Pokrenite posao u gradić Uvijek je teško. Mnogo je razloga za to. Glavni problem je što je stanovništvo malo i u pravilu slabo bogato, zbog čega je vrlo teško pronaći potrošače za njihovu robu ili usluge. Međutim, postoje područja koja je danas isplativo razvijati u malim gradovima.

Za njih se očiti nedostaci provincije pretvaraju u prednosti. Pogledajmo jednu takvu ideju. Razgovaramo o pokretanju oglasno-informativnih novina. Zašto novine mogu postati profitabilan posao u malom gradu?

Počnimo s činjenicom da živimo u doba interneta koji svake godine sve više s tržišta istiskuje poznate izvore informacija i oglašivačke medije. To je posebno vidljivo u velikim gradovima. U malim mjestima odvijaju se isti procesi, samo puno sporije.

Na to utječe:

a) opća visoka cijena interneta u pokrajini;
b) u nekim manjim mjestima jednostavno uopće ne postoji;

To je zbog činjenice da velikih pružatelja usluga Pokušavaju prije svega “naseliti” velike gradove, dok im provincija nije dio.
Iz ovoga možemo zaključiti da je Internet, kao izvor informacija i oglašavanja, neučinkovit u malim gradovima.

U tim uvjetima klasični tiskani mediji zauzimaju dominantan položaj. Mislim da vam je sada jasno zašto otvoriti novine.

Dakle, počnimo.

Prije svega, morate proučiti tržište, Posebna pažnja davanje natjecateljima. Ako u vašem gradu ima mnogo novina, ali nemate velike Novac, onda vam ne preporučujem da uđete na ovo tržište. I obrnuto, ako je malo natjecatelja, jedan ili dva, tada možete sigurno početi sa 100 - 200 tisuća rubalja u ruci.

Sljedeći korak je odlučivanje o konceptu publikacije, što znači da morate odlučiti kakve će novine biti: plaćene ili besplatne, koliko će stranica (stranica) imati, koje će rubrike imati. Plaćeno ili besplatno? Pogledajte stanje u vašem mjestu, ako nema besplatnih novina, napravite besplatnu publikaciju, ako postoje i plaćene i besplatne novine, analizirajte koje su uspješnije.

Imajte na umu i to da se besplatne publikacije oslanjaju na novac od oglašavanja, a plaćene publikacije od prodaje naklade, pa je u skladu s tim njihov sadržaj nešto drugačiji. Prema zadanim postavkama i dalje preporučam da se priklonite besplatnoj opciji, budući da je za mali grad to još uvijek najbolja opcija.

Nadalje, sve preporuke odnosit će se posebno na besplatni format. Čime napuniti novine? Najpopularniji odjeljak u besplatnim novinama su mali oglasi. Ljudi će to uvijek čitati, čak i ako ne žele ništa kupiti, samo iz interesa. Stoga reklame moraju biti prisutne; to je srž oko koje će se graditi ostatak materijala.

Ako si možete priuštiti zaposlenog novinara, što je u početku vrlo dvojbeno, ili imate vremena sami pripremati materijal, možete tiskati gradske vijesti i događanja. Ako nemate vremena ili želje, odustanite od ove ideje. Opet, ovo nije aksiom i u svakom slučaju sve je individualno, na primjer, ako u gradu nema novina s lokalnim vijestima, onda ih svakako morate napraviti.

Standardni set besplatnih novina: članci o poslovanju, automobilima, vrtlarstvu, pravnim savjetima, gradnji. Korisne informacije vaš grad: raspored javni prijevoz, brojevi telefona i radno vrijeme državnih agencija, vremenska prognoza. Pa, da ne zaboravimo na zabavni dio: vicevi, horoskop, križaljka.

Namjerno nisam spomenuo TV program, o njemu sada postoje različita mišljenja, jedni smatraju da ga treba obavezno uvrstiti, drugi kažu da to nije potrebno. U ovom slučaju, sami donosite odluke na temelju specifičnosti vašeg područja.

Pa, stvorili smo sliku budućih novina, sada je vrijeme da je oživimo.

Prvo, moramo službeno registrirati našu publikaciju. Prema zakonu, možete izdavati novine bez registracije ako njihova naklada ne prelazi 999 primjeraka. Naklada će nam biti veća, stoga se svakako prijavite.

Usput, malo o broju novina u optjecaju, standardno pravilo za određivanje količine naklade je sljedeće: podijelite broj stanovnika s tri, odnosno ako u vašem gradu živi 30.000 ljudi, tada bi naklada novina trebala biti 10.000 primjeraka. (30,0000/3).

Prilikom registracije morat ćete odabrati format objavljivanja: društveno-političke novine, oglašavanje, elektronički i odlučiti o teritorijalnosti: sveruske novine ili regionalne.

Najbolja opcija za nas je registracija oglasnih novina.

Objasnit ću zašto.

Društvene i političke publikacije imaju ograničenja oglašavanja (40% ukupne površine), reklamne novine nemaju takva ograničenja.

Trošak registracije je 10.000 rubalja.

Nakon predaje svih potrebnih dokumenata, čekamo odgovor u roku od mjesec dana. U ovo vrijeme ne sjedimo prekriženih ruku, već krećemo okolo, zovemo sve poduzetnike u gradu i nudimo im da daju oglas u našim novinama.

Ako niste lijeni, tada ćete do trenutka kada primite dokumente za registraciju već imati bazu oglašivača spremnih za postavljanje svojih oglasa u prvom broju.

Istovremeno, tražimo i kadrove.

U početku je dovoljno imati dva zaposlenika, neki se snađu i s jednim, a oni posebno fanatični uglavnom sve rade sami.

koga trebaš

O layout dizajneru, osobi koja će kreirati lice vašeg izdanja, ovisi hoće li vaše novine izgledati kao tabloid ili kao ozbiljan medij.

Ako u svom gradu ne možete pronaći dizajnera izgleda, možete se poslužiti internetom i angažirati freelancera. Advertising manager, osoba koja će promovirati vaše novine među oglašivačima.

Uz određenu vještinu, znanje i talent, možete sami obavljati njegove funkcije.

Kako tiskati novine?

Pronalazimo sve, ističemo sve tiskare u našoj regiji, tražimo cjenik i odabiremo prihvatljive cijene.

Zašto morate obići sve tiskare?

U pravilu, cijene u različitim tiskarama jako variraju, ako se obratite prvoj na koju naiđete, riskirate preplatu. Pa, to je sve, sada imate ideju kako otvoriti vlastite novine.

Na kraju želim reći da su novine još uvijek kreativan posao, stoga se ne bojte eksperimentirati i provoditi svoje ideje.

* Izračuni koriste prosječne podatke za Rusiju

"... Želio bih otvoriti novine. Znam da je to sada vrlo isplativ posao, inače ne bi bilo toliko novina i časopisa. Što mi možete savjetovati?"
Iz pisma

Već ima nekoliko pisama na ovu temu u mojoj pošti. Stoga sam odlučio detaljnije odgovoriti, tim više što sam iz prve ruke upoznat s novinskom industrijom. Odmah upozoravam da iznosim samo svoje osobno mišljenje, koje može biti pretjerano pristrano, pogrešno i iskrivljuje stvarnost.

Tako,
Kao što znate, u javnoj je svijesti status izdavača ili urednika novina (časopisa) nemjerljivo viši od, recimo, vlasnika trgovine ili restorana. Možda zato toliko ljudi želi postati predstavnici “četvrte vlasti”, a broj novina i časopisa uskoro će se približiti broju čitatelja.

Tko to obično dobije? originalna ideja izdavati vlastite novine?

1. Profesionalni ste novinar

I jasno je da vas izuzetno privlači mogućnost da radite ono što vi, a ne vlasnici publikacije, smatrate potrebnim. Glavni urednik, a ne vaš izravni nadređeni.
Postoji samo jedan način da postignete takvu kreativnu slobodu: da sami postanete glavni urednik, a još bolje, ujedno i vlasnik vlastitog izdanja.

2. Vi ste oglašivač

Ljudi koji se bave oglašavanjem u medijima postupno počinju na iste novine više ne gledati kao na sredstvo masovni mediji, ali kako dalje veliki broj prazne stranice koje se od vrha do dna mogu ispuniti reklamama. Novac za zrak, novac u zamjenu za jeftini papir - nije li to divan posao?

3. Vi ste poduzetnik

Godinama plaćate novac kako biste reklamirali svoju tvrtku, svoje proizvode i usluge. I jednog dana dođe vam spoznaja: zašto dati svoj novac nekim drugim novinama, kada možete napraviti vlastite novine i besplatno plasirati svu potrebnu reklamu, u bilo kojem obimu, a uz to uzimati novac od drugih poduzetnika?

Na primjer:
Bavite se nekretninama. Sasvim je logično razmišljati o izdavanju specijalizirane publikacije o kupnji, prodaji i najmu nekretnina.
Imaš Agencija za oglašavanje. Pa zašto ne otvoriti čisto reklamne novine, neku vrstu “Poslovnog kurira”? A sada zadržite sav novac od oglašavanja za sebe, a ne dijelite ga s oglašivačima.
Vas agencija za zapošljavanje. Da imate vlastite novine, mogli biste u njima staviti plaćene oglase za ponude i traženje posla.
Vlasnik ste lanca trgovina za kućne ljubimce. Tko Vam brani da postanete izdavač specijaliziranih novina (“Četiri šape”, “Pas i mačka”, “Naši krzneni prijatelji”, “Djeca u kavezu”)?
itd.

4. Vi ste veliki biznismen

Čim se poduzetnik izdigne iznad određene razine - prihodovnog, poslovnog ili političkog rejtinga - gotovo uvijek ima neodoljivu želju postati medijski tajkun. Imati svoj TV kanal, svoje novine ili časopis je, prvo, prestižno, a drugo, preko njih možete “utjecati”. Kako će točno taj "utjecaj" izgledati krajnje je nejasno za buduće Ruperte Murdochove.
Tu želju zdušno podupiru bliski novinari - “Novine su jednostavno osuđene na uspjeh!” - koji se nadaju da će dobiti novac za barem šest mjeseci rada. U pravilu imaju svoju viziju budućeg izdanja i ona se rijetko poklapa s vizijom investitora.

rezultate

Devet od deset izdavačkih pothvata završava gubicima. Njihova veličina ovisi o veličini temeljnog kapitala, ambicijama pokretača i njihovim financijskim mogućnostima. Ako se investitori umore od održavanja neprofitabilnog medija šest mjeseci nakon pokretanja, gubici su manji; Ako iz tvrdoglavosti izdrže godinu ili više, gubici će se u skladu s time povećati.

Kako izbjeći gubitak novca?

Vrlo je jednostavno: nemojte izdavati novine ako to nije prijeko potrebno. A prije nego što uživate u mogućnostima koje vas čekaju kao vlasnika ili glavnog urednika novina, trebali biste dobro izračunati nedostatke i potencijalne gubitke.

Prvo, potrebno je uzeti u obzir da prodaja naklade (čak i ako je potpuno rasprodana) u najboljem slučaju pokriva samo troškove proizvodnje. Rijetki izuzeci se ne računaju; oni ne čine razliku. Da biste ostvarili profit, morate imati reklamu.
Nema dovoljno oglašivača za sve. Iz očitih razloga dolaze u najpopularnije i najpoznatije publikacije s velikom publikom.

Ako ste optimist u vezi s porastom broja oglašivača, zapitajte se: Kamo biste poslali svoj oglas - u poznate novine s velikom nakladom ili u publikaciju za koju nikada prije niste čuli? Hoćete li riskirati vlastiti (ne tuđi!) novac? Naravno, kupce možete privući niskim cijenama, ali niske cijene– to znači i niske prihode.
I treba vremena da vaša publikacija postane poznata. Uz sreću i točan marketinški pogodak - najmanje šest mjeseci, godinu i pol - optimalno. I cijelo to vrijeme morat ćete izdavati novine s gubitkom, pa čak i ulagati u oglašavanje kako biste ih promovirali (ovo je neizostavan uvjet: da biste dobili novac za oglašavanje, prvo ga morate dati oglašavanju).

Naravno, ako imate godišnju zalihu financijske snage (tj. novca za plaćanje papira, tiskarskih usluga, novinara, urednika, dizajnera prijeloma, dizajnera, stalnih distributera itd.), onda možete pokušati. Naravno, nema jamstva za pozitivan rezultat.

Drugo, objavljivanje medija iznimno je naporan posao. Čeka vas vrlo težak posao stvoriti nešto originalno od nule, za razliku od drugih publikacija. A to uključuje razvoj općeg koncepta novina, dizajna, marketinška strategija, odabir tiskare, uspostava proizvodnog ciklusa, neizostavne žurbe na dan dostave novina (dobro je i da su novine tjedne, a ne dnevne).
Morat ćete upravljati takozvanim “kreativnim ljudima”, odnosno pojedincima koji po definiciji imaju malo discipline i nisu potrebni, kako biste postigli pravovremenu dostavu materijala i vijesti.
Morat ćete stvoriti distribucijska mreža, odnosno uvjeriti vlasnike kiosci s novinama i slobodnim distributerima da uzmu vaše novine na prodaju - uz desetke i stotine publikacija koje su već na policama. I kontakt nove novine uopće ga ne žele, jer nije jasno hoće li ga kupci uzeti.

U redu, recimo da zapravo ne trebate zarađivati ​​od prodaje. Pretpostavimo da imate dovoljno oglašivača (ili ste ga napunili oglašavanjem vlastite tvrtke) i spremni ste ga dati besplatno.

Davanje besplatno je veliki problem. Zamislite na trenutak kako bi bilo pokloniti čak 5000 primjeraka. I trebate organizirati slanje poštom i distribuciju preko kurira (i pošta i kuriri također trebaju platiti) desetke tisuća primjeraka. Kuriri su općenito posebna tema. Umjesto da se zatrpaju trčanjem na stotine adresa, skloni su ostaviti 30-50 primjeraka na jednom mjestu. Dok taj smjer ne usmjerite, nećete imati povjerenja da dio naklade neće biti bačen u koš za smeće najbliži redakciji.

Zaradite do
200 000 rub. mjesečno dok se zabavljate!

Trend 2020. Intelektualno poslovanje u području zabave. Minimalna ulaganja. Bez dodatnih odbitaka ili plaćanja. Obuka ključ u ruke.

Samo naprijed. Potrebno je pronaći stalne i slobodne agente za oglašavanje. Ali dobri agenti zlata vrijede i radije rade s poznatim publikacijama. Tamo plaćaju više i lakše je uvjeriti oglašivače.

Jeste li spremni sami pregovarati s velikim oglašivačima? Poteškoća ovog posla može se lako zamisliti ako ste iskusni poduzetnik, što znači da ste već naišli na reklamne agente, pisma i zahtjeve da postavite svoj oglas u jednu ili drugu publikaciju.
Koja je bila vaša uobičajena reakcija? - Najvjerojatnije: "Umoran sam od toga!"
Sada je na vama red da vas smeta i (ne) vrijeđa agresivna nevoljkost potencijalnih oglašivača da se sastanu s vama i vašim zaposlenicima.

Spremne ideje za vaš posao

Jednom riječju, ako usporedimo napore potrebne za izdavanje novina (mislim na pravu, punopravnu publikaciju, a ne na primitivnu zbirku reklamnih modula, za koje malo tko zanima, a ova je niša već dugo zauzeta vremena), uz rad u drugim poslovnim područjima, onda ćete tamo, uz iste troškove rada, zaraditi nekoliko puta više.

Treće, ako ne želite osobno izdavati novine, već se odlučite ograničiti na ulogu investitora i vlasnika, pripremite se na činjenicu da će povrat vašeg novca (a trebat će vam puno više nego misliti) bit će vrlo spor – bez obzira što vam osoba koju ste angažirali obeća uredniku.
Nije vas prevario, samo je najčešće osoba daleko od vas pravi posao. Gleda novine s jedne strane barikade – sa strane osobe koja piše. A izrada novinskih materijala i izrada novina vrlo su različite stvari.

U vremenima tehnologije i interneta, tiskane publikacije često trpe razne poteškoće. No, zasitivši se radija, televizije i interneta, ljudi se i dalje uvijek iznova vraćaju knjigama i novinama. Za poduzetnika takva ideja može biti nevjerojatna unosan posao, ali samo ako se sastavljaju reklamne novine. Često se novine i časopisi moraju poslužiti trikovima kako bi privukli pozornost, ali publikacije s reklamama i najavama uvijek ostaju tražene među stanovništvom, jer mnoge tvrtke, čak iu doba interneta, nastavljaju tiskati oglase u novinama na staromodan način .

Relevantnost poslovne ideje

Relevantnost posla kao što su tiskani proizvodi uvijek postoji, ali u nekim razdobljima može značajno opasti. Sve publikacije koje se prodaju na tržištu rade na istom principu - plaćene novine, često s plaćenim člancima i 40% sadržaja zauzimaju reklamni unosi. Smanjenje relevantnosti često je povezano s ovim principom; ljudi se umore od čitanja istih reklamnih postova i članaka o proizvodima sponzora.

• 90% se sastoji od reklama.
• Distribucija je besplatna.
• Troškove tiskanja i izdavanja novina ubuduće pokrivaju oglašivači.
• Dosegnite do velike ciljne publike u isto vrijeme.

Relevantnost tiskane publikacije postoji iu doba interneta i visoke tehnologije, jer su novine uvijek pri ruci i ne zahtijevaju posebne uređaje. Novine služe i za potrebe kućanstva, ljudi često čuvaju papir da kasnije u njega nešto zapakiraju: tako se oglas može vidjeti i nakon nekoliko mjeseci od datuma izlaska.

Kako zarađujete od oglašavanja u novinama?

Cijeli princip reklamne publikacije je vrlo jednostavan - poduzetnik kreira informativno-reklamnu publikaciju koja privlači potencijalne oglašivače, koji zauzvrat kupuju prostor za postavljanje oglasa o robama i uslugama.

Prihodi od objave ovakvih oglasa pokrivaju troškove tiskanja i objave, a dodatno donose neto prihod poduzetniku.

Analiza konkurencije i mogući rizici

Poslovni plan za izdavanje novina mora sadržavati analizu tržišta konkurenata, a može se provesti na sljedeći način:

1. Odredite broj reklamnih publikacija koje se distribuiraju u odabranoj regiji.
2. Podijelite natjecatelje prema temi njihovih publikacija (izgradnja, popravci, elektronika, privatni oglasi i složene novine).
3. Procijenite razinu potražnje za svaku kategoriju.
4. Odaberite najpopularniju temu.
5. Odaberite način distribucije - poštom ili dostavom angažiranih djelatnika.
6. Odlučite se o učestalosti objavljivanja (obično 1 ili 2 puta tjedno) i formatu (brošura, novine, časopis).

Nakon takve analize postat će jasno koji su proizvodi u najvećoj potražnji, razlozi takve potražnje i načini njezina postizanja. Prilikom pokretanja vlastitog posla treba iskoristiti sve ključne točke, nedostatke i prednosti konkurenata.

Nijedan posao ne postoji bez rizika. Tiskani proizvodi sadrže sljedeće opasnosti:

1. Nedostatak potražnje za ponuđenim uslugama.
2. Poslovni troškovi premašuju ostvarenu dobit.
3. Dugo razdoblje povrata za posao.
4. Mogućnost otvaranja neprofitabilnog poduzeća.

Da biste smanjili rizike, morate unaprijed razmišljati marketinška kampanja, napraviti rezervnu zalihu sredstava, provesti analizu tržišta.

Organizacijska struktura

Nakon analize tržišta i potražnje, morate prijeći na sljedeće točke poslovnog plana. Svakom sljedećem koraku treba pristupiti s dužnom odgovornošću, jer u poslu je svaki i najmanji detalj važan.

Registracija poduzeća

Prije svega, poduzetnik mora odabrati oblik registracije poslovanja - to može biti samostalni poduzetnik ili LLC. Da biste registrirali tvrtku, morate se obratiti poreznoj službi s popisom navedenih dokumenata.

Za registraciju samostalnog poduzetnika trebat će vam:

• Prijava na obrascu P21001.
• Potvrda o plaćanju državne pristojbe.
• Putovnica, njena kopija, PIB.

Da biste registrirali LLC preduzeće:

• Prijava na obrascu P11001.
• Povelja organizacije u dva primjerka.
• Protokol za stvaranje organizacije.
• Potvrda o plaćanju državne pristojbe.

Vrijeme obrade dokumenata ne prelazi 5 radnih dana.

Nakon toga trebate registrirati tiskanu publikaciju u Roskomnadzoru, za to će vam trebati paket dokumenata:

• Zahtjev za registraciju javnog glasila.
• Potvrda o plaćanju državne pristojbe (2.000 rubalja).
• Dokumenti o registraciji LLC preduzeća ili putovnica poduzetnika za pojedinačne poduzetnike.
• Pismo napisano u slobodnom obliku s navedenom povratnom adresom za primanje odluke.

U prijavi je potrebno navesti:

• Naziv novina.
• Korišteni jezik.
• Adresa uredništva.
• Oblik tiskani proizvodi, njegova tema.
• Regija rasprostranjenosti.
• Učestalost izlaženja i naklada.
• Svi izvori financiranja.

Razmatranje zahtjeva može trajati do 30 dana, a tijekom tog vremena vrijedi voditi računa o sljedećim koracima.

Prikladan oblik oporezivanja za ovu vrstu poslovanja je pojednostavljeni porezni sustav (pojednostavljeni porezni oblik s poreznom stopom od 15% razlike između prihoda i rashoda).

Također morate navesti odgovarajuće OKVED kodove:

1. 1 – izdavanje knjiga, časopisa i drugih vrsta tiskanih materijala.
2. 13.1 – izdavanje novina u tiskanom obliku.

Odabir formata oglasnih novina

Određivanje novinskog formata vrlo je važna i teška faza. Format uključuje:

• Broj stranica publikacije.
• Izgled.
• Mogućnost ispisa u boji ili crno-bijeli.
• Prisutnost sjajnog poklopca ili njegova odsutnost.
• Veličina stranica publikacije.

Morate pozvati iskusnog dizajnera izgleda koji će dizajnirati novinski izgled prema preferencijama poduzetnika.

Odabir kategorija

1. Nekretnina.
2. Elektronika.
3. Izgradnja i obnova.
4. Razne usluge.

Svaku od ovih tema treba podijeliti na pododjeljke od pojedinaca i organizacija, a treba uključiti i odjeljke s užim fokusom.

Odabir prostora i kupnja opreme

Važno je razumjeti razliku između tiskare i novinske redakcije. Poduzetnik ne treba otvarati vlastitu tiskaru ako može koristiti usluge kampanja trećih strana.

Redakcija je uredski prostor čija veličina ovisi o broju zaposlenih. Glavni zahtjevi za prostorije su:

• Lokacija na prvom katu, maksimalno na drugom, kako bi se osigurala prikladna isporuka proizvoda iz tiskare.
• Dostupnost svih komunikacija, što je najvažnije - telefonske linije i interneta.
• Mjesto za uređenje pomoćne prostorije za skladištenje proizvoda.
• Površina - od 25-35 četvornih metara.

Oprema koju je potrebno nabaviti uključuje uredsku opremu i namještaj - telefon, računalo, fax, potreban namještaj.

Zapošljavanje

U početku, sam poduzetnik može biti odgovoran za sva organizacijska pitanja, angažirajući nekoliko pomoćnika, poželjno je da angažirani radnici imaju iskustva u ovom području (novinarstvo i proizvodnja tiskanih materijala).

Ali u budućnosti će za punopravni rad redakcije biti potrebni sljedeći stručnjaci:

• Korektor.
• Novinar.
• Stručnjak za oglašavanje.
• Računovođa.
• Dizajner izgleda.

Zaposlenici koje ćete ubuduće zaposliti moraju imati kompetentne govorne i pismene vještine te razumjeti sve principe izdavaštva i oglašavanja općenito.

Nakon otvaranja, dok još ne bude dovoljno ljudi voljnih naručiti oglašavanje, sadržaj novina morat će biti ispunjen člancima o životu grada, besplatnim izvješćima Ministarstva unutarnjih poslova ili Ministarstva hitnih situacija. To će biti potrebno kako bi se popunio prazan prostor u novinama, ali i kako bi se stvorila vidljiva aktivnost vlasti.

Odabir tiskare

Poduzetnik treba sklopiti ugovor s tiskarom o tiskanju publikacija u odabranom formatu i količini.

Odaberite tiskaru prema sljedećim kriterijima:

1. Cijene usluga – ne biste trebali sklapati ugovor s najskupljim poduzećem.
2. Iskustvo u tiskari.
3. Preporuke.
4. Kvaliteta ispisa vrlo je važna točka na koju biste trebali obratiti maksimalnu pozornost.
5. Dodatne usluge tiskare.

Obratite pozornost na tvrtke koje koriste vaši konkurenti i odaberite najprikladniju s ovog popisa.

Kako distribuirati novine?

Poslovni plan razvoja novina uključuje način distribucije Gotovi proizvodi. U većini slučajeva takvi se proizvodi distribuiraju izravno u višekatnice. Da biste osigurali dostavu novina, morate zaposliti nekoliko ljudi, možete koristiti usluge distribucijskih agencija ili pregovarati s pojedincima.

Novine možete distribuirati i besplatnom pretplatom preko Ruske pošte, ali postoji jedna napomena - novine ne mogu biti samo reklama, moraju sadržavati korisne članke, inače se nitko neće pretplatiti na njih.

Financijski dio poslovnog plana

Otvoriti uspješno poslovanje morate unaprijed izračunati iznos početnog ulaganja, tekuće troškove, očekivanu dobit i, naravno, isplativost projekta.

Početno ulaganje i tekući troškovi

Na početku poslovanja, poduzetnik će morati uložiti novac u sljedeće stavke:

• Registracija poduzeća, registracija novina u medijima - 10.000 rubalja.
• Najam uredski prostor– 20.000 rubalja.
• Kozmetička obnova prostora - 40.000 rubalja.
• Kupnja opreme i namještaja - 150.000 rubalja.
• Dodatni troškovi - 50.000 rubalja.

Ukupno ćete morati uložiti 270.000 rubalja.

Tekući troškovi uključuju:

• Najam prostora – 20.000.
• Plaća 3 djelatnika – 75.000.
• Plaćanje usluga tiska (naklada 5.000 primjeraka dva puta tjedno) – 300.000.
• Dodatni troškovi – 20.000.

Ukupno – 415 000 rubalja.

Izračun dobiti i povrata projekta

U početku će poduzetnik morati uložiti dodatna sredstva u razvoj novina, jer je psihologija osobe koja želi kupiti oglašavanje vrlo jednostavna - zašto oglašavati u novoj publikaciji ako uslugu možete platiti u dobroj promovirane novine.

Ubuduće će prihod u potpunosti ovisiti o broju oglašivača i cijeni oglašavanja.

Povrat poslovanja dogodit će se za najmanje 12 mjeseci, kada će prepoznatljivost tiskane publikacije biti na razini, a naklada porasti. U ovom slučaju, neto dobit mjesečno bit će 50 000-75 000 rubalja s mogućnošću naknadnog rasta prihoda.

Na temelju svega navedenog novinski poslovni plan to nije nova ideja, ali još uvijek prilično relevantan. Mnogi se poduzetnici boje suočiti s poteškoćama, ali bez rizika nema niti jednog profitabilnog posla. Izrada vlastite tiskane publikacije zahtijeva ulaganje velikog iznosa, zatim dodatna ulaganja, a rok povrata je prilično dug. Malo je poslovnih ljudi obdareno tolikom količinom snage i strpljenja da postignu uspjeh na ovom polju. No, ako ipak pričekate trenutak kada novine postanu poznate, profit će sam, jednostavno automatski, teći u vaše ruke.

Pitanje kako otvoriti novine postavljaju mnogi ljudi - profesionalni novinari i oglašivači, poduzetnici i javne osobe. U koju god kategoriju spadali, imajte na umu: iako je sama organizacija procesa izdavanja vrlo jednostavna, tada počinju “zamke” koje mogu povući i najgenijalniju ideju. Štoviše, definitivno nećete moći "zakačiti" sto posto ciljane publike, kao što je to moglo biti prije deset ili dvadeset godina, jer danas neki ljudi uopće ne čitaju papirnate novine, više vole internetske publikacije.

Izdavanje vlastitih novina: kratki akcijski plan

Prema rusko zakonodavstvo, možete tiskati sve novinske proizvode u nakladi do uključujući 999 primjeraka i distribuirati ih bez registracije. Ali razmotrit ćemo ozbiljne količine, to jest od tisuću primjeraka i više. Trebat ćete učiniti sljedeće:

1. Istražiti ciljanu publiku, dogovoriti se sa stručnjacima za rad na materijalima i započeti proizvodnju.
2. Obratite se regionalnom predstavništvu Rospechata i podnesite zahtjev za registraciju nove tiskane publikacije.
3. Pripremite prvi broj (ili još bolje nekoliko odjednom), upravljajući procesom izrade i odabira materijala u skladu sa strukturom novina. Možete razviti vlastiti jedinstveni sadržaj, kao i koristiti materijale dopuštene za ponovno objavljivanje (ne zaboravite navesti autora i izvor).
4. Kompletna obrada i prijelom materijala kako bi se dobio prijelom spreman za tisak. Izgled prvog izdanja kasnije se može koristiti kao predložak za sljedeća izdanja.
5. Pošaljite materijale za tiskanje i primite primjerke u ruke. Do ovog trenutka već ste trebali smisliti plan za prodaju novina.
6. Podijelite cirkulaciju prema planu maloprodajna mjesta u skladu, pri sklapanju odgovarajućih ugovora.

Treba napomenuti da specifičnosti svake stavke rada uvelike ovise o temi. Na primjer, ako razmišljate o tome kako otvoriti reklamne novine, tada za prikupljanje materijala morat ćete surađivati ​​ne s novinarima, već s oglašivačima.

Moguće poteškoće

Većina publikacija, s izuzetkom čisto informativnih, stvara određene poteškoće s kojima se mora susresti u početnoj fazi. Pogledajmo pobliže moguće zamke.

Povrat, potražnja i oglašavanje

Praksa pokazuje da je izdavanje vlastitih novina bez oglašavanja neprofitabilan, a najčešće i nerentabilan posao. Prvo, naklada gotovo nikada nije u cijelosti rasprodana. Drugo, ako trošak svakog broja uključite u njegovu veleprodajnu cijenu čak i prije maloprodaja, tada će konačna cijena biti previsoka, a novine nitko neće kupiti. Oglašavanje je jedini izlaz, kao što lako možete pogoditi prelistavajući bilo koje novine: gotovo nitko ne može bez oglašavanja.

To znači da ćete morati pregovarati s oglašivačima i održavati suradnju s njima, dok se natječete s drugim publikacijama i nadgledate tri procesa odjednom:

• tako da oglašivači vide vaše novine kao dobar alat za širenje informacija i da su vam spremni platiti;
• kako u novinama ne bi bilo previše reklama i kako ne bi izgubile na atraktivnosti za čitatelje;
• tako da tema reklamnih materijala odgovara općoj temi i “pogađa” ciljanu publiku.

Treba razraditi odvojeno Povratne informacije i prikupljanje statistike kako biste mogli dokazati oglašivaču da ne razbacuje svoj novac uzalud. Ako razmišljate o tome kako otvoriti besplatne novine (bez obzira u koju svrhu), tada vam je oglašavanje potrebno kao zrak, budući da je namjeravana monetizacija određene informativne kampanje previše slučajan proces da biste ga ozbiljno razmatrali. Bez financijske potpore u obliku plaćanja oglašivača, novinsko izdavanje postaje nerentabilno.

Informativno natjecanje: razbijanje začaranog kruga

Najteže je novinama koje su se tek pojavile na informativnom polju: oglašivači ih ne shvaćaju ozbiljno, čitatelji o njima malo znaju, a samim time i prihodi su svedeni na minimum. Jedini način da to prevladate je da pokrenete vlastiti reklamna kampanja promovirati novine i pročuti se.

Da bi se novine svidjele čitateljima, one moraju biti korisne. Ako želite zauzeti snažnu nišu u informacijskom prostoru, pobrinite se da generirate što je moguće jedinstveniji i traženiji materijal. Na primjer, razmislite kako otvoriti vlastite novine s malim oglasima. Daleko je to od onoga što profesionalni novinari obično zamišljaju kada izdaju novine, ali je ljudima stvarno relevantno.

Ali prvo ćete se morati pozabaviti još dva problema: proučavanjem informacijskih trendova (što je ljudima najzanimljivije, a što druge publikacije najmanje “istražuju”) i prikupljanjem informacija (primjerice, organiziranjem elektroničke ili telefonske usluge za prihvaćanje oglasa) . To će vam omogućiti stvaranje vlastite baze podataka koja se redovito ažurira za tiskanje novina s oglasima.

Mediji u politici, gospodarstvu i društvenim djelatnostima

Ako ipak želite da vaša publikacija ima određenu temu vezanu uz aktualna događanja za ljude, budite spremni na velike poteškoće:

1. U ovo područje trebate ući tek nakon izrade poslovnog plana, budući da će prvih nekoliko tjedana ili čak mjeseci projekta zahtijevati ulaganja, koja gotovo sigurno neće donijeti profit. Budite sigurni da si to možete priuštiti.
2. Pripremite se za sudjelovanje u "informacijskim ratovima", čak i ako to ne želite. Ne zaboravite da svaki materijal koji ima i najmanji odjek može izazvati nečije nezadovoljstvo, a teško je predvidjeti u kojem će se obliku ono izraziti.
3. Pobrinite se da uvijek imate svježe materijale. Da biste to učinili, morat ćete ne samo registrirati medij, već i osnovati pravnu osobu sa stalnim osobljem.

Važno je kombinirati stručne napore s marketinškim kalkulacijama, budući da je tematska publikacija složen informacijski i tržišni proizvod koji mora biti istovremeno tražen i prodav. Imajte na umu da je reakcija čitatelja uvijek samo djelomično predvidljiva, a pogreška u izračunima ovdje je puno veća nego kod prodaje "prave" robe.

Koristiti za osobne interese

Ako vam vaše financijske i osobne mogućnosti dopuštaju ulaganje u masovnu distribuciju bilo kojeg materijala, procijenite izvedivost otvaranja vlastitih novina - prvenstveno sa stajališta stvarne učinkovitosti, a ne prestiža. Postoje dva racionalnija načina:

1. Platite postojeću publikaciju za postavljanje potrebnih materijala.
2. Ako vam stvarno treba i ako vam financije dopuštaju, kupite postojeće izdanje.

Ne zaboravite da je prestiž u informacijskom prostoru kratkog vijeka, a financijama treba pametno upravljati, čak i ako su vaše mogućnosti doista velike.

Osnivanje pravne osobe i selekcija kadrova

Organizacija pravna osoba izdavanje novina nije jako teška stvar, pogotovo ako imate potporu kvalificiranog odvjetnika koji vam može reći kako izbjeći birokratske odgode. Koristite pojednostavljenu shemu oporezivanja koja se temelji na razlici između prihoda i troškova - to će vas zaštititi od plaćanja poreza na neprofitabilne cirkulacije.

Ako ne razmišljate kako otvoriti novine besplatni oglasi, ali o punopravnoj publikaciji informacija, tada će vam trebati:

• Glavni računovođa;
• urednik;
• dizajner izgleda;
• novinari - dva ili više;
• fotografi;
• kuriri za distribuciju novina.

Ako uspijete, možete proširiti publikaciju i dodati nove rubrike - tada će biti potrebni novi urednici i novinari, pogotovo ako planirate raditi reportaže i intervjue. Ako vaše novine sadrže reklamne materijale i najave, tada vam neće trebati novinari, urednici i fotografi. Osim toga, najbolji korak je angažirati profesionalnog voditelja na redovnoj bazi ili na bazi outsourcinga za marketinšku optimizaciju projekta i razvoj materijala.

Izgledi i procijenjeni povrat

Trošak kopije kada se tiska u profesionalnoj tiskari može biti u prosjeku 5-10 rubalja za relativno mali volumen. Trošak raste s povećanjem broja stranica i smanjuje se s povećanjem naklade. Prosječna cijena tisuću primjeraka novina tako će se kretati od 5.000 do 10.000 rubalja.

Troškovi prijevoza jako variraju, a uključeni troškovi plaća za zaposlene s punim radnim vremenom dijele se s brojem novinskih objava mjesečno. Statistički, tjedne novine uključuju od 15.000 rubalja dodatnih troškova. Tako će objavljivanje tisuću primjeraka tjedno koštati od 20.000 rubalja.

Veleprodajna prodaja izdanja po cijeni od 15–20 rubalja donijet će vam 15.000–20.000 rubalja. Da biste ostvarili profit, morat ćete ili povećati prodajnu cijenu ili kontaktirati oglašivače. Objavljivanje u prosjeku jedne oglasne jedinice na svake dvije stranice omogućit će vam udvostručenje prihoda i primanje 15 000 rubalja neto dobiti od svake cirkulacije, odnosno 60 000 rubalja mjesečno. Naravno, ovo su samo okvirni izračuni temeljeni na statističkim podacima.

Stoga se izdavanje novina može preporučiti kao posao samo onima koji su spremni raditi na projektu, marketinški ga optimizirati i održavati kontakt s oglašivačima. U suprotnom, možete očekivati ​​da ćete maksimalno pokriti troškove s prihodom, doseći nulu, ako ne i minus. Za stvaranje uspješnog medija potreban je cjelovit razvoj projekta - samo želja za izdavanjem novina očito nije dovoljna.