درود، دوستان! Evgeniy Tridchikov در تماس است و در این ویدیو در مورد الگوی ردیابی صحبت خواهیم کرد گوگل ادوردز، نحوه استفاده از آن و چرا اصلاً مورد نیاز است.
برای خواندن خیلی تنبل هستید؟ در پایان مقاله!

هدف از یک الگوی ردیابی

برای حل مشکل زیر از الگوی ردیابی گوگل ادوردز استفاده می شود. به طور معمول، ما پیوندی به یک وب‌سایت داریم (مثلا example.com) و می‌خواهیم کاربر را در صفحه خاصی از سایت «لند» کنیم، اما در عین حال مجموعه‌ای از پارامترها را همراه با پیوند ارسال کنیم.

اغلب (در بیشتر موارد) این مجموعه خاصی از تگ‌های UTM است، اما اینها همچنین می‌توانند متغیرهای خاصی باشند که می‌خواهید همراه با پیوند ارسال کنید تا برخی از مشکلات تحلیلی و تجاری را حل کنید.

بنابراین، برخلاف Yandex.Direct که باید تگ‌های UTM را به صورت دستی در سطح عبارت کلیدی (یعنی در سطح عبارات کلیدی، هر عبارت) پیکربندی کنیم، در Google AdWords ابزاری به نام الگوی ردیابی وجود دارد.

به لطف او ما می توانیم سطوح مختلفدر یک مکان فرمول خاصی را تنظیم کنید، مجموعه خاصی از قوانین که به شما امکان می دهد مجموعه ای از پارامترهای لازم را همراه با پیوند موجود در آگهی ارسال کنید.

آنها می توانند شامل متغیرهای پویا باشند که سیستم به طور خودکار بسته به منبع ترافیک آنها را جایگزین می کند و متغیرهای سفارشی. به این پارامترها می گویند. در این پارامترهای خاص می‌توانید مقادیر پیش‌فرض یعنی مقادیر سفارشی که در ابتدا مشخص شده‌اند را تنظیم کنید که به همراه پیوند به تبلیغ نیز ارسال می‌شوند.

الگوی ردیابی چگونه کار می کند؟

به طور خلاصه، واقعاً چه شکلی است؟ ما یک پیوند تبلیغاتی داریم - اینجا در بالاست و در پایین همان پیوند را داریم، اما نوعی دم دارد. این دم مجموعه ای از تگ های UTM یا مجموعه ای از این پارامترها است که می خواهید فوروارد کنید. و در قالب ردیابی با استفاده از پارامتر ValueTrack، می‌توانیم کل این مورد را با استفاده از یک فرمول ابتدایی تنظیم کنیم.

ماکرو (lpurl) در قالب ردیابی

ما یک ماکرو (lpurl) می نویسیم که به عنوان URL صفحه فرود ترجمه می شود، یعنی URL صفحه "فرد". آدرس صفحه فرود جایی است که کاربر در آن فرود می آید. به طور کلی، آنچه در بریس های فرفری در اینجا درج می شود، URL نهایی آگهی است.

بنابراین، ما می‌توانیم به سادگی این فرمول را در سمت راست بعد از (lpurl) بنویسیم، "دم" را که می‌خواهیم جلو ببریم قرار دهیم، و بنابراین الگوی ردیابی به ما کمک می‌کند این مشکل را در یک اقدام حل کنیم.

و جالب تر از همه دوستان اینه که ما می تونیم این کار رو هم در سطح پایین (مثلا در سطح تبلیغات) و هم در سطح گروه تبلیغاتی و هم در سطح کمپین انجام بدیم و جالب ترین چیز در سطح اکانت است. .

پیاده سازی در گوگل ادوردز

بنابراین، بیایید به حساب AdWords برویم. اجازه دهید با یک مثال واقعی به شما نشان دهم که چگونه این کار می کند. به کمپین بروید، به تنظیمات بروید، تنظیمات اضافی را گسترش دهید و به تب "تنظیمات URL کمپین" بروید. لطفاً توجه داشته باشید که در اینجا من قبلاً این فرمول را دارم که به شما گفتم.

ساده ترین گزینه: (lpurl)، یعنی پارامتری که لینکی از تبلیغ را در اینجا درج می کند، سپس علامت سوال فقط یک پیوند بین لینک تبلیغ و این بخش پویا (مجموعه ای از برچسب های UTM) است. خوب، و سپس مجموعه ای از برچسب های UTM خودش را نشان می دهد. ممکن است هر متغیری وجود داشته باشد که بخواهید همراه با کلیک روی تبلیغ ارسال کنید.

راه اندازی یک الگوی ردیابی در سطح کمپین

به دکمه "بررسی" توجه کنید. همیشه از این استفاده کنید تا مطمئن شوید که URL نهایی در نهایت تغییر نمی کند و صفحه فرود واقعاً وجود دارد، در غیر این صورت ممکن است تبلیغات شما از اعتدال عبور نکند. اگر این کار را انجام دهند، حتی بدتر خواهد بود، زیرا کاربر کلیک می کند و در نهایت به جایی نمی رسد. به طور خلاصه، در اینجا ابزاری برای بررسی اینکه آیا همه چیز به درستی برای شما کار می کند وجود دارد.

همانطور که می بینید، الگوی ردیابی پیوند آگهی را با مجموعه متغیرهایی که ما فوروارد می کنیم ترکیب می کند. این سطح کمپین است. بیایید نگاهی بیندازیم و مطمئن شویم که پارامترهای URL در سطح گروه تبلیغاتی نیز وجود دارد. او اینجا است.

در سطح تبلیغات، باید به ابزارهای ویرایش (ابزار ویرایش پیشرفته) بروید و در اینجا دقیقاً همان چیزی را داریم.

در سطح کلمه کلیدی، باید ستون های مربوطه را اضافه کنید. به ابزار "Change Columns" و سپس به "Attributes" بروید. برای مثال URL نهایی و یک الگوی ردیابی را اضافه کنید. اگر از پارامترهای خاصی استفاده می کنید، آن را نیز اضافه کنید.

روی "اعمال" کلیک کنید، و در اینجا یک الگوی ردیابی خواهید داشت که می توانید آن را در سطح کلمه کلیدی تنظیم کنید. مثلا همینجا

و بیشترین گزینه جالب، دوستان - این در سطح حساب است، یعنی حداکثر اتوماسیون، بیایید بگوییم. برای این کار باید به «همه کمپین ها»، اگر اشتباه نکنم، و سپس به «تنظیمات» بروید. در اینجا تب "تنظیمات حساب" وجود دارد. همانطور که می بینید، یک ابزار Account Level Tracking نیز در اینجا وجود دارد.

پارامترهای سفارشی در قالب ردیابی

یک سوال منطقی: پارامترهای ویژه چیست؟ این چه جور چیزی است، این چه رشته ای است؟ سه فیلد خاص که در زیر الگوی ردیابی قرار دارند. خوب دوستان، پارامترهای ویژه، طبق راهنما، نسخه توسعه یافته پارامترهای ValueTrack (پارامترهای پویا قابل ارسال هستند). اما بر خلاف ValueTrack، آنها یک مقدار پیش فرض مشخص شده توسط کاربر را فرض می کنند. اینجا.

اگرچه در واقع می‌توانیم فوراً نوعی پارامتر پویا را بنویسیم و در آنجا قرار دهیم. بنابراین، پاسخ به این سوال از تیم پشتیبانی (تکنسین Google Analytics) روی صفحه نمایش شما است. من این را در توضیحات ویدیو قرار می دهم، سپس می توانید آن را در مترجم قرار دهید و ببینید در اینجا چه چیزی وجود دارد، اگرچه، به نظر من، قبلاً در اینجا مشخص است که چگونه آنها متفاوت هستند و چگونه تفاوت ندارند.

در راهنما، اجازه دهید یک بار دیگر به شما یادآوری کنم که این نکته - تفاوت بین پارامترهای ویژه و ValueTrack - کمی مبهم است. برای اینکه متوجه شوید در مورد چه چیزی صحبت می کنیم، منظورم این فیلدی است که در صفحه نمایش خود در زیر قالب ردیابی مشاهده می کنید. اینها پارامترهای کاربر هستند.

استفاده از یاگلی به عنوان مثال

خوب، آخرین نکته جالب دوستان. هنگام کار با سیستم های شخص ثالث از طریق API از پارامترهای ویژه استفاده می شود.

به عنوان مثال، اگر با Jagla کار می کنید، برای اینکه ببینید چگونه کار می کند، ویژگی هایی را که در مورد آنها صحبت کردیم (یعنی پارامترهای الگوی ردیابی ویژه ای که در اینجا اضافه شده است) اضافه کنید و توجه کنید که هر کلمه کلیدی یک پارامتر خاص دارد و به صراحت مشخص شده است، یک مقدار منحصر به فرد دارد و به این شکل است.

بنابراین، Yagla می تواند یک عبارت کلیدی خاص را با یک جایگزین خاص، به عنوان مثال، یک عنوان در یک صفحه، فوروارد کند. این دقیقاً چگونه کار می کند - جایگزینی پویا. همانطور که می بینید، در این مورد از پارامترهای خاصی برای کار با Yagla از طریق API استفاده می شود.

نتیجه

خوب، دوستان، این همه برای من است. اگر ویدیو را دوست داشتید، آن را مثبت کنید، بسیار زیبا خواهد بود. و علاوه بر این، توصیه می کنم در Yandex.Direct و Google AdWords با "" آشنا شوید.

با کمک این ویدیوهای گام به گام، اولین ویدیوهای خود را تنظیم خواهید کرد کمپین های تبلیغاتیو شما برای هیچ چیز تقلب نمی کنید بودجه تبلیغاتی. این همه برای من است، خداحافظ!

تگ utm بخشی از URL است که قرار است منتقل شود اطلاعات اضافیدر مورد منبع ترافیک به سیستم تجزیه و تحلیل این ابزار با تقسیم بندی کاربران بر اساس منبع ترافیک، کلمات کلیدی، تبلیغات و سایر پارامترها به تجزیه و تحلیل یک کمپین تبلیغاتی کمک می کند.

بیایید نحوه استفاده از این ابزار، نحوه صحیح قرار دادن برچسب ها در Google Adwords و ادغام آنها بین سیستم های تحلیلی مختلف را بررسی کنیم.

تگ utm از چه چیزی تشکیل شده است؟

برچسب ها از متغیرها و مقادیر _utm تشکیل شده اند. مقدار اطلاعات ارسال شده را مرتب می کند و متغیر در سیستم تجزیه و تحلیل نمایش داده می شود. تگ‌های utm یا همانطور که به آن‌ها نیز گفته می‌شود، تگ‌های utm/utm، اجباری و اختیاری هستند. نوع اول همیشه استفاده می شود و نوع دوم فقط در صورت لزوم. در خط مرورگر، تگ های یوتیوب به شکل زیر هستند:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

جایی که "example.ru" نام دامنه است و "دم" پیوند پس از علامت سوال، تگ utm است. پارامترهای برچسب با کاراکتر "&" از هم جدا می شوند.

چرا تگ های utm را در گوگل ادوردز قرار دهید؟

اگر تگ های utm را تنظیم نکنید، Google AdWords از پارامترهای پویا استفاده می کند که به طور خودکار وارد می شوند. عیب برچسب گذاری خودکار این است که آنها فقط در Google Analytics کار می کنند. آنها را نمی توان با استفاده از Yandex.Metrica ضبط کرد. وضعیت مشابه Yandex.Direct است. اگر برچسب‌ها را در آنجا قرار ندهید، Metrica می‌تواند انتقال‌ها را از Direct درک کند، اما نه از AdWords. بنابراین، آنها باید هم در Google Adwords و هم در Yandex.Direct نصب شوند.

پارامترهای برچسب UTM

تگ های UTM دارای پنج پارامتر هستند. آنها به شما امکان می دهند منبع ارجاع، کلمه کلیدی، نام کمپین تبلیغاتی و آگهی مورد علاقه کاربر را ضبط کنید.

پارامترهای مورد نیاز:

پارامترهای اختیاری:

• utm_content- شناسه بنر یا تبلیغی که دنبال شده است.
• utm_term- کلمه کلیدی.

در Adwords، می توانید پارامترهای خود را با استفاده از تابع ValueTrack به URL ها اضافه کنید. هر پارامتر در بریس های مجعد محصور شده است: (کمپین)، (adgroupid)، (targetid)، (شبکه)، (قرار دادن)و دیگران. هنگامی که یک تبلیغ کلیک می شود، یک معنای خاص جایگزین کلمه ای می شود که در داخل پرانتز قرار دارد. به عنوان مثال، برای پارامتر (نوع مسابقه)نماد را می توان جایگزین کرد ه(تطابق دقیق کلمه کلیدی)، پ(تطابق عبارت) یا ب(بازی گسترده). اگر پارامتری مقدار نداشته باشد به لینک اضافه نمی شود.

نحوه اضافه کردن تگ UTM در گوگل ادوردز

برای افزودن تگ utm در Google Adwords برای همه تبلیغات در یک کمپین تبلیغاتی خاص، بخش را باز کنید "کتابخانه مشترک"و مسیر را دنبال کنید "تنظیمات > ویرایش > گزینه‌های URL". در اینجا می توانید یک مقدار الگوی ردیابی تنظیم کنید، پارامترهای سفارشی اضافه کنید و تغییرات URL را تغییر دهید.

می توانید تنظیمات را به صورت دستی پیکربندی کنید یا الگوی زیر را مشخص کنید:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

اگر می خواهید از تگ های utm فقط برای انتقال آمار از Adwords به Google Analytics استفاده کنید، می توانید از تگ های بیشتر استفاده کنید به روشی ساده. کافی است این دو سیستم را در تنظیمات گوگل ادوردز در قسمت «حساب‌های پیوندی» پیوند دهید. مزایای این ادغام انتقال خودکار داده های هزینه از Google AdWords و محاسبه راحت تبدیل به طور مستقیم در رابط Google Analytics است.

هنگام استفاده از پارامترهای پیوند برای تبلیغات در سایت های شریک Google در شبکه نمایش، باید از برچسب "قرار دادن" (تعیین اینکه انتقال از کدام سایت است) به جای "utm_term" استفاده کنید، زیرا پارامتر دوم کلمه کلیدی را نشان می دهد.

ادغام انواع سیستم های تحلیلی و اتوماسیون تبلیغات متنی

تگ‌های Utm ابزاری مؤثر، اما نه خودکفا برای نظارت بر تبلیغات هستند. برای دیدن تصویر کامل باید از سیستم های تحلیلی استفاده کرد. پلتفرم Alytics با یک سیستم CRM، ردیابی تماس، پلتفرم های تبلیغاتی، شمارنده گوگل آنالیتیکس ادغام می شود و آمار را بر روی دو دوجین شاخص خلاصه می کند: فروش، اهداف، ترافیک، تماس ها، تعامل و موارد دیگر. اطلاعات به شکل مناسب و در یک مکان ارائه می شود. کاربر نیازی به نظارت بر آمار ندارد سایت های مختلف. داده ها به صورت خودکار دانلود و همگام می شوند.

تگ های Utm در Alytics

برای اینکه Alytics به درستی آمار گوگل ادوردز را در مورد تماس‌ها ردیابی کند و لازم است که همه تبلیغات، از جمله پیوندهای سریع، دارای برچسب‌های UTM باشند. این سرویس یکپارچه سازی دو طرفه با Google AdWords و Yandex.Direct را فراهم می کند. این بدان معنی است که هزینه ها، اهداف، کمپین های تبلیغاتی به طور خودکار هماهنگ می شوند. در صورت لزوم، سرویس پارامترهای URL را به طور مستقل هر 30 دقیقه تنظیم می کند. امکان استفاده از تگ های سرویس و مالکیت به طور همزمان وجود دارد.

می توانید سیستم را در حالت تست امتحان کنید. Alytics 7 روز برای ردیابی تماس و 14 روز برای یک سیستم تجزیه و تحلیل و اتوماسیون سرتاسر فراهم می کند. تبلیغات متنیرایگان.

عصر بخیر، بازاریابان اینترنتی عزیز!

از 1 ژوئیه 2015، حساب‌های Google AdWords از نشانی‌های اینترنتی به‌روزشده به‌جای نشانی‌های اینترنتی هدف استفاده می‌کنند.

چرا گوگل این تغییرات را ارائه می کند؟

قبل از 1 ژوئیه 2015، تمام برچسب های ردیابی URL در سطح تبلیغات در URL هدف تنظیم شده بودند. هنگامی که برچسب ها را تغییر می دهید، سیستم تبلیغات شما را به عنوان تازه ایجاد شده درک می کند و بر این اساس، آنها را با تنظیم مجدد آمار برای تعدیل ارسال می کند. URL های به روز شده به جلوگیری از این مشکل کمک می کنند. به طور کلی، به روز رسانی به شما امکان می دهد:

امکان استفاده از طیف کامل پارامترهای Value Track را فراهم کنید

با کلیک روی یک تبلیغ، سرعت بارگذاری وب سایت خود را افزایش دهید.

ویژگی های نوآوری:

اولویت ردیابی همیشه به الگوی ردیابی پایین تر با جزئیات بیشتر داده می شود.

برای استفاده از برچسب ها، باید یک الگوی ردیابی داشته باشید که حاوی پارامترهای پویا، مانند نام کمپین، گروه های تبلیغاتی یا کلمات کلیدی باشد.

الگوی ردیابی چیست؟

گزینه های ردیابی

الگوی ردیابی به این صورت خواهد بود: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - پارامتر پویا که به جای آن صفحه فرود شما جایگزین می شود.

راه اندازی قالب ردیابی در سطوح مختلف

همانطور که قبلا ذکر شد، الگوهای ردیابی را می توان در سطوح مختلف تنظیم کرد.

سطح حساب (سطح بالا)

از منوی سمت چپ "Shared Library - URL Options" را انتخاب کنید

الگوی ردیابی را در پنجره باز شده تنظیم کنید.

سطح کمپین (سطح بالا)

یک کمپین را در منوی سمت چپ انتخاب کنید و به تب "تنظیمات - همه تنظیمات" بروید

در پایین صفحه، به بخش «گزینه‌های URL کمپین (پیشرفته)» بروید.

سطح گروه تبلیغات (سطح بالا)

سطح آگهی (پایین)

مرحله کلید واژه ها(سطح پایین)

یک ستون Tracking Template اضافه کنید

مهم است بدانید:

اگر الگوی ردیابی در سطح بالا (حساب، کمپین، گروه تبلیغات) مشخص شده باشد، می‌توان تغییرات آتی را در قالب بدون از دست دادن داده یا تعدیل انجام داد.

اگر الگوی ردیابی روی سطح پایین تنظیم شده باشد، تغییرات بعدی در قالب منجر به از دست رفتن داده ها و تعدیل می شود.

الگوی مشخص شده در سطح زیر همیشه الگو را در سطح بالا بازنویسی می کند. به عنوان مثال، اگر قالبی در سطح حساب کاربری و در سطح کمپین مشخص شده باشد، اولویت با سطح کمپین است. اگر یک الگو در سطح حساب یا کمپین پیکربندی شده باشد، اما در عین حال در سطح کلمه کلیدی، تنظیمات قالب برای کلمات کلیدی در اولویت قرار خواهند گرفت.

روش های انتقال

گوگل انتظار دارد چهار مورد از کلیک روی پیوندهای URL به روز شده باشد.

1. شما از برچسب های ردیابی در تبلیغات خود استفاده نمی کنید.

اگر از برچسب های دستی استفاده نکنید، سیستم به طور خودکار لینک های شما را به روز می کند. هنگام ایجاد تبلیغات، گزینه پیش‌فرض به جای «URL هدف» «URL نهایی» خواهد بود. در عین حال، آمار حفظ می شود و تبلیغات تحت تعدیل قرار نمی گیرند.

2. شما از برچسب های ردیابی دستی استفاده می کنید

در این مورد، باید منتظر انتقال خودکار باشید یا از ابزار به‌روزرسانی انبوه در حساب AdWords خود استفاده کنید. برای استفاده از این ابزار:

1. وارد حساب Google AdWords خود شوید

2. به تب "تبلیغات" بروید

3. همه تبلیغات را انتخاب کنید و روی دکمه "ویرایش" کلیک کنید

4. "به روز رسانی URL های هدف" را انتخاب کنید

در این صورت خود سیستم یک الگوی ردیابی ایجاد می کند و تگ های شما را به آنجا منتقل می کند. در عین حال، آمار حفظ خواهد شد و تبلیغات تحت تعدیل قرار نمی گیرند.

3. از برچسب های دستی استفاده می کنید و می خواهید الگوی ردیابی خود را بنویسید.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- گزینه های ردیابی

اولین راه این است که آدرس اینترنتی را در سطح تبلیغات به روز کنید.

1. به تب "تبلیغات" بروید، یک تبلیغ را انتخاب کنید

3. در قسمت «الگوی پیگیری»، الگو (lpurl) را وارد کنید؟ utm_campaign=campaign1&utm_source=google

به تب "تبلیغات" بروید و همه تبلیغات را انتخاب کنید

این ابزار به شما اجازه می دهد تا به راحتی پارامترهای کمپین را به URL ها اضافه کنید تا بتوانید کمپین های سفارشی را در Google Analytics دنبال کنید.

آدرس وب سایت و اطلاعات کمپین را وارد کنید

فیلدهای مورد نیاز (با علامت *) را در فرم زیر پر کنید و پس از تکمیل URL کامل کمپین برای شما ایجاد می شود. توجه: URL تولید شده به طور خودکار با ایجاد تغییرات به روز می شود.

اطلاعات بیشتر و مثال برای هر پارامتر

در جدول زیر توضیح دقیق و مثالی از هر یک از پارامترهای کمپین ارائه شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر، لینک های موجود در بخش زیر را بررسی کنید.