IN ijtimoiy tarmoqlarda katta auditoriya jamlangan. Bu tadbirkorlar uchun katta imkoniyatlar yaratmoqda. Axir, to'g'ri tuzilgan reklama kampaniyasi uzoq vaqt davomida mijozlar bilan biznesni ta'minlaydi. Ammo salbiy tomoni ham bor - sozlamalardagi kichik xatolar ham byudjetni behuda sarflashga olib keladi. Siz VKontakte reklamasini to'g'ri yo'naltira olishingiz kerak. Shuning uchun, ushbu maqolada biz asosiy maqsadli variantlarni ko'rib chiqamiz.

Reklama turlari

Targeting nozik segmentatsiya uchun vositadir maqsadli auditoriya. Uning yordami bilan siz bizning maqsadlarimizga mos keladigan barcha tashrif buyuruvchilarni tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, olingan guruh maqsadli bo'lmagan iste'molchilarning qo'shimcha tekshiruvidan o'tkaziladi. Bu sizning banneringizni faqat chinakam qiziquvchilar ko'rishini anglatadi.

VK sahifalarida

VKontakte-da uchta turdagi maqsadli reklamani o'rnatish:

1. Ilova. Ichki o'yinlar va ijtimoiy tarmoq xizmatlarini targ'ib qilish uchun javob beradi.
2. Jamiyat. Guruhlarni va kelgusi tadbirlarni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan.
3. Tashqi sayt. Internetdagi istalgan sahifaga havolani joylashtirishni ta'minlaydigan universal variant.

Ro'yxatda keltirilgan nashr qilish usullari uchun beshta tashqi ko'rsatish formatlari mavjud. Ular maqsadlilikning barcha turlari uchun mavjud emas. Bundan tashqari, ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega. Taqqoslash qulayligi uchun biz ma'lumotlarni jadvalda umumlashtiramiz.

Eslatma! Jadvaldagi ma'lumotlarga to'liq mos ravishda rasmlarning o'lchamini tanlash shart emas. U minimal ruxsat va tomonlar nisbatini belgilaydi. Qolganini VKontakte-da standart tahrirlash vositalaridan foydalanib qilish oson.

Har bir variant uchun siz 33 ta belgidan iborat sarlavha o'rnatasiz. U qalin shriftda ko'rinadi.

Bu VKontakte-da maqsadli reklama joylashtirishning faqat bitta usuli, biz uni qanday o'rnatishni quyida ko'rib chiqamiz. Shuni ta'kidlash kerakki, bunday reklamalarning samaradorligi pasayadi. Bu foydalanuvchilarning banner ko'rligi bilan izohlanadi. Tegishli bo'lmagan havolalarning tez-tez paydo bo'lishi sababli, odamlar ongsiz ravishda ularni e'tiborsiz qoldirishni boshlaydilar. Shuning uchun biz tubdan rivojlandik yangi yo'l rag'batlantirish.

Yangiliklar tasmasida

Ushbu reklama postlari ijtimoiy tarmoqqa tashrif buyuruvchilar yangiliklarni ko'rganlarida paydo bo'ladi. Ular obunadan do'stlari va jamoalarining nashrlari bilan birlashadilar. Ko'pincha foydalanuvchilar xizmat tomonidan to'lanadigan kontentga o'tayotganlarini hatto anglamaydilar. Displeyning to'rt turi mavjud:

1. Karusel. Bu mahsulot kartalaridan tashkil topgan gorizontal lenta. Uchdan o'ngacha bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, har biri uchun ikkita narxni ko'rsatishingiz mumkin: eski va yangi. Shu tarzda siz mijozlarni chegirmalar haqida xabardor qilasiz.
2. Tugma yordamida yozib oling. Oddiy postga o'xshaydi. Yagona farq shundaki, siz quyida harakatga chaqiruv bilan tugmani qo'shasiz, masalan, sotib oling yoki qo'ng'iroq qiling. Uning funksionalligi alohida sozlangan.
3. Universal modul. Bu klassik VKontakte postlariga to'liq mos keladi. Rasmlar, matn tavsiflari, geoteglar va boshqa ko'p narsalarni qo'llab-quvvatlaydi.
4. Ilovalar to'plami. Sotish yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi. Bu tashrif buyuruvchilar o'zlarining aloqa ma'lumotlarini kiritadigan shaklga o'xshaydi: ism va telefon raqamidan, yashash joyi va tug'ilgan kunigacha.

Kontakt sahifalaridagi bannerlardan farqli o'laroq, nashrlar uchun Yangiliklar tasmasi Qattiq veb-sayt shabloniga rasm va sarlavha kiritish shart emas. Shuning uchun, reklama postlari juda moslashuvchan variantlarga ega.

Maqsadli auditoriyani sozlash

Biz barcha mumkin bo'lgan reklama turlarini sanab o'tdik. Keling, ulardan foydalangan holda VK-da maqsadlilikni qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik. Ushbu harakatlar natijasida biz tanlangan displey turi bizni qiziqtirgan foydalanuvchilar orasida ko'rsatilishini ta'minlaymiz. Buning uchun biz maqsadli auditoriyani bir qator parametrlar bo'yicha segmentlarga ajratamiz.

Eslatma! Har bir segment uchun potentsial mijozlar Alohida loyiha qilish yaxshidir. Bu reklama samaradorligini tahlil qilishda ishni tezda sozlashga yordam beradi.

Geografiya

Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilarini kuzatishning ikki yo'li mavjud:

1. Mintaqa bo'yicha.
2. Xaritadagi joylashuvi bo'yicha.

Birinchi holda, biz mamlakat va shaharlarni ko'rsatamiz. Ikkinchisida imkoniyatlar ancha kengroq. Axir, biz joyni tanlaymiz yuqori aniqlik. Geografik koordinatalargacha. Bunday nuqtalar yuztagacha bo'lishi mumkin. Ularning har biri uchun biz harakat doirasini ko'rsatamiz. U potentsial mijozlarning joylashishini aniqlaydi. Variantlar mintaqalarni qo'shish va istisno qilishni o'z ichiga oladi.

Bundan tashqari, xizmat manzilni nafaqat IP manzili bo'yicha aniqlaydi. Profil ma'lumotlari, Internetga ulanish joylari va tanlangan hududda bo'lish chastotasi hisobga olinadi. Bu Novokuznetsk aholisi uchun VKda targetingni o'rnatgandan so'ng, ular vaqtincha Moskva yoki Sankt-Peterburgda bo'lsa ham reklamalarni ko'rishini anglatadi.

Demografiya

• Qavat. Erkaklar kamroq faol, lekin ular tezroq sotib olishadi. Ayollar havolalarni tez-tez bosadilar, ammo natijaga erishish ehtimoli kamroq.
• Yosh. To'lov qobiliyatiga bevosita ta'sir qiladi.
• Oilaviy ahvol. Holat har doim ham haqiqatga mos kelmaydi. Bundan tashqari, variant byudjetni kattalik tartibida oshiradi. O'ta zarur bo'lganda uni ishlatish yaxshiroqdir. Masalan, to'y agentligi yoki bolalar animatsiya studiyasi uchun.
• Tug'ilgan kun. Ushbu bayramga bag'ishlangan mahsulotlar bilan nashrlar uchun javob beradi.

Iloji bo'lsa, turli toifadagi odamlarni alohida loyihalarga olib borish kerak. Axir, maktab o'quvchisi va turmush qurgan qirq yoshli yigitga turli xil banner dizayni kerak.

Qiziqishlar

Ushbu vositadan foydalangan holda VKontakte-da maqsadli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni umumiy ma'noda aytish juda qiyin. Muammo shundaki, profil ma'lumotlari kamdan-kam hollarda to'liq to'ldiriladi. Biroq, bu har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Shuning uchun, ushbu bo'limda e'tiborga loyiq bo'lgan yagona sozlama - bu jamoalarda namoyish qilish. Bu erda biz maqsadli auditoriyamiz joylashgan guruhlarni ko'rsatamiz. Bundan tashqari, jamoatchilikni qo'shish ham, chiqarib tashlash ham mavjud.

Ta'lim va ish

Ushbu bo'lim faqat qo'shimcha variant sifatida e'tiborga loyiqdir. Odamlar ko'pincha o'z profilining bu qismini bo'sh qoldiradilar. Va agar ular to'ldirilgan bo'lsa, unda bir xil pozitsiya bir nechta o'zgarishlarda ko'rsatilishi mumkin. Shuning uchun maqsadli auditoriya sahifalarini to'liq tahlil qilish talab etiladi.

Ushbu usulning afzalligi shundaki, siz tom ma'noda reklamadagi shaxsga shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

Qo'shimcha variantlar

Ba'zi korxonalar uchun "ichki" VKontakte maqsadliligidan foydalanish muhim emas, balki o'z veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar uchun retargetingni o'rnatish qobiliyatidir. Bu maxsus skriptlar yordamida ma'lumotlar bazasida to'plangan auditoriya guruhlarini ulashni ta'minlaydi.

Tashrifchilar reytingi brauzer turi, operatsion tizim va ijtimoiy tarmoqqa kiradigan qurilma bo'yicha mavjud. Ushbu sozlamalardan foydalanib, biz potentsial mijozlarning to'lov qobiliyatini yanada segmentlarga ajratamiz. Funktsiya o'yin va ilovalarni ishlab chiquvchilar uchun ham foydalidir.

Reklama narxini belgilash

Ikkita variant mavjud:

• CPM - taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizning har 1000 marta ko'rishi uchun belgilanadi. Bundan tashqari, limitdan foydalanib, bir kishi uchun namoyishlar soni cheklangan. Bu sizga nomaqbul ko'rinishlarni istisno qilish imkonini beradi.
• CPC - bir marta bosish narxi. Ushbu variantning narxi bir necha baravar yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan bosishingiz mumkin.

Agar siz VKontakte-da maqsadli reklamani qanday yuritishni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, avval CPC ni tanlagan ma'qul. Qoida tariqasida, bu usul arzonroq.

VK shaxsiy hisobingizda maqsadni o'rnatishda tavsiya etilgan joylashtirish narxi ko'rsatiladi. Ko'pincha u ortiqcha baholanadi. Sinov rejimida uning qiymatining yarmini belgilash va natijani kuzatish kifoya.

Bu erda muhim narsa bosish tezligi (CTR) - bosishlar sonining taassurotlarga nisbati. Past ball tomoshabinlar sizning taklifingizga qiziqmasligini ko'rsatadi. Buning ikkita sababi bor: maqsadli auditoriya noto'g'ri tanlangan yoki tashqi ko'rinish Banner o'tishni rag'batlantirmaydi. Bu shuni anglatadiki, kampaniyani sozlash kerak.

Ko'rishlar bosishdan arzonroq bo'lgan CTR ko'rsatkichiga erishganimizdan so'ng biz narxni CPM ga o'zgartirishimiz mumkin.

Reklama kampaniyasi statistikasini tahlil qilish

Ushbu vositasiz bu mumkin emas samarali sozlash VK-da maqsadli reklama. Ajratilgan byudjetni isrof qilish ehtimoli yuqori. Shuning uchun biz diagrammalarni aniq tahlil qilamiz bosh sahifa shaxsiy hisob. To'rtta variant mavjud:

• o'tishlar;
• namoyishlar;
• xarajatlar.

Ularning barchasi vaqt jadvalida ko'rsatiladi. Shu sababli, istalgan davr uchun ma'lumotlarni ko'rish mumkin. Jadvaldagi keskin tebranishlar o'zgarishlarni batafsil o'rganish uchun sababdir. Loyiha nomini bosish orqali biz batafsil hisobotlarni ko'ramiz.

Jamiyatni targ'ib qilishda qo'shimcha statistik ma'lumotlar uning boshqaruv panelida "yo'naltiruvchi manbalar" yorlig'ida mavjud. Veb-saytni reklama qilishda veb-tahlilchi to'g'ri xulosalar chiqarishga yordam beradi. Buning uchun siz avval UTM teglarini qo'yishingiz kerak.

Esda tutish kerak: statistikani o'rganishdan maqsad qaysi o'zgarishlar ijobiy dinamikani berishini aniqlashdir. Bu "to'g'ri" harakatlarning ko'payishi va "noto'g'ri"larning yo'q qilinishi har bir reklama o'tish xarajatlarini minimallashtirishga imkon beradi.

Maqolada biz VKontakte-da maqsadli reklama qanday qilishni batafsil ko'rib chiqdik. Biz ularni tanlashning asosiy vositalari va tamoyillarini o'rganib chiqdik. Endi siz mustaqil ravishda ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyatingizni reklama qilishingiz va byudjetingizni minimallashtirishingiz mumkin.

Maqsadli reklama - bu belgilangan maqsadli sozlamalarga (yashash geografiyasi, demografiya, qiziqishlar va boshqalar) muvofiq faqat reklama beruvchiga kerak bo'lgan auditoriyaga ko'rsatiladigan reklama. Reklama hisobida ishlash ko'nikmalarisiz, sizning reklamangizni maqsadli auditoriya ko'rish ehtimoli deyarli nolga teng. Shuning uchun, misol sifatida "VKontakte" dan foydalanib, biz reklamani samarali bo'lishi va bosish narxi tishlamasligi uchun qanday o'rnatishni ko'rib chiqamiz.

2. "VK for business" sahifasi ochiladi. O'ng tomonda siznikiga havola bo'ladi reklama idorasi. "Maqsadli reklama" yorlig'ini tanlang va "Reklama yaratish" tugmasini bosing.

Yangiliklar tasmasidagi reklama postlari- to'g'ridan-to'g'ri VKontakte yangiliklar lentasida ko'rsatiladigan yozuvlar, foydalanuvchilar obuna bo'lgan do'stlar va guruhlarning nashrlari bilan almashtiriladi. E'lonlar kompyuterlar, mobil telefonlar va planshetlarda ko'rsatiladi.

Veb-sayt sahifalarida reklama- bular VKontakte-da menyuning chap tomonida ko'rsatiladigan matnli va grafik reklamalar, ular matnli kichik rasmlarga o'xshaydi va faqat saytning ish stoli versiyasida ko'rinadi.

Reklama turiga qaror qilganingizdan so'ng, reklama sozlamalariga o'tishingiz mumkin. Tanlangan joylashtirish formatidan qat'i nazar, maqsadli belgilash sozlamalari deyarli bir xil. Shuning uchun, biz misol sifatida "tugmachali post" formatidan foydalangan holda qanday qilib reklama yaratishni ko'rib chiqamiz.

4. "Tugmali post" ni tanlang va "Post yaratish" tugmasini bosing (shuningdek, siz mavjud postni tanlashingiz va e'lon qilishingiz mumkin).

6. Ko'rsatilgan oynada matn yozing (220 belgidan ko'p bo'lmagan va 2 tiredan oshmasligi kerak), rasm yoki videoni yuklang. Keyin tugmani qo'shing (bu holda hamjamiyatga qo'shiling) va "Yaratish" tugmasini bosing.

8. Maqsadli auditoriya sozlamalarini yozing.

Sahifaning o'ng tomonida potentsial auditoriyani ko'rsatadigan hisoblagich mavjud - tanlangan maqsadli sozlamalarga qarab reklamangizni ko'ra oladigan ro'yxatdan o'tgan VKontakte foydalanuvchilari soni.

Har bir yangi sozlama potentsial kirishni kamaytiradi yoki oshiradi. Va bu holda, reklama hisobining funksionalligidan foydalanib, potentsial xaridoringizning portretini iloji boricha aniq aniqlash muhimdir.

Reklama kampaniyasi mo'ljallangan foydalanuvchilarning yashash geografiyasini ko'rsating.

Bu butun Rossiya, kompaniyaning filiallari bo'lgan 5 ta shahar yoki, masalan, Sankt-Peterburgdagi ba'zi metro stantsiyalari bo'lishi mumkin.

Mamlakatni tanlash muhim, boshqa sozlamalar faqat biznes hajmi va xususiyatlariga bog'liq: siz o'zingizning xohishingiz bilan mintaqa va shaharni kiritishingiz yoki chiqarib tashlashingiz mumkin;

Iltimos, IP-manzil foydalanuvchi joylashuvi haqidagi ma'lumotning asosiy manbai sifatida foydalanilmasligini unutmang. Tizim birinchi navbatda foydalanuvchilar oʻz sahifalarida taqdim etayotgan maʼlumotlarni, jumladan, ularning geolokatsiyasini tahlil qiladi.

Tomoshabinning jinsi, yoshi, tug'ilgan kuni, oilaviy ahvolini ko'rsating.

Biznesning o'ziga xos xususiyatlarini esga olish muhimdir. Agar siz, masalan, umumiy mahsulotlarni sotsangiz, jinsni ko'rsatishning ma'nosi yo'q. Foydalanuvchilarning yoshi ham maqsadli auditoriyangiz kimligiga qarab belgilanishi kerak.

"Oilaviy holat" ustuniga e'tibor bermaslik yaxshiroqdir, chunki u to'ldirilmagan yoki noto'g'ri to'ldirilgan bo'lishi mumkin. Ammo yaqinda tug'ilgan kuni bo'lganlar uchun siz maxsus chegirma taklif qilishingiz mumkin. Ushbu parametr, masalan, sovg'a yoki balon do'koningiz bo'lsa ham foydali bo'ladi.

Reklama bilan maqsad qilib olmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning manfaatlarini belgilang.

Keling, to'ldirish uchun har bir ustunni batafsil ko'rib chiqaylik:

• "Qiziqishlar va xatti-harakatlar." Qiziqish ma'lumotlari foydalanuvchilarning VKontakte kontenti va reklamalari, tashriflar bilan o'zaro munosabati asosida avtomatik ravishda yig'iladi va tahlil qilinadi. tematik jamoalar va veb-saytlar. Kategoriyalar doimiy ravishda yangilanadi va tomoshabinlar xohishlariga muvofiq dolzarb bo'lib qoladi. Natijada, siz ma'lum bir mavzuga qiziqqan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatishingiz mumkin.
• "Jamiyatlar". Aksariyat foydalanuvchilar turli jamoalarga obuna bo'lishadi. Bu sozlamada siz bir vaqtning oʻzida aʼzolarini maqsad qilib olmoqchi boʻlgan 100 tagacha hamjamiyatni tanlashingiz mumkin.
• "Dan tashqari". Obunachilarga reklama koʻrsatishni istamaydigan hamjamiyatlarni istisno qilish imkonini beradi. Masalan, o'zingizniki, chunki maqsad yangi foydalanuvchilarni jalb qilishdir.
• "Jamoalarda faollik." Guruhga yaqinda tashrif buyurgan, unga qoʻshilgan yoki hamjamiyat postlariga fikr bildirganlarga reklama koʻrsatish imkonini beradi.
• "Ilovalar va veb-saytlar." Muayyan ilovada o'ynagan yoki yaqinda o'yin o'rnatganlarga reklamalarni yo'naltirish imkonini beradi.
• "Sayohatchilar". So'nggi olti oy ichida kamida ikki marta chet elda bo'lgan va u erdan ijtimoiy tarmoqqa kirgan odamlar bilan bog'lanish imkonini beradi. Bular ham sayyohlar, ham xorijga xizmat safarlariga uchadigan ishbilarmonlar bo'lishi mumkin.

9. Foydalanuvchilarning ma'lumoti va lavozimlarini ko'rsating (agar kerak bo'lsa).

Siz ma'lum bir universitet yoki maktabni va bitiruv yilini tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, bitiruv yili nafaqat joriy, balki kelajak ham bo'lishi mumkin. Agar sizning kompaniyangiz, masalan, bir kun bo'lsa, bu sozlama mos keladi ochiq eshiklar va siz bitiruvchilar va qariyalarni taklif qilmoqchisiz. Bundan tashqari, siz o'z sahifasidagi shaxsiy ma'lumotlarida ma'lum lavozimlarga ega bo'lgan odamlarga reklamalarni yo'naltirishingiz mumkin. Biroq, shuni yodda tutingki, lavozim noto'g'ri ko'rsatilgan yoki umuman ko'rsatilmagan bo'lishi mumkin. Keyin reklama maqsadli bo'lmagan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.

10. Qo'shimcha parametrlarni belgilang (agar kerak bo'lsa).

Keling, ushbu toifadagi sozlamalarni batafsil ko'rib chiqaylik:

• "Tomoshabinlarni qayta yo'naltirish" Sizga o'zlarining aloqa ma'lumotlarini (elektron pochta manzili, telefon raqami) taqdim etgan yoki avval veb-saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun, shuningdek, imtiyozlar va xatti-harakatlar nuqtai nazaridan hamjamiyat obunachilariga o'xshash auditoriya uchun reklama o'rnatish imkonini beradi. Ushbu sozlamalar yordamida siz moslik darajasini belgilashingiz mumkin, yangi auditoriya siznikiga qanchalik o'xshash bo'lishi kerak.
• "Dan tashqari". Retargeting auditoriyasini reklama kampaniyasining umumiy doirasidan chiqarib tashlash imkonini beradi.
• "Qurilmalar". Muayyan mobil qurilmalar foydalanuvchilarini nishonga olish imkonini beradi. Agar siz, masalan, faqat Apple uchun aksessuarlar sotsangiz, ushbu nishondan foydalaning.
• "OS". Kompyuterlarida o'rnatilgan muayyan operatsion tizimlardan foydalangan holda odamlarni nishonga olishga imkon beradi.
• "Internet brauzerlari". Muayyan brauzerlar yordamida odamlarni nishonga olishga imkon beradi.

11. Auditoriyani saqlash sozlamalarini belgilang.

Siz, masalan, sizning postingizni ko'rgan, uni o'z sahifasida baham ko'rgan, havolaga ergashgan va hokazo foydalanuvchilar auditoriyasini saqlashingiz, shuningdek, ular uchun retargetingni o'rnatishingiz mumkin.

Ushbu sozlama tufayli siz reklamalarni ma'lum vaqtlarda, masalan, e'lon qilingan muassasaning ish soatlarida yoki foydalanuvchilar uni eng ko'p qabul qilganda ko'rsatishingiz mumkin: faqat tushlik paytida yoki kechqurun.

13. To'lov usuli va reklama joylashuvini ko'rsating.

Ushbu sozlamalar turkumida uning formatiga qarab reklama joylashuvini belgilang. Siz ikkita toʻlov usulidan birini tanlashingiz mumkin (uni faqat reklama yaratish bosqichida oʻzgartirishingiz mumkin):

• o'tish uchun (agar maqsad sahifa yoki guruhga o'tish bo'lsa);
• taassurotlar uchun (agar maqsad qamrab olish, jalb qilish bo'lsa).

Agar siz birinchi marta reklama bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, tavsiya etilgan narxga e'tibor qarating. Ba'zan, masalan, u 3 ga bo'linadi va keyinchalik ochish tezligiga qarab sozlanadi. reklama byudjeti. Agar u tezda burab qo'yilsa, siz narxni yanada pasaytirishingiz mumkin. Aksincha, u asta-sekin bo'shatilsa yoki umuman ochilmasa, narxni oshirib ko'ring.

14. “Reklama yaratish” tugmasini bosing.

Shundan so'ng siz reklamangiz foydalanuvchilarning tasmasida qanday ko'rinishini ko'rishingiz mumkin, shuningdek, reklama yaratish bosqichida tanlangan barcha kampaniya sozlamalarini ko'rasiz.

15. Yakuniy parametrlarni yozing.

• Byudjet chegarasini belgilang (cheklov). E'tibor bering, kunlik limit bilan siz kunlik debet qilinadigan miqdorni o'zingiz belgilaysiz va reklama limiti bilan tizim kuniga qancha pul sarflashni avtomatik ravishda belgilaydi. Cheklov tugagandan so'ng, reklama avtomatik ravishda to'xtaydi. Uni davom ettirish uchun byudjetingizni toʻldiring va reklamangizni qayta ishga tushiring.
• Reklama holatini "Ishga tushirish" ga o'zgartiring.

Agar reklama yonidagi belgi "qum soati" dan "o'ynash" ga o'zgartirilsa, reklama allaqachon tomoshabinlarga ko'rsatila boshlagan.

Endi sizning vazifangiz uni kuzatish va agar kerak bo'lsa, maqsadli sozlamalaringizni o'zgartirishdir. Buni ishlatish bosqichma-bosqich ko'rsatmalar, siz VKontakte-da reklamalarni hech qanday muammosiz ishga tushirishingiz mumkin. Omad!

Dmitriy Dementiy

Siz "VKontakte" reklamasi yaxshi ishlamayapti, deysiz: ba'zi maktab o'quvchilari reklamalarni bosadi, butun byudjet bir kechada sarflanadi, ammo natija yo'qmi? Agar maqsadli auditoriyangizni noto'g'ri tanlasangiz, bu sodir bo'ladi. Ushbu maqoladan siz reklamani to'g'ri odamlarga ko'rsatish uchun VKontakte maqsadliligini qanday qilib to'g'ri sozlashni o'rganasiz.

VKontakte maqsadliligi qanday ishlaydi

Tasavvur qiling-a, siz Smolenskda avtomobillarni ta'mirlash xizmatlarini reklama qilyapsiz. Siz eng mashhur VKontakte hamjamiyatlarida reklamalarni ko'rsatishingiz va javobni kutishingiz mumkin. Agar reklamada "Smolenskda avtomobillarni ta'mirlash" deb aytilgan bo'lsa, mijozlar siz bilan bog'lanishlari mumkin. Muammo shundaki, siz Penza, Irkutsk va Vladivostok aholisiga reklama namoyishlari uchun pul to'laysiz. Bundan tashqari, siz Smolensk va avtomobili bo'lmagan boshqa shaharlardagi foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish uchun pul sarflaysiz. Qolaversa, siz qimmat, buzilmaydigan xorij avtomobillarini boshqarayotgan odamlarga reklama xizmatlariga pul to'layapsiz. Va siz mahalliy avtomobillarni ta'mirlashga ixtisoslashgansiz va siz AvtoVAZ-dan ehtiyot qismlarni to'g'ridan-to'g'ri etkazib berasiz.

Pulni samarali sarflash va bitimlar tuzish uchun siz reklamani faqat Smolenskda avtomobili bo'lgan fuqarolarga ko'rsatishingiz kerak. Reklamalarni AvtoVAZ-dan ehtiyot qismlarga ega bo'lgan unchalik yangi bo'lmagan avtomobillari bo'lgan odamlar ko'rishlari tavsiya etiladi. Ushbu muammoni maqsadli auditoriyaga yo'naltirish orqali hal qilish mumkin.

Maqsadli reklama yordamida siz maqsadsiz reklama taassurotlarini deyarli yo'q qilasiz. Misol uchun, Pattayada hali ham futbol va qo'g'irchoqlarga qiziqqan va Walking Street bo'ylab yurmaydigan maktab o'quvchilariga reklama bayramlariga pul sarflamang. Reklama maqsadliligi quyidagi afzalliklarni beradi:

• Ko'tarilgan javob: konvertatsiya va tranzaktsiyalar.
• Xarajatlarni kamaytirish.
• Mijozlarni sotib olish xarajatlarini kamaytirish.
• Maqsadsiz reklamaga foydalanuvchilarning salbiy munosabatini oldini olish.
• Raqobatchilar auditoriyasiga reklamalarni ko'rsatish.

Ushbu qo'llanma yordamida siz VKontakte-da auditoriyani qanday qilib maqsadli qilishni o'rganasiz.

VKontakte maqsadliligini qanday to'g'ri sozlash kerak

Reklama formatini tanlang: “Rasm va matn”, “Katta rasm”, “Hamjamiyatni reklama qilish”.

Sarlavha va matnni kiriting, rasmni yuklang, mavzuni tanlang. Agar kerak bo'lsa, siz taassurotlar uchun yosh chegarasini belgilashingiz mumkin. Ushbu bosqichda, bu qadamlarga ko'p vaqt sarflamang. Vazifa - auditoriyani maqsadlilashtirishga o'tish.

Targ'ishdan samarali foydalanish uchun siz o'z auditoriyangizni bilishingiz kerak. Foydalanuvchilar haqida ma'lumot to'plash, bozorni o'rganish, haqiqiy mijozlarni o'rganish, xaridor shaxsi usulidan foydalanish. U haqida ham o'qishingiz mumkin.

Tajriba uchun kompaniyaning Krasnoyarsk o'lkasida ishlayotganini tasavvur qiling. Siz Jeleznogorskdan tashqari mintaqaning barcha shaharlarida mijozlarga xizmat ko'rsatasiz. Ma'lumki, sizga ko'pincha 20 yoshdan 50 yoshgacha bo'lgan ayol ofis menejerlari murojaat qilishadi. Mijozlarning yana bir guruhi IT-mutaxassislaridir yirik kompaniyalar, ularning 70% erkaklar. Ularning yoshi ham 20 yoshdan 50 yoshgacha.

Geografik maqsadni qanday o'rnatish kerak

Yuqorida tavsiya etilgan auditoriya guruhlarini maqsad qilib oling. Boshlash uchun reklama taassurotlaringiz uchun geografiyani tanlang. Krasnoyarsk o'lkasini nishon sifatida belgilang va Jeleznogorskni istisno qiling.

Demografik maqsadlilikni qanday o'rnatish kerak

Yuqorida aytib o'tilganidek, sizning potentsial mijozlaringiz orasida ofis menejeri sifatida ishlaydigan ayollar, shuningdek, IT bo'limlarida ishlaydigan erkaklar va ayollar mavjud. Shuning uchun, "Gender" bo'limida standart qiymatni qoldiring. Erkak yoki ayolni faqat erkak yoki ayolga xos mahsulotni sotayotgan bo'lsangiz, masalan, iplar yoki bo'yanish kabi tanlang. Shuni yodda tutingki, bu holatda siz potentsial mijozlarni, masalan, baliq ovlashga qiziqqan ayollarni kesib tashlaysiz.

Tomoshabinlarning yoshini ko'rsating. Tajriba shartlariga ko'ra, biz 20 yoshdan 50 yoshgacha bo'lgan mijozlarni maqsadli tanlashga rozi bo'ldik. Bu keng yosh oralig‘i, shuning uchun uni sozlamalaringizda o‘zgarmagan holda belgilang. Agar ko'pchilik mijozlarning yoshi tor doirada bo'lsa, masalan, 25-30 yosh, kengaytirishga harakat qiling maqsadli guruh. 22 yoshdan 33 yoshgacha bo'lgan yoshingizni ko'rsating va aksiya natijalarini baholang.

Agar kerak bo'lsa, namoyishlar auditoriyasini tug'ilgan kunlar bilan cheklang.

Oilaviy holat menyusini o'tkazib yuboring. Uni faqat istisno hollarda foydalaning, masalan, agar siz Sevishganlar kuni uchun sovg'a sotayotgan bo'lsangiz.

Qiziqish va qiziqish kategoriyasini maqsadli belgilash qachon va qanday ishlatilishi

Qiziqishlarni yo'naltirishda siz auditoriya segmentlarini tanlashingiz mumkin. Bular hozirda ma'lum bir mahsulotga qiziqqan va uni sotib olishga tayyor bo'lgan foydalanuvchilardir. Misol uchun, reklama beruvchi tez-tez onlayn-do'konlarda xarid qiladigan, mashina qidirayotgan yoki moliyaviy xizmatlarga qiziqqan odamlarga reklama ko'rsatishi mumkin. VKontakte foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqdagi va tashqi saytlardagi faolligiga qarab auditoriya segmentlariga ajratadi.

Jamiyat a'zolarini qanday qilib nishonga olish kerak

Fikr juda oddiy: agar siz tematik jamoalar a'zolariga reklama ko'rsatsangiz, javob yuqoriroq bo'ladi. Masalan, tanlangan hududga tegishli mavzudagi barcha jamoalar a'zolariga kartridjlarni to'ldirish haqidagi e'lonlarni ko'rsatishingiz mumkin.

Kerakli jamoalarni topish uchun VKontakte qidiruvidan foydalaning. Filtrdan foydalanib, siz qidiruv mezonlarini o'zgartirishingiz mumkin.

Shuningdek, allsocial.ru xizmatidan foydalaning, uning yordamida siz jamoalarni qidirishingiz va baholashingiz mumkin. Jamoangiz a'zolarini tinglovchilardan chiqarib tashlashingizga ishonch hosil qiling. Katta ehtimol bilan ular nashrlarni baribir ko'rishadi.

Muayyan ilovalar va saytlarning foydalanuvchilariga reklamalarni qanday ko'rsatish mumkin

Ushbu vazifa "Ilovalar va saytlar" filtri yordamida hal qilinadi. Sizni qiziqtirgan sayt nomini kiriting va tizim tomonidan taklif qilingan variantlarni saqlang. Ushbu bosqichda siz tanlangan mezon asosida auditoriyaga yo'naltirishning potentsial imkoniyatlari va maqsadga muvofiqligini baholashingiz mumkin.

Agar kerak bo'lsa, "Bundan tashqari" filtri yordamida har qanday sayt yoki ilovalarni foydalanuvchilarga ko'rsatilishini istisno qiling. Chet elda sayohat qilish paytida VKontakte-ga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatishni istasangiz, "Sayohatchilar" katagiga belgi qo'ying.

Ta'lim va lavozimga ko'ra maqsadni nima qilish kerak

Maqsadli auditoriyani ta'lim bo'yicha qidiring, agar siz aniq bitiruvchilarga qiziqsangiz ta'lim muassasalari. Shuningdek, yaqinda ta'lim muassasasini tugatgan foydalanuvchilarni ham maqsad qilib qo'yishingiz mumkin.

Maqsadli pozitsiyani oxirgi chora sifatida va juda ehtiyotkorlik bilan foydalaning. Ushbu maqsadli usul auditoriyangizni sezilarli darajada qisqartirishi yoki unga maqsadsiz odamlarni qo'shishi mumkin. Birinchidan, hamma foydalanuvchilar pozitsiyani ko'rsatmaydi. Ikkinchidan, maqsadli auditoriya sahifada barcha ish joylarini ko'rsatadigan odamlarni o'z ichiga olishi mumkin.

Masalan, ma'lum mutaxassislarga reklama ko'rsatmoqchi bo'lsangiz, auditoriyangizni lavozim nomi bo'yicha filtrlang. Misol uchun, agar siz stomatologik asbob-uskunalarni sotsangiz, ushbu turdagi nishondan foydalaning. Yodda tutingki, o'z profilida kasbini ko'rsatmagan stomatologlar reklamalarni ko'rmaydilar.

Retargetingdan qanday foydalanish kerak

Sizning biznesingiz, mahsulotingiz, veb-saytingiz yoki VKontakte jamoatchiligi bilan tanish bo'lgan foydalanuvchilar reklamalarga sovuq auditoriyadan ko'ra ko'proq javob berishadi. Bu retargetingdan foydalanish uchun ajoyib sababdir.

Retargetingdan foydalanish uchun VKontakte reklama hisobidagi tegishli menyuga o'ting. "Tomoshabin yaratish" tugmasini bosing.

Siz retargeting pikseli yoki fayl ma'lumotlari yordamida auditoriya yaratishingiz mumkin.

Elektron pochta manzillari, telefon raqamlari yoki foydalanuvchi profili identifikatorlari ma'lumotlar bazasi bilan faylni yuklang. Ro'yxatdan o'chirilish yuklab olingan ma'lumotlarga qo'yiladigan talablar yoki tavsiyalardan foydalaning:

• CSV yoki TXT faylidan foydalaning.
• Har bir satrda bitta manzil, id yoki telefon raqamiga yozing. Shuningdek, ma'lumotlarni vergul yoki nuqta-vergul bilan ajratilgan qatorga yozishingiz mumkin. Foydalanishda foydalanuvchi identifikatorini bilib olishingiz mumkin ilovalar.
• Telefon raqamingizni quyidagi formatlarda kiriting: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Shuningdek, saytingizga retargeting kodini o'rnatishingiz mumkin. Piksellar menyusida piksel yarating.

Koddan nusxa oling va uni saytga joylashtiring.

Agar sayt WordPress-da ishlayotgan bo'lsa, kodni Head, Footer va Post Injection plaginlari yordamida kiritish qulay.

Tomoshabinlarni qo‘shish/o‘chirish yoki qayta maqsadli kodni olish uchun “Tahrirlash” menyusidan foydalaning.

Retargeting auditoriyangizni to'ldirgandan so'ng, reklama yarating va reklama kampaniyasini boshlang.

Qanday xizmatlar VKontakte maqsadliligini oshirish samaradorligini oshiradi?

Tashqi xizmatlardan foydalanib, siz maqsadli auditoriyaga yo'naltirishning aniqligini oshirishingiz va reklamani samaraliroq qilishingiz mumkin. Quyidagi saytlarga e'tibor bering:

Reklama samaradorligini oshirish uchun bir yoki bir nechta xizmatlardan foydalangan holda maqsadli auditoriyaning turli segmentlari bo'yicha ma'lumotlarni to'plash kerak. Qabul qilingan ma'lumotlarni CSV yoki TXT formatida saqlang va keyin tegishli retargeting guruhlarini yarating.

Auditoriyani nishonlash reklamani avtomatlashtirish xizmatlarida mavjud, masalan, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Bu erda maqsadli imkoniyatlar standartdir, ammo avtomatlashtirish tizimlari reklama beruvchilarga bir vaqtning o'zida bir nechta platformalarda reklama kampaniyalarini boshqarish imkoniyatini beradi.

Maqsadlilik VKontakte reklamasining samaradorligini qanday oshiradi

Ushbu bo'limda siz muvaffaqiyatli va topasiz yomon misollar VKontakte-ning maqsadli auditoriyasiga qaratilgan. Kattasini tekshiring

Bir necha yil oldin biz ijtimoiy tarmoqlar qanchalik mustahkam hayotimizning bir qismiga aylanishini tasavvur ham qilmagan edik. Ular o'smirlar uchun shunchaki suhbat xonasi bo'lishni to'xtatdilar. Odatdagidan kura ko'proq taniqli kompaniyalar, egalari yirik korxonalar, onlayn-do'konlar va oddiygina xususiy tadbirkorlar o'z tovarlari va xizmatlarini targ'ib qilish uchun onlayn sahifalar va jamoalar yaratadilar.

Abonentlarni jalb qilish uchun - potentsial mijozlar - bor turli asboblar. Ushbu usullardan biri haqida biz ushbu maqolada gaplashamiz.

VKontakte-da maqsadli reklama: umumiy ma'lumot

Nima bu? Bu nima uchun? Balki bu shunchaki pulni behuda sarflashdir?

Uzoq vaqt davomida VKontakte maktab o'quvchilari uchun tarmoq ekanligi haqida fikr bor edi. Ammo so‘nggi tadqiqotlar shuni ko‘rsatdiki, vaziyat o‘zgarmoqda. Hozirda mashhur rus ijtimoiy tarmog'ida mavjud katta miqdorda to'lov qobiliyatiga ega auditoriya haqida ma'lumot olishga tayyor turli mahsulotlar va xizmatlar va xaridlarni amalga oshirish. Bunday odamlarga bunday ma'lumotlarni olishda yordam kerak. Ammo asosiy narsa dam olish va o'yin-kulgi bo'lgani uchun, taklif juda zo'ravon bo'lmasligi kerak. VKontakte-da maqsadli reklama qanday muvaffaqiyatli ishlaydi? Bu nima?

Agar tashqi komponent haqida gapiradigan bo'lsak, bu sizning ijtimoiy tarmoq sahifangizning chap tomonida joylashgan kichik reklamalardir. Albatta, hamma ularga e'tibor bergan, ammo hamma ham ular qanday paydo bo'lishini va nima uchun ekanligini bilmaydi.

Reklamada sarlavha, rasm va qisqa Tasvir. Qoidaga ko'ra, bir vaqtning o'zida ikki yoki uchtadan ortiq bo'lak ko'rinmaydi. Boshqalarni ko'rish uchun siz "Barcha reklamalar" tugmasini bosishingiz kerak. Ideal holda, ularning har biri VKontakte sahifasida joylashgan shaxsning manfaatlariga mos kelishi kerak. Axir, bu reklamalar har bir foydalanuvchi uchun maxsus tayyorlangan.

Ammo amaliyot ba'zan idealdan chetga chiqadi, chunki inson omili aralashadi.

VKontakte-da maqsadli reklama juda ehtiyotkorlik bilan yondashishni talab qiladi. Uni tayyorlash va ishga tushirish bo'yicha maslahatlar ortiqcha bo'lmaydi.

Agar siz ularga rioya qilmasangiz, barcha rejalashtirilgan byudjetingizni osongina behuda sarflashingiz va hech qanday natijaga erisha olmaysiz.

Har bir mahsulot yoki xizmat maqsadlilik yordamida yaxshi sotilmaydi. Agar bu noyob narsalar bo'lsa, mavsumiy, hamma uchun emas yoki juda qimmat bo'lsa, ularni targ'ib qilishning boshqa usullarini izlash yaxshiroqdir. Tibbiyot bilan bog'liq hamma narsa yomon sotiladi. Maqsadga faqat iste'mol tovarlari mos keladi.

Reklamani ishga tushirishdan oldin, o'z guruhingizda, veb-saytingizda yoki foydalanuvchi boradigan platformada reklama postini tayyorlang va joylashtiring uni batafsil o'rganish va ro'yxatdan o'tish yoki guruhga qo'shilish va ideal holda buyurtma berish.

Reklamaning o'zi ham ehtiyotkorlik bilan yondashishni talab qiladi. Aniq va yorqin yuqori sifatli fotosurat yoki grafik tasvir. Maqsad e'tiborni jalb qilishdir. Odamlarning his-tuyg'ulari bilan o'ynang. Matn qisqa va ixcham. U maqsadga to'liq tegishi, garov tikilgan maqsadli auditoriya (maqsadli auditoriya) tilida yozilishi kerak. Tanishlik va qo'pollik qabul qilinishi mumkin emas. "Siz"da manzil yo'q! Moderatsiyadan o'tmasligingiz mumkin.

To'liq ko'rsatishdan oldin, siz avval 100 rubldan ko'p bo'lmagan reklamangizni sinab ko'rishingiz kerak. Eng yaxshisi, bir mavzu bo'yicha bir nechta e'lonlar, lekin turli xil rasmlar, sarlavhalar va tushuntirishlar bilan. Va ulardan test jarayonida eng yaxshi variantni tanlang.

VKontakte-da maqsadli reklamani o'rnatish

Keling, buni tartibga solaylik batafsil algoritm ish.

Dastlabki bosqich - tahlil va foydalanuvchi sahifalari, ularning qidiruv so'rovlari ko'rib chiqiladi, qiziqishlar aniqlanadi. Olingan ma'lumotlarga asoslanib, reklama kampaniyasi davomida siz bilan ishlashingiz kerak bo'lgan maqsadli auditoriyaning portreti tuziladi.

Boshlashning bir necha yo'li mavjud:

2. Agar jamoa (guruh) mavjud bo'lsa, siz u orqali harakat qilishingiz mumkin. Shu tarzda tezroq bo'ladi. Avatar ostida "jamiyatni reklama qilish" qatori mavjud.

Birinchi variant bilan siz reklamangizni yaratishni boshlashdan oldin ikkita o'tishni amalga oshirishingiz kerak bo'ladi. Ikkinchisi esa to'g'ridan-to'g'ri VKontakte-da maqsadli reklama joylashgan joyga olib boradi. Tarmoqning o'zi sizga keyingi ishni qanday sozlashni aytib beradi.

Birinchidan, oldindan tayyorlangan reklamani yuklaymiz (matn + rasm). Ular so'zlar soni bo'yicha ham, tasvirning uzunligi/kengligi bo'yicha ham ma'lum hajmda bo'lishi kerak.

Keyin biz maqsadli auditoriyamizning turli parametrlari uchun sozlamalarga o'tamiz: yoshi, jinsi, yashash joyi, qiziqishlari, oilaviy ahvoli va boshqalar. Bunday ko'rsatkichlar juda ko'p bo'lishi mumkin. Qaysi birini olish muayyan vaziyatga bog'liq. Quyida maqsadni aniqlashning namunasi keltirilgan.

Barcha maydonlarni to'ldirgandan va birinchi e'lonni yaratgandan so'ng, shaxsiy reklama hisobi paydo bo'ladi, unda siz reklama kampaniyasi qanday ketayotganini kuzatishingiz mumkin.

To'lov usullari

Maqsadga erishish uchun yana bir parametr.

VKontakte-da maqsadli reklamani o'rnatish uchun har bir taassurot uchun ikkitadan va har bir bosish uchun ikkitadan kerak bo'ladi. Avval birinchi variantni bajarish, keyin esa ikkinchisiga o'tish yaxshidir. ko'pincha juda katta auditoriyani qamrab olganda ishlatiladi. O'tishlar arzonroq va osonroq.

Maqsadlilikning asosiy tushunchalari va atamalari

Qabul qilish - reklamangizni kamida bir marta ko'rgan odamlar soni.

O'tish raqamlar bilan o'lchanadi. Taklifga necha marta amal qildingiz? O'tishni amalga oshirgan foydalanuvchiga reklama ikkinchi marta ko'rsatilmaydi.

Taassurotlar - VKontakte reklamangiz necha marta ko'rsatilgan.

CPC (klik boshiga xarajat) bitta o'tish narxining ko'rsatkichidir.

CPM - (millega xarajat) - 1000 ta taassurot uchun narx.

CTR (click-through rate) - bu kontseptsiya reklamaning samaradorligini ko'rsatadi va ko'rishlar sonining o'tishlar sonining 100% ga ko'paytirilishi sifatida hisoblanadi.

Misollar

Barcha maydonlarni qanchalik batafsil to'ldirsangiz, VKontakte-da maqsadli reklama shunchalik samarali ishlaydi. holatlar ( haqiqiy misollar) Keling, hozir buni ko'rib chiqaylik.

Bolalar uchun tovarlar onlayn-do'koni reklama kampaniyasini o'tkazishga qaror qildi. Maqsadli auditoriya aniqlandi - 20-30 yoshli, turmush qurgan, bolali ayollar. Ushbu do'kondan tovarlarni etkazib berish faqat X shahrida amalga oshirildi. Bu parametrlarning barchasi kiritilgan. To'lov usuli - har bir o'tish uchun. Tavsiya etilgan narx - to'rt rubl. Tomoshabinlar qamrovi - 10 000 kishi.

Agar do'kon butun Rossiya bo'ylab yetkazib berish bilan ishlagan bo'lsa, raqamlar boshqacha bo'lar edi. Va barcha shaharlar sozlamalarda ko'rsatiladi, bu esa, albatta, qamrov maydonini oshiradi.

Guruh (jamoa) yoki veb-sayt: reklama qayerga olib kelishi kerak?

VKontakte-da maqsadli reklama (uni ishlatish bo'yicha ko'rsatmalar yuqorida keltirilgan) va undan foydalanish amaliyoti shuni ko'rsatadiki, juda arzon narxda va ma'lum turdagi mahsulot (xizmat) mijozni yaxshi ishlab chiqilganiga yuborish yaxshiroqdir. -sahifa veb-sayti. U darhol qayerga buyurtma berishi mumkin?

Da katta assortiment, masalan, onlayn-do'konlar, o'tish bir guruhga olib kelishi kerak. Bunday holda, maqsad faqat bir martalik xarid emas, balki uzoq muddatli hamkorlik va doimiy savdodir. Bu turli xil pitseriyalar, fitnes klublari, gullarni sotish va yetkazib berish va boshqalarga tegishli.

Yangi imkoniyatlar

Yaqinda qiziqarli qo'shimcha paydo bo'ldi - reklama mahsulotlarini dastlabki imkoniyatlarini kengaytiradigan retargeting.

Bu sizga allaqachon tanish bo'lgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish imkonini beradi.

Maqsadga erishishning afzalliklari

Maqsadli auditoriyaning portretini juda aniq aniqlash va ko'rsatish imkonini beradi. Ko'pgina netizenlar o'zlari haqida gapirishni, berishni yaxshi ko'radilar batafsil ma'lumot sevimli mashg'ulotlari, yashash joyi, yoshi va boshqalar haqida. Shunday qilib, kerakli xususiyatlarga asoslanib, millionlab abonentlar orasidan "siznikini" topish va ular uchun qiziqarli bo'lgan tovarlar va xizmatlarni taklif qilish qiyin bo'lmaydi.

Maqsadli auditoriyani tanlashning aniqligi bizga reklama va taklifning o'zi mijozni topadigan vaziyatga erishishga imkon beradi, aksincha emas.

Xulosa

Shunday qilib, agar siz sotishni ko'paytirishni istasangiz, yangi mahsulot yoki xizmat haqida gapiring, VKontakte-da maqsadli reklama yordam beradi. Ko'pgina biznes egalarining sharhlari ushbu turdagi reklama samaradorligini ko'rsatadi. Lekin faqat to'g'ri tuzilgan va amalga oshirilgan kampaniya bilan.

Ijtimoiy tarmoqlarni nishonlash - bu brendni faqat mahsulotga qiziquvchilarga reklama qilish va potentsial mijozlarni jalb qilish imkoniyati. Reklama foydalanuvchini VK sahifasiga, veb-saytga, video yoki ilovaga yuborishi mumkin. Ammo maqsadli auditoriyangiz qayerda to'plangan: VKontakte, Facebook yoki Instagram? Bunga qarab, maqsadli reklamani o'rnatishning o'ziga xos xususiyatlari ham o'zgaradi.

Biz sizga turli xil ijtimoiy tarmoqlarda reklamalarni qanday yaratishni aytib beramiz. Biz VKontakte, Facebook va Instagram-da eng mashhur parametrlarni sanab o'tamiz va ularni qanday sozlash kerakligini tushuntiramiz.

VK-da reklama yaratish uchun siz "Reklama" tugmasini bosishingiz kerak. U menyu ostida joylashgan.

VKontakte-da nishonlash uchun standart reklama tasvir, matn, ba'zan bir nechta mahsulotni o'z ichiga olgan tugma yoki karusel bilan. U chap tomonda menyu ostida yoki yangiliklar tasmasida ko'rinadi.

Elementni nishonlash sozlamalari

VKontakte-da nishonlashning ijobiy va salbiy tomonlari

Afzalliklari:

VKontakte 20 dan ortiq parametrlarga ega, ular yordamida siz maqsadli auditoriyangizni qidirishingiz mumkin. Qiziqarli nostandart sozlamalar mavjud, masalan, yaqinda tug'ilgan kuni bo'lganlarga reklama ko'rsatish.

Reklamani bir soat ichida boshlash mumkin. Sizga kerak bo'lgan yagona narsa pulni o'tkazish va reklamangizni moderatsiyaga yuborish. Tasdiqlangandan so'ng, reklama e'lon qilinadi. Hujjatlar va litsenziyalar talab qilinishi sababli baʼzi mavzularni oʻzgartirish koʻproq vaqt talab qilishini unutmang.

Kamchiliklari reklamani bosishning yuqori narxidir - mijoz kompaniyasining mavzusiga qarab taxminan 20-30 rubl. B2b segmenti, eng yaxshi brendlar, zargarlik buyumlari, dizaynerlik buyumlari va boshqalar arzonroq bo'ladi. qurilish do'konlari, yorug'lik, o'rtacha holatdagi kiyimlar. Agar siz ushbu usulni boshqa usullar bilan reklama qilish bilan taqqoslasangiz, xarajat haqiqatan ham yuqori, ayniqsa siz guruhdagi obunachilar sonini ko'paytirishni istasangiz. Tomoshabinlarning o'sishi 2-5 baravar qimmatga tushishi mumkin.

Facebookda maqsadli reklamani to'g'ri sozlash

Facebook kontentni qat'iy tartibga soladi, shuning uchun birinchi navbatda tadqiqot o'tkazishga arziydi. qoidalar reklama faoliyati. Ushbu ijtimoiy tarmoqda siz tezkor yaratish rejimida profil sahifangizdan kampaniya boshlashingiz mumkin. Bu oddiy va 5 daqiqa davom etadi. Ammo reklama ko'rsatish sozlamalari etarlicha chuqur va aniq emas, shuning uchun reklama kampaniyasining muvaffaqiyatga erishish imkoniyati kamroq.

Uni ishga tushirish uchun maxsus vositadan - reklama menejeridan foydalanish yaxshiroqdir. Bu sizning maqsadli auditoriyangizni aniq belgilashga va qiziqqan foydalanuvchilarni topishga yordam beradi.

Professionallar uchun yanada rivojlangan vosita mavjud - Power Editor. Bu murakkab va yangi boshlanuvchilar uchun mutlaqo mos emas. Ammo bu sizga eng aniq sozlamalarni o'rnatish va keng ko'lamli kampaniyalarni boshqarish imkonini beradi.

Batafsil maqsadlilikni o'rnatish uchun nimani e'tiborga olish kerak?

Kengaytirilgan xususiyat: Shaxsiy auditoriya yarating

Instagramda maqsadli reklamani qanday o'rnatish mumkin?

Reklama kampaniyasi auditoriyasini batafsil yo'naltirish uchun nima qila olasiz?

Biz maqsadli auditoriyaning mamlakatini, shahrini, mintaqasini, shuningdek uning yoshi, jinsi, tilini ko'rsatamiz.

Biz investitsiyalar va kampaniya davomiyligini daqiqagacha aniqlaymiz. Ideal byudjetni to'g'ri tashkil qilish uchun uni 5-10% bosqichma-bosqich tanlash va sizning qamrovingiz qanday oshishini kuzatishingiz kerak. Sarflangan mablag'larning ulushi qoplashdan oshmasligi kerak.

Quyidagi formatlardan birida reklama yarating:

• tasvir - reklama qilishning eng keng tarqalgan usuli;
• 60 soniyagacha video - bu yaxshi samaradorlikni namoyish etadi;
• 50 soniyagacha slayd-shou - 10 dan ortiq rasmdan foydalanish mumkin emas;
• uzuk galereyasi.

Biz matnni yozamiz, harakatga chaqiruvni va ergashish uchun havolani ko'rsatamiz. Facebook 20% dan ortiq matn bo'lmasligini ta'minlaydi. Qoidani buzganlar uchun qamrov e'lon qilinganidan 30% gacha kamayadi. URL ustuniga foydalanuvchilar e'lonni bosganlarida yo'naltiriladigan manzilni kiriting.

Barcha sozlamalar va tekshiruvdan so'ng mahsulotni reklama qilish mumkin. Buning uchun "Buyurtma berish" tugmasini bosing.

Foydali 2