Prikupili smo primjere kako najboljih logotipa tvrtki tako i onih koji nisu posve uspješni. Reći ćemo vam zašto su postali takvi i čemu nas mogu naučiti. Ali prije nego što počnemo, evo nekoliko važnih stvari o logotipima i poslovanju tvrtke. ove Osnovni principi pomoći će vam da se snađete u vrijednosti logotipa u poslovanju organizacije, njegovoj povezanosti s uspjehom i troškovima razvoja logotipa:

Uspjeh tvrtke u cjelini ne ovisi o kvaliteti i promišljenosti dizajna. Ako je postojao bilo koji drugi znak umjesto Appleovog logotipa,bi li tvrtka bila manje uspješna? Jedva.

Nikome ne treba logo sam po sebi. Važno je kako i gdje ga koristite. Uspješne organizacije koriste logotip na svim dodirnim točkama kupaca. Na taj način kupci razvijaju kontinuiranu povezanost tvrtke s njenim proizvodima i iskustvom koje stječu interakcijom s tvrtkom.

• Profitabilno uspješno poslovanje/ kvalitetan skupi dizajn - izvrsno!
• Profitabilan uspješan posao / loš jeftin dizajn - loš!
• Nestabilan neprofitabilan posao / kvalitetan skupi dizajn - užasno!
• Nestabilan neprofitabilan posao / loš jeftin dizajn - loš!
• Mladi posao/jeftin logotip - ok!

Dakle, sada je vrijeme da krenete dalje generalni principi na konkretne primjere. Počnimo s uzorcima, s njima se možete upoznati u sljedećem odjeljku članka.

Najbolji logotipi tvrtki i tvrtki

Odabrali smo za vas najupečatljivije primjere kvalitetnih logotipa koji su pomogli brojnim tvrtkama da postanu globalni lideri u svojim djelatnostima. To uključuje marke kao što su:

General Electric

Logo General Electrica, jednog od vodećih tehnoloških proizvođača, ostao je gotovo nepromijenjen od osnutka tvrtke 1892. godine.

I zašto ga je bilo potrebno mijenjati? Inicijali "GE", izrađeni zamršenim fontom i uokvireni lučnim potezima, kombiniraju jednostavnost i učinkovitost - kvalitete koje kupci očekuju od proizvoda General Electrica. Štoviše, amblem, izgrađen oko uzorka secesije, podsjeća na bubanj koji se okreće perilica za rublje- jedan od najpopularnijih proizvoda tvrtke.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase jedan je od vodećih financijskih konglomerata i najveća banka, s imovinom vrijednom nevjerojatnih 2,35 trilijuna dolara.

Štoviše, JPMorgan Chase zauzima šesto mjesto na ljestvici najvećih svjetskih javnih kompanija. Drugim riječima, ovo je brend koji govori sam za sebe.
Mora se priznati da je banka svojim logotipom uspjela točno dočarati svoju dominantnu poziciju.

Po čemu je JPMorgan Chase logo prepoznatljiv i učinkovit?

S jednostavnim, podebljanim fontom i minimalnom upotrebom grafike, JPMorgan Chase logo odaje moć i autoritet i kao da govori: "Ako ne platite na vrijeme, naplatit ćemo vam zakasninu kakvu niste ni zamislili." Surovo, zar ne? Ali od tako ozbiljne organizacije ne može se očekivati ​​drugačiji stav.

Facebook

Ako ste i malo upoznati, onda ne morate objašnjavati što je Facebook.

Važno je napomenuti da se tvrtka Marka Zuckerberga izvorno zvala "The Facebook". No, članak u nazivu nije dugo trajao, a sama tvrtka napravila je pravu revoluciju u internetskoj zajednici, brzo postajući najpopularnija društvena platforma na svijetu.

Facebook logo ima najvrjedniju kvalitetu u grafičkom dizajnu - omogućuje trenutnu identifikaciju brenda. Vodeći brigu o očuvanju prepoznatljivog vizualnog imidža, tvrtka je napravila samo manje stilske izmjene svog logotipa, ostavljajući glavne elemente netaknutima.

ExxonMobil

ExxonMobil je najveći naftna tvrtka u svijetu, koja svojim vlasnicima i dioničarima donosi astronomske profite. Exxon i Mobil nekoć su bile dvije različite tvrtke koje su 1998. odlučile udružiti svoje znanje i resurse (možda s ambicioznim ciljem postizanja svjetske dominacije).

Tako uspješna i ugledna organizacija trebala bi imati i odgovarajući logo! Ali u ovom slučaju, kako kažu, nešto je pošlo po zlu. Logotip ExxonMobila, svojim jednostavnim, blagim dizajnom, ne uspijeva dočarati karakter tako moćne marke.

Nažalost, logotipi pojedinačne tvrtke prije spajanja često izgledaju upečatljivije i originalnije od amblema pripojene tvrtke.

Koji se zaključak može izvući iz ove priče? Manje nije uvijek bolje.

Mislim da će se milijuni ljudi pretplatiti na moje riječi ako kažem: “HVALA TI, AMAZONE!” Zahvaljujući Amazon Primeu, mogu naručiti apsolutno sve i isporučiti u roku od 48 sati (ili manje). I sve to uz besplatnu (ili gotovo besplatnu) dostavu.

Poznavajući svoje vrlo dobro snage, internetska trgovina ih je majstorski odrazila u svom logotipu. Vidite li strelicu koja se proteže od A do Z? Simbolizirajući kretanje u smjeru, strelica pokazuje da će Amazon isporučiti vašu narudžbu iz svog skladišta izravno do vaših vrata. Ali to nije sve značenje sadržano u ovoj jednostavnoj ikoni. Strelica također podsjeća na osmijeh, što ukazuje na to da tvrtka jamči visoku kvalitetu usluge, osiguravajući da njeni kupci budu zadovoljni.

Microsoft

Unatoč nekim pogrešnim koracima koji su se nakupili tijekom proteklih nekoliko godina (da, Zune i Windows 10, govorimo o vama!), Microsoft je napravio izvrstan posao s redizajnom svog logotipa 2012. godine.

Logo, koji je trajao od 1987. do 2012., bio je prilično dobar (posebno mi se svidjelo "O" koje je izgledalo kao Pac-Man), ali ostavljao je mnogo nedostatkom sa stajališta dizajna.

Što se tiče boja, novi logo izgleda puno prijateljskije. A onaj tko je došao na ideju predstaviti glavne proizvode tvrtke u obliku četiri kvadratna prozora, pravi je genijalac! Plavi prozor simbolizira Windows operativni sustav, crveni predstavlja Office programski paket, zeleni predstavlja igraću konzolu Xbox, a žuti... Žuti ne znači ništa, ali budući da prozor ne može imati tri panela , pretpostavit ćemo da je potrebno.

Također je vrijedno napomenuti da od svih kompanija na ovom popisu, Microsoft ima najozbiljnijih problema s izgradnjom dosljednog vizualnog identiteta. Prosudite sami: svaki put kad računalni div promijeni svoj logo, on izgleda potpuno novo, kao da nema ništa zajedničko s prethodnim logotipom tvrtke.

Nike je poznat ne samo po svojoj sportskoj obući, već i po jednom od najboljih logotipa u poslovnom svijetu. Poznati Nike swoosh izvrstan je primjer kako vizualni identitet može igrati veliku ulogu u izgradnji ugleda i transformaciji obične tvrtke u pouzdanu, cijenjenu marku. Ako se ranije amblem Nike nije smatrao nečim izvanrednim, s vremenom je postao vizualna identifikacija sportske kulture.

U zemljama engleskog govornog područja, Nike swoosh je poznat kao "swoosh". "Swoosh" je zvuk koji čujemo kada neki predmet iznenada projuri pokraj nas. Dakle, ova riječ označava oštar zvuk, brzinu i kretanje, što se uspješno odražava u zakrivljenom obliku logotipa.

Priča o Nike "swoosh" je izvanredna po tome što pokazuje razvoj logotipa iz "ružnog pačeta", što se prije nitko nije sviđao " lijepi labud“, koja privlači poglede divljenja.

"Roditelji" legendarnog BMW logotipa bili su okrugli amblem Rapp-Motora s crnom siluetom konja i bavarska zastava s karakterističnim plavo-bijelim uzorkom šahovnice. Tako se pojavio poznati crni krug unutar kojeg su bili plavi i bijeli kvadrant.

Nakon Prvog svjetskog rata, koji je završio Versailleskim mirom, tvrtka se s proizvodnje zrakoplova prebacila na proizvodnju motocikala i automobila. BMW-ov amblem ostao je gotovo nepromijenjen od 1917. Najzamjetnija transformacija dogodila se 2000. godine, kada je logo dobio volumen zbog 3D efekta.

MasterCard

Godine 1966. Mastercard je bio poznat kao Master Charge, a njegov prvi logo sadržavao je dva kruga koji se križaju (jarko narančasti i žućkasto crveni) s riječima "Master Charge: Međubankarska kartica".

Godine 1979. tvrtka je skratila svoje ime na prostranu MasterCard. Novo ime - ažurirani logo! Boje na amblemu postale su svjetlije, a font je postao čvršći. Godine 1996. logotip je postao trodimenzionalan: sada su se pojavili "prorezi" na području gdje se sijeku dva kruga.

FedEx

Godine 1971. logotip poštanske službe sadržavao je puni naziv tvrtke, "Federal Express", pod kutom.

Znak je izrađen u patriotskim bojama crvene i plave, što je izazvalo asocijacije na američku vladu. Stekavši popularnost zahvaljujući originalnom logotipu, brend se odlučio oprostiti od njega 1994. godine. Novi dizajn nije bio inferioran starom u domišljatosti: između slova E i X skrivena je strelica, koja ukazuje na brzinu i točnost kao glavne prednosti poštanskog poduzeća.

Prvi IBM logo stvoren je 1924. godine, kada je tvrtka Computing-Tabulating-Recording preimenovana u International Business Machines.

Tako je ime tvrtke dobilo moderniji zvuk, a logo iz 1924. postao je ažurirana verzija logotipa iz 1911., koji je prije koristio CTR. Suptilni CTR logo sa svojim prozračnim, kitnjastim fontom ustupio je mjesto glomaznom natpisu “International Business Machines” (s naglaskom na riječ “International”), koji je smješten unutar kruga koji simbolizira globus. Godine 1947., kada je marka provela značajnu modernizaciju svoje tehnologije, okrugli amblem zamijenjen je kraticom "IBM", kojoj je bilo suđeno da postane simbol tvrtke. Godine 1956. grafički dizajner Paul Rand ponovno je nacrtao slova, učinivši ih crnim i masivnijim. Novi dizajn istaknuo je kvalitete marke kao što su stabilnost i održivost. Godine 1972. Rand je dobio zadatak da preradi sliku koju je stvorio. Kako bi stvorio dinamičnu i fleksibilnu sliku, dizajner je napravio "utore" na kratici. Tako je nastao poznati "prugasti" logo kojim je IBM zadovoljan i dan danas.

Unatoč očitoj raznolikosti svih gore navedenih znakova, svi su dizajnirani prema sličnim kriterijima, što ih je i učinilo tako uspješnim. O tim čimbenicima ćemo dalje raspravljati.

Što možemo naučiti iz ovih logotipa?

Kakve zaključke poduzetnik može izvući čitajući priče iza ovih logotipova?

Odlučite što bi vaš logo trebao komunicirati o vašem brendu

Logo bi trebao odražavati bit vašeg brenda, naglašavajući njegove najkarakterističnije značajke. Na primjer, gledajući amblem JPMorgan Chase, odmah shvatite da govorimo o utjecajnoj tvrtki s reputacijom izgrađenom tijekom godina. Kako vaš logo karakterizira vaše poslovanje?

Usput, većina poduzetnika je u ovoj ili onoj mjeri za usklađenost logotipa s poslovnim sektorom, a samo 16% ne smatra takav zahtjev obaveznim pri izradi logotipa.

Nemojte se bojati ostaviti dojam

Previše pretenciozan, ekstravagantan dizajn nešto je što treba izbjegavati pod svaku cijenu. Ali u isto vrijeme, ne biste se trebali bojati koristiti logotip kako biste se hrabro deklarirali i naznačili svoje mjesto na tržištu.

Napravite jednostavan logotip

Ovaj savjet pomalo je kontradiktoran prethodnom savjetu, ali pri izradi logotipa važno je da bude jednostavan i lagan. To se odnosi na broj korištenih boja, čitljivost fonta i broj elemenata. Pogledajte Nike logo - evo ga savršen primjer jednostavan, ali učinkovit logo.

Pronađite dobar koncept i držite ga se

Mnoge tvrtke (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) desetljećima (au slučaju J&J-a - više od stoljeća!) ne mijenjaju jednom odabrani logo. No čak i kada uvedu naizgled značajne promjene u svoje logotipe, takvi brendovi ostaju vjerni svom prethodnom konceptu dizajna.

Iako preispitivanje vašeg korporativni stil Nikada nije loša ideja, pokušajte pronaći dizajnerska rješenja koja najbolje opisuju vaš brend i koristite ih kao smjernice. Kupci se navikavaju na logo, a s vremenom ga počinju snažno povezivati ​​s tvrtkom. Dosljednost u razvoju vizualne slike će vašem brendu osigurati široku prepoznatljivost dugoročno.

Jeste li spremni za još jednu dozu inspiracije? Onda im se divimo, što još jednom dokazuje da je grafički dizajn zaseban oblik umjetnosti.

Primjeri lijepo dizajniranih logotipova tvrtki

Većina logotipa nosi jednu ili drugu poruku (na primjer, informacije o kvaliteti usluga koje tvrtka pruža). Prikupili smo desetke korporativnih logotipa koji se zaslužuju nazvati primjerima visokoprofesionalnog grafičkog dizajna. Podijelite svoje mišljenje u komentarima! Koji amblemi su na Vas ostavili najjači dojam?

Koji vam logo odgovara?

Ako tražite visokokvalitetan, ali jeftin logotip, provjerite online usluga Prijavite se i razvijte svoj logo u samo nekoliko minuta.

Logotip je personifikacija vaše tvrtke, koja je uvelike definira stil forme. Mnogi poduzetnici (osobito početnici) započinju kreiranje svog posla s logotipom, a ovaj pristup ima svoje mjesto. Samo uvijek prvo treba proučiti područje kojim se prvi put bavite. U ovom ćemo članku govoriti o tome kako ne trebate izraditi vlastitu etiketu i pogledat ćemo primjere neuspješnih dizajnerskih odluka. Metoda "kontradiktorno" najbolje funkcionira, tako da se očito možete spasiti od pogrešaka koje su najčešće kod ljudi koji pokreću vlastiti posao.

Pogreške u logotipu su brojne, a cijeli tom knjige ne bi bio dovoljan da ih nabrojimo. Prvo, pogledajmo pitanje zašto je kvaliteta logotipa toliko važna:

• Uz njega se javljaju asocijacije ciljanu publiku. Pogledali smo logo i sjetili se vašeg brenda. I vrlo je loše ako asocijacija izaziva negativne ili podrugljive emocije.
• Simbol poduzeća pojavljuje se gotovo posvuda: suveniri, dizajn radnih prostorija, dokumentacija, reklamne strategije. Stalno je na vidiku, stoga je vrlo važno osigurati da logotip ne odvlači pažnju ili iritira oči.
• Logo ne smije biti u suprotnosti s aktivnostima vašeg brenda. Slika četkice za zube koja predstavlja automehaničarsku radionicu izgleda u najmanju ruku neprikladno. Promišljanje kroz simboliku zahtijeva veliku pažnju, a sav posao treba izvesti uz podršku dizajnera specijalista.

Gore navedene točke samo su mali dio svih razloga zašto vaša heraldika treba biti kvalitetna, idealna u svakom pogledu. Sada se osvrnimo na top najgore logotipe koji su postali popularni isključivo zbog svoje apsurdnosti, neprimjerenosti i neprofesionalnosti izvođača.

Pogreška logotipa #1: nedostaju elementi

Pogreške u logotipu Olimpijskih igara 2012

Pogledajmo nekoliko opcija koje su naišle na neprijateljstvo zbog određenih sastavnih aspekata. Prvo o čemu želim govoriti je simbolika koja predstavlja Olimpijske igre 2012. godine. Takav koncept neprihvatljivih logotipa u potpunosti je opravdan dizajnom te simbolike koja je razbjesnila svakog poznavatelja sportskih igara i natjecanja. Profesionalni dizajneri znaju iz prve ruke da je bolje ne igrati se s klasikom, a Olimpijske igre su jedan od najklasičnijih događaja, koji već dugo imaju ustaljeni logo u obliku 5 prstenova.

Zašto se ljudima nije toliko svidjela verzija iz 2012.? Prvo, pretjerano izražavanje. Kombinacija jedva spojivih boja, nerazumljivi oblici, što su mnogi doživjeli kao simbol razbijene svastike - sve je to uzrokovalo 80 posto najnižih ocjena. Kritičari su rekli da logo izgleda djetinjasto i da nije dostojan predstavljanja Olimpijskih igara u Londonu.

Pogreška logotipa br. 2: Nedostatak dizajniranih fontova

Rebrendiranje Animal Planeta

Loši logotipi ponekad ustupe mjesto jako dobrim, kao što se dogodilo u slučaju popularnog kanala Animal Planet TV. Prethodno je njihov logo bio planet i slon, prikazani ispod. Odmah je postalo jasno da ovaj kanal odgovara temama vezanim uz naš svijet, prirodu i stanovnike planeta u cjelini. No, tada je menadžment marke odlučio rebrandirati, odnosno prijeći u novu fazu svog postojanja. Rezultat je, naravno, bio iznenađujući, ali ne u pozitivnom smislu.

Sada logo predstavlja naziv kanala nekim čudnim fontom. Slovo “M” potpuno je palo na bok, zbog čega simbolika kod običnih gledatelja izaziva dosta nedoumica. Efekt je pojačan i zelenom bojom. Čini se da evocira asocijacije na prirodu i biljke, ali u novoj verziji izgleda prilično smiješno, s obzirom na cjelokupni sastav razvoja.

Pogreška logotipa #3: Zanemarivanje mišljenja ciljane publike

Tropicana, ili revolt ciljane publike

Neispravni logotipi koji se pojavljuju tijekom rebrandinga nisu uvijek radikalno promijenjeni. Primjer za to je svjetski poznati sok Tropicana, proizveden pod okriljem PepsiCo. Odlučeno je stvoriti potpuno novo pakiranje za proizvod i pustiti ga u široku upotrebu. Razlog tome bila je želja za prelaskom na bitno novu razinu, moderniju i inovativniju. Ali rezultat nije odgovarao planovima marke, jer se ciljana publika oštro pobunila.

Do ove pobune je došlo zbog činjenice da potrošači više nisu vidjeli ista pakiranja koja izazivaju apetit na koja su navikli. Sada je sok više izgledao kao nekakav drugorazredni proizvod, a ljudi su čak i ambalažu nazivali “idiotskom” i “ružnom”. Nakon mjeseci pisama i poziva s pritužbama, PepsiCo je brzo odustao, rekavši da se odmah vraćaju na staro pakiranje.

Pogreška logotipa #4: neuspjeh u komuniciranju vaše ideje

Pepsi ili globalni neuspjeh

Pepsi je već mnogo puta mijenjao svoj logo, ali najnoviji razvoj, koji je koštao milijun dolara, ostavio je sve zbunjenima. Dizajnerski proizvod jednostavno je nazvan besmislenim, unatoč cijeni. Bijela pruga u sredini, kako kažu predstavnici brenda, predstavlja osmijeh, ali nema sličnosti između slika. Kao rezultat toga, logo je ispao vrlo čudan, a svakako ne najuspješniji.

No, etiketa tvrtke Coca Cola, koja se nije mijenjala gotovo od samog početka osnivanja tvrtke, i dalje je jedna od najuspješnijih. Odmah postaje jasno čija strategija puno bolje funkcionira.

Pogreška logotipa #5: Ignoriranje trendova modernog dizajna

Wendy's - lijenost ili strategija rebrandinga?

Wendy's nije baš popularan u Rusiji. Ovaj lanac restorana brza hrana jedan je od najomiljenijih na Zapadu, a njihova kuhinja specijalizirana je za takozvane “domaće hamburgere”. Činilo se da je izvorni logotip zastario, pa je tvrtka odlučila provesti rebranding koji bi brend podigao na potpuno novu razinu. Također, glavna ideja je bila uskladiti stari stil, ali rezultat nije bio najbolji.

Novi logo se pokazao vrlo jednostavnim, kao da je napravljen u nekoliko sati. Primijetili su to gotovo svi posjetitelji restorana brze hrane. Ako planirate strategiju za potpuno redizajniranje korporativnog identiteta vlastite tvrtke, trebali biste se posvetiti 100 posto svog truda tom procesu, a ne pokušavati istisnuti nešto novo iz stare verzije, nadajući se inovativnim prodorima.

Pogreška logotipa #6: Pretjerano uvjereni u vlastitu ideju

GAP: je li odjeća stvarno postala jeftina?

Brend GAP, poput Wendy’s, rašireniji je na Zapadu nego u Rusiji, no njihov primjer promjene korporativnog loga može poslužiti i kao loš primjer, što je bolje ne slijediti. Konfekcija je odlučila postati modernija, bliža ljudima, nakon čega je krenula faza rebrandinga. Ljudi su brzo primijetili novi logo S poznato ime, no gotovo svi ostali su šokirani koliko jeftino i smiješno izgleda novo dizajnersko rješenje.

Nije poznato je li tvrtka pokušavala uštedjeti na izradi novog logotipa ili je želja za jednostavnijim utjecala na tako katastrofalan rezultat, ali sada brend ponovno koristi staru verziju logotipa.

Pogreška logotipa #7: neusklađenost između aktivnosti tvrtke i ideje logotipa

Logo ovog brenda košta 211 milijuna dolara – impresivno, zar ne? I izvana ažurirano dizajnersko rješenje izgleda više nego uspješno. Ali etiketa mora jasno odražavati stvarnost brenda, tako da je cvijet sunca, koji je zamijenio žuto-zeleni štit, mnogi primili s neprijateljstvom. Tvrtka je htjela pokazati svijetu da su sada uključeni ne samo u gorivo, već iu energetski sektor s ekološkim standardima.

Naravno, gotovo svi ekolozi u svijetu optužili su kompaniju za licemjerje i neslaganje između njihovih riječi i stvarnog stanja stvari. Situacija se posebno pogoršala 2010. godine, kada se dogodila velika havarija u Meksičkom zaljevu, kada se u vodu izlilo oko 5 milijuna barela sirove nafte. Mogu se zamisliti razmjeri katastrofe i štete koja je proizašla iz 36-satne nesreće. Zbog toga se simbolika BP-a više ne čini tako uspješnom.

Pogreška logotipa #8: Uklanjanje nezaboravnih elemenata

BBC: kada kritika nije prevarila odluku

Kroz povijest svog postojanja, ova tvrtka je promijenila svoje simbole samo 5 puta. Pret zadnja opcija sastojao se od slova BBC u sivim kvadratima istaknutim raznobojnim crticama. I posljednja opcija postala je suzdržanija i minimalističkija, jer su boje potpuno isključene iz sastava ove opcije, a slova su zatvorena u crne kvadrate. Izvana, opcija izgleda vrlo estetski ugodno i suzdržano, ali što se nije svidjelo gledateljima kanala?

Promjene su se javnosti činile gotovo beznačajnima, a uklanjanjem boja model je postao nekako neugledan i nezaboravan. Ali tvrtku nisu napali kritičari, a ova se simbolika još uvijek službeno koristi. Ovaj se primjer teško može nazvati neuspješnim. Umjesto toga, simbolizira ono na što možete biti spremni kada mijenjate svoj vizualni stil.

Pogreška logotipa #9: precijenjen rad

Moskovski metro, ili sporovi oko cijene

Nedavno je studio Artemija Lebedeva počeo prerađivati ​​simbole moskovskog metroa, a internetom se brzo proširila informacija da je rad koštao samo 1 rublju. Sasvim simbolično za precrtavanje slova "M", koje, prema mišljenju većine Rusa, idealno opisuje i karakterizira metro u Moskvi. Rezultat nije dugo čekao, a crveni logo brzo se proširio diljem zemlje.

Tek kasnije su se na internetu pojavile informacije da rublja kojom je plaćen razvoj logotipa nije bila jedina financijska investicija u dizajnerski rad. Ispostavilo se da je ukupni trošak bio 232 milijuna i 1 rublja. Ogroman iznos, prema vladi, nije potrošen na logotip, već na poboljšanje cjelokupnog imidža metroa. Dizajneri su nacrtali slovo "M" za rublju.

Pogreška logotipa #10: Često mijenjanje dizajna

Google: nije loše, ali zašto tako često?

Google se oduvijek odlikovao originalnošću, a njihov legendarni logo potpuno ruši sve moderne standarde kompozicije. Kombinacija nekompatibilnih boja, korištenje sjena i neopisiv font u konačnici su doveli do činjenice da takvu heraldiku prepoznaju gotovo svi ljudi na planetu. Ali što je glavna greška poduzeća?

Nema potrebe za prečestim redizajnom. Razmak između starog i novog logotipa marke bio je samo nekoliko mjeseci, a ljudi jednostavno nisu imali vremena naviknuti se na "zastarjeli" dizajn. Naravno, novi razvoj dizajna zadovoljio je sve – i brend i publiku brenda. No, ovakav pristup teško da će biti dobar za tvrtku koja tek počinje vlastiti razvoj.

Pogreške u logotipu pri izradi i razvoju dizajna

Gornjih 10 ne tako uspješnih promjena logotipa nisu razlog za ruganje velikim poduzećima koja su desetljećima ostala lidera u svojim područjima djelovanja. Svatko može napraviti sličnu pogrešku, jer oni su ti koji nam daju neprocjenjivo iskustvo. Apsolutno nije potrebno sami prolaziti kroz ove nedostatke, nakon što ste izvukli određene zaključke iz neuspjeha drugih tvrtki. Istaknimo ih na zasebnom popisu:

1. Simbolika ne smije biti pretjerano ekspresivna. Bez obzira koliko energičnim brendom želite ispasti, estetika se mora poštovati u svemu. Koncept “overkill” vaša publika vrlo brzo osjeti i zbog toga možete vrlo brzo postati predmet ismijavanja.
2. Imajući uspješan logo, ne morate ga se riješiti ako u glavi nemate još zanimljivijih i potencijalno uspješnijih ideja. Ne pokušavajte ispasti moderniji ako vaša tvrtka već ispunjava zahtjeve i očekivanja ciljane publike.
3. Minimalizam je složena umjetnost, čije bavljenje često stvara dojam neprofesionalnosti u izvođenju dizajnerskih ideja. Minimum detalja bez osjećaja okusa izgleda kao neugodna, jeftina kompozicija. Postaje posebno nezgodno kada stari minimalistički logo izgleda glupo i nedovršeno.
4. Oznaka bi trebala biti u potpunosti u skladu s onim što vaša tvrtka radi. Ne biste trebali pokušavati staviti apsolutno cijelo značenje svoje aktivnosti u mali crtež. Neka sve bude lijepo i jednostavno. Također nema potrebe za licemjerjem koristeći dizajnersku hiperbolu pri sastavljanju novog logotipa. Negativne kritike neće dugo čekati.
5. Nema potrebe prečesto mijenjati stil vlastitog poduzeća. Ljudi se moraju naviknuti na korporativni stil i stvoriti određene asocijacije u svojim glavama. Konstantno mijenjanje logotipa, shema boja, fontova i slogana jednostavno neće dopustiti vašoj ciljanoj publici da vas prihvati kao etablirani brend, osim ako, naravno, nemate status Googlea, Microsofta ili Applea.
6. Rad na logotipu treba raditi samo s profesionalnim dizajnerom, jer će inače rezultat biti vrlo jeftin, ružan, previše jednostavan i neoriginalan. Dobra simbolika zahtijeva dugo i pažljivo razmišljanje, stoga budite spremni potrošiti ne samo financijska sredstva, već i vlastite snage, vrijeme i rezerve kreativnih ideja.

Izrada i razvoj logotipa u studiju Mahagon-Design

Povjerite svoju tvrtku pravim majstorima Mahagoni dizajna.

Poze u logotipima

Logo kafića brze hrane. Jasno je da veliki čiča dodaje tacnu.

A ovo je logo japanske ljekarne Kudawara. Japanci su oduvijek bili poznati po svom nekonvencionalnom načinu razmišljanja, pa je teško reći zašto je bilo potrebno zaokruživati ​​vrhove K bukve.

A ovo je logo Tajvanskog ureda za promicanje zdravlja. Ne znam za vas, ali osobno sam za zdrav način života.

Logotip nagrade Oldham City Pride. Oldham je u Engleskoj. Očito se ima čime pohvaliti.

Ovo je vjerojatno najbolji logo. Sjećate li se da je nekada postojala slika na kojoj su jedni vidjeli staricu, a drugi mladu ženu? Ovdje je gotovo isto. Neki vide baku kako pleše par, a neki vide mladu ženu. Sve je to psihologija - sve oko sebe gledamo kroz prizmu onoga što nam je svojstveno (neki imaju curu u sebi pa vide curu, a drugi staricu... - napomena urednika).

Sljedeća su dva gotovo identična logotipa. Prvi je uzorak iz 1973., logo Katoličke crkve (Nadbiskupijsko povjerenstvo za mlade Katoličke crkve). Drugi je “Odobrio Istraživački institut za prehranu Ministarstva zdravstva Ukrajine.” Ne razumijem drugi logo , kakve veze ima prehrana...

Logo stomatološke klinike. Odmah se sjetim nedavnog filma “Ljubav u velikom gradu” i jednog od likova u njemu.

A ovo je marka talijanske odjeće. Vjerojatno vrlo udobno.

Logo britanske tvrtke koja nudi opremu za trgovine i trgovačke centre.

Logo poznatog neprofitna organizacija Centar HASC. Logo možda nije ništa, ali organizacija se bavi problemima siročadi, mentalno retardirane djece i one s invaliditetom. Što si mislio kad si crtao one krive...

Ovo je također logo javna organizacija. Posvećena je pružanju pomoći i podrške žrtvama obiteljskog i seksualnog nasilja.

Pedijatrijski centar Arlington. Očito kreator logotipa nije previše volio djecu ili Arlington.

Logo poze 69 Sambo saveza.

Falični simboli u logotipima

Nema opcija, najbolji logo na temu. Nije uzalud ovaj logo Brazilskog instituta za orijentalne kulture dobio najveću nagradu 2005. godine na natjecanju “Phallic logo Awards”.

A ovo je najseksi banka u Rusiji. Šteta što su preimenovali i promijenili logo. Sjećam se da nam je svojedobno prebacio džeparac na njihove kartice. Dugo sam bio opsjednut izmišljenim podtekstom: “*jebi se, a ne stipendija.”

Također vrlo cool logotip koji kaže "pravi alati za pravi posao."

Nepoznato je gdje, ali ovo je logo tvrtke antene. Jedino što nedostaje je slogan “Napravit ćemo vašu antenu”.

Što mislite čemu služi ovaj logotip? Tako je, Njemački odbojkaški savez.

Sada se dotaknimo teme kobasica i kobasica. Vašoj pozornosti predstavljamo logo Češke kobasičarske tvrtke iz 1920. (tada su znali izrađivati ​​i logotipe, što mislite? - napomena urednika) i logo nizozemskog proizvođača kobasica - Encebe, ne znam koje je godine proizveden.

Logo za kozmetički salon u zapadnom Londonu.

Zanimljive logotipe imaju i serviseri računala. Da, prikazuje računalni miš.

Logo je grafička slika brenda. Stvoren je za jednostavno prepoznavanje robne marke tvrtke među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privlačiti pažnju kupca. Logotipi su stvoreni kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Tvrtka KOLORO izrađuje unikatne logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logotip “slovo” – koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - Stvara vizualni oblik koncepta tvrtke pomoću simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz obitelji Barro vidio je kako pas voli slušati fonograf Edison-Bell i odlučio uhvatiti ovaj trenutak crtanjem slike "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900. brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež u tvrtku za gramofone. Vlasnicima tvrtke jako se svidio crtež i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali izvorna verzija crteža, koja je prikazivala gramofon s bubnjem, zamijenjena je onom s diskom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor i HMV records”. Tvrtka je također počela izdavati ploče s Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi glazbeni kanal trgovine HWV.

Evolucija logotipa globalnih marki

Logotipi svjetskih marki nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke tvrtke, iako su bile popularne među potrošačima, ponovno su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• prateći nove trendove.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa tvrtke.

• Globalna korporacija Apple

Prvi logotip tvrtke bila je gravura Isaaca Newtona ispod stabla jabuke, koja je bila okružena velikom vrpcom s potpisom "Apple Computer Co" (1976.-1977.). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača tvrtke Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa tvrtke, osim, možda, ideje o voću koje pada na Newtonovu glavu. Novi Apple logo je dugina zagrizena jabuka (1977.-1998.).

Logo koji sada vidimo na Appleovim proizvodima promijenjen je 2007. “Jabuka” je postala metalna s odsjajima, ali oblik je ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Tvrtka je osnovana godine Južna Korea. Prva tri logotipa koristila su zvijezde i ime Samsung.

Godine 1993. tvrtka je odlučila izraditi novi logo za svoju 55. obljetnicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem je središtu bijelim stiliziranim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix pločice

Prve pločice proizvedene su 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su se počeli izvoziti u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "double" i "biscuit". Twix barovi su vrlo popularni u cijelom svijetu. U Irskoj se još uvijek prodaju pod izvornim imenom Raider.

• Koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji stil korporativnog loga koji je star preko 117 godina. Tvrtka je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo tvrtke ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika tvrtke.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsijevih proizvoda, odlučeno je da se logotip tvrtke promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, tvrtka je počela gubiti prodaju. Potrošačima se nije svidio novi naziv pića. Nakon nekog vremena, piće je vraćeno pod svoje prethodno ime Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

• Pepsi

Godine 1903. nastala je zaštitni znak Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logotip tvrtke nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će vam pomoći da logotip bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da se može natjecati na istoj razini.

Godine 1962. tvrtka je promijenila svoj logo u trobojnu loptu i uklonila prefiks Cola. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip tvrtke se vrlo često mijenja. S čime je to povezano nije poznato.

• McDonald's

Godine 1940. nastao je McDonald's. Prvi logotip tvrtke slika je Speedee kuhara . Kasnije je logotip Speedeeja ponovno nacrtan. U 60-ima Jim Spindler promijenio je logo tvrtke u ovaj kakav poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznate modne marke)

Gotovo svatko od nas može prepoznati i imenovati monograme robnih marki. Za modne kuće, logo ima vrlo važno, jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća nastala je 1854. Korporativni logo tvrtke je monogram LV. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća marke izrađena je od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Najviše se kopiraju proizvodi marke Louis Vuitton. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu se logotip marke uvijek nalazi simetrično.

• Chanel

Chanelov logo se prvi put pojavio 1921. Bio je prikazan na bočici parfema Chanel No 5. Logo tvrtke je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva vjenčana prstena koja nisu zatvorena zajedno. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi kreirao je 1972. godine novi dizajner tvrtke, Karl Lagerfeld. Logo marke je veliko F koje je zrcalno.

• Versace

Logo kuće Versace vrlo je ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ju je 1978. Gianni Versace. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počeo je proizvoditi odjeću. Visoka kvaliteta, kao i liniju nakita i parfema. Logo marke je vrlo jednostavan i koncizan. Četverokut G postavljen je u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marki automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni automobil. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" okruženo krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martin. Vlasnici tvrtke svoj su automobil usporedili s orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je peterokutna zvijezda nastala 1923. godine. Nakon što se tvrtka pridružila njemačkom koncernu Daimler AG 1998., logotip je promijenjen u "otvorena krila". Oni pokazuju virtuoznost i jedinstvenost Chryslerovih vozila.

Automobili sa životinjskim logom

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom "swallow" znači "progutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Europljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici tvrtke odlučili promijeniti naziv brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost vrlo su prikladni za moderne automobile Jaguar.

Lamborghini— isprva se talijanska tvrtka bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem tvrtke. Ova životinja je vrlo izdržljiva i snažna. Danas su Lamborghinijevi automobili moćni, skupi superautomobili, a grb zlatnog bika im jako dobro stoji.

Ferrari— logotip automobila ove marke poznat je svima. Njegovi glavni atributi su propinjući crni pastuh na žuto-zlatnoj podlozi s oslikanom talijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija izvorno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tijekom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari zamolio je Francesca da mu da ovaj logo. Pilot je pristao i dao Enzu pravo korištenja loga.

Najbolji logotipi glazbene industrije

Djevica je britanska izdavačka kuća. Stvorili su ga 1972. Richard Branson i Simon Draper. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva tvrtka) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je vrlo popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor s punk rock bendom Sex Pistols, Branson je zaključio da tvrtki nedostaje drskosti. Stoga je odlučeno promijeniti logotip tvrtke.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika na salveti nacrtao novi logo kakav danas poznajemo. Bransonu se to jako svidjelo. Richard je novi logo povezao sa svojom tvrtkom. “Jednostavnost, stav i energija su oko nas”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- stvoren 1988. godine iu vlasništvu tvrtke Sony. Jedna od "velike četvorke" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva gotovo sav show business.

Prvi logotip tvrtke bio je višebojan, mali trokutići u sredini kojih su bila slova SMV. Logo tvrtke se vrlo često mijenjao. Godine 2009. Sony Music odlučio je logo učiniti potpuno drugačijim. Novi logotip izgleda ovako: jednostavan efekt crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sonyjevom fontu.

AC/DC- svjetski poznati rock bend. Većina ljudi možda nije upoznata s radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u izradi logotipa za rock bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve tiskane knjige.

Huertina je namjera bila stvoriti amblem temeljen na biblijskim slikama pjesme "Let There Be Rock" grupe AC/DC. Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju prisutnost manje anđeoskih utjecaja.

Rolling Stones je poznati britanski rock sastav. Dizajner John Pache pomogao je u izradi logotipa grupe. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je bio inspiriran izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Također je inspirirana hinduističkom božicom Kali.

Kraljica- britanski rock sastav iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušatelja. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. Oslikao je slovo Q (ime grupe) koje je okruženo horoskopskim znakovima glazbenika benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna mijenjaju se gotovo svake sezone. To se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge tvrtke pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i konciznost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve bi trebalo biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logotip tvrtke bio je crno-bijela slika Polaroid OneStep fotoaparat. U svibnju 2016. tvrtka je odlučila rebrendirati ne samo logotip, već i promijeniti dizajn aplikacije. Sada su to kamera i duga napravljene s efektom gradijenta.

Gradijent boja

Stvaranje logotipa s prijelazom boja vrlo je dobar potez za mnoge tvrtke, jer će ovaj trend dugo biti na vrhuncu popularnosti. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sustav MasterCard. Dizajneri tvrtke pojednostavili su dizajn i upotrijebili geometrijske ispune za logotip.

Crno bijeli trend

Crno-bijeli dizajn uvijek će biti u trendu. Laconizam i jednostavnost dviju boja uvijek je dobitna opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson pomogla je u izradi logotipa za marku. Logo predstavlja apstraktno krilo božice Nike.

Geometrijski likovi

Za izradu jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koje je vrlo lako uočiti i zapamtiti.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je “mjehurić” u sredini kojeg se nalazi ikona “play”.

Natpis

Sasvim jednostavan stil. Slova se odabiru posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpisi mogu uključivati ​​logotip tvrtke Google. Prvi logotip tvrtke kreirao je u grafičkom uređivaču suosnivač Sergey Brin. Dizajner novog stila logotipa Google je Ruth Kedar. Ona je osmislila dizajn logotipa koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i "poput naroda". Mnoge svjetski poznate tvrtke koriste ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo tvrtke je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend za 2017. godinu. Izgledaju vrlo svijetlo, izvanredno Uz pomoć Gif logotipa možete privući pozornost potrošača.

Disney već dugo koristi ovaj trend. Davne 1985. godine Zvončica je počela letjeti iznad dvorca Trnoružice.

Tvrtka KOLORO za Vas će razviti jedinstveni dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temi novih trendova u svjetskom dizajnu.

Zapravo, logotip je jedan od najvažnijih sustava za prepoznavanje određenog reklamnog, nekomercijalnog ili čak vladina organizacija. Ovo je grb, zastava, a ponekad čak i himna organizacije. Reći ću više - ponekad se čak i ime određene tvrtke zaboravi, ali logotip nije. Jasno je da postoje cool, zanimljivi, svijetli i usuđujem se reći moćni logotipi.

Ali događa se i obrnuto... i teško je takve simbole identifikacije u društvu nazvati drugačije nego užasom. Postavlja se samo jedno pitanje: WTF?? Danas ćemo se upoznati s nekima od ovih krajnje neuspjelih logotipa. Tako...

.


Što vidiš? Odmah sam vidio ženu... pa ne - to su figure plesačica. Štoviše, tečajevi su za djecu.

Čisti javorov sirup iz Vermonta. Nešto što ne želim...

Veseli poljski satelitska televizija pon sub Mislim da mogu pogoditi što točno emitiraju...)


Želite li tamo liječiti zube? Što je sa zubima? )


Je li ovo stvarno pecivo? Točno? Točno, točno? )


Čini mi se da se netko posebno našalio s logom podružnice Ministarstva financija u Britaniji. Jer samo treba okrenuti slova i...

Logo tvrtke brze hrane. Ujak servira pladanj, da)


Pedijatrijska klinika Arlington

Nadbiskupijsko povjerenstvo za mlade Katoličke Crkve

Ne znam što su imali na umu kada su smislili ovaj logo:

Zatim imamo apoteku, u koju definitivno ne bih htjela ići...nikad)


Ali znak za auto centar.... Vjerojatno je dobar auto centar...