Rossiyaliklarning aksariyati uzoq yillik Yangi yil ta'tilidan keyingi birinchi ish kuni sharafiga o'z joniga qasd qilish holatida bo'lsa-da, biz pulni tejashga pul tejashni istaganlar uchun maqolani ko'rib chiqmoqdamiz. kontekstli reklama Yandex Direct va Google Adwords, allaqachon tuzatilgan reklamani "saqlash" uchun direktorlarga pul to'lashni istamaydi.

Shunday qilib, Yandex Direct va Google Adwords takliflarini avtomatik ravishda qanday o'zgartirish mumkin?

U erda ko'plab xizmatlar mavjud, ammo men Elamani tanladim. Rostini aytsam, bu uzoq va qo'rqinchli tanlov edi deb ayta olmayman. Men ularga qandaydir tarzda Rossiyaning "startaplari" ning boshqa bir manbasida qoqilib qoldim, bir nechta sharhlarni o'qidim (ijobiy, yomon va yo'q) va sinab ko'rishga qaror qildim.

Hozirda men ushbu xizmat bilan 10-15 loyihada ishladim (har bir akkauntda 2 dan 15 gacha reklama kampaniyalari), umuman olganda mamnunman, lekin keling, Elama nima va u nima bilan iste'mol qilinayotganiga to'xtalib o'tamiz.

Elamadan kontekstli reklama boshqaruvi: foydalanish tajribasi

Elama - kontekstli reklama stavkalarini avtomatik boshqarish uchun bepul xizmat

Aslida, men ushbu xizmatning qanday ishlashi haqida hech narsa bilmayman, lekin men bu Yandex va Google-ning sherigi ekanligini bilaman (shuning uchun u reklamani avtomatik boshqarish uchun komissiya olmaydi), kontekstli reklama va tahlil bo'yicha juda qiziqarli veb-seminarlarni tashkil etadigan tasdiqlangan xizmat. , olti oy davomida foydalanish menga salbiy ta'sir ko'rsatmadi va yomon uyushmalar.

Tarozidan:

• haqiqatan ham ishlaydi
• miyani hosil qilmaydi
• aniq interfeys (nisbatan)
• etarli texnik yordam
• hech qanday komissiya olmaydi
• reklama kampaniyalarini yaxshilash uchun bepul va qiziqarli veb-seminarlar taklif etadi
• standart Yandex Direct va Google Adwords reklama hisoblari bilan muammosiz birlashadi

Kamchiliklari:

• bitta hisob - bitta byudjet: har xil byudjetli loyihalarni bitta hisobga yuklash mumkin emas, siz bir nechta hisob yaratishingiz kerak bo'ladi
• xizmatning o'zi (1000 rubldan) va har bir kontekstli reklama xizmatining byudjetini to'ldirish chegaralari.

Elamadan qanday foydalanish - qisqa va aniq ko'rsatma

Biz Yandex Direct hisobiga ro'yxatdan o'tamiz va ma'lumot olamiz. Ma'lumotlarni Google Adwords hisobiga olish uchun siz so'rov yuborishingiz va biroz kutishingiz kerak bo'ladi, ammo bolalar hamma narsani tezda qilishadi.

Biz login-parol orqali interfeysga o'tamiz:

Balansni to'ldirish tugmasi, bu umumiy balansni to'ldiradi, undan siz uni Google va Yandex-ga tarqatishingiz mumkin:

Hisob-kitoblarga pul tarqatish uchun siz tegishli maydonda haydashingiz va "o'tkazish" tugmachasini bosishingiz kerak:

Google zudlik bilan 18% QQSni ushlab qoladi, Yandex har bir bosishda bu summani qo'yadi.

Tender takliflarini avtomatik boshqarish uchun biz bu erni bosamiz, har bir reklama kampaniyasi ostida shunday tugma mavjud, bu bizga hamma narsani juda moslashuvchan tarzda sozlash imkoniyatini beradi, shu bilan birga "qalin tugmachalar" tunda taassurotlarni ular uchun narx ancha pastroq bo'lganda ko'rsatishi mumkin, va kun davomida biz reklama ko'rsatamiz past chastota uchun:

Displey qoidalarini boshqarish uchun biz uchun oyna ochiladi.

1. qoida kuchga kiradigan kun va vaqtni tanlang
2. Dastur nima qilishi kerakligini tanlang (reklama qaerda joylashtiriladi)
3. ushbu qoida uchun maksimal garov

Agar biz e'lonni faqat kunduzi ko'rsatadigan bo'lsak, u holda kunduzgi taassurotlar uchun bitta qoida yaratamiz, ikkinchisi tunda taassurotlarni o'chirib qo'yish uchun (2-band). Ko'p, juda ko'p farqlar mumkin. Shuningdek, taassurotlarni ma'lum bir vaqtda yoki kunlarda o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Elama orqali qanday qilib kontekstli reklama o'rnatish kerak - mening shaxsiy fikrim

Elama bilan ishlash uchun men har doim standart Yandex Direct va Google Adwords reklama idoralaridan foydalanaman, garchi ular o'zlarining xususiylashtiruvchisi bo'lsa ham. Haqiqat shundaki, standart reklama kampaniyalari har doim moslashuvchan va kengroq xususiylashtirish imkoniyatlarini taqdim etadi; har xil reklama kengaytmalari, maqsadli yo'naltirish va boshqa nayranglarni uchinchi tomon xizmatlari orqali amalga oshirish ancha qiyin.

Finalchka

Elama xizmati mo'ljallangan yo'nalishlar bo'yicha yaxshi - avtomatik rejimda kontekstli reklama stavkalarini boshqarish. Yelama-dan foydalanib, siz reklama kampaniyasini o'zi yuritishda tejashingiz mumkin, chunki takliflar siz o'rnatgan qoidalarga qarab o'zgaradi, aksincha siz reklama kampaniyalarini o'tkazganligi uchun to'laydigan odam ularni qanday boshqarayotganiga emas. Asosiysi, byudjetni kuzatib borish va har qanday avtomatlashtirilgan jarayonni boshqarish kerakligini unutmang, biz yosh biznes emasmiz ...

Kontekstli reklama hamma joyda mavjud. Qidiruvga kirib, so'rovni yozganimizda, ko'pincha bizga reklama ko'rsatiladi va shundan keyingina qidiruv natijalari keladi. Yangiliklar saytiga borganimizda, reklama e'lonlari bilan bannerlar to'g'ridan-to'g'ri maqolalarda yoki reklama joylarida ko'rsatiladi.

Ushbu maqolada biz kontekstli reklama nima ekanligini, qanday ko'rinishini va ishlashini batafsil ko'rib chiqamiz. Internetda kontekstli reklamani boshlash uchun ko'pincha qaysi tizimlar va xizmatlardan foydalaniladi.

Oddiy so'zlar bilan kontekstli reklama nima

Kontekstli reklama - bu Internetdagi matn yoki rasmli reklamani aks ettiradigan va foydalanuvchining so'roviga (kontekstiga) qarab ko'rsatiladigan reklama turi. Reklama beruvchining o'zi o'z saytining reklamasi qaysi so'rovlar va qaysi platformalarda namoyish etilishini o'zi tanlaydi. Kontekstli reklamaning ikkita asosiy turi mavjud: tematik va qidiruv.

Shubhasiz, siz allaqachon qidiruv paytida, qidiruvning asosiy natijalaridan tashqari, yuqorida va pastda sizning so'rovingiz mavzusida va kerakli mahsulot yoki xizmatni o'z ichiga olgan saytga havola bilan reklama paydo bo'lishini payqadingiz.

Shuningdek, kontekstli reklama e'lonlari Yandex reklama tarmog'ida (YAN) yoki Google (CCM) da ishtirok etadigan boshqa saytlarda mavjud. Ushbu reklamalar biz kiritgan so'rovlar tarixi va tashrif buyurgan saytlarimiz asosida, shuningdek hozirda tashrif buyurgan manbamizga qarab ko'rsatiladi. Shunday qilib, katta ehtimollik bilan, sog'liq haqidagi saytda tibbiy xizmat mavzusidagi kontekstli reklama uchun reklama ko'rsatiladi.

Maxsus avtomatlashtirilgan tizim sayt sahifalarining tarkibini aniqlaydi va ushbu sahifadagi ma'lumotlarga mos keladigan reklamalarni topadi. Shunday qilib, sotuvga qo'yiladigan e'lonlar maishiy texnika ta'mirlash va qurilish haqida sayt sahifalarida paydo bo'ladi.

Kontekstli reklama turlari

Qidiruv tizim

Qidiruv kontekstli reklama foydalanuvchiga uning so'rovi reklama beruvchining o'z kompaniyasining sozlamalarida ko'rsatgan talablariga mos keladigan bo'lsa ko'rsatiladi. Ushbu turdagi reklamaning asosiy afzalliklari shundaki, foydalanuvchining o'zi ma'lum bir mahsulotga qiziqadi va bu haqda qidiruv maydoniga yozadi, biz faqat (reklama yordamida) biz nimani taklif qilsak bo'ladi berilgan ko'rinish mahsulot.

Ushbu reklama barcha asosiy qidiruv tizimlarida ishlaydi Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo va boshqalar. Shu bilan birga, har bir alohida tizim uchun reklamalarni namoyish qilish algoritmi Yandex va Google singari farq qilishi mumkin. Badoo (Google-ning xitoycha analogi) kabi qidiruv tizimi qisman umuman yopiq, chunki u erda faqat Xitoyda bo'lganingizda reklama joylashtirish mumkin.

Tematik

Mavzuli kontekstli reklama sheriklik dasturlarida qatnashadigan saytlarda foydalanuvchilarga namoyish etiladi ( , ). Qaysi bir reklamaning namoyish etilishi foydalanuvchi tomonidan kiritilgan so'nggi so'rovlarga yoki qaysi mavzular tashrif buyurgan saytlarga bog'liq (bu ham kontekst).

Ehtimol, siz o'zingiz buni bir necha bor qidirganingizdan so'ng [va botinka sotib oling], boshqa saytlarning sahifalarida va ijtimoiy tarmoqlar poyabzal sotib olishni taklif qiladigan reklamalar paydo bo'lmoqda. Aytgancha, bu tematik kontekstli reklamaning asosiy afzalligi, hatto reklama qidiruv natijalarida ko'rilmagan yoki bosilmagan bo'lsa ham, u baribir qoladi foydalanuvchini jalb qilish imkoniyati saytingizga kiring va mahsulot haqida aytib bering.

Ammo shunday mavzular mavjudki, ular uchun foydalanuvchining xatti-harakatlariga qarab reklamalarni namoyish qilish taqiqlanadi ( dori-darmon, kattalar uchun mollar), shuning uchun ular tematik kontekstli reklamaning boshqa turidan foydalanishlari mumkin - kontekstli maqsadli yoki ko'rsatuvchi tomonidan saytlar... Masalan, tibbiyot haqidagi forumda, tish protezlarini implantatsiya qilish haqidagi munozarali mavzuda stomatologiya uchun reklama ko'rsatilishi mumkin.

Sizning reklamangiz sifatsiz veb-saytda yoki Rossiya Federatsiyasi qonunchiligini buzadigan veb-saytda ko'rsatilishi mumkinmi? Yo'q, chunki sheriklik dasturlarida faqat tasdiqlangan saytlar ishtirok etishi mumkin. Shu bilan birga, reklamalarni yangiliklar saytlarida, shuningdek, ofatlar yoki boshqa ofatlar haqidagi yangiliklar bilan birga ko'rsatish mumkin. Siz ushbu reklamalarni Google-da o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Qayta rejalashtirish va qayta sotish

Qayta rejalashtirish va qayta marketingni alohida bo'limga o'tkazdik, chunki ular kontekstning dastlabki ikki turini jalb qilmasdan foydalanishlari mumkin.

• Sarlavha
• Reklama matni
• Asosiy havola (reklama qilingan sayt manzili)
• Aloqa ma'lumotlari (manzil, telefon)
• Tezkor havolalar (saytning asosiy bo'limlari)
• Tushuntirishlar (qo'shimcha ma'lumotlar), havolalar (foydalanuvchi reklamani bosganida unga kiradigan ochilish sahifasi) va qo'shimcha elementlar.

Masalan, Google reklamasi shunday ko'rinishga ega. Kompaniyaning sozlamalariga qarab, ma'lum reklama elementlari ko'rsatilmasligi mumkin - quyidagi rasmda birinchi reklama tezkor havolalar blokiga ega emas, lekin uning mahsulotlari va narxi bor.

Keling, xuddi shu so'rovni ko'rib chiqaylik.

Ko'rinmas "Hammasini ko'rsatish" havolasini bosganingizda, kiritilgan so'rov bo'yicha kim oshdi savdosida qatnashayotgan barcha reklama beruvchilarni ko'rishingiz mumkin, bu raqiblarni baholashga yordam beradi.

Yandex qidiruv natijalarining birinchi sahifasida maksimal 7 ta reklama mavjud: 4 ta yuqori blokda (maxsus joylashtirish) va 4 ta pastki qismida (kafolat). Google yuqori qismida 4, pastda esa 3 ga ega.

An'anaga ko'ra, Google Display Network-da taassurotlar uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan formatlar biroz kattaroq: matn, grafik va video.

Boshqaruv

Kontekstli reklama qo'lda, maxsus xizmatlardan foydalangan holda yoki agentlik (pudratchi) orqali boshqarilishi mumkin. Ammo ushbu holatlarning har qandayida siz jarayonni boshqarishingiz kerak va buning uchun biz kontekstli reklama, tahlil vositalarining barcha afzalliklarini tahlil qilamiz, shuningdek, taxminiy byudjetni qanday hisoblashni o'rganamiz.

Bitta hisobda Yandex.Direct va Google Ads bilan qanday ishlash mumkin?

• so'zlarni avtomatik tanlash,
• reklamalarni avtomatik ravishda yaratish,
• Aqlli tariflarni boshqarish,
• salbiy kalit so'zlarni taklif qilishning o'ziga xos texnikasi.

Tizim mutaxassislar va biznes egalari uchun javob beradi. G mavjudyangi sanoat echimlari.

Haqiqiy vaqt statistikasi ko'rsatilgan.Mutaxassislar uchun - juda ko'p aniq sozlamalar.

Foyda

Yana bir marta aytaylik, yangi reklama beruvchilarning doimiy kirib kelishini ta'minlaydigan kontekstli reklamaning eng muhim ustunligi - bu reklama faqat kompaniya faoliyat ko'rsatadigan mintaqada yoki shaharda joylashgan haqiqatan ham qiziqqan foydalanuvchilarga namoyish qilishdir.

Qidiruv tizim bu ulkan gipermarket bo'lib, xaridor mahsulot qatorlari orasida aravada yurishning o'rniga shunchaki kerakli so'rovni teradi. Sizning vazifangiz, agar siz uni saytga jalb qilmoqchi bo'lsangiz, u qanday so'rovlar yuborishi va uni qanday qiziqtirishi haqida o'ylang.

1. Siz faqat foydalanuvchi e'lonni bosish orqali saytga o'tib ketgan taqdirda to'laysiz.
2. Siz bir kishini o'tkazish uchun to'lashga tayyor bo'lgan narxni belgilaysiz. Shu bilan birga, siz turli xil reklama va kompaniyalar uchun bosish uchun har xil narxlarni belgilashingiz mumkin.
3. Har bir kalit so'z uchun (qidiruv so'rovi) taassurotlar uchun alohida kim oshdi savdosi mavjud - siz faqat eng qiziqqan foydalanuvchilarni tanlashingiz mumkin. Ammo qancha yuqori taklif bo'lsa, shunchalik yuqori reklama ko'rsatiladi.
4. Siz keraksiz foydalanuvchilarni va so'rovlarni (minus) kesib qo'yishingiz mumkin, masalan, bepul, yuklab olish, video va boshqalar.
5. Shaffoflik - siz nima uchun pul to'layotganingizni, saytga qancha odam tashrif buyurishini va qancha yangi mijoz paydo bo'lishini bilasiz. Birinchi hafta davomida ushbu ko'rsatkichlar qanday o'zgarganligi allaqachon sezilib turadi.
6. Siz reklama kampaniyasini juda tez boshlashingiz mumkin. Dastlabki e'lonlarni bir necha soat ichida o'rnatish mumkin.

Kontekstli reklamadagi ko'rsatkichlar

CTR (bosish tezligi) - reklamalarni bosish stavkalarining foizlari va bittasi asosiy ko'rsatkichlar kontekstli reklama uchun. Reklama foydalanuvchilarni qanchalik qiziqtirayotgani o'lchovi. Ushbu ko'rsatkich reklama tizimlari tomonidan avtomatik ravishda foiz sifatida, bosish va taassurotlarning nisbati sifatida hisoblanadi.

Konversiya - konversiyalarni kuzatib borish uchun (saytda qoldirilgan dastur, qo'rg'oshin) siz analitik tizimlarni o'rnatishingiz va sozlashingiz kerak (Yandex.Metrica, Google Analytics) va ularda maqsadlarni belgilashingiz kerak. Qo'ng'iroqlarni kuzatib borish uchun Qo'ng'iroqlarni kuzatib borish tizimini o'rnatishingiz kerak va oflayn konversiyalarni kuzatib borish uchun ma'lumotlarni tahlil tizimlariga qo'lda kiritishingiz kerak bo'ladi.

Tahlil vositalari

Kontekstli reklama yanada samarali bo'lishi uchun siz statistikani kuzatib borishingiz va tahlil asosida o'zgarishlar kiritishingiz kerak. Keling, har bir internet-sotuvchining arsenalida PPCni tahlil qilishning asosiy vositalari qanday bo'lishi kerakligini ko'rib chiqamiz.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - yig'ishda yordam kalit so'zlar reklama kompaniyalari uchun.
• Hisobotlar Yandex.Direct va Google Ads o'rnatilgan hisobotlar bo'lib, unda siz qanday aniq kalit so'zlarni yoki qaysi platformalarda ko'rsatilishini ko'rishingiz mumkin.
• , - saytdagi konvertatsiya va foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishda yordam beradigan bepul tahlil vositalari. Men reklama tizimlari bilan sinxronlashni talab qilaman.

Narxi

Kompaniyangiz uchun kontekstli reklama narxini to'g'ri hisoblashni xohlaysizmi yoki "boshqalar singari"? "Hamma kabi" - bu egasi yoki sotuvchisi biz reklama uchun kuniga 1000 rubl sarflashimiz mumkinligini aytadi va shunga asoslanib byudjet belgilanadi. Dekompozitsiyani to'g'ri yondashuv bo'ladi. Masalan, oyiga 200 dona mahsulot sotishingiz kerak, bu sizga barchasidan foydalanishga imkon beradi ishlab chiqarish quvvati kompaniya va barcha xodimlar. Bizning veb-saytimizda konvertatsiya taxminan 4-5% ni tashkil qiladi. Shu bilan birga, qo'rg'oshindan mijozga konvertatsiya qilish 40% ni tashkil qiladi. Ma'lum bo'lishicha, 200 ta yangi mijozni jalb qilish uchun bizga 500 ta ilova kerak bo'ladi, ya'ni. har kuni taxminan 15 ta ariza, ular uchun bizning saytimiz konvertatsiyasiga asoslanib, kuniga 300-350 noyob tashrif buyuruvchilar kerak. Bir marta bosish uchun o'rtacha narx - 10 rubl. Ma'lum bo'lishicha, bizning kontekstli reklama uchun oylik byudjetimiz kamida 90 000 rubl bo'lishi kerak.

Kontekstli reklama tizimlari

Yandex.Direct

IN so'nggi yillardaGoogle mobil trafik tufayli Yandeks auditoriyasining muhim qismini tanladi, ammo shunga qaramay, Yandex qidiruvidan har kuni 2 000 000 dan ortiq odam foydalanadi! Bu eng katta rus qidiruv tizimidir. Shuning uchun, reklama Yandex Direct juda mashhur. Bundan tashqari, Direct-ni sozlash osonroq.

• yandex qidiruv natijalari sahifalarida;
• yandex sheriklik tarmog'ining saytlarida ().

Qaysi reklama ma'lum bir so'rov uchun va ma'lum bir foydalanuvchi uchun ko'rsatilishini tanlash Yandex algoritmlari tomonidan mavzuga muvofiqligi, bosish tezligi, TO, shahar va boshqa ko'rsatkichlarga qarab avtomatik ravishda belgilanadi.

Google Ads

Keyinchalik rivojlangan interfeys, yaqinda Yandex Direct-ga ko'chib o'tadigan takliflar. Reklama samaradorligini o'rnatish va tahlil qilish uchun turli xil vositalardan tashqari, bu yanada ehtiyotkorlik bilan sozlashni nazarda tutadi, Google sizning saytingizni nafaqat Rossiyada, balki butun dunyoda (Xitoy va Shimoliy Koreyadan tashqari) reklama qilishga imkon beradi.

Yandex bilan taqqoslaganda reklama qidiruv va tematikaga bo'linadi (CCM)va qidiruv tizimi va sherik saytlari (jumladan, Bing va Mail) sahifalaridan tashqari, u Google xizmatlari sahifalarida (Xaritalar, Gmail, Savdogar, YouTube, Rasmlar va hk) ko'rsatilishini o'z ichiga oladi.

Qayerda youTube va Gmail uchun siz reklamalarni alohida o'rnatishingiz mumkin, reklama beruvchining maqsadli auditoriyasiga murojaat qilish qobiliyatini sezilarli darajada kengaytiradigan xat yoki o'zingizning video shaklida.

Shuningdek, siz mobil qurilmalar (planshetlar va smartfonlar) uchun reklama kampaniyalarini alohida o'rnatishingiz mumkin, bu maqsadli auditoriyaga qarab, maqsadlarni aniqroq qilish imkonini beradi. Va reklamalarda standart tushuntirishlar va tezkor havolalardan tashqari siz tovarlar va xizmatlarning namoyish etilishini ularning narxi bilan sozlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlar xaritada kerakli joyga nuqta qo'yish va qamrab olish radiusini belgilash orqali nafaqat mintaqa, mamlakat yoki shaharga, balki alohida hududga o'rnatilishi mumkin.

2019-2020 yillarda kontekstli reklama

Agar bir necha yil oldin, siz shunchaki tegishli kalit so'zlar ma'lumotlar bazasini to'plashingiz, reklama nusxasini yozishingiz va takliflarni kuzatishingiz mumkin bo'lsa, endi bosish va raqobat narxining tez o'sib borishi bilan siz barcha mumkin bo'lgan format va maqsadlar bilan ishlashga qodir bo'lishingiz kerak. Faqatgina saytga emas, balki daromad keltiradigan mehmonlarni toping. Sinov orqali yo'lingizni toping turli xil yondashuvlar va formatlar. Chunki endi reklama o'rnatishda bitta to'g'ri yondashuv yo'q.

Bundan tashqari, agar ilgari Yandex Direct va Google AdWords o'rtasida sezilarli farq bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda bu aniq ko'rinmaydi va kelajakda u umuman mavjud bo'lmaydi. Buning sababi shundaki, "Yandeks" vositalar to'plami bo'yicha xorijiy raqobatchisini ortda qoldirish uchun tobora ko'proq yangi vositalarni taqdim etmoqda.

Shuni ta'kidlash kerakki 2019 yilda kontekstli reklama yanada moslashtirilmoqda, turli xil auditoriyalarni yo'naltirish imkoniyatlari kengaymoqda. Ning ahamiyati to'g'ri sozlash mobil qurilmalardan qidiradigan foydalanuvchilar. Boshqa reklama formatlari kelmoqda. Analitik imkoniyatlar oshib bormoqda.

Bularning barchasi 2020 yilda kontekstli reklama bozori o'sishda davom etishiga asos bo'lib xizmat qiladi. Internetda reklama haqida ko'proq biladigan va pudratchilarga talabchan bo'lgan yangi reklama beruvchilar tobora ko'payib bormoqda. Shunga qaramay, ushbu yo'nalish, kamida 5-10 yil davomida bozorda eng istiqbolli yo'nalishlardan biri hisoblanadi.

Ushbu maqola ikkita kontekstli reklama tizimining farqlariga bag'ishlangan. Biz kim oshdi savdosi, reklamalar va kengaytmalar, kalit so'zlarni yoritamiz va avtomatlashtirish haqida bir oz gaplashamiz. Biz strategiyalarga tegmaslikka qaror qildik, chunki bu alohida maqola uchun mavzu.

Google Ads va Yandex.Direct kim oshdi savdosi

AdWords kim oshdi savdosi eng yuqori martabali reklama yuqori pog'onalarda paydo bo'ladigan tarzda ishlab chiqilgan bo'lib, reklama reytingi pozitsiyani va bosish narxiga ta'sir qiladi. Reklama darajasi bir nechta narsalardan iborat - sizning taklifingiz, sizning e'lonlaringiz / kalit so'zlaringiz / ochilish sahifangizning sifati va siz foydalanadigan qo'shimchalar. Reklama reytingini ko'rish mumkin emas, na sizniki, na raqobatchilar. Kalit so'zlar sifati ballari bilan aralashmaslik kerak. Eng yuqori reytingga ega bo'lgan reklama beruvchi ikkinchi reklama beruvchidan 0,01 sentga oshib ketishi uchun etarli miqdorda to'laydi.

Google kim oshdi savdosiga kirish uchun minimal reklama reytingiga ega, u avtomatik ravishda aniqlanadi va agar sizning reytingingiz minimal talablarga javob bermasa, u holda reklama ko'rsatilmaydi. Kalit so'zlar menyusidagi Status ustunida quyidagilar yoziladi: Ushbu parametr, hozirda takliflar hajmi va Sifat ko'rsatkichlari asosida past reklama darajasi tufayli Google-da reklama ko'rsatmayapti.

Yandex.Direct kim oshdi savdosi boshqa tuzilishga ega. Reklama reytingining printsipi AdWords-ga o'xshash bo'lsa-da - CPC-ning eng yaxshi kombinatsiyalariga ega bo'lgan reklamalar, sifat nisbati va KTR prognozi maxsus joylashtirish va kafolatli taassurotlar bloklarida tanlanadi - texnologiya boshqacha. Maxsus joylashtirishda 4 ta reklama ko'rsatilishi mumkin, bu erda 1 pozitsiya 100% bosish, 2-chi - 85%, 3-chi - 75% va 4-chi - maksimal trafikning 65%. SRdagi har bir reklama beruvchi trafikning 65 foizini oladi, ammo trafikning qolgan qismida reklama holatiga qarab kurash bo'ladi. 4 reklama beruvchilar o'rtasidagi raqobat trafik hajmini oshirishda davom etmoqda.

Direct va AdWords-dagi kalit so'zlar

Ikki tizim kalit so'zlarni butunlay boshqacha talqin qiladi. Yandex-da ishlaydigan narsa Google-da ishlamaydi va aksincha.

Adwords-da kalit so'zlar 4 turga bo'linadi: keng, so'z birikmasi, aniq va keng mos keladigan modifikator. Yordamda muvofiqlik turlari haqida ko'proq o'qishingiz mumkin, ammo biz farqlarni aniqlaymiz. Yandeksda o'yin turining ta'rifi yo'q, ammo belgilar va operatorlar mavjud.

1. Google va Yandex-ning keng muvofiqligi

Ikkala tizimda ham kalit so'zlarni xato, sinonimlar, ismdosh va shunga o'xshash so'zlarni, birlik yoki ko'plikni hisobga olgan holda tanlash mumkin. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, Yandex.Direct-dagi qidiruv so'rovlari Google Adwords-ga qaraganda ancha dolzarbdir. Yandeksda ba'zi bir iboralarni qo'shimcha tegishli iboralar uchun displey belgisini olib tashlash orqali o'chirib qo'yish mumkin, Google-da - faqat salbiy kalit so'zlardan foydalaning.

2. Google-da so'z birikmasi va Yandex-dagi "tirnoq" operatori bilan so'z

Bu eng asosiy noto'g'ri tushuncha va asosiy farq. Yandeksda tirnoqdagi so'z so'zlar sonini aniqlaydi va Google-da so'rovda sizning kalit so'zingiz bo'ladi va iboralar so'rovning boshiga yoki oxiriga qo'shilishi mumkin. Masalan, Yandex-dagi "Rum baba" kalit so'zi so'rovlarda ko'rsatilishi mumkin baba rom yoki babava Google-da rom ayolni sotib oling, mazali rom baba, baba pishiriqlari ulgurji savdo.

3. Google-dagi aniq o'yin yoki Yandex-dagi to'rtburchak qavslar

Google Ads-da aniq mos keladigan kalit so'z to'rtburchak qavs bilan o'ralgan. So'z tartibi o'zgarmaydi va qo'shimcha kalit so'zlarni qo'shib bo'lmaydi. Yaqin vaqtgacha aniq moslik siz qo'shgan kalit so'z uchun reklama xizmatini ko'rsatdi. 2017 yilda displey qoidalari biroz o'zgardi. Agar siz to'liq mos keladigan bo'lsa, sizning e'loningiz birlik yoki ko'plik shaklida, qisqartma va qisqartmalar, bitta ildiz so'zlari yoki noto'g'ri yozilgan so'rovlarda ko'rinishi mumkin.

Yandeksda kvadrat qavs operatori so'zlarning tartibini tuzatadi, shu bilan birga iboralar so'zning boshiga yoki oxiriga qo'shilishi mumkin.

Masalan, Google-dagi [baba] kalit so'zi quyidagi so'rovlar uchun paydo bo'ladi: baba, baba. Yandeksda xuddi shu kalit so'rovlarda paydo bo'ladi: ulgurji rom baba, arzon rom baba, mazali rom baba retsepti, rom baba uchun muzlash. Yandeksda faqat bittasini ishlatish uchun mumkin bo'lgan variant aniq moslik, siz undov belgilari va to'rtburchak qavslar bilan parolni ishlatishingiz kerak [! ROM! ayol].

4. Google-da keng o'yinni o'zgartiruvchi (belgisi +) va boshqalar

So'zda kalit so'z mavjud bo'lishini istasangiz, Google-da kalit so'z oldiga + belgisini qo'yish odatiy holdir. Modifikatorlar keng o'yin bilan taqqoslaganda imkoniyatni toraytiradi, ammo shu bilan birga taassurotlar eng mos keladigan iboralarga to'g'ri keladi. Qidiruv so'rovida ushbu 3 ta kalit so'zning istalgan ketma-ketlikda yakka yoki ko'plikda, matn terish xatolari yoki bir xil ildiz so'zlari bo'lishi kerak. Masalan, Google-da + buy + rum + baba kalit so'zini ko'rsatish mumkin baba rom arzon sotib oling, baba sotib olish uchun krem, rum damlamasi ayolga sotib olish uchun arzon. Ko'rib turganingizdek, hech kim salbiy kalit so'zlarni bekor qilmadi, chunki unchalik tegishli bo'lmagan so'rovlar kelib chiqishi mumkin.

Yandeksga kelsak, + operatori to'xtash so'zini tuzatadi. Ushbu to'xtash so'zlari qidiruv so'rovida mavjud bo'ladi. Odatda bu predloglar, olmoshlar va qo'shimcha ma'noga ega bo'lmagan so'zlar. Misol: + uyda qanday qilib rum baba, rum baba + qanday pishiriladi.

Tizimlardagi yana bir farq - Yandeksda chegara bitta so'z uchun 7 ta so'zdan va Google 10 da.

Yandex.Direct va Google AdWords reklamalari

Reklama qidirish. Yandex va Google o'xshash reklama formatiga ega; ikkala tizimda ham reklamalar ikkita nom va tavsifdan iborat. Farqi shundaki, Yandeksda 1-sarlavhada ko'proq belgilar mavjud (35 ta belgi Google-da 30 ta) va tavsifda (81 ta 80 ta belgida). Shuni ham ta'kidlaymizki, qo'shimcha belgilar! yoki? Yandex-da hisoblashda hisobga olinmaydi, shuningdek, Google Adwords-dan farqli o'laroq, 1-sarlavhada undov belgisi ishlatilishi mumkin. Ammo Google-da "Faqat telefon raqami" alohida reklama turlari mavjud, uni mobil qurilmadan bosish orqali foydalanuvchi raqamni telefonga kiritadi va faqat qo'ng'iroq tugmachasini bosish qoladi.

Kengaytmalar.Google-da qo'shimcha kengaytmalarni qo'shish mumkin. Agar Yandex-da siz faqat qo'shimcha havolalar, tushuntirishlar (faqat 1-maxsus joylashuvda ko'rsatilgan) va manzil va aloqa ma'lumotlari ko'rsatilgan tashrif qog'ozidan foydalanishingiz mumkin. Google kengaytmalar bilan ishlash uchun ko'proq imkoniyatlarga ega. Bu narxlar, aktsiyalar, qo'ng'iroqlarni konversiya, tuzilgan parchalar, telefonga yuborilgan xabarlar, sharhlar va ilovalar sifatida kuzatib borish imkoniyatiga ega telefon raqamlari.

Qo'shimcha yo'naltirish

Qurilmalar. Yandeks-da qurilmani yo'naltirish ancha sodda, siz Google-dan farqli o'laroq mobil qurilmalar yoki planshetlarda taassurotlarni butunlay o'chirib qo'yolmaysiz. Siz qila oladigan eng ko'p - bu stavkalarni -50% gacha tushirish. Advards-da siz mobil qurilmalar va planshetlarni butunlay o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Joylar.Google-da siz reklamalarni joylashuv yoki pochta indeksining ma'lum bir radiusida ko'rsatishingiz mumkin. Minimal radiusi 1 km. Restoran yoki pitsereya kabi mahalliy kompaniyalar uchun ajoyib imkoniyat. Yandex.Direct-da bunday imkoniyat hali to'g'ridan-to'g'ri ekran mintaqasida mavjud emas. Mahalliy geotargetingni Yandex auditoriyalari orqali sozlash mumkin, so'ngra ushbu segmentni to'g'ridan-to'g'ri kampaniyaga qo'shish mumkin Maqsadli auditoriya stavkalarni sozlash uchun.

Yandex.Direct endi yangi reklama formatining - qidiruvdagi media-kontekstli bannerning beta-sinovlarida ishtirok etish imkoniyatiga ega. Google-da ushbu turdagi reklamalarga o'xshash analoglar hali mavjud emas.

Google AdWords va Yandex.Direct-ni avtomatlashtirish

Yandex-da o'rtacha foydalanuvchi uchun interfeysda deyarli avtomatizatsiya mavjud emas. Agar siz aksiyani o'z ichiga oladigan bo'lsa, uni o'chirmoqchi bo'lsangiz ma'lum bir miqdori sekin urish yoki xarajatlar, buni APIni amalga oshirmasdan yoki avtomatizatsiya xizmatlarini ulamasdan qilolmaysiz. Kampaniyani to'xtatish va keyin uni ma'lum bir kunda yoqish kabi oddiy harakatlarni ham avtomatlashtirish imkonsiz - hamma narsa qo'lda yoqilishi kerak.

AdWords-da skriptlar bilan bir qatorda avtomatlashtirilgan qoidalar mavjud. Oddiy foydalanuvchi uchun avtomatlashtirilgan qoidalarni tushunish qiyin bo'lmaydi. Qoidalar va skriptlardan foydalangan holda siz avtomatik ravishda kampaniyalar yaratishingiz, reklama qo'shishingiz, takliflaringizni, pozitsiyalaringizni, strategiyalaringizni o'zgartirishingiz, shuningdek hisobotlarni yaratishingiz va ularni pochta manzilingizga yuborishingiz mumkin. Ssenariylar biroz boshqacha darajadagi, ammo shunga qaramay, ularning ko'plari tarmoqda.

Xulosa qilib aytganda, qaysi kontekstli reklama tizimidan foydalanishni hal qilishdan oldin, o'zingizning joyingizni tahlil qiling. Yandex va Google-da raqobatchilaringizni o'rganing, strategiya ishlab chiqing, xatolarga yo'l qo'ying va shundan keyingina qaysi tizimdan foydalanishni hal qiling. Ikkala tizimda ham bir-birini to'ldiradigan vositalar mavjud, buni strategiyangizda ko'rib chiqing. Maqsadli trafik kelishi mumkin!

Tajribali sotuvchilarning ta'kidlashicha, to'g'ri tuzilgan PPC reklamasi deyarli hamma narsani sotishi mumkin. Kontekst yordamida ular "yosh" loyihalarga tashrif buyurishni ko'paytiradi, turli aktsiyalar va savdolarni o'tkazadi, qidiruv natijalari TOP-ga kirmagan tovar va xizmatlarning saytlarini reklama qiladi, qo'shimcha kalit so'rovlar uchun resurslarni targ'ib qiladi. Ammo bu afzalliklarning barchasi faqat kontekstli reklamani vakolatli sozlash orqali ta'minlanishi mumkin. Bu erdagi xatolar reklama byudjetining sezilarli qismini yoki to'liq qismini yo'qotish bilan bog'liq.

Konfiguratsiya xatolarining asosiy oqibatlari

• sekin urish etishmasligi;
• bir marta bosish uchun yuqori narx;
• kam qator;
• konvertatsiya qilishning yuqori qiymati;
• trafikning past sifati (ozgina xaridlar, obunalar va boshqa kerakli harakatlar);
• past KTR (taassurotlarga nisbatan stavkani bosing).

Afsuski, boshqalarga ta'sir qilmasdan ko'rsatkichlardan birini alohida oshirish mumkin emas. Agar biron bir parametr o'zgarsa, unda o'zgarishlar boshqalarga ta'sir qiladi, afsuski, har doim ham emas yaxshi tomoni... Shuning uchun Yandex va Google kontekstli reklamalarini o'rnatish bo'yicha ishlar kompleksi haqida gapirish mantiqan to'g'ri keladi.

Tayyorgarlik bosqichi: analitikani ulash

Internetda hamma narsa dinamik, shuning uchun shunchaki kontekstli reklama o'rnatish va natijalaridan zavq olish mumkin emas. Yangi loyihalar paydo bo'ladi, ularning ba'zilari reklama kampaniyalarida sizning raqobatchilaringizga aylanadi. Boshqa loyihalar reklama qilishni to'xtatadi yoki strategiyani o'zgartiradi. Foydalanuvchilarning so'rovlari o'zgaradi, ularning mashhurligi va natijada narx. Va hech kim ularni aniqlanganda tuzatilishi mumkin bo'lgan va tuzatilishi kerak bo'lgan xatolardan xoli emas.

Vaziyatni dinamikada ko'rish va barcha o'zgarishlarni o'z vaqtida kuzatib borish uchun qidiruv tizimlarining har biri uchun maxsus vositalarni ulashingiz kerak:

• .Metrika;
• .Analitika.

Saytni ulash oson. "Mening saytlarim" ro'yxatiga url-ni qo'shing, sizning ixtiyoringizga ko'ra ko'rinadigan yoki ko'rinmas tugma yordamida saytga hisoblagich kodini qo'shing.

Shundan so'ng, siz sayt trafigini o'rganish va sizning kontekstli reklamalaringizni bosish imkoniyatini beradigan ko'plab vositalardan foydalanishingiz mumkin. Odatda, statistika vositalarini ulashda muammolar bo'lmaydi. Ikkala qidiruv tizimida ham rus tilidagi qulay interfeys va batafsil yordam bo'limlari mavjud. Reklama kampaniyasini yaratish va o'rnatishga qaytaylik.

Qidiruv so'rovlarini to'plash

SEO yadrosini qanday ishlab chiqarish va tuzish haqida biz avvalgi maqolalarda aytib o'tgan edik. Google statistika asosida kalit so'zlarni tanlash uchun shunga o'xshash vositaga ega. U biroz kamroq qo'llaniladi, chunki xizmatlar deyarli bir xil natijalarni beradi, Yandex.Wordstat an'anaviy ravishda osonroq va qulayroq hisoblanadi.

Ammo agar siz Google bilan yaqindan ishlashni xohlasangiz yoki Wordstat ko'rsatmaydigan qo'shimcha so'rovlarni topmoqchi bo'lsangiz, AdWords kalit so'zlarni rejalashtiruvchisini ko'rib chiqishingiz kerak. U bilan ishlash Direct bilan bir xil printsipga amal qiladi - tanlangan iboralarni mashhurlik uchun tekshirasiz, qo'shimcha so'zlarni topasiz va ro'yxatlar tuzasiz.

Biz tematik guruhlarni yaratamiz (SEO yadrosi)

Siz tanlaganlarning barchasi asosiy iboralar turiga ko'ra guruhlarga bo'linishi kerak. Ularning har birida so'z tarkibi va ma'no jihatidan bir-biriga o'xshash iboralar bo'lishi kerak. Shunday qilib, "mahsulotni sotib olish" va "mahsulotni sotish" iboralari turli guruhlarga tegishli bo'lishi kerak, chunki ularning matnlari matnga boshqacha munosabatni talab qiladi. Va "arzon narxda mahsulotni sotib olish" va "foydali mahsulotni sotib olish" kalit so'zlari, shubhasiz, umumiy guruhga birlashtirilishi mumkin.

Siz, ehtimol, har biri 3-5 ta iboradan iborat ko'plab guruhlarga ega bo'lasiz. Agar siz ushbu natijaga erishgan bo'lsangiz, demak siz yaxshi ish qilgansiz.

Va ushbu ko'plab ro'yxatlar sizning PPC reklamangizni aniq sozlashingizga yordam beradi.

Reklama qanday yoziladi

So'rovlarning har bir "to'plami" uchun o'z reklamasi yoziladi, siz keyinchalik guruhning turli xil asosiy iboralari yordamida biroz o'zgartirasiz.

Yozayotganda bilishingiz kerak bo'lgan narsalar:

• Matn imkon qadar ma'lumotli bo'lishi kerak. Foydalanuvchi nima taklif qilayotganingizni tushunishi kerak.
• Ko'rsatish maqsadga muvofiqdir. Sizda bir haftalik chegirmalar bormi? Do'kondan qo'shimcha kafolat bormi? Sovg'alar berasizmi? Bu haqda yozing!
• Rasmiylashtirilgan sarlavha yaxshiroqdir. Kontekstli reklama Yandex Yandex va Google AdWords-ni sozlash, agar sarlavha asosiy so'rovni o'z ichiga olgan bo'lsa, yanada aniqroq bo'ladi.
• Brend va kompaniyaning nomi faqat bozorda yaxshi tanilgan taqdirdagina aytib o'tilishi kerak. Aks holda, mahsulotning o'ziga ko'proq e'tibor bering.

Shu bilan birga, qidiruv tizimidagi cheklovlar - sarlavhada qancha belgi bo'lishi mumkinligi, qancha - matnda bo'lishi haqida eslang. Qisqartirishni o'rganing!

Sahifalar

Ostida turli xil turlari reklama sizning shaxsiy ochilish sahifalaringizni yaratish (moslashtirish) uchun tavsiya etiladi. Eng oson yo'li bu havolalarni to'g'ridan-to'g'ri mahsulot kartalari sahifalariga olib boradigan onlayn-do'kon uchun ushbu tavsiyani bajarishdir. Agar siz xizmatlarni sotsangiz yoki tashrif qog'oz kartasi sayti bilan ishlasangiz, yangi sahifalar va ularning matn tarkibini yaratishda jumboq qilishingiz kerak bo'ladi. Bu erda yagona istisno - bu uning uchun yaratilgan bitta sahifadir.

Nima uchun alohida sahifalar kerak:

• O'tish paytida foydalanuvchi darhol o'zlarini qiziqtirgan savollariga javob olishi kerak. Agar o'tish "xalta sotib oling" iborasiga binoan amalga oshirilgan bo'lsa, u darhol juda kerakli xalta, uning narxi, sotib olish imkoniyatlarini ko'rishi kerak. Agar ma'lumot olish uchun yana 2-3 ta o'tish kerak bo'lsa, ehtimol siz xaridoringizni yo'qotasiz.
• Ko'pincha, kichik saytlardagi sahifalar bir nechta asosiy iboralar uchun optimallashtirilgan. Masalan, tarkib "mahsulot sotib olish" iborasi uchun juda mos keladi, ammo veb-sayt yaratishda hech kim "mahsulot sotish" iborasi haqida o'ylamagan. Sahifa va reklamaning yozishmalarini tahlil qilishda qidiruv tizimlari botlari asosiy iboralarning mos kelishiga aniq e'tibor berishadi. Agar ular mos kelmasa, sizning taklifingiz displey navbatining pastki qismida bo'ladi.

Umuman olganda, agar siz o'zingizning kontekstli reklamani qanday o'rnatishni xohlasangiz, siz ushbu qoidaga rioya qilishingiz kerak: odamga kerak bo'lganda, unga kerak bo'lgan narsani bering. Sizning reklama va ochilish sahifangiz ushbu qoidaga qanchalik ko'p mos kelsa, reklama kampaniyangiz shunchalik samarali bo'ladi.

Savdo va savdo

Google va Yandex-ni o'rnatayotganda bir marta bosish uchun xarajatlarning asosiy printsipini tushunish kerak. Ikkala qidiruv tizimi ham bu erda kim oshdi savdosi kabi ishlaydi. Ya'ni, reklama kampaniyasini tashkil qilishda siz hozirgi taassurotlar narxidan kelib chiqqan holda har bir so'rovning taxminiy narxini ko'rishingiz mumkin. Tegishli iboralarni tanlash orqali siz kim oshdi savdosi ishtirokchisiga aylanasiz. Kim bosish uchun yuqori narxni taklif qilsa, birinchi bo'lib navbatda ko'rsatiladi.

Ushbu kim oshdi savdosi avtomatlashtirilgan, shuning uchun kun bo'yi o'tirib, takliflaringizni ko'tarishingiz shart emas. So'rovlarning har biri uchun siz maksimal narxni maqbul deb bilishingiz kerak. Shunda tizim sizning nomingizdan stavkani siz ko'rsatgan maksimal darajaga ko'taradi.

Alohida aytganda, eng muhim qidiruv so'rovlari uchun siz "kafolatlangan displey" ni tayinlashingiz mumkin, ya'ni foydalanuvchi kerakli iborani kiritgan bo'lsa, sizning reklamangiz ko'rsatiladi. Ammo bu zavq kattaroq buyurtma bo'lib, narx ham kim oshdi savdosi asosida shakllanadi. Ushbu xizmat odatda tomonidan ishlatiladi yirik kompaniyalar, chunki bu erda sizga qattiq narsa kerak reklama byudjeti.

Geografiya va taassurotlar vaqti

Kontekstli reklamani qanday to'g'ri o'rnatishni tushunish uchun har xil mezon uchun ekran chegaralaridan qanday foydalanishni o'rganish muhimdir.

1. Agar sizning kompaniyangiz faqat ma'lum hududlarga xizmat ko'rsatishga tayyor bo'lsa, displeyni ular uchun maxsus sozlang. Siz pulni tejashga yordam berasiz, shuningdek siz xizmat ko'rsatolmaydigan mijozlarning noroziligidan qochasiz.
2. Agar siz soat 10 dan 22 gacha ishlasangiz, reklama taassurotlarini o'sha vaqt oralig'ida cheklash ham mantiqan to'g'ri keladi. Shu kabi cheklovlar dam olish kunlari reklama namoyishida ham qo'llaniladi. Foydalanuvchilarning ehtiyojlariga tezda javob bera olsangiz, reklama qilishning eng yaxshisi.

So'zlarni muhim ajratuvchi sifatida to'xtating

Bosqichlardan birida sozlashda sizdan to'xtash so'zlarini ko'rsatishingiz so'raladi. Google-da, agar kerak bo'lsa, ushbu parametr o'rnatilishi mumkin. Bu nima va ular nima uchun kerak?

Agar siz yangisini sotayotgan bo'lsangiz raqamli texnologiyalar, ehtimol, sizga ishlatilgan uskunalarni sotish bo'yicha arzon e'lonlar muxlislaridan hech qanday so'rovlar kerak bo'lmaydi. Shuningdek, siz qurilmaning xususiyatlari va ta'mirlash bo'yicha ko'rsatmalar bilan qiziqadigan tashrif buyuruvchilar tomonidan yo'naltirilmaysiz. Kalit so'zlar ro'yxatini tuzishda, ehtimol siz aniq noo'rin iboralarni o'chirib tashladingiz. Ammo ularga kiritilgan muhim so'zlarni har doim alohida ro'yxatda yozish tavsiya etiladi - bu sizning to'xtash so'zlaringiz bo'ladi.

Ushbu misol uchun to'xtash so'zlari quyidagicha bo'ladi: "ishlatilgan", "ishlatilgan", "ta'mirlash", "ko'rsatmalar", "o'zingiz bajaring" va boshqalar. Bunday ro'yxat taklifni unga qiziqmaydiganlarga ko'rsatmaslikka yordam beradi. ... Bu sizning taassurotlaringiz samaradorligini oshiradi va xaridor narxini pasaytiradi.

"Kontekst" samaradorligini nazorat qilish

Google Adwords yoki Yandex.Direct kontekstli reklama dastlabki o'rnatilishi tugagandan so'ng, tizimdagi hisobingizni to'ldirishingiz va taassurotlar boshlanishini boshlashingiz kerak. Ammo ish shu bilan to'xtamaydi. 1-2 kundan keyin (va ba'zan undan ham oldinroq) statistik xizmatlarga borib ishlashni tahlil qilishingiz mumkin va kerak.

• Yo'nalishlar uchun ishlatilgan maqsadsiz "" ni ko'rdingizmi? So'rovlar ro'yxatini va to'xtash so'zlarini tekshiring. Siz sog'indim.
• Saytga tashrif buyurganlaridan keyin foydalanuvchi xatti-harakatlarini o'rganing. Zıplamalar juda ko'pmi (saytda 30 soniyadan kam)? Qanday iboralar va reklamalar eng ko'p rad javobini beradi? Yomon variantlarni o'chirib qo'ying va o'rniga yangisini qo'shing.
• Tahlil qilishda ma'lumotlaringizni segmentlarga bo'ling. Turli xil so'rovlar bilan ishlashni alohida baholang. Wooferlar va past CRT kalitlari bilan tajriba o'tkazishdan bexabar bo'ling. Qidiruv motorlar maslahat beradi, ammo echim emas. Turli xil g'oyalarni tekshiring.
• Raqobatchilaringizni o'rganing. Ular kontekst bilan qanday ishlaydi? Qanday kalit so'zlar tanlangan? Nima uchun ular sizdan ko'ra tez-tez ko'rsatiladi? Muvaffaqiyatli bo'lganlardan o'rganing.

Nega sizga kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar kerak

Ko'rib turganingizdek, Yandex va Google-da sozlash tuyulganchalik qiyin emas. Ammo bu ish juda mashaqqatli, vaqt va e'tiborning katta mablag'larini talab qiladi. Shu bilan birga, optimal natijani olish uchun uni sozlash etarli emas, shuningdek samaradorlikni doimiy ravishda o'rganib, tuzatishlar kiritishingiz kerak.

Aks holda, reklama byudjetini juda past ko'rsatkichlarga sarflaydiganlar, kontekstdan hafsalasi pir bo'lganlar va "biznes uchun qidiruv tizimlarining nihoyatda yuqori narxi" haqida g'azablangan sharhlar yozadiganlar qatoriga kirish xavfi bor.

Agar sizda har kuni loyiha bilan shug'ullanish uchun vaqtingiz va xohishingiz bo'lmasa, reklama e'lonlarini yozish tajribasi va vakolatli kalit so'zlar ro'yxatini tuzish bo'yicha ko'nikmalar mavjud emas, bu ishni mutaxassislarga topshirganingiz ma'qul. Yuqoridagi barcha ko'nikmalarga qo'shimcha ravishda, mutaxassislar o'z ishlarida ishning bir qismini avtomatlashtiradigan ixtisoslashtirilgan dasturlardan foydalanadilar, bu esa ish samaradorligini oshiradi. Bu, ayniqsa, monitoring va o'zgarishlarni o'z vaqtida kiritish bosqichida seziladi. Kontekstli reklama o'rnatishda mutaxassislar bilan hamkorlik etakchilar qatorida bo'lishga intilganlar uchun echimdir.

Sergey Arsentiev

Yandex Direct va Google Adwords-da reklama kompaniyalarini tashkil etish bo'yicha xizmatlar

Va bunga loyiqdir: axir, bu haqiqiy mijozlarni saytga jalb qilishning eng tezkor va arzon usullaridan biridir.

Siz reklama kampaniyalarini Yandex.Direct va Google.Adwords interfeysida o'rnatishingiz mumkin, shu jumladan meniki ishlatishingiz yoki bu ishni menga ishonib topshirishingiz mumkin, shunda siz vaqtingizni tejaysiz va kafolatlangan natijaga erishasiz.

Qidiruv reklamalari qanday ishlaydi

Har kuni millionlab odamlar qidiruv tizimlari yordamida Internetda ma'lumot qidirishadi, masalan, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by va boshqalar.

Ushbu qidiruv so'rovlari reklamalarni namoyish qilish uchun ishlatiladi.
Masalan, foydalanuvchi qidiruv so'rovini kiritdi: "Yandex Direct-ni sozlash arzon" va u reklama, shu jumladan mening xizmatlarim bilan ko'rdi

Xuddi shu narsa har qanday faoliyat turiga nisbatan qo'llaniladi: reklama bo'ladimi qurilish xizmatlari, Internet-do'konlar, mebellar, avtoulovlar, turli xil kurslar va boshqalar. - har qanday qidiruv so'rovlari uchun siz reklama kampaniyasini tashkil qilishingiz va mahsulot yoki xizmatlaringizga qiziqqan mijozlarni olishingiz mumkin.

Reklama kampaniyasini boshlash uchun sizga nima kerak:

1. Ko'rsatadigan so'zlarni toping.
2. Maxsus reklama hisobini yarating va o'rnating.
3. Tanlangan so'zlar uchun veb-sayt reklamalarini yoqing.

Hammasi oddiy va samarali!

Bunday holda siz mintaqani va taassurotlar vaqtini tanlashingiz mumkin, masalan, siz faqat Minskda yoki faqat ish kunlari Moskvada ish kunlari soat 8.00 dan 18.00 gacha reklama ko'rsatishingiz yoki barcha mintaqalarda reklama kampaniyasini tunu kun aylantira olasiz.

Men Internet-reklama bozorining deyarli 100 foizini qamrab oladigan Yandex.Direct va Google.AdWords - eng mashhur kontekstli reklama tizimlariga ixtisoslashganman. men sizning reklama kampaniyalaringizning malakali sozlamalarini taklif qila olaman ushbu xizmatlarda.

Men nima kafolat beraman

Yandex.Direct va Google.Advords-ni sozlash bo'yicha xizmatlarning narxi

Men qidiruv va tarmoqlarda kalit kalit reklama yozuvlarini yaratishni taklif qilaman, mijozga oddiy reklama anketasini to'ldirish kerak, keyin men so'rovlarni tanlayman, reklama matnlarini tuzaman va aksiyani Yandex yoki Google-ga yuklayman. Keyinchalik, ortiqcha xarajatlarning oldini olish va maksimal maqsadli auditoriyani jalb qilishga harakat qilish uchun asosiy sozlamalarni o'rnataman.

Bugungi kunga kelib bitta aktsiyada 1 ta tovar yoki xizmatlar guruhi uchun xususiylashtirish xizmatlari narxi:

Yandex qidiruvi

5000 rus silamoq.

1 aksiya uchun

Google qidiruv

6000 rus silamoq.

1 aksiya uchun

Yandex tarmoqlari

5000 rus silamoq.

1 aksiya uchun

6000 rus silamoq.

1 aksiya uchun

Chegirma!

Qidiruv va Yandex tarmoqlarida bitta "Ta'mirlash va tugatish xizmatlari" aksiyasi:
Aksiya doirasida 1-guruh \u003d "Kvartiralarni ta'mirlash" \u003d 200 so'z
Aksiya doirasida 2-guruh \u003d "Ofisni ta'mirlash" \u003d 100 so'z
Aksiya doirasida 3-guruh \u003d "Kotteclar va yozgi uylarni ta'mirlash" \u003d 150 so'z
Aksiya doirasida 4-guruh \u003d "Vanna ta'mirlash" \u003d 50 ta so'z
Aksiya doirasida 5-guruh \u003d "Garajlarni ta'mirlash" \u003d 100 so'z

Jami: 5000r (Yandex qidiruvi) + 5000r (Yandex tarmog'i) \u003d 10000r kalit kalit bilan o'rnatish uchun.

Agar sizga Google-da alohida kampaniya o'rnatishingiz kerak bo'lsa, unda Google tariflari bo'yicha hisoblang.

Aksiyani yaratish uchun faqat bir marta pul to'lang.
Yo'q obuna to'lovi yoki yashirin to'lovlar.
Hisobga to'liq kirish.
Men sizning byudjetingizdan% olmaydi, shuning uchun uni tejashga harakat qilaman va ortiqcha sarflamayman

Balansni o'zingiz to'ldirishingiz mumkin (masalan, Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard-dan foydalanish) va vositachilarga yoki agentliklarga bog'liq emas. Biroq, har doim har qanday agentlik orqali allaqachon tuzilgan hisob bilan ishlashni boshlash va joriy hisobingizdagi qoldiqni to'ldirish imkoniga egasiz.

Muhim ma'lumotlar!

Agar sizda turli sohalar (kurslar) ko'p bo'lsa xorijiy tillar, dasturlash kurslari, bolalar uchun yozgi oromgohlar va boshqalar), keyin siz har bir yo'nalishda harakat qilishingiz kerak bo'ladi reklama kampaniyangizni bajaring, o'zlarining so'rovlari, salbiy kalit so'zlar, sozlamalar, tezkor havolalar va boshqalar bilan. Yakuniy narxni olish uchun bitta kampaniyani tashkil etish xarajatlarini miqdoriga ko'paytiring. Agar aksiyalar ko'p bo'lsa, qo'shimcha chegirmalar mumkin.

Men butun dunyo bo'ylab elektron to'lovlarni qabul qilaman (Visa / Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, to'lov terminallari va boshqalar).

To'lovdan so'ng avtomatik ravishda Yandex elektron pochta orqali chek yuboradi.

Promo kod!

Siz beradigan reklama kodini olishingiz mumkin 5% chegirma Yandex va Google-da reklama o'rnatish narxidan.

Siz ushbu obuna tarkibiga hozir kirishingiz mumkin. Sizning elektron pochtangizni to'g'ri kiritish kifoya, va tasdiqlangandan so'ng siz ushbu sahifaning to'liq tarkibini ko'rasiz.

Promo kod

Hammasi muvaffaqiyatli chiqdi!

Sizning reklama kodingiz: 7989IR-5%

Agar sizning elektron pochtangizga obuna bo'lganingizdan so'ng, siz tasdiqlovchi elektron pochta xabarini olmasangiz (bu ba'zan sizning pochta qutingiz turiga qarab sodir bo'ladi), unda bunday imkoniyatlar mavjud.