VKontakte muutub iga päevaga üha olulisemaks teabe- ja reklaamiplatvormiks. Suurepärane summa VKontakte'i aktiivsed kasutajad mitte ainult ei suhtle ega õpi uudiseid, vaid otsivad ka tooteid ja sooritavad oste. Iga ettevõte peab seda ressurssi oma äri edendamiseks targalt kasutama.
Suure vaatajaskonna ja suure hulga konkurentidega peate õppima, kuidas oma toodet reklaamida. Te ei saa reklaamida põhimõttel "mida rohkem, seda parem". Peate mõtlema oma klientidele ja pakkuma teenuseid ainult neile, kes on huvitatud. VKontakte'i sihtimine aitab teil neid valida. Lugege meie artiklit.

Sihtimine– tööriist salvestiste kuvamiseks publiku valimiseks.

See on reklaamide kuvamise seadistamine, mis võimaldab täpselt valida sihtrühma. Sellise reklaami eeliseks on see, et see on täpselt suunatud potentsiaalsetele ostjatele ja valib ainult huvitatud tellijaid.

Sihtimise seadistamine

Sihtimine võimaldab teil välistada sihtimata reklaamide näitamisi ja vastavalt sellele optimaalselt kasutada reklaamikampaaniale kulutatud eelarvet.

1. 1. • suurendada vastuste ja näitamiste arvu
      • suurendada oma vaatajaskonda ja näidata reklaame konkurentide tellijatele
      • vähendada kulusid ja vähendada klientide hankimise kulusid

Ärge unustage, et VKontakte administratsioon kontrollib reklaami enne avaldamist. Seetõttu tutvuge kindlasti reklaamireeglitega ja järgige kehtestatud tsensuuri.

1. 1. 1. Klõpsake "Loo reklaam"
      2. Valige sobiv majutuse tüüp:

Lehel:

1. 1. • Rakendus. Siseteenuste reklaamimine
      • kogukond. Rühmade ja ürituste reklaamimine
      • veebisait. Reklaami universaalne versioon lingiga mis tahes muule välisele saidile

IN uudistevoog. 4 tüüpi:

1. 1. • Kiire. Tavaline postitus teksti ja visuaalse materjaliga
      • Salvestage nupuga. Postita “nupuga”. Kasutajal palutakse sellel nupul klõpsata edasiseks toiminguks – osta, helistada jne.
      • Karussell. Horisontaalne riba mitmest tootefotost (3 kuni 10 tükki)
      • Taotluste kogumine. Vorm tellija kontaktandmete täitmiseks. Sobib müügiks või hariduslikuks sisuks.
   2. 1. Valige vorming: "Pilt ja tekst", "Suur pilt", "Kogukonna reklaam". Kõige soodsam formaat on suur pilt, see tõmbab rohkem tähelepanu. Valime huvitava ja selge pildi. Parem on avaldada pakutavast tootest fotod.
      2. Kirjutame reklaamteksti ja mõtleme välja originaalse postituse pealkirja. Laadige üles visuaalne materjal ja valige teema

Näpunäiteid VKontakte'i sihtimise seadistamiseks

Õigesti reklaamimiseks peate mõistmakelleleMe reklaamime ehk peame oma publikut tundma ja uurima. Seetõttu teeme esimese asjana kindlasti sihtrühma portree, teeme kindlaks klientide “valu” ja nende huvid. Me jagame sihtgrupp rühmadesse ja koostage igaühe jaoks tooteesitlus. VKontakte pakub sihtrühma valimiseks mitmeid viise.

Geograafiline sihtimine

2 jälgimismeetodit: piirkonna ja asukoha järgi kaardil. Esimesel juhul saame kasutajaid määrata konkreetsete linnade ja riikide järgi. Teisel juhul määrame teatud territoriaalsed "punktid" - asukohad. Iga jaoks saate määrata tegevusvahemiku.

Eelised

Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist kasutab geosihtimine teavet tellijate kohta otse nende lehelt. Andmeid kontrollitakse kahekordselt, et vältida saaja vigu. Plussiks on ka see, et süsteem analüüsib kasutaja lehel olevaid andmeid ning valib välja tema lemmik- ja tihedamini külastatud kohad ning jälgib ka internetiühenduse asukohti ja antud piirkonnas viibimise sagedust. Seega, isegi kui te ei viibi linnas või maal, näeb inimene reklaami oma lemmikkoha kohta.

See vaatajaskonna valimise meetod sobib ka kitsale ettevõttele, mis pakub oma teenuseid ainult ühes linnas või piirkonnas.

Puudused

Väljaspool kehtestatud territoriaalseid kriteeriume võib leiduda ostjaid, kes on näiteks nõus toote veebist tellima ja ootama.

Demograafiline sihtimine

Publiku valik kriteeriumide alusel: sugu, vanus, perekonnaseis. On olemas ka lisavõimalus– reklaami näitamine enne sünnipäeva.

Eelised

Korrektne ja isiklikum meeldimine igale vaatajaskonnarühmale "tema keeles".

Puudused

Publik võib olla väga erinev ja iga grupp peab toodet omal moel esitlema. Raske on kirjutada universaalset kuulutust kõigile huvilistele, näiteks korraga nii lastele kui ka täiskasvanutele.

Sihtimine huvide järgi

Seadistame reklaami segmentide kaupa. See hõlmab kasutajaid, kes on meie tootest või sellega seotud toodetest otseselt huvitatud. VKontakte jagab abonendid teatud segmentideks sõltuvalt kasutajate tegevusest sotsiaalvõrgustikus endas või muudel saitidel. Kui reklaamite kitsa kategooria tooteid, näidatakse seda kitsale kategooriale inimestele.

Eelised

Suur tõenäosus leida uusi kliente teistest avalikest isikutest. Võimalus näidata toodet konkurentide tellijatele, kes võivad samuti olla meie tootest huvitatud, kuid pole veel meie kogukonnaga tuttavad.

Puudused

Alati pole juurdepääsu kasutajate huvidele, kuna kasutajad täidavad harva isiklikku teavet ja seda üksust täielikult. Riskime kaotada need, kes on meie toodetest huvitatud, kuid pole seda oma profiilis märkinud.

Kogukonnaliikmete sihtimine

Seadistame reklaami neile rühmadele, kuhu meie sihtrühm tõenäoliselt kuulub. VKontakte'i otsimine aitab teil leida sobivaid ja seotud rühmi. Seal on spetsiaalne filter, mis võimaldab teil soovitud avalikkuse otsimiseks määrata teatud kriteeriumid. Samal ajal peaksite oma tellijad saadud loendist välja jätma, sest nad näevad juba teie reklaami.

Eelised

See meetod tagab ka uute klientide otsimise teistelt avalikelt lehtedelt ja teie tellijate arvu suurendamise.

Puudused

See meetod aitab meelitada publikut, kuid ei suuda alati kasutajaid teiega liituma meelitada, kuna nende valitud kogukond on neile juba tuttav ja tuttav. Siin keskendume oma toote unikaalsusele.

Konkreetsete rakenduste ja saitide sihtimine

Filtrit „Rakendused ja saidid” kasutades saate valida nende saitide ja rakenduste jaoks vajaliku vaatajaskonna, mis taotlevad autoriseerimist sotsiaalvõrgustik. Valik „Välja arvatud” välistab sobimatute kasutajate reklaami kuvamise.

Eelised

Teeme koostööd kõige "kuuma" vaatajaskonnaga, kes on installinud rakendusi või külastab saiti regulaarselt.

Puudused

Sihtimine hariduse ja ametikoha järgi

See valik toimib tõenäolisemalt lisavõimalusena kui kohustuslik ja sobib rohkem väga kitsa reklaamikategooria jaoks. Kui olete huvitatud inimestest, kes on läbinud konkreetse haridusasutus, saate otsingut kitsendada õppeasutuse nime kasutades.

Eelised

Saate koostada sõna otseses mõttes isikliku pöördumise publikule, puudutades konkreetset "valu" ja kasutades spetsiaalset sõnavara.

Puudused

Reklaami ei pruugi näha see osa meie sihtrühmast, kes lihtsalt ei märkinud oma profiilis oma ametit. Sihtrühma võivad kuuluda ka need kasutajad, kes märgivad oma lehel ära kõik oma töökohad, kuid ei asu hetkel meile sobival ametikohal. Seetõttu soovitame positsiooni järgi sihtida ainult harvadel juhtudel.

Taassihtimise seadistamine

Resihtimine võimaldab teil seadistada reklaami inimestele, kes on meie tootega juba tuttavad või on külastanud reklaamija veebisaiti. Siin töötame "sooja" publikuga ja suurendame nende huvi. Laadime vajalikud tellijad kas failist või VKontakte piksli abil.

Määra õige hind

Kaks maksevõimalust

1. 1. 1. Näitamiste eest tasumine. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Ühe inimese näitamiste arv on piiratud, mis välistab sobimatud vaatamised. 1000 näitamise keskmine hind on 6-10 rubla. Ärge valige vähem kui 20 000 inimest, et reklaam ei ilmuks samadel lehtedel
      2. Maksa kliki eest. Siin arvutatakse läbiklõpsamissagedus – klikkide arvu ja näitamiste suhe. Makse toimub iga kasutaja klõpsamise eest reklaamis märgitud lingil. Selle valiku maksumus on kõrgem. Kuid teie lingil klikitakse teile garanteeritud. Ärge määrake ühe klõpsu hinda alla rubla, kuid ärge ka ülehinnake

Pidage meeles: hind määratakse kuulutuse koostamisel, seda ei saa hiljem muuta. Seetõttu mõelge kohe makseviisile.

Määra õige hind

On olemas oksjonisüsteem. Mida rohkem reklaamija maksab, seda suuremad on näitamised. Seetõttu näidatakse esmalt kallimaid reklaame.

Reklaamifirma statistika analüüs

Viimane näpunäide – analüüsige kindlasti statistikat reklaamikampaania, määrake oma reklaami tõhusus ning eelarve-kasumi suhe.

Diagrammid teie isiklikul kontol kuvatakse:

1. 1. • vaatajaskonna ulatus
      • üleminekute arv
      • kulud
      • klikkimise määr (CTR)

Seda teavet saab hankida ja uurida mis tahes aja jooksul. Seadeid saab alati reguleerida ja muuta. Jälgige ja optimeerige kindlasti oma reklaame ning töötage pidevalt statistikaga.

Järeldus

Suur publik on koondunud sotsiaalvõrgustikesse. See loob ettevõtjatele tohutuid võimalusi. Lõppude lõpuks pakub õigesti seadistatud reklaamikampaania äri pikka aega klientidega. Kuid sellel on ka negatiivne külg - isegi väiksemad vead seadistustes põhjustavad eelarve raiskamist. Peate suutma VKontakte reklaame õigesti sihtida. Seetõttu käsitleme selles artiklis peamisi sihtimisvalikuid.

Reklaami tüübid

Sihtimine on tööriist sihtrühma peeneks segmenteerimiseks. Tema abiga saate valida kõigi meie eesmärkidele vastavate külastajate hulgast. Peale selle kontrollitakse saadud rühma mittesihttarbijaid täiendavalt. See tähendab, et teie bännerit näevad ainult tõeliselt huvitatud inimesed.

VK lehtedel

Siin on kolme tüüpi sihitud reklaamide seadistamine VKontakte'is:

1. Rakendus. Sobib sisemiste mängude ja suhtlusvõrgustike teenuste reklaamimiseks.
2. kogukond. Mõeldud rühmade ja tulevaste sündmuste reklaamimiseks.
3. Väline sait. Universaalne valik, mis võimaldab paigutada lingi mis tahes Interneti-lehele.

Loetletud avaldamismeetodite jaoks on viis välist kuvamisvormingut. Need pole kõigi sihtimistüüpide jaoks saadaval. Lisaks on igal neist oma omadused. Võrdluse hõlbustamiseks võtame andmed kokku tabelis.

Märge! Piltide suurust ei ole vaja täpselt valida vastavalt tabelis toodud andmetele. See määrab minimaalse eraldusvõime ja kuvasuhte. Ülejäänud on lihtne teha VKontakte tavaliste redigeerimistööriistade abil.

Iga valiku jaoks määrate 33 tähemärgi pikkuse pealkirja. See kuvatakse paksus kirjas.

See on ainult üks viis sihitud reklaamide paigutamiseks VKontakte'i; allpool vaatame, kuidas seda seadistada. Pangem vaid tähele, et selliste reklaamide efektiivsus väheneb. Seda seletatakse kasutajate bänneripimedusega. Ebaoluliste linkide sagedase ilmumise tõttu hakkavad inimesed alateadlikult neid ignoreerima. Seetõttu arenesime radikaalselt uus viis edendamine.

Uudistevoos

Need reklaampostitused ilmuvad siis, kui sotsiaalvõrgustiku külastajad vaatavad uudiseid. Nad ühinevad tellimuse kaudu oma sõprade ja kogukondade väljaannetega. Sageli ei saa kasutajad isegi aru, et nad lähevad üle teenuse eest tasutud sisule. Ekraanitüüpe on nelja tüüpi:

1. Karussell. See on horisontaalne pael, mis koosneb tootekaartidest. Neid võib olla kolm kuni kümme. Lisaks saate igaühe jaoks näidata kahte hinda: vana ja uus. Nii teavitate kliente allahindlustest.
2. Salvestage nupuga. Tundub tavaline postitus. Ainus erinevus on see, et lisate alla nupu tegevusele, näiteks osta või helista. Selle funktsionaalsus on konfigureeritud eraldi.
3. Universaalne moodul. See vastab täielikult klassikalistele VKontakte postitustele. Toetab fotosid, tekstikirjeldusi, geosilte ja palju muud.
4. Taotluste kogumine. Sobib müügiks või hariduslikuks sisuks. See näeb välja nagu vorm, kuhu külastajad sisestavad oma kontaktandmed: alates nimest ja telefoninumbrist kuni elukohariigi ja sünnipäevani.

Erinevalt VKontakte'i lehtede bänneritest ei pea uudistevoo väljaannete jaoks sisestama jäiga veebisaidi malli fotot ja pealkirja. Seetõttu on reklaampostitustel üsna paindlikud võimalused.

Sihtrühma seadistamine

Oleme loetlenud kõik võimalikud reklaamitüübid. Nüüd vaatame, kuidas VK-s sihtimist nende abil seadistada. Nende toimingute tulemusena tagame valitud kuvatüübi kuvamise meid huvitavate kasutajate seas. Selleks segmenteerime sihtrühma mitme parameetri järgi.

Märge! Iga segmendi jaoks potentsiaalsed kliendid Parem on teha eraldi projekt. See aitab kiiresti tööd kohandada, analüüsides samal ajal edutamise tõhusust.

Geograafia

Sotsiaalvõrgustike kasutajate jälgimiseks on kaks võimalust:

1. Piirkonna järgi.
2. Asukoha järgi kaardil.

Esimesel juhul märgime riigi ja linnad. Teises on võimalused palju laiemad. Me ju valime asukoha koos kõrge täpsus. Kuni geograafiliste koordinaatideni. Selliseid punkte võib olla kuni sada. Iga neist näitame tegevusvahemikku. See määrab potentsiaalsete klientide asukoha. Valikud hõlmavad nii piirkondade lisamist kui ka välistamist.

Lisaks määrab teenus asukoha mitte ainult IP-aadressi järgi. Arvesse võetakse profiiliandmeid, Interneti-ühenduse asukohti ja valitud piirkonnas viibimise sagedust. See tähendab, et pärast VK-s sihtimise seadistamist Novokuznetski elanike jaoks näevad nad reklaame isegi siis, kui viibivad ajutiselt Moskvas või Peterburis.

demograafia

• Põrand. Mehed on vähem aktiivsed, kuid nad ostavad kiiremini. Naised klõpsavad linke sagedamini, kuid ei jõua tulemuseni.
• Vanus. Mõjutab otseselt maksevõimet.
• Perekondlik staatus. Staatus ei vasta alati tegelikkusele. Lisaks suurendab see valik eelarve suurusjärgu võrra. Parem on seda kasutada, kui see on hädavajalik. Näiteks pulmaagentuuri või laste animatsioonistuudio jaoks.
• Sünnipäev. Sobib sellele puhkusele pühendatud toodetega väljaannetele.

Võimalusel on vaja juhtida eri kategooria inimesi eraldi projektidesse. Koolitüdrukul ja neljakümneaastasel abielus mehel on ju vaja erinevaid bännerikujundusi.

Huvid

Üldiselt on väga raske öelda, kuidas selle tööriista abil VKontakte'is sihitud reklaami õigesti seadistada. Probleem on selles, et profiiliteavet täidetakse harva täielikult. See aga ei vasta alati tegelikkusele.

Seetõttu on ainus seade, mis selles jaotises tähelepanu väärib, kuvamine kogukondades. Siin osutame rühmadele, kuhu meie sihtrühm eeldatavasti asub. Lisaks on saadaval nii avalikkuse lisamine kui ka välistamine.

Haridus ja töö

See jaotis on tähelepanuväärne ainult lisavõimalusena. Inimesed jätavad selle oma profiili osa sageli tühjaks. Ja kui need on täidetud, võib sama positsiooni näidata mitmes variandis. Seetõttu on sihtrühma lehtede põhjalik analüüs vajalik.

Selle meetodi eeliseks on see, et saate sõna otseses mõttes koostada isikliku pöördumise reklaamis olevale inimesele.

Lisavalikud

Mõne ettevõtte jaoks on oluline mitte niivõrd VKontakte'i sisemise sihtimise kasutamine, kuivõrd võimalus seadistada oma veebisaidi külastajate jaoks uuesti sihtimine. See näeb ette andmebaasi kogutud vaatajaskonnarühmade ühendamise spetsiaalsete skriptide abil.

Külastajate astmed on saadaval brauseri tüübi, operatsioonisüsteemi ja seadme järgi, millest nad sotsiaalvõrgustikku pääsevad. Neid seadeid kasutades segmenteerime potentsiaalsete klientide maksevõimet veelgi. Funktsioon on kasulik ka mängude ja rakenduste arendajatele.

Kuulutuste hinna määramine

On kaks võimalust.

• CPM – näitamiste eest tasumine. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Veelgi enam, piirangut kasutades on ühele inimesele korraldatavate demonstratsioonide arv piiratud. See võimaldab välistada sobimatud vaated.
• CPC – kliki hind. Selle valiku maksumus on mitu korda suurem. Kuid teie lingil klikitakse teile garanteeritud.

Kui hakkate alles välja mõtlema, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami käitada, on parem kõigepealt valida CPC. Reeglina on see meetod odavam.

VK isiklikul kontol sihtmärgi seadistamisel näidatakse soovitatavat paigutuse maksumust. Sageli on see ülehinnatud. Testrežiimis piisab, kui seada pool selle väärtusest ja vaadata tulemust.

Siin on oluline klikkimise määr (CTR) – klikkide arvu ja näitamiste suhe. Madal skoor näitab, et vaatajaskond ei ole teie pakkumisest huvitatud. Sellel on kaks põhjust: sihtgrupp valiti valesti või välimus Bänner ei stimuleeri üleminekut. See tähendab, et kampaaniat tuleb korrigeerida.

Niipea, kui saavutame CTR-i näitaja, mille puhul vaatamised on klõpsamistest odavamad, saame muuta hinna CPM-iks.

Reklaamikampaania statistika analüüs

Ilma selle tööriistata pole VK-s sihtreklaami tõhusalt seadistamine võimalik. Eraldatud eelarve raiskamise tõenäosus on suur. Seetõttu analüüsime kindlasti diagramme avaleht isiklik konto. Saadaval on neli võimalust:

• üleminekud;
• näitab;
• kulud.

Kõik need kuvatakse ajajoonel. Seetõttu on võimalik vaadata teavet mis tahes perioodi kohta. Ajakava järsud kõikumised on põhjus muudatuste üksikasjalikuks uurimiseks. Klikkides projekti nimel, näeme üksikasjalikke aruandeid.

Kommuuni reklaamimisel on selle juhtpaneeli vahekaardil „Viiteallikad” saadaval täiendavad statistilised andmed. Veebilehte reklaamides aitab veebianalüütik teha õigeid järeldusi. Selleks peate esmalt maha panema UTM-i sildid.

Oluline on meeles pidada: statistika uurimise eesmärk on kindlaks teha, millised muutused annavad positiivse dünaamika. Just "õigete" toimingute paljundamine ja "valede" kõrvaldamine võimaldab minimeerida iga reklaami ülemineku kulusid.

Artiklis uurisime üksikasjalikult, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami teha. Uurisime põhilisi tööriistu ja nende valiku põhimõtteid. Nüüd saate iseseisvalt oma kogukonda sotsiaalvõrgustikes reklaamida ja oma eelarvet minimeerida.

VK sihtimine - Parim viis korraldage oma sotsiaalmeedia kampaania õigesti. Mida peate oma vaatajaskonna kohta teadma ja millised mõõdikud mõjutavad müügivihjete arvu suurenemist? Selle kõige kohta üksikasjalikumalt, juurdepääsetaval kujul - meie saidi uues materjalis

Sisuliselt on VK sihtimine sotsiaalvõrgustikus alternatiiv. Kulude osas on see palju kallim, kuid mõnel juhul on tõesti mõttekas VK Targetis reklaamida, mitte parameetreid suurendada. Analüüsime VK sihtmärgi seadistamise nüansse ja juhtumeid.

Kui valite sihtrühma valesti, kulutate kiiresti kogu eelarve ilma tulemusi saavutamata. Vaatame, kuidas peate seadistama VKontakte'i sihtimise, et teie reklaame näidataks täpselt neile inimestele, kes moodustavad teie sihtrühma.

Sihitud reklaam VK-s (VKontakte) - toimimispõhimõtted

Sihtimine (inglise keelest "direction", "sighting") – turundustehnoloogiad, mis võimaldavad reklaami näidata ainult sihtrühmale. Need inimesed, keda see ei hõlma, ei näe teie reklaami.

Selle tulemusena näidatakse teatud linna autoomanikele reklaame samas linnas toimuvate sõidukite remondi kohta, täiskasvanutele Tai puhkuse pakkumisi, emadele näidatakse ravimeid haigetele lastele jne.

Sihtimise plussid:

• kulud vähenevad;
• suureneb üleminekute ja sooritatud tehingute arv;
• klientide meelitamise kulud vähenevad;
• inimesed lõpetavad kurtmise selle üle, et neile näidatakse reklaame, mis neid üldse ei huvita;
• reklaame näidatakse teie konkurentide sihtrühmale.

Kuidas sihtida VKontakte reklaami

Selleks et sihtimine oleks tõhus, uurige oma vaatajaskonda.

• küsitleda inimesi;
• kasutage ostjapersoonide meetodit (teie kaupade ja teenuste ideaalse tarbija profiil, kelle jaoks on äärmiselt oluline saada teie kliendiks);
• Uurige oma turuniši.

Oletame, et olete Jekaterinburgis asuva tööruumi omanik ja üürite välja tööruume kesklinnas. Rakendustega tutvudes avastasite, et kõige sagedamini on teie klientideks 20–26-aastased meesettevõtjaks pürgijad. Järgmiseks klientideks on mees- ja naissoost vabakutselised vanuses 25–35 aastat.

Reklaam VK uudistevoos

Postitusi näidatakse inimestele nende uudistevoogudes. Reklaam on märkamatu ega põhjusta seetõttu tugevat ärritust. Kuvamissagedus – 1 reklaamkirje 25 mittereklaami kohta.

Reklaam sarnaneb tavapostitusega ja seda kuvatakse igas seadmes.

VKontakte seab mitu reeglit:

• Maksimaalselt ühes kuulutuses näidatakse ühte reklaamkirjet;
• Suletud gruppide postitusi ei ole lubatud avaldada;
• Reklaamikampaania käivitamiseks peavad teil olema vastava kogukonna administraatori õigused.

Universaalne salvestus

Selline postitus meenutab lihtsat postitust ja sellel on tavalised manused – videod ja fotod, küsitlused. Universaalse kirje saab luua otse kogukonna lehel.

Selle vormingu eesmärk on meelitada ligi tellijaid, katseid ja A/B testimist.

Karussell

Kuulutus sisaldab korraga 3 kuni 10 lingikaarti. Nad lisavad:

• Lühiteave;
• toote/teenuse nimi;
• Pilt;
• Nupp;
• Varasemad ja uuendatud hinnad.

Inimene on võimalik kohe saata grupis kataloogi, kasutades selleks utm silte ja määrates konversiooni. Karusselli abil saate oma rühma kasutada veebipoe alternatiivina.

Selle vormingu eesmärk on teenuste/toodete reklaamimine.

Salvestage nupuga

Salvestis sisaldab üleskutset tegevusele – “Osta”, “Mine”, “Hakka osalejaks”. Nuppude eelisteks on nende kohandamise lihtsus ja kasutajate jaoks atraktiivsus, mis suurendab reklaami efektiivsust.

Rakenduse, VK kogukonna või veebisaidi avamiseks klõpsake nuppu. Lisaks on kõigi üleminekute jaoks teatud toimingute komplekt. Näiteks telefoninumbri valimiseks pakutakse valikuid “Salvesta”, “Broneeri”, “Helista”, “Registreeri”.

Selle formaadi eesmärk on meelitada inimesi gruppi ja saavutada potentsiaalsete klientide lojaalsus. Inimesega suhtlemine kogukonna kaudu tagab selle, et ta kasutab peagi pakutavaid teenuseid või hakkab Internetis tegutsema ettevõtte huvides.

Külgriba Reklaamid

Neid reklaame näidatakse saidi töölauaversioonis – vasakus servas, menüü all. Reklaamid suunavad kogukonda, rakendusse või veebisaidile. Rakenduse vormingut kasutades saate reklaamida Flashi või iFrame'i rakenduste installimist.

Bännereid kasutatakse VK lehel reklaamide jaoks. Saate reklaamitavale objektile rakendada ühte kolmest reklaamitüübist.

1. Rakenduse reklaam. Aktsepteeritavad vormingud: „Rakenduste esitlus”, „Eriline”. formaat", "Tekst ja pilt", "Ruudukujuline pilt", "Suur pilt".
2. Grupireklaam. Aktsepteeritud vormingud: "Tekst ja pilt", "Suur pilt", "Kogukonna reklaam".
3. Minge veebisaidile. Aktsepteeritavad vormingud: "Tekst ja pilt", "Suur pilt".

Sihtreklaami seadistamine VKontakte'is

Saate sihtida mis tahes sihtrühma.

Geograafilise sihtimise seadistamine

Valige, millistes linnades ja piirkondades reklaami näidatakse (näiteks Jekaterinburg). Seadetes on palju parameetreid: saate määrata, millistes piirkondades reklaami ei näidata, potentsiaalse kliendi elukoha (kui ta seda oma lehel märkis).

Tähelepanu! Süsteem ei võta arvesse inimese tegelikku asukohta. Ta keskendub ainult nendele kohtadele, mille ta oma profiilis märkis. Kui kasutajal puudub info oma elukoha kohta, jätab süsteem ta sihtrühmast välja.

Demograafilise sihtimise seadistamine

Oletame, et teie potentsiaalsed kliendid on ambitsioonikad meesettevõtjad, aga ka naised ja mehed, kes teenivad vabakutselise tööga raha. Siis ei pea jaotise „Sugu” väärtust muutma. Kui pakute rõivaid vastsündinutele või autotuunimisteenust, märkige sooks naine või mees. Olge ettevaatlik, et mitte kogemata välistada potentsiaalseid vastassoost kliente.

Mis puutub perekonnaseisu, siis on soovitatav see märkida harvadel juhtudel - näiteks kui korraldate pulma-aastapäevale pühendatud üritusi.

Huvide järgi sihtimise omadused

Vabakutselistel, ettevõtjatel ja teistel teie vaatajaskonna klientidel võivad olla mitmesugused huvid. Lisaks kirjutavad kasutajad tavaliselt selle asemel, mida tahavad või jätavad selle välja täiesti tühjaks.

Väga vähe on olukordi, kus soovitatakse kasutajaid huvide järgi piirata. Näiteks cosplayerid, tätoveeringute või astroloogia armastajad ja need huvid peaksid olema inimese lehel selgelt väljendatud.

Kui müüte telefoniümbriseid, millel on populaarsed filmide ja mängude tegelaskujud, saate sihtimisseadetes määrata huvid. Samal ajal näidatakse teie reklaami ka neile inimestele, kes on lihtsalt mängu, filmi/sarja vms fännid.

Samuti võite märkida mitte individuaalsed huvid, vaid nende kategooriad - kino, muusika või sport. Parem on näidata huvide kategooriad, kuna VK reklaamibörs võtab nende kindlaksmääramisel arvesse kasutaja tegevust kogukondades ja rühmades, tema üleminekuid sotsiaalvõrgustikust välistele saitidele. Selle tulemusena näidatakse teie reklaami ka inimestele, kelle isiklikul lehel pole huvisid.

Kogukonnaliikmete sihtimine

Liikmetele reklaamide näitamine temaatilised kogukonnad annab tavaliselt häid tulemusi. Saate näidata tööruumide üürimise reklaame vabakutseliste ja ettevõtlusrühmade liikmetele valitud linnas.

Kommuuni ja rühma tuvastamiseks kasutage sotsiaalvõrgustiku otsingut, kasutades otsingukriteeriumide kohandamiseks filtreid.

Teenuses allsocial.ru saate kogukondi leida ja hinnata.

Veenduge, et teie kogukonna liikmed oleksid vaatajaskonnast välja jäetud, kuna nad näevad reklaame ilma teie kulutusteta.

Veebisaitide ja rakenduste kasutajate sihtimine

Sel juhul peate kasutama sobivat filtrit. Sisestage saidi nimi ja salvestage süsteemi soovitatud valikud. Hinnake vaatajaskonna sihtimise võimalikku katvust ja mõistlikkust valitud kriteeriumide alusel. Pole vaja sihtida ebaolulisi ja ebapopulaarseid rakendusi ja saite.

Saate kasutada filtrit „Välistatud”, et välistada kasutajad teatud rakendustest ja saitidest.

Enamikul juhtudel ei pea jaotist "Maailmavaade" puudutama. Kui oled religioossete seminaride korraldaja, märgi endale sobiv maailmavaade.

Sihtimine hariduse ja ametikoha järgi

Kui teie sihtrühmaks on teatud ülikoolide lõpetajad (näiteks äsja õppeasutuse lõpetanud), märkige nende haridus. Kui pakute meditsiiniseadmeid konkreetsete ametinimetuste jaoks, saate kasutada publikufiltrit ametinimetuse järgi.

Muudel juhtudel pole vaja sihtida ametikoha ja hariduse järgi. Vabakutselised võivad end nimetada erinevalt – illustraatorid, tõlkijad, veebidisainerid. Lisaks on oht, et kuulutust ei näidata inimestele, kes ei märgi lehel oma ametikohta ja töökohta.

Sihitud reklaam VKontakte'is - edukad kasutusnäited

Kasutajad peavad nägema teie reklaami ja soovivad sellel klõpsata – siis hakkab reklaam pakkumisi genereerima.

Kuidas suurendada VKontakte'i reklaamide läbiklõpsamissagedust

Reklaamide klikkimise määr sõltub mitmest tegurist – vaatajaskonna valikust, pakkumise nõudlusest ja konkurentsivõimest, reklaami atraktiivsusest visuaalsest vaatenurgast, hästi kirjutatud tekstist ja pealkirjast.

Piltide ja pealkirjade kujundus, formaadi valik ei ole otseselt sihtimisega seotud, küll aga mõjutab sihtrühma kõrget vastukaja just reklaamide kvaliteet. Lisaks sellele vormingule, nagu pilt ja tekst, on ka suur pilt, eksklusiivne formaat (2 korda kallim), kogukondade ja rakenduste reklaamimine.

CTR-i suurendamiseks kasutage järgmisi näpunäiteid.

1. Las reklaam annab rohkem ruumi pildile kui tekstile. Pildid tõmbavad inimeste tähelepanu paremini.
2. Kasutage fotodel pealdisi. Abiks on mitmesuguste toimingute kõnemallid.
3. Pange tähele, et rakenduste ja kogukondade reklaamimisel kuvatakse ainult esimesed 25 tähemärki. Te ei saa neid muuta. Veenduge, et teie reklaam ei leiaks vasturääkivust ega tekitaks kasutajaid pärast läbilõikamist naerma.
4. Kõrge eraldusvõimega ekraanidel näevad ka kõrge eraldusvõimega pildid paremad välja. Valige pildile sobiv fookus.
5. Fotode valimisel arvestage kasutajate huvidega ja teenuse/toote omadustega. Kasutage fototöötlustööriistu. Internetis on ka palju kvaliteetsete fotode allikaid. Veenduge, et pilt vastaks reklaamide kujundamise ja avaldamise reeglitele. Kasutaja eelistuste väljaselgitamiseks katsetage mitme pildiga.
6. Pilt on see, mis tõmbab tähelepanu ning tekst ja pealkiri julgustavad inimest linki järgima ja sinu kliendiks hakkama. Õppige looma mahukaid ja meeldejäävaid pealkirju ja tekste.
7. Kui kasutaja ei leidnud reklaamil klikkides vajalikku infot või oli pakutavas tootes/teenuses pettunud, on sihtimise ja kogu reklaamikampaania efektiivsus madal. Seetõttu on vaja maandumisleht eelnevalt ette valmistada.
8. Makseviis peaks sobima teie probleemide lahendustega. Katvuse suurendamiseks peaksite maksma näitamise eest ning klikkide ja tehingute eest ülemineku eest.
9. Jälgige oma reklaamide toimivust – läbiklõpsamissagedust, näitamiste ja klikkide arvu ja maksumust, konversioonide arvu.
10. Tänapäeval on kasutajad reklaamide suhtes välja arendanud "immuunsuse". Selle "surumiseks" tehke vaheldumisi teabe- ja reklaamreklaame.

Miks on sihtimine oluline?

On ka kolmandate osapoolte Interneti-projekte, mis pakuvad üksikasjalikumaid seadeid.

Siiski ei aita teid ükski sihtimine, kui teie pakkumine tervikuna on kasutajatele ebahuvitav ega tekita soovi seda kasutada. Seetõttu on peamine eesmärk pakkuda toodet, mille järele on nõudlus.

Kaks fakti. Esiteks: VKontakte on Runeti populaarseim sotsiaalvõrgustik. Teiseks: Internetis on VKontakte'i reklaamide kohta palju antijuhtumeid - selle kohta, kui ebatõhus see on.

Lihtne järeldus viitab iseenesest: mitte igaüks ei saa sihitud kampaaniat asjatundlikult nullist üles seada. Selles postituses püüdsin paljastada kõik VKontakte'i reklaamikonto nüansid ja funktsioonid, et isegi algaja saaks tõhusa sihtimise seadistada.

Kui soovite sihtimise seadistamisel aega säästa ja reklaamidesse investeeritud raha kiiresti tagasi saada, tellige reklaam spetsialistidelt:

Otsustage oma sihtrühma üle

Võtke asjakohased andmed saidilt Yandex.Metrica või Google Analytics (vasakpoolses menüüs vahekaart „Vaatajaskond”). Kui sihtrühma kohta teavet pole, peate püstitama hüpoteesi selle kohta, kes võiks olla teie potentsiaalne ostja.

Kui olete oma sihtrühma valinud, valige reklaamipaigutuse valikud. Kas reklaamite oma VKontakte'i kogukonda või meelitate saidile kasutajaid konversiooni tegemiseks?

Järgmisena koostage reklaamikampaania kogueelarve. Samuti pange kindlasti kõrvale testeelarve, sest ilma testita ei saa te kampaaniat käivitada. Kõigepealt peate kontrollima oma vaatajaskondi, bännereid ja kõiki seadeid. Pidage meeles, et testimine võtab vähemalt 2-3 päeva.

Kuidas oma eelarvet arvutada?

Arvutamiseks peate teadma valemeid ja näitajaid, mida sihitud reklaamis kasutatakse:

• CPC – maksa kliki eest;
• CTR – klikkimise määr, defineeritud kui klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides;
• CPM - näitamiste eest tasumine (VKontakte'is maksate 1000 kuvamise eest);
• CR on konversioonimäär.

Eelarve arvutamiseks võite kasutada kahte valemit, olenevalt sellest, millist makseviisi te kasutate:

1. Eelarve = kulu 1000 kuvamise kohta (CPM) / 1000 x näitamiste arv.
2. Eelarve = kliki hind (CPC) x klikkide arv.

Kust ma saan arvutamiseks vajaliku CTR-i? Kui see on teie esimene kampaania, kasutage VKontakte'i keskmist väärtust (tiisrite puhul - 0,03%, voo puhul - veidi kõrgem). Edaspidi võtke läbiviidud kampaaniate aritmeetiline keskmine.

Arvutamiseks vajate ka neid valemeid:

1. Näitamised = klikid / CTR.
2. CTR = klikid/näitamised.
3. Klikid = näitamised x CTR.
4. Kulu 1000 näitamise kohta (CPM) = eelarve / näitamiste arv x 1000.
5. Kliki hind (CPC) = eelarve / klõpsude arv.
6. CR (conversion rate) = konversioonide arv / klikkide arv.

Vaatame näidet:

Tänapäeval veedavad VKontakte'is aega mitte ainult teismelised. Sotsiaalvõrgustike seadete laienemisega kasvab ka täiskasvanud maksvate vaatajaskondade arv.

Igale kasutajale näidatakse teda kõige huvitavamat kuulutust. Reklaami seadistamist vaatajaskonnale, kes on teie tootest ja teenusest kõige tõenäolisemalt huvitatud, nimetatakse VKontakte'is sihtimiseks.

Mis on VKontakte'is "sihitud reklaam".

Mitte kaua aega tagasi hakkas kontaktlehe vasakus servas ilmuma kaks-kolm väikest väljaannet reklaami iseloom. Need näevad välja nagu pealkirja ja väikese kirjeldusega pildid. Kui uurite neid lähemalt, märkate, et need langevad sageli kokku kasutaja geograafilise asukoha, vanuse, soo ja huvidega.

Reklaami kuvamisel ei ole publiku valik kaootiline, vaid eesmärgipärane. Sihtimisseaded määravad, milline kasutaja on konkreetse väljaande kuvamiseks kõige sobivam. Mis see on?

"Target" tähendab inglise keelest tõlkes "eesmärk". Reklaamitööriist, mis võimaldab suur kogus kasutajad, et valida vaatajaskond, mis reklaamijat kõige enam rahuldab. See töötab põhimõttel, et sõelutakse välja ebahuvitavad kliendid ja need, kes tõenäoliselt toote vastu ei huvita. Sihtimise kasutamine võimaldab teil oluliselt säästa oma eelarvet, sest vähem kasutajaid näeb reklaame.

VKontakte'i sihtimine erineb muud tüüpi reklaamidest järgmistel viisidel.

• Reklaami käivitamine erineb selle selektiivsusest. Tavaliselt on sotsiaalvõrgustikus avaldatud väljaannete saja kuvamise korral palju rohkem vastuseid kui meediatoote näitamine kõigile, sealhulgas kasutajatele, kes pole huvitatud.
• Erinevusi on mitu. Kuigi nende selektiivne olemus on tavaline, toimivad seda tüüpi toote- ja veebisaidireklaamid erinevalt.

Esiteks järgib VKontakte kasutajate valik teistsugust mustrit. Kontekstipõhised reklaamid viitavad kasutaja viimastele otsingumootori päringutele. Valitakse vastav väljaanne ja saadetakse soovitud ID-le. Sihitud reklaami näidatakse kasutajatele nende lehele salvestatud teabe põhjal.

Teiseks erineb kasutaja valmisolek toote ostmiseks ja teenuse tellimiseks. See tähendab, et kontekstuaalset reklaami näidatakse neile, kes on tootest juba huvitatud. VKontakte'is tulevad inimesed suhtlema, nii et reklaami käivitamisel peate mõistma, et kasutaja peab endiselt pakutavatest teenustest lummama.

Eelnevast lähtudes peame järeldama, et sihtimine ei sobi kõigile.

Soovitav on reklaamida neid tooteid, mida inimene ostab spontaanselt, muretsemata liigse rahakulu pärast. Selleks luuakse lehed, mis müüvad kaupa. Teine strateegia on äratada kasutajate huvi VKontakte gruppide vastu. Mõlemad tööriistad peavad olema korralikult loodud, võttes arvesse kõiki müügi ja klientide hankimise reegleid.

Kuidas seadistada ja käivitada sihitud reklaami VKontakte'is?

Reklaamivoo all vasakul on jaotis “Reklaam”, kus tuleb valida reklaami loomise tööriist.

Põhinõuded keelavad:

• vead pealkirjas ja kirjeldavas tekstis, samuti nilbe keelekasutus;
• kindlate vanuste ja nimede kasutamine;
• sihitud reklaami pealkirjad, mis koosnevad ainult suurtähtedest;
• kontaktandmete kasutamine;
• lingid teistele sotsiaalsetele võrgustikele;
• alkoholi, tubakatoodete ja täiskasvanutele mõeldud toodete reklaamimine;
• võistleja sümbolite kasutamine;
• kontakti liidese simuleerimine.

Kõigi reeglite kohaselt teadaande tegemiseks järgige nõudeid:

• kvaliteetsete piltide valik;
• tekst ei tohiks katta pilti rohkem kui poole võrra;
• kuulutuse teema peab ühtima lehega, millele üleminek toimub;
• litsentsi nõudvate tegevuste jaoks peavad kõik load olemas;
• saidi privaatsuspoliitika järgimine.

Kui pilt, pealkiri ja kirjeldus on valmis, tuleb reklaam õigesti üles seada. Sihtmärgi kasutamine aitab luua tõeliselt toimiva mehhanismi toote, veebisaidi ja teenuse reklaamimiseks. Õige lähenemise korral hakkab kuulutus tööle lähiajal.

• Geograafia põhjal. Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist, kus teabe hankimiseks kasutatakse IP-d, võtab VKontakte geosihtimine kasutaja kohta teavet tema lehelt. Tagamaks, et saaja ei eksiks, saadetakse andmed täiendavaks kontrolliks.

VKontakte spetsialistide peamised teabeandmebaasid on täielik nimekiri maailma asulad ja riigid, samuti kõrgemate asutuste ja osakondade loetelu.

VKontakte geosihtimise kasutamise eeliseks on see, et kasutaja lehelt teavet võttes määrab süsteem tema kõige lemmikumad ja sagedamini külastatud kohad. Seega, kui inimene läheb ärireisile, näeb ta isegi kuulutust selle kohta kaubanduskeskus minu linnas.

Seadistage geosihtimine väga konkreetselt, kuni tänavale ja koju. Kasutades kasutajate lehtede andmeid, ei satu juhuslikud inimesed sihtrühma.

• Seade põhineb demograafilistel andmetel: sugu, vaatajaskonna vanus. Lisaks on lisavõimalus - reklaami kuvamine enne kasutaja sünnipäeva.
• Sihtimine VK rühmade järgi. Inimeste otsimine kogukondade ja huvide järgi on suurepärane võimalus oma toodet reklaamida.

Esiteks, kui see on kitsas tootekategooria, näidatakse seda kindlale kasutajakategooriale. Näiteks rokkbändi T-särkide müümisel on soovitatav valida vastav publik, teised inimesed ei ole toodete vastu tõenäoliselt huvitatud.

Teiseks on VKontakte sihtmärk suunatud sellele, et reklaame ei näidataks kõigile, jättes otsingust välja tarbetud kogukonnad. Nii peidate oma reklaamid konkurentide kasutajate eest. Või vastupidi – näidake oma kvaliteetsemat ja odavamat toodet ainult neile.

• Sotsiaalvõrgustik võimaldab otsida sihtrühmi ka rakenduste ja saitide järgi, kus autoriseerimine toimus sotsiaalvõrgustiku kaudu. Nagu rühmade puhul, on kaasas võimalus välistada ebahuvitavad kasutajad.

• Resihtimine on tööriista seadistamine reklaamide kuvamiseks inimestele, kes on tootega juba tuttavad ja on külastanud reklaamija veebisaiti või lehte.

Kui kõik seaded on õigesti valitud, jääb üle vaid oma kontot täiendada ja reklaam moderaatoritele ülevaatamiseks saata. Kui reklaam on käivitatud, muutub kättesaadavaks katvuse, näitamiste ja konversioonide arvu statistika analüüs ja jälgimine. Kui seaded on valesti valitud, saab neid igal ajal muuta.

VKontakte'is sihitud reklaami maksumus

Targetedil on kaks maksevõimalust: klikkide arvu ja näitamiste arvu eest.

Hinnakujundusmeetod määratakse reklaami loomise käigus ja seda ei saa hiljem muuta.

Nagu paljudel, puudub oksjonisüsteem, st mida rohkem raha on reklaamija nõus oma reklaami kuvamise eest andma, seda suurem on tema tõenäosus, et teda näidatakse.

Kui mitu reklaamijat sihib ühte kasutajat, sõltub väljaande tema lehel kuvamise järjekord märgitud hinnast. Kõigepealt näidatakse kallimaid reklaame. Võimalusega maksta ainult üleminekute eest, mitte ainult määrata hind, aga ka (reklaami populaarsus, arvutatakse klikkide ja näitamiste suhtena).

Sihtimisseadete valimisel analüüsib süsteem sisestatud andmeid ja pakub soovitusliku kulu. VKontakte võrdleb sarnaseid kuulutusi ja saavutatud kasutajate arvu ning moodustab hinnavahemiku. Loomulikult on suurema efektiivsuse huvides parem valida kõrgem hind.

1000 kuvamise keskmine hind VKontakte'is on 6-10 rubla. Kuna see näitab ka sihtrühma jõudnud vaatajaskondade arvu, ei ole soovitatav valida alla 20 000 inimese, kuna reklaam ilmub samadel lehtedel.

Veel üks nüanss - näitamiste seadistamisel valige suvand - mitte rohkem kui sada näitamist inimese kohta. Need reeglid aitavad teie reklaami palju kiiremini reklaamida.

Tavaliselt on klikkide hind mitu korda kõrgem kui näitamiste hind. 1 klõpsu hinda alla rubla ei soovita seada, kuid ka maksumust ei tasu liigselt paisutada. Sellist maksesüsteemi on soovitatav kasutada suure vaatajaskonna katvuse korral (kui see ületab miljoni, siis on parem maksta ainult neile, kes on reklaamist huvitatud), oma hüpoteeside kontrollimiseks või kui teil on vaja kiiresti reklaamida toodet.

Seadete õige valik, makseviis ja kasutaja tegevuse dünaamika analüüs aitavad reklaamida sotsiaalvõrgustikus peaaegu kõiki tooteid.

Sihitud reklaam on tõesti toimiv tööriist. Selle abiga saate potentsiaalseid kliente valida suurema täpsusega kui puhul kontekstuaalne reklaam. Samuti on võimalik meelitada ligi konkurentide vaatajaskondi või jätta näitamiste loendist välja agressiivsed kasutajad.

VKontakte ulatuslikud võimalused võimaldavad teil sätteid targalt valida ja vajalikke kasutajaid meelitada. Ärge unustage reklaamitava toote või veebisaidi kvaliteeti, sest hoolimata sellest, kui tõhus reklaam on, saab müüki suurendada ainult siis, kui pakutav toode on konkurentsivõimeline.