Drugi pristup određivanju stupnja tržišne snage poduzeća temelji se na postavci da u uvjetima savršeno natjecanje cijena se poklapa s graničnim troškovima, tj. P=MS. Stoga značajan dio istraživača polazi od činjenice da poduzeće ima tržišnu snagu samo kada ima mogućnost utjecati na postavljanje tržišne cijene više granični trošak, tj. iznad konkurentske razine tržišnih cijena. Takav se slučaj događa tamo gdje djeluje monopol. Poznato je da monopol bira onaj volumen proizvodnje (Q) koji maksimizira profit.

Lernerov koeficijent (30-ih godina 20. stoljeća), koji se koristi za određivanje stupnja tržišne konkurentnosti, nema problema povezanih s izračunom stope povrata. Ovaj pokazatelj odražava koliko tržišna cijena odstupa od graničnog troška:

L = –––––––– = –––– ,

gdje je MC granični trošak;

Ed je izravna cjenovna elastičnost potražnje.

Lernerov koeficijent varira od nule (u uvjetima savršene konkurencije) do jedinice (u slučaju savršenog monopola i nultih graničnih troškova). Monopolska moć je veća što je veća vrijednost Lernerovog koeficijenta, odnosno što cijene više premašuju granične troškove.

Monopolska moć sama po sebi ne jamči visoku stopu profita, budući da profit ovisi o odnosu cijene i prosječnih (a ne graničnih) troškova. Poduzeće može imati veću monopolsku moć, ali ostvarivati ​​manji profit ako su njegovi prosječni troškovi dovoljno visoki.

Na tržištu na kojem postoji oligopol postoji složen odnos između Lernerovog indeksa, cjenovne elastičnosti potražnje i stupnja monopolske moći. Kada se razmatra Cournotov oligopol, svaki oligopolist rješava problem maksimizacije profita tretirajući razinu outputa bilo kojeg konkurenta kao konstantu.

Izjednačavajući granični prihod s graničnim troškovima i zamjenjujući odgovarajuću vrijednost u formulu Lernerovog indeksa, dobivamo da će za oligopolska tržišta, gdje n tvrtki međusobno djeluje prema Cournotu, Lernerov indeks za tvrtku biti izravno ovisan o udjelu tvrtke na tržištu ( omjer tržišne prodaje i količinske prodaje u industriji) i obrnuto od pokazatelja elastičnosti potražnje.

L = –––––––– = –––– , gdje je Si tržišni udio poduzeća

Dakle, tržišna snaga pojedinog oligopolista ne ovisi samo o razini cjenovne elastičnosti potražnje, već io njegovom tržišnom udjelu. Veliki udio na tržište industrije osigurava poduzeću veću tržišnu moć.

Prosječni Lernerov indeks (kada su ponderi udjeli poduzeća na tržištu) izračunat će se pomoću formule L=HHI/Ed, gdje je HHI Herfindahl-Hirschmanov indeks koncentracije.

Na oligopolnom tržištu postoji egzogeni odnos između pokazatelja koncentracije i monopolske moći.

Clark, Davis i Waterson predložili su sljedeće tumačenje ovisnosti Lernerovog indeksa o razini koncentracije, uzimajući u obzir dosljednost politika cijena tvrtke:

za pojedinačnu tvrtku

za industriju,

gdje je β pokazatelj dosljednosti cjenovne politike poduzeća, koji ima vrijednost od 0 (što odgovara interakciji poduzeća prema Cournotu) do 1 (što odgovara sklapanju kartelnog sporazuma).

Tobinovo q (Tobinovo q)

Postoji nekoliko pokazatelja koji se mogu koristiti za procjenu veličine ulazne barijere u industriju. Jedan takav pokazatelj je Lernerov indeks. (L):

L = (P- ATC LR ) / ATC LR ,

Gdje R- prodajna cijena proizvoda;

ATClr - prosječni ukupni troškovi poduzeća u dugom roku.

Lernerov koeficijent kao pokazatelj stupnja tržišne konkurentnosti izbjegava poteškoće povezane s izračunom stope povrata. Znamo da su pod uvjetom maksimiziranja profita cijena i granični trošak povezani jedni s drugima preko cjenovne elastičnosti potražnje:

gdje je MC granični trošak

Ed je cjenovna elastičnost potražnje.

Lernerov koeficijent kreće se od nule (na savršeno konkurentnom tržištu) do jedan (za čisti monopol s nula graničnih troškova). Što je viša vrijednost indeksa, veća je monopolska moć i tržište je dalje od idealnog stanja savršene konkurencije.

Poteškoće u izračunavanju Lernerovog koeficijenta uzrokovane su činjenicom da je podatke o graničnim troškovima prilično teško dobiti. Empirijske studije često koriste ovu formulu za određivanje graničnih troškova na temelju podataka o prosječnim varijabilnim troškovima:

gdje je AVC prosječni varijabilni trošak,

r - normalna stopa dobiti,

d - stopa amortizacije

K - vrijednost osnovnih sredstava

Q - izlazni volumen.

Međutim, izravna uporaba prosječnih varijabilnih troškova umjesto graničnih za određivanje vrijednosti Lernerovog koeficijenta dovodi do prilično značajnih pogrešaka. Što je veća stopa amortizacije, normalna dobit i trošak angažiranog kapitala, te manji ukupni prihod, to je veće odstupanje vrijednosti od Lernerovog koeficijenta.

Vrijednost Lernerovog indeksa može se izravno povezati s koncentracijom prodavača na oligopolnom tržištu, pod pretpostavkom da je ono opisano Cournotovim modelom. Cournotov model temelji se na pretpostavci da poduzeće koje određuje obujam prodaje smatra da je obujam prodaje drugih poduzeća konstantan. Za oligopolska tržišta, gdje n tvrtki međusobno djeluje prema Cournotu, Lernerov indikator za tvrtku bit će izravno ovisan o udjelu tvrtke na tržištu (omjer tržišne prodaje i prodaje industrije) i obrnuto o elastičnosti potražnje:

Prosječni Lernerov indeks za industriju (kada su ponderi udjeli tvrtki na tržištu) izračunat će se pomoću formule:

gdje je HHI Herfindahl-Hirschmanov indeks koncentracije. Dakle, vidimo da na oligopolnom tržištu postoji egzogeni odnos između pokazatelja koncentracije i monopolske moći.

Clark, Davis i Waterson predložili su sljedeću interpretaciju ovisnosti Lernerovog indeksa o razini koncentracije, uzimajući u obzir dosljednost cjenovne politike poduzeća:

gdje je pokazatelj dosljednosti cjenovne politike poduzeća, uzimajući vrijednosti od 0 (što odgovara interakciji poduzeća prema Cournotu) do 1 (što odgovara sklapanju kartelnog sporazuma). Što je veći pokazatelj dosljednosti politike cijena, to je manja ovisnost Lernerovog indeksa za poduzeće o njegovom tržišnom udjelu, a za industriju u cjelini - o koncentraciji prodavača. Sam indikator tajnog dogovora istraživači su procijenili na temelju konstruiranja linearne regresije koja pokazuje ovisnost Lernerovog indeksa za poduzeće o njegovom tržišnom udjelu.

Uz takvo nekooperativno ponašanje prodavača u Cournotovom modelu, vrijednost Lernerovog indeksa linearno ovisi o udjelu poduzeća na tržištu (indikator je nula). Naprotiv, u okviru kartelnog sporazuma, Lernerov indeks ne ovisi o udjelu poduzeća na tržištu (podsjetimo se da prema uvjetu maksimiziranja profita kartela, granični prihod na tržištu mora biti jednak graničnim troškovima svaka tvrtka uključena u kartel, stoga su granični troškovi članova kartela međusobno jednaki) . Ovi su istraživači procijenili da je u 104 industrije koje su ispitali dosljednost cijena u rasponu od 0,039 do 0,536, s nalazima potkrijepljenim drugim podacima o prisutnosti ili odsutnosti dosljednosti u određivanju cijena i rezultata od strane prodavača.

Odnos između pokazatelja koncentracije (Herfindahl-Hirschmanov indeks) i pokazatelja monopolske moći glavna je prednost Lernerovog indeksa sa stajališta ekonomske teorije. Ovo se svojstvo naširoko koristi u empirijskim istraživanjima.

Tablica prikazuje vrijednosti Lernerovog indeksa za neke američke industrije 2), 1981-1999.

Kao što se može vidjeti iz tablice, Lernerov indeks uzima različite vrijednosti ovisno o strukturi industrije, što ukazuje različite razine natjecanje. Imajte na umu da je regulacija bankarskog sektora omogućila smanjenje stupnja monopolizacije i povećanje razine konkurencije između velikih banaka.

4. Tobinov koeficijent– pokazatelj tržišne snage koji karakterizira relativnu procjenu stanja poduzeća od strane tržišta u usporedbi s internom procjenom samog poduzeća. Povezuje tržišnu vrijednost tvrtke (mjerenu tržišnom cijenom njezinih dionica) sa zamjenskim troškom njezine imovine:

gdje je P tržišna vrijednost imovine poduzeća;

C je zamjenski trošak imovine poduzeća, jednak iznosu troškova potrebnih za stjecanje imovine poduzeća po tekućim cijenama.

Ako procjena imovine poduzeća od strane burze premašuje njihov zamjenski trošak (vrijednost Tobinovog koeficijenta je veća od 1), to se može smatrati dokazom primljene ili očekivane pozitivne ekonomske dobiti. Korištenje Tobinovog indeksa kao informacije o položaju poduzeća temelji se na hipotezi o učinkovitom financijskom tržištu. Prednost korištenja ovog pokazatelja je u tome što se njime izbjegava problem procjene stope povrata i graničnih troškova za industriju.

Brojna istraživanja su pokazala da je Tobinov koeficijent u prosjeku dosta stabilan tijekom vremena, a poduzeća s visokom vrijednošću obično imaju jedinstvene faktore proizvodnje ili proizvode jedinstvena dobra, odnosno za ova poduzeća je karakteristična prisutnost monopolske rente. Tvrtke s malim vrijednostima djeluju u konkurentnim ili reguliranim industrijama.

Unutarnja vrijednost imovine poduzeća pokazuje oportunitetni trošak zamjene faktora proizvodnje u danom trenutku za ovu metodu korištenje resursa. Za konkurentno tržište, oportunitetni troškovi su izjednačeni u svim upotrebama resursa, tako da se tržišni (vanjski) trošak podudara sa zamjenskim (unutarnjim) troškom i q = 1. Ako vanjski trošak poduzeća premašuje unutarnji trošak, a q > 1, to znači da je razina profitabilnosti za poduzeće (ili u datoj industriji) viša od potrebne da bi se poduzeće zadržalo u industriji, tj. dugoročno Tvrtka ostvaruje pozitivnu dobit i stoga ima određenu tržišnu moć. Što je veći q, veća je moć poduzeća. Ako je q< 1, это означает неблагоприятные времена для фирмы, возможно, фирма находится на грани банкротства и близка к вытеснению с рынка.

Razmotrimo vrijednosti Tobinovog indeksa za niz sektora američkog gospodarstva za 1980-e 3):

Imajte na umu da se struktura ovih industrija ne može smatrati konkurentnom, a najveći stupanj monopolizacije uočen je u kemijskoj industriji. Treba napomenuti da je za Rusiju određivanje ovog pokazatelja povezano s nizom poteškoća, jer zbog nedovoljnog razvoja tržišta vrijedni papiri Gotovo je nemoguće dobiti pouzdane vrijednosti za procjenu imovine poduzeća od strane vanjskih investitora, što nam stoga ne dopušta adekvatno izražavanje tržišne vrijednosti ruskih poduzeća.

4. Papandreouov koeficijent- koeficijent monopolske moći – temelji se na konceptu unakrsne elastičnosti preostale potražnje za proizvodom poduzeća. Nužan uvjet za ostvarivanje monopolske moći je mali utjecaj prodajnih cijena na obujam prodaje poduzeća na međusobno povezanim tržištima ili segmentima istog tržišta.

Međutim, sam pokazatelj unakrsne elastičnosti rezidualne potražnje ne može poslužiti kao pokazatelj monopolske moći, jer njegova vrijednost ovisi o dva čimbenika koji imaju suprotne učinke na monopolsku moć: o broju poduzeća na tržištu i o razini zamjenjivosti. robe dotičnog prodavatelja i robe drugih tvrtki Povećanje broja tvrtki na tržištu dovodi do smanjenja njihove međuovisnosti i odgovarajućeg smanjenja unakrsne elastičnosti preostale potražnje. Na savršeno konkurentnom tržištu, elastičnost preostale potražnje za proizvodom poduzeća teži nuli. Smanjenje zamjenjivosti robe poduzeća i robe drugih prodavača kao rezultat produbljivanja diferencijacije proizvoda dovodi do smanjenja elastičnosti preostale potražnje. Ali na isti način, odlazak velikih prodavača s tržišta na kojem posluje tvrtka koju razmatramo dovest će do smanjenja njezine ovisnosti o cjenovnim odlukama drugih tvrtki, do smanjenja elastičnosti preostale potražnje. Prema definiciji čistog monopola, poduzeće ne bi trebalo imati bliske supstitute; stoga će za monopol elastičnost preostale potražnje (koja se podudara s potražnjom na tržištu) također težiti nuli.

Osim toga, utjecaj cjenovne politike drugih poduzeća na tržištu na obujam prodaje predmetnog poduzeća ovisi o ograničenim kapacitetima drugih poduzeća, o tome koliko oni stvarno mogu povećati obujam vlastite prodaje i time smanjiti tržišnog udjela naše tvrtke.

Kako bi prevladao ovaj problem, Papandreou je 1949. predložio takozvani koeficijent penetracije, koji pokazuje za koliko posto će se promijeniti obujam prodaje poduzeća ako se cijena konkurenta promijeni za jedan posto. Formula za koeficijent penetracije (indikator Papandreouove monopolske moći) izgleda ovako:

gdje je Qdi obujam potražnje za proizvodom poduzeća s monopolskom moći,

Pj je cijena konkurenta(a),

Koeficijent ograničenog kapaciteta konkurenata, mjeren kao omjer potencijalnog povećanja proizvodnje i povećanja potražnje za njihovim proizvodom uzrokovanog padom cijene (varira se od 0 do 1).

Papandreouov indeks praktički se ne koristi u primijenjenim istraživanjima, ali vrlo zanimljivo odražava dva aspekta monopolske moći: prisutnost zamjenske robe na tržištu i ograničenu moć konkurenata (ili mogućnost njihova prodora u industriju). Križna elastičnost potražnje za proizvodom poduzeća ukazuje na mogućnost preusmjeravanja potražnje potrošača na proizvode konkurenata. Drugi čimbenik pak karakterizira sposobnost konkurenata da iskoriste povećanje potražnje za svojim proizvodima. Što je neki od faktora niži, veća je monopolska moć poduzeća.

Dakle, vidimo da je tržišna struktura složeniji pojam nego što se na prvi pogled čini. Struktura tržišta ima mnogo aspekata, što se odražava u različitim pokazateljima. Promatrali smo pokazatelje koncentracije prodavača na tržištu i raspravljali o njihovim glavnim svojstvima. Koncentracija prodavača na tržištu iznimno je važna u određivanju strukture tržišta. Međutim, koncentracija prodavača sama po sebi ne određuje razinu monopolske moći – mogućnost utjecaja na cijenu.

Samo uz dovoljno visoke zapreke za ulazak u industriju može se ostvariti koncentracija prodavača u monopolskoj moći – sposobnost postavljanja cijene koja osigurava dovoljno visoku ekonomsku dobit. Okarakterizirali smo glavne vrste prepreka ulasku u industriju, uglavnom nestrateške prepreke koje ne ovise o svjesnim akcijama poduzeća.

Indeksi monopolske moći. Diskriminacija cijena.

Za apsolutno konkurentno poduzeće cijena jednak granični trošak, a za poduzeće s tržišnom snagom cijena viši granični troškovi. Stoga, iznos za koji cijena premašuje granični trošak(), može poslužiti kao mjera monopolske (tržišne) moći. Lernerov indeks koristi se za mjerenje odstupanja cijene od graničnih troškova.

Lernerov indeks: dva načina brojanja

Pokazatelj monopolske moći, Lernerov indeks, izračunava se po formuli:

P - monopolska cijena;

MC je granični trošak.

Budući da je pod savršenom konkurencijom sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na cijene jednaka nuli (P = MC), relativni višak cijene nad graničnim troškovima karakterizira prisutnost određenog poduzeća tržišna moć.

Riža. 5.11. Omjer P i MC u uvjetima monopola i savršene konkurencije

Za čisti monopol u hipotetskom modelu Lernerov koeficijent jednak je maksimalnoj vrijednosti L=1. Što je veća vrijednost ovog pokazatelja, veća je razina monopolske moći.

Ovaj se koeficijent također može izraziti u smislu koeficijenta elastičnosti pomoću jednadžbe univerzalnog određivanja cijena:

(P-MC)/P=-1/Ed.

Dobivamo jednadžbu:

L=-1/Ed,

gdje je Ed cjenovna elastičnost potražnje za proizvodima poduzeća.

Na primjer, uz elastičnost potražnje E = -5, koeficijent monopolske moći je L = 0,2. Naglasimo još jednom da visoka monopolska moć na tržištu ne jamči poduzeću visoku ekonomsku dobit. Firma A može imati veću monopolsku moć od poduzeća B, ali zarađuje manje ako ima veće prosječne ukupne troškove.

Izvori monopolske moći

Izvori monopolske moći svakog nesavršenog konkurenta, kao što slijedi iz gore izvedene formule, povezani su s čimbenicima koji određuju elastičnost potražnje za proizvodima poduzeća. To uključuje:

1. Elastičnost tržišta(industrija) zahtijevajte za proizvode poduzeća (u slučaju čistog monopola tržišna potražnja i potražnja za proizvodima poduzeća podudaraju se). Elastičnost potražnje poduzeća obično je veća ili jednaka elastičnosti potražnje na tržištu.

Podsjetimo da među glavnim čimbenici koji određuju elastičnost potražnja prema cijeni, razlikovati:

prisutnost i dostupnost zamjenskih dobara na tržištu (što više supstituta, to je veća elastičnost; kod čistog monopola nema savršenih zamjena za proizvod, a rizik od smanjenja potražnje zbog pojave njegovih analoga je minimalno);

faktor vremena (tržišna potražnja je u pravilu dugoročno elastičnija, a kratkoročno manje elastična. To je zbog vremenskog odmaka reakcije potrošača na promjene cijena i velike vjerojatnosti pojave zamjenskih dobara tijekom vremena) ;

udio potrošnje na proizvod u proračunu potrošača (što je viša razina potrošnje na proizvod u odnosu na dohodak potrošača, to je veća cjenovna elastičnost potražnje);

stupanj zasićenosti tržišta dotičnim proizvodom (ako je tržište zasićeno bilo kojim proizvodom, tada će elastičnost biti prilično niska, i obrnuto, ako je tržište nezasićeno, tada pad cijena može uzrokovati značajan porast potražnje , tj. tržište će biti elastično);

raznolikost mogućnosti korištenja određenog proizvoda (što više različitih područja uporabe proizvod ima, to je potražnja za njim elastičnija. To je zbog činjenice da povećanje cijene smanjuje, a smanjenje cijene širi opseg ekonomski opravdana uporaba određenog proizvoda. Time se objašnjava činjenica da je potražnja za univerzalnom opremom u pravilu elastičnija od potražnje za specijaliziranim uređajima);

važnost proizvoda za potrošača (osnovne robe (pasta za zube, sapun, frizerske usluge) obično su cjenovno neelastične; robe koje nisu toliko važne za potrošača i čija se kupnja može odgoditi karakterizira veća elastičnost).

2. Broj poduzeća na tržištu. Što manje tvrtki na tržištu, drugi jednakim uvjetima veća sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na cijene. Nije bitan samo ukupan broj tvrtki, već i broj najutjecajnijih sa značajnim tržišnim udjelom, takozvanih “glavnih igrača”. Dakle, očito je da ako dvije velike tvrtke čine 90% prodaje, a preostalih 20 - 10%, tada dvije velike tvrtke imaju veliku monopolsku moć. Ova situacija se naziva tržišna (proizvodna) koncentracija.

3. Interakcija između poduzeća. Što su poduzeća tješnje međusobno povezana, veća je njihova monopolska moć. Suprotno tome, što se poduzeća agresivnije natječu, to je njihova sposobnost utjecaja na tržišne cijene slabija. Ekstremni slučaj, rat cijenama, može spustiti cijene na konkurentne razine. Pod tim uvjetima, pojedinačna tvrtka će biti oprezna u podizanju svoje cijene kako bi izbjegla gubitak tržišnog udjela i stoga će imati minimalnu monopolsku moć.

Herfindahl-Hirschmanov indeks

Za ocjenu monopolske moći koristi se i pokazatelj koji određuje stupanj tržišne koncentracije na temelju Herfindahl-Hirschmanova indeksa ( ja HH) . Pri izračunu se koriste podaci o udjelu proizvoda poduzeća u industriji. Pretpostavlja se da što više specifična gravitacija proizvoda poduzeća u industriji, veća je mogućnost za pojavu monopola. Pri izračunu indeksa sva poduzeća su poredana prema specifičnoj težini od najvećih prema najmanjim:

ja HH- Herfindahl-Hirschmanov indeks;

S 1 - udio najvećeg poduzeća;

S 2 - udio sljedećeg najvećeg poduzeća;

S n- udio najmanjeg poduzeća.

Ako u grani postoji samo jedno poduzeće, tada je S 1 = 100%, a I HH = 10 000. Ako u grani postoji 100 identičnih poduzeća, tada je S = 1%, a I HH = 100.

Industrija u kojoj Herfindahl-Hirschmanov indeks prelazi 1800 smatra se visoko monopoliziranom.

Poduzeće s monopolskom moći može ga koristiti za provođenje posebne politike cijena, tzv. cjenovne diskriminacije.

U tom kontekstu, pojam “diskriminacija” je čisto tehnički pojam (od latinskog dicriminatio - razlika) i nema negativno značenje.

Diskriminacija cijena nazvao postavljanje različitih cijena za različite jedinice istog proizvoda za iste ili različite kupce. Važno je naglasiti da razlike u cijenama ne odražavaju razlike u troškovima vezanim uz pružanje prijevoznih ili drugih usluga kupcu. Stoga se razlike u cijenama ne mogu uvijek smatrati cjenovnom diskriminacijom, ali jedinstvena cijena ukazuje na njezino odsustvo. Tako npr. ne je cjenovna diskriminacija opskrba istog proizvoda po različitim cijenama u različitim regijama, tijekom različitih vremenskih razdoblja (sezona), različite kvalitete itd. S druge strane, isporuka istog proizvoda svim udaljenim kupcima po istoj cijeni može se smatrati cjenovnom diskriminacijom.

Za neophodna je provedba cjenovne diskriminacije od strane monopolista tako da je izravna cjenovna elastičnost potražnje za proizvodom među različitim kupcima značajno različita;

da su ti kupci lako prepoznatljivi;

tako da je daljnja preprodaja robe od strane kupaca nemoguća.

Kao što praksa pokazuje, najpovoljniji uvjeti za provođenje cjenovne diskriminacije nalaze se na tržištu usluga ili na tržištu materijalnih dobara, pod uvjetom da su različita tržišta međusobno udaljena velikim udaljenostima ili visokim carinskim barijerama.

Pojam cjenovne diskriminacije prvi je u ekonomsku teoriju uveo engleski ekonomist Alfred Pigou (1920.). Predložio je razlikovati tri vrste, ili stupnjeve.

Cjenovna diskriminacija prvog stupnja(ili savršena diskriminacija cijena) događa se kada svaku jedinicu dobra tvrtka prodaje po svojoj potražnjoj cijeni, tj. po najvećoj mogućoj cijeni koju je kupac spreman platiti. Ponekad se ova politika naziva određivanje cijena diskriminacija na temelju prihoda kupca. Razmotrimo kako to utječe na dobit poduzeća.

Ako monopolist ne diskriminira cijenu, tj. postavlja jedinstvenu cijenu P*, tada, kao što se može vidjeti na sl. 5.12, s obujmom proizvodnje od 0 do Q* (pri kojem je zadovoljena jednakost MC=MR), dodatna dobit od prodaje svake dodatne jedinice (granična dobit, Mn) jednaka je razlici između graničnog prihoda i graničnih troškova.

MP=MR - MC.

Proizvodnja bilo koje količine iznad optimalne količine smanjila bi ekonomsku dobit monopolista, koja se može izračunati kao zbroj dobiti od svake prodane jedinice, što na slici odgovara osjenčanom području ACE. Potrošački višak, tj. razlika između iznosa koji je kupac bio spreman platiti i tržišne cijene P* prikazana je gornjim trokutom AP*M.

Ako monopolist provodi cjenovnu diskriminaciju, tada se sve jedinice dobra prodaju po njihovoj potražnjoj cijeni, pa stoga svaka dodatna prodana jedinica povećava ukupni prihod za iznos cijene po kojoj je prodana, tj.

To znači da krivulja potražnje također postaje krivulja graničnog prihoda, kao u modelu savršene konkurencije. Međutim, za razliku od konkurentnog tržišta, na kojem postoji jedinstvena cijena, i stoga MR=AR, za monopol koji se bavi diskriminacijom cijena, cijene različitih jedinica proizvodnje su različite, tj. MR≠AR.

Optimalna proizvodnja cjenovno diskriminirajućeg monopolista širi se do optimalnog Q** savršeno konkurentnog tržišta. Pod tim uvjetima, ukupni profit monopolista (područje AE"C) uključuje sav potrošački višak.

Riža. 5.12. Savršena cjenovna diskriminacija

U praksi je savršena cjenovna diskriminacija gotovo nemoguća, jer da bi je proveo, monopolist mora znati cijene potražnje svih mogućih potrošača njegovih proizvoda. Određeno približavanje ovoj vrsti cjenovne diskriminacije moguće je kada postoji mali broj kupaca, na primjer, u pojedinačnim poduzetničkim djelatnostima (usluge liječnika, odvjetnika, krojača i sl.), kada se svaka jedinica robe proizvodi po individualnoj narudžbi. .

Cjenovna diskriminacija drugi stupanj uključuje dodjeljivanje različitih cijena ovisno o obujmu nabave, tako da je odnos između obujma prodaje i ukupnog prihoda monopolista nelinearan (tzv. nelinearno određivanje cijena).

Pretpostavimo da monopolist postavlja dvije cijene: s volumenom od 0 do Q*, cijena je P", s volumenom od Q* do Q**, cijena je P."

Ako bi monopolist odredio jedinstvenu cijenu, na primjer P", tada bi njegov ukupni prihod bio jednak umnošku odgovarajućeg volumena i cijene (TR=P"Q*). Kada se implementira nelinearno određivanje cijena, prihod se povećava i postaje jednak površini figure 0R"ABCQ**.

Riža. 5.13 Drugi stupanj cjenovne diskriminacije (nelinearno određivanje cijena)

Što je cijena proizvoda više diferencirana, to se ta cjenovna diskriminacija više približava savršenoj.

U stvarnom životu, cjenovna diskriminacija drugog stupnja najčešće ima oblik popust na cijenu(tj. popusti). Na primjer:

popusti na količinu ponude (što je veća količina narudžbe ili isporuke, to je veći popust na cijenu);

kumulativni popusti (cijena jedne karte za godinu dana, koja bi trebala biti uvedena u moskovskom metrou, relativno je niža od cijene mjesečne karte);

cjenovna diskriminacija tijekom vremena (različite cijene jutarnjih i večernjih kino termina, različite marže u restoranima tijekom dana i navečer) itd.

Ova vrsta diskriminacije ponekad se naziva samoizbor. Bez stvarne mogućnosti da odredi cijene potražnje svih svojih kupaca (kao u slučaju savršene diskriminacije cijena), prodavač svima nudi istu strukturu cijena, ostavljajući kupcu da odluči koju će količinu, a time i tržišne uvjete izabrati.

Cjenovna diskriminacija trećeg stupnja provodi se na temelju segmentacije tržišta i identifikacije određenog broja skupina kupaca (tržišnih segmenata), od kojih prodavatelj određuje svaku svoju cijenu.

Primjeri takve cjenovne diskriminacije uključuju: turističke i zrakoplovne karte prvog razreda; luksuzna alkoholna pića i drugi alkoholni proizvodi; popusti na ulaznice za muzeje i kina za djecu, vojna lica, studente i umirovljenike; pretplate na specijalizirane publikacije za organizacije i pojedinačne pretplatnike (za potonje su obično niže); hotelske cijene i naknade za posjet muzejima za strance i rezidente (u Rusiji) itd.

Nakon što tvrtka svoje potencijalne kupce podijeli na više segmenata, postavlja se pitanje određivanja vlastite cijene za svaki segment. Pogledajmo kako se to događa.

Neka monopolist identificira dva izolirana tržišna segmenta (analiza se može koristiti za veći broj segmenata). Cilj mu je, kao i dosad, maksimiziranje dobiti od prodaje proizvoda na oba tržišta.

Glavni uvjet za maksimiziranje dobiti u prvom segmentu tržišta može se napisati kao

Gdje MR1 - granični prihod od prodaje u prvom segmentu.

Sukladno tome, glavni uvjet za maksimiziranje dobiti u drugom segmentu je:

Gdje MR2- granični prihod od prodaje na drugom segmentu tržišta, tj

MC=MR1=MR2.

Znamo da je granični prihod poduzeća povezan s elastičnošću potražnje prema formuli MR=P(1+1/Ed), dakle jednakost MR1=MR2 može se predstaviti kao

P1(1+1/Ed1)=P2(1+1/Ed2),

P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1).

Iz ove jednakosti jasno je da je temelj cjenovne diskriminacije trećeg stupnja razlika u elastičnosti potražnje za različite segmente tržišta. Što je veća elastičnost potražnje, to su cijene relativno niže. U praksi to znači korištenje cjenovnih popusta za potrošače s elastičnom potražnjom i naplatu viših cijena za potrošače s neelastičnom potražnjom. Drugim riječima,

ako je |Ed1|>|Ed2|, tada je P1

Na primjer, ako je elastičnost potražnje za 1. segment -2, a za 2. segment -4, tada bi cijena za 1. segment trebala biti 1,5 puta veća nego za 2. segment.

R1/P2=(1-1/4)/(1-1/2)=(3/4)/(1/2)=1,5

Očito, kada bi elastičnost potražnje u svim segmentima bila ista, onda bi cjenovna diskriminacija bila nemoguća.

Za savršeno konkurentno poduzeće cijena jednak granični trošak, a za poduzeće s tržišnom snagom cijena viši granični troškovi. Stoga, iznos za koji cijena premašuje granični trošak(), može poslužiti kao mjera monopolske (tržišne) moći. Vrijedno je reći da se Lernerov indeks koristi za mjerenje odstupanja cijene od graničnih troškova.

Lernerov indeks: dva načina brojanja

Pokazatelj monopolske moći, Lernerov indeks, izračunava se po formuli:

• P—monopolska cijena;
• MC je granični trošak.

Budući da je pod savršenom konkurencijom sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na cijene jednaka nuli (P = MC), relativni višak cijene nad graničnim troškovima karakterizira prisutnost određenog poduzeća tržišna moć.

Za čisti monopol u hipotetskom modelu Lernerov koeficijent jednak je maksimalnoj vrijednosti L=1. Što je veća vrijednost ovog pokazatelja, veća je razina monopolske moći.

Ovaj se koeficijent također može izraziti u smislu koeficijenta elastičnosti pomoću jednadžbe univerzalnog određivanja cijena:

(P-MC)/P=-1/Ed.

Dobivamo jednadžbu:

L=-1/Ed,

gdje je Ed cjenovna elastičnost potražnje za proizvodima poduzeća.

Na primjer, uz elastičnost potražnje E = -5, koeficijent monopolske moći je L = 0,2. Naglasimo još jednom da visoka monopolska moć na tržištu ne jamči poduzeću visoku ekonomsku dobit. Firma A može imati veću monopolsku moć od poduzeća B, ali zarađuje manje ako ima veće prosječne ukupne troškove.

Izvori monopolske moći

Izvori monopolske moći svakog nesavršenog konkurenta, kao što slijedi iz gore izvedene formule, povezani su s čimbenicima koji određuju elastičnost potražnje za proizvodima poduzeća. To uključuje:

1. Elastičnost tržišta(industrija) zahtijevajte za proizvode poduzeća (u slučaju čistog monopola potražnja na tržištu i potražnja za proizvodima poduzeća se podudaraju) Elastičnost potražnje poduzeća obično je veća ili jednaka elastičnosti potražnje na tržištu.

Podsjetimo da među glavnim čimbenici koji određuju elastičnost potražnja prema cijeni, razlikovati:

• prisutnost i dostupnost zamjenskih dobara na tržištu (što više supstituta, to je veća elastičnost; kod čistog monopola nema savršenih zamjena za proizvod, a rizik od smanjenja potražnje zbog pojave njegovih analoga je minimalan );
• faktor vremena (tržišna potražnja tradicionalno je dugoročno elastičnija, a kratkoročno manje. To je zbog vremenskog odmaka reakcije potrošača na promjene cijena i velike vjerojatnosti pojave zamjenskih dobara tijekom vremena);
• udio potrošnje na proizvod u proračunu potrošača (što je viša razina potrošnje na proizvod u odnosu na dohodak potrošača, to je veća cjenovna elastičnost potražnje);
• stupanj zasićenosti tržišta dotičnim proizvodom (ako je tržište zasićeno bilo kojim proizvodom, tada će elastičnost biti prilično niska, i obrnuto, ako je tržište nezasićeno, tada pad cijena može uzrokovati značajan porast potražnje , tj. tržište će biti elastično);
• raznolikost mogućnosti korištenja određenog proizvoda (što više različitih područja uporabe proizvod ima, to je potražnja za njim elastičnija. To je zbog činjenice da povećanje cijene smanjuje, a smanjenje cijene širi opseg ekonomski opravdana uporaba određenog proizvoda. To objašnjava činjenicu da je potražnja za univerzalnom opremom tradicionalno elastičnija od potražnje za specijaliziranim uređajima);
• važnost proizvoda za potrošača (neophodna roba (pasta za zube, sapun, frizerske usluge) je obično cjenovno neelastična; robu koja nije toliko važna za potrošača i čiju se kupnju može odgoditi karakterizira veća elastičnost)

2. Broj poduzeća na tržištu. Što je manje poduzeća na tržištu, to je veća, uz ostale uvjete, sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na cijene. U ovom slučaju nije bitan samo ukupan broj tvrtki, već i broj najutjecajnijih sa značajnim tržišnim udjelom, takozvanih “glavnih igrača”. Stoga je očito da ako za dvoje velike tvrtkečini 90% prodaje, a preostalih 20 - 10%, tada dvije velike firme imaju veliku monopolsku moć. Ova situacija se naziva tržišna (proizvodna) koncentracija

3. Interakcija između poduzeća. Što su poduzeća tješnje međusobno povezana, veća je njihova monopolska moć. Suprotno tome, što se poduzeća agresivnije natječu, to je njihova sposobnost utjecaja na tržišne cijene slabija. Ekstremni slučaj, rat cijenama, može spustiti cijene na konkurentne razine. Pod tim uvjetima, pojedinačna tvrtka će se bojati povisiti svoju cijenu kako ne bi izgubila tržišni udio, te će stoga imati minimalnu monopolsku moć.