IN sotsiaalvõrgustikes suur publik on koondunud. See loob ettevõtjatele tohutuid võimalusi. Lõppude lõpuks pakub õigesti seadistatud reklaamikampaania äri pikka aega klientidega. Kuid sellel on ka negatiivne külg - isegi väiksemad vead seadistustes põhjustavad eelarve raiskamist. Peate suutma VKontakte reklaame õigesti sihtida. Seetõttu käsitleme selles artiklis peamisi sihtimisvalikuid.

Reklaami tüübid

Sihtimine on tööriist peeneks segmenteerimiseks sihtgrupp. Tema abiga saate valida kõigi meie eesmärkidele vastavate külastajate hulgast. Peale selle kontrollitakse saadud rühma mittesihttarbijaid täiendavalt. See tähendab, et teie bännerit näevad ainult tõeliselt huvitatud inimesed.

VK lehtedel

Siin on kolme tüüpi sihitud reklaamide seadistamine VKontakte'is:

1. Rakendus. Sobib sisemiste mängude ja suhtlusvõrgustike teenuste reklaamimiseks.
2. kogukond. Mõeldud rühmade ja tulevaste sündmuste reklaamimiseks.
3. Väline sait. Universaalne valik, mis võimaldab paigutada lingi mis tahes Interneti-lehele.

Loetletud avaldamismeetodite jaoks on viis välist kuvamisvormingut. Need pole kõigi sihtimistüüpide jaoks saadaval. Lisaks on igal neist oma omadused. Võrdluse hõlbustamiseks võtame andmed kokku tabelis.

Märge! Piltide suurust ei ole vaja täpselt valida vastavalt tabelis toodud andmetele. See määrab minimaalse eraldusvõime ja kuvasuhte. Ülejäänud on lihtne teha VKontakte tavaliste redigeerimistööriistade abil.

Iga valiku jaoks määrate 33 tähemärgi pikkuse pealkirja. See kuvatakse paksus kirjas.

See on ainult üks viis sihitud reklaamide paigutamiseks VKontakte'i; allpool vaatame, kuidas seda seadistada. Pangem vaid tähele, et selliste reklaamide efektiivsus väheneb. Seda seletatakse kasutajate bänneripimedusega. Ebaoluliste linkide sagedase ilmumise tõttu hakkavad inimesed alateadlikult neid ignoreerima. Seetõttu arenesime radikaalselt uus viis edendamine.

Uudistevoos

Need reklaampostitused ilmuvad siis, kui sotsiaalvõrgustiku külastajad vaatavad uudiseid. Nad ühinevad tellimuse kaudu oma sõprade ja kogukondade väljaannetega. Sageli ei saa kasutajad isegi aru, et nad lähevad üle teenuse eest tasutud sisule. Ekraanitüüpe on nelja tüüpi:

1. Karussell. See on horisontaalne pael, mis koosneb tootekaartidest. Neid võib olla kolm kuni kümme. Lisaks saate igaühe jaoks näidata kahte hinda: vana ja uus. Nii teavitate kliente allahindlustest.
2. Salvestage nupuga. Tundub tavaline postitus. Ainus erinevus on see, et lisate alla nupu tegevusele, näiteks osta või helista. Selle funktsionaalsus on konfigureeritud eraldi.
3. Universaalne moodul. See vastab täielikult klassikalistele VKontakte postitustele. Toetab fotosid, tekstikirjeldusi, geosilte ja palju muud.
4. Taotluste kogumine. Sobib müügiks või õpetlikuks sisuks. See näeb välja nagu vorm, kuhu külastajad sisestavad oma kontaktandmed: alates nimest ja telefoninumbrist kuni elukohariigi ja sünnipäevani.

Erinevalt bänneritest jaotises Kontakt, väljaannete jaoks uudistevoog pole vaja sisestada jäika veebisaidi malli fotot ja pealkirja. Seetõttu on reklaampostitustel üsna paindlikud võimalused.

Sihtrühma seadistamine

Oleme loetlenud kõik võimalikud reklaamitüübid. Nüüd vaatame, kuidas VK-s sihtimist nende abil seadistada. Nende toimingute tulemusena tagame valitud kuvatüübi kuvamise meid huvitavate kasutajate seas. Selleks segmenteerime sihtrühma mitme parameetri järgi.

Märge! Iga segmendi jaoks potentsiaalsed kliendid Parem on teha eraldi projekt. See aitab kiiresti tööd kohandada, analüüsides samal ajal edutamise tõhusust.

Geograafia

Sotsiaalvõrgustike kasutajate jälgimiseks on kaks võimalust:

1. Piirkonna järgi.
2. Asukoha järgi kaardil.

Esimesel juhul märgime riigi ja linnad. Teises on võimalused palju laiemad. Me ju valime asukoha koos kõrge täpsus. Kuni geograafiliste koordinaatideni. Selliseid punkte võib olla kuni sada. Iga neist näitame tegevusvahemikku. See määrab potentsiaalsete klientide asukoha. Valikud hõlmavad nii piirkondade lisamist kui ka välistamist.

Lisaks määrab teenus asukoha mitte ainult IP-aadressi järgi. Arvesse võetakse profiiliandmeid, Interneti-ühenduse asukohti ja valitud piirkonnas viibimise sagedust. See tähendab, et pärast VK-s sihtimise seadistamist Novokuznetski elanike jaoks näevad nad reklaame isegi siis, kui viibivad ajutiselt Moskvas või Peterburis.

demograafia

• Põrand. Mehed on vähem aktiivsed, kuid nad ostavad kiiremini. Naised klõpsavad linke sagedamini, kuid ei jõua tulemuseni.
• Vanus. Mõjutab otseselt maksevõimet.
• Perekondlik staatus. Staatus ei vasta alati tegelikkusele. Lisaks suurendab see valik eelarve suurusjärgu võrra. Parem on seda kasutada, kui see on hädavajalik. Näiteks pulmaagentuuri või laste animatsioonistuudio jaoks.
• Sünnipäev. Sobib sellele puhkusele pühendatud toodetega väljaannetele.

Võimalusel on vaja juhtida eri kategooria inimesi eraldi projektidesse. Koolitüdrukul ja neljakümneaastasel abielus mehel on ju vaja erinevaid bännerikujundusi.

Huvid

Üldiselt on väga raske öelda, kuidas selle tööriista abil VKontakte'is sihitud reklaami õigesti seadistada. Probleem on selles, et profiiliteavet täidetakse harva täielikult. See aga ei vasta alati tegelikkusele.

Seetõttu on ainus seade, mis selles jaotises tähelepanu väärib, kuvamine kogukondades. Siin osutame rühmadele, kuhu meie sihtrühm eeldatavasti asub. Lisaks on saadaval nii avalikkuse lisamine kui ka välistamine.

Haridus ja töö

See jaotis on tähelepanuväärne ainult lisavõimalusena. Inimesed jätavad selle oma profiili osa sageli tühjaks. Ja kui need on täidetud, võib sama positsiooni näidata mitmes variandis. Seetõttu on sihtrühma lehtede põhjalik analüüs vajalik.

Selle meetodi eeliseks on see, et saate sõna otseses mõttes koostada isikliku pöördumise reklaamis olevale inimesele.

Lisavalikud

Mõne ettevõtte jaoks on oluline mitte niivõrd VKontakte'i sisemise sihtimise kasutamine, kuivõrd võimalus seadistada oma veebisaidi külastajate jaoks uuesti sihtimine. See näeb ette andmebaasi kogutud vaatajaskonnarühmade ühendamise spetsiaalsete skriptide abil.

Külastajate astmed on saadaval brauseri tüübi, operatsioonisüsteemi ja seadme järgi, millest nad sotsiaalvõrgustikku pääsevad. Neid seadeid kasutades segmenteerime potentsiaalsete klientide maksevõimet veelgi. Funktsioon on kasulik ka mängude ja rakenduste arendajatele.

Kuulutuste hinna määramine

On kaks võimalust.

• CPM – näitamiste eest tasumine. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Veelgi enam, piirangut kasutades on ühele inimesele korraldatavate demonstratsioonide arv piiratud. See võimaldab välistada sobimatud vaated.
• CPC – kliki hind. Selle valiku maksumus on mitu korda suurem. Kuid teie lingil klikitakse teile garanteeritud.

Kui hakkate alles välja mõtlema, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami käitada, on parem kõigepealt valida CPC. Reeglina on see meetod odavam.

VK isiklikul kontol sihtmärgi seadistamisel näidatakse soovitatavat paigutuse maksumust. Sageli on see ülehinnatud. Testrežiimis piisab, kui seada pool selle väärtusest ja vaadata tulemust.

Siin on oluline klikkimise määr (CTR) – klikkide arvu ja näitamiste suhe. Madal skoor näitab, et vaatajaskond ei ole teie pakkumisest huvitatud. Sellel on kaks põhjust: sihtgrupp valiti valesti või välimus Bänner ei stimuleeri üleminekut. See tähendab, et kampaaniat tuleb korrigeerida.

Niipea, kui saavutame CTR-i näitaja, mille puhul vaatamised on klõpsamistest odavamad, saame muuta hinna CPM-iks.

Reklaamikampaania statistika analüüs

Ilma selle tööriistata on see võimatu tõhus seadistus suunatud reklaam VK-s. Eraldatud eelarve raiskamise tõenäosus on suur. Seetõttu analüüsime kindlasti diagramme avaleht isiklik konto. Saadaval on neli võimalust:

• üleminekud;
• näitab;
• kulud.

Kõik need kuvatakse ajajoonel. Seetõttu on võimalik vaadata teavet mis tahes perioodi kohta. Ajakava järsud kõikumised on põhjus muudatuste üksikasjalikuks uurimiseks. Klikkides projekti nimel, näeme üksikasjalikke aruandeid.

Kommuuni reklaamimisel on selle juhtpaneeli vahekaardil „Viiteallikad” saadaval täiendavad statistilised andmed. Veebilehte reklaamides aitab veebianalüütik teha õigeid järeldusi. Selleks peate esmalt maha panema UTM-i sildid.

Oluline on meeles pidada: statistika uurimise eesmärk on kindlaks teha, millised muutused annavad positiivse dünaamika. Just "õigete" toimingute paljundamine ja "valede" kõrvaldamine võimaldab minimeerida iga reklaami ülemineku kulusid.

Artiklis uurisime üksikasjalikult, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami teha. Uurisime põhilisi tööriistu ja nende valiku põhimõtteid. Nüüd saate iseseisvalt oma kogukonda sotsiaalvõrgustikes reklaamida ja oma eelarvet minimeerida.

Sihitud reklaam on reklaam, mida näidatakse vastavalt määratud sihtimisseadetele (elukoha geograafia, demograafia, huvid jne) ainult reklaamiandjale vajalikule vaatajaskonnale. Ilma reklaamikontol töötamiseks vajalike oskusteta on tõenäosus, et teie reklaami sihtrühm näeb, peaaegu null. Seetõttu vaatame VKontakte näitel, kuidas seadistada reklaami nii, et see oleks tõhus ja kliki hind ei näri.

2. Avaneb leht “VK for Business”. Paremal on link sinu omale reklaamibüroo. Valige vahekaart "Sihitud reklaam" ja klõpsake nuppu "Loo reklaam".

Reklaamipostitused uudistevoos- kirjed, mis kuvatakse otse VKontakte'i uudistevoos vaheldumisi sõprade ja rühmade väljaannetega, mille kasutajad on tellinud. Reklaame näidatakse arvutites, mobiiltelefonides ja tahvelarvutites.

Reklaamid veebilehtedel- need on tekst- ja graafilised reklaamid, mida kuvatakse VKontakte'is menüü all vasakul, need näevad välja nagu väikesed tekstiga pildid ja on nähtavad ainult saidi töölauaversioonis.

Kui olete reklaami tüübi üle otsustanud, saate jätkata reklaamiseadete juurde. Olenemata valitud paigutuse vormingust on sihtimisseaded peaaegu identsed. Seetõttu vaatame järgmisena, kuidas luua reklaame, kasutades näiteks vormingut “Postita nupuga”.

4. Valige "Postita nupuga" ja klõpsake "Loo postitus" (saate valida ka olemasoleva postituse ja käivitada kuulutuse).

6. Sisestage ilmuvasse aknasse tekst (mitte rohkem kui 220 tähemärki ja mitte rohkem kui 2 sidekriipsu), laadige üles pilt või video. Seejärel lisage nupp (antud juhul liituge kogukonnaga) ja klõpsake nuppu "Loo".

8. Pange kirja sihtrühma seaded.

Lehe paremas servas on loendur, mis näitab potentsiaalset vaatajaskonna ulatust - registreeritud VKontakte kasutajate arvu, kes näevad teie reklaami sõltuvalt valitud sihtimisseadetest.

Iga uus seade vähendab või suurendab potentsiaalset katvust. Ja sel juhul on oluline oma potentsiaalse ostja portree võimalikult täpselt kindlaks määrata, kasutades reklaamikonto funktsioone.

Märkige nende kasutajate elukoha geograafia, kellele reklaamikampaania on suunatud.

See võib olla kogu Venemaa, 5 linna, kus ettevõttel on filiaalid, või näiteks teatud metroojaamad Peterburis.

Oluline on valida riik, muud seaded sõltuvad ainult ettevõtte suurusest ja spetsiifikast: saate piirkonna ja linna oma äranägemise järgi kaasata või välistada.

Pange tähele, et IP-aadressi ei kasutata kasutaja asukohateabe peamise allikana. Süsteem analüüsib peamiselt andmeid, mida kasutajad oma lehtedel esitavad, sealhulgas nende geograafilist asukohta.

Märkige publiku sugu, vanus, sünnipäev, perekonnaseis.

Oluline on meeles pidada ettevõtte eripära. Kui müüte näiteks geneerilised tooted, pole sugu mõtet näidata. Sõltuvalt sellest, kes on teie sihtrühm, tuleb määrata ka kasutajate vanus.

Parem on mitte pöörata tähelepanu veerule "Perekonnaseis", kuna see võib olla täitmata või valesti täidetud. Kellel aga varsti sünnipäev, saab pakkuda erisoodustust. See säte on kasulik ka siis, kui teil on näiteks kingituste või õhupallide kauplus.

Määrake nende kasutajate huvid, keda soovite reklaamiga sihtida.

Vaatleme üksikasjalikult iga veergu, mida täita:

• "Huvid ja käitumine." Huviandmeid kogutakse ja analüüsitakse automaatselt, võttes aluseks kasutaja interaktsiooni VKontakte'i sisuga ja reklaamidega, külastusi temaatilised kogukonnad ja veebisaidid. Kategooriaid uuendatakse pidevalt ja need jäävad vastavalt vaatajaskonna eelistustele asjakohaseks. Selle tulemusena saate reklaame näidata kasutajatele, kes on konkreetsest teemast huvitatud.
• "Kogukonnad". Enamik kasutajaid on liitunud erinevate kogukondadega. Selle seadega saate korraga valida kuni 100 kogukonda, mille liikmeid soovite sihtida.
• "Erandiga". Võimaldab teil välistada kogukonnad, mille tellijatele te ei soovi reklaame näidata. Näiteks teie oma, kuna eesmärk on meelitada ligi uusi kasutajaid.
• "Tegevus kogukondades." Võimaldab näidata reklaame neile, kes on hiljuti gruppi külastanud, sellega liitunud või kogukonna postitusi kommenteerinud.
• "Rakendused ja veebisaidid." Võimaldab sihtida reklaame neile, kes mängivad konkreetses rakenduses või on hiljuti mängu installinud.
• "Reisijad". Võimaldab jõuda inimesteni, kes on viimase poole aasta jooksul vähemalt kaks korda välismaal viibinud ja sealt sotsiaalvõrgustikku pääsenud. Need võivad olla nii turistid kui ka ärimehed, kes lendavad välislähetustele.

9. Märkige kasutajate haridus ja ametikohad (vajadusel).

Saate valida konkreetse ülikooli või kooli ja lõpetamise aasta. Pealegi võib kooli lõpetamise aasta olla mitte ainult praegune, vaid ka tulevane. See seade sobib, kui teie ettevõttel on näiteks päev avatud uksed ja soovite kutsuda lõpetajaid ja pensionäre. Lisaks saate sihtida reklaame inimestele, kelle lehe isikuandmetes on teatud positsioonid. Kuid pidage meeles, et ametikoht võib olla valesti loetletud või üldse mitte. Seejärel näidatakse reklaame mittesihtkasutajatele.

10. Täpsustage lisaparameetrid (vajadusel).

Vaatame selle kategooria seadeid lähemalt:

• "Vaatajaskondade uuesti sihtimine" Võimaldab seadistada reklaami kasutajatele, kes on andnud teile oma kontaktandmed (e-posti aadress, telefoninumber) või on varem teie veebisaiti külastanud, samuti teie kogukonna tellijatega sarnasele vaatajaskonnale eelistuste ja käitumise poolest. Nende seadetega saate määrata sobivuse astme, kui sarnane uus vaatajaskond teie omaga peaks olema.
• "Erandiga". Võimaldab teil reklaamikampaania üldisest katvusest välja jätta uuesti sihtiva vaatajaskonna.
• "Seadmed". Võimaldab teil sihtida konkreetsete mobiilseadmete kasutajaid. Kasutage seda sihtimist, kui müüte näiteks ainult Apple'i tarvikuid.
• "OS". Võimaldab teil sihtida inimesi, kes kasutavad nende arvutisse installitud konkreetseid operatsioonisüsteeme.
• "Interneti-brauserid". Võimaldab teil sihtida inimesi, kes kasutavad kindlaid brausereid.

11. Määrake vaatajaskonna säästmise seaded.

Saate salvestada kasutajate vaatajaskonna, kes näiteks vaatasid teie postitust, jagasid seda oma lehel, jälgisid linki jne, ning seadistate ka nende jaoks uuesti sihtimise.

Tänu sellele seadistusele saate reklaame näidata teatud kellaaegadel, näiteks reklaamitava asutuse lahtiolekuaegadel või siis, kui kasutajad on sellele kõige vastuvõtlikumad: ainult lõuna- või õhtutundidel.

13. Täpsustage kuulutuse makseviis ja asukoht.

Selles seadete kategoorias määrake reklaami asukoht sõltuvalt selle vormingust. Samuti saate valida ühe kahest makseviisist (saate seda muuta ainult reklaami loomise etapis):

• üleminekute jaoks (kui eesmärk on üleminekud lehele või rühmale);
• muljete eest (kui eesmärgiks on katvus, kaasamine).

Kui esitate reklaami esimest korda, keskenduge soovitatud hinnale. Mõnikord jagatakse see näiteks 3-ga ja seejärel reguleeritakse sõltuvalt lahtikeeramise kiirusest reklaami eelarve. Kui see kiiresti lahti keerab, saate hinda veelgi alandada. Kui see vastupidi keerab lahti aeglaselt või ei keera üldse lahti, proovige kulusid suurendada.

14. Klõpsake „Loo reklaam“.

Pärast seda näete kasutajate voos, kuidas teie reklaam välja näeb, ja näete ka kõiki reklaami loomise etapis valitud kampaania seadeid.

15. Kirjutage üles lõplikud parameetrid.

• Määrake eelarve piirang (piirang). Pange tähele, et päevase limiidi korral määrate ise igapäevaselt debiteeritava summa ja reklaamilimiidi korral määrab süsteem automaatselt, kui palju päevas kulutada. Kui limiit on ära kasutatud, peatub reklaamimine automaatselt. Selle jätkamiseks lisage lihtsalt oma eelarve ja taaskäivitage reklaam.
• Muutke reklaami olekuks "Käivita".

Kui reklaami kõrval olev ikoon muutub „liivakellast” olekuks „mängi”, siis on reklaami juba hakatud publikule näitama.

Nüüd on teie ülesanne seda jälgida ja vajadusel sihtimisseadeid muuta. Kasutades seda samm-sammult juhised, saate VKontakte'is reklaame probleemideta esitada. Edu!

Dmitri Dementsus

Ütlete, et VKontakte reklaam ei tööta hästi: mõned koolilapsed klõpsavad reklaamidel, kogu eelarve kulub üleöö, kuid tulemust pole? See juhtub siis, kui valite sihtrühma valesti. Sellest artiklist saate teada, kuidas VKontakte'i sihtimist õigesti seadistada, et näidata reklaami õigetele inimestele.

Kuidas VKontakte'i sihtimine töötab

Kujutage ette, et reklaamite Smolenskis autoremonditeenuseid. Saate kuvada reklaame kõige populaarsemates VKontakte'i kogukondades ja oodata vastust. Kui kuulutuses on kirjas "Autoremont Smolenskis", võtavad kliendid tõenäoliselt teiega ühendust. Probleem on selles, et maksate Penza, Irkutski ja Vladivostoki elanikele reklaamide näitamise eest. Lisaks kulutate raha reklaamide kuvamiseks Smolenskist ja teistest linnadest pärit kasutajatele, kellel pole autot. Pealegi valate raha reklaamiteenustesse inimestele, kes sõidavad kallite purunematute välismaiste autodega. Ja olete spetsialiseerunud kodumaiste autode remondile ja teil on otse AvtoVAZ-i varuosade tarned.

Tõhusaks raha kulutamiseks ja tehingute tegemiseks peate reklaami näitama ainult neile Smolenski elanikele, kellel on auto. Soovitav on, et reklaame näeksid inimesed, kellel on mitte väga uued autod, millel on AvtoVAZi varuosi. Selle probleemi saab lahendada sihtrühma sihtimisega.

Sihtimisega saate praktiliselt välistada sihtimata reklaamide näitamise. Näiteks ärge kulutage raha Pattaya puhkuse reklaamimiseks koolilastele, kes on endiselt huvitatud jalgpallist ja nukkudest, ega jaluta Walking Streetil. Reklaami sihtimine pakub järgmisi eeliseid.

• Suurenenud vastus: konversioonid ja tehingud.
• Kulude vähendamine.
• Kliendi hankimise kulude vähendamine.
• Kasutajate negatiivsete reaktsioonide vältimine sihtimata reklaamidele.
• Reklaamide kuvamine konkurentide vaatajaskonnale.

Sellest juhendist saate teada, kuidas sihtida sihtrühma VKontakte'is.

Kuidas VKontakte'i sihtimist õigesti seadistada

Valige reklaamivorming: "Pilt ja tekst", "Suur pilt", "Kogukonna reklaam".

Sisestage pealkiri ja tekst, laadige üles pilt, valige teema. Vajadusel saate määrata näitamistele vanusepiirangu. Selles etapis ärge kulutage nendele sammudele palju aega. Ülesanne on liikuda edasi sihtrühma sihtimisega.

Sihtimise tõhusaks kasutamiseks peate tundma oma vaatajaskonda. Kasutajate kohta andmete kogumiseks, turu uurimiseks, tegelike klientide küsitlemiseks, kasutage ostja isiku meetodit. Tema kohta saate ka lugeda.

Katse jaoks kujutage ette, et ettevõte tegutseb Krasnojarski piirkonnas. Teenindate kliente kõigis piirkonna linnades, välja arvatud Zheleznogorsk. Teadaolevalt võtavad teiega kõige sagedamini ühendust naisbüroojuhid vanuses 20–50. Teine klientide rühm on IT-spetsialistid suured ettevõtted, kellest 70% on mehed. Nende vanus jääb samuti vahemikku 20–50 aastat.

Geograafilise sihtimise seadistamine

Sihtige ülal soovitatud vaatajaskonnarühmi. Alustuseks valige oma reklaami näitamiste geograafia. Määrake sihtmärgiks Krasnojarski territoorium ja välistage Zheleznogorsk.

Demograafilise sihtimise seadistamine

Nagu eespool öeldud, on teie potentsiaalsete klientide seas nii kontorijuhtidena töötavaid naisi kui ka IT-osakondades töötavaid mehi ja naisi. Seetõttu jätke jaotisesse „Sugu” vaikeväärtus. Valige mees- või naissoost ainult siis, kui müüte selgelt mehelikku või naiselikku toodet, näiteks spinningut või meiki. Pidage meeles, et sel juhul lõigate ära ka potentsiaalsed kliendid, näiteks naised, kes soovivad kala püüda.

Märkige publiku vanus. Eksperimendi tingimuste kohaselt leppisime kokku klientidele vanuses 20 kuni 50 aastat. See on lai vanusevahemik, seega täpsustage see oma seadetes muutmata kujul. Kui enamiku klientide vanus jääb kitsasse vahemikku, näiteks 25–30 aastat, proovige laiendada sihtgrupp. Märkige oma vanus 22-33 aastat ja hinnake kampaania tulemusi.

Vajadusel piirake väljapanekute vaatajaskond sünnipäevalistega.

Jätke menüü Perekonnaseis vahele. Kasutage seda ainult erandjuhtudel, näiteks kui müüte sõbrapäevaks kingitusi.

Millal ja kuidas kasutada huvide ja huvikategooriate sihtimist

Huvide sihtimisel saate valida vaatajaskonna segmente. Need on kasutajad, kes on hetkel huvitatud konkreetsest tootest ja on valmis seda ostma. Näiteks võib reklaamija näidata reklaame inimestele, kes sageli ostlevad veebipoodides, otsivad autot või on huvitatud finantsteenustest. VKontakte liigitab kasutajad vaatajaskonna segmentidesse nende tegevuse põhjal sotsiaalvõrgustikus ja välistel saitidel.

Kuidas sihtida kogukonna liikmeid

Idee on väga lihtne: kui näitate reklaame temaatiliste kogukondade liikmetele, on vastukaja suurem. Näiteks saate näidata reklaame kassettide täitmise kohta kõigi valitud piirkonnaga seotud asjakohase teema kogukondade liikmetele.

Sobivate kogukondade leidmiseks kasutage VKontakte otsingut. Filtri abil saate muuta otsingukriteeriume.

Kasutage ka teenust allsocial.ru, mille abil saate kogukondi otsida ja hinnata. Kindlasti jätke oma kogukonna liikmed vaatajaskonnast välja. Tõenäoliselt näevad nad väljaandeid niikuinii.

Kuidas näidata reklaame konkreetsete rakenduste ja saitide kasutajatele

See ülesanne lahendatakse filtri "Rakendused ja saidid" abil. Sisestage teid huvitava saidi nimi ja salvestage süsteemi pakutud valikud. Selles etapis saate valitud kriteeriumide alusel hinnata vaatajaskonna sihtimise potentsiaalset ulatust ja teostatavust.

Vajadusel välistage mis tahes saidid või rakendused kasutajatele näitamisest, kasutades filtrit „Välja arvatud”. Märkige ruut "Reisijad", kui soovite näidata reklaame kasutajatele, kes külastavad VKontaktet välismaal reisides.

Mida teha hariduse ja ametikoha järgi sihtimisega

Otsige sihtrühma hariduse järgi ainult siis, kui olete huvitatud konkreetse eriala lõpetajatest õppeasutused. Samuti saate sihtida kasutajaid, kes on hiljuti haridusasutuse lõpetanud.

Kasutage positsiooni sihtimist viimase abinõuna ja väga ettevaatlikult. See sihtimismeetod võib teie vaatajaskonda oluliselt kitsendada või lisada sinna sihtimata inimesi. Esiteks ei näita kõik kasutajad positsiooni. Teiseks võivad sihtrühmaks olla inimesed, kes märgivad lehel ära kõik oma töökohad.

Näiteks filtreerige oma vaatajaskonda ametinimetuse järgi, kui soovite näidata reklaame kindlatele professionaalidele. Näiteks kasutage seda tüüpi sihtimist, kui müüte hambaraviseadmeid. Pange tähele, et kuulutusi ei näe hambaarstid, kes pole oma profiilis oma elukutset märkinud.

Kuidas uuesti sihtimist kasutada

Kasutajad, kes on teie ettevõtte, toote, veebisaidi või VKontakte avalikuga tuttavad, reageerivad reklaamidele mitu korda sagedamini kui külm publik. See on suurepärane põhjus uuesti sihtimise kasutamiseks.

Resihtimise kasutamiseks minge VKontakte'i reklaamikontol vastavasse menüüsse. Klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Saate luua sihtrühma, kasutades uuesti sihtimispikslit või faili andmeid.

Laadige üles fail e-posti aadresside, telefoninumbrite või kasutajaprofiilide ID-de andmebaasiga. Kontrollige allalaaditud teabe nõuded või kasutage soovitusi:

• Kasutage CSV- või TXT-faili.
• Kirjutage igale reale üks aadress, ID või telefoninumber. Andmeid saab kirjutada ka koma või semikooloniga eraldatud stringina. Kasutaja ID saate teada kasutades rakendusi.
• Sisestage oma telefoninumber järgmistes vormingutes: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Saate oma saidile installida ka kordussihtimiskoodi. Looge piksel menüüs Pixels.

Kopeerige kood ja kleepige see saidile.

Kui sait töötab WordPressis, on mugav koodi sisestada Head, Footer and Post Injections plugina abil.

Kasutage vaatajaskondade lisamiseks/eemaldamiseks või uuesti sihtimiskoodi hankimiseks menüüd „Muuda”.

Pärast uuesti sihtiva vaatajaskonna täitmist looge reklaamid ja käivitage reklaamikampaania.

Millised teenused suurendavad VKontakte'i sihtimise tõhusust?

Väliste teenuste abil saate parandada sihtrühma sihtimise täpsust ja muuta reklaam tõhusamaks. Pöörake tähelepanu järgmistele saitidele:

Reklaami efektiivsuse tõstmiseks on vaja ühe või mitme teenuse abil koguda andmeid sihtrühma erinevate segmentide kohta. Salvestage saadud andmed CSV- või TXT-vormingus ja seejärel looge sobivad uuesti sihtimisrühmad.

Vaatajaskonna sihtimine on saadaval reklaamide automatiseerimisteenustes, näiteks Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Sihtimisvõimalused on siin standardsed, kuid automatiseerimissüsteemid annavad reklaamijatele võimaluse hallata samaaegselt reklaamikampaaniaid mitmel platvormil.

Kuidas sihtimine suurendab VKontakte'i reklaamimise tõhusust

Sellest jaotisest leiate edukad ja halvad näited mis on suunatud VKontakte'i sihtrühmale. Vaadake suurt

Veel paar aastat tagasi polnud meil aimugi, kui kindlalt saavad sotsiaalsed võrgustikud meie elu osaks. Nad on lakanud olemast ainult teismeliste jututuba. Tihedamini tuntud firmad, omanikud suured ettevõtted, veebipoed ja lihtsalt eraettevõtjad loovad oma kaupade ja teenuste reklaamimiseks veebilehti ja kogukondi.

Abonentide - potentsiaalsete klientide - meelitamiseks on olemas erinevaid instrumente. Selles artiklis räägime ühest neist meetoditest.

Sihitud reklaam VKontakte'is: üldine teave

Mis see on? Milleks see mõeldud on? Võib-olla on see lihtsalt raha raiskamine?

Pikka aega oli arvamus, et VKontakte on kooliõpilaste võrgustik. Kuid hiljutised uuringud on näidanud, et olukord on muutumas. Praegu saadaval populaarses Venemaa sotsiaalvõrgustikus suur hulk maksevõimeline publik on valmis õppima erinevaid tooteid ja teenuseid ning oste sooritada. Need inimesed vajavad sellise teabe hankimisel abi. Aga kuna peamine on ikkagi puhkamine ja meelelahutus, ei tohiks pakkumine olla liiga pealetükkiv. Mida teeb sihitud reklaam VKontakte'is edukalt? Mis see on?

Kui me räägime välisest komponendist, siis need on väikesed reklaamid, mis asuvad teie sotsiaalvõrgustiku lehe vasakus servas. Kindlasti on kõik neile tähelepanu pööranud, kuid mitte kõik ei tea, kuidas need ilmuvad ja miks.

Reklaam sisaldab pealkirja, pilti ja Lühike kirjeldus. Reeglina pole korraga näha rohkem kui kaks või kolm tükki. Teiste vaatamiseks peate klõpsama nuppu "Kõik kuulutused". Ideaalis peaks igaüks neist vastama selle inimese huvidele, kelle VKontakte lehel see asub. Lõppude lõpuks on need reklaamid iga kasutaja jaoks spetsiaalselt kohandatud.

Kuid praktika kaldub mõnikord ideaalist kõrvale, sest inimfaktor sekkub.

Sihitud reklaam VKontakte'is nõuab väga hoolikat lähenemist. Nõuanded selle ettevalmistamise ja käivitamise kohta ei ole üleliigsed.

Kui te neist kinni ei pea, võite kogu planeeritud eelarve lihtsalt raisata ja tulemusi mitte saavutada.

Mitte iga toode või teenus ei müü sihtimist kasutades hästi. Kui need on haruldased, hooajalised, mitte kõigile mõeldud või liiga kallid esemed, on parem otsida nende reklaamimiseks muid meetodeid. Kõik meditsiiniga seonduv müüb halvasti. Sihtimiseks sobivad ainult tarbekaubad.

Enne kuulutuse käivitamist valmistage ette ja asetage oma gruppi, veebisaidile või platvormile reklaampostitus, kuhu kasutaja läheb.Sul on vaja, et inimene mitte ainult ei tuleks, vaid tunneks ka info vastu huvi, jääks, tahaks uuri seda lähemalt ja registreeru või liitu grupiga ning ideaalis tegi tellimuse.

Ka reklaam ise nõuab hoolikat lähenemist. Kvaliteetne foto või graafiline pilt, mis on selge ja särav. Eesmärk on tõmmata tähelepanu. Mängige inimeste emotsioonidega. Tekst on lühike ja sisutihe. See peab tabama täpselt sihtmärki, olema kirjutatud selle sihtrühma (sihtrühma) keeles, millele panus tehakse. Tuttavus ja ebaviisakus on vastuvõetamatud. "Teie" peal pole aadresse! Sa ei tohi modereerimist läbida.

Enne täielikku kuvamist peaksite esmalt oma reklaami testima, kulutades mitte rohkem kui 100 rubla. Kõige parem on teha mitu kuulutust samal teemal, kuid erinevate piltide, pealkirjade ja selgitustega. Ja nende hulgast valige testprotsessi ajal parim valik.

Sihtreklaami seadistamine VKontakte'is

Teeme asja korda üksikasjalik algoritm tööd.

Eeletapp - vaadatakse analüüsi- ja kasutajalehti, nende otsingupäringuid, selgitatakse välja huvid. Saadud andmete põhjal koostatakse portree sihtrühmast, kellega peate reklaamikampaania ajal koostööd tegema.

Alustamiseks on mitu võimalust:

2. Kui on kogukond (grupp), siis saab selle kaudu tegutseda. Nii saab kiiremini. Avatari all on rida "reklaami kogukonda".

Esimese valiku puhul peate enne reklaami loomise alustamist tegema kaks üleminekut. Ja teine ​​viib otse sinna, kus VKontakte'is sihitud reklaam asub. Võrk ise ütleb teile, kuidas edasist tööd seadistada.

Esmalt laadime üles eelnevalt ettevalmistatud kuulutuse (tekst + pilt). Need peavad olema kindla suurusega, nii sõnade arvu kui ka pildi pikkuse/laiuse poolest.

Seejärel jätkame oma sihtrühma erinevate parameetrite seadistustega: vanus, sugu, elukoht, huvid, perekonnaseis ja nii edasi. Selliseid näitajaid võib olla päris palju. Milline neist võtta, sõltub konkreetsest olukorrast. Allpool on näide sihtimisest.

Pärast kõigi väljade täitmist ja esimese kuulutuse loomist ilmub isiklik reklaamikonto, millelt saad jälgida reklaamikampaania edenemist.

Makseviisid

Teine sihtimise parameeter.

Sihitud reklaami seadistamine VKontakte'is nõuab kahte näitamist ja kahte klõpsu kohta. Parim on kõigepealt teha esimene valik ja hiljem minna teisele. kasutatakse kõige sagedamini väga suure vaatajaskonnani jõudmiseks. Üleminekud on odavamad ja lihtsamad.

Sihtimise põhimõisted ja terminid

Katvus – inimeste arv, kes nägid teie reklaami vähemalt korra.

Üleminekut mõõdetakse numbrites. Mitu korda sa pakkumist jälgisid? Ülemineku teinud kasutajale reklaami teist korda ei näidata.

Näitamised – mitu korda teie VKontakte reklaami näidati.

CPC (cost per click) on ühe ülemineku maksumuse näitaja.

CPM – (promillikulu) – hind 1000 kuvamise kohta.

CTR (click-through rate) – see kontseptsioon näitab reklaami efektiivsust ja arvutatakse vaatamiste arvuna, mis korrutatakse üleminekute arvuga 100%-ga.

Näited

Mida üksikasjalikumalt täidate kõik väljad, seda tõhusamalt sihitud reklaam VKontakte'is töötab. Juhtumid ( tõelisi näiteid) vaatame seda kohe.

Lastele mõeldud kaupade veebipood otsustas läbi viia reklaamikampaania. Määrati kindlaks sihtrühm - naised vanuses 20-30 aastat, abielus, lastega. Kaupade tarnimine sellest kauplusest toimus ainult linnas X. Kõik need parameetrid sisestati. Makseviis – ülemineku kohta. Soovitatav hind on neli rubla. Publiku katvus – 10 000 inimest.

Kui kauplus töötaks kohaletoimetamisega kogu Venemaal, oleksid numbrid erinevad. Ja seadetes oleks ära märgitud kõik linnad, mis kindlasti suurendaks leviala.

Grupp (kogukond) või veebisait: kuhu peaks reklaam viima?

Sihitud reklaam VKontakte'is (selle kasutamise juhised on toodud ülal) ja selle kasutamise praktika näitavad, et üsna madala hinna ja teatud tüüpi toote (teenuse) korral on parem saata klient hästi läbimõeldud toote juurde. -lehe veebisait. Kuhu ta saab kohe tellimuse esitada?

Kell suur sortiment, näiteks veebipoed, peaks üleminek viima gruppi. Sel juhul ei ole eesmärgiks vaid ühekordne ost, vaid pikaajaline koostöö ja pidev müük. See kehtib erinevate pizzeriate, fitnessiklubide, lillede müügi ja kohaletoimetamise ning palju muu kohta.

Uued võimalused

Hiljuti on ilmunud huvitav täiendus - retargeting, mis laiendab toodete reklaamimise esialgseid võimalusi.

See võimaldab teil reklaame näidata juba tuttavatele kasutajatele.

Sihtimise plussid

Võimaldab teil sihtrühma portree väga täpselt määrata ja näidata. Paljudele netimeestele meeldib endast rääkida, anda detailne info hobide, elukoha, vanuse jne kohta. Seega pole miljonite tellijate hulgast vajalike omaduste põhjal keeruline leida „oma“ ja pakkuda just neid kaupu ja teenuseid, mis neile huvi pakuvad.

Sihtrühma valiku täpsus võimaldab saavutada olukorra, kus reklaam ja pakkumine ise leiavad kliendi, mitte vastupidi.

Järeldus

Seega, kui soovite müüki suurendada, uuest tootest või teenusest rääkida, aitab sihipärane reklaam VKontakte'is. Paljude ettevõtete omanike ülevaated näitavad seda tüüpi reklaamide tõhusust. Kuid ainult õigesti seadistatud ja teostatud kampaaniaga.

Sotsiaalmeedia sihtimine on võimalus reklaamida brändi ainult neile, kes on tootest huvitatud ja potentsiaalseid kliente meelitada. Reklaam võib suunata kasutaja VK lehele, veebisaidile, videole või rakendusse. Kuid kuhu on teie sihtrühm koondunud: VKontakte, Facebook või Instagram? Sellest olenevalt muutuvad ka suunatud reklaami seadistamise eripärad.

Me räägime teile, kuidas luua reklaame erinevates sotsiaalvõrgustikes. Loetleme VKontakte'is, Facebookis ja Instagramis populaarseimad parameetrid ning selgitame, kuidas neid konfigureerida.

VK-s reklaami loomiseks peate klõpsama nuppu "Reklaam". See asub menüü all.

VKontakte sihtimiseks on standard reklaam pildi, teksti, mõnikord nupu või karusselliga, mis sisaldab mitut toodet. See kuvatakse vasakul menüü all või uudistevoos.

Üksuse sihtimise seaded

VKontakte'is sihtimise plussid ja miinused

Eelised:

VKontakte'il on rohkem kui 20 parameetrit, mille abil saate oma sihtrühma otsida. Seal on huvitavad mittestandardsed seaded, näiteks reklaamide näitamine neile, kellel on varsti sünnipäev.

Reklaami saab käivitada tunni pärast. Kõik, mida pead tegema, on raha üle kanda ja oma reklaam modereerimiseks saata. Pärast kinnitamist on kuulutus üles pandud. Pange tähele, et mõne teema modereerimine võtab kauem aega, kuna selleks on vaja dokumente ja litsentse.

Puuduseks on reklaamil klõpsamise kõrge hind - umbes 20–30 rubla, olenevalt kliendi ettevõtte teemast. B2b segment, tippbrändid, ehted, disainerkaubad jne maksavad rohkem. Odavam - ehituskauplused, valgustus, keskmise staatusega riided. Kui võrrelda seda meetodit teiste meetoditega reklaamimisega, on hind tõesti kõrge, eriti kui peate suurendama grupi tellijate arvu. Vaatajaskonna kasvatamine võib maksta 2–5 korda rohkem.

Sihitud reklaami õige seadistamine Facebookis

Facebook modereerib sisu rangelt, seega tasub esmalt uurida. reeglid reklaamitegevus. Selles suhtlusvõrgustikus saate kiirloomise režiimis oma profiililehelt kampaania käivitada. See on lihtne ja võtab 5 minutit. Kuid reklaami kuvamise seaded ei ole piisavalt sügavad ja täpsed, mistõttu on reklaamikampaanial vähem eduvõimalusi.

Selle käivitamiseks on parem kasutada spetsiaalset tööriista - Ads Manager. See aitab teil sihtrühma täpselt sihtida ja huvitatud kasutajaid leida.

Professionaalidele on veelgi täiustatud tööriist - Power Editor. See on keeruline ja ei sobi täielikult algajatele. Kuid see võimaldab teil teha kõige täpsemaid seadeid ja hallata suuremahulisi kampaaniaid.

Mida arvestada üksikasjaliku sihtimise seadistamisel?

Täpsem funktsioon: looge kohandatud vaatajaskond

Kuidas seadistada sihitud reklaami Instagramis?

Mida saate teha oma reklaamikampaania vaatajaskonna üksikasjalikuks sihtimiseks?

Märgime sihtrühma riigi, linna, piirkonna, samuti vanuse, soo, keele.

Määrame investeeringud ja kampaania kestuse minutini. Ideaalse eelarve õigeks seadistamiseks peaksite valima selle 5–10% sammuga ja jälgima, kuidas teie katvus suureneb. Kulutatud vahendite protsent ei tohiks ületada katvust.

Looge reklaam ühes järgmistest vormingutest:

• pilt on kõige levinum viis reklaamimiseks;
• video kuni 60 sekundit - see näitab paremat tõhusust;
• slaidiseanss kuni 50 sekundit - kasutada ei saa rohkem kui 10 pilti;
• ring galerii.

Kirjutame teksti, näitame üleskutse tegevusele ja lingi, mida jälgida. Facebook tagab, et teksti ei oleks rohkem kui 20%. Reegli rikkujatele vähendatakse kindlustuskaitset 30%-ni deklareeritust. Sisestage URL-i veergu aadress, kuhu kasutajad reklaamil klõpsamisel suunatakse.

Pärast kõiki seadistusi ja kontrollimist saab toodet reklaamida. Selleks klõpsake nuppu "Esita tellimus".

Abiks 2