Salom, aziz blogi o'quvchilari veb-sayti. Agar siz biznesning egasi bo'lsangiz va veb-saytingiz bo'lsa (onlayn-do'kon, xizmat ko'rsatish joylari, xizmat ko'rsatish joyi va boshqalar), unda siz unga yoki SEO bilan, ehtimol yoki Kontekstual reklama yordamida mehmonlarni jalb qilishingiz kerak bo'ladi. Va ko'pincha ushbu ikkala kanallardan foydalanish.

Biz hali ham bosh direktor haqida juda ko'p bo'lamiz va ushbu toifadagi ushbu toifadagi batafsil ma'lumot beramiz (tijorat saytida), ammo biz hoziroq kontekst bilan bog'liq umumiy savollarni ko'rib chiqamiz.

Xo'sh, kelgusida maqolalar, siz Yandex to'g'ridan-to'g'ri va Google Agords-da kampaniyalar va damlamalar tafsilotlarini tinglashingiz mumkin.

Kontekstual reklama imkoniyatlari va muvaffaqiyat sirlari

Google AdWords-da kontekstual reklama

Ushbu kontekstual reklama tizimidan foydalanganda o'z e'lonlaringizni joylashtirish uchun mumkin bo'lgan joylardan boshlaylik:

Google Adordlarda bir nechta reklama formatlaridan foydalanish mumkin:

Yandex to'g'ridan-to'g'ri

Birinchidan, to'g'ridan-to'g'ri tomoshabinlarni juda katta qamrab olishni tanlaydi (ko'p tijorat saytlari uchun adolatli bo'ladi). Agar siz haqiqiy olishingiz kerak bo'lsa maqsadli tashrif buyuruvchilarning katta oqimi, keyin ko'pincha ushbu kontekstual reklama tizimiga alternativalar yo'q (Ajralish, bunday foydalanuvchilarning bunday bir qator qiziqqan xaridlari bo'lmasligi mumkin).

Google raqibidan google raqibidan tashqari to'g'ridan-to'g'ri kampaniyani to'g'ri sozlash imkoniyatlari va mijozning diqqatga sazovor joylari biroz yuqoriroq, ammo siz turishingiz kerak. Keling, kontekstual reklama Yandex orqali joylashtirgan joyingizni qayerda ko'rsata olamiz:

Yuguruvchi

Rostini aytganda, hatto kuzatib borilmagan so'nggi paytlardaularning reklamalari ko'rsatilgan joyda (ehtimol hali ham Raberda katalog bilan aralashtirilgan aralashmada). Kontekstlar bozoridagi ulushi 1,5 foizda bunday tadqiqotlarga duch kelmaydi. Siz xulosa qilishingiz va xulosa chiqarishingiz mumkin.

To'liq javob, kontekstual reklama bo'yicha daromad va qaysi xizmatlarni topishga imkon berishga imkon beradi.

Ba'zilar Internetda doimiy daromad manbaini yaratish imkoniyatiga ega bo'lishadi va ikkinchisi o'ziga xosdir maqsadli auditoriya.

Axir, statistikalarning ta'kidlashicha, yorug 'va choyshabning bannerlarini keltirib chiqaradi, kontekstual sabablar 40 foizdan ko'proq kishiga ishonch hosil qiladi.

Ya'ni, odamlar maqsadga o'tishni maqsadli joyga olib borishadi.

Foydalanuvchilar joylashtirilgan bloklar va daromadlarni o'stirishlari uchun aynan nima qilish kerakligini payqadi.

Kontekstdagi reklama bo'yicha daromadning mohiyati nimada?

Agar siz Internetdan foydalanuvchisiz, siz allaqachon Internetdan foydalanuvchisiz, siz allaqachon kontekstual reklamani aniq ko'rasiz, chunki hamma joyda.

"Runner" yoki Yandex.vandektuzatlangan bloklar bilan bezatilgan reklamalar, u u.

Ushbu mablag'larning ba'zilari ichki saytni o'z xizmatlari uchun mukofot sifatida qoldiradi.

Ya'ni, masalan, qulay bloklangan blok, masalan, u avtomobilsozlik forumining o'rtasida bo'lmaydi.

U foydalanuvchi maqsadli qidirayotganda, natijalarni berishning eng yuqori qismida yoki pastki qismida joylashgan.

Texnik ko'plab sozlamalar va kontekst algoritmlari tufayli u faqat sahifaning tarkibiga muvofiq ko'rsatiladi.

Ushbu sxema ma'lum bir mavzu bo'yicha resursga tashrif buyurgan joyni tasodifiy yoki tasodifiy kishiga qaraganda ko'proq qiziqishi ehtimoli ko'proq ekanligiga qaratilgan.

Bunday dasturlarning puxta ishlash tizimi ma'lum, ehtimol faqat ishlab chiquvchilar.

Kontekstual reklama bo'yicha qancha pul topishingiz mumkin?

Kontekstual reklama bo'yicha qancha pul ishlashingiz mumkinligini aniq so'm deb atang. Ammo bu aniqlanishi mumkinki, Rossiya vositachilik joylarida klik 0,1-100 rubl miqdorida taxmin qilinadi.

Va oyiga jami daromadlar o'n ming rublgacha kichik 500 rubldan oralig'ida bo'lishi mumkin!

Ushbu tarqalgan reklama ma'lumotlari joylashgan, qaysi foydalanuvchi unga yoqadi va hokazolar ta'sir qiladi.

Kontekstual reklama bo'yicha daromad: qayerdan boshlash kerak?

Eskirganlardan so'ng, asosiy savol tug'ilishingiz kerak edi: kontekstual reklama asosida pul ishlashni boshlashingiz mumkinmi?

1. Albatta, birinchi va asosiy bosqich - mavzularni tanlash va yaratishni tanlash.
   Boshqalarga talab qilinadigan ba'zi yo'nalishlar mavjud.
   Bunga ayollar saytlari, biznes mavzulari, moliya, mavsumiy takliflar kiradi.
2. Joylashtirish uchun juda to'langan xostingni tanlang.
   BEPUL bilan siz ba'zi manbalarda kuch sinashingiz mumkin.
   Ammo faqat to'langan to'lov har qanday tekshiruvdan o'tkazadi va olib keladi katta daromad.
3. Bir yoki darhol reklama uchun bir nechta tizimlarni tanlang.
   Tajribali veb-ustalar, eng oddiy tizimning o'zi kabi, yugurishdan boshlash tavsiya etiladi (bu erda u erda bo'ladi).
   Shundan so'ng, siz Yandex.Direct-ga o'tishingiz mumkin.
4. Eng yaxshi natijalar va daromad olish uchun statistika va statistikaga ega bo'lgan joylashuvi joylashgan statistika va tajriba.

Kontekstning qaysi reklamalariga qanday xizmat ko'rsatadi?

Umumiy tartibda uchta asosiy ajratish:

• Yangi boshlanuvchilar orasida mashhur sayt.
  Ularga maxsus ustunlik - resurslarga tashrif buyuruvchilar sonining cheklovlari yo'q.
  Daromad olishning har bir usuli bo'lishi mumkin.
  Ha, va Oddiy va tanishning chiqish tizimi WebMoney hamyonida.
  Albatta, ularning cheklovlari ham bor.
  Foydalanuvchilar reklama bloklarini loyihalash uchun turli xil variantlar yo'q.
  Va bosish narxi biroz kichikroq, ammo saytdan foydalanish oson va ba'zida qulayroqdir.
• Yandex.vandeekt saytlarni tanlashda ko'proq o'ralgan.
  Shuni ta'kidlash kerakki, bu faqat rus tilida so'zlashadigan saytlarga xizmat qiladi.
  Bundan tashqari, ular pullik xostingga joylashtirilishi kerak.
  Sheriklik uchun arizangizni yuborishdan oldin, siz reklama ustida yaxshi ishlashingiz kerak bo'ladi.
  Minimalda, kunlik tashrif buyuruvchilarning soni 300 ga tarjima qilinishi kerak.
• Bloklarni blokirovka qilish uchun platformalarni tanlashda yoki yanada ehtiyotkorlik bilan.
  Bu resurs hayotiga aniq talablar, uni to'ldirish, sifat va xavfsizlikni qo'yadi.

Turli platformalar turlicha va narxlar.

Shunday qilib, bu sizga 50% taklif etadi.

Ammo agar siz Google-ning qat'iy tanlovidan o'tsangiz, siz 68% ga (har bir kishini bosishdan) hisoblashingiz mumkin.

Qanday qilib kontekstual reklama ko'proq pul ishlash kerak?

Shundan so'ng, sizning harakatlaringiz saytni rivojlantirish va yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qilishga qaratilgan bo'lishi kerak.

Tajribali foydalanuvchilarning ta'kidlashicha, hech narsa qidiruv tizimlarida o'z pozitsiyasining ko'tarilishidan yaxshiroq emas.

Buni saytning optimallashtirish usullari yordamida qilishingiz mumkin.

G'alati etarlicha, keng qamrovli auditoriyani to'playdigan mavzulardan tashqari, kontsentratsiya usuli yaxshi ishlaydi.

Buning uchun saytlar ma'lum bir mavzu bilan yaratiladi. Ularga tashrif buyuruvchilar odatda kamroq.

Ammo ayni paytda kontekstual reklama orqali o'tadiganlarning ulushi yuqori. Beradi, beradigan miqdorda eng yaxshi daromad kontekstda reklama bo'yicha.

Yaxshi misol Bunday sayt ba'zi avtomobil brendlarining va shunga o'xshash fanlar guruhidir.

Ammo bunday tor nazorat qilinadigan mavzuni tanlashdan tashqari, sifatli tarkibga ega saytning mazmuni haqida unutmang.

Umuman olganda, kontekstual reklama bo'yicha barqaror va o'sib borayotgan daromad uchun, siz saytga e'tibor berishingiz muhimdir. U zot nasihat uchun, faqat odamlar uchun yarating.

Shunda sizning ishlaringiz ko'tariladi.

Kontekstual reklama bo'yicha daromad: Qanday qilib joylash kerak?

Ammo saytni tasodifan urganlardan 50%, shuningdek, joylashtirilgan bloklarni o'rganishga vaqt ajratadi.

Qanday bo'lmasin, sizning maqsadingiz - bu va boshqalarning e'tibori hech narsani chalg'itmagan. Shunda ko'rsatkichlar belgilangan darajada ushlab turiladi va daromadni oshiradi.

1. Foydalanuvchi sayt sahifasini aylantirmasligiga ishoniladi, shunda bloklar uning tasavvuriga kiradi.
   Ularni boshiga yaqin joyga qo'ying.
2. Shubhasiz, ortiqcha reklama asabiylashadi va rubllanadi.
   Ammo yolg'iz blok kamroq bosishlarni jalb qiladi.
   O'zingizni tanlashingiz kerak bo'lgan bloklarning optimal sonini, oltin o'rtani kuzatib borishingiz kerak.
3. Reklama uchun hajmni oling, shunda u juda ko'p joy egallamaydi, lekin yo'qolmadi.
   Iltimos, sahifada yaxshiroq ko'rinishga ega bo'lishini eslatib o'ting - gorizontal yoki vertikal.
4. Siz quyidagilarni ko'rsatadigan statistik ma'lumotlardan foydalanishingiz mumkin: odamning qarashlari chapdan o'ngga siljiydi.
   Shuning uchun o'ng tomonda joylashtirilgan ma'lumotlar ma'noning miyasi bilan qabul qilinadi.
5. E'tibor bering, asosiy qishloqda reklama bloklarini joylashtirish va qolganlari boshqacha bo'lishi kerak.
   Shunga o'xshab, ularga foydalanuvchilarning diqqat yo'nalishini ajratib turar ekan. Tarkib kontent orqali asosiy joyi bo'lgan joyda, o'ng tomonda yaxshiroq e'tiborga olinadi. Ammo asosiy ko'rinishi yuqori qismga yuboriladi.

vIDERIDA BOSHLANDI:

Savolga qisqacha javob bering qanday qilib kontekstual reklama asosida pul ishlash kerakBu quyidagicha: Belgilangan reklama tizimidan foydalanish qoidalariga rioya qiling va saytingizni ishlab chiqish qoidalariga rioya qiling.

Axir, tinglovchilaringiz qanchalik ko'p bo'lsa, shunchalik ko'p o'tishlar bo'ladi. Shunga ko'ra, daromadingiz ko'payadi.

Kontekstual reklama bilan ishlashni boshlash uchun siz uning manzilining asosiy ma'nosini tushunishingiz kerak.

Bir vaqtlar, men faqat kontekstual reklama bilan ishlashni boshlaganimda, onam mendan:

Ishda nima qilyapsiz?

O'sha paytda men allaqachon agentlikda ishlaganman va stajyor bo'lganman. Ushbu asosiy ma'noni boshida qo'yish oson emas edi ... lekin men kontekstual reklamaning butun mohiyatini mutlaqo aniqlab oluvchi bitta oddiy misolni topdim.

Tasavvur qilaylik.

Siz ertalab turdingiz va ko'p uchratishga shoshiling. Trekga borganingizda, bir stakan ekspleyni ichish vaqti borligi aniq bo'ladi va bu erda to'g'ridan-to'g'ri yo'lda buni ko'radi:

Menimcha, ehtimol siz qahva ichish uchun haydashingiz mumkin!

Faqatgina ushbu misoldan farqli o'laroq, strelka katta yo'lda emas, balki Internetdagi turli saytlarda namoyish etiladi.

Yandex to'g'ridan-to'g'ri

Ushbu tizim Yandex va sheriklarining saytlarida kontekstual reklamani joylashtirishga imkon beradi. E'lonlarning yo'nalishi qidiruv tizimida talab qilinadi (qidiruv reklama)

yoki potentsial mijoz joylashgan joyda (tematik reklama) joylashgan minglab saytlar.

Boshqacha qilib aytganda, agar siz ushbu yo'riqnomada yozilgan hamma narsani qilsangiz, men "Yandex" ning birinchi pozitsiyalarida e'loningizni namoyish etishimiz mumkin!

Google AdWords nima

Men yana belgilar va o'qlarni eslashni xohlayman).

Tasavvur qilaylik, biz katta ijodiy ko'rsatgichni ko'ramiz, bu mahsulotga kuchli qiziqish uyg'otadi! Masalan, biz Ford Mustang reklamalarini ko'ramiz!

Biz buni uzoqdan ko'ramiz va quvonamiz, chunki biz bu yirtqichlardan yashayapmiz.

Ammo bir narsa bor ... yaqinlashayotganda, biz ushbu belgi eski Ford Mustangni qayta tiklash oshiqlarining garaj kooperativ ekanligini tushunamiz. O'zining Fordini sotish uchun o'z egalaridan biri reklama bilan ta'minlandi.

Bu, albatta, kuchli ta'sirlangan vaziyat, ammo mening amaliyotim bilan sodir bo'ladi!

Kontekstual reklamaning afzalliklari va kamchiliklari qanday?

Endi eng qiziqarli haqida gapiraylik!

Kontekstual reklamaning asosiy afzalliklari:

Tez boshlash va birinchi natijalar

Iqtisodiyot va rentabellikni hisoblash uchun qulay

Maqsadli auditoriyani ommaviy jalb qilish

Tez tekshiruvlar

Keling, har bir narsadan hayron bo'laylik.

Tez va oddiy kontekstual reklamaning sodda

Ushbu raqamlar, agar mutaxassis hamma narsani to'g'ri bajarsa:

Ammo biz to'g'ri va yuqori sifatli konfiguratsiya haqida gapiramiz.

Nega 2-3 kun tezmi?

Kontekstual reklamadan ko'ra SEOni reklama qilishdan yaxshiroq yaxshiroq

Agar siz organik SEO targ'ibotini taqqoslasangiz, unda ushbu yondashuv haqiqatan ham tez! Seo-da bunday yuqori lavozimlarda siz kamida ikki hafta (kam chastotali so'rovlar bilan) erishishingiz mumkin.

Seo bilan taqqoslaganda, siz ulkan saytni yaratishingiz shart emas (ko'p sonli sahifalar bilan).

Men sirni ochib beraman!

Siz hatto veb-saytsiz boshlashingiz mumkin! Buni Yandex Vizit kartalaridan foydalanish mumkin! Boshqacha qilib aytganda, sayyora bo'lmagan holda, biz Yandeksning birinchi uchtaida istalgan so'rovda chiqishimiz mumkin.

Omonat va pulni hisoblashda qulay bo'lgan kontekstual reklama

Kontekstning eng kuchli afzalliklaridan biri sanashda sanashda soddalikdir.

Yopishgan dasturlar yoki qo'ng'iroqlarning narxini hisoblash uchun bunday yorug'lik sozlamalari etarli bo'ladi.

Ammo agar siz ROI (Pulback), Romli (marketing qo'shimchalaridan qaytarilishi), Roma (marketing qo'shimchalaridan qaytarilishi), DRR (reklama daromadlari ulushi) va boshqalarga (reklama xarajatlarining ulushi) va boshqa raqamlar bilan ishlashni istasangiz. , Senga kerak

Boshqacha qilib aytganda, biz interfeysning reklama kampaniyalari bo'yicha statistikani osongina yuklab olishimiz va tahlil qilish uchun hisobot tuzishimiz mumkin reklama kampaniyalari.

Bu qanday amalga oshirishning kichik misollari:

Qaysi kunni aniq ko'rsatib turibdi:

qancha o'tishimiz kerak (bosish)

o'tish narxi qancha (CPC)

kuniga (iste'mol) hisobi qancha edi?

qancha qo'ng'iroqlar bo'lgan va boshqa qancha qo'ng'iroqlar bo'lgan, qancha va boshqa narsalar (tiraj)

bir nechta ish narxi qancha (CPO)

saytning qaytishi qanday (CR)

Kontekstli reklama reklama xarajatlarini optimallashtirish va kuchaytirish uchun qulaydir

Bunday hisobotni shakllantirishdan so'ng, bu yoki bu raqamga qanday ta'sir qilish kerakligi aniq bo'ladi.

Masalan, biz kontekstual reklamadagi bitta o'tishning o'rtacha qiymatini kamaytirishimiz mumkin.

Shunday qilib, biz saytdan bitta maqsadli harakatlarning narxini pasaytiramiz, chunki biz ancha arzonroq bosishlarni sotib olamiz.

Yoki, masalan, kontekstda reklama bo'yicha kunduzgi xarajatlarni kengaytirish orqali kuniga bosish va kuniga bosish.

Maqsadli auditoriyani ommaviy ravishda jalb qilish uchun kontekstual reklama

Keyingi juda tikona afzallik massa.

Sizga tematik kontekstli reklama xizmatiga qaytish, biz sizning mahsulotingizni tarqatish uchun bir marta o'n minglab saytlarni ochamiz.

Tasavvur qiling, yandex Advertising tarmog'ida auditoriyani qamrab olish taxminan 50 million kishini tashkil qiladi.

Va ko'plar bunday imkoniyatdan foydalanmaydilar.

Men umuman google haqida sukut saqlayman. Bu global qidiruv tizimi, cho'rtamalarini dunyodagi deyarli barcha saytlarga olib chiqqan.

Eng muhimi, to'g'ri o'rnatish!

Kontekstda reklama bo'yicha tezkor mijozlar

Bu afzallik barcha tadbirkorlar orasida eng muhimdir.

Buning sababi bitta - odamlar bu erda va hozir qiziqayotganini haydashadi!

Bu oddiy misol.

Bir kishi katta yo'lda vites qutisini sindirdi. Va u zudlik bilan yuk mashinasiga muhtoj!

U avvalo yordam uchun qayerda ko'tariladi?

Men qidiruv tizimida o'ylayman.

Shubhasiz, bu odam unga yordam berish uchun darhol to'lashga tayyor.

Shunga ko'ra, bitimning tsikli 1-3 soat (evakuator kelib, etkazib beriladi).

Bunday misollar sizga qanchalik yoqadigan narsa paydo bo'lishi mumkin!

Kontekstual reklamaning kamchiliklari

Bularning barchasi juda ajoyib! Ammo kam odamlar kontekstning pechlari haqida gapirishni xohlashadi.

Ajoyib yangi boshlang'ichlar kontekstda reklamalarga ko'tarilib, pulni to'kib tashlang va nima uchun ular doimiy ravishda minuslarda nima uchun ekanligini tushunmang.

Men hech qachon bunday reklama turini sinab ko'rmagan har bir kishini xohlayman:

Bu arzon emas va har doim ham to'lov emas

Hamma mos emas

Siz har doim ham yaxshi qidiruvni amalga oshirmaysiz

Kontekstual reklama arzon emas

Juda kichkina uya, ular hali ham kontekstda reklama asosida joylashtirilmagan. Bu shunday asosda mantiqiy katta raqam Afzalliklari.

Masalan, Niche septik tanklari (avtonom kanalizatsiya uchun kottejlar uchun)

Yandex to'g'ridan-to'g'ri interfeysdan (kontekstual reklama Yandex) skrinshot.

Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, o'tishning minimal qiymati 264 rubl (aslida u biroz past).

Endi ko'rib chiqing.

Saytdan bitta ariza olish uchun 30 ga yaqin bosish (o'rtacha sayt uchun).

30 (kliklari) * 264 (rubl, bitta klik narxi) \u003d 7920 rubl (bitta dastur narxi)

Va ko'pincha sotuvga olish uchun sizga mijozlardan kamida 5-6 ta ariza kerak (o'rtacha).

Shunday qilib, pul to'laydigan bitta tayyor mijozning narxi 47,520 rubl bo'ladi.

Kontekstli reklama hamma uchun mos emas!

Endi sizning biznesingiz ekanligini tasavvur qiling oziq-ovqat do'koni. Hech qanday kontekstual reklama bu erda yordam bermaydi.

Gap shundaki, mijozlar odatda mahsulot sotib olish haqida fikr bor. Ular shunchaki Sut narxi yoki karabuğuzi haqida ma'lumot topish uchun Yandex yoki Google-ga borishlari shart emas.

Agar mahsulot qidiruv tizimini qanday topish mumkinligini aniq bilsa, kontekstual reklama nuqtasi mavjud emas.

Siz har doim ham yaxshi qidiruvni amalga oshirmaysiz

Endi ko'plab tadbirkorlarning eng mashhur dalillarini rad eting.

Barcha auktsion ishtirokchilarining uchta asosiy ko'rsatkichlari o'zgarishi sababli, har bir soniyada istalgan o'rinni egallash mumkin emas.

CTR indikatori (bosish qobiliyati) har soniyani o'zgartiradi, chunki e'lon bir masalani bosish va bo'lmasligi mumkin.

Valyuta kursi har soniyada, CTR o'zgarishiga muvofiq har soniyada o'zgaradi, chunki ushbu ko'rsatkich bir xil kim oshdi savdo formulasida

Sifatli ko'rsatkichi, yanada barqaror ko'rsatkichi va reklama kampaniyalari samaradorligi bo'yicha tarixiy ma'lumotlar asosida shakllanadi. Ammo u ham vaqt o'tishi bilan o'zgaradi.

Bunga asoslanib, kontekstual reklama yordamida reklama kampaniyasini ekstraditsiya qilish bo'yicha bitta pozitsiyani buzish mumkin emasligini aniq aytish mumkin.

Ko'pchilik, agar siz maksimal stavkaga qo'ysangiz, 100% pozitsiyani hisobga olasiz. Ammo agar, masalan, reklama beruvchi yuqori CTR va bir xil garovga ega bo'ladi, reklama beruvchi pozitsiyasidan ag'dariladi.

Men kontekstual reklama ishini chuqurroq o'rganishni taklif qilaman.

Avvalambor, men reklamani qidirishni kim oshdi savdosi Yanex-ni qismlarga ajratishni xohlayman.

Sifat koeffitsienti

O'tish uchun stavkalar

Eng yaxshi indikatorli e'lonlar maxsus tiklanish (shuning uchun uni qidirish davrida darhol deyiladi)

va kafolatlangan shoular blokida (bu blokni qidiruv natijalarining pastki qismida).

Qolgan reklamalar dinamik ko'rinishga (ikkinchi va undan keyingi sahifalarda) bo'lishi mumkin, bu erda ushbu ko'rsatkichlar ham ushbu ko'rsatkichlarga bog'liq.

CTR ni hisoblash uchun bosish ehtimoli foydalaniladi.

U tarixiy g'oyalar statistikasiga asoslangan va kalit so'zni bosish (shuningdek, boshqa ko'rsatkichlar).

Sifat koeffitsienti quyidagilar bilan belgilanadi: so'rovni qidirish, tegishli parametrlar saytida va boshqalarni joylashtiring.

Har bir e'lon o'z taklifi bilan ularda ishtirok etadi - reklama beruvchini bosish uchun to'lashga tayyor.

Kektalash narxi boshqa reklama beruvchilarning raqobati juda ta'sir qiladi. Qidiruv mexanizmi chiqarishda ular yonida reklama qilish qiyinroq, ular ko'proq va boyroq bo'lishadi.

Bu erda biz ekstraditsiya bo'yicha pozitsiyalar uchun kurashmaymiz .. biz ushbu saytlarda e'lon qiladigan saytlar soni va tomoshabinlar soni bo'yicha kurashamiz.

Qisqasi, bu qamrov deyiladi.

Tarmoqlarda namoyish etganda, tomoshabinlar qamrab olinishi zichlarga bog'liq. Yandex hamkorlar sudlariga sizning reklamangizni bosish qanchalik ko'p bo'lsa, shuncha ko'p odamlar sizning reklamangizni ko'rishlari mumkin.

E'lonlar o'zlari boshqacha ko'rinadi. Yandex pochtasida e'lonning misoli.

Boshqa qoidalar bu erda juda muhimdir:

Yorqin derliq

Qisqa va aniq taklif

Chiroyli rasm (misolda yo'q, lekin uni qo'yish yaxshiroqdir)

Biz kontekstual reklama tizimlarining barcha imkoniyatlarini hisobga olgan holda reklamalarni tayinlaymiz

Biz reklamalarni namoyish qilish uchun shartlarni belgilaymiz

Endi tartibda.

Qaysi qidiruv tizimlari talab qilinishini tushunish uchun har xil turdagi jadvallardan foydalaning va talab qilinadigan tizimlardan foydalaning.

Prognotorga kirish uchun siz Yandex pochtasini olishingiz kerak.

Reklama byudjetini hisoblash:

Biz reklama olib boriladigan mintaqani tanishtiramiz (E'tibor bering, shaharga qadar reklama qilish mumkin).

So'nggi qadam - bu kalit so'zlarni tanlash

Ushbu harakatlardagi bosqichma-bosqich algoritm bo'lishi mumkin.

Asosiy iborani tanlash.

Eng mashhur kalit so'zni tanlash xizmati https:/wordstat.yandex.ru/.

Ushbu xizmat qulay, chunki u har bir oyga har bir so'zni bir necha marotaba tushunish mumkin.

Masalan:

Chap ustunda biz Rossiya bo'ylab bo'lgan odamlar (mintaqa sozlanishi mumkin) oy davomida kiritilgan "plastik derazalar" so'rovi bilan bog'liq iboralar namoyish etamiz.

So'zlarni tanlashda undan foydalanish juda muhim (ular chiqish ro'yxatidan keraksiz so'rovlarni olib tashlaydi). Eng mashhur operator - men sizga qo'shimcha so'zlarni istisno qilish uchun WordStatur-ga qanday hissa qo'shishni maslahat beraman.

Shuningdek, ushbu xizmatda har bir asosiy iboraga talabning mavsumiyligini ko'rishingiz mumkin.

So'zlarni tanlash avtomatlashtirish tizimlaridan ham foydalaniladi.

Bunday tizimlar tugmachani anglatadi.

Mana, siz olishingiz mumkin bo'lgan natijasi.

Chiqarilgan ustunda, reklama birligida alohida reklama uchun to'lash kerakligini darhol amalga oshirishi mumkin.

Shuning uchun, sizning qidiruvingiz bo'lishni istaganlar uchun ko'proq to'lashingiz kerak.

Google byudjetini hisoblash uchun siz 2 ta yo'lni bosib o'tishingiz mumkin:

Yandexda olingan miqdorni 8-10% ga kamaytiring (bu juda taxminiy sozlash, chunki Google-dagi o'rtacha reklama narxi bu% ga arzonroq)

Yoki bir xil qadamlardan o'ting, lekin boshqa rejaga o'ting - https:///adworl.com/intl/en_ru/tools/keyworner/

YanMEx Planerdan farqli o'laroq, Google qadamlarga olib keladi va siz aniq chalkashtirmaysiz.

Kontekstual reklama kampaniyasini yaratish

Yandex to'g'ridan-to'g'ri tahlil qilamiz.

Oldindan sozlamalar birinchi bosqichda o'tkaziladi:

Jumlalarni optimallashtirish

2. Bildirishnoma

   Maxsus sozlamalar

Endi tartibda.

Juda muhim qadamning juda muhim parametrlari. Haqiqat shundaki, reklama boshlanishi tugamaydi. Ikkinchi bosqichda tahliliy tizimlarda tahlil mavjud va agar biz tushunmayotgan bo'lsak, agar biz tinglovchilarning segmentlari buyruqlar parvoz qilayotganini tushunmasa, kelajakda reklamani boshqarish qiyin bo'ladi.

Odatda, aksiya nomi e'lon qilingan asosiy sozlamalar tikiladi:

Aksiya turi (qidirish yoki tematik)

Viszov geografiyasi

Kalit so'zli segmentlar (masalan, faqat saytning alohida qismiga bag'ishlangan)

Shuningdek, ingliz harflarida kampaniyalarni chaqirish yaxshiroqdir.

Buning sababi, foydalanuvchi bog'laydigan havolalarning yo'naltiruvchi dumidan mahkamlangan tahliliy tizimlar. Bu qiyin!

Bunday ismi Yandex Metrik va Google Analytics-ga bir xil darajada to'g'ri bo'ladi.

ADWARFES jadvali

Biz darhol qaysi vaqt va kunlarni reklama qilishini hal qilishimiz kerak.

Kelajakda sozlash tuzatilishi va juda moslashuvchan bo'lishi mumkin (bu Yandex yo'naltirishning eng kuchli afzalliklaridan biri).

Biz har qanday kun va vaqtni tanlashimiz mumkin! Ammo bir narsa bor. Shoular haftada kamida 40 soat davomida ruxsat berilishi kerak.

Geotarget

Shuningdek, juda muhim sozlash. Agar siz uni sog'insangiz, siz tasodifan keraksiz mintaqaga pul birlashtirishingiz mumkin.

Masalan, sizga faqat Moskva viloyati kerak va zaxira sozlamalarida Rossiya bo'ylab boring!

Bu shunday ko'rinishi kerak:

Agar biron-bir alohida shaharlarni olib tashlashingiz kerak bo'lsa, unda faqat katakchalarni olib tashlang.

Shuningdek, sozlamalarda alohida shaharlarga pul tikish imkoniyati mavjud!

"Kengaytirilgan geotarget" ga hech qanday ehtiyoj sezmang!

Yandex to'g'ridan-to'g'ri (HTTPSEX.RU/SUPport/Support/Support/Support/Support/SUPport/Direct/) qo'llab-quvvatlash uchun ushbu funktsiyaning qisqa dekodlanishi. Foydalanuvchi boshqa mintaqada. Har bir so'rov uchun Yandex Search avtomatik ravishda foydalanuvchi mintaqasini aniqlaydi.

Reklama boshqaruvi

Ushbu xususiyat stavkalarni reklama idorasida qanday boshqarilishini aniqlaydi.

Birinchisi va ehtimol eng muhimi!

Kampaniyalarni qidirish va tematik ajratishga ishonch hosil qiling.

Bu juda muhim, chunki ushbu kampaniya turlari turli kim oshdi savdolarida (aralash tur bilan).

Ushbu maqolada men Yandex to'g'ridan-to'g'ri (ularning aksariyati Google AdWordsga o'xshash va faqat etarli bo'ladi).

Bu erda plastik derazalar uchun yaxshi e'lon qilingan misol.

Quyidagi fikrlar hisobga olinadi:

E'lonlar guruhining nomi

E'lon matni

Virtual Tashkilot kartasi

Endi biz har bir narsani tahlil qilamiz.

E'lonlar guruhining nomi

Odatda, reklama guruhi targ'ib qilingan kalit so'zlarga asoslanadi.

Ushbu misolda progressiv kalit so'z plastik derazalardir.

Sarlavha e'lonlar

Ushbu e'lonni yozishning asosiy qoidalaridan biri bu sarlavha kalit so'zining dolzarbligi hisoblanadi. Boshqacha aytganda, "Sarlavha \u003d kalit so'z".

Nega bu muhim:

Ushbu holatda, sarlavha yog 'bilan ajratiladi

Bandlik darajasi pasayadi (biz Yandex yo'naltirgan reklamalarni yozish uchun biz tahririyat qoidalariga amal qilamiz)

CRT kuchayadi, chunki E'lon e'tiborga olinmaydi

E'londa ikkinchi nom

Ikkinchi sarlavhada mahsulot yoki xizmatning asosiy afzalliklari asosida chizish yaxshiroqdir. Gap shundaki, ikkinchi sarlavha birinchi navbatda satrga o'tkaziladi:

Va biz ikki tomonlama ta'sirga erishamiz:

E'lon sezilarli

Ko'proq sotish

E'lon matni

Matn e'lonlarini yozish bir nechta mexanika mavjud.

Ulardan biri bu "semiz bulut". Ushbu yondashuv sizga qo'shimcha so'rovlarni o'z ichiga olgan reklamalarni ko'proq sezilarli ravishda sezilar berardi!

Masalan, matnning birinchi qismida "plastik deraza" so'zi paydo bo'ladi.

Ekstraditsiya qilishda kalit so'zlar yog 'ajratiladi.

Deklaratsiya matni balansi amal qilish uchun foyda keltiradi va murojaatlar bilan to'ldiriladi.

Erish sahifasi

Sayt sahifalarini tanlashda, u tanishtirilgan kalitga tegishli foydalanuvchi javobini berish juda muhimdir.

Masalan, agar "Plastik derazani o'rnatish narxi" so'rovi asosiy sahifa Bunday qilma. Ehtimol, odam birinchi ekrandagi o'rnatish qiymati to'g'risida ma'lumot topmaydi va tark etadi. Bunday holda, o'rnatilgan qiymatga bag'ishlangan saytdagi tegishli sahifani tanlashingiz kerak.

Biror kishi birinchi ekranda sahifada yoki emas, balki sahifada qolishni qaror qiladi.

Utm yorlig'i

Onlayn reklamaning har qanday shaklida mavjud bo'lgan eng asosiy narsa. Buning yordamida biz:

treklar kontekst reklamalaridan qaytariladi

shaxsiy rasmlarning samaradorligini kuzatib boring

shaxsiy kalit so'zlarning samaradorligini kuzatib boring

kalit so'zning narxi ta'sir qiladi

kalit so'zlar WordStat.Yandex.ru-da tekshirilishi kerak (agar siz ixtiro qilingan kalit so'zlarni kiritmasa, sizga tayinlanadi

Minus-so'zlar

Minus so'zlarining asosiy maqsadi tanlangan kalit so'z uchun shoularni cheklashdir.

Masalan, kalit so'zlar ro'yxatida "plastik derazalar" so'rovini qo'yish, biz "plastik Wordes" so'rovida bo'lishimiz mumkin. Agar siz trafikni bildirmoqchi bo'lmagan sahifada bo'lsangiz, ushbu so'zni minus so'zlariga yuborish kerak.

Minglab bunday so'zlar bo'lishi mumkin!

Yandex metrlar segmentlari

Dastlabki ikki holatda biz bizning saytimizga tashrif buyurgan tomoshabinlar yaratamiz, ammo maqsadli harakatni bajarmadi (men qo'ng'iroq qilmadim, arizani qoldirmadim). Bizning rekizomimiz saytga tashrif buyuruvchini, barcha sohalarda amalga oshiradi.

Uchinchi holatda biz o'zingizni tomoshabinlar yaratamiz.

Masalan, biz xaritadagi aniq bir nuqta va biz ta'kidlashimiz mumkin.

Ushbu vositani qo'llang!

Gap shundaki, mijoz Internetdagi 4-5 saytni o'rganishga qaror qiladi. Tavba qiling, har doim o'zingizga eslatib turish imkoniyatini beradi.

Keyingi qadam stavkalar bo'ladi.

Kontekstlar bo'yicha qanday qilib pul tikish kerak.

Rafni idealizatsiya qilish uchun barcha biznes ko'rsatkichlari:

saytni o'zgartirish

sotishni Internet-trafikni qayta ishlash

Shundan so'ng, hisoblash oson, boshlanish uchun qanday partiyani o'rnatishingiz kerakligini aniqlash kerak.

Xizmatning o'zida

kerakli formulalarni tiking va

biz biznesning bosqichlari va amalga oshirilishi kerak bo'lgan ko'rsatkichlar bilan ko'zda tutilmoqda.

Natijada, siz sizga iqtidorli foyda keltiradigan iqtisodiy jihatdan qulay bo'lgan pulingizni olasiz.

Ammo aslida biz haqiqiy kim oshdi savdosi kurslarini ko'ramiz

va zarba.

Bu holda, Yandex shahridagi birinchi o'rinlarda bo'lish uchun siz 1000 rublni to'lashingiz kerak!

Bu holda iqtisodiyotda pozitsiyada bo'lishga yordam bermaydi.

Yandex va Google har bir e'lonni va har bir sayt reklama kim oshdi savdoslarini qo'yishdan oldin.

asosiy aholi punkti qoidalari ushbu qo'llanmada tavsiflangan - https://yandex.ru/support/modert/dervport/adsvollar.html

Reklama turar joyini to'lash

So'nggi qadam - reklama hisobvarag'ining byudjetini to'ldirish.

To'ldirish miqdori 2 qismga bo'linishini tushunish muhimdir:

Hisobga keladigan miqdor

QQS summasi

Shundan so'ng to'lov usulini tanlang.

Yandex-da individual ravishda 6 ta to'lov usullari:

Yandex pul

• Bank kartasi

  Qiwi hamyon

  Bankda naqd pul

  Jismoniy uchun paypal. shaxslar

W. Yuridik shaxs Faqat ikkita usul mavjud:

Bank hisobidan vayronalar

Korporativ bank kartasi Yuridik shaxs

Kontekstual reklama kampaniyalari qanday?

Reklama modulti to'langanidan keyin kontekstual reklama ko'rsatilishini boshlang.

Aksiyadir statistikasini ishlash hisobotlarida ko'rish mumkin (boshlanmaydi, yandex to'g'ridan-to'g'ri, siz Google AdWords).

Yandex yo'naltirgan statistikani qanday ko'rish mumkin

Yandex to'g'ridan-to'g'ri, buni bir necha joylarda amalga oshirish mumkin. Reklama kampaniyalari darajasiga o'tish va statistikani ko'rishning eng oson usuli.

Kunlik statistika

Umumiy statistika

Kunduzi iboralar

Hududlar bo'yicha statistika

Joylar bo'yicha statistika

Qidiruv so'rovlari statistikasi

Yoki hisobot ustida o'zingizning hisobotingizni shakllantirish.

Tanlangan hisobotga qarab, biz turli statistik ustunlarni tanlashimiz mumkin.

Google AdWords saytidagi statistikani qanday ko'rish mumkin

Google AdWords-da, birinchi interfeys ekranida statistika mavjud.

Yandex to'g'ridan-to'g'ri, Google AdWords o'zining statistik qisqartirishda ko'proq imkoniyatlar beradi.

Biz samaradorlik haqidagi statistikani ko'rishimiz mumkin:

E'lonlar guruhlari




Hisobot yorlig'iga qarab, ustunlar boshqacha bo'lishi mumkin.

Kontekstda reklama samaradorligini asosiy tahlili

Mana, kontekstual reklamani tahlil qilishda ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan 4 ko'rsatkich:

• CPA (shuningdek, CPO / CPL deb nomlanishi mumkin)

Agar siz to'lovni portlovchi va ortiqcha bo'lishni istasangiz, men nimani tushunishni tavsiya qilaman:

Endi biz ularning har biriga boramiz:

CTR.




CTR \u003d CLICKLARNING SO'ZLARI / 100%




Ushbu ko'rsatkich sizning reklamangizni qanday yozayotganligini aniqlaydi. Agar CTR ko'rsatkichlari past bo'lsa, unda tomoshabinlar qiziqarli emas.

Reklamaga barcha kengaytmalarni qo'shing, shunda u reklama bo'limida (aniqlik, tez ma'lumot va boshqalar) ko'proq joy bo'ladi.

Taklifni yanada foydali deb o'zgartiring

Ushbu taklif raqobatchilarnikidan ko'ra salqinroq bo'lishi uchun e'lonni qayta tiklash




Tizim uchun asosiy qoidani hisobga olish kerak - bu taklif foydalanuvchilarga qiziqarli bo'lishi kerak. Aks holda, qidiruv tizimi ishonch va foydalanishni to'xtatadi.

Quyi CPA, biz sarflashimiz kerak bo'lgan kamroq pul, mijozlarning bir nechta dasturlari / qo'ng'iroqlari uchun sarflash kerak.

CPA bilan ishlash qobiliyati sizga ushbu xususiyatga kirish huquqini beradi.

Ushbu ko'rsatkichni qanday boshqarishni o'rganish uchun, qanday ta'sir qilishni anglatadi.

CPC-ga qanchalik ta'sir qiladi

Agar saytni konversiya xiyonat bo'lmasa, unda biz o'tish narxi ostida biz kamaytiramiz reklama byudjeti va pastki CPA

CP CPaga qanday ta'sir qiladi

Saytni o'zgartirish, CPA boshqarishda muhim ko'rsatkichlardan biri.

Saytni kamida yarim oy davomida konversiyalashtirish joydagi maqsadli harakatlar qiymatining sezilarli darajada pasayishini ta'minlaydi!

CPA ni qanday kamaytirish kerak:

Saytda taklifni o'zgartirish

CPC pastki.

Sayt foydalanish imkoniyatini yaxshilash

E'lonni qayta yozing, shunda u sayt mazmuniga to'liq mos keladi.

Saytda ko'proq musodara shakllarini qo'ying

Saytda qo'ng'iroqni bosing

Saytda dinamik tarkibni amalga oshiring

Kontekstlarning ko'rsatmalarini professional tahlil qilish

Agar siz haqiqatan ham kontekstda reklama paytida guru bo'lishni istasangiz, unda siz savdo-sotiqni chuqurlashtirishingiz kerak.

Shuning uchun men sizga yana bir nechta ko'rsatkichlarni aytaman.

Tahlil uchun talablar:

Drr (reklama xarajatlari ulushi)





Ushbu ko'rsatkich bilan ishlash Siz sotilgan xizmatlarning o'rta tekshiruvini hisobga olishingiz kerak va reklama byudjetini qimmat tovarlarga qayta taqsimlashga intilishingiz kerak.

ROMI (marketing xarajatlariga investitsiyalarning rentabelligi)

Investitsiyalarning rentabelligini hisoblash, ko'pincha professional moliya beruvchilardan foydalanadi.

Lekin katta kampaniyalarda hech qanday tarzda.





Ushbu ko'rsatkichni hisoblash uchun siz saytdagi tahlil orqali konfiguratsiya orqali sozlashingiz kerak.

Kontekstning reklamalarini optimallashtirish

Oldingi barcha ko'rsatkichlarni o'rgangandan so'ng, biz kontekstual reklama xarajatlarini optimallashtirishni boshlashimiz mumkin.

Hammasi bo'lib optimallashtirishning 2 usuli mavjud:

• Avtomatlashtirilgan

Kontekstning qo'llanilishini qo'lda optimallashtirish

Qo'l optimizatsiyasi Excel bilimlariga katta to'laydi.

Stollar, bu bizning hamma narsa!




Ishni boshlashdan oldin tekshiring:

Yandex yo'naltirishni optimallashtirishning eng oson usulini tahlil qilamiz.

Agar metrrikdagi barcha gollar to'g'ri sozlangan bo'lsa va siz ushbu yo'riqnomaga muvofiq hamma narsani qilsangiz, unda Yandex to'g'ridan-to'g'ri yo'naltirilgan xabarlar paydo bo'ladi:

Konversiya (bu belgilangan manzildagi maqsadli harakatlar soni)

Maqsad narxi, ishqa. (bu CPA)

Agar ma'lum bir reklama segmentida maqsad narxi (kalit so'z, reklama va boshqalar) juda yuqori bo'lsa, unda sababni tushunish uchun chuqurroq tushing.

Bu erda R-da bir misol.




Sudlar to'g'risidagi hisobotga tushib, ushbu rasmni ko'ring.

Shubhasiz, E.Mail.ru platformasi 1900 rublga faqat bitta konversiyani keltirdi. Boshqa saytlarga kelsak, bu juda qimmat.

Mail.Yandex.ru saytida yanada ko'proq joylashtirilgan vaziyat. U erda 1500 rubl uchun biz umuman hech narsa olmadik.

Reklama reklama kampaniyasining sozlamalarida reklama bunday saytlarni chiqarib tashlash mumkin.




Google AdWords-da hamma narsa juda oddiy.

Qaytarilgan kassir kampaniyasi ishga tushirildi va bu mutlaqo muvaffaqiyatli emasligi va uni yanada yaxshilashi aniq.

Kontekstual reklama avtomatlashtirish

Ishdagi har qanday jarayonlarni avtomatlashtirish hayotni juda osonlashtiradi. Bir xil hikoyaki kontekstual reklama bilan.

Agar siz kontekstual reklamada avtomatik sozlamalarni ko'rib chiqsangiz, siz 3-chi usulga o'tishingiz mumkin:

O'zimning boshqaruvni rivojlantirishdan foydalaning

Boshqa kampaniyalarni avtomatlashtirish uchun tayyor echimlardan foydalaning

Yandex yo'naltirish ichida avtomatlashtirish

Reklama beruvchini reklama kampaniyalarini boshqarish jarayonidan olib tashlaydigan avtomatlashtirilgan strategiyalar mavjud:

bosishning o'rtacha narxi (avtomatik sozlash tufayli bosish narxini tuzatadi)

konversiyaning o'rtacha narxi (ma'lum bir intervallarda CPA-ni ushlab turadi)

investitsiyalarga o'rtacha daromad olish (Roimni reklamadan boshqaradi)

haftalik tugmachali paket (ko'rsatilgan byudjet shartlari bo'yicha bosish sonini olish uchun realizatsiya byudjetlari)

Afsuski, YANDEX katalog interfeysida taklif qilingan avtomatlashtirish samaradorligi pastligi sababli juda mashhur emas. Ammo umuman olganda, asboblar o'ng qo'llardagi ishchilardir.

Shuningdek, avtomatlashtirish barcha darajadagi stavkalarni o'zgartirishga (jinsi, yoshi, vaqt va boshqalar) kiritilishi mumkin.

Google AdWords-da avtomatlashtirish

AdWords-da, hamma narsa qiziqarli:

avtomatik qoidalar mavjud

avtomatik strategiyalar

barni sozlash

sizning boshqaruv skriptlaringizni yaratish

Men chuqur chiqmayman, lekin 2 so'zda men sizga har biri haqida aytib beraman.

Google AdWords-da avtomatik qoidalar

"Avtomatlashtirish" yorlig'idagi interfeysda sozlangan.




Hisobotlarning turli xil xabarlarida siz o'zingizning qoidalaringizni sozlashingiz mumkin.

Asosiy ustunlik - bu qoidani barpo qilish, tizim reklama kampaniyalariga tuzatish vazifasini bajarish uchun vaqt va vaqtda bo'ladi.

Asosiy minus shundaki, bir soat ichida bir soatdan ko'proq vaqt ichida ushbu operatsiyalar bajarilmaydi va siz qilishingiz kerak bo'lgan bitta harakat uchun alohida qoida (Agar har soatda sozlashni istasangiz - 24 qoidalar).

Google AdWords-da avtomatik strategiyalar

Ushbu strategiyalar Yandex-katalog strategiyasiga juda o'xshash, ammo samaraliroq (ehtimol, adows uzunligi uzoqroq va o'zgartirilgan).

Bularga quyidagilar kiradi:

Konversiya narxi (konvertatsiya qilish uchun yuqori imkoniyatga ega bo'lgan holda, stavkaning 30% gacha o'sishi kuzatilmoqda)

Qidiruv sahifasida nishon

Maqsadli foiz vestings (ekstraditsiya bo'yicha ma'lum bir domenlar bilan raqobatga qaratilgan strategiya)

Maksimal kliklar soni

Uchinchi tomon kontekstual reklama avtomatlashtirish xizmatlari.

Bunday xizmatlar quyidagilarga kiritilishi mumkin:

Odatda ushbu tizimlarda avtomatlashtirish reklama ko'rsatkichlari bo'yicha ko'rsatkichlarga nisbatan stavkalarga asoslanadi.




Masalan:

Sizda yuqori cppoon bor. Tizim kalit so'z va kampaniyalarni tahlil qiladi va avtomatik rejimda zararli ishlamaydi.




Shuningdek, bunday xizmatlar bir necha soniyadagi ko'plab reklamalarni yaratishga imkon beradi. Bunday xizmatlar generatorlar deb nomlanadi.




Kontekstda reklama bo'yicha yaxshi mutaxassisni qanday topish mumkin.

Va endi biz eng muhim narsaga kelamiz.

Agar siz tadbirkor bo'lsangiz, men o'z qo'llaringiz bilan yozilgan hamma narsani qilish uchun vaqtingiz shart emas.

Men ushbu maqolani yozib qo'ydim, shunda siz har qanday "rejissogi" ni tekshirish uchun tekshiruvlar ro'yxati sifatida foydalanishingiz mumkin.




Bu erda men mutaxassisdan uning darajasini tushunishni so'rashi mumkin bo'lgan bir nechta savollar.

U Google AdWords bilan ishlaydimi?

U ishlagan kontekstual reklama tizimlari bilan

U bilan ishlashi mumkin (hatto sizda yo'q bo'lsa ham)

U Yandex metrik yoki google Analytics-da xarajatlar to'g'risida ma'lumot olishi mumkinmi?

U CPA darajasidagi samaradorligi to'g'risida har kuni hisobot taqdim etishi mumkinmi?

U Yandex to'g'ridan-to'g'ri i google Analytics yoki aqlli bannerlarda dinamik eslatmani qanday sozlashni biladimi?

U Google yorliq menejeri bilan ishlaydimi?

Unga qanday qilib reklama kampaniyalari uchun xarajatlarni hisoblashini aytsin

Yoki mening maqodimga asoslangan har qanday savol bering (bu erda yozilgan hamma narsani albatta bilishi kerak).

Agar u barcha narsalar haqida bahslashsa (va yaxshiroq), keyin ushbu mutaxassisdan boshlanish kerak!

Umid qilamanki, mening maqola siz uchun foydali bo'ldi. Buni o'zingiz eslatma va kontekstual reklama sifatida saqlang, agar bu vaqt bo'lmasa!

Assalomu alaykum, aziz do'stlar. Bugun biz kontekstual reklama haqida ko'rib chiqish shaklida gaplashamiz.

Siz o'rganasiz maqoladan kontekstual reklama nima, uning turlari, afzalliklari va kamchiliklari, uning narxi va samaradorligi nimada haqiqiy misollarda ko'rib chiqiladi.

Quyidagi materiallar kontekstual reklama xususiyatlarini tushunishga va Internetda qanday joylashtirilganligini aniq tushunishga yordam beradi.

1. Kontekstli reklama nima va uning xususiyati nima

Agar siz faol Internet foydalanuvchisisiz, keyinchalik qidiruv natijalari va turli saytlarda bunday reklamani ko'radi. Tuklab, tovarlar va tadbirkorlar tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilish uchun foydalanadilar.

2. Kontekstning turlari

2.1. Reklamani qidirish

Biror kishi "top" tugmachasini qidirish satriga kiritib, "toping" tugmasini bosadi.

Masalan, "Moskvadagi plastik derazalar":



2.2. Tematik reklama

Ushbu e'lonlar mavzular bo'yicha bo'lishi mumkin (sahifaning kontekstiga yaqin) va undan farq qiladi.

Agar u o'chirilgan bo'lsa, saytda faqat o'z tarkibiga mos keladigan reklama ko'rsatiladi.



(Raqamni reklama va reklama tarkibiga rioya qilish ko'rsatilgan)

Agar xulq-atvor yo'nalishi kiritilgan bo'lsa, tashrif buyurgan joy, u ilgari so'ragan mavzularini qidiruv tizimida ekanligini ko'radi.

Masalan, agar biron bir oshxona retseptlari haqida "Saytda, agar yaqinda bir kishi tarmoqni qidirgan bo'lsa, kameralar tomonidan ko'rsatiladi "Kamerani qayerdan sotib olish kerak".

3. Kontekstual reklama bozori dinamikasi



So'nggi 5 yil ichida ushbu bozorning o'sishi yiliga katta sur'atlar bilan uchraydi va yiliga 10% dan 60% gacha. Pul qiymati bo'yicha hisob-kitob o'nlab milliard rublga o'tadi.

Oldin reklama byudjetlarini televizor orqali o'tkazgan kompaniyalar Internetga o'tkaziladi. Bannerlar, SEO-moddalar, Terier reklamalari Internetda mijozlarni jalb qilish uchun ommabop reklamalarga aylandi.

Ammo bu erda kuchlarning uyg'unligi kontekstual reklama ishlatishga qarab o'zgardi va bu men aytadigan eng ravon afzalliklari tufayli.

• I ndeks - Yaneks.vandeekt tizimi
• G o g l e - tizim Google AdWords.
• Rambler. - boshlang'ich tizim



Google va Yandex o'zlarining shon-shuhrati va samaradorligi tufayli yugurishdan oldinda.

Bir qator xususiyatlar va afzalliklarga ega bo'lish, bugungi kunda kontekstual reklama minglab odamlarga dunyoning istalgan joyidan o'z bizneslarini saqlab qolish va egasining o'zida boshlanadi.

Masalan, siz Novosibirskda va shu vaqtning o'zida Moskvada tsementni sement sotmoqda, chunki Moskva narxlariga qarab pul ishlagan.

5. Kontekstdagi reklamaning afzalliklari va kamchiliklari nimada?

Uning foydalanishning afzalliklari reklama beruvchilar uchun ham, mahsulot va xizmatlarni qidiradigan oddiy Internet foydalanuvchilari uchun ham aniq.

Biz ularni batafsil tahlil qilamiz.

Kontekstual reklamaning afzalliklari:

1. Maqsadli mehmonda aniq zarba.Foydalanuvchi boshqa reklamalarda ko'rsatilgan tovarlar va xizmatlarni qidirmoqda (reklama beruvchilar va qidiruvchilar uchun qidiruvlar uchun foydali);
2. Reklamadan tez qaytish.Siz reklama kampaniyasini ishga tushirasiz va bir necha soat davomida birinchi dasturlarni (savdo) olasiz;
3. Minimal reklama byudjeti.Siz byudjet bilan 300 rubldan reklama qilishni boshlashingiz mumkin. Kontekstual reklama Unda va boshqa vositalar (bannerlar, seo maqolalari, bevzoitik reklama) bilan alohida mablag 'sifatida alohida ishlatilishi mumkin;
4. Reklama kampaniyasini tashkil etishda moslashuvchanlik.Maksimal ta'sirga erishish uchun byudjet, geografiya, kunning vaqti va boshqa parametrlar bilan reklamalarni o'rnatishning moslashuvchanligi;
5. Kuchli tahlilchi.Reklama kampaniyasini o'tkazgandan so'ng, siz uning samaradorligi bo'yicha barcha kerakli ma'lumotlarni olasiz va yanada yuqori natijalarga erishish uchun har qanday sozlamalarni "teginish" mumkin;
6. Foydalanuvchi manfaatlariga mos (muvofiqlik).Aytishlaricha, siz partiyani xohladingiz - NATU! :) men iPhone qidirayotgan edim, siz faqat iPhone-ni faqat e'lonlar ko'rasiz. Uy qurish va g'isht narxlarini taqqoslashni xohlaysizmi? Muammosiz! Kontekstual reklama sizga boshqarishda yordam beradi juda katta miqdor Ushbu mavzu bo'yicha takliflar;
7. In'ikosning qulay shakli.Pop-up derazalarida derazalar, bezovta qiluvchi tovushlar va to'liq ekranda rasmlarni miltillovchi rasmlar! Toza, idrok etish yoqimli, qisqa reklama - Bularning barchasi bir vaqtning o'zida samarali va ahamiyatsiz ravishda reklama qiladi;
8. Indekslik.Kubter o'lchamiga qaramay, kontekstual reklamalar kerakli ma'lumotlarni hisobga olish uchun barcha kerakli qismlarga ega: Rasm (piktogramma), reklama beruvchining veb-saytiga olib boradigan asosiy semantik sarlavhalar, izoh va ma'lumot.

Biroq, ular undan foydalanishning afzalliklari bilan taqqoslanmaydilar.

Kontekstual reklamaning kamchiliklari:

1. Qisqa muddatli harakatlar.Bunday reklamaning tezkor samarasi uzoq davom etadi, har doim reklama byudjetini to'ldirish va reklama kampaniyasining sozlamalarini sozlashingiz kerak. Bu, ayniqsa, SEO-reklama bilan taqqoslaganda, bu sizga uzoq vaqt barqaror tirbandlik oqimini ta'minlashga imkon beradi;
2. Noto'g'ri konfiguratsiya bilan byudjet qayta hisoblash xavfi.Agar siz reklama kampaniyangizni noto'g'ri talqin qilsangiz, pul yo'qotish ehtimoli juda yuqori bo'ladi. Masalan, agar siz Internet orqali uyali telefonlarni sotsangiz va bitta mijozni jalb qilsangiz, sizda 500 rubl bor va foyda - bu 2000 rubl, keyin ushbu turdagi reklama yaxshi sarmoyadir. Ammo agar bosish narxi reklama kampaniyasining noto'g'ri sozlanishi tufayli bir mijoz sizga 3000 ming rubl va ko'proq daromad keltirishi mumkin bo'lsa, barcha daromadlaringizni iste'mol qiladi;
3. Ba'zi biznes sohalarida foydalanishning foydasizligi.Kontekstli reklama Internetda yaxshi marketing vositasidir, ammo ba'zida hatto foydasiz bo'lib qoladi. Bunday reklama ishlamaydigan biznesda tumanlar mavjud. Bu yirik mahsulotlar, neft va gaz monopoliyalari, shuningdek, mijozlar tovarlar yoki xizmatlarni tavsiyalarga sotib olish yoki boshqalarni qidiradigan boshqa barcha biznes sohalari.



Qanday qilib afzalliklardan foydalanish va kontekstual reklamaning kamchiliklari

Kontekstual reklama ochilishining kichik tajribasi bo'lsa, siz o'zingizni ishonchsiz yoki shunchaki o'zingiz kampaniyani o'tkazishga harakat qilmaysizmi, kontekstual reklama avtomatlashtirish xizmatlaridan foydalanishni taklif qilamiz.

Ular kampaniyalarni tashkil etishda xatolarni oldini olish, mablag 'xarajatlarini istisno qilish va ushbu turdagi diqqatga sazovor joylarning maksimal imkoniyatlarini berishga yordam beradi. Bunday xizmatlar profeskual reklama agentligini va bepul joylashtirish mumkin.

6. Kontekstual reklama narxi nimaga bog'liq

Kontekstual reklamadan foydalanganda eng muhim ko'rsatkichlardan biri bu bosish narxidir.

To'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish narxi:

1. Kontekstual reklama joylarini o'rab turgan joy.Masalan, an'anaviy ravishda qimmat va raqobatdosh bo'shliqlar ko'rib chiqiladi: biznes, moliya, tibbiyot, qurilish. Ushbu mavzularda bosish narxi 10 dan 1 500 rublgacha bo'lishi mumkin ( 25 $ ). Tanlovning pastki raqobatdosh bo'lgani: sevimli mashg'ulotlari, o'yin-kulgi, arzon mahsulotlar, arzon mahsulotlar (iste'mol tovarlari) 100 dan 1000 rublgacha. Shuni esda tutingki, bitta uyada kontekstual reklama ko'rsatilgan kim oshdi savdosi printsipi. Ya'ni, uning e'lonini ko'proq to'lagan, bu eng klichelda (samarali joylarda) qidiruv tizimini targ'ib qiladi. Ushbu ishdagi kontekstual reklama narxi reklama byudjetining barcha bosishlarining barcha bosqinchilarining umumiy narxidan rivojlanadi;
2. Reklama kampaniyasini sozlash usuli.Odatda, reklama kampaniyasini tashkil etish paytida kontekstual reklama tizimlari strategiyani ishlatishingizni tavsiya qiladi. "Maksimal samaradorlik". Bu sizning reklamalaringiz qidiruv natijalari bo'yicha eng qimmat joylarda efirga uzatiladi va u erda o'tish ehtimoli eng yuqori ekanligini anglatadi. Shunga ko'ra, bosish narxi maksimal darajada bo'ladi. Bu har doim ham oqlanmaydi, chunki bitta pul uchun siz ko'proq o'tishni olishingiz mumkin, shunchaki u yaratilganda reklama kampaniyasining sozlamalarini optimallashtirish. Tishish narxini kamaytirish uchun siz kontekstual reklamani to'g'ri sozlashni bilishingiz kerak. Keyin har qanday, hatto eng qimmat joylashuvi, siz o'zingizning saytingizga o'tishingiz mumkin eng past narxda olishingiz mumkin. Bu trafikning sifati va hajmini tejashga yordam beradi.

Yandex uchun turli xil tugmachalarni bosish narxini aniqlash uchun men xizmatdan foydalanishni maslahat beraman

Kontekstli reklama nima?

Lotindan tarjima qilingan kontekst ulanish yoki ulanishni anglatadi.

Kontekstli reklama namoyishi har doim shaxsning yoki xizmat ko'rsatuvchi xizmat yoki tovarlar mavzusi bilan kesishgan holda, shaxs yoki uning manfaatlarini ko'zlab. Reklamani tanlashning bunday usuli, reklamaga javob berish ehtimolini juda yaxshilaydi.

Nega bizga kontekstual reklama kerak?

Kontekst bunday holatlarda juda keng tarqalgan:

• Tovarlarni targ'ib qilish;
• Reklama xizmatlari;
• Sotishni takomillashtirish;
• Bozorda yangi mahsulotlarni olib qo'yish;
• Internetdan tashqarida asosiy reklama kanallariga amal qilish.

Internetdagi kontekstual reklama - bu xaridor va sotuvchining hamkorligining mukammal va intiqomchiligi. "Bizdan buyurtma" iborasi: "Bizdan buyurtma berish" iborasi bilan darhol javobni olishingiz mumkinligi sababli, qidiruvni amalga oshirish istagi haqida qidiruv tizimini "aytib berish" arziydi.

Mos ravishda, asosiy vazifa Sotish bo'yicha reklama kampaniyasini tuzishda - manfaatdor xaridorlarni saytga jalb qiladigan kalit so'z va ankorlarni tanlash, faqat maqsadli auditoriyada qatnashadigan pul reklama beruvchisini tejash.

Tinglovchilarni tekshiring va tushuning, shuningdek Google Analytics, Yandeks.metrica va Yandex.undekt kabi xizmatlarni tanlang.

Har qanday formatlarning kontekstual reklamalari brendning ommaviyligini oshirish uchun juda keng va yuqori qo'llaniladi. Bu osonlikcha taniqli brendni yangidan ajratib turishi mumkin.

Bunday holda, kontekstual reklama va har bir til uchun emas, balki taassurotlar soniga buyurtma berish mantiqiy. Bunday reklama kampaniyalari uchun bunday kontekstual reklama xizmati boshlanganidek mukammaldir.

Kontekstning afzalliklari va kamchiliklari

Bunday kontekstual reklamaning bunday gigantlari sifatida Google AdWords., Yandex.vandere va yuguruvchi allaqachon katta shon-shuhrat qozonishgan va tomoshabinlarni turli xil fanlar bo'yicha keng qamrovli reklamalarni taqdim etishga va barcha manfaatlarni aniqlab, shuningdek sahifa mavzulari bilan ta'minlashga tayyor.

• Kontekstual reklama ko'rsatilganda, foydalanuvchi kiritish parametrlari, sahifalari, shaxsiy qiziqishlari va qidiruv tizimlarining qiziqishlari hisobga olinadi;
• Geotorgetni ishlatish va foydalanuvchilarga deklaratsiya vaqtini tanlash imkoniyati. Shunday qilib, siz buyurtma bergan kontekstual reklama kunning qat'iy belgilangan vaqtida namoyish etilishi mumkin;
• Turli yo'nalishlarning auditoriyasi va Internet resurslarini katta qamrab olish.
1. Eng aniq kamchilik - bu minus kontekstual reklama e'lon qilingan - ularning doimiy kvartallari. Shunga o'xshash tadbirlar nafaqat reklama beruvchilar, balki maqsadsiz veb-ustalar ham qo'shimcha daromad. Bunday harakatlar reklama samaradorligi va qo'shimcha xarajatlarning pasayishiga olib keladi;
2. Haqiqatan ham yuqori raqobatdosh mavzuda bosish narxi 10 dollargacha, hatto undan ham ko'proq. Ba'zi reklama beruvchilarga eng foydali reklama holatiga kirish istagidan keyin bunday pul sarflashga tayyor emaslar. Natijada hamma yo'qotadi;
3. Yaqinda, saytlar reklama bilan aniqlanganda, u juda g'azablana boshladi. Bundan tashqari, bu kerakli ma'lumotlarni qidirish juda oldini oladi;
4. Ko'pgina foydalanuvchilar kontekstual reklamalarning tashqi ko'rinishini blokirovka qilish uchun turli xil dastur va plaginlar yaratadilar, barcha foydalanuvchilar sizning reklamaingizni ko'ra olishlari mumkin emas.
5. Kontekstual reklama tizimlaridan murojaatlar qayta yo'naltirish yordamida shifrlangan yoki qayta yo'naltiruvchi foydalanuvchidir, bu esa sayt uchun reklama nuqtai nazaridan foyda keltirmaydi. Bunday aloqalar reklama natijalariga ko'ra reklama qilingan sayt holatiga ta'sir qilmasligi aniq.

Eng mashhur kontekstual reklama xizmatlari (Yandex.vandeekt, Google AdWords, Ruxt) - Yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Yuqoridagi pluslar va kortlar ushbu uchta kontekstli reklama tizimi bilan bog'liq, garchi o'z faoliyatining har biri o'z printsiplarining har biri bilan bog'liq.

Google AdWords kontekstual reklama juda ko'p yaxshi tizim Foydalanuvchilarning manfaatlarini, ularning afzalliklari va faoliyati to'g'risida ba'zi bir savollarni yozishda ularni hisobga olgan reklamalarni tanlash.

Agar qidiruvda berish uchun tegishli so'rovlar bo'lmasa, reklama konteksti shaxsiy manfaatlarni hisobga olgan holda tanlanadi. Bu Google-dagi kontekstual reklamaning asosiy afzalligi.

Yandex.dellning tor yo'nalishlari bor, faqat qidirish iboralarida yo'naltirilgan va ma'lum so'rov bo'yicha reklama shunchaki yo'q bo'lsa, u qidiruvda ko'rsatilmaydi.

E'lonni tanlashda, Yandex sinchkovlik bilan o'rganishni boshladi, ammo bunday tizimni juda uzoq vaqt davomida to'liq kiritishga kirish.

Kontekstual reklama sozlash - Yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Ko'plab va tarmoqda reklama kampaniyalarini sozlash sirlari nafaqat muhim ahamiyatga ega, balki bir necha yil davomida ahamiyatini tasdiqlovchi minimal samaradorlik yo'q.

Biz faqat xarajatlarni kamaytirishga va reklama kampaniyasining samaradorligini oshirishga yordam beradigan kontekstik reklama kontektion-ni sozlashning asosiy fikrlari bilan to'xtalamiz:

• Kontekstual reklama tayyorlash uchun ishlatiladigan kalit so'zlarni tanlashda to'g'ri yondashuv;
• Jug'rofiy ko'rsatkichlar boshqa mamlakat yoki uzoq mintaqa fuqarolarini siqib chiqarmasligi uchun jug'rofiy ko'rsatkichlar juda muhimdir;
• Omonatlar vaqtini belgilash;
• Alohida e'lon va kunlik xarajatlar uchun byudjetni sozlash;
• Reklamalarni targ'ib qiluvchi vijdonsiz manbalardan foydalanish;
• Demografik xususiyatlar.

Yandex.vandect - imtiyozlar, kamchiliklar, xususiyatlar

Yandeks.vandect 2001 yilda kam byudjet kompaniyalari uchun xizmat sifatida mavjud bo'lib, ular faqat namoyishlar uchun mo'ljallangan edi. 2 yildan so'ng, tizim to'liq yaxshilandi va bosish uchun to'lovni amalga oshirdi:

Afzalliklari:

• Geotargetlashning mavjudligi;
• Emas qo'shimcha to'lovlar Maqsadli bo'lish uchun;
• Reklamaning ulkan ulushi saytda reklama uchun emas, balki qidiruv trafikida ishlab chiqilgan.

Kamchiliklari:

• Kalumbomoma statistika interfeysi;
• 5 dan ortiq so'zlarni o'z ichiga olgan so'rovlar bo'yicha reklamalarni namoyish etishning hech qanday imkoniyatlari yo'q;
• Avtomatik to'lovlarni samarali boshqarish mavjud emas;
• Sarlavha miqdori va kontekstual reklama matni juda cheklanganligi;
• Excel-da reklama kampaniyasining statistikasini ocholmaysiz.

Runner - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Afzalliklari:

• Asl dizayn;
• Qulay foydalanish qobiliyati;
• Tomoshabinlarning katta yoritilishi;
• Stavkalarni avtomatik ravishda boshqarish qobiliyati;
• 9 Reklama xizmatlarini to'lash usullari;
• Har qanday reklama kampaniyasi haqida batafsil ma'lumot;
• Xabarlarni qulay tuzish va tushirish;
• Reklama uchun ko'p joy;
• Filial dasturining mavjudligi.

Kamchiliklari.