabe einer Suchanfrage, Seitenanzeige, persönliche Interessen und Verlauf der Suchaktivität berücksichtigt;
• Die Möglichkeit, Geotargeting zu verwenden und auszuwählen, wann den Benutzern Anzeigen geschaltet werden sollen. Dadurch kann die von Ihnen bestellte kontextbezogene Werbung zu einer genau definierten Tageszeit angezeigt werden;
• Umfangreiche Abdeckung von Zielgruppen und Internetressourcen in verschiedenen Bereichen.
1. Der auffälligste Nachteil kontextbezogener Werbung ist ihr ständiges Klicken. Solche Aktionen werden nicht nur von konkurrierenden Werbetreibenden durchgeführt, sondern auch von skrupellosen Webmastern, deren Ziel es ist Zusätzliches Einkommen. Solche Maßnahmen führen zu einer Verringerung der Werbewirksamkeit und zu zusätzlichen Kosten;
2. Die Kosten für einen Klick in einem wirklich hart umkämpften Thema können 10 $ oder sogar mehr betragen. Einige Werbetreibende sind nicht bereit, so viel Geld auszugeben, weil sie die profitabelste Werbeposition erreichen wollen. Infolgedessen verlieren alle;
3. Wenn Websites in letzter Zeit mit Werbung gespammt werden, sind die Benutzer darüber furchtbar verärgert. Darüber hinaus erschwert es die Suche nach den notwendigen Informationen erheblich;
4. Viele Benutzer installieren verschiedene Programme und Plugins, um Impressionen kontextbezogener Anzeigen zu blockieren. Daher können nicht alle Benutzer Ihre Anzeigen sehen.
5. Links von kontextbezogenen Werbesystemen sind verschlüsselt oder funktionieren über eine Weiterleitung, was für die Website in Bezug auf die Werbung überhaupt keinen Nutzen bringt. Es liegt auf der Hand, dass solche Links keinen Einfluss auf die Position der beworbenen Website in den Suchergebnissen haben.

Die beliebtesten kontextbezogenen Werbedienste (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – grundlegende Informationen für Anfänger

Die oben genannten Vor- und Nachteile gelten für alle drei dieser kontextbezogenen Werbesysteme, obwohl jedes sein eigenes Funktionsprinzip hat.

In Google AdWords hat kontextbezogene Werbung eine sehr große Bedeutung gutes System Auswahl von Anzeigen, die die Interessen der Nutzer, ihre Vorlieben und Aktivitäten bei der Eingabe bestimmter Anfragen berücksichtigt.

Wenn bei der Suche keine relevanten Suchanfragen zurückgegeben werden können, wird der Werbekontext unter Berücksichtigung persönlicher Interessen ausgewählt. Dies ist vielleicht der Hauptvorteil kontextbezogener Werbung bei Google.

Yandex.Direct hat eine engere Suchrichtung, die sich ausschließlich auf Suchphrasen konzentriert, und wenn für eine bestimmte Anfrage einfach keine Werbung vorhanden ist, wird diese in der Suche nicht angezeigt.

Yandex hat wie Google gerade erst damit begonnen, mit der Auswahl von Anzeigen zu experimentieren, aber es dauert noch sehr lange, bis ein solches System vollständig implementiert ist.

Kontextbezogene Werbung einrichten – Basisinformationen für Einsteiger

Es gibt viele Geheimnisse für die Einrichtung von Werbekampagnen und im Internet kann man nicht nur etwas wirklich Wichtiges lesen, sondern auch viele Gedanken, die seit mehreren Jahren nicht einmal die geringste Wirksamkeit zeigen und ihre Bedeutung bestätigen.

Wir konzentrieren uns nur auf die Hauptpunkte der Einrichtung kontextbezogener Werbung, die wirklich dazu beitragen können, Kosten zu senken und die Wirksamkeit einer Werbekampagne zu steigern:

• Der richtige Ansatz zur Auswahl der Schlüsselwörter, die bei der Erstellung kontextbezogener Werbung verwendet werden;
• Geografische Indikatoren sind sehr wichtig, damit Anzeigen nicht von Bürgern eines anderen Landes oder einer entfernten Region angeklickt werden;
• Vorstellungszeiten festlegen;
• Einrichten eines Budgets für eine einzelne Anzeige und der täglichen Ausgaben;
• Deaktivierung skrupelloser Quellen, aus denen auf Werbung geklickt wird;
• Demografische Merkmale.

Yandex.Direct – Vorteile, Nachteile, Funktionen

Yandex.Direct existierte bereits im Jahr 2001 als Dienst für Low-Budget-Unternehmen und war nur für Impressionen konzipiert. Nach 2 Jahren wurde das System komplett verbessert und Pay-per-Click eingeführt:

Vorteile:

• Verfügbarkeit von Geotargeting;
• Nein zusätzliche Gebühr zum Targeting;
• Ein großer Teil der Werbung ist ausschließlich für den Suchverkehr konzipiert und nicht für die Platzierung von Werbung auf der Website.

Mängel :

• Umständliche Statistikschnittstelle;
• Es ist nicht möglich, Anzeigen für Suchanfragen anzuzeigen, die mehr als 5 Wörter umfassen;
• Es gibt kein wirksames automatisches Gebotsmanagement;
• Die Titelzeile und der Text der Kontextanzeige sind zu klein;
• Sie können keine Werbekampagnenstatistiken in Excel herunterladen.

Runner – Vorteile, Nachteile, Features

Vorteile:

• Original Design;
• Bequeme Benutzerfreundlichkeit;
• Riesige Zielgruppenreichweite;
• Gelegenheit automatische Kontrolle Tarife;
• 9 Möglichkeiten, Werbedienstleistungen zu bezahlen;
• Detaillierte Informationen zu laufenden Werbekampagnen;
• Bequemes Erstellen und Hochladen von Berichten;
• Viel Platz für Ankündigungen;
• Verfügbarkeit eines Partnerprogramms.

Mängel .