Es ist nicht das erste Jahr, dass im Internet aktive Diskussionen über die Wahl eines kontextbezogenen Werbedienstes beobachtet werden können. Die Nutzer sind in zwei Lager aufgeteilt: Einige entscheiden sich für Yandex.Direct, andere bevorzugen Google Adwords. Um herauszufinden, welche der Dienste in Russland besser zu nutzen sind, vergleichen wir sie im folgenden Material nach den wichtigsten Kriterien und sprechen über ihre Vor- und Nachteile.

Schnittstelle

Viele bevorzugen Direct gerade wegen seiner einfachen Benutzeroberfläche, die leicht zu verstehen ist. Auf der Startseite des Dienstes befinden sich nur die wichtigsten Funktionen, sodass Sie die Funktionsweise des Systems leicht verstehen können. Alle Analysen stehen zur Ansicht innerhalb der Kampagne zur Verfügung.

Die Benutzeroberfläche von Google ist recht aufwendig gestaltet, was die Arbeit für Laien erschwert. Die Einstellungen in Adwords sind sehr präzise, ​​es gibt viele Funktionen, während die Entwickler den Fokus auf die Systemautomatisierung legen. In dieser Hinsicht können unzureichend tiefe Einstellungen der Hauptgrund für das Scheitern der Kampagne sein. Die Moderation bei Google-Werbung ist schwieriger als bei Yandex. Wenn Sie also ein graues Produkt bewerben, sollten Sie nicht zu Adwords gehen.

Geografisches Targeting

Direct verfügt über die nützliche Funktion, Anzeigen nur für Nutzer aus bestimmten Regionen anzuzeigen. Die Stadt wird durch die IP-Adresse sowie durch die Einstellungen ihres Kontos bestimmt. Diese Funktion kann die Kosten für Werbetreibende erheblich senken und ist besonders nützlich für kleine Geschäfte in bestimmten Regionen des Landes tätig.

Die Möglichkeiten von AdWords sind diesbezüglich viel umfassender – Werbetreibende können Anzeigen sogar für Muttersprachler einer bestimmten Sprache oder bestimmter Stadtteile schalten. Anzeigen für Cafés oder Pizzerien werden beispielsweise nur in Bereichen geschaltet, in denen Essen geliefert wird. Diese Funktion ist zwar nur für Städte mit einer Million Einwohnern verfügbar. Ein weiterer Vorteil des Systems von Google ist die Möglichkeit, Anzeigen gezielt nach Gerät auszurichten. Die Anzeigenbereitstellung kann für Smartphones, Tablets, Computer und andere Geräte mit einem bestimmten Betriebssystem separat konfiguriert werden.

Zielgruppenreichweite

Laut Statistik liegt Yandex mittlerweile an erster Stelle in Bezug auf die Reichweite des Publikums Russische Föderation. Die Suchmaschine wird von genau der Hälfte aller Nutzer genutzt. An zweiter Stelle steht Google mit 40 %. Wenn Sie eine Werbekampagne erstellen, müssen Sie die Hauptunterschiede zwischen den Zielgruppen dieser Suchmaschinen verstehen:

• Die meisten Nutzer mobiler Geräte entscheiden sich für Google, Yandex nutzt etwa 41 %;
• Unter den Nutzern von Desktop-Geräten gibt es eine überwiegende Mehrheit zugunsten von Yandex – 56 % gegenüber 44 % für Google;
• Jugendliche nutzen Google viel häufiger als Erwachsene.

Wettbewerb unter Werbetreibenden

1. Komplizierte AdWords-Benutzeroberfläche, die viele Werbetreibende abschreckt, die eine Kampagne selbst starten und durchführen müssen;
2. Vor einigen Jahren war Google in Russland deutlich weniger beliebt. Mittlerweile wächst das Suchmaschinenpublikum viel schneller als die Zahl der Werbetreibenden;
3. Die zunehmende Beliebtheit von Smartphones und Tablets wirkt sich positiv auf die Größe der Google-Zielgruppe aus, da die meisten dieser Geräte mit dem Android-Betriebssystem laufen. Wenn die Ressource nicht für Smartphones und Tablets optimiert ist, muss diese Zielgruppe beim Erstellen einer Kampagne deaktiviert werden.

Basierend auf dem oben Gesagten sind die Kosten für einen Klick bei AdWords etwa eineinhalb Mal günstiger als bei Direct.

Stichworte

Die Auswahl der Schlüssel ist ein entscheidender Schritt, von dem viel abhängt. Wenn der semantische Kern falsch gewählt wird, wird die Werbekampagne höchstwahrscheinlich scheitern.

Um eine Liste mit Schlüsselwörtern zusammenzustellen, können Sie in AdWords ein Tool namens „Scheduler“ verwenden Schlüsselwörter". Er analysiert die Website, wählt die am besten geeigneten aus und schlägt die Formulierungen vor, die sich auf das Thema der Ressource beziehen. Mit dem Tool können Sie die Anzahl der Anfragen für einen bestimmten Begriff, den Wettbewerbsgrad und andere Parameter einsehen. Beim Zusammenstellen der Schlüssel müssen Sie die Art der Übereinstimmung auswählen. Folgende Typen sind verfügbar:

1. Breit. Wenn es ausgewählt ist, wird Werbung für alle Suchanfragen angezeigt, die in der Nähe des Schlüssels liegen: beim Schreiben einer Phrase mit Fehlern, in anderen Wortformen, mit einer anderen Wortreihenfolge. Diese Art von Übereinstimmung eignet sich für Ressourcen, bei denen das Hauptziel darin besteht, Traffic anzuziehen.
2. Modifizierer für weitgehend passende Keywords. Es wird in Fällen verwendet, in denen klar angegeben werden muss, welche Wörter in der Abfrage enthalten sein sollen und deren Reihenfolge keine Rolle spielt.
3. Phrasenübereinstimmung. In diesem Fall ist die Reihenfolge der verwendeten Wörter klar festgelegt, zusätzliche Wörter werden nur am Anfang oder am Ende der Phrase hinzugefügt. Lautet der Schlüssel beispielsweise „Computerreparatur“, erscheint die Anzeige bei Suchanfragen wie „Computerreparatur in St. Petersburg“ oder „Garantiereparatur von Computern“;
4. Genaue Übereinstimmung. In diesem Fall stimmen das Schlüsselwort und die Suchanfrage genau überein. In diesem Fall nimmt die Reichweite deutlich ab, die Conversion steigt jedoch.

Yandex bietet auch ähnliche Funktionen, die über den Yandex.Wordstat-Dienst funktionieren. Bei der Auswahl müssen Sie sich auf die Häufigkeit der Schlüsselwörter konzentrieren:

1. Hochfrequenz. Die Anzahl der Impressionen beträgt mehr als 1000 pro Monat. Bei der Verwendung solcher Schlüssel kann es zu unangemessenem Datenverkehr kommen.
2. Mittelfrequenz. Die Anzahl der Impressionen liegt zwischen 200 und 1000 pro Monat. Diese Schlüssel werden zur Werbung für die meisten Waren oder Dienstleistungen verwendet;
3. Niedrige Frequenz – bis zu 50 Impressionen. Wenn Sie nur Suchanfragen aus dieser Kategorie auswählen, wird Ihre Anzeige möglicherweise als „Niedrige Impressionen“ eingestuft.

In jedem Fall kann die Häufigkeit der Phrasen je nach Unternehmen und Wettbewerb unterschiedlich sein. Ein weiterer Punkt bei der Arbeit in Yandex.Direct sind Operatoren. Bei der Verwendung verschiedener Operatoren werden die Anzahl der Wörter, die Form, die Wortreihenfolge usw. in der Phrase festgelegt.

Vorteile von Yandex Direct

• Riesige Abdeckung. Den Daten zufolge umfasst das Yandex-Publikum in der Russischen Föderation fast 80 Millionen Nutzer;
• Werbung für zusätzliche Ressourcen. Neben Yandex werden Anzeigen auch in anderen Suchmaschinen angezeigt, darunter Bing, Rambler und anderen;
• Die Möglichkeit, das Budget für eine Werbekampagne grob abzuschätzen. Das Budgetschätzungstool ist sehr einfach und benutzerfreundlich.
• Hochwertige Websites im Werbenetzwerk. Im Gegensatz zu Google hält sich Yandex an eine strenge Auswahl der Websites, was mehr garantiert hohe Rate Konvertierungen;
• Muttersprache. Da Yandex ursprünglich für ein russischsprachiges Publikum entwickelt wurde, ist es viel einfacher, einen semantischen Kern im System zu erstellen und mit Schlüsselabfragen auf Russisch zu arbeiten als in Google;
• Um Kampagnenergebnisse zu sammeln, können Sie Yandex.Metrika verwenden, das viel übersichtlicher ist als Google Analytics;
• Einfache Einrichtung des Retargetings, hierfür reichen Zieleinstellungen aus. Im Fall von Google müssen Sie außerdem Tags zum Seitencode hinzufügen.
• Stärken von Google Adwords
• Google ist die beliebteste Suchmaschine der Welt. Wenn wir über die Einführung von Werbung außerhalb Russlands sprechen, dann ist das System von Google zweifellos das Richtige Die beste Option, da die inländische Suchmaschine außerhalb der GUS selten genutzt wird;
• Riesiges Netzwerk. Es gibt Millionen von Ressourcen und Anwendungen, die mit dem Google-Werbenetzwerk verbunden sind. Natürlich lässt die Qualität der Zielgruppe zu wünschen übrig, aber professionell eingerichtet ist Google Adwords ein sehr effektives Tool;
• Dieses System eignet sich hervorragend zur Werbung für Produkte im IT-Bereich. Yandex liegt in diesem Bereich weit zurück;
• Mit Adwords können Sie jede Art von Werbung schalten – kontextbezogene Werbung, Bannerwerbung, Videowerbung usw. In Yandex müssen Sie verschiedene Dienste nutzen;
• Aufgrund der geringen Konkurrenz sind die Kosten pro Klick bei Google deutlich günstiger. Der Kampagne sind auch weitaus weniger finanzielle Zwänge auferlegt;
• Mithilfe von Adwords haben Nutzer die Möglichkeit, die Anzeige von Anzeigen detaillierter anzupassen. Es gibt eine Funktion zum automatischen Deaktivieren, sodass Sie nur die am besten anklickbaren davon belassen können.
• Geschlechteraufteilung des Publikums. Dies ist sehr wichtig für Websites, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind (z. B. Kosmetik oder Angeln), wodurch die Anzahl der Klicks und die Conversion der Anzeige erheblich erhöht werden.
• Hoher Automatisierungsgrad. Während der Kampagne können Nutzer lediglich die Statistiken analysieren und die notwendigen Anpassungen vornehmen. In Yandex gibt es praktisch keine Automatisierung;
• Die Möglichkeit der Werbung auf YouTube. Für einige Unternehmen hat die Werbung auf dem beliebtesten Video-Hosting der Welt den gleichen Effekt wie Suchmaschinenwerbung.

Schlussfolgerungen

Basierend auf diesen Informationen können wir den Schluss ziehen, dass es für Unternehmen, die nicht nur in Russland, sondern auch im Ausland tätig sind, empfohlen wird, den Google Adwords-Dienst zu nutzen. Für kleine Unternehmen ist es besser, Werbung in Direct zu organisieren, da die Reichweite des Publikums in Russland größer ist und es viel einfacher ist, mit dem Dienst zu arbeiten. Wenn das Budget es zulässt, besteht die beste Lösung jedoch darin, Kampagnen auf zwei Websites gleichzeitig zu erstellen.

25. September

Was ist besser: Yandex Direct oder Google Adwords? Expertenbewertung

Was ist gute Werbung auf Yandex Direct?

Welche Vorteile bietet die Werbung bei Google AdWords?

Das Gute daran ist, dass Google AdWords eine klarere Zielgruppenausrichtung bietet. Sie können Abfragen nach Geschlecht anpassen potentielle Kunden und nach geografischem Standort, wodurch die CTR der Anzeige erhöht wird. Sie können Impressionen auch nur auf den Geräten einrichten, auf denen dies erforderlich ist (Smartphones, Tablets, PCs). Was die Kosten angeht, kostet eine Google AdWords-Kampagne ungefähr den gleichen Betrag wie Yandex Direct. Ein Klick kostet 11 Kopeken, mindestens 400 Rubel pro Bestellung.

Der aktuelle Stand des Suchanfragenmarktes

Wie in der Praxis? Was ist effizienter?

Was ist für kontextbezogene Werbung besser zu wählen und was ist effektiver - Yandex Direct oder Google Adwords? Die Frage ist natürlich nicht ganz richtig – Sie können aus beiden Traffic-Quellen jede Menge gezielte Besucher und Conversions erzielen, es kommt nur auf Erfahrung und Herangehensweise an.

Natürlich rate ich, wie immer für Anfänger, zu Direct – es ist einfacher in den Einstellungen und der Benutzeroberfläche Werbeschrank intuitiver. Wenn Sie jedoch bereits Erfahrung mit Werbung haben und sich für neue Websites entscheiden möchten, um Traffic anzulocken, lesen Sie diesen Artikel bis zum Ende.

Ich werde diese beiden Websites anhand der Statistiken von 2000 zufällig ausgewählten Werbekampagnen hinsichtlich ihrer Wirksamkeit und Kapitalrendite überprüfen. Der Artikel verwendet Daten aus der Analyse für die drei Quartale 2017, die vom Roistat-Team durchgeführt wurde. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Quelle für Sie die richtige ist.

Direkt oder AdWords

Die Rentabilität eines Unternehmens wird anhand der Kapitalrendite bewertet, die nach der Formel berechnet wird:

ROI = ((Gesamtumsatz – Kosten) / Kosten) * 100 %

Bei der Traffic-Vermittlung fließen die Investitionen in den meisten Fällen ausschließlich in das Budget von Werbekampagnen, was bedeutet, dass wir vergleichen müssen, wie gut sich kontextbezogene Werbung in Yandex Direct und Google Adwords auszahlt.

Zurück zur Suche

Eine Analyse der Statistiken der Suchkampagnen für den gesamten Zeitraum ergab folgendes Bild:

Die Investitionen in Yandex Direct zahlten sich im Durchschnitt mit einem ROI von 42,78 % aus, während dieser Wert bei Google Adwords mit 35 % geringer ausfiel. Nicht alle Werbetreibenden haben Ergebnisse zugunsten eines von ihnen – für einige Werbetreibende funktioniert Adwords effektiver, für andere Direct, aber im Allgemeinen erwies sich die Rendite von Letzterem für 62 % der Vermarkter als höher.

Amortisation von YAN und KMS

Auf thematischen Websites ist der Trend derselbe, aber noch ausgeprägter:

Dies kann natürlich auch über die Qualität der Einstellungen und die Erfahrung bei der Arbeit mit Quellen sprechen: Wie die Praxis zeigt, beherrschen die meisten Affiliates Google Adwords nur sehr schlecht.

Konvertierung zu Direct und AdWords nach Kategorien der beworbenen Produkte

Interessante Daten lieferte die Analyse von Statistiken zur Konversion von Besuchern zu Anwendungen und Verkäufen bei der Werbung für verschiedene Produktkategorien

Wie Sie sehen, lässt sich der Traffic auf beiden Seiten am besten umwandeln, wenn Werbung für Dienstleistungen erfolgt. Denn Nutzer suchen in der Regel nach einer konkreten Lösung für ihr Problem („Pizza bestellen“, „Kühlschrank reparieren“) und die Zielgruppe ist am heißesten. Beim Verkauf von Konsumgütern sieht es nicht schlecht aus: Der hohe Umsatz von Konsumgütern und der relativ niedrige Preis machen sich bemerkbar.

Aber bei Produkten für Unternehmen (die gleichen Kurse, Schulungen) ist nicht alles so toll: Die Leute wählen lange ein passendes Angebot aus und suchen nach kostenlosen oder günstigeren Informationen.

Zusammenfassung

Der Kontext auf AdWords oder der Direktsuche bringt einen besseren Gewinn als auf thematischen Websites, aber Sie sollten Display-Netzwerk und YAN nicht aus Ihren Plänen ausschließen – sie erhöhen die Zielgruppenreichweite erheblich und funktionieren gut mit Skalierung und Retargeting.

Beide Werbesysteme rechtfertigen die Kosten, aber für eine effektivere Werbung für Waren und Dienstleistungen ist es notwendig, Statistiken zu analysieren und Kampagnen zu optimieren: Nicht konvertierende Schlüsselphrasen deaktivieren, mit Gebotsanpassungen arbeiten, Geografie anzeigen, Anzeigentexte testen und mehr.

Wo ist es günstiger zu werben, in Yandex Direct oder Google Adwords? Von den zweitausend in der Analyseliste enthaltenen Werbetreibenden bevorzugten die meisten das erste System, hatten jedoch einen klaren Vorteil hinsichtlich der Conversion-Kosten verschiedene Veranstaltungsorte nicht bemerkt.

Die Kosten für einen Verkauf hingen von der Produktkategorie ab: Umrechnung in Produktnische- dort wird die Entscheidung von den Nutzern schneller getroffen. Aber bei Immobilien ist der Weg zum Verkauf länger – man denkt lange nach und wählt die erfolgreichste Option, daher ist die Werbung in beiden Quellen teurer, aber der Gewinn ist aufgrund des hohen Durchschnittsschecks höher. Gleiches gilt für B2B-Produkte.

Meine Kunden stellen oft die Frage: Was ist für die Werbung für Waren und Dienstleistungen besser zu wählen – Yandex.Direct oder Google Adwords? In diesem Artikel werde ich versuchen, den Unterschied zwischen diesen Systemen (tatsächlich sind sie sich in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich) so detailliert wie möglich zu erläutern und zu erklären, was für Sie am besten zur Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen geeignet ist.

Jemand könnte sagen, dass alles wirklich einfach ist: Wenn Sie in Russland werben, wählen Sie Yandex, wenn Sie in der Ukraine und anderen Ländern, in Europa, Amerika werben, wählen Sie Google. Aber so eindeutig ist das wirklich nicht.

Ich möchte gleich zu Beginn darauf hinweisen, dass Yandex die beliebteste Suchmaschine in Russland ist. Ja, es ist beliebt, wenn es um Computer und Laptops geht. Aber wenn Sie Ihr Produkt bei mobilen Nutzern bewerben müssen, dann hat Google schon seit langem das Sagen.

Heute ist es die beliebteste Website der Welt. Laut einem Bericht des Analyseunternehmens Similar Web wurde es 2017 zum Spitzenreiter bei der Anzahl der Einzelbesucher.

Und wir erinnern uns, dass jetzt die Aktie mobiler Verkehr wird bald den Anteil des Desktops übersteigen, und die Konvertierung von Mobilgeräten ist in der Regel höher.

Aber ich werde nicht gleich alle Karten verraten. Schauen wir uns die Vor- und Nachteile der einzelnen Werbesysteme genauer an.

Yandex.Direct und Google Adwords. Was gemeinsam?

Sie wissen, dass Google Adwords und Yandex Direct große Werbesysteme sind, über die Sie kontextbezogene Werbung schalten können. In beiden Systemen können Anzeigen sowohl in der Suche als auch im Werbenetzwerk geschaltet werden. Bei Yandex heißt dieses Werbenetzwerk Yandex Advertising Network (YAN), bei Google - CMS - ein kontextbezogenes Display-Netzwerk.

Beide Systeme, Yandex und Google, verfügen über spezielle Analysetools. Yandex hat Yandex.Metrica, Google hat Google Analytics.

Beide Analysesysteme verfügen über eine enorme Funktionalität und viele Möglichkeiten, die Conversion auf der Website und die Wirksamkeit Ihrer Werbung im Allgemeinen zu verfolgen. Aber für uns, für das russische Segment, Yandex. Metrica, weil seine Benutzeroberfläche viel einfacher und klarer ist als das verwirrende Analytics. Wenn Sie Google Analytics mindestens einmal besucht haben, verstehen Sie, wovon ich spreche. Für einen Anfänger, der zum ersten Mal dort war, ist es sehr problematisch, etwas zu finden. Mit beiden Systemen können Sie jedoch Ziele festlegen und sehen, wie viele Besucher Sie erhalten, wie viele Conversions und wie viel eine Conversion kostet. All dies kann sowohl dort als auch dort konfiguriert und verfolgt werden.

In beiden Systemen können Sie, wie gesagt, Anzeigen in Werbenetzwerken schalten. Hierbei handelt es sich um Suchmaschinen-Partnerseiten, die Display-Anzeigen im Format eines Banners, Textes, Bildes oder Videos hosten (Yandex hat übrigens eine neue Funktion –). Aber Yandex Direct verfügt über ein viel besseres Werbenetzwerk. Das Yandex-Werbenetzwerk verfügt über sehr hochwertige Projekte: Dazu gehört auch Yandex. Mail, Yandex.Weather, Yandex. Musik und große Websites wie VKontakte, Mail.ru, Rambler. Auf diesen Seiten erhalten Sie bessere Übergänge. Aber das Google Display-Netzwerk umfasst Websites und Anwendungen, die sehr oft überhaupt nichts mit Ihnen zu tun haben. Um hier Werbung effektiv aufzusetzen, muss man viel Zeit investieren, man muss viel wissen und verstehen und in der Regel geben Einsteiger viel Geld für nichts aus und erzielen keinen Gewinn daraus.

Und ich möchte noch mehr über die Schnittstelle dieser Werbesysteme sagen. Sie sind völlig unterschiedlich. Direct ist viel einfacher und klarer, es gibt mehr Manuelle Einstellungen, es ist besser zu handhaben. Google hat viele automatische Einstellungen, die Benutzeroberfläche ist verwirrend (insbesondere die neue, obwohl sie (Google) sagen, sie hätten es einfacher gemacht, ist es sogar noch schwieriger geworden). Wenn sich bei Direct sogar der Eigentümer selbst hinsetzen und überlegen kann, wie er die erste Werbekampagne irgendwie selbst starten kann, wird es ihm bei Google deutlich schwerer fallen, dies zu tun. Alle Einstellungen sind nach einigen Algorithmen angeordnet, die nur Google versteht, es ist schwierig zu finden, was wo ist.

Das ist so ein allgemeiner Vergleich. Ich möchte die Hauptvorteile jedes Werbesystems einzeln hervorheben.

Vorteile von Google AdWords

Dies ist, wie bereits erwähnt, die weltweit größte Suchmaschine. Hier können Sie deutlich mehr Reichweite erzielen, insbesondere wenn Sie in den englischsprachigen Markt einsteigen möchten – dann ist nur Google das Richtige für Sie. Na ja, oder wenn Sie in der Ukraine sind, auch nur Google, denn Yandex ist bei uns gesperrt.

Google hat im Display-Netzwerk eine enorme Reichweite. Es gibt Millionen von Websites, Millionen mobile Anwendungen auf der ganzen Welt, aber natürlich ist die Qualität des Publikums sehr lahm.

Google hat oft günstigere Klicks als Yandex, da es unter russischsprachigen Werbetreibenden weniger Konkurrenz gibt.

Google hat coole Budgetgrenzen. Sie können sogar mit einem Mindestpreis pro Klick von 0,10 Kopeken beginnen, obwohl in Yandex der Mindestpreis 0,30 Kopeken beträgt und das Mindestbudget pro Tag 300 Rubel beträgt ... Bei Google können Sie sogar 20 Rubel festlegen. pro Tag und Werbung.

Ein weiterer Pluspunkt ist, dass ein neuer Werbetreibender einen Aktionscode erhalten kann und ihm die Werbekosten für den ersten Monat erstattet werden. Als ich meine erste Werbekampagne startete, bekam ich 900 UAH zurück (ungefähr 1800 Rubel, aber ich musste mindestens 900 UAH ausgeben).

Vorteile von Yandex. Direkte

Yandex bietet Ihnen eine größere Zielgruppenabdeckung auf Computern und Sie erreichen mehr Zielgruppen bei der erwachsenen Bevölkerung, also bei den über 25-Jährigen. Dies ist die Hauptzielgruppe von Yandex. Wenn Ihre Zielgruppe Menschen sind, die in Russland leben, Computer benutzen und über 25 Jahre alt sind, ist Direct genau das Richtige für Sie.

Yandex verfügt über einen Wortauswahldienst – Yandex Wordstat. Es ist sehr bequem, sehr einfach. Es gibt ein Tool zur „Budgetschätzung“ (obwohl es viel lügt, aber im Allgemeinen kann man die Kosten für Werbung abschätzen).

Yandex moderiert Anzeigen schneller – erfahrungsgemäß wird eine Anzeige schneller geprüft als bei Google.

Außerdem kann man nicht umhin, Yandex für seine praktische und einfache Benutzeroberfläche zu loben.

Und vergessen Sie nicht, dass Yandex die russische Sprache besser versteht. Die Arbeit mit Schlüsselwörtern ist hier einfacher, er versteht Deklinationen. Google behandelt Deklinationen als zwei verschiedene Schlüsselwörter.

Und der letzte ist ein sehr klarer Hinweis. Nachdem Sie diese Hilfe gelesen haben, werden Sie alles finden, aber bei Google ist es schwierig herauszufinden, was funktioniert. Und noch schwieriger ist es, einen Artikel mit der Antwort auf Ihre Frage zu finden.

Was sind also die Schlussfolgerungen?

Und die Schlussfolgerungen aus all dem sind wie folgt: Bevor Sie etwas einrichten Werbekampagne im Internet sein sollte Marketinganalyse. Sie müssen wissen, wer Ihr Publikum ist. Wenn Sie wissen, an wen Sie verkaufen, wie alt Ihre Zielgruppe ist, wo sie lebt und von welchen Geräten sie stammt, können Sie ganz einfach auswählen, welches System am besten zu Ihnen passt.

Wenn Sie sich für ein Publikum interessieren, das hauptsächlich einen Computer nutzt, über 25 Jahre alt ist und in Russland lebt, dann ist Yandex genau das Richtige für Sie.

Wenn Sie in der Ukraine, Europa und anderen Ländern werben und an einem mobilen Publikum interessiert sind, ist Google besser geeignet. Google ist auch dann gut, wenn sich Ihr Produkt an ein jüngeres Publikum richtet und Sie für Werbung günstig bezahlen möchten.

Und wenn Sie mehr Reichweite erzielen möchten, schalten Sie dort und dort Anzeigen ein.

Meiner Erfahrung nach funktioniert die letzte Taktik – zwei Anzeigensysteme gleichzeitig zu verwenden – sehr gut (vorausgesetzt, sie ist richtig eingerichtet).

Vergessen Sie nicht, dass wir heute in einer Welt leben, in der es dumm ist, nur ein Tool im Internet zu verwenden. Sie müssen verschiedene Kanäle verbinden, verschiedene Quellen Verkehr, wählen Sie effektivere. In der Regel bleibt es weiterhin beim 2-3-4. Mit einem Kanal und vielen Zuschauern rudert man nicht, man muss versuchen, überall zu sein.

Abschließend möchte ich Ihnen raten, gute Spezialisten für den Aufbau von Werbung zu gewinnen. Zum Glück gibt es heute viele davon. Es stimmt, es gibt viele Betrüger. Daher rate ich jedem, Artikel zu lesen, Videos anzusehen, herauszufinden, wie das System selbst funktioniert, und vielleicht zu versuchen, die erste Werbekampagne selbst einzurichten, damit man dann die Arbeit des Auftragnehmers kontrollieren kann.

Viel Glück mit Ihrer Online-Werbung. Ich hoffe, mein Artikel hilft Ihnen dabei, die richtige Wahl eines Werbesystems für Ihre Werbung im Internet zu treffen.

Das Einrichten einer Werbekampagne im Kontext ist ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess. Die Auswahl von Schlüsselwörtern nimmt viel Zeit in Anspruch, wenn Sie keine automatisierten Dienste nutzen. Und noch mehr: Verfassen von Anzeigen zu den gesammelten Keywords.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten 500 Schlüsselwörter gesammelt. Wenn Sie eine Kampagne nach dem Prinzip „Ein Schlüssel – eine Gruppe – eine Anzeige“ einrichten, müssen Sie 500 Anzeigen erstellen! Und außerdem - um einen Test durchzuführen und die effektivste auszuwählen, sodass für jede Gruppe mindestens drei Anzeigen zusammengestellt werden. Insgesamt - 1500!

Darüber hinaus muss jede Anzeige:

• nicht gegen die Regeln des Werbesystems verstoßen;
• so relevant wie möglich für das Schlüsselwort und den Inhalt der Zielseite sein;
• enthalten USP;
• offenbaren die Essenz des Dienstes.

Jemand versucht, selbst zu schreiben, jemand verwendet Excel oder Commander in Direct und tötet dafür mehrere Wochen, und jemand beauftragt einen Texter, der möglicherweise nicht alle Feinheiten der Einrichtung einer Werbekampagne und des Geschäfts des Kunden selbst kennt.

Der Konstruktor (oder Generator) von Anzeigen für kontextbezogene Werbung wird die Arbeit vereinfachen. Ein solcher Service erspart Ihnen die Routine und das überhaupt nicht lustige Arbeit beim Verfassen von Werbebotschaften und sparen zudem viel Zeit.

Ad Builder für Yandex.Direct und Google Adwords (Ads): Gebrauchsanweisung

Um mit der Anzeigenerstellung zu beginnen, müssen Sie sich bei einem Benutzerkonto anmelden. Im Menü sehen wir die Registerkarte „Anzeigengenerierung“:

Hier bietet der Dienst zwei Möglichkeiten – Wörter aufnehmen oder eine Liste hinzufügen:

Die Funktion „Nach Liste hinzufügen“ öffnet ein neues Fenster, in dem Sie Wörter manuell hinzufügen können. Jeder Satz muss in eine neue Zeile geschrieben werden:

Wenn Sie die Option „Wörter aufnehmen“ auswählen, werden Sie zum Modul „Mediaplanung“ weitergeleitet. Wählen Sie Schlüsselwörter für kontextbezogene Werbung manuell oder mit einer der automatischen Methoden aus. Wenn die Wörter gesammelt und dem Mediaplan hinzugefügt wurden, können Sie mit der Generierung von Anzeigen beginnen:

Das System generiert automatisch Anzeigen. Der Konstruktor erstellt Anzeigen für beide Systeme gleichzeitig: Direct und AdWords (Ads). Und Sie können sofort sehen, wie diese Anzeige in der Suche aussehen wird:

Wenn Sie auf „Mehr anzeigen“ klicken, bietet der Dienst weitere Optionen für Anzeigen an, auch für die Ihrer Mitbewerber. Entdecken Sie ihre kreativen Ideen und kreieren Sie Ihre eigenen.

Das Generierungstool bietet bis zu 3 Anzeigenoptionen, aus denen Sie diejenige auswählen können, die am besten zu Ihnen passt:

Im Tabellenkopf können Sie auf den Link „Alle anzeigen“ klicken, um alle Optionen anzuzeigen:

Alle vom Konstrukteur angebotenen Anzeigen können bearbeitet werden.

Es gibt zwei Bearbeitungsmöglichkeiten. Schnell: Wenn Sie mit der Maus über den Anzeigentext fahren, erscheint ein Bleistiftsymbol. Durch Anklicken können Sie den Text bearbeiten:

Somit können Sie den Text nur einer von Ihnen ausgewählten Anzeige bearbeiten.

Um alle mit einem Schlüsselwort verknüpften Anzeigen sowohl in Yandex.Direct als auch in Google Adwords (Anzeigen) gleichzeitig zu bearbeiten, müssen Sie die Funktion „Text bearbeiten“ auswählen:

Nach dem Klicken öffnet sich ein Fenster, in dem Sie den Text der Anzeige bearbeiten und das Keyword auswählen können, mit dem diese Anzeige verknüpft werden soll. Am besten arbeiten Sie nach dem Schema „ein Schlüssel – eine Deklaration“. Dadurch ist Ihre Anzeige für die Suchanfrage relevanter und ihre CTR ist höher:

Click.ru ist ein vielseitiges Tool, mit dem Anzeigen für eine Vielzahl von Nischen erstellt werden können.

Betrachten Sie das Beispiel der Pizzalieferung. Der Lieferdienst verfügt über eine Landingpage, also eine Seite. Sie müssen verschiedene Anzeigenvarianten für zwei Schlüssel erstellen:"Pizzalieferdienst" Und Pizza-Lieferservice Moskau

Nutzen wir die Funktion zum manuellen Hinzufügen von Wörtern:

Der Tabelle, in der die Budgetprognose sichtbar ist, werden Schlüssel hinzugefügt. Sie können sie bearbeiten und ausschließende Schlüsselwörter hinzufügen. Klicken Sie auf „Anzeigen generieren“:

Einige passen nicht zu uns, zum Beispiel sind wir nicht in Nowokusnezk, sondern in Moskau. Diese Anzeige muss korrigiert werden. Öffnen Sie den Editor und schreiben Sie Ihre eigene Version:

Für den zweiten Schlüssel müssen mehrere Anzeigen korrigiert werden. Um es schneller zu machen, nutzen wir die Massenbearbeitungsfunktion:

Wie Sie sehen, sind alle generierten Texte themenrelevant, enthalten das Schlüsselwort im Titel und sind einzigartig. Sie wiederholen sich nicht von Nische zu Nische, der Konstrukteur bietet wirklich originelle Werbemöglichkeiten.

So laden Sie vorgefertigte Anzeigen in Werbekampagnen hoch

Nachdem Sie alle Anzeigen generiert und bearbeitet haben, können diese in eine Werbekampagne hochgeladen werden.

Wenn Sie ein Konto in Click.ru erstellen, werden automatisch Konten in Direct und AdWords (Ads) erstellt. Um dort Anzeigen hochzuladen, müssen Sie auf „Zur Kampagne hochladen“ klicken:

Das System fordert Sie auf, den Kontotyp auszuwählen, auf den Sie Anzeigen hochladen möchten. Wir benötigen zum Beispiel Yandex.Direct:

Legen Sie im angezeigten Fenster die Einstellungen fest: auf welches Konto Anzeigen hochgeladen werden sollen; eine neue Kampagne erstellen oder zu einer bestehenden hinzufügen; Anzeigeorte auswählen (Suche oder YAN, oder hier und da); Kampagnennamen schreiben:

Wenn Sie zur Liste der Konten gehen und ein Direktkonto eröffnen, sehen Sie die neue Kampagne, die Sie gerade erstellt haben:

Außerdem können Anzeigen als Excel-Datei heruntergeladen werden.

Wichtig: Diese Datei ist nicht zum Hochladen auf kontextbezogene Werbesysteme geeignet. Die daraus gewonnenen Daten können jedoch kopiert und in eine Datei in einem geeigneten Format eingefügt werden, um sie für Werbekampagnen hochzuladen.

So machen Sie Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen besser sichtbar:

• Vergessen Sie nicht, in der USP-Anzeige zu schreiben, was Sie von anderen Unternehmen unterscheidet.
• Erstellen und schalten Sie mehrere Anzeigen für einen Schlüssel gleichzeitig. Vergleichen Sie nach einer Weile die Anklickbarkeit der einzelnen Elemente und wählen Sie die effektivste aus.

Click.ru erleichtert die Arbeit eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung. Es werden einzigartige Anzeigen ohne Tippfehler oder Fehler generiert. Zeigt, welche Texte Ihre Konkurrenten verwenden. Alle Anzeigen können bearbeitet und noch attraktiver gestaltet werden.

Nutzen Sie die Gelegenheit, um Zeit zu sparen. Registrieren Sie sich im System und versuchen Sie, Ihre Anzeigen zu erstellen – es ist kostenlos. Neben der Zeitersparnis ist die Arbeit bei Click.ru auch von Vorteil: Der Dienst gibt den Teilnehmern des Partnerprogramms bis zu 8 % des Umsatzes für kontextbezogene Werbung zurück. Allgemeine Geschäftsbedingungen für Partner .

Jetzt gleich loslegen: Aktionscode eingeben „ Taste” und erhalten Sie im ersten Monat die maximale Belohnung, unabhängig davon, wie viel Geld Sie für Werbung ausgeben.