این زمانی است که هویت شرکت مبتنی بر یک لوگو است که از مجموعه ای از عناصر تشکیل شده است، مانند یک سازنده. این عناصر عناصر تشکیل دهنده سبک برند هستند و تمامی ارتباطات بر اساس آنها است. لوگو دائماً با وظایف ارتباطی خاصی سازگار است.

پیشگام و پیشگام هویت پویا کانال MTV است. این او بود که برای اولین بار در دهه 80 از طراحی پویا استفاده کرد. طرح رنگ، گرافیک همراه و لوگوی خود کانال با مخاطبان صحبت می کند که بسته به جهت پخش موسیقی تغییر می کند.

وظیفه هر طراح این است که دقیقاً جزء گرافیکی ارتباطات را توسعه دهد، اما راه های دیگری نیز برای درک اطلاعات وجود دارد، مانند ویدیو و صدا. چرا با این ابزارها برند را شناسایی نمی کنید؟!

نمونه دوم ترکیب موفقی از هویت صوتی و تصویری است - تبلیغات تلویزیونی مایکروسافت اینترنت اکسپلورر با آهنگ "خیلی نزدیک" الکس کلر. پس از راه اندازی کمپین، این آهنگ به ناچار با مایکروسافت همراه می شود.

توسعه هویت در استودیوی Media Aid Design

استودیوی ما ایجاد هویت کلید در دست یا عناصر فردی آن را ارائه می دهد.

مراحل کار:

تحلیل بازار رقبا و صنایع مرتبط

تجزیه و تحلیل گرایش های جایگاه مشتری

در حال مطالعه مخاطب هدفو محصولات شرکت مشتری

ترسیم تصویر و شخصیت برند، ایجاد نقشه های ذهنی

توسعه مفهوم

مقیاس بندی

خوشحال می شویم شما را در جمع مشتریان راضی خود ببینیم!

DA Info Pro - 5 ژوئیه.بسیاری از مردم مفاهیمی مانند هویت سازمانی، نامگذاری، هویت و نام تجاری را با هم اشتباه می گیرند. اعتقاد بر این است که همه این کلمات به معنای یک چیز هستند - ایجاد یک لوگو و تحمیل آن بر سوغاتی ها و محصولات تبلیغاتی مختلف شرکت به سبک خاص و همراه با یک طرح و شکل رنگ خاص.

به طور کلی، به این شکل است. با این حال، هر یک از اصطلاحات معنای خاصی دارد و ارزش آن را ندارد که همه چیز را در یک توده بزرگ جمع کنیم. برای اینکه همه اصطلاحات بالا را با یکدیگر اشتباه نگیریم و آنچه را که برندینگ است هویت ندانیم و هویت یک سبک شرکتی است، سعی کنیم ویژگی های هر یک از مفاهیم را درک کنیم.

هویت.بنابراین، اولین اصطلاح در لیست امروز ما مفهوم هویت خواهد بود. بیایید سعی کنیم به سادگی، در انگشتان دست توضیح دهیم. زیرا آنچه در اینترنت با جستجوی نام این کلمه در گوگل پیدا کردیم، پس از مطالعه سوء تفاهم های بیشتری را به جا می گذارد. و شما باید 3 بار متن را دوباره بخوانید تا متوجه شوید نویسنده چه چیزی می خواست به ما بگوید. بریم سر اصل مطلب

به عنوان مثال، شما تصمیم به فروش گل مروارید دارید. عمدهفروشی و خردهفروشی. می توانید یک بازو بگیرید، در بازار محلی بایستید و قطعاً خریدار خواهید داشت. دهان به دهان کار می کند، اگر گل مروارید خوب باشد، خیلی می فروشید.

ولی. شما می خواهید به پرفروش ترین گل های مروارید در شهر خود تبدیل شوید و باید همه در مورد شما بدانند. به طوری که آنها از رقبا خرید نکنند، بلکه به شما مراجعه کنند.

برای این شما می خواهید خودتان را بسازید لوگوی منحصر به فرد، یک وب سایت ایجاد کنید، کارت ویزیت را برای مشتریان چاپ کنید تا دوباره و دوباره برای خرید برگردند. تبلیغات را در گوگل راه اندازی کنید، یک گروه Vkontakte ایجاد کنید و در کنفرانس هایی برای پرورش دهندگان گل مروارید از سراسر جهان شرکت کنید.

برای اینکه سازمان شما شناخته شود، به یک هویت بصری منحصر به فرد و غیرقابل تقلید نیاز دارد. که با استفاده از مجموعه ای از رنگ ها، عناصر گرافیکی، اشکال و ساختارهای خاص ایجاد می شود. به خلق این تصویر هویت می گویند.

کار مقدماتی برای ایجاد هویت

قبل از اینکه طراحان شروع به ایجاد هویت برای سازمان شما کنند، باید:

درک روشنی از آنچه دقیقاً می خواهید بفروشید (گل مروارید برای خرده فروشی یا عمده فروشی، برای کودکان یا بزرگسالان، در بسته بندی یا بدون) داشته باشید.

در مورد خود تصمیم بگیرید نقاط قوتدر مقایسه با رقبا (دیزی های شما دو روز بیشتر از رقبا زندگی می کنند، شما شخصاً این را بررسی کردید).

ذائقه خود را پیدا کنید (گل های مروارید شما با گلبرگ های آبی بویی شبیه انگور فرنگی می دهند یا برای سرماخوردگی درمان می شوند).

یک پرتره از محصول خود بکشید: رنگ، شکل، عطر، طعم، بافت. ویژگی‌ها را برجسته کنید و بلافاصله مشخص می‌شود که رنگ‌های شرکت شما چه رنگ‌هایی خواهند بود، لوگوی بعداً چه شکلی خواهد بود و چه چاپی روی خودکارها و دفترچه‌های یادداشت شرکتی قرار دهید.

تمام ویژگی های گل مروارید خود را روی یک کاغذ یادداشت کنید و به سراغ طراحانی بروید که روی برند کار می کنند و تمام ویژگی های شرکت شما را در یک مفهوم واحد طراحی می کنند: از کارت ویزیت تا صندلی مدیر در یکی از فروشگاه های زنجیره ای شما. (آیا در مورد آن خواب می بینید، نه کمتر؟) .

و بنابراین به سراغ طراحان می‌روید، آنها به داستان شما در مورد ویژگی‌های محصول گوش می‌دهند، بروشور شما را که در بالا توضیح داده شد مطالعه می‌کنند و شروع به ایجاد هویتی می‌کنند که شامل موارد زیر است:

ایجاد یک لوگو (نماد منحصر به فرد شما)؛

توسعه هویت سازمانی (شناسایی رنگ های اصلی، چاپ، ترکیب، قرار دادن همه اینها در یک سوغات شرکت).

و البته یک کتاب تجاری (اگر هویت سازمانی یک ویژگی خارجی است که برای مشتریان و رقبای شما در نظر گرفته شده است، کتاب برند چیزی است که شخصاً برای شما ایجاد شده است، حاوی جزئیات فنی پروژه است و گسترش نمی یابد. خارج از).

یعنی در اصل معلوم می‌شود که هویت مفهومی است که تمام کارهای روی تجسم برند شما را با هم متحد می‌کند تا آن را قابل تشخیص و اصیل کند. در حالی که بقیه اصطلاحات اجزای تشکیل دهنده آن هستند. بیایید نگاهی هم به آنها بیندازیم.

سبک فرم.با هویت سازمانی منحصر به فرد خود محصول جدیدخود را در بازار اعلام می کند و به طور جهانی قابل تشخیص (یا نه) می شود. بیایید حداقل چنین برند معروفی را به یاد بیاوریم ارتباطات سیارمانند MTS آنها رنگ های خاص خود را دارند - قرمز و سفید، لوگوی خود، سبک ارائه خود. فروشگاه های آنها، نشان ها و پیراهن های کارکنان این فروشگاه ها، استارتر پک ها، سوغاتی ها، تبلیغات در اینترنت و بیلبوردهای خیابانی قابل تشخیص است. فقط باید از گوشه چشم به چنین ترکیبی از رنگ ها نگاه کرد، این اپراتور تلفن همراه بلافاصله به ذهن می رسد.

هویت شرکتی همین است. این تصویر بصری است که توسط طراحان و بازاریابان برای این شرکت ایجاد شد تا آن را از سایر اپراتورهای تلفن همراه به همان اندازه مشهور متمایز کند. به عنوان مثال، مانند مگافون و بیلین. به هر حال، آنها نیز بسیار محبوب هستند و هویت سازمانی خود را دارند.

توسعه هویت شرکتی بدون ایجاد لوگو غیرممکن است. لوگو چیست، شما به خوبی می دانید و ما به آن نمی پردازیم. این لوگوی شرکت شما است، یک علامت تجاری که با آن توسط مشتریان و رقبا شناسایی خواهید شد. به همین دلیل است که اصالت در اینجا بسیار مهم است. عدم شباهت به دیگران. بی نظمی.

توسعه هویت و هویت شرکتی در استودیوی وب گروه کرافت

هنگام ایجاد لوگو و هویت سازمانی برای محصولات و سازمان های مختلف، ما منحصراً بر روند طراحی مدرن تمرکز می کنیم. به همین دلیل است که تمامی مشتریان ما همواره از کیفیت کار انجام شده راضی بوده و ما را به دوستان خود توصیه می کنند.

با ما تماس بگیرید، ما آماده ایم یک تصویر بصری غیر معمول و به یاد ماندنی برای برند شما ایجاد کنیم! برای گروه ما بنویسید

امروزه خیلی مد شده است که چیزهای معمولی را کلمات خارجی بنامیم. به عنوان مثال، شما اغلب می توانید "تاسیس" را بشنوید. و مرد فکر می کند، تعجب می کند که این چه نوع معجزه ای است. اما در واقع، این یک "آفرینش"، "تاسیس" معمولی است. یا جمله ای مانند «احترام از من» به «احترام» ترجمه می شود. و هنوز هم چنین انگلیسیسم های بسیار بسیار زیادی وجود دارد. اما یک مورد دیگر وجود دارد که درک آن نسبتاً دشوار است. این اصطلاح «هویت» است. و در اینجا سعی کنید بفهمید که چه نوع مجموعه ای از حروف و با چه چیزی مرتبط است. اما معلوم می شود که همه چیز به سادگی پوست اندازی گلابی است: هویت یک سیستم شناسایی شرکتی یا شرکتی است. همه این مفاهیم کاملاً یکسان هستند. و در عمل همکاران خارجی، این شناسه و شناسه شرکتی است که ID به عنوان مخفف برای کلمه انگلیسیهویت - شناسایی این همان جایی است که در واقع چنین کلمه بدیع «هویت» سرچشمه می گیرد.

همچنین یک سرویس محبوب است که در بازار مدرن خدمات نوآورانه تقاضای زیادی دارد. توسعه وب سایت در مسکو گران است، اما برای شرکت - نه کمتر. اغلب این دو "محصول" با هم از یک مجری خریداری می شوند. و می توانید با شرکت هایی مانند Playdesign، Alexfill، Art. Lebedev Studio، Silversite و غیره تماس بگیرید. و اصلاً لازم نیست که به محل زندگی خود وابسته باشید: کارمندان خوبتعداد زیادی در اینترنت وجود دارد.

شرح مفصل معنی کلمه

اجازه دهید اکنون با جزئیات بیشتری به این مفهوم بسیار جالب بپردازیم. بنابراین هویت مجموعه ای از فنون خاص است که در طراحی فنی و هنری به کار می رود. آنها امکان ایجاد مواد اصلی را فراهم می کنند ماهیت تبلیغاتیکه اطرافیان را جذب می کند.

به بیان ساده، هویت چهره هر کسب و کار، مبنای بصری آن است. از هویت و لوگوی شرکت تشکیل شده است. برای شفاف‌تر شدن موضوع، به یاد داشته باشید که اولین چیزی که به ذهن می‌رسد با نام بردن از شرکت مرسدس چیست؟ طبیعتاً ستاره ای که سه پرتو دارد. و نام شرکت اپل مربوط به چیست؟ البته با یک سیب. این همان هویتی خواهد بود که ما در مورد آن صحبت می کنیم.

بسیاری از مردم عادی خواهند گفت که وقتی تمام اسناد و مدارک شرکت، محصولات تبلیغاتی و سوغاتی آن و لباس کارمندان با همان رنگ بندی و با عناصر گرافیکی یکسان مشخصه این شرکت ساخته شده است، پس این منظره چندان جالبی نیست. اما این را می توان رد کرد، زیرا چنین هویتی به شرکت نوید مزایای قابل توجهی را در بازاری که اشغال می کند می دهد.

اگر مشتری بالقوهمی بیند که مواد تبلیغاتی شرکت، اسناد و مدارک آن، نام و فهرست دفاتر، نشان های پرسنل به همان سبک ایجاد می شود، سپس متوجه می شود که او با یک سازمان مستحکم سر و کار دارد، جایی که یک تیم نزدیک و حرفه ای کار می کند. . علاوه بر این، این رویکرد باعث شناخت بیشتر شرکت و تبلیغات آن می شود. بنابراین هویت به معنای بهبود تصویر و تقویت جایگاه یک برند یا شرکت در بازار است.

اجزای یک هویت

هویت شرکتی همچنین می تواند شامل قطعات اضافی باشد: سوغاتی ها، همه اشکال تبلیغات بیرونی و آنلاین، پوشه ها، بسته ها. این ممکن است شامل مواد POS، یک شعار (شعار)، ارائه چند رسانه ای، وب سایت و جزوه، تبلیغات در فضای باز، لیست قیمت.

وظیفه اصلی و اولیه هویت

هدف اصلی یک هویت این است که در مورد یک تجارت خاص به طور مختصر، واضح و به گونه ای صحبت کند که به طور محکم در حافظه جا بیفتد. این امر نه تنها به یک سبک مد روز و یک لوگوی زیبا نیاز دارد، بلکه ضروری است که هویت سازمانی بر شرکت در زنجیره رقبا تأکید کند. این باید شرکت را برای شرکا و مشتریان فوق العاده و جذاب کند. ارتباط یک کیفیت کمیاب اما ساده است که یک هویت خوب را توصیف می کند. لوگو باید دقیقاً در مورد این شرکت صحبت کند و نه در مورد هیچ شرکت دیگری.

قوانین هویت شرکتی

اگر افرادی که با آن سروکار دارند قوانین اولیه ایجاد آن را رعایت نکنند، هویت شرکتی حق وجود نخواهد داشت. بنابراین، قانون اول می گوید که هنگام ایجاد تصویر یک شرکت، باید از تصویرسازی شروع کرد. اگر می‌خواهید یک خودروساز را تبلیغ کنید، از تصویر یک لوکوموتیو برای تبلیغ آن استفاده نکنید. تصویر باید از ایده پشتیبانی کند این تجارت. فقط در این مورد آسان خواهد بود و برای مدت طولانی به یاد می ماند.

قانون شماره دو می گوید نیازی به دادن نقش اصلی به لوگو نیست. امروزه بسیاری از شرکت ها می توانند بدون آن وجود داشته باشند یا نام خود شرکت می تواند به عنوان یک لوگو عمل کند. تقریبا هیچ کس آرم Beeline را نمی شناسد، اما وجود دارد. اما سایه های شرکتی - راه راه های زرد و سیاه - برای هر فرد شناخته شده است. همه می دانند که آنها نماد اپراتور تلفن همراه هستند.

چند قانون دیگر

نکته مهم دیگر: بهتر است در خلاقیت زیاده روی نکنید. به لطف شناسایی بصری، هویت باید به دو سوال پاسخ دهد: "این چه نوع شرکتی است؟" و "چرا مشتری به آن نیاز دارد؟" از این نتیجه می شود که موظف است به طور کامل از ایدئولوژی شرکت حمایت کند. و ایدئولوژی خود متضمن اصول مدیریت، سنت های شرکتی و دسته بندی مشتریان بالقوه است.

و آخرین قانون اجتماعی‌سازی است، یعنی ایده‌هایی درباره نحوه عملکرد هویت سازمانی در رسانه‌ها.

هویت یک امر ضروری است

بنابراین، هویت (هویت) شرکتی چیست، ما متوجه شدیم. اما آیا واقعا برای شرکت اهمیت دارد؟ البته چون تضمین موفقیت هر پروژه تجاری است. هر یک شرکت موفقبه شدت بر کیفیت هویت شرکتی خود نظارت می کند. این کمال و ارتباط آن را بهبود می بخشد. اغلب اتفاق می افتد که برای خروج یک شرکت از بحران، نیاز به تغییر هویت است. همچنین، زمانی که یک شرکت نیاز به دستیابی به آن داشته باشد، به تغییر در سبک متوسل می شود بازار جدیدیا کسب و کار خود را اصلاح کنید.

هویت بنری است که تجارت این یا آن کارآفرین زیر آن می رود. داشتن یک هویت شرکتی و یک لوگوی زیبا بسیار مهم است، زیرا این معیارها رعایت می شوند و اغلب دیده می شوند.

برای فردی بدون مدرک بازاریابی تخصصی، آموزش طراحی یا مدرک MBA، درک منظور از هویت می تواند دشوار باشد. اغلب با لوگو اشتباه گرفته می شود، سبک شرکتی، کتاب برند، شناسایی با لوگو و سایر اصطلاحات مرتبط. با این وجود، درک تفاوت بین آنها برای هر مدیر، مدیر اجرایی یا کارآفرین مهم است.

هویت چیست

هویت به بخشی از برند اشاره دارد که نمایش بصری آن را توصیف می کند. به عبارت دیگر، مجموعه ای از اصول و قوانین است که به شما امکان می دهد تصویر منحصر به فرد شرکت را در هر رسانه ای بازسازی کنید. این می تواند چاپ شرکتی، سوغاتی، طراحی داخلی اداری و هر عنصر دیگری باشد.

برای اطمینان از این امر، توسعه حرفه ای اجزای هویت زیر مورد نیاز است:

• طراحی لوگو - عنصر اصلی و منحصر به فرد که نماد تعلق یک شی خاص شرکت است.
• توسعه هویت شرکتی مجموعه ای از راه حل های بصری اساسی است که برای ایجاد اشیاء مارک دار استفاده می شود. این شامل نمونه هایی از چاپ شرکتی، سوغاتی و لوازم التحریر است که بر اساس قوانین کاملاً تعریف شده طراحی شده است.
• توسعه یک کتاب نام تجاری - راهنمای استفاده از هویت شرکتی در فعالیت های شرکت. این طرح رنگ، قوانین طراحی لوگو و سایر علائم گرافیکی، اندازه تورفتگی بین عناصر، فونت شرکتی و بسیاری موارد دیگر را تعریف می کند.

تفاوت بین هویت سازمانی و کتاب برند

بسیاری از مردم در درک تفاوت بین هویت سازمانی و کتاب برند که مهمترین عناصر هویت هستند، مشکل دارند. برخی از کارشناسان این مفاهیم را یکسان می دانند که اساسا اشتباه است. تفاوت در کاربر هدف این محصولات نهفته است.

هویت شرکت مشتری مدار است. این مجموعه ای از راه حل های هویتی آماده است که طراحی آن از قوانین اولیه کتاب برند پیروی می کند. ممکن است شامل کارت‌های ویزیت، پوشه‌های شرکت، سربرگ‌ها، خودکارها، پاکت‌ها و غیره باشد. وظیفه آن افزایش شناخت شرکت در میان مصرف‌کنندگان هدف است تا به آنها کمک کند تا محصولات خود را در بین محصولات ارائه شده در محل فروش شناسایی کنند.

اما آیا زمانی که شما نیاز به ایجاد یک بنر گرافیکی دارید تا روی یک بیلبورد گران قیمت مثلاً در مسکو قرار دهید، کافی است؟ برای اینکه چاپ مارک، منحصر به فرد و قابل تشخیص به نظر برسد، باید طبق قوانین از پیش تعیین شده طراحی شود. اینجاست که برند بوک به کار می آید. کاربران آن شامل طراحان داخلی و شخص ثالث، بازاریابان، دکوراتورها و دیگر متخصصان هستند. با اعمال قوانینی که در آنجا توضیح داده شده است، آنها می توانند به هر شیئی ظاهر شرکتی شرکت را بدهند.

چه چیزی به شما کمک می کند بطری پپسی را از بطری کوکاکولا در قفسه سوپرمارکت تشخیص دهید؟ نوشیدنی ها از نظر رنگ، بو و طعم یکسان هستند. اما شما به لطف طراحی بصری محصولات آنها بین این دو برند کاملاً تمایز قائل می شوید. کولا یک برچسب قرمز آشنا با حروف سفید تزئین شده است. پپسی ترکیبی از آبی، قرمز و سفید است که آرم گرد آشنا شبیه یک توپ است.

شما به خوبی می دانید که کولا با چه چیزی مرتبط است: بلافاصله به ذهن می رسد سال نودر حلقه خانواده، تعطیلات، هدایا. پپسی بلافاصله ما را به یک جشن جوانان یا یک مسابقه فوتبال می فرستد.

هویت یا هویت سازمانی اینگونه عمل می کند. این یک تصویر برند است که به مصرف کنندگان کمک می کند تا یک شرکت را از شرکت دیگر تشخیص دهند. علاوه بر این، این تصویر نه تنها شامل طراحی بصری، بلکه ایده کلی، ارزش های شرکت است که با کمک تصاویر بصری به مصرف کننده منتقل می شود.

این مفهوم در آغاز قرن بیستم ظاهر شد. درست در آن زمان، مانند قارچ های پس از باران، شرکت های مختلفی شروع به ظهور کردند که در همان طاقچه کار می کردند. لازم بود به این فکر کنیم که چگونه یک شرکت را از شرکت دیگر متمایز کنیم. طراحی بصری ساده ترین و قابل اعتمادترین رویکرد از این نظر است.

اما هویت فقط یک مجموعه نیست تصاویر زیباو رنگ های روشن این مفهوم بسیار عمیق تر است و جنبه های بسیاری را در بر می گیرد.چه چیزی - در این مقاله خواهیم فهمید.

هویت چیست

هویت ( هویت شرکتی، از انگلیسی هویت) نمایش بصری برند است. این یک تصویر برند خاص است که ایده، ارزش ها، اهداف و مطابق با استراتژی شرکت در بازار است.

هویت به شما این امکان را می دهد که تصویر شرکت را در هر رسانه ای، چه یک وب سایت یا یک بیلبورد کنار جاده، بازسازی کنید. سربرگ ها، کارت های ویزیت، تابلوها یا طراحی داخلی که حال و هوای خاص، فضای شرکت را منتقل می کند - همین است، هویت. این شرکت با کمک تصاویر بصری، فلسفه خود را به مصرف کننده منتقل می کند و این هدف اصلی سبک شرکتی است.

توسعه هویت یک گام اجباری برای هر شرکتی است که به خود احترام می گذارد. و از هویت شرکتی مراقبت کنید (یا بسته بندی فرنچایز زیبا) به محض اینکه تصمیم به باز کردن دارید نیاز دارید. مگر اینکه، البته، بخواهید بلافاصله توسط مشتریان یا مشتریان خود به خاطر بسپارید. شما باید یک نام، آرم، شعار، رنگ هایی داشته باشید که در ذهن افراد با شما مرتبط باشد.

همچنین، توسعه یک هویت مورد نیاز است، اگر نه از قبل شرکت جدیدبه طور اساسی جهت فعالیت خود را تغییر می دهد. معمولاً در این مورد، تصویر او به روشی جدید ایجاد می شود. به این فرآیند ریبرندینگ می گویند. هنگامی که فونت کمی تغییر می کند یا لوگو به روز می شود، نباید با تغییر سبک اشتباه گرفته شود، اما در عین حال، ارزش ها، نام شرکت و دوره آن ثابت می مانند.

هویت وظایف زیر را حل می کند:

• برند را قابل تشخیص می کند؛
• این یک جداسازی بصری از رقبای شماست.
• افزایش وفاداری مشتری؛
• جلب توجه به شرکت؛
• تصویری از یک برند جدی ایجاد می کند، نه یک روزه.
• به کاهش هزینه های تبلیغات محصولات جدید شرکت کمک می کند.
• میکند کمپین های تبلیغاتیکارآمدتر؛
• تصویری جامع از شرکت ایجاد می کند.
• پخش می کند USPشرکت ها؛
• V بلند مدتبا توجه به تمام موارد فوق می تواند فروش خود را افزایش دهد.

برای دستیابی به همه این اهداف، فقط متخصصان باید به توسعه عناصر هویت اعتماد کنند. بله، امروزه ابزارها و فرصت های زیادی برای خرید یا ساخت لوگو وجود دارد. شما همچنین می توانید یک نام برای خودتان ایجاد کنید. رنگ هایی را که دوست دارید انتخاب کنید یک سایت در سازنده ایجاد کنید. اما معمولاً چنین رویکرد غیرحرفه ای نتیجه مناسبی را ارائه می دهد - هیچ نام تجاری به این شکل وجود ندارد ، همه چیز ارزان و همه کاره به نظر می رسد.

با یک رویکرد حرفه ای، تمام اجزای هویت شرکتی به تدریج توسعه می یابد:

• نام و شعار؛
• سبک فرم؛
• کتاب برند.

مفهوم بصری نام تجاری در هر ماده تبلیغاتی، خواه بروشور، ویدیو یا یونیفرم کارمند، منعکس می شود. هر شکلی از ارتباط با مصرف کننده حامل این تصویر است که به لطف آن متمایز می شود علائم تجاریبین خودشان

این یک کار پیچیده است که بهتر است به روشی جامع به آن پرداخته شود. شما می توانید این کار را فقط به یک تیم حرفه ای بسپارید که نه تنها هنرمندان، نام گذاران و طراحان را شامل می شود، بلکه بازاریاب های باتجربه را نیز شامل می شود.

تفاوت بین هویت و هویت شرکتی چیست؟

مفهوم هویت نه چندان دور به ذهن ما آمد و مانند بسیاری از مفاهیم خارجی، اغلب سردرگمی ایجاد می شود. رایج ترین تصور غلط این است که هویت و هویت شرکتی را برای یک چیز در نظر بگیریم.

در واقع هویت سازمانی مفهومی محدودتر است. این ترکیبی از گرافیک، رنگ و سایر تکنیک ها (مثلاً موسیقی) است که منحصر به فرد بودن شرکت را بیان می کند، سبک آن را منتقل می کند و آن را از نوع خود متمایز می کند. هویت شرکتی فونتی است که در وب سایت و محصولات چاپی استفاده می شود. اینها رنگهای شما هستند این طرح سربرگ، پاکت، خودکار و سایر محصولات سوغات و چاپ است. این شخصیت شماست که برای همه پخش می کنید. این تصویر شماست، این چیزی است که باعث می شود به خاطر بسپارید و بشناسید.

به عبارت دیگر، این چهره شماست. هرچه هویت سازمانی اصلی تر باشد، مدرن تر باشد و ایده شما را بهتر منتقل کند، شانس بیشتری برای شناخته شدن در بازار خواهید داشت.

هویت شرکتی شامل عناصر زیر است:

• طیف رنگ؛
• علامت تجاری؛
• فونت ها
• چیدمان عناصر روی رسانه، ویژگی های چیدمان؛
• شخصیت شرکتی (طلسم).

تفاوت با هویت چیست؟هویت سازمانی تنها بخشی از هویت به عنوان یک کل، یکی از اجزای آن است.علاوه بر هویت سازمانی، هویت شامل نام، شعار، لوگو، کتاب برند و فلسفه کلی شرکت نیز می شود.

دومین تصور اشتباه، سردرگمی با کتاب برند و هویت شرکتی است. اینها هم چیزهای متفاوتی هستند.

هدف هویت شرکتی مصرف کننده است و ارزش ها و منحصر به فرد بودن شما را به او منتقل می کند. از طرف دیگر، یک کتاب نام تجاری یک سند داخلی یک شرکت است که نحوه و مکان استفاده از عناصر هویت شرکت را توضیح می دهد. فقط این سند به کسی نشان داده نمی شود، این یک "منشور" داخلی است که از چشمان کنجکاو پنهان است.

مراحل رشد هویت و آنچه شامل می شود

رشد هویت در چند مرحله صورت می گیرد.

1. توسعه نام و شعار شرکت(در صورت لزوم). عبارتی از یک کارتون معروف بلافاصله به ذهن خطور می کند: "کشتی را هر چه بنامید، شناور خواهد شد." نامی پر صدا، اصلی و در عین حال مطابق با نوع فعالیت شما، رمز موفقیت شرکت در بازار است. خودتان می توانید آن را اختراع کنید. یا می توانید به افراد حرفه ای سفارش دهید که صدای شما را بشنوند و نام خوبی برای یک برند موفق انتخاب کنند.

شعار یک ابزار تبلیغاتی است که به طور خلاصه و مختصر در چند کلمه ارزش ها یا ویژگی های اصلی شرکت را بیان می کند. به نظر می رسد که به راحتی می توان به آن رسید. توسعه یک شعار واقعا خوب چندان آسان نیست، به ترکیبی سالم از خلاقیت، مفهوم بازاریابی و غوطه ور شدن کامل در تجارت شما نیاز دارد.

2. توسعه لوگو. این اصلی‌ترین و مهم‌ترین وظیفه ایجاد هویت است. لوگو نشانه ای است که به برند شما مربوط می شود و ارزش های اصلی آن را بیان می کند. باید با نام و شعار ترکیب شود. اشاره یا مستقیماً دامنه فعالیت خود را نشان دهید. به یاد ماندنی و ساده، مقیاس پذیر باشید، در رسانه های مختلف خوب به نظر برسید - هم در یک کارت ویزیت کوچک و هم در یک بیلبورد بزرگ.

3. توسعه هویت شرکتی. این مرحله پس از توسعه لوگو آغاز می شود. رنگ ها و فونت های شرکتی انتخاب شده اند. قرار دادن عناصر بصری بر روی رسانه های مختلف در حال بررسی است. طراحی کارت ویزیت، سربرگ، پاکت، خودکار، تیشرت مارک دار، طرح خودرو و ... در حال توسعه است.

4. اگر نام تجاری آنلاین "زندگی می کند"،طراحی سایت در حال توسعه است. باید در رنگ های شرکتی، با فونت و آرم شرکتی باشد.

5. اف شخصیت امضا - طلسم. این تکنیک دیگری برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد روحیه و شخصیت خاص است. مثلا مک دونالد یک دلقک بامزه دارد. راستیشکا دینو دایناسور را دارد که شخصیت اصلی تبلیغات و حتی یک سری کارتون برای کودکان است.

6. مرحله نهایی استتوسعه کتاب برند. این سندی است که حاوی اطلاعات کاملی در مورد شرکت است: فلسفه، اهداف، شرح لوگو و هویت شرکت، قوانین طراحی رسانه تبلیغاتی و موارد دیگر. این سند نگهداری می شود و به افراد غیر مجاز نشان داده نمی شود.

بنابراین اگر هویتی را از ابتدا سفارش دادید، باید به شما ارائه شود:

• نام؛
• لوگو و هویت شرکتی؛
• شخصیت شرکتی (اختیاری)؛
• کتاب برند.

همه این عناصر، طراحی شده با رویکرد حرفه ای، به شما کمک می کند تصویر موفقی از شرکت خود ایجاد کنید و از رقبای موجود در بازار متمایز شوید.

بهترین نمونه های هویت برند

بیایید به چند نمونه جالب از هویت برند نگاه کنیم.

این شرکت در تولید بسته بندی های سازگار با محیط زیست مشغول است: اینها لیوان های شیشه ای هستند. این سازگاری با محیط زیست در رنگ های چوبی مشخص این برند به راحتی قابل خواندن است. بسته بندی قابل استفاده مجدد است، ایده هایی برای استفاده مجدد روی بسته بندی نوشته شده است.

Sletat.ru

موتور جستجوی توریستی Sletat.ru هویت سازمانی بسیار جالبی دارد. آبی رنگی است که اعتماد به نفس را القا می کند. تصویر جالب بازی شده از هواپیما در لوگو به طور مستقیم در مورد محدوده پروژه صحبت می کند.

موزه تاریخی سانتا کاتارینا

موزه تاریخی مکان خاصی است. طراحان موفق شدند فضا و ایده اصلی را با کمک تصاویر بصری زنده منتقل کنند. ارتباط با نقاشی ها به خودی خود ایجاد می شود و لوگو نمای ساختمان را منتقل می کند.

یکی دیگر مثال جالب- هویت شرکت درگیر در انتشار محصولات ویدیویی. لوگو بهترین راه برای انتقال این ویژگی است.

جی جی رویال

هویت برند قهوه طبیعی بودن، روشنایی طعم - همه اینها از رنگ ها و طراحی شرکت خوانده می شود.

امیدواریم مطالب ما به شما کمک کند سبک و شخصیت منحصر به فرد برند خود را پیدا کنید که شما را از رقبای خود در بازار متمایز می کند.