Das Thema verantwortungsvoller Konsum im Jahr 2020 ist scharf. In einer Zeit der Überproduktion denken junge Zuschauer zunehmend darüber nach, wie sie intelligenter einkaufen können, und schauen sich oft Dinge aus Archivsammlungen und Second-Hand-Läden an – auf der Suche nach Qualität und paradoxerweise nach Neuheit. Ein aktuelles Interview mit Virgil Abloh für Dazed ist bezeichnend: Auf eine Frage zum Schicksal der Streetwear antwortete der Designer, dass ihm der unvermeidliche Tod bevorstehe und Vintage zum neuen großen Trend werde. Lassen Sie uns herausfinden, ob das stimmt und was den Gebrauchtkleidungsmarkt im Jahr 2020 erwartet.

Text: Anna Aristowa

Man kann nicht sagen, dass Vintage- und Second-Hand-Läden über Nacht in unser Leben eingebrochen sind – sie haben schon immer Neugier geweckt. Kaum ein Interview in unserer Kolumne „Garderobe“ ging ohne die Erwähnung von Schätzen aus, die während einer regelmäßigen Auslandsreise in einem namenlosen europäischen Gebrauchtwarenladen ausgegraben wurden. Aber wenn wir über Second-Hand-Läden sprechen, bedauern wir immer, dass die Mehrheit der Russen solchen Dingen immer noch nicht mit Bewunderung, sondern mit Vorsicht und sogar Ekel begegnet und häufiger fragt, ob es möglich ist, sich durch solche Kleidung mit etwas anzustecken.

Aber in letzten Jahren Die Situation bei Second-Hand-Läden beginnt sich zu ändern, und wenn Sie plötzlich in einen Streit um Second-Hand-Kleidung geraten, können Sie mit Sicherheit sagen, dass es sich um eine riesige, vielleicht ehrgeizigste Nische auf dem Luxusmarkt handelt. Und das sind nicht nur große Worte – die Zahlen sprechen dafür. So heißt es in einer Studie des Beratungsunternehmens BCG „BCG-Altagamma True-Luxury Global Consumer Insight Study“, die unter zwölftausend Käufern durchgeführt wurde, dass der Wiederverkauf (also Geschäfte, die gebrauchte Kleidung und Accessoires weiterverkaufen) zwar längst bestehen geblieben sei im Schatten des Luxusmarktes: „Bis 2021 wird diese Marktnische auf 36 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 12 % pro Jahr und einem Anstieg ihres Anteils an den gesamten persönlichen Luxusgütern auf etwa 9 %.“

Bemerkenswert ist, dass die Wachstumsrate des Luxusmarktes im gleichen Zeitraum voraussichtlich nur 3 % pro Jahr betragen wird. Und wenn wir die Situation im Nachhinein bewerten, betont eine Studie von GlobalData, dass in den Vereinigten Staaten die Wachstumsrate des Wiederverkaufsmarktes in den letzten drei Jahren die Wachstumsrate des Luxusmarktes um das Einundzwanzigfache übertroffen hat – und zwar dort Es gibt keine Pläne, langsamer zu werden. Unnötig zu erwähnen, dass der Wiederverkauf die Zukunft ist?

Das schnelle Wachstum des Wiederverkaufs lässt sich aus mehreren Gründen erklären. Der offensichtlichste davon ist der Trend zum verantwortungsvollen Konsum. Eine neue Generation von Verbrauchern, die in einer Zeit der Überproduktion lebt, nimmt die Umwelt viel ernster und ihre Überzeugungen werden oft zum Auslöser von Kaufentscheidungen. Die allgemeine Unzufriedenheit mit den nicht nachhaltigen Praktiken von Modemarken erreichte 2018 ihren Höhepunkt, als die BBC enthüllte, dass die britische Marke Burberry nicht verkaufte Waren verbrannte – der Veröffentlichung zufolge betrug der Gesamtwert der zerstörten Kleidung, Accessoires und Parfüms im Jahr 2017 28 Millionen Pfund (Zuvor wurde Gerüchten zufolge Louis Vuitton in einer ähnlichen Sache gesehen). Empört über die Politik der Marke kündigten Nutzer sozialer Netzwerke einen Boykott von Burberry an – als Reaktion auf scharfe Kritik kündigten Vertreter der Marke an, dass sie die Zerstörung von Produkten einstellen und Artikel für wohltätige Zwecke spenden würden und außerdem einen Vertrag mit dem Elvis & Kresse-Unternehmen, das ungenutzte Materialien für die Herstellung neuer Accessoires verwendet.

Luxusmarken verbrennen nicht verkaufte Produkte, nur um ihre berüchtigte Exklusivität aufrechtzuerhalten, und für neue Produkte, von denen einige das bereits erwähnte Schicksal erleiden, steigen die Preise jedes Jahr – es versteht sich von selbst, dass die neue Generation begonnen hat, sich von neuen Dingen hin zu gebrauchten Dingen zu wenden ?

Auf der Suche nach umweltfreundlicheren Möglichkeiten, ihre Garderobe aufzufüllen und ihren Konsumhunger zu stillen, wenden sich Käufer an Geschäfte, die gebrauchte Kleidung und Accessoires kaufen und weiterverkaufen – oft nicht nur gebrauchte Artikel, sondern auch Artikel, die noch nie getragen wurden ihre ehemaligen Besitzer. . „Das Aufkommen von Instagram, die Uberisierung, die Aufgabe des Eigentums und die wachsende Bedeutung einer verantwortungsvollen Produktion und eines verantwortungsvollen Konsums sind zu den Faktoren geworden, die die Konsumgewohnheiten der Generation Z und der Millennials endgültig verändert haben. All dies schuf ideale Bedingungen für das Wachstum des Wiederverkaufsmarktes. Wir wissen, dass die meisten Menschen heutzutage ein Kleidungsstück weniger als zehn Mal tragen, bevor sie es zum Verkauf anbieten“, sagt Max Bittner, CEO von Vestiaire Collective, einer der bekanntesten Wiederverkaufsplattformen.

Der zweite, ganz logische Grund für das Wachstum des Wiederverkaufs war seine Rentabilität. Vestiaire Collective, The RealReal, Vinted und andere ähnliche Geschäfte bieten Artikel oft mit hohen Rabatten an. Seien wir ehrlich: Wenn solche Dinge noch keine Gebrauchsspuren aufweisen, warum dann in ein normales Geschäft gehen und einen Artikel zum Preis eines Autos kaufen, wenn man ihn auf einer Wiederverkaufsplattform viel günstiger kaufen und mit nicht weniger Freude tragen kann? ?

Hier könnte man argumentieren, dass der Gang zum Flaggschiff von Dior und Gucci ein ganzes Ritual ist und man beim Einkaufen bei Matchesfashion die Verbundenheit mit Luxus spüren kann, ohne das Haus zu verlassen, aber hier kommen wir zum dritten Grund: Heutzutage ähneln Wiederverkaufsplattformen nicht mehr eine abgespeckte Version von Luxus-Onlineshops (wie zuvor beim Net-A-Porter The Outnet-Outlet) – in Bezug auf die Qualität der gleichen Bilder und Inhalte sind sie nahezu gleichwertig. Auf The RealReal zum Beispiel hat Redakteur Man Repeller eine Auswahl trendiger Artikel zusammengestellt, und auf Resee (übrigens von ehemaligen Herausgebern von Vogue und Self-Service ins Leben gerufen) finden Sie wunderschöne Leitartikel und eine Auswahl berühmter Modestylisten wie Suzanne Keller, Mitbegründerin von Self-Service, direkt in den Händen der Art Directorin von Louis Vuitton und der Gründerin des Mastermind-Magazins Marie-Amelie Sauvé sowie der Kreativdirektorin von TSUM Natasha Goldenberg.

„Wenn ich eine Modemarke wäre und sehen würde, dass der Second-Hand-Bekleidungsmarkt einundzwanzigmal schneller wächst als der gesamte Modemarkt, würde ich mir sofort die Frage stellen: ‚Wie kann ich auch mein Budget sprengen?‘“, bemerkt er Einzelhandelsberater Doug Stevens. Wenn Modemarken den Wiederverkauf in puncto Wachstumsrate nicht überholen können, warum schütteln wir ihm dann nicht die Hand und beginnen mit der Zusammenarbeit? Schließlich können Sie so nicht nur Dinge vor Zerstörung und illegalem Verkauf bewahren, sondern (ach ja) auch neue Käufer anlocken.

Eine der ersten, die über die Vorteile einer Kreislaufwirtschaft (die auf der Erneuerung von Ressourcen basiert) nachdachte, war Stella McCartney, die 2018 eine Partnerschaft mit The RealReal ankündigte, in deren Rahmen die Designerin jedem, der ihren Artikel verkaufte, etwas anbot Kaufen Sie auf der Website einen Gutschein über einhundert Dollar – dieser kann in Stella McCartney-Filialen auf der ganzen Welt und online eingelöst werden. Ein ähnliches Modell wurde von Farfetch übernommen: Im Jahr 2019 startete der Online-Shop ein Second Life-Programm (allerdings noch im Pilotmodus), bei dem Benutzer ihre Designertaschen zum Verkauf anbieten und das verdiente Geld ausgeben können ... bei Farfetch.

Aufgrund der instabilen Lage im Land versuchen derzeit immer mehr Menschen, Geld zu sparen. Eine Bevölkerungsgruppe spart einen erheblichen Teil Löhne auf Essen, der andere auf Kleidung. Manchmal kann es natürlich sein, dass man keine zusätzliche Hose kauft, aber was tun, wenn die vorherige völlig durchgelegen ist?

Die Essenz billiger Geschäfte

Nicht jeder kann ein neues Kleidungsstück kaufen; in diesem Fall helfen Second-Hand-Läden, in denen man zu einem minimalen Preis nicht nur gewöhnliche Hosen oder einen Pullover für den Alltag, sondern auch Kleidung von teuren Marken und Unikate kaufen kann .

Warum „aus zweiter Hand“?

Darüber hinaus ist die Wiederverkaufsbranche in den letzten drei Jahren schneller gewachsen als der Einzelhandelsmarkt für Bekleidung, wie Daten zeigen Sozialumfragen. Laut einem Freund von mir und einem ziemlich erfahrenen Einzelhändler in dieser Gegend kaufen die Leute gerne in Second-Hand-Läden ein, weil es dort einfacher ist, ihren eigenen, anderen Stil zu kreieren. „Die Leute mögen die Geschichte, ein Stück von einem echten Designer zu finden“, erklärte ein Freund. - Manche Second-Hand-Kleidung ist einzigartiger als das, was wir heute in der Mainstream-Mode sehen. Oft haben diese Kleidungsstücke interessante Geschichte, von dem die Leute glauben, dass es ihren Stil aufwerten kann“, fügte sie hinzu. Auch wenn die Suche nach diesen trendigen Artikeln ziemlich aufregend sein kann, gibt es Tipps, die Ihnen helfen können, unerwartete Ausgaben zu vermeiden, „nur weil etwas billig ist“.

Feinheiten und Nuancen

Ein Freund rät jedem, sich vor dem Kauf die Frage zu stellen: „Kann ich diesen Artikel mit drei bis fünf Kleidungsstücken kombinieren, die ich bereits in meinem Kleiderschrank habe? Soll ich diesen Artikel individuell umgestalten lassen? Wie viel wird das kosten?“ Es nimmt Platz in meinem Kleiderschrank ein? Gefällt es mir?“ Natürlich macht es keinen Sinn, eine Hose mit kaputtem Reißverschluss zu kaufen, der später passend gesäumt und repariert werden muss.

Sechs Arten von Kleidung

Außerdem weist sie auf sechs Arten von Kleidung hin, die Sie niemals in Second-Hand-Läden kaufen sollten. Hier sind sie:

1. Kleidung oder Schuhe, die geändert werden müssen. „Zwingen Sie sich nicht dazu, Dinge zu kaufen, die nicht zu Ihrer Größe passen. Das Gleiche gilt für den Kauf eines Mantels, der zu groß für Sie ist. Natürlich sollten kleinere Reparaturen, die keinen allzu großen finanziellen Aufwand erfordern, wie zum Beispiel der Austausch eines Reißverschlusses, Sie nicht vom Kauf abhalten. Wenn Sie beispielsweise ein Paar Vintage-Schuhe finden, die Sie beeindrucken, aber halb so groß sind wie das, was Sie normalerweise tragen, ist es realistisch, davon auszugehen, dass sie ganz unten in Ihrem Kleiderschrank Platz beanspruchen und nicht abgenutzt werden“, erklärte der Freund.
2. Gefärbte Kleidung oder schmutzige Kleidung. Wenn Sie bereits im Geschäft Flecken bemerken, können Sie wahrscheinlich nichts dagegen tun. Auf den Kauf solcher Kleidungsstücke sollte man lieber verzichten.
3. Abgenutzte Schuhe, die größere Reparaturen erfordern. Das Einzige, was Sie bei Schuhen, die Sie in einem Gebrauchtwarenladen kaufen, ersetzen sollten, ist die Innensohle. Alle anderen Investitionen sind ausgeschlossen. Und tatsächlich, laut persönliche Erfahrung Ich kann feststellen, dass ich noch vor ein paar Jahren Stiefel für Herbstspaziergänge in gebrauchtem Zustand für nur ein paar Cent gekauft habe. Ein Stiefel war im Zehenbereich leicht beschädigt. Wenn Sie es günstig kaufen, können Sie es aufkleben. Das war der Grundgedanke; am Ende war ich nicht in der Lage, die Reparaturarbeiten effizient selbst durchzuführen. Und in der Schuhwerkstatt haben sie mir für diese Kleinigkeit ziemlich viel Geld verlangt. So wurden die Schuhe um ein Vielfaches teurer als der vorläufige Preis.
4. Luxusartikel, von denen Sie nichts wissen. Selbst in Second-Hand-Bekleidungsgeschäften kann es sein, dass Sie für einige Artikel zu viel bezahlen, nur weil sie als Designer- oder Vintage-Artikel gekennzeichnet sind. Ihr tatsächlicher Preis kann jedoch viel niedriger sein. Überprüfen Sie rechtzeitig.
5. Designerartikel mit versetzten Stichen. Dies ist meist das erste Anzeichen dafür, dass es sich um eine Kopie und nicht um ein originales Designerstück handelt.
6. Teure Dinge, die ihr Geld nicht wert zu sein scheinen. Manchmal erhöhen Verkäufer den Preis ihrer Waren künstlich, indem sie Lügen verbreiten. Fallen Sie nicht auf diese Tricks herein!

07:00 15.08.2019

In unserem Land wird die gemeinsame Beschaffung nicht durch besondere Gesetzgebungsakte außer den allgemeinen Gesetzen geregelt oder geregelt unternehmerische Tätigkeit. Alles basiert auf Eigeninitiative und Vereinbarungen der Käufer. Die Website versteht die Vorteile gemeinsamer Einkäufe und die Risiken.

Was sind die Vorteile des gemeinsamen Einkaufens?

Einzel- und Gemeinschaftseinkäufe unterscheiden sich ähnlich wie Einzel- und Großhandel. In der profitabelsten Variante erwerben die Teilnehmer eines gemeinsamen Einkaufs das Produkt zum Großhandelspreis ohne Filialaufschlag.

Daher:

• Der Hauptvorteil der Teilnehmer an der gemeinsamen Beschaffung ist niedriger Preis Waren (Dienstleistungen), manchmal zahlen sie die Hälfte des Einzelhandelspreises oder sogar weniger.
• Der Vorteil für den Verkäufer besteht in geringeren Kosten für den Verkauf des Produkts.

Gemeinsame Einkäufe haben weitere Vorteile:

• unerfahrene Käufer folgen den Marktführern und haben weniger Angst, beim Bezahlen getäuscht zu werden;
• die Wahl des Verkäufers und des Produkts ist einfacher, der Kunde kauft das Gleiche wie andere;
• einfachere und günstigere Lieferung der gekauften Waren an den Verbraucher;
• Die Verhandlungen mit dem Verkäufer werden vom Gruppenleiter geführt, der in der Regel am kompetentesten ist.

Das Foto dient der Veranschaulichung, Quelle: pixabay.com

Die Vorteile des gemeinsamen Einkaufs für den Verkäufer sind:

• Es besteht keine Notwendigkeit, Ressourcen für die Arbeit mit einzelnen Kunden zu verschwenden.
• Komplexe Probleme lassen sich leichter mit einem Gruppenvertreter lösen.
• Die Teilnehmer einer gemeinsamen Beschaffung suchen sich selbst gegenseitig.

Der letzte Punkt ist für Verkäufer besonders wichtig, denn... Der Markt für viele Waren und Dienstleistungen ist überflüssig; die Hauptanstrengung liegt in der Gewinnung neuer Kunden.

Welche Arten von gemeinsamen Einkäufen gibt es?

Ein Beispiel für einen gemeinsamen Einkauf ist der Kauf einer Kuh oder eines Schweins zur Fleischgewinnung für mehrere Familien. Oder eine gemeinsame Shoppingtour, bei der die Teilnehmer gemeinsam für Reisen oder Waren bezahlen.

Mittlerweile ist das Hauptgebiet für die gemeinsame Beschaffung jedoch das Internet: thematische Websites, Foren, soziale Netzwerke. Daher werden wir diese Option weiter prüfen.

Wie werden gemeinsame Einkäufe im Internet organisiert?

Das allgemeine Schema für gemeinsame Einkäufe sieht etwa so aus:

1. Der Initiator eines gemeinsamen Kaufs findet einen Verkäufer eines Produkts oder einer Dienstleistung.
2. Ermittelt Großhandelspreise und Bedingungen für deren Bereitstellung. Das übliche Muster ist, dass der Preis umso niedriger ist, je größer das Einkaufsvolumen ist.
3. Klärt weitere Aspekte: benötigtes Sortiment, Bestellmöglichkeiten, Zahlungsbedingungen und -modalitäten, Lieferung etc.
4. Nachdem die Bedingungen des Verkäufers festgelegt wurden, sucht der Initiator des gemeinsamen Kaufs nach weiteren Käufern. Am häufigsten über das Internet oder über persönliche Verbindungen.
5. Derjenige, der den Prozess gestartet hat, wird Gruppenleiter und Organisator des gemeinsamen Einkaufs. Er weist die AGB zu und erläutert sie.
6. Anschließend sammelt der Gruppenleiter die Bestellungen der Teilnehmer, erstellt eine Gesamtbestellung und leitet diese an den Verkäufer weiter.
7. Nach Erhalt der Zustimmung zur Lieferung kassiert der Veranstalter das Geld und überweist es an den Verkäufer.
8. Er arrangiert die Lieferung und nimmt die Ware in Empfang.
9. Informiert Gruppenmitglieder, wo Einkäufe verteilt werden.

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Ein wichtiger Punkt ist, dass Organisatoren gemeinsamer Beschaffungen meist gegen Entgelt arbeiten. Ihre Provision kommt zu dem Betrag hinzu, den die Gruppenmitglieder für einen gemeinsamen Einkauf aufbringen.

Dies ist das allgemeine und gebräuchlichste Schema, es gibt jedoch auch andere Optionen. Organisatoren erhalten nicht immer eine Vergütung von den Teilnehmern; manchmal zahlen Gruppenmitglieder direkt an den Anbieter.

Durch einmalige gemeinsame Einkäufe entstehen stabile Gemeinschaften, deren Organisatoren regelmäßige Einnahmen erzielen und thematische Websites und Gruppen in sozialen Netzwerken erstellen. Gruppenleiter werden zu einer Art Wiederverkäufer, bauen Beziehungen zu Verkäufern auf und bewerben aktiv ihre Dienstleistungen.

Einkaufsjargon

In den letzten Jahren hat sich eine gewisse Subkultur der gemeinsamen Beschaffung herausgebildet. Es sind neue Definitionen aufgetaucht, die die Nuancen solcher Käufe gut erklären:

• JV – gemeinsamer Kauf.
• Der Organisator des Joint Ventures ist der Anführer der Gruppe.
• Ein Joint-Venture-Teilnehmer ist ein ordentliches Mitglied der Gruppe.
• Der Leiter des Joint Ventures ist der Assistent des Organisators des Joint Ventures.
• Ein Moderator ist jemand, der die Kommunikation innerhalb des Joint Ventures auf Websites und Foren regelt.
• Reihe - ein Warensortiment zum Pflichtkauf. Dies ist die Bezeichnung für eine Reihe von Bekleidungs- oder Schuhgrößen. Die Serie kann andere Parameter betreffen: Gewicht, Menge usw.
• Geschlossene Reihe oder zusammengesetzte Reihe – ein Zustand, in dem alle Größen unter den Beschaffungsteilnehmern verteilt sind.
• Fehlsortierung – ein Produkt mit der falschen Größe, Farbe usw., das vom Verkäufer versehentlich gesendet wurde.
• Zu groß/zu klein sein – in der Größe von den Standards abweichen.
• Stop – der Moment der Beendigung von Aufträgen im Joint Venture.
• Ein erfolgreiches Joint Venture ist ein erfolgreich abgeschlossener Kauf, ohne Beschwerden der Teilnehmer.
• Zusatz – gekaufte Artikel haben den Verbraucher aus irgendeinem Grund nicht erreicht. Sie versuchen, sie an jemand anderen zu verkaufen, sie zu „platzieren“.
• Minimum – der minimal mögliche Kaufbetrag.
• Org. Gebühr – die Vergütung des Organisators des Joint Ventures und Mittel zum Ausgleich seiner Ausgaben (der übliche Betrag beträgt 15–20 %).
• Zahlung – Zahlung für bereits beim Veranstalter eingegangene Waren.
• Vorauszahlung – vorläufige Geldeinziehung für das Joint Venture.
• Vorbestellung – Bestellung von etwas, das im Angebot des Verkäufers enthalten ist, aber noch nicht auf Lager ist.
• Rücknahme – Übertragung des Gekauften an den Organisator des Joint Ventures.
• Analyse der Ware – Prüfung des Eingangs beim Veranstalter, Prüfung anhand der Bestellliste.
• Vertrieb – Verteilung der Einkäufe an Joint-Venture-Teilnehmer.
• Freilager – Ware zum freien Verkauf.
• TR – Transportkosten für die Lieferung von Waren.
• Prahlen Sie mit Kundenrezensionen und Produktfotos.
• ChS und SS sind schwarze bzw. graue Listen von Joint-Venture-Teilnehmern, die gegen die Regeln verstoßen haben.

Solche Begriffe werden in Foren geboren, gespeichert und auf andere Communities übertragen. Für die Kommunikation innerhalb des Joint Ventures empfiehlt es sich, diese zu verstehen.