Bu korporativ identifikatsiya dizayner kabi elementlar to'plamidan iborat logotipga asoslangan bo'lsa. Ushbu elementlar brendning uslublarini shakllantiradi va barcha aloqalar ularga asoslanadi. Logotip doimiy ravishda muayyan aloqa vazifalariga moslashadi.

Dinamik identifikatsiyaning kashshofi va tendentsiyasi MTV kanalidir. U birinchi marta 80-yillarda dinamik dizayndan foydalangan. Rang sxemasi, unga hamroh bo'lgan grafikalar va kanal logotipining o'zi efirga uzatilayotgan musiqaning yo'nalishiga qarab o'zgarib, tomoshabinlarga gapirdi.

Har qanday dizaynerning vazifasi aloqaning grafik komponentini ishlab chiqishdir, ammo ma'lumotni idrok etishning boshqa usullari mavjud, masalan, video va audio. Nega o'z brendingizni ushbu vositalar bilan aniqlamaysiz?!

Ikkinchi misol, audio va video identifikatsiyaning muvaffaqiyatli aralashmasi - Aleks Klerning "Juda yaqin" treki bilan Microsoft Internet Explorer uchun televizor reklamasi. Kampaniya boshlanganidan beri bu qo'shiq muqarrar ravishda Microsoft bilan bog'lanadi.

Media Aid Design studiyasida shaxsiyatni rivojlantirish

Bizning studiyamiz kalit identifikatorni yoki uning alohida elementlarini yaratishni taklif qiladi.

Ish bosqichlari:

Raqobatchilar va tegishli tarmoqlarning bozor tahlili

Mijozlarning joylashuvi tendentsiyalarini tahlil qilish

O'qish maqsadli auditoriya va mijoz kompaniyasining mahsulotlari

Brendning tasviri va xarakterini chizish, aql xaritalarini yaratish

Kontseptsiyani ishlab chiqish

Masshtablash

Sizni mamnun mijozlarimiz qatorida ko'rishdan xursand bo'lamiz!

DA Info Pro - 5 iyul. Ko'p odamlar korporativ identifikatsiya, nomlash, identifikatsiya va brending kabi tushunchalarni chalkashtirib yuborishadi. Bu so'zlarning barchasi bitta narsani anglatadi - logotip yaratish va uni kompaniyaning turli xil suvenir va reklama mahsulotlariga ma'lum bir uslubda va ma'lum bir rang sxemasi va shakli bilan birga joylashtirish.

Umuman olganda, shunday. Biroq, atamalarning har biri ma'lum ma'noga ega va hamma narsani bitta katta uyumga yig'ishning hojati yo'q. Yuqoridagi barcha terminologiyani bir-biri bilan chalkashtirib yubormaslik va brendingni o'ziga xoslik, identifikatsiyani korporativ uslub deb atamaslik uchun keling, har bir tushunchaning o'ziga xos xususiyatlarini tushunishga harakat qilaylik.

Identifikatsiya. Shunday qilib, bugungi kunda bizning ro'yxatimizda birinchi atama o'ziga xoslik tushunchasi bo'ladi. Keling, buni oddiygina, barmoqlar bilan tushuntirishga harakat qilaylik. Chunki biz ushbu so'zning belgilanishini google orqali qidirganimizda Internetda topganimiz o'rganishdan keyin yanada ko'proq tushunmovchiliklarni keltirib chiqaradi. Muallif bizga aytmoqchi bo'lgan narsani tushunish uchun matnni 3 marta qayta o'qib chiqishingiz kerak. Keling, mavzuga o'taylik.

Misol uchun, siz romashka sotishga qaror qildingiz deylik. Ulgurji va chakana savdo. Siz qo'lingizni olib, mahalliy bozorga kirishingiz mumkin va sizda albatta xaridorlar bo'ladi. Og'izdan og'iz bo'ladi, romashka yaxshi bo'lsa ko'p sotasan.

LEKIN. Siz o'z shahringizdagi eng yaxshi romashka sotuvchisi bo'lishni xohlaysiz va hamma siz haqingizda bilishi kerak. Shunday qilib, ular raqobatchilardan sotib olishmaydi, balki sizga kelishadi.

Buning uchun siz o'zingizni qilishni xohlaysiz noyob logotip, veb-sayt yarating, mijozlar uchun tashrif qog'ozlarini chop eting, shunda ular qayta-qayta xarid qilish uchun qaytib kelishadi. Google-da reklama qilishni boshlang, Vkontakte guruhini yarating va butun dunyo bo'ylab romashka ishlab chiqaruvchilari uchun konferentsiyalarda qatnashing.

O'z nomini yaratish uchun tashkilotingiz noyob, shubhasiz vizual identifikatsiyaga muhtoj. ma'lum ranglar, grafik elementlar, shakllar va tuzilmalar to'plami yordamida yaratilgan. Ushbu tasvirning yaratilishi identifikatsiya deb ataladi.

Shaxsni yaratish uchun tayyorgarlik ishlari

Dizaynerlar tashkilotingiz uchun identifikatsiyani ishlab chiqishni boshlashdan oldin, sizga kerak:

aniq nimani sotmoqchi ekanligingizni aniq tushuning (chakana yoki ulgurji romashka, bolalar yoki kattalar, qadoqlangan yoki qadoqlanmagan);

raqobatchilar bilan solishtirganda kuchli tomonlaringizni aniqlang (romashkalaringiz raqobatbardoshlarga qaraganda ikki kun ko'proq yashaydi, siz buni shaxsan tekshirgansiz);

lazzatingizni toping (ko'k barglari bilan romashka gullaringiz, krijovnik murabbosi kabi hidlang yoki sovuqni davolang).

Mahsulotingizning portretini "chizing": uning rangi, shakli, xushbo'yligi, ta'mi, mustahkamligi. Xususiyatlarni ajratib ko'rsating, shundan so'ng qaysi ranglar sizning korporativ ranglaringiz bo'lishi, logotip qanday ko'rinishi va korporativ ruchkalar va noutbuklarga qanday bosma qo'yish kerakligi darhol aniq bo'ladi.

Qog'ozga romashka gullaringizning barcha xususiyatlarini yozing va brend ustida ishlaydigan dizaynerlarga boring va barcha korporativ atributlaringizni bitta kontseptsiyada loyihalashtiring: tashrif qog'ozidan tortib zanjiringizdagi direktor stuligacha. do'konlar (siz bu haqda orzu qilasiz, kam emasmi?) ...

Shunday qilib, siz dizaynerlarga kelasiz, ular mahsulotning xususiyatlari haqidagi hikoyangizni tinglaydilar, yuqorida tavsiflangan varaqani o'rganadilar va shaxsiyatni ishlab chiqishni boshlaydilar, jumladan:

logotip yaratish (sizning noyob logotipingiz);

korporativ identifikatsiyani rivojlantirish (asosiy ranglarni, bosma nashrlarni, kombinatsiyalarni aniqlash, bularning barchasini korporativ suvenirga joylashtirish);

va, albatta, brend kitobi (agar korporativ identifikatsiya sizning mijozlaringiz va raqobatchilaringiz uchun mo'ljallangan tashqi atribut bo'lsa, brend kitobi siz uchun shaxsan yaratilgan, loyihaning texnik tafsilotlarini o'z ichiga olgan va kengaytirilmaydigan narsadir. tashqi).

Ya'ni, aslida, identifikatsiya - bu sizning brendingizni vizualizatsiya qilish bo'yicha barcha ishlarni uning tan olinishi va o'ziga xosligi maqsadida birlashtiradigan tushuncha ekanligi ma'lum bo'ldi. Qolgan atamalar esa uning tarkibiy qismlari hisoblanadi. Keling, ularni ham tahlil qilaylik.

Shakl uslubi. Uning noyob korporativ identifikatori tufayli Yangi mahsulot o'zini bozorda ma'lum qiladi va umume'tirof etiladigan bo'ladi (yoki yo'q). Keling, hech bo'lmaganda bunday taniqli brendni eslaylik mobil aloqa MTS kabi. Ularning o'ziga xos ranglari bor - qizil va oq, o'z logotipi, taqdimot uslubi. Ularning do'konlari, ushbu do'konlar xodimlarining ko'krak nishonlari va ko'ylaklari, boshlang'ich paketlari, esdalik sovg'alari, Internet va ko'cha bilbordlaridagi reklamalari taniqli. Ko'z qiri bilan bunday ranglar uyg'unligiga qaraganingizdan so'ng darhol ushbu uyali aloqa operatori yodga tushadi.

Bu korporativ identifikatsiya. Bu kompaniyani boshqa taniqli uyali aloqa operatorlaridan ajratib turish uchun dizaynerlar va marketologlar tomonidan yaratilgan vizual tasvirdir. Masalan, Megafon va Billine kabi. Aytgancha, ular ham juda mashhur va o'zlarining korporativ identifikatoriga ega.

Logotip yaratmasdan korporativ identifikatsiyani rivojlantirish mumkin emas. Siz logotip nima ekanligini juda yaxshi bilasiz va biz uni batafsil ko'rib chiqmaymiz. Bu sizning korporativ logotipingiz, xaridorlar va raqobatchilar sizni identifikatsiya qiladigan savdo belgisidir. Shuning uchun bu erda o'ziga xoslik juda muhimdir. Boshqalardan o'xshashlik. Eskimaslik.

Craft Group veb-studiyasida o'ziga xoslik va korporativ uslubni ishlab chiqish

Turli mahsulotlar va tashkilotlar uchun logotip va korporativ identifikatsiyani yaratishda biz faqat zamonaviy dizayn tendentsiyalariga e'tibor qaratamiz. Shuning uchun barcha mijozlarimiz bajarilgan ish sifatidan doimo mamnun bo'lishadi va bizni do'stlariga tavsiya qilishadi.

Biz bilan bog'laning, biz sizning brendingiz uchun noodatiy va unutilmas vizual tasvirni yaratishga tayyormiz! Guruhimizga yozing.

Bugungi kunda oddiy narsalarni xorijiy so'zlar bilan chaqirish juda moda. Misol uchun, siz tez-tez "ta'sis" ni eshitishingiz mumkin. Va odam o'ylaydi, bu qanday mo''jiza ekanligiga hayron bo'ladi. Lekin aslida bu oddiy “ijod”, “muassasa”. Yoki “mendan hurmat” kabi gap “hurmat” deb tarjima qilinadi. Va shunga o'xshash anglikizmlar hali ham juda ko'p. Ammo yana bir narsa bor, uni tushunish juda qiyin. Bu "identifikatsiya" atamasi. Va harflar to'plami nima ekanligini va u nima bilan bog'liqligini aniqlashga harakat qiling. Ammo ma'lum bo'lishicha, hamma narsa oddiydan ko'ra oddiyroq: identifikatsiya - bu korporativ identifikatsiyaning korporativ yoki mulkiy tizimi. Bu tushunchalarning barchasi mutlaqo bir xil. Chet ellik hamkasblar amaliyotida esa u ID va korporativ identifikatorga ega, bu erda ID qisqartmasi hisoblanadi. inglizcha so'z identifikatsiya - identifikatsiya. Aslida, bunday innovatsion "o'ziga xoslik" so'zi shu erdan kelib chiqadi.

Bu, shuningdek, innovatsion xizmatlar uchun zamonaviy bozorda katta talabga ega bo'lgan mashhur xizmatdir. Moskvada veb-saytlarni ishlab chiqish qimmat, lekin kompaniya uchun kam emas. Ko'pincha bu ikkita "tovar" bir xil sotuvchilardan birgalikda sotib olinadi. Va siz Playdesign, "Alexfill", Art. Lebedev Studio, "Silversite" va boshqalar kabi kompaniyalarga murojaat qilishingiz mumkin. Va o'zingizning yashash joyingizga bog'lanishingiz shart emas: yaxshi xodimlar Internetda juda ko'p narsa bor.

So'z ma'nosining batafsil tavsifi

Keling, ushbu qiziqarli kontseptsiya bilan buni batafsilroq tushunamiz. Shunday qilib, o'ziga xoslik - bu texnik va badiiy dizaynda qo'llaniladigan maxsus texnikalar guruhi. Ular asl materialni yaratishga imkon beradi reklama tabiati, bu uning atrofidagi odamlarni yo'q qiladi.

Oddiy qilib aytganda, shaxsiyat har qanday biznesning yuzi, uning vizual asosidir. U korporativ identifikator va logotipdan iborat. Buni biroz aniqroq qilish uchun, esda tutingki, Mercedes korporatsiyasi haqida gapirganda, birinchi navbatda nima xayolga keladi? Tabiiyki, uchta nurga ega bo'lgan yulduz. Apple nomi nima bilan bog'liq? Albatta, olma bilan. Bu biz gapiradigan o'ziga xoslik bo'ladi.

Ko'pchilik oddiy odamlar kompaniyaning barcha hujjatlari, uning reklama va suvenir mahsulotlari va xodimlarning kiyimlari bitta rang sxemasida, ushbu kompaniyaga xos bo'lgan bir xil grafik elementlar bilan tayyorlangan bo'lsa, bu unchalik qiziq ko'rinish emasligini aytishadi. Ammo buni rad etish mumkin, chunki bunday o'ziga xoslik firmaga u egallagan bozorda katta foyda va'da qiladi.

Agar potentsial mijoz agar u korporatsiyaning reklama materiallari, uning hujjatlari, ofis nomlari va belgilari, xodimlar nishonlari bir xil uslubda yaratilganligini ko'rsa, u yaqin va professional jamoa ishlaydigan mustahkam tashkilot bilan ishlayotganini tushunadi. . Bundan tashqari, ushbu yondashuv kompaniyaning xabardorligini va uning reklamalarini oshiradi. Shu sababli, identifikatsiya bozorda tovar belgisi yoki kompaniyaning imidjini yaxshilash va maqomini mustahkamlashdan iborat.

Identifikatsiyaning tarkibiy qismlari

Korporativ identifikatsiya qo'shimcha qismlardan ham iborat bo'lishi mumkin: suvenirlar, tashqi va onlayn reklamaning barcha shakllari, papkalar, paketlar. Bunga POS materiallari, shior (shior), multimedia taqdimoti, veb-sayt va broshyura, tashqi reklama, narxlar ro'yxati.

Identifikatsiyaning asosiy va asosiy vazifasi

Identifikatsiyaning asosiy maqsadi - muayyan biznes haqida qisqacha, aniq va xotiradan mustahkam o'rnashgan tarzda aytib berishdir. Bu nafaqat moda uslubi va chiroyli logotipni talab qiladi, balki korporativ identifikatsiya kompaniyani raqobatchilar zanjirida ta'kidlashi kerak. Bu korporatsiyani hamkorlar va mijozlar uchun g'ayrioddiy va qiziqarli qilishi kerak. Muvofiqlik noyob, ammo oddiy sifat bo'lib, yaxshi o'ziga xoslikni tavsiflaydi. Logotip boshqa kompaniya haqida emas, balki aynan shu kompaniya haqida aytib berishi shart.

Korporativ identifikatsiya qoidalari

Korporativ identifikatsiyani amalga oshiruvchilar uni yaratishning asosiy qoidalariga rioya qilmasa, mavjud bo'lish huquqiga ega bo'lmaydi. Shunday qilib, birinchi qoidada aytilishicha, korporatsiya imidjini yaratishda siz tasvirdan boshlashingiz kerak. Agar siz avtokonserni targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz, uning reklamasi uchun lokomotiv tasviridan foydalanmang. Rasm g'oyani qo'llab-quvvatlashi kerak bu biznes... Faqat bu holatda bu oson bo'ladi va uzoq vaqt esda qoladi.

Ikkinchi qoida logotipga asosiy rolni berishning hojati yo'qligini aytadi. Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar usiz mavjud bo'lishi mumkin yoki kompaniya nomining o'zi logotip vazifasini bajarishi mumkin. Beeline logotipini deyarli hech kim bilmaydi, lekin u mavjud. Ammo korporativ soyalar - sariq va qora chiziqlar - hamma uchun ma'lum. Ular uyali aloqa operatorining ramzi ekanligini hamma biladi.

Yana bir nechta qoidalar

Yana bir muhim jihat: ijodkorlik bilan haddan oshib ketmaslik yaxshiroqdir. Vizual identifikatsiya tufayli identifikatsiya ikkita savolga javob berishi kerak: "Bu qanday kompaniya?" va "Nima uchun mijozga kerak?" Bundan u korporatsiya mafkurasini har tomonlama qo'llab-quvvatlashga majbur, degan xulosaga keladi. Va mafkuraning o'zi boshqaruv tamoyillari, korporativ an'analar va potentsial mijozlar toifalarini nazarda tutadi.

Va oxirgi qoida - ijtimoiylashuv, ya'ni korporativ identifikatsiyaning ommaviy axborot vositalarida qanday ishlashi haqidagi g'oyalar.

Identifikatsiya qilish shart

Shunday qilib, biz korporativ uslub (identifikatsiya) nima ekanligini aniqladik. Ammo kompaniya uchun bu haqiqatan ham muhimmi? Albatta, bu har qanday biznes loyihasi muvaffaqiyatining kafolati. Har bir muvaffaqiyatli kompaniya uning korporativ identifikatori sifatini eng qat'iy tarzda nazorat qiladi. Bu uning mukammalligi va dolzarbligini oshiradi. Ko'pincha korporatsiyani inqirozdan olib chiqish uchun shaxsni o'zgartirish kerak bo'ladi. Bundan tashqari, ular kompaniyaga borish kerak bo'lganda uslubni o'zgartirishga murojaat qilishadi yangi bozor yoki faoliyatingizni aniqlashtirish uchun.

Identity - bu u yoki bu tadbirkorning biznesi olib boriladigan bayroq. Korporativ identifikatsiya va mukammal logotipga ega bo'lish juda muhim, chunki bu mezonlarga ko'ra ular qondiriladi va hatto tez-tez ular orqali kuzatib boriladi.

Marketing, dizayn yoki MBA darajasiga ega bo'lmaganlar uchun shaxsni aniqlash nimani anglatishini tushunish qiyin bo'lishi mumkin. Bu ko'pincha logotip, korporativ identifikatsiya, brend kitobi, logotip va boshqa tegishli atamalar bilan chalkashib ketadi. Biroq, ular orasidagi farqni tushunish har bir menejer, rahbar yoki tadbirkor uchun muhimdir.

Identifikatsiya nima

Identity brendning vizual taqdimotini tavsiflovchi qismini anglatadi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bu har qanday vositada kompaniyaning o'ziga xos qiyofasini qayta yaratishga imkon beruvchi printsiplar va qoidalar to'plamidir. Bu korporativ bosma, suvenirlar, ofis ichki bezagi va boshqa har qanday elementlar bo'lishi mumkin.

Buni ta'minlash uchun shaxsning quyidagi tarkibiy qismlarini professional o'rganish talab qilinadi:

• logotip dizayni - kompaniyaning muayyan ob'ektiga tegishliligini anglatuvchi asosiy va noyob element;
• korporativ identifikatsiyani rivojlantirish - markali ob'ektlarni yaratish uchun foydalaniladigan asosiy vizual echimlar to'plami. U qat'iy belgilangan qoidalarga muvofiq ishlab chiqilgan korporativ bosma, suvenirlar va ish yuritish buyumlari namunalarini o'z ichiga oladi;
• brend kitobini ishlab chiqish - kompaniya faoliyatida korporativ identifikatsiyadan foydalanish bo'yicha qo'llanma. U rang sxemasini, logotip va boshqa grafik belgilarni loyihalash qoidalarini, elementlar orasidagi chekinishlar hajmini, korporativ shriftni va boshqalarni belgilaydi.

Korporativ identifikatsiya va brend kitob o'rtasidagi farq

Ko'pchilik korporativ identifikator va brend-buk o'rtasidagi farqni - identifikatsiyaning eng muhim elementlarini tushunishda qiynaladi. Ba'zi ekspertlar bu tushunchalarni tenglashtiradi, bu tubdan noto'g'ri. Farqi ushbu mahsulotlarning maqsadli foydalanuvchisida.

Korporativ identifikatsiya mijozga yo'naltirilgan. Bu identifikatsiya qilish uchun tayyor echimlar to'plami bo'lib, ularning dizayni brend kitobining asosiy qoidalariga amal qiladi. U tashrif qog'ozlari, kompaniya papkalari, blankalar, ruchkalar, konvertlar va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin. Uning vazifasi maqsadli iste'molchilar orasida kompaniyaning xabardorligini oshirish, savdo nuqtasida taqdim etilgan ko'plab mahsulotlar orasidan o'z mahsulotlarini aniqlashga yordam berishdir.

Ammo, masalan, Moskvada qimmat reklama taxtasiga joylashtirish uchun grafik bannerni ishlab chiqish kerak bo'lganda, bu etarlimi? Chop etish brend nomi, o'ziga xos va taniqli ko'rinishi uchun uni oldindan belgilangan qoidalarni hisobga olgan holda ishlab chiqish kerak. Bu erda brend kitobi yordam beradi. Uning foydalanuvchilari ichki va uchinchi tomon dizaynerlari, marketologlar, dekorativlar va boshqa mutaxassislardir. U erda tasvirlangan qoidalarni qo'llash orqali ular har qanday ob'ektga korporativ identifikatsiyani berishi mumkin.

Pepsi shishasini supermarket javonidagi Coca-Cola shishasidan farqlashga nima yordam beradi? Ichimliklar rangi, hidi va ta'mi jihatidan bir xil. Ammo siz o'z mahsulotlarining vizual dizayni tufayli ikkita brendni mukammal darajada ajratib olishingiz mumkin. Kola - bu oq harflar bilan bezatilgan tanish qizil yorliq. Pepsi ko'k, qizil va oq ranglarning aralashmasi bo'lib, to'pga o'xshash tanish dumaloq logotipdir.

Siz Cola nima bilan bog'liqligini juda yaxshi bilasiz: u darhol xayolingizga keladi Yangi yil oila davrasida, bayramlar, sovg'alar. Pepsi esa bizni darrov yoshlar uchrashuviga yoki futbol uchrashuviga yuboradi.

Identifikatsiya yoki korporativ identifikatsiya shunday ishlaydi. Bu iste'molchilarga bir kompaniyani boshqasidan ajratishga yordam beradigan brend imidjidir. Bundan tashqari, ushbu rasm nafaqat vizual dizaynni, balki vizual tasvirlar yordamida iste'molchiga etkaziladigan kompaniyaning umumiy g'oyasini, qadriyatlarini ham o'z ichiga oladi.

Bu kontseptsiya yigirmanchi asrning boshlarida paydo bo'lgan. Aynan shu paytda, yomg'irdan keyingi qo'ziqorin kabi, bir joyda ishlaydigan turli kompaniyalar paydo bo'la boshladi. Bir kompaniyani boshqasidan qanday ajratish haqida o'ylash kerak edi. Vizual dizayn bu ma'noda eng sodda va ishonchli yondashuvdir.

Ammo o'ziga xoslik nafaqat to'plamdir chiroyli rasmlar va yorqin ranglar. Bu kontseptsiya ancha chuqurroq va ko'p jihatlarni o'z ichiga oladi.Qaysi biri - biz buni ushbu maqolada aniqlaymiz.

Identifikatsiya nima

Identifikatsiya ( korporativ identifikatsiya, agnl dan. "Identifikatsiya") Brendning vizual ifodasidir. Bu o'z g'oyasini, qadriyatlarini, maqsadlarini etkazadigan va kompaniyaning bozordagi strategiyasiga mos keladigan maxsus brend imidjidir.

Identity sizga kompaniyaning imidjini istalgan vositada, xoh u veb-sayt yoki yo'l chetidagi reklama taxtasida qayta yaratishga imkon beradi. O'zgacha kayfiyatni, kompaniya muhitini aks ettiruvchi blankalar, tashrif qog'ozlari, tabelalar yoki interyer dizayni - bularning barchasi, o'ziga xoslik. Vizual tasvirlar yordamida kompaniya o'z falsafasini iste'molchiga yetkazadi va bu korporativ uslubning asosiy maqsadidir.

Identifikatsiyani rivojlantirish har bir o'zini hurmat qiladigan kompaniya uchun majburiy qadamdir. Bundan tashqari, korporativ identifikatsiyaga e'tibor bering (yoki franchayzingning chiroyli qadoqlanishi) ochishga qaror qilishingiz bilanoq kerak bo'ladi. Albatta, siz mijozlaringiz yoki mijozlaringiz tomonidan darhol eslab qolishni xohlamasangiz. Sizda odamlar sizni ko'rish tarziga mos keladigan ism, logotip, shior, ranglar bo'lishi kerak.

Bundan tashqari, agar bo'lmasa, shaxsiyatni rivojlantirish kerak yangi kompaniya faoliyati yo'nalishini tubdan o'zgartiradi. Odatda, bu holda, uning tasviri yangi tarzda yaratilgan. Bu jarayon rebrending deb ataladi. Shrift biroz o'zgartirilganda yoki logotip yangilanganda, uni restyling bilan aralashtirib yubormaslik kerak, lekin ayni paytda qadriyatlar, kompaniya nomi va uning yo'nalishi bir xil bo'lib qoladi.

Identifikatsiya quyidagi vazifalarni hal qiladi:

• brendni taniqli qiladi;
• bu sizning raqobatchilaringizdan vizual ajralish;
• mijozlarning sodiqligini oshiradi;
• kompaniyaga e'tiborni qaratadi;
• bir kunlik emas, balki jiddiy brendning imidjini yaratadi;
• kompaniyaning yangi mahsulotlarini ilgari surish xarajatlarini kamaytirishga yordam beradi;
• qiladi reklama kampaniyalari yanada samarali;
• kompaniyaning yaxlit imidjini yaratadi;
• eshittirishlar USP kompaniyalar;
• uzoq muddatda yuqorida aytilganlarning barchasi tufayli sotishni oshirishi mumkin.

Ushbu maqsadlarning barchasiga erishish uchun faqat mutaxassislar shaxsiyat elementlarini ishlab chiqishni ishonib topshirishlari kerak. Ha, bugungi kunda logotipni o'zingiz sotib olish yoki yasash uchun ko'plab vositalar va imkoniyatlar mavjud. Siz o'zingiz ham nom topishingiz mumkin. O'zingizga yoqqan ranglarni tanlang. Konstruktor yordamida veb-sayt yarating. Ammo, odatda, bunday noprofessional yondashuv tegishli natija beradi - bunday brend yo'q, hamma narsa arzon va nomuvofiq bo'lib chiqadi.

Professional yondashuv bilan korporativ identifikatsiyaning barcha tarkibiy qismlari asta-sekin ishlab chiqilmoqda:

• ism va shior;
• shakl uslubi;
• brend kitobi.

Brendning vizual kontseptsiyasi har bir reklama materialida, xoh u flayer, xoh video, xoh xodimlar formasida aks ettirilgan. Iste'molchi bilan har qanday aloqa shakli bu tasvirni o'z ichiga oladi, buning natijasida u ajralib turadi savdo belgilari o'zaro.

Bu eng yaxshi kompleks tarzda hal qilinadigan murakkab vazifadir. Buni faqat rassomlar, nomlar va dizaynerlar emas, balki tajribali marketologlar ham o'z ichiga olgan professionallar jamoasiga ishonib topshirishingiz mumkin.

Identifikatsiya va korporativ identifikatsiya o'rtasidagi farq nima

O'ziga xoslik tushunchasi bizga yaqinda kelgan va ko'plab xorijiy tushunchalarda bo'lgani kabi, chalkashliklar ko'pincha paydo bo'ladi. Eng keng tarqalgan noto'g'ri tushuncha - bu shaxsiyat va korporativ uslubni bir va bir xil deb qabul qilish.

Aslida, korporativ identifikatsiya torroq tushunchadir. Bu kompaniyaning o'ziga xosligini ifodalovchi, uning uslubini etkazadigan va uni o'ziga xos turlaridan ajratib turadigan grafik, rang va boshqa texnikalar (masalan, musiqa) to'plami. Korporativ identifikatsiya - bu veb-sayt va bosma mahsulotlarda ishlatiladigan shrift; bu sizning ranglaringiz; bu blankalar, konvertlar, qalamlar va boshqa yodgorlik va bosma mahsulotlar dizayni. Bu sizning shaxsiyatingiz, siz hammaga efirga uzatasiz. Bu sizning suratingiz, bu sizni eslab qoladigan va tan oladigan narsadir.

Boshqacha aytganda, bu sizning yuzingiz. Korporativ identifikatsiya qanchalik original bo'lsa, u qanchalik zamonaviy bo'lsa va u sizning fikringizni qanchalik yaxshi etkazsa, bozorda taniqli bo'lish imkoniyati shunchalik ko'p bo'ladi.

Korporativ identifikatsiya quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi:

• rang spektri;
• savdo belgisi;
• shriftlar;
• tashuvchida elementlarni joylashtirish, joylashtirish xususiyatlari;
• korporativ xarakter (maskot).

Identifikatsiyadan qanday farq bor?Korporativ identifikatsiya yaxlit identifikatsiyaning faqat bir qismi, uning tarkibiy qismlaridan biridir.Korporativ identifikatsiyadan tashqari, identifikatsiya kompaniyaning nomi, shiori, logotipi, brend kitobi va umumiy falsafasini ham o'z ichiga oladi.

Ikkinchi noto'g'ri tushuncha - bu brend kitobi va korporativ identifikatsiya bilan chalkashlik. Bular ham har xil narsalar.

Korporativ identifikatsiya iste'molchiga qaratilgan bo'lib, unga sizning qadriyatlaringiz va o'ziga xosligingizni bildiradi. Brend kitobi - bu korporativ identifikatsiya elementlaridan qanday va qayerda foydalanishni tushuntiruvchi kompaniyaning ichki hujjati. Ushbu hujjat hech kimga ko'rsatilmaydi, bu qiziquvchan ko'zlardan yashiringan ichki "nizom".

Shaxsning rivojlanish bosqichlari va u nimani o'z ichiga oladi

Shaxsning rivojlanishi bir necha bosqichda sodir bo'ladi.

1. Kompaniya nomi va shiorini ishlab chiqish(zarur bo'lsa). Mashhur multfilmdagi bir ibora darrov yodimga keladi: “Kemaga qanday nom bersangiz, u ham shunday suzadi”. Sizning biznesingiz uchun ajoyib, o'ziga xos va ayni paytda mos nom kompaniyaning bozordagi muvaffaqiyatining kalitidir. Siz buni o'zingiz qilishingiz mumkin. Yoki sizni eshitadigan va muvaffaqiyatli brend uchun yaxshi nom tanlaydigan mutaxassislarga buyurtma berishingiz mumkin.

Shior - bu kompaniyaning asosiy qadriyatlari yoki xususiyatlarini bir necha so'z bilan qisqa va lo'nda etkazadigan reklama vositasi. Buni o‘ylab topish osondek tuyuladi. Haqiqatan ham yaxshi shiorni ishlab chiqish oson emas, u ijodkorlik, marketing kontseptsiyasi va biznesingizga to'liq kirishishning sog'lom kombinatsiyasini talab qiladi.

2. Logotip ishlab chiqish... Bu shaxsni shakllantirishning asosiy va eng muhim vazifasidir. Logotip sizning brendingiz bilan bog'liq bo'lgan va uning asosiy qadriyatlarini etkazadigan belgidir. Bu nom va shior bilan birlashtirilishi kerak. Faoliyatingiz doirasini ko'rsating yoki to'g'ridan-to'g'ri ko'rsating. Esda qolarli va sodda bo'ling, kengaytiriladigan bo'ling, turli xil ommaviy axborot vositalarida yaxshi ko'ring - kichik tashrif qog'ozida ham, katta reklama taxtasida ham.

3. Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish... Ushbu bosqich logotip ishlab chiqilgandan so'ng boshlanadi. Brend ranglari va shriftlar tanlangan. Vizual elementlarni turli ommaviy axborot vositalarida joylashtirish ko'rib chiqilmoqda. Vizitkalar, blankalar, konvertlar, ruchkalar, markali futbolkalar, avtomobil dizayni va boshqalarning dizayni ishlab chiqilmoqda.

4. Agar brend onlayn yashasa,veb-sayt dizayni ishlab chiqilmoqda... U korporativ ranglarda, korporativ shriftlar va logotip bilan bo'lishi kerak.

5. F Irmenniy xarakter - maskot... Bu brend xabardorligini oshirish va ma'lum bir kayfiyat va xarakterni yaratishning yana bir usuli. Misol uchun, McDonald'sda kulgili masxaraboz bor. Rastishkada Dino ismli dinozavr bor, u reklama roliklari va hatto bolalar uchun multfilmlar seriyasining bosh qahramoni hisoblanadi.

6. Yakuniy bosqichbrend kitob ishlab chiqish... Bu kompaniya haqida to'liq ma'lumotni o'z ichiga olgan hujjat: uning falsafasi, maqsadlari, logotip va korporativ identifikatsiya tavsifi, reklama vositalarini loyihalash qoidalari va boshqalar. Ushbu hujjat saqlanadi va ruxsatsiz shaxslarga ko'rsatilmaydi.

Shunday qilib, agar siz shaxsni noldan buyurtma qilgan bo'lsangiz, sizga quyidagilar kerak:

• sarlavha;
• logotip va korporativ identifikatsiya;
• korporativ xarakter (ixtiyoriy);
• brend kitobi.

Bu elementlarning barchasi bilan yaratilgan professional yondashuv kompaniyangizning muvaffaqiyatli imidjini yaratishga va bozordagi raqobatchilardan ajralib turishingizga yordam beradi.

Brend o'ziga xosligining eng yaxshi namunalari

Keling, turli brendlarning identifikatoriga oid qiziqarli misollarni ko'rib chiqaylik.

Kompaniya ekologik toza idishlar: shisha ko'zoynaklar ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. Ushbu ekologik tozalikni brendning o'ziga xos yog'och rangli ranglarida o'qish oson. Qadoqlash qayta ishlatilishi mumkin, qayta ishlatish uchun g'oyalar o'ramda ko'rsatilgan.

Sletat.ru

Sayohat qidiruvi Sletat.ru juda qiziqarli korporativ identifikatsiyaga ega. Moviy - ishonchni ilhomlantiradigan rang. Logotipdagi samolyotning qiziqarli o'ynagan tasviri to'g'ridan-to'g'ri loyihaning ko'lami haqida gapiradi.

Museu Historico de Santa Catarina

Tarix muzeyi alohida joy. Dizaynerlar yorqin vizual tasvirlar yordamida atmosfera va asosiy g'oyani etkazishga muvaffaq bo'lishdi. Rasmlar bilan birlashmalar o'z-o'zidan paydo bo'ladi va logotip binoning siluetini ham aks ettiradi.

Yana bitta qiziqarli misol- video ishlab chiqaruvchi kompaniyaning shaxsi. Logotip bu o'ziga xoslikni mukammal tarzda ifodalaydi.

Jj qirol

Kofe brendining o'ziga xosligi. Tabiiylik, ta'mning yorqinligi - bularning barchasi korporativ ranglar va dizayndan o'qiladi.

Umid qilamizki, bizning materialimiz sizga o'ziga xos uslubingizni va brend xarakteringizni topishga yordam beradi, bu sizni bozordagi raqobatchilaringizdan ajratib turadi.