CTR ist die Click-Through-Rate, bei der die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Anzahl der Impressionen geteilt und mit 100 multipliziert wird. Die CTR wird in Prozent ausgedrückt und bei der Beurteilung der Wirksamkeit berücksichtigt kontextbezogene Werbung. Eine sorgfältig abgestimmte und optimierte Werbekampagne erhöht die CTR Ihrer Anzeigen. Die normale durchschnittliche CTR für die Werbung für Waren und Dienstleistungen bei der Suche in Yandex.Direct liegt voraussichtlich bei 5–10 %, bei guten 15–20 % und höher. Bei Markenwerbekampagnen, die zur offiziellen Website des Kunden führen, kann die CTR 50–60 % erreichen.

Warum ist es wichtig, an der Steigerung der CTR zu arbeiten?

Je mehr Menschen auf Ihre Anzeige klicken, desto mehr Menschen gelangen auf Ihre Website und werden zu Ihren Kunden. Eine hohe CTR spielt eine wichtige Rolle bei der Berechnung Ihrer Kosten pro Klick. Wenn alle Bedingungen gleich sind, ermöglicht Ihnen eine höhere CTR Ihrer Anzeige, niedrigere Kosten pro Klick als Ihre Mitbewerber zu erzielen.

1. Erstellen Sie eine Platzierungsstruktur

Zunächst ist es notwendig, die maximal gesammelte Semantik in Typen aufzuteilen, zum Beispiel Markenabfragen, allgemeine Abfragen nach Kategorie, Abfragen mit Modellen, Konkurrenten usw. Jede Art von Semantik sollte in eine separate getrennt werden Werbekampagne.

• Verwenden Sie eine Einzelanzeige Stichwort

Dieses Prinzip ist klassisch und verliert bis heute nicht an Aktualität, gilt aber für die Hochfrequenzsemantik. Es ist besser, niederfrequente Abfragen entsprechend ihrer Semantik in einer Gruppe zusammenzufassen. Andernfalls erhalten Sie den Status „wenige Impressionen“ und die Anzeige wird ihnen nicht mehr angezeigt. In einer Anzeigengruppe ist es möglich, zwei identische Keywords mit unterschiedlichen Keyword-Typen zu kombinieren: exakt und breit. Ein genau passendes Keyword hat in den meisten Fällen eine höhere CTR. Es entspricht zu 100 % der Suchanfrage des Nutzers und erhöht die Gesamt-CTR für die Anzeigengruppe. Mit einem weitgehend passenden Schlüsselwort können Sie eine größere Reichweite erzielen, da es zusammen mit zusätzlichen Wörtern zum „Schlüssel“ erscheinen kann.

• Befolgen Sie das Relevanzprinzip

Für jedes Keyword müssen Sie Ihre Anzeige so verfassen, dass der „Schlüssel“ im Titel und Text enthalten ist. Befindet sich in der Anzeige eine Suchanfrage, wird diese hervorgehoben und fällt dadurch besser auf.

Das gleiche Prinzip gilt für eine Landingpage. Wenn die Anfrage beispielsweise das Wort „Kuchen“ enthält, sollte die Anzeige zur entsprechenden Rubrik auf Ihrer Website führen.

• Erzählen Sie uns von den Vorteilen

Notieren Sie Ihre Wettbewerbsvorteile im Anzeigentext. Wenn Sie auf der offiziellen Website oder im Markenshop werben, geben Sie diesen Vorteil unbedingt in der zweiten Überschrift der Anzeige an. Die Praxis zeigt, dass Interesse und Vertrauen bestehen offizielle Quellen höher für Benutzer. Wörter wie „Rabatt“ (Sie können eine Zahl in % angeben), „Aktion“, „Verkauf“, „Geschenk“ werden auf jeden Fall ein bestimmtes Publikum anziehen, aber in diesem Fall müssen diese Informationen auch auf der Zielseite angegeben werden. Geben Sie auch einen Preis an, wenn Sie sich durch diese Informationen von Ihren Mitbewerbern abheben.

• Beenden Sie Ihre Anzeige mit einem Call-to-Action

Ein Call-to-Action in Form der Wörter „bestellen“, „anrufen“, „jetzt kaufen“ am Ende des Anzeigentextes trägt dazu bei, den Text logisch zu vervollständigen und Kunden zum Besuch Ihrer Website zu motivieren.

• Fügen Sie Ihren Anzeigen Erweiterungen und Kontaktinformationen hinzu

Zusätzliche Links und Erläuterungen in der Anzeige helfen Ihnen, mehr über die beworbenen Waren und Dienstleistungen zu erfahren und die Anzeige attraktiver zu machen. Außerdem erweitern sie die Anzeige optisch, wodurch sie in den Suchergebnissen besser sichtbar wird und die Klickrate garantiert steigt. Geben Sie in Ihrer Anzeige eine Telefonnummer an, damit der Kunde Sie anrufen kann, ohne die Website aufzurufen.

• Führen Sie A/B-Tests von Anzeigen durch

Fügen Sie jeder Anzeigengruppe mehrere Textvariationen hinzu. Vergleichen Sie nach dem Starten und Sammeln von Statistiken die CTR und verlassen Sie die Website mit den meisten Klicks.

• Erweitern Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords

In der Semantik-Erfassungsphase wird vorab eine Negativliste von Wörtern erstellt, für die keine Werbung geschaltet werden soll. Zum Beispiel „kostenlos“, „kostenlos“, „gebraucht“, „Reparatur“, „kaputt“, „Foto“ usw. Auch nach dem Start einer Werbekampagne in der Optimierungsphase ist es notwendig, regelmäßig Statistiken darüber hochzuladen suchanfragen und basierend auf Es ist notwendig, die Liste der Minuswörter mit unangemessenen Phrasen aufzufüllen.

• Beseitigen Sie „Müll“ im semantischen Kern

Einige Schlüsselwörter funktionieren möglicherweise nicht so gut, wie Sie möchten. Aus diesem Grund lohnt es sich, regelmäßig Statistiken darüber herunterzuladen und sie nach der größten Anzahl an Impressionen mit den wenigsten Klicks zu filtern. Auf diese Weise erfahren Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeige geschaltet wird. Möglicherweise sind hier Keywords versteckt, die nicht den Zielen entsprechen und die CTR verderben.

1. Seien Sie sich vor Bots bewusst, die Suchergebnisse angreifen

Beim Studium der Suchanfragenstatistiken tauchen manchmal lange und untypische Suchanfragen für eine Person auf. Sie werden automatisch von Software generiert und sind das Werk von Parsern oder Konkurrenten. Obwohl solche Impressionen keine Klicks zur Folge haben, können sie die Statistiken erheblich verfälschen und die CTR verringern. Ihr Minus ist wirkungslos, da sie neben dem „Schlüssel“ ganz andere Zusatzwörter enthalten können. Sie können diesem Problem entgegenwirken, indem Sie den Übereinstimmungstyp Ihres Keywords von „Breit“ auf „Spezifisch“ ändern. Dadurch wird jedoch ein Teil des relevanten Traffics abgeschnitten.

1. Verwenden Sie zusätzliche Einstellungen, die die CTR erhöhen
2. Unterscheiden Sie strikt zwischen Such- und Netzwerkkampagnen.
3. Deaktivieren Sie zusätzliche relevante Phrasen in Yandex.Direct.
4. Ändern Sie die Liste der Regionen, in denen Ihre Werbung geschaltet wird, und belassen Sie die effektivsten darin.
5. Richten Sie Zeit-Targeting ein.

Analysieren Sie Statistiken, optimieren Sie Kampagnen und nutzen Sie alle verfügbaren Möglichkeiten, um die CTR zu erhöhen, den Traffic auf der Website und damit die Anzahl potenzieller Käufer zu erhöhen.

Heute werde ich über eine Frage sprechen, die sich immer für jeden stellt, der gerade mit kontextbezogener Werbung begonnen hat: Wie kann man die CTR in Yandex.Direct erhöhen?

Eine kleine Theorie: Was es ist, warum, was es ist, wie man aussieht

CTR ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen, ausgedrückt als Prozentsatz. Ein Wert von 10 % bedeutet beispielsweise, dass jede zehnte Impression zu einem Klick führt.

• Es sagt nichts über die Folgen des Klicks aus – ob es sich um eine gezielte Aktion handelte, ob sich die Investition gelohnt hat.
• Eine hohe CTR von Yantex.Direct-Anzeigen kann eine Folge von Clickbait und ähnlichen Methoden sein.
• Verschiedene Nischen haben ihre eigenen normalen Indikatoren.
• Wenn nur die untere Seite angezeigt wird, ist die CTR unabhängig von der Qualität wahrscheinlich niedriger.
• Für verschiedene Typen Suchanfragen haben ihre eigene Klickrate.

Es ist wichtig zu bedenken, dass dies für Yandex-Werbenetzwerke ein völlig relatives Maß ist, das definitiv niedrige Werte aufweist und Nicht wirkt sich auf die Kosten aus. Das heißt, wenn wir von CTR sprechen, meinen wir fast immer Suchmaschinenwerbung, nicht YAN-Werbung.

Der Erfolg von Werbung lässt sich nicht allein anhand dieses Indikators beurteilen, sondern muss kontrolliert werden, denn:

• Die Art und Weise, wie die CTR-Prognose in Direct on Search berechnet wird, wirkt sich direkt auf die Kosten eines Klicks aus und für die Prognose werden gesammelte Statistiken verwendet. Das heißt, je höher der Wert, desto niedriger ist das für die Anzeige erforderliche Gebot und desto günstiger ist der Klick.
• Sie können die Techniken finden, die das Publikum am meisten ansprechen und wirkungsvollere Texte erstellen;
• Eine Erhöhung der CTR in Direct bedeutet mehr Traffic.

Klickraten können für buchstäblich alles gemessen werden: eine Kampagne als Ganzes, eine Gruppe, eine Anzeige, ein Schlüsselwort. Darin liegen sowohl Stärke als auch Schwäche. Einerseits kann man punktuelle Änderungen dort vornehmen, wo der Bedarf sichtbar ist, andererseits ist es schwierig einzuschätzen, wie gut oder nicht die aktuellen Ergebnisse sind.

Wie hoch sollte die CTR in Direct sein? Alles ist sehr individuell und hängt davon ab, wie man es misst. Typischerweise wird der Kampagnendurchschnitt verglichen. Für Suchzwecke gelten 8 % als normal, dies hängt jedoch stark vom Thema ab. In YAN reicht 1 %.

In der Praxis ist der Durchschnittswert nicht aussagekräftig genug. Beispielsweise ist es bei verschiedenen Platzierungen offensichtlich sehr unterschiedlich. Sie konzentrieren sich in der Regel auf spezielle Platzierungen und Impressionen auf Desktop-Geräten.

Die Express-Bewertungsmethode ist wie folgt: Der Gruppen-/Phrasenindikator wird mit dem Durchschnitt der Kampagne verglichen. Wenn es viel niedriger ist, kann es wahrscheinlich hochgezogen werden.

Um visuelle Statistiken für alle Phrasen zu erstellen, ist es praktisch, den Berichtsassistenten zu verwenden. Wählen Sie die Anzeigebedingung, Position, Gerätetyp, Impressionen, Klicks und CTR aus.

Wir exportieren den Bericht nach Excel und verwenden Filter, um eine spezielle Platzierung auf dem Desktop zu hinterlassen.

Jetzt können Sie sehen, wie es mit jedem Satz läuft, und darüber nachdenken, ob etwas geändert werden muss.

• Bei ausreichender Anzahl an Impressionen kann die CTR ausreichend beurteilt werden. Wenn es nur zwei davon und einen Klick gibt, bedeutet das nichts.
• Bei der Analyse müssen Sie sich nicht nur auf die Zahlen in der Statistik konzentrieren, sondern auch an den Spielraum denken: Kämpfen Sie zunächst dort, wo der Nutzen größer ist.

Lassen Sie uns nun spezifische Techniken besprechen.

So erhöhen Sie die Klickrate in Direct

Um die CTR in Direct zu erhöhen, müssen Sie:

• Reduzieren Sie die Anzahl nicht gezielter Impressionen.
• die Anzeige optisch auffälliger machen;
• überzeugen Sie ihn mit dem Inhalt.

Wir kämpfen gegen ungezielte Eindrücke

Negative Worte

Ich habe über negative Keywords geschrieben. Je vollständiger die Liste, desto unwahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige bei den richtigen Suchanfragen nicht geschaltet wird.

Und weniger hinterlassene, gezieltere Impressionen – höhere Klickrate.

Geografisches Targeting

Kampagnen, die auf eine enge Region abzielen, haben tendenziell eine höhere CTR, weil sie besser auf eine Suchanfrage reagieren können, die Regionalität ein Anreiz zum Klicken sein kann, es einfacher ist, ausschließende Keywords zu ermitteln usw.

Zeitliche Ausrichtung

Um die Anzahl der Klicks zu beeinflussen, können Sie:

Gebotsanpassungen

In Direct können Sie Anpassungen nach Region, Geschlecht, Alter und verwendetem Gerät vornehmen. All dies kann sich auf die Klickraten auswirken.

Wenn das Angebot beispielsweise für Vertreter unterschiedlicher Altersgruppen interessant sein kann, für eine davon aber besondere Konditionen gelten oder unterschiedliche Leistungen hervorgehoben werden, kann dieses genutzt werden.

Wenn es eine Zielgruppe gibt, bei der es unwahrscheinlich ist, dass sie klickt, können Sie Ihre Gebote senken, um die Impressionen zu reduzieren.

Sichtbarkeit gewährleisten

Schlüsselwörter in der Anzeige

Der klassische Weg zur Steigerung der CTR bei kontextbezogener Werbung ist die Hintergrundbeleuchtung. Werden Wörter aus der Suchanfrage gefunden, werden diese fett hervorgehoben, was die Aufmerksamkeit erregt. Ein besonderer Chic besteht darin, alles hervorzuheben: den Titel, ein Textfragment, Links.

Oft wird im Titel eine Schlüsselphrase platziert. Dies erhöht nicht nur die Hervorhebung, sondern macht auch deutlich, dass die Anzeige tatsächlich dem Wunsch entspricht.

Die Einbindung in den Text ist dem Titel untergeordnet. Es hat keinen Sinn, das Gleiche zu wiederholen; es ist besser, die wahren Vorteile zu beschreiben.

Auswechslung oder zweiter Kopfball

Vergleichen wir diese beiden Beispiele:

Im ersten Fall ist die Überschrift kurz und ausdruckslos, im zweiten Fall erregt sie mehr Aufmerksamkeit, zumindest optisch, ganz zu schweigen vom Inhalt.

Es ist notwendig, eine zweite Überschrift oder Ersetzung zu verwenden, da Sie dadurch nicht nur ins Auge fallen, sondern auch mehr über sich selbst sagen können.

Favicon

Ein weiteres Element des Augenkontakts, das manchmal vergessen wird. Es ist nicht auf dem Bild oben, aber das ist es zusätzliche Möglichkeit Aufmerksamkeit erregen.

Schnelle Links

Quicklinks vergrößern die Anzeige, helfen bei der Hervorhebung und versorgen den potenziellen Kunden mit zusätzlichen anregenden Informationen: Sortiment, Preise, Service usw.

Erläuterungen

Verfeinerungen werden in der Suche nur in der ersten Sonderplatzierung angezeigt und heben diese ohnehin schon verlockende Position noch deutlicher hervor. Für alle Fälle ist es besser, es überall einzufügen, da es die Chance auf einen Klick erhöht und sich stärker vom Angebot an zweiter Stelle unterscheidet.

Angezeigte URL

Eine zusätzliche Möglichkeit, die CTR in Direct zu erhöhen, besteht darin, die angezeigte URL zu registrieren. Warum ist es nützlich:

Kontakte

Wie Kontaktinformationen die Klickraten beeinflussen:

Wir überzeugen Sie zum Klicken

Grammatisch korrekter Titel

Oben habe ich über die Hervorhebung von Kopfzeilen geschrieben. Dies ist eine effektive Technik, aber wenn die Schlüsselwortphrase wie eine Ansammlung von Wörtern aussieht, muss sie geändert werden, um den Titel menschlich zu gestalten. Yandex versteht Deklinationen sehr gut und wird sie daher trotzdem hervorheben. Und es ist wahrscheinlicher, dass eine Person dort klickt, wo die Botschaft klar ist.

Besonderheiten im Text

Was sagt fast jede Anzeige? Große Auswahl, niedrige Preise, hohe Qualität. Wohin klicken, wenn alles beim Alten ist?

Wenn Sie dem Text Besonderheiten hinzufügen, kann die CTR von Anzeigen in Yandex.Direct deutlich steigen.

Die beliebteste Technik sind Zahlen. Не «низкие цены», а конкретная стоимость товара-локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки от 30 фабрик», не «огромный опыт», а «работаем 17 лет» usw.

Preisindikatoren

Die Frage, ob eine Angabe des Preises erforderlich ist, ist umstritten und hängt vom Einzelfall ab. Wenn der Preis ein Vorteil ist, lohnt es sich, ihn zu zeigen. Andererseits wird dann der Kampf um die CTR zu einem Preiskampf.

Viele Leute verwenden Preise für Lokomotivwaren, aber um den Unterschied im Sortiment anzuzeigen, sind unterschiedliche Markierungen erforderlich. Betrachten Sie zum Beispiel eine Anzeige.

Der Preis der Lokomotive ist sehr niedrig, es könnte für diejenigen interessant sein, die nach einer wirtschaftlichen Option suchen, aber diejenigen, die nach zuverlässigeren Produkten suchen, könnten abgeschreckt werden. Für sie sind in den Quicklinks andere Preise angegeben. Dies kann unterschiedliche Zielgruppen zum Klicken anregen.

Frist

Eine Begrenzung des Angebots kann die Reaktion verstärken, aber nicht immer. „Beeil dich“ und „Beeil dich“ sind ziemlich langweilig und werden oft als offensichtliche Spielerei wahrgenommen, aber es gibt Zielgruppen, bei denen das großartig funktioniert.

"Magische Worte

Je mehr Nutzen der Text dem Kunden verspricht, desto größer ist die Chance auf eine Konvertierung. Allerdings müssen alle Versprechen auf der Landingpage bestätigt werden, sonst gibt es zwar Klicks, aber keine Leads.

Aufruf zum Handeln

Die Idee ist, dass er pushen sollte. Tatsächlich ist dies nicht immer notwendig, aber der Anruf kann auf interessante Weise erfolgen, die Aufmerksamkeit erregt.

Eine weitere Möglichkeit zum Testen: Der aktuelle Anruf stimmt möglicherweise nicht überein Zielgruppe. Wenn es sich beispielsweise um ein Angebot für ältere Menschen handelt oder etwas Teures beworben wird, sollten Sie nicht „stochern“ und „klick“ schreiben.

Manchmal sollte ein Aufruf zum Handeln ganz entfernt werden, um Platz für mehr zu schaffen nützliche Informationen oder wenn kein sofortiges Handeln beabsichtigt ist.

Testmöglichkeiten

Um die Wirksamkeit der Optionen zu vergleichen, können Sie mehrere Anzeigen in einer Gruppe erstellen. Dieser Ansatz hat die folgenden Vorteile.

• Sie können Texte für unterschiedliche Zielgruppen vorbereiten.
/ 5. Stimmen:

Wie stellen Sie sicher, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, auch wenn sie nur zum Anschauen gekommen sind und keinen Rat benötigen? Ich habe 20 Tipps an einem Ort zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, Ihre kontextbezogene Werbung zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Für Anfänger wird es nützlich sein zu lernen, wie die coolen Jungs alles machen, und für erfahrene Spezialisten wird es nützlich sein, alles wie beim ersten Mal zu wiederholen.

Wie kann die Klickrate einer Werbekampagne in Yandex Direct und Google AdWords erhöht werden?

Verwenden Sie viele Schlüssel

Es ist schwierig, langwierig, aber notwendig. Je mehr Keywords in einer Kampagne verwendet werden, desto größer ist die Zielgruppenreichweite und desto höher ist die Chance, dass der Nutzer auf die Anzeige klickt. Plus, wenn Sie tief graben und sammeln große Menge Mit den Schlüsseln können Sie Suchanfragen mit geringer Konkurrenz und niedrigen Kosten pro Klick finden. Gleichzeitig können sie sehr konvertierend sein.

Separate Kampagnen

Mischen Sie nicht alles miteinander. Erstellen Sie Ihre eigene Kampagne für jede Stadt, jeden Standort und jeden Anzeigentyp – dies trägt dazu bei, die CTR zu erhöhen und die Wirksamkeit zu verfolgen verschiedene Gruppen Anzeige Das Ausführen verschiedener Kampagnen ist besonders wichtig, wenn Sie gleichzeitig Such- und YAN-Werbung nutzen. Thematische Websites verfügen über unterschiedliche Anzeigealgorithmen und ein unterschiedliches Benutzerverhalten, daher sind die Indikatoren dort unterschiedlich.

Verwenden Sie Suchoperatoren

Dies ist eine Weiterentwicklung der Idee aus dem vorherigen Tipp. Wenn Sie beispielsweise Kunststofffenster verkaufen, müssen Sie verschiedene Schlüssel mit Suchoperatoren trennen. Beispiel: „Einbau!von!Kunststofffenstern“ und „!Kunststofffenster mit Einbau“. Dies macht es einfacher, die Wirksamkeit von Statistiken für ähnliche, aber unterschiedliche Phrasen zu verfolgen.

Erforderlich: Geben Sie Schlüsselwörter in die Überschriften und den Text der Anzeige ein

Dies ist ein ziemlich offensichtlicher Rat, aber dennoch. Bei Schlagzeilen ist die Situation klar: Sie lassen den Nutzer wissen, dass die Anzeige für seine Anfrage möglichst relevant ist. Ein anderer Mechanismus funktioniert mit Text. Suchmaschinen heben Übereinstimmungen mit einer Nutzeranfrage fett hervor (auf diese Funktion kommen wir später zurück), damit die Anzeige besser wahrgenommen wird. Und je auffälliger die Anzeige ist, desto höher ist die Chance, ihre Klickrate zu erhöhen.

Eine Anzeige – ein Schlüssel

Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Relevanz der Anzeige zu erhöhen. Gleichzeitig ist es nicht notwendig, für jedes Keyword unterschiedliche Anzeigen zu erstellen. Hauptsache, Titel und Text enthalten die richtige und relevante Suchanfrage. Um Ihnen das Leben zu erleichtern, können Sie die dynamische Keyword-Einfügung (für AdWords) oder den Autofokus (für Direct) verwenden.

Vergessen Sie nicht die ausschließenden Keywords

Wenn Sie die richtigen ausschließenden Keywords auswählen, die keine Anzeigenimpressionen verursachen, können Sie bei Ihrer Kampagne viel sparen. Dabei kann es sich um Anfragen handeln, die nicht zum Thema der Seite passen oder die bereits bearbeitet wurden und keine Kunden bringen.

Antworten Sie, fragen Sie nicht

Anzeigen wie „Suchen Sie, wo Sie einen Kühlschrank kaufen können?“ sind immer noch zusammen. Nicht so. Beantworten Sie die Frage des Benutzers, anstatt sie nachzuplappern.

Verwenden Sie Bilder

Wenn Sie eine Anzeige für die Anzeige in YAN einrichten, nehmen Sie sich die Mühe, ein bombastisches Bild hinzuzufügen. Visuelle Inhalte erregen Aufmerksamkeit und es wäre schade, sie nicht zu nutzen.

Fügen Sie Quicklinks hinzu

Dies ist jedoch ein sehr wichtiger Punkt, den Sie nicht vernachlässigen sollten, wenn Sie die CTR Ihrer Anzeige steigern möchten. Erstens ist es praktisch: Der Benutzer kann unter Umgehung sofort zum gewünschten Abschnitt der Website gelangen Startseite. Zweitens nehmen ihre Beschreibungen auch Platz ein (jeweils 60 Zeichen), wodurch die Anzeige besser wahrgenommen wird. Und drittens ist dies eine Gelegenheit, die Schlüssel, die die Suchmaschine fett markiert, noch einmal einzugeben.

Geben Sie Kontakte an und füllen Sie Erläuterungen aus

Zusätzlich zu den Schnelllinks können Sie alle Erweiterungen und Erläuterungen eingeben: Kontaktinformationen, Arbeitsplan, Vorteile und Eigenschaften des Produkts und der Dienstleistung. Wie kann dies dazu beitragen, die Klickrate einer Werbekampagne und einer einzelnen Anzeige zu erhöhen? A) wertet die Anzeige optisch auf und B) steigert das Vertrauen des Nutzers, denn je mehr Informationen Sie geben, desto mehr Schlussfolgerungen kann er ziehen. Sie können beispielsweise angeben, dass Sie seit 10 Jahren arbeiten oder coole deutsche Ausrüstung verwenden.

Erweitern Sie Ihren Arbeitsplan

Auch hier können Sie schummeln: Geben Sie an, dass Sie am Wochenende beispielsweise eine halbe Stunde weniger arbeiten. Dadurch wird die Zeile mit dem Arbeitsplan optisch vergrößert.

Geben Sie konkrete Zahlen an

Preise, Lieferzeiten, Anzahl der Produkte im Katalog, was auch immer. Menschen lieben Zahlen und Fakten und diese Lösung kann die CTR steigern.

Vergessen Sie nicht das Favicon

Ein Favicon ist ein 16x16 Pixel großes Bild, das neben einer Anzeige angezeigt wird. Ein Beispiel sind die grünen Kreise auf der Browser-Registerkarte bei diesem Artikel. Es wird automatisch von der Website geladen. Machen Sie sich also die Mühe, es dort zu platzieren.

Richten Sie Zeit-Targeting ein

Sehen Sie vorab, wann Ihre Zielgruppe am häufigsten im Internet surft. Wenn Sie feststellen, dass die von Ihnen benötigten Nutzer nach sechs Uhr abends wie verrückt suchen, dann zeigen Sie ihnen Ihre Anzeige – Sie sparen Geld und erhöhen mit Sicherheit die Klickrate Ihrer Anzeigen.

Schneiden Sie unnötige Plattformen mit Display-Werbung ab

Aufruf zum Handeln

Hier ist nicht alles so offensichtlich. Die Wirksamkeit eines Call-to-Action hängt vom Thema und der Zielgruppe ab – bei manchen wird es großartig funktionieren, bei anderen wird es sie jedoch abschrecken. Experimentieren Sie und sehen Sie.

Experimentieren Sie mit Anzeigen-URLs

Eine andere Möglichkeit, einen Schlüssel einzufügen, besteht darin, die in Ihrer Anzeige angezeigte URL zu verwenden. Das Szenario ist hier dasselbe wie beim Anzeigentext: Wenn der Link einen Schlüssel enthält, wird dieser von der Suchmaschine fett hervorgehoben. Schreiben Sie dort einfach keinen Call-to-Action, sonst werden Sie gesperrt.

Sei originell

Wenn Sie Ihren Konkurrenten blind nachsprechen, fallen Sie nicht auf. Heben Sie sich ab, aber übertreiben Sie es nicht.

Achten Sie auf den Qualitätsfaktor der Anzeige

Es wird berechnet und Google Werbung, Und . Liegt der Wert nahe bei zehn, ist alles in Ordnung. Wenn nicht, prüfen Sie, was verbessert werden kann. Dort können Sie auch die CTR Ihrer Anzeige abschätzen.

Statistiken analysieren

Es ist das Wichtigste. Wenn Sie die Wirksamkeit von Kampagnen nicht bewerten, keine unnötigen Anzeigengruppen aussortieren, die Strategie nicht anpassen und nichts ändern, können Sie die CTR und die Konversion Ihrer Werbekampagne nicht steigern , und Ihr Budget wird schnell woanders hingehen. Auch wenn Sie alles nach den Anweisungen des Kontext-Guru gemacht haben, müssen Sie beobachten, wie alles konkret in Ihrem Fall funktioniert.

Fassen wir zusammen. Sie müssen alles nutzen, was Sie können, und es richtig machen. Eine anklickbare Anzeige sollte für den Nutzer informativ, schön und nützlich sein. Wenn Sie Quicklinks hinzugefügt, Beschreibungen dafür ausgefüllt, Kontakte und Arbeitspläne angegeben und den Anzeigentext richtig verfasst haben, können Sie die CTR Ihrer Werbekampagne problemlos steigern. Vergessen Sie außerdem nicht die richtige Kampagneneinrichtung, das Sammeln von Schlüsselphrasen und die Analyse von Statistiken. Letzteres ist einfach super wichtig, denn wenn alles schief geht, muss man die Strategie schnell und in die richtige Richtung anpassen.

Click-Through-Rate 3D-Renderkonzept mit blauen Pfeilen auf einem blaugrauen Hintergrund.

Hallo an alle!

In der letzten Lektion, über die ich gesprochen habe, habe ich auch über die neue VCG gesprochen – eine Auktion, bei der der Schwerpunkt bei der Preisgestaltung nicht auf dem Gebot, sondern auf der CTR liegt. Daraus folgt: Um weniger zu bezahlen, müssen Sie die CTR erhöhen.

Die heutige Lektion konzentriert sich daher darauf, wie Sie die CTR von Anzeigen in Yandex.Direct erhöhen können. Ich werde verschiedene Möglichkeiten zur Steigerung der Klickraten auflisten und wir beginnen beim Kopf, also bei der Überschrift.

1. Überschrift.

Hell? Jetzt müssen wir dies in Yandex.Direct-Werbung übersetzen. Wie kann man das machen? Einfach und unkompliziert! Geben Sie im Titel das Schlüsselwort ein, für das die Anzeige geschaltet wird, und fertig. Der Titel Ihrer Anzeige wird in diesem Fall fett gedruckt und dadurch auffälliger.

Darüber hinaus muss die Schlüsselphrase vollständig im Titel enthalten sein, damit es nicht dazu kommt:

Im Beispiel mit dem iPhone 5s wurde eine Suchanfrage in die Suchleiste eingegeben – iPhone 5s kaufen. Im zweiten Beispiel lautet die Anfrage: Reparatur von Gaskesseln. Wie Sie sehen, sieht die Überschrift des iPhone 5s viel attraktiver aus als eine mit anderen Wörtern verdünnte Überschrift, und selbst die Wörter aus der Suchanfrage sind in verschiedenen Ecken verstreut.

Abschluss: Fügen Sie die gesamte Schlüsselphrase in den Titel ein und machen Sie den Titel gleichzeitig lesbar.

Ich habe darüber geschrieben, wie man viele einzigartige Anzeigen mit Schlüsselwörtern im Titel erstellt. Lesen Sie es, wenn Sie nicht wissen, wie man in Excel arbeitet.

2. Text.

Es ist auch möglich, sogar notwendig, eine Schlüsselphrase in den Anzeigentext einzubauen; diese wird ebenfalls durch Fettdruck hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen. Verwenden Sie auch Großbuchstaben, aber in Maßen, geben Sie beispielsweise eine Abkürzung oder, wie im Beispiel unten, den Namen eines Smartphones an:

Zahlen sind großartig, um die Ansichten von Yandex-Benutzern anzulocken. Die Zahlen in der Anzeige sind größer als normaler Text. Besonders gut ist es, wenn die Nummer für Ihren potenziellen Kunden etwas Gutes bedeutet, zum Beispiel einen Rabatt von 90 %:

Nun, oder geben Sie den Preis an, eine fünfstellige oder vierstellige Zahl:

Sie wissen jetzt, wie Sie die Klickrate mithilfe von Überschriften und Texten steigern können. Legt fest, welches Keyword in der Anzeige fett dargestellt wird. Weiter so: Verwenden Sie immer den Schlüsselbegriff im Titel und Text der Anzeige!!!

3. Link anzeigen.

Lassen Sie uns das Gespräch über Schlüsselphrasen in der Anzeige fortsetzen. Als nächstes kommt der angezeigte Link:

Hier ist nichts extra, geben Sie im angezeigten Link einfach den wichtigsten Teil des Schlüsselsatzes an, der ebenfalls fett hervorgehoben wird. Übrigens keine Leerzeichen, das ist ein Link. Fügen Sie anstelle von Leerzeichen einen Bindestrich „-“ ein.

4. Quicklinks.

Sie können die Klickrate auch mithilfe von Quicklinks erhöhen. Quicklinks sind eine Erweiterung der Anzeige, und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Bei deren Verwendung sieht die Anzeige so aus:

Und es stimmt, dass das Werbeaufkommen zugenommen hat. Was passiert, wenn Sie keine Quicklinks setzen?

Grusel! Ich möchte überhaupt nicht auf die Anzeige klicken! Nutzen Sie Sitelinks also als Tool zur Steigerung der CTR. Darüber hinaus haben Sie Extra Bett um potenziellen Kunden zusätzliche Informationen zur Verfügung zu stellen.

Leider sind die Quicklinks aus dem ersten Beispiel nicht sehr gelungen, denn potenziellen Kunden werden diese Anzeigen sehen, wenn sie den Satz „Kaufen Sie ein iPhone 5s“ eingeben und das sechste iPhone, iPad und die Apple Watch erwähnen. Wenn ich der Werbetreibende wäre, würde ich die Lieferzeit und die Garantie angeben und einen Rabatt gewähren. Meiner Meinung nach würde dies zu einem positiven Ergebnis führen.

5. Yandex-Visitenkarte.

Durch die Verwendung einer Yandex-Visitenkarte ist es auch möglich, die Lautstärke einer Anzeige optisch zu erhöhen. Hier ist ein Vergleich einer Anzeige mit und ohne Visitenkarte.

Mit Yandex-Visitenkarte:

Ohne:

Sie sehen das Bild selbst. Eine Visitenkarte trägt auch dazu bei, die Klickrate Ihrer Anzeige zu erhöhen. Füllen Sie unbedingt die Yandex-Visitenkarte aus!

6. Erläuterungen.

Klarstellungen sind Yandex-Innovationen, die es auch ermöglichen, die Anzeige zu vergrößern und auf bestimmte Vorteile Ihres Angebots hinzuweisen.

Laut Yandex erhöhen Klarstellungen die Klickrate einer Anzeige um 3 %, was nicht sehr schlecht ist. Sie sehen so aus:

Damit in Ihrer Anzeige Erläuterungen angezeigt werden, muss diese (die Anzeige) die erste Position im Sonderplatzierungsblock einnehmen. Ohne diese Klarstellung ist eine Nutzung nicht möglich!

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, die Klickrate Ihrer Anzeigen und damit Ihrer Kampagnen zu erhöhen. Dies führt dann zu einer Reduzierung der Kosten pro Klick, was Einsparungen bedeutet. Werbebudget. Nutzen Sie diese Tipps, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern!

Ich hoffe, dass dir alles klar ist. Und wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren stellen.