"Reklamaning rivojlanishi" - XVIII asr. – plakatlar, kalendarlar, varaqalar, narx-navo varaqlarini chop etish. Qadimgi Gretsiya. Fotosinkografiya texnologiyasining paydo bo'lishi (jurnallardagi rasmlar va fotosuratlar). Birinchi reklama kampaniyalari. Qadimgi Misr. MAVZU 2. Reklamaning paydo bo'lishi va rivojlanishi tarixi. dagi yetakchi pozitsiya Rossiya bozori 1990-yillarda xorijiy reklama agentliklari tomonidan ishg'ol qilingan.

"Reklama va marketing" - marketing fikrlashga o'tish. Majburiy reklama. Veb-seminarlar (Internet seminarlari). Internet. Reklama asoslari. Oddiy rus holati. Sotib olish: oddiy yoki murakkab. Qiyin xarid. Internet savdosi. Elektron tijorat. Marketing fikrlash. Marketing mijozning ongida "bajarildi"! Sotish daqiqalari.

"Mahsulot reklamasi" - "poda" effektini hamma yaxshi ko'radi, hamma undan foydalanadi va siz? Indeks E - tanaga yoki oziq-ovqat qo'shimchalariga tahdid. Savdo belgisi. Shtrix kod. Konservantlar - mikroorganizmlarning rivojlanishiga to'sqinlik qiladi. Kompaniya logotiplari. Iste'molchi uchun ma'lumot. Mahsulot haqida ma'lumot. Belgilash - 4 ta piktogramma guruhi. Pochta pochtasi. Qalqonlar. Kataloglar.

"Favqulodda vaziyatlar omillari" - Tadqiqotning maqsad va vazifalari. Favqulodda vaziyatlarga olib kelishi mumkin bo'lgan omillar, %. Ozroq muhim omillar favqulodda vaziyatlarga olib keladi. Novosibirsk. Haqiqiy favqulodda vaziyatlarni keltirib chiqargan omillar, %. Baxtsiz hodisalarning jiddiyligi. Segment 3. Tanlovning umumiy hajmi 1255 ta intervyu. 2-bo'lim - 19%.

"Reklama va savdo" - Chakana savdo. Reklama savdoning dvigatelidir. Ichki. Nima uchun odamlar almashishadi. ulgurji. Mahsulot xususiyatlari. Savdo turlari. Tashqi. Iste'mol qiymati (foydalilik, odamlarga bo'lgan ehtiyoj. Ayirboshlash qiymati (boshqa ESga almashish imkoniyati). Maqsadlar: Ekvivalent almashinuv? Savdo nima uchun paydo bo'ldi? Ehtiyojlar?

"Reklama tili" - Reklama hayotimizning ajralmas qismidir. Telefon..." yoki "Ikki xonali kvartirani ikkita bir xonali kvartiraga almashtiraman. Mashinangizning dvigateli uzoqroq ishlaydi”. Model Nikolay Ershov (teatr). "Bizning qog'ozimiz siz uchun! Metafora juda aniq reklama tasvirini yaratishi mumkin. Faqat shu yerda. Zamonaviy ommaviy axborot vositalarida reklama va e'lonlar mavzusida juda ko'p ishlanmalar mavjud.

Normlar, talablar, protsessual hujjatlar

Reklama faoliyatini huquqiy tartibga solishning xususiyatlari. Reklama faoliyatini tartibga solishda qo'llaniladigan asosiy huquq normalari.

Eng muhimi qoidalar Reklama sohasidagi munosabatlarni tartibga soluvchi quyidagilar:

Kod Rossiya Federatsiyasi ma'muriy huquqbuzarliklar to'g'risida; Fuqarolik kodeksi Rossiya Federatsiyasi; 2006 yil 13 martdagi 38-FZ-son "Reklama to'g'risida" Federal qonuni;

Rossiya Federatsiyasining 1992 yil 7 fevraldagi 2300-1-sonli "Iste'molchilarning huquqlarini himoya qilish to'g'risida" gi qonuni; 2006 yil 26 iyuldagi 135-FZ-son "Raqobatni himoya qilish to'g'risida" Federal qonuni

Rossiya Federatsiyasi Hukumatining 2004 yil 30 iyundagi 331-sonli "Federal monopoliyaga qarshi xizmat to'g'risidagi nizomni tasdiqlash to'g'risida"gi qarori;

Rossiya Federatsiyasi Hukumatining 2006 yil 17 avgustdagi 508-sonli "Rossiya Federatsiyasining reklama to'g'risidagi qonunchiligini buzish asoslari bo'yicha qo'zg'atilgan ishlarni monopoliyaga qarshi organ tomonidan ko'rib chiqish qoidalarini tasdiqlash to'g'risida" gi qarori.

GOST R 52044-2003. “Shahar va qishloq aholi punktlarining yo‘llari va hududlarida tashqi reklama. Umumiy texnik talablar tashqi reklama uchun. Joylashtirish qoidalari» (Rossiya Federatsiyasi Davlat standartining 2003 yil 22 apreldagi N 124-st qarori bilan qabul qilingan);

Boshqirdiston Respublikasi Ufa shahri shahar okrugi Kengashining “Ushbu hisoblangan daromadlardan yagona soliq toʻlash toʻgʻrisida”gi qarori. ba'zi turlari faoliyati» 2007 yil 15 noyabrdagi 29/14-son (Belarus Respublikasi Ufa shahar okrugi kengashining 2008 yil 2 oktyabrdagi 8/5-son qarori bilan tahrirlangan).

Reklama sohasidagi munosabatlarni tartibga soluvchi asosiy qonun hujjatlari hisoblanadi Federal qonun Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi 2006 yil 13 martdagi 38-son - FZ.

Qonunning maqsadlari quyidagilardan iborat:

halol raqobat tamoyillariga rioya qilish asosida tovarlar, ishlar va xizmatlar bozorlarini rivojlantirish;

rossiya Federatsiyasida iqtisodiy makonning birligini ta'minlash;

iste'molchilarning adolatli va ishonchli reklama olish huquqini amalga oshirish;

Rossiya Federatsiyasining reklama to'g'risidagi qonunchiligi buzilishining oldini olish; nomaqbul reklama faktlarini bostirish.

Qonun quyidagilarga taalluqli emas:

federal qonunlarga muvofiq majburiy bo'lgan ma'lumotlarni oshkor qilish yoki tarqatish yoki iste'molchiga etkazish;

ma'lumotnoma, axborot va tahliliy materiallar (ichki sharhlar va tashqi bozorlar, natijalar ilmiy tadqiqot va testlar) asosiy maqsad sifatida tovarlarni bozorda ilgari surish bo'lmagan va ijtimoiy reklama bo'lmagan;

hokimiyat organlarining hisobotlari davlat hokimiyati , boshqalar davlat organlari, mahalliy hokimiyat organlaridan xabarlar, xabarlar shahar hokimiyatlari, mahalliy davlat hokimiyati organlari tuzilmasiga kiritilmagan, agar bunday xabarlar reklama xarakteridagi ma'lumotlarni o'z ichiga olmasa va ijtimoiy reklama bo'lmasa;

tabelalar va belgilar reklama xarakteriga ega bo'lmagan ma'lumotlar;

e'lonlar shaxslar yoki tadbirkorlik faoliyatini amalga oshirish bilan bog'liq bo'lmagan yuridik shaxslar;

mahsulot haqida ma'lumot, uning ishlab chiqaruvchisi, import qiluvchi yoki eksport qiluvchi haqida, mahsulot yoki uning o'ramiga joylashtirilgan;

har qanday mahsulot dizayni elementlari mahsulotga yoki uning o'ramiga joylashtirilgan va boshqa mahsulot bilan bog'liq bo'lmagan;

mahsulot haqida eslatmalar, uni individuallashtirish vositalari, tovarni ishlab chiqaruvchi yoki sotuvchi haqida, asarlarga organik tarzda birlashtirilgan fan, adabiyot yoki san'at.

Yolg'on reklama belgilari

Yolg'on reklama belgilari

Qonunda ushbu qoida qo'llaniladigan ma'lumotlar ro'yxati keltirilgan.

Reklamada hujjatsiz ustun atamalardan foydalanishni taqiqlovchi avvalgi qoida o'zgartirildi. yangi nashr qonun ichida ko'rsatishni taqiqlash

bu afzalliklarga ega bo'lsa, boshqalarga nisbatan

haqiqatga mos kelmaydi.

Rossiya Federatsiyasida reklama uchun talablar orasida Ulardan asosiylari quyidagilardir:

chekish va alkogolli mahsulotlarni, shuningdek, uning asosida tayyorlangan pivo va ichimliklarni iste'mol qilish jarayonlarini namoyish etishga yo'l qo'yilmaydi;

farmatsevtika va tasvirlardan foydalanishga yo'l qo'yilmaydi tibbiyot xodimlari tibbiy xizmatlar, gigiyena vositalari reklamasi bundan mustasno;

Maxsus reklama talablari

voyaga etmaganlarni xavfli vaziyatlarda ko'rsatishni taqiqlash;

alkogolli mahsulotlar, pivo va tamaki va qurollarni reklama qilishda (reklamada) voyaga etmaganlarga murojaat qilish va ularning suratlaridan foydalanish taqiqlanadi. dorilar va xavf-xatarga asoslangan o'yinlarni voyaga etmaganlarga qaratish mumkin emas);

Ayrim turdagi tovarlarni reklama qilish

Alkogolli ichimliklar va tamaki mahsulotlarini reklama qilishga faqat kattalar uchun gazeta va jurnallar ichida hamda savdo nuqtalarida ruxsat etiladi. Ushbu mahsulotlar reklamalari mazmuniga, jumladan, voyaga yetmaganlar himoyasiga bir qator cheklovlar qo‘yilmoqda. Ushbu mahsulotlarni reklama qilishda ulardan foydalanishga oid bayonotlardan foydalanish taqiqlanadi ahamiyati ijtimoiy tan olinishi, professional, sport yoki shaxsiy muvaffaqiyatga erishish yoki jismoniy yoki hissiy holatni yaxshilashga hissa qo'shish.

Pivo reklamasida odamlar va hayvonlar tasvirlarini, shu jumladan animatsiya texnikasidan foydalanish taqiqlanadi. Televizion va radio dasturlarida, kino va video xizmatlarida pivo reklamasi vaqt bilan cheklangan, bosma nashrlarda, radio va teledasturlarda, voyaga etmaganlar uchun audio va video mahsulotlarda, ta'lim, sog'liqni saqlash va ekologiyaga ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalarida taqiqlanadi. shuningdek, ta'lim, tibbiyot, bolalar, sport muassasalari va boshqalarda.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Yangi tovarlar va xizmatlarga talabni yaratish bo'yicha asosiy faoliyatni amalga oshirishning xususiyatlari va usullari: reklama, taqdimot, shaxsiy sotish, brending, jamoatchilik bilan aloqalar. “MEGAMART” korxonasida ushbu chora-tadbirlarni qo'llash samaradorligini tahlil qilish.

muddatli ish, 2010-yil 18-04-da qo‘shilgan


Ham Internet, ham televizor uchun ijodiy (virusli) videolarni targ'ib qilish. Yashirin reklama jamoat joylarida. To'xtash harakatlanuvchi videolar va ularni yaratish texnikasi. dan HAT logotipini yaratish turli materiallar. Yodgorlik mahsulotlarining namunalari va dizayni.

taqdimot, 2010-04-20 qo'shilgan


Reklama tushunchasi, uning Rossiyada rivojlanish tarixi. Axloqiy reklama yaratishning asosiy vazifalari va qoidalari, sifatli reklama mahsuloti mezonlari. Kundalik hayotda axloqsiz reklamaga yo'l qo'yilmasligining asosiy xususiyatlari va qonunchilik bilan tartibga solinishi.

muddatli ish, 04/05/2012 qo'shilgan


Reklamadagi psixologik ta'sir va manipulyatsiya muammolari. «Yashirin reklama» tushunchasining mohiyati va uni tartibga solish. Yashirin reklamaning janrlar palitrasi, uning zamonaviy ommaviy axborot vositalaridagi namunalari. Muayyan ideal va qadriyatlarni shakllantirish.

muddatli ish, 04/08/2018 qo'shilgan


Reklama nima bo'lishi mumkin? Iste'molchilaringizga e'tibor qarating. Mahsulotingizni reklama qilish. Noyob savdo nuqtalari. Reklama turlari. Matbuot reklama. Televizion reklama. Radio reklama. To'g'ridan-to'g'ri pochta orqali reklama. Tijorat adabiyoti.

muddatli ish, 04/10/2006 qo'shilgan


Yashirin reklama, uning tushunchasi, xususiyatlari va turlari. Mahsulotni joylashtirish yashirin reklama turi sifatida va uni samarali qo'llash texnikasi, uning boshqa reklama turlaridan farqlari. Huquqiy asos zamonaviy televizion mahsulotlarda Mahsulotni joylashtirish.

muddatli ish, 10/19/2010 qo'shilgan


Reklamani rag'batlantirish vositasi sifatidagi asosiy tushunchalar va umumiy talablar. Reklamaning vijdonliligi va ishonchsizligi, reklamaga yo'l qo'yilmasligi. Reklamaga ruxsat berilmagan tovarlar. Tashqi reklama va reklama konstruksiyalarini o'rnatish, shuningdek ularning turlari.

referat, 2008-08-21 qo'shilgan


Reklama savdo dvigateli sifatida. Mobil telefonlar reklamasi va shaxsiy kompyuterlar. Umumiy talablar reklama uchun. Adolatsiz va ishonchsiz reklama tushunchasi. Reklamasi taqiqlangan tovarlar ro'yxati. Televizorda joylashtirilgan reklama.































Orqaga oldinga

Diqqat! Slaydni oldindan ko'rish faqat ma'lumot olish uchun mo'ljallangan va taqdimotning to'liq hajmini ko'rsatmasligi mumkin. Agar siz ushbu ish bilan qiziqsangiz, to'liq versiyasini yuklab oling.

Darsning maqsadi:

• Kognitiv: talabalarni reklama tarixi bilan tanishtirish, maktab o'quvchilarida katta qiziqish uyg'otish;
• Rivojlanayotgan: Talabalar o'rtasida axborot va umuman, reklama, uning turlari va shakllari, qabul qilinishi mumkin bo'lmagan narsalar haqida tushunchani shakllantirish. reklama turlari, reklama matnining beshta asosiy maqsadi va "oltin qoida" bilan tanishtiring. Talabalarni topish va tanlashga o'rgatish zarur ma'lumotlar, tanqidiy fikrlash, tahlil qilish, solishtirish va umumlashtirish qobiliyatini rivojlantirish.
• Tarbiyaviy: maktab o‘quvchilarini egallagan bilimlar asosida iqtisodiy tarbiyalashga ko‘maklashish, o‘quvchilarning kommunikativ va ijodiy qobiliyatlarini rivojlantirish.

Didaktik jihozlar:

• "Reklama" mavzusidagi taqdimot;
• chizmalar: taqa, simit, etik, sigir;
• test kartalari;
• "Reklama to'g'risida" Federal qonuni (Iste'mol madaniyati asoslari bo'yicha o'quvchining 38-beti yoki 6,7,8,9,10-moddalarni chop etish)

Darslar davomida

I. Talabalar bilimini dolzarblashtirish.

Dars mavzuni o'rganish bo'yicha savol bilan boshlanadi. Suhbat davomida bu mavzu "Reklama" ekanligi ma'lum bo'ldi. Reklama haqida nimani bilishni xohlaysiz? Maqsadlar belgilanmoqda.

Dars maqsadlari:

• Reklama tarixi bilan tanishing.
• Reklama shakllari bilan tanishtirish.
• Reklamaning nomaqbul turlari, xususan “Reklama to‘g‘risida”gi Qonunning 6,7,8,9,10-moddalari bilan tanishish.
• Reklama matnining beshta asosiy maqsadi bilan tanishish.

II. Yangi mavzuni o'rganish.

1. Bugun biz yana bir ma'lumot manbai - reklama bilan tanishamiz. "Reklama" so'zi lotinchadan olingan - "baland ovoz bilan baqirmoq". Dastlab, bu so'z e'tiborni jalb qilish, yangiliklar haqida xabar berish, ma'lumot berish, shu jumladan har qanday tovarlarni sotish to'g'risida "qichqirish" istagini bildirgan. Sizningcha, reklama necha yoshda bo'lgan?

2. Reklama tarixi bir necha ming yilliklarga ega. Tadqiqotchilar tashqi reklama prototipining paydo bo'lishi miloddan avvalgi 1-ming yillikka to'g'ri kelishini aniqladilar: bu qadimgi Misrning Memfis shahri xarobalaridan topilgan toshga o'yilgan yozuv: “Men, Reno, Krit orolidanman. , tushlarni xudolar irodasi bilan talqin qiling. Miloddan avvalgi 73-yilda lava bilan saqlanib qolgan Pompey shahrining vulqon kuli ostidan yozuvlar-ko'rsatkichlar topilgan.

“O'tkinchi, bu yerdan o'n ikkinchi minoraga boring. Sirk u yerda vino qabrini saqlaydi. U yerga qarang. Ko'rishguncha".

"Ko'zlar porlashi, yonoqlarning qizarishi, qizcha go'zallik uzoq vaqt saqlanib qolishi uchun aqlli ayol Ecliptosdan arzon narxlarda kosmetika sotib oladi."

3. Oʻrta asrlarda, 12-asrda koʻcha reklamasining koʻp qismi vizual tasvirlar asosida qurilgan: kirish tepasidagi belgilar muayyan muassasa xarakterini aks ettiruvchi narsaning tasviri boʻlgan. Shunday qilib, novvoyxona tepasida kalach tasviri o'rnatildi va etikdo'z ustaxonasida katta metall etik osilgan edi.

Shunday qilib, shaharliklar yozuvlarni o'qish zaruratidan xalos bo'lishdi. O'rta asrlardagi shaharda belgilar ham aholini kosmosga yo'naltirish uchun belgi bo'lib xizmat qilgan. Andersenning hatto "Bo'ron belgilaridan qanday ustun keldi" degan ertaki bor. Syujetga ko'ra, shaharda bo'ron ko'tarilib, barcha shahar muassasalarining tabellarini almashtirib, aholiga "hazil o'ynagan".

4. Rossiyadagi belgilar murakkab va uzun edi. Palatalar kengashi 1749 yilda belgilarni qisqartirish to'g'risida farmon chiqardi.

Rossiya tashqi reklama bozoridagi vaziyat 19-asrning o'rtalariga kelib o'zgardi. Aynan o'sha paytda tashqi reklama yuqori sifatga o'tdi yangi daraja: u ko'chalarning bezakiga aylanadi. O'zgarishlar, birinchi navbatda, yirik shaharlar - Moskva, Sankt-Peterburg, Yekaterinburgga ta'sir qildi.

Fasadlarga, do‘kon oynalari orasiga va kiraverishning yon tomonlariga tabelalar o‘rnatildi. 1920-yillarning boshlarida deraza bezash bo'yicha rassomlarning faoliyati mashhur rassomlar - M. Chagall, E. Konchalovskiy, B. Kustodievlarning qiziqishini uyg'otdi. Belgilarni yig'uvchilar bor edi.

5. Rossiyada tashqi reklamaning rivojlanish tarixidagi alohida davr Vladimir Mayakovskiy nomi bilan bog'liq. U davlat tashkilotlari uchun ko'plab qofiyali reklama matnlarini yaratgan. Uning aytishicha, reklama - bu mahsulotning nomi. 1923 yilda reklamada yangi usul - fotomontaj qo'llanila boshlandi, yangi atama paydo bo'ldi - "yoritilgan reklama".

6. Sovet davridagi reklama qanday bo'lganiga e'tibor bering (Taqdimotdagi slaydlar).

7. Hatto bolalar shoiri Sergey Mixalkov ham o'zining reklama prototipini yaratgan. Keling, S. Mixalkovning she'rini va animatsion filmni eslaylik. Bu reklamaning iste'molchiga ta'sirining bir misolidir.

Bir kishi bozorda sigir sotayotgan ekan.
Hech kim sigirga baho bermadi,
Ko'pchilik sigirga muhtoj bo'lsa-da,
Lekin ko'rinib turibdiki, odamlar uni yoqtirmasdi.
-Ustoz, sigiringizni sotasizmi?
- Sotaman, ertalab u bilan bozorda turaman.
- Unga ko'p so'rayapsizmi, chol?
Ha, qaerdan pul topish, o'zinikini qaytarish uchun.
Og'riqli sigiringiz ozg'in.
- Kasal, la'nati, lekin shunchaki muammo.

- Ha, biz hali sutni ko'rmadik!
Chol kun bo'yi bozorda savdo qildi,
Hech kim sigirning narxini aytmadi
Bir bola cholga rahmi kelib:
- Dada, qo'lingiz oson emas.
Men sigiringning yonida turaman.
Balki mollaringizni sotarmiz.
Qattiq hamyonli xaridor bor,
Va endi u bola bilan savdolashmoqda:
- Sigir sotasizmi? - Boy bo'lsangiz sotib oling,
Sigir, qara, sigir emas, xazina.
- Ha, shundaymi? Og'riqli darajada nozik ko'rinadi.
- Juda semiz emas, lekin yaxshi sut beradi.
Sigir qancha sut beradi?
- Bir kunda sog'masangiz, qo'lingiz charchaydi.
Chol sigiriga qaradi:
Nega men, sigir, seni sotyapman?
Sigirimni hech kimga sotmayman,
Sizga shunday hayvon kerak!

8. Jadvalga e'tibor bering, unda "Reklamaning qisqacha biografiyasi" aks ettirilgan.

9. Va endi biz sizni reklama shakllari, shuningdek ularning afzalliklari va kamchiliklari bilan tanishamiz:

Sinf ishlarini bajarishni boshlang, masalan, televizor, radioda reklamaning afzalliklari va kamchiliklari haqida namuna qiling:

Guruhlarda mustaqil ishlash. Sinfda tanlab bajaring va keyin uyda davom eting.

Afzalliklar

Keng qamrov imkoniyati. Reklamalarning chastotasi. Talabning mavsumiy emasligi. Reklamalarning tez bajarilishi. Keng qamrov. Yuqori urish tezligi. Katta ijodiy imkoniyatlar. Bir vaqtning o'zida vizual va eshitish ta'siri. Qiziqarli tabiat. Kam xarajatlar. Yuqori chastota. Tomoshabinlar tarkibidagi kichik mavsumiy tebranishlar. Muayyan hududni to'liq qamrab olish imkoniyati. Potentsial mijozlarga tanlab murojaat qilish imkoniyati. Shakl va uslubda moslashuvchanlik. Chiqarish jarayoni va e'lonlar soni ustidan mutlaq nazorat. Boy tipografik imkoniyatlar. Reklamalarning muntazamligi. Demografik guruhni tanlash imkoniyati. Mahalliy va mintaqaviy bozorlarni tanlash. Hokimiyat va ishonch.

Kamchiliklar

Cheklangan rang ishlashi. Sahifalardagi matnning "qalinligi" tufayli vizual idrok etishning noqulayligi. Qayta o'qishning kamdan-kam holatlari. Ishlab chiqarish va efir vaqtining yuqori narxi. Yozda tomoshabinlar sonining keskin kamayishi. Uzoq tayyorgarlik davri. "Qisqa hayot" reklamalari. Odamlarning radiodan ovozli fon sifatida foydalanish va reklama xabarlarini sezmaslik odati. Har bir masala uchun yuqori xarajatlar. Uzoq etkazib berish muddatlari. To'g'ri pochta ro'yxatini olish qiyinligi. iste'molchining qarshiligi. Boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda e'tiborni jalb qilish imkoniyati kamroq. Yuqori xarajatlar.

Oxir oqibat sizniki Uy vazifasi shunday ko'rinadi.

1) gazetalar:

Afzalliklari:

• Keng qamrov imkoniyati.
• Reklamalarning chastotasi.
• Talabning mavsumiy emasligi.
• Reklamalarning tez bajarilishi.

Kamchiliklari:

• Cheklangan rang ishlashi.
• Sahifalardagi matnning "qalinligi" tufayli vizual idrok etishning noqulayligi.
• Qayta o'qishning kamdan-kam holatlari.

2) televizor:

Afzalliklari:

• Keng qamrov.
• Yuqori urish tezligi.
• Katta ijodiy imkoniyatlar.
• Bir vaqtning o'zida vizual va eshitish
• ta'sir.
• Qiziqarli xarakter.

Kamchiliklari:

• Yuqori ishlab chiqarish qiymati va
• efir vaqti. Yozda tomoshabinlar sonining keskin kamayishi.
• Uzoq tayyorgarlik davri.

3. Pochta jo‘natmalari.

Afzalliklari:

• Muayyan hududni to'liq qamrab olish imkoniyati.
• Potentsial mijozlarga tanlab murojaat qilish imkoniyati.
• Shakl va uslubda moslashuvchanlik.
• Chiqarish jarayoni va e'lonlar soni ustidan mutlaq nazorat.

Kamchiliklari:

• Har bir masala uchun yuqori xarajatlar.
• Uzoq etkazib berish muddatlari.
• To'g'ri pochta ro'yxatini olish qiyinligi.
• iste'molchining qarshiligi.

4. Jurnallar.

Afzalliklari:

• Boy tipografik imkoniyatlar.
• Reklamalarning muntazamligi.
• Demografik guruhni tanlash imkoniyati.
• Mahalliy va mintaqaviy bozorlarni tanlash.
• Hokimiyat va ishonch.

Kamchiliklar.

• Boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda e'tiborni jalb qilish imkoniyati kamroq.
• Uzoq tayyorgarlik davri.
• Yuqori xarajatlar.

Afzalliklari:

• O'rtacha xarajatlar.
• Yuqori chastota.
• Tomoshabinlar tarkibidagi kichik mavsumiy tebranishlar.

Kamchiliklari:

• "Qisqa hayot" reklamalari.
• Odamlarning radiodan ovozli fon sifatida foydalanish va reklama xabarlarini sezmaslik odati.

1) potentsial xaridorning e'tiborini jalb qilish;

2) potentsial xaridorning qiziqishini uyg'otish;

3) mahsulotga va kompaniyaga ishonchni uyg'otish;

4) potentsial xaridorning mahsulotga ega bo'lish istagini oshirish;

5) potentsial xaridorni harakatga undash.

Siz hozir uni o'zingiz olib tashlang. Men sizga topshiriq beraman. So'zlarni tinglang, keyin mening iltimosim bilan bu so'zlarni istalgan tartibda yozing.

• Stol
• Kengash
• Portfel
• Sumka
• O'qituvchi
• Sinf

Esingizda bo'lsin, men sizga 1749 yilda palatalar - kengash reklamadagi so'zlarni qisqartirish to'g'risida farmon chiqarganini aytdim. Biz shuni aniqladikki, odam bir vaqtning o'zida xotirada eslay oladigan so'zlarning maksimal soni 7 + - 2, 5 dan 9 tagacha. Reklamada 5 dan 9 gacha so'z bo'lishi kerak, shunda reklama odamga ta'sir qiladi.

12. Qabul qilingan materialni birlashtirish. "Reklama matnini yaratish uchun ijodiy mini-loyihalarni amalga oshirish" o'yinini o'tkazish - video.

Televizordagi reklama insonga katta ta'sir ko'rsatishini aniqladik. Men sizning e'tiboringizni reklama qilish usullaridan biri ommaviy oferta kabi reklama turi ekanligiga qaratmoqchiman, masalan ... .. Shaklda ommaviy taklif shartnoma tuzish taklifini bergan shaxsning aniq niyati bilan kelajakdagi shartnomaning muhim shartlarini o'z ichiga olgan har qanday hujjat bo'lishi mumkin ...

Televizorda bu turdagi reklama kamdan-kam ko'rsatiladi, masalan, ijtimoiy reklama, masalan ... .. - bu reklama bizning jamiyatimiz uchun juda muhimdir.Yakshanba kuni ular "Hozircha hamma uyda" dasturini namoyish qilishadi. Ota-onasiz qolgan bolalar haqida ijtimoiy reklama bor... "Onam ko'rsin, onam tushunsin, onam meni albatta topadi ..."

vijdonsiz;

Ishonchsiz;

axloqsiz;

bila turib yolg'on;

Yashirin;

Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik:

Bugun biz st. Iste'mol madaniyati asoslari bo'yicha 9,10 38-bet o'quvchi.

Boshqa mahsulotlarni reklama qilishda foydalaniladigan matn, tovush effektlariga taqlid qilish yoki nusxa ko‘chirish yo‘li bilan reklama qilinayotgan mahsulot to‘g‘risida iste’molchilarni chalg‘ituvchi yoxud jismoniy shaxslarning ishonchini suiiste’mol qiladigan yoki ularning tajribasi va bilimi yetarli bo‘lmagan reklama adolatsiz reklama hisoblanadi. Yolg'on reklamaga yo'l qo'yilmaydi.

Agar reklamada tovar haqida noto‘g‘ri ma’lumotlar bo‘lsa (uning xarakteristikasi, maqsadi, iste’mol xususiyatlari, tovarning narxi, yetkazib berish, almashtirish, kafolat va yaroqlilik muddati, xizmat ko‘rsatish va h.k.) bo‘lsa, reklama yolg‘on hisoblanadi. "eng", "faqat", "eng yaxshi", "mutlaq", "faqat"), uni hujjatlashtirish mumkin bo'lmagan hollarda. Noto'g'ri reklamaga juda ko'p misollar mavjud. Noto'g'ri reklamaga yo'l qo'yilmaydi.

Noahloqiy reklama - bu umume'tirof etilgan insoniylik va axloq me'yorlarini buzuvchi matnli, vizual, audio ma'lumotlarni o'z ichiga olgan reklama. Bular haqoratomuz so'zlardan foydalanish, irq, millat, kasb, ijtimoiy toifa, yosh guruhi, jinsi, tili, shaxslarning e'tiqodi tasvirlarini taqqoslashdir. Yoki reklama milliy yoki jahon madaniy merosini, davlat ramzlarini tashkil etuvchi sanʼat obyektlarini qoralaydi, har qanday jismoniy yoki yuridik shaxs, faoliyat, kasb, mahsulot. Noahloqiy reklamaga yoʻl qoʻyilmaydi.

Radio, televidenie, video, audio va kino mahsulotlarida va ongsiz idrok etish xususiyatiga ega bo'lgan yashirin reklamaning boshqa usullaridan (maxsus video qo'shimchalarni aralashtirish, qo'sh ovoz yozish) va boshqa usullardan foydalanishga yo'l qo'yilmaydi.

III. O'rganilgan materialni birlashtirish. O'rganilgan materialni birlashtirish sifatida biz test o'tkazamiz.

Sinov.

a) ishonchsiz;

b) axloqsiz;

a) ommaviy taklif;

b) insofsiz;

c) aniq yolg'on.

a) xizmat ko'rsatish sohasida;

b) ijtimoiy;

c) tovar.

4. Sho‘rolar davri shoirlaridan qaysi biri reklamaning rivojlanishida muhim rol o‘ynagan?

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

v) V. Mayakovskiy.

III. Darsning qisqacha mazmuni. O'quv maqsadlariga erishildimi?

Uy. mashq qilish. Jadvalni to'ldirishda davom eting.

Darsga tayyorgarlik jarayonida adabiyotlardan foydalanildi.

Qoidalar:

1. Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi qonuni 1995 yil 18 dekabrdan boshlab kuchga kiradi.
2. Qo'shimcha adabiyotlar:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko "Iste'mol madaniyati asoslari", M., 2004 y.
4. USTIDA. Zaychenko "Iqtisodiyot 6-8 sinf" o'qituvchilar uchun kitob, Sankt-Peterburg, 2000 y.
5. Mualliflar jamoasi I Vinogradova, R. Kokorev va boshqalar “Iste’molchi bilimlari asoslari”, M., 1997 y.

Mehnat - bu qiymat (Yaxshi bajarilgan ishdan qoniqish uchun, har qanday ish joyidagi xakerlik ishlariga qarshi). Qo'pollik va qo'pollikka qarshi fuqarolik o'zaro hurmati uchun. Shahar va tabiiy suv havzalarining tozaligi uchun. Transportda va ko'chada oqsoqollarga hurmat uchun, yoshga bog'liq egoizmga qarshi. Aholi o'rtasida jaholatning kuchayishiga qarshi o'z-o'zini tarbiyalash uchun. Jamoat joylarida so'z sofligi uchun, behayo so'zlarga qarshi. Fuqarolik o'zini hurmat qilish uchun (O'z milliy qadr-qimmatini his qilish uchun) Sayyorani asrang (Kommunal resurslarni (suv, issiqlik, gaz) tejash uchun). Muayyan turmush tarzini reklama qilish (chekish, spirtli ichimliklarni iste'mol qilish, OITSga qarshi reklama, odamlarga g'amxo'rlik qilish uchun). keksa avlod) Fuqarolik huquqlari va majburiyatlari , milliy g'oyaning tiklanishi, vatanparvarlik (o'z ona shahrini sev, soliq to'lash va h.k.) Fuqarolarning shaxsiy xavfsizligini oldini olish (yo'l harakati qoidalariga rioya qilish).