Reklamni pano ili pano je jedna od vrsta vanjskog oglašavanja. Reklamni panoi postavljaju se uz autoceste, gradske ulice, na pročelja i krovove zgrada. Takvo oglašavanje je u velikoj potražnji među tvrtkama koje trebaju svoj proizvod učiniti nezaboravnim i zabilježiti ga u glavama pješaka i vozača. zaštitni znak ili brend.

Odabir mjesta instalacije

Vrijednost mjesta reklamnog panoa određena je protokom prometa ili pješačkim prometom. Što je veća, to će biti veća cijena najma. Mjesta koja najviše obećavaju su središnje gradske ulice, pristupne ceste do i iz gradova, prometna čvorišta, mjesta u blizini popularnih objekata (veliki trgovački centri i zabavni kompleksi, zračne luke i željeznički kolodvori) i druga mjesta gdje postoji veliki promet vozila .

Najteže je dobiti dozvolu...

Da biste pokrenuli posao postavljanja reklamnih panoa, morat ćete prevladati mnoge administrativne prepreke. " Ovaj posao profitabilna, ali vrlo korumpirana”, kažu neki biznismeni. Već ima svoje igrače s dobrim administrativnim resursima.

Ugradnji reklamne ploče moraju prethoditi mnoge procedure: suglasnosti i dozvole. Ali prije nego što prođete kroz vlasti, morate registrirati individualnog poduzetnika ili LLC. S redovnim pojedinac nitko neće govoriti.

Prvo što trebate učiniti je posjetiti lokalnu upravu i od njih dobiti presliku generalnog plana grada na kojemu naznačite željena mjesta za postavljanje štitnika. Prema vašoj prijavi potrebno je izvršiti otkup zemljišta i određivanje granica mjesta za ugradnju građevine. Sve to košta, a poduzetnik će to morati platiti.

Nadalje, prema zakonu, za dodjelu prava zakupa bit će potrebna dražba. I tu leži glavna prepreka poslovanju. Natječaj pretpostavlja da niste jedini koji možete zakupiti ovo zemljište. Ispada da ste sve organizirali, potrošili novac, au konkurenciji za pravo najma pobijedit će veća oglasna mreža.

Ali ipak, pobijedili ste na natječaju, dobili zemljište – glavna pozornica je završena. Zatim biste trebali naručiti dizajn za dizajn štita. To se mora shvatiti ozbiljno, a takve projekte smiju poduzimati samo specijalizirane organizacije. Gotov projekt treba dogovoriti niz tijela: stambeno-komunalne službe, prometna policija, gradska arhitektura, cestari, signalisti i tako dalje. Popis odobrenja može sadržavati više od 20 organizacija s kojima je potrebno uskladiti ugradnju oklopa. Sve to zahtijeva puno vremena i truda, ali bez toga ne možete započeti radove na postavljanju štitova.

Nakon dobivanja svih suglasnosti, arhitektura potpisuje dokument i daje dopuštenje za postavljanje panoa. Ostaje posljednja faza - proizvodnja i montaža pano. Prema zakonu, takve radove mogu izvoditi samo građevinske tvrtke koje imaju odobrenje SRO-a. Naime, zavarivanje konstrukcije u garaži i montaža s dva vlastita radnika bit će protuzakonito, iako će biti puno jeftinije.

Izrada oklopne konstrukcije u građevinska tvrtka koštat će između 100 - 150 tisuća rubalja. Ovdje već možete početi tražiti oglašivače i one tvrtke koje će tiskati bannere i postavljati ih.

Ulaznica

Stručnjaci navode različite iznose novca koji idu u odobrenje, izradu i postavljanje jednog panoa. U Moskvi i regiji, na primjer, ukupni trošak instaliranja jedne centrale, uključujući kupnju konstrukcije, instalaciju i odobrenja, iznosi najmanje 1 milijun rubalja. Ali možete ga iznajmiti za 70 - 80 tisuća rubalja. na mjesec. U regijama su cijene znatno niže. Instaliranje štita tamo će koštati od 400 do 600 tisuća rubalja, ali možete ga iznajmiti za manji iznos: od 10 do 30 tisuća rubalja. na mjesec.

Takav posao ne počinjete s jednim štitom, već barem s pet. Ukupna investicija u projekt, dakle, iznosi najmanje 2 - 4 milijuna rubalja.

Ostali formati...

Iako postoji i drugi način organiziranja sličan posao. Riječ je o postavljanju reklamnih zastavica na rasvjetne stupove. Format dizajna je mali, oko 0,8 x 1,2 m. Za razliku od tradicionalnih reklamnih panoa, nema potrebe za izbacivanjem tla, prolaskom na aukciju i nevjerojatnim brojem odobrenja. Potrebna je samo koordinacija s gradskim elektromrežama, arhitekturom i prometnom policijom.

Izrada i postavljanje takvih zastava puno je jednostavnija i jeftinija, a njihov ukupan broj može se ograničiti samo brojem rasvjetnih stupova u gradu. Jedna zastava iznajmljuje se u prosjeku za 500 rubalja mjesečno, a može ih biti i više od dvije tisuće. Pa razmislite o tome.

• Potreba za dobivanjem dopuštenja gradskih vlasti za postavljanje medija za oglašavanje;
• Trenutno se pravo na postavljanje reklamnih panoa u pravilu dodjeljuje putem natječaja, gdje gradske vlasti prodaju mjesta za postavljanje u lotovima;
• Sklopiti ugovor s vlasnikom zemljišne parcele;
• Napravite i sastavite metalni okvir;
• Instalirajte strukturu u skladu sa sigurnosnim zahtjevima;
• Osigurajte pravovremene popravke i održavajte strukturu u ispravnom stanju.

U isto vrijeme, vlastiti dizajn omogućuje:

• samostalno mijenjati oglase u pravo vrijeme;
• koristite obje strane ploče za svoje poruke;
• iznajmiti štit, primati pasivni prihod.

Postavljanje reklamnog panoa uz cestu

Prilikom postavljanja reklamne ploče u neposrednoj blizini autocesta, što se događa u velikoj većini slučajeva, potrebno je i odobrenje Federalne službe sigurnosti i prometne policije. Postavljanje reklamnog panoa u blizini ceste uvijek donosi veći učinak, jer će biti vidljiv iz prolaznog prometa. Da biste se upoznali s potpunim popisom zahtjeva, odobrenja i dokumenata, morate se obratiti lokalnoj gradskoj upravi.

Iznajmite reklamni pano preko reklamne agencije

Za najam reklamnog panoa potrebno je kontaktirati reklamnu agenciju koja na raspolaganju ima veliki izbor billboarda koji se nalaze u različitim dijelovima grada i šire. Takva agencija je, na primjer, Mosoblreklama, koja posjeduje mnogo zgodno postavljenih reklamnih panoa u Moskvi i Moskovskoj oblasti. Oglašivač će trebati samo izgled koji odražava cjelinu potrebne informacije. To može biti isprintani banner, skica, želja, a sav ostali posao odradit će agencija. Ovdje ćete dobiti detaljnu mapu reklamnih panoa s adresama slobodnih slobodnih oglasnih mjesta, s kojima možete postaviti oglase na najpovoljnijim mjestima.

Najam oglasnih panoa po principu "ključ u ruke".

Ako trebate razviti izgled, možete naručiti postavljanje oglasa po principu "ključ u ruke". Ovo će osigurati:

• Razvoj dizajna izgleda;
• Izrada bannera na bilo koji od odabranih materijala;
• Postavljanje na jednu ili više ploča;
• Održavanje, pravovremena zamjena rasvjete, popravak zastarjelih dijelova ili spojnica.

Cijena će ovisiti o mjestu postavljanja, odabranom materijalu te na kojoj strani se reklama postavlja. Ako se banner nalazi na strani A, okrenutoj prema smjeru glavnog prometa, tada će cijena biti viša nego ako se postavi na strani B, okrenutoj prema smjeru prometa, shodno tome će se i trošak smanjiti. Ponekad je vrlo korisno postaviti informacije s obje strane, tada će reklama biti vidljiva i onima koji ulaze u grad i onima koji izlaze iz njegovih granica. Ako se štit iznajmljuje, njegova će cijena biti od 40 tisuća rubalja godišnje.

Troškovi reklamnih panoa

Cijena najma reklamnih panoa ovisi o lokaciji objekta. U Moskvi, na najpopularnijim i najčešće posjećenim mjestima, cijena štita može premašiti 250 tisuća rubalja. Na Trećem transportnom prstenu, jedan od najskupljih reklamnih panoa u formatu 3x6 košta 1.200.000 rubalja mjesečno. Na periferiji ili na autocestama udaljenim od grada, trošak je značajno smanjen i iznosi otprilike 15-40 tisuća rubalja. Ako je štit opremljen rasvjetom ili dinamičkim, rotirajućim dijelovima, tada se cijena u skladu s tim povećava.

Često su oglašivači zbunjeni zašto dva billboarda, koji se nalaze u istoj ulici, doslovno stotinjak metara jedan od drugog, koštaju različito. To je zbog lokacije, udaljenosti ili blizine pješačkog prijelaza, semafora ili popularnog komercijalnog ili kulturnog mjesta. Na trošak također utječe prisutnost skretanja u blizini, gdje se često stvaraju prometne gužve ili automobili usporavaju. Dostupnost stajališta u blizini javni prijevoz i mjesta gdje se nakupljaju redovi također mogu značajno povećati atraktivnost štita, a time i njegovu cijenu.

Dakle, reklamni panoi smješteni u blizini ulaza u urede, trgovine ili zabavni centri, kazališta, fitness klubovi itd. bit će puno skuplji od onih koji se nalaze daleko od tih objekata.

Odabir materijala za reklamni banner

• ako je potrebno obavijestiti stanovništvo o predstojećim akcijama;
• obavijestiti o dolasku nove opreme;
• pozvati na prezentaciju ili konferenciju;
• najaviti besplatne dane za posjete;
• reklamirati novi proizvod i sl.

Za ove slučajeve bolji je ispis na papirnatu podlogu koja će trajati od nekoliko dana do nekoliko mjeseci. Banner papir je prilično gust, ali ga mogu oštetiti oborine i udari vjetra. Pri izradi papirnatih medija potrebno je ispisati cca 20% rezervnih listova, uzimajući u obzir potrebu otklanjanja nedostataka. Za dugoročne promocije preporuča se nanošenje slika na vinilno platno, što će osigurati rad od tri mjeseca do nekoliko godina. Vinil je dobar jer se može ponovno upotrijebiti i ponovno instalirati na drugim mjestima, na primjer, u slučajevima kada morate izvesti promaknuća u drugim gradovima.

Statički i dinamički štitovi

Prilikom postavljanja reklamnog panoa u gradu, treba imati na umu da on može biti statičan - nepomičan ili dinamičan, tj. struktura se može rotirati zbog pojedinačnih ploča smještenih okomito ili vodoravno. To omogućuje promjenu reklamne informacije, prikazujući različite scene. Takvi štitovi su vrlo atraktivni, jer svaki pokret nenamjerno privlači pozornost. Na jedan billboard možete postaviti nekoliko priča jednog oglašivača, što će značajno povećati učinak oglašavanja. Iznajmljivanje takvih štitova je isplativije, štoviše, omogućuje vam korištenje samo jednog štita za obavljanje svih vaših zadataka.

Pogledajte video prezentaciju dinamičkog reklamnog panoa "ScreenSlide":

Treba imati na umu da je postavljanje novih reklamnih konstrukcija u Moskvi ograničeno, pa je korištenje dinamičkih reklamnih panoa ekonomski i tehnički najefikasnije. Naravno, cijena za dinamički štit bit će veća. Dakle, cijena jednog statičkog štita dimenzija 3x6 približno je jednaka jednoj od stranica dinamičkog štita iste veličine. Dinamički štit obično ima tri površine.

Mogućnost izrade vlastitog štita

Takva mogućnost svakako postoji. Svi potrebni dijelovi i materijali su dostupni u prodaji. Ali kada se odlučite sami napraviti, trebali biste zapamtiti što će vam trebati:

• Sklopiti ugovor s vlasnikom stranice;
• Pripremite dokumentaciju za podnošenje lokalnim vlastima;
• Pripremiti izgled budućih medija;
• Naručite tisak bannera u tiskari ili Agencija za oglašavanje. Trošak jednog kvadratnog metra standardnog bannera je otprilike 250-300 rubalja. Dakle, tiskanje štita 3x6 koštat će otprilike 4-5 tisuća rubalja;
• Za dostavu na gradilište bit će potreban kamion;
• Instalacija zahtijeva posebnu opremu i obučeno osoblje.

Ako ga sami proizvodite i instalirate, ušteda će biti 20-55 tisuća rubalja. Imajte na umu da postavljanje reklamnih panoa nije lak zadatak i zahtijeva upotrebu posebne opreme i posebne vještine. U videu pogledajte kako se dizalica prevrće tijekom postavljanja reklamnog panoa:

Iznajmljivanje oglasnih panoa. Atraktivnost takvog poslovanja leži u činjenici da je u prirodi pasivan prihod. No, ne zaboravite da morate održavati reklamne konstrukcije u dobrom stanju, voditi računa o pravilnoj ugradnji reklamne konstrukcije i uvijek biti svjesni zakonodavne promjene vezano za oglašavanje. Inače, ovaj posao je krajnje jednostavan.

Neophodno je da u blizini štita koji se postavlja nema drveća, drugih građevina ili objekata u izgradnji.

Najbolje mjesto bi bili gradski trgovi, ako postoji dopuštenje uprave.

Što treba uzeti u obzir tijekom instalacije?

Štit mora biti vidljiv.

Relevantnost za publiku. To znači da ako je oglašavanje usmjereno na dječju publiku, onda ga je bolje postaviti u blizini mjesta gdje se djeca i njihovi roditelji najvjerojatnije pojavljuju (škole, vrtići itd.).

Ako postoji dio ceste na kojem često nastaju gužve, onda je ovo savršena opcija za postavljanje oklopa.

Financijski rashodi.

Prvo što trebate odlučiti je cijena najma poslovnog prostora. Svaki grad ima različite cijene.

Prilikom odabira samostalno napravljeno reklamne strukture zahtijevat će dodatna ulaganja.

Trebat će vam posebna prostorija za proizvodnju (oko 150 m2). U njemu je ugrađen stroj za rezanje (20 tisuća rubalja). Zatim će vam trebati 2 aparata za zavarivanje (20 tisuća rubalja za 1 komad), kombi vozilo (400 tisuća rubalja) i mali ručni alat sastavljači i sastavljači (odvijači, bušilice itd.).

Osim toga, za rad s tkaninom za bannere trebat će vam inkjet ploter velikog formata (500 tisuća rubalja).

Plus, plaća radnici u uredu(5 osoba), 2 zavarivača, 3 montera, 4 montera, vozač kombija i električar.

Određene nijanse.

Morat ćete biti spremni na brojna odobrenja (ako se koristi fasada stambene zgrade, tada je potrebno dopuštenje HOA).

Također, morate dobiti dopuštenje posebnih administrativnih službi za postavljanje oglasa.

Povrh toga, kako bi se izbjegle velike novčane kazne ili rušenje reklamnih konstrukcija, njihova instalacija trebala bi se provoditi strogo u skladu s pravilima navedenim u Saveznom zakonu "O oglašavanju".

U ovom ćemo članku razmotriti nekoliko opcija za postavljanje jumbo plakata i bannera koje pružaju maksimalnu uštedu i minimalno osobno sudjelovanje oglašivača.

Najjednostavniji ali ujedno i najskuplja opcija postavljanje na otvorenom je narudžba bilo koje oglašivačke tvrtke.

Naručite montažu centrale ključ u ruke

Instalaciju reklamnog panoa u gradu možete naručiti od tvrtke specijalizirane za takve strukture po principu ključ u ruke. Paket usluga može uključivati ​​izradu layout-a, izradu bannera i postavljanje na jedan ili više reklamnih panoa s jedne ili obje strane.

Trošak naručivanja ploče "ključ u ruke": od 350 tisuća rubalja s trajnim postavljanjem, ili od 40 tisuća rubalja godišnje u slučaju najma.

Prednosti instaliranja oklopa sami

Postavljanje reklamnog panoa u gradu - suglasnost

Ukoliko mjesto ili objekt na kojem će se postaviti reklamni pano nije u vlasništvu oglašivača, oglašivač mora od vlasnika ishoditi dopuštenje za postavljanje konstrukcije.

To može biti ili ugovor o najmu ili neki drugi ugovor s vlasnikom, bez obzira na status vlasnika. Za ugradnju konstrukcije potrebno je i odobrenje lokalnih vlasti.

Postavljanje reklamnog panoa uz cestu

Kompletan popis potrebnih suglasnosti i dokumenata možete pogledati u gradskoj upravi.

Montaža panoa u gradu - izrada i montaža panoa

Reklamni pano možete izraditi sami ili po narudžbi specijalizirana tvrtka. Takve tvrtke se, za razliku od reklamnih tvrtki, bave isključivo izradom i postavljanjem reklamnih panoa u gradovima i drugim naseljima.

Izrada vlastitog štita

Ne trebate nikakve posebne vještine da ga sami napravite, i to je sve potrebne materijale mogu se kupiti na građevinskom tržištu.

Međutim, vrijedi uzeti u obzir da isporuka štita zahtijeva kamion, a instalacija zahtijeva nekoliko ljudi i posebnu opremu. Tako, ušteda u slučaju samoproizvodnje štita neće premašiti 30-50 tisuća rubalja.

Tisak reklama

Ispis će koštati otprilike 250 rubalja po 1 kvadratnom metru, odnosno trošak ispisa za standardnu ​​veličinu gradskog panoa 3 do 6 metara bit će oko 4,5 tisuća rubalja. Tisak možete naručiti i kod reklamnih tvrtki i kod tiskara.

Alternativa štitu