VKontakte har kuni tobora muhim axborot va reklama platformasiga aylanib bormoqda. Katta soni VKontakte-ning faol foydalanuvchilari nafaqat muloqot qiladi va yangiliklarni o'rganadi, balki mahsulotlarni qidiradi va xaridlarni amalga oshiradi. Har bir kompaniya o'z biznesini ilgari surish uchun ushbu manbadan oqilona foydalanishi kerak.
Katta auditoriya va ko'plab raqobatchilar bilan siz o'z mahsulotingizni qanday targ'ib qilishni o'rganishingiz kerak. Siz "qancha ko'p bo'lsa, shuncha yaxshi" tamoyili bo'yicha reklama qila olmaysiz. Siz o'z mijozlaringiz haqida o'ylashingiz va faqat qiziqqanlarga xizmatlarni taklif qilishingiz kerak. VKontakte maqsadliligi ularni tanlashga yordam beradi. Bizning maqolamizni o'qing.

Maqsadli- yozuvlarni namoyish qilish uchun auditoriyani tanlash vositasi.

Bu maqsadli auditoriyani to'g'ri tanlash qobiliyatiga ega bo'lgan reklama namoyishlarini o'rnatish. Bunday reklamaning afzalligi shundaki, u aniq potentsial xaridorlarga qaratilgan va faqat manfaatdor obunachilarni tanlaydi.

Maqsadlilikni sozlash

Targeting maqsadsiz reklama taassurotlarini istisno qilishga va shunga mos ravishda reklama kampaniyasiga sarflangan byudjetdan optimal foydalanishga imkon beradi.

1. 1. • javoblar va taassurotlar sonini oshirish
      • auditoriyangizni oshiring va raqobatchilarning obunachilariga reklama ko'rsating
      • xarajatlarni kamaytirish va mijozlarni sotib olish xarajatlarini kamaytirish

Shuni unutmangki, VKontakte ma'muriyati e'lonni nashr qilishdan oldin tekshiradi. Shuning uchun, reklama qoidalari bilan tanishib chiqing va belgilangan tsenzuraga rioya qiling.

1. 1. 1. "Reklama yaratish" tugmasini bosing
      2. Kerakli turar joy turini tanlang:

Sahifada:

1. 1. • Ilova. Ichki xizmatlarni rag'batlantirish
      • Jamiyat. Guruhlar va tadbirlarni targ'ib qilish
      • Veb-sayt. Boshqa har qanday tashqi saytga havolasi bilan reklamaning universal versiyasi

IN Yangiliklar tasmasi. 4 turdagi:

1. 1. • Tez. Matn va vizual materiallar bilan muntazam post
      • Tugma yordamida yozib oling. "tugma" bilan e'lon qiling. Foydalanuvchidan keyingi harakatlar bilan ushbu tugmani bosish so'raladi - sotib olish, qo'ng'iroq qilish va hk.
      • Karusel. Bir nechta mahsulot fotosuratlarining gorizontal chizig'i (3 dan 10 donagacha)
      • Ilovalar to'plami. Abonentning aloqa ma'lumotlarini to'ldirish uchun shakl. Sotish yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi.
   2. 1. Formatni tanlang: "Rasm va matn", "Katta rasm", "Hamjamiyatni targ'ib qilish". Eng foydali format katta rasm bo'lib, u ko'proq e'tiborni tortadi. Biz qiziqarli, aniq rasmni tanlaymiz. Taklif etilayotgan mahsulotning fotosuratlarini nashr qilish yaxshiroqdir.
      2. Biz reklama matnini yozamiz va asl post sarlavhasini yaratamiz. Vizual materialni yuklang va mavzuni tanlang

VKontakte maqsadliligini o'rnatish bo'yicha maslahatlar

To'g'ri reklama qilish uchun siz tushunishingiz kerakkimgaBiz reklama qilamiz, ya'ni auditoriyamizni bilishimiz va o'rganishimiz kerak. Shuning uchun, birinchi navbatda, biz maqsadli auditoriyaning portretini chizishga, mijozlarning "og'rig'ini" va ularning manfaatlarini aniqlashga ishonch hosil qilamiz. Biz baham ko'ramiz maqsadli auditoriya guruhlarga bo'ling va ularning har biri uchun mahsulot taqdimotini o'ylab toping. VKontakte maqsadli auditoriyani tanlashning bir necha usullarini taklif qiladi.

Geografik maqsadlilik

2 ta kuzatish usuli: mintaqa va xaritadagi joylashuv bo'yicha. Birinchi holda, foydalanuvchilarni aniq shaharlar va mamlakatlar bo'yicha belgilashimiz mumkin. Ikkinchi holda, biz ma'lum hududiy "nuqtalarni" - joylarni o'rnatamiz. Har biri uchun siz harakatlar oralig'ini belgilashingiz mumkin.

Afzalliklar

Kontekstli reklamadan farqli o'laroq, geotargeting obunachilar haqidagi ma'lumotlardan bevosita ularning sahifasidan foydalanadi. Qabul qiluvchida xatolikka yo'l qo'ymaslik uchun ma'lumotlar ikki marta tekshiriladi. Yana bir afzalligi shundaki, tizim foydalanuvchi sahifasidagi ma'lumotlarni tahlil qiladi va uning sevimli va tez-tez tashrif buyuradigan joylarini tanlaydi, shuningdek, Internetga ulanish joylari va ma'lum bir hududda bo'lish chastotasini kuzatib boradi. Shunday qilib, siz shahar yoki mamlakatda bo'lmasangiz ham, odam o'zining sevimli "joyi" haqidagi reklamani ko'radi.

Tomoshabinlarni tanlashning ushbu usuli o'z xizmatlarini faqat bitta shahar yoki hududda taklif qiladigan tor biznes uchun ham javob beradi.

Kamchiliklar

Belgilangan hududiy mezonlardan tashqarida xaridorlar bo'lishi mumkin, ular, masalan, mahsulotga onlayn buyurtma berishga va uni kutishga tayyor.

Demografik maqsadlilik

Mezonlarga ko'ra auditoriyani tanlash: jins, yosh, oilaviy ahvol. Shuningdek bor qo'shimcha imkoniyat- tug'ilgan kunidan oldin reklama namoyishi.

Afzalliklar

Har bir auditoriya guruhiga "o'z tilida" to'g'ri, shaxsiy murojaat qiling.

Kamchiliklar

Tomoshabinlar juda boshqacha bo'lishi mumkin va har bir guruh mahsulotni o'ziga xos tarzda taqdim etishi kerak. Hamma qiziqqanlar uchun, masalan, bir vaqtning o'zida ham bolalar, ham kattalar uchun universal reklama yozish qiyin.

Qiziqishlar bo'yicha maqsadlilik

Biz segmentlar bo'yicha reklama o'rnatamiz. Bu mahsulotimizga yoki tegishli mahsulotlarimizga bevosita qiziqqan foydalanuvchilarni o'z ichiga oladi. VKontakte ijtimoiy tarmoqdagi yoki boshqa saytlardagi foydalanuvchilarning faolligiga qarab abonentlarni ma'lum segmentlarga ajratadi. Agar siz tor toifadagi mahsulotlarni reklama qilsangiz, u tor toifadagi odamlarga ko'rsatiladi.

Afzalliklar

Boshqa jamoatchilikdan yangi mijozlarni topish ehtimoli yuqori. Bizning mahsulotimizga qiziqishi mumkin bo'lgan, ammo bizning hamjamiyatimiz bilan hali tanish bo'lmagan raqobatchilarning obunachilariga mahsulotni ko'rsatish imkoniyati.

Kamchiliklar

Foydalanuvchilarning manfaatlariga har doim ham kirish imkoni yo'q, chunki shaxsiy ma'lumotlar va ushbu element kamdan-kam hollarda foydalanuvchilar tomonidan to'ldiriladi. Mahsulotlarimizga qiziqqanlarni yo'qotish xavfi bor, lekin buni o'z profilida qayd etmagan.

Jamiyat a'zolarini nishonga olish

Biz maqsadli auditoriyamiz bo'lishi mumkin bo'lgan guruhlar uchun reklama o'rnatamiz. VKontakte qidiruvi sizga mos va tegishli guruhlarni topishga yordam beradi. Istalgan ommani qidirish uchun ma'lum mezonlarni belgilash imkonini beruvchi maxsus filtr mavjud. Shu bilan birga, siz obunachilarni natija ro'yxatidan chiqarib tashlashingiz kerak, chunki ular allaqachon sizning reklamangizni ko'rishadi.

Afzalliklar

Ushbu usul boshqa umumiy sahifalardan yangi mijozlarni izlashni va obunachilarni ko'paytirishni ta'minlaydi.

Kamchiliklar

Ushbu usul auditoriyani jalb qilishda yordam beradi, lekin har doim ham foydalanuvchilarni sizga qo'shilishga "altirab" qila olmaydi, chunki ular tanlagan hamjamiyat ularga allaqachon tanish va tanish. Bu erda biz mahsulotimizning o'ziga xosligiga e'tibor qaratamiz.

Muayyan ilovalar va saytlarni nishonga olish

“Ilovalar va saytlar” filtridan foydalanib, avtorizatsiyani so‘ragan saytlar va ilovalarning kerakli auditoriyasini tanlashingiz mumkin. ijtimoiy tarmoq. "Istisno" opsiyasi nomaqbul foydalanuvchilarni reklama ko'rsatishni istisno qiladi.

Afzalliklar

Biz ilovalarni o'rnatgan yoki saytga muntazam tashrif buyuradigan eng "issiq" auditoriya bilan ishlaymiz.

Kamchiliklar

Ma'lumot va lavozim bo'yicha maqsadli

Bu variant majburiy emas, balki qo'shimcha variant sifatida harakat qilish ehtimoli ko'proq va reklamaning juda tor toifasi uchun ko'proq mos keladi. Agar siz aniq ishni tugatgan odamlarga qiziqsangiz ta'lim muassasasi, ta'lim muassasasi nomidan foydalanib, qidiruvingizni qisqartirishingiz mumkin.

Afzalliklar

Siz ma'lum bir "og'riq" ga tegib, maxsus lug'atdan foydalanib, tinglovchilarga tom ma'noda shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

Kamchiliklar

Reklamani o'z profilida kasbini ko'rsatmagan maqsadli auditoriyamiz ko'rmasligi mumkin. Maqsadli auditoriyaga o'z sahifalarida barcha ish joylarini ko'rsatadigan, ammo hozirda bizga mos keladigan pozitsiyani egallamaydigan foydalanuvchilar ham bo'lishi mumkin. Shuning uchun, biz kamdan-kam hollarda pozitsiya bo'yicha nishonni tavsiya qilamiz.

Retargetingni sozlash

Retargeting mahsulotimiz bilan allaqachon tanish bo'lgan yoki reklama beruvchining veb-saytiga tashrif buyurgan odamlar uchun reklama o'rnatish imkonini beradi. Bu erda biz "iliq" auditoriya bilan ishlaymiz va ularning qiziqishini oshiramiz. Biz kerakli obunachilarni fayldan yoki VKontakte pikselidan foydalanib yuklaymiz.

To'g'ri narxni belgilang

Ikki to'lov varianti

1. 1. 1. Taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizning har 1000 marta ko'rishi uchun belgilanadi. Bir kishi uchun taassurotlar soni bo'yicha cheklov mavjud, bu nomaqbul ko'rishlarni istisno qiladi. 1000 ta taassurot uchun o'rtacha narx 6-10 rublni tashkil qiladi. E'lon bir xil sahifalarda ko'rinmasligi uchun 20 000 dan kam odamni tanlamang
      2. Klik uchun to'lov. Bosish tezligi bu erda hisoblanadi - bosishlar sonining taassurotlarga nisbati. To'lov har bir foydalanuvchi e'londa ko'rsatilgan havolani bosganligi uchun amalga oshiriladi. Ushbu variantning narxi ancha yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan bosishingiz mumkin. 1 marta bosish uchun narxni rubldan kamroq belgilamang, lekin ortiqcha narxni ham oshirmang

Esingizda bo'lsin: narx reklama yaratishda belgilanadi, uni keyinroq o'zgartirib bo'lmaydi. Shuning uchun, darhol to'lov turi haqida o'ylang.

To'g'ri narxni belgilang

Auktsion tizimi mavjud. Reklama beruvchi qancha ko'p to'lasa, taassurotlar shunchalik yuqori bo'ladi. Shuning uchun birinchi navbatda qimmatroq reklamalar ko'rsatiladi.

Reklama kompaniyasi uchun statistik ma'lumotlarni tahlil qilish

Oxirgi maslahat - statistik ma'lumotlarni tahlil qilishni unutmang reklama kampaniyasi, reklamangiz samaradorligini va byudjet-foyda nisbatini aniqlang.

Shaxsiy hisobingizdagi diagrammalar:

1. 1. • auditoriyaga kirish
      • o'tishlar soni
      • xarajatlar
      • bosish tezligi (CTR)

Ushbu ma'lumotni istalgan vaqt davomida olish va o'rganish mumkin. Sozlamalar har doim sozlanishi va o'zgartirilishi mumkin. Reklamangizni kuzatib boring va optimallashtiring va doimiy statistika bilan ishlang.

Xulosa

Katta auditoriya ijtimoiy tarmoqlarda to'plangan. Bu tadbirkorlar uchun katta imkoniyatlar yaratmoqda. Axir, to'g'ri tuzilgan reklama kampaniyasi uzoq vaqt davomida mijozlar bilan biznesni ta'minlaydi. Ammo salbiy tomoni ham bor - sozlamalardagi kichik xatolar ham byudjetni behuda sarflashga olib keladi. Siz VKontakte reklamasini to'g'ri yo'naltira olishingiz kerak. Shuning uchun, ushbu maqolada biz asosiy maqsadli variantlarni ko'rib chiqamiz.

Reklama turlari

Targeting maqsadli auditoriyani aniq segmentatsiyalash vositasidir. Uning yordami bilan siz bizning maqsadlarimizga mos keladigan barcha tashrif buyuruvchilarni tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, olingan guruh maqsadli bo'lmagan iste'molchilarning qo'shimcha tekshiruvidan o'tkaziladi. Bu sizning banneringizni faqat chinakam qiziquvchilar ko'rishini anglatadi.

VK sahifalarida

VKontakte-da uchta turdagi maqsadli reklamani o'rnatish:

1. Ilova. Ichki o'yinlar va ijtimoiy tarmoq xizmatlarini targ'ib qilish uchun javob beradi.
2. Jamiyat. Guruhlarni va kelgusi tadbirlarni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan.
3. Tashqi sayt. Internetdagi istalgan sahifaga havolani joylashtirishni ta'minlaydigan universal variant.

Ro'yxatda keltirilgan nashr qilish usullari uchun beshta tashqi ko'rsatish formatlari mavjud. Ular maqsadlilikning barcha turlari uchun mavjud emas. Bundan tashqari, ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega. Taqqoslash qulayligi uchun biz ma'lumotlarni jadvalda umumlashtiramiz.

Eslatma! Rasmlarning o'lchamini jadvaldagi ma'lumotlarga to'liq mos ravishda tanlash shart emas. U minimal ruxsat va tomonlar nisbatini belgilaydi. Qolganlarini VKontakte-da standart tahrirlash vositalaridan foydalanib qilish oson.

Har bir variant uchun siz 33 ta belgidan iborat sarlavha o'rnatasiz. U qalin shriftda ko'rinadi.

Bu VKontakte-da maqsadli reklama joylashtirishning faqat bitta usuli, biz uni qanday sozlashni quyida ko'rib chiqamiz. Shuni ta'kidlash kerakki, bunday reklamalarning samaradorligi pasayadi. Bu foydalanuvchilarning banner ko'rligi bilan izohlanadi. Tegishli bo'lmagan havolalar tez-tez paydo bo'lganligi sababli, odamlar ongsiz ravishda ularga e'tibor berishni boshlaydilar. Shuning uchun biz tubdan rivojlandik yangi yo'l rag'batlantirish.

Yangiliklar tasmasida

Ushbu reklama postlari ijtimoiy tarmoqqa tashrif buyuruvchilar yangiliklarni ko'rganlarida paydo bo'ladi. Ular obunadan do'stlari va jamoalarining nashrlari bilan birlashadilar. Ko'pincha foydalanuvchilar xizmat tomonidan to'lanadigan kontentga o'tayotganlarini hatto anglamaydilar. Displeyning to'rt turi mavjud:

1. Karusel. Bu mahsulot kartalaridan tashkil topgan gorizontal lenta. Uchdan o'ngacha bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, har biri uchun ikkita narxni ko'rsatishingiz mumkin: eski va yangi. Shu tarzda siz mijozlarni chegirmalar haqida xabardor qilasiz.
2. Tugma yordamida yozib oling. Oddiy postga o'xshaydi. Yagona farq shundaki, siz quyida harakatga chaqiruv bilan tugmani qo'shasiz, masalan, sotib oling yoki qo'ng'iroq qiling. Uning funksionalligi alohida sozlangan.
3. Universal modul. Bu klassik VKontakte postlariga to'liq mos keladi. Rasmlar, matn tavsiflari, geoteglar va boshqa ko'p narsalarni qo'llab-quvvatlaydi.
4. Ilovalar to'plami. Savdo yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi. Bu tashrif buyuruvchilar o'zlarining aloqa ma'lumotlarini kiritadigan shaklga o'xshaydi: ism va telefon raqamidan, yashash joyi va tug'ilgan kunigacha.

VKontakte sahifalaridagi bannerlardan farqli o'laroq, yangiliklar tasmasidagi nashrlar uchun qat'iy veb-sayt shabloniga fotosurat va sarlavhani kiritish shart emas. Shuning uchun, reklama postlari juda moslashuvchan variantlarga ega.

Maqsadli auditoriyani sozlash

Biz barcha mumkin bo'lgan reklama turlarini sanab o'tdik. Keling, ulardan foydalangan holda VK-da maqsadlilikni qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik. Ushbu harakatlar natijasida biz tanlangan displey turi bizni qiziqtirgan foydalanuvchilar orasida ko'rsatilishini ta'minlaymiz. Buning uchun biz maqsadli auditoriyani bir qator parametrlar bo'yicha segmentlarga ajratamiz.

Eslatma! Har bir segment uchun potentsial mijozlar Alohida loyiha qilish yaxshidir. Bu reklama samaradorligini tahlil qilishda ishni tezda sozlashga yordam beradi.

Geografiya

Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilarini kuzatishning ikki yo'li mavjud:

1. Mintaqa bo'yicha.
2. Xaritadagi joylashuvi bo'yicha.

Birinchi holda, biz mamlakat va shaharlarni ko'rsatamiz. Ikkinchisida imkoniyatlar ancha kengroq. Axir, biz joyni tanlaymiz yuqori aniqlik. Geografik koordinatalargacha. Bunday nuqtalar yuztagacha bo'lishi mumkin. Ularning har biri uchun biz harakat doirasini ko'rsatamiz. U potentsial mijozlarning joylashishini aniqlaydi. Variantlar mintaqalarni qo'shish va istisno qilishni o'z ichiga oladi.

Bundan tashqari, xizmat manzilni nafaqat IP manzili bo'yicha aniqlaydi. Profil ma'lumotlari, Internetga ulanish joylari va tanlangan hududda bo'lish chastotasi hisobga olinadi. Bu Novokuznetsk aholisi uchun VKda targetingni o'rnatgandan so'ng, ular vaqtincha Moskva yoki Sankt-Peterburgda bo'lsa ham reklamalarni ko'rishini anglatadi.

Demografiya

• Qavat. Erkaklar kamroq faol, lekin ular tezroq sotib olishadi. Ayollar havolalarni tez-tez bosadilar, ammo natijaga erishish ehtimoli kamroq.
• Yosh. To'lov qobiliyatiga bevosita ta'sir qiladi.
• Oilaviy ahvol. Holat har doim ham haqiqatga mos kelmaydi. Bundan tashqari, variant byudjetni kattalik tartibida oshiradi. O'ta zarur bo'lganda uni ishlatish yaxshiroqdir. Masalan, to'y agentligi yoki bolalar animatsiya studiyasi uchun.
• Tug'ilgan kun. Ushbu bayramga bag'ishlangan mahsulotlar bilan nashrlar uchun javob beradi.

Iloji bo'lsa, turli toifadagi odamlarni alohida loyihalarga olib borish kerak. Axir, maktab o'quvchisi va turmush qurgan qirq yoshli yigitga turli xil banner dizayni kerak.

Qiziqishlar

Ushbu vositadan foydalangan holda VKontakte-da maqsadli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni umumiy ma'noda aytish juda qiyin. Muammo shundaki, profil ma'lumotlari kamdan-kam hollarda to'liq to'ldiriladi. Biroq, bu har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Shuning uchun, ushbu bo'limda e'tiborga loyiq bo'lgan yagona sozlama - bu jamoalarda namoyish qilish. Bu erda biz maqsadli auditoriyamiz joylashgan guruhlarni ko'rsatamiz. Bundan tashqari, jamoatchilikni qo'shish ham, chiqarib tashlash ham mavjud.

Ta'lim va ish

Ushbu bo'lim faqat qo'shimcha variant sifatida e'tiborga loyiqdir. Odamlar ko'pincha o'z profilining bu qismini bo'sh qoldiradilar. Va agar ular to'ldirilgan bo'lsa, unda bir xil pozitsiya bir nechta o'zgarishlarda ko'rsatilishi mumkin. Shuning uchun maqsadli auditoriya sahifalarini to'liq tahlil qilish talab etiladi.

Ushbu usulning afzalligi shundaki, siz tom ma'noda reklamadagi shaxsga shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

Qo'shimcha variantlar

Ba'zi korxonalar uchun "ichki" VKontakte maqsadliligidan foydalanish muhim emas, balki o'z veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar uchun retargetingni o'rnatish qobiliyatidir. Bu maxsus skriptlar yordamida ma'lumotlar bazasida to'plangan auditoriya guruhlarini ulashni ta'minlaydi.

Tashrifchilar reytingi brauzer turi, operatsion tizim va ijtimoiy tarmoqqa kiradigan qurilma bo'yicha mavjud. Ushbu sozlamalardan foydalanib, biz potentsial mijozlarning to'lov qobiliyatini yanada segmentlarga ajratamiz. Funktsiya o'yin va ilovalarni ishlab chiquvchilar uchun ham foydalidir.

Reklama narxini belgilash

Ikkita variant mavjud:

• CPM - taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizning har 1000 marta ko'rishi uchun belgilanadi. Bundan tashqari, limitdan foydalanib, bir kishi uchun namoyishlar soni cheklangan. Bu sizga nomaqbul ko'rinishlarni istisno qilish imkonini beradi.
• CPC - bosish uchun narx. Ushbu variantning narxi bir necha baravar yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan bosishingiz mumkin.

Agar siz VKontakte-da maqsadli reklamani qanday yuritishni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, avval CPC ni tanlagan ma'qul. Qoida tariqasida, bu usul arzonroq.

VK shaxsiy hisobingizda maqsadni o'rnatishda tavsiya etilgan joylashtirish narxi ko'rsatiladi. Ko'pincha u ortiqcha baholanadi. Sinov rejimida uning qiymatining yarmini belgilash va natijani kuzatish kifoya.

Bu erda muhim narsa bosish tezligi (CTR) - bosishlar sonining taassurotlarga nisbati. Past ball tomoshabinlar sizning taklifingizga qiziqmasligini ko'rsatadi. Buning ikkita sababi bor: maqsadli auditoriya noto'g'ri tanlangan yoki tashqi ko'rinish Banner o'tishni rag'batlantirmaydi. Bu shuni anglatadiki, kampaniyani sozlash kerak.

Ko'rishlar bosishdan arzonroq bo'lgan CTR ko'rsatkichiga erishganimizdan so'ng biz narxni CPM ga o'zgartirishimiz mumkin.

Reklama kampaniyasi statistikasini tahlil qilish

Ushbu vositasiz VK-da maqsadli reklamani samarali o'rnatish mumkin emas. Ajratilgan byudjetni isrof qilish ehtimoli yuqori. Shuning uchun biz diagrammalarni aniq tahlil qilamiz bosh sahifa shaxsiy hisob. To'rtta variant mavjud:

• o'tishlar;
• namoyishlar;
• xarajatlar.

Ularning barchasi vaqt jadvalida ko'rsatiladi. Shuning uchun, istalgan davr uchun ma'lumotlarni ko'rish mumkin. Jadvaldagi keskin tebranishlar o'zgarishlarni batafsil o'rganish uchun sababdir. Loyiha nomini bosish orqali biz batafsil hisobotlarni ko'ramiz.

Jamiyatni targ'ib qilishda qo'shimcha statistik ma'lumotlar uning boshqaruv panelida "yo'naltiruvchi manbalar" yorlig'ida mavjud. Veb-saytni reklama qilishda veb-tahlilchi to'g'ri xulosalar chiqarishga yordam beradi. Buning uchun siz avval UTM teglarini qo'yishingiz kerak.

Esda tutish kerak: statistikani o'rganishdan maqsad qaysi o'zgarishlar ijobiy dinamikani berishini aniqlashdir. Bu "to'g'ri" harakatlarning ko'payishi va "noto'g'ri"larning yo'q qilinishi har bir reklama o'tish xarajatlarini minimallashtirishga imkon beradi.

Maqolada biz VKontakte-da maqsadli reklama qanday qilishni batafsil ko'rib chiqdik. Biz ularni tanlashning asosiy vositalari va tamoyillarini o'rganib chiqdik. Endi siz mustaqil ravishda ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyatingizni reklama qilishingiz va byudjetingizni minimallashtirishingiz mumkin.

VK maqsadli - Eng yaxshi yo'l ijtimoiy media kampaniyangizni to'g'ri tashkil qiling. Auditoriyangiz haqida nimani bilishingiz kerak va qanday ko'rsatkichlar etakchilar sonining ko'payishiga ta'sir qiladi? Bularning barchasi haqida batafsilroq, qulay shaklda - saytimizdagi yangi materialimizda

Aslida, VK-ni nishonlash ijtimoiy tarmoqdagi muqobildir. Narxlari jihatidan u ancha qimmatroq, lekin ba'zi hollarda VK Target-da reklama qilish haqiqatan ham mantiqiy va parametrlarni oshirmaydi. Biz VK nishonini o'rnatishning nuanslari va holatlarini tahlil qilamiz.

Agar maqsadli auditoriyangizni noto'g'ri tanlasangiz, natijaga erishmasdan butun byudjetingizni tezda sarflaysiz. Keling, sizning reklamangiz maqsadli auditoriyangizni tashkil etadigan odamlarga ko'rsatilishi uchun VKontakte maqsadliligini qanday o'rnatish kerakligini ko'rib chiqaylik.

VK (VKontakte) da maqsadli reklama - ishlash tamoyillari

Targeting (inglizcha "yo'nalish", "ko'rish" dan) - marketing texnologiyalari, bu reklamani faqat maqsadli auditoriyaga ko'rsatishga imkon beradi. Unga kiritilmagan odamlar sizning reklamangizni ko'rmaydilar.

Natijada, ma'lum bir shahardagi avtomobil egalariga o'sha shaharda avtoulovlarni ta'mirlash haqida reklamalar, kattalarga Tailandda dam olish uchun takliflar, onalarga kasal bolalar uchun dori-darmonlar ko'rsatiladi va hokazo.

Maqsadga erishishning afzalliklari:

• xarajatlar kamayadi;
• o'tishlar va tugallangan operatsiyalar soni ortadi;
• mijozlarni jalb qilish narxi pasayadi;
• odamlar ularni umuman qiziqtirmaydigan reklamalar ko'rsatilganidan shikoyat qilishni to'xtatadilar;
• reklamalar sizning raqobatchilaringizning maqsadli auditoriyasiga ko'rsatiladi.

VKontakte reklamasini qanday nishonlash kerak

Maqsadli bo'lish samarali bo'lishi uchun auditoriyangizni o'rganing:

• odamlarni so'rov qilish;
• xaridor shaxsi usulidan foydalaning (tovar va xizmatlaringizning ideal iste'molchisining profili, ular uchun sizning mijozingiz bo'lish juda muhim);
• Bozor joyingizni o'rganing.

Aytaylik, siz Yekaterinburgdagi kovorking maydoni egasisiz va shahar markazidagi ish joylarini ijaraga olasiz. Ilovalarni o'rganib chiqqaningizdan so'ng, siz ko'pincha sizning mijozlaringiz 20 yoshdan 26 yoshgacha bo'lgan erkak tadbirkorlar ekanligini aniqladingiz. Mijozlarning keyingi guruhi 25 yoshdan 35 yoshgacha bo'lgan erkak va ayol frilanserlardir.

VK yangiliklar lentasida reklama

Xabarlar odamlarga ularning yangiliklar tasmalarida ko'rsatiladi. Reklama ko'zga tashlanmaydi va shuning uchun kuchli tirnash xususiyati keltirmaydi. Taassurot chastotasi - reklama bo'lmagan 25 ta reklama uchun 1 ta reklama yozuvi.

Reklama standart postga o'xshaydi va har qanday qurilmada ko'rsatiladi.

VKontakte bir nechta qoidalarni o'rnatadi:

• Bitta reklama yozuvi ko'pi bilan bitta e'londa ko'rsatiladi;
• Yopiq guruhlarning xabarlarini chop etishga ruxsat berilmaydi;
• Reklama kampaniyasini boshlash uchun siz tegishli jamoa uchun administrator huquqlariga ega bo'lishingiz kerak.

Universal yozib olish

Bunday post oddiy postga o'xshaydi va odatdagi qo'shimchalarga ega - video va fotosuratlar, so'rovlar. Universal yozuv to'g'ridan-to'g'ri hamjamiyat sahifasida yaratilishi mumkin.

Ushbu formatning maqsadi obunachilarni, tajribalarni va A/B testlarini jalb qilishdir.

Karusel

Reklamada bir vaqtning o'zida 3 dan 10 tagacha havola kartalari mavjud. Ular qo'shadilar:

• Qisqacha ma'lumot;
• Mahsulot/xizmat nomi;
• Rasm;
• Tugma;
• Oldingi va yangilangan narxlar.

Utm teglari yordamida va konvertatsiyani aniqlash orqali odamni darhol guruhdagi katalogga yuborish mumkin. Carousel bilan siz o'z guruhingizdan onlayn-do'konga muqobil sifatida foydalanishingiz mumkin.

Ushbu formatning maqsadi xizmatlar/mahsulotlarni targ'ib qilishdir.

Tugma yordamida yozib oling

Yozuvda harakatga chaqiruv mavjud - "Xarid qilish", "Borish", "Ishtirokchi bo'lish". Tugmalarning afzalliklari - ularni sozlashning qulayligi va foydalanuvchilar uchun jozibadorligi, bu esa reklama samaradorligini oshiradi.

Ilovaga, VK hamjamiyatiga yoki veb-saytga o'tish uchun tugmani bosing. Bundan tashqari, barcha o'tishlar uchun ma'lum harakatlar to'plami mavjud. Masalan, telefon raqamini terish uchun "Yozish", "Bozovlash", "Qo'ng'iroq qilish", "Ro'yxatdan o'tish" opsiyalari taqdim etiladi.

Ushbu formatning maqsadi odamlarni guruhga jalb qilish va potentsial mijozlarning sodiqligiga erishishdir. Jamiyat orqali odam bilan o'zaro aloqa qilish, u tez orada taklif qilingan xizmatlardan foydalanishini yoki Internetda kompaniya manfaatlarini ko'zlab ishlay boshlashini ta'minlaydi.

Yon paneldagi reklamalar

Ushbu e'lonlar saytning ish stoli versiyasida - chap tomonda, menyu ostida ko'rsatilgan. Reklamalar hamjamiyat, ilova yoki veb-saytga olib keladi. Ilova formatidan foydalanib, siz Flash yoki iFrame ilovalarini o'rnatishni rag'batlantirishingiz mumkin.

Bannerlar VK sahifasida reklama uchun ishlatiladi. Ko'rsatilgan ob'ektga uchta turdagi reklamalardan birini qo'llashingiz mumkin.

1. Ilova reklama. Qabul qilinadigan formatlar: "Ilovalar ko'rgazmasi", "Maxsus". format”, “Matn va rasm”, “Kvadrat rasm”, “Katta tasvir”.
2. Guruh reklama. Qabul qilingan formatlar: "Matn va rasm", "Katta rasm", "Hamjamiyatni targ'ib qilish".
3. Veb-saytga o'ting. Qabul qilinadigan formatlar: "Matn va rasm", "Katta rasm".

VKontakte-da maqsadli reklamani o'rnatish

Siz har qanday auditoriya guruhini nishonlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlilikni o'rnatish

Qaysi shahar va viloyatlarda reklama ko'rsatilishini tanlang (masalan, Yekaterinburg). Sozlamalarda ko'plab parametrlar mavjud: siz qaysi hududlarda reklama ko'rsatilmasligi kerakligini, potentsial mijozning yashash joyini belgilashingiz mumkin (agar u buni o'z sahifasida ko'rsatgan bo'lsa).

Diqqat! Tizim shaxsning haqiqiy joylashuvini hisobga olmaydi. U faqat o'z profilida ko'rsatgan joylarga e'tibor qaratadi. Agar foydalanuvchi o'zining yashash joyi haqida ma'lumotga ega bo'lmasa, tizim uni maqsadli auditoriyadan chiqarib tashlaydi.

Demografik maqsadlilikni sozlash

Tasavvur qilaylik, sizning potentsial mijozlaringiz intiluvchan erkak tadbirkorlar, shuningdek, frilanserlik orqali pul topadigan ayollar va erkaklardir. Keyin "Gender" bo'limidagi qiymatni o'zgartirish kerak emas. Agar siz yangi tug'ilgan chaqaloqlar uchun kiyim-kechak yoki avtomobilni sozlash xizmatlarini taklif qilsangiz, jinsni ayol yoki erkak sifatida belgilang. Qarama-qarshi jinsdagi potentsial mijozlarni tasodifan chiqarib tashlamaslik uchun ehtiyot bo'ling.

Oilaviy holatga kelsak, uni kamdan-kam hollarda ko'rsatish tavsiya etiladi - masalan, agar siz to'yning yubileyiga bag'ishlangan tadbirlarni tashkil qilsangiz.

Qiziqishlar bo'yicha maqsadni belgilash xususiyatlari

Auditoriyangizdagi frilanserlar, tadbirkorlar va boshqa mijozlar turli xil qiziqishlarga ega bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, foydalanuvchilar odatda o'rniga xohlagan narsani yozadilar yoki bu maydonni butunlay bo'sh qoldiradilar.

Foydalanuvchilarni qiziqishlari bo'yicha cheklash tavsiya etiladigan juda kam holatlar mavjud. Misol uchun, kosplayerlar, tatuirovka yoki astrologiyani sevuvchilar va bu qiziqishlar shaxsning sahifasida aniq ifodalangan bo'lishi kerak.

Agar siz filmlar va oʻyinlardagi mashhur qahramonlar aks etgan dizayndagi telefon gʻiloflarini sotsangiz, maqsadli sozlamalaringizda qiziqishlaringizni belgilashingiz mumkin. Shu bilan birga, sizning reklamangiz oddiygina o'yin, film/seriallar va hokazolarning muxlislari bo'lgan odamlarga ham ko'rsatiladi.

Shuningdek, siz individual qiziqishlarni emas, balki ularning toifalarini - kino, musiqa yoki sportni ko'rsatishingiz mumkin. Qiziqishlar toifalarini ko'rsatish yaxshiroqdir, chunki VK reklama almashinuvi ularni aniqlash uchun foydalanuvchining jamoalar va guruhlardagi faolligini, uning ijtimoiy tarmoqdan tashqi saytlarga o'tishini hisobga oladi. Natijada, sizning reklamangiz shaxsiy sahifasida qiziqishlari bo'lmagan odamlarga ham ko'rsatiladi.

Jamiyat a'zolarini nishonga olish

A'zolarga reklama ko'rsatilmoqda tematik jamoalar odatda yaxshi natijalar beradi. Siz tanlagan shahardagi frilanser va tadbirkorlik guruhlari aʼzolariga ish joyini ijaraga olish eʼlonlarini koʻrsatishingiz mumkin.

Hamjamiyat va guruhni aniqlash uchun qidiruv mezonlarini moslashtirish uchun filtrlardan foydalangan holda ijtimoiy tarmoq qidiruvidan foydalaning.

Allsocial.ru xizmatida siz jamoalarni topishingiz va baholashingiz mumkin.

Hamjamiyatingiz a'zolari auditoriyadan chiqarib tashlanishiga ishonch hosil qiling, chunki ular sizning mablag'ingizsiz reklamalarni ko'radi.

Veb-saytlar va ilovalar foydalanuvchilarini nishonga olish

Bunday holda siz tegishli filtrdan foydalanishingiz kerak. Sayt nomini kiriting va tizim tomonidan taklif qilingan variantlarni saqlang. Tanlangan mezonlar asosida auditoriyani maqsadli yoʻnaltirishning mumkin boʻlgan qamrovini va oqilonaligini baholang. Ahamiyatsiz va mashhur bo'lmagan ilovalar va saytlarni nishonga olishning hojati yo'q.

Foydalanuvchilarni ma'lum ilovalar va saytlardan chiqarib tashlash uchun "Chiziqlar" filtridan foydalanishingiz mumkin.

Aksariyat hollarda "Dunyo ko'rinishi" bo'limiga tegmaslik kerak emas. Agar siz diniy seminarlar tashkilotchisi bo'lsangiz, sizga mos keladigan dunyoqarashni belgilang.

Ma'lumot va lavozim bo'yicha maqsadli

Agar sizning maqsadli auditoriyangiz ma'lum universitetlarning bitiruvchilari bo'lsa (masalan, ta'lim muassasasini endigina tugatganlar), ularning ma'lumotini ko'rsating. Muayyan lavozimlar uchun tibbiy asbob-uskunalarni taklif qilayotganingizda, ish unvoni bo'yicha auditoriya filtridan foydalanishingiz mumkin.

Boshqa hollarda, lavozim va ma'lumotga ko'ra nishonga olishning hojati yo'q. Freelancerlar o'zlarini boshqacha chaqirishlari mumkin - illyustratorlar, tarjimonlar, veb-dizaynerlar. Bundan tashqari, sahifada o'z lavozimi va ish joyini ko'rsatmagan odamlarga reklama ko'rsatilmasligi xavfi mavjud.

VKontakte-da maqsadli reklama - foydalanishning muvaffaqiyatli misollari

Foydalanuvchilar sizning e'loningizni ko'rishlari va uni bosishni xohlashlari kerak - o'sha paytda reklama bitimlar yaratishni boshlaydi.

VKontakte reklamalarining sekin urish tezligini qanday oshirish mumkin

Reklamalarni bosish tezligi bir qator omillarga bog'liq - auditoriya tanlovi, taklifning talabi va raqobatbardoshligi, vizual nuqtai nazardan e'lonning jozibadorligi, yaxshi yozilgan matn va sarlavha.

Tasvirlar va sarlavhalar dizayni, formatni tanlash maqsadlilikka bevosita bog'liq emas, ammo maqsadli auditoriyaning yuqori munosabatiga ta'sir qiladigan reklama sifati. Tasvir va matn kabi ushbu formatga qo'shimcha ravishda katta rasm, eksklyuziv format (2 barobar qimmatroq), jamoalar va ilovalarni targ'ib qilish ham mavjud.

CTR ni oshirish uchun quyidagi maslahatlardan foydalaning.

1. E'lon matnga emas, balki rasmga ko'proq joy bersin. Rasmlar odamlarning e'tiborini yaxshiroq jalb qiladi.
2. Fotosuratlarda sarlavhalardan foydalaning. Har xil harakatlar uchun qo'ng'iroq shablonlari foydali bo'ladi.
3. Ilovalar va hamjamiyatlarni reklama qilishda faqat dastlabki 25 ta belgi ko'rsatilishini unutmang. Siz ularni o'zgartira olmaysiz. E'loningiz munozarali tarzda qabul qilinmasligiga va kesilganidan keyin foydalanuvchilarning kulishlariga sabab bo'lmasligiga ishonch hosil qiling.
4. Yuqori aniqlikdagi ekranlarda yuqori aniqlikdagi tasvirlar ham yaxshiroq ko'rinadi. Rasmning tegishli fokusini tanlang.
5. Fotosuratlarni tanlashda foydalanuvchilarning qiziqishlari va xizmat/mahsulotning xususiyatlarini hisobga oling. Fotosuratlarni tahrirlash vositalaridan foydalaning. Internetda yuqori sifatli fotosuratlarning ko'plab manbalari ham mavjud. Rasm reklamalarni loyihalash va chop etish qoidalariga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Foydalanuvchining afzalliklarini bilish uchun bir nechta rasmlarni sinab ko'ring.
6. Rasm e'tiborni tortadi va matn va sarlavha odamni havolaga rioya qilishga va sizning mijozingiz bo'lishga undaydi. Keng va jozibali sarlavhalar va matnlarni yaratishni o'rganing.
7. Agar foydalanuvchi e'lonni bosgan bo'lsa, kerakli ma'lumotni topa olmasa yoki taklif qilingan mahsulot/xizmatdan hafsalasi pir bo'lsa, maqsad va butun reklama kampaniyasining samaradorligi past bo'ladi. Shuning uchun, ochilish sahifasini oldindan tayyorlash kerak.
8. To'lov usuli sizning muammolaringiz yechimiga mos kelishi kerak. Qatnashish imkoniyatini oshirish uchun har bir taassurot uchun, bosish va tranzaksiyalar uchun esa o‘tish uchun to‘lash kerak.
9. Reklama samaradorligini kuzatib boring - bosish tezligi, taassurotlar va bosishlar soni va narxi, konvertatsiyalar soni.
10. Bugungi kunda foydalanuvchilar reklamalarga nisbatan "immunitet"ni ishlab chiqdilar. Uni "bostirish" uchun ma'lumot va reklama reklamalarini almashtiring.

Nima uchun maqsadni belgilash muhim

Batafsilroq sozlamalarni ta'minlaydigan uchinchi tomon Internet-loyihalari ham mavjud.

Biroq, agar sizning taklifingiz umuman foydalanuvchilar uchun qiziq bo'lmasa va ulardan foydalanish istagini uyg'otmasa, hech qanday maqsadli maqsad sizga yordam bermaydi. Shuning uchun asosiy maqsad talab qilinadigan mahsulotni taqdim etishdir.

Ikki fakt. Birinchisi: VKontakte - Runetdagi eng mashhur ijtimoiy tarmoq. Ikkinchidan: Internetda VKontakte reklamasi haqida juda ko'p anti-holatlar mavjud - bu qanchalik samarasizligi haqida.

Oddiy xulosa shuni ko'rsatadiki, hamma ham noldan maqsadli kampaniyani malakali tashkil eta olmaydi. Ushbu postda men VKontakte reklama akkauntining barcha nuanslari va xususiyatlarini ochib berishga harakat qildim, shunda hatto boshlang'ich ham samarali maqsadni o'rnatishi mumkin.

Agar siz maqsadlilikni o'rnatish uchun vaqtni tejashni va reklamaga qo'yilgan mablag'larni tezda qoplashni istasangiz, mutaxassislardan reklama buyurtma qiling:

Maqsadli auditoriyangiz haqida qaror qabul qiling

Yandex.Metrica yoki Google Analytics dan tegishli ma'lumotlarni oling (chap menyudagi "Auditoriya" yorlig'i). Agar maqsadli auditoriya haqida hech qanday ma'lumot bo'lmasa, potentsial xaridoringiz kim bo'lishi mumkinligi haqida gipoteza yaratishingiz kerak.

Maqsadli auditoriyangizga qaror qilganingizda, reklama joylashtirish variantlarini tanlang. VKontakte hamjamiyatingizni reklama qilasizmi yoki konvertatsiya qilish uchun foydalanuvchilarni saytga jalb qilasizmi?

Keyinchalik, reklama kampaniyasi uchun umumiy byudjet yarating. Shuningdek, sinov byudjetini ajratib qo'ying, chunki siz sinovsiz kampaniyani boshlay olmaysiz. Avval siz tomoshabinlar, bannerlar va barcha sozlamalarni tekshirishingiz kerak. Sinov kamida 2-3 kun davom etishini unutmang.

Byudjetni qanday hisoblash mumkin?

Hisoblash uchun siz maqsadli reklamada ishlatiladigan formulalar va ko'rsatkichlarni bilishingiz kerak:

• CPC - bosish uchun to'lov;
• CTR - bosishlar sonining foiz sifatida o'lchanadigan taassurotlar soniga nisbati sifatida aniqlanadigan bosish tezligi;
• CPM - taassurotlar uchun to'lov (VKontakte-da siz 1000 ta taassurot uchun to'laysiz);
• CR - konversiya darajasi.

Byudjetni hisoblash uchun siz qaysi to'lov turidan foydalanishingizga qarab ikkita formuladan foydalanishingiz mumkin:

1. Byudjet = 1000 ta taassurot uchun narx (CPM) / 1000 x taassurotlar soni.
2. Byudjet = bir marta bosish narxi (CPC) x bosish soni.

Hisoblash uchun zarur bo'lgan CTR ni qayerdan olsam bo'ladi? Agar bu sizning birinchi kampaniyangiz bo'lsa, VKontakte uchun o'rtacha qiymatdan foydalaning (tezerlar uchun - 0,03%, tasma uchun - biroz yuqoriroq). Kelajakda o'tkazilgan kampaniyalarning arifmetik o'rtacha qiymatini oling.

Hisoblash uchun sizga quyidagi formulalar kerak bo'ladi:

1. Taassurotlar = bosishlar / CTR.
2. CTR = bosishlar/taassurotlar.
3. Kliklar = taassurotlar x CTR.
4. 1000 ta taassurot uchun narx (CPM) = byudjet / taassurotlar soni x 1000.
5. Bir marta bosish narxi (CPC) = byudjet / bosish soni.
6. CR (konversiya tezligi) = konvertatsiyalar soni / bosishlar soni.

Keling, bir misolni ko'rib chiqaylik:

Bugungi kunda nafaqat o'smirlar VKontakte-da vaqt o'tkazishadi. Ijtimoiy tarmoq sozlamalarining kengayishi bilan kattalar uchun pul to'laydigan auditoriya soni ham ortib bormoqda.

Har bir foydalanuvchiga ular uchun eng qiziqarli bo'lgan reklama ko'rsatiladi. Sizning mahsulotingiz va xizmatingizga qiziqishi mumkin bo'lgan auditoriya uchun reklamani o'rnatish VKontakte-da maqsadli deb ataladi.

VKontakte-da "maqsadli reklama" nima

Yaqinda Kontakt sahifasining chap tomonida ikki-uchta kichik nashrlar chiqa boshladi reklama tabiati. Ular sarlavha va kichik tavsifga ega rasmlarga o'xshaydi. Agar siz ularni chuqurroq o'rgansangiz, ular ko'pincha foydalanuvchining geografik joylashuvi, yoshi, jinsi va qiziqishlariga mos kelishini sezasiz.

Reklamani namoyish qilishda auditoriyani tanlash tartibsiz emas, balki maqsadga muvofiqdir. Maqsadli sozlamalar qaysi foydalanuvchi ma'lum bir nashrni ko'rsatish uchun eng mos kelishini aniqlaydi. Bu nima?

Ingliz tilidan tarjima qilingan "maqsad" "maqsad" degan ma'noni anglatadi. Sizga imkon beruvchi reklama vositasi katta miqdor foydalanuvchilar reklama beruvchini eng ko'p qoniqtiradigan auditoriyani tanlash uchun. U qiziq bo'lmagan mijozlarni va mahsulotga qiziqishi qiyin bo'lganlarni tekshirish printsipi asosida ishlaydi. Targetlashdan foydalanish sizning byudjetingizni sezilarli darajada tejash imkonini beradi, chunki kamroq foydalanuvchilar reklamani ko'radi.

VKontakte-dagi maqsadli reklama boshqa turdagi reklamalardan quyidagi jihatlari bilan farq qiladi.

• Reklamani ishga tushirish undan va uning tanlanishi bilan farq qiladi. Odatda, ijtimoiy tarmoqdagi nashrlarning yuzlab taassurotlari uchun media-mahsulotni hammaga, shu jumladan qiziqmaydigan foydalanuvchilarga ko'rsatishdan ko'ra ko'proq javoblar mavjud.
• Bir nechta farqlar mavjud. Ularning selektiv tabiati umumiy xususiyat bo'lsa-da, bu turdagi mahsulot va veb-sayt reklamalari boshqacha ishlaydi.

Birinchidan, VKontakte foydalanuvchilarini tanlash boshqa naqshga amal qiladi. Kontekstli reklamalar foydalanuvchining qidiruv tizimidagi so'nggi so'rovlariga havola qiladi. Tegishli nashr tanlanadi va kerakli IDga yuboriladi. Maqsadli reklama foydalanuvchilarga ularning sahifasida yozilgan ma'lumotlar asosida ko'rsatiladi.

Ikkinchidan, foydalanuvchining mahsulotni sotib olishga va xizmatga buyurtma berishga tayyorligi darajasi har xil. Ya'ni, mahsulotga allaqachon qiziqqanlarga kontekstli reklama ko'rsatiladi. VKontakte-da odamlar muloqot qilish uchun kelishadi, shuning uchun siz o'z reklamangizni ishga tushirganingizda, foydalanuvchi hali ham taqdim etilayotgan xizmatlarni o'ziga jalb qilishi kerakligini tushunishingiz kerak.

Yuqoridagilarga asoslanib, biz maqsadlilik hamma uchun mos emas degan xulosaga kelishimiz kerak.

Odam o'z-o'zidan sotib oladigan mahsulotlarni ko'p pul sarflashdan tashvishlanmasdan reklama qilish tavsiya etiladi. Shu maqsadda tovarlar sotiladigan sahifalar yaratiladi. Yana bir strategiya - VKontakte guruhlariga foydalanuvchi qiziqishini uyg'otish. Ikkala vosita ham savdo va mijozlarni jalb qilishning barcha qoidalarini hisobga olgan holda to'g'ri yaratilishi kerak.

VKontakte-da maqsadli reklamani qanday o'rnatish va ishga tushirish kerak?

Reklama lentasi ostida chap tomonda "Reklama" bo'limi mavjud, unda siz reklama yaratish vositasini tanlashingiz kerak.

Asosiy talablar taqiqlanadi:

• sarlavha va tavsif matnidagi xatolar, shuningdek, odobsiz so'zlar;
• muayyan yosh va nomlardan foydalanish;
• faqat bosh harflardan iborat maqsadli reklama uchun sarlavhalar;
• aloqa ma'lumotlaridan foydalanish;
• boshqa ijtimoiy tarmoqlarga havolalar;
• alkogol, tamaki mahsulotlari va kattalar mahsulotlarini targ'ib qilish;
• raqobatchilarning belgilaridan foydalanish;
• Kontakt interfeysini simulyatsiya qilish.

Barcha qoidalarga muvofiq e'lon qilish uchun quyidagi talablarga rioya qiling:

• yuqori sifatli tasvirlarni tanlash;
• matn tasvirni yarmidan ko'pini qamrab olmasligi kerak;
• e'lon mavzusi o'tish amalga oshirilgan sahifaga mos kelishi kerak;
• litsenziya talab qilinadigan faoliyat uchun barcha ruxsatnomalar mavjud bo'lishi kerak;
• saytning maxfiylik siyosatiga muvofiqligi.

Rasm, sarlavha va tavsif tayyor bo'lgach, siz reklamani to'g'ri sozlashingiz kerak. Maqsaddan foydalanish mahsulot, veb-sayt va xizmatni ilgari surish uchun haqiqiy ishlaydigan mexanizmni yaratishga yordam beradi. To'g'ri yondashuv bilan, reklama yaqin kelajakda ishlay boshlaydi.

• Geografiyaga asoslangan. IP-dan ma'lumot olish uchun foydalaniladigan kontekstli reklamadan farqli o'laroq, VKontakte geotargeting foydalanuvchi haqidagi ma'lumotni uning sahifasidan oladi. Qabul qiluvchi xato qilmasligini ta'minlash uchun ma'lumotlar qo'shimcha tekshirish uchun yuboriladi.

VKontakte mutaxassislarining asosiy ma'lumotlar bazalari to'liq ro'yxat aholi punktlari va dunyo mamlakatlari, shuningdek, oliy muassasalar va bo'limlar ro'yxati.

VKontakte geotargetingdan foydalanishning afzalligi shundaki, foydalanuvchi sahifasidan ma'lumot olib, tizim uning eng sevimli va tez-tez tashrif buyuradigan joylarini aniqlaydi. Shunday qilib, agar biror kishi xizmat safariga chiqsa, u hatto bu haqda reklamani ham ko'radi savdo markazi mening shahrimda.

Geotargetingni ko'cha va uygacha juda aniq sozlang. Foydalanuvchi sahifalaridagi ma'lumotlardan foydalanib, tasodifiy odamlar maqsadli auditoriyaga tushmaydi.

• Demografiyaga asoslangan sozlama: jins, auditoriya yoshi. Bundan tashqari, qo'shimcha imkoniyat mavjud - foydalanuvchining tug'ilgan kunidan oldin reklama ko'rsatish.
• VK guruhlari tomonidan maqsadli. Odamlarni jamoalar va qiziqishlar bo'yicha qidirish - mahsulotingizni reklama qilish uchun ajoyib imkoniyat.

Birinchidan, agar bu tor mahsulot toifasi bo'lsa, u foydalanuvchilarning ma'lum bir toifasiga ko'rsatiladi. Masalan, rok-guruh futbolkalarini sotayotganda, tegishli auditoriyani tanlash tavsiya etiladi, boshqa odamlarning mahsulotlarga qiziqishi dargumon.

Ikkinchidan, VKontakte-ning maqsadi reklama keraksiz jamoalarni qidirishdan tashqari hammaga ko'rsatmasligiga qaratilgan. Shunday qilib, siz o'z reklamalaringizni raqobatchilar foydalanuvchilaridan yashirasiz. Yoki aksincha - sifatli va arzonroq mahsulotingizni faqat ularga ko'rsating.

• Ijtimoiy tarmoq sizga ijtimoiy tarmoq orqali avtorizatsiya qilingan ilovalar va saytlar bo'yicha ham auditoriyani qidirish imkonini beradi. Guruhlarda bo'lgani kabi, qiziq bo'lmagan foydalanuvchilarni chiqarib tashlash qobiliyati ham kiritilgan.

• Retargeting - bu mahsulot bilan allaqachon tanish bo'lgan va reklama beruvchining veb-saytiga yoki sahifasiga tashrif buyurgan odamlarga reklamalarni ko'rsatish uchun vositani o'rnatish.

Barcha sozlamalar to'g'ri tanlanganda, faqat hisobingizni to'ldirish va reklamangizni moderatorlar tomonidan ko'rib chiqish uchun yuborish qoladi. Reklama ishga tushirilgach, kirish, taassurotlar va konvertatsiyalar soni bo'yicha statistik ma'lumotlarni tahlil qilish va kuzatish mumkin bo'ladi. Agar sozlamalar noto'g'ri tanlangan bo'lsa, ularni istalgan vaqtda o'zgartirish mumkin.

VKontakte-da maqsadli reklama narxi

Targeted ikkita to'lov variantiga ega: bosish soni va taassurotlar soni uchun.

Narxlash usuli reklama yaratish jarayonida o'rnatiladi va uni keyinroq o'zgartirib bo'lmaydi.

Ko'pchilik singari, auktsion tizimi yo'q, ya'ni reklama beruvchi o'z reklamasini ko'rsatish uchun qancha ko'p pul berishga tayyor bo'lsa, uning ko'rsatilish imkoniyati shunchalik yuqori bo'ladi.

Agar bir nechta reklama beruvchilar bitta foydalanuvchini maqsad qilgan bo'lsa, nashrning uning sahifasida ko'rsatilish tartibi belgilangan narxga bog'liq bo'ladi. Avval qimmatroq reklamalar ko'rsatiladi. Faqatgina emas, balki faqat o'tish uchun to'lash imkoniyati bilan narx belgilash, balki (reklama mashhurligi, bosishlar va taassurotlar nisbati sifatida hisoblanadi).

Maqsadli sozlamalarni tanlashda tizim kiritilgan ma'lumotlarni tahlil qiladi va tavsiya etilgan narxni taklif qiladi. VKontakte shunga o'xshash reklamalarni va erishilgan foydalanuvchilar sonini taqqoslaydi va narx oralig'ini shakllantiradi. Albatta, yuqori samaradorlik uchun yuqori narxni tanlash yaxshidir.

VKontakte-da 1000 ta taassurot uchun o'rtacha narx 6-10 rublni tashkil qiladi. Bu maqsad erishgan auditoriya sonini ham ko'rsatganligi sababli, 20 000 dan kam odamni tanlash tavsiya etilmaydi, chunki reklama xuddi shu sahifalarda paydo bo'ladi.

Yana bir nuance - taassurotlarni o'rnatishda variantni tanlang - har bir kishi uchun yuztadan ko'p bo'lmagan taassurot. Ushbu qoidalar sizning reklamangizni tezroq targ'ib qilishga yordam beradi.

Odatda, bosish narxi taassurotlarga qaraganda bir necha baravar yuqori. 1 marta bosish uchun narxni rubldan kamroq qilib belgilash tavsiya etilmaydi, lekin siz ham narxni haddan tashqari oshirmasligingiz kerak. Bunday to'lov tizimidan auditoriya qamrovi katta bo'lganda (agar u milliondan oshsa, faqat reklamaga qiziqqanlarga to'lagan ma'qul), gipotezalaringizni sinab ko'rish uchun yoki tezda kerak bo'lganda foydalanish tavsiya etiladi. mahsulotni targ'ib qilish.

Sozlamalarni to'g'ri tanlash, to'lov usuli va foydalanuvchi faolligi dinamikasini tahlil qilish deyarli har qanday mahsulotni ijtimoiy tarmoqda reklama qilishga yordam beradi.

Maqsadli reklama haqiqatan ham ishlaydigan vositadir. Uning yordami bilan siz potentsial mijozlarni avvalgisidan ko'ra ko'proq aniqlik bilan tanlashingiz mumkin kontekstli reklama. Shuningdek, raqobatchilarning auditoriyasini jalb qilish yoki tajovuzkor foydalanuvchilarni taassurotlar ro'yxatidan chiqarib tashlash mumkin bo'ladi.

VKontakte-ning keng imkoniyatlari sozlamalarni oqilona tanlash va kerakli foydalanuvchilarni jalb qilish imkonini beradi. Reklama qilinayotgan mahsulot yoki veb-sayt sifati haqida unutmang, chunki reklama qanchalik samarali bo'lishidan qat'i nazar, taklif etilayotgan mahsulot raqobatbardosh bo'lgan taqdirdagina sotishni ko'paytirishga erishish mumkin.