um Text anzuzeigen var posText = document.getElementById("positionText"); function getLocation() ( if (navigator.geolocation) ( // Wenn der Benutzer es erlaubt hat, ermitteln wir seinen Standort und verarbeiten den resultierenden Wert mit der ShowPosition-Funktion navigator.geolocation.getCurrentPosition(showPosition); ) else ( // Wenn nicht, Fehlermeldung anzeigen posText.innerHTML = „Dieser Browser kann den Standort nicht bestimmen“; ) ) function showPosition(position) ( // Breiten- und Längengrad auf der Seite anzeigen posText.innerHTML = „Latitude: „ + position.coords.latitude + „
Längengrad: " + position.coords.longitude; )

Yandex.Locator

Wenn der Benutzer GPS-Informationen nicht freiwillig weitergeben möchte, ist noch nicht alles verloren. Es gibt ein cooles Tool namens Yandex.Locator. Die durchschnittliche Erkennungsgenauigkeit beträgt 300 m. Der Standort einer Person wird anhand der folgenden Informationen berechnet:

• Mobilfunknetzsignale;
• Wi-Fi-Zugangsnetzwerksignale;
• IP-Adresse des Mobilgeräts.

Die Implementierung in ein Projekt ist viel schwieriger als die HTML5-Geolokalisierungs-API. Bevor Sie eine Anfrage an die Yandex.Locator API-Website senden oder App sollte den Zugangsschlüssel erhalten und viele Details über den Benutzer herausfinden. Wenn ein Besucher im Internet surft Mobile Kommunikation Dann müssen Sie die Zellen-ID und die Signalstärke kennen, bei WLAN die Signalstärke und die MAC-Adresse des Zugangspunkts. Für genaue Anweisungen verweisen wir Sie auf das Entwicklerhandbuch.

Exif-Daten von Fotos

GPS-Koordinaten finden Sie auch in den Metadaten der aufgenommenen Bilder Digitalkamera. Informationen zu Fotos können ohne Zustimmung des Nutzers gelesen werden. Sie müssen ihn nur zwingen, sie herunterzuladen. Dann helfen die exif-js-Bibliothek oder Server-Tools zum Lesen von Exif-Daten:

• PHP verfügt über eine integrierte Funktion read_exif_data();
• es gibt eine Bibliothek für Ruby namens exifr;
• Python hat das Paket ExifRead 2.0;
• für C++ - easyexif .

GeoIP-Datenbank

Sie können versuchen, die IP-Adresse des Benutzers in der GeoIP-Datenbank zu finden, aber dies ist der Fall sauberes Wasser Handlesekunst. Teuer und veraltet. Meiner Erfahrung nach ist diese Datenbank voller Ungenauigkeiten und nicht vertrauenswürdig. Und der Prozentsatz der Leute, die VPN nutzen, ist ziemlich groß.

Zusammenstellen eines Dossiers

Nachdem wir die geografischen Koordinaten in unseren Händen erhalten haben, beginnen wir mit dem Sammeln von Informationen. Für jedes Element stellen wir eine Anfrage mit Parametern an eine der APIs und analysieren die zurückgegebene XML/JSON-Antwort. Zuerst ermitteln wir die Adresse des Nutzers bis zur Straße.

Finden Sie die Adresse des Benutzers heraus

Dies kann mit Yandex.Geocoder erfolgen (Sie können damit ohne vorherige OAuth-Autorisierung arbeiten). Anfragesyntax: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Es ist ganz einfach. Der Anfrage werden zwei Parameter übergeben: Breitengrad (56,0000) und Längengrad (36,3630). Der Server wird antworten XML-Format(siehe Screenshot). Wir interessieren uns für folgende Bereiche:

• AdressDetails->Country->AdressLine – Textzeichenfolge mit der vollständigen Adresse des Benutzers;
• AddressDetails->Country->CountryName – Land;
• AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName – Region;
• AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName – Bezirk;
• AdressDetails->Locality->LocalityName – Ort;
• AddressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName – Straße.

Antwort des Geocoders Yandex.Geocoder gibt die Adresse mit der Hausnummer nicht bekannt. Aber wenn Sie sich ein wenig den Kopf zerbrechen und sich an den Lehrplan der Schule erinnern, können Sie es herausfinden. Auf einem Breitengrad gibt es 111 km, beim Längengrad ist alles etwas komplizierter. Schließlich variiert der Durchmesser der Erde je nach Breitengrad. Daher wird der Längengrad mit der folgenden Formel berechnet (6371 ist der Radius der Erde): 6371 * (Math::PI/180) * cos(latitude * Math::PI/180) Wie kann dieses Wissen bei der Berechnung der genauen Adresse helfen? des Benutzers? So geht das:

1. Lassen Sie uns die Straße mit Yandex.Geocoder herausfinden.
2. Wir senden eine Anfrage, um die genauen geografischen Koordinaten eines Hauses in dieser Straße zu erhalten: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=Perm, Yablochkova Street, 2
3. Wir lesen den Wert aus der Serverantwort.
4. Da wir die Länge eines Breiten- und Längengrads kennen, berechnen wir die Entfernung vom gewünschten Punkt zu diesem Haus.
5. Öffnen Sie Yandex.Maps und schätzen Sie mithilfe eines Lineals ab, welches Haus die geografischen Koordinaten des Benutzers hat.

Mit dieser Methode können Sie nicht alle Benutzer erkennen, einige sind jedoch besonders wichtig. Die Hauptsache ist, bei den Berechnungen keine Fehler zu machen.

Google Street View

Sie können die Koordinaten auf Google Maps finden und Street View aktivieren. Es ist lustig, sich das Haus oder Büro einer Person anzusehen, die die Fotos einer frisch renovierten Datscha auf Ihrem Blog unverhohlen kritisiert.

Fotos herum

Suchen wir nun nach Fotos, die in der Nähe von Ort 100&Radius=500

• lat - Breitengrad;
• long - Längengrad;
• count – Anzahl der von der Anfrage zurückgegebenen Fotos;
• Radius – der Radius eines Kreises um einen bestimmten Punkt, an dem Fotos aufgenommen werden sollen.

Hier sind die Antwortfelder, die uns interessieren:

• src, src_big – Links zu Fotos;
• erstellt – Datum, an dem das Foto in unixtimestamp erstellt wurde;
• owner_id – ID des Eigentümers des Fotos.

Wenn Sie die ID des Eigentümers kennen, können Sie zu seiner Seite gehen oder Informationen über dieselbe VK-API sammeln: https://api.vk.com/method/getProfiles.xml?uids=111111&fields=last_name,first_name,sex,age

• uids – durch Kommas getrennte Besitzer-IDs;
• Felder – Felder, die wir in der Antwort erhalten möchten.

Vollständige Liste der Felder

In dieser Videotranskription werden wir über das Update des Yandex.Audience-Dienstes und das neue Targeting sprechen, das in diesem Dienst erschien – hyperlokales Targeting.

Diese Targeting-Methode wird für Offline-Unternehmen, die auf Standorte angewiesen sind, großen Anklang finden.

Erstellen eines Zielgruppensegments im Yandex.Audience-Dienst basierend auf der Geolokalisierung

Erstellen wir ein Segment basierend auf dieser Targeting-Methode. Das Erstellen von Anzeigen wird für Offline-Unternehmen nicht schwierig sein – sie wissen bereits, wie sie ihre Botschaft an die Zielgruppe übermitteln können.

Um ein Segment zu erstellen, müssen Sie zu https://audience.yandex.ru/ gehen und sich mit dem Login anmelden, mit dem Sie eine Werbekampagne in Yandex.Direct haben. Dies ist jedoch nicht wichtig – das erstellte Segment kann auf einen anderen Login übertragen werden.

Wenn Sie in noch keine Segmente erstellt haben, sehen Sie dieses Bild. Wenn Sie sie haben, sehen Sie so etwas wie eine Tabelle – den Namen des Segments, seine Abdeckung und woher die Daten stammen.

Um ein Segment zu erstellen, müssen Sie auf die Schaltfläche „Segment erstellen“ klicken. Sie werden sehen, dass es hier zwei Gruppen gibt, auf deren Grundlage Sie Segmente erstellen können

1.) Ihre Daten – heruntergeladene Daten, Daten Ihrer Kunden:

• Telefonnummern,
• E-mailadressen,
• oder Mobilgeräte-ID.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass Sie zum Erstellen eines solchen Segments mindestens 1000 Kontaktdaten in der Datei benötigen;

2.) Basierend auf Yandex-Daten:

• Dies sind die Zählerdaten Ihrer Website (und Sie können ein Zielgruppensegment basierend auf der Zielgruppe der Besucher Ihrer Website erstellen).
• AppMetrica-Daten (derselbe Zähler, nur für die mobile Anwendung),
• Und neue Methode Targeting – Geolokalisierung – befindet sich derzeit im Beta-Modus. Hier müssen wir klicken.

Wir klicken und sehen, dass wir jetzt eine solche Schnittstelle haben, zusammen mit einer Karte Ihrer Region, wenn Sie Yandex erlaubt haben, Ihren Standort zu bestimmen.

Annahmen

Um uns bei der Erstellung eines Zielgruppensegments zu helfen, machen wir einige Annahmen. Nehmen wir an, ich besitze ein Luxustaxi, das heißt, ich besitze Premiumautos, und als Werbetreibender möchte ich meine Werbung den Menschen zeigen, die in der Stadt Moskau angekommen sind.

Gleichzeitig verstehe ich, dass Sie auf unterschiedliche Weise nach Moskau kommen können, zum Beispiel über den Bahnhof, den Flughafen oder den Busbahnhof. Aber weil ich über Executive-Autos verfüge, gehe ich davon aus, dass die Leute, die meine Dienste am häufigsten benötigen, in Flugzeugen fliegen.

Fügen wir den Standort Moskauer Flughäfen hinzu. Fügen wir einen Flughafen hinzu, um zu verstehen, wie das Ganze funktioniert.

Hinzufügen von Metalokationen für hyperlokales Targeting

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Standort hinzufügen“ – wir können „Suchen“ oder „Mit einer Liste hinzufügen“ wählen. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, was passiert, wenn Sie mit einer Liste auf „Hinzufügen“ klicken. Sie können eine Liste mit Adressen hinzufügen – nach Adresse oder Koordinaten. Wenn Sie diese Daten nicht haben oder mit dieser Methode nicht vertraut sind, ist es besser, die Suchmethode zu wählen, und ich werde diese Methode auch verwenden.

Bitte beachten Sie, dass die Suche nur im sichtbaren Bereich der Karte erfolgt.

Und damit ich einen Ort aus einer anderen Region leichter finden kann, kann ich entweder auf „Abbrechen“ klicken und erneut versuchen, eine Karte zu erstellen (Moskau wird standardmäßig geöffnet), oder die Karte auf eine solche Größe verkleinern, dass die Stadt Moskau darin enthalten ist.

Ich gebe „Domodedovo“ in die Suchleiste ein, wir sehen, dass wir ein Suchergebnis haben, und wenn ich darauf klicke, erscheint ein Hinweis, dass der Ort dem Segment hinzugefügt wurde. Sie können auch alle Adressen zu einem Standort hinzufügen. Ich klicke und ein Punkt wurde hinzugefügt.

Reichweite und Zielgruppenauswahl ändern

Wir können jetzt hineinzoomen, um sicherzustellen, dass es sich tatsächlich um den Flughafen Domodedowo handelt.

• Besuchen Sie uns regelmäßig
• Jetzt sind sie es
• Ich war mehrere Tage an diesem Ort.

Schauen wir uns an, welche Zielgruppe ich auswähle, wenn ich das Kontrollkästchen „Regelmäßige Besuche“ aktiviere.

Höchstwahrscheinlich werde ich Mitarbeiter auswählen, die an diesem Flughafen arbeiten. Dieses Kontrollkästchen ist sehr nützlich für diejenigen, die mit Essen zu tun haben – Cafés am Flughafen oder Essenslieferungen. Und doch, wenn ich dieses Kästchen ankreuze, werde ich höchstwahrscheinlich andere Taxifahrer ins Visier nehmen, die zum Flughafen Domodedowo kommen, um Kunden zu finden.

Wenn ich „Aktuell ansässig“ auswähle, umfasst dieses Segment diejenigen, die sich zu diesem bestimmten Zeitpunkt am Flughafen aufhalten. Dazu gehören natürlich auch diejenigen, die diesen Ort regelmäßig besuchen. In diesem Fall interessiere ich mich für Personen, die möglicherweise einmal an diesem Ort waren, beispielsweise zum Flughafen geflogen sind, daher werde ich dieses Kontrollkästchen aktivieren.

Der dritte Weg besteht darin, dass dieses Kontrollkästchen für diejenigen sehr nützlich ist, die erneuerbare Produkte wie Windeln haben. Und wenn wir als Werbetreibende für Windeln bereits recherchiert haben und herausgefunden haben, dass unsere Produkte jede Woche benötigt werden. Mithilfe dieser Flagge können wir uns dann auf das Publikum einstellen, das beispielsweise vor einer Woche bei Auchan (Supermarkt) war, und unsere geschaltete Werbung zeigen neue Marke Windeln

Als Inhaber eines Taxidienstes für Führungskräfte ist die zweite Flagge für mich geeignet – befindet sich derzeit am Flughafen Domodedovo.

Ich klicke auf Segment erstellen. Zuvor müssen Sie den Namen des Segments eingeben. Wir sehen, dass ein Segment aufgetaucht ist. Bei Bedarf können Sie es umbenennen (indem Sie auf die Auslassungspunkte rechts klicken).

Wir sehen, dass die Abdeckung noch leer ist. Datentyp – Geolokalisierung (woher wir die Daten beziehen). Status – Verarbeitung. Wenn sich der Status auf „Bereit“ ändert (normalerweise nach 30 Minuten), sehen wir die Deckungssumme. Und wenn die Abdeckung mehr als 1000 beträgt, können wir Werbung im Yandex.Direct-Dienst einrichten und auf der Grundlage dieses Segments ein ähnliches Segment erstellen. (wie man ein ähnliches Segment einrichtet)

Dies ist das im Yandex.Audience-Dienst veröffentlichte Update. Ich denke, dass dieses neue Produkt viele Menschen ansprechen wird. Benutzen Sie es unbedingt!

Haben Sie das Transkript gelesen ( Textversion) Video. Sie können sich das Video am Anfang des Artikels ansehen.

Denis Gerasimov war bei Ihnen. Abonnieren Sie unbedingt meinen Kanal, es wird noch viele weitere interessante Videos geben. Tschüss!

Dieser Artikel bietet einen Überblick über hyperlokale Targeting-Funktionen für die PPC-Plattformen Yandex, Google, VKontakte und Facebook.

Warum nach Kunden nach Adresse suchen?

Nehmen wir an, Sie suchen ein neues Buch, gehen in Ihren örtlichen Buchladen und stellen fest, dass alle Exemplare ausverkauft sind. Du hast schon 10 Minuten mit der Suche nach einem Parkplatz verbracht und wirst wegen eines Buches wohl kaum noch weiter durch die Stadt fahren wollen, oder? Die Chancen stehen gut, dass Sie bei Google Buchhandlungen in Ihrer Nähe finden.

Dies ist eine hyperlokale Suche. Die Ausgabe sieht in etwa so aus:

Es kann Online-Shop-Seiten und irrelevante Ergebnisse enthalten:

Aber an erster Stelle steht immer eine Google-Karte, auf der die nächstgelegenen Geschäfte markiert sind, und darunter deren Bewertung, Kontakte und aktueller Status („Geschlossen“, „Öffnet in …“, „Schließt in …“ ).

Notiz. Um aufgrund von Anfragen von Nutzern in Ihrer Region in diese Liste aufgenommen zu werden, müssen Sie eine Unternehmensseite in Google My Business erstellen und diese aktuell halten.

Warum lohnt es sich, Kunden anhand der Adresse zu suchen? Offensichtlich – denn sie suchen dich genauso. Erforderlicher Zustand- Ihr Angebot entspricht ihren Bedürfnissen. Standardmäßig wählt man ein Unternehmen, das leichter zu erreichen ist, am besten zu Fuß.

So verwenden Sie hyperlokales Targeting

Lokale Geschäfte (Schuhreparaturen, Friseure, Optikersalons, Blumenläden, Apotheken)

Auch wenn Ihre Semantik einwandfrei ist, besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Budget an diejenigen verlieren, die die gleichen Dienstleistungen suchen, aber aus einer anderen Gegend/Stadt.

Wir suchen zum Beispiel wirklich von Perm aus, obwohl wir die Stadt nicht schreiben:

Konkurrenzkämpfe (Fastfood-Restaurants, Fitnessclubs, Tanzschulen)

Sie sammeln die Adressen von Wettbewerbern und identifizieren Personen, die sie ein- bis dreimal pro Woche besuchen (jedoch nicht täglich, da Sie möglicherweise versehentlich Mitarbeiter des Unternehmens einbeziehen).

Produkte für eine bestimmte Zielgruppe (Ultraschalldienstleistungen)

Für das obige Beispiel potentielle Kunden- Patienten der umliegenden Kliniken. Sie müssen deren Adressen herausfinden und einen kleinen Präsenzradius festlegen. Auf diese Weise „erobern“ Sie die Zielkunden und nicht die Besucher benachbarter Gebäude. Darüber hinaus können Sie nach Besuchshäufigkeit und demografischen Merkmalen filtern.

Wie Sie sehen, verschafft hyperlokales Targeting sowohl lokalen Unternehmen als auch großen Unternehmen mit einer großen Anzahl an Filialen und Einzelhandelsgeschäften einen Vorteil.

Yandex

Yandex bietet ein leistungsstarkes Geotargeting-Tool – basierend auf der Geolokalisierung im Yandex.Audience-Dienst.

Es gibt drei Arten von Zielgruppen:

• Befinden sich jetzt in einem bestimmten Bereich;
• Kommt regelmäßig vor;
• Es gab so viele Tage in der letzten Woche, einem oder drei Monaten.

Die Anzeige ist nur möglich, wenn das System mindestens tausend Benutzer für die angegebenen Segmente sammelt.

So konfigurieren Sie

Die Standardoption ist entlang des Kreisradius.

Fügen Sie einen Standort hinzu oder suchen Sie ihn auf der Karte:

Für ein Segment können nur ein Radius und die gleichen Besuchseinstellungen konfiguriert werden.

Limit – nicht mehr als 1.000 Sitzplätze pro Segment (für die Bedingung „N Tage in N Zeitraum“ – nicht mehr als 100).

Sie können Ihre Zielgruppe gezielter ansprechen und mit Texten und Formaten in Bereichen beliebiger Konfiguration experimentieren, nicht nur in einem Kreis. Zum Beispiel in einem bestimmten Block, einer bestimmten Straße, Einkaufszentrum, Universität usw. Das Polygon-Format ermöglicht dies.

Informationen zum Aufbau (sowie zu anderen Nuancen des hyperlokalen Targetings in Yandex) finden Sie in diesem Abschnitt „Geolocation-basiertes Segment“.

Beispiele für Anzeigen:

Google

So konfigurieren Sie

Wenn die Standardoptionen nicht geeignet sind, wählen Sie „Anderen Speicherort angeben“ aus:

Für weitere Details nutzen Sie die erweiterte Suche. Geben Sie Ihren Namen, Ihre Adresse oder Standortkoordinaten in die Suchleiste ein:

Wählen Sie dann den Geländeradius aus:

Sie können beliebig viele Orte ein- oder ausschließen.

Beispiele für Anzeigen:

„TOP 10 der günstigen Hotels in Foster City.“

In Kontakt mit

Geotargeting-Funktionen:

• Die IP-Adresse ist nicht die Hauptinformationsquelle. Sie zahlen nicht für Benutzer, die an einem Standort eine IP haben, sich aber an einem anderen befinden;
• Es ist wichtiger, wo sich das Publikum regelmäßig aufhält, als wo es sich gerade befindet und woher es im sozialen Netzwerk kommt. Sie können ein Geschäft in der Nähe Ihres Wohnortes auch bei Geschäftsreisenden oder Urlaubern bewerben.
• Das System analysiert selbstständig ausgefüllte Nutzerprofile und prüft die Daten zusätzlich;
• Eine vollständige Datenbank mit Siedlungen und Universitäten auf der ganzen Welt eliminiert Duplikate.

Hyperlokales Targeting ist für alle aktuellen Formate verfügbar:

So konfigurieren Sie

Geben Sie beim Erstellen einer Anzeige den Standort auf der Karte an oder markieren Sie ihn:

Bei der zweiten Option können Sie einen Radius (0,5–100 km) angeben, um nur Benutzer innerhalb eines bestimmten Gebiets abzudecken:

Nutzen Sie ggf. exklusives Geotargeting:

Beispiele für Anzeigen:

Grüße an alle!Heute reden wir über eine neue Art des Targetings, das vor kurzem von Yandex eingeführt wurde - Hyperlokales Targeting nach Zielgruppensegmenten. Das sage ich gleich dieser Typ Targeting kann nur verwendet werden für YAN-Kampagnen, und für die Suche können Sie nur einstellen Tarifanpassungen.

Mit hyperlokalem Targeting können Sie liefern Punkt auf der Karte oder wählen konkrete Adresse, dann fragst du Kreisradius(von 500m bis 10km) und somit erhalten Region, in dem sich das Publikum versammeln wird. Als nächstes müssen Sie aus drei Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe auswählen:

• befindet sich jetzt
• kommt regelmäßig vor
• war X Tage, eine Woche, einen Monat oder 3 Monate am Ort

Sobald ein Segment erstellt wurde, dauert die Verarbeitung einige Zeit. Der Tooltip verrät uns die Verarbeitung wird nicht länger als 30 Minuten dauern, aber wie die Praxis zeigt, kann das Segment zusammengebaut werden lang genug Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn es anhält mehrere Stunden.

Endlich haben wir es geschafft Zielgruppensegment und wir können mit ihm zusammenarbeiten. Sie können sofort Anpassungen hinzufügen für die gesamte Kampagne Und in separate Gruppen einteilen, aber Targeting nur in YAN festlegen pro Anzeigengruppe.

Hyperlokales Targeting: Wie richtet man es ein?

Um mit der Erstellung von Zielgruppen fortzufahren, gehen Sie zu direktes Konto. Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf die Schaltfläche mit dem Bild mehrere Quadrate.

Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü aus „Alle Leistungen“.

Wir finden "Publikum" in der Liste aller Dienste.

Klicken Sie dann auf der sich öffnenden Seite auf die große gelbe Schaltfläche „Segment erstellen“ und wählen Sie aus dem Dropdown-Menü aus „Geolokalisierung“.

Eingeben Segmentname, hinzufügen Standort oder einfach einen Punkt auf der Karte setzen, wählen Reichweite und Publikum(befindet sich jetzt, passiert regelmäßig, X Tage für eine bestimmte Zeit). Klicken Erstellen Sie ein Segment und Yandex beginnt mit der Verarbeitung des Publikums.

Warten auf das Publikum wird bearbeitet und der Status ändert sich in "Bereit". Manchmal kommt es vor, dass in dem von Ihnen angegebenen Segment die Abdeckung fehlt weniger als 1000 Benutzer.

In diesem Fall müssen Sie beides tun Radius vergrößern, oder ändern Einstellungen für die Zielgruppenauswahl.

jetzt haben wir bereites Segment und Sie können weitermachen Targeting-Einstellungen.

Um zu fragen Targeting in YAN, Sie müssen die Kampagne eingeben, klicken Sie „Gruppe bearbeiten“.

Klicken Sie dann auf Bedingung hinzufügen und überlegen Sie sich Name, wählen Sie das gewünschte aus Segment, klicken Sie auf Speichern.

Gegenüber dem erstellten Segment einen Haken machen, klicken Sie erneut auf Speichern. Klicken Sie anschließend auf "Weiter" ganz unten auf dem Bildschirm. Bitte beachten Sie, dass das ausgewählte Segment nicht ausgehen sollte außerhalb des Anzeigebereichs, sonst finden keine Vorführungen statt.

Es sollte auch beachtet werden, dass Sie dies können Publikum vereinen nach Geolokalisierung mit anderen Auswahlbedingungen.

Um zu fragen Anpassung der Gebote für die Suche, müssen wir auch zuerst ein Zielgruppensegment erstellen. Gehen Sie zu den Kampagnenparametern und klicken Sie dann auf "Ändern" gegen „Gebotsanpassungen“. Dann klick "Zielgruppe" Und „Bedingungen festlegen“.

Klicken Sie auf der Seite, die geöffnet wird, auf „+Neuzustand“ Dann erstellen wir, genau wie in der Anzeigengruppe, eine neue Bedingung. Gehen Sie dann zurück zu den Kampagnenparametern und klicken Sie auf "Ändern" gegen „Gebotsanpassungen“, wählen "Zielgruppe", Drücken Sie „+neue Anpassung“. Wir finden unsere Zielgruppe, fügen sie hinzu und stellen die Anpassung ein % .

Das ist im Grunde alles, was Sie wissen müssen, um mit der Anwendung zu beginnen Hyperlokales Targeting. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Wir sind immer bereit, Ihnen zu helfen

Fast alle AdWords-Werbetreibenden sind mindestens einmal mit geografischer Ausrichtung in Berührung gekommen. Für viele ist dies lediglich eine zusätzliche Kampagnenoption, die es Ihnen ermöglicht, in einer bestimmten Stadt, Region und einem bestimmten Land zu werben und gleichzeitig unnötige Impressionen zu vermeiden. Aber nicht jeder weiß, dass es lokales Geotargeting gibt, welche Möglichkeiten es bietet und wie man es nutzt.

Die meisten Werbetreibenden haben keine Schwierigkeiten damit, in den Einstellungen einer Werbekampagne eine bestimmte Stadt oder Region für Impressionen festzulegen. Aber was ist, wenn Sie keine Shows in der ganzen Stadt benötigen, sondern ein Publikum an einem bestimmten Ort oder in einer bestimmten Gegend? In dieser Situation müssen Sie in Google Adwords die lokale geografische Ausrichtung verwenden.

Lokales Geotargeting in AdWords ist eine Technologie, die es Ihnen ermöglicht, einzelne Zonen (Standorte) anzugeben, in denen sich der Nutzer befinden oder zumindest manchmal erscheinen soll, dem die Werbung angezeigt wird. Mit diesem Tool können Sie nicht nur eine Region oder Stadt, sondern auch bestimmte Objekte oder Bereiche auf der Karte angeben.

Diese Targeting-Methode in AdWords eignet sich besonders gut für lokale Unternehmen wie Geschäfte, Cafés, Restaurants, Friseure usw. Dies sind Nischen, in denen Menschen dazu neigen, nahegelegene Einrichtungen zu nutzen.

Beispiel für die Verwendung von lokalem Geotargeting

Nehmen wir als Beispiel ein Café neben dem Park. Die Besitzer wissen, dass der Park über kostenloses WLAN verfügt. Die Leute im Park nutzen es oft über ihre Smartphones. Mit herkömmlichem geografischem Targeting können Sie nicht genau diese Zielgruppe ansprechen. Sie können höchstens die Stadt angeben, in der sich der Park und das Café befinden. Und lokales Geotargeting wiederum ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe anhand der geografischen Lage enger zu segmentieren. Sie können in Ihren Google AdWords-Kampagneneinstellungen einen Bereich des Parks als Zielort angeben, dann wird die Anzeige nur Personen angezeigt, die ihn besuchen oder sich gerade dort aufhalten. Nun, dann hängt alles von Ihren kreativen Fähigkeiten ab.

So können Sie sich so genau wie möglich auf Ihre einstellen Zielgruppe und zeigen Sie ihr einzigartige und relevante Anzeigen, die auf Ihren Standort zugeschnitten sind. Um auf unser Beispiel zurückzukommen: Sie können mit einer einladenden Überschrift werben, in der Sie darauf hinweisen, dass das Café zu Fuß erreichbar ist (z. B. „Wir befinden uns direkt gegenüber dem Haupteingang des Parks“).

Aus diesem Grund wird lokales Targeting in Adwords am häufigsten berücksichtigt wirksames Werkzeug für geografisches Targeting.

Arten des lokalen Geotargetings

Insgesamt bietet Google AdWords zwei Arten des lokalen Geotargetings. Sie unterscheiden sich in der Art und Weise, wie sie Zielorte angeben.

Nach Radius

In diesem Fall müssen Sie die Adresse oder Koordinaten auf der Karte angeben (sagen wir, das ist Ihr Firmengebäude) und dann den Radius festlegen (von 100 m bis 200 km). Als Ergebnis erhalten Sie eine kreisförmige Fläche mit dem angegebenen Radius und Ihren Koordinaten in der Mitte.

Sie sollten jedoch nicht vergessen, dass der gewählte Radius einen direkten Einfluss auf die Abdeckung hat. Je kleiner es ist, desto geringer ist die Reichweite des Publikums. Bei einem zu kleinen Radius kann es vorkommen, dass Werbung selten oder gar nicht erscheint. Umgekehrt gilt: Je größer der Radius, desto größer die Abdeckung, aber es wird auch mehr nicht gezielte Impressionen geben.

Diese Art der lokalen geografischen Ausrichtung wird am häufigsten in Google Adwords verwendet.

Nach Standort

Diese Art des Geotargetings ermöglicht es Ihnen, einen bestimmten Standort (Land, Stadt oder geografischer Standort) auszuwählen. Aber es ist nicht für jeden geeignet.

Tatsache ist, dass zum Hinzufügen eines Zielorts das gewünschte Objekt auf den Karten angegeben werden muss Google Maps. Es ist gut, wenn es einen gibt. Dann skizziert das System seine Grenzen auf der Karte und Sie erhalten eine genauere Zone und nicht nur einen Kreis. Wenn das gewünschte Objekt jedoch nicht vorhanden ist (z. B. Ihr Geschäft), können Sie keine genauen Grenzen festlegen und müssen „Radius“ verwenden.

Leider können die Grenzen nicht angepasst werden. Sie werden von Google selbst ermittelt.

Vorteile des lokalen geografischen Targetings

Natürlich hat die geografische Ausrichtung in AdWords ihre Vorteile, weshalb sie sich gut einfügen lässt Werbekampagne lokale Geschäftsprojekte.

Genauigkeit. Der Hauptvorteil ist die Zielgenauigkeit. Sie geben nicht nur eine Stadt oder Region an, sondern einen bestimmten Zielort, dessen Grenzen (sofern Sie Radius verwenden) angepasst werden können.

Deckungsregelung. Indem Sie die Größe des angegebenen Bereichs anpassen, ändern Sie auch die Abdeckung. Indem Sie den Radius verkleinern, verringern Sie auch die Reichweite Ihrer Zielgruppe, machen diese aber zielgerichteter. Und umgekehrt steigt mit zunehmendem Radius auch die Reichweite des Publikums. Gleichzeitig kann es passieren, dass zu viel Wert auch bei Nicht-Zielnutzern ankommt.

Kombinierbar mit anderen Targeting-Optionen. Die lokale geografische Ausrichtung in AdWords ist nur eine von vielen Möglichkeiten, eine Zielgruppe auszuwählen. Niemand verbietet Ihnen die Kombination mit anderen Parametern (z. B. Demografie, Sprache oder Interessen-Targeting), um eine möglichst enge Fokussierung auf ein bestimmtes Zielgruppensegment zu erreichen.

Kann parallel zu Gebotsanpassungen verwendet werden. GA-Werbetreibende haben die Möglichkeit, Gebote automatisch standortabhängig anzupassen. Mit ihrer Hilfe können Sie die Kosten pro Klick (von -90 bis 900 %) für die begehrtesten und am wenigsten gewünschten Impressionen an bestimmten Standorten erhöhen oder senken.

Möglichkeit, den Standort auszuschließen. Durch das Hinzufügen eines Standorts zur Karte können Sie die darin enthaltenen Anzeigen anpassen. Durch die Einstellung „Ausschließen“ werden sie vollständig deaktiviert.

Wie stellt man das ein

Das Einrichten der lokalen geografischen Ausrichtung in Google Adwords erfordert ein paar einfache Schritte:

Wenn Sie „Standort“ ausgewählt haben, müssen Sie ein Land, eine Stadt oder einen bestimmten geografischen Standort angeben. Wenn Sie möchten, können Sie nicht nur einen, sondern mehrere Zielstandorte für eine Kampagne hinzufügen.

Wenn Sie „Radius“ ausgewählt haben, müssen Sie den Namen, die Adresse oder die Koordinaten eingeben und den Radiuswert für das Gebiet auswählen.

Impressionen basierend auf lokalem Geotargeting

Standardmäßig werden Google AdWords-Anzeigen sowohl Personen angezeigt, die sich in dem auf der Karte angezeigten Gebiet befinden, als auch Personen, die in ihrer Anfrage den Zielort verwenden (und sich möglicherweise an einem anderen Ort befinden). Um Anzeigen nur für eine Personenkategorie zu schalten (z. B. nur für diejenigen, die sich in einem bestimmten Gebiet aufhalten), müssen Sie erweitertes Geotargeting verwenden.

Die lokale geografische Ausrichtung in AdWords ist am häufigsten effektive Methode Präzise Zielgruppensegmentierung nach geografischer Lage. Heute habe ich Ihnen erzählt, wie und für welche Zwecke es verwendet werden kann. Ich hoffe, der Artikel war für Sie nützlich.