پیاده سازی محصولات کتاب مرحله کامل پرونده انتشارات است و به معنی تحویل آن به مصرف کننده نهایی است، یعنی خواننده.

اخیرا، تقریبا تنها طرح کتاب به شرح زیر است: ناشر - شرکت تجارت عمده فروشی - شرکت خرده فروشی - خریدار

با این حال، گزینه های امروز به اندازه کافی متنوع هستند. بازار واقعی یک سیستم نوع را تشکیل داده است. تجارت کتابارائه طرح های مختلف پیاده سازی بسته به نوع انتشار و آدرس خواننده آن به قابلیت های مالی ناشر و خریدار بالقوه.

در شرایط افزایش رقابت از سایر بازیکنان بازار کتاب، کتابفروشی روسیه با نیاز ویژه به مبارزه برای خریدار مواجه شد. به منظور جذب و نگهداری مشتری، آنها به طور مداوم باید انواع جدید و طرح های فروش را اختراع کنند.

روش های روشهای فروش و تحریک بر روی بازار کتاب همانند هر دوست هستند. امروزه در بازار کتاب، تبادل اطلاعات هر دو از طریق روش های مستقیم ارتباطات (ارتباط مستقیم، تلفن، مکاتبات، رویدادهای رویداد) و از طریق میانجیگری (رسانه ها، رادیو، تلویزیون، مستقیم - بازاریابی، ابزار بصری) انجام می شود. تعداد منابع اطلاعاتی در حال افزایش است، میزان اطلاعاتی که از تجربه فردی و ارتباطات شخصی به دست آمده کاهش می یابد، کاهش می یابد.

کتاب های تبلیغاتی - این یکی از عناصر بازاریابی کتاب است، وسیله ای برای تحریک فروش محصولات کتاب، اما در عین حال، اطلاعاتی است که به صورت خوراکی توزیع شده یا با کمک ابزار فنی حاوی اطلاعات مربوط به کتاب های خاص یا خدمات تبلیغ کننده است.

عناصر اصلی تبلیغات تجاری نویسنده، نام، زمان انتشار کتاب و قیمت است. در اینجا نیز ویژگی های انتشار را که می تواند خریدار را جذب کند، حاوی لیستی از فعالیت ها برای ترویج کتاب ها و تحریک فروش، و همچنین شرایط فروش ترجیحی برای کتابخانه ها و شرکت های تجارت کتاب است.

وظیفه تبلیغات مصرف کننده این است که به هر مصرف کننده بالقوه دسترسی پیدا کند و آن را با یک کتاب مورد توجه قرار دهد. تبلیغات تعاونی به طور فعال در بازار کتاب ما توسعه نمی یابد، اما با این وجود، قادر به ترویج فروش فروش با توجه به جهت گیری خاص خود و متقاعد کردن خواننده برای خرید یک کتاب است که در آن فروشگاه است که همراه با ناشر در این تبلیغات شرکت می کند .

مواد تبلیغاتی را می توان در قالب های طیف گسترده ای نشان داد، بسته به اینکه مخاطب آنها محاسبه شده و از طریق آن کانال اطلاعاتی قرار است آنها را به مصرف کننده تبدیل کند.

اطلاعات و جزوه های تبلیغاتی و جزوه ها. معمولا آنها به طور گسترده ای برای هشدارهای ساختارهای تبلیغاتی کتاب در تهیه نسخه به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گیرند و سپس عمدتا اطلاعاتی در طبیعت هستند یا تولید می شوند تا در نمایشگاه ها، نمایشگاه ها، سخنرانی ها و سایر رویدادها کار کنند. یکی دیگر از اهداف مهم این است که در هنگام کار با مصرف کننده از طریق حمل و نقل پستی، اطلاعات و مواد تبلیغاتی را خدمت کنیم.

کاتالوگ ها دایرکتوری ها شامل نسخه های مرجع و تبلیغاتی هستند، اساس آن یک لیست سیستماتیک از توصیف کالاها و خدمات خاص است. می توان گفت که آماده سازی و انتشار کاتالوگ ها مربوط به یکی از فعالیت های پیشروي خانه انتشارات برای ترویج محصولات خود به بازار است.

بسته به آدرس هدف کاتالوگ (تجارت کتاب، کتابخانه ها، طیف گسترده ای از خوانندگان، گروه های تخصصی مصرف کنندگان)، کاتالوگ ممکن است شامل اطلاعات مختلف و خروج با فرکانس های مختلف باشد.

اجزای اصلی توصیف کاتالوگ، اطلاعات نویسنده، نام و کتابشناسی است.

پوستر (پوستر). پوسترهایی که برای کتاب تجارت و شرکت های کاری در نمایشگاه ها و نمایشگاه ها طراحی شده اند، و همچنین برای استفاده در در مکان های عمومی (خیابان، حمل و نقل، و غیره)، تولید شده برای جلب توجه خریداران به مهمترین پروژه های انتشارات.

متن بر روی پوشش، فوق العاده اتصال یا اتصال. این متن همانطور که آخرین تماس تبلیغات به خریدار بود، از این رو الزامات آن، باید مهم ترین اطلاعات تجاری باشد.

بازاریابی مستقیم به معنی فروش (ارتقاء) کالا بدون استفاده از واسطه، یعنی به طور مستقیم به خریدار.

تا همین اواخر، فروش مستقیم از طریق ایمیل (کتاب های پست الکترونیکی) معامله می شود. اما اکنون فرم های مخابراتی از فروش مستقیم از طریق تلفن، از طریق کانال های تلویزیونی و در نهایت از طریق اینترنت وجود دارد.

بازاریابی مستقیم دارای دو نوع اصلی است: با خریدار با محاسبه پاسخ فوری آن و کار بر روی تبلیغات و ارتقاء کتاب به خریدار کار کنید.

ویژگی های مشخصه کار بر روی سیستم "کتاب کتاب" آماده سازی رویدادهای تبلیغاتی اطلاعات و به روز رسانی پایگاه داده برای توزیع فردی است.

یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی، نمایشگاه ها است. در منصفانه به شرکت های این بخش، ممکن است جغرافیای فعالیت های خود را گسترش دهید تا ارتباطات جدیدی ایجاد کنید، قراردادها را به پایان برسانید.

برای ترویج محصولات کتاب، ابزار ارتباطات راه دور به طور مستقیم استفاده می شود. آغاز این نوع فروش فروش را از طریق تلفن عرضه می کند.

فروش کتاب های تلفن نه تنها به عنوان اولین گام در ترکیب با سایر روش های فروش، به عنوان مثال، همان "کتاب" "استفاده می شود. علاوه بر موثر و شتاب در مقایسه با راه های دیگر برای انجام یک عملکرد مستقیم برای فروش کتاب های جدید، این نوع بازاریابی به شما اجازه می دهد تا بازخورد فوری در مورد شرکت انتشارات پیشنهاد شده برای فروش انتشارات، ناشر خود را دریافت کنید بخش بازار، که در آن ناشر کار می کند و غیره. در واقع، این فرصت اضافی تحقیقات بازار.

توسعه فن آوری های الکترونیکی جدید به طور فعال به ظهور روش های فروش جدید، از جمله در کسب و کار کتاب کمک کرد. به احتمال زیاد به اینترنت، که در یک زمان کوتاه پس از آن به کاربر عادی در دسترس بود، تبدیل به یک ارتقاء متوسط \u200b\u200bآشنا از محصولات کتاب.

رقابتی فعالیت های اقتصادی نیاز به شرکت کنندگان در بازار کتاب کار صالح با اطلاعات، مهارت ها برای مدیریت ارتباطات و ایجاد تعامل امیدوار کننده.

این مقاله به فعالیت های PR-فعالیت های انتشارات کتاب در وب 2.0 اختصاص داده شده است. روش هایی که توسط ناشران کتاب برای جنبش طرفدار استفاده می شود شبکه های اجتماعی وبلاگ ها، و همچنین نتایج حاصل از این مطالعه نشان می دهد که چقدر ناشران به طور فعال در فعالیت PR در اینترنت فعالیت می کنند.

کلید واژه ها: کتاب های انتشارات کتاب، وب 2.0، فعالیت های PR، شبکه های اجتماعی

معرفی

با ظهور اینترنت، کار متخصصان روابط عمومی در ناشران کتاب، بسیار تغییر کرده است. دلیل این امر همگرایی فعال رسانه ها بود و منابع اینترنتی. کمتر برای کار متخصصان PR مهم نیست، ظهور شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها بود. تعداد زیادی از مردم به اینترنت تنها می روند تا به شبکه اجتماعی وارد شوند. و این تنها فرصتی است برای برقراری ارتباط با این مخاطب [خلیلوف، 2013، ص. 12]. بازخورد بین ناشر کتاب و خواننده را می توان در عرض چند ثانیه انجام داد. کارشناسان معتقدند که چند دقیقه پس از انتشار یک پیام کوتاه در توییتر برای درک اینکه آیا محبوب خواهد بود یا نه [خلیلوف، 2013، ص. 96].

در مطالعه ما، روش های خاص ارتباطات کتاب های انتشارات کتاب مسکو در وب 2.0 در نظر گرفته شد. محتوای پیام ها در وب 2.0، انواع جامعه و راه های ارتقاء محصولات کتاب مورد مطالعه قرار گرفت.

مطالعات اصطلاح PR و توسعه آن در فضای رسانه های مدرن تعدادی از متخصصان است. مطالعه فعالیت های PR، ناشران به طور قابل توجهی کمتر مشغول هستند. در سال 2011، یک مطالعه توسط v.e. انجام شد. Kryonova، که در آن فعالیت های PR از بزرگترین نشریات روسیه در شبکه های اجتماعی در نظر گرفته شد. بر اساس نتایج این مطالعه، نتیجه گیری شده است که منافع بزرگترین ناشران روسی برای شبکه های اجتماعی کاملا کوچک است - تنها 18 درصد از آنها با فعالیت های فکری فعالیت های Vkontakte، Odnoklassniki و فیس بوک [Krylov، 2011 استفاده می شود ، پ. 111-113]. در سال 2013، چندین مقاله در زمینه ارتقاء ناشران کتاب در اینترنت منتشر شد: E.A. Shibayeva "بازاریابی کتاب در رسانه های اجتماعی" [Shibayev، 2013، ص. 7-13]، e.v. Wing "شبکه های اجتماعی از موضوعات کتاب به عنوان یک محیط ارتباطی ویژه برای موضوعات بازار کتاب" [Krylov، 2013، ص. 130-140].

در این آثار نه تنها ارائه شد گروه های موجود کتاب انتشارات کتاب در شبکه های اجتماعی، اما همچنین آمار جمع آوری شده در مورد تعداد خانه های انتشارات کتاب مسکو ارائه شده در اینترنت هر دو در سایت های خود و شبکه های اجتماعی خود را.

ارتباط این مطالعه این است که به طور دقیق فعالیت های PR از انتشارات مسکو در اینترنت قبل از تقریبا در نظر گرفته نشده است. بازار کتاب به علت ظهور اینترنت و رسانه های الکترونیکی به طور قابل توجهی تغییر می کند، نمایندگان بسیاری از ناشران کاملا محافظه کار هستند - این ویژگی ها راه خود را برای توسعه ارتقاء کتاب های انتشارات کتاب در اینترنت توضیح می دهند. وظیفه این مطالعه شناسایی است که روش های ارتقاء از انتشار مسکو استفاده می کنند. این روش ها نیز در مقایسه با تقسیم بارها برای سه گروه: کوچک، متوسط \u200b\u200bو بزرگ مقایسه شده است. مطالعه تجربی با استفاده از اندازه گیری رابطه انجام شد، که روش های ناشر بیشتر یا کمتر برای ترویج آنها استفاده می شود.

روش شناسی

کار برای ترویج 232 ناشران مسکو مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که تمرکز اصلی آن کتاب های کاغذی را منتشر می کند. فهرست ناشران مورد مطالعه توسط کاتالوگ ها تهیه شده است نمایشگاه کتاب و اطلاعات از فروشگاه های آنلاین ozon.ru و labirint.ru. در ابتدا، این شامل بیش از 350 ناشر بود، اما توسط معیارهای زیر کاهش یافت: ناشر بسته شد، متوقف شد که کتاب ها را منتشر کرد یا در زمینه های دیگر شرکت کرد. اطلاعات مربوط به ارتقاء خانه های انتشارات کتاب در اینترنت جمع آوری شد. از مارس تا مه 2014، کار انتشار خانه ها در زمینه های زیر در نظر گرفته شد: دسترسی به سایت، در دسترس بودن فروشگاه آنلاین، نگهداری گروه ها یا صفحات در شبکه های اجتماعی محبوب (خواندن بیشتر در نظر گرفته شده فیس بوک و Vkontakte) و در ناشران شبکه های اجتماعی کمتر محبوب (تعداد کل حداقل یکی از این سایت ها: Instagram، چهار ضلعی، توییتر، و غیره). در نتیجه، یک جدول با 232 ناشران مسکو کشیده شد، که در آن فعالیت های آنها در تمام این زمینه ها ذکر شد. این مطالعات به عنوان یک درصد از تعداد کل ناشران مورد بررسی ارائه شده است. این مطالعه به شما اجازه می دهد تا تجزیه و تحلیل کنید که چگونه ناشران کتاب های مسکو فعال در تبلیغات در اینترنت شرکت می کنند.

بر اساس نتایج مطالعه، ناشران به چندین نوع مطابق با حجم ادبیات مقاله منتشر شده مربوط می شوند: بزرگ، متوسط \u200b\u200bو کوچک. این طبقه بندی آژانس فدرال برای چاپ و ارتباطات جمعی را ارائه می دهد. در صنعت گزارش صنعت "بازار کتاب روسیه" نشان داده شده است که٪ از خانه های انتشارات روسیه کمتر از 12 کتاب در سال تولید می کند (و این ناشران را می توان غیر فعال و، بر این اساس، کوچک). بیش از 500 کتاب در سال کمتر از 1٪ از ناشران را تشکیل می دهند. با توجه به این داده ها، با توجه به ویژگی های موضوع، معیارهای آزمون زیر شناسایی شد: ناشران کوچک - کمتر از 12 کتاب در سال، ناشران متوسط \u200b\u200b- از 12 تا 120 کتاب در سال و بزرگ - بیش از 120 کتاب در سال. با توجه به نتایج این نوع، بر اساس نتایج مطالعه، تجزیه زیر نشان داده شد: ناشران بزرگ - 31٪، متوسط \u200b\u200b- 36٪ و کوچک - 33٪.

این بخش ناشران به شما اجازه می دهد تا نه تنها داده های عمومی را در ارتقاء خود در اینترنت مشاهده کنید، بلکه همچنین راه هایی برای ترویج و فعالیت ناشران بسته به اندازه و منابع موجود خود را ردیابی کنید.

نتایج تحقیق

مطالعه ناشران برای دسترسی به سایت ها، ما شناسایی کرده ایم که 82٪ سایت ها دارند و به این ترتیب 18٪ آنها ندارند. علاوه بر این، اگر ما در مورد انواع ناشران صحبت کنیم، معلوم می شود که این سایت دارای 92 درصد از ناشران بزرگ است، 89 درصد متوسط \u200b\u200bو تنها 33 درصد کوچک هستند. اگر ما در مورد فروشگاه های آنلاین صحبت کنیم، می توان اشاره کرد که تنها 41 درصد از تمام ناشران مسکو دارای فروشگاه آنلاین خود هستند. اگر ما انواع ناشران را در نظر بگیریم، سپس آمار نیز طبیعی است - فروشگاه آنلاین آن 58 درصد از ناشران بزرگ، 40 درصد از ناشران متوسط \u200b\u200bو 27 درصد کوچک است. این واقعیت که نه همه ناشران کوچک وب سایت های خود را دارند و فروشگاه های آنلاین ممکن است به دلیل عدم وجود فرصت های مالی برای محتوای سایت و به طوری که ممکن است لازم نباشد. بسیاری از ناشران کوچک در ترویج و اجرای نشریات خود درگیر نیستند، که به این کار به شرکت های تبلیغاتی منتقل می شود.

شما می توانید سه نوع سایت هایی را که خانه های انتشارات کتاب دارند، برجسته کنید:

کارت کسب و کار وب سایت، جایی که تنها اطلاعات عمومی در مورد انتشار و مخاطبین وجود دارد؛

فروشگاه آنلاین، جایی که کاربر می تواند کتاب ها را سفارش دهد.

فروشگاه های آنلاین معمولا دارای ناشران بزرگ هستند که می توانند با تدارکات و هزینه های اضافی، و همچنین ناشران کوچک و متوسط \u200b\u200bکه بر اجرای کتاب همکارانشان عمل می کنند، مقابله کنند. نه همیشه فروشگاه های آنلاین ناشران، رابط کاربری مناسب برای کاربران را دارند، اما قیمت ها پایین تر از کتاب فروشی ها هستند، بنابراین سفارشات همه چیز را انجام می دهند. دایرکتوری نشریات در سایت معمولا به منظور ارائه مجموعه ای از اینترنت - هر دو خواننده و شرکت های فروش کتاب که با ناشر همکاری می کنند ایجاد می شود. سایت کارت کسب و کار برای ارائه عمومی انتشارات در اینترنت ایجاد می شود، و اغلب اخبار و اطلاعات مربوط به نشریات در شبکه های اجتماعی، تقریبا بدون به روز رسانی سایت ارائه می شود. علاوه بر این، نمونه هایی از کتاب های موضوعی وجود دارد فروشگاه های اینترنتیچه کسی سایت را فقط در شبکه اجتماعی دارد و تمام سفارشات آنجا را می گیرد.

شبکه های اجتماعی برای ترویج محصولات خود را از تمام ناشران مسکو استفاده می کنند - تنها 38٪. و اگر ما جزئیات بیشتری را در نظر بگیریم، که اغلب شبکه های اجتماعی اغلب از ناشران استفاده می کنند، چنین آماری نشان داده شده است: 31٪ از ناشران از Vkontakte استفاده می کنند، 30٪ فیس بوک و 12٪ کمتر از استاندارد برای انتشار خانه های اجتماعی شبکه های اجتماعی (نمایش مشخصات عمومی، چهار ضلعی، توییتر و دیگران). مهم است که توجه داشته باشید که شبکه های اجتماعی غیر استاندارد و فیس بوک، و Vkontakte به طور همزمان از 12٪ از ناشران استفاده می کند که باعث می شود نتیجه گیری شود که کسانی که به طور فعال در شبکه های اجتماعی ارتقا یافته اند، سعی می کنند از همه سایت ها در یک زمان استفاده کنند.

اگر ما جزئیات بیشتری در مورد استفاده از ناشران شبکه های اجتماعی بسته به نوع آنها صحبت کنیم، سپس در آمار چیزی طبیعی است: 50٪ از ناشران بزرگ از حداقل یک شبکه اجتماعی برای ترویج محصولات خود استفاده می کنند، 36٪ - متوسط \u200b\u200bو 29٪ کوچک هستند. تمام داده های دیگر کاملا قابل پیش بینی است (نگاه کنید به شکل.)، با این حال، قابل توجه است که ناشران رسانه ای بیشتر برای ترویج فیس بوک از Vkontakte (31٪ در برابر 28٪) استفاده می شود. این ممکن است به دلیل این واقعیت است که مخاطبان انتشارات بزرگ مانند فیس بوک، و این واقعیت است که خود کارکنان خود را ترجیح می دهند این شبکه اجتماعی را ترجیح می دهند.

جوامع محتوا از انتشارات خانه ها در شبکه های اجتماعی اغلب اطلاعاتی را که آنها در وب سایت خود قرار داده اند، تکرار می کند. بنابراین، انتشارات Eksmo، که در یک گروه در Vkontakte، 14،500 شرکت کننده، روزانه در مورد سخنرانی ها و جلسات با نویسندگان، کتاب های جدید و پروژه های انتشارات صحبت می کند، بررسی رسانه ها را برای نسخه های جدید ارائه می دهد و همچنین جالب است نقل قول ها حداقل نیمی از پست ها در دیوار گروه انتشارات Rosman در Vkontakte سوالاتی از خوانندگان است که علاقه مند به چگونگی پیدا کردن برخی از کتاب هستند، آنها منتظر ادامه سری هستند یا روشن می شوند که این نسخه یا آن نسخه خارج می شود. مشترکین فقط اخبار را بخوانند، بلکه بخش فعال در زندگی خانه انتشارات را نیز می گیرند - به عنوان مثال، از چند پوشش بالقوه برای کتاب که بیشتر آنها را دوست دارند، انتخاب کنید. در نتیجه، ناشر پوشش را انتخاب می کند که بیشتر دوست دارد. چنین رای توسط نمایندگان مجلس نشر Meshcheryakov انجام می شود.

1) ناشر؛

محتوای اصلی جوامع که به انتشارات اختصاص داده شده، اخبار، اخبار کتاب، اطلاعات در مورد نویسندگان و کتاب ها هستند. گروه های اختصاصی به سری یا یک کتاب بسیار کمتر رایج هستند. اغلب آنها در هنگام ترویج از یکدیگر حمایت می کنند. در ابتدا، ناشر Rosman یک گروه از "هادی" را ایجاد کرده است که به چرخه کتاب های فوق العاده نوجوانان اختصاص یافته است. هنگامی که آنها یک کتاب از همان چرخه منتشر کردند، نوشته شده توسط یک نویسنده نا آشنا، آنها یک جامعه در مورد او ایجاد کردند. آنها مبادله مشترکان راضی بودند - کسانی که چرخه "بزرگراه" را دوست دارند، به گروهی از یک کتاب جدید پیوستند و کسانی که نویسنده جدیدی را دوست داشتند به گروه نشانه "ساعت" اضافه کردند. انتشارات سریال به ویژه در میان نوجوانان و جوانان بسیار محبوب است و به طور فعال "فروش" در شبکه های اجتماعی است. طرفداران یک نویسنده محبوب می خواهند آن را آنلاین پیدا کنند - برای پرسیدن سوالات، پیدا کردن زمانی که نویسنده از کتاب های جدید بیرون می آید و فقط برای نزدیک شدن به بت خود نزدیکتر می شود. فعالیت نویسنده خود را در اینترنت معمولا تأثیر بسیار مثبتی بر ارتقاء کتاب است و گاهی اوقات نتیجه فعالیت PR یک نویسنده کمتر از کار یک بخش کامل PR نیست.

فعال ترین و اغلب جالب ترین شکل سهام PR رقابت است. با کمک شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها، فرصت های جدید برای برگزاری آنها ظاهر شد:

1 بیشتر روش موثر انتشار اطلاعات در مورد رقابت؛

2) بازخورد سریع از شرکت کنندگان رقابت؛

4) توانایی دیدن اثر رقابت.

سهام و مسابقات که سازماندهی نشر کتاب ها نیز می توانند به چندین نوع تقسیم شوند:

1) رقابت به طور مستقیم با یک کتاب متصل می شود (می تواند یک نقاشی، شعر، محتوای عکس کار باشد)؛

2) رقابت برای یک موضوع خاص؛

3) "Repost" و انتخاب تصادفی از برنده؛

4) وظیفه "آوردن دوستان به گروه."

مسابقات کتاب ها از سهام استاندارد متفاوت نیست، که قبلا در رسانه ها انجام شده است - تفاوت تنها در سرعت بازخورد. به خصوص این مسابقات در میان کودکان و نوجوانان محبوب هستند - آنها آماده هستند تا انجام دهند مقدار زیادی وظایف - شخصیت های قرعه کشی، عکس در تصویر یک قهرمان مورد علاقه، نوشتن ادامه کار. در "ID Meshcheryakov" در LiveJournal.com ارتقاء والدین برگزار شد: "به من در مورد رقابت در وبلاگ من و مشارکت در سبد طراحی با کتاب های کودکان بگویید." چند صدها نفر وجود داشتند که مایل به تلاش بودند و سبد را با کتاب تنها به دست آوردند. اساسا کسانی که در رقابت های شرکت کنندگان شرکت کردند، مادران و پدران بودند. دوستانشان در LiveJournal.com دارای منافع مشابه هستند و همچنین اطلاعات مربوط به رقابت را ارائه دادند و درباره انتشار خانه ها و کتاب ها صحبت کردند. سهام به طور مستقیم مربوط به خوانندگان زیر در جامعه وجود دارد - تحت شرایط رقابت برای برنده شدن جایزه، شما باید به یک جامعه از 20 دوست منجر شوید. اکثر ناشران کتاب ها را به عنوان جایزه می دهند. بنابراین، هزینه های "ارتقاء" انتشار در شبکه اجتماعی در همه چیز بالا نیست، اما نتیجه می تواند بسیار قابل توجه باشد.

یکی دیگر از روش های ارتقاء، که ناشران شروع به استفاده از بازی ها، از جمله بازی نقش. این به ویژه ویژگی های ادبیات کودکان یا کتاب های مرتبط با Fantastics است. علاوه بر این، "قهرمان" بازی نقش بازی در حال حاضر در دنیای مجازی ثبت شده است - در شبکه اجتماعی. تنها چیزی که او باقی می ماند این است که در بازی شرکت کنید. در حال حاضر همه اینها به تخیل سازندگان بازی بستگی دارد - آنها می توانند دنیای خود را، وظایف خود و البته، جوایز خود را اختراع کنند. انتشارات خانه "Rosman" در بهار 2013 راه اندازی چنین نقش بازی تحت چرخه نوجوان "Zezmanlia". خیلی زود است که در مورد موفقیت و محبوبیت بازی و کتاب خود صحبت کنیم (محبوب می شود، اما به آرامی)، اما می توان دید که چگونه ناشر از فرصت های شبکه اجتماعی در جستجوی خواننده خود استفاده می کند.

علاوه بر شبکه های شبکه های اجتماعی که در بالا ذکر شد، شروع به استفاده از سیستم عامل های کمتر محبوب در روسیه می شود. Publisher "AST" پست ها در Instagram عکس های مختلف از رویدادهای مختلف و نویسندگان آن، پوشش از نسخه های جدید. علاوه بر این، برای اعلام کتاب های جدید، نمایندگان ناشر سبک خود را توسعه داده اند - این فقط یک عکس نیست، بلکه یک بنر کوچک به طور خاص برای این سایت طراحی شده است. چهار ضلعی در میان ناشران بسیار محبوب نیست، اما آنها در حال حاضر از برخی از ناشران لذت می برند: "Eksmo"، "Drop"، "Clover"، "Rosman"، "AST"، "سوسک" و "امتحان".

مکان ویژه در زندگی ناشران، وبلاگ های حرفه ای و شبکه های اجتماعی را اشغال می کند. در میان آنها شما می توانید proquebooks.ru، blogbook.ru، livbook.ru، و غیره را برجسته کنید

این سایت ها را می توان به دو نوع تقسیم کرد:

برای متخصصان و کارکنان بازار کتاب؛

برای خواندن دوستداران

نتیجه گیری

اگر بسیاری از شرکت ها، از جمله رسانه ها، مکانیزم های تعامل با خواننده را در شبکه های اجتماعی پیدا کرده اند و می دانند که آینده در مورد محبوبیت سایت، در فروش یک محصول خاص تاثیر می گذارد، پس وضعیت تا حدودی پیچیده تر است با کتاب اکثر ناشران حتی مسکو هنوز از شبکه های اجتماعی برای ترویج محصولات خود لذت نبرده اند. با این حال، اگر طبق e.v. بال در سال 2013، تنها 18 درصد از ناشران عمده در روسیه از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند، پس با توجه به نتایج مطالعه توسط نویسنده این مقاله در سال 2014، 50 درصد از ناشران بزرگ مسکو از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند. ارزش توجه به تفاوت در جغرافیای مطالعه را مورد توجه قرار می دهد - ناشران کتاب مسکو ممکن است به طور قابل توجهی بیشتر از منطقه ای باشد.

با توجه به نتایج یک مطالعه تجربی، شایان ذکر است که ناشران بزرگ بسیار فعالتر از شبکه های اجتماعی هستند تا محصولات خود را تبلیغ کنند، جایی که فیس بوک و Vkontakte محبوب ترین هستند. این ناشران که از هر دو این شبکه های اجتماعی استفاده می کنند، اغلب هر دو (توییتر، چهار و غیره) هستند. به این ترتیب، بخشی از ناشران (12٪) به طور فعال در ترویج شبکه های اجتماعی مشغول به کار است و از چندین سایت برای این استفاده می کند. همچنین لازم به ذکر است که تقریبا تمام ناشران مسکو وب سایت خود را دارند (82٪)، اما کمتر از نیمی از فروشگاه آنلاین خود را (41٪)، که به دلیل هزینه های اضافی محتوای آن است، کمتر از نصف است.

کتابشناسی - فهرست کتب

بازار کتاب در روسیه. دولت، روند روند و توسعه چشم انداز. گزارش بخش متر: آژانس فدرال چاپ و ارتباطات جمعی، 2013.

Krylova E.V. شبکه های اجتماعی موضوعات کتاب به عنوان یک محیط ارتباطی ویژه برای موضوعات بازار کتاب // پرونده های سن پترزبورگ دانشگاه ایالتی فرهنگ ها و هنر. 2013. T. 201. کسب و کار کتاب: دیروز، امروز، فردا.

shibaeva e.a. بازاریابی کتاب در رسانه های اجتماعی // ترافیک رسانه ای و صلح. 2013. شماره 1.

دریافت 09/28/2014

بازار کتاب در روسیه. دولت، روند روند و توسعه چشم انداز. گزارش بخش متر: آژانس فدرال برای مطبوعات و ارتباطات جمعی، 2013. P. 19.

اولینگ افتتاح این گروه جدید بزرگ از خدمات، امروز ما شروع به انتشار گزیده ای از گزارش "انتشار کتاب در روسیه. دولت، روند و چشم انداز توسعه. " این گزارش توسط دفتر مطبوعاتی دوره ای، انتشار کتاب و چاپ آژانس فدرال برای مطبوعات تهیه شده است ارتباطات جمعی فدراسیون روسیه و در سال 2009 به عنوان یک گزارش تحلیلی بخش منتشر شد.

این گزارش به اندازه کافی بزرگ است و مستقر شده است، بسیاری از مسائل مربوط به آن را مورد توجه قرار داد دولت مدرن و روند توسعه بازار کتاب روسیه. در این مورد، ما به فصل تبدیل می شویم، که به نام "ارتقاء محصولات کتاب توسط ناشران و عوامل موثر بر انتخاب کتاب ها توسط خریداران" نامیده می شود.

در اولین نشریه، روش ها، روش ها و فرم های ارتقاء کتاب ها، که به طور سنتی در ناشر کار خود اعمال می شود و سازمان های بازرگانی کتاب در کار خود در نظر گرفته می شود.

چه چیزی به ما می دهد؟ - برای نویسندگان که به طور فعال در ترویج کتاب های خود مشغول به کار هستند، این درک از تصویر کلی از چگونگی ارتقاء محصولات کتاب توسط متخصصان در این منطقه می دهد. بر اساس این اطلاعات، فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی می تواند به منظور دستیابی به بزرگترین اثر اصلاح شود.

لیست رونویسی روشهای ارتقاء، "ارتقاء" کتاب ها و نویسندگان آنها

گزارش فوق، داده ها را از مطالعه انجام شده توسط مجله "صنعت کتاب" در سال 2008 ارائه می دهد.

در طی این مطالعه، روش ها و روش های ارتقاء، مؤثرترین ناشران و همچنین سازمان های بازرگانی کتاب را به طور مستقیم فروش کتاب ها را در نظر می گیرند.

اگر نتایج را به یک جدول مشترک به دست آورید، لیست بعدی را از فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی برای ارتقاء محصولات کتاب به دست می آوریم.

نظرات به لیست روش های ارتقاء کتاب

مواد اولیه و مواد POS

همانطور که می بینید، در ابتدا می توانید چنین راهی برای ارتقاء به عنوان یک طرح اولویت و مواد POS در فروشگاه ببینید. علاوه بر این، ناشران و کتابفروشی ها به اتفاق آرا این نوع ارتقاء را در وهله اول قرار داده اند.

تحت مواد POS آن را به عنوان محصولات تبلیغاتی در مکان های فروش (از زبان انگلیسی. نقطه فروش - محل فروش)، که باید توجه خریدار را جلب کند. این می تواند به زیبایی برچسب های قیمت، نشانه ها، اشاره گرها، قفسه های اطلاعاتی، برچسب های تبلیغاتی، و غیره تزئین شده باشد.

اگر ما در مورد فروشگاه های آنلاین صحبت کنیم، همچنین می تواند مواد و روش های POS ما نیز برای جلب توجه باشد. به عنوان مثال، نشان دادن نام کتاب در بالای فهرست کلی کتاب ها، برجسته کردن یک کتاب در لیست کل رنگ، فونت بزرگتر، اشاره گرهای ویژه، و غیره

"استخراج" نویسنده در رسانه مرکزی

گروه دوم روش های ارتقاء، نویسنده را به معنی می گذارد رسانه های جمعی. این چیزی نیست که بگوییم که برای فروش کتاب ها، لازم است نام خود را به نام نویسنده بفرستید، و سپس این نام در حال حاضر فروش کتاب های خود را. این گروه شامل مشارکت نویسنده در انواع مختلف انتقال در تلویزیون مرکزی و رادیو، مصاحبه ها در روزنامه ها و مجلات فدرال، و همچنین مشارکت در چنین رویدادهای جمعی به عنوان نمایشگاه کتاب است.

ارتقاء از طریق اینترنت

در گروه سوم اهمیت، در سال 2008، در سال 2008، راه هایی برای ترویج آنلاین وجود داشت. علاوه بر این، در اینجا در گزارش آنها ارائه شده، در ابتدا، کاملا متوسط، و دوم، نه کاملا درست است.

فقط آگهی ها را می توان به تبلیغات نسبت داد. "کپی رایت" در حال حاضر تبدیل به سایت های کارتونی کامل شده است. وبلاگ ها و LJ یکسان هستند (LJ - Live Journal، یکی از محبوب ترین منابع در Ratet با بسیاری از وبلاگ ها). در نهایت، مصاحبه ها و کنفرانس ها در فروشگاه های آنلاین اساسا همان سخنرانی ها و مصاحبه ها هستند که در مطبوعات مرکزی تنها در فضای اینترنت اجرا می شوند.

دید خارج از این مورد، باقی مانده است تبلیغات متنی در اینترنت، بهینه سازی موتور جستجو، ارتقاء در شبکه های اجتماعی بسیار پیشرفته و بسیار خشونت آمیز و دیگران.

تبلیغات محلی

آخرین، گروه چهارم روش های ارتقاء می تواند تبلیغات محلی نامیده می شود، زیرا آنها به نحوی وابسته به یک منطقه خاص خاص هستند. بنابراین ممکن است در لیست کلی آنها کمتر موثر از گذشته باشند. با این وجود، این فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی به نحوی توسط ناشران و سازمان های پرورش کتاب استفاده می شود.

این گروه شامل - بازدید از نویسنده فروشگاه (ملاقات با خوانندگان، جلسه Autograph)، قرار دادن ماژول های تبلیغاتی در مترو (در این مرحله پاسخ دهندگان بزرگترین اختلافات)، PR-Action با ارائه کتاب و بوفه، مستقیم پست الکترونیکی (توزیع الکترونیکی و پستی نامه های اطلاعاتی، جزوات، جزوات، کاتالوگ ها، و غیره)، و همچنین عملکرد نویسنده در تلویزیون برتر یا انتشار مصاحبه در روزنامه محلی.

دینامیک موقت

بنابراین، ما لیست روش های اغلب استفاده شده برای ترویج کتاب ها را بررسی کردیم. تنها چیزی که نیاز به دو تخفیف در اینجا دارد.

اولین بار موقت است، زیرا مطالعه در سال 2008 انجام شد و در طی 3 سال گذشته بسیار تغییر کرده است. به طور خاص، ما در مورد توسعه سریع اینترنت صحبت می کنیم، که امروزه به فضای اصلی اطلاعات می شود.

در موارد مشابه، زمانی که به نسخه های کتاب الکترونیکی می آید، لیست خدمات ارتقاء می تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد. به طور خاص، در فهرست خدمات برای ترویج کتاب ها و نویسندگان آنها، که ما در حال آماده سازی برای انتشار، یکی دیگر، به طور قابل توجهی متفاوت از طرح سنتی، ارتقاء، ارائه شده است.

انتشار انتشارات بعدی

در انتشار بعدی این چرخه کوچک مقالات در مورد "ارتقاء" و ارتقاء در نظر گرفته خواهد شد.

دوباره

بازنویسی این مقاله خوش آمدید اگر یک لینک فعال به منبع اصلی وجود داشته باشد -

کار خوب خود را در پایگاه دانش ساده کنید. از فرم زیر استفاده کنید

دانش آموزان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوان که از پایگاه دانش خود در مطالعات خود استفاده می کنند، از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

خصوصیات توزیع سیستم محصولات کتاب با توجه به مدل عکس در مقایسه با سایر انواع ادبیات. اشکال و راه های ارتقاء آن. شناسایی مشکلات، کاستی ها و مزایا گونه های موجود کتاب های Book-Prompit در این موضوع.

دوره های آموزشی، اضافه شده 07.12.2012


مبانی ترویج محصولات تبلیغاتی. مفهوم و نقش تبلیغات. تبلیغات در سیستم ارتباطات بازاریابی. ویژگی های روند تبلیغات مدرن در روسیه. سازمان ارتقاء محصولات تبلیغاتی. توسعه کمپین تبلیغاتی.

دوره کارشناسی، اضافه شده 24.10.2004


مسیرهای اصلی ترویج محصولات سازمان در بازار. روند و مشکلات اصلی ترویج محصولات شرکت های داخلی به بازارهای داخلی و خارجی. توسعه محصولات تبلیغاتی برای OJSC "کارخانه پردازش گوشت AFPC Zlobinsky".

کار درس، اضافه شده 04.12.2012


مفهوم و ساختار سیستم، معنی و استراتژی ارتقاء در صنعت مهمان نوازی. ویژگی های سازمانی کافه "کرم"، تجزیه و تحلیل ارتقاء محصول و هزینه خدمات ترویج. مدیریت وفاداری مشتری، توسعه سایت کافه.

پایان نامه، اضافه شده 06/10/2010


ماهیت، استراتژی و برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی یکپارچه. برنامه رویدادهای تبلیغاتی و اقدامات با هدف تحریک فروش محصولات در شرکت. برنامه ریزی تبلیغاتی تبلیغاتی در شرکت و روش های ارزیابی اثربخشی آن.

دوره های آموزشی، اضافه شده 03.12.2008


ویژگی های عمومی و فعالیت های کتاب های کتاب های کتاب، تاریخ خلقت آن و مراحل اصلی توسعه، محل در بازار مدرن است. تجزیه و تحلیل میکرو و ماکروهایی از این شرکت، ارزیابی رقبای موجود. تجزیه و تحلیل قیمت برای گروه های کالا.

معاینه، 03/03/2011 اضافه شده است


ایجاد یک مدل از مجموعه ای از مجموعه ای از کتاب در یک فروشگاه مدل سازی. مطالعه خریدار هدف از محصولات کتاب. تعامل بازار کتاب، خریدار و فروشگاه. تجزیه و تحلیل کار بخش هنر در فروشگاه های واقعی و شبیه سازی شده.

دوره کارشناسی، 11.07.2011 اضافه شده است


کارخانه کتاب خارکف در بازار کتاب و محصولات چاپ. چشم انداز بازاریابی برای توسعه یک فروشگاه شرکتی: تفسیر داده های پرسشنامه. نمودار برف شکل زبانه های ساده از ویژگی های فروشگاه، ترجیحات قیمت و خدمات.

کار دوره، اضافه شده 10.02.2009

ارتقاء مدرن انتشارات خانه ها به عنوان یک نتیجه از فرآیند بازاریابی آنالوگ به اصطلاح توسعه یافته است، ماهیت آن کپی کردن ایده های رقبا، نهایی سازی و تنظیم آنها تحت آن است کسب و کار خود. به عنوان یک قاعده، هیچ نوآوری واقعی در زمینه بازاریابی در کسب و کار انتشارات وجود ندارد. با این حال، این وضعیت به دلیل خاصیت و کسب و کار است.

یکی از روش های اصلی حفظ رقابت قیمت است. با این حال، قیمت همیشه یک ابزار از یک مبارزه موثر موثر نیست: تمایل به کاهش قیمت محصولات، جنگ قیمت ها و کاهش قیمت ها به زودی یا بعدا منجر به بدتر شدن در ارائه در صنعت کتاب به طور کلی، ارائه شده است قیمت بدون اقدامات خاص کاهش می یابد تا هزینه ها را کاهش دهد. در عین حال، کاهش هزینه ها اغلب منجر به بدتر شدن در ویژگی های مصرف کننده محصول می شود: کاغذ و رنگ با کیفیت بالا استفاده می شود، تکنولوژی چاپ و آماده سازی پیش چاپ. این، به نوبه خود، بر روی ادراک کالا توسط خریدار منعکس شده است، زیرا خریدار مدرن، به انتخاب کتاب، انتخاب ارزان ترین کپی، و یکی که خوب است برای نگه داشتن دست خود و راحت است خواندن. اگر خریدار می خواهد هنگام خرید یک کتاب صرفه جویی کند، به احتمال زیاد از نسخه الکترونیکی انتشارات سود استفاده می کند که می تواند در اینترنت خریداری شود، از جمله به صورت رایگان. با توجه به کارشناسان بازار کتاب، به طور سنتی، کتاب های چاپی سنتی در حال حاضر خریداری شده اند و در آینده این روند ادامه خواهد یافت.

یکی از راه های دستیابی به موفقیت در یک مبارزه رقابتی، به طور فعال، انتشارات، محصولات یا نویسندگان آن را ارتقا می دهد. سه جهت اصلی ارتقاء در بازار کتاب ایستادگی کردن:

• · ارتقاء تجاری بر روی شبکه و کتابخانه حرکت می کند. هدف اصلی این ابزارها، ایجاد مشارکت با واسطه ها - شرکت های فروش عمده فروشی و خرده فروشی است.
• · ارتقاء تعاونی - ابزارهایی که به طور مشترک توسط ناشران و شرکت های تبلیغاتی پیاده سازی شده اند و به خریدار نهایی می پردازند. هدف اصلی این است که خریدار را متقاعد سازد تا یک کتاب این ناشر را به طور خاص به دست آورد نقطه بازرگانی.
• · ارتقاء مصرف کننده - ابزار متمرکز بر خریدار نهایی.

امروزه کمبود سیاست بازاریابی فعال در میان ناشران وجود دارد، در نتیجه آن خریداران به خوبی با خود ناشر آشنا نیستند. تصمیم نهایی در مورد خرید خریداران در فروشگاه هایی که در آن آنها به عمل ابزارهایی که به نمایندگی از ناشر هدایت نمی شوند، بلکه یک کتابفروشی انجام می شود. البته، استثنا وضعیت زمانی است که شبکه پرورش کتاب متعلق به ناشر است، همانطور که در مورد گروه انتشارات "Eksmo" است. در این مورد، ناشر می تواند قوانین خود را در خروجی تنظیم کند و اقدام به نقطه تجاری، که عنصر در ساختار آن است، برای آن منفی نیست. این تصویب به ویژه برای ناشران کوچک است که محصولات خود را در شبکه های تبلیغاتی در کتاب هایی که به آنها و فروشگاه های مستقل تعلق ندارند، درست است با خریداران بالقوه از دست رفته است.

بر اساس گزارش وضعیت بازار کتاب، ترجیحا از دیدگاه ناشران و کتابفروشی کانال های ارتقاء که امکان دستیابی به رشد فروش را فراهم می کند، بیشتر است:

• · مشارکت نویسنده در نمایش های موضوعی و برنامه های دیگر در کانال های مرکزی تلویزیون و رادیو؛
• · انتشار یک نویسنده مصاحبه در مطبوعات؛
• · طرح اولویت و مواد POS در فروشگاه ها؛
• · مشارکت در نمایشگاه ها و نمایشگاه ها؛
• · تبلیغات در فضای اینترنت، از جمله آگهی ها، وبلاگ ها، کار در رسانه های اجتماعی.

به عنوان بخشی از مطالعه مشابه، اهمیت کانال های ارتباطی بازاریابی در ارتقاء پروژه انتشارات از نقطه نظر ناشران مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج این مطالعه در جدول ارائه شده است. 6:

جدول 6 - اولویت های ناشر در انتخاب رویدادهای بازاریابی

همانطور که می توان از جدول ارائه شده در بالا دیده می شود، مؤثرترین کانال های تبلیغاتی تولید پرسنل پرسش های ویژه در فروشگاه ها و مواد چاپی در مکان های فروش را در نظر می گیرند. کلید اجرای موفقیت آمیز این ابزار، ایجاد روابط قابل اعتماد و اعتماد با نقطه معاملاتی است، زیرا کارکنان فروشگاه کتابفروشی در سازمان شرکت می کنند. بدون تردید، این یک ابزار قدرتمند برای تأثیرگذاری بر خریداران بازدید از این نقطه تجاری به منظور خرید یک کتاب است. محل نشریات در یک مکان برجسته و همراه با مواد اطلاعاتی (پوستر ها، کاتالوگ ها، جزوه ها) باید توجه یک خریدار بالقوه را جلب کند، حتی اگر از فروشگاه به منظور خرید یک کتاب خاص بازدید کند. به عنوان یک قانون، تصمیم نهایی خرید خریدار دقیقا خروجی را می گیرد، بنابراین این ابزار بسیار موثر است. از این به شرح زیر آمده است که بسیاری از ناشران محصولات خود را در یک نقطه معاملاتی خاص ادعا می کنند که به طور خاص محاسبه و قرار دادن مواد چاپ شده است شخصیت تبلیغاتی در فروشگاه. این در این لینک است که رقابت های زیادی از انتشارات با یکدیگر وجود دارد - یک مبارزه رقابتی برای محل کتابفروشی. در عین حال، ابزارهای مختلفی به حرکت می روند - هر دو قیمت (تخفیف، پرداخت منطقه تحت تخلیه ویژه) و غیر متعارف (اجرای پروژه های تبلیغاتی مشترک، نمایشگاه ها، جلسات با نویسندگان و غیره، ترکیبی با توجه به طبقه بندی ما، در یک گروه - تحریک واسطه ها و پرسنل تجارت).

تحریک واسطه ها و پرسنل تجاری متعلق به ارتباطات در بازار B2B هستند. یکی از ویژگی های ارتباطات در بازار B2R تمرکز آنها بر حرفه ایانی است که در یک زمینه یا صنعت خاص کار می کنند و برای کسب اطلاعات لازم برای کار مصرف می شود. لازم به ذکر است که مشتریان شرکتی تمایل به درک اطلاعات ندارند، فقط بر روی احساسات و تصاویر تمرکز می کنند، آنها رانندگی می کنند، به طور عمده انگیزه های منطقی و داده های عینی: قیمت ها، تضمین ها، مزایای پروژه های مشترک. بر این اساس، تبلیغات گسترده ای در کانال های سنتی در این مورد اثر مورد نظر را به ارمغان نخواهد آورد. علاوه بر این، با توجه به توسعه اینترنت، واسطه ها می توانند اطلاعات خود را که منافع خود را دارند، دریافت کنند.

یکی از الزامات اصلی شرکای بالقوه، امکان ارتباط شخصی با هدف دستیابی به اطلاعات قابل اعتماد و به موقع است، بر اساس آنها می توانند تصمیم منطقی بگیرند. در این راستا، نقش چنین ابزارهایی به عنوان فروش شخصی، جلسات، کنفرانس ها، مشارکت در نمایشگاه های موضوعی به طور چشمگیری افزایش می یابد.

مبارزه رقابتی در میان بازار کتاب توسط روش های مختلف، از جمله قیمت و غیر قابل استرداد انجام می شود. البته، در شرایط بحران وضعیت، قیمت جنگ یکی از روش های اولویتی برای انجام یک مبارزه رقابتی است، اما برای شرکت در چنین رقابت می تواند شرکت کنندگان در بازار را تامین کند. به عنوان یک قاعده، اینها سازمان های بزرگ هستند که می توانند به دلیل تأثیر مقیاس کاهش قیمت ها را کاهش دهند، اما بقیه ناشران نمی توانند با غول ها پنهان شوند. سودآوری پروژه های سرمایه گذاری این کاهش می یابد، که به طور کلی در وضعیت صنعت منعکس شده است. جنگ قیمت تنها به عنوان یک اندازه گیری موقت قابل قبول است.

بنابراین، مبارزه رقابتی بین خانه های انتشاچی در بازار B2B ترجیحا در دو جهت: به هزینه پیشنهادات قیمت (تخفیف، پاداش، تضمین های عرضه - ارتقاء تجاری) و اجرای پروژه های مشترک که می تواند به نفع و ناشر و کتاب سازمان فروش (ارتقاء تعاونی).

ارتقاء مصرف کننده ناشر بر بازار نهایی خریدار متمرکز است و هدف آن بهبود شناخت و وفاداری به مخاطبان است.

نویسنده، سری، یک کتاب جداگانه، ادبیات در یک موضوع خاص، ناشر خود می تواند یک هدف ارتقاء در کسب و کار انتشارات باشد. با توجه به اولویت های خریداران هنگام انتخاب محصولات کتاب، مؤثرترین ناشران، فعالیت های بازاریابی را با هدف ارتقاء نویسنده، جلسات، کنفرانس ها، سخنرانی ها، مصاحبه ها در رسانه ها در نظر می گیرند. به گفته O. Novikov، در سال های بحران، در شرایط رقابت شدید بین شرکت کنندگان در کسب و کار چاپ، ناشر ECMO بر تبلیغات و ترویج نویسندگان خود را بدون توسل به اختصارات بودجه بازاریابی متمرکز شده است. با این حال، به طور کلی، بازار انتشارات ثابت شده است بودجه تبلیغاتی 30٪ کاهش هزینه ها، از جمله برای شرکت در نمایشگاه ها و نمایشگاه ها 57٪.

با این حال، اکثر ناشران به طور مستقل در بازار مصرف کننده شرکت نمی کنند، به این توابع به سازمان های تبلیغاتی کمک می کنند. به همین دلیل است که به فروشگاه می آید، خریداران به ندرت به ناشر توجه می کنند. حتی رویدادهای مختلف، جلسات با نویسندگان، ارائه کتاب ها توسط نیروهای بازرگانان، در برخی موارد، همراه با ناشران سازماندهی شده اند، که بار دیگر سطح پایین فعالیت های بازاریابی ناشران در بازار مصرف را ثابت می کند.