a) informatiivne. Nagu usub E.V. Klyuev, kõne suhtlemine on alati keskendunud teabe edastamiseks või vastuvõtmisel.

b) Pragmaatiline (mõjufunktsioon) - keeleainete kasutamine intellektuaalse, emotsionaalse või tahte mõju kõnele adressaadile. Meie uuringu suurte huvidega tutvustab kõne mõju probleemi massikommunikatsioon. Avalike suhete ja kujutise tegija teooriate kiire areng teeb avalikku diskursuse vahend pildi loomisel ja reguleerimiseks.

c) emotsionaalne (emotsionaalne väljendusrikas) - keelevahendite kasutamine, et väljendada seost sõnumi sisu või vestlusautomaati sisuga.

d) fattik (contactor) - keeleagentide kasutamine psühholoogilise kontakti loomiseks adressaadiga.

Mõtle iga nimetatud funktsiooni.

Informatiivne funktsioon seisneb teatava teabe koguse üleandmises, organisatsiooni andmekogum (või toode), iseloomustades selle eristusvõimet.

Reklaam muudab edastatud teabe massiivi atraktiivsuse saaja sisseseade, motiivide ja põhimõtete süsteemi. Suhte moodustamise tööriistad on samade argumentide sagedane kordamine, tuues nimetatud loogilised tõendid soodsate ühenduste moodustamise kohta.

See mõju on suunatud inimeste vaimsetele struktuuridele, "toimub salaja ja seab ülesande muuta inimeste arvamusi, motivatsiooni ja eesmärke õiges suunas."

Schilleri märgib "edu saavutamiseks, manipuleerimine peaks jääma nähtamatuks. Manipuleerimise edukus on tagatud. Kui manipuleerimine usub, et kõik, mis juhtub loomulikult ja paratamatult. Lühidalt, manipuleerimiseks on vaja võltsitud reaalsus ei tunne. "

Kõige olulisemad eesmärgid, mis mõjutavad teadvuse manipuleerimisel on mälu ja tähelepanu. Analüütiline ja teoreetiline uuring tähelepanu on seotud suurte raskustega, kuid see on pühendatud talle suur hulk kogenud uuringud, nii et tehnoloogia teadvuse teadvuse on piiramatu varu "stiimuli", mis võimaldab meelitada, lülitada või hajutada tähelepanu ja mõjutada selle stabiilsust ja intensiivsust.

Eduka manipuleerimise jaoks on oluline nõuetekohaselt hinnata selliseid publiku omadusi kui stabiilsust ja tähelepanu intensiivsust. Nad sõltuvad hariduse, vanuse, elukutse, inimeste koolituse tasemest ja eksperimentaalsele uuringule. Manipulaatori tehnoloogiline alus on võrdselt oluline.

Televisioon ja muu massimeedia, mis töötavad samaaegselt teksti, muusikaga ja visuaalselt tajutud liikuvate piltidega, on äärmiselt kõrge, maagiline võime keskenduda, hajutada ja vahetada saaja tähelepanu.

Reklaamijatel on reegel: "Sõnumil peaks alati olema arusaadav tase, mis vastab intellektuaalsuse suhtele umbes kümme objekti, mis on alla selle sotsiaalse kihi keskmise koefitsiendi, mis arvutatakse sõnumiga. Isik peaks teatama ilma Püüdlused ja tingimusteta, ilma sisemise võitluseta ja kriitilise analüüsiga.

Lihtsustamise vastuvõtmine võimaldab teil väljendada peamist ideed, et teil on vaja inspireerida publikule lühikese, energilise ja muljetavaldava vormi - heakskiitmise vormis. Iga kõne heakskiidu tähendab arutelu tagasilükkamist, sest isiku või idee võimu, mis võib arutelu all, kaotab tõepärasuse. See tähendab ka soovi publikule, rahvahulgale vastu võtta ideega ilma aruteluta, sest see on ilma kõigi "jaoks" ja "vastu" ja vastata "jah" mõtlemata.

Soovitus eeldab nii teadliku elementide kui ka teadvuse elementide kasutamist. Soovituse tulemus võib olla loogiliste tõenditeta saadud veendumus.

Tuleb märkida, et soovitus on võimalik esiteks, kui see vastab adressaadi vajadustele ja huvidele ning teiseks on isikul asutus ja kasulikku usaldust teabeallikana saab kasutada teabeallikana. Reklaami loojate sõnul on soovitus reklaamõnumi kordusel tõhusam.

Kordamine teostab ka pragmaatilist funktsiooni. See annab väited täiendava veendumuse kaalu ja muudab need obsiivide ideedeks. Ma kuulen neid uuesti ja jälle, erinevates versioonides ja kõige erinevama sündmuse poolt, lõpuks hakkate neid tungima. "Olles pealetükkiv idee, muutub kordus takistuseks erinevatele või vastandavate arvamuste vastu. Seega vähendab see põhjendust ja kiiresti muutub idee tegevuseks."

Reklaami sõnum on määratletud kui täidetud sõnum, millel on rangelt orienteeritud sõnum. pragmaatiline paigaldamine (Tähelepanu pööramine reklaami teemale), mis ühendab suukaudse kõne ja kirjaliku teksti eristavaid märke semiootiliste (halvausiliste) vahendite kompleksiga.

Reklaami peamine eesmärk on algatada tarbijate huvi, st kõikide vahenditega, et mõjutada tarbijate pragmaatilist valdkonda. Selleks kasutatakse koos teiste vahenditega erinevaid stilistilisi meetodeid, mille eesmärk on aktiveerida adressaadi huvi ja loomise soodsate tingimuste loomine reklaamiteadete konsolideerimiseks saaja teadvuses.

Kodeerimine teavet, aadress üritab maksimeerida olukorda otsese või kaudse mõju adressaadile. Erinevaid tööriistu kasutatakse koodidena:

1) suuline: sõnavara ja suuline kõne stiil; Sõnavara ja kirjutamise stiil;

2) mitteverbaalne: kõnetempo; Visuaalne pilt (inimene, loom, teema) ja tema liikumine, žeste; Värv (särav, vaigistatud, hämar); Heli (meloodia, intonatsioon ja häälvorm, modulatsiooni); Lõhn (värvid, kanged alkohoolsed); Maitse.

Adressaadile teatavat mõju on mitte ainult keeleline, vaid ka paralüngaistlikud vahendid: jooniste, fotode kaasasoleva fotode või lõigetega (tekstile asetamine tasapinnale, kasutage selles värvitoonides).

Kõiki eespool nimetatud vahendeid kasutatakse aktiivselt reklaamtöös, et mõjutada tarbekaupu või teenuseid.

Hindamise ja emotsionaalsuse (emotsionaalsuse reklaam) on vahend reklaamijate oma huvides. Selle põhjal kasutab reklaam esialgu positiivset sõnavara, näiteks täiuslikkust, rõõmu, edu, kasvu, unistus, liikumine jne Emotsionaalsus reklaami keeles avaldub tunded, meeleolud, tunned. Reklaam suhtleb hindamissüsteemi erinevate taset. Selle suhtluse tagajärjed reklaami tekstitasandil on selle eriline ekspressiivsus, "... mitte ainult keelele, vaid ka visuaalsetele mõjudele."

Psühholoogias uuritakse sõnumi emotsionaalsete elementide mõju sellele meeles. "Kogu tasakaal erinevad liigid Mälu (kujundlik, verbaalne, heli jne) peamine teadvuse manipuleerimise jaoks on emotsionaalne mälu. "See on meeles pidada ja tegutseb kõigepealt, mis põhjustas mulje. Iga teave, kui seda ei toeta tunded kustutatakse kiiresti, tõrjub teise teabe.

Emotsionaalse mälu ja tunnustamise ühendus on oluline. Teadvuse manipuleerimisel mängib tunnustamine võtmerolli, sest see tekitab juba vale tunnet. See muutub eeltingimuseks, et publiku nõusolek suhtlejaga (sõnumi saatmine) - seda peetakse publiku omaks. Publiku "püüdmise" jaoks on tunnustamine palju olulisem kui teadlik nõusolek oma avaldustega.

Fattic (kontaktihoidja) Reklaam ja PR ülesanne on kasutada keelt ja paralüngeistlikke vahendeid psühholoogilise kontakti loomiseks adressaadiga. Seda tehakse adressaadi joondamise ja vastuvõttude abil.

Kõne etiketi põhifunktsioonide hulgas on kontakt kantav. Etikett on retsept, mis annab välja retsepti, et kui inimene soovib selles ühiskonnas teatud koha korraldada, peab ta täitma oma käitumist (jõgi, sealhulgas), et õigustada selle ühiskonna ootusi. Etikett aitab mööda teravaid nurki, sujuvalt vastuolustest etikettide valemite või etiketi käitumise vastu. Etiketi väljendeid kasutatakse aktiivselt reklaamis ja pr.

PR funktsioonid ja reklaam haridusliku diskursuse määrata žanri palett rakendatud tekste. E.Yu. Dyakova eristab järgmisi žanreid: reklaami taotlejatele ülikoolides, vabade töökohtade, brošüüride, voldikute, artikleid ülikoolis ja muudel perioodil, intervjuud ülikooli administratsiooni esindajatega, internetiühenduse interaktiivse suhtluse esindajatega interneti kaudu.

PR-tekstide detailne žanr on esitatud A.D. töös. Krivonosov "PR-tekst avaliku kommunikatsiooni süsteemis". Iseloomustavad primaarsete PR-tekstide žanrit, süstematiseerides need pärast A. D. Krivonosovi viie grupi jaoks:

1) operatiiv- ja uudiste žanrid - žanrite rühm, kes edastab viivitamata eelnevalt tuntud avaliku uudiste teabe põhialusega seotud teabe kohta. .

See rühm sisaldab pressiteate ja kutset.

2) uurimis- ja uudiste žanrid - žanrid, mis teatavad mittetöötavast, kuid asjakohast teavet, mis kaasneb uudisteürituse kohta baastoote PR-ga seotud. Nende žanrite peegeldusobjekt on sündmus, protsess, inimene.

Barkunder, nimekiri küsimustele vastuseid - žanri sortide selle grupi.

3) faktilised žanrid - žanrid, mis sisaldavad lisateavet (kõigepealt kõikidest faktidest) seoses uudiste sündmusega baasteema elus.

Faktiliste žanrite hulka kuuluvad teabeleht ja elulugu.

4) Teadusuuringute žanrid on žanrid, mis viitavad esindatud faktide loogilise analüüsi elementide olemasolule, multi-kanalite teabeallikate, spetsiaalsete stiilikaallikate, mis vaatamata isikliku alguse väljendamise vahendite olemasolule teaduslikule stiilile.

Meedia avaldus on selle grupi kõige silmatorkavam genoom.

5) kujutatud žanrid, mis keskenduvad uudisteüritusele, aga teave selle sündmuse kohta sõltub konkreetse isiku kohta: need on žanrid, sagedamini MNIMO poolt allkirjastatud esimese PR-teema esimese isiku poolt ja / või levitatakse tema nägu.

Paljud selle žanri tekstid kajastavad fikseerimisfunktsiooni - suhtlemise kontakti säilitamise funktsioon. Õnnitluste žanris valitseb esteetiline funktsioon.

Figuratiivsed žanrid on: Bayliner, õnnitlused, kiri.

Samas töös määrab A. D. Krivonosov kombineeritud tekstide ja meedia tekstide žanri eripärad. Ta käsitleb press-vaal, brošüüri, brošüüri, infolehte kombineeritud PR-tekstidega. Kombineeritud tekstide omadus on see, et nad toimivad erinevates avalikes kommunikatsioonivaldkondades, on sihtrühma erinevad rühmad ja võivad sisaldada teiste seotud sidete tekste (ajakirjandus- ja reklaami tekstid).

Vajutage vaal, brošüüri, väljavaade, brošüür, uudiskiri - kombineeritud tekstide liigid.

Mediators on PR-tekstid, mis põhinevad esialgse põhialuse algatusel PR-struktuuride või ajakirjanike töötajate poolt, kes on ise jagatud ainult meedia trükitud organite kaudu.

A. D. Krivonosovi vahendamiste all tuvastatakse järgmised žanri sordid: pildi artikkel, pildi intervjuud ja juhtumipoed.

Kokkuvõttes teatatud reklaami- ja PR-funktsioonidest haridusliku diskursusega, võib märkida, et funktsioonide spetsiifika on suunatud adressaadi rakendamisele, ettepanekule. Reklaamipraktikas on reklaamipositsiooni peamised tüüpi - teavitamine, veendumus, ettepanek ja motivatsioon. Seega on reklaami peamised markerid informatiivsed ja ettepanekud ning markerid, kes rakendavad mõju adressaadile, on intensiivsus, kujutised, emotsionaalsus, väljendusvõime ja hindamine.

Pragmatics (kreeka keeles. pragma.? Juhtum) on lai valik lingvistika. Pragmatics peamine idee on see, et keelt saab mõista ja selgitatakse ainult selle kasutamise laia kontekstis, s.o. selle toimimise kaudu. Funktsionaalsuse kontseptsioon on praktiline pragmaatilises lähenemisviisis nii välis- kui ka kodumaise keeleteaduse keelele.

See on funktsionaalne aspekt, mis rõhutab pragmaatika mõisted G.V. Kolzhansky ja N.D. Haruyunova.

Pragmatics Uurib kõiki neid tingimusi, mille kohaselt isik kasutab keelemärke [Koluchansky, 1999, lk.127], samas kui kasutustingimuste kohaselt tähendab keeleüksuste piisava valiku ja kasutamise tingimusi, et saavutada suhtlemise lõppeesmärk? Mõju partneritele nende kõnetegevuse protsessis.

N.D. Haruyunova viitab pragmaatikale põllule "Uuringud semiootika ja lingvistika uuringud, mis õpivad keelemärkide toimimist kõne, sealhulgas kõneleja üksusega seotud küsimusi, saaja, nende suhtlemise suhtlemist ja kommunikatsiooni olukorda" [ARutynova , 2001, lk. 389? 390].

Õnnetoimingute teooria (üks keelepragmaatika üks peamisi osad) on kõigepealt ühendatud J. Austini nimega, kes meelitas tähelepanu asjaolule, et avalduse avaldamine ei pruugi olla mitte ainult teabe sõnum , aga ka muud tegevused (näiteks taotluse, nõukogu, hoiatus). Keeleloolise filosoofia teooria osana tehti J. Austin ja J. Seryla ettepanek eristada asukoha (kõnealuse toimingu), ebatäpsuste (mõnede tegude rakendamise ajal rääkimise ajal) ja deplocution (Mõju teistele teistele meetmetele) Isikud ja tulemus saamine - Mõju tahtlik / ei mõjuta) [Austin, 2004, lk. 108].

Kõneseaduse täitmisel viiakse läbi kaks tegevust samaaegselt: avalduse tegelik kasulikkus (täiteagentuur) ja illuseaduse toiming, näiteks taotluse väljendamine jne. Teisisõnu, lisaks sõnumi saatmisele, esineb kõneleja kommunikatiivne kavatsus.

J. OSTini sõnul võib avaldus olla ette nähtud lisaks ühe või mõne muu mõju kuulajale, s.o. Kas teil on kasutuselevõtt. See on oluline mõju, mis on oluline mõju. sotsiaalne reklaam.

Mitmed küsimused, mis uurivad pragmaatika on oluline ja asjakohane sotsiaalse reklaami tegevusega, eelkõige avalduse mõju adressaadile.

Iga reklaami tekst on mõeldud konkreetse šoki mõju jaoks. Mis tahes reklaami teksti pragmaatiline orientatsioon on adressaadi vastamise tagamine. Side tõhusus sotsiaalse reklaami kaudu on täpselt see, kuidas see mõju hallata. N.D. Haruyunova, arutades adressaadi aadressi probleemi kõnealasse, seab kõneseaduse pragmaatilise tähtsuse sõltuvusse mitte ainult kõneleja üksusest, vaid ka kõne olukorrast ning sellest olulisel määral abisaajalt . See on kommunikatsiooniparameetrite järjepidevus ja pakub õiget suhtlust. Kõik toimingud on mõeldud konkreetse adressaadi mudeli jaoks. Samal ajal on saaja roll selline, mis sunnib kõnelejat hoolitsema tema kõne korralduse eest.

Seega hõlmab laiaulatuslik pragmaatikide arusaam kõneleja teemaga seotud küsimusi, saajat, nende suhtlemist kommunikatsiooni ja suhtluse olukorraga. "Teema ja adressaat kui kommunikatiivse seaduse esialgsed ja tulemusnäitajad ei saa paratamatult arvesse kõnevahetuse olulisi omadusi, ei saa neid orgaanilist ühtsust arvutada, kui te ei täpsusta see tingimuslikku valemit mis tahes keelelise keele vastuvõtmise jaoks. Tingimuste kogum, mis määravad kõneprodukti moodustamise teema ja selle adressaadi vastav taju, mis sisaldab kõne mõju piisavuse tingimust suhtlemisele, on teatise lahutamatu terviklikkus ja sisuliselt "[Koluchansky, 1999, lk. 139].

Seega tähenda pragmatismi all kõne mõju teooria, et see on sotsiaalse reklaami diskursuse õige pragmaatiline fookus, mis on tegur, mis määrab suures osas selle spetsiifilisuse ja osutub otsustavaks teiste sotsiaalsete eristusvõimete moodustamisele Reklaam. Seda tüüpi tekstide pragmaatiline orientatsioon määrab avalduste loogilise ja / või emotsionaalse varraadi, üldise diskursuse tooni, dikteerib keele ja mitte-keele valiku ning nende esitamise ja organisatsiooni meetodi.

Turundusmeetodi piirangud reklaamile (mis negatiivselt mõjutab puhtalt pragmaatiliste eesmärkide saavutamist!) On see, et turunduskontseptsioon leiab reklaami ainult mõjukogukonna seisukohast - reklaamija, reklaamija. Paljudes turundus- ja reklaamiskirjandusele leiate erinevate meetodite kirjelduse, et meelitada tähelepanu reklaamõnumile, loomingulises strateegias, kuid küsimuse sügavamat sõnastamist ei ole, kuidas juhtida tähelepanu reklaamile ja tootele tähelepanu Ja miks reklaamõnum peaks meelitama oma tähelepanu. Nagu me eespool tähendasime, on mitte-elastne kommunikatsioonil tarbijaväärtus ja on kaup. Tarbija poolt reklaami edastamine reklaami kommunikatsiooniks muutub nendeks, sest tarbija on teadlik ostja-müüja huvide vastuolu vastuolu ja mõistab, et ta tahab määrata mõte, midagi müüa. Ja siiani ei ole sellel teatisel seda väärtust.

Tuleks märkida olemasolevat erinevust reklaami tõhususe mõistmisel turustamise ja kultuuriliste lähenemisviiside raames. Reklaami kirjanduses on tavaline eristada psühholoogilist efektiivsust, mida tavaliselt mõistetakse reklaamiteabe mõju tõhususele individuaalsele teadvusele, kommunikatiivsetele tõhususele - psühholoogilise mõju ilming mass publikule ja majanduslikule tõhususele Kasumi kulud. Kultuurilise arusaama tõhusust kõige lähema kontseptsioonide kommunikatiivse tõhususe, kuna see peegeldab tõhusust rakendamise teatud idee mass teadvuse.

Selleks, et anda eelistada toote (osta see) või kandidaat (hääletus teda), ei ole vaja seda pidada täiuslikuks ja kaitsta oma seisukohta aruteludes. Turunduses määrab psühholoogilise tõhususe tase tagasihoidlikuma astmega. Ja kultuurilise tõhususe seisukohast oleme huvitatud sellest, kas reklaamitud objekt (kaubad, brändi jne) on muutunud midagi sümbolit, mis asetab ta väärtuse süsteemi.

Reklaami kultuurilise lähenemisviisi pragmatism on:

1) kommunikatiivse kanali rollide ja väärtuste raamatupidamises kultuurilises ja kommunikatiivses süsteemis;

Seetõttu on vaja maksta reklaami väärtusega; See peaks sisaldama kas kasulikku teavet või meelelahutust tarbija jne, s.t. Tehke mitte-unikaalse suhtluse funktsioonid. Ja see on vaja kasutada kõiki selle kujundeid, vahendeid ja nähtusi.

Reklaam algas reklaamiga. Praegu on traditsiooniliste reklaamide efektiivsuse tõhusus, reklaamiteadete, reklaamsõnumite, näiteks teadaanne, heli või video jne. jätkuvalt väheneb. Keerukama reklaami vormide kasutamisele üleminek on protsess. Televisioonis - enamik massimeedia reklaamib otse ülekanded (SMAK, mitte-märkmed, minu perekond jne), spetsiaalsete reklaam-TV-projektide loomine (viimane kangelane), televisiooni seerias reklaamimine.

Kasutatakse kaupu ja kommunikatsioonimisalade edendamisel (mida turundajad ei ole seotud reklaami ja PR-ga), näiteks kui Blend-A-Med haridusprogramm. Selle eesmärk on teha assotsiatiivne ühendus hammaste puhastamise protsessi lapsepõlve kaubamärgiga lapsepõlves tarbijal, teha hambapasta ja segu-a-medonüümide kontseptsiooni. Seetõttu moodustab ettevõte oma positiivse pildi vanematelt, õpetajatest ja mõjutab laste psüühikat. Noh, laste lastel vanuses lihtsalt ei ole lihtsalt võimelised kriitiliselt viidata sellele või see heakskiidetud postulaat.

Moodustunud (peamiselt tulemusena kogunenud empiiriliste teadmiste) teadvuses Volliku müüt, müüdid reklaami kaasa tõsise ja seletamatu ebaõnnestumise raames olemasoleva mütoloogia ebaõnnestumise ehitus reklaami müüdid kaupu.

Mõtle mõned neist, mis on seotud reklaami jaotamisega. Reklaami valimisel võetakse arvesse kirjavahetust AI ja AU sihtrühma audiitori ja kaaluda ka eeliseid ja puudusi Mediachannels. Haridusalase kirjanduses olid nende arvamused juba loodud. Televisiooni eelised on samaaegsed visuaalsed ja heli mõju, suur vaataja, mis hõlmab suurt vaatajat ja ulatuslikku katvust, suur emotsionaalne mõju; Puudused - kõrge absoluutne kulu ja ülekoormuse reklaam, fliis reklaamikontakt Ja publiku nõrk selektiivsus. Puudused ajalehed: madal emotsionaalsus ja madala kvaliteediga reprodutseerimine illustratiivse materjali jne jne.

Probleem seisneb selles, et eeliste ja puuduste eeliste ja puuduste puhul ei ole ühe klassifitseerimisbaasi hindamiseks. Oletame, et televisiooni publiku nõrk selektiivsus ei ole massi tarbimise kauba reklaamimisel ebasoodsas olukorras ning samaaegne visuaalne ja heli mõju on ainult kõrge emotsionaalse mõju vahend, meelitades tähelepanu, huvi ja teabe säilitamist.

On märkimisväärne puudus, kuid mitte reklaami vahend, kuid see lähenemisviis nende eeliste hindamisele on see, et mediachanals peetakse peamiselt läbi lähenemisviisi lähenemisviisi PRISM-i kaudu. Kuigi seda peetakse ainult ühe reklaamiplaani elemendi vardale, mõjutab see otseselt reklaamiprotsessi tuum - reklaami ringluse turul.

Proovime leida vastuseid küsimustele, mitte nii palju parem kui televisioon, raadio, ajalehed või trükkimine tooteid reklaami vahendina, kuid miks parem ja mida tuleks reklaamikaebuses olla?

Reklaami sotsiokultuuriliste funktsioonide tagastamine tuleb märkida, et reklaamijate pragmaatilised eesmärgid vastavad funktsionaalsele lähenemisviisile reklaamikommunikatsiooni kasutamisele. Pragmaatilise funktsiooni objektiivselt tõhus rakendamine on konfliktne: kaupade edendamine - sõltub reklaamide sotsiokultuuriliste funktsioonide rakendamise tõhususest. Mis on funktsionaalse lähenemise olemus? Asjaolu, et reklaamiravi peaks täitma meediakanali või kultuurilise artefakti põhisisalduse funktsioone, mille kujul ta kasutab pragmaatilistel eesmärkidel. Selle tulemusena tuleks reklaamiringi tüüp ja vorm määrata meediakanalite omadustega. (Kuigi M. M. Maduan oli veel pool sajandit tagasi, märkasin, et keskpikand on sõnum, seda väitekirja ei ole reklaamijate poolt endiselt arvesse võetud). Omakorda need omadused, millele me võtame 1), milline on tunne, et mediakanal põhjustab (visuaalne, kuuldav või visuaalne kuuldav või visuaalne-kuuldav) ja 2) mõtlemise liik (abstraktne loogiline või kujuline), mis hõlmab tarbijat tajuda ja Protsessi teave, mis tulevad läbi selle kanali, on tõeline psühhofüsioloogiline alus.

Need omadused määravad kõik massikommunikatsioonikanalite eelised ja puudused reklaamijaotusvahenditena.

Kolmas omadus, mis meid huvitab ja mis tuleneb esimesest esimesest, on kontakti olemus meediakanaliga - juhuslik või sihtmärk, samuti meediakanali juurdepääsu motiive, selle kasutamise eesmärk.

Isikut saab eksponeerida vahendusjuht juhuslikult: kogemata kuulda teavet raadio, kogemata näha kilp välireklaami. Ajakirja või ajalehe juhuslik kasutamine on palju vähem tõenäoline. Ja näiteks lugeda kogemata ajalehe kirjavahetust või analüütilist artiklit veelgi raskem: seda tüüpi meediakanaliga on tavaliselt suunatud.

Tõenäoliselt juhuslik kontakt meediaskanneritega kinnitatud kujundliku mõtlemisega kinnitatud (abstraktse loogilise mõtlemise kaasamine nõuab palju jõupingutusi kui kujundlikkus) ja nende hulgas, põhjustades kuulmistunnet. Kuna meeli töö, inimene tahtmatult tajub erinevaid sõnumeid, on sunnitud tarbima informatsiooni juba inspireeritud, sest see aitab elementaarne orienteeritud välismaailma. Juhul, kui kontakt on suunatud, on meelevaldne, see on tingitud inimeste vajaduste rahuldamise motiividest.

Eesmärgid, meediakanalite kasutamise motivatsiooni saab jagada kaheks peamiseks tüübiks: 1) kasutada meelelahutuse ja puhkuse vahendina ja 2) kasutamist teabeallikana.

Kui mediakanal vastab meelelahutusvajadustele, siis esimesel plaanil on AI-diveerites emotsionaalsed motiivid juurdepääsu Mediachannelile. Kui publik on huvitatud teabe saamisest, on motiivid ratsionaalsed. Selle erinevusest järgitakse ka reklaamijatele vaimse huvi pakkuva huvi iseärasusi. Esimesel juhul (puhkus, puhkus) ei piirdu meelevaldse - AIU DATRIORSi kasutamise võimalused: see lihtsalt ei laadi oma teadvust, ei hõlma abstraktset loogilist mõtlemist. Need. Media kanali kasutamine sõltub otseselt mõtteviisist. Motivatsioon ravi võib olla polüfunktsionaalne. Kuid isegi uudiste programmid televisioonis, mida tõendavad sotsioloogiliste uuringute andmetega, vastavad mitte ainult teabele, vaid ka isiku meelelahutusvajadustele.

Puhastusotstarbel kasutab publik kommunikatsioonikanalite, mis on valmistatud peamiselt kujundlikult (TV, FM-raadio, illustreeritud palgid). Meducanals seisavad silmitsi abstraktse loogilise mõtlemise (ajalehed, raadio Venemaa, ajakirjad, millel on väike arv illustratsioone, analüütilisi materjale), et rahuldada seda vajadust ja neid kasutatakse teabeallikana.

Ajalehed, ajakirjad, samuti osa printimise reklaami, st Need kanalid, mis kasutavad valdavalt teabe edastamist tekstide abil, nõuavad suvalise, tähelepanu, tähelepanu kohustuslikku lisamist. Audinaalsete ja visuaalsete auditikanaleelid on meelevaldse tähelepanu meelevaldse tähelepanu kaasamisele sagedamini väga lühikesed: meelevaldne tähelepanu kas tegevjärjel toimunud huvipakkuvate huvi tõttu, mis ei nõua mittekuuluvust või isikut stiimul.

See on kontakti kestus, mis mõjutab tähelepanu kontsentratsiooni astet ja mälu salvestamise astet. Mälestus suureneb pikaajalise järeldusega objekti või teabe mälu. Kuid pikaajalise kokkupuute stiimuliga, esiteks protsessi kohandamise - induktsioonid, teiseks väsimus areneb, väljendatuna vähenemine tundlikkus, rikkumine tähelepanu ja mälu. Ja keha kaitsva reaktsioonina algab vaimsete protsesside pidurdamine.

On vaja võtta arvesse meediakanali sisu tingimusi ja olukorda (samaaegselt teiste juhtumite rakendamisega ajapuuduse tingimustes, kusjuures paralleelsed mõjud teiste stiimulite jne), mis ka mõjutada keskendumise astet kontsentratsiooni ja mälu tõhususele. Kui samal ajal on inimesel mitmeid stiimuli, ignoreerides iga vähenemise tähtsust või mõnda neist. Lisaks koosneb objekti arusaam individuaalsetest tunnetest. Sellest järeldub, et järeldus, et mitmed erineva allikate stiimulid võivad üksteisele ületada ja objekti tajumise või nähtuse tajumise moodustatud kogu seonsusest, kaasa arvatud need, kes ei ole selle objektiga seotud.

Järgmine omadus on vaimse tegevuse tase kontakti ajal meediakanaliga: väsimus - vähendatud tase, ergastus - kõrgendatud. See tase mõjutab inimese kohanemisomadusi.

Kõrgema vaimse tegevuse korral suureneb tähelepanu ja mälestustõhususe kontsentratsiooni aste. Samal ajal võib teatud stiimulite reaktsiooni olemus varieeruda: reaktsioonijõud suureneb, emotsioonid võivad ilmneda mõjutab kujul. Kui põnevusel on plussmärk (rõõm, rõõm), siis stiimulite saada rohkem kinnitamist, kui miinusmärgiga, siis rohkem pahameelt.

Vähendatud aktiivsuse tasemega vähendatakse tähelepanu suurust, selle kontsentratsiooni kestust, ladustamine langeb.

Ja muidugi on meediakanali tajumise psühholoogia teine \u200b\u200boluline osa emotsionaalne seisund kontakti ajal: ärevus või rõõm, halb või hea tuju. Sisu Mediakanalit tajutakse inimese poolt erinevalt, sõltuvalt tema meeleolust.

Televisioonil on võimalus üheaegselt mõjutada visuaalseid ja kuuldavaid analüsaatoreid. Tänu sellele, tänu mõlema abstraktse loogilise ja kujundliku mõtlemise arusaamale kaasamisele, kusjuures edasikaebumine teisele pöörlemisele nõuab televisioon kõige vähem vaeva, et tajuda tõlgitud sisu tajumiseks. Sisu tarbimise ennustav motivatsioon - puhkus, meelelahutus (tajumise lihtsuse tõttu), edaspidi - saada teavet.

Selle motivatsiooni telekontent vastab: umbes 40% teleri ajast - need on mängufilmid, telesarjade ja puhtalt meelelahutusprogrammid, Isegi kuni 40% - meelelahutus ja haridus.

Telefoni psühholoogilised eelised dr Mediakanals on väga meelitada tähelepanu ja suur emotsionaalne mõju. Need. Üldiselt televisioonil on tarbijale suur psühholoogiline mõju. Kuid need tulemused viitavad televisioonile meediakanalina - ja mitte telereklaamile. Lõppude lõpuks, televisioonireklaam rahuldab harva televisioonitoote tarbimise motiive. Vaataja soovib saada positiivseid emotsioone ja ta püüab reklaami kehtestada. Kaubandused katkestavad peamise toote sobimatu hetkel põhjustada selle ärritust. Reklaami tüütu vaatajad ja seejärel põhjustab vastikust. Et seda ei näe, inimesed ilma lõpp-lüliti kanaliteta.

Selle tulemusena võib ilmuda assotsiatiivne suhe negatiivsete emotsioonide ja reklaamitud kaupade vahel. (Videote olemasolev positiivne kommunikatiivne mõju põhineb asjaolul, et nende korduste suure sageduse tõttu moodustub reklaamitud objekti pildi kujutis).

TV-reklaami põhivormi puudused, videod - see on lühikese kokkupuute periood, mis süvendab meeldejäävust; Publiku nõrk selektiivsus, st Reklaami demonstreerimine neile, kes ei ole huvitatud kaupadest, kellel on peaaegu võimatu oma tarbimise motivatsiooni moodustada.

Nende puuduste kompenseerimiseks mõeldud reklaami loominguline lähenemine on moodustama pikema reklaamiringet (vähendades samal ajal kontaktide sagedust); 2) selle paigutamine spetsialiseeritud programmidesse (kõige tõhusam reklaamitöö on huvitav edastamine, mis hõlmab orgaaniliselt reklaamiteavet; selle tüübi ülekannetes saate hõlmata korteri küsimust, kulinaarset duelli, köögiviljaelu, tervist, söö kodus, otsides seiklustest).

Sellise meediakanali sisu ajalehe sisu põhjustab visuaalseid tunnet, kuid ei ole suunatud kujundlikule televisioonile, vaid abstraktsele loogilisele mõtlemisele. Püüdes tugineda kujundlikule mõtlemisele on väljendatud foto filtreerimise, jooniste kasutamisel. Teabe mõistmise hõlbustamiseks tehakse seda. Terminite ajalehe kasutamine tähendab selle algväärtust: trükitud perioodilinepraeguse elu sündmuste valgustamine. See tähendab, et ristsõnadega ajalehed, naljad jne - See on kõrval, kõrvaline toode ainult selle meediakanali vormi abil.

Selle tulemusena võib väita, et kontakt mediamenthes seda tüüpi tavaliselt eeldab olemasolu konkreetse eesmärgi. Kui raadio ja isegi televisioon võib olla taustal, on ajaleht ostma isik või vähemalt taustal. Tarbimise eesmärk on otsida ja saada teavet, sealhulgas hinnangulist laadi. Üritus toimus - mees hindab teda, ta on huvitatud: see on õige, et ta hindab seda või mitte, et teised inimesed, spetsialistid jne.

In nn Boulevard Press motiive sisu tarbimise on iseäralikult põimunud: mees tänava apellatsioonkaebuses, tundub, et teave, kuid tahab saada seda vormis, mis ei nõua taotlust tahtelisaine vaeva. Seetõttu informatsiooni toidetakse kujul, kus ta tegelikult täidab meelelahutusfunktsiooni. Lisaks sellele määratakse see funktsioon ja kognitiivne aspekt side (teabe edastamine) püüab nulli. Ajalehtede vigade reklaamide kirjanduses on madala emotsionaalsete emotsionaalsete emotsionaalsete reprodutseerimisega

Lugeja poolt on vaja kõrge emotsionaalsust ega kõrget prindikvaliteeti, kellele ajalehed on peamiselt teabeallikas. Kui ta otsib vajalikku teavet - see leiab selle niikuinii. Vastus küsimusele, mis on reklaami loojate keskkonnamõju arutelu - peaks reklaamima müüki või meelelahutust - see on Cheviden: sõltuvalt sellest, millist kanali oma edastamise kanalit kasutatakse. Televisioonis müüb reklaam, kui võid meelitada. Ja ajalehtedes - see ei tohiks meelelahutust nende meelelahutuseks, kes on valmis teavet tajuvad. ... Need uuringud näitavad, et inimesed liiguvad üha enam tarbetut ja soovimatut teavet, ei tähelepanuta tähelepanu ebahuvitavate sõnumite tähelepanuta. Nad näevad ligikaudset reklaami ja neil on võimalus seda vältida ...

Miljonid kulutatud reklaami täis-formaadis ajalehed lennata toru, lugejad lihtsalt ei huvita seda toodet antud päeval. Vastupidi, kui tarbijad on tõesti osturežiimis, on nad nende rollis üllatavalt vastuvõtlikud.

Mõtle teine \u200b\u200btegur, mis võib kahjustada loominguliste lahenduste taset. See seisneb selles, et reklaami looja fantaasia loominguline lend piirab olemasoleva reklaamite moodustamise survet. Vene reklaami koidikul paljud reklaami teostavad halvasti nende pragmaatilist funktsiooni: esiteks, sest olemasolevate teoreetiliste teadmiste ja rakendusuuringute teoreetiliste teadmiste ja andmetega kehtestatud piiranguid ei olnud ja teiseks, ei olnud proovide jaoks proovid, mis sisenevad teadvusele Reklaami arendajad ja kliendid toimiksid standardite rollis ja loomingulise fantaasia piirajatel. Ja Ay Diskaurantide reaktsiooni ennustamine, et analooge ei olnud raske. Nüüd Vene reklaami teatavad standardid on moodustatud, proovid, mis on järgmised, mis pakub reklaamija reklaami ja majandusliku turvalisuse: see ei ole väljendunud psühholoogiline mõju reklaami, vaid ka tagatud, et vältida ebaõnnestumist. 90-ndate aastate alguse Venemaa reklaamitööde hindamine võib märkida, et üldiselt põhjustasid nad GRA AU DateI tugevamat ja väljendunud reaktsiooni, kuid mitte alati reaktsiooni, mida reklaami arendaja ja reklaamija oodati.

Reklaami loominguline reklaam on loominguline, mida tuleks nimetada planeeritud ühendused ja tunded. Järelikult peaks selle areng tuginema kättesaadavatele teaduslikele andmetele, peamiselt psühholoogiasse. Psühholoogilised teadmised on ehitatud peamiselt empiirilistele andmetele. See tähendab, et reklaami töö on välja töötatud peaks tunduma kajastama teadmisi, kogemusi mineviku, mis võib piirata ka selle uudsuse astet.

Ühest küljest suurendab see keskpärase osa kunsti tingimustel. Kuid teiselt poolt, küsides loomingulist suunda ja kitsendamist, seega loominguline valdkond, pragmaatiline lähenemisviis tugevdab konkurentsi selles valdkonnas reklaami teoste vahel: see muutub raskem eristada ennast ja reklaamida objekte. Ja kui jah, siis stimuleerib see loomingulist mõtlemist assotsiatiivsete ridade süvendamisele, uute, üha keerukamate reklaamivormide otsimisele reklaami idee väljendusvormide otsimine.

Milline on vastandliku reklaami ja mitte-defektse loovuse tähendus? Ja ei ole reklaami töö, reklaamtööd kaasaegne vorm Kunsti olemasolu?

Kunst on reaalsuse peegeldus, ümbritseva maailma isiku teadmise vorm, ise, tema tunded ja kogemused, CHU sõidukid. Kuid see, mis toimub väärtussüsteemi ümberkujundamine, aitab kaasa modifitseerimisele või isegi asendades peegeldusvahendite.

Me pöördume tegelikkuse - televisioonifilmide kunstilise peegelduse kõige ruumilisema vormi poole. Kui võrrelda kahte kärped - 40 aastat vana ja kaasaegne, siis erinevus on märgatav palja silmaga. Seal oli selge kiirendus kajastatud sündmuste dünaamika. Kaasaegsetes filmides, palju rohkem liikumist, tegevusi, väliseid mõjusid ja oluliselt vähem kontsentratsiooni osalejate emotsioonidele. Sündmused arenevad erinevas lennukis kui varem. Ja kui viimaste aastate filme saab nimetada sisekogemuste filmideks, siis kaasaegseid tegevusfilme.

Kaaluge reklaami mõju tõhususe mõistet. Tema mõju sõltub kindlasti sellest, mida kvantitatiivselt publikule kuulub reklaamiringlusega ja mitu korda nad nägid seda / kuulnud. Esiteks sõltub kõigepealt reklaami ringlusest selle psühholoogilisest ja kommunikatiivsest kvaliteedist. Kuid reklaami teooriaga seotud katvuse + sageduse kontseptsioon, tegelikult reklaamipartnerluste jaotus, on reklaamitoote väljatöötamine sisuliselt esitatud. Lõppude lõpuks on selge, et vaatajaskonna kõige laiema leviku idee idee lummamine ja reklaami apellatsioonkaebuse maksimaalne sagedus mõjutavad otseselt viimase summa / suurust, piirates selle ruumilist või ajakava. Majanduslik efektiivsus nõuab fraktsioonide arvu vähenemist / tulemuste arvu vähenemist, seega on lühike reklaami ringlusest, mis määrab kindlaks soov vähendada ühe ringluse paigutamist ja suurendada seega ulatuse ja sagedusnäitajate suurendamist. Kuid ajutised või ruumilised piirangud võivad takistada tõepoolest loova idee rakendamist. Kui sisu ja apellatsioonkaebuse sisu ei motiveerida tarbijaid teatavate meetmete eest, võib publikule märkimisväärselt mõjutada sageduse suurenemist ja täielikku kokkupuudet selle toote?

Ülaltoodud mõiste ei tähenda võimet levitada teavet inimestevaheliste sidekanalite kohta, st Reklaami töös sisalduva teabe edastamise võimalused. Kuid reklaami apellatsioonkaebus moodustas sellisel viisil, et see põhjustab huvi publiku vastu, võiks jätkuvalt jagada täpselt nende kanalite järgi, mis tegelikult suurendaks mõju publikule. Mitmed suuremahulised reklaamikampaaniad ja paljud tõeliselt väärtuslikud kaubad on turul ebaõnnestunud ainult seetõttu, et reklaamijad ei pööranud tähelepanu difusiooniprotsesside stimuleerimisele ja reklaamitavate kaupade teabe levitamisele suulises vormis. Õiglane ja vastupidine avaldus. Paljude teiste kampaaniate käigus saavutati märkimisväärseid edusamme just seetõttu, et suukaudse reklaami stimuleerimise protsessile maksti märkimisväärset tähelepanu.

Kampaaniate massikultuuri artefaktide aktiivse kasutamise võimalus kavas Venemaa reklaamiõiguse uues väljaandes, milles märgitakse, et seda seadust ei kohaldata toote mainitud, selle individualiseerimise vahendite, tootja või Kaupade müüja, kes on orgaaniliselt integreeritud teaduse, kirjanduse või kunstiteostesse ja iseendasse, ei ole reklaami iseloom teave. Eelmises väljaandes oli midagi vastupidist: kasutamist raadio-, keha-, video-, audio- ja filmitoodetes tarbijate tarbijate sihtotstarbelise ringluse mitteväljakutsuva olemuse tõttu konkreetse kaubamärgi (mudel, artikkel) kaupade või tootja, Kunstnik, müüja nende vastu huvi pakkumiseks ja säilitamiseks ilma selle esialgse sõnumita selle kohta ... ei ole lubatud.

Protsess, mida E. Toffler rääkis peaaegu 30 aastat tagasi (ettevõtete kolmanda laine ettevõttes on kõikehõlmavad organisatsioonid (mida nad on täna), täidavad samal ajal mitmeid funktsioone (mitte ainult kasumi otsused ja mitte ainult kasumi ülesanded ja tootmine).<... > Ettevõtted on kas vabatahtlikult või sunnitud otsustama probleeme lahendada, et täna ei pööra tähelepanu, kuna need ei ole seotud majandusega. Me räägime ökoloogiast, poliitikast, kultuurist ja moraali, saate meeldida üleminekut kogumise põllumajandusele. Tarbijate rahakottide perioodiliste reidete asemel eelistavad ettevõtteid oma aias tarbijaid hoolikalt kasvatada, moodustada lojaalsed tarbijad, kasutades kõiki võimalikke meetodeid.

Sellise transformatsiooni teoreetiline põhjendus saadi läänes sotsiaalselt vastutustundliku turustamise nimel. Rohkem pragmaatilist on tema filiaal, mida nimetatakse sündmuste turustamiseks, mis on määratletud kui strateegilise positsioneerimise ja turustamise vahendina, mis ühendab ettevõtte või kaubamärgi mõne sotsiaalse sündmuse, nähtuse või selle aspektiga osapoolte vastastikuse kasu.

Sündmuste turustamisel on reklaami tekst kaasatud sotsiaalselt olulisele ja sotsiaalkindlustusele. Sellisel juhul kasutatakse reklaami jaoks traditsioonilisi kultuurilisi ja kommunikatiivseid vorme. Loovus on nende kohandamine reklaamiülesannete lahendamiseks. Selle valdkonna adeptsioonide kohaselt on sündmuste turunduskampaania palju suurem mõju kliendi käitumisele võrreldes traditsiooniliste reklaamvormidega reklaamis.

Võib väita, et see on sarnane tavapäraste toodete püsivalt esilekerkivate muudatustega, mida esindab kardinal parandus, uued kontseptsioonid, mida Lääne autorid kuulutavad reklaamitegevuse valdkonnas, vaid ühe peamise nähtuse erinevad versioonid: reklaamitehnoloogiate arendamine traditsioonilise kultuuri- ja kommunikatiivse ruumi. Sisuliselt on kõik need mõisted ka kaubad, mida autorid kavatsevad müüa äriühinguid, kes vajavad kaupade tõhusat edendamist. Vene teoreetikute tavad on ka edukad edenemata välismaa kogemusVõi kokkuvõtmine ja muutmine juba väljendatud ideede ja oma praktilise kogemuse või mütoloogilise muutmise muutmine (vähemalt uue kandidaadi kasutamise abiga: meelelahutus - uusim vene mõiste jaemüügi vormide ja hoolduse muutuste mõiste ...) Teatud Reklaamitehnoloogiad.

Kõikide uute reklaamiteooria suundumuste vektor on reklaami meelelahutusfunktsiooni tugevdamine, kasutades mängimist ja muid massikultuurile omaseid vorme ja nähtusi või olulisi sotsiokultuurilisi funktsioone. Kuid reklaam, sotsiokultuuriliste funktsioonide täitmine täidab endiselt pragmaatilist funktsiooni: Erinevad sfäärid Bourgeois kultuuri hallatakse seadusega: toota vaimseid vajadusi materiaalse tootmise rahuldamiseks.

Seega saate teada, et reklaamiprotsessi algatajate ratsionaalne pragmaatiline orientatsioon on üks peamisi takistusi nende pragmaatiliste eesmärkide tõhusaks rakendamiseks. Vajadus ühtlustada suhted teemade ja objektide reklaamitegevuse, samuti parandada reklaami efektiivsuse kontserni ja mass teadvuse nõuab volitajate konkreetseid kandjaid reklaami ideid - müügiedendajate - väärtuse reklaami publikule; Kultuuripõhist lähenemisviisi reklaamitegevustele tuleks pidada lähenemisviisiks, enamasti vastutab reklaami klientide pragmaatiliste eesmärkide eest.

Reklaami tekst positsioonist kaasaegse pragmaalingistikute iseloomustab heleda kõne kujul sotsiaalse mõju, kui ühesuunaline kõne tegevus, sisu, mis muutub sotsiaalse mõju adressaadile adressaadile selgitamise ja teavitamise [Ciet. Vastavalt fominile, 1999]. Lisaks toote omaduste kirjeldusele on reklaam saatja saatja tekstil saadaval reklaam; Reklaami eesmärk on meelitada tarbija tähelepanu konkreetsele tootele. Kõne mõju, st verbaalse teabe mõju saaja käitumise kohta on moodustatud mitmete keeleliste ja mitte-keelte tegurite interaktsiooni tulemusena. Nendes tingimustes muutub väljendusvõime kohustuslik seisund Pragma reklaami teksti kommunikatiivne olemasolu, kuna see sõltub suuresti sellest, mil määral on reklaami kommunikatiivne, pragmaatiline ja esteetiline funktsioon rakendatud. Reklaami sõnumi ekspresseerimisvõime on vajalik vahend selle otsese eesmärgi saavutamiseks: potentsiaalse ostja motivatsioon äärmiselt tihendatud lexico-semantilise struktuuri kaudu reklaami omandamisele. Väljendi probleem on seotud "kardinaalsete keeleliste probleemidega."

Me kaalume ekspresseerimist ühe juhtivate kontseptuaalsete reklaamikategooriatena, mis põhjustavad selle pragmaatilise kommunikatsiooni olemasolu [CIAT-i. Maslova poolt 1997]. Meie töö ekspressiivsus on reklaami teksti oluliste omadustena esindatud pragmaatilise teksti moodustamise toiminguna. Väljendi võimalused reklaamsõnumi oluliste omadustena pannakse esiteks oma denotatiivses plaanis. See pärineb reklaami objekti denotatiivsest lahendamisest, mida oodatav translokcutic efekt on lõppkokkuvõttes oodatud. Denotat Text (kaubad, teenindus, pilt, universaalsed väärtused, erakonnad, liikumine) võivad olla üks või muu isikliku tähtsuse reklaami saajale, olenemata sellest, kas tekstitarbekad üksused või mitte. See on denotatiivse kava, mis loob pinnase esilekutsumise tähenduste tekkimiseks, autori sügavuse plaan. Seega on sõna valik sõnade valik nii reklaamija pragmaatiliste taimede ja reklaami teksti spetsiifilise denatuse omaduste tõttu. On ilmne, et teatud semantiliste sidemete olemasolu väärtuste vahel "võti" sõnade ja denotaadi nime väärtuste vahel. Denotati märgid ja omadused on ette nähtud teatud määral ühe või teise iseloomuliku tekkimisega. Kui denotaadi nimi ei ole otseselt seotud subjektiivse modaalkomponendi ekspressiooniga, on märksõnad autori poolt reklaamiteksti jaoks otsene dirigent. Seega keelelised vahendid on "kaste" reklaami tähistamiseks, põhjustades adressaadi isiklikuks oluliseks.

Väljendavate keeleliste vahendite kasutamine reklaami teksti loomisel sõltub reklaamijast. Aadress teatavam osaleja õiguste kohta teatises täidab võimalikud lüngad sihtkoha maailma kontseptuaalses pildis. Veelgi enam, see ei ole see pealetükkiv, kuid väga taktikalt ja sõbralik, paljastades vestlusele uusi võimalusi, rõhutades nende eeliseid ja pakkudes neile ära kasutada. Teksti pragmaatika avaldub ise mitte ainult, et see mõjutab saajat, vaid ka seda, et tekst sisaldab kaudset teavet selle autorite ja kommunikatsioonivaldkonna kohta. Sõnumi kaudu reklaamija realiseerib kompleksi verbaalse ja mitte-verbaliseeritud teadmisi maailma üle maailma, sealhulgas mõned väärtused, mille tarbija viitab otseselt või kaudselt. Idee, reklaamipellatsioonkaebus, reklaami sõnumi idee, reklaami kujutise, Reklaami kujutise, Reklaami motiivide, Tadžikistani koosseisu koosseisus, keelefondide autor määrab teadlikult või alateadlikult teadlikult või alateadlikult keelelise isiku poolt teadlikult või alateadlikult; Selle maailma mudel, individuaalne kogemus, väärtuste süsteem ja suhtumine keel. Erilised keeled tooted (kujundlikud, emotsionaalsed, hinnangulised), mida kasutatakse reklaamis, ei tee ise teksti üldist ekspressiivsust. Väljendite ilmneb tingimusel, et need vahendid kajastavad esiteks teatavat sisu (reklaami objekti iseloomustamiseks) ja teiseks on need adresseeritud tegelikule tarbijale, kelle jaoks nad on isiklikult olulised. Kõik tekstid, sealhulgas reklaam, on mõeldud tajumiseks, mõistmiseks ja hindamiseks. Järelikult jõuavad reklaami autor ekspressiivseid jõupingutusi eesmärgiks eesmärgiks, kui need konverteeritakse vastuvõtja appery võimekusega. On teada, et üks tähtsamaid kõnekäitumise taktikat on ehitada mõlemad partnerid. ühissüsteem Nende vastastikuse mõistmise vastastikuse mõistmise viide [Tretyakov, 2000: 21-30]. Kõne kokkupuute nähtuse edukaks rakendamiseks on oluline, et reklaamiandmeri kavatsus on lugeja õigesti tunnustatud - reklaami saaja. Väljeva reklaamiplaani rakendamine mõjutab tajude dünaamikat, kvaliteeti ja selektiivsust, aitab kaasa teksti kiirendatud, põhjalikule ja täiustatud arusaamisele. Teksti väljendusplaneerimine aitab kaasa ka pragmaatilise eesmärgi saavutamisele - teadvuse muutuse ja sihtkoha käitumine julgustab seda tegevusreaktsiooni - kaupade / teenuste ostmiseks. Keeleliste üksuste objektiivne väärtus on potentsiaalse ostja isikliku tähenduse üle, kes tajub reklaami teksti, mille tulemuseks on sündinud väljendusrikas mõju. Iga lugeja vaatab sama reklaami sõnumi läbi prisma oma ideid ja mõisted läbi prisma oma individuaalse teadvuse. Reklaami tajumine alati valikuliselt ja sõltub vastuvõtja psühholoogilisest olekust tajumise ajal. Reklaami sõnumid, mis ei sisalda ekspresseerimist taseme saaja tasandil, ei eksisteeri, sest Alati on adressaadi reklaami, mille jaoks üks või mõni teine \u200b\u200bon väljendusrikas, sõltumata spetsiaalse keele olemasolust või puudumisest. Näiteks väljendamisjõu jõudude kindlaksmääramisel põhinevad teksti-adressaadi koosmõjul on järgmised: reklaamija ja tarbija eesmärkide harmoonia või ebakõla detarmoonia, seetõttu on reklaami saaja huvid teatatud teabest, selle väärtuste süsteemi Teadmised adressaadi kohta maailmast üle maailma. Mõju paigutatakse erinevatel tasanditel - sõnavara, morfoloogia, süntaks, fonograafilistes üksustes. Reklaami autor valitakse sellistele emotsionaalsetele, hinnangulistele, kujulistele, stilistilistele ja koostiste-struktuurilistele keelelistele ainetele, mis on võimelised reklaamima kõige soodsamas valguses. Reklaami teksti iseloomustab kalduvus kombinatsiooni kõigi keeletasandite vahendite kombinatsiooni, mis on sisemiselt võlakirjade võrgustik. Reklaami loomine ja reklaami peamine eesmärk saavutamine - mõju potentsiaalsele ostjale, reklaamija keeldub oma teadvuse mõjutamiseks lugejale (fondide kombinatsioon) mõjutada tema teadvust ja käitumist oma teadvuse ja käitumise tekitamiseks. Süsteemsete ekspressiivsete ainete ja vastuvõttude kasutamine suurendab reklaami kogu ekspressiooni tooni, kuna iga vastuvõtt on aktiivne ja tõsine "mäng" tähenduste ja tähendustega, millel on kommunikatiivne eesmärk ja pragmaatiline eesmärk - emotsionaalne saastumine [Ladutko, 1999: 86- 93]. Konkreetses tekstis võib keele mis tahes neutraalne keel sõltuvalt reklaamija kavatsusest muuta ja muutuda emotsionaalselt, kujuteldavalt või esteetiliselt mõjutatud, st. Väljendusrikas, levitades väljendusrikas mõju kogu tekstile. Reklaami teksti ekspressiivsus peetakse meie poolt, nagu süsteem, mida kasutatakse keelevahendite ja vastuvõttude tekstis kasutatava süsteemi, mis võimaldab kõige väljenduvamalt tutvustada reklaami / teenuse märkuse ja adressaadi pragmaatilist kavatsust, \\ t Selle tulemusena mõjutada adressaadi teadvust, käitumist ja tegevusi.

Sissejuhatus ....................................................... .................................................. ..4.

I peatükk. Tekst keelelise uuringu objektina ........................................... .....................................................6

1.1. Teksti määratlemise probleem Lingtis ........................................ 6

1.2. Teksti peamised omadused ................................................ .... 12

1.3. Tekstide tüpoloogia probleem ................................................ ....... ... 16

Järeldused peatüki kohta .................................................. .............. ... ... .22

2.1. Soovitava mõju tingimused reklaamtekstides ....................... 23

2.2.kommunikativno-pragmaatilised aspektid teksti (näiteks autode reklaamid) ...................................... ................................................ .25

Järeldused grupi II ............. ................................. .......................

Järeldus ....................................................... ............................... 31

Nimekiri kasutatud kirjandusest ............................... ........... 32

Analüüsitud allikate nimekiri ........................ .35

Sissejuhatus

Reklaam on meie elu lahutamatu osa. Nüüd reklaami saab näha ja kuulda kõikjal: televisioonis, raadios, printida internetis, samuti välise meedia side kaudu. Reklaami tekstid on eriti huvitatud seoses nende pragmaatilise orientatsiooni. Ja täpselt, millised vahendid mõjutab mõju sihtrühmale, mis soodustab ostjaid reklaamitud kaupade omandamiseks. Valitud teema asjakohasus ei ole ebapiisav reklaami tekstide mõju uurimine sihtrühmale. Eesmärgiks uuring selle kursuse töö on reklaamtekstid. Teadusuuringute teema on reklaamtekstide korraldamise keelelised vahendid, mis peegeldab kõige paremini soovipärast mõju sihtrühmale. Selle kursuse eesmärk on teaduslik arusaam ja kirjeldab reklaamtekstide kommunikatiivseid pragmaatilisi funktsioone autoreklaami näites. Vastavalt eesmärke selles referaat Soovitav on lahendada järgmised ülesanded:

Kaaluge peamisi lähenemisviise teksti määratlusele;

Määrake teksti põhiomadused;

Uurige tekstide tüpoloogia probleemi;

Avasta reklaamtekstide kommunikatiivsed ja pragmaatilised omadused; - keelelised vahendid, mis suurendavad reklaami soovitavat mõju tarbijale publikule.

Kursuse töö koosneb sissejuhatusest, kahest peatükist, järeldust, kasutatud kirjanduse nimekirja, analüüsitud allikate nimekirja. Sissejuhatus tutvustab uuringu, objekti ja objekti, eesmärgi ja eesmärkide, struktuuri töö asjakohasust. Kursuse I peatükk käsitleb tekstide teksti ja tüpoloogia tuvastamise probleeme ning teksti omadusi, reklaamiuuringuid ühe sidevahenditena. II peatükk uurib keele abil sugestiivne mõju teksti reklaamtekste. Järeldus näitab selle teema uurimisel saadud järeldusi. Viide nimekiri sisaldab teavet teoste juhtiv reklaami teksti teadlased.

I peatükk. Tekst keelelise uuringu objektina

Määratlemise probleemi teksti lingvistika

Kaasaegsetes keeleuuringutes makstakse teksti ja sellega seotud probleemide uurimisele märkimisväärne koht. Intressi teksti vastu oli ilmselt esiteks kõigepealt muutustega kaasaegsete keeleõpingute paradigma muutus ja tunnistades asjaolu, et "tegelikus suhtlusprotsessis tegutsev minimaalne keeleüksus on tekst" [Kolzhansky 1987: 39]. Intress tekstina kui keeleline ja kultuuriline nähtus ei nõrgenda sellel päeval. Teksti uuringus kaasaegses töös käsitletakse teksti erinevaid aspekte, analüüsitakse konkreetseid tekste. "Teksti" mõiste mõiste on endiselt arutelu. See küsimus on lahendatud erinevatel viisidel keeleteadlastele: mõned neist tunnistavad teksti ainult kirjalikult kõne ajal, teised võimaldavad teksti ja suulise, kuid ainult monoloogilise kõne olemasolu, teised peavad tekstist rääkima dialoogiline kõne Kuidas rakendada kõneplaani. Enamik teadlasi tähendavad ikka veel teksti all ainult teatud viisil ehitatud, organiseeritud kõne. Sõna "tekst" (lat. Textmus) tähendab kangat, plexust, ühendus. Seetõttu on oluline luua, mis on ühendatud ja kuidas ja miks see on ühendatud. M. Hallfue sõnul on tekst keele operatiivühik, nagu ettepanek on selle süntaktiline üksus; Teksti saab kirjutada või suuliseks. Tekst on funktsionaalse ja semantilise mõiste mõiste ja suurus ei ole määratud [Halliidi 1974: 107]. "Keelelist entsüklopeedilist sõnastikku" annab järgmise teksti määratluse: "Tekst on kombineeritud ikooniliste üksuste järjestuse semantilise seosega, mille peamised omadused on ühendamis- ja terviklikkuse omadused" [Lingistic 1998: 507]. Turuevaya z.ya sõnul "Tekst - mõned korrapärased ettepanekud ühendavad mitmesuguseid leksika-, loogilisi ja grammatilisi sidevahendeid, mis on võimelised edastama teatud viisil organiseeritud ja suunata. Tekst on keeruline kogu toimimine struktuuri- ja semantilise ühtsusena "[Turava 1986: 11]. I. R. Halperin'i sõnul; "Tekst on retaktiivse protsessi toode, mis on lõpetanud kirjaliku dokumendi kujul, mis koosneb nimest (päise) ja mitmed spetsiaalsed üksused (superfaasiühikud), koos erinevate liikidega Leksikaalne, grammatiline, loogiline, stilistiline side, millel on teatud fookus ja pragmaatiline paigaldus "[Galperin 1981: 18]. Laiemas mõttes arusaadav tekst on mõistetav järjestus tahes märke, millel on kommunikatiivne orientatsioon. Kuid tänu oma mitmeaastasele, ei ole mõiste mõiste "Tekst", mida võiks pidada üsna täielik, võttes arvesse kõiki osapooli ja aspekte selle kompleksse struktuuri, mitmekesises keeles. Tekst on määratletud kui informatiivne ruumi kõnevahendina, märkimisjärjestuseks jne. Semiootika semiootika tähendab teksti mõtestatud järjestust mis tahes märke, mis tahes sideviis, sealhulgas rituaal, tants, rituaal jne. Filoloogias, eriti keeleteaduses, mõistetakse teksti verbaalsete (verbaalsete) tähiste järjestusena. Kuna tekst on mõtet, on see algselt kommunikatiivne, nii et tekst näib olevat ühikukommunikatiivne [Vintagina 2003]. Praegu ei ole ühtegi ja üldtunnustatud kontseptsiooni teksti. Tõenäoliselt on see tingitud asjaolust, et teksti uuritakse erinevate keeleteadlaste (sotsiiniliste, psühhoolide, pragmaatika, semantika, teksti lingvistika jne) poolt ning iga praeguse olemasoleva teaduse püüab rakendada nende suure sotsiaalset lähenemisviisi teksti määratlemiseks. Kuid kuna see töö viidi läbi kommunikatiivse ja pragmaatilise lähenemisviisi raames, võib teksti kõige vastuvõetavamat määratlust pidada N.Si määratluseks. Valgina, kes leiab teksti kommunikatsioonielemendina. See võimaldab meil rääkida teksti ja diskursuse suhtest. Keeleline entsüklopeediline sõnastik annab sellise diskursuse määratluse: diskursus (Franzist) Sihtotstarbeline sotsiaalne tegevus, inimeste interaktsiooni ja nende teadvuse mehhanismide (kognitiivsete protsesside mehhanismid) osana. diskursus on kõne "sukeldatud elus". Seega mõiste "diskursus", erinevalt terminist "tekst", Ei kehti iidsetele ja muudele tekstidele, sidetele, kes ei ole otseselt taastatud [Yartseva 1990]. Üks Lääne-Euroopa keeleteaduse esimesi spetsialiste, kes viisid üsna selge piiri "Teksti" ja "diskursuse" mõistete vahel. Wang Dyake: "Discursus - teksti tegelik tekst, kuid" tekst "- see on väljendunud grammatilise struktuuri abstraktne grammatiline struktuur. Diskursus on kõne mõiste "...", samas kui "tekst" on mõiste, mis käsitleb keele süsteemi või ametlikud keelelised teadmised, keeleline pädevus "[Van Duck 1998]. Diskursuse, nagu näitab A.A. Cybrrik ja selle kaasautorid, "laiem mõiste kui tekst. Diskursus on nii keeletegevuse protsess samal ajal ja selle tulemus - ja tulemus on tekst "[Cybrik 1992: 117]. E. Benvalist, avalduste teooria arendamine rakendab järjekindlalt mõiste diskursust uue tähendusega, kuna "kõnelejale määratud kõne" [Benovenist 1966: 206] Kõige täielikum diskursuse määratlus annab N.D. Haruyunova [ARutynova 1990: 378]. Teadlane mõistab diskursust "ühendatud tekst agregaadis ekstralüngeense - pragmaatilise, sotsiokultuuriliste, psühholoogiliste ja muude teguritega" ... ". Discurines on kõne, "kastetud elus" [ARutynov 1990:]. Seega on diskursus keeruline kommunikatiivne nähtus, sealhulgas tekst, samuti teksti mõistmiseks vajalikud ekstrallivilised tegurid.

Ta Wang Duck kirjutab selle, et mõiste "diskursuse" kasutatakse, et tähistada ühte või mõnda muud žanrit, näiteks: "Uudiste diskursus", "polümeeride diskursus", "Teaduslik diskursus" [Van Dyk 1998]. G.A. Goldova märgib, et uus žanr on ühendatud tuntud tekstide sortide arvuga, "Ajalehtede ja EK-haavade täitmine on obsessiiv-ja vilgas reklaam" [Golden 1998: 81].

Sociolingcisting'i seisukohast V.I. Karasik leiab reklaami dis-kursuse tüüpi institutsionaalsete dis-kursuste ja postitusi, ta jagab kaks peamist tüüpi: per-unine (isikliku orienteeritud) ja in-stiticiced [Karasik 2002: 25 5]. Esimesel juhul ütlus kui inimene kõigis oma sisemises maailma rikkaim-ve, teisel juhul - kui konkreetse sotsiaalse asutuse esindajana. Institutsionaalne diskursus on vestlus kindlaksmääratud raamistikus saja-tööriistade rollisisalduse raames [Karasik 2004: 282]. See on suhtlusmudel, mis on põhimõtteliselt eristatav isikliku institutsionaalse diskursuse poolt. Institutsionaalne diskursus eraldatakse kahe süsteemi moodustamise funktsiooni alusel: eesmärgid ja suhtlemisosalised. Reklaami sõnumi eesmärk ei ole mitte ainult meelitada tähelepanu publiku tähelepanu, vaid ka julgustada mõningaid seda - see on eelistatavalt suurim - tegevus. Institutsionaalse DIS kursuse põhilised osalejad on instituudi esindajad (agen-you) ja nendega ühendust võtvate inimestega, näiteks reklaami ja tarbija saatja. Institutsionaalsete diskursuse raames kommunikatiivsed klišeed on omapärased võtmed asjakohase instituudi kogu suhete mõistmiseks.

Pragmatics (kreeka keeles. pragma. - Juhtum, edasimüüja) on lai pindala Lin-Goistics. Pragmatics'i põhiidee on see, et keelt saab mõista ja selgitatakse ainult selle kasutamise laias kontekstis, s.o. selle toimimise kaudu. Funktsionaalsuse kontseptsioon on põhimõistes pragmaatilises lähenemisviisis keel, nii pagulasse kui ka kodumaise lingvistika. See on funktsionaalne aspekt, mis rõhutab pragmaatika mõisted G.V. Kolzhansky ja N.D. Haruyunova.

Pragmatics Uurib kõiki neid tingimusi, kus isik kasutab keelemärke [Kolzhansky 1984: 127] ja kasutustingimuste kohaselt mõistetakse tingimuste piisava valiku ja kasutamise tingimused, et saavutada kommunikatsiooni pildistamine - partnerite pildistamine Protsessis nende kõne toimib.

N.D. Haruyunova viitab pragmaatilisele piirkonnale "semiootika ja keelepõhiste uuringute uuringud, mis õpivad keelemärkide toimimist kõnes, kaasa arvatud kõnealuse üksuse, administraatoriga seotud avalike suhete kompleks, nende suhtlemise ja olukorraga Teatis "[Halurünova 1973: 87].

Kõigepealide teooria (üks peamisi keelepragmaatika peamisi erinevusi) on kõigepealt ühendatud J. Austini nimega, kes meelitas tähelepanu asjaolule, et avalduse avaldamine ei pruugi olla mitte ainult teabe sõnum , aga ka muud tegevused (näiteks taotlus, nõuanded, hoiatused). Osana keele-fi-lusofia teooriast, J. Austin ja J. Serge pakuti piiritlemise asukoha (rääkimisseadus), ebatäpsusi (rakendamise mõned õigusaktid HA edasimüüjad) ja üleandmise (mõju tundetele, Mõtted ja tegevused teiste isikute ja tulemuste tulemused on tahtlik / tahtmatu mõõtmega kokkupuute mõju) (CIT. Haruyunova 1973).

Kõneseaduse täitmisel viiakse läbi kaks meedet samal ajal: tegelikult avalduse (teabekeskuse) ja illusionariseaduse esitamine, näiteks taotluste väljendus jne. Teisisõnu lisaks sõnumi üleandmisele realiseeritakse kõneleja kommunikatsiooni eesmärk, vastavalt J. OSTINile, st Kas teil on kasutuselevõtt. Mitmed küsimused, mis uurivad pragmaatika on asjakohased reklaamitegevuste jaoks, eelkõige adressaadi avalduste mõju. Iga reklaami tekst on mõeldud kindla rakenduseefekti jaoks. Mis tahes reklaamteksti pragmaatiline orientatsioon on üle vajadust julgustada adressaati reageerima. Efektiivsus osaduse reklaami järgi on täpselt see, kui palju mõju võimalikuks.

N.D. Haruyunova, arutades sihtkoha probleemi kõnealasse, seab kõneseaduse pragmaatilise tähenduse seoses mitte ainult kõneleja teema, vaid ka kõne olukorrast, samuti juhtkonnast olulisel määral [ARutynova 1973: 84]. See on kommunikatsiooni paar-meetri konsistents ja annab kommunikatsioonireegli. Kõik toimingud on mõeldud konkreetse adressaadi mudeli jaoks. Samal ajal on saaja roll nii, et kõneleja hoolitseda tema kõne korraldamise eest.

Seega hõlmab laiaulatuslik arusaam Pragma Tiki kogum küsimusi, mis on seotud kõneleva teema, adressaadi, nende vastastikuse meetmega ja olukorraga. "Teema ja adressaat kui kommunikatiivse seaduse esialgne ja siduspunkt on vältimatu, kuid on spektri töö põhiomaduste olulistes omadustes, ei saa nad mahepõllumajanduslikku ühtsust ohustada, kui keelelise uurimistöö tingimusliku valemiga ei ole kokku lepitud teisiti. Tingimuste kaasregistreerimine konkreetse kõnetoodete moodustumise kindlaksmääramise objektile ja selle vastuvõtja vastava tajumise tingimuseks, mis hõlmab kommunikatsiooni kõne mõju piisavuse tingimust, on SA lahutamatu terviklikkus ja sisu Suhtlemine "[Kolzhansky 1984: 139].

Säästmise teooria mõistmine Pragmatisti raames tuleb märkida, et see on reklaami diskursuse seisukoht-tivy pragmaatiline orientatsioon on see, et tegur, mis määrab suures osas oma spetsiifika ja on jagatud teiste reklaami eristusvõimete moodustamisele. Prag-matical orientatsiooni nende tüüpi tekstide määrab loogilise ja / või emotsionaalse terminali, üldise diskursuse tooni, dikteerib valiku keele ja mitte-keelde ja meetodi nende esitamise ja organisatsiooni.

1.2. Teksti peamised omadused

Tekstina keelelise uurimisobjektil on erinevad omadused, mis eristavad seda teistest keelelistest nähtustest ja täpsustavad selle. Praegu ei ole üheselt mõistetavat, üldtunnustatud grammatiliste tekstide kategooriate komplekti, mis määratleb selle teksti lingvistika. Terminoloogilised lahknevused täheldatakse teatud tekstikategooriate määratlemisel (näiteks koos terminiga "ühendatud", mõiste "ühtekuuluvus" kasutatakse sünonüüme, mida mõnikord kasutatakse mõistete "terviklikkus, terviklikkus, integratsioon, sidusus). Teksti omadustega seotud küsimuste ringis, mis viitab selle nähtuse põhjalikule valgustusele, võib terviklikkuse ja ühenduvuse küsimust käsitleda üheks peamiseks. Seda seletab asjaoluga, et tekst objektina keeleuuringu tundub peamiselt informatiivne ja struktuuriline ühtsus funktsionaalselt läbinud kõne täisarvu. Seda tüüpi tekst on praegu võimalik kindlaks teha üsna selge teksti moodustumise mustrid. N. S. Valgini sõnul tundub tekst keelelise uuringu objektina peamiselt informatiivne ja struktuuriline ühtsus, kuna funktsionaalselt läbinud kõne täisarv. Seetõttu võib sellise vara küsimust terviklikkuse ja ühenduvuse küsimusele pidada üheks peamiseks [Vintagina 2003]. Integrity ja ühenduvus on need peamised, disaini märgid teksti, mis peegeldavad teksti sisukaid ja struktuurilist iseloomu [Vintagina 2003]. Ühenduvus on struktuurne omadus, mis väljendub teksti semantilise terviklikkus ja millel on keelenäitamismeetodid, see on lineaarne ja süntagmiline. See avaldab teksti individuaalsete keeleliste üksuste kombinatsioonina tekstis ja individuaalsete struktuuriplokkide kombinatsioonina. N. S. Vintagina eristab kohalikke ühendusi ja globaalset ühendust. Kohalik ühendamine on lineaarsete järjestuste ühenduvus (avaldused, valgusfunktsioonid). Ülemaailmne ühenduvus tagab teksti ühtsuse semantilise tervikuna, selle sisemine terviklikkus [Vintagina 2003]. Lisaks N.S. Valgina, teksti kategooriate probleem osales Motin A.I., Bure N.V., L. V. Sugar, T. V. Matveev jne. Ja nad rõhutasid mitmeid klassikalisi teksti kategooriaid, üsna hästi ja täielikult kirjeldatud kirjanduses seoses erinevat tüüpi tekstiga: 1. Ühenduvus kategooriat on kõige uuritud, kuna see on just kindel, ametlikult väljendunud vahendite otsimine ja kogu teksti korraldamise meetodid. Esialgu määrati ühendamine naabruses asuvate tekstiettepanekute selgesõnaliselt väljendunud seos, hiljem laiendatud ühenduvuse mõistmine. Praegu peetakse ühendust ühest küljest, kui formaalinstruktiivne süntaktiline tekstorganisatsiooni, millel on selgesõnaline sõnavara-grammatilised väljendmeetodid. Teisest küljest - peegeldunud, edastatud või kõnega genereeritud faktiliste faktide, nähtuste jmsina, ühe suletud täisarvuna, kui teksti võime arutelu teema hoida, keerates selle erinevate osapooltega ja "Sujuvalt" liikuda ühest teemast teise. 2. Struktuur - kompleksse objekti lahutamatu omadus - väljendab selle objekti osade vahelisi suhteid. Sõltuvalt teksti teksti teksti oma teema, kompositsiooni või sisu saab eristada temaatilise, komposiit (loogiline-komposiit) ja mõtestatud (semantiline, ettevaatlik) struktuuri 3. Muu on põhiline omadus teksti nagu sideobjekt. Erinevalt ühenduvusest, mis määrab teksti välise korraldusi, iseloomustab terviklikkus teksti sisemist, sisukat, semantilist ühtsust. Teatise tunnistuses väljendab autor teksti järgi mõnda sisu, mida lugeja lugemine selle teksti tajumise tulemusena. Kommunikatsiooni eesmärk ja seetõttu on autor tagada autori sisu maksimaalne kokkusattumus lugemisel toimuva teksti sisuga. See on sisu, mis tekib inimese psüühika spontaanselt, alateadlikult, mis on dünaamiline idee teatud objekti objektiks side, saab määratleda kui minu. Professor L. V. Suhkur on korduvalt rõhutanud, et ühte ja sama terviklikkust saab struktureerida erinevalt ja väljendatakse välises kõnel erineval viisil. Saadud tekste saab vaadelda sünonüümidena - ühe ja sama terviklikkusega seotud tekstide paradigma liikmed [suhkru 1990]

4. Modaalsuse kategooria väljendab (1) Reality ja (2) teatatud suhete suhte laadi ja teksti autori suhtumine sõnumi teema suhtes. Analoogselt lause modaalsusega, esimesel juhul saame rääkida objektiivsest modaalsusest teises - teema subjektiivsest või autori modaalsuse kohta. T. V. Matveyeva eraldab subjektiivse modaalsuse, mis põhineb emotsionaalselt ekspressiivse suhte (tonaalsus vastavalt selle terminoloogiale) ja modaalsus põhineb ratsionaalsel intellektuaalsel hindamisel (hindamine). Hindamine on ülevaatuse žanri juhtiv märk, aastapäeva artikkel, kuid hindamise hindamise eripära nii läbivaatamise žanrites kui ka teaduslikus tekstis määratakse autori isiksuse tagajärjel. [Matveyeva 1996: 46] Lisaks kategooriatele eraldavad keeleteadlased teksti teemat ja loogilist. Teema, samuti autori kavatsus - kogu teksti märkimisväärne ja vajalik märk. See on ekstralümeeriline tegur, mis siseneb teksti kernelile ja määratleb selle struktuuri. Teema on kõne teema, mis toimib teksti väitekirjana. Teema on tegelikkuse valdkond, üldine probleem, (teema), kus tekst loodi. Teema saab määrata, vastates küsimusele, nagu on kirjeldatud tekstis. Teema formuleeritakse kõnede ettepanekute abil (kaks kuni kolm lauset). Teema väljendatakse temaatilistes rühmades, kes moodustavad temaatilise ühtsuse temaatilise valdkonna. Mis puudutab logikaallikkust, on loogikalsus teksti üldine tähendus - selgub pidevalt oma mikrotektorite minimaalsete semantiliste osade teabe täitmise ja analüüsi põhjal, st tekst on vormimise protsessi peegeldus . Fragmendi inforoll sõltub [Bure 2003: 36] kompositsioonist ja järjestusest, seega iseloomustab teksti jaoks järgmisi kategooriaid - see on modaalsus, terviklikkus ja seotus, struktuursus. Tekstis on alati teema või mõned teemad, mis on seotud hierarhiliselt. Ja tekstis tuleks logicality jälgida, kuna teksti puudumisel lõpeb tekst.

1.3. Tekstide tüpoloogia probleem.

Teksti tüpoloogia probleem on seotud tekstide klassifitseerimise otsusega. Tekstide kollektor muudab üsna selgitatud katsed kuidagi lihtsustada, süstematiseerida tekste. Teksti tüpoloogia, hoolimata selle kesksest positsioonist teksti üldise teooria, ei ole veel veel soovitav. Puuduvad üldisemad kriteeriumid, mis põhinevad tüpoloogia põhjal [Vintagina 2003] alusel. Vigina N.S. Ta usub, et trükitud kriteeriumid Typologization tuleb volditud mitmetest näitajatest ja katta vähemalt peamised märgid teksti: teave, funktsionaalne, struktuuriline semiootiline, kommunikatiivne. Kui orientatsioon, erinevad kriteeriumid võivad olla primaarse diferentseerimisega, et elada "teaduslike ja mitte-naughty tekstide jagamisel; "Kunstilised ja mitte-nõutud tekstid"; "Monoloogilised ja dialoogilised tekstid"; "Monotadress ja Polyatriress tekstid" ja teised. Kõik need osakonnad tegelikult eksisteerib, kuid üldise ja ühtse tüpoloogia seisukohast on need valed: näiteks langeb kunstiline tekst ühelt poolt ebaselge Ja teisele - samaaegselt monoloogilises rühmas ja dialoogias. Sarnaste ristide vältimiseks Vintagina N.S. Ta kavatseb keskenduda kõige väljakujunenud klassifikatsioonidele, mis põhinevad kaevandavatel teguritel, st Tegelikud kommunikatsioonifaktorid (kommunikatiivne-pragmaatiline). Enamik tekstiprobleemidega tegelevaid autoreid, võttes arvesse tegelikke kommunikatsioonitegureid vastavalt teabevahetuse valdkondi ja reaalsuse peegeldus olemust jagavad esialgu kõiki tekste mitte -Kontsioon ja kunstiline. Neh-mõtlemisega tekstid on iseloomulik paigaldamine tajumatu unikaalsusega; Kunstiline - ebaselguseks. Kunstilised tekstid omakorda on oma tüpoloogia keskendunud üldistele märkidele ja mitte-nõutud tekste omada oma isikliku tüpoloogia: tekstid massikommunikatsiooni; Teaduslikud tekstid; Ametlikud äritegelikud tekstid [Vintagina 2003] Valgla N.Si sõnul põhineb kunstiline tekst assotsiatiivse kujundava mõtlemise seadustel ja tundmatutel - vastavalt loogilise mõtlemise seadustele. Elu piltide kunstilisel tekstis on alati olemas valimine, tõlgendusfunktsionaalne kava, "teisese reaalsuse". Eldly Tekst, reeglina, ühemõõtmeline ja ühe bassein, tegelikkus on reaalne ja objektiivne. Kunstiline tekst ja tundmatu avastada erinevaid kokkupuutet - inimese isiksuse emotsionaalses valdkonnas ja intellektuaalse kera; Lisaks on kunstilises pildis psühholoogilise perspektiivi seadus. Lõpuks eristatakse need tekstid ja funktsioon on suirühmas teave (mitte-haritud tekst) ja kommunikatiivne-esteetiline (kunstiline tekst). Seega on tekstide klassifitseerimine piisavalt kujundatud piisavalt, kuna tüpoloogia põhjal ei ole üldisi kriteeriume. Selle töö jaoks on eriti huvipakkuvad tekstipõhised tekstid eriti huvitavad, st. Tõelised sidetegurid (kommunikatiivne-pragmaatiline), nimelt reklaamtekstid.

Kuigi reklaam kui vene reaalses tekstivaimite tüüp kujunes suhteliselt hiljuti (juhtiv positsioon ülemaailmses reklaamitegevuses, on nii mahu poolest kui ka mõju seisukohalt nii mahu poolest kui ka mõju seisukohalt inglise keele reklaam), siiski mitmeid mo-niograafide koht ja väitekirja tööd pühendatud oma keelelist kirjeldus.

Kaasaegsel keelelises kirjanduses saate leida mitmeid sõna "reklaami" määratlusi. V.V. Teadlased kirjutab, et sukeldumise "hüüded" linnade kohta kõige olulisemate praeguste sündmuste sai allikas ladina verbi "res1amare", mis tähendab "karjumine"; Ja selle tegusõna derivaat oli reklaami nähtuse nimi. "Reklaam on massilise teabevahetuse hargnemises, mille jõuline, kuid-kujundlik, väljendusvõimelised programmid, mis on adresseeritud TSE-lew inimeste rühmadele, lubavad neil soovitud reklaamija teile-boor ja tegu" [Teadlased 2003: 78 ].

E.V. ROMAT usub, et reklaami saab uurida konkreetse sotsiaalse massiseaduse valdkonnana reklaamimudelite ja jõe lamineerimise erinevate publikatide vahel, et neid publikat aktiivselt mõjutada, mis peaks suutma lahendada teatud reklaamija turundusülesanded [ROMAT 2004: 84].

Nagu on näha vähendatud määratlustest, peetakse REVAMA Side tüübi kujul. Reklaamikommunikatsioon peab olema ilma määratluseta määratletud kui üks sotsiaalse suhtluse liike, mis väljaspool inimühiskonna raamistikku ei ole reklaami olemasolu mõeldav.

Sotsiaalse suhtluse peamised ülesanded on teave (teabe edastamine), väljendusrikas (võime mitte ainult semantilise, vaid ka hindava teabe pühkida, pragmaatilist (võime edastada sideseadet, mis määrab teatava mõju vastuvõtjale) [Sulge 1997: 85].

Reklaam jõuab eesmärkide saavutamisele ainult siis, kui reklaami teksti koostamisel õppis inimese psüühika omadused. Vanim ja kuulsam reklaammudel on AIDA (tähelepanu - huvi - soov - tegevus, st tähelepanu - huvi - Wisness - tegevus). Sellele pakutakse Ameerika reklaamija Elmer Lewis tagasi 1896. aastal. See mudel kajastab reklaami psühholoogilise mõju etappe: juhtida tähelepanu huvipakkuva tähelepanu pööramisele, et algatada soovi anda argumentide politseisse kaupade või teenuste kasuks, põhjustada lahendust ostu või teenuste kasutamiseks.

Inimese maailmavaade on suhteliselt starchey süsteem, mis tugineb väärtuste hierarhiele. Väärtused põhinevad teatud teemade lõhkekütustel. Vastavalt V.V. Erinevate elanikkonna erinevate rühmade ja individuaalsete isikute teaduslikud, väärtuse orientatsioonid nende sisemise täidise seisukohast hõlmavad arhetüüpe, stereotüüpe ja ideaale [Teadlased 1996: 74]. Esimene sisaldas eelmistest põlvkondadest ellu jäänud väärtuse eelistused, teise eelistuste eelistused ja kolmas on eeltoodu tulevase väärtused. Seda akseoloogilist kompleksi kasutatakse reklaami oma eesmärkide saavutamiseks. Ja see on reklaami tekst, mis on sotsiaalse reguleerimise vahend ja kes erinevatele sotsiaalsetele rühmadele, kes pakuvad neid praegu hinnatud ja peegeldavad kultuuri arengut.

Lisaks väärtuse orientatsioonile on reklaami strateegiad ratsionaalsed (Ko-GDA, reklaamiõpe argument on insuldi loogilistele argumentidele toote vastavuse vastavuse kohta teatavate klientide vajadustele) ja emotsionaalsete (reklaamide sõnumi loomise korral Teatud atraktiivne pilt, meeleolu, tarbija tunne [Saykin 2007: 50]. Ratsionaalse strateegia valik on sub-raamside kasutamine reklaamis suhteliselt suurel hulgal faktidel, argumentidel, lingidel, tsiteeritud või ilma illustratsioonita. Isik, kes tajub sellist jõelama teostab põhjaliku ravi infor ", moodustab sisulise suhte. Emotsionaalne tüüpi reklaam, kasutades pilte ja ühendusi moodustab teatud iseloomu omadused objektide. Tse-LO-s on reklaamijaotus juhuslike või emotsionaalsete strateegiate kasutamise jaotus ja tingimisi, kuna peaaegu kõik reklaamid ühendavad ratsionaalse ja emotsionaalse reklaami märke.

Täna reklaami tekstid eristuvad deemon-end sort. Selleks, et kuidagi süstematiseerida graafiliste piltide ja suuliste ekspressioonivormide mitmekesisuse süstematiseerimiseks, peate kasutama mõningaid klassifikatsiooni meetodeid, mis võimaldavad teil täielikult kajastada küsitava küsimuse olemust.

Nimekirja reklaami klassifikatsiooni kriteeriumide ei ole ammendatud eespool. Näiteks on reklaamijaotus kontsentreeritud SCH-s teatud publiku segmendis asutustes eristada valikulisi (valija) reklaami, mis on selgelt adresseeritud teatavale ostjatele (turusegmendile) ja massireklaami vahel ei ole suunatud konkreetsele kontingendile. Sõltuvalt reklaami seadusega hõlmatud territooriumi arvudest eraldatakse kohalik reklaam (skaala - eraldi müügikoha territooriumile eraldi elemendi territooriumile), piirkondlik

reklaam (katab teatud osa riigist), üleriigiline reklaam (kogu riigis), rahvusvaheline reklaam (viiakse läbi mitme riigi territooriumil), ülemaailmne reklaam (mõnikord kogu maailma hõlmab). Tema psühholoogiliste mõjude kohaselt jagatakse reklaam järjestikku kõneleja suurusega (informeerimine), veenev, inspireeriv, meenutav.

Niisiis, Riverside Text on täidetud graafiliselt teksti ühtsus, mis ühendab keelelised ja ekstralüvikvistismi tegurid ja positiivne pragmaatiline orientatsioon viiakse läbi. Reklaami klassifikatsiooni kriteeriumide loend ei ole traditsioonilise objekti liigitamiseks ammendanud reklaami objekti liigitamiseks publiku ja reklaamitud. Sõltuvalt ülesande uurija, reklaami saab liigitada suurus territooriumi, et see reklaam hõlmab vastavalt tüüpi sihtrühma ja d. T.

Järeldused I peatükis

Tavalises mõttes tähendab tekst sisuka järjestuse mis tahes märke, millel on kommunikatiivne orientatsioon. Teksti peamised omadused on terviklikkuse ja ühendatud. Tekstite tüübid on seotud tekstide klassifitseerimise küsimuse lahendamisega, kuid kuna üldkriteeriumid, mis peavad põhinema tüpologizationil ei ole veel määratletud, ei saa lingvistid selgelt klassifitseerida.

2.1. Reklaamitekstide soovituse mõju käitumine

Tekstite reklaamtekstide uuring on tihedalt seotud mitmete oma konstruktsiooniga seotud küsimuste lahendamisega (H. Kaftanjiev, N.N. Kohttiev), selle pragmaatilised, lexico-semantilised ja süntaktilised funktsioonid (L.N. Barkova, A.N. Leonytev, GG Povgets, OA Sychev), samuti kontseptuaalse organisatsiooni (tsüt.v. Karasik). Kodumajapidaja lingvistid tuvastasid ka reklaamteksti tajumise lingvo-psühholoogilised alused (A.a. Leontiev, V.g. Kostomarov, de Rosenthal), tema roll kaasaegses ühiskonnas (A.MODOV, I.Ya. Rozhkov, Aratsy) ja kultuuridevaheline suhtlemine ( EV Medvedev) (tsüt. VI Karasik).

Käesoleva lõike eesmärk on analüüsida mõningaid kognitiivseid - semantilised aspektid reklaami tekstide soovitatava mõju kohta sihtrühmale - reklaami ringluse adressaat. Soovituslik mõju on üldine sotsiaal-psühholoogiline mõju globalismile ja inimese maailmavaatele, mis mõjutab soovitust oma neurofüsioloogilise dünaamika muutmist. Isik omandab erilise neuropsühholoogia portree, tervikliku ja sisemiselt ühendatud.

Sellise mõju eesmärk on teha muudatusi adressaadi kognitiivse struktuuri muutmiseks, et saada oma käitumisstruktuuris asjakohased muudatused.

Reklaam on mõeldud "kehtestama" teatud kaupade ja teenuste isikule samal ajal nende vajaduste loomiseks. Seega soovituslik reklaami kommunikatsioon on mõeldud inspireerida midagi adressaati, veenda teda vajadust teha teatud tegevusi, nimelt osta reklaamitud toote või teenuse. Samal ajal on inimese mõtlemise paradoks, et ta tajub paremini ja rohkem usaldab mitte reklaami, mis on selgelt üritab seda mõjutada ja üks, mis tundus ainult teavitada.

Soovitus reklaami teksti saab saavutada erinevatel viisidel sõltuvalt eesmärgist. Eesmärgi olemus tähendab teatud vahendeid selle saavutamisel. Niisiis, seal on kolm põhilist stiili reklaami teksti - verbaalne, nominaatiline ja omadussõna. Verbaalset stiili iseloomustab ülekaalus verbi vormide reklaami tekstis, mis annavad talle dünaamilisuse. Nõustamise stiilis on nimisõnade ülekaalus tavaliselt.

Verbaalse reklaami teksti kandidaatilise stiili eristusvõime on selle statsionaarsus, püsivus. Kui kasutate omadussõna stiili, keskendutakse kvaliteetsete omadussõnade ja adverbidega. Nendes tekstides selgitatakse kaupade positiivseid omadusi.

Ühe või teise reklaami teksti stiili rakendamise valik sõltub peamiselt kaupade või teenuse spetsiifikatest. Oluline tegur on reklaamiõnumi lõppeesmärk. Ideaalis reklaami tekst on üksikasjalikult kirjeldatud, betotehnika reklaami mõte. Reklaami teksti ülesanne on veenda ostjat tegevuse teostatavuses, millele ta kutsub. Usk on saavutatud pädevate argumentide abil. Siiast järeldub, et reklaami teksti soovituslik mõju on väidetav.

Kõiki argumente võib jagada nõrgaks (emotsionaalseks) ja tugevaks (ratsionaalseks). Tarbekaupade reklaami tekstides kasutatakse tavaliselt nõrgad argumendid, mis mõjutavad emotsioone ja reklaamide kõrgtehnoloogiliste kaupade tekstides - tugev, tervet mõistuse ja otstarbekuse kirjutamine.

Reklaami teksti soovitusliku mõju suurendamise vahendid on samuti eeldus, mis hõlmab rahvamajandust ja mentaliteeti inimesi, ühiskonna stereotüüpe, samuti taustteadmisi ja üksusi, mis esindavad neid [kodumaa 2004: 114]. Nende keelte ja mõtlemise üksuste ahvatlev see võimaldab teil tõhusalt mõjutada tarbijate teadlikkust, inspireerides teda reklaamitud toote vajadust.

Seega põhineb reklaamtekstide soovituslik mõju reklaami ringluse saaja teadvuse manipuleerimisele. See põhineb reklaamtekstide mittekriitilisel tajumisel. Mõju tugevdamine hõlbustatakse: selle kaudne looduse, teadvuse künnise ja tarbija teadvuseta tarbija mõjutab teabe; Reklaami teksti õige valik, mis põhineb reklaami ringluse põhiideelsel kujul; Kombineerituna stiiliga ja põhiteedusega argumentatsiooni ahvatlusele ühe või mõne muu kontseptsiooni, mis tähendab adressaadile reklaami ringlusse.

2.2. Teksti kommunikatsioonipragmaatiline aspekt (auto reklaami näitel)

Niisiis, nagu eespool mainitud, saab reklaami teksti ettepanekut saavutada erinevalt sõltuvalt sihtmärgist. Eesmärgi olemus tähendab teatud vahendeid selle saavutamisel. Niisiis, reklaami tekst on kolm põhilist stiili - verbaalne, nominaatiline ja omadussõna

Verbaalset stiili iseloomustab ülekaalus verbi vormide reklaami tekstis, mis annavad talle dünaamilisuse. Näiteks:

Millisel viisil autobahnile? Libisema. BMW M6 juhiistmele pilkkiirusmõõturi juures, mis toimis 200 mph ja sina "Ll otsibmõned avatud tee. Selle disain on ehk kõige vähem julge BMW hiljutised mudelid. M6 lõikab mõistliku näitaja kui pankur sinine ülikond Savile rida. Nagu parim bimmers, see on sportlikum kui lihaseline. [Www.adme.ru] nominatsiooni stiilis tavaliselt ülekaalus nimisõnad: kui raha. Räägib. Volvo. Räägib täiuslikult. meel.. A. auto Jaoks Inimesed Rohkem meel. kui. raha.. Ja muidugi kaasas kogu klassikaline standard Ohutusomadused Te ootate a Volvo. (Nii oma meeli ei liiguta ka.) 1,6 liiter mudelalates ainult 14 925-st tee.See on nüüd täiesti mõtet valida VOLVO S 40. Ülaltoodud näites aitab nominatsiooni stiilis kaasa asutuse kaitse ja usaldusväärsuse tekkele, mis on eriti oluline Volvo auto positsioneerimiseks Üks kõige ohutumaid autosid maailmas. Kui kasutate omadussõna stiili, keskendutakse kvaliteetsete omadussõnade ja adverbidega. Nendes tekstides selgitatakse kaupade positiivseid omadusi. Näiteks: kui reisite kiirustel üle 1,000 mph juures 35.000 jalga, saate täpselt teada, mis juhtub, kui õhk tabab metalli. Te omandate võime kombineerida madala lohistamise koefitsiendid erakordse stabiilsusega. Te õpite tasakaalustama vastandlikke jõude maksimaalse mõju eest. Seetõttu on SAAB 9-5 üks kõige aerodünaamiliselt keerukamaid autosid kunagi projekteeritud. Oma sirgete väliste liinide ja eristava tagumise kiiluga viilud läbi õhu kiiruse, lihtsuse, vaikuse ja stabiilsusega, mida tuleb kogeda, mida tuleb mõista. See on muljetavaldav füüsika ja esteetika kombinatsioon, rahuldav meeleavaldus, mida me usume. Pole mingit jõudu väljaspool teie kontrolli all. [Www.adme.ru] Kuna autod kuuluvad kõrgtehnoloogiliste tarbekaupade kategooriatesse, on mõlemad argumentide liigid omane analüüsitud reklaamtekstide suhtes, sageli samas tekstis, näiteks:

Otseti otse Otsust olid meie insenerid kinnisideeks maailma kõige terminaalse tõhusama mootori tootmisega. Meie Passati 110 BHP TDI üksus on see mootor. Nad olid kinnisideeks täielikult galvaniseeritud keha arendamisel. Tänane Passat kannab 11-aastase korrosioonivastase garantii. Nad olid kinnisideeks rafineerimise teel kinnisvara seljas. Meie nelja lingi esipaneel ei tule enam arenenud. Nad olid kinnisideeks sisemise ruumi kujundamisega. Tulemus: laiema koormuse ala oma klassi. Nad olid kinnisideeks minutie. Tunnista oma pagasikate, kinnitamise konksud, kaks 12-voldise toitepunkti ja kaitsekummide põranda ribasid. Hoiduge siiski. Obsessional käitumist saab püüda. Uus Passat Estate. [Www.coloribus.com]

Selles tekstis on mõiste "usaldusväärsus" on verbaaliseeritud abiga lexemide nagu usaldusväärsus, garantii, kest. Siin on ka apellatsioonkaebus Marshalli meckenhan - Kanada mõtleja asutuse arvamusele, mis on üks meedia manipuleeriva mõju teoreetikutest.

Niisiis võib järeldada, et reklaami autode vähem sagedamini kui reklaami teiste tarbekaupade, kuurort asutus kuulsad isiksused, mis on nõrk argument. Niisiis, auto reklaami tekstis Citroen Saxon, sellist tüüpi argument on naeruväärne:

"Kaks piiratud väljaande Saksi 2-aastase tasuta kindlustusega. Kõigepealt vaadake! Tõend aruka elu! " Ütleb meeldiv Mars ekspert. "Nüüd on midagi, mida sa igal aastal ei näe." HA! Saada selle NASA koormus teab seda kõike ... Miski liigub sulle meeldib Citroen. [Www.adme.ru]

Samal ajal selles tekstis mõiste haruldus, ainuõigus reklaamitud toote realiseeritakse (piiratud väljaanne, seal on midagi, mida sa ei näe igal aastal, midagi ... nagu ...). Ainuõiguse idee ei leia enam oma kõrgeimat väljendust, kuid see ei ole siis, kui seda kasutatakse seeriakaupade kirjeldamiseks, mis on peaaegu iga auto ja kui reklaamitud auto potentsiaalne omanik need omadused täidavad, Nagu Lexus GS 300 reklaami tekst: kui mõtted anti välja, kas sa said ühe oma? Uus LEXUS GS 300 peaks olema lihtne valik teha. Puudub kompromissi tulemuste, luksuse või ohutuse kohta. Kuid midagi me ütleme, veenda inimesi. Nad saavad oma mõtteid teha. Lexus. Uus GS 300. juhtide jaoks oma meelt. [Www.coloribus.com]

B See tekst, soovituslik mõju on nii kaudselt, et esmapilgul tundub, et tekst ei kehtesta üldse midagi. Vastupidi, see pakub adressaadile oma valiku oma valiku oma arvamuse põhjal teisele isikule kui "mass", millel on haruldane võime iseseisvalt mõelda. Kuid loosungis: Lexus. Uus GS 300. juhtide jaoks, kellel on oma mõtteviis sihtkoha "isevaliku" suund. Kvaliteetne reklaami tekst eristab asjaolu, et selle lugemisel ei ole adressaadil ilmselge tunne, et ta paneb konkreetse toote. Valikuvabadus on veel üks väärtuse kontseptsioon, mis moodustab kaasaegse inimese teadvuse. Reklaami teksti soovitusliku mõju suurendamise vahendid on samuti eeldus, mis hõlmab rahvamajandust ja mentaliteeti inimesi, ühiskonna stereotüüpe, samuti taustteadmisi ja üksusi, mis esindavad neid [kodumaa 2004: 114]. Nende keelte ja mõtlemise üksuste ahvatlev see võimaldab teil tõhusalt mõjutada tarbijate teadlikkust, inspireerides teda reklaamitud toote vajadust. Selle probleemi uuring on näidanud, et üks sagedamini mõistete-suppuse, verbaliseeritud tekstireklaami tekstide on mõiste turvalisuse, näiteks: ainult kõige parema liigi taluma. Looduslik valik, täistööajaga nelikvedu ja abs. Kõik ümmargused kontrolli ja ohutuse. Legendaarne ehitada tugevus. Twin turvapadjad. Tugevdatud turvapuur. Kõik ümmargused löögikaitse eesmine taga ja külg. AWD pärand. Pärandvara ellujäämise tugevama instinktidega. SUBARU tõestas maailma üle.

Selles tekstis on ohutu ekspressiooni, mis põhineb kõigil kolme ülalkirjeldatud soovitusliku mõju teguril: 1) tekst on kirjutatud kandidaatilises stiilis; 2) ta kasutab tugevaid argumente fakte atraktiivsetel asjaoludele (täistööajaga nelikvedu ja ABS, kaksik turvapadjad, ohutuse puuri); 3) Ta kasutab lexeme, mis väljendavad turvalisuse kontseptsiooni, näiteks ohutust, ohutuskaitset, kaitset. Nagu teine \u200b\u200bkultuuriline "vedrustus" selles tekstis, on selline artefakt nagu CH-i töö. Didvina "liikide päritolu", Alyusy ümber, mis ehitab kogu teksti, mis on kantud raames: ainult liigi kõige rohkem Keskus - loomulik valik - pärandvara ellujäämise tugevama instinktidega. "Ohutuse" mõiste on tihedalt seotud "usaldusväärsuse" mõistega, millele on rakendatud MITSUBISHI Galant reklaami teksti tekstis: me paneme ka kõik meie autode usaldusväärsuse reaga, pakkudes teile Erakordne kolmeaastane piiramatu garantii. Marshall Mcluhan, silmapaistev filosoof ja sotsiaalne vaatleja, mida nimetatakse mootorsõiduks: "linna- ja linnalähedase inimese kaitsev ja agressiivne kest. Me arvame, et tänane auto peaks soodustama "kaitsva" üle agressiivse "

Niisiis, kõik eeltoodud reklaamide analüüsitud tekstid ehitati potentsiaalsetele ostjatele soovitusliku mõju intensiivistamisega.

Järeldused II peatüki kohta

Järeldus

Selles kursuse töös näitasid fondid reklaamtekstide mõju suurendamisele sihtrühmale. Selle töö osana esitatakse tekst sisulise ja pragmaatilise orientatsiooni tähendusliku järjestusena. Paber peegeldab terviklikkuse ja ühendatud teksti peamisi omadusi. Suurepärane huvi selle kursuse kohta esitleb reklaami teksti. Kuna reklaami tekstide puhul on kõige iseloomulikum kommunikatiivne ja pragmaatiline orientatsioon. Kommunikatiivse vaatenurgast reklaamitekst on kommunikatiivne mudel, kus osalejad on esindaja reklaamifirma või ettevõtte ise (aadress) ja ostja või sihtrühma (adressaadi) ja pragmaatilise seisukohast, reklaami on Eesmärk on mõju sõnumi, mis kaebas kommunikatiivsete strateegiate, et suurendada mõju sihtrühmale. Et tugevdada reklaami mõju potentsiaalsetele ostjatele, reklaamivad reklaamijad soovituslikke mõju, mis võivad sisaldada argumentide süsteemi, mis soodustab kaupade, supressiooni või muude sõnade kaudse ettepanekute kasuks, olenemata selle kavatsusest. Nende keelte ja mõtlemise üksuste ahvatlev see võimaldab teil tõhusalt mõjutada tarbijate teadlikkust, inspireerides teda reklaamitud toote vajadust.

Loetelu kasutatud kirjandus

Haruyunova, N. D. Suppressi mõiste keeleteaduses. [Text] / N. D. ARUTYUNOVA - M.: NSV Liidu Teaduste Akadeemia kirjastusmaja 1973. - Lk 84-92.

Haruyunova, N.D. Display // keeleline entsüklopeediline sõnaraamat [tekst] / n.d.arutynova - m.: OV. Entsüklopeedia, 1990. lk.378-392.

Benvienist, E. üldise keeleteaduse probleemid. [Text] / E. benseenist. - m.: Science, 1966. - C.206-224.

Bulygin, E.Yu. Keele agressiooni ilming meedias [elektrooniline ressurss]. / - http://www.dere.ru/library/Buligina/yazik_agres.html..

Buread n.a. teadusliku kõne põhialused. [Text] / n.a. Bura - S.-P.: Academy, 2003-s. 36-45.

Vintagina, N. S. Tekstiteooria. [Elektrooniline ressurss] / N.s. Volin - http://evarTist.NAROD.RU/TEXT14/01.HTM

[Van dyk t.a. Diskursuse määratluse järgi. [Elektrooniline ressurss] / TA. DAEK -HTTP: //pssyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.HTM.

GALPERIN, I. R. tekst keelelise uuringu objektina. [Text] / I. R. Galperin - m.: Science, 1981 - lk.138

Gorodetsky B.Yu. Arvuti lingvistika: keele side modelleerimine. // Uus välismaal lingvistika: vol. 24. [Text] / B.yu. Gorodetsky - M., 1989 -S.79-82

Golden G.A., Kommunikatiivne grammatika keel [Text] / G.a. Zolotov, - .m.: MSU, 1998 - P.81-87.

Karasik, V. I. Keel Circle: isiksus, mõisted, diskursus. [Text] / V. I. Karasik - Volgograd: Muuda, 2002 - lk.477

Cybrik A.a. "Meedia keel interdistsiplinaarse objekti [Text] / A.A. Kibrik - M., 2008 - lk.117-132.

Kolzhansky g.v. Kommunikatiivne funktsioon ja keelestruktuur. [Text] / G.v. Kolzhansky - m.: Science, 1984 -

Close-up v.p. Kommunikatsioon sotsioloogia. [Text] / v.p. konetskaya - m.: MUBIU, 1997 - lk .304.

Xenzenko O. A. Reklaamite tekstide pragmaatilised tunnused // meedia keel interdistsiplinaarse uurimisobjektina: uuringud. kasu. M., [Elektrooniline ressurss] / - http://evarTist.NAROD.RU/TEXT12/01.HTM.

Matveeva T.V. Funktsionaalsed stiilid teksti kategooriate aspektis. [Text] / T.v. Matseva - Sverdlovsk.: URAL: 1990. - C.46-59.

Austin J. L. sõna tegevusena. [Tekst] / J.L. Suin- m.: Edu, 1986 - lk 22-53.

Populatts g.g. Teooria ja kommunikatsioonitegevus. [Text] / G.g. Populatts - m.: RELV-BEECH WANKLER, 1998 - Lk.63.

Rosental, D. E. Keeleliste mõistete sõnastik [elektrooniline ressurss] / D. E. Rosental - http: //www.gumer.info.php..

Motheland O. V. pragmaatiline vedrustus kui reklaamteksti mõju tõhususe tegur [Text] / o.v.rodina - m.: Lk.114-115.

Treeva, Z. Ya. Teksti keeleteadus. [Text] / Z. Ya. Turaeva - m.: Enlightenment, 1986 - C.84-90.

Yartseva, V.N. keeleline entsüklopeediline sõnaraamat [elektrooniline ressurss] / V. N. Yartseva - http://tapemark.narod.ru /les/136g.html.

Analüüsitud allikate nimekiri

ADMIRROR [Elektrooniline ressurss] / http.:// www. meelitama. rU/ paedia./ admirror./

Globaalne reklaami arhiiv "CorrectIBus" [Elektrooniline ressurss] / http://www.coloribus.com/adsarchive/