Sissejuhatus

1. peatükk. Sotsiaalse reklaami nähtuse olemus 14

1. Kaasaegse kaubandus- ja sotsiaalse reklaami peamised omadused 14

2. Sotsiaalse reklaami arendamise ja käitamise mudelid 47

1. Juhtimine sotsiaalsed protsessid Kaasaegses ühiskonnas 84

Järeldus 147.

Viited 158.

Sissejuhatus tööle

Teadusuuringute teema asjakohasus

Kaasaegses Venemaal peetakse poliitilise elu stabiliseerumist, majanduslikke, halduslikke ja sotsiaalseid reforme. Samal ajal on positiivsete nähtustega par osas vaja märkida sotsiaalse sfääri kriisi olemasolu. Depressiivne demograafiline olukord, terava vara kihistumise, sotsiaalpoliitika sündmuste ebaefektiivsus provotseerivad sotsiaalpingeid, psühholoogilisi pingeid, Venemaa ühiskonna moraalsete normide langust.

Need asjaolud muudavad meid erinevaid vahendeid, et parandada sotsiaalsete protsesside juhtimise tõhusust meie riigis. Üks neist tööriistadest on sotsiaalne reklaam.

Sotsiaalse reklaami kaalumise tähtsus sotsiaalsete protsesside juhtimise kontekstis on tingitud ka asjaolust, et tänapäeval töötatakse Venemaal ühiskonna arengu sotsiaalne programm; Riiklike projektide rakendamine tervishoiu, hariduse valdkonnas. Sellega seoses arendada selge moraalse ja õigusliku raamistiku, kus Venemaa ühiskond areneb ja maksimaalne eneseteostus eraldi isiku töötatakse välja.

Asjakohaseks muutub probleem teavitamise ja mehhanismide teavitamise ja mehhanismide probleemiks. Nende areng on ühiskonna kui terviku eneseteadvuse kujundamise meede ja selle sotsiaalsete, poliitiliste ja energiaasutuste küpsuse tase. Selle ülesande lahendamise vahendid võivad ilmuda kultuuriürituste, haridussüsteem, uudiste poliitika ja sotsiaalse reklaam.

Sotsiaalne reklaamreklaami teatise tüübi määramine on võimalik kindlaks määrata, mille eesmärk on sotsiaal-märkimisväärse teabe üleandmine ettevõttele, mille eesmärk on moodustada ja muuta avalik arvamus, Sotsiaalsed normid, käitumise mudelid. Samal ajal on käesoleva teatise asendamine ühiskonna liikmete kaasamine sotsiaalsete probleemide lahendamisse, s.o. Tegelikult kaasates protsessi

kontroll. Seetõttu on sotsiaalse reklaami teoreetiliste ja metoodiliste aluste kaalumise küsimus äärmiselt oluline.

Sotsiaalse reklaami poolt edastatud teave võib hõlmata kõige laiemat valikut

Sotsiaalsete reklaamsõnumite teemade valimise peamised kriteeriumid on järgmised:

Sõnumi mittekaubanduslik, mitte-religioosne ja mittepoliitiline olemus;

Oluline on arvestada, et sotsiaalne teave muutub sotsiaalseks reklaamiks, kui see on raamitud vastavalt turundustegevuse seadustele - on lõplik eesmärk; Loomine ja paigutamine toimub tasulise alusel; Sõnum on ebaühtlane ja edastatakse anonüümse reklaamija nimel; Sisaldab süüdimõistmise elementi; Teabe edastamine toimub vahendajate kaudu, st meedia.

See on nõustamine reklaami kohta. Alates 1946. aastast on Suurbritannia all
Keskse infobüroo (Coi) - sõltumatu turunduskeskus, eesmärgid
mis on valitsuse struktuuride koordineerimine valdkonnas
Kommunikatsioon ja koostoime reklaamiagentuuridega.

Sotsiaalne reklaamiolukord Venemaal on kriitiline. Sotsiaalse reklaami maht Venemaal on nüüd umbes 1% kogu turust. Kui lääneriikides on see näitaja keskmiselt 25%. Venemaa sotsiaalse reklaami tegelikud probleemid on: nõuetekohase õigusraamistiku puudumine; sotsiaalse reklaamikampaaniate tõhusa kontrolli ja korraldamisega tegeleva asutuse puudumine tehase ja odavate kampaaniate tulemusena; Unustamatu

tootmissüsteemid, levitamine ja jaotus; Sotsiaalse reklaami kasutamine ärilistel ja poliitilistel eesmärkidel.

Analüüsides välja töötamise ja rakendamise protsessi sotsiaalselt olulisi reklaamikampaaniaid Venemaal, võime järeldada, et arendajad ei ole selge arusaam sellise reklaami toimimise mehhanismidest, teatavate sõnumite ühiskonna mõju tulemusi ei ennustata.

Pange tähele ka süstematiseeritud teaduslike uuringute puudumist, mille eesmärk on kriisist võimaliku väljundi ettepanekute sõnastus.

Käesolevas dokumendis tehti katse sellise nähtuse andmete süstematiseerimiseks sotsiaalseks reklaamiks, et analüüsida seda sotsiaalsete protsesside vahendina sotsiaalse reklaami toimimise kõige tuntumaid mudeleid, samuti sõnastada väljavaateid Sotsiaalse reklaami arendamine Venemaal.

Probleemi teaduslike tõendite aste

Tuleb märkida, et sotsiaalse reklaami teooriad ja metoodika on pühendatud äärmiselt vähestele töödele mitte ainult Venemaal, vaid ka välismaal.

Lääne-teadlaste hulgas, kes hõlmasid sotsiaalset reklaami ja kelle materjalid olid ise tutvumiseks kättesaadavad, võib märkida: K. Bow, U.F. Arenas, D. Britterina, J. SyVuloka. üks

Venemaal, hiljuti on teadusringkondade sotsiaalse reklaamitegevuse vastu huvi tõusnud. Esiteks professor V.V. Teaduslik ja docen N.V. Vanad - raamatu autorid sotsiaalse reklaami ajaloos; Professor, sotsioloogiliste teaduste arst L.N.

Bov K., Arena U.F. Kaasaegne reklaam. M.: Kirjastus "Dovgan", 1995; Boorstin D. Reklaam ja Ameerika tsivilisatsioon // Reklaam ja ühiskond. N.Y., 1974; SYVULKA J. SOAP, sugu ja sigaretid. Ameerika reklaami kultuuriajalugu. Peterburi., 2002.

Fedotov, mõjutades nende sotsiaalse reklaami probleeme teaduslik tööoh; Teadlaste kommunikatsiooni kommunistlikud probleemid Nicholasichvili, mis tegeleb ülemaailmse sotsiaalse reklaami ajalooga.

Erilist tähelepanu väärib Venemaa spetsialisti tööd reklaamis S.E. SELIVERSTOV pühendas sotsiaalse reklaami mõju sotsiaal-psühholoogilistele aspektidele ühiskonnale, samuti monograafia keskkonnaalase reklaamikommunikatsiooni ajaloos Venemaal teadlaste E.V. Stepanova. 3.

Huvitav, alates seisukohast arengu instituudi sotsiaalse reklaami Venemaa, on teaduslikud uuringud noorte teadlaste ja spetsialistide T.V. Urnikova, V. Korkin, nn. Terav. neli

Sotsiaalse reklaami küsimused Viimastel aastatel tõusis sageli reklaamiühenduse ja interneti väljatrükkide lehekülgedel. Teil on võimalik valida järgmised autorid, uurides oma töös korrapäraselt sotsiaalse reklaami kommunikatsiooni: M.I. Piskunova, T. Evgenieva, A. Fedorova, D. Belikov, S. Ovchinnikova, V. Lyaporov, N.S. Shekova, T. Astakhova, O. Grubin, N. Semin, Yu. Borisovsky, A. Kazantseva, N. Evsina, A. Nefedova, E. Panova, S. Apple, G.Sh. Talipova. viis

2 SCIENTOVA V.V., Starykh N.V. Sotsiaalne reklaam. M.: Süsteendia, 2006; Fedotova L.N. Reklaam B.
Kommunikatsiooniprotsess. M.: Publishing House "Cameron", 2005; Nicholasichvili G.g. Sotsiaalne reklaam AS
Tehnoloogia mõju avaliku poliitika // kohapeal; Nicholasichvili G.g. Sotsiaalreklaam:
teooria ja praktika. M.: Virtual Gallery, 2006.

4 Rodnikova T.V. PR-i ja sotsiaalse reklaami roll ja väärtus praktikas sotsiaaltöö. Novosibirsk, 2000;
Korkina V. SOTSIAALNE Interneti-reklaam kui avaliku korra mõjuvõimuna. M.: 2003; Shasphen t.n.
Sotsiaalne reklaam sotsiaalse turundus: vormi ja sisu areng. Barnaul: 2004.

5 Piskunova M.I. Sotsiaalne reklaam kui avaliku peegeldus / l_abik rylehenz ja reklaam
Sidesüsteem. M., 2004; Evgeniev T., Fedorova A. "Kõne vanemad!" Või "Hääleta hr X!"
// sõnum. № 10, 2000; Belikov D. Vabandame, et me pöördume teile // Teataja reklaamitööstuse nr 15, 2005;
Ovchinnikova S. Vene ja välismaa kogemus sotsiaalse reklaami / / veebisaidi arendamisel; Lyaporov V.
Avalik tähelepanu. Sotsiaalse reklaamiteenuse äriline kasu // Magazine Business Magazine №15, 2003; Shekova
N.S. Sotsiaalne reklaam: põhikontseptsioonid // turustamine Venemaal ja välismaal number 5, 2003; Astakhova T. hea
Ideed Ameerikas Reklaami // ajakirja raha ja heategevus nr 3, 1994; Grubry O. Arengusuundumused
Sotsiaalne reklaam CLLIA // WWW-s. ; Semin N. Helista vanematele! // Teataja reklaamitööstuse nr 2,
2002; Borisovsky Y. Klapp / / Teataja reklaami tööstuse nr 6, 2005; Kasantseva A. Palun makske
maksud // reklaamitööstus nr 11, 2003; Evsina N., Nefedova A., Panova E., Apple S. Sotsiaalne reklaam AS
Kaasaegse avaliku elu / / saidi arendamise alus; Talipova G.Sh. Võimeid
Avaliku arvamuse moodustamine sotsiaalreklaami mehhanismide kohta / Tisby Tisby nr 2,2000.

Sotsiaalse reklaami mõju analüüs kaasaegsele ühiskonnale, sotsiaalse reklaamikommunikatsiooni levitamise kanaleid, mis identifitseerivad kaubanduslike reklaamide vahelised erinevused kaubanduslikest, on võimatu, arvestamata reklaami teooriat ja metoodikat tervikuna. Seetõttu kasutatakse tööd suur hulk Venemaa ja välismaiste teadlaste teaduslikud teosed kaasaegse turunduse ja kommertsreklaami probleemide kohta.

Reklaami arendamise ajaloos pühendatud vene teadlaste teoste hulgas tuleks selle teoreetilisi aluseid eriti eraldada Romanova, E.V. Romata, I.Ya. Rozhkova, 0.0 SAINTIVE, V.L. MUSICAN, E.A Utkin., A.I. Kochetkovka, I. Ya Rozhkova, O.A Feofanova. 6.

Lääne-spetsialistide hulgas on F. Kotleri kaasaegse turundusteooria klassika, mis eelkõige konkreetselt sotsiaalselt vastutustundliku turustamise teooria aluseks, samuti D. Cravenz, Hills, R. Woodruf, J. Schonessei kohta , A. Fernham, B. Ganter. kaheksa

Reklaami teooria ja praktika, mehhanisme selle mõju ühiskonnale peeti selliste Lääne teadlased AS-i, J. Bernet, S. Moriarty, D. OGILVI, K. Rotzol, N. Foster, A. Dyan, D. Martin, M . Macluukhan, R. Batra, J. Myers, D. Aacher, J. Rossister, R. Sursin, V. Sheng. üheksa

Romanov A.a. Reklaam: ühiskonna ja turunduse vahel: teadusmonograafia. M.: Markety DS, 2002; ROMAT E.V. Reklaam. 2. ed. Peterburi: Peter, 2006; Rozhkov i.ya. Reklaam: PLANCK PROFI jaoks. M.: Yurait, 1997; Savelyeva O.O. Vene reklaami suur ajalugu. M.: GELLA PRINT, 2004; Muusika V.L. Reklaam ja RG tehnoloogia äri, kaubanduse ja poliitika. M.: 2001; Utkin e.a., Kochetkova a.i. Reklaam. M., 1997; FAOFANOV O.A. Reklaam: uued tehnoloogiad Venemaal. Peterburi: Peter, 2000.

Krylov I.V. Turundus (turunduskommunikatsiooni sotsioloogia). M.: Keskus, 1998; Maslova TD, Bozhuk S.g., Kovallik L.n. Turundus. Peterburi: Peter, 2002; Golubkov E.P. Turundus põhitõed. M.: Finpress, 1999; Sharkov f.i. Integreeritud turunduskommunikatsioon. M.: RIP - Holding, 2004.

8 Kotler F. Marketing põhitõed. M.: Edusammud, 1990; Cravens D.W., Hills G.e., Woodruff R.B. Turunduse juhtimine.
Homewood, Illinois: Irwin, 1987; Chonsesi J. Konkurentsivõimelise turunduse kohta: strateegiline lähenemisviis. Spb.liter 2002;
Fernham A., Hanter B. Tarbijate liigid: Sissejuhatus psühholoogiasse. Peterburi: Peter, 2001.

9 Wells W., Bernj J., Moriarty S. Reklaam: põhimõtted ja praktika. Peterburi: Peter, 2001; OGILVI D. OGILLVI reklaami kohta.
M.: Publishing House "Eksmo", 2003; Sitarege I., Freiburger V., Rotzol K. Reklaam: teooria ja praktika. M.: Edusammud, 1989;
Foster N. Reklaam. Peterburi: Amfora, 2001; DIYAN A. Reklaam. M.: Edusammud, 1993; Martin D. brändi romantimine. NY:
Harper & rida kirjastajad, 1989; Mcluhan M. Mehaaniline pruut. London: Rutolege ja Kegan Paul, 1967; Batra P.,
Myers J., Aacher D. Reklaamijuhtimine. M., SPB., K.: Publishing House "Villama", 1999; Rossister, J.
Percy R. Kaupade reklaamimine ja reklaamimine. Peterburi: Peter 2002; STEN V. Reklaam. M., 1999.

Patriootilises teaduskoolis on sotsiaalsete protsesside juhtimise põhimõtete üks märgatavamaid teadlasi V.g. Afanasyev. Vene teadlased tegid suure panuse sotsiaalse protsessi juhtimissüsteemi uuringusse. Ivanov ja V.i Pathev. üksteist

Muude Venemaa spetsialistide hulgas sotsiaalvaldkonna juhtimisel, kes uurisid sotsiaalsete ressursside struktuuri ja omadusi, ei saa YU.A afonina oma kasutamise ratsionaliseerida., A.P. Zhabina, A.S. Pankratova, V.G. Chuck, O.L. Kuznetsova, p.g. Kuznetsova, B.E. Bolšakova, p.v. Romanova. 12

Meie huvide huvides töötas uurimise raames Western Autorid P. Drucker, J. Sveddelik, M. Woodkok, D. Francis.

Lisaks otseselt sotsiaalmenetluse teooriale peetakse sotsiaalpoliitika peamisi põhimõtteid.

Selle teema teaduslike dokumentide hulgas on vaja eraldada töö "Saksa majandusliku ime" Isa "L. Erdhard. 14 Käesolevas dokumendis on peamised mehhanismid tõhusate sotsiaalpoliitika tegemiseks, mida rakendatakse sõjajärgses Saksamaal.

Samuti tuleks märkida vene teadlaste põhitöö S.N. Smirnova, T.Ya. Sidorina "sotsiaalpoliitika", kus sotsiaalpoliitika rakendamise teoreetiline ja praktiline alus süstematiseeritakse ja kirjeldatakse ja kirjeldatakse, kirjeldab selle nähtuse ajalugu.

10 Afanasyev V.g. Mees ühiskonna juhtimisel. M., 1977.

11 Sotsiaalne juhtimine / ED. Ivanova v.n., Pathuseva v.i. - 2. ed., Pererab. ja lisage. M.: Kõrgem. Shk., 2002.

12 AFONIN YU.A., Jabin A.P., Pankaratov A.S. Sotsiaalne juhtimine. M.: Moskva Riikliku Ülikooli kirjastus, 2004; Schekin V.g. Teooria
Sotsiaalne juhtimine. Kiiev, 1996; Kuznetsov O.L., Kuznetsov p.g., Bolshakov B.e. Süsteem "Nature-Social
Mees ": säästev areng. M. - Dubna, 2000; Romanov p.v. Juhtkonna sotsioloogia ja organisatsioonide. Rostov
N / D: "Phoenix", 2004.

13 Drucker P. Management: ülesanded, vastused, praktika. N.y: Harper & Rida, 1973; Sveddreyk J. Teooria
Juhtimine: Taylorismilt Jaapaporatsioonile. Peterburi: Peter, 2001; Woodcock M., Francis D. Refochiing Manager.
M., 1991.

14 Erhard L. heaolu kõigile. M.: Juhtum, 2001.

15 Smirnov S.N., Sidorina T.Yu. Sotsiaalne poliitika. M.: Publishing House Gu Hse, 2004.

Muude kodumaiste teadlaste hulgas, kes tegelevad sotsiaalpoliitika uuringuga, on intressid töötavad t.i. Zaslavskaya, L.G sudas, M.V. Jurasova, V. Paramonov. kuusteist

Lisaks kirjandusallikatele kasutatakse töös järgmiste Interneti-saitide materjale: (Portaal pühendatud sotsiaalsele reklaamile Venemaal ja välismaal), (veebisait, mis on pühendatud reklaamitööstuse uudistele), (veebisait reklaami ja pr ) (Sotsiaalse reklaami loojate liidu veebileht) (avaliku arvamuse sihtasutuse sait), (romari järelevalve veebilehel.

Objekti uuringon sotsiaalne reklaam.

Teadusuuringute teemaon sotsiaalse reklaami mõju sotsiaalsete protsesside juhtimisele.

Uuringu eesmärk:Määrake väljavaated sotsiaalse reklaami kasutamiseks sotsiaalsete protsesside juhtimisel.

Teadusülesanded:

Määrake peamised omadused (tüübid, funktsioonid, jaotuskanalid)
kaubanduslik ja sotsiaalne reklaam;

läbi võrdleva analüüsi omaduste sotsiaalse ja kommertsreklaami, tuvastada peamised erinevused nende nähtuste;

analüüsida peamisi välismaiseid mudeleid sotsiaalse reklaami arendamiseks ja toimimiseks;

korraldada välis- ja vene sotsiaalse reklaami mudelite võrdleva analüüsi;

16 Zaslavskaya t.i. Sotsiaalpoliitika reformide ja ülesannete sotsiaalsed tulemused // Kus on Venemaa läheb? M.: 1998, sudas L.g., JURASOVA M.V. Turundusuuringud sotsiaalvaldkonnas. M.: Infra - M, 2004; Paromonov v.v. Sotsiaalne poliitika. M.: Publishing House Rudn, 2006.

määrata kindlaks sotsiaalreklaami väljavaated Venemaal tehtud analüüsi põhjal;

analüüsige kaasaegse ühiskonna sotsiaalsete protsesside juhtimise mehhanisme;

Avalikustada väljavaated sotsiaalse reklaami kasutamiseks juhtimises
Sotsiaalsed protsessid, mis põhinevad sekundaarse andmete seeria analüüsil
Sotsioloogilised uuringud.

Teoreetiline metoodiline alusesiteks, üldine teaduslik - ajaloolised, kvaliteetsed, keerulised lähenemisviisid, kaasaegsed süsteemi analüüsi meetodid, võrdleva analüüsimeetodid, peamised sätted juhtimissotsioloogia, organisatsioonide sotsioloogia, suhtlussüsteemide sotsioloogia, turundus- ja reklaamiteooria; Sotsiaalsete protsesside teooria ja sotsiaalpoliitika teooria teooria. Väiteseadme uuring põhineb selliste välis- ja kodumaiste teadlaste teoreetilisel ja metoodilisel arengul F. Kotler, W. Wells, J. Berenet, S. Moriarty, D. OGILVI, K. Bow, U.F. Arenas, D. Bristina, J. SyVuli, A.A. Romanova, E.V. Romata, v.n. Ivanova, V.I Pathuheva, S.N. Smirnova, T.Ya. Sidorina, V.V. Teaduslik, N.V. Vana, l.n. Fedotova, G.g. Nicholasichvili ja teised.

Empiiriline alusväitekirja uuring oli sotsiaalse reklaami toimimise lääne- ja vene mudelite võrdlev analüüs, mitmete sotsioloogiliste uuringute, juhtivate sotsioloogiliste uuringute materjalide teisese analüüsi, samuti 2004. aasta detsembris toimunud sotsioloogilise uuringu a Moskva Riikliku Ülikooli sotsioloogiliste teaduskonna spetsialistide rühm. M.V. Lomonosov organisatsiooni sotsioloogia osakonna juhtkonna juhtimisel G.N. Butchina ja osakonna juhataja Sotsioloogiliste uuringute metoodika Yu.p. Averin, osalemine selle töö autor aktsepteeris.

Teaduslik uudsus:

1. Määratakse probleemiväljale, funktsioone ja mõju peamised suundades.
Sotsiaalne reklaam tänapäeva ühiskonnas.

Kaasaegses maailmas välja töötatud sotsiaalse reklaami arendamise ja toimimise peamised mudelid on tuvastatud. Põhilised sarnasused ja erinevused Venemaa ja välismudelite vahel toimimise sotsiaalse reklaami määratakse. Pakutud on sotsiaalse reklaami arendamise mudel Venemaal.

Sotsiaalse reklaami vahendi rakendamise kahesuguse olemuse sotsiaalsete protsesside haldamisel ilmnes: sotsiaalne reklaam võib toimida sotsiaalmenetluse teemade vahelise suhtlusena või sotsiaalse (sotsiaal-psühholoogilise) juhtimismeetodi vahel.

4. Nende sotsioloogiliste uuringute seeria teisese analüüsi põhjal.
Mõju olemus, tõhususe parameetrid, prioriteetsed suunad on määratletud.
Sotsiaalne reklaam.

Uuringu teoreetiline tähtsus

Uuringu tulemused aitavad kaasa sotsiaalsete protsesside juhtimise teooria ja metoodika väljatöötamisele, mis aitab kaasa kaasaegse Vene ühiskonna erinevate riigiasutuste ja sotsiaalsete organisatsioonide tõhususe parandamisele ning edendada oma vaimsete ja intellektuaalsete jõudude integreerimist. Väitekirja peamised sätted võivad olla teoreetiline alus sotsiaalse juhtimise teemade sotsiaalse reklaami tegevuse loomisel.

Kaitseküsimused:

Sotsiaalne reklaam on reklaamikommunikatsiooni tüüp, mille eesmärk on ühiskonnale sotsiaalselt olulist teabe edastamine ühiskonnale suunatud avaliku arvamuse, sotsiaalsete normide, käitumismudelite loomisele ja muutumisele. Samal ajal on selle teatise ülemvõla ühiskonna liikmete kaasamine sotsiaalsete probleemide lahendamisel. Prioriteetsed suunad

sotsiaalmuutused Venemaal on: Venemaa fundamentaalselt uue pildi moodustamine venelastele, ideede loomise tänase Venemaa kohta; Riigi riigiasutuste reformide, meetmete ja otsuste selgitus; Moraalsete ja eetiliste väärtuste, normide ja käitumismudelite propaganda.

Kõige tavalisemad arengumudelid ja sotsiaalsed
Reklaam on ajalooliselt moodustatud Ameerika Ühendriikides ja Ühendkuningriigis. Nende põhiline
Omadused on olemasolu koordineeriv asutus tegeleb
loomise, paigutamise, sotsiaalse reklaami tõhususe hindamise küsimused;
Sotsiaalse reklaami raske õigusliku reguleerimise puudumine
tegevused; Sotsiaalse reklaamituru iseregulatsiooni suundumus. Jaoks
Sotsiaalsete reklaamide täieõigusliku asutuse tekkimine
Venemaa peab kehtestama föderaalseaduses mitmeid muutusi "reklaami kohta" ja maksu
seadusandlus; Loomine riigi tasandil reguleeriva asutuse,
vastutab paigutuse, loomise, sotsiaalsete reklaamsõnumite teemade valik;
Organisatsioon riigi ja avalike organisatsioonide
Press Teenused töötamiseks reklaamibürood ja riik
koordineeriv asutus.

Sotsioloogilised meetodid võimaldavad parandada sotsiaalse tõhusust
Reklaamikampaaniad saavad nende rakendamisel publiku tagasisidet,
Ja ennustada ka selliste kampaaniate tagajärgi.

Sotsiaalne reklaam on vahend sotsiaalsete protsesside juhtimiseks.
Selle instrumendi kasutamise juhtimises on kahekordne iseloom:
Sotsiaalne reklaam võib toimida subjektide vahelise sidena
sotsiaalsete protsesside juhtimine või sotsiaalne (sotsiaalmajandus)
Psühholoogiline) juhtimismeetod.

Töö heakskiitmine

Lõputöö peamised sätted on välja kuulutatud autorile "Venemaa ja kaasaegse maailma sotsiaalsete muutustega" - Moskva Riiklik Ülikool (Moskva, 2004), "Vene ühiskond ja globaliseerumise väljakutsed" - Moskva Riiklik Ülikool (Moskva 2004) , "Sotsiaalne ja kultuuriline ruum linna SPBSU (Peterburi, 2004)," Tulevik Venemaa, arengu strateegia "MSU (Moskva 2005)," Lomonosov - 2006 "MSU (Moskva, 2006).

Töö struktuur:Töö koosneb sissejuhatusest, 2 peatükist, sealhulgas kaks lõiget, järeldusi ja bibliograafiat. Kokku töö - 161 leht.

Kaasaegse kaubandus- ja sotsiaalse reklaami peamised omadused

Society pikkade radade oma arengule andis ise erinevate sideviiside, mis tagab ühiskonna liikmete kohandamise teatud arvamuste ja käitumise mudelid.

Ühiskonnas toimunud ümberkujundamine selle moderniseerimise teel, samuti poliitiliste, sotsiaalsete, keskkonna-, tehnoloogiliste tagajärgede tööstuse revolutsioonide alguses XX sajandi. Me nõudsime uusi, operatiivseid viise, kuidas mahutada ühiskonna üksikute liikmete kaasaegse aja sotsiaalsetele küsimustele.

Muudatused elupaiga ajal tööstus- ja majandustegevuses isiku, kes on teadlik ühiskonnast üsna pikka aega, keskel XX sajandi. tõi kaasa üha kasvava ärevuse tunne ja muret. See juhtus, sest kõik kontinendid selleks ajaks sai intensiivse tööstustoodangu platvorm; Kasvas "ringlussevõtu" tempo loodusvarad; Lugematute õnnetuste ühendus tootmises nn uued tehnoloogiad, samuti testitud relvade loomulik meediumid, millel on isikule pahatahtlikud tagajärjed. Sellise arengu negatiivsete mõjude kompleks tegeleb inimkonna füüsilise ellujäämise probleeme.

Selleks ajaks hakkasid makromajanduslike muutuste selged sotsiaalsed tagajärjed kogunema - elanikkonna kasv, inimeste viibimise suurenemine, sotsiaalse diferentseerimise järsk tõus, mitte-parandatud loodusvarade kiire kasutamine, inimeste psühholoogilised pinged; Puuetega inimeste arvu kvantitatiivne kasv, tänava inimesed vaenutegevuse tagajärjel jne. d. Isikul on kvalitatiivselt sagedamini selliste ohtlike võimaluste poole, et saavutada psühhosfüsioloogiline mugavus kui alkoholi ja narkootikume.

Ükski avaliku teadvuse vorm ei jäänud sellest põhiliselt uuest inimtsvisioonist riiki. Sellised distsipliinid nagu sotsiaalsete protsesside ja sotsiaalpoliitika juhtimine on moodustatud ja omandatud. Avalike humanitaarabi fondide töö, kunst sektor mõjutab laialdaselt kaasaegseid avalikke probleeme, kirik kaebab massidele.

Ilmus ja sotsiaalse reklaami nähtuse organisatsiooniline sotsiaalse reklaami kujul sotsiaalselt hinnatud ja sotsiaalselt ebaselge tegevuse või sotsiaalselt pettunud tegevuse moodustamise meetod.

Sellise keerulise ja mitmekülgse nähtuse kaalumine, kuna sotsiaalse reklaami tuleks alustada reklaami nähtuse kaasaegsete omaduste üldise analüüsiga tervikuna. See kaalutlus on vajalik sotsiaalteenuste teoreetiliste aluste kindlaksmääramiseks.

"Reklaami" mõiste vaatamata olulisele rollile, mida ta ühiskonnas mängib ja selle kontseptsiooni laialdane levitamine igapäevaelus, kaasaegses teaduslikus kirjanduses kuulub arutelude arvule. Lisaks analüüsitakse kategooria "Reklaam" paljudest seisukohast ja iga lähenemisviise iseloomustab määratletud kategooria tajumise ebaselgus ja ebasoodustus ja arvukad teaduslikud määratlused.

Teaduslike allikate analüüs näitab, et peamisi lähenemisviise peetakse: kommunikatsioon, funktsionaalne, materjal, valdkondlik ja kultiveeruvus (vt joonis 1. Järgmise leheküljel). Tuleb märkida, et kõik need lähenemisviisid on omavahel tihedalt seotud ja täiendavad üksteist. Mõnel juhul on nende vaheline piiri raske läbi viia, seega oleks ebapraktiline jäigalt eraldatud ja eriti vastu üksteise vastu. Seejärel leiame nende lähenemisviiside peamised tunnused ja omadused.

Esmane arusaam reklaami oli suhtumine see üks kaubandusliku kommunikatsiooni vormidena. Reklaami teatises on algselt suunatud osalejate inimsuhete suhete moodustamisele kaupade müügiprotsessis. Spetsialist Marketing Communications I. Krylov kirjutas: "Etümoloogia sõna" reklaam "(Ladina verb" Recmomo "-crying) rõhutab, et peamine funktsioon on teave (teabeülekanne) suuline kanalite sotsiaalse teabe, nagu Eeskiri, makstud konkreetse reklaamija ja suunatud konkreetsetele isikutele (sihtrühmale). "

Sotsiaalse reklaami arendamise ja toimimise mudelid

Eelmises lõigus vaatasime läbi peamised määratlused, funktsioonid, tüübid ja sotsiaalse reklaami jaotamise kanalid. Analüüs võimaldab meil minna kirjeldusele põhimudelite väljatöötamise ja toimimise Instituudi sotsiaalse reklaami. Põhjalik analüüs, kaks kõige rohkem meie arvates ühiseid mudeleid - Ameerika Ühendriigid ja Ühendkuningriik on esile tõstetud. Siis iseloomustame sotsiaalse reklaami arengu peamisi etappe Venemaal.

Paljud teadlased pange tähele, et reklaami nähtus on kujundamise oluline element, nii põhiline maailmavaade ja praegune elu orientatsioon. Kuulusa fraktsiooni iroonia fraktsiooni kuulsa ameerika sotsioloog D. Bristin iseloomustab esimesi Põhja-Ameerika asunike, kes saabusid Suurbritannia kui inimesed, kes uskusid, et reklaami metropolis, mis kutsus lahendada kolooniaid. Lisaks kirjutab ta: "Ja see on täna ameerika tsivilisatsiooni pagasiruum - mandri lahendamisel majanduse arendamisel Ameerika elustandardi loomisel. Reklaam väljendab optimismi, solidaarsuse tunnet, rikastamise soov, mis mängis meie tsivilisatsioonis sellist olulist rolli. "

Avaliku organisatsiooni loodud esimene reklaam ilmus 1906. aastal: USA tsiviilühendus kutsuti üles kaitsta Niagara kuulub elektriettevõtete sekkumisest. Selleks ostis see organisatsioon vabatahtlike annetuste reklaami lehekülgi populaarse iganädalase iganädalasena. Valitsuse algatus toetas valitsust, kongressi vastu vastava keskkonnaõiguse. Samal ajal, riiklik komitee lapse töö Ta hakkas läbi viima suuremahulise kampaania laste toimimise vastu tootmises.

Teise maailmasõja algusega algas Ameerikas uus sotsiaalse reklaami arendamise etapp. Föderaalse avaliku teabe komitee sõtkude ja sõjaeesmärkide konsulteerimise eest loodi viivitamatult. Komitee üks kuulsamaid kampaaniaid oli Onu Samiga plakatite loomine "Ma tahan, et sa läheksid USA armeele" (1917).

Samal aastatel ameerika reklaami, mõnede reklaamijate tendents avaldas eredalt kasutada kaubandusliku reklaami sotsiaalsete teemade kasutamist. Me räägime deklaratsioonist kauba eeliste deklaratsioonist, mis väidetavalt tugevdab armee vaimu, kaasa sõdurite tervise säilitamisele jne. Sellega seoses iseloomulik, apellatsioonkaebus ettevõtte publikule, kes toodab elevandiluu seepit: ta märkis, et see toode "tõeliselt meeldis meie poistele lühikese tunni jooksul lahingute vahel, kui nad saavad duši all ja puhastada."

Kahe maailmasõja vaheline periood oli Ameerika Ühendriikide jaoks rikas erinevate majanduslike ja sotsiaalsete šokkide jaoks. Sotsiaalne reklaam selles ajasegmendis kasutati toetusvahendina mitmesuguste haldusprogrammide rakendamisel. F. Roosevelt'i presidendi algatamise algatusel loodi mitmed osakonnad elanikkonnale sotsiaalabi pakkumiseks mitmeid osakondi: avalike tööde büroo, riikliku töönõukogu, riiklik Recovery Management ja teised.

Riiklik recovery Management (NRA) on laialdaselt hõlmatud avalikkuse ja Äritegevusedeesmärk on taastada Ameerika majanduse. Näiteks 1933. aastal on see osakond välja töötanud reklaam, mis nõuab laste töö kasutamisega toodetud tarbijate ostmist. Reklaami kampaaniad viidi läbi ka töö edendamise egiidi all (WPA). See organisatsioon lõi plakatite sotsiaalselt oluliste teemade kohta töötuse ületamise teemasid, säilitades vaimu olemasolu rasketes tingimustes. Rohkem kui kaks miljonit koopiat visuaalse reklaami lehtedest 35 000 teemal

Sotsiaalsete protsesside juhtimine tänapäeva ühiskonnas

Sotsiaalse reklaami nähtuse olemuse olemuse analüüs võimaldab meil järeldada, et see nähtus on võimeline keskenduma ühiskonnale suunatud juhtimise mõju. Sotsiaalne reklaam on võimeline motiveerima inimesi, suunama need teatud sotsiaalselt oluliste eesmärkide rakendamisele, muutma oma käitumist. Lisaks on sotsiaalse reklaami kommunikatsiooni moodustama lojaalse suhtumise kontori teemadesse ja ameti teemad edastavad oma otsuseid ühiskonnale, et selgitada oma tegevusi. Seega on oluline kaaluda sotsiaalse reklaami vahend sotsiaalsete protsesside juhtimise vahendina.

Sotsiaalsete protsesside kaasaegse juhtimise teooriat ja praktikat inforevolutsiooni tingimustes kohaldatakse põlisrahvaste kvalitatiivseid muutusi. Nende olemus on see, et "inimressurss" on kaasaegse juhtimise keskmes. Kodanike sotsiaalne korraldus, nende sotsiaalsete vajaduste rahuldamine ja soov elanikkonna elukvaliteedi pideva parandamise soov on pikaks muutunud riigi käitumise normiks ( sotsiaalne riik), turusuhted (sotsiaalselt piiratud turul), klassi suhted ja rühmad (sotsiaalpind). Hiljuti: kõrge elukvaliteedi elanikkonnast ei ole mitte ainult sotsiaalse arengu eesmärk, vaid ka kaasaegne mehhanism toodete kõrge kvaliteedi ja usaldusväärsuse saamiseks, tõhusate probleemide lahendamise probleemide saavutamiseks.

Tänapäeva juhtimispraktikas ei ole sotsiaalseid prioriteete mitte ainult loodud, vaid ka sotsiaaltehnoloogiaid (teave, organisatsiooniline, side, haldus-, regulatiivsed ja õiguslikud). Juhtimise sotsiaalne juhtimine (sotsiaalsete protsesside juhtimine) muutub suhteliselt sõltumatuks, mitmestruktuuriks ja massiks nii mõju objekti seisukohast kui ka selle teema seisukohast. Seoses olukorraga on erilise tähtsusega erinevate sidevahendite ja avaliku arvamuse kasutamine sotsiaalse arvamuse kohta.

käitumine, elanikkonna motivatsioon või selle üksikud rühmad. Üks nendest tehnoloogiatest, arvestades eelmises peatükis tehtud ulatuslikku analüüsi, võib toimida meie uurimisobjektina - sotsiaalne reklaam. Seejärel kaalume üksikasjalikumalt peamisi omadusi, sotsiaalsete protsesside juhtimissüsteemi põhiomadusi, ning keskendub ka üksikasjalikult oma olulisele osale - sotsiaalpoliitikale. Meie arvates on viimane planeerimisel ja rakendamisel olla täielikult kaasatud sotsiaalse reklaami mehhanismi.

Sotsiaalsete protsesside juhtimine juhtimisteaduse lahutamatu osana, samuti sotsioloogia, uuringud süsteemi sotsiaalsed suhted, sotsiaalsed protsessid, sotsiaalvaldkond, sotsiaalsed vahendid ja juhtimis- ja organisatsioonilised suhted, nende mustrid ja põhimõtted. Selles juhtimisvaldkonnas rikkalik teoreetiline ja praktiline kogemusKogunenud erinevate kooli koolide arengu ajal - teaduslikust juhtimisest F.U. Taylor inimressursside koolile. Massiivse nähtusena tekkis sotsiaalmenetlus juhtimisrevolutsiooni rakendamise tulemusena 60-80ndatel. XX Century.123 Tuginedes teadusliku juhtimise põhiteadmistele, üldised põhimõtted Sotsiaalse ruumi tehnoloogia, ta taotleb piisavalt pragmaatilisi eesmärke - maksma suurima sotsiaalse mõju sotsiaalse ruumi segmendile väikseimate juhtimiskuludega. Sotsiaalsete protsesside juhtimine on tihedalt seotud sotsiaalvaldkonna juhtimismõjude tõhususega ja nende vastupidisele mõjule turukonstruktsioonidele, majandusele, rahandusele, juhtimisstruktuurile jne.

Kaasaegses teaduslikus kirjanduses antakse palju teaduslikke määratlusi sotsiaaljuhtimise sotsiaalse juhtimise. Analüüs näitab, et enamik neist kordab või täiendab üksteist. 124 Meie arvates on meie teadusuuringute kõige täielikum ja reageeriv mõiste mõiste, mida Venemaa teadlased Yu.p. AFONINA, A.P. Zhabin ja A.S. Pankratov:

Sotsiaalsete protsesside juhtimine on juhtimisvaldkond teoreetiliste ja praktiliste oskuste moodustamisel, võimaldades tõhusalt mõjutada sotsiaalseid protsesse, mõjutada isikule soodsa sotsiaalse keskkonna loomist, disaini sotsiaalseid organisatsioone, mis omakorda annab rikkamate ja omakorda ratsionaalse kasutamise rikkamate ja Piiramatu kõigist ressurssidest - inimene. Selle juhtimisvaldkonna peamine ülesanne on koordineerimine, koordineerimine, ettevõtte tegevuse suuna ühele eesmärgile.

See sotsiaalse menetluse mõiste võimaldab teil jälgida tihedat seost sotsiaalse reklaami enne panna eesmärkidega. See on see, mida kuulus Vene spetsialist sotsiaalse reklaami valdkonnas D.a. kirjutab sellest. Kastid: "Mis tahes organisatsiooni arendamise edu on see suur probleem, noor ettevõte või kogu riik sõltub kahest tegurist. Esimene on olemasolu organisatsiooni arendamise eesmärkide ja väljavaadete selge nägemise olemasolu. Teine - kui see visioon edastatakse ja teatatakse kõigi organisatsioonide osalejate kohta. Reeglina kaasneb kõrge motivatsiooniga majandusliku edu. Kui riigis toimub reformide periood, on sotsiaal-reklaamitegevused eesmärgid ja eesmärgid selgitamisel eriti oluline ... Sotsiaalne riigireklaam Vormitab uusi silmaringi, uusi sihtasutusi ja ülesandeid, see loob, et kõige soovitud pildi tulevikule, millele riik ja ühiskond peaks püüdlema 126. Lõppkokkuvõttes on sotsiaalse reklaami topsacking - kogu ühiskonna või selle individuaalsete rühmade sisend kommunikatsiooni ajal märgitud probleemide lahendamisse, teisisõnu, juhtimisprotsessi ise.

Sotsiaalse reklaami rakendamine sotsiaalsete protsesside juhtimisel

Nagu me eelmises lõigus märkisime, võib sotsiaalse reklaami rakendamise olemust sotsiaalsete protsesside juhtimisel ja selle mõju tõttu täpsemalt kindlaks määrata sotsioloogiliste ja turundusuuringute abil. Näiteks USA reklaaminõukogu pidevalt läbi avaliku arvamuse teadusuuringute, nii enne sotsiaalse reklaamikampaaniate ja nende valmimist. Uuringud aitavad hinnata probleemi ulatust ja määrata publiku teadvuse muutuste tulemused, selle käitumine ja seetõttu sellist jälgimist või mõnda muud sotsiaalset reklaami mõjutasid sotsiaalse juhtimise protsessi.

Järgmisi vahendeid saab eristada, mis meie arvates aitab koguda vajalikku teavet, et hinnata sotsiaalse reklaami tõhusust:

1. Statistiline teave ühiskonna riigi või sotsiaalse probleemi kohta. See on esiteks riigi statistikaasutuste andmed, mida parandatakse sõltumatute uurimiskeskuste andmetega.

2. Massi kvantitatiivsed küsitlused, mida kasutatakse mitmesuguste ülesannete jaoks, näiteks: statistika kontrollimine ja üksikasjade kontrollimine, üldise dünaamika jälgimine (avaliku arvamuse jälgimine), saades teavet probleemi individuaalsete aspektide kohta. Eriline uurimisrühm oli otseselt seotud küsitlustega, mis on seotud otseselt sotsiaalsele reklaamile ja avaliku arvamusega kokkupuutele, sealhulgas meediakanalite publiku hindamisele ja tunnustamise protsendile või konkreetse reklaami ringluse meenutamisele.

3. Kvalitatiivsed küsitlusmeetodid. See meetodite rühm esitatakse peamiselt keskendunud rühma intervjuudega, nn fookusgruppides. Kasutatakse ka individuaalseid intervjuusid ja nn deklareerimist (intervjuud paarides). Kvalitatiivse uurimistöö eesmärk on mõista vaatajaskonna käitumise motiveerivaid aspekte.

Kõiki sotsioloogilistes uuringutes teabe kogumise meetodeid võib jagada kaheks suureks rühmaks: kvantitatiivne ja kvaliteetne.

Kvantitatiivsed uuringud on mõeldud objektiivsete inimeste käitumise kvantitatiivse mõõtmise omaduste uurimiseks. Kvantitatiivsed uuringud on valdavalt kirjeldavad.

Teabe töötlemine sellistes uuringutes viiakse läbi tellitud protseduuride kvantitatiivne. Valim kvantitatiivsetes uuringutes on varustatud rangete nõuetega, mis põhinevad tõenäosuse ja matemaatilise statistika teoorias. Sellega seoses on kogu üldpopulatsiooni puhul võimalikud järeldused saadud järeldused proovide agregaadi uuringu põhjal võimalik.

Kvalitatiivsed uuringud on mõeldud selleks, et saada nn sügava teabe erilise tehnoloogia abil. Kvalitatiivseid uuringuid võib nimetada tõlgenduslikuks. Kvalitatiivne uurimine võimaldab teil saada teavet käitumisviiside, inimeste seadmete kohta, st vastuse saamiseks küsimusele: "Miks?". Sellistele uuringutele saadud teabe õigsuse rangete valikunõuded ja matemaatiline kinnitus ei ole kohaldatav.

Kvalitatiivne uuring on avastuse protsess, samas kui kvantitatiivne on tõendite ja kinnituse protsess.

Selle osa meie töö, me kaalume mitmeid sotsioloogilisi uuringuid Venemaa spetsialistide ja võimaldab teil hinnata tõhusust sotsiaalse reklaami, aste selle mõju sotsiaalsete protsesside juhtimisele. Pidades silmas minimaalset arvu sarnaseid uuringuid Venemaal, me analüüsisime üks kõige edukamaid kogemusi Venemaa sotsiaalse reklaami - reklaami ministeeriumi hädaolukordades (MOE) ja katse oli tehtud, et hinnata sotsiaalse reklaami mõju Eraldi linn (Moskva), mis on ühe levinuma vahend reklaamsõnumite edastamiseks - välireklaami.

Eelmises artiklis vaatasime ja selles artiklis vastame küsimusele millised on sotsiaalse reklaami eesmärgid ja eesmärgid?

Eesmärk vastab küsimusele "Mis?" - See tähendab, mida me tahame teha sotsiaalse reklaami kaudu?

See on olemasolu selliste probleemide olemasolu ühiskonnas, nagu vaesus, keskkonnareostus, loodusõnnetuste tagajärjed, loodusõnnetuste, orbude, narkomaania, kuritegevuse, alkoholismi, tubaka ja paljude teiste puhul võimaldab sotsiaalset reklaami olemasolu ja võtab selle teatud rolli nende otsus. Seega väljendatakse sotsiaalse reklaami eesmärk üsna lihtne ja selge. Nüüd määratleme sotsiaalse reklaami ülesanded.

Kui eesmärk on vastata küsimusele "Mis?", Siis ülesanne vastab küsimusele "Kuidas?", See tähendab, kuidas ja millist eesmärki saavutatakse?

• inimkäitumise mudeli muutmine (näiteks alkoholismi probleemi lahendamiseks võib sotsiaalne reklaam inimestest keelduda kaine elustiilile);
• kasulike sündmuste agitatsioon (näiteks sotsiaalne reklaam aitab koguda raha loomade varjupaiga korraldamiseks lapse raviks, lastekodu kasutamisel;
• meelitada tähelepanu ühiskonna tähelepanu sotsiaalsetele probleemidele (näiteks ebaseaduslikule metsarahastamisele, hariduse valdkonna reformide vähendamisele, Baikali kiirele reostusele, mis on sellistele probleemidele, et lahendada avalik resonants, mis omakorda , peaks reageerima teatud kõrgetasemeliste nägude lahendamiseks tõstetud probleemi lahendamiseks).

Nende meetodite kaudu saavutatakse sotsiaalse reklaami peamine eesmärk sotsiaalse probleemi lahendamisel.

See puudutab sotsiaalse reklaami eesmärke ja eesmärke tervikuna. Kuid suhteliselt spetsiifiline plakat sotsiaalse reklaamiga, mis asub konkreetses kohas ja konkreetses reklaamiettevõtja, võib eraldada vastavalt konkreetsemad eesmärgid ja eesmärgid.

Näiteks:

• Sotsiaalne reklaam "Puhtus - meie kätes." Probleem: Linna reostus. eesmärk - Tee linn puhtaks. Ülesanne - Muutke kodanike käitumise mudelit, et nad ei põle tänavatel. Plakatite konkreetne eesmärk - Vähendage prügi kogust linna tänavatel. Plakatite konkreetne ülesanne - Näita inimesele oma rolli tähtsust puhtuse ja korralduse säilitamisel linna tänavatel.
• Sotsiaalne reklaam "Ole näiteks lastele, elada kaine." Probleem: Kõrge alkoholi tarbimine Venemaal. eesmärk - Riigi elanikkond elab ka rabert ja ei ole alkohol. Ülesanne - Muutke inimeste käitumise mudelit, et nad lõpetavad alkoholi joomise ja hakkasid elama sattuma. Plakatite konkreetne eesmärk - Vähendage alkoholi tarbimist, suurendage kainete arvu. Ülesande plakat - Veenda isikut, kes teda vaatas, et teha teadlik valik kaine elustiili kasuks.
• Sotsiaalne reklaam "Kõik sissetulevad - kapoti". Probleem: Liiklusõnnetused. eesmärk - Tagada liiklusohutus. Ülesanne - muuta maanteeosaliste käitumise mudelit. Plakatite konkreetne eesmärk - Vähendada õnnetuste arvu, suurendada juhtide vastutust. Plakatite konkreetne ülesanne - Veenda maantee osalejaid ratta poolt seatud SMS-i ohus.

Seega üks peamine eesmärk sotsiaalse reklaami saab eristada (fenomena nagu tervikuna), kolm peamist ülesannet (eesmärgi saavutamise meetod) ja palju konkreetseid eesmärke ja eesmärke, mis sõltuvad konkreetse sotsiaalse reklaami sisust.

Massiohutuse probleem, mille kaudu reklaami mõju isikule viiakse läbi, on väga keeruline. Reklaam tegeleb suure hulga inimestega, keda ta ei tea ja ei saa kontrollida tingimusi, milles tema reklaami kaebus tajutakse.

Reklaamikorraldaja, kasutades massikommunikatsioonivahendeid, on võimeline rakendama mis tahes arvu kunstilisi ja graafilisi pilte, et lisada atraktiivsust. Televisiooniareklaamites mängitakse sageli populaarseid kunstnike juhtivaid televisiooniprogramme, kiitust kuulsuste kaupu, meeldejäävaid meloodiaid kasutatakse jne, sõltuvalt toote kvaliteedist, selle kvaliteedist, tarbijaomadustest ja tõenäolist nõudlusest valib kõige rohkem Tõhus reklaamimeetod.

Ümbritseva teabe käitumine ja tajumine muutub pidevalt. Hetkekäitumine moodustub stiimuli kompleksist teatud punktis. Inimkäitumise protsess reklaami keskkonnas mõjutab nii väliseid tegureid kui ka sisemisi.

Välised tegurid on kõik, mis juhtuvad teie ümber teatud aja jooksul. Need võivad olla inimesed lähedal, ilmastikutingimused jne

Sisemised tegurid on kõik, mis toimub sinu sees samal ajal. Näiteks teie paigaldus, teie suhtumine erinevatesse asjadesse, tervisliku seisundi, vaateid, uskumusi varasemaid kogemusi jne.

Selliste tegurite mõistmine, nende tegevused on reklaami- ja teavitustegevuses väga olulised. See võimaldab kontrollida inimese psüühika reklaami sihipärase mõju protsessis.

Need sisemised ja välised tegurid põhjustavad teatud psühholoogilise suhtumise, mis lõppkokkuvõttes ilmneb teatud käitumismeetmetes.

Väliste ja sisemiste tegurite (stiimulite) mõju inimese käitumisele võib esindada joonisel fig. 6.1.

Joonis fig. 6.1.

Reklaami teavet saab vaadelda kui stiimulite kompleksina. Isikul on alati palju stiimulite, millest igaüks kannab teatud teavet. Need stiimulid tuleks seostada värvid, peened vormid, kontrastsus ja intensiivsus, reklaami ringluse tühistamine ja jne

Valgusfiigi punane tuli hoiatab inimest tänava üleminekuohu kohta, seadistuse päikesekiired - umbes päeva lõpus ja õhtu tekkimisest, raadio reklaamiteksti aruannete kohta. konkreetse toote ja nii edasi.

Seega teave, mis kannab näiteks reklaami kilbi arvelt, kuna see puutub konkurentsi teiste inimnärvisüsteemi mõjutavate teabega.

Et olla konkurentsivõimelisem ja meelitada ligipääsu tähelepanu, see reklaam kilp peab olema heledam, meeldejääv kui ümbritsevad kilbid. Sellist reklaami stiimulite tegevust võetakse plakatite, plakatite, paneelide sooritamisel arvesse. Samal eesmärgil kasutatakse eredad, hõõguvad värvid, mida eristatakse originaalsete kontuuridega.

Kuna turg on ettevõtjate ees rahuloleva kaubaga rahul, tekib müügi küsimus. Ainult kauba tarbija väärtus ei piisa. Kaupade edukaks müümiseks on vaja luua spetsiaalne atraktiivsus, sümboolne väärtus, nn toote kujutis, mille abil saate seda toodet osta. Näiteks näidata, et Malboro sigaretid ei ole ainult sigaretid, kuid sigaretid reaalsetele meestele: Malboro reklaami plakatid kujutavad küpset julge kauboi tätoveeringuga. Auto "Mercedes" ei ole mitte ainult kallis auto ja auto "jõukatele" inimestele jne reklaamitegevuses, mille ülesandeks luua spetsiaalseid sümboleid, mis isikupärastavad kauba "pildi". Pildi loomine on saanud Ameerika Ühendriikide reklaami- ja informatiivse äritegevuse kohustuslikuks osaks mitte ainult kaupadele, vaid ka propaganda poliitilisele tegevusele, ideedele, avalikele andmetele. Illusioonide tootmine, mis toituvad elukogemust, on saanud USA reklaamitegevuse kõige olulisemaks osaks. Näiteks reklaamis auto Ameerika Ühendriikides peamine tähelepanu pööratakse masina tehnilistele omadustele, kuid selle kujutise, st värvi, vormi, sisekujunduse, mugavuste hulka, rõhutab See auto edukas, rikas inimesed. Seega viitab ostetud auto pilt omaniku esinduse kujutisele selle privilegeeritud sotsiaalsele kihile.

Teatud tarbimise soodustamise keskkonna loomine muudab reklaami selgeks, et sotsiaalse trepi teatud sammuga isik peab seda seisukohta tugevdama tarbimise eripäraga ja kasutage saavutatud sotsiaalset olukorda, mis kinnitavad saavutatud sotsiaalset olukorda.

Täiendavad psühholoogilised väärtused kinnitavad populaarsete osalejate toote või tuntud inimeste toodet, kelle näpunäited on tõhus ettepanek.

Näiteks kunstnikud Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze tegid tsentraalse televisioonis tsirkooni käevõrude reklaamimisega vererõhu normaliseerimiseks, I. Kirillov reklaamitakse ka teleri vahendit vererõhu normaliseerimiseks jne.

Reklaami ringluse sisu on reklaami peamine probleem, sest selle mõju protsessis mõjutab see isiku arvamust ja käitumist ning seetõttu on selle poolt vastu võetud või tagasi lükatud. Samal ajal sõltub reklaami mõju tõhusus suuresti sellest, kui palju arvesse võetakse inimese vaimse protsesside omadusi. Me räägime soovituse ja veendumuste meetodite kasutamisest.

Ettepanek - Kokkupuuteviis, mis on ette nähtud sõnumite mittekriitiliseks tajumiseks, milles midagi kinnitatakse või keelata ilma tõenditeta. Soovitus viitab võimele saada teavet, mis põhineb tõenditel, kuid prestiiži allikatel. On olemas primaarne (psühhomotoorne) VÄLJASTATAVUS, mille sisulisus langeb valmisolekule nõustuma arusaama mittekriitilisel mittekriitiliseldusel põhineva teabega ja prestiižse ustavatsuse muutmisel - arvamuse muutmine kõrgelt saadud teabe mõjul kõrgelt -state allikas.

Uskumismeetod on objektiivsem meetod avaliku arvamuse moodustamiseks massikommunikatsiooni kanalite kaudu. Süüdimõistmine - See on kaebus isiku mõtlemise ratsionaalsetele hetkedele, et muuta neid või muid oma seisukohti, suhteid või uusi. Seega on veendumus otsese edastamise mõtteviis, mis on ette nähtud faktiliste asjaolude ja tõendite poolt kinnitatud loogiliseks tajumiseks. Reklaam veendumuste viisi, seda tõhusamalt on ühiskondliku isiksuse ühiskondlik.

Kui inimesel on vanad, tuttavad kohtuotsuse vormid, aeglustavad nad järkjärguliste uute ideede vastuvõtmist. Sellises olukorras ei piira see uus, parem. Olemasolevate kohtuotsuste ja hinnangute otsese tagasilükkamise raskused on peamiselt seotud nn stereotüüpide juuresolekul inimeste teadvuses - eriliste sotsiaal-psühholoogiliste üksuste teadvuses, mõtlemisprotsessi standardiseerimise ja nende taastamisega sobivate tingimuste juuresolekul. Direct "rünnak" reklaami neile peetakse tarbija ohtu tema "i" ja sageli põhjustab kõrvalehoidumise Nõukogude. Uskuse ajal ületab see paratamatult kriitilise suhtumise kavandatavate argumentide ja järelduste suunas. See areneb mitmel põhjusel. Niisiis, mõnikord tunduvad mõnikord veenvad reklaami argumendid vastuolus tervet mõttes - igapäevase kogemuse mõju all arenenud elu agregeerunud seisukohti. Näiteks reklaam tundi, mis ei karda niiskust: reklaami foto kella lamades klaasi veega.

Pöördudes potentsiaalse tarbija, ei tohiks kasutada imperatiivse kalde. Enamik inimesi ei meeldi, kui nad on tellitud. Eriti oluline on arvesse võtta seda asjaolu nn otsustav ostjatele, kes kõikuvad pikka aega, enne kui nad otsustavad ostmisel. Reklaam peab selle subjektiivse vara arvesse võtma.

Võrdle hädavajalikku reklaami loosung "Joov tomati mahla" või "joogi Nõukogude Champagne", kes on langenud Nõukogude ajal "veenva teabe ja haridusliku reklaami tekstiga:" Tee on tervise eliksiir. Tanniin ja kofeiini ained sisalduvad selles tugevdavad seinad veresoonte. "

Reklaami eesmärk, Tavaliselt see langeb allapoole, et veenda potentsiaalseid ostjaid kaupade kasulikkust ja toob kaasa vajaduse seda osta.Lihtsustatud vormis vähendatakse reklaamiõpet valemiga: "Kui ostate midagi ja siis saad sellise hea ..."

Reklaami mõju tugevust isikule saab näidata ka järgneva näite abil. Kesk-televisioon läbi reklaamkatse publikule. Selle katse läbiviimiseks kutsuti läbi ühe Moskva teatri iseloomulik näitleja. Mis põhjalikult pestakse ja pakitud võrku, 1 kg kartulit hinnaga kilogrammi, mõnevõrra üle keskmise turu, kunstnik pandi suurlinnaturul. Kartongireklaami reklaamide ja suukaudse reklaami abil hakkas näitleja kliente teavitama, et kartulid kasvatatakse keskkonnasäästlikele keskkonnasõbralikele piirkondadele, mis aitavad kaasa juuste tõhusale kasvule ja kortsude hävitamisele näole. Kartulid hakkasid kiiresti häirima. Seejärel muutis näitleja reklaami ringluse maatüki - kartulid reklaamitud impotentsuse vahendina, mis meelitas ka ostjaid ja kartulid rakendati minutites.

Sama oskuste vallandatuna ebasoodsas olukorras maksimaalselt lühikese aja jooksul Moskva maa-aluses üleminekus hallata veenva kaebamise kaudu üleandmise suurema rahasumma, oluliselt parem tasu kokkulepitud televisiooniga.

See eksperiment veendab taas meid kvalifitseeritud reklaami psühholoogilise mõju võimul inimese teadvusele, et julgustada teda reklaamija huvides teatud tegevusi tegema. Samal ajal näitavad taas eksperimendid inimeste poolt erinevate reklaamikaebuste ja loosungite hävimatu kergemeelsus.

Reklaamipositsiooni võimsus sõltub sellisest tegurist nagu teabe korratavus. Soovituse mõju saavutamiseks ei piisa sellest teabe esitamisest ainult üks kord. See peaks püüdma tagada, et soovituslik sõnum korratakse mitu korda ja iga kord, kui tehti midagi uut, muudeti hoolduse meetodeid ja vorme.

On teada, et reklaami sõnum on harva märganud ja loeb esimest korda lõpuni. Isegi harvem imendub ja mäletatakse pärast esimest lugemist või kuulamist. Seega, koos esimese koosolekul reklaami, inimene peaks saama sellise hoogu psühholoogilise mõju, mis ületas ja ületas teda inertsi vastuvõtmisel teavet. Vastasel juhul võib reklaamsõnumi tajumise protsess üldse katkestada või peatada.

Reklaamsõnumi mõju intensiivsus on tihedas seos nn "teabe unustamisega". Inimmälu on arendanud konkreetseid meetodeid teabe kodeerimiseks, töötlemiseks ja salvestamiseks. Töödeldud teabe üsna suurest mahust mällu jääb ainult väga piiratud osa. Märkimisväärne osa teabest mäletatakse lühikest aega praeguste tegevuste ülesannete edukaks lahendamiseks. See on nn RAM. Kõige sagedamini on reklaamiõpe kohe pärast selle tajumist unustanud. Seetõttu on esialgses reklaamiperioodil vaja edastada suure hulga teavet aja jooksul kergesti seeditavas emotsionaalses vormis. Seejärel saab reklaami intensiivsust vähendada teatud optimaalse tasemeni. Teabe mäletamise uurimine leidsid teadlased, et need sõnumid, mis vastavad inimese vajadustele ja taotlustele, mäletasid kindlalt kindlalt. Ülejäänud teave jääb osaliselt alateadvusesse ja tulevikus saab mällu üsna pikka aega alateadlikult salvestada.

Reklaamija ülesanne on leida sellised sööda meetodid reklaami tekstSee aitaks kaasa selle kujuga mälestusse. Lisaks tuleb teavet kergesti meeles pidada, kus sisemine suhe isiku vajaduse ja reklaamitud kaupade omaduste vahel jälgitakse. Mida rohkem isik avastab nende semantiliste sidemete reklaamiõnumi, seda lihtsamat selle sisu mäletab. Samal ajal tuleb meeles pidada, et reklaamõnum võib kohe ja mitte inimliku tähelepanu mõju. Psühholoogi uuringud näitavad, et esimene sõnum kuulub tähelepanu juhtmõõtmesse 30-50% adressaatidest. Reklaam tuleb avaldada vähemalt kolm korda, nii et see on märganud valdav enamik tarbijaid.

Olulist rolli mängib reklaamivahendite valik, materjali sööda meetodid, kirjastamise aeg. Reklaami sõnumi korduvate väljaannete optimaalne arv määratakse sõltuvalt esimese esituse hetkest moodustatud ajaintervallidest kuni kogu reklaamitsükli lõpuni. Psühholoogid pakuvad näiteks järgmise teate avaldamise ajakava kasutamiseks:

teine väljaanne - 2 päeva pärast esimest; Kolmas väljaanne - 5 päeva pärast esimest; Neljas väljaanne - 10 päeva pärast esimest; Viies väljaanne - 20 päeva pärast esimest; Järgnevad väljaanded - 20 päeva pärast eelmist.

Sellist tsüklilisust väljaannetes selgitatakse asjaolu, et reklaami teksti mõistmise ja meelde jätmise protsess peaks toimuma sammudega.

Samuti ei ole soovitatav reklaami sõnumit liiga tihti korrata raadios ja seda kasutatakse enam selle sõnumi esitamiseks sama vastuvõttude kasutamist. On eelistatav edastada sõnumeid katkestustega, kaasas neile muusikaga. Siiski tuleb meeles pidada, et sama heli vormide tüütu rakendamine võib kuulajate reaktsiooni summutada.

Sotsiaalne reklaam ja selle roll ühiskonna eneseregulatsiooni mehhanismides

Venemaa uue kujutise moodustamine venelastele on sotsiaalse reklaami peamine suund. Siin on olulised kaks suunda:

Esimene on uue kujutise loomine Venemaa ja ühiskonna moraalsete ja eetiliste normide ülesandeks. Igaüks teab, et riik oli Vene impeeriumMis oli Nõukogude Liit. Mis on täna Venemaa, mis on selle emotsionaalsed, ratsionaalsed komponendid? Ainult nendele küsimustele vastamine, saate tekitada hoog patriotismi moodustamisele ühiskonnas - mootor majandusareng ja demokraatlik stabiilsus.

Vaataja saab positiivse teabe ainult reklaami ajal. Romir Centeri hiljuti läbiviidud uuringud on näidanud väga huvitavat tulemust. Praeguseks, peaaegu ainus allikas, tänu, millele publik näeb edukat, naeratades, on reklaam.

Teine ülesanne on konkreetsete osakondade reklaam ja informatiivne toetus, mille töö on otseselt seotud inimeste igapäevaeluga. Näiteks armee positiivse kujutise moodustamine - kaitseministeerium, narkootikumide vastu võitlemine - siseministeeriumi poolt tolerantse teadvuse alused - Haridusministeerium, maksete maksmine - Haridusministeerium. Iga ministeerium ja osakonnad peavad olema oma eesmärkide ja eesmärkide rakendamiseks reklaamieelarve. Õnneks meie riigis töötab üks osakond selles valdkonnas suurepäraselt ja on professionaalsuse näide - see on maksude ja suhete ministeerium.

Sotsiaalse reklaami mõju isikupära, sotsiaalsete rühmade ja ühiskonna elule

Kaasaegses meedia maailmas, sealhulgas TV, on tugev mõju noorte teadvusele. Üks võimsamaid meediat täna on televiisor, millel on oluline mõju kõigile inimeste elu osapooltele ja noorema põlvkonna väärtuse suundumuste moodustamisele. Domineeriva vaba aja veetmise komponendi puhul väärib televiisor erilist tähelepanu oma rolli analüüsimisel noorukite ja noorte erinevate andmete väljatöötamisel, sest selle vanuseperioodi jooksul iseloomustab intensiivne moodustamine maailmavaate, looduse, orientatsiooni. Palju sõltub atraktiivsuse astmest, teabe esitamise vormidest, kuidas korraldada mõju vaatajale. Oluline roll telefoni tajumise protsessis määratakse emotsioonidele, nimelt kogemuste mehhanismile.

Meie ühiskonnas on nüüd vähenenud viljakust, lahutusi, rullid, palju halbu harjumusi. Arenenud riikides on ühiskonna oluliste probleemide sotsiaalne reklaam juba ammu olnud tõhus. Meie riigis tuleks selle eest palju asju teha.

Tänapäeval on ühiskonna jaoks väga vajalikud sotsiaalsed reklaamid, kus erineva iseloomuga on palju probleeme. Sotsiaalreklaami ees on järgmised eesmärgid: 1. Haridus keskkonnale. 2. Kehtiva suhtumise moodustamine eakatele ja sotsiaalselt kaitsmata kodanikele, pensionäridele, veteranidele. 3. põlvkonna linkide tugevdamine ja loomine. 4. Positiivsete käitumisseadmete moodustamine (suitsetamisest keeldumine, alkoholivastased propagandad ja muud tervisliku eluviisi elemendid) ja sotsiaalse käitumise stereotüüpid. 5. Kodanike suhe, mis põhineb huvide ja eesmärkide kogukonnal sotsiaalsete ja kultuuriliste probleemide lahendamisel.

Foto on muutunud sotsiaalse reklaami lahutamatuks elemendiks. Ta annab teksti suurema usaldusväärsuse tunne. Inimestel on kaasamise tunne pildil näidatud sündmustes, empaatides tema kangelasi. Sotsiaalne plakat - mitte ainult huvitav pilt, see on võimas vahend, mis tegutseb inimeste psüühikale. Plakatis on Tex-i fotode kombinatsioon.

Volbed - on ka pikk ajalugu.

I maailmasõja ajal levisid voldikud õhusõidukitest, see oli kiire ja massiivselt mugav viis sotsiaalse reklaami levitamiseks

Meedia ja internet on meie ajal võimas vahend, mille kaudu saate mõjutada videopilti ja heli psüühikale, rullid on palju tõhusamad kui plakatid.

Kaasaegse sotsiaalse reklaami ideed ja innovatsioon

Praegu silmitsi reklaamibüroode probleemiga, et välireklaami ja videoid ei ole enam käivitunud, nad ei meelita tähelepanu, sest see tahaks tulla minna interaktiivsete tehnoloogiate. " Välismaal on välja töötatud mobiiltehnoloogiad ja SMS-i kaudu on võimalik saada kasulikku teavet, näiteks: rasedad naised tavalises režiimis Saate SMS-sõnumeid kasuliku informatsiooniga, mis on seotud vastsündinute raseduse, sünnituse ja hoolduse kohta.

Sotsiaallaevade arendamise direktor ütles publikule, et mobiilside süsteemide tungimise aste vene ühiskonnale on endiselt madalam kui Ameerika Ühendriikides, kuid Venemaa kasutajad kulutavad selle eelise kasutamiseks palju kauem ja sotsiaalse reklaami loojad .

Tema sõnul on sotsiaalne võrgustik "VKontaka" grupp, mis kogub vahendeid erinevate sotsiaalsete vajaduste jaoks ja selle grupi arv on kasvanud kaks korda aasta oktoobrist detsembrini 2010. Sotsiaalsed võrgustikud reageerivad kiiresti ühiskonna probleemidele, tuvastavad kiiresti võltsitused, noorte usub rohkem internet kui teler ja raadio. Sotsiaalsete võrgustike edu saavutamiseks on vaja arendada erilist strateegiat ja see ei ole kiire ja mitte ainult.

Sotsiaalne reklaam mängib suurt rolli moraalsete ja vaimsete väärtuste loomisel ja tootmisel. Mõnikord ärkab ta vaimselt rikastab ühiskonda, äratanud inimeste parimad omadused. Helista "Et helistada vanematele!" Iga peres võib tajuda erinevalt ja oma lapses omal moel, see on planki "normaalsus" - nii majanduslikult poliitilises kui ka tsiviil- ja sotsiaalsetel tingimustel. Siin on sotsiaalse reklaami võimalused hindamatu. Sotsiaalne reklaam peaks muutuma ühiskonna teatud eneseregulaatoriks, tema "südametunnistus" ja "tervet mõistust". Arvestades reklaami kommunikatsiooni omadust - korratavus, mass, verbaalne täpsus, emotsionaalne küllastus, sotsiaalsed reklaamtekstid võivad olla ühiskonna seisundi moraalseks katalüsaatoriks ja elatusvahendite positiivse kohandamise moraalseks katalüsaatoriks. Vaimsete väärtuste ja moraalsete standardite avamine võib moodustada vaimse kava vajaduste. Sotsiaalne reklaam psühhoteraapiana, kes suudab sotsiaalseid suhteid parandada.

Sotsiaalne reklaam Venemaal on õigusliku reguleerimise objektiks. Vastavalt föderaalseadusega Venemaa Föderatsioon "Reklaami" - 13. märtsil 2006. Sotsiaalne reklaam esindab avaliku ja valitsuse huve ning selle eesmärk on saavutada heategevuslikel eesmärkidel:

2. Tegevus juriidiliste isikute ja üksikisikute tootmise ja levitamise sotsiaalse reklaami, üleandmise oma vara, sealhulgas raha, muud juriidilised isikud ja üksikisikute tootmise ja levitamise sotsiaalse reklaami, kajastatakse heategevusliku tegevuse ja neil on progressiivne kasu . Heategevuslik tegevus on meedialt võimalik, mis on kõige sagedamini teostatud reklaamiteenuste sotsiaalsete apellatsioonkaebuste paigutamise või ringhäälinguga tasuta või sooduskohas.

3. Reklaamijaotajad - meediaorganisatsioonid on vajalikud reklaamija esindatud sotsiaalse reklaami mahutamiseks 5% Airtimeist (peamine trükitud ala) aasta jooksul, mida kasutatakse reklaami piiride piires.

inimese käitumise mudeli muutmine suudab tõhusalt kasutada verbaalsete ja averbaalsete komplekside suhet.

Seda saab jagada kaheks sotsiaalselt olulise idee rakendamisvormiks: tegelik (sotsiaalse reklaami teksti tekstina) ja vaimse (sotsiaalse reklaami teksti assimilatsiooni tulemusena adressaadi lugemise ajal: \\ t Visual Image + (Sound) + Text \u003d kontseptsioon).

Erinevalt ärireklaamitest ei ole sotsiaalne reklaam otseselt seotud kaubavahetusega, nii kaasaegsed teadlased ei hinda seda majandusliku tõhususe seisukohast. Hindamise objektiks muutub sotsiaalse reklaami kommunikatiivseks tõhususeks, mille peamised näitajad on äratuntavuse, mälestuse, atraktiivsuse ja agitatsioonivõim. Neid kommunikatiivse efektiivsuse kvalitatiivseid kriteeriume täiendatakse teabe jaotuskanalite reklaamiga seotud kvantitatiivsete kriteeriumidega. Sellega seoses ei erine sotsiaalset reklaami kommertsreklaamist - selle tulemus määratakse kindlaks, millisel ajal edastatakse.

Samal ajal esitab ta fakte või statistikat, mis kinnitab teatava probleemi asjakohasust või kirjeldatakse selle probleemi eraldi ilmingut. Selline reklaam on tavaliselt väga emotsionaalne. Isegi kuivistatistika täiendatakse eredas, meeldejääv visuaal lähedal. Sihtrühmalt peate probleemi mõistma, moodustades teie suhtumise.

Sotsiaalse reklaami strateegilised ja taktikalised eesmärgid

Sotsiaalne reklaam erinevalt kaubanduslikust ärist ei sea eesmärke kasumi tegemisel. Sotsiaalse reklaami peamine eesmärk on meelitada tähelepanu ja ühiskonna teatud suhete moodustamine riigile ja sotsiaalsetele probleemidele. Selline suhtumine tulevikus võib muuta ühiskonna käitumismudelit.

Lisaks sotsiaalse reklaami on mõeldud laia sihtrühma, erinevalt ärireklaami. Sotsiaalne reklaam toimib moraalse tervise või ühiskonna lagunemise kriteeriumina, püüab kaitsta maailma ja seda paremaks muutmiseks.

Sotsiaalse reklaami psühholoogilise tõhususe kriteeriumide eraldada. Nende hulka kuuluvad täpsus, informatiivsus, meeldejääv, atraktiivsus, emotsionaalne küllastus ja teised. Sotsiaalreklaamipraktika näitab sarnaste vahendite kasutamist kommertsreklaamina. Need on erinevad televisioonirullid, trükitud väljaanded, väljas, transpordi reklaam ja muud tüübid. Eraldada peamised sotsiaalse reklaami kategooriad. Nende hulka kuuluvad poliitilised kampaaniad, sotsiaalsed reklaamid, mis on loodud avalike struktuuride järjekorras.

Sotsiaalne reklaam esindab avaliku ja valitsuse huve ning selle eesmärk on saavutada heategevuslikel eesmärkidel. Sotsiaalse reklaami ei tohiks mainida äriorganisatsioonide ja üksikute ettevõtjate, samuti betoonmärgid.

Reklaami ASPinels - meediaorganisatsioonid on vajalikud reklaamija esindatud sotsiaalse reklaami mahutamiseks 5% ajavahemikus Airtimest (peamine trükitud ala) aastas vastavalt reklaami seadusele.

Sotsiaalse reklaami asetamisel ekspertide sõnul on parem kasutada reklaami ja atraktiivseid sotsiaalseid plokke. Selline tendents moodustab idee sotsiaalse reklaami põhilisele vajadusele ja aitab kaasa selle tõhususe suurendamisele.

Meediaorganisatsioonid on vajalikud reklaamija poolt pakutava sotsiaalse reklaami kohandamiseks 5% Airtime (põhitrükitud ala) aasta jooksul vastavalt reklaami seadusele.

Mõningate juhtumite tootmine ja majutus on mõnel juhul sooduskohustuse alusel tasuta.

Rahvusvaheline kampaania maakaevanduste keelustamise kohta looduse ja loodusliku maailma kaitse kohta.

Esimene sotsiaalne reklaam ilmus välismaal. Esimese maailmasõja ajal levisid voldikud, plakatid avati. See oli midagi patriotismi vaimus elanikkonna jaoks. Selline reklaam aitas sõjavägi mobiliseerimist parandanud armee kõnele.

NSVLis oli sotsiaalne reklaam 2. maailmasõja ajal hästi väljendunud, sagedamini oli see plakatid, mis tänapäeval on väga loomingulised ja tõhusad, mis on pädevalt läbinud ja tähenduses. Peamised kaebused olid tööle, tervisliku eluviisi, haigete ja nälga.

Seal olid ka ideoloogilised plakatid, kes kiitsid kommunistlikke väärtusi.

Ta oli: voldikud, fotod, plakatid.

Peamised kaebused olid: töötada tervisliku eluviisi, aidake haige ja näljas. Ta tõstis patriotismi mõttes, selline reklaam aitas sõjavägi mobiliseerimist parandanud sõjaaastat sõjaväes. Nõukogude ajal püüdis valitsus moodustada "õige" seisukohti, "kerjamine" vapper, ühiskonna tegevust, näiteks arendamata maa ümberpaigutamist.

50-ndate aastate lõpus, kui režiimi nõrgenemine muutub mõnevõrra sotsiaalse reklaami tüübile, muutub see vähem ideoloogiks, on kodanike vajaduste täitmise tähenduse ümberpaigutamine ja mitte ainult partei. Rohkem muutub poliitiline reklaam. Teemad puudutavad füüsilist kultuuri ja sporti, tervislikku eluviisi.

Kaasaegse ühiskonna probleemid kajastuvad otseselt sotsiaalses reklaamis.

AIDS, suitsetamine, alkohol, narkootikumide, abortide, kodanike isikuohutuse ennetamine, kodanikuõigused ja kohustused.

Lisaks probleemidele paneb ta riiklikke ülesandeid, parandama olukorda spordi olukorda, tervislikku eluviisi, suhtumist looduse ja maailma ümber.

Sotsiaalne reklaam - edendab avalikke väärtusi, kaitseb ja kaitseb elanikkonna kaitsmata segmentide huve (lapsed, eakad puudega inimesed), ühiskonna tervikuna, mis on seotud elutoetussüsteemidega (keskkonnakaitse, loomade kaitse).

Poliitiline reklaam on poliitilise suhtluse vorm valiku tingimustes, käsitleda mõju rühmadele meeldejääva kujul. Poliitiline reklaam peegeldab erakonna olemust või inimest, seab valijad oma toetusele, vormidele ja kasutusele võetud massiteadvusele teatava idee nende poliitiliste jõudude olemusest, loob soovitud psühholoogilise paigalduse hääletamiseks.

Poliitiline reklaam võib kasutada ka sotsiaalseid reklaami motiive, kuid tegeleb täiesti erineva eesmärgi - mitte maailma muundamine paremaks ja tähelepanu probleemile, vaid näidata, et konkreetne juht või pool saab lahendada.

Sotsiaalse ja kommertsreklaami analüüsimisel tehti kindlaks, et sotsiaalne reklaam on mõeldud ühiskonna põhiliste väärtuste moodustamiseks ühiskonnas. Commercial Reklaam ainult eesmärgipäraselt edendab teatud tüüpi toote või teenuse. Ühiskonna käitumismudeli erinev lähenemisviis on tingitud iga reklaami majanduslikku või sotsiaalset seisukohta.

Sotsiaalse reklaami peamine eesmärk on meelitada tähelepanu ja ühiskonna teatud suhete moodustamine riigile ja sotsiaalsetele probleemidele. Selline suhtumine tulevikus võib muuta ühiskonna käitumismudelit. Eesmärk ärireklaami on tekkimist huvi ja tähelepanu, suhe sihtrühma teatud toode Või teenus, stimuleerides reklaamitud kaupade või teenuse omandamist.

Lisaks on sotsiaalne reklaam ette laia sihtrühma jaoks, samas kui kommertsreklaam mõjutab väikese turundusrühma huve. Sotsiaalne reklaam toimib moraalse tervise või ühiskonna lagunemise kriteeriumina, püüab kaitsta maailma ja seda paremaks muutmiseks.

Sotsiaalse reklaami psühholoogilise tõhususe kriteeriumide eraldada. Nende hulka kuuluvad täpsus, informatiivsus, meeldejääv, atraktiivsus, emotsionaalne küllastus ja teised. Sotsiaalreklaamipraktika näitab sarnaste vahendite kasutamist kommertsreklaamina. Need on erinevad televisioonirullid, trükitud väljaanded, väljas, transpordi reklaam ja muud tüübid.

Kaasaegne Vene ühiskond on endiselt aktiivse ümberkujundamise protsessis ikka veel. Seetõttu ülesanne on parandada kõigi osapoolte avaliku elu on eriti äge, peamiselt milline on interaktsiooni üksikisiku ja ühiskonna, stabiilsuse sotsiaalsete institutsioonide, väärtuse prioriteete ja vaatamisväärsusi mass teadvuse. See on üleminekuperioodidel sotsiaalse arengu, et selline mõju mass publikule on eriti oluline, sotsiaalse reklaami üks tähtsamaid kommunikatsiooni kanaleid protsess töötlemise põhimõtteliselt erineva väärtuste süsteemi massiteadlikkus.

Sotsiaalreklaami avaliku arutelu kujul on vaimsete, esteetiliste, moraalsete ja sotsiaalsete väärtuste levikuvõimalused. Muude mõjuvahendite kompleksis võib see töötada, et rakendada riiklikke projekte, Venemaa ühiskonna moderniseerimist, üleriigilise ideoloogia kinnitamist, sotsiaalse hävitamise ületamist. Mitte mingil juhul ei saa sotsiaalse reklaami konverteerimisvõimalusi avalike patolite ja sotsiaalselt oluliste käitumisvormide ületamisel tähelepanuta jätta.

Sõltuv käitumine on probleem, mis on oluline väga suure hulga inimeste jaoks, eriti see probleem mõjutab noori. See on sotsiaalse reklaamitegevuse realiseerimine, mis võimaldab teil kõige paremini luua narkomaania riski ennetamine noorte seas.

Arvestades ülaltoodust asjakohasust, määrati kindlaks sotsiaalse reklaamitehnoloogiate töö omaduse eesmärk sõltuva käitumise ennetamiseks.

Töö käigus lahendati järgmised ülesanded: esiteks tuvastaks kaasaegse ühiskonna sotsiaalse reklaami roll ja olemus; Teiseks kaaluge sõltuva käitumise omadusi spetsiaalse isiksuse tunnusena; Kolmandaks õppida sotsiaalse orientatsiooni reklaamikampaania korraldamise praktikat; Neljandaks analüüsib reklaami kampaania korraldamise praktikat konkreetsel näitel, eelkõige fotonäituse töös.

1.1 rolli mõiste ja sotsiaalse reklaami olemus ühiskonnas

Mõiste "sotsiaalse reklaami" ei ole üheselt mõistetav tõlgendus teaduslikus, eris, ajakirjanduses kirjanduses, samuti regulatiivdokumendid. Esiteks tuleb märkida, et mõiste "sotsiaalne reklaam" kasutatakse ainult Venemaal. Üle kogu maailma, mõiste "mittetulunduslik reklaam" ja "avaliku reklaami" vastavad sellele. Mõtle määratlusi.

· Avalik (sotsiaalne) reklaam on sõnum, mis edendab positiivset nähtust. Spetsialistid loovad selle vabaks (õigesti rääkides loobumise eetilisest positsioonist), meedias asuv koht ja kellaaeg pakutakse ka mittekaubanduslikult.

Sotsiaalne reklaam on avalik suhtlus, mis kasutab instrumente ja reklaamimeetodeid ja PR-organisatsioone, kes on aktsepteeritud sellise massi nõudluse edendamisega ühiskonnas kui teatavat sotsiaalpoliitikat. Veelgi enam, sotsiaalpoliitika on tõesti "massi nõudluse toode", kuna iga kodanik vajab sotsiaalpoliitikat, mis oleks õiglane - oleks taganud sotsiaalkindlustuse nõudluse.

Reklaam iseenesest teostab sotsiaalset missiooni, olles tõhus kommunikatsioonitehnoloogia. See asjaolu teeb vajalikuks pidada sotsiaalset reklaami spetsiaalsed liigid Professionaalsed kommunikatiivsed tegevused, mis erinevalt teistest reklaami liikidest ei töötaks kitsalt tarbijaga, vaid tsiviilassama publikuga, kes saatis temale ettepanekuid, mõjutades iga kodaniku huve - tema füüsilise tervise, materjali, vaimse, moraalse ja sotsiaalsete huve heaolu.

Sotsiaalne reklaam on reklaam, mis ei julgusta meid ostma, vaid meetmeid. Näiteks ei suitseta - ei ole aega, kutsuge vanemaid, hoolitsema looduse eest jne. Majanduslik kasu ei ole selline reklaam, see ei hooli. Tekkimine ja arendamine sotsiaalse reklaami Vene reklaamiturul oli tingitud objektiivsetel põhjustel. Hävitamine väljakujunenud sotsiaalse suhte süsteemi, alaliste poliitiliste ja majanduslike kriiside riigis, romitud kuritegevuse põhjustas demoraliseerimise avaliku side, andis põhjustanud uus tellimus Suhte põhineb peamiselt materiaalsete väärtuste prioriteedist. Rahvastiku sotsiaalne haavatavus, riigi ja erinevate avalike asutuste toetuse puudumine aitas kaasa uute sotsiaalsete probleemide olemasoleva ja tekkimise süvenemisele. On ilmne vajadus muuta avalikku sotsiaalpoliitikat, mille üks vahendeid ja rääkis sotsiaalse reklaami.

Sotsiaalse reklaami peamine tunnusjoon. Korporatsiooni hoolikalt arenenud sotsiaalse või heategevuspoliitika juuresolekul on see kaupade ja teenuste tootja erilise ja üha olulisema osa oma kujutise sotsiaalsest kasutusest. Kaupade ja teenuste tarbija hindamise ja valimise kriteerium muutub tarbijakriteeriumide reitingus kõrgemaks

Erisuunaline asukoht on riigi ja kohalike omavalitsuste poolt algatatud või aktiivselt toetatud sotsiaalprogrammid. Siin äri pakub suurepäraseid võimalusi hoonete jätkusuutlike positiivsete suhete ehitamiseks erinevate riigi struktuuride ja turule sisenemise partnerorganisatsioonina rakendamisel avaliku korra.

Sotsiaalne reklaam - esindab avalikke ja valitsuse huve ning selle eesmärk on saavutada heategevuslikel eesmärkidel. Selle peamine ülesanne on meelitada ligi ühiskonna tähelepanu sotsiaalselt olulistele probleemidele, mis on teatud aja jooksul asjakohased.

Sponsorlus on üks kaubanduslike investeeringute liike sotsiaalprojektidMõeldud ettevõtte pildi ja selle maksumuse suurendamiseks. See ei ole altruism, mitte filantroopia, mitte patronaaž, pigem sponsorlus võib olla seotud ühe PR-tehnoloogiatega.

Sotsiaalreklaamide sponsorlus - "reklaamiõiguse" artikli 10 osa võimaldab juriidilise isiku sotsiaalsete reklaamide (perekonnanime, nime, individuaalse reklaami sponsorit teavitada sotsiaalse reklaami sponsorit, mainimata konkreetseid kaubamärke ( Nende, kaubamärkide, kaubamärkide, hooldusmärgid ja muud nende individuaalsete vahendite mudelid) mudelid).

· Teavitamine sotsiaalteenuste kohta;

· Avaliku arvamuse moodustamine;

· Põhimõtete meelitamine avaliku elu aktuaalsetele küsimustele;

· Uute käitumistaimede moodustamine (alkoholivastased propagandad, suitsetamisest keeldumine jne);

· Avalike teenuste ja mittekaubanduslike organisatsioonide positiivse kujutise loomine;

· Positiivse suhtumise moodustamine riigi struktuuridesse;

· Demonstratsioon sotsiaalne vastutus äri;

· Sotsiaalselt oluliste kodanikuühiskonna institutsioonide tugevdamine;

· Uute sotsiaalsete suhete moodustamine;

· Ühiskonna käitumismudeli muutmine.

· Sotsiaalne reklaamiobjekt, mida reklaamitakse (väärtused - näiteks universaalne, kultuuriline, religioosne, patriootlik, perekond, üksikisik, jne; sotsiaalselt hinnatud käitumismudelid - näiteks tervislik eluviis, vastumeelsus puhtus ja järjekord);

· Kontsentreerimine sihtrühmale (selektiivne - adresseeritud konkreetsele sotsiaalse rühma ja massiivse - suunatud elanikkonnale);

Sotsiaalse reklaami peamised funktsioonid. Olgem elada sotsiaalse reklaami põhifunktsioonide põhjal, pidades meeles, et selle arengu selles etapis ei rakendata neid täielikult ja räägivad düsfunktsioonidest või selgesõnalistest ja varjatud funktsioonidest ei ole praegu võimalik.

Teabefunktsioon. See seisneb pöörates tähelepanu aktuaalsetele sotsiaalsetele probleemidele, teavitades nende lahendamist ja ennetamist ning mittetulundusühingute või valitsusasutuste ja nende sotsiaalteenuste tegevust.

Ideoloogiline funktsioon. Sotsiaalse reklaami ideoloogilise funktsiooni rakendamine on asjakohane mitmete asjaolude tõttu:

- märkimisväärne osa kaasaegsest maailmast, sealhulgas Venemaalt puudutas globaliseerumisprotsesside arengut, mis toob kaasa riiklike piirangute erosiooni mitmetes kaasaegse ühiskonna valdkondades: majandus, poliitika, kultuur;

- Olukord süvendab riikliku identiteedi kriisi, mis tekkis Venemaa ühiskonna ümberkujundamise ajal, mis algas eelmise sajandi 90ndatel aastatel.

Ideoloogilise funktsiooni olemus on:

- võimalusel moodustada sotsiaalse reklaami kaudu uus Venemaa pilt ja ühiskonna moraalsete ja eetiliste normide ülesandeks "tsiviilvastutuse" asukoha moodustamine ja kodanike kaasamine ühiskondlikus elus osalemiseks;

Niisiis, sotsiaalne reklaam, nagu iga teine, elab ja töötab kolmemõõtmelises ruumis - esinduste moodustamise ruum, suhted ja tegevused. Kuid erinevalt teistest reklaamitööstuse proovidest on see idee mitte toote kohta, vaid täiesti konkreetse, sotsiaalse küsimuse osas, mis on selle lahendamise viiside kohta sotsiaal-kasuliku ja sotsiaalselt turvalise käitumise kohta. Seetõttu aitab see kaasa selle probleemi täiesti määratletud suhtumise moodustamisele ning selle lahenduse võimalusi ja meetodeid. Ja üsna loomulikult sisaldab motivatsiooni vajaliku, soovitud meetme, kuid mitte suunatud isiku individuaalsete vajaduste rahuldamisele ja sotsiaal-kasuliku tegevuse tegevusele. Sotsiaalse reklaami praktikas lisatakse selline kaubandushuvi pool üha enam ettevõtte väärtuste edendamiseks ja kaubandusliku reklaamiturul võimaliku taustapiirkonna edendamisele, näiteks poliitilise reklaami korraldamise näide

1.2 Sotsiaalne reklaam riigipoliitika probleem

Hetkel Õigusraamistik Vene sotsiaalne reklaam sisaldab:

Federal seadus 18. juuli 1995 nr 108-fz "reklaami" (viimases toimetuses Föderaalne seadus 13. märtsil 2006 №38-ФЗ);

Föderaalne 11. august 1995 №135-FZ "heategevuslikele tegevustele ja heategevusorganisatsioonidele";

Venemaa Föderatsiooni maksukood.

Venemaal ei ole Sotsiaalse reklaami erimääne veel vastu võetud. Sellise seaduse projekte viimase kümne aasta jooksul töötati välja ja redigeerisid korduvalt ja redigeerisid korduvalt erinevad algatusrühmad, kuid ei kuulnud ja neid ei arutatud Venemaa Föderatsiooni riigiduuma koosolekutel.

Kaaluge ühte olulist punkti: seaduses "Reklaami" ei mainita, et ettevõtte 5-protsendiline kvoot ei maksa makse. Seega ei anna meedia mitte ainult sotsiaalsele reklaamile ja ruudule (töö kaotamisel), kuid maksab ka selle maksude eest. Lisaks sellele on seaduse ja reklaamija sõnul õigus nõuda töötasu sotsiaalse reklaami paigutamise eest, kuid praktika näitab, et selline reklaam on laetud tasuta.

Õigusaktid reguleerib seda küsimust järgmiselt:

vastavalt Venemaa Föderatsiooni maksukoodeksile, \\ t rahaHeategevuslikuks otstarbeks ei maksustata. Järelikult on karistus ebaseadusliku ja sissenõudmise maksud tagastatakse läbi kohtu.

Sellises olukorras on probleem: kes kontrollib kogu maksustamisprotsessi, mille määrab kindlaks, millise reklaami protsenti on vaja maksude võtmist ja mida ei. Alternatiivselt, kui asetate sotsiaalse reklaami, tehakse ettepanek tutvustada teadmiseks "sotsiaalse reklaami õiguste kohta". Sellisel juhul võiks monopolivastane komitee jälgida sellise märkuse alusel reklaami selle vastavuse kohta sotsiaalse reklaami normidele ja kontseptsioonidele. Siiski on vaja luua ekspertorganisatsiooni - keha, mis tegeleks sotsiaalse reklaamivate toodete klassifitseerimise ja teadmistega, kontrollides sotsiaalse reklaami toodangut turule ja jälgis väga 5 protsendi piiri kasutamise standardi .

Nii et peamised probleemid , Millega tootjad ja reklaamijad seisavad Venemaa õigusaktide ebatäiuslikkuse tõttu seisavad:

ebatäpsus põhitingimustes ja hindamiskriteeriumides;

tootmissüsteemi häire, sotsiaalse reklaami levitamine ja jaotamine;

nii sanktsioonide puudumine sotsiaalse reklaami asetamise keeldumise eest ja tõhusa sotsiaalse reklaami aktiivse jaotuse edendamine;

Kaaluge võimalikke tahkeid probleeme:

asendamine või selgitamine mõiste "sotsiaalne reklaam";

õigusliku õigusakti väljatöötamine, mis selgitab kehtivate seaduste õiguskaitset;

2. Sotsiaalse reklaami tehnoloogiad ja vormid sõltuva käitumise ennetamiseks

2.1 Sõltuv käitumine isikupära, tema liikide tunnusena

Mees sotsiaalne ja pidevalt püüab suhelda teiste inimestega, eelkõige teha sõbralikke ja armastuse suhteid, luua perekond. Aga mõnede inimeste jaoks võib teise isiku kinnitumine muutuda liigseks ja valulikuks. Vajadus teise isiku sel juhul muutub kõik tarbivad, lähedane inimene muutub peamiseks ja ainus tähenduses elu, varjutab kõik muud eluvaldkonnad. Kõige sagedamini avaldub selline sõltuv käitumine armastuse suhetes, kuid sageli tekivad sellised valusad suhted lähedaste sugulaste vahel. Tuginedes sõltuvuste, see on peaaegu võimatu ehitada konstruktiivne suhe, mis muudab selle kannatavad nii. Sõltuvalt nõuab pidevalt muud kinnitust selle tähtsuse, tähtsuse ja vajaduse kohta, selline kinnitus ei ole kunagi piisav. Sellepärast tekib pahameelt ja vastuoluline suhtumine sõltuvuse objektiks (armastuse ja vihkamise kombinatsioon). Teine võimalus on oma plaanide, eesmärkide, sõltuvusobjekti huvide täielik esitamine. Lahkumine sõltuvuse objektiga, sellise suhtega, võib põhjustada ülalpeetavate raskete emotsionaalsete seisundite: depressioon, ärevus, võib-olla isegi enesetapumõte tekkimist. Sellise sõltuvuse põhjus on isiku veendumus selles, et see ei ole piisavalt pädev, ei saa see elu raskusi iseseisvalt toime tulla ja seetõttu vajab kedagi lähedal. See tähendab sõltuvus antud juhul isiklik rida sõltub, millega saate ja vaja töötada.

Sõltuv käitumine – Erinevaid kõrvalekallete käitumist, mida iseloomustab ületamatu allutamine oma huvide huvides teise isiku või rühma, ülemäärase ja pikaajalise fikseerimise huvides teatud liiki tegevustele või subjektidele, mis muutuvad võimekusele piisavaks, vähendamiseks või väärtuse langusest Et kontrollida nende osalemist mis tahes tegevuses, samuti võimetus olla iseseisev ja tasuta käitumise valimisel.

Kuid mis ei oleks sõltuvuse objektiks, viib alati negatiivsete elu muutusteni: sotsiaalseid ühendusi rikutakse, huvipakkuv ring areneb, tervishoiu ja emotsionaalse seisundi halveneb.

Kaaluge üksikasjalikumalt teistsugust sõltuvust.

Sõltuvus pindaktiivsete ainete kasutamisest. Üks kõige hävitavam sõltuvus tüüpi sõltuvus psühhoaktiivsete ainete kasutamisest (pindaktiivne aine). PAV, Narkomaania, toksilisuse, alkoholismi, Tobacocco, mis tähendab, et närvisüsteemi toimimises tegutsevate ainete kuritarvitamine on sõltuvuses.

Füsioloogilisel tasandil esinevad ained järk-järgult, mis moodustavad keha sõltumatult pindaktiivse aine komponentides. Selle tulemusena ei saa isik enam nautida ja lõõgastuda ilma pindaktiivse aine kasutamiseta. Ja kui pindaktiivset ainet ei ole võimalik aktsepteerida, tekib abstinent sündroom, mis hõlmab nii ebameeldivaid ja isegi valusaid füüsilisi tunnete ja emotsionaalseid häireid, nagu depressioon, suurenenud ärevus. Lisaks on nendel ainetel toksiline mõju kogu kehale tervikuna, mis toob kaasa erinevate organismi süsteemide töö rikkumise. Kuid sõltuvuse esinemist ei vähendata ainult füsioloogia suhtes.

On väga oluline mõista, et psühholoogilised põhjused on alati sõltuva käitumise väärt. Sõltuvus võib olla võimalus meelitada tähelepanu ohvri või hoolduse eest. Mõnikord näeb välja nii raske olukorra väljapääs, kuid tegelikult süvendab see ainult probleeme. On olemas situatsiooniline ajutine paranemine, mis võimaldab teil ekslikult mõelda, et midagi tõesti muutunud paremaks. Sellisel juhul võib see probleemide või konsolideerimise lahenduste lahenduste "meetod kinnitada tõhusana ja sõltuvuse arendamisele. Selle näide võib olla alkoholi või narkootikumide kasutamine stressirohketes olukordades, et häirida, lõõgastuda, mis aja jooksul voolab süstemaatiliseks kuritarvitamiseks.

Praegu asub Venemaal vene narkoloogiliste institutsioonide väljenduva vaatluse all enam kui 3 miljonit alkoholismi, narkomaania ja toksikoomi puhul, millest enamik on alkoholismiga patsiendid. Ainult Moskvas umbes 30 tuhat narkomaania patsienti ja umbes 100 tuhat patsienti alkoholismiga registreeriti ja igal aastal sõltuvad psühhoaktiivsete ainete arv sõltuvatest suurenemisest. Oluline on märkida, et need on valdavalt 16-30-aastased inimesed. Statistika kohaselt suremus seoses sillutuskivimänguga Moskvas on rohkem kui 500 inimest aastas. Samal ajal tuleb meeles pidada, et mitte kõik sõltuvused kannatavad meditsiinilise abi poole, nii et need statistilised andmed ei saa meile tõelist pilti näidata.

Mängu sõltuvusel on palju sorte, mille hulgas on üks kõige levinum mänguautomaatide sõltuvus. See ei ole vajalik, et inimene otsiks kõike ja kohe ja seda ei saa nimetada midagi ebanormaalset, niikaua kui see on realistlik suhtumine oma soovidele ja kontrolli nende üle. Slot-masinad tajuvad paljude kahjutu meelelahutuse poolt, mis on üks võimalusi lõbutsemiseks ja lõõgastumiseks, kuid põnevust, "kerge raha" atraktiivsus kiiresti kannab. Alguses külas mees aeg-ajalt mänguautomaadid, väikeste ennustuste ja võitnud, rahulikult lehed, realiseerides minimaalne tõenäosus uuesti võitnud. Kahjumid suruvad sagedaste külastuste kaugusel. Keegi peatub selles etapis. Aga mõned lähevad edasi ja hakkavad mängima sagedamini ja kauem, kuid soov ei ole veel harjumusse andnud ja mängu peatamine on veel võimalik. Järk-järgult teatab inimene, et tal on raske peatuda, ta hakkab kaotamas närviliseks ja kui ta võidab kogu summa masinasse tagasi. Sulge õnne illusioon kasvab iga kahjumiga, numbrite, ebauskide ja rituaalide kombinatsiooni. Soovitud võidude austusväärne ootus on häiriv sõltuvusmärk. Kui soove muutuvad märgatavaks ja on raske ületada, on mängude sõltuvuse ravi muutunud teie jaoks asjakohaseks. Ärge unustage, et mängu sõltuvus viib mitte ainult obsiivide mõtete tekkimisele mängust, ärevuse suurenemisest ja lähedaste suhete hävitamisest, vaid ka olulistele rahalistele kahjudele.

Arvuti sõltuvus (internet sõltuvus, mängu sõltuvus) on suhteliselt "noor" ja samal ajal eriti oluline meie ajaliikide sõltuvus. Arvuti sõltuvus on ohtlik peamiselt asjaoluga, et see toob kaasa ühiskonna oluliselt halvenenud kohanemise (võimetus töötada või õppida, ei suuda perekonna luua või isegi teenida ennast). Isik, kes kannatab arvutisõltuvuse üleandmise, et kõik tema soovid, vajadused, ambitsioonid virtuaalsesse ruumi ja asendab järk-järgult virtuaalse elu tegeliku elu. Mis tahes isiku elus suhtlemine teiste inimestega on oluline ja tutvumine ja sellele järgnev suhtlemine on veebipõhises ruumis probleemi sageli lihtsam siduda, kui kõik sotsiaalsed sidemed hävitatakse reaalses elus: kõik sotsiaalsed suhted hävitatakse: suhted tuttavatele , Sõbrad, sugulased. Kaasaegses maailmas kulutab suur hulk inimesi arvutis märkimisväärset aega. Töö, uuringud, teabe otsimine, Meelelahutus - paljude arvutiga, sealhulgas Interneti kasutamine, on vaja. Siiski, kui enamik tema vaba aja veedab arvutis, kui online-mängud meelitavad ligi rohkem kui tegeliku elu meelelahutust, kui soov kontrollida e-posti või selle lehel sotsiaalse võrgustiku saidi lehel tekib mitu korda päevas ja muutub kinnisidee, kui suhtlemine sõpradega ja sõpradega suhtlemiseks. Tutvumised Internetis huvitavamad kui tegelikkuses suhtlemine, siis need on esimesed arvutisõltuvuse märgid.

On vaja arvestada, et ükskõik milline sõltuva käitumise vorm ei ole ühe inimese probleem, see mõjutab tihedat sõltuvat. Sageli ei suuda inimene käitumist kontrollida, sest see eitab või amortiseerib probleemi, süüdistab kõike muud, ratsionaliseerib oma käitumist. Sellised kaitsemehhanismid ei võimalda piisavalt ja ka kagi, et hinnata ja kontrollida oma seisundit ja mõista probleemi ulatust. Peaaegu alati alati sõltuva käitumine ei hävita mitte ainult tema kontakti lähedastega, vaid toob kaasa ka palju probleeme oma elus. Toetatakse reeglina ärevust ja muret ülalpeetava, süütunde pärast, kuna nad ei takistanud sõltuvat käitumist ega asjaolude tõttu, et nad ei saa aidata. Sageli elanikud keelduvad oma elust selleks, et kontrollida ülalpeetava käitumist ja seisundit, proovige teda aidata. Selle näide võib olla alkoholismiperekonna perekond, kes sobib skandaalidele, kulutab alkoholieelarvele või isegi peksmise pereliikmetele. Teine näide on noormees, tööealine veedab kogu aeg arvutisse, kuid ei tööta ja ei uuri, sundides vanemate eest hoolitsemist ja andma seda materiaalselt.

Sageli keeldub sõltuvuse all kannatav isik abistamisest spetsialistidest või nõustub lähedaste surve all, kuid see ei tule tulemusi. Probleem seisneb selles, et kuigi isik ise ei taha nende sõltuvusega toime tulla, ei saa ravi selle esinemise põhjustes eristada. Sõltuv isik ise vastutab oma taastumise ja ülemäärase hoolduse eest lähedaste kõrval võib olla vastupidine mõju, nii sotsiaalse reklaami võib olla aktiivne abi siin.

Seega võib öelda, et käitumise sõltuvus on mitte ainult isiku, vaid ka ühiskondade probleem, kuna üks tema vahenditest võib olla sotsiaalne reklaam, selle organisatsiooni tehnoloogia kohta üksikasjalikumalt järgmises peatükis.

Reklaamikampaania (RK) on peamine vahend oma reklaami strateegia kliendi rakendamiseks, üks reklaamitegevuse taktikalise planeerimise elemente. Reklaamija reklaamitegevus on efektiivne, kui see on korralikult korraldatud reklaamikampaaniate ajal. Selline mitmekülgne lähenemine samale kontseptsioonile ei ole üllatav. Lõppude lõpuks sisaldab reklaamikampaania orgaaniliselt reklaamimissüsteemi kõik elemendid ja planeerimine ning organisatsioon ning kontroll; \\ t teabetoetus. Pealegi kasutatakse reklaami kampaania käigus, tehnikaid ja meetodeid teiste turunduskommunikatsiooni vormide ja meetodite puhul kasutatakse sageli eesmärgi saavutamiseks: avaliku ryleshnz, Seyles edendab, näitused jne.

Reklaamikampaania on omavahel seotud reklaamiürituste kogum, mis hõlmab teatud ajavahemikku ja suunatud konkreetse reklaamija saavutamisele turunduse eesmärk. Reklaami kampaania kestus sõltub reklaamiobjekti eesmärgist, kampaania skaala omadustest. Sotsiaalse reklaamikampaania läbiviimine nõuab hoolikat ettevalmistust. See algab selle hoidmise vajaduse ja teostatavuse põhjenduse põhjenduse põhjendusest.

1) olukorra analüüs;

(2) RK eesmärkide määratlemine;

(3) sihtrühma määratlemine;

(4) Kasahstani Vabariigi eelarve moodustamine;

7) Kasahstani Vabariigi rakendamine;

(8) Kasahstani Vabariigi tõhususe hindamine.

Kaaluge fotonäituse korraldamise ja töö näidet ennetamise, sõltuva käitumise ja noorteühenduse nimel "Merotered Health Patrol" oli fotonäituse organisatsioon ja heategevuslik tegevus tervisliku eluviisi moodustamiseks " Olemasolev aeg. Ma ei suitseta, sest .... " (Fotoprojekt Vladimir Glounin).

Projekti põhjendus. Praegu on Venemaal paljude sotsiaalsete probleemide puhul kõige rohkem süvenenud, eriti kalduvus suurendada noorte suitsetajate arvu, eriti eredalt avaldatud vanuserühmas 16-23 aastat. Üks võimalus selle sihtrühma mõjutamiseks on sotsiaalse reklaamikampaaniate arendamine, sealhulgas fotonäituste korraldamine, mõju tõhusus, mida sihtrühma saab integreeritud uuringute kaudu hinnata.

Projekti ülesanne oli - läbi PR-kampaania ja sotsiaalse orientatsiooni loominguliste reklaamimaterjalite valiku valiku sihtrühma mõjutamiseks.

Käesoleva juhtumi sihtrühm on noored (suitsetajad).

Tegevusülesanded

- inimeste arusaamise moodustamine vajadust elustiili positiivsete muutuste järele ja toetada nende püüdlusi selliste muudatuste jaoks, \\ t

- asjakohase motivatsiooni propaganda seoses nende tervisega, tervisliku eluviisi oskuste ja oskuste arendamine;

- tervisliku ja inimväärse elustiili propaganda, käitumiskultuur, noorte kasvatamine halbade harjumuste tagasilükkamine, ebameeldiv keel, soov jälgida tervet ja inimväärset elustiili.

- Õpetage noori ületamiseks teismelistele, kes on suitsetamise kahjulik harjumus.

Kontseptuaalne osa. Kõik fotod ühendatakse ühe emotsionaalse krundiga. Igaüks teeb tunne, vaata, mõtle. Mõista, kui palju sõltub ühest lahendusest: sigareti võtmiseks või selle kustutamiseks igavesti. Projekti kangelased on inimesed, kes tahtlikult ja avalikult ütlevad suitsetamine "Ei".

Esimene periood - see näeb ette tervisliku eluviisi ideoloogia kasutuselevõttu elanikkonna seas ja tervisliku eluviisi käitumise mudelite moodustamine, tervisliku eluviisi hindamise kriteeriumide moodustamine. Siin on märkimisväärne roll meediale: regulaarsed väljaanded meedias, televisioonis ja raadiosaadetes, mis on pühendatud tervishoiu teemale, spetsiaalsetele lehekülgedele "Noorte ajalehes" jne.

Teine periood on elanikkonna tervisliku eluviisi moodustamine "piloot" (uute) territooriumide jaoks, millele järgneb kogemuste levik.

Fotonäituse projekti ülesanne on suurendada noorte vastutust nende tervise hoidmiseks. Projekti rakendamisse kaasatakse rohkem kui 5000 noort noort, mis muutub eraviisiliseks ennetusmeetmeteks. Projekti peamine moto oli sõnad - "Minu tervis on panus minu riigi arendamisse."

Fotonäituse organisatsiooni moto - "Me pikendame mu elu ilma nikotiinita."

Projekti eesmärk: tagada suitsetamise vältimise tingimused noorukite seas ja uute suitsetajate arvu vähenemine haridusasutustes - "Venemaa - territoorium on suitsetamisest vaba."

Fotonäituse "Aeg olemasolu eesmärkide rakendamise omadused. Ma ei suitseta, sest ":

· Vabatahtlik osalemine üritusel;

· Positiivsete majanduslike ja sotsiaalsete tulemuste demonstratsioon ja edendamine nende tegevuse rakendamisel, noorukite kaitse, füüsilise ja vaimse tervise rakendamisel

· Avaliku infovõrgu loomine noorema põlvkonnaga töötamiseks

· Kodanike teavitamine meedia kaudu kogu tervisesektori riigi ja võimaluse kaudu, sealhulgas meditsiin, apteek, sparahooldus, sport ja meelelahutuslik tegevus jne, teenuste kättesaadavuse kohta meditsiinilistes ja muudes tervishoiuagentuurides;

· Teabe levitamine tervisliku ja kõrge moraalse elustiili positiivsete näidete kohta.

Kaaluge fotonäituse korraldamise peamisi etappe.

1. Mitmed teoseid eraldatakse selleks, et galeriis on ühendatud üheks ühiseks ideeks.

2. Tööde arv määratakse kindlaks. Fotode arv on lubatud umbes 7-10, ühel seinal, mis on üldiselt umbes 50 ja 15 töö fuajees.

3. Eelvaate töökorraldus. Foto vastavuse hindamiseks näituse üldise kontseptsiooniga kogus komisjon tööd, kompositsiooni, teemat, loovat ideed jne.

4 . Registreerimine. Pärast heakskiitmist valmistub töö kuvamiseks, mitu katsevõimalust trükitud, lisatakse raami vajadusel läbipääsu valitakse, teave pealkirja ja töö autor on korralikult kinnitatud.

5 . Näituse tähtaeg on 1 kuu.

6 . Esialgsete tulemuste analüüs.

PR-i välise konsultandi töö skeemina fotol, kes töötavad fotol, näidates toode, et teha ettepaneku kaheastmelisest etapist, mis koosneb kahest etapist.

1 etapp - ettevalmistav (3 nädalat - kuu) järgmine töö:

· PR-ettevõtte eesmärkide ja eesmärkide kindlaksmääramine

· Sündmuste sihtrühma määratlemine

· PR-sündmuste jaoks vajaliku teabe kogumine ja kogunemine: statistika-, sise-, isiklikud jne.

· Ettevõtte ühe teabepoliitika arendamine

· Spetsiifiliste sündmuste kava koostamine: pressikonverentsid, esitlusi, näituste ja konverentside osalemine, väljumise artiklid

· Sündmuste finantskava ettevalmistamine

· Ettevõtte töötajate töötajate tutvustamine meedia esindajatega

· Materjalide paigutamise plaanide ettevalmistamine meedias

· Abi mitmesuguste infomaterjalide valmistamisel: pressiteated jne.

· Abi põhiliste artiklite koostamisel kõikidel juhtudel

· Arendamine "tagasisidet" süsteemi - kontrolli tulemuste üle

2 etapp - peamine (hooldus 2-3 kuud)

· Heakskiidetud kava kohaselt aktsiate ja sündmuste abi

· Infomaterjalide paigutamine vastavalt heakskiidetud plaanile

· Tuvastamine ja kasutamine lisafunktsioonid Teabe postitamiseks

· Abi ülesannete täitmise lahendustes - praeguste küsimustega konsulteerimine

· Vajalike infomaterjalide ettevalmistamine

· Uute ideede ja nende arendamine

· Abi materjalide väljundi kontrollimisel

· Vajaduse korral konsulteerimist reklaamipoliitika küsimustes üldiselt

2. etapi tulemuste kohaselt teevad läbirääkimised lepinguosaliste nõusolekul läbirääkimised ettevõtte edasise ühise töö üle. See tööversioon võimaldab esimesel etapil täielikult valmistuda edasiseks toimimiseks asjakohase äriühingu teenuse seisukohast teooria. Ja teisel jälgida oma töötajate praktilisi tegevusi.

Reklaamitoe näituse omadused

- publiku katvus;

- publiku olemus;

- kokkupuute kanal (visuaalne, kuuldav visuaalne kuuldav);

- kasumlikkus

Peamised kanalid edendamine: noorte osalejate organisatsioon, näitused, parflumunid (tegevust), kontserdid, festivalid, klubid, teabeportaalid, foorumid jne

- All-Vene telekanali, millele reklaami aeg on esitatud piirkondlike reklaamplokkide all.

Video kestus on 20-30 sekundit, võib tekkida vähendatud versioon, mille kestus on 5-10 sekundit. (Võib-olla ekraanisäästja kujul).

Raadioreklaami kasutatakse selleks, et tagada reklaami mõju kestus ja järjepidevus madalamate hindade tõttu võrreldes televisiooniga. Selgub kuuldavat mõju, mida kasutatakse visuaalse seeria tugevdamiseks.

2. Audio rõnga kestus on 20-30 sekundit.

4. Majutussagedus on 8-12 korda päevas (kokku 2 raadiojaama), samal ajal kui iga raadiojaama esmasel ajal mitte vähem kui 4 eetrit (2 eeter hommikul, 2-õhtul).

6. Raadio on asjakohane kasutada ka ajalehe läbiviidud võistluste ananiits. Sellisel juhul sisaldub ajalehes üksikasjalik teave avaldamise ajal ja raadio kasutatakse vahendina, et meelitada tähelepanu.

Reklaami ajakirjanduses kasutatakse reklaamikampaania alg- ja viimases etapis, kui reklaami mõju intensiivsus väheneb. Business Press kasutatakse potentsiaalsete reklaamijate mõjutamiseks.

4. Väikese teabe esitamine telefoni kataloogides, millel on suur ringlus- ja jaotussüsteem, mis hõlmab elanikkonna laia segmente (\\ t jaemüük, tasuta levitamine näitustel, selle piirkonna ettevõtetes.)

5. Väljaannetes, mis pakuvad kvaliteetset pildi reprodutseerimist, saate modulaarse reklaami modulaarse reklaami pilkamisel kasutada ajalehtede fotot visuaalsele mälu mõjule ja stimuleerides näituse külastusi.

- Võimaldab teil lahendada ülesandeks konsolideerida tähelepanu foto näituse nimele - heategevusürituse aja jooksul. Ma ei suitseta, sest ... "on viis teabe esitamise viis elanikkonna laia masside kohta.

Kilpide kasutamine kujutab endast, tagab ajalehe pildi olemasolu reklaami meeldetuletuseks.

Välis orientatsiooni süsteem toimetajate kõrval:

- märk.

- Bracket paneel.

Teleri reklaamikampaania ajal tuleks kasutada raadio, transpordi, välise reklaami toetavat reklaamikampaaniat. Pärast televisiooni reklaami saatmist tuleks esitada intensiivne reklaamikampaania raadio, transpordi, välireklaami kohta.

Sotsiaalse reklaamiga kokkupuute psühholoogilise tõhususe peamised kriteeriumid on järgmised:

· Võime meelitada tähelepanu, selgem, informatiivsus, mälestus, reklaamiteade originaalsus jne. - kognitiivse komponendi jaoks;

· Afektiivne komponent hindab reklaami liikluse põhjustatud emotsioone: sõbralik, ärritav, meelitades, rahustav, põnev jne;

Lõpuks on võimalik rõhutada, et iga-aastane sotsiaalne reklaam on sotsiaalvaldkonna Euroopa organisatsioonide infrastruktuuri lahutamatu osa ning selle töö tehnoloogia kasutab aktiivselt kodumaiste spetsialistide poolt aktiivselt. Nüüd on vaja meelitada vajadust äri, fondide ja üksikisikute vahendeid tugevamaks kui siis, kui see oli, ja seetõttu tõendatakse mitmeid edukaid projekte.

Seega on võimalik juhtida järgmise järelduse, osalemine fotonäituses nõuab spetsiaalset organisatsioonilist lähenemist. Selleks, et edendamisprotsess oleks üsna tõhus, on selle täielik analüüs vajalik. organisatsiooniline struktuurStrateegilise planeerimise arendamine, et edendada konkreetset tüüpi reklaamitoote turule, ainult sellistes tingimustes saavutatakse reklaami näituse kampaania tõhusus ja edu.

Järeldus

Kaasaegne reklaam on kultuuri struktuurne komponent ja vaimse tootmise vahend . Reklaamifunktsioonid kaasaegses ühiskonnas määratakse mitmes suunas. Esmane reklaamifunktsioon - tagada inimvahetus keerulises, muutuv ja ebastabiilses keskkonnas; Kohandage uusi sotsiaalseid rolle ja väärtusi, kuidas reguleerida nende käitumist ja tegevust mitmesugustes atmosfääris. Keerates igapäevaseid valdkondi käitumisvaldkondade, reklaami nõuete selged ja stereotüüpsed ideed inimsuhete, ilma nõudlike jõupingutusi enda ületamiseks, see muutub elu instinktid, toimides tingimusena pideva elu toetuse.

Üks peamisi arengusuundade arengut kaasaegne majandus Viimase kahe aastakümne jooksul kiiresti arenev sotsiaalse sfääri on kiiresti arenev sotsiaalse sfääri. Sotsiaalse keskkonna ja ühiskonna elutähtsa tegevuse probleemid olid alati arenenud ja sotsiaalse mõtlemise, progressiivse poliitikute ja teadlaste tähelepanu keskmes, ulatudes iidsetest filosoofidest ja lõpeb kaasaegsete reformijatega. Praeguseks arendamine ja rakendamine integreeritud programmide, aidates lahendada sotsiaalseid probleeme, üks neist vahenditest võib kindlasti muutuda sotsiaalseks reklaamiks.

Sotsiaalse reklaami kaasaegne metoodika on ühiskonna firmaväärtuse ilming, selle põhimõtteline positsioon sotsiaalselt oluliste väärtustega seoses sotsiaalse reklaami esialgu eeldatav kõrge missioon. Mis olemasolevate ühiskonna arengukiiruste ja ühiskonna arengu määrad muutuvad sellist reklaami liik juba suuremahulise teabevahetuse tüübile, mida saab tavapäraselt nimetatakse sotsiaalseks Prniks. Arenenud riikides on sotsiaalse reklaamiga kaasatud palju riiki ja valitsusväliseid programme. Venemaal on see protsess siiski omal moel.

Venemaa õigusaktide puudumise tõttu seisavad tootjad ja reklaamijad silmitsi erinevad probleemidprobleemid nagu: ebatäpsus põhitingimustes ja hindamiskriteeriumides; Tootmissüsteemi häire, sotsiaalse reklaami levitamine ja jaotamine; Sanktsioonide puudumine sotsiaalse reklaami asetamisest keeldumiseks ja tõhusa sotsiaalse reklaami aktiivse jaotamise edendamise edendamise edendamiseks; Sotsiaalse reklaami mittekasutatavad kaubandus- ja poliitilistel eesmärkidel.

Praegu kannatavad suur hulk inimesi nende või teiste sõltuvuste all, need inimesed keelduvad sageli spetsialistide abistamisest ja kui nad lepivad lähedaste surve all, ei too see tulemusi. Lõppude lõpuks on probleem, et kuigi isik ise ei taha sõltuvusega toime tulla, ei mõista selle välimuse põhjused, miks ravi ei ole tõhus. Sõltuv isik ise vastutab oma taastumise ja ülemäärase hoolduse eest lähedastele võib olla vastupidine mõju, nii sotsiaalne reklaam võib olla aktiivne abi siin.

Sõltuvus on esiteks vabaduse kaotus ja kontroll nende elu üle. Sõltuva soovi, väärtuste, eesmärkide sõltuva isiku suhtes kohaldatakse sõltuvuse objekti mõju. Sõltuvus võib põhjustada väga mitmekesiseid käitumisviise inimeste elu erinevatest valdkondadest. Kõige tavalisemad sõltuvuse liigid on: psühhoaktiivsete ainete sõltuvus, arvuti sõltuvus, mängu sõltuvus, emotsionaalne sõltuvus, seksuaalne sõltuvus.

Kuigi poliitiline ja kommertsreklaam on muutunud ühiskonna elu lahutamatuks osaks ja seda kasutatakse tõhusalt turunduses mõjuna ja saavutada eesmärke, ei peeta sotsiaalset reklaami ikka veel tõsiselt ülesannete lahendamiseks. Lõpuks ühiskonnas on sotsiaalse reklaami mõiste täiesti ähmane ja tal ei ole selgeid kontseptuaalseid piire. Sotsiaalse reklaami arendamise analüüsi kokkuvõttes tahaksin märkida, et suundumused, mida nimetatakse tööstusjärgseks, globaliseerumiseks, muutub järk-järgult osa elust ja Venemaalt. Seetõttu on eespool kirjeldatud vene sotsiaalse reklaami omadused järk-järgult muutumas. Sotsiaalse reklaamiga tegeleb arusaam, mis mitte ainult riik, vaid ka äri ja ühiskond. Kodanikuühiskond on moodustatud ja on põhjust arvata, et Venemaa suudab kaasa kaasaegsete lääne suundumuste järele jõuda ja sammu pidada.

Sellegipoolest on vaja, et see on kõrge, järk-järgult kasvav huvi nii avalikkust kui ka riigi struktuurist. Arendamine, sotsiaalse reklaami meistrid erinevad inforuumi valdkonnad ja loomulikult muutub loomulikult üheks viimasest mõjuvahendiks ühiskonna rühmadele, sealhulgas ülalpeetava käitumise ennetamisele.

3. Borisov S. Anti-Bacani kampaania tingimustes ... // Finance. 2008. - №7. - 30-33-st.

4. Burenkov I. Avalik huvi ProSzia. // http: // www. socreklama.ru/sr_article.php? Arti_id \u003d 33.

6. Kobalevsky A. Vene ja välismaa kogemus sotsiaalse reklaami / teabe ja analüütilise portaali "Sotsiaalreklaami" //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. Antisotsiaalse käitumise noorukite professionaalne enesemääramine. // Pedagoogika: teaduslik ja teoreetiline ajakiri. - 2003. - №3 - C45-48

9. Cortland L. Beauvais ja William F. Areno kaasaegne reklaam. M.: Publishing House "Dovgan", 2005. - 610 c

10. Keemilised sõltuvused http://webcommünity.ru/515/

11. Nikolaišvili G.g. Sotsiaalse reklaami lühiajalugu // piirkondadevahelise keelekonverentsi abstraktsed. Jekaterinburg, 2002

14. Projekti esitamine "Aeg olemas: Ma ei suitseta, sest ..." // http://novinsky.ru/news/detail/? Toode_id \u003d 51 ja tüüp \u003d

15. Project "Aeg olemas. Ma ei suitseta, sest ... "// http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. Skequevevich Z.V. Filantroopiliste suhete sotsioloogia ja psühholoogia. SPB., 2000. - 236C