CTR - bosish tezligi bo'lib, bu erda reklamani bosish soni taassurotlar soniga bo'linadi va 100 ga ko'paytiriladi. CTR foiz sifatida ifodalanadi va samaradorlikni baholashda hisobga olinadi. kontekstli reklama. Ehtiyotkorlik bilan sozlangan va optimallashtirilgan reklama kampaniyasi sizning reklamalaringizning CTR darajasini oshiradi. Yandex.Direct qidiruvida tovarlar va xizmatlarni reklama qilish uchun oddiy o'rtacha CTR 5-10%, yaxshisi 15-20% va undan yuqori deb hisoblanadi. Mijozning rasmiy veb-saytiga olib keladigan brendli reklama kampaniyalari uchun CTR 50-60% ga yaqinlashishi mumkin.

Nima uchun CTR ni oshirish ustida ishlash muhim?

Reklamangizni qancha ko'p odam bossa, shuncha ko'p odamlar saytingizga kirib, sizning mijozlaringizga aylanishlari mumkin. Yuqori CTR CPC hisoblashda muhim rol o'ynaydi. Teng stavkalarda reklamaning yuqori CTR qiymati raqobatchilarga qaraganda bir marta bosish uchun kamroq narxni olish imkonini beradi.

1. Joylashtirish tuzilmasini o'rnating

Avvalo, eng ko'p to'plangan semantikani turlar bo'yicha ajratish kerak, masalan, brend so'rovlari, toifalar bo'yicha umumiy so'rovlar, modellar bilan so'rovlar, raqobatchilar va boshqalar. Semantikaning har bir turi alohida bo'lishi kerak. reklama kampaniyasi.

• Bitta reklamada bittadan foydalaning kalit so'z

Bu tamoyil klassik bo'lib, bugungi kungacha o'z ahamiyatini yo'qotmaydi, lekin bu yuqori chastotali semantika uchun to'g'ri keladi. Semantik xususiyatga ko'ra, past chastotali so'rovlarni bir guruhga birlashtirish yaxshiroqdir. Aks holda, siz "bir necha taassurot" maqomini olasiz va ular uchun reklama umuman chiqarilmaydi. Bitta reklama guruhida ikkita bir xil kalit so'zlarni turli xil moslik turlari bilan birlashtirish mumkin: aniq va keng. To'liq mos keladigan kalit so'z ko'p hollarda yuqori CTRga ega bo'ladi. Bu foydalanuvchining qidiruv so'roviga 100% mos keladi va reklama guruhi uchun umumiy CTRni ko'taradi. Keng mos kalit so'z "kalit" ga qo'shimcha so'zlar bilan birga ko'rsatilishi mumkinligi tufayli ko'proq qamrov olish imkonini beradi.

• Muvofiqlik tamoyiliga amal qiling

Har bir kalit so'z uchun siz "kalit" sarlavha va matnga kiritilishi uchun reklamangizni yozishingiz kerak. Agar reklamada qidiruv so'rovi bo'lsa, u ta'kidlanadi va ko'proq ko'rinadi.

Xuddi shu printsip ochilish sahifasiga ham tegishli. Agar so'rovda, masalan, "pirojnoe" so'zi mavjud bo'lsa, unda reklama saytingizdagi tegishli bo'limga olib kelishi kerak.

• Foydalari haqida bizga xabar bering

Reklama matnida raqobatdosh ustunliklaringizni yozing. Agar siz brendning rasmiy veb-saytida yoki brend do'konida reklama qilayotgan bo'lsangiz, ushbu afzallikni e'lonning ikkinchi sarlavhasida ko'rsatishni unutmang. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, qiziqish va ishonch rasmiy manbalar yuqoridagi foydalanuvchilar. "Chegirma" (siz% bilan raqamni ko'rsatishingiz mumkin), "aksiya", "sotish", "sovg'a" kabi so'zlar, albatta, ma'lum bir auditoriyani jalb qiladi, ammo bu holda, bu ma'lumot ochilish sahifasida ham ko'rsatilishi kerak. Agar ushbu ma'lumot sizni raqobatchilardan ajratib tursa, narxni ham kiriting.

• Reklamangizni harakatga chaqiruv bilan yakunlang

E'lon matni oxiridagi "buyurtma", "qo'ng'iroq", "hozir sotib ol" so'zlari ko'rinishidagi harakatga chaqiruv matnni mantiqiy ravishda to'ldirishga yordam beradi va xaridorlarni saytingizga kirishga undaydi.

• Reklamalarga kengaytmalar va aloqa ma'lumotlarini qo'shing

E'londagi qo'shimcha havolalar va tushuntirishlar reklama qilinayotgan tovar va xizmatlar haqida ko'proq ma'lumot berishga yordam beradi va reklamani yanada jozibador qiladi. Ular, shuningdek, reklamani vizual ravishda kengaytiradilar, bu esa uni qidiruv natijalarida ko'proq ko'rinadigan qiladi va CTRni oshirishga kafolat beradi. E'longa telefon raqamini kiriting, shunda mijoz saytga kirmasdan sizga qo'ng'iroq qilishi mumkin.

• Reklamalarning A/B testini o'tkazing

Har bir reklama guruhiga bir nechta matn parametrlarini qo'shing. Statistikani ishga tushirgandan va to'plagandan so'ng, ularning CTR ni solishtiring va eng bosiladiganini qoldiring.

• Salbiy kalit so'zlar ro'yxatini kengaytiring

Semantikani yig'ish bosqichida reklama ko'rsatilmasligi kerak bo'lgan so'zlarning minus ro'yxati oldindan tuziladi. Masalan, "bepul", "bepul", "ishlatilgan", "ta'mirlash", "buzilgan", "foto" va boshqalar. Shuningdek, optimallashtirish bosqichida reklama kampaniyasini boshlaganingizdan so'ng, qidiruv so'rovlari statistikasini muntazam ravishda yuklash kerak. va uning asosida ro'yxat-minus so'zlarni nomaqbul iboralar bilan to'ldirish.

• Semantik yadrodagi "axlat" dan xalos bo'ling

Ba'zi kalit so'zlar biz xohlagancha ishlamasligi mumkin. Shu sababli, vaqti-vaqti bilan ular bo'yicha statistik ma'lumotlarni yuklash va ularni eng kam bosish bilan eng ko'p taassurotlar soni bo'yicha filtrlash arziydi. Shunday qilib, siz qanday so'rovlar sizning reklamangizni ko'rsatayotganini tushunasiz. Ehtimol, bu erda maqsadlarga javob bermaydigan va CTRni buzadigan kalit so'zlar yashiringandir.

1. Qidiruv natijalariga hujum qiladigan botlarni ko'rib chiqing

Qidiruv so'rovlari statistikasini o'rganayotganda, ba'zida uzoq va atipik so'rovlar paydo bo'ladi. Ular dasturiy ta'minot usuli bilan avtomatik ravishda yaratiladi va tahlilchilar yoki raqobatchilarning hiyla-nayranglaridir. Garchi bu taassurotlar chertishlarni keltirib chiqarmasa ham, ular statistikani sezilarli darajada buzishi va CTRni pasaytirishi mumkin. Ularni minus qilish samarasiz, chunki "kalit" ga qo'shimcha ravishda ular butunlay turli xil qo'shimcha so'zlarni o'z ichiga olishi mumkin. Kalit so'zning mos turini kengdan aniqga o'zgartirish orqali bu muammoga qarshi kurashish mumkin, ammo bunda tegishli trafikning bir qismi to'xtatiladi.

1. CTR ni oshiradigan qo'shimcha sozlamalardan foydalaning
2. Qidiruv va tarmoq kampaniyalarini qat'iy ajrating.
3. Yandex.Direct-da qo'shimcha tegishli iboralarni o'chirib qo'ying.
4. Reklamalaringiz ko'rsatiladigan hududlar ro'yxatini o'zgartiring, unda eng samaralilarini qoldiring.
5. Vaqtni belgilashni sozlang.

Statistikani tahlil qiling, kampaniyalarni optimallashtiring va CTR ni oshirish, veb-sayt trafigini va shunga mos ravishda potentsial xaridorlar sonini oshirish uchun barcha mavjud imkoniyatlardan foydalaning.

Bugun men kontekstli reklama qilishni boshlagan har bir kishi uchun doimo paydo bo'ladigan savol haqida gapiraman: Yandex.Direct-da CTRni qanday oshirish mumkin?

Bir oz nazariya: bu nima, nima uchun, nima bo'ladi, qanday qarash kerak

CTR - bosishlar sonining foiz sifatida ifodalangan taassurotlar soniga nisbati. Misol uchun, 10% qiymati har o'ninchi taassurot chertishga olib kelishini anglatadi.

• U bosish oqibatlari haqida hech narsa aytmaydi - maqsadli harakat bo'lganmi, sarmoya o'zini oqladimi.
• Yandex.Direct reklamalarining yuqori CTR darajasi clickbait va shunga o'xshash usullarning natijasi bo'lishi mumkin.
• Turli xil bo'shliqlar o'zlarining normal ko'rsatkichlariga ega.
• Taassurotlar faqat pastki qismida bo'lsa, CTR, albatta, sifatdan qat'i nazar, pastroq bo'ladi.
• Uchun turli xil turlari so'rovlar ularning bosilishi bilan tavsiflanadi.

Shuni esda tutish kerakki, Yandex reklama tarmoqlari uchun bu juda nisbiy ko'rsatkich bo'lib, u shubhasiz past qiymatlarga ega va emas narxiga ta'sir qiladi. Ya'ni, biz CTR haqida gapirganda, biz deyarli har doim YAN emas, balki qidiruvdagi reklamani nazarda tutamiz.

Reklamaning muvaffaqiyatini baholash uchun faqat ushbu ko'rsatkichdan foydalanib bo'lmaydi, lekin uni nazorat qilish kerak, chunki:

• Yandex.Direct qidiruvida CTR prognozi qanday hisoblanganligi to'g'ridan-to'g'ri bosish narxiga ta'sir qiladi va to'plangan statistika prognoz uchun ishlatiladi. Ya'ni, qiymat qanchalik baland bo'lsa, ko'rsatish uchun zarur bo'lgan taklif shunchalik past bo'ladi va bosish arzonroq bo'ladi;
• eng jozibali auditoriya texnikasini topishingiz va yanada samarali matnlarni yaratishingiz mumkin;
• Yandex.Direct-da CTR-ni oshirish ko'proq trafik olishni anglatadi.

CTRni hamma narsa uchun tom ma'noda o'lchash mumkin: umuman kampaniyalar, guruhlar, reklamalar, kalit so'zlar. Bu ham kuch, ham zaiflik. Bir tomondan, zarurat ko'rinadigan joylarda tuzatishlar kiritishingiz mumkin, ammo boshqa tomondan, joriy natijalar qanchalik yaxshi yoki yo'qligini baholash qiyin.

Direct-da CTR qanday bo'lishi kerak? Har bir narsa juda individual va siz qanday o'lchashingizga bog'liq. Odatda o'rtacha kampaniyani solishtiring. Qidiruv uchun ular 8% dan normal deb atashadi, ammo bu ko'p jihatdan mavzuga bog'liq. YANda 1% etarli.

Amalda o'rtacha qiymat etarli ma'lumotga ega emas. Masalan, turli xil joylashtirishlar uchun bu juda boshqacha ekanligi aniq. Ular, odatda, ish stoli qurilmalarida maxsus joylashtirish va taassurotlarga e'tibor berishadi.

Ekspress baholash usuli quyidagicha: guruh/ibora ko'rsatkichi kampaniya bo'yicha o'rtacha ko'rsatkich bilan taqqoslanadi. Agar u ancha past bo'lsa, ehtimol uni tortib olishingiz mumkin.

Barcha iboralar uchun vizual statistikani tayyorlash uchun hisobot ustasidan foydalanish qulay. Displey holati, joylashuvi, qurilma turi, taassurotlar, bosishlar, CTR ni tanlang.

Hisobotni Excelga eksport qilamiz, filtrlar yordamida ish stolida maxsus joy qoldiramiz.

Endi siz har bir iborada vaziyat qandayligini ko'rishingiz va biror narsani o'zgartirish kerakmi yoki yo'qligini ko'rib chiqishingiz mumkin.

• Etarli miqdordagi taassurotlar bo'lsa, siz CTRni munosib baholashingiz mumkin. Agar ulardan faqat ikkitasi va bitta bosish bo'lsa, bu hech narsani anglatmaydi.
• Tahlil qilayotganda, siz nafaqat statistikadagi raqamlarga e'tibor qaratishingiz kerak, balki marj haqida unutmang: birinchi navbatda, ko'proq foyda bo'lgan joyda jang qiling.

Endi aniq usullar haqida gapiraylik.

Yandex.Direct-da bosish tezligini qanday oshirish mumkin

Yandex.Direct-da CTR ni oshirish uchun sizga quyidagilar kerak:

• maqsadsiz taassurotlar sonini kamaytirish;
• e'lonni vizual ravishda yanada sezilarli qilish;
• mazmuni bilan uni ishontirish.

Nomaqbul taassurotlar bilan shug'ullanish

Salbiy kalit so'zlar

Men salbiy so'zlar haqida yozdim. Ularning ro'yxati qanchalik to'liq bo'lsa, noto'g'ri so'rovlar uchun reklama ko'rsatilishi ehtimoli shunchalik kam bo'ladi.

Va kamroq qolgan taassurotlar, ko'proq maqsadli - yuqoriroq bosish tezligi.

Geografik nishonlash

Tor hududga qaratilgan kampaniyalar odatda yuqori CTRga ega, chunki ular so'rovga yaxshiroq javob bera oladilar, mintaqaviylik bosishga turtki bo'lishi mumkin, salbiy kalit so'zlar bilan ishlash osonroq va hokazo.

Vaqtni belgilash

Kliklar soniga ta'sir qilish uchun siz:

Tariflarni sozlash

Yandex.Direct-da siz mintaqa, jins, yosh va foydalanayotgan qurilma uchun sozlashlarni o'rnatishingiz mumkin. Bularning barchasi bosish tezligiga ta'sir qilishi mumkin.

Misol uchun, agar taklif turli yosh guruhlari a'zolarini qiziqtirsa, lekin ulardan biri uchun alohida shartlar mavjud bo'lsa yoki turli imtiyozlar ta'kidlangan bo'lsa, undan foydalanish mumkin.

Agar bosish mumkin bo'lmagan auditoriya bo'lsa, taassurotlarni kamaytirish uchun takliflaringizni kamaytirishingiz mumkin.

Biz ko'rinishni ta'minlaymiz

Reklamadagi kalit so'zlar

Kontekstli reklamada CTRni oshirishning klassik usuli bu ta'kidlashdir. Agar so'rovdan so'zlar bo'lsa, ular diqqatni tortadigan qalin shrift bilan ta'kidlanadi. Har bir narsani ta'kidlash uchun maxsus hashamatli narsa: sarlavha, matnning bir qismi, havolalar.

Ko'pincha kalit so'z sarlavhaga joylashtiriladi. Bu nafaqat ta'kidlashni oshiradi, balki reklama haqiqatan ham so'rovga mos kelishini aniq ko'rsatadi.

Matnga kirish sarlavhadan keyin ikkinchi darajali. Xuddi shu narsani takrorlashning ma'nosi yo'q, haqiqiy foydalarni tasvirlash yaxshiroqdir.

O'zgartirish yoki ikkinchi sarlavha

Keling, ushbu ikkita misolni taqqoslaylik:

Birinchi sarlavha qisqa va ifodasiz bo'lib, ikkinchisi ko'proq e'tiborni tortadi, hech bo'lmaganda vizual ravishda, mazmunini eslatib o'tmaydi.

Siz ikkinchi sarlavha yoki almashtirishdan foydalanishingiz kerak, chunki bu sizga nafaqat ko'zni qamashtirishga, balki o'zingiz haqingizda ko'proq ma'lumot berishga imkon beradi.

favikon

Ba'zan e'tibordan chetda qoladigan ko'z bilan aloqa qilishning yana bir elementi. Bu yuqoridagi rasmda emas, lekin bu qo'shimcha imkoniyat e'tiborni tortish.

Tez havolalar

Sayt havolalari reklamani kattalashtiradi, ta'kidlashda yordam beradi va potentsial mijozga qo'shimcha rag'batlantiruvchi ma'lumotlarni beradi: assortiment, narxlar, xizmat va boshqalar.

Aniqliklar

Tushuntirishlar qidiruvda faqat birinchi maxsus joylashtirishda ko'rsatiladi, bu allaqachon jozibali pozitsiyani yanada sezilarli darajada ta'kidlaydi. Har qanday holatda ro'yxatdan o'tish yaxshiroqdir, chunki u ikkinchi o'rindagi taklifdan ko'proq farq qiladigan bosish imkoniyatini oshiradi.

Ko‘rsatilgan URL

Direct-da CTR-ni oshirishning qo'shimcha imkoniyati ko'rsatilgan URL manzilini belgilashdir. Nima uchun foydali:

Kontaktlar

Kontakt ma'lumotlari bosish tezligiga qanday ta'sir qiladi:

Bosishga ko'ndirish

Grammatik jihatdan to'g'ri sarlavha

Yuqorida men sarlavhani ta'kidlash haqida yozdim. Texnika samarali, lekin agar asosiy ibora so'zlar to'plamiga o'xshasa, sarlavha inson bo'lishi uchun uni o'zgartirish kerak. Yandex chegirmalarni juda yaxshi tushunadi, shuning uchun u baribir uni ta'kidlaydi. Biror kishi xabar aniq bo'lgan joyni bosish ehtimoli ko'proq.

Matndagi o'ziga xoslik

Deyarli har bir reklama nima deydi? Katta tanlov, past narxlar, yuqori sifatli. Hammasi bir xil bo'lsa, qaerga bosish kerak?

Agar siz matnga aniq ma'lumotlarni qo'shsangiz, Yandex.Direct-dagi reklamalarning CTR sezilarli darajada oshishi mumkin.

Eng mashhur texnika - bu raqamlar. Не «низкие цены», а конкретная стоимость товара-локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки от 30 фабрик», не «огромный опыт», а «работаем 17 лет» va hokazo.

Narx ko'rsatkichlari

Narxni ko'rsatish zarurati haqidagi savol munozarali va muayyan holatga bog'liq. Agar narx afzallik bo'lsa, u ko'rsatilishi kerak. Boshqa tomondan, keyin CTR uchun kurash narx jangiga aylanadi.

Ko'p odamlar lokomotiv tovarlari uchun narxlardan foydalanadilar, ammo assortimentdagi farqni ko'rsatish uchun turli xil markerlar kerak. Misol uchun, reklamani ko'rib chiqing.

Narx-lokomotiv juda past, iqtisodiy variantni qidirayotganlar uchun qiziqarli bo'lishi mumkin, ammo ishonchli mahsulotlarni qidirayotganlar qo'rqib ketishlari mumkin. Ular uchun boshqa narxlar tezkor havolalarda ko'rsatilgan. Bu boshqa auditoriyani bosishga undashi mumkin.

Topshirish muddati; tugatish muddati

Ta'minotni cheklash sezgirlikni oshirishi mumkin, lekin har doim ham emas. Turli xil "shoshilinch" va "shoshilinch" juda zerikarli va ko'pincha aniq hiyla sifatida qabul qilinadi, ammo bu juda yaxshi ishlaydigan maqsadli auditoriyalar mavjud.

"Sehrli" so'zlar

Matn mijozga qanchalik ko'p foyda keltirsa, o'tish imkoniyati shunchalik katta bo'ladi. Lekin barcha va'dalar ochilish sahifasida tasdiqlanishi kerak, aks holda bosishlar bo'ladi, lekin hech qanday sabablar yo'q.

Harakatga chaqirish

G'oya shundan iboratki, uni surish kerak. Aslida, bu har doim ham kerak emas, lekin qo'ng'iroqni diqqatni tortadigan qiziqarli tarzda qilish mumkin.

Sinov uchun yana bir variant: joriy qo'ng'iroq mos kelmasligi mumkin maqsadli auditoriya. Misol uchun, agar taklif yoshi kattalar uchun bo'lsa yoki qimmat narsa reklama qilinsa, siz "poke" va "press" deb yozmasligingiz kerak.

Ba'zida ko'proq joy ochish uchun harakatga chaqiruv butunlay olib tashlanishi kerak foydali ma'lumotlar yoki ba'zi zudlik bilan harakat qilish nazarda tutilmagan bo'lsa.

Variant sinovi

Variantlarning ishlashini solishtirish uchun siz guruhda bir nechta reklama yaratishingiz mumkin. Ushbu yondashuv quyidagi afzalliklarga ega.

• Siz turli xil maqsadli auditoriya uchun matnlar tayyorlashingiz mumkin.
/ 5. Ovozlar:

E'lonlaringiz shunchaki ko'rish uchun kelgan bo'lsa ham va hech narsa taklif qilish shart bo'lmasa ham bosilganligiga qanday ishonch hosil qilish mumkin? PPC reklamangizni kuchaytirish va yangi mijozlarni jalb qilish uchun men bir joyda 20 ta maslahatni jamladim. Yangi boshlanuvchilar uchun salqin amakilar hamma narsani qanday qilishini o'rganish foydali bo'ladi va tajribali mutaxassislar uchun - hamma narsani birinchi marta takrorlash.

Yandex Direct va Google AdWords-da reklama kampaniyasining CTR-ni qanday oshirish mumkin?

Ko'p kalitlardan foydalaning

Bu qiyin, uzoq, lekin zarur. Kampaniyada qancha ko‘p kalit so‘zlar ishlatilsa, auditoriyaning qamrovi shunchalik keng bo‘ladi va foydalanuvchi reklamani bosish imkoniyati shunchalik yuqori bo‘ladi. Bundan tashqari, agar siz chuqur qazib, yig'sangiz ko'p miqdorda kalit so'zlar, siz bosish uchun kichik xarajat bilan past raqobatbardosh so'rovlarni topishingiz mumkin. Biroq, ular juda konvertatsiya qilinishi mumkin.

Alohida kampaniyalar

Hamma narsani birlashtirmang. Har bir shahar, sayt va reklama turi uchun o'z kampaniyangizni yarating - bu CTRni oshirishga va turli reklama guruhlari faoliyatini kuzatishga yordam beradi. Agar siz bir vaqtning o'zida qidiruv va YAN reklamasidan foydalansangiz, turli kampaniyalarni o'tkazish juda muhimdir. Tematik saytlarda turli xil ko'rsatish algoritmlari va turli xil foydalanuvchi xatti-harakatlari mavjud, shuning uchun u erda ko'rsatkichlar boshqacha bo'ladi.

Qidiruv operatorlaridan foydalaning

Bu oldingi maslahatdagi g'oyaning rivojlanishi. Agar siz, aytaylik, plastik derazalarni sotsangiz, unda siz qidiruv operatorlari tomonidan turli xil kalitlarni ajratishingiz kerak. Misol: "o'rnatish!plastik!derazalar" va "!o'rnatish bilan plastik!derazalar". Bu o'xshash, ammo har xil iboralar uchun statistik ma'lumotlarning samaradorligini kuzatishni osonlashtiradi.

Majburiy: sarlavhalar va e'lon matnida kalit so'zlarni yozing

Bu juda aniq maslahat, lekin baribir. Sarlavhalar bilan vaziyat aniq - siz foydalanuvchiga reklama uning so'roviga iloji boricha mos kelishini bildirasiz. Matn bilan boshqa mexanizm ishlaydi. Qidiruv tizimlari foydalanuvchi so'rovi bilan mos keladiganlarni qalin qilib ajratib ko'rsatishadi (biz bu xususiyatga qaytamiz), shuning uchun reklama yanada sezilarli bo'ladi. Va reklama qanchalik sezilarli bo'lsa, uning CTR oshirish imkoniyati shunchalik yuqori bo'ladi.

Bitta reklama - bitta kalit

Ushbu yondashuv reklamaning dolzarbligini oshirishga yordam beradi. Shu bilan birga, har bir kalit uchun turli xil reklamalarni buzish va o'ylab topish shart emas, asosiysi, sarlavha va matnda to'g'ri va tegishli so'rov mavjud. Hayotingizni osonlashtirish uchun dinamik kalit soʻzni kiritish (AdWords uchun) yoki avtofokusdan (Toʻgʻridan-toʻgʻri uchun) foydalanishingiz mumkin.

Salbiy kalit so'zlarni unutmang

Agar siz reklama taassurotlari bo'lmaydigan to'g'ri salbiy kalit so'zlarni tanlasangiz, unda siz kampaniyada ko'p narsalarni tejaysiz. Bu sayt mavzusiga mos kelmaydigan yoki allaqachon ishlab chiqilgan va mijozlarni jalb qilmaydigan so'rovlar bo'lishi mumkin.

Javob bering, so'ramang

“Sovutgichni qayerdan sotib olishni qidiryapsizmi?” kabi reklamalar. hali uchrashamiz. Bunday qilish kerak emas. Foydalanuvchining savoliga to‘tiqush kabi takrorlash o‘rniga javob bering.

Tasvirlardan foydalaning

Agar siz YAN-da ko'rsatiladigan reklamani o'rnatgan bo'lsangiz, unda qandaydir bomba tasvirini qo'shish bilan mashg'ul bo'ling. Vizual tarkib diqqatni tortadi va undan foydalanmaslik gunohdir.

Tez havolalar qo'shing

Ammo bu juda muhim nuqta va agar siz reklamangizning CTR darajasini oshirmoqchi bo'lsangiz, buni e'tiborsiz qoldirmasligingiz kerak. Birinchidan, bu qulay - foydalanuvchi chetlab o'tib, darhol saytning kerakli bo'limiga o'tishi mumkin bosh sahifa. Ikkinchidan, ular uchun tavsiflar joy egallaydi (har biri 60 ta belgidan iborat), ya'ni reklama yanada sezilarli bo'ladi. Uchinchidan, bu qidiruv tizimi qalin harf bilan ta'kidlaydigan kalitlarni yana kiritish imkoniyatidir.

Kontaktlarni ko'rsating va tushuntirishlarni to'ldiring

Tez havolalarga qo'shimcha ravishda siz barcha kengaytmalar va tushuntirishlarni to'ldirishingiz mumkin: aloqa ma'lumotlari, ish jadvali, mahsulot va xizmatning afzalliklari va xususiyatlari. Bu qanday qilib reklama kampaniyasi va individual reklamaning CTR darajasini oshirishga yordam beradi? A) reklamani vizual ravishda oshirish B) foydalanuvchi ishonchini oshirish, chunki siz qanchalik ko'p ma'lumot bersangiz, u shunchalik ko'p xulosalar chiqarishi mumkin. Misol uchun, siz 10 yildan beri ishlayotganingizni yoki ajoyib nemis uskunasidan foydalanayotganingizni ko'rsatishingiz mumkin.

Ish jadvalingizni kengaytiring

Bu erda ham siz aldashingiz mumkin: dam olish kunlari ishlayotganingizni ko'rsating, aytaylik, yarim soat kamroq. Bu ish jadvali bilan chiziqni vizual ravishda oshiradi.

Muayyan raqamlarni kiriting

Narxlar, etkazib berish muddati, katalogdagi mahsulotlar soni, nima bo'lishidan qat'i nazar. Odamlar raqamlar va faktlarni yaxshi ko'radilar va bunday qaror CTRni oshirishi mumkin.

Favikonni unutmang

Favikon - bu reklama yonida paydo bo'ladigan 16x16 pikselli rasm. Misol tariqasida, ushbu maqola bilan brauzer yorlig'idagi yashil doiralar mavjud. U saytdan avtomatik ravishda yuklanadi, shuning uchun uni u yerga joylashtirishga qiynaling.

Vaqtni belgilashni sozlang

Maqsadli auditoriyangiz Internetda qachon bo'lishini oldindan ko'rib chiqing. Kechqurun soat oltidan keyin foydalanuvchilar sizni aqldan ozgandek qidirish kerakligini tushunsangiz, ularga o'z reklamangizni ko'rsating - va pulni tejang va reklamalaringizning CTR ni aniq oshiring.

Ommaviy reklama bilan keraksiz saytlarni kesib tashlang

harakatga chaqirish

Bu erda hamma narsa unchalik aniq emas. Harakatga chaqiruvning samaradorligi mavzu va maqsadli auditoriyaga bog'liq - bu kimgadir juda yaxshi ishlaydi, lekin aksincha, kimnidir qo'rqitadi. Tajriba qiling va ko'ring.

Reklama URL manzillari bilan tajriba qiling

Kalitni kiritishning yana bir usuli - bu reklamada ko'rsatilgan URL. Bu erda stsenariy reklama matni bilan bir xil: agar havolada kalit bo'lsa, qidiruv tizimi uni qalin qilib ajratib ko'rsatadi. Faqat u erda harakatga chaqiruv yozmang, aks holda ular taqiqlanadi.

original bo'ling

Agar siz raqobatchilardan keyin ko'r-ko'rona takrorlasangiz, sizga e'tibor berilmaydi. Ajralib turing, lekin haddan oshib ketmang.

Reklamangiz sifatiga e'tibor bering

U ham Google AdWords, ham tomonidan hisoblab chiqilgan. Agar u o'nga yaqin bo'lsa, unda hamma narsa yaxshi, agar bo'lmasa, nimani yaxshilash mumkinligini ko'ring. Shuningdek, u yerda reklamaning CTR qiymatini ham taxmin qilishingiz mumkin.

Statistikani tahlil qilish

Bu eng muhimi. Agar siz kampaniyalarning samaradorligini baholamasangiz, keraksiz reklama guruhlarini filtrlamang, strategiyani tuzatmasangiz va hech narsani o'zgartirmasangiz, siz reklama kampaniyasining CTR va konvertatsiyasini oshira olmaysiz va byudjet tezda noto'g'ri joyga uchib ketish. Agar siz hamma narsani kontekst gurusining ko'rsatmalariga muvofiq qilgan bo'lsangiz ham, hamma narsa sizning holatingizda qanday ishlashini kuzatishingiz kerak.

Keling, xulosa qilaylik. Siz qo'lingizdan kelgan hamma narsani ishlatishingiz va uni to'g'ri bajarishingiz kerak. Bosiladigan reklama ma'lumotli, chiroyli va foydalanuvchi uchun foydali bo'lishi kerak. Agar sizda tezkor havolalar qo'shilgan bo'lsa, ular uchun tavsiflar to'ldirilgan, kontaktlar va ish jadvali ko'rsatilgan va reklama matni yaxshi yozilgan bo'lsa, hech qanday muammosiz reklama kampaniyasining CTR ni oshirish mumkin bo'ladi. Bundan tashqari, kampaniyani malakali sozlash, asosiy iboralarni to'plash va statistikani tahlil qilishni unutmang. Ikkinchisi shunchaki juda muhim, chunki agar hamma narsa noto'g'ri bo'lsa, siz strategiyani tez va to'g'ri yo'nalishda tuzatishingiz kerak.

Moviy kulrang fonda ko‘k strelkalar bilan 3D render kontseptsiyasini bosing.

Hammaga salom!

Oxirgi darsda men yangi VCG - auktsion haqida gapirdim, bu erda narx belgilashda asosiy e'tibor kursga emas, balki CTRga qaratilgan. Bundan kelib chiqadi: kamroq to'lash uchun siz CTRni ko'tarishingiz kerak.

Shunday qilib, bugungi darsimiz Yandex.Direct-da reklamalarning CTR-ni qanday oshirishga bag'ishlanadi. Men bosishni oshirishning turli usullarini sanab o'taman va biz boshdan, ya'ni sarlavhadan boshlaymiz.

1. Sarlavha.

Yorqinmi? Endi biz buni Yandex.Direct reklamalariga tarjima qilishimiz kerak. Buni qanday qilish kerak? Oddiy va oson! Sarlavhaga reklama ko'rsatiladigan kalit so'zni kiriting va tamom. Bu holda e'loningiz sarlavhasi qalin bo'ladi va ko'rinadigan bo'ladi.

Bundan tashqari, kalit ibora to'liq sarlavhaga kiritilishi kerak, shunda bunday bo'lmaydi:

iPhone 5s misolida qidiruv maydoniga so'rov kiritildi - iphone 5s sotib oling. Ikkinchi misolda, so'rov gazli qozonlarni ta'mirlashdir. Ko'rib turganingizdek, iPhone 5s-ning sarlavhasi boshqa so'zlar bilan suyultirilgan sarlavhaga qaraganda ancha jozibali ko'rinadi va hatto so'rovdagi so'zlar turli burchaklarga tarqalib ketgan.

Chiqish: Sarlavhani o'qish mumkin bo'lgan holda sarlavhaga butun kalit so'z birikmasini kiriting.

Sarlavhadagi kalit so'zlar bilan ko'plab noyob reklamalarni qanday yaratish haqida yozganman, Excelda qanday ishlashni bilmasangiz, o'qing.

2. Matn.

Reklama matnida siz hatto asosiy iborani ham qo'shishingiz mumkin, u qalin harf bilan ajralib turadi va diqqatni tortadi. Shuningdek, katta harflardan foydalaning, lekin ularni me'yorida ishlating, masalan, qisqartmani yoki quyidagi misolda bo'lgani kabi, smartfon nomini ko'rsating:

Raqamlar Yandex foydalanuvchilarining fikrlarini juda yaxshi jalb qiladi. E'londagi raqamlar oddiy matndan kattaroqdir. Agar raqam sizning potentsial mijozingiz uchun yoqimli narsani anglatsa, ayniqsa yaxshi bo'ladi, masalan, 90% chegirma:

Xo'sh, yoki narxni belgilang, besh yoki to'rt xonali raqam:

Endi siz sarlavhalar va matnlar bilan CTRni qanday oshirishni bilasiz. Qalin bo'lgan reklamadagi kalit so'zni hal qiladi. Mo'ylovingizga shamol: har doim reklama sarlavhasi va matnidagi kalit so'zdan foydalaning!!!

3. Havolani ko'rsatish.

Keling, reklamadagi asosiy iboralar haqida gapirishni davom ettiramiz. Keyingi havolani ko'rsatish:

Bu erda ortiqcha narsa yo'q, shunchaki ko'rsatilgan havolada asosiy iboraning eng muhim qismini ko'rsating, u ham qalin bo'lib ta'kidlanadi. Aytgancha, bo'sh joy yo'q, bu havola. Bo'shliqlar o'rniga "-" chiziqcha qo'ying.

4. Tezkor havolalar.

Shuningdek, sayt havolalari yordamida CTR ni oshirishingiz mumkin. Sayt havolalari tom ma'noda reklama kengaytmalaridir. Foydalanilganda deklaratsiya quyidagicha ko'rinadi:

E’lonlar hajmi esa ko‘paygani rost. Sayt havolalaridan foydalanmasangiz nima bo'ladi?

Dahshat! Men haqiqatan ham reklamani bosishni xohlamayman! Shuning uchun sayt havolalaridan CTR kuchaytirgich sifatida foydalaning. Bundan tashqari, siz olasiz qo'shimcha yotoq potentsial mijozlarni qo'shimcha ma'lumotlar bilan ta'minlash uchun.

Afsuski, birinchi misoldagi sayt havolalari juda muvaffaqiyatli emas, chunki potentsial mijoz iborani kiritish orqali ushbu reklamani ko'radi - iphone 5s sotib oling va ular oltinchi iPhone, iPad va Apple Watchni eslatib o'tishadi. Agar men reklama beruvchi bo'lsam, etkazib berish vaqtini, kafolatni va qandaydir chegirmalarni ko'rsatgan bo'lardim. Menimcha, bu ijobiy natija beradi.

5. Yandex biznes kartasi.

Yandex vizit kartasidan foydalanish, shuningdek, reklama hajmini vizual ravishda oshirish imkonini beradi. Bu erda reklama kartasi bilan va tashrif qog'ozsiz taqqoslash.

Yandex biznes kartasi bilan:

Busiz:

Rasmni o'zingiz ko'rasiz. Vizitka ham reklamangizning CTR darajasini oshirishga yordam beradi. Yandex tashrif qog'ozini to'ldirishni unutmang!

6. Aniqliklar.

Tushuntirishlar Yandex-ning yangiliklari bo'lib, ular ham reklamani kattalashtirish va taklifingizning ba'zi afzalliklari haqida gapirish imkonini beradi.

Yandex ma'lumotlariga ko'ra, tushuntirishlar reklamaning chertish tezligini 3% ga oshiradi, bu juda yomon emas. Ular shunday ko'rinadi:

Sizning reklamangizda tushuntirishlar ko'rsatilishi uchun u (e'lon) maxsus joylashtirish blokida birinchi o'rinni egallashi kerak. Bu tushuntirishsiz undan foydalana olmaysiz!

Ko'rib turganingizdek, reklama va shuning uchun kampaniyalarning CTR ni oshirishning ko'plab usullari mavjud. Bu esa bir marta bosish narxining pasayishiga olib keladi, bu esa tejashni anglatadi reklama byudjeti. Reklama samaradorligini oshirish uchun ushbu ko'rsatmalardan foydalaning!

Umid qilamanki, siz hamma narsani tushunasiz. Va agar sizda biron bir savol bo'lsa, ularni sharhlarda so'rang.