Dies ist der Fall, wenn die Corporate Identity auf einem Logo basiert, das aus einer Reihe von Elementen besteht, wie ein Designer. Diese Elemente sind die stilbildenden Elemente der Marke, auf denen die gesamte Kommunikation basiert. Das Logo passt sich ständig spezifischen Kommunikationsaufgaben an.

Wegbereiter und Trendsetter dynamischer Identität ist der Sender MTV. Er war es, der in den 80er Jahren zum ersten Mal dynamisches Design verwendete. Das Farbschema, die begleitenden Grafiken und das Logo des Senders selbst sprachen das Publikum an und änderten sich je nach Richtung der ausgestrahlten Musik.

Die Aufgabe eines jeden Designers besteht darin, die grafische Komponente der Kommunikation zu entwickeln, aber es gibt auch andere Arten der Wahrnehmung von Informationen, wie z. B. Video und Audio. Warum identifizieren Sie Ihre Marke nicht mit diesen Tools?!

Das zweite Beispiel ist eine gelungene Mischung aus Audio- und Videoidentität – ein Fernsehspot für den Microsoft Internet Explorer mit Alex Clares Track „Too Close“. Seit dem Start der Kampagne wird dieser Song unweigerlich mit Microsoft in Verbindung gebracht.

Identitätsentwicklung im Studio Media Aid Design

Unser Studio bietet die Erstellung einer schlüsselfertigen Identität oder ihrer einzelnen Elemente.

Arbeitsschritte:

Marktanalyse von Wettbewerbern und verwandten Branchen

Analyse von Kundennischentrends

Studium von Zielgruppe und Produkte des Kundenunternehmens

Image und Charakter der Marke entwerfen, Mindmaps erstellen

Konzeptentwicklung

Skalierung

Wir würden uns freuen, Sie zu unseren zufriedenen Kunden zählen zu dürfen!

DA Info Pro - 5. Juli Viele Leute verwechseln Begriffe wie Corporate Identity, Naming, Identity und Branding. Es wird angenommen, dass all diese Worte eines bedeuten - die Erstellung eines Logos und dessen Aufbringung auf verschiedenen Souvenir- und Werbeprodukten des Unternehmens in einem bestimmten Stil und begleitet von einem bestimmten Farbschema und einer bestimmten Form.

Im Allgemeinen ist es so. Jeder der Begriffe hat jedoch eine bestimmte Bedeutung, und es lohnt sich nicht, alles auf einen Haufen zu werfen. Um nicht alle oben genannten Terminologien miteinander zu verwechseln und Markenidentität und Identität nicht als Unternehmensstil zu bezeichnen, versuchen wir, die Besonderheiten der einzelnen Konzepte zu verstehen.

Identität. Der erste Begriff auf unserer heutigen Liste wird also das Konzept der Identität sein. Versuchen wir es einfach an den Fingern zu erklären. Denn was wir beim googeln im Internet gefunden haben, hinterlässt die Bezeichnung dieses Wortes nach dem Studium noch mehr Missverständnisse. Und Sie müssen den Text dreimal lesen, um zu verstehen, was der Autor uns sagen wollte. Kommen wir zum Punkt.

Angenommen, Sie möchten Gänseblümchen verkaufen. Groß-und Einzelhandel. Sie können einen Armvoll nehmen, auf dem lokalen Markt werden und Sie werden definitiv Käufer haben. Mundpropaganda wird funktionieren, wenn die Gänseblümchen gut sind, werden Sie viel verkaufen.

ABER. Sie möchten der beste Gänseblümchen-Verkäufer in Ihrer Stadt werden, und Sie möchten, dass alle über Sie Bescheid wissen. Damit sie nicht bei Mitbewerbern kaufen, sondern zu Ihnen kommen.

Dafür willst du dich selbst machen einzigartiges Logo, eine Website erstellen, Visitenkarten für Kunden drucken, damit sie immer wieder zum Einkaufen kommen. Starten Sie Werbung bei Google, gründen Sie eine Vkontakte-Gruppe und nehmen Sie an Konferenzen für Gänseblümchenproduzenten aus der ganzen Welt teil.

Um sich einen Namen zu machen, braucht Ihr Unternehmen eine einzigartige, unverwechselbare visuelle Identität. die mit einer Reihe von spezifischen Farben, grafischen Elementen, Formen und Strukturen erstellt wird. Die Entstehung dieses Bildes wird Identität genannt.

Vorarbeiten zur Identitätsbildung

Bevor Designer mit der Entwicklung einer Identität für Ihr Unternehmen beginnen, müssen Sie:

eine klare Vorstellung davon haben, was genau Sie verkaufen möchten (Einzel- oder Großhandels-Kamille, Kinder oder Erwachsene, mit oder ohne Verpackung);

Bestimmen Sie Ihre Stärken im Vergleich zu Mitbewerbern (Ihre Gänseblümchen leben zwei Tage länger als die von Mitbewerbern, Sie haben dies persönlich überprüft);

Finden Sie Ihre Lebensfreude (Ihre Gänseblümchen mit blauen Blütenblättern, die nach Stachelbeermarmelade riechen oder eine Erkältung behandeln).

„Zeichnen“ Sie ein Porträt Ihres Produkts: Farbe, Form, Aroma, Geschmack, Konsistenz. Heben Sie die Funktionen hervor, und dann wird sofort klar, welche Farben Ihre Unternehmensfarben sein werden, wie das Logo aussehen könnte und welcher Druck auf Unternehmensstiften und Notizbüchern angebracht werden soll.

Schreiben Sie alle Merkmale Ihrer Gänseblümchen auf ein Blatt Papier und gehen Sie zu den Designern, die an der Marke arbeiten und absolut ALLE Ihre Unternehmensattribute in einem einzigen Konzept entwerfen: von der Visitenkarte bis zum Regiestuhl in einer Ihrer Kette Geschäfte (du träumst davon, nicht weniger?) ...

Und so kommen Sie zu den Designern, sie hören sich Ihre Geschichte über die Eigenschaften des Produkts an, studieren Ihre oben beschriebene Broschüre und beginnen mit der Entwicklung einer Identität, die Folgendes umfasst:

Logoerstellung (Ihr einzigartiges Logo);

Entwicklung der Corporate Identity (Identifizierung von Grundfarben, Drucken, Kombinationen, Platzierung all dessen auf einem Firmensouvenir);

und natürlich ein Brandbook (wenn eine Corporate Identity ein externes Attribut ist, das für Ihre Kunden und Wettbewerber gedacht ist, dann ist ein Brandbook etwas, das für Sie persönlich erstellt wird, die technischen Details des Projekts enthält und sich nicht erstreckt nach außen).

Das heißt, Identität ist ein Konzept, das die gesamte Arbeit an der Visualisierung Ihrer Marke mit dem Ziel ihrer Wiedererkennung und Originalität vereint. Während der Rest der Begriffe seine konstituierenden Komponenten sind. Lassen Sie uns sie auch analysieren.

Formularstil. Dank seiner einzigartigen Corporate Identity Neues Produkt macht sich auf dem Markt bekannt und wird (oder auch nicht) allgemein erkennbar. Erinnern wir uns zumindest an eine so bekannte Marke Mobile Kommunikation wie MTS. Sie haben ihre eigenen Farben - Rot und Weiß, ihr eigenes Logo, ihren eigenen Präsentationsstil. Zu erkennen sind ihre Shops, Abzeichen und Shirts von Mitarbeitern dieser Shops, Starterpacks, Souvenirs, Werbung im Internet und auf Straßenplakaten. Sobald man eine solche Farbkombination aus dem Augenwinkel betrachtet, kommt einem sofort dieser Mobilfunkanbieter in den Sinn.

Dies ist die Unternehmensidentität. Dies ist das visuelle Erscheinungsbild, das von Designern und Vermarktern für das Unternehmen geschaffen wurde, um es von anderen ebenso bekannten Mobilfunkanbietern zu unterscheiden. Zum Beispiel wie Megafon und Billine. Sie sind übrigens auch sehr beliebt und haben eine eigene Corporate Identity.

Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ohne die Erstellung eines Logos nicht möglich. Sie wissen genau, was ein Logo ist, und wir werden uns nicht damit befassen. Dies ist Ihr Firmenlogo, ein Markenzeichen, mit dem Sie von Kunden und Wettbewerbern identifiziert werden. Deshalb ist Originalität hier extrem wichtig. Unähnlichkeit von anderen. Ungetragen.

Entwicklung von Identität und Corporate Style im Webstudio Craft Group

Bei der Erstellung von Logo und Corporate Identity für verschiedene Produkte und Organisationen orientieren wir uns ausschließlich an modernen Designtrends. Deshalb sind alle unsere Kunden immer mit der Qualität der geleisteten Arbeit zufrieden und empfehlen uns ihren Freunden weiter.

Kontaktieren Sie uns, wir sind bereit, ein ungewöhnliches und einprägsames visuelles Image für Ihre Marke zu erstellen! Schreiben Sie unserer Gruppe.

Heute ist es so in Mode, gewöhnliche Dinge mit Fremdwörtern zu benennen. Zum Beispiel hört man oft "Establishment". Und die Person denkt, fragt sich, was das für ein Wunder ist. Aber in Wirklichkeit ist es eine gewöhnliche "Schöpfung", "Einrichtung". Oder eine Aussage wie "Respekt von mir" wird mit "Respekt" übersetzt. Und es gibt immer noch sehr, sehr viele solcher Anglizismen. Aber es gibt noch einen weiteren, der ziemlich schwer zu verstehen ist. Dies ist der Begriff "Identität". Und versuchen Sie herauszufinden, was ein Satz von Buchstaben ist und womit er verbunden ist. Aber es stellt sich heraus, dass alles einfacher als einfach ist: Identität ist ein unternehmenseigenes oder proprietäres System zur Unternehmensidentifikation. Alle diese Konzepte sind absolut identisch. Und in der Praxis ausländischer Kollegen trägt es ID und Corporate ID, wobei ID eine Abkürzung von ist englisches Wort Identität - Identifikation. Hier entsteht tatsächlich ein so innovatives Wort "Identität".

Es ist auch ein beliebter Service, der auf dem modernen Markt für innovative Dienstleistungen stark nachgefragt wird. Website-Entwicklung in Moskau ist teuer, aber nicht weniger für ein Unternehmen. Oft werden diese beiden „Waren“ zusammen von denselben Anbietern gekauft. Und Sie können sich an Unternehmen wie Playdesign, Alexfill, Art Lebedev Studio, Silversite usw. wenden. Und eine Anbindung an den eigenen Wohnort ist gar nicht nötig: gute mitarbeiter es gibt viel im internet.

Detaillierte Beschreibung der Bedeutung des Wortes

Lassen Sie uns es jetzt mit diesem so interessanten Konzept genauer herausfinden. Identität ist also eine Gruppe spezieller Techniken, die im technischen und künstlerischen Design verwendet werden. Sie ermöglichen es, Originalmaterial zu erstellen Werbecharakter, die die Menschen um ihn herum beseitigt.

Einfach ausgedrückt, Identität ist das Gesicht eines jeden Unternehmens, seine visuelle Grundlage. Es besteht aus einer Corporate Identity und einem Logo. Um es ein wenig klarer zu machen, erinnern Sie sich, was Ihnen als Erstes in den Sinn kommt, wenn wir den Mercedes-Konzern erwähnen? Natürlich ein Stern mit drei Strahlen. Womit ist der Name von Apple verbunden? Natürlich mit einem Apfel. Dies wird die Identität sein, über die wir sprechen.

Viele normale Leute werden sagen, dass dies kein sehr interessanter Anblick ist, wenn die gesamte Dokumentation eines Unternehmens, seine Werbe- und Souvenirprodukte sowie die Uniformen der Mitarbeiter in einem einzigen Farbschema mit identischen grafischen Elementen, die für dieses Unternehmen charakteristisch sind, erstellt werden. Dies kann jedoch widerlegt werden, da eine solche Identität dem Unternehmen erhebliche Vorteile auf dem von ihm besetzten Markt verspricht.

Wenn potenziellen Kunden Wenn er sieht, dass die Werbemittel des Konzerns, seine Dokumentation, die Namen und Kennzeichen der Ämter und die Personalausweise im gleichen Stil gestaltet sind, dann wird er verstehen, dass er es mit einer soliden Organisation zu tun hat, in der ein engmaschiges und professionelles Team arbeitet . Darüber hinaus wird dieser Ansatz die Bekanntheit des Unternehmens und seiner Werbeaktionen erhöhen. Daher geht es bei Identität darum, das Image zu verbessern und den Status einer Marke oder eines Unternehmens auf dem Markt zu stärken.

Bestandteile der Identität

Die Corporate Identity kann auch aus weiteren Fragmenten bestehen: Souvenirs, alle Formen von Außen- und Online-Werbung, Folder, Päckchen. Dies können POS-Materialien, ein Motto (Slogan), Multimedia-Präsentation, Website und Broschüre, Außenwerbung, Preisliste.

Die wichtigste und wichtigste Aufgabe der Identität

Das Hauptziel der Identität ist es, prägnant, klar und so über ein bestimmtes Geschäft zu erzählen, dass es fest im Gedächtnis verankert ist. Dies erfordert nicht nur einen modischen Stil und ein schönes Logo, sondern es ist notwendig, dass die Corporate Identity das Unternehmen in der Konkurrenzkette hervorhebt. Es soll das Unternehmen außergewöhnlich und faszinierend für Partner und Kunden machen. Relevanz ist eine seltene, aber einfache Eigenschaft, die eine gute Identität beschreibt. Das Logo muss genau von diesem Unternehmen erzählen und nicht von einem anderen.

Regeln für die Unternehmensidentität

Corporate Identity hat keine Existenzberechtigung, wenn die, die sie machen, sich nicht an die Grundregeln ihrer Entstehung halten. Die erste Regel besagt also, dass man bei der Erstellung eines Unternehmensimages von Bildern ausgehen sollte. Wenn Sie für einen Autokonzern werben möchten, verwenden Sie nicht das Bild einer Lokomotive für seine Werbung. Das Bild muss die Idee unterstützen dieses Geschäft... Nur in diesem Fall wird es einfach sein und lange in Erinnerung bleiben.

Regel Nummer zwei besagt, dass es nicht nötig ist, dem Logo die Hauptrolle zuzuweisen. Heutzutage können viele Unternehmen ohne sie existieren oder der Name des Unternehmens selbst kann als Logo fungieren. Fast niemand kennt das Beeline-Logo, aber es existiert. Aber Firmenfarben - gelbe und schwarze Streifen - sind jedem bekannt. Jeder weiß, dass sie einen Mobilfunkanbieter symbolisieren.

Noch ein paar Regeln

Ein weiterer wichtiger Punkt: Es ist besser, es nicht mit Kreativität zu übertreiben. Dank der visuellen Identifizierung muss die Identität zwei Fragen beantworten: "Was ist das für ein Unternehmen?" und "Warum braucht der Kunde es?" Daraus wird geschlossen, dass sie verpflichtet ist, die Ideologie des Unternehmens voll und ganz zu unterstützen. Und die Ideologie selbst impliziert Managementprinzipien, Unternehmenstraditionen und Kategorien potenzieller Kunden.

Und die letzte Regel ist die Sozialisation, also Vorstellungen davon, wie Corporate Identity in den Medien funktionieren wird.

Identität ist ein Muss

Also haben wir herausgefunden, was ein Unternehmensstil (Identität) ist. Aber ist es wirklich so wichtig für das Unternehmen? Dies ist natürlich eine Garantie für den Erfolg jedes Geschäftsprojekts. Jeder erfolgreiches Unternehmenüberwacht die Qualität seiner Corporate Identity strengstens. Es verbessert seine Perfektion und Relevanz. Es kommt oft vor, dass, um ein Unternehmen aus der Krise zu bringen, ein Identitätswechsel notwendig ist. Außerdem greifen sie darauf zurück, den Stil zu ändern, wenn das Unternehmen zu gehen muss neuer Markt oder um Ihre Aktivitäten zu verdeutlichen.

Identität ist das Banner, unter dem das Geschäft dieses oder jenes Unternehmers steht. Es ist unglaublich wichtig, eine Corporate Identity und ein hervorragendes Logo zu haben, denn nach diesen Kriterien werden sie erfüllt und noch häufiger durch sie begleitet.

Für jemanden ohne einen spezialisierten Marketing-, Design- oder MBA-Abschluss kann es schwierig sein, zu verstehen, was mit Identität gemeint ist. Es wird oft mit einem Logo, einem Unternehmensstil, einem Markenbuch, einem Logo und anderen verwandten Begriffen verwechselt. Es ist jedoch für jeden Manager, jede Führungskraft oder jeden Unternehmer wichtig, die Unterschiede zwischen ihnen zu verstehen.

Was ist Identität?

Identität bezieht sich auf den Teil der Marke, der ihre visuelle Präsentation beschreibt. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine Reihe von Prinzipien und Regeln, die es Ihnen ermöglichen, das einzigartige Erscheinungsbild eines Unternehmens auf jedem Medium nachzubilden. Es kann sich um Firmendruck, Souvenirs, Büroeinrichtung und andere Elemente handeln.

Um dies zu gewährleisten, ist eine fachliche Untersuchung der folgenden Bestandteile der Identität erforderlich:

• Logo-Design - das wichtigste und einzigartige Element, das die Zugehörigkeit zu einem bestimmten Unternehmensgegenstand symbolisiert;
• Entwicklung der Unternehmensidentität - eine Reihe grundlegender visueller Lösungen zur Erstellung von Markenobjekten. Es enthält Beispiele für Firmendruck, Souvenirs und Schreibwaren, die nach streng definierten Regeln entworfen wurden;
• Entwicklung eines Markenbuchs - ein Leitfaden für die Verwendung der Corporate Identity in den Aktivitäten des Unternehmens. Sie definiert die Farbgebung, die Regeln für die Gestaltung des Logos und anderer grafischer Zeichen, die Größe der Einrückungen zwischen den Elementen, die Unternehmensschrift und vieles mehr.

Unterschied zwischen Corporate Identity und Brandbook

Vielen Menschen fällt es schwer, die Unterschiede zwischen der Corporate Identity und dem Brandbook – den wichtigsten Elementen der Identität – zu verstehen. Manche Experten setzen diese Konzepte gleich, was grundsätzlich falsch ist. Der Unterschied liegt in der Zielgruppe dieser Produkte.

Die Corporate Identity ist kundenorientiert. Dies ist eine Reihe von vorgefertigten Lösungen für die Identität, deren Gestaltung den Grundregeln des Markenbuchs folgt. Dies können Visitenkarten, Firmenmappen, Briefbögen, Kugelschreiber, Umschläge usw. sein. Seine Aufgabe ist es, die Aufmerksamkeit des Unternehmens bei den Zielkunden zu steigern, um ihnen zu helfen, seine Produkte in der Vielzahl der am Point of Sale präsentierten Produkte zu identifizieren.

Aber reicht das, wenn Sie ein grafisches Banner entwickeln müssen, das auf einer teuren Werbetafel, beispielsweise in Moskau, platziert werden soll? Damit der Druck markenrechtlich, einzigartig und wiedererkennbar aussieht, muss er unter Berücksichtigung vorgegebener Regeln entwickelt werden. Hier hilft das Brandbook. Seine Benutzer sind interne und externe Designer, Vermarkter, Dekorateure und andere Fachleute. Mit den dort beschriebenen Regeln können sie jedem Objekt eine Corporate Identity verleihen.

Was hilft Ihnen, eine Pepsi-Flasche von einer Coca-Cola-Flasche im Supermarktregal zu unterscheiden? Die Getränke sind in Farbe, Geruch und Geschmack identisch. Aber man kann die beiden Marken dank der visuellen Gestaltung ihrer Produkte perfekt unterscheiden. Cola ist das bekannte rote Etikett mit kunstvoller weißer Schrift. Pepsi ist eine Mischung aus Blau, Rot und Weiß, dem bekannten runden Logo, das einem Ball ähnelt.

Sie wissen genau, womit Cola in Verbindung gebracht wird: Es fällt einem sofort ein Neues Jahr im Familienkreis, Urlaub, Geschenke. Pepsi hingegen schickt uns gleich zu einem Jugendtreff oder zu einem Fußballspiel.

So funktioniert Identität oder Corporate Identity. Es ist ein Markenimage, das den Verbrauchern hilft, ein Unternehmen von einem anderen zu unterscheiden. Darüber hinaus beinhaltet dieses Bild nicht nur die visuelle Gestaltung, sondern auch die allgemeine Idee, die Werte des Unternehmens, die mit Hilfe von visuellen Bildern an den Verbraucher übermittelt werden.

Dieses Konzept erschien zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts. In diesem Moment tauchten wie Pilze nach dem Regen verschiedene Unternehmen auf, die in derselben Nische arbeiteten. Es war notwendig, darüber nachzudenken, wie man ein Unternehmen von einem anderen unterscheiden kann. Visuelles Design ist in diesem Sinne der einfachste und zuverlässigste Ansatz.

Aber Identität ist nicht nur eine Menge schöne Bilder und leuchtende Farben. Dieses Konzept ist viel tiefer und umfasst viele Aspekte.Welche – das klären wir in diesem Artikel.

Was ist Identität?

Identität ( Unternehmensidentität, von agnl. "Identität") Ist eine visuelle Darstellung der Marke. Dies ist ein besonderes Markenimage, das seine Idee, Werte, Ziele transportiert und der Strategie des Unternehmens im Markt entspricht.

Mit Identity können Sie das Image eines Unternehmens auf jedem Medium nachbilden, sei es eine Website oder eine Werbetafel am Straßenrand. Briefpapier, Visitenkarten, Beschilderung oder Innenarchitektur, die eine besondere Stimmung vermitteln, die Atmosphäre des Unternehmens – das ist alles, die Identität. Mit Hilfe von visuellen Bildern vermittelt das Unternehmen dem Verbraucher seine Philosophie, und dies ist das Hauptziel des Unternehmensstils.

Identitätsentwicklung ist ein obligatorischer Schritt für jedes Unternehmen mit Selbstachtung. Achten Sie außerdem auf die Corporate Identity (oder schöne Verpackung des Franchise) benötigen Sie, sobald Sie sich entscheiden zu öffnen. Es sei denn natürlich, Sie möchten Ihren Kunden oder Kunden sofort in Erinnerung bleiben. Sie sollten einen Namen, ein Logo, einen Slogan und Farben haben, die der Art und Weise entsprechen, wie die Leute Sie sehen.

Auch die Entwicklung von Identität ist nötig, wenn nicht schon neue Firmaändert die Ausrichtung seiner Aktivitäten radikal. Normalerweise wird ihr Bild in diesem Fall auf neue Weise erstellt. Dieser Vorgang wird als Rebranding bezeichnet. Nicht zu verwechseln mit einem Restyling, wenn die Schriftart leicht verändert oder das Logo aufgefrischt wird, gleichzeitig aber die Werte, der Firmenname und der Verlauf gleich bleiben.

Identität löst folgende Aufgaben:

• macht die Marke erkennbar;
• es ist eine visuelle Distanz zu Ihren Mitbewerbern;
• erhöht die Kundenbindung;
• macht auf das Unternehmen aufmerksam;
• schafft ein Image einer seriösen Marke, nicht eines Tages;
• hilft, die Kosten für die Förderung neuer Produkte des Unternehmens zu senken;
• tut Werbekampagne effizienter;
• schafft ein ganzheitliches Image des Unternehmens;
• Sendungen USP Firmen;
• Langfristig kann es dank all der oben genannten Faktoren den Umsatz steigern.

Um all diese Ziele zu erreichen, müssen nur Fachleute die Entwicklung von Identitätselementen anvertrauen. Ja, heute gibt es viele Tools und Möglichkeiten, ein Logo zu kaufen oder selbst zu erstellen. Sie können sich auch selbst einen Namen ausdenken. Wählen Sie die Farben, die Ihnen gefallen. Erstellen Sie eine Website mit dem Konstruktor. Aber in der Regel führt eine solche unprofessionelle Vorgehensweise zu einem angemessenen Ergebnis - es gibt keine Marke als solche, alles erweist sich als billig und inkonsistent.

Mit einem professionellen Ansatz werden nach und nach alle Komponenten der Corporate Identity erarbeitet:

• Name und Slogan;
• Formularstil;
• Markenbuch.

Das visuelle Konzept der Marke spiegelt sich in jedem Werbemittel wieder, egal ob Flyer, Video oder Mitarbeiteruniform. Jede Form der Kommunikation mit dem Verbraucher trägt dieses Image, dank dem er sich unterscheidet Warenzeichen untereinander.

Dies ist eine komplexe Aufgabe, die am besten umfassend angegangen wird. Dies können Sie nur einem Team von Profis anvertrauen, zu dem neben Künstlern, Namensgebern und Designern auch erfahrene Vermarkter gehören.

Was ist der Unterschied zwischen Identität und Unternehmensidentität?

Der Begriff Identität kam vor nicht allzu langer Zeit zu uns, und wie bei vielen fremden Begriffen kommt es oft zu Verwirrung. Das häufigste Missverständnis ist, Identität und Unternehmensstil als ein und dasselbe zu betrachten.

Tatsächlich ist Corporate Identity ein enger gefasster Begriff. Dies ist eine Sammlung von Grafik-, Farb- und anderen Techniken (zB Musik), die die Einzigartigkeit des Unternehmens ausdrücken, seinen Stil vermitteln und ihn von ihresgleichen unterscheiden. Corporate Identity ist eine Schriftart, die auf einer Website und in gedruckten Produkten verwendet wird; das sind deine Farben; Dies ist die Gestaltung von Briefbögen, Umschlägen, Kugelschreibern und anderen Souvenir- und Druckprodukten. Es ist Ihre Persönlichkeit, die Sie an alle senden. Dies ist Ihr Bild, das macht Sie sich erinnern und wiedererkennen.

Mit anderen Worten, es ist Ihr Gesicht. Je origineller die Corporate Identity, je moderner sie ist und je besser sie Ihre Idee transportiert, desto mehr Chancen haben Sie, im Markt erkennbar zu werden.

Die Corporate Identity umfasst folgende Elemente:

• Farbspektrum;
• Warenzeichen;
• Schriftarten;
• Anordnung von Elementen auf Medien, Gestaltungsmerkmale;
• Unternehmenscharakter (Maskottchen).

Was ist der Unterschied zur Identität?Die Corporate Identity ist nur ein Teil der gesamten Identität, einer ihrer Bestandteile.Zur Identität gehören neben der Corporate Identity auch Name, Slogan, Logo, Brandbook und die allgemeine Firmenphilosophie.

Das zweite Missverständnis ist die Verwechslung mit dem Markenbuch und der Corporate Identity. Das sind auch verschiedene Dinge.

Die Corporate Identity richtet sich an den Verbraucher und vermittelt ihm Ihre Werte und Ihre Einzigartigkeit. Ein Markenbuch ist ein internes Dokument eines Unternehmens, das erklärt, wie und wo Elemente der Corporate Identity zu verwenden sind. Dieses Dokument wird niemandem gezeigt, es ist eine interne „Charta“, die vor neugierigen Blicken verborgen ist.

Phasen der Identitätsentwicklung und was sie beinhaltet

Identitätsentwicklung erfolgt in mehreren Stufen.

1. Entwicklung des Firmennamens und Slogans(Bei Bedarf). Da fällt einem sofort ein Satz aus dem berühmten Cartoon ein: "So wie du ein Schiff benennst, so wird es schwimmen." Ein klangvoller, origineller und zugleich passender Name für Ihre Branche ist der Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens am Markt. Du kannst es dir selbst ausdenken. Oder Sie bestellen es bei Profis, die Sie hören und einen guten Namen für eine erfolgreiche Marke wählen.

Ein Slogan ist ein Werbemittel, das prägnant und prägnant die wichtigsten Werte oder Eigenschaften eines Unternehmens in wenigen Worten transportiert. Es scheint einfach einfach zu sein. Ein wirklich guter Slogan ist nicht einfach zu entwickeln, er erfordert eine gesunde Kombination aus Kreativität, Marketingkonzept und vollständigem Eintauchen in Ihr Unternehmen.

2. Logoentwicklung... Dies ist die wichtigste und wichtigste Aufgabe der Identitätsentwicklung. Ein Logo ist ein Zeichen, das sich auf Ihre Marke bezieht und deren Kernwerte vermittelt. Es sollte mit dem Namen und Slogan kombiniert werden. Geben Sie den Umfang Ihrer Tätigkeit an oder geben Sie ihn direkt an. Seien Sie einprägsam und einfach, skalierbar, sehen Sie auf verschiedenen Medien gut aus - sowohl auf einer kleinen Visitenkarte als auch auf einer großen Werbetafel.

3. Entwicklung der Corporate Identity... Diese Phase wird nach der Entwicklung des Logos gestartet. Markenfarben und Schriftarten werden ausgewählt. Die Platzierung von visuellen Elementen auf verschiedenen Medien wird erwogen. Das Design von Visitenkarten, Briefbögen, Umschlägen, Kugelschreibern, Marken-T-Shirts, Automotiven und mehr wird entwickelt.

4. Wenn eine Marke online lebt,Website-Design wird entwickelt... Es sollte in Unternehmensfarben, mit Unternehmensschriftarten und einem Logo sein.

5. F Irmenny Charakter - Maskottchen... Dies ist eine weitere Technik, um die Markenbekanntheit zu steigern und eine bestimmte Stimmung und einen bestimmten Charakter zu erzeugen. McDonald's hat zum Beispiel einen lustigen Clown. Rastishka hat einen Dinosaurier namens Dino, der der Protagonist von Werbespots und sogar einer Reihe von Cartoons für Kinder ist.

6. Die letzte Stufe istEntwicklung von Markenbüchern... Dies ist ein Dokument, das vollständige Informationen über das Unternehmen enthält: seine Philosophie, Ziele, eine Beschreibung des Logos und der Corporate Identity, Regeln für die Gestaltung von Werbemitteln und vieles mehr. Dieses Dokument wird gespeichert und Unbefugten nicht zugänglich gemacht.

Wenn Sie also eine Identität von Grund auf neu bestellt haben, sollten Sie Folgendes erhalten:

• Titel;
• Logo und Unternehmensidentität;
• Unternehmenscharakter (optional);
• Markenbuch.

Alle diese Elemente sind mit professioneller Ansatz hilft Ihnen, ein erfolgreiches Image Ihres Unternehmens aufzubauen und sich von Mitbewerbern am Markt abzuheben.

Die besten Beispiele für Markenidentität

Schauen wir uns einige interessante Beispiele für die Identitäten verschiedener Marken an.

Das Unternehmen beschäftigt sich mit der Herstellung umweltfreundlicher Behälter: Glasgläser. Diese Umweltfreundlichkeit ist in den markentypischen Holzmaserungsfarben gut ablesbar. Die Verpackung ist wiederverwendbar, Ideen zur Wiederverwendung sind auf der Verpackung aufgeführt.

Sletat.ru

Die Reisesuchmaschine Sletat.ru hat eine sehr interessante Corporate Identity. Blau ist eine Farbe, die Vertrauen schafft. Das interessant gespielte Bild des Flugzeugs im Logo spricht direkt vom Umfang des Projekts.

Museu Histórico de Santa Catarina

Das Historische Museum ist ein besonderer Ort. Den Designern ist es gelungen, die Atmosphäre und die Hauptidee mit Hilfe von lebendigen visuellen Bildern zu vermitteln. Assoziationen mit Gemälden entstehen von selbst, und das Logo transportiert auch die Silhouette des Gebäudes.

Noch eins interessantes Beispiel- die Identität der Videoproduktionsfirma. Das Logo vermittelt diese Besonderheit perfekt.

Jj royal

Identität der Kaffeemarke. Natürlichkeit, Brillanz im Geschmack – all das lässt sich an den Unternehmensfarben und dem Design ablesen.

Wir hoffen, dass unser Material Ihnen hilft, Ihren einzigartigen Stil und Markencharakter zu finden, der Sie von Ihren Mitbewerbern auf dem Markt abhebt.