Dizajn časopisa. Problem sa zakretnom linijom. 1. dio

Samostalno širenje u dizajnu časopisa

Jedan od najvećih problema u dizajnu časopisa je naličje između stranica. To posebno vrijedi za ilustrirane časopise, koji imaju puno slika, naslova u različitim fontovima i dosta reklama. Dizajn časopisa, s jedne strane, kao cjeline, mora biti podređen općem konceptu, as druge strane, svaki naslovnik mora slijediti pravila koja će ga učiniti čitljivim. Kada su prednje strane neovisne, na primjer, na njima su otisnuta dva potpuno različita članka, zadatak postaje mnogo lakši. Međutim, proizvodnja časopisa u modernim uvjetima uključuje prilično velike veličine materijala koje je potrebno smjestiti na nekoliko stranica. Osim toga, gotovo uvijek, s izuzetkom književnih časopisa, materijali su opskrbljeni značajnim brojem fotografija. U takvim slučajevima, kako bi se čitateljev pogled kretao s jedne stranice na drugu unutar širine, potrebno je izgraditi svojevrsni grafički most koji olakšava taj prijelaz.

Spojni elementi na raširima za različite dizajne časopisa

U te svrhe naslov članka ili ilustracije može se postaviti tako da jedan dio pada na lijevu, a drugi na desnu stranicu naslovnice. U dizajnu časopisa ova se tehnika često koristi. Međutim, njegovoj uporabi mora se pristupiti s posebna pažnja. Dakle, ako se naslov koristi kao spojni element, tada odvajanje linijom skretanja ne bi trebalo biti učinjeno slovima, već riječima. Proizvodnja časopisa s odstupanjem od ovog jednostavnog pravila, nažalost, još uvijek se događa i to čini čitanje materijala neugodnim. Kada zaokretna linija prelazi preko fotografije, razdvajanje ne bi trebalo prelaziti preko lica ili figure osobe. Preporučljivo je ne dijeliti sliku na pola. Bolje je da jedan njegov dio bude malo veći od drugog. Naravno, to se ne odnosi na one slučajeve kada zauzima cijeli red. Također se mora zapamtiti da tijekom procesa ispisa i kasnijeg uvezivanja stranica može doći do laganog horizontalnog pomaka. Iako se većina modernih tiskara praktički nosila s ovim problemom.

Izrada časopisa danas je nemoguća bez oglašavanja. Najčešće se stavlja na lijevu stranu namaza. Kad počne desna strana novi materijal, bitno će se razlikovati od oglašavanja. U takvoj kombinaciji preokret se više ne percipira kao cjelina, ali je u ovom slučaju sasvim normalan. Ovdje možete povući paralele s knjigom, u kojoj će se početak članka percipirati kao novo poglavlje. Osim toga, oglašavanje je danas sve češće vizualno, a pogled čitatelja, koji se na njemu zaustavlja, odmara se od kontinuiranog čitanja teksta.

Layout je vrlo neregulirano okruženje. S jedne strane, postoji niz pravila kojih se treba pridržavati i pomoću kojih se formira izgled. tiskani materijal. Ali ozbiljnost ovih pravila lako varira, a pravila se često očito krše. Koliko god Tschichold i svi očevi švicarskog stila bili tužni, često i jedna od najboljih publikacija stvara anarhiju.

1. Fotografija na fotografiji

Glavna stvar ovdje je odabrati prave slike. Moraju imati zajednički integritet, a istovremeno jedna od slika mora biti logičan nastavak druge. Glavna stvar je odabrati željenu dominantu - slika na kojoj će se nalaziti blok teksta ni u kojem slučaju ne smije nadmašiti sastav i nositi više semantičkog opterećenja.

2. Kockice

Ovdje morate biti izuzetno oprezni, inače vaš skromni i slatki namaz odjednom može postati neobuzdano vulgaran. Ako odlučite koristiti ploču, može se pokazati dobrim potezom da gradacija boja između podloge i ploče bude slaba, stvarajući jednotonski tandem. Također se možete igrati s prozirnošću ili redoslijedom slojeva.

3. Izrezana fotografija

Fotografija obrezana duž konture često izaziva ogorčenje. Prijem je otrcan, često ružan i uništava sav šarm rastera i strukture. Gledajući donji primjer, mogli biste pomisliti da je sve prethodno rečeno potpuno apsurdno. Ako koristite ovu tehniku, onda morate uvesti dobra ideja i začiniti ga starim kanonima Alana Helberta.

4. Sve po svome

Čak i uz minimalna sredstva i troškove, vaš namaz može izgledati kao vrhunski uradak. Treba samo malo apstrahirati spoznaju da radite s tekstom i pokušati raditi kao s nekom vrstom geometrijskog objekta. Na primjer, pustite da sve "ide svojim tijekom" dijagonalno, u krug ili straga prema naprijed.

5. Naslov

Takozvane slike sastavni su dio svake publikacije, bilo da se radi o časopisu, novinama ili najobičnijoj knjižici. A način na koji ih prezentirate može igrati i plus i minus. Nemojte ga shvaćati previše ozbiljno i konzervativno, ironija i naivnost ovdje neće nauditi, zamislite, ponekad će čak i obična konturna grafika uz skladan stilski dosljedan naslov osvojiti pozornost čitatelja stotinu puta više od šarene slike. Svaki naslov može postati dobra ilustracija na stranici i dobiti sve lovorike i pohvale.

Jedna od najpopularnijih i najtraženijih reklama je reklama u tisku.

Kao što znate, najprofitabilnije je postavljanje informacija o proizvodu ili usluzi na prve i zadnje stranice. Da biste tamo postavili svoju reklamu, morate platiti puno novca, ali proizvođači i tvrtke spremni su na mnogo, samo da njihov proizvod postane popularan i prepoznatljiv.

A širenje časopisa nije samo isplativo mjesto za oglašavanje, već pruža i široko polje za maštu i djelovanje. Fotografije na namazima mogu se postaviti tako da izgledaju vrlo neobično i originalno. Prema studijama, reklame u tisku imaju nešto pozitivniji učinak na potrošače od reklama na drugim mjestima. Oglašavanje u tisku je nenametljivo, a istovremeno učinkovito.

Odabrali smo najoriginalnije i najzanimljivije, po našem mišljenju, načine postavljanja reklamnih informacija na naslovnice sjajnih časopisa.

1. DHL (poštanska tvrtka) oglas.

Ovaj oglas se fokusira na to koliko brzo i bez problema možete dobiti svoj paket. "Chip" oglašavanje u prozirnom listu, koji prikazuje paket. Okrećući ovaj list naprijed-natrag, oslikani paket, takoreći, prelazi u ruke primatelja.

2. Oglašavanje Smuckers (proizvođač džemova).

3. Oglašavanje MacBooka.

Tvorci ovog oglasa koristili su dva neobične ideje, a oba su bila uspješna jer je oglas postao vrlo popularan. Slika ultratankog prijenosnog računala MacBook koji se ovdje reklamira tiskana je gotovo u prirodnoj veličini. Prvo, tanke stranice časopisa sugeriraju da je laptop vrlo tanak. Drugo, slike zaslona, ​​poklopca i tipkovnice raspoređene su na takav način da svatko može isprobati kako će ovo prijenosno računalo izgledati u vašem krilu.

4. Oglašavanje Sul America (osiguranje).

Osiguravajuća kuća Sul America brine se da njeni klijenti ne troše novac gdje se može uštedjeti, te nudi zdravstveno osiguranje. Okrećući stranicu s ovom reklamom, čini se kao da ste novčanicu, koja je na neki način prikazana, pocijepali, takoreći dio po dio. Slogan tvrtke je: "Čak i ako ste slučajno razbili dolar, Sul America vas neće dopustiti da bankrotirate."

5. Oglas za Thinh Furniture (proizvodnja namještaja).

A ovaj će se oglas sigurno svidjeti onima koji vole razne rukotvorine od papira. Okrećući stranicu dobivate minijaturne modele stolica, stolova ili zidnih polica. Možda je Thinh Furniture želio pokazati da je izrada namještaja za njih laka poput okretanja stranice časopisa.

6. Oglašavanje Adidasa (sportska odjeća).

Ova reklama je vrlo jednostavna, ali i vrlo originalna. Slike djevojaka u sportska odjeća nalaze se točno u središtu zavoja. Budući da su sportaši prikazani u određenim pozama, pri prelistavanju se čini da rade fizičke vježbe.

7. Oglašavanje Clinique (proizvodnja kozmetike).

Svaka žena zna da je glavno svojstvo dobre maskare sposobnost da trepavice budu duge i guste. Oglašivači su došli na ideju jednostavnog rezanja stranice na trake, imitirajući tako lijepe trepavice. Ne znamo je li zgodno čitati tako “skrojen” časopis, ali je reklamna ideja u svakom slučaju zanimljiva.

8. Oglas Arcor (žvakaća guma).

Ljudi koji žvaču žvakaću gumu često ispuštaju mjehuriće tijekom ovog procesa. Kreativci su na ovaj način odlučili pokazati kolika je veličina mjehurića napuhanog od žvakaće gume Arcor.

9. Reklama za solarij.

Ovaj oglas nije postavljen na poprečnoj stranici, već na dvije stranice koje idu jedna za drugom. Ova se metoda također često koristi kada se reklamne informacije ne trebaju prikazati sve odjednom, već u dijelovima. Čitatelj gleda prvu stranicu čije su informacije osmišljene da intrigiraju. Obično prva stranica oglasa ne uključuje ni naziv tvrtke ni naziv proizvoda koji se reklamira. Okrenete stranicu i vidite "Trag".

Ova reklama za solarij dobro je iskoristila ovaj koncept. Na prvoj crno-bijeloj stranici piše: "Pogledajte ovu stranicu - usmjerena je prema svjetlu sunca." Na drugoj stranici slika je već u boji (makovi su pocrvenjeli, nebo je plavo, trava je zelena), i natpis: "Pogledajte kakvu korist možete imati od toga."

10. Oglašavanje WMF (proizvodnja posuđa).

Svaki kuhar u kuhinji zna da lijepi rezovi zahtijevaju savršeno ravne i ujednačene komade. Naslovnica časopisa sadrži dvije fotografije u zrcalu koje pokazuju preciznost kojom se proizvodi mogu rezati WMF noževima.

11. Reklamiranje autosjedalica.

Princip ove reklame temelji se na istom principu kao gore opisana reklama za MacBook. Čitatelj je pozvan da sam isproba kako će ovaj ili onaj proizvod izgledati u njegovim rukama. Ako dobijete časopis s takvom reklamom, možete doslovno "sjesti za volan" i osjećati se kao da vozite automobil.

- "Turn" program radio postaje "Echo of Moscow" "Turn" ili "Turn" (eng. U Turn) film, 1997., SAD, redatelj Oliver Stone Turn (ispis) dvije susjedne stranice otvorenog izdanja, lijevo i desno Vidi također Turning Links ... Wikipedia

Pozitivno, normalno i negativno praćenje Ovaj pojam ima i druga značenja, vidi Praćenje (višeznačna odrednica). Praćenje (od engleskog tracking) promjena međuslovnih razmaka. Za razliku od kerninga, koji regulira udaljenost između znakova u ... ... Wikipediji

Vikirječnik ima unos za "abrezhe" Abreže (od francuskog abrégé Sažetak; možda iz ... Wikipedije

- "Moskovski Komsomolets" "Mladi komunjar" ... Wikipedia

Uvez je tvrd, izdržljiv omot knjige koji sadrži brojne izlazne informacije i osmišljen je za spajanje stranica knjige i zaštitu knjižnog bloka. Također, uvez je element dekoracije i time ... ... Wikipedia

Mikrotipografija je skup tehnika za poboljšanje čitljivosti i izgled tekstova, osobito opravdanih. Ovim se metodama smanjuje broj preširokih razmaka između riječi i pomiču se neki redovi ... ... Wikipedia

Ovo je uređaj za ispis, koji ima cilindrični oblik radnog tijela. Rotacijski stroj namijenjen je za reprodukciju tiskarskih proizvoda u velikim količinama i ima velika brzina ispisati. Na rotirajućoj tiskarski stroj… … Wikipedia

knjige

• Vilinska bića Škotske. Zbirka bajki i legendi (ilustrirala Kate Leeper), Breslin Teresa, nova zbirka najboljih bajki i legendi Škotske, savršeno prenoseći atmosferu bajkovitog svijeta škotskog folklora, jedinstvene drevne tradicije i duh ove posebne zemlje. Preko 100… Kategorija: Priče naroda svijeta Izdavač: Kind book,
• Snjeguljica i sedam patuljaka (ilustrirao Charles Santore), Grimm Jacob i Wilhelm, Najljepše ilustrirana verzija bajke braće Grimm do sada, koja je postala jedna od najpopularnijih bajki na svijetu. Luksuzne ilustracije Charlesa Santorea (18 ogromnih… Kategorija: Priče stranih pisaca Izdavač:

Umjetnički urednik T3 Luke O'Neill nudi deset praktičnih pravila za poboljšanje dizajna bilo koje publikacije.

Trebalo je imati temeljne vještine dobar dizajner layout designer, umnogome slični onima potrebnima za svaki drugi oblik grafičkog dizajna, ali kao i svako specijalizirano područje, i ovo područje zahtijeva primjenu posebnih zadataka i općih pravila.

U sljedećih 10 odlomaka ukratko ću opisati neke Opća pravila i dobre pristupe dizajnu knjige koji će vam pomoći da smislite novi naslov ili jednostavno razmislite o karijeri urednika.

1. Definirajte svoju publiku i osobni stil dizajna

Anorak, neovisna publikacija, ispunila je tržišnu nišu istinski kreativnim, ponekad i anarhističkim časopisom za djecu. Ovo je zapravo najvažnije pravilo, bilo da izdajete novo izdanje ili dizajnirate postojeće. Vrlo je važno da poznajete svoju publiku i u skladu s njom crtate za nju.

Jednako tako, čitatelj se mora poistovjetiti sa stilom prezentacije materijala, format publikacije mora mu se obratiti – i verbalno i na suptilnijoj podsvjesnoj razini.

2. Prvo pokrijte

Bilo da ste nacionalna potrošačka publikacija, mala publikacija s uskim ciljanu publiku ili internetski izvor, stvarnost je da je naslovnica najvažnija stranica u časopisu i treba joj posvetiti većinu vremena.

Naslovnica mora djelovati na više razina - mora biti dovoljno jedinstvena da privuče pozornost na prepunim policama kioska, a da u isto vrijeme ne otuđi postojeće čitatelje. Trebao bi pobuditi znatiželju i intrigu, ispričati priču, otkrivajući potencijalnom čitatelju sadržaj materijala. Uvijek pokušajte dizajnirati naslovnice za digitalne publikacije unaprijed, jer ono što funkcionira s kioskom i ispisom vjerojatno neće funkcionirati na ekranu ili kao mala sličica.

3. Odaberite pravi pristup pokrivanju

Bez ograničenja tiskanih publikacija, digitalne naslovnice ipak bi trebale imati određeni utjecaj - kao što naslovnica Scarlett Johansson iz tjednika Esquire to čini uspješno. Ne postoji jedinstveni predložak za dizajniranje savršene naslovnice (iako vam neki mogu reći suprotno). Prije svega, to je spoj izvrsno razrađene ideje i svojevrsne magije.

Važan je zajednički pristup urednika i tima ideji. Iskoristite njihovo iskustvo, razgovarajte nova ideja zajedno i nemojte se bojati odstupiti ako mislite da nešto ne funkcionira ili ih jednostavno zamolite da osmisle neke alternativne ideje za omot. Ono što je najvažnije, nikada ne pokušavajte stvarati u vakuumu.

4. Držite se modularne mreže (ali nemojte pretjerivati)

Gridovi su osnova za sva područja grafičkog dizajna, ali najvažniji su u uređivačkom dizajnu. Važno je da uvijek imate spremnu modularnu rešetku jer će ona činiti osnovu vaše skice, strukturirajući stranice.

Modularna mreža od šest stupaca s dva simetrična stupca teksta izgleda vrlo različito od mreže od sedam stupaca s dva stupca teksta i stupcem nepravilnog oblika. Prvo pokušajte umetnuti svoj glavni tekst, a zatim izgraditi rešetku jer će veličina fonta i visina retka koje odaberete kasnije popuniti rešetku.

Možda mislite da proturječim sam sebi govoreći da je korištenje mreže važno, ali čini mi se da se takva ograničenja ponekad mogu izbjeći. Skica donekle slobodnog oblika može biti dobrodošlo olakšanje od sveukupne strogosti modularne mreže.

5. Tipografska hijerarhija

U časopisima ćete pronaći neke od najljepših i najeksperimentalnih tipografija, ali to nije granica. Svaki izvrstan urednički dizajn trebao bi imati snažnu tipografsku strukturu - od glavnog teksta do podebljanih naslova - izbor veličine ne samo da će pomoći da se naslov savršeno istakne, već će i pomoći čitatelju da se snađe u strukturi.

Previše je toga različiti pristupi, nemoguće ih je sve opisati, ali osobno sam za sebe utvrdio da kada je riječ o odabiru veličine fonta - što manji to bolje. Nekoliko fontova (ili čak fontova iste vrste) može biti mnogo impresivnije i učinkovitije od pokušaja da se sve što je moguće uklopi u tekst, plus kuhinjski sudoper za početak. Previše elemenata - i vaša se skica može shvatiti negativno i ostaviti dojam nereda i nedostatka jedinstvenog položaja.

6. Ne bojte se prostora

Majstor obuzdavanja Matt Wyllie demonstrira vještu upotrebu veličine i razmaka u Independent Magazinu Dok je prostor za mnoge od nas svojevrsni luksuz, odolite iskušenju da ispunite svaki centimetar dodatnog prostora koji imate.

Zadivljujuća fotografija može imati veći učinak ako je smanjena i uokvirena bijelim prostorom ili ako fokus može biti na naslovu koji se nalazi u sredini stranice, okružen razmacima, prije početka glavnog teksta.

7. Umetci

U prvom svesku Zbirke računalne umjetnosti, radi praktičnosti, dali smo prazne ukrasne umetke između odjeljaka s oznakama i popisa. Umetci su nevjerojatno važni u svakom časopisu, strukturirani ravni plan s prijelomima odjeljaka može stvarno pomoći, dopuštajući publikaciji da slobodno diše, a čitatelju da se kreće kroz publikacije.

Korištenje razne vrste papirnati umeci je odličan način obavijestite čitatelja da se nalazi u drugom dijelu i to će odmah donijeti drugačiju atmosferu. Ako nemate tu opciju, jednostavno upotrijebite fotografiju bez obruba na cijeloj stranici ili je postavite s desne strane, a ne raširenu, što može biti dobrodošlo odstupanje od norme.

8. Hijerarhija elemenata i početni položaji

Kada se suočite s brojnim različitim elementima ili pričama različite veličine i važnosti, lako se osjećati preplavljeno. Pojasnite koja je priča ili element na vrhu ljestvice pomoću položaja, veličine naslova i veličine slike. Velika slova, pokazivači i jednostavna uvodna grafika mogu orijentirati čitatelja.

Budite oprezni s ovim komponentama u digitalnim izdanjima, jer se ukrasna grafika može vidjeti kao gumbi na koje se može kliknuti. Kada dizajnirate izgled iPada, pokušajte to zamisliti kao izgled, gdje svaka grafika ima svoju funkciju.

9. Uvijek razmišljajte o više platformi

Časopisi moraju doista biti višeplatformski - to je ono do čega je T3 došao kada je svoju publikaciju učinio najprodavanijim iPad magazinom u Ujedinjenom Kraljevstvu. Bez obzira radite li na ispisu, tabletu ili oboje, važno je da vaši projekti funkcioniraju na svim platformama na isti način, bez osjećaja da ste izolirani u dizajnu i vizualnom jeziku.
Dobra je praksa najprije razviti minijaturu za digitalno izdanje kako bi se postigla jednostavna upotreba, budući da je često puno lakše prevesti projekt na ispisanu stranicu nego obrnuto. Također razmislite o tome kako vaša ilustracija može funkcionirati na različitim platformama. Je li moguće dodati neku animaciju za digitalnu verziju? Možda se govornik u tiskanom izdanju može animirati u verziji za iPad.

10. Budite jedinstveni

"Net a Porter" i "The Great Discontent" koji financira Kickstarter. Obojica su pokrenuli inovativne projekte.

Konačno, i moguće najvažniji je biti jedinstven u idejama i dizajnu. Kako se sve u izdavačkoj industriji mijenja, važnije je nego ikad istaknuti se u gomili.

Dokaz za to je naizgled beskrajan tok novih, lijepo dizajniranih i dobro osmišljenih neovisnih publikacija koje nastavljaju napredovati. Da ne spominjemo tvrtke koje su izvorno bile digitalne i blogove kao što je "Net a Porter" koji donosi časopise na tržište - i to ne samo digitalna potrošačka izdanja, već i potpunu sjajnu vrhunsku publikaciju koja u kiosci s novinama u blizini Voguea. Mislio sam da su tiskani mediji mrtvi, zar ne?