Tada se korporativni stil temelji na logotipu koji se sastoji od skupa elemenata, poput konstruktora. Ti su elementi stilotvorni elementi brenda i na njima se temelji sva komunikacija. Logo se stalno prilagođava specifičnim komunikacijskim zadaćama.

Pionir i trendseter dinamičnog identiteta je kanal MTV. On je prvi upotrijebio dinamički dizajn, još u 80-ima. Kolor shema, popratna grafika i sam logo kanala govorili su publici, mijenjajući se ovisno o smjeru glazbe koja se emitira.

Zadatak svakog dizajnera je razviti grafičku komponentu komunikacije, ali postoje i drugi načini percepcije informacija, poput videa i zvuka. Zašto ne biste identificirali svoj brend pomoću ovih alata?!

Drugi primjer je uspješna mješavina audio i video identiteta - televizijska reklama za Microsoft Internet Explorer s pjesmom Alex Clare - “Too Close”. Nakon što se kampanja pokrene, pjesma se neizbježno povezuje s Microsoftom.

Razvoj identiteta u studiju Media Aid Design

Naš studio nudi izradu identiteta po principu "ključ u ruke" ili njegovih pojedinačnih elemenata.

Faze rada:

Analiza tržišta konkurenata i srodnih industrija

Analiza trendova u nišama kupaca

studiranje ciljanu publiku i proizvoda tvrtke kupaca

Osmišljavanje imidža i karaktera brenda, izrada mentalnih mapa

Razvoj koncepta

Skaliranje

Bit će nam drago vidjeti vas među našim zadovoljnim klijentima!

DA Info Pro - 5. srpnja. Mnogi ljudi brkaju pojmove kao što su korporativni identitet, imenovanje, identitet i brendiranje. Vjeruje se da sve ove riječi znače jednu stvar - stvaranje logotipa i njegovu primjenu na različite suvenire i reklamne proizvode tvrtke u određenom stilu i popraćene specifičnom shemom boja i oblikom.

Uglavnom, to je tako. Međutim, svaki od pojmova nosi određeno značenje i ne vrijedi sve trpati na jednu veliku hrpu. Kako ne bismo međusobno miješali sve gore navedene termine i ne nazivali ono što je brendiranje identitetom, a identitet korporativnim stilom, pokušajmo razumjeti značajke svakog od koncepata.

Identitet. Dakle, prvi termin na našem današnjem popisu bit će koncept identiteta. Pokušajmo to objasniti jednostavno, u prstima. Jer ono što smo pronašli na internetu kada smo guglali značenje ove riječi ostavlja još više nesporazuma nakon proučavanja. I tekst moramo ponovno pročitati 3 puta da shvatimo što nam je autor htio reći. Prijeđimo na stvar.

Na primjer, odlučili ste prodati tratinčice. Veleprodaja i Maloprodaja. Možete uzeti naramak, stajati na lokalnoj tržnici i sigurno ćete imati kupce. Radit će usmena predaja, ako su tratinčice dobre, puno ćeš prodati.

ALI. Želite postati najbolji prodavač tratinčica u svom gradu i trebate da svi znaju za vas. Tako da ne kupuju od konkurencije, već dolaze k vama.

Za ovo želite sami napraviti jedinstveni logo, izraditi web stranicu, ispisati posjetnice za kupce kako bi se uvijek iznova vraćali kupnji. Pokrenite oglašavanje na Googleu, stvorite VKontakte grupu i sudjelujte na konferencijama za uzgajivače tratinčica iz cijelog svijeta.

Da bi dala izjavu, vaša organizacija treba jedinstvenu, neponovljivu vizualnu sliku. koji se stvara korištenjem skupa specifičnih boja, grafičkih elemenata, oblika i struktura. Stvaranje te slike zove se identitet.

Pripremni rad za izradu identiteta

Prije nego što dizajneri počnu razvijati identitet za vašu organizaciju, trebate:

imati jasno razumijevanje o tome što točno želite prodati (kamilice na malo ili na veliko, za djecu ili odrasle, zapakirane ili ne);

odlučiti o svom snage u usporedbi s konkurencijom (vaše tratinčice žive dva dana duže od konkurencije, to ste osobno provjerili);

pronađite svoj polet (vaše tratinčice s plavim laticama, mirišu na pekmez od ogrozda ili liječe curenje nosa).

"Nacrtajte" portret svog proizvoda: njegovu boju, oblik, miris, okus, konzistenciju. Istaknite značajke i tada će odmah postati jasno koje će boje biti vaš potpis, kako će logotip kasnije izgledati i kakav ispis staviti na korporativne olovke i bilježnice.

Zapišite sve značajke svojih tratinčica na komad papira i uputite se dizajnerima koji će raditi na brendu i dizajnirati apsolutno SVE vaše korporativne rekvizite u jednom konceptu: od posjetnice do direktorske stolice u nekom od dućana. vašeg lanca (maštate o ovome, ništa manje?) .

I tako dođete do dizajnera, oni saslušaju vašu priču o karakteristikama proizvoda, prouče vaš gore opisani letak i počnu razvijati identitet koji uključuje:

izrada logotipa (vaš jedinstveni amblem);

razvoj korporativnog identiteta (identifikacija primarnih boja, otisaka, kombinacija, postavljanje svega toga na korporativni suvenir);

i naravno brand book (ako su korporativni identitet vanjski atributi koji su namijenjeni vašim klijentima i konkurenciji, onda je brand book nešto što je kreirano osobno za vas, sadrži tehničke detalje projekta i ne distribuira se vani).

Odnosno, u biti ispada da je identitet koncept koji objedinjuje sav rad na vizualizaciji vašeg brenda u svrhu njegove prepoznatljivosti i originalnosti. Dok su preostali termini njegove sastavne komponente. Pogledajmo i njih.

Stil obrasca. Zahvaljujući svom jedinstvenom korporativnom stilu Novi proizvod deklarira se na tržištu i postaje (ili ne) univerzalno prepoznatljiv. Prisjetimo se tako poznatog brenda mobilne komunikacije, poput MTS-a. Imaju svoje boje - crvenu i bijelu, svoj logo, svoj stil prezentacije. Prepoznatljivi su njihovi dućani, bedževi i majice zaposlenika tih dućana, startni paketi, suveniri, oglašavanje na internetu i uličnim reklamnim panoima. Dovoljno je samo krajičkom oka baciti pogled na ovu kombinaciju boja i odmah vam na pamet padne ovaj mobilni operater.

Ovo je korporativni stil. Ovo je vizualna slika koju su osmislili dizajneri i marketinški stručnjaci kako bi se tvrtka razlikovala od ostalih jednako poznatih mobilnih operatera. Na primjer, kao što su Megafon i Billine. Također, usput, vrlo popularni i imaju svoj korporativni stil.

Razvijanje korporativnog identiteta nemoguće je bez izrade logotipa. Vi vrlo dobro znate što je logo i nećemo ulaziti u to. Ovo je vaš korporativni logo, zaštitni znak, uz pomoć kojih će vas kupci i konkurenti identificirati. Zato je originalnost ovdje iznimno važna. Nesličnost od drugih. Nepretencioznost.

Razvoj identiteta i korporativnog stila u web studiju Craft Group

Prilikom izrade logotipa i korporativnog identiteta za različite proizvode i organizacije fokusirani smo isključivo na moderne trendove dizajna. Zato su svi naši klijenti uvijek zadovoljni kvalitetom izvedenih radova i preporučuju nas svojim prijateljima.

Kontaktirajte nas, spremni smo stvoriti neobičan i nezaboravan vizualni imidž za vaš brend! Pišite našoj grupi.

Danas je tako moderno nazivati ​​obične stvari stranim riječima. Na primjer, često se čuje "establišment". I čovjek misli, pita se kakvo je ovo čudo. Ali zapravo, ovo je obična "kreacija", "establišment". Ili se izjava poput "poštovanje od mene" prevodi kao "poštovanje". A takvih anglicizama ima još mnogo, mnogo više. Ali postoji još jedan koji je prilično teško razumjeti. Ovo je pojam "identitet". I pokušajte shvatiti što je to skup slova i s čime je povezan. No ispada da je sve jednostavnije od toga: identitet je korporativni ili korporativni sustav korporativne identifikacije. Svi ovi koncepti su apsolutno identični. A u praksi stranih kolega to se zove ID i corporate ID, gdje je ID skraćenica od engleska riječ identitet – identifikacija. Odatle, zapravo, potječe inovativna riječ “identitet”.

Ovo je također popularna usluga koja je u velikoj potražnji na modernom tržištu inovativnih usluga. Izrada web stranice u Moskvi je skupa, ali za tvrtku nije ništa manje. Često se ova dva "proizvoda" kupuju zajedno od istih izvođača. I možete kontaktirati takve tvrtke kao što su Playdesign, Alexfill, Artemy Lebedev Studio, Silversite i tako dalje. I uopće nije potrebno biti vezan za vlastito mjesto stanovanja: dobri zaposlenici ima puno toga na internetu.

Detaljan opis značenja riječi

Pogledajmo sada pobliže ovaj zanimljiv koncept. Dakle, identitet je skupina posebnih tehnika koje se koriste u tehničkom i umjetničkom oblikovanju. Oni pružaju priliku za stvaranje izvornog materijala reklamna priroda koji se dopada ljudima oko sebe.

Pojednostavljeno rečeno, identitet je lice svakog posla, njegova vizualna osnova. Sastoji se od korporativnog identiteta i logotipa. Da vam bude malo jasnije, prisjetite se što vam prvo padne na pamet kada spomenemo korporaciju Mercedes? Naravno, zvijezda koja ima tri zrake. Koji je naziv tvrtke Apple s kojom se povezuje? Naravno, s jabukom. To će biti identitet o kojem govorimo.

Mnogi će obični ljudi reći da kada se sva dokumentacija tvrtke, njezino oglašavanje i suvenirski proizvodi a uniforma zaposlenika je izrađena u istoj shemi boja, s identičnim grafičkim elementima karakterističnim za ovu tvrtku, onda ovo nije baš zanimljiv prizor. Ali to se može opovrgnuti, jer takav identitet obećava tvrtki znatne prednosti na tržištu koje zauzima.

Ako potencijalni klijent Ako vidi da su reklamni materijali korporacije, njezina dokumentacija, nazivi ureda i znakovi te bedževi osoblja izrađeni u istom stilu, shvatit će da ima posla s renomiranom organizacijom u kojoj radi usko povezan i profesionalan tim. Osim toga, ovaj će pristup poduzeću i njegovom promaknuća viši. Dakle, identitet je poboljšanje imidža i jačanje statusa brenda ili tvrtke na tržištu.

Komponente identiteta

Identitet tvrtke može se sastojati i od dodatnih fragmenata: suvenira, svih oblika vanjskog i online oglašavanja, mapa, paketa. Ovo može uključivati ​​POS materijale, moto (slogan), multimedijska prezentacija, web stranica i knjižica, vanjsko oglašavanje, cjenik.

Glavna i primarna zadaća identiteta

Glavni cilj identiteta je govoriti o određenom poslu sažeto, jasno i na način da ostane čvrsto ukorijenjen u sjećanju. Da biste to učinili, ne trebate samo moderan stil i lijep logotip, već je potrebno da korporativni identitet naglašava tvrtku u lancu konkurenata. To bi trebalo učiniti korporaciju izvanrednom i intrigantnom za partnere i klijente. Relevantnost je rijetka, ali jednostavna kvaliteta koja opisuje dobar identitet. Logo mora govoriti o ovoj tvrtki, a ne o bilo kojoj drugoj.

Pravila korporativnog identiteta

Korporacijski identitet neće imati pravo na postojanje ako se oni koji se njime bave ne budu pridržavali osnovnih pravila njegove izrade. Dakle, prvo pravilo kaže da pri stvaranju imidža korporacije treba krenuti od imidža. Ako pokušavate promovirati proizvođača automobila, nemojte koristiti sliku lokomotive da ga reklamirate. Slika mora podržavati ideju ovog posla. Samo u ovom slučaju bit će lako i dugo će se pamtiti.

Pravilo broj dva je da nema potrebe dati glavnu ulogu logotipu. Danas mnoge tvrtke mogu postojati bez njega ili samo ime tvrtke može djelovati kao logo. Gotovo nitko ne zna Beeline logo, ali on postoji. Ali korporativne nijanse - žute i crne pruge - poznate su svakoj osobi. Svi znaju da simboliziraju mobilnog operatera.

Još nekoliko pravila

Još jedna važna točka: bolje je ne pretjerivati ​​s kreativnošću. Zahvaljujući vizualnoj identifikaciji, identitet mora odgovoriti na dva pitanja: “Kakva je ovo tvrtka?” i "Zašto to klijentu treba?" Stoga se nameće zaključak da je dužan u potpunosti poduprijeti ideologiju korporacije. A sama ideologija podrazumijeva načela upravljanja, korporativne tradicije i kategorije potencijalnih klijenata.

I posljednje pravilo je socijalizacija, odnosno ideje o tome kako će korporativni identitet funkcionirati u medijima.

Identitet je neophodna stvar

Dakle, shvatili smo što je korporativni stil (identitet). Ali je li to toliko važno za tvrtku? Naravno, to je jamstvo uspjeha za svaki poslovni projekt. Svaki uspješna tvrtka strogo prati kvalitetu svog korporativnog identiteta. Poboljšava njegovu savršenost i relevantnost. Često se događa da je za izlazak korporacije iz krize potrebno promijeniti njezin identitet. Također, promjeni stila se pribjegava kada tvrtka treba doseći novo tržište ili razjasnite svoje aktivnosti.

Identitet predstavlja zastavu pod kojom se odvija poslovanje pojedinog poduzetnika. Nevjerojatno je važno imati korporativni identitet i prekrasan logo, jer to su kriteriji po kojima se ljudi upoznaju, a još češće i ispraćaju.

Nekome bez iskustva u marketingu, dizajnu ili MBA-u može biti teško razumjeti što se podrazumijeva pod identitetom. Često se brka s logotipom, korporativni stil, brand book, identificiraju se logotipom i drugim srodnim pojmovima. No, razumijevanje razlika među njima važno je za svakog menadžera, menadžera ili poduzetnika.

Što je identitet

Identitet se odnosi na onaj dio brenda koji opisuje njegovu vizualnu prezentaciju. Drugim riječima, ovo je skup načela i pravila koji vam omogućuju ponovno stvaranje jedinstvene slike tvrtke na bilo kojem mediju. To može biti korporativni tisak, suveniri, dizajn interijera ureda i bilo koji drugi elementi.

Kako bi se to osiguralo, potrebno je stručno usavršavanje sljedećih sastavnica identiteta:

• razvoj logotipa je glavni i jedinstveni element koji simbolizira pripadnost određenom objektu tvrtke;
• razvoj korporativnog identiteta - skup osnovnih vizualnih rješenja koja se koriste za izradu brendiranih objekata. Uključuje primjerke korporativnog tiska, suvenira i tiskanice, dizajnirane prema strogo definiranim pravilima;
• razvoj brend knjige - vodiča za korištenje korporativnog identiteta u aktivnostima tvrtke. Definira shemu boja, pravila dizajna za logotip i druge grafičke znakove, veličinu uvlaka između elemenata, korporativni font i još mnogo toga.

Razlika između korporativnog identiteta i brend knjige

Mnogi ljudi imaju poteškoća u razumijevanju razlika između korporativnog identiteta i brand booka – najvažnijih elemenata identiteta. Neki stručnjaci izjednačavaju ove pojmove, što je u osnovi pogrešno. Razlika je u ciljnom korisniku ovih proizvoda.

Identitet tvrtke je usmjeren na kupca. Riječ je o skupu gotovih rješenja identiteta čiji dizajn slijedi osnovna pravila brand booka. Može uključivati ​​posjetnice, markirane mape, memorandume, olovke, omotnice itd. Njegova je zadaća povećati prepoznatljivost tvrtke među ciljnim potrošačima i pomoći im da prepoznaju njezine proizvode među mnogima predstavljenima na prodajnom mjestu.

No, je li to dovoljno kada trebate razviti grafički banner za postavljanje na skupi billboard, na primjer, u Moskvi? Da bi tisak izgledao brendirano, jedinstveno i prepoznatljivo, mora biti dizajniran prema unaprijed određenim pravilima. Ovdje pomaže knjiga robne marke. Njegovi korisnici uključuju interne dizajnere i dizajnere trećih strana, trgovce, dekoratere i druge profesionalce. Primjenom tamo opisanih pravila, svakom objektu mogu dati korporativni identitet tvrtke.

Što vam pomaže razlikovati bocu Pepsija od boce Coca-Cole na polici supermarketa? Pića su identična po boji, mirisu i okusu. Ali možete jasno razlikovati dvije marke zahvaljujući vizualnom dizajnu njihovih proizvoda. Cola je odavno poznata crvena etiketa s kitnjastim bijelim slovima. Pepsi je kombinacija plave, crvene i bijele boje, s poznatim okruglim logom koji podsjeća na loptu.

Savršeno dobro znate na što asocirate Colu: odmah vam padne na pamet Nova godina u krugu obitelji, blagdani, darovi. Pepsi nas odmah šalje na zabavu za mlade ili na nogometnu utakmicu.

Tako funkcionira identitet, odnosno korporativni identitet. To je imidž marke koji pomaže potrošačima da razlikuju jednu tvrtku od druge. Štoviše, ova slika uključuje ne samo vizualni dizajn, već i opću ideju, vrijednosti tvrtke, koja se prenosi potrošaču uz pomoć vizualnih slika.

Ovaj koncept pojavio se početkom dvadesetog stoljeća. Upravo tada, kao gljive poslije kiše, počele su se pojavljivati ​​razne tvrtke koje rade u istoj niši. Trebalo je razmišljati o tome kako razlikovati jednu tvrtku od druge. Vizualni dizajn je najjednostavniji i najpouzdaniji pristup u tom smislu.

Ali identitet nije samo skup lijepe slike i svijetle boje. Ovaj koncept je mnogo dublji i uključuje mnoge aspekte.Shvatit ćemo koje u ovom članku.

Što je identitet

Identitet ( korporativni identitet, od agnl. "Identitet") vizualni je prikaz brenda. Ovo je poseban imidž brenda koji prenosi njegovu ideju, vrijednosti, ciljeve i korespondira sa strategijom tvrtke na tržištu.

Identitet vam omogućuje da ponovno stvorite imidž tvrtke na bilo kojem mediju, bilo da se radi o web stranici ili oglasnom panou uz cestu. Memorandumi, posjetnice, znak ili dizajn interijera koji prenose posebno raspoloženje, atmosferu tvrtke - to je sve, identitet. Uz pomoć vizualnih slika, tvrtka prenosi svoju filozofiju potrošaču, a to je glavni cilj korporativnog stila.

Razvoj identiteta obavezna je faza svake tvrtke koja poštuje sebe. Štoviše, vodite računa o korporativnom identitetu (ili prekrasna franšizna ambalaža) trebate čim se odlučite otvoriti. Osim ako, naravno, ne želite da vas odmah zapamte vaši klijenti ili kupci. Morate imati ime, logo, slogan, boje koje će biti u korelaciji s vama u glavama ljudi.

Također je potreban razvoj identiteta, ako već nije nova tvrtka radikalno mijenja smjer svog djelovanja. Obično se u ovom slučaju njezina slika stvara na nov način. Taj se proces naziva rebranding. Ne treba ga brkati s restilizacijom, kada se malo mijenja font ili osvježava logo, ali vrijednosti, naziv tvrtke i njezin smjer ostaju isti.

Identitet rješava sljedeće probleme:

• čini marku prepoznatljivom;
• ovo je vizualna razlika od vaših konkurenata;
• povećava lojalnost kupaca;
• privlači pozornost na tvrtku;
• stvara imidž ozbiljnog brenda, a ne brenda preletača;
• pomaže smanjiti troškove za promociju novih proizvoda tvrtke;
• radi reklamne kampanje učinkovitije;
• stvara holističku sliku poduzeća;
• emitiranja USP tvrtke;
• V dugoročno može povećati prodaju zahvaljujući svemu navedenom.

Da biste postigli sve ove ciljeve, razvoj elemenata identiteta trebate povjeriti samo profesionalcima. Da, danas postoji mnogo alata i mogućnosti da sami kupite ili napravite logotip. Možete i sami smisliti ime. Odaberite boje koje vam se sviđaju. Izradite web stranicu pomoću konstruktora. Ali obično takav neprofesionalni pristup daje odgovarajući rezultat - nema marke kao takve, sve se ispostavlja jeftino i raznoliko.

Profesionalnim pristupom postupno se razrađuju sve komponente korporativne identifikacije:

• ime i slogan;
• stil oblika;
• knjiga marke.

Vizualni koncept brenda reflektira se u svakom reklamnom materijalu letak, video ili uniforma zaposlenika. Svaki oblik komunikacije s potrošačem nosi tu sliku, zahvaljujući kojoj se on izdvaja trgovačke marke između sebe.

To je složen zadatak koji je najbolje riješiti na sveobuhvatan način. To možete povjeriti samo timu profesionalaca, koji uključuje ne samo umjetnike, imena i dizajnere, već i iskusne trgovce.

Koja je razlika između identiteta i korporativnog stila?

Pojam identiteta došao nam je ne tako davno, a kao i kod mnogih stranih pojmova, često dolazi do zabune. Najčešća zabluda je zamijeniti identitet i korporativni identitet za istu stvar.

Zapravo, korporativni identitet je uži pojam. Ovo je skup grafičkih, boja i drugih tehnika (glazbenih, na primjer) koje izražavaju jedinstvenost tvrtke, prenose njen stil i razlikuju je od drugih. Korporacijski stil je font koji se koristi na web stranici i tiskanim proizvodima; ovo su tvoje boje; To je dizajn obrazaca, omotnica, olovaka i ostalih suvenira i tiskanih proizvoda. Ovo je vaša osobnost koju emitirate svima. To je tvoja slika, po tome te pamte i prepoznaju.

Drugim riječima, ovo je vaše lice. Što je korporativni stil originalniji, što je moderniji i što bolje prenosi vašu ideju, veće su vam šanse da postanete prepoznatljivi na tržištu.

Korporacijski identitet uključuje sljedeće elemente:

• spektar boja;
• zaštitni znak;
• fontovi;
• raspored elemenata na mediju, značajke izgleda;
• korporativni lik (maskota).

Koja je razlika s identitetom?Korporacijski stil samo je dio identiteta u cjelini, jedna od njegovih komponenti.Osim korporativnog identiteta, identitet uključuje i ime, slogan, logo, brand book i opću filozofiju tvrtke.

Druga zabluda je zabuna s knjigom robnih marki i korporativnim identitetom. To su također različite stvari.

Korporacijski identitet je usmjeren na potrošača, te mu prenosi vaše vrijednosti i vašu jedinstvenost. Brand book je interni dokument tvrtke koji objašnjava kako i gdje koristiti elemente korporativnog identiteta. Ovaj se dokument nikome ne pokazuje; to je interna "povelja" koja je skrivena od znatiželjnih očiju.

Faze razvoja identiteta i što one uključuju

Razvoj identiteta odvija se u nekoliko faza.

1. Razvoj imena i slogana tvrtke(ako je potrebno). Odmah mi pada na pamet fraza iz poznatog crtića: "Kako god zovete brod, tako će i ploviti." Zvučan, originalan, a istovremeno prikladan naziv za vašu vrstu djelatnosti ključ je uspjeha tvrtke na tržištu. Možete ga sami smisliti. Ili ga možete naručiti od profesionalaca koji vas mogu čuti i odabrati dobro ime za uspješan brend.

Slogan je sredstvo oglašavanja koje kratko i jezgrovito, u nekoliko riječi, prenosi glavne vrijednosti ili značajke tvrtke. Samo se čini da je lako smisliti. Nije tako jednostavno razviti stvarno dobar slogan; to zahtijeva zdravu kombinaciju kreativnosti, marketinškog koncepta i potpune uronjenosti u vaš posao.

2. Razvoj logotipa. To je glavni i najvažniji zadatak razvoja identiteta. Logotip je znak koji se odnosi na vaš brend i prenosi njegove temeljne vrijednosti. Trebalo bi ići uz ime i slogan. Nagovijestite ili izravno naznačite svoje područje djelovanja. Budite pamtljivi i jednostavni, skalabilni, izgledajte dobro na različitim medijima - i na maloj posjetnici i na velikom jumbo plakatu.

3. Razvoj korporativnog identiteta. Ova faza počinje nakon razvoja logotipa. Odabrane su korporativne boje i fontovi. Razmišlja se o postavljanju vizualnih elemenata na različite medije. Razvija se dizajn posjetnica, memoranduma, koverti, olovaka, brendiranih majica, dizajn automobila itd.

4. Ako brend "živi" online,u izradi je dizajn web stranice. Trebao bi biti u korporativnim bojama, s korporativnim fontovima i logotipom.

5. F karakterni potpis - maskota. Ovo je još jedna tehnika za povećanje svijesti o brendu i stvaranje određenog raspoloženja i karaktera. Na primjer, u McDonald'su je to veseli klaun. "Rastishka" ima dinosaura po imenu Dino, koji je glavni lik reklama, pa čak i serije crtića za djecu.

6. Završna faza jerazvoj brend knjige. Ovo je dokument koji sadrži potpune informacije o tvrtki: njezinu filozofiju, ciljeve, opis logotipa i korporativnog identiteta, pravila za dizajn medija za oglašavanje i još mnogo toga. Ovaj dokument se pohranjuje i ne pokazuje neovlaštenim osobama.

Dakle, ako ste naručili identitet od nule, trebali biste dobiti:

• Ime;
• logo i korporativni identitet;
• brendirani lik (opcionalno);
• knjiga marke.

Svi ovi elementi, razvijeni sa profesionalni pristup, pomoći će vam u stvaranju uspješnog imidža vaše tvrtke i diferenciranju od konkurencije na tržištu.

Najbolji primjeri identiteta robne marke

Pogledajmo neke zanimljive primjere različitih identiteta robne marke.

Tvrtka proizvodi ekološki prihvatljivu ambalažu: staklene čaše. Ova ekološka prihvatljivost lako je vidljiva u prepoznatljivim "drvnim" bojama marke. Ambalaža se može ponovno upotrijebiti, ideje za ponovnu upotrebu ispisane su na ambalaži.

Sletat.ru

Turist sustav pretraživanja Sletat.ru ima vrlo zanimljiv korporativni identitet. Plava je boja koja ulijeva povjerenje. Zanimljivo razigrana slika aviona u logotipu direktno govori o opsegu projekta.

Museu Historico de Santa Catarina

Povijesni muzej je posebno mjesto. Dizajneri su uspjeli prenijeti atmosferu i glavnu ideju uz pomoć svijetlih vizualnih slika. Asocijacije na slike nastaju prirodno, a logotip također prenosi siluetu zgrade.

Još zanimljiv primjer— identitet tvrtke koja se bavi proizvodnjom video proizvoda. Logo savršeno prenosi tu specifičnost.

JJ Royal

Identitet brenda kave. Prirodnost, svjetlina okusa - sve se to može pročitati iz korporativnih boja i dizajna.

Nadamo se da će vam naš materijal pomoći da pronađete svoj jedinstveni stil i karakter robne marke koji će vas izdvojiti od vaših konkurenata na tržištu.