a) informativo. Como cree E.V. Klyuev, la interacción del habla siempre se centra en transferir o recibir información.

b) Pragmática (función de impacto): el uso de agentes de idiomas para un impacto intelectual, emocional o volitivo en el destinatario del habla. De gran interés para nuestro estudio presenta el problema del impacto del habla en comunicación de masas. El rápido desarrollo de las teorías de las relaciones públicas y el fabricante de imágenes hacen una herramienta de discurso público para crear y regular la imagen.

c) Emotivo (expresivo emocional): el uso del lenguaje significa expresar la relación con el contenido del mensaje o al interlocutor.

d) Fatal (contactor): el uso de agentes de idiomas para establecer contacto psicológico con el destinatario.

Considere cada una de las características denominadas.

Una función informativa consiste en la transferencia de cierta cantidad de información, un conjunto de datos sobre la organización (o producto), caracterizando su calidad distintiva.

La publicidad convierte una variedad de información transmitida en el sistema de instalaciones, motivos y principios del destinatario de la apelación. Las herramientas de formación de relaciones son la repetición frecuente de los mismos argumentos, lo que brinda la evidencia lógica de dicho, formación de asociaciones favorables.

Este impacto está dirigido a estructuras mentales humanas, "se lleva a cabo en secreto y pone la tarea de cambiar las opiniones, las motivaciones y los objetivos de las personas en la dirección correcta".

Como señala Schiller, "para lograr el éxito, la manipulación debe permanecer invisible. El éxito de la manipulación está garantizado. Cuando la manipulación cree que todo lo que sucede naturalmente e inevitablemente. En resumen, para la manipulación, se requiere una realidad falsa en la que su presencia no se sentirá ".

Los objetivos más importantes que se ven afectados al manipular la conciencia es la memoria y la atención. El estudio analítico y teórico de la atención se asocia con grandes dificultades, pero le está dedicado a él una gran cantidad de estudios con experiencia, de modo que las tecnologías de la conciencia de la conciencia tienen un stock ilimitado de "estímulos", lo que permite atraer, cambiar o disipar Atención, y afecta su estabilidad e intensidad.

Para la manipulación exitosa, es importante evaluar correctamente tales características de la audiencia como estabilidad e intensidad de atención. Dependen del nivel de educación, edad, profesión, capacitación de personas y sucumben al estudio experimental. La base tecnológica del manipulador es igualmente importante.

La televisión y otros medios de comunicación, que operan simultáneamente con texto, música y imágenes en movimiento visualmente percibidas, tienen una capacidad mágica extremadamente alta para enfocar, disipar y cambiar la atención del destinatario.

En los anunciantes hay una regla: "El mensaje siempre debe tener un nivel de comprensible, correspondiente a la relación de intelectualidad de aproximadamente diez elementos por debajo del coeficiente promedio de esa capa social, que se calcula por el mensaje. Una persona debe percibir el mensaje sin Esfuerzo e incondicionalmente, sin lucha interna y análisis crítico.

La aceptación de la simplificación le permite expresar la idea principal de que necesita inspirar a la audiencia, en una forma breve, enérgica e impresionante, en forma de aprobación. La aprobación en cualquier discurso significa una negativa de discusión, ya que el poder de una persona o idea que puede estar sujeta a discusión, pierde cualquier veracidad. Esto también significa una solicitud para la audiencia, a la multitud para aceptar la idea sin discusión, sin sopesar todo "para" y "contra" y responder "Sí" sin pensar.

La sugerencia asume el uso de elementos y elementos conscientes de los inconscientes. El resultado de sugerencias puede ser la convicción obtenida sin evidencia lógica.

Cabe señalar que la sugerencia es posible, en primer lugar, si cumple con las necesidades e intereses del destinatario, y en segundo lugar, una persona tiene una autoridad y la confianza útil, ya que se puede usar una fuente de información como fuente de información. Según los creadores de la publicidad, la sugerencia será más efectiva en la repetición del mensaje publicitario.

La repetición también realiza una función pragmática. Da a las acusaciones el peso de una creencia adicional y las convierte en ideas obsesivas. Los escucho una y otra vez, en varias versiones y por la ocasión más diferente, al final, comienzas a penetrarlos. "Ser una idea intrusiva, la repetición se convierte en una barrera contra las opiniones diferentes o opuestas. Así, minimiza el razonamiento y rápidamente convierte la idea de la acción".

El mensaje publicitario se define como un mensaje completado que tiene un mensaje estrictamente orientado. instalación pragmática (Atraer la atención al tema de la publicidad), combinando signos distintivos de habla oral y texto escrito con un complejo de fondos semióticos (paralynguísticos).

El objetivo principal de la publicidad es iniciar el interés del consumidor, es decir, por todos los medios para influir en la esfera pragmática de los consumidores. Para hacer esto, junto con otros medios, se utilizan una variedad de técnicas estilísticas, cuyo objetivo es activar el interés del destinatario y la creación de condiciones favorables para la consolidación de los mensajes publicitarios en la conciencia del destinatario.

Información de codificación, la dirección está tratando de maximizar la situación del impacto directo o indirecto en el destinatario. Varias herramientas se utilizan como códigos:

1) Verbal: vocabulario y estilo de discurso oral; Vocabulario y estilo de escritura;

2) no verbal: ritmo del habla; Imagen visual (persona, animal, sujeto) y su movimiento, gestos; color (brillante, silenciado, tenue); sonido (melodía, entonación y timbre de voz, modulación); olor (colores, espíritus); gusto.

Cierto efecto en el destinatario se puede lograr no solo por medios lingüísticos, sino también paralinguísticos: con la ayuda de dibujos, fotografías que acompañan texto o párrafos (colocando texto en el plano, use colores, variación de fuentes).

Todos los fondos anteriores se utilizan activamente en el trabajo de publicidad para influir en los productos o servicios de los consumidores.

La evaluación y la emocionalidad (función emocional de la publicidad) son una herramienta para implementar anunciantes de sus intereses. Basado en esto, el anuncio utiliza un vocabulario inicialmente positivo, por ejemplo: la perfección, la alegría, el éxito, el crecimiento, el sueño, el movimiento, etc. La emocionalidad en el lenguaje de la publicidad se manifiesta en sentimientos, estados de ánimo, sensaciones. La publicidad interactúa varios niveles del sistema de valoración. La consecuencia de esta interacción en el nivel de texto de la publicidad es su expresividad especial, "... debido a la lengua, sino también a los efectos visuales".

En psicología, la influencia de los elementos emocionales del mensaje en su recuerdo se estudia en detalle. "A lo largo del equilibrio especies diferentes Memoria (figurativa, verbal, sólida, etc.) La principal para la manipulación de la conciencia es la memoria emocional ". Se recuerda y actúa ante todo lo que causó la impresión. Cualquier información, si no es compatible con la memoria del Los sentimientos, se borran rápidamente, desplaza otra información.

La conexión de la memoria emocional y el reconocimiento es importante. En la manipulación de la conciencia, el reconocimiento juega un papel clave, porque ya da lugar a una falsa sentimiento de un amigo ya. Se convierte en un requisito previo para el consentimiento de la audiencia con el comunicador (enviando un mensaje): es percibido por la audiencia como suya. Para la "captura" de la audiencia, el reconocimiento es mucho más importante que el consentimiento consciente con sus declaraciones.

Función de publicidad y PR fatal (titular de contacto) es usar medios de lenguaje y paralinguísticos para establecer contacto psicológico con el destinatario. Se realiza utilizando la alineación del destinatario y las recepciones.

Entre las funciones básicas de la etiqueta del discurso es un contacto portátil. Etiquette es una receta que emana de que si una persona quiere tener un lugar determinado en esta sociedad, debe cumplir con su comportamiento (río incluido) para justificar las expectativas de esta sociedad. Etiqueta ayuda a evitar esquinas afiladas, suavizar la contradicción con las fórmulas de etiqueta o el comportamiento de la etiqueta. Las expresiones de etiqueta se utilizan activamente en publicidad y relaciones públicas.

Las funciones de PR y la publicidad en el discurso educativo determinan la paleta de género de los textos implementados. E.yu. Dyakova distingue los siguientes géneros: Publicidad para solicitantes a universidades, vacantes publicitarios, folletos, folletos, artículos en la universidad y otros periódicos, entrevistas con representantes de la administración universitaria, sitios de Internet, comunicación interactiva con universidades a través de Internet.

El género detallado característico de los textos de PR se da en el trabajo de A.D. Krivonosov "PR-Text en el sistema de comunicaciones públicas". Caracterizamos los géneros de los textos de PR primarios, sistematizándolos después de A. D. Krivonosov para cinco grupos:

1) Géneros operativos y de noticias: un grupo de géneros que transmiten de inmediato una información de noticias públicas previamente no conocidas relacionadas con el tema básico PR. .

Este grupo incluye un comunicado de prensa e invitación.

2) Géneros de investigación y noticias: géneros que informan información inoperante, pero relevante que acompaña a un evento de noticias con respecto al sujeto base PR. El objeto de la reflexión en estos géneros es un evento, proceso, persona.

Barkunder, una lista de preguntas de respuestas - variedades de género de este grupo.

3) Géneros factológicos: géneros que contienen información adicional (en primer lugar, los hechos) en relación con un evento de noticias en la vida del sujeto base.

En los géneros de hecho incluyen la hoja informativa y la biografía.

4) Los géneros de investigación son géneros que sugieren la existencia de elementos de análisis lógico de hechos representados, fuentes de información multicanal, estilística especial, que, a pesar de la presencia de medios de expresar un comienzo personal, al estilo científico.

La declaración de los medios es el genoma más llamativo de este grupo.

5) Sin embargo, los géneros figurativos se centraron en el evento de noticias, la información sobre este evento está sujeta a una persona en particular: estos son géneros, más a menudo por MNIMO firmados por la primera persona del tema básico de PR y / o distribuido desde su rostro.

Muchos textos de este género reflejan la función FICA: la función de mantener el contacto comunicativo. En el género de felicitaciones prevalece la función estética.

Los géneros figurativos incluyen: Bayliner, Felicitaciones, carta.

En el mismo trabajo, A. D. Krivonosov determina los géneros de las peculiaridades de los textos combinados y los textos de medios. Se relaciona con una ballena de prensa, folleto, folleto, folleto a los textos de PR combinados. La característica de los textos combinados es que funcionan en varios campos de las comunicaciones públicas, tienen diferentes grupos de la comunidad objetivo y pueden contener textos de otras comunicaciones relacionadas (textos de periodística y publicidad).

Presione Whale, Folleto, Prospect, Folleto, Boletín - Tipos de textos combinados.

Los mediadores son mensajes de texto PR, basados \u200b\u200ben la iniciativa del sujeto base PR, preparado por los empleados de las Pr-estructuras de relaciones públicas o los propios periodistas, distribuidos exclusivamente a través de los órganos impresos de los medios.

Bajo las mediadas de A. D. Krivonosov, se reconocen las siguientes variedades de género: Artículo de imagen, entrevistas de imágenes y tiendas de casos.

Resumiendo las funciones informadas sobre publicidad y relaciones públicas en el discurso educativo, se puede observar que los detalles de las funciones se establecen en la implementación del destinatario, sugerencia. En la práctica publicitaria, se identifican los principales tipos de exposición publicitaria, informando, convicción, sugerencia y motivación. Por lo tanto, los principales marcadores de publicidad son la informatividad y sugerencia, y los marcadores para implementar el impacto en el destinatario son de intensidad, imágenes, emocionalidad, expresividad y evaluación.

Pragmáticas (del griego. pragma.? El caso) es una amplia gama de lingüística. La idea principal de las pragmáticas es que el idioma puede entenderse y se explica solo en un amplio contexto de su uso, es decir, a través de su funcionamiento. El concepto de funcionalidad es básico en un enfoque pragmático de la lengua tanto en lingüística extranjera como nacional.

Es un aspecto funcional que enfatiza en sus definiciones de pragmáticos G.V. Kolzhansky y N.D. Harutyunova.

Los estudios de pragmáticos todas esas condiciones bajo las cuales una persona usa señales de lenguaje [Koluchansky, 1999, P.127], mientras que bajo los Términos de uso significa las condiciones para la selección y el uso adecuados de las unidades de lenguaje para lograr el objetivo final de la comunicación. Impacto en los socios en el proceso de su actividad del habla.

Dakota del Norte Harutyunova se refiere a las pragmáticas al campo "Estudios en semiótica y lingüística, que estudian el funcionamiento de los signos del lenguaje en el habla, incluido un conjunto de cuestiones relacionadas con la entidad de los oradores, un destinatario, su interacción en la comunicación y con la situación de la comunicación" [Arutyunova , 2001, p. 389? 390].

La teoría de los actos del habla (una de las secciones principales de las pragmáticas lingüísticas) está conectada, en primer lugar, con el nombre de J. Austin, quien atrajo la atención sobre el hecho de que la expresión de la declaración puede no ser solo un mensaje de información , pero también otras acciones (por ejemplo, una solicitud, consejo, advertencia). Como parte de la teoría de la filosofía lingüística, J. Austin y J. Seryla se propuso distinguir entre la ubicación (acto de hablar), las ilocuraciones (implementación de algunos actos durante el hablar) y la deplocación (impacto en los sentimientos, los pensamientos y las acciones de otros Personas y obteniendo el resultado: efectos deliberados / no ordinarios del impacto) [Austin, 2004, p. 108].

Al realizar un acto de habla, se realizan dos acciones simultáneamente: la utilidad real de la declaración (un acto de llenado) y un acto ilocutorio, por ejemplo, una expresión de una solicitud, etc. En otras palabras, además de enviar el mensaje, se produce la intención comunicativa del altavoz.

Según J. Ostin, la declaración puede estar destinada a ser además de llevar a cabo uno u otro impacto en el oyente, es decir, tener un efecto de implementación. Es el efecto perlocutico que es un impacto importante. publicidad social.

Una serie de preguntas que estudian las pragmáticas son importantes y relevantes para las actividades de la publicidad social, en particular, el impacto de la declaración sobre el destinatario.

Cada texto publicitario está diseñado para un efecto de choque específico. La orientación pragmática de cualquier texto promocional es garantizar que el destinatario responda. La efectividad de la comunicación a través de la publicidad social es exactamente cómo se gestionó este impacto. Dakota del Norte Harutyunova, discutiendo el problema de la dirección del destinatario en la Ley del Discurso, pone la importancia pragmática de la Ley del Discurso en dependencia no solo de la entidad de los oradores, sino también de la situación del habla, así como a una extensión significativa del destinatario. . Es la consistencia de los parámetros de comunicación y proporciona la comunicación correcta. Cualquier acto está diseñado para un modelo de destinatario específico. Al mismo tiempo, el papel del destinatario es tal que obliga al orador a cuidar la organización de su discurso.

Por lo tanto, una amplia comprensión de los pragmatistas cubre un conjunto de temas relacionados con el sujeto del orador, un destinatario, su interacción en las comunicaciones y con una situación de comunicación. "El sujeto y el destinatario como los puntos iniciales y finales del acto comunicativo, entran inevitablemente las características esenciales del producto de voz, constituyen una unidad orgánica, no se pueden calcular si no especifica la fórmula condicional para cualquier recepción lingüística del estudio. El conjunto de condiciones que determinan la formación de un producto de voz al sujeto y la percepción correspondiente de su destinatario, que incluye la condición para la adecuación del impacto del habla en la comunicación, es la integridad inseparable y la esencia de la comunicación en sí "[Koluchansky, 1999, pág. 139].

Por lo tanto, entendiendo bajo el pragmatismo, la teoría del impacto del habla, observamos que es el enfoque pragmático correcto del discurso de la publicidad social que es el factor que determina en gran medida su especificidad y resulta ser decisivo para la formación de otras características distintivas de lo social. publicidad. La orientación pragmática de los textos de este tipo determina la vara lógica y / o emocional de las declaraciones, el tono general del discurso, dicta la selección del lenguaje y el no lenguaje y el método de su presentación y organización.

Las limitaciones del enfoque de marketing para la publicidad (¡que afecta negativamente el logro de fines puramente pragmáticos!) Es que el concepto de marketing considera publicidad solo desde el punto de vista de la entidad de impacto: anunciante, anunciante. En numerosas literaturas de marketing y publicidad, puede encontrar una descripción de varios métodos para llamar la atención sobre un mensaje publicitario, en una estrategia creativa, pero ya no existe una formulación más profunda de la pregunta: no cómo llamar la atención sobre la publicidad y el producto , y por qué el mensaje de publicidad debe atraer su atención. Como señalamos anteriormente, la comunicación no elástica tiene un valor al consumidor y es una mercancía. La comunicación publicitaria, percibida por el consumidor como publicidad, a menudo se convierte en ellos, porque el consumidor es consciente de la contradicción de los intereses del vendedor del comprador y entiende que quiere imponer una idea, algo que vender. Y hasta ahora esta comunicación no posee valor para ello.

Se debe tener en cuenta una diferencia existente en la comprensión de la efectividad de la publicidad en el marco de los enfoques de marketing y culturales. En la literatura publicitaria, es costumbre distinguir entre la eficacia psicológica, que generalmente se entiende por la efectividad del impacto del mensaje publicitario sobre la conciencia individual, la eficiencia comunicativa, la manifestación de los efectos psicológicos en la audiencia masiva y la eficiencia económica, como la proporción de Costos de beneficio. A la comprensión cultural de la efectividad de los conceptos más cercanos de la eficiencia comunicativa, ya que refleja la efectividad de la implementación de una cierta idea en la conciencia masiva.

Con el fin de dar preferencia al producto (comprarlo) o un candidato (vote por él), no es necesario considerarlo perfecto y defender su punto de vista en las discusiones. En la comercialización, el nivel de eficiencia psicológica está determinada por un grado más modesto. Y desde el punto de vista de la eficiencia cultural, estaremos interesados \u200b\u200ben si el objeto anunciado (bienes, marca, etc.) se ha convertido en un símbolo de cualquier cosa, qué lugar llevó el sistema de valores.

El pragmatismo del enfoque cultural de la publicidad es:

1) en la contabilidad de los roles y valores del canal comunicativo en el sistema cultural y comunicativo;

Por lo tanto, es necesario pagar la publicidad con valor; Debe contener información útil, o entretener al consumidor, etc., es decir, Realizar las funciones de la comunicación no única. Y para esto es necesario usar todas sus formas, medios y fenómenos.

La publicidad comenzó con el anuncio. Actualmente, la efectividad de las formas tradicionales - elementales, formas de comunicación publicitarias, mensajes promocionales, como anuncio, audio o video, etc. continúa disminuyendo. Hay un proceso de conmutación al uso de formularios de anuncios más complejos. En la televisión, los medios de comunicación más masivos son la publicidad de bienes colocados directamente en las transmisiones (Smak, no-notas, mi familia, etc.), la creación de proyectos de televisión de publicidad especial (el último héroe), publicidad en series de televisión.

Se utiliza al promover bienes y diaforias de comunicación (que los comercializadores no están relacionados con la publicidad y la PR), por ejemplo, como el programa educativo BLEND-A-MED. Está dirigido a hacer una conexión asociativa del proceso de limpieza de los dientes con una marca registrada en la infancia en la infancia en la infancia en el consumidor, haga el concepto de pasta de dientes y mezcla de medónimos. La compañía, por lo tanto, forma su imagen positiva de los padres, los maestros y tiene un impacto en la psique infantil. Bueno, los niños de edad preescolar todavía no pueden referirse críticamente a este o el postulado aprobado.

Formado (principalmente como resultado del conocimiento empírico acumulado) en la conciencia del mito volástico, los mitos sobre la publicidad conducen a un fracaso grave e inexplicable en el marco de la mitología existente de fallas en la construcción de mitos de publicidad sobre los bienes.

Considere algunos de ellos relacionados con la distribución de la publicidad. Al elegir un anuncio, se toma en cuenta una correspondencia al Auditor de destino de la AI y la AU de la Dicción del Portador, y también consideran las ventajas y desventajas de las mediodaños. En la literatura educativa, las opiniones de ellos ya estaban establecidas. Las ventajas de la televisión son un impacto visual y sonoro simultáneo, un alto grado de espectador que involucra, una gran audiencia y amplitud de cobertura, alto impacto emocional; Desventajas - Alto costo absoluto y publicidad de sobrecarga, vellón publicidad Contacto Y la débil selectividad de la audiencia. Desventajas de los periódicos: baja emocionalidad y reproducción de baja calidad de material ilustrativo, etc., etc.

El problema radica en el hecho de que las ventajas y desventajas no tienen una base de clasificación única para la evaluación. Digamos que la selectividad débil de la audiencia de la televisión no es una desventaja en la publicidad de las mercancías de consumo masivo, y el impacto visual y sólido simultáneo es solo un medio de alto impacto emocional, atrayendo atención, interés y aumenta el almacenamiento de información.

Existe un inconveniente significativo, pero no es un medio de publicidad, pero este enfoque de la evaluación de sus ventajas es que los medicoChanales se consideran predominantemente a través del prisma del enfoque del enfoque + Frecuencia. Aunque se considera la vara de un solo elemento del plan promocional, la planificación de los medios, afecta directamente al núcleo del proceso de publicidad, el desarrollo tímido de la circulación de publicidad.

Tratemos de encontrar respuestas a las preguntas, no tanto mejor que la televisión, la radio, los periódicos o los productos de impresión como un medio de publicidad, pero ¿por qué mejor y qué debe ser la apelación de la publicidad?

Al regresar a las funciones socioculturales de la publicidad, se debe tener en cuenta que los objetivos pragmáticos de los anunciantes cumplirán con el enfoque funcional para el uso de las comunicaciones publicitarias. La implementación objetivamente efectiva de la función pragmática es un conforme: la promoción de bienes, depende de la efectividad de la implementación de las funciones socioculturales publicitarias. ¿Cuál es la esencia de un enfoque funcional? En el hecho de que el tratamiento publicitario debe realizar las funciones del contenido principal del canal de medios o el artefacto cultural, cuya forma utiliza en sus propósitos pragmáticos. Como consecuencia, el tipo y la forma de la circulación de publicidad deben ser determinados por las características de los canales de medios. (Aunque M. M. Maduan estaba todavía medio siglo hace un siglo, noté que el medio es el mensaje, esta tesis aún casi no tiene en cuenta los anunciantes). A su vez, estas características a las que tomaremos 1) la naturaleza de las sensaciones que las causas mediodanales (visuales, auditivas o visuales-auditivas) y 2) tipo de pensamiento (abstracto lógico o formado), que incluye a un consumidor para percibir y La información del proceso, que viene a través de este canal, tiene una base psicofisiológica real.

Estas características determinan todas las ventajas y desventajas de los canales de comunicación masiva como herramientas de distribución de publicidad.

La tercera característica que nos interesa y que sigue de la primera primera, es la naturaleza del contacto con el canal de medios: aleatorio o dirigido, así como los motivos de acceso al canal de medios, el propósito de usarlo.

Una persona puede ser expuesta por un administrador de mediación por casualidad: escucha accidentalmente información sobre la radio, consulte accidentalmente el escudo de publicidad al aire libre. El uso aleatorio de la revista o el periódico es mucho menos probable. Y, por ejemplo, lea accidentalmente la correspondencia del periódico o un artículo analítico es aún más difícil: el contacto con este tipo de canal de medios suele ser dirigido.

El contacto al azar más probable con los escáneres de medios atados con un pensamiento figurativo (la inclusión del pensamiento lógico abstracto requiere mucho esfuerzo que la figurativa), y entre ellos, causando sensaciones auditivas. Dado que los sentidos funcionan, una persona percibe involuntariamente varios mensajes, se ve obligado a consumir información ya inspirada, ya que ayuda a orientarse de la escuela primaria en el mundo exterior. En el caso de que el contacto sea específico, arbitrario, se debe a los motivos para satisfacer cualquier necesidad humana.

Objetivos, la motivación del uso de los canales de medios se puede dividir en dos tipos principales: 1) Uso como medio de entretenimiento y recreación y 2) Uso como fuente de información.

Si el Mediakanal cumple con las necesidades recreativas, entonces, en el primer plan E, en los Ditientes de AI, son los motivos emocionales de acceso al MediaChannel. Si la audiencia está interesada en obtener información, los motivos son racionales. De estas diferencias, también se siguen las peculiaridades del proceso mental de interés para los anunciantes. En el primer caso (recreación, recreación), las posibilidades de uso de un DAPTRIORES ARBITRARY - VOLICIONAL - AIU no se limitan a: simplemente no cargará su conciencia, no incluirá el pensamiento lógico abstracto. Esos. El uso del canal de medios depende directamente del tipo de pensamiento. La motivación del tratamiento puede ser polifuncional. Sin embargo, incluso los programas de noticias en la televisión, como lo demuestra los datos de las encuestas sociológicas, satisfacen no solo la información, sino también las necesidades recreativas de una persona.

En los fines recreativos, la audiencia utiliza canales de comunicación, que se preparan principalmente para figurativamente (TV, radio FM, registros ilustrados). MeaDicanals frente al pensamiento lógico abstracto (periódicos, Radio Rusia, revistas con una pequeña cantidad de ilustraciones, materiales analíticos en ellos), para satisfacer esta necesidad no puede y se utilizan como fuente de información.

Periódicos, revistas, así como parte de la publicidad de impresión, es decir,. Esos canales que utilizan la transmisión de información predominantemente con la ayuda de los textos requieren la inclusión obligatoria de la atención arbitraria, volitiva, la atención. Los canales de auditoría y auditoría visual tienen una atención arbitraria a la inclusión de la atención arbitraria más a menudo: la atención arbitraria se mueve debido a la presencia de interés en el post-ejecutivo, que no requiere un esfuerzo volitivo, o una persona se distrae con otra persona. estímulo.

Esta es la duración del contacto que afecta el grado de concentración de atención y el grado de almacenamiento de la memoria. El recuerdo aumenta con el hallazgo a largo plazo de un objeto o información en la memoria. Sin embargo, con la exposición prolongada al estímulo, en primer lugar, el proceso de adaptación, en segundo lugar, la fatiga se está desarrollando, expresada en una disminución de la sensibilidad, la violación de la atención y la memoria. Y, como una reacción protectora del cuerpo, comienza el frenado de los procesos mentales.

Es necesario tener en cuenta las condiciones y la situación de consumo del contenido del canal de medios (simultáneamente con la implementación de otros casos, en las condiciones de la deficiencia del tiempo, con efectos paralelos de otros estímulos, etc.), que también Afecta el grado de enfoque en la concentración y la eficiencia de la memoria. Si hay varios estímulos en una persona al mismo tiempo, el significado de cada uno disminuye, o algunos de ellos ignoran. Además, la percepción del objeto está formada por sensaciones individuales. A partir de esto, se deduce que la conclusión de que varios estímulos de diferentes fuentes pueden superponerse mutuamente y la percepción del objeto o el fenómeno se forman a partir de la cantidad total de sensaciones, incluidas las que no están relacionadas con este objeto.

La siguiente característica es el nivel de actividad mental en el momento del contacto con el canal de medios: fatiga: nivel reducido, excitación - elevada. Este nivel afecta las características de adaptación humana.

A una actividad mental elevada, aumenta el grado de concentración de atención y eficiencia de memorización. Al mismo tiempo, la naturaleza de la reacción a ciertos estímulos puede variar: la fuerza de reacción aumenta, las emociones pueden manifestarse en forma de afectos. Si la emoción tiene un signo más (deleite, alegría), entonces los estímulos obtienen más aprobación, si con un signo menos, más desaprobación.

Con un nivel reducido de actividad, la cantidad de atención se reduce, la duración de su concentración, el almacenamiento está disminuyendo.

Y, por supuesto, otro componente importante de la psicología de la percepción de un canal de medios es un estado emocional en el momento del contacto: ansiedad o alegría, un mal o buen estado de ánimo. El contenido de Mediakanal será percibido de manera diferente por el hombre dependiendo de su estado de ánimo.

La televisión tiene la capacidad de influir simultáneamente analizadores visuales y auditivos. Debido a esto, gracias a la inclusión en la percepción de un pensamiento lógico y figurativo abstracto, con el atractivo predominante a la segunda, la televisión requiere el menor esfuerzo para percibir el contenido traducido. Motivación predictiva del consumo de contenido: descanso, entretenimiento (debido a la facilidad de percepción), obtener información adicional.

El telecontrol de esta motivación corresponde: aproximadamente el 40% del tiempo de televisión: son largometrajes, series de televisión y puramente programas de entretenimiento, incluso hasta el 40% - entretenimiento y educativo.

Las ventajas psicológicas de la televisión sobre el Dr. Mediakanals son para atraer altamente la atención y el alto grado de impacto emocional. Aquellos., En general, la televisión tiene un alto grado de impacto psicológico en el consumidor. Pero estos hallazgos se refieren a la televisión como un canal de medios, y no a la publicidad televisiva. Después de todo, la publicidad televisiva rara vez satisface los motivos del consumo de productos de televisión. El espectador quiere recibir emociones positivas, y él está tratando de imponer publicidad. Los comerciales que interrumpen el producto principal en un momento inapropiado causan su irritación. Publicidad de espectadores molestos, y luego causa disgusto. Para no verlo, personas sin canales de cambio final.

Como resultado, puede aparecer una relación asociativa entre las emociones negativas y las mercancías anunciadas. (El efecto comunicativo positivo disponible de los videos se basa en el hecho de que debido a la alta frecuencia de sus repeticiones, se forma la imagen de la imagen del objeto anunciado).

Desventajas de la forma principal de publicidad televisiva, videos: este es un corto período de exposición, lo que empeora la memorabilidad; Selectividad débil de la audiencia, es decir,. Demostración de la publicidad a aquellos que no están interesados \u200b\u200ben los bienes, que tienen casi imposibles de formar la motivación de su consumo.

Un enfoque creativo para la publicidad que compensa estas deficiencias será formar una circulación publicitaria más larga (al tiempo que reduce la frecuencia de los contactos); 2) colocarlo en programas especializados (el trabajo de publicidad más efectivo es una transmisión interesante, que comprende orgánicamente información publicitaria; a las transmisiones de este tipo, puede incluir la pregunta del apartamento, el duelo culinario, la vida vegetal, la salud, comer en casa, en la búsqueda de aventuras).

El contenido de dicho canal de medios como periódico causa sensaciones visuales, pero no está dirigido a figurativas como televisión, sino en el pensamiento abstracto-lógico. Los intentos de confiar en el pensamiento figurativo se expresan en el uso de filtrado de fotos, dibujos. Se hace para facilitar la percepción de la información. Usando el periódico del término, nos referimos a su valor inicial: impreso periódicoIluminando los eventos de la vida actual. Es decir, periódicos con crucigramas, chistes, etc. - Este es un producto lateral y extraño solo con la forma de este canal de medios.

En virtud de esto, se puede argumentar que el contacto con los mediodiples de este tipo generalmente asume la presencia de un propósito específico. Si la radio e incluso la televisión pueden servir como fondo, el periódico es comprado por una persona o al menos toma a propósito. El propósito del consumo es buscar y obtener información, incluida una naturaleza estimada. Se produjo un evento: el hombre lo aprecia, le interesa: Es correcto que lo aprecie o no que otras personas, especialistas, etc. Piense en esto.

En la llamada prensa de Boulevard, los motivos del consumo de contenido están apopecoradamente entrelazados: el hombre de la calle apela, parece, para obtener información, pero quiere obtenerlo en el formulario que no requiere una aplicación de esfuerzo volitivo. Por lo tanto, la información se alimenta en un formulario en el que realmente realiza una función recreativa. Además, esta función se determina, y el aspecto cognitivo de la comunicación (transmisión de información) se esfuerza por cero. En publicidad, la literatura para fallas de los periódicos incluyen baja emocionalidad, reproducción de baja calidad de material ilustrativo.

Pero ni la alta emotionalidad ni la alta calidad de impresión son necesarias por el lector para quien los periódicos son principalmente una fuente de información. Si está buscando la información necesaria, la encontrará de todos modos. La respuesta a la pregunta, que es un debate en el entorno de los creadores de la publicidad, debe anunciarse de vender o entretener, es Cheviden: dependiendo del canal para su transmisión. En la televisión, la publicidad se venderá si puede entretener. Y en los periódicos, no debe ser entretenido por el entretenimiento de aquellos que están listos para percibir información. ... Estos estudios sugieren que las personas están pasando cada vez más información innecesaria y no deseada, ninguna atención no tiene atención a los mensajes poco interesantes. Ven publicidad aproximada y tienen la oportunidad de evitarlo ...

Millones gastados en publicidad en los periódicos de formato completo vuelan a la tubería, ya que los lectores simplemente no le interesan este producto en un día determinado. Por el contrario, cuando los consumidores están realmente en el modo de compra, son sorprendentemente susceptibles en su papel.

Considere otro factor que pueda afectar negativamente el nivel de soluciones creativas. Se encuentra en el hecho de que el vuelo creativo de la fantasía del creador de la publicidad está limitado por la presión de una formación existente de obras publicitarias. En el amanecer de la publicidad rusa, muchas obras de publicidad realizan mal su función pragmática: primero, porque no hubo restricciones impuestas por los conocimientos y datos teóricos existentes de la investigación aplicada, y en segundo lugar, no hubo muestras para la imitación, muestras que entran en la conciencia como Los desarrolladores y clientes de la publicidad, se desempeñarían en el papel de las normas y limitadores de la fantasía creativa. Predecir la reacción de JA AY DISTANTERANTE EN QUE, los análogos no existían, difíciles. Ahora, en publicidad rusa, se han formado ciertos estándares, muestras, lo que proporciona publicidad de anunciantes y seguridad económica: no será un efecto psicológico pronunciado de la publicidad, pero también garantizado para evitar el fracaso. Evaluación de las obras promocionales rusas de principios de los años 90, se puede observar que, en general, causaron una reacción más fuerte y pronunciada de la Deedi Ju Au, pero no siempre fue la reacción que fue esperada por el desarrollador de publicidad y el anunciante.

La creativa de la publicidad es una creativa que debe llamarse asociaciones y sentimientos planificados. En consecuencia, su desarrollo debe confiar en los datos científicos disponibles, principalmente en psicología. El conocimiento psicológico se construye principalmente en datos empíricos. Es decir, el trabajo promocional ha sido desarrollado parece reflejar el conocimiento, la experiencia del pasado, que también puede limitar el grado de su novedad.

Por un lado, aumenta la proporción de mediocre en términos artísticos. Pero, por otro lado, preguntando una dirección y estrechamiento creativo, por lo tanto, un campo creativo, un enfoque pragmático fortalece la competencia en este campo entre las obras publicitarias: se vuelve más difícil diferenciarse y anunciar objetos. Y si es así, estimula el pensamiento creativo hacia la profundización de las filas asociativas, la búsqueda de nuevas formas de expresión cada vez más complejas de una idea publicitaria.

¿Cuál es el significado de la publicidad opuesta y la creatividad no defectuosa? Y no es trabajo publicitario, trabajos promocionales. forma moderna ¿Existencia del arte?

El arte es una forma de reflexión de la realidad, la forma de conocer a la persona del mundo circundante, él mismo, sus sentimientos y sus experiencias, los vehículos de Chu. Sin embargo, lo que está sucediendo, la transformación del sistema de valores contribuye a una modificación o incluso reemplazar los elementos de reflexión.

Nos dirigimos a la forma más envolvente del reflejo artístico de la realidad: películas de televisión. Si comparas dos recortes, 40 años y modernos, entonces la diferencia será notable a simple vista. Hubo una clara aceleración de la dinámica de los eventos reflejados. En las películas modernas, mucho más movimiento, acciones, efectos externos y una concentración significativamente menor en las emociones de los actores. Los eventos se están desarrollando en un plano diferente al anterior. Y si las películas de los últimos años se pueden llamar películas de experiencias internas, luego las películas de acción moderna.

Considere el concepto de eficiencia del impacto publicitario. Su efecto definitivamente dependerá de qué, cuantitativamente, la audiencia esté cubierta por la circulación publicitaria y cuántas veces lo vieron / escuchó. Sin embargo, en primer lugar, el efecto depende de la circulación publicitaria, de su calidad psicológica y comunicativa. Pero el concepto de cobertura + Frecuencia relacionada con la teoría de la publicidad, en realidad, a la distribución de las apelaciones promocionales, se somete esencialmente por el desarrollo de un producto publicitario. Después de todo, está claro que la fascinación de la idea de la cobertura más amplia de la audiencia y la frecuencia máxima de su exposición a la apelación publicitaria afectará directamente la cantidad / tamaño de este último, lo que limita su marco espacial o de tiempo. La eficiencia económica requiere una disminución en el número de costos / resultado de fracciones, de ahí el escrito de la circulación publicitaria, determinada por el deseo de reducir la colocación de una circulación y aumentar los indicadores de alcance y frecuencia. Pero las restricciones temporales o espaciales pueden impedir la implementación de una idea realmente creativa. Sin embargo, si el contenido y la forma de la apelación no motivan a los consumidores para ciertas acciones, ¿puede haber un impacto significativo en la audiencia un aumento en la frecuencia y la exposición total a este producto?

El concepto anterior no implica la capacidad de difundir información sobre los canales de comunicación interpersonales, es decir, Oportunidades para transmitir información contenida en el trabajo de publicidad. Sin embargo, la apelación publicitaria, formada de tal manera que causa interés en la audiencia, podría continuar distribuidos con precisión de acuerdo con estos canales, lo que en realidad aumentaría la audiencia del impacto. Una serie de campañas publicitarias a gran escala y muchos bienes verdaderamente valiosos han fallado en el mercado solo porque los anunciantes no prestaban la debida atención a la estimulación de los procesos de difusión y la difusión de información sobre productos anunciados en forma oral. Declaración justa y inversa. En el curso de muchas otras campañas, se lograron éxitos significativos, debido a que se prestó una atención considerable al proceso de estimular la publicidad oral.

La posibilidad de uso activo de los artefactos de la cultura masiva para fines promocionales está programada en la nueva edición de la Ley de Publicidad de Rusia, que establece que esta ley no se aplica a la mención del producto, los medios de su individualización, el fabricante o El vendedor de bienes, que se integra orgánicamente en las obras de ciencia, literatura o arte, y ellos mismos no son información sobre una naturaleza publicitaria. En la edición anterior, algo opuesto fue: uso en productos de radio, cuerpo, video, audio y cine de la naturaleza no desafiante de la circulación específica de los consumidores de publicidad en una marca específica (modelo, artículo) de bienes o para el fabricante, Artista, vendedor para formar y mantener interés en ellos sin el propio mensaje preliminar sobre esto ... no está permitido.

El proceso que E. Toffler habló aproximadamente hace casi 30 años (en la compañía de la Tercera Ola de Corporaciones serán organizaciones integrales (que son hoy), realizando varias funciones al mismo tiempo (y no solo las tareas decisivas de ganancia y producción).<... > Las corporaciones son voluntariamente o obligadas a decidir resolver problemas que hoy no están prestando atención, ya que no se relacionan con la economía. Estamos hablando de ecología, política, cultura y moralidad, puede que le guste la transición de la reunión a la agricultura. En lugar de las redadas periódicas en las carteras de los consumidores, las corporaciones prefieren crecer cuidadosamente a los consumidores en su propio jardín, forman consumidores leales utilizando todos los métodos posibles para esto.

La justificación teórica de tal transformación se obtuvo en Occidente el nombre del marketing socialmente responsable. Más pragmática es su rama, llamada marketing de eventos, que se define como una herramienta para el posicionamiento estratégico y la comercialización, que conecta la empresa o la marca registrada con algún evento social, fenómeno o su aspecto, al beneficio mutuo de las partes.

En la comercialización de eventos, el texto publicitario está incrustado en un texto socialmente significativo y aprobado socio-aprobado. En este caso, las formas culturales y comunicativas tradicionales se utilizan realmente para la publicidad. La creatividad es su adaptación para resolver tareas publicitarias. Según los adeptos de esta área, la campaña de marketing de los eventos tiene una influencia mucho mayor en el comportamiento del cliente en comparación con las formas tradicionales de comunicaciones en la publicidad.

Se puede argumentar que es similar a las modificaciones emergentes permanentemente de los productos habituales, representados por la mejora cardinal, los nuevos conceptos proclamados por los autores occidentales en el campo de las actividades publicitarias son solo versiones diferentes de un fenómeno principal: el desarrollo de tecnologías de publicidad Del espacio cultural y comunicativo tradicional. Esencialmente, todos estos conceptos también son una mercancía que los autores tienen la intención de vender a las empresas que necesitan una promoción eficiente de los bienes. Las prácticas teóricas rusas también tienen éxito adoptando avanzado. experiencia extranjeraO resumiendo y modificando las ideas ya expresadas y su propia experiencia práctica, o mitologización (al menos con la ayuda del uso de una nueva nominación: entretenimiento, el concepto ruso más nuevo de cambios en las formas y mantenimiento de venta al por menor ...) Ciertamente Tecnologías de publicidad.

El vector de todas las nuevas tendencias en la teoría de la publicidad es un fortalecimiento de la función recreativa de la publicidad mediante el uso de juegos y otras formas y fenómenos inherentes a la cultura masiva o realizando funciones socioculturales importantes. Pero la publicidad, realizando funciones socioculturales, todavía realiza su función pragmática: Varias esferas La cultura burguesa es administrada por la ley: producir necesidades espirituales para la satisfacción de la producción material.

Por lo tanto, descubre que la orientación pragmática racional de los iniciadores del proceso de publicidad es uno de los principales obstáculos para la implementación efectiva de sus propósitos pragmáticos. La necesidad de armonizar las relaciones de los sujetos y objetos de las actividades publicitarias, además de mejorar la efectividad de la publicidad en el grupo y la conciencia de masas requiere facopula a los portadores específicos de ideas publicitarias: apelaciones promocionales - Valor para audiencias publicitarias; El enfoque cultural de las actividades promocionales debe considerarse como un enfoque, principalmente responsable ante los objetivos pragmáticos de los clientes publicitarios.

El texto publicitario de la posición de la pragmalingüística moderna se caracteriza como una brillante forma de impacto social, como una acción de habla unidireccional, cuyo contenido se convierte en el impacto social del destinatario al destinatario por aclaración e informar [CIET. Según Fomin, 1999]. Además de la descripción de las características del producto, la publicidad está disponible a expensas del texto del remitente del remitente colocado en el texto; El propósito de la publicidad es atraer la atención del consumo a un producto en particular. Impacto del habla, es decir, el impacto de la información verbal sobre el comportamiento del destinatario se forma como resultado de la interacción de una serie de factores lingüísticos y no lingüísticos incluidos en el acto de las comunicaciones. En estas condiciones, la expresividad se convierte. condición obligatoria Pragma La existencia comunicativa del texto publicitario, ya que depende en gran medida de la medida en que se implementa la función comunicativa, pragmática y estética de la publicidad. La expresividad del mensaje de publicidad es la herramienta necesaria para lograr su objetivo directo: la motivación de un comprador potencial a través de la estructura de lexico-semántica extremadamente comprimido a la adquisición de un anuncio. El problema de la expresividad se relaciona con "uno de los problemas lingüísticos cardinales".

Consideramos la expresividad como una de las principales categorías conceptuales de publicidad, que causan su existencia comunicativa pragmática [CIET. Por Maslova, 1997]. La expresividad en nuestro trabajo se representa como las características esenciales del texto publicitario, como un acto de formación de texto pragmático. Las posibilidades de expresividad, ya que las características esenciales del mensaje publicitario se colocan, en primer lugar, en su plan denotativo. Es de la liquidación denotativa del tema de la publicidad que finalmente se espera el efecto translocutico esperado. Denotat Text (Bienes, Servicio, Imagen, Valores Universales, Partidos Políticos, Movimiento) puede tener uno u otro significado personal para el destinatario de publicidad, independientemente de si en las unidades expresivas de texto. Es un plan denotativo que crea el suelo para la aparición de significados connotativos, el plan de profundidad del general del autor. Por lo tanto, la elección de "clave", la palabra se debe a ambas plantas pragmáticas del anunciante y las propiedades de un denotación específico del texto publicitario. Es obvio que la presencia de ciertas vínculos semánticos entre los valores de las palabras "clave" y el nombre de la denotación. Los signos y propiedades de Denotat están predeterminados en cierta medida el surgimiento de una u otra característica. Si el nombre del denotado no está conectado directamente con la expresión del componente modal subjetivo, entonces las palabras clave son un conductor directo de la expresión establecido por el autor en el texto publicitario. Por lo tanto, los medios lingüísticos están "vestirse" un denotación de publicidad, lo que hace que se convierta personalmente significativos para el destinatario.

El uso de medios lingüísticos expresivos en el proceso de generar texto publicitario depende del anunciante. La dirección sobre los derechos de un participante más informado en la comunicación llena las posibles brechas en la imagen conceptual del mundo de destino. Además, no es intrusivo, sino muy táctiles y amigables, revelando nuevas oportunidades para el interlocutor, enfatizando sus ventajas y ofreciéndolos para aprovechar. Las pragmáticas del texto se manifiestan, no solo que afecta al destinatario, sino también que el texto contiene información implícita sobre sus autores y el campo de la comunicación. A través de su mensaje, el anunciante actualiza un complejo de conocimientos verbales y no verbalizados del mundo en todo el mundo, incluido algún sistema de valores a los que el consumidor se refiere directa o indirectamente. La idea, la apelación publicitaria, la idea del mensaje de publicidad, la imagen publicitaria, los motivos de publicidad que forman el sentido, la composición de la República de Tayikistán, los fondos de idiomas se determinan consciente o inconscientemente por el autor de la publicidad como persona lingüística, Su modelo del mundo, experiencia individual, el sistema de valores y actitud hacia el idioma. Los productos de idiomas especiales (figurativos, emocionales, estimados), utilizados en la publicidad, no crean la expresividad general del texto. Surge la expresividad, siempre que estos fondos, en primer lugar, reflejen un determinado contenido (caracterizar el objeto de la publicidad), y en segundo lugar, se dirigen al consumidor real para el que serán personalmente significativos. Todo el texto, incluida la publicidad, está diseñado para la percepción, la comprensión y la evaluación. En consecuencia, los esfuerzos expresivos del autor de la publicidad alcanzan la meta cuando se convierten con las capacidades de la beca de la beca del destinatario. Se sabe que una de las tácticas más importantes del comportamiento del habla es construir ambos socios. sistema común La referencia requerida para su comprensión mutua [Tretyakov, 2000: 21-30]. Para la implementación exitosa del fenómeno de la exposición al habla, es importante que la intención del remitente publicitario sea reconocido correctamente por el receptor de la publicidad del lector. La implementación de un plan de publicidad expresivo afecta a la dinámica, la calidad y la selectividad de la percepción, contribuye a una comprensión acelerada, profunda y avanzada del texto. El plan expresivo del texto también contribuye al logro de un objetivo pragmático: un cambio en la conciencia y el comportamiento del destino, lo alienta a una reacción de actividad: la compra de bienes / servicios. El valor objetivo de las unidades lingüísticas se superpone al significado personal del comprador potencial, percibiendo el texto publicitario, lo que resulta en un efecto expresivo nacido. Cada lector mira el mismo mensaje publicitario a través del prisma de sus ideas y conceptos, a través del prisma de su conciencia individual. La percepción de la publicidad siempre selectiva y depende del estado psicológico del destinatario en el momento de la percepción. Los mensajes publicitarios que no contienen expresividad a nivel de receptor de nivel no existen, porque Siempre hay un destinatario de publicidad, por lo que uno u otro será expresivo, independientemente de la presencia o ausencia de lenguaje especial expresivo en el texto. Los factores que determinan la fuerza de expresividad se basan en la interacción del destinatario de texto incluyen: armonía o desarmonía de los objetivos del anunciante y el consumidor, en consecuencia, el interés del destinatario publicitario en información informada, el sistema de sus valores, el Conocimiento del destinatario sobre el mundo de todo el mundo. Los efectos se colocan en unidades de diferentes niveles: vocabulario, morfología, sintaxis, en unidades fonográficas. El autor de la publicidad se elige como agentes lingüísticos tan emocionales, estimados, con forma, estilística y compositiva que pueden presentar en la luz más ventajosa de la publicidad. El texto publicitario se caracteriza por una tendencia a una combinación de medios de todos los niveles del lenguaje, que son una red de bonos internos. Creación de publicidad e intenta alcanzar el objetivo principal de la publicidad: el impacto en el comprador potencial, el anunciante se niega a influir en su conciencia al lector (combinación de fondos) para afectar su conciencia y comportamiento para infligir en su conciencia y comportamiento. El uso de agentes y recepciones expresivos sistémicos aumenta el tono total de la publicidad, ya que cada recepción es un "juego" activo y serio con los significados y significados, que tiene un propósito comunicativo y un propósito pragmático: contaminación emocional [Ladutko, 1999: 86- 86- 93]. En el texto específico, cualquier lenguaje neutral del lenguaje, dependiendo de las intenciones del anunciante, puede transformarse y volverse emocional, figurativamente o estéticamente afectado, es decir, es decir. Expresivo, difundiendo el efecto expresivo en todo el texto. En cierto, la expresividad del texto publicitario es considerado por nosotros, de manera que el sistema utilizado en el texto de las herramientas de lenguaje y las recepciones, lo que permite que el más expresivo presente la anotación de la publicidad - producto / servicio y la intención pragmática del destinatario, Como resultado del cual afectar la conciencia, el comportamiento y las actividades del destinatario.

Introducción ................................................. .............................................. ..4.

Capítulo I. Texto como objeto de un estudio lingüístico ......................................... ................................................6.6

1.1. El problema de definir el texto en la lingüística .................................... 6

1.2. Las principales características del texto ............................................ .... 12

1.3. El problema de la tipología de los textos .............................................. ....... ... dieciséis

Conclusiones sobre el Capítulo I .............................................. .............. ... ... ...22

2.1. Condiciones de impacto sugerente en los textos de publicidad ..................... 23

2.2.kommunikativno-pragmatic aspectos del texto (por ejemplo, anuncios de automóvil) .................................. ............................................ .25

Conclusiones sobre el Capítulo II ............. ................................... ................... 30

Conclusión ................................................... ........................... 31

Lista de literatura utilizada ........................... ........... 32

Lista de fuentes analizadas ........................ .35

Introducción

La publicidad es una parte integral de nuestra vida. Ahora se puede ver publicidad y escuchar en todas partes: en la televisión, la radio, en la impresión, en Internet, así como a través de la comunicación de medios externos. Los textos publicitarios son de particular interés en relación con su orientación pragmática. Y exactamente qué medios de los medios de intensificar el impacto en la audiencia objetivo que alientan a los compradores a adquirir bienes anunciados. La relevancia del tema elegido está en un aprendizaje insuficiente del impacto de los textos publicitarios en la audiencia objetivo. El objeto de estudio de este curso de curso es los textos publicitarios. El tema de la investigación es el medio lingüístico de organizar los textos publicitarios, lo que más refleja un impacto sugestivo en la audiencia objetivo. El propósito de este curso de curso es la comprensión científica y la descripción de las características comunicativas-pragmáticas de los textos publicitarios en el ejemplo de la publicidad de automóviles. De acuerdo con los objetivos en este. papel a plazo Es recomendable resolver las siguientes tareas:

Considerar los principales enfoques para la definición del texto;

Determinar las características principales del texto;

Estudiar el problema de la tipología de los textos;

Explorar las características comunicativas y pragmáticas de los textos publicitarios; - Lingüístico significa que mejora el impacto sugerente de la publicidad en la audiencia del consumidor.

El trabajo del curso consiste en la introducción, dos capítulos, conclusión, una lista de literatura utilizada, una lista de fuentes analizadas. La introducción presenta la relevancia del estudio, objeto y sujeto, propósito y objetivos, trabajo de estructura. El capítulo I del trabajo del curso analiza los problemas de identificar texto y tipología de los textos, así como las características que el texto, la investigación publicitaria como uno de los tipos de comunicación. El Capítulo II examina los medios de lenguaje del impacto sugerente en los textos de publicidad de texto. La conclusión muestra las conclusiones obtenidas durante el estudio de este tema. La lista de referencia contiene información sobre las obras de los investigadores principales de texto de publicidad.

Capítulo I. Texto como objeto de un estudio lingüístico.

El problema de definir texto en lingüística.

En los estudios lingüísticos modernos, se presta un lugar importante al estudio del texto y los problemas relacionados. El interés en el texto fue causado, aparentemente, en primer lugar, con el cambio del paradigma de los estudios lingüísticos modernos y reconociendo el hecho de que la "unidad de lenguaje mínima que opera en el proceso de comunicación real es el texto" [Kolzhansky 1987: 39]. El interés en el texto, ya que el fenómeno lingüístico y cultural no se debilita a este día. En el trabajo moderno en el estudio del texto, se consideran diversos aspectos del texto, se analizan los textos específicos. La definición del concepto de "texto" sigue siendo la discusión. Esta pregunta se resuelve de diferentes maneras a los lingüistas: algunos de ellos reconocen el texto solo en el habla de escritura, otros permiten la existencia de texto y el discurso oral, pero solo el discurso monológico, otros consideran que es posible hablar sobre el texto en discurso dialógico Cómo implementar cualquier plan de voz. La mayoría de los científicos aún implican bajo el texto solo de cierta manera construidos, discurso organizado. La palabra "texto" (lat. Textus) significa tela, plexo, conexión. Por lo tanto, es importante establecer lo que está conectado, y cómo y por qué está conectado. Según M. Hallfue, el texto es la unidad operativa del idioma, al igual que la propuesta es su unidad sintáctica; El texto puede ser escrito o oral. El texto es el concepto de funcional y semántico y el tamaño no se determina [Hallid 1974: 107]. El "Diccionario enciclopédico lingüístico" proporciona la siguiente definición de texto: "El texto está" combinado con un enlace semántico de una secuencia de unidades icónicas, cuyas propiedades principales son la conexión e integridad "[Lingüística 1998: 507]. Según Turaevaya Z.YA., "Texto - Algunas propuestas ordenadas unidas por varios tipos de comunicaciones léxicas, lógicas y gramaticales capaces de transmitir una cierta forma organizada y información direccional. El texto es un completo funcionamiento completo como una unidad estructural y semántica "[Turaeva 1986: 11]. Según I. R. Halperin; "El texto es un producto de un proceso de reuciación, que tiene una finalización, objetiva en forma de un documento escrito, un producto que consiste en el nombre (encabezado) y una serie de unidades especiales (unidades de superfase), combinadas con diferentes tipos de Comunicación léxica, gramatical, lógica, estilística, que tiene una cierta instalación de enfoque y pragmática "[Galperin 1981: 18]. En un sentido más amplio, el texto se entiende como una secuencia significativa de cualquier signo que tenga una orientación comunicativa. Sin embargo, debido a su múltiplo, no hay una definición del concepto de "texto", que podría considerarse bastante completo, teniendo en cuenta todas las partes y aspectos de esta estructura compleja, diversa en las formas de una unidad de lenguaje. El texto se define como un espacio informativo como un producto de voz, como secuencia de signos, etc. En la semiótica, el texto significa una secuencia significativa de cualquier signo, cualquier forma de comunicación, incluyendo ritual, baile, ritual, etc. En la filología, en particular, en la lingüística, el texto se entiende como una secuencia de signos verbales (verbales). Dado que el texto tiene sentido, inicialmente es comunicativo, por lo que el texto parece ser una unidad comunicativa [Vintagina 2003]. Actualmente, no hay un texto conceptual único y generalmente aceptado. Lo más probable es que esto se debe al hecho de que el texto es estudiado por varias disciplinas lingüísticas (sociolingüística, psicolingüística, pragmáticas, semántica, lingüística de texto, etc.), y cada una de las ciencias existentes actuales está tratando de aplicar su enfoque alto-social. Para definir el texto. Pero, dado que se realizó este trabajo en el marco del enfoque comunicativo y pragmático, la definición más aceptable del texto puede considerarse la definición de N.S. Valgina, que considera el texto como un elemento de comunicación. Esto nos permite hablar sobre la proporción de texto y discurso. El diccionario enciclopédico lingüístico da tal definición de discurso: Discurso (de Franz. (Discurso - Discurso): un texto conectado en conjunto con factores extralysyuistes, pragmáticos, socioculturales, psicológicos y otros; texto tomado en un aspecto de evento; Discurso, considerado como una acción social específica, como un componente involucrado en la interacción de las personas y los mecanismos de su conciencia (procesos cognitivos). El discurso es un discurso "inmerso en la vida". Por lo tanto, el término "discurso", a diferencia del término "texto", No se aplica a los textos antiguos y otros, las comunicaciones que no se restauran directamente [Yarnseva 1990]. Uno de los primeros especialistas en la lingüística de Europa occidental, que realizó una frontera bastante clara entre los conceptos de "texto" y "Discurso" fue Tein. Wang DYAKE: "Discurso: el texto real del texto, pero" texto ": esta es una estructura gramatical abstracta del pronunciado. El discurso es un concepto sobre el habla "...", mientras que "Texto" es un concepto sobre el sistema de idioma o conocimiento lingüístico formal, competencia lingüística "[van Duck 1998]. Discurso, según lo indicado por a.a. Cybrik y sus co-autores, "un concepto más amplio que el texto. El discurso es tanto el proceso de actividad del lenguaje al mismo tiempo, y su resultado, y el resultado es el texto "[Cybrik 1992: 117]. E. Benvelista, desarrollar la teoría de las declaraciones, aplica constantemente el término discurso en un nuevo significado, como la característica de "discurso asignado al orador" [Benovenista 1966: 206] La definición más completa del discurso da N.D. HARUTYUNOVA [Arutyunova 1990: 378]. El investigador entiende el discurso como "texto conectado en conjunto con factores extralynguísticos, sociocultivos, psicológicos y de otro tipo" ... ". El discurso es un discurso, "inmerso en la vida" [Arutyunov 1990:]. Por lo tanto, el discurso es un fenómeno comunicativo complejo, incluido el texto, también los factores extralingüísticos necesarios para comprender el texto.

ejército de reserva Wang Duck escribe que el concepto de "discurso" se usa para denotar uno u otro género, por ejemplo: "Discurso de noticias", "Discurso polifitial", "Discurso científico" [Van Dyk 1998]. GEORGIA. GOLDOVA señala que un nuevo género está conectado a la cantidad de variedades conocidas de textos, "El espacio de llenado de los periódicos y las heridas de EK es una publicidad obsesiva y enérgica" [Golden 1998: 81].

Desde el punto de vista de la sociolingüística, v.i. Karasik considera la publicidad Disparo como un tipo de dis-cursos institucionales, y las publicaciones, divide dos tipos principales: por sueño (orientado a los personales) y en estitismo [Karasik 2002: 25 5]. En el primer caso, el dicho como persona en todos los más ricos en su mundo interior, en el segundo caso, como representante de una institución social específica. El discurso institucional es una conversación en el marco especificado de las relaciones de cien herramientas-roles [Karasik 2004: 282]. Es el patrón de comunicación que se distingue fundamentalmente por el discurso institucional de los personales. El discurso institucional se asigna sobre la base de dos características formadoras del sistema: metas y participantes en la comunicación. El propósito del mensaje publicitario no es solo atraer la atención de la audiencia, sino también para fomentarlo, es preferiblemente la mayor a la acción. Los participantes básicos de los CURSOS INSTITUCIONALES son representantes del Instituto (Agen-You) y las personas que se comunican con ellos (clientes), por ejemplo, el remitente de la publicidad y el consumidor. Los clichés comunicativos en el marco del discurso institucional son claves peculiares para comprender todo el sistema de relaciones en el instituto correspondiente.

Pragmáticas (del griego. pragma. - El caso, un distribuidor) es un área amplia de Lin-Gueces. La idea básica de las pragmáticas es que el idioma puede entenderse y se explica solo en un amplio contexto de su uso, es decir, a través de su funcionamiento. El concepto de funcionalidad es básico en un enfoque pragmático para el lenguaje, tanto en un refugiado como en la lingüística nacional. Es un aspecto funcional que enfatiza en sus definiciones de pragmáticos G.V. Kolzhansky y N.D. Harutyunova.

Las pragmáticas estudian todas las condiciones en las que la persona utiliza señales de lenguaje [Kolzhansky 1984: 127], y en virtud de los Términos de uso se entiende como las condiciones para la selección y el uso adecuados de las unidades de lenguaje para lograr el objetivo final de la comunicación, las imágenes en socios. En el proceso sus actos de habla.

Dakota del Norte Harutyunova se refiere a la región a la región "Estudios en semiótica y investigación basada en idiomas, que estudia el funcionamiento de los signos de lenguaje en el habla, incluido un complejo de relaciones públicas asociadas con la entidad de habla, un administrador, su interacción en las comunicaciones y con la situación de Comunicación "[Harutyunova 1973: 87].

La teoría de los actos del habla (una de las principales diferencias de las pragmáticas lingüísticas) está conectada, en primer lugar, con el nombre de J. Austin, quien atrajo la atención sobre el hecho de que la expresión de la declaración puede ser no solo un mensaje de información , pero también otras acciones (por ejemplo, una solicitud, consejos, advertencias). Como parte de la teoría de la Fijación Lingüística, J. Austin y J. Serge se ofreció a la delimitación de la ubicación (acto de hablar), ilustraciones (la implementación de algún acto en HO DISTRIBUIDORES) y la transferencia (impacto en los sentimientos, Los pensamientos y las acciones de otras personas y los resultados del resultado son los efectos deliberados / no intencionales de la exposición) (CIT. Harutyunova 1973).

Al realizar un acto de habla, se llevan a cabo dos acciones al mismo tiempo: declarar la declaración (un acto focal) y un acto ilocutorio, por ejemplo, una expresión de solicitudes, etc. En otras palabras, además de la transferencia del mensaje, según J. Ostin, la intención de comunicación-tiva del altavoz, de acuerdo con J. Ostin, es decir, tener un efecto de implementación. Una serie de preguntas que estudian las pragmáticas son relevantes para actividades promocionales, en particular, el impacto de las declaraciones en el destinatario. Cada texto publicitario está diseñado para un efecto de despliegue definido. La orientación pragmática de cualquier texto publicitario tiene la necesidad de alentar al destinatario a responder. La efectividad de la comunión por publicidad es precisamente cuánto es posible el impacto.

Dakota del Norte Harutyunova, discutiendo el problema del destino en la Ley del habla, pone el significado pragmático de la Ley del Discurso en relación no solo de la asignatura del orador, sino también de la situación del habla, así como a una extensión significativa del líder [Arutyunov 1973: 84]. Es la consistencia de los metros de parejas de las comunicaciones y proporciona una regla de comunicación. Cualquier acto está diseñado para un modelo de destinatario específico. Al mismo tiempo, el papel del destinatario es tal que obligó a que el orador se ocupe de la organización de su discurso.

Por lo tanto, una amplia comprensión de Pragma Tiki cubre un conjunto de problemas relacionados con el sujeto que habla, el destinatario, su acción mutua en la comunicación y con la situación de las obscenidades. "El sujeto y el destinatario como el punto inicial y coherente del acto comunicativo es inevitable, pero se encuentran en la característica esencial del trabajo espectro, constituyen una unidad orgánica, no se pueden disgustar, a menos que la fórmula condicional de cualquier investigación lingüística. La coacripción de las condiciones que determinan la formación de un producto de voz en particular al sujeto y la percepción correspondiente de su destinatario, que incluye la condición para la adecuación del impacto del habla en el comunicante, es una integridad inseparable y esencia de SA mi Comunicación "[Kolzhansky 1984: 139].

Comprender la teoría del impacto del habla bajo el pragmatista, se debe tener en cuenta que es la orientación pragmática de la posición, la orientación pragmática del discurso publicitario es que un factor que determina en gran medida a sus detalles y se divide en la formación de otras características distintivas de la publicidad. La orientación permanente de los textos de este tipo determina el terminal terminal lógico y / o emocional, el tono general del discurso, dicta la selección de lenguaje y no lenguaje y el método de su presentación y organización.

1.2. Las principales características del texto.

El texto como un objeto de investigación lingüístico tiene varias características que lo distinguen de otros fenómenos lingüísticos y la especifican. Actualmente, no hay un conjunto inequívoco, generalmente aceptado de categorías gramaticales de texto que lo definen en la lingüística de texto. Las discrepancias terminológicas se observan en la definición de ciertas categorías de texto (por ejemplo, junto con el término "conectado", se usa el término "cohesión", ya que los sinónimos a veces son utilizados por los términos "integridad, integridad, integración, coherencia). En un círculo de problemas relacionados con las características del texto, lo que sugiere una iluminación integral de este fenómeno, la cuestión de la integridad y la conectividad, tal vez, puede considerarse uno de los principales. Esto se explica por el hecho de que el texto como un objeto de un estudio lingüístico parece principalmente una unidad informativa y estructural como un entero de habla completado funcionalmente. Es este tipo de texto que actualmente hace posible determinar patrones bastante claros de formación de texto. Según N. S. Valgina, el texto como objeto de un estudio lingüístico parece principalmente una unidad informativa y estructural, como un entero de habla funcionalmente completado. Es por eso que la cuestión de dicha propiedad del texto, como integridad y conectividad, puede considerarse una de las principales [Vintagina 2003]. La integridad y la conectividad son estos signos principales de diseño de texto, lo que refleja la naturaleza significativa y estructural del texto [Vintagina 2003]. La conectividad es una propiedad estructural que se manifiesta en la integridad semántica del texto y tiene métodos de expresión de lenguaje, es lineal y sintagmic. Se manifiesta como una combinación de unidades lingüísticas individuales en el texto y como una combinación de bloques estructurales individuales de texto. N. S. Vintagina distingue las conexiones locales y la conectividad global. La conexión local es una conectividad de secuencias lineales (afirmaciones, unidad de Interphoras). La conectividad global es lo que garantiza la unidad del texto como un todo semántico, su integridad interna [Vintagina 2003]. Además de N.S. Valgina, el problema de las categorías de texto se involucró en Motin A.I., Bure N.V., L. V. AZUCE, T. V. MATVEEV, etc. Y destacaron una serie de categorías de texto clásicas, bastante bien y completamente descritas en la literatura en relación con diferentes tipos de texto: 1. La categoría de conectividad es la más estudiada, ya que es precisamente de la búsqueda de ciertos medios, pronunciados formalmente. y métodos de organización de un texto completo. Inicialmente, la conexión se determinó como una relación explícitamente pronunciada entre las propuestas de texto vecinas, la comprensión posterior de la conectividad se expandió. Actualmente, la conexión se considera, por un lado, como una organización de texto sintáctica formal-estructural, que tiene métodos de expresión vocabulario-gramaticales explícitos. Por otro lado,, como una unión de hechos reflejados, transmitidos o generados por el habla, fenómenos, etc., en un entero cerrado, como la capacidad del texto para mantener el tema de la discusión, convirtiéndolo con diferentes partes, y "suavemente" para pasar de un sujeto a otro. 2. Estructura: una propiedad integral de cualquier objeto complejo: expresa relaciones que existen entre partes de este objeto. Dependiendo de la actitud de la clase del texto del texto a su tema, la composición o el contenido se puede distinguir por temáticos, compuestos (compuestos lógicos) y una estructura significativa (semántica, predicativa) 3. Otra es la característica básica del texto como El objeto de la comunicación. En contraste con la conectividad, lo que determina la organización externa del texto, la totalidad caracteriza la unidad interna, significativa y semántica del texto. En el Certificado de Comunicación, el autor por texto expresa algunos contenidos que el lector que lee como resultado de la percepción de este texto. El propósito de la comunicación y, en consecuencia, el autor es garantizar la máxima coincidencia del contenido del autor con el contenido de texto que ocurra de la manera de lectura. Este es el contenido que surge en la psique humano espontáneamente, inconscientemente, que es una idea dinámica de un objeto determinado como un objeto de comunicación, puede definirse como mía. El profesor L. V. El azúcar ha enfatizado repetidamente que una y la misma integridad se pueden estructurar de manera diferente y se expresa de diferentes maneras en el habla externa. Los textos resultantes se pueden ver como sinónimos: miembros del paradigma de textos relacionados con una y la misma integridad [azúcar 1990]

4. La categoría de modalidad expresa (1) la naturaleza de la relación de la realidad y (2) la actitud del autor del texto al tema del mensaje. Por analogía con la modalidad de la oración, en el primer caso, podemos hablar sobre la modalidad objetiva, en la segunda, sobre la modalidad subjetiva o del autor del texto. T. V. MATVEYEVA asigna la modalidad subjetiva en función de la expresión de una proporción emocionalmente expresiva (una tonalidad, según su terminología), y la modalidad basada en una evaluación racional e intelectual (evaluación). La evaluación es el signo líder del género de la revisión, el artículo de aniversario, pero la naturaleza específica de la evaluación de la evaluación tanto en los géneros de revisión como en el texto científico estándar se determina como resultado de la personalidad del autor. [MATDEYEVA 1996: 46] Además de las categorías, los lingüistas asignan el tema y lógico del texto. El tema, así como la intención del autor, un signo significativo y necesario de todo el texto. Este es un factor extralinguístico que ingresa al kernel del texto y define su estructura. El tema es el tema del habla, que actúa como sujeto a tesis del texto. El tema es la esfera de la realidad, el problema general, (sujeto) en el que se creó el texto. El tema se puede determinar respondiendo a la pregunta, como se describe en el texto. El tema se formula utilizando las propuestas de llamadas (dos a tres propuestas). El tema se expresa en grupos temáticos que conforman el campo temático de la unidad temática. En cuanto a la lógica, la lógica es el significado general del texto: resulta constantemente sobre la base de llenado y analizar la información de sus partes semánticas mínimas de microtectores, es decir, el texto en sí es un reflejo del proceso de formación de significado . La función de información del fragmento depende de la propia composición y la secuencia de [Bure 2003: 36], por lo que, para el texto, se caracterizan las siguientes categorías: esta es una modalidad, integridad y conexión, estructuración. El texto siempre tiene un tema o algunos temas asociados jerárquicamente. Y en el texto, la lógica debe rastrear, ya que en ausencia del texto deja de ser texto.

1.3. El problema de la tipología de los textos.

El problema de la tipología de texto está relacionado con la decisión sobre la clasificación de los textos. El colector de textos hace que los intentos bastante explicados para una línea de racionalización, sistematizan los textos. La tipología del texto, a pesar de su posición central en la teoría general del texto, aún no es deseable. No hay más criterios generales que se basen en la base de la tipología [Vintagina 2003]. Vigina N.S. Cree que los criterios para la tipogolización deben doblarse de una serie de indicadores y cubrir al menos los signos principales del texto: información, funcional, semiótica estructural, comunicativa. Cuando la orientación, varios criterios pueden estar en la diferenciación primaria para detenerse en la división de "textos científicos y no traviesos"; "Textos artísticos y no aconsejados"; "Textos monológicos y dialógicos"; "Monotadress y textos de polyatress" y otros. Cada una de estas divisiones realmente existe, pero desde el punto de vista de la tipología general y unificada, son incorrectas: por ejemplo, el texto artístico, por un lado, caerá en el grupo de no científico. , y por otro, simultáneamente en el grupo monológico y dialógico. Para evitar cruces similares, Vintagina N.S.S. Se propone centrarse en las clasificaciones más bien establecidas basadas en factores extractivos, es decir, Factores de comunicación reales (comunicativa-pragmática). La mayoría de los autores que tratan con los problemas de texto, al tener en cuenta los factores de comunicación reales, respectivamente, los sectores de la comunicación y la naturaleza del reflejo de la realidad participan inicialmente todos los textos en no -Comprimido y artístico. Los textos neh-mente se caracterizan por la instalación de la singularidad de la percepción; Artístico - para ambigüedad. Los textos artísticos, a su vez, tienen su propia tipología centrada en los signos genéricos, y los textos no aconsejados tienen su propia tipología privada: textos de comunicación masiva; Textos científicos; Textos oficiales-negocios [Vintagina 2003] Según Valgina N.S., el texto artístico se basa en las leyes del pensamiento asociativo-figurativo, y lo desconocido, según las leyes del pensamiento lógico. En el texto artístico detrás de las imágenes de la vida, una elección, plan funcional interpretacional, "Realidad secundaria" está siempre presente. El texto Eldly, como regla general, un billar unidimensional y de una sola, la realidad es real y objetiva. Texto artístico y desconocido Descubren diferentes tipos de exposición: sobre la esfera emocional de la personalidad humana y la esfera del intelectual; Además, en la imagen artística hay una ley de una perspectiva psicológica. Finalmente, estos textos se distinguen y la función es la información comunicativa (texto no educado) y la estética comunicativa (texto artístico). Por lo tanto, la clasificación de los textos todavía está diseñada lo suficiente, ya que no hay más criterios generales que se basen en la base de la tipología. Para este trabajo, los textos basados \u200b\u200ben factores extraíbles son de particular interés, es decir, Factores de comunicación reales (comunicativos-pragmáticos), a saber, textos publicitarios.

Aunque la publicidad como un tipo de actividad de texto en la realidad rusa apareció relativamente recientemente (la posición de liderazgo en el negocio de la publicidad global, tanto en términos de volumen, como en términos de influencia ocupan publicidad en inglés), sin embargo, una serie de meses de Mo-niógrafos toman Trabajos de lugar y disertación dedicados a su descripción lingüística.

En la literatura lingüística moderna, puede encontrar una serie de definiciones de la palabra "publicidad". V.V. Los científicos escriben que los "gritos" de buceo de las heraldas urbanas sobre los eventos actuales más importantes se convirtieron en la fuente del verbo latino "Res1amare", lo que significa "gritar"; Y la derivada de este verbo fue el nombre del fenómeno publicitario. "La publicidad es una ramificación de comunicación masiva, en la robusta de las cuales los programas informativos, pero-figurativos, expresivos, que se sugieren, dirigidos a grupos de personas con TSE-LEW, les prometen al anunciante deseado usted-boro y acto" [científicos 2003: 78 ].

E.V. Romat cree que la publicidad se puede examinar como un área específica de las comunicaciones de masas sociales entre los modelos publicitarios y varias audiencias de los llamamientos de laminación de fluvios para influir activamente en estos audiencias, lo que debería poder resolver ciertas tareas de marketing del anunciante [Romat 2004: 84].

Como se puede ver en las definiciones reducidas, el río Lama es considerado como un tipo de comunicación. La comunicación publicitaria debe ser, sin una definición, se define como uno de los tipos de comunicación social, ya que fuera del marco de una sociedad humana, la existencia de la publicidad no es concebible.

Las funciones principales de la comunicación social son la información (transmisión de información), expresivas (la capacidad de limpiar no solo la información semántica, sino también evaluativa), pragmática (capacidad para transmitir una unidad de comunicación que prescribe un cierto impacto en el destinatario) [CERRADO DE 1997: 85].

La publicidad alcanza las metas solo si las características de la psique humana aprendieron al compilar el texto publicitario. El modelo promocional más antiguo y famoso es AIDA (atención - interés - deseo - acción, es decir, atención: interés - Wisness - Acción). Es ofrecido por el anunciante estadounidense Elmer Lewis de vuelta en 1896. Este modelo refleja las etapas del impacto psicológico de la publicidad: para llamar la atención sobre la atención de interés, para iniciar el deseo de dar a los policías de argumentos a favor de los bienes o servicios, Conduce a una solución para realizar una compra o usar los servicios.

La cosmovisión de una persona es relativamente un sistema de Dustachey que se basa en la jerarquía de los valores. Los valores se basan en las necesidades divertidas de ciertos sujetos. Según V.V. Científico, las orientaciones de valor de varios grupos de la población y los individuos individuales desde el punto de vista de su relleno interno incluyen arquetipos, estereotipos e ideales [científicos 1996: 74]. Los primeros contienen preferencias de valor que han sobrevivido de generaciones anteriores, las preferencias de la segunda preferencia del tiempo de tiempo y el tercero son los valores del futuro anterior. Este complejo akseológico es utilizado por la publicidad para lograr sus objetivos. Y es el texto promocional que es un medio de regulación social y que a diversos grupos sociales, ofreciendo aquellos que se valen actualmente y son un reflejo del desarrollo de la cultura.

Además de la orientación del valor, las estrategias de publicidad son racionales (KO-GDA, el argumento del mensaje de publicidad es un accidente cerebrovascular en los argumentos lógicos sobre el cumplimiento del producto del producto con ciertas necesidades de los clientes) y emocional (cuando el mensaje publicitario crea Una cierta imagen atractiva, estado de ánimo, sentimiento para el consumidor [Saykin 2007: 50]. La elección de una estrategia racional es el uso sub-marco en publicidad en un número relativamente grande de hechos, argumentos, enlaces, cotizaciones archivadas con o sin ilustraciones. Una persona que percibe tal lama de un río realiza un trato completo del infor ", forma una relación significativa con ella. Una publicidad de tipo emocional utilizando imágenes y asociaciones forma ciertas características de carácter de los objetos. En TSE-LO., La división de publicidad sobre el uso de estrategias aleatorias o emocionales es S Pieza y condicionalmente, ya que casi todos los anuncios combinan signos de publicidad racional y emocional.

Hoy en día, los textos publicitarios se distinguen por una variedad de demonio. Para que de alguna manera sistematiquen esta diversidad de imágenes gráficas y formas verbales de expresión, debe recurrir a algunos métodos de clasificación que le permitirán reflejar plenamente la esencia de la pregunta cuestionable.

Una lista de criterios de clasificación de publicidad no se agota arriba. Por ejemplo, la división de la publicidad en el concentrado-SCH en un cierto segmento de la audiencia está en las autoridades para distinguir entre la publicidad selectiva (votante), se dirige claramente a un determinado grupo de compradores (segmento de mercado) y la publicidad en masa que es No dirigido a un contingente específico. Dependiendo del número-estados del territorio cubierto por la Ley de publicidad, se asigna la publicidad local (escala, desde un lugar de venta en particular hasta el territorio de un artículo separado), regional

publicidad (cubre una determinada parte del país), publicidad a nivel nacional (en todo el estado), publicidad internacional (se realiza en el territorio de varios estados), publicidad global (a veces que cubre todo el mundo). Según sus efectos psicológicos, el anuncio se divide secuencialmente sobre el tamaño del altavoz (informando), convincente, inspiradora, recuerda.

Por lo tanto, el texto de Riverside es la unidad de texto gráficamente completada, que combina factores lingüísticos y de extralización y se realiza una orientación pragmática positiva. La lista de criterios de clasificación de publicidad no está agotada por la forma tradicional de clasificar un objeto de publicidad, por el tipo de audiencia y un anunciado. Dependiendo de la tarea que enfrenta el investigador, la publicidad puede clasificarse por el tamaño del territorio que esta publicidad cubre, según el tipo de audiencia objetivo y d. T.

Conclusiones por capítulo I

En un sentido amplio, el texto significa una secuencia significativa de cualquier signo que tenga una orientación comunicativa. Las principales características del texto son la integridad y se conectan. Los tipos de textos se asocian con la solución del problema de clasificar los textos, pero dado que los criterios generales que deben basarse en la tipogolización aún no están definidos, los lingüistas no pueden estar claramente clasificados.

2.1. Realidades de un impacto sugerente en los textos publicitarios.

El estudio de los textos de publicidad de texto está estrechamente relacionado con la solución de una serie de preguntas relacionadas con su construcción (H. kaftanjiev, n.n. kohtiev), sus características pragmáticas, lexico-semánticas y sintácticas (L.N. Barkova, A.n. Leontyev, GG Povigets, OA Sychev), así como una organización conceptual (Cyt.V. Karasik). Los lingüistas domésticos también identificaron los fundamentos de Lingvo-psicología de la percepción del texto publicitario (A.A.A.A.A.UONETE, V.G. KOSTOMAROV, DE ROSENTHAL), su papel en la sociedad moderna (A.A.A. Modov, I.YA. ROZHKOV, .A. Aratsy) y comunicación intercultural ( EV Medvedev) (Cyt. Vi Karasik).

El propósito de este párrafo es analizar algunos aspectos cognitivos-semánticos del impacto sugerente de los textos publicitarios en la audiencia objetivo, el destinatario de la circulación publicitaria. Un impacto sugerente es un impacto socio-psicológico integral en el globalismo y la cosmovisión de una persona con el efecto de sugerencia que cambia su dinámica neurofisiológica. Una persona adquiere un retrato neuropsíquico especial, holístico y conectado internamente.

El propósito de tal impacto es realizar cambios en la estructura cognitiva del destinatario para obtener los cambios apropiados en su estructura de comportamiento.

La publicidad está destinada a "imponer" ciertos bienes y servicios a una persona al mismo tiempo que crea las necesidades de ellos. Por lo tanto, la comunicación de la publicidad sugerente está destinada a inspirar a cualquier destinatario, convencerlo de la necesidad de hacer ciertas acciones, a saber, comprar un producto o servicio anunciado. Al mismo tiempo, la paradoja del pensamiento humano es que percibe mejor y más confianza, no el anuncio, que está tratando claramente de influir en él, y el que parecía informar solo.

La sugerencia en el texto de la publicidad se puede lograr de diferentes maneras dependiendo de la meta. La naturaleza del objetivo implica ciertos medios de su logro. Por lo tanto, hay tres estilo básico de texto publicitario - verbal, nominativo y adjetivo. El estilo verbal se caracteriza por un predominio en el texto publicitario de las formas verbales que le dan dinamismo. Para el estilo nominativo, el predominio de sustantivos es típicamente.

Una característica distintiva del estilo nominativo del texto publicitario de verbal es su estacionamiento, constancia. Cuando se utiliza un estilo adjetivo, el enfoque está en adjetivos y adverbios de alta calidad. En estos textos, se explican las cualidades positivas de las mercancías.

La elección a favor de aplicar uno u otro estilo de texto publicitario depende principalmente de los detalles específicos de los bienes o servicios en sí. Un factor importante es el objetivo final perseguido por el mensaje publicitario. Idealmente, el texto publicitario es detallado descrito, pensado de publicidad concretado. La función del texto publicitario es convencer al comprador en la viabilidad de la acción a la que él llama. La creencia se logra con la ayuda de argumentos competentes. A partir de aquí se deduce que el impacto sugerente del texto publicitario tiene una naturaleza argumentada.

Todos los argumentos se pueden dividir en débiles (emocionales) y fuertes (racionales). En los textos de publicidad de bienes de consumo, generalmente se utilizan argumentos débiles que afectan las emociones, y en los textos de la publicidad de bienes de alta tecnología, fuertes, escribiendo al sentido común y la racionalidad.

Los medios para aumentar el impacto sugestivo del texto publicitario también son supositivos, que incluyen la cultura nacional y la mentalidad de las personas, los estereotipos de la sociedad, así como los conocimientos y unidades de fondo, lo que las representan [Patria 2004: 114]. Apelar a estas unidades de lenguaje y pensamiento le permite influir efectivamente en la conciencia del consumidor, inspirándole la necesidad del producto anunciado.

Por lo tanto, el impacto sugerente de los textos publicitarios se basa en manipular la conciencia del destinatario de la circulación publicitaria. Se basa en la percepción no crítica de los textos publicitarios. Se facilita el fortalecimiento del impacto: su naturaleza implícita, un umbral de gasto de conciencia y que afecta al consumidor inconsciente del consumidor de la información; la elección correcta del texto publicitario, basado en la idea básica de la circulación publicitaria; Combinado con el estilo y la idea básica de argumentación atractiva a uno u otro conceptos, significativo para el destinatario de la circulación publicitaria.

2.2. Aspecto commónico-pragmático del texto (en el ejemplo de la publicidad de automóviles)

Por lo tanto, como se mencionó anteriormente, la sugerencia en el texto de la publicidad se puede lograr de diferentes maneras dependiendo del objetivo. La naturaleza del objetivo implica ciertos medios de su logro. Entonces, hay tres estilo básico de texto publicitario - verbal, nominativo y adjetivo.

El estilo verbal se caracteriza por un predominio en el texto publicitario de las formas verbales que le dan dinamismo. Por ejemplo:

¿Qué camino a la autopista? Diapositiva. En el asiento del conductor del BMW M6 miradaen el velocímetro saliendo a 200 mph, y usted Estaré buscandoalgunos caminos abiertos. Su diseño es quizás el menos atrevido de los modelos recientes de BMW. El M6 corta como una figura sensata como traje azul del banquero de la fila Savil. Como lo mejor de los bimmers, es más atlético que musculoso. [Www.adme.ru] para estilo nominativo típicamente predominio de sustantivos: si dinero. Negociaciones. Volvo. Habla perfecto. sentido.. UNA. carro Para Personas Con más sentido. que. dinero.. Y, por supuesto, viene con todo el clásico. estándar Características de seguridad que esperaría de un Volvo. (Así que sus sentidos tampoco se adormecerán). Con el 1,6 litros. modeloa partir de solo 14 925 en el camino., Ahora tiene perfecto sentido elegir un Volvo S 40. En el ejemplo anterior, el uso del estilo nominativo contribuye a la formación de un sentido de protección y confiabilidad del destinatario, lo que es especialmente importante para el posicionamiento del automóvil Volvo como Uno de los autos más seguros del mundo. Cuando se utiliza un estilo adjetivo, el enfoque está en adjetivos y adverbios de alta calidad. En estos textos, se explican las cualidades positivas de las mercancías. Por ejemplo: cuando viaja a velocidades de más de 1.000 mph a 35.000 pies, averigüe exactamente lo que sucede cuando el aire golpea el metal. Adquiere la capacidad de combinar coeficientes de bajo arrastre con una estabilidad excepcional. Aprendes a equilibrar las fuerzas opuestas para el máximo efecto. Es por eso que el SAAB 9-5 es uno de los automóviles más sofisticados que se diseñan. Con sus líneas externas rectas y su cuña trasera distintiva, corta a través del aire con una velocidad, facilidad, silencio y estabilidad que deben experimentarse a entenderse. Es una combinación impresionante de física y estética, una demostración satisfactoria de lo que creemos. No debe haber fuerzas fuera de su control. [Www.adme.ru] Dado que los automóviles pertenecen a las categorías de bienes de consumo de alta tecnología, ambos tipos de argumentos son inherentes a los textos publicitarios analizados, a menudo en el mismo texto, por ejemplo:

Desde el momento mismo, nuestros ingenieros estaban obsesionados con la producción del motor más eficiente del mundo. Nuestra unidad TDI de 110 BHP de Passat es ese motor. Estaban obsesionados con desarrollar un cuerpo totalmente galvanizado. Passat de hoy lleva una garantía anticorrosiva de 11 años. Estaban obsesionados con refinar la forma en que se encuentra un finca. Nuestra suspensión delantera de cuatro enlaces no llega más avanzada. Estaban obsesionados con el diseño de espacio interior para sobra. Resultado: el área de carga más amplia de su clase. Estaban obsesionados con el minutisee. Testigo de la cubierta de equipaje de la parte trasera, ganchos de amarre, dos puntos de alimentación de 12 voltios y tiras de piso de goma protectoras. Sin embargo, ten cuidado. El comportamiento obsesivo puede ser atrapando. El nuevo patrimonio de Passat. [Www.coloribus.com]

En este texto, el concepto de "fiabilidad" está verbalizado con la ayuda de LEXEMES, como confiabilidad, garantía, shell. Aquí también es una apelación de la opinión de la autoridad de Marshall Mascanhan - Pensador canadiense, una de las teóricas del impacto manipulador de los medios de comunicación.

Por lo tanto, se puede concluir que en los automóviles publicitarios con menos frecuencia que en la publicidad de otros bienes de consumo, recurrir a la autoridad de personalidades famosas, que es un argumento débil. Entonces, en el texto de la publicidad del automóvil Citroen Saxon, tal tipo de argumento es ridiculizado:

"Dos sajones de edición limitada con 2 años de seguro gratuito. ¡VER! ¡Prueba de vida inteligente! Dice que el experto vindicado de Marte. "Ahora hay algo que no ves todos los años". ¡DECIR AH! Obtenga una carga de esta NASA que lo sepa todo ... nada te mueve como un citroen. [Www.adme.ru]

Al mismo tiempo, en este texto, se realiza el concepto de rareza, la exclusividad del producto anunciado (edición limitada, hay algo que no ve cada año, nada ... como ...). Sin embargo, la idea de la exclusividad, ya no encuentra su máxima expresión, no es cuando se usa para describir los bienes en serie, que es casi cualquier automóvil, y cuando el propietario potencial del automóvil anunciado es realizado por estas cualidades, Como en Lexus GS 300 texto publicitario: cuando se entregaron las mentes, ¿obtuviste uno de los tuyos? El nuevo Lexus GS 300 debe ser una opción fácil de hacer. No hay un compromiso en el rendimiento, el lujo o la seguridad. Sin embargo, nada que decimos convencerá a algunas personas. Podrán recuperar sus propias mentes. Lexus. El nuevo GS 300. Para los conductores con una mente propia. [Www.coloribus.com]

B Este texto, el efecto sugerente es tan implícitamente que a primera vista, parece que el texto no impone nada en absoluto. Por el contrario, ofrece al destinatario a hacer su propia elección basada en su propia opinión de una persona que no sea la "masa", que tiene una habilidad rara para pensar de manera independiente. Sin embargo, en el eslogan: Lexus. El nuevo GS 300. Para los conductores con una mente de su propia cuenta, la dirección de la "autoselección" del destino. El texto publicitario de alta calidad distingue el hecho de que al leerlo, el destinatario no tiene una sensación obvia de que impone un producto en particular. La libertad de elección es otro concepto de valor que forman la conciencia de una persona moderna. Los medios para aumentar el impacto sugestivo del texto publicitario también son supositivos, que incluyen la cultura nacional y la mentalidad de las personas, los estereotipos de la sociedad, así como los conocimientos y unidades de fondo, lo que las representan [Patria 2004: 114]. Apelar a estas unidades de lenguaje y pensamiento le permite influir efectivamente en la conciencia del consumidor, inspirándole la necesidad del producto anunciado. El estudio de este problema ha demostrado que uno de los conceptos de mayor frecuencia: suppusa, verbalizado en textos de publicidad de texto es el concepto de seguridad, por ejemplo: solo la más superior de la especie perdurará. Selección natural, tracción total de tiempo completo y ABS. Todo el control redondo y la seguridad. Fuerza de construcción legendaria. Airbags gemelos. Jaula de seguridad reforzada. Toda la protección del impacto redonda, la parte trasera y los lados frontales. El AWD Legacy. La finca con instintos más fuertes para la supervivencia. Subaru probado en el mundo.

En este texto, hay expresionistas de seguridad basados \u200b\u200ben los tres factores descritos anteriormente del impacto sugerente: 1) El texto está escrito en un estilo nominativo; 2) Utiliza fuertes argumentos atractivos a los hechos (tracción total a tiempo completo y ABS, airbags gemelos, jaula de seguridad); 3) Utiliza lexemes que expresan el concepto de seguridad, como la seguridad, la jaula de seguridad, la protección. Como otra "suspensión" cultural en este texto, un artefacto es como el trabajo de Ch. Didvina "El origen de las especies", alrededor del Allyusy, que construye todo el texto, inscrito en el marco: solo el más superior de la especie. Resaltará - Selección natural: la finca con instintos más fuertes para la supervivencia. El concepto de "seguridad" está estrechamente relacionado con el concepto de "confiabilidad", la apelación a la que se implementa en el texto del texto publicitario de Mitsubishi Galant: también estamos poniendo la confiabilidad de nuestros autos en la línea, ofreciéndole Una garantía de kilometraje ilimitada de tres años excepcional. Marshall McLuhan, el filósofo eminente y el observador social, llamado el automóvil: 'la concha protectora y agresiva del hombre urbano y suburbano. Pensamos que el auto de hoy debe favorecer al "protector" sobre el "agresivo"

Por lo tanto, todos los textos analizados anteriormente anuncios fueron construidos con la intensificación del impacto sugerente en los compradores potenciales.

Conclusiones sobre el Capítulo II

Conclusión

En este curso de curso, los fondos revelaron mejorar el impacto de los textos publicitarios a la audiencia objetivo. Como parte de este trabajo, el texto se presenta como una secuencia significativa de cualquier signo que tenga una orientación comunicativa y pragmática. El papel refleja las características principales del texto que son integridad y conectadas. Gran interés para este curso de curso presenta texto publicitario. Dado que es para los textos publicitarios que la orientación comunicativa y pragmática es la más característica. Desde un punto de vista comunicativo, el texto de la publicidad es un modelo comunicativo, donde los participantes son un representante de una empresa publicitaria o una empresa en sí (direccionamiento) y una audiencia del comprador o objetivo (destinatario), y desde un punto de vista pragmático, la publicidad es Dirigido al impacto de un mensaje que atrae a las estrategias comunicativas para mejorar la influencia en la audiencia objetivo. Para fortalecer el impacto de la publicidad en los compradores potenciales, los anunciantes recurren a un efecto sugestivo, que puede incluir un sistema de argumentos a favor de los bienes, la supresión u otras palabras, sugerencia indirecta, independientemente de su intención. Apelar a estas unidades de lenguaje y pensamiento le permite influir efectivamente en la conciencia del consumidor, inspirándole la necesidad del producto anunciado.

Lista de literatura utilizada

Harutyunova, N. D. El concepto de supresión en la lingüística. [Texto] / N. D. Arutyunova - M.: Publicación de la Academia de Ciencias de la URSS, 1973. - P. 84-92.

Harutyunova, N.D. Discurso // Diccionario enciclopédico lingüístico [Texto] / N.D.ARUTYUNOVA - M.: OV. Enciclopedia, 1990. P.378-392.

Benvienista, E. Problemas de la lingüística general. [Texto] / E. bencenista. - M.: Ciencia, 1966. - C.206-224.

Bulygin, E.YU. Manifestación de la agresión del lenguaje en los medios de comunicación [recurso electrónico]. / - http://www.dere.ru/library/buligina/yazik_agres.html..

Burea n.A. Fundamentos del discurso científico. [Texto] / N.A. BURA - S.-P.: Academia, 2003-S. 36-45.

Vintagina, N. S. Text Theory. [Recursos electrónicos] / N.S. Volgin - http://evartist.narod.ru/Text14/01.htm

[Van Dyk T.A. Por definición de discurso. [Recurso electrónico] / TA. DAEK -HTTP: //psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.htm.

Galperin, I. R. Texto como objeto de un estudio lingüístico. [Texto] / I. R. Galperin - M.: Ciencia, 1981 - P.138

Gorodetsky b.yu. Lingüística de la computadora: Modelado de la comunicación del lenguaje. // Nuevo en Lingüística en el extranjero: vol. 24. [Texto] / B.YU. Gorodetsky - M., 1989 -S.79-82

Golden G.A., lenguaje gramática comunicativa [Texto] / G.A. Zolotov, - .m.: MSU, 1998 - P.81-87.

Karasik, V. I. Círculo de idioma: Personalidad, conceptos, discurso. [Texto] / V. I. Karasik - Volgograd: CAMBIO, 2002 - P.477

Cybrik a.a. "Idioma de los medios de comunicación como un objeto interdisciplinario [Texto] / a.a. KIBRIK - M., 2008 - P.117-132.

Kolshansky g.v. Función comunicativa y estructura de idioma. [Texto] / G.V. Kolzhansky - M.: Ciencia, 1984 -

Primer plano v.p. Sociología de la comunicación. [Texto] / v.p. konetskaya - m.: MUBIU, 1997 - PP .304.

Xenzenko O. A. Características pragmáticas de los textos de publicidad // Lenguaje de los medios como un objeto de investigación interdisciplinaria: estudios. beneficio. M., [Recursos electrónicos] / - http://evartist.narod.ru/text12/01.htm.

MATVEEVA T.V. Estilos funcionales en el aspecto de las categorías de texto. [Texto] / T.V. MATSEVA - SVERDLOVSK.: Ural, 1990. - C.46-59.

Austin J. L. Word como acción. [Texto] / J.L. Suin- M.: Progreso, 1986 - PP. 22-53.

Populatts g.g. Práctica de teoría y comunicación. [Texto] / G.g. Populatts - M.: Refly-Beech Wakler, 1998 - P.63.

ROSENTAL, D. E. Diccionario de términos lingüísticos [Recursos electrónicos] / D. E. ROSENTAL - http: //www.gumer.info.php..

Patria O. V. La suspensión pragmática como factor en la efectividad del impacto del texto publicitario [Texto] / O.V.Rodina - M.: P.114-115.

Turaeva, Z. YA. Lingüística del texto. [Texto] / Z. Ya. Turaeva - M.: Iluminación, 1986 - C.84-90.

YARTSEVA, V.N. Diccionario enciclopédico lingüístico [Recursos electrónicos] / V. N. YARTSEVA - http://tapemark.narod.ru /les/136g.html.

Lista de fuentes analizadas

Admirror [recurso electrónico] / http.:// www. promocioname. ru/ pEDIA./ admirror./

Archivo de publicidad global "Coloribus" [Recursos electrónicos] / http://www.coloribus.com/adsarchive/