CTR نرخ کلیک است که در آن تعداد کلیک‌های یک تبلیغ بر تعداد نمایش‌ها تقسیم می‌شود و در 100 ضرب می‌شود. CTR به صورت درصد بیان می‌شود و هنگام ارزیابی اثربخشی در نظر گرفته می‌شود. تبلیغات متنی. یک کمپین تبلیغاتی با دقت تنظیم و بهینه سازی شده، CTR تبلیغات شما را افزایش می دهد. میانگین CTR معمولی برای تبلیغات کالاها و خدمات در Yandex. جستجوی مستقیم 5-10٪ در نظر گرفته می شود، یک خوب 15-20٪ و بالاتر. برای کمپین های تبلیغاتی مارک که به وب سایت رسمی مشتری منتهی می شوند، CTR می تواند به 50-60٪ نزدیک شود.

چرا کار روی افزایش CTR مهم است؟

هرچه افراد بیشتری روی تبلیغ شما کلیک کنند، افراد بیشتری وارد سایت شما می شوند و می توانند مشتری شما شوند. CTR بالا نقش مهمی در محاسبه CPC دارد. با نرخ های برابر، CTR بالاتر یک تبلیغ به شما این امکان را می دهد که هزینه کمتری به ازای هر کلیک نسبت به رقبا دریافت کنید.

1. یک ساختار قرار دادن راه اندازی کنید

اول از همه، لازم است که بیشترین معناشناسی جمع آوری شده را بر اساس انواع گروه بندی کنیم، به عنوان مثال، پرس و جوهای برند، پرس و جوهای عمومی بر اساس دسته، پرس و جوها با مدل ها، رقبا و غیره. کمپین تبلیغاتی.

• در یک تبلیغ، از یکی استفاده کنید کلمه کلیدی

این اصل کلاسیک است و ارتباط خود را تا به امروز از دست نمی دهد، اما برای معناشناسی فرکانس بالا صادق است. بهتر است پرس و جوهای کم فرکانس را با توجه به ویژگی معنایی در یک گروه ترکیب کنید. در غیر این صورت وضعیت «چند نمایش» را دریافت کرده و آگهی برای آنها اصلاً صادر نخواهد شد. در یک گروه تبلیغاتی، امکان ترکیب دو کلمه کلیدی یکسان با انواع تطابق مختلف وجود دارد: دقیق و گسترده. یک کلمه کلیدی تطبیق دقیق در اکثر موارد CTR بالاتری خواهد داشت. این 100٪ با درخواست جستجوی کاربر مطابقت دارد و CTR کلی را برای گروه تبلیغات افزایش می دهد. یک کلمه کلیدی تطبیق گسترده به شما امکان می دهد به دلیل امکان نمایش کلمات اضافی به "کلید" پوشش بیشتری دریافت کنید.

• از اصل ارتباط پیروی کنید

برای هر کلمه کلیدی باید تبلیغ خود را طوری بنویسید که «کلید» در عنوان و متن درج شود. در صورت وجود درخواست جستجو در آگهی، برجسته شده و بیشتر نمایان می شود.

همین اصل در مورد صفحه فرود نیز صدق می کند. به عنوان مثال، اگر پرس و جو حاوی کلمه "کیک" باشد، تبلیغات باید به بخش مربوطه در سایت شما منتهی شود.

• از مزایای آن برای ما بگویید

مزیت های رقابتی خود را در متن آگهی بنویسید. اگر در وب سایت رسمی برند یا فروشگاه برند تبلیغ می کنید، حتما این مزیت را در عنوان دوم آگهی قید کنید. تمرین نشان می دهد که علاقه و اعتماد به منابع رسمیکاربران بالا کلماتی مانند "تخفیف" (شما می توانید تعداد را بر حسب درصد مشخص کنید)، "تبلیغات"، "فروش"، "هدیه" قطعاً مخاطب خاصی را جذب می کند، اما در این صورت، این اطلاعات باید در صفحه فرود نیز مشخص شود. همچنین اگر این اطلاعات شما را از رقبا متمایز می کند، قیمتی را نیز درج کنید.

• تبلیغ خود را با دعوت به اقدام پایان دهید

یک فراخوان به عمل به شکل کلمات «سفارش»، «تماس بگیرید»، «اکنون بخرید» در انتهای متن آگهی به تکمیل منطقی متن کمک می کند و خریداران را برای رفتن به سایت شما ترغیب می کند.

• افزونه ها و اطلاعات تماس را به تبلیغات اضافه کنید

لینک ها و توضیحات اضافی در آگهی به شما کمک می کند تا در مورد کالاها و خدمات تبلیغ شده بیشتر توضیح دهید و آگهی را جذاب تر کنید. آنها همچنین به صورت بصری تبلیغ را گسترش می دهند که باعث می شود آن را در نتایج جستجو بیشتر نمایان کند و تضمین شده است که CTR را افزایش می دهد. یک شماره تلفن در آگهی درج کنید تا مشتری بدون مراجعه به سایت با شما تماس بگیرد.

• تست A/B تبلیغات را انجام دهید

چندین گزینه متنی را به هر گروه تبلیغاتی اضافه کنید. پس از راه‌اندازی و جمع‌آوری آمار، CTR آن‌ها را مقایسه کنید و قابل کلیک‌ترین مورد را بگذارید.

• لیست کلمات کلیدی منفی خود را گسترش دهید

در مرحله جمع آوری معناشناسی، از ابتدا فهرستی منهای از کلمات تشکیل می شود که نباید تبلیغاتی برای آنها نشان داده شود. به عنوان مثال «رایگان»، «رایگان»، «استفاده شده»، «تعمیر»، «شکسته»، «عکس» و غیره. همچنین پس از راه اندازی کمپین تبلیغاتی در مرحله بهینه سازی، لازم است به طور مرتب آمار جستجو بارگذاری شود. و بر اساس آن لیست منهای کلمات را با عبارات نامناسب پر کنید.

• از "زباله" در هسته معنایی خلاص شوید

برخی از کلمات کلیدی ممکن است آنطور که می خواهیم کار نکنند. به همین دلیل، ارزش آن را دارد که به صورت دوره ای آماری از آنها بارگذاری کنید و آنها را با بیشترین تعداد نمایش با کمترین تعداد کلیک فیلتر کنید. به این ترتیب متوجه خواهید شد که چه جستارهایی تبلیغ شما را نشان می دهند. شاید کلمات کلیدی در اینجا پنهان شده باشند که اهداف را برآورده نمی کنند و CTR را خراب می کنند.

1. ربات هایی را در نظر بگیرید که به نتایج جستجو حمله می کنند

هنگام مطالعه آمار پرس و جوهای جستجو، گاهی اوقات پرس و جوهای طولانی و غیر معمول ظاهر می شوند. آنها به طور خودکار توسط یک روش نرم افزاری تولید می شوند و ماشین های تجزیه کننده یا رقبا هستند. اگرچه این برداشت‌ها کلیک ایجاد نمی‌کنند، اما می‌توانند به طور قابل توجهی آمار را به هم بزنند و CTR را کاهش دهند. منهای آنها بی تاثیر است، زیرا علاوه بر "کلید"، آنها می توانند حاوی کلمات اضافی کاملاً مختلفی باشند. با تغییر نوع تطبیق کلمه کلیدی از گسترده به دقیق می توان با این مشکل مقابله کرد، اما با انجام این کار مقداری از ترافیک مربوطه قطع می شود.

1. از تنظیمات اضافی برای افزایش CTR استفاده کنید
2. کمپین های جستجو و شبکه را کاملاً جدا کنید.
3. عبارات مرتبط اضافی را در Yandex.Direct غیرفعال کنید.
4. فهرست مناطقی که تبلیغات شما نشان داده می شود را تغییر دهید، موثرترین مناطق را در آن بگذارید.
5. تنظیم زمان هدف گذاری

تجزیه و تحلیل آمار، بهینه سازی کمپین ها و استفاده از تمام فرصت های موجود برای افزایش CTR، افزایش ترافیک وب سایت و بر این اساس، تعداد خریداران بالقوه.

امروز در مورد سوالی صحبت خواهم کرد که همیشه برای همه کسانی که به تازگی تبلیغات متنی را شروع کرده اند مطرح می شود: چگونه CTR را در Yandex.Direct افزایش دهیم؟

یک نظریه کوچک: چیست، چرا، چه اتفاقی می افتد، چگونه نگاه کنیم

CTR نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها است که به صورت درصد بیان می شود. به عنوان مثال، مقدار 10٪ به این معنی است که هر دهمین نمایش منجر به یک کلیک می شود.

• در مورد عواقب کلیک چیزی نمی گوید - آیا یک اقدام هدفمند وجود داشته است، آیا سرمایه گذاری نتیجه داده است.
• CTR بالای تبلیغات Yandex.Direct می تواند نتیجه کلیک و روش های مشابه باشد.
• سوله های مختلف شاخص های عادی خود را دارند.
• تنها با برداشت ها در پایین، CTR بدون در نظر گرفتن کیفیت، مطمئنا پایین تر خواهد بود.
• برای انواع متفاوتدرخواست ها با قابلیت کلیک مشخص می شوند.

مهم است که به یاد داشته باشید که برای شبکه های تبلیغاتی Yandex این یک معیار بسیار نسبی است که قطعاً دارای مقادیر کم و نهروی هزینه تاثیر می گذارد یعنی وقتی از CTR صحبت می کنیم، تقریباً همیشه منظور تبلیغات در جستجو است نه YAN.

این شاخص به تنهایی نمی تواند برای قضاوت در مورد موفقیت تبلیغات استفاده شود، اما باید کنترل شود، زیرا:

• نحوه محاسبه پیش‌بینی CTR در Yandex.Direct در جستجو مستقیماً بر هزینه هر کلیک تأثیر می‌گذارد و آمار انباشته‌شده برای پیش‌بینی استفاده می‌شود. یعنی، هر چه ارزش بالاتر باشد، قیمت پیشنهادی برای نمایش کمتر و کلیک ارزان‌تر است.
• می توانید جذاب ترین تکنیک های مخاطب را بیابید و متون مؤثرتری بنویسید.
• افزایش CTR در Yandex.Direct به معنای دریافت ترافیک بیشتر است.

CTR را می توان به معنای واقعی کلمه برای همه چیز اندازه گیری کرد: کمپین ها به طور کلی، گروه ها، تبلیغات، کلمات کلیدی. این هم نقطه قوت است و هم نقطه ضعف. از یک طرف، می توانید ویرایش های نقطه ای را در جایی که نیاز قابل مشاهده است انجام دهید، اما از طرف دیگر، ارزیابی اینکه نتایج فعلی چقدر خوب هستند یا خیر، دشوار است.

CTR در Direct چقدر باید باشد؟ همه چیز بسیار فردی است و بستگی به نحوه اندازه گیری شما دارد. معمولاً میانگین کمپین را مقایسه کنید. برای جستجو، آنها از 8٪ عادی تماس می گیرند، اما این تا حد زیادی به موضوع بستگی دارد. در YAN، 1٪ کافی است.

مقدار متوسط ​​در عمل به اندازه کافی آموزنده نیست. به عنوان مثال، واضح است که برای مکان های مختلف بسیار متفاوت است. آنها معمولاً بر روی قرارگیری و برداشت های خاص روی دستگاه های رومیزی تمرکز می کنند.

روش ارزیابی سریع به شرح زیر است: شاخص گروه / عبارت با میانگین کمپین مقایسه می شود. اگر خیلی پایین تر است، احتمالاً می توانید آن را بالا بکشید.

برای تهیه آمار بصری برای همه عبارات، استفاده از Report Wizard راحت است. وضعیت نمایش، موقعیت، نوع دستگاه، نمایش‌ها، کلیک‌ها، CTR را انتخاب کنید.

ما گزارش را به اکسل صادر می کنیم، با استفاده از فیلترهایی که روی دسکتاپ قرار می دهیم.

اکنون می توانید وضعیت هر عبارت را ببینید و در نظر بگیرید که آیا چیزی باید تغییر کند یا خیر.

• در صورت وجود تعداد کافی نمایش، می توانید CTR را به اندازه کافی ارزیابی کنید. اگر فقط دو مورد از آنها و یک کلیک وجود داشته باشد، این هیچ معنایی ندارد.
• هنگام تجزیه و تحلیل، شما باید نه تنها بر روی اعداد موجود در آمار تمرکز کنید، بلکه در مورد حاشیه آن نیز به یاد داشته باشید: اول از همه، در جایی که سود بیشتری وجود دارد، مبارزه کنید.

حالا بیایید در مورد روش های خاص صحبت کنیم.

نحوه افزایش نرخ کلیک در Yandex.Direct

برای افزایش CTR در Yandex.Direct، باید:

• کاهش تعداد برداشت های غیر هدفمند؛
• تبلیغ را از نظر بصری قابل توجه تر کنید.
• او را با محتوا متقاعد کنید.

برخورد با برداشت های نامناسب

کلمات کلیدی منفی

من در مورد کلمات منفی نوشتم. هرچه فهرست آنها کاملتر باشد، احتمال اینکه آگهی برای جستارهای اشتباه نشان داده شود کمتر است.

و برداشت های کمتر باقی مانده، موارد هدفمند تر - نرخ کلیک بالاتر.

هدف گذاری جغرافیایی

کمپین هایی که یک منطقه باریک را هدف قرار می دهند تمایل به CTR بالاتری دارند زیرا می توانند به یک پرس و جو بهتر پاسخ دهند، منطقه ای بودن می تواند انگیزه ای برای کلیک باشد، کار کردن با کلمات کلیدی منفی آسان تر است و غیره.

هدف گذاری زمان

برای تأثیرگذاری بر تعداد کلیک ها، می توانید:

تنظیمات نرخ

در Yandex.Direct می‌توانید تنظیماتی را برای منطقه، جنسیت، سن و دستگاهی که استفاده می‌کنید تنظیم کنید. همه اینها می تواند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارد.

به عنوان مثال، اگر پیشنهادی ممکن است مورد علاقه اعضای گروه های سنی مختلف باشد، اما شرایط خاصی برای یکی از آنها وجود داشته باشد یا بر مزایای متفاوتی تاکید شود، می توان از آن استفاده کرد.

اگر مخاطبی وجود دارد که بعید است کلیک کند، می توانید قیمت پیشنهادی خود را کاهش دهید تا تعداد بازدیدها کاهش یابد.

ما دید را فراهم می کنیم

کلمات کلیدی در تبلیغات

روش کلاسیک برای افزایش CTR در تبلیغات متنی، برجسته کردن است. اگر کلماتی از پرس و جو وجود داشته باشد، آنها با خط برجسته برجسته می شوند که توجه را به خود جلب می کند. یک شیک خاص این است که همه چیز را برجسته کنید: عنوان، یک قطعه متن، پیوندها.

اغلب کلمه کلیدی در عنوان قرار می گیرد. این نه تنها برجسته سازی را افزایش می دهد، بلکه به وضوح نشان می دهد که تبلیغ واقعاً با درخواست مرتبط است.

ورود به متن به عنوان ثانویه است. تکرار همان چیز بی معنی است، بهتر است مزایای واقعی را توصیف کنید.

تعویض یا عنوان دوم

بیایید این دو مثال را با هم مقایسه کنیم:

عنوان اول کوتاه و بی بیان است، دومی توجه بیشتری را به خود جلب می کند، حداقل از نظر بصری، بدون ذکر محتوا.

شما باید از عنوان دوم یا جایگزینی استفاده کنید، زیرا به شما امکان می دهد نه تنها چشم را جلب کنید، بلکه در مورد خود نیز بیشتر بگویید.

فاویکون

یکی دیگر از عناصر ارتباط چشمی که گاهی نادیده گرفته می شود. در تصویر بالا نیست، اما این است فرصت اضافیمتوجه ساختن.

لینک های سریع

پیوندهای سایت آگهی را بزرگتر می کنند، به برجسته سازی کمک می کنند و اطلاعات محرک بیشتری را به مشتری بالقوه می دهند: مجموعه، قیمت ها، خدمات و غیره.

توضیحات

شفاف‌سازی‌ها در جستجو فقط در اولین مکان ویژه نشان داده می‌شوند و این موقعیت وسوسه‌انگیز را به طرز محسوسی برجسته می‌کنند. بهتر است برای هر موردی همه جا ثبت نام کنید، زیرا شانس کلیک را افزایش می دهد و با پیشنهاد دوم تفاوت بیشتری دارد.

نمایش URL

یک فرصت اضافی برای افزایش CTR در Direct، تجویز URL نمایش داده شده است. چرا مفید است:

مخاطب

چگونه اطلاعات تماس بر نرخ کلیک تأثیر می گذارد:

متقاعد کردن برای کلیک کردن

عنوان از نظر گرامری صحیح است

در بالا، در مورد برجسته کردن عنوان نوشتم. این تکنیک موثر است، اما اگر عبارت کلیدی شبیه مجموعه‌ای از کلمات باشد، باید اصلاح شود تا عنوان انسانی باشد. Yandex کاملاً انحرافات را درک می کند، بنابراین به هر حال آن را برجسته می کند. احتمال بیشتری وجود دارد که شخصی روی جایی که پیام واضح است کلیک کند.

خاص بودن در متن

تقریباً هر آگهی چه می گوید؟ انتخاب بزرگ، قیمت های پایین, کیفیت بالا. اگر همه چیز یکسان است کجا کلیک کنید؟

اگر موارد خاصی را به متن اضافه کنید، CTR تبلیغات در Yandex.Direct می تواند به میزان قابل توجهی افزایش یابد.

محبوب ترین تکنیک اعداد است. نه "قیمت های پایین"، بلکه هزینه خاص یک محصول لوکوموتیو، نه با کیفیت بالا، بلکه "ضمانت 7 ساله"، نه "انتخاب بزرگ"، بلکه "تحویل از 30 کارخانه"، نه "تجربه عالی"، اما "ما 17 سال کار کرده ایم" و غیره.

شاخص های قیمت

سوال در مورد نیاز به ذکر قیمت بحث برانگیز است و بستگی به مورد خاص دارد. اگر قیمت مزیت است، باید نشان داده شود. از سوی دیگر، پس از آن مبارزه برای CTR به یک جنگ قیمت تبدیل می شود.

بسیاری از مردم از قیمت کالاهای لوکوموتیو استفاده می کنند، اما برای نشان دادن تفاوت در مجموعه، نشانگرهای مختلفی مورد نیاز است. به عنوان مثال، یک تبلیغ را در نظر بگیرید.

قیمت لوکوموتیو بسیار پایین است، ممکن است برای کسانی که به دنبال یک گزینه اقتصادی هستند جالب باشد، اما کسانی که به دنبال محصولات قابل اعتمادتر هستند ممکن است ترسیده باشند. برای آنها، قیمت های دیگر در لینک های سریع نشان داده شده است. این می تواند مخاطبان مختلف را تحریک کند تا کلیک کنند.

ضرب الاجل

محدود کردن عرضه می تواند پاسخگویی را افزایش دهد، اما نه همیشه. «عجله کن» و «عجله کن» متفاوت بسیار کسل کننده هستند و اغلب به عنوان یک ترفند واضح تلقی می شوند، اما مخاطبان هدفی وجود دارند که این کار برای آنها عالی است.

کلمات "جادویی".

هرچه متن فواید بیشتری را به مشتری وعده دهد، شانس انتقال بیشتر است. اما همه وعده ها باید در صفحه فرود تایید شوند، در غیر این صورت کلیک وجود دارد، اما هیچ سرنخ وجود ندارد.

فراخوانی برای اقدام

ایده این است که باید فشار آورد. در واقع، این همیشه ضروری نیست، اما می توان تماس را به روشی جالب انجام داد که جلب توجه کند.

گزینه دیگری برای آزمایش: تماس فعلی ممکن است مطابقت نداشته باشد مخاطب هدف. به عنوان مثال، اگر پیشنهاد برای افراد هم سن و سال است یا چیزی گران قیمت در حال تبلیغ است، نباید "پوک کنید" و بنویسید "پرس".

گاهی اوقات فراخوانی برای اقدام باید به طور کلی حذف شود تا فضا برای کارهای بیشتر باز شود اطلاعات مفیدیا اگر اقدام فوری در نظر گرفته نشده باشد.

تست انواع

برای مقایسه عملکرد تغییرات، می‌توانید چندین آگهی را در یک گروه ایجاد کنید. این رویکرد دارای مزایای زیر است.

• می توانید متن هایی را برای مخاطبان هدف مختلف تهیه کنید.
/ 5. آرا:

چگونه مطمئن شویم که تبلیغات شما کلیک شده است، حتی اگر آنها فقط ظاهر شده باشند و نیازی به پیشنهاد چیزی نداشته باشند؟ من 20 نکته را برای کمک به افزایش تبلیغات PPC و جذب مشتریان جدید در یک مکان گردآوری کرده ام. برای مبتدیان مفید خواهد بود که بیاموزند عموهای باحال چگونه همه چیز را انجام می دهند و برای متخصصان با تجربه - همه چیز را مثل اولین بار تکرار کنند.

چگونه CTR یک کمپین تبلیغاتی را در Yandex Direct و Google AdWords افزایش دهیم؟

از کلیدهای زیادی استفاده کنید

دشوار، طولانی، اما ضروری است. هرچه تعداد کلمات کلیدی در یک کمپین بیشتر باشد، دسترسی مخاطبان بیشتر است و احتمال اینکه کاربر روی تبلیغ کلیک کند بیشتر می شود. به علاوه، اگر عمیق حفاری کنید و جمع آوری کنید تعداد زیادی ازکلمات کلیدی، شما می توانید پرس و جوهای کم رقابت را با هزینه کم به ازای هر کلیک پیدا کنید. با این حال، آنها می توانند بسیار قابل تبدیل باشند.

کمپین های جداگانه

همه چیز را با هم جمع نکنید کمپین خود را برای هر شهر، سایت و نوع تبلیغ ایجاد کنید - این به افزایش CTR و پیگیری عملکرد کمک می کند گروه های مختلفتبلیغات اگر همزمان از تبلیغات جستجو و YAN استفاده می کنید، اجرای کمپین های مختلف بسیار مهم است. در سایت‌های موضوعی، الگوریتم‌های نمایش متفاوت و رفتار کاربر متفاوت است، بنابراین شاخص‌ها در آنجا متفاوت خواهند بود.

از عملگرهای جستجو استفاده کنید

این توسعه ایده از نکته قبلی است. اگر مثلاً پنجره های پلاستیکی می فروشید، باید کلیدهای مختلف را توسط اپراتورهای جستجو جدا کنید. مثال: "نصب!پلاستیک!پنجره" و "!پلاستیک!پنجره با نصب". این امر ردیابی اثربخشی آمار برای عبارات مشابه اما متفاوت را آسان تر می کند.

الزامی: کلمات کلیدی را در عنوان و در متن آگهی بنویسید

این توصیه بسیار بدیهی است، اما هنوز. با سرفصل ها، وضعیت روشن است - به کاربر اطلاع می دهید که تبلیغ تا حد امکان به درخواست او مرتبط است. مکانیزم متفاوتی با متن کار می کند. موتورهای جستجو مطابق با درخواست کاربر را به صورت پررنگ برجسته می کنند (ما به این ویژگی برمی گردیم)، بنابراین تبلیغ بیشتر قابل توجه می شود. و هر چه تبلیغ بیشتر قابل توجه باشد، شانس افزایش CTR آن بیشتر می شود.

یک آگهی - یک کلید

این رویکرد به افزایش ارتباط تبلیغ کمک می کند. در عین حال نیازی به انحراف و ارائه تبلیغات متفاوت برای هر کلید نیست، نکته اصلی این است که عنوان و متن حاوی درخواست صحیح و مرتبط باشد. برای آسان‌تر کردن زندگی خود، می‌توانید از درج کلمه کلیدی پویا (برای AdWords) یا فوکوس خودکار (برای Direct) استفاده کنید.

کلمات کلیدی منفی را فراموش نکنید

اگر کلمات کلیدی منفی مناسبی را انتخاب کنید که هیچ نمایش تبلیغاتی برای آنها وجود نخواهد داشت، پس انداز زیادی در کمپین صرفه جویی خواهید کرد. اینها ممکن است درخواست هایی باشند که با موضوع سایت مطابقت نداشته باشند یا درخواست هایی باشند که قبلاً کار شده اند و مشتری را به همراه ندارند.

جواب بده نپرس

تبلیغاتی مانند «به دنبال کجا برای خرید یخچال هستید؟» هنوز ملاقات می کنند اینطوری انجام نده. به جای تکرار طوطی وار به سوال کاربر پاسخ دهید.

از تصاویر استفاده کنید

اگر تبلیغی را تنظیم کردید تا در YAN نشان داده شود، سعی کنید نوعی تصویر بمب را اضافه کنید. محتوای بصری جلب توجه می کند و استفاده نکردن از آن گناه است.

لینک های سریع اضافه کنید

اما این نکته بسیار مهمی است و اگر می خواهید CTR تبلیغ خود را افزایش دهید نباید از آن غافل شوید. در مرحله اول، راحت است - کاربر می تواند بلافاصله با دور زدن به بخش مورد نظر سایت برود صفحه نخست. ثانیا، توضیحات برای آنها فضا را اشغال می کند (هر کدام 60 کاراکتر) که به این معنی است که تبلیغ بیشتر قابل توجه خواهد بود. و ثالثاً، این فرصتی است برای وارد کردن مجدد کلیدها که موتور جستجو با پررنگ برجسته می کند.

مخاطبین را مشخص کنید و توضیحات را تکمیل کنید

علاوه بر لینک‌های سریع، می‌توانید تمام افزونه‌ها و توضیحات را پر کنید: اطلاعات تماس، برنامه کاری، مزایا و ویژگی‌های محصول و خدمات. این چگونه به افزایش CTR یک کمپین تبلیغاتی و یک تبلیغ فردی کمک می کند؟ الف) تبلیغ را به صورت بصری افزایش دهید ب) اعتماد کاربر را افزایش دهید، زیرا هرچه اطلاعات بیشتری ارائه دهید، نتیجه گیری بیشتری می کند. به عنوان مثال، می توانید نشان دهید که 10 سال است که کار می کنید یا از تجهیزات خنک آلمانی استفاده می کنید.

برنامه کاری خود را گسترش دهید

در اینجا نیز می توانید تقلب کنید: نشان دهید که در تعطیلات آخر هفته مثلاً نیم ساعت کمتر کار می کنید. این به صورت بصری خط با برنامه کاری را افزایش می دهد.

اعداد خاصی را وارد کنید

قیمت، زمان تحویل، تعداد محصولات در کاتالوگ، هر چه باشد. مردم عاشق اعداد و حقایق هستند و چنین تصمیمی می تواند CTR را افزایش دهد.

فاویکون را فراموش نکنید

فاویکون یک تصویر 16x16 پیکسلی است که در کنار یک تبلیغ ظاهر می شود. یک مثال دایره های سبز رنگ در برگه مرورگر با این مقاله است. به طور خودکار از سایت بارگذاری می شود، پس زحمت بکشید و آن را در آنجا قرار دهید.

تنظیم زمان هدف گذاری

از قبل بررسی کنید که چه زمانی مخاطبان هدف شما اغلب در اینترنت هستند. اگر فهمیدید که بعد از ساعت شش بعد از ظهر کاربرانی که دیوانه وار به جستجو نیاز دارند، آگهی خود را به آنها نشان دهید - و در پول خود صرفه جویی کنید و CTR تبلیغات خود را مطمئناً افزایش دهید.

سایت های غیر ضروری را با تبلیغات رسانه ای قطع کنید

فراخوانی برای اقدام

اینجا همه چیز چندان واضح نیست. اثربخشی دعوت به اقدام به موضوع و مخاطب هدف بستگی دارد - برای کسی عالی عمل می کند، اما برعکس، کسی را می ترساند. آزمایش کنید و ببینید.

با URL های تبلیغاتی آزمایش کنید

راه دیگر برای درج کلید، URL نمایش داده شده در آگهی است. سناریو در اینجا مانند متن آگهی است: اگر کلیدی در پیوند وجود داشته باشد، موتور جستجو آن را به صورت پررنگ برجسته می کند. فقط در آنجا دعوت به اقدام ننویسید، در غیر این صورت ممنوع خواهند شد.

خلاق باش

اگر کورکورانه بعد از رقبا تکرار کنید، دیگر مورد توجه قرار نخواهید گرفت. متمایز باشید، اما زیاده روی نکنید.

به امتیاز کیفیت تبلیغ خود توجه کنید

به حساب می آید و گوگل ادوردز، و . اگر نزدیک به ده باشد، پس همه چیز خوب است، اگر نه، ببینید چه چیزی را می توان بهبود بخشید. همچنین می توانید CTR آگهی را در آنجا تخمین بزنید.

تجزیه و تحلیل آمار

این مهمترین است. اگر اثربخشی کمپین ها را ارزیابی نکنید، گروه های تبلیغاتی غیر ضروری را فیلتر نکنید، استراتژی را تنظیم نکنید و چیزی را تغییر ندهید، در این صورت نمی توانید CTR و تبدیل کمپین تبلیغاتی را افزایش دهید و بودجه افزایش می یابد. به سرعت از جایی در مکان اشتباه پرواز کنید. حتی اگر همه چیز را طبق دستورات استاد زمینه انجام دادید، باید از نحوه عملکرد همه چیز به طور خاص در مورد شما پیروی کنید.

بیایید خلاصه کنیم. شما باید از هر چیزی که می توانید استفاده کنید و آن را به درستی انجام دهید. یک تبلیغ قابل کلیک باید برای کاربر آموزنده، زیبا و مفید باشد. اگر پیوندهای سریع اضافه شده است، توضیحات مربوط به آنها پر شده است، مخاطبین و برنامه کاری مشخص شده است، و متن آگهی به خوبی نوشته شده است، در این صورت امکان افزایش CTR یک کمپین تبلیغاتی بدون هیچ مشکلی وجود خواهد داشت. به علاوه، تنظیم مناسب کمپین، جمع آوری عبارات کلیدی و تجزیه و تحلیل آمار را فراموش نکنید. مورد دوم بسیار مهم است، زیرا اگر همه چیز اشتباه پیش رفت، باید استراتژی را به سرعت و در جهت درست اصلاح کنید.

روی مفهوم رندر سه بعدی Through Rate با فلش های آبی روی پس زمینه خاکستری آبی کلیک کنید.

سلام به همه!

در آخرین درس، در مورد VCG جدید صحبت کردم - یک حراج، که در آن تاکید اصلی در قیمت گذاری روی نرخ نیست، بلکه بر CTR است. از این نتیجه می شود: برای پرداخت کمتر، باید CTR را افزایش دهید.

بنابراین، درس امروز به نحوه افزایش CTR تبلیغات در Yandex.Direct اختصاص داده خواهد شد. من راه های مختلف افزایش کلیک را لیست می کنم و از سر، یعنی از سرفصل شروع می کنیم.

1. عنوان

روشن؟ اکنون باید این را به تبلیغات Yandex.Direct ترجمه کنیم. چگونه انجامش بدهیم؟ به سادگی و به راحتی! کلمه کلیدی که تبلیغ برای آن نمایش داده می شود را در عنوان قرار دهید و تمام. عنوان آگهی شما در این حالت پررنگ می شود و بیشتر نمایان می شود.

علاوه بر این، عبارت کلیدی باید به طور کامل در عنوان گنجانده شود، به طوری که چنین چیزی وجود نداشته باشد:

در مثال iPhone 5s، یک پرس و جو در کادر جستجو وارد شد - خرید iphone 5s. در مثال دوم درخواست تعمیر دیگ های گاز است. همانطور که می بینید، عنوان آیفون 5s بسیار جذاب تر از عنوان رقیق شده با کلمات دیگر به نظر می رسد و حتی کلمات از پرس و جو در گوشه های مختلف پراکنده شده اند.

نتیجه: کل عبارت کلیدی را در عنوان درج کنید و در عین حال عنوان را خوانا کنید.

من در مورد نحوه ایجاد بسیاری از تبلیغات منحصر به فرد با کلمات کلیدی در عنوان نوشتم، اگر نمی دانید چگونه در اکسل کار کنید بخوانید.

2. متن.

در متن تبلیغاتی، حتی می‌توانید یک عبارت کلیدی را نیز بگنجانید، آن را به صورت پررنگ برجسته می‌کند و جلب توجه می‌کند. همچنین از حروف بزرگ استفاده کنید، اما از آنها در حد اعتدال استفاده کنید، به عنوان مثال، یک مخفف یا، مانند مثال زیر، نام گوشی هوشمند را مشخص کنید:

اعداد کاملاً نظر کاربران Yandex را جذب می کنند. اعداد در آگهی بزرگتر از متن ساده هستند. به خصوص اگر این عدد برای مشتری بالقوه شما به معنای چیز خوبی باشد، به عنوان مثال، تخفیف 90٪ خوب است:

خوب، یا قیمت را مشخص کنید، یک عدد پنج رقمی یا چهار رقمی:

اکنون می دانید که چگونه CTR را با سرفصل ها و متن ها افزایش دهید. یک کلمه کلیدی را در یک تبلیغ که پررنگ است حل می کند. باد بر سبیل شما: همیشه در عنوان و متن آگهی از کلمه کلیدی استفاده کنید!!!

3. نمایش لینک.

بیایید به صحبت در مورد عبارات کلیدی در آگهی ادامه دهیم. نمایش لینک بعدی:

در اینجا هیچ چیز اضافی وجود ندارد، فقط در پیوند نمایش داده شده مهم ترین قسمت عبارت کلیدی را مشخص کنید که با پررنگ نیز برجسته می شود. به هر حال، بدون فاصله، این یک لینک است. به جای فاصله، یک خط تیره «-» وارد کنید.

4. لینک های سریع.

همچنین می توانید CTR خود را با لینک های سایت افزایش دهید. پیوندهای سایت به معنای واقعی کلمه افزونه های تبلیغاتی هستند. هنگام استفاده، اعلان به صورت زیر است:

و این درست است که حجم تبلیغات افزایش یافته است. اگر از لینک های سایت استفاده نکنید چه اتفاقی می افتد؟

وحشت! من واقعاً نمی خواهم روی تبلیغ کلیک کنم! بنابراین از لینک های سایت به عنوان تقویت کننده CTR استفاده کنید. علاوه بر این، شما دریافت می کنید تخت اضافیبه منظور ارائه اطلاعات اضافی به مشتریان بالقوه

متأسفانه، لینک های سایت نمونه اول چندان موفق نیستند، زیرا مشتری بالقوهاین تبلیغ را با وارد کردن عبارت خرید آیفون 5s مشاهده خواهید کرد و ششمین آیفون، آی پد و اپل واچ را ذکر می کنند. اگر من تبلیغ کننده بودم، زمان تحویل، ضمانت و نوعی تخفیف را می گذاشتم. به نظر من این یک نتیجه مثبت خواهد بود.

5. کارت ویزیت Yandex.

همچنین استفاده از کارت ویزیت Yandex امکان افزایش بصری حجم تبلیغات را فراهم می کند. در اینجا مقایسه آگهی با کارت ویزیت و بدون آن است.

با کارت ویزیت Yandex:

بدون:

خودت عکس رو میبینی کارت ویزیت نیز به افزایش CTR آگهی شما کمک می کند. حتما کارت ویزیت Yandex را پر کنید!

6. شفاف سازی.

توضیح‌ها نوآوری‌های Yandex هستند که امکان بزرگ‌نمایی آگهی و صحبت در مورد مزایای خاصی از پیشنهاد شما را نیز فراهم می‌کنند.

به گفته Yandex، شفاف‌سازی‌ها نرخ کلیک یک تبلیغ را تا 3 درصد افزایش می‌دهند که خیلی بد نیست. آنها به این شکل هستند:

برای اینکه توضیحاتی در آگهی شما نشان داده شود، آن (آگهی) باید اولین موقعیت را در بلوک قرارگیری ویژه داشته باشد. بدون این توضیح نمی توانید از آن استفاده کنید!

همانطور که می بینید، راه های زیادی برای افزایش CTR تبلیغات و در نتیجه کمپین ها وجود دارد. که پس از آن منجر به کاهش هزینه هر کلیک می شود که به معنای صرفه جویی است بودجه تبلیغاتی. از این دستورالعمل ها برای بهبود عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید!

امیدوارم همه چیز را درک کرده باشید. و اگر سوالی دارید در نظرات بپرسید.