Diseño de revista. Problema de línea de pivote. Parte 1

Difusión independiente en el diseño de revistas.

Uno de los mayores problemas en el diseño de revistas es la línea enfrentada entre las páginas. Esto es especialmente cierto en el caso de las revistas ilustradas, que tienen muchas imágenes, titulares en diferentes fuentes y bastante publicidad. El diseño de la revista, por un lado, en su conjunto, debe estar subordinado al concepto general, y por otro, cada pliego debe seguir las reglas que lo harán legible. Cuando las páginas opuestas son independientes, por ejemplo, tienen impresos dos artículos completamente diferentes, la tarea se vuelve mucho más sencilla. Sin embargo, la producción de revistas en condiciones modernas Implica tamaños bastante grandes de materiales que deben colocarse en varias páginas. Además, casi siempre, a excepción de las revistas literarias, los materiales cuentan con un número importante de fotografías. En tales casos, para que la mirada del lector pueda pasar de una página a otra dentro de la página, es necesario construir una especie de puente gráfico que facilite esta transición.

Conexión de elementos en pliegos para diferentes diseños de revistas.

A estos efectos, el título de un artículo o ilustración podrá colocarse de manera que una parte caiga en la página izquierda y la otra en la derecha de la página. En el diseño de revistas, esta técnica se utiliza con bastante frecuencia. Sin embargo, su uso debe abordarse con atención especial. Entonces, si se utiliza un encabezado como elemento de conexión, entonces la separación mediante la línea de giro no debe realizarse con letras, sino con palabras. Desafortunadamente, todavía se producen revistas que se desvían de esta simple regla y esto hace que la lectura del material sea incómoda. Cuando la línea de pivote cruza la fotografía, la separación no debe atravesar el rostro o la figura de la persona. Es recomendable no dividir la imagen por la mitad. Es mejor dejar que una parte sea un poco más grande que la otra. Por supuesto, esto no se aplica a aquellos casos en los que ocupa todo el turno. También hay que recordar que durante el proceso de impresión y posterior encuadernación de las páginas puede producirse un ligero desplazamiento horizontal. Aunque la mayoría de las imprentas modernas prácticamente han solucionado este problema.

Hacer revistas hoy es imposible sin publicidad. La mayoría de las veces se coloca en el lado izquierdo del giro. Cuando comienza el lado derecho nuevo material, será muy diferente a la publicidad. En tal combinación, la reversión ya no se percibe como un todo, pero en este caso es bastante normal. Aquí se pueden establecer paralelismos con el libro, en el que el comienzo del artículo se percibirá como un nuevo capítulo. Además, la publicidad actual es cada vez más visual y la mirada del lector, que se detiene en ella, descansa en la lectura continua del texto.

El diseño es un entorno muy desregulado. Por un lado, hay un conjunto de reglas que se deben seguir y con cuya ayuda se forma el diseño. impresos. Pero la severidad de estas reglas varía fácilmente y a menudo se violan abiertamente. Por muy tristes que estén Tschichold y todos los padres del estilo suizo, a menudo incluso una de las mejores publicaciones organiza la anarquía.

1. Foto sobre foto

Lo principal aquí es elegir las imágenes correctas. Deben tener una integridad común, al mismo tiempo, una de las imágenes debe ser una continuación lógica de la otra. Lo principal es elegir el dominante deseado: la imagen en la que se ubicará el bloque de texto en ningún caso debe pesar más que la composición y tener más carga semántica.

2. dados

Debes tener mucho cuidado aquí, de lo contrario, tu modesta y linda extensión de repente puede volverse tremendamente vulgar. Si decide utilizar una placa, puede resultar una buena decisión que la gradación de color entre el sustrato y la placa sea débil, creando un tándem de un solo tono. También puedes jugar con la transparencia o el orden de las capas.

3. Foto recortada

Una foto recortada a lo largo del contorno a menudo provoca indignación. La recepción es trillada, a menudo fea y destruye todo el encanto de la retícula y de la estructura. Si observa el ejemplo siguiente, podría pensar que todo lo dicho antes es completamente absurdo. Si utiliza esta técnica, entonces necesita introducir buena idea y condimentarlo con los viejos cánones de Alan Helbert.

4. Todo por sí solo

Incluso con fondos y gastos mínimos, su margen puede parecer un trabajo de primer nivel. Uno solo tiene que abstraerse un poco de la comprensión de que está trabajando con texto e intentar trabajar como con algún tipo de objeto geométrico. Por ejemplo, deje que todo “siga su curso” en diagonal, en círculo o de atrás hacia adelante.

5. Título

Las llamadas imágenes son una parte integral de cualquier publicación, ya sea una revista, un periódico o el folleto más simple. Y la forma en que los presentas puede jugar tanto a favor como en contra. No lo tome demasiado en serio y de manera conservadora, la ironía y la ingenuidad no le vendrán mal aquí, imagínese, a veces incluso un simple esquema gráfico junto a un titular armonioso y estilísticamente coherente atraerá la atención del lector cien veces más que una imagen colorida. Cualquier titular puede convertirse en una buena ilustración de la página y llevarse todos los laureles y elogios.

Uno de los anuncios más populares y buscados es la publicidad en la prensa.

Como sabe, la ubicación más rentable de información sobre un producto o servicio es en la primera y la última página. Para colocar su anuncio allí, debe pagar mucho dinero, pero los fabricantes y las empresas están dispuestos a mucho, con tal de que su producto se vuelva popular y reconocible.

Y la difusión de revistas no sólo es un lugar rentable para la publicidad, sino que también proporciona un amplio campo para la imaginación y la actividad. Las fotografías en las hojas se pueden colocar de tal manera que se vean muy inusuales y originales. Según los estudios, los anuncios publicados en la prensa tienen un efecto ligeramente más positivo en los consumidores que los anuncios publicados en otros lugares. La publicidad en la prensa es discreta y al mismo tiempo eficaz.

Hemos seleccionado las formas más originales e interesantes, en nuestra opinión, de colocar información publicitaria en las páginas de revistas de moda.

1. Anuncio de DHL (empresa postal).

Este anuncio se centra en la rapidez y sin problemas que puede recibir su paquete. Publicidad "Chip" en una lámina transparente, que representa el paquete. Al pasar esta hoja de un lado a otro, el paquete pintado pasa, por así decirlo, a manos del destinatario.

2. Publicidad Smuckers (fabricante de mermeladas).

3. Publicidad de MacBook.

Los creadores de este anuncio utilizaron dos ideas inusuales, y ambos tuvieron éxito ya que el anuncio se hizo muy popular. La imagen de la computadora portátil MacBook ultradelgada que se anuncia aquí ha sido impresa casi en tamaño natural. En primer lugar, las páginas delgadas de las revistas sugieren que la computadora portátil es muy delgada. En segundo lugar, las imágenes de la pantalla, la tapa y el teclado están dispuestas de tal manera que todos puedan probar cómo quedará esta computadora portátil en su regazo.

4. Publicidad Sul America (seguros).

La compañía de seguros Sul America se asegura de que sus clientes no gasten dinero donde se pueda ahorrar y ofrece un seguro médico. Al pasar la página con este anuncio, parece como si hubieran roto el billete, que está representado de cierta manera, por así decirlo, pieza por pieza. El lema de la empresa es: "Incluso si accidentalmente rompes un dólar, Sul America no permitirá que te quedes en quiebra".

5. Publicidad de Thinh Furniture (fabricación de muebles).

Y este anuncio seguramente atraerá a quienes aman una variedad de manualidades en papel. Al pasar la página, se obtienen modelos en miniatura de una silla, una mesa o un estante de pared. Quizás Thinh Furniture quería demostrar que fabricar muebles para ellos es tan fácil como pasar la página de una revista.

6. Publicidad Adidas (ropa deportiva).

Este anuncio es muy sencillo, pero también muy original. fotos de chicas en ropa de deporte están ubicados exactamente en el centro del giro. Dado que los atletas están representados en determinadas poses, al hojearlos parece que están haciendo ejercicios físicos.

7. Publicidad Clinique (producción de cosméticos).

Toda mujer sabe que la propiedad principal de una buena máscara de pestañas es la capacidad de hacer que las pestañas sean largas y espesas. A los anunciantes se les ocurrió la idea de simplemente cortar la página en tiras, imitando así unas hermosas pestañas. No sabemos si es conveniente leer una revista tan "cortada", pero la idea publicitaria es interesante en cualquier caso.

8. Publicidad Arcor (chicle).

Los masticadores de chicle suelen hacer burbujas durante este proceso. Los creativos decidieron de esta manera mostrar qué tamaño puede tener una burbuja inflada con chicle Arcor.

9. Anuncio de solárium.

Este anuncio no se coloca en un pliego, sino en dos páginas, una tras otra. Este método también se utiliza a menudo cuando la información publicitaria no debe presentarse toda de una vez, sino en porciones. El lector mira la primera página, cuya información está diseñada para intrigar. Normalmente, la primera página de un anuncio no incluye ni el nombre de la empresa ni el nombre del producto que se anuncia. Pasas la página y ves la "Pista".

Este anuncio de camas solares hizo buen uso de este concepto. En la primera página en blanco y negro dice: "Mira esta página: está dirigida hacia la luz del sol". En la segunda página, la imagen ya está en color (las amapolas se han vuelto rojas, el cielo es azul, la hierba es verde) y la inscripción: “Mira qué uso le puedes sacar”.

10. Publicidad WMF (fabricación de vajillas).

Todo chef en la cocina sabe que unos cortes bonitos requieren piezas perfectamente uniformes y uniformes. En la portada de la revista dos fotografías reflejadas en espejo muestran la precisión con la que se pueden cortar los productos con las cuchillas WMF.

11. Publicidad de asientos de coche.

El principio de este anuncio se basa en el mismo principio que el anuncio de MacBook descrito anteriormente. Se invita al lector a probar por sí mismo cómo quedará tal o cual producto en sus manos. Si recibe una revista que contiene un anuncio de este tipo, literalmente puede "tomar el volante" y tener ganas de conducir un automóvil.

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Libros

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El editor de arte de T3, Luke O'Neill, ofrece diez reglas generales para mejorar el diseño de cualquier publicación.

Las habilidades fundamentales necesarias para ser un buen diseñador maquetador, en muchos aspectos similar a los requeridos para cualquier otra forma de diseño gráfico, pero como cualquier campo especializado, esta área requiere la aplicación de tareas especiales y reglas generales.

En los próximos 10 párrafos, describiré brevemente algunos reglas generales y buenos enfoques de diseño de libros que le ayudarán a crear un nuevo titular o simplemente considerar una carrera como editor.

1. Defina su audiencia y su estilo de diseño personal.

Anorak, una publicación independiente, ha llenado un nicho de mercado con una revista para niños verdaderamente creativa, a veces anarquista. En realidad, esta es la regla más importante, ya sea que esté lanzando una nueva edición o diseñando una existente. Es muy importante que conozcas a tu audiencia y dibujes para ellos en consecuencia.

Del mismo modo, el lector debe identificarse con el estilo de presentación del material, el formato de la publicación debe estar dirigido a él, tanto verbalmente como en un nivel subconsciente más sutil.

2. Cubrir primero

Si usted es una publicación nacional para el consumidor, una publicación pequeña con un alcance limitado Público objetivo o un recurso en línea, la realidad es que la portada es la página más importante de una revista y a ella debes dedicarle la mayor parte de tu tiempo.

La portada debe funcionar en múltiples niveles: debe ser lo suficientemente única como para captar la atención en los abarrotados estantes de los quioscos y, al mismo tiempo, no alienar a los lectores existentes. Debe despertar curiosidad e intriga, contar una historia y revelar al lector potencial el contenido de los materiales. Intente siempre diseñar portadas para publicaciones digitales con anticipación, ya que lo que funciona en un quiosco e impreso es poco probable que funcione en la pantalla o como una pequeña miniatura.

3. Elija el enfoque de portada adecuado

Sin las limitaciones de las publicaciones impresas, las portadas digitales aún deberían tener cierto impacto, como lo hace con éxito la portada de Scarlett Johansson de Esquire Weekly. No existe una plantilla única para diseñar la portada perfecta (aunque algunos te dirán lo contrario). En primer lugar, es una combinación de una idea excelente y una especie de magia.

Es importante el acercamiento conjunto del editor y el equipo a la idea. Aprovecha su experiencia, discute Idea Nueva juntos y no tengas miedo de dar un paso atrás si crees que algo no está funcionando, o simplemente pídeles que propongan algunas ideas de portada alternativas. Lo más importante es que nunca intentes crear en el vacío.

4. Cíñete a una cuadrícula modular (pero no te excedas)

Las cuadrículas son la base de todas las áreas del diseño gráfico, pero son más importantes en el diseño editorial. Es importante que siempre tengas una cuadrícula modular lista para usar, ya que formará la base de tu boceto, estructurando las páginas.

Una cuadrícula modular de seis columnas con dos columnas de texto simétricas se ve muy diferente de una cuadrícula de siete columnas con dos columnas de texto y una columna de forma irregular. Intente insertar el texto del cuerpo primero y luego cree la cuadrícula, ya que el tamaño de fuente y la altura de la línea que elija llenarán la cuadrícula más adelante.

Se podría pensar que me contradigo al decir que el uso de una rejilla es importante, pero me parece que a veces este tipo de restricciones se pueden evitar. Un boceto de forma algo libre puede ser un bienvenido alivio del rigor general de la cuadrícula modular.

5. Jerarquía tipográfica

Encontrarás algunas de las tipografías más bellas y experimentales en las revistas, pero ese no es el límite. Todo diseño editorial excelente debe tener una estructura tipográfica sólida, desde el cuerpo del texto hasta los títulos en negrita; la elección del tamaño no sólo ayudará a que el título se destaque perfectamente, sino que también ayudará al lector a navegar por la estructura.

Hay demasiado diferentes aproximaciones, es imposible describirlos todos, pero personalmente he determinado por mí mismo que cuando se trata de elegir un tamaño de fuente, cuanto más pequeño, mejor. Un par de fuentes (o incluso fuentes del mismo tipo) pueden ser mucho más impresionantes y efectivos que intentar incluir todo lo posible en el texto, además de un fregadero de cocina. Demasiados elementos, y su boceto puede percibirse negativamente y dar la impresión de estar desordenado y sin una posición única.

6. No tengas miedo a los espacios

El maestro de la moderación Matt Wyllie demuestra el uso hábil del tamaño y el espaciado en las páginas de la revista Independent Si bien el espacio es una especie de lujo para muchos de nosotros, resista la tentación de llenar cada centímetro de espacio extra que tenga.

Una foto impresionante puede tener más impacto si se reduce y se enmarca en un espacio en blanco, o si el foco puede estar en un título en el medio de la página, rodeado por un espacio en blanco, antes de que comience el texto del cuerpo.

7. Inserciones

En el primer volumen de Computer Arts Collection, por conveniencia, proporcionamos inserciones decorativas vacías entre las secciones de marcadores y listas. Los encartes son increíblemente importantes en cualquier revista; un plano estructurado con saltos de sección puede ser de gran ayuda, ya que permite que la publicación respire libremente y que el lector navegue por las publicaciones.

Uso varios tipos las inserciones de papel son gran manera Informe al lector que está en una sección diferente y esto inmediatamente traerá una atmósfera diferente. Si no tiene esa opción, simplemente use una foto sin bordes de página completa o colóquela a la derecha en lugar de extendida, lo que puede ser una buena desviación de la norma.

8. Jerarquía de elementos y posiciones iniciales

Cuando nos enfrentamos a una serie de elementos diferentes o historias de distinto tamaño e importancia, es fácil sentirse abrumado. Deje en claro qué historia o elemento ocupa el primer lugar en la clasificación mediante la ubicación, el tamaño del título y el tamaño de la imagen. Las letras mayúsculas, los punteros y los gráficos introductorios simples pueden orientar al lector.

Tenga cuidado con estos componentes en las ediciones digitales, ya que los gráficos decorativos pueden verse como botones en los que se puede hacer clic. Al diseñar el diseño de un iPad, trate de pensar en él como un diseño en el que cada gráfico tiene su propia función.

9. Piensa siempre en multiplataforma

Las revistas deben ser verdaderamente multiplataforma: a eso llegó T3 cuando convirtieron su publicación en la revista para iPad más vendida en el Reino Unido. Ya sea que esté trabajando en impresión, tableta o ambos, es importante que sus proyectos funcionen en todas las plataformas de la misma manera, sin sentirse aislados en el diseño y el lenguaje visual.
Es una buena práctica desarrollar primero una miniatura para la edición digital para facilitar su uso, ya que suele ser mucho más fácil traducir un proyecto a una página impresa que al revés. Además, piensa en cómo tu ilustración puede funcionar en diferentes plataformas. ¿Es posible agregar alguna animación para la versión digital? Quizás el orador de la edición impresa pueda animarse en la versión para iPad.

10. Sea único

"Net a Porter" y "The Great Discontent", financiado en Kickstarter. Ambos lanzaron proyectos innovadores.

Finalmente, y posiblemente el más importante es ser único en ideas y diseño. Con todo en la industria editorial en constante cambio, es más importante que nunca destacarse entre la multitud.

Prueba de ello es el flujo aparentemente interminable de publicaciones independientes nuevas, bellamente diseñadas y bien pensadas que siguen prosperando. Sin mencionar las empresas que originalmente eran digitales y blogs como "Net a Porter", que lanza revistas al mercado, y no sólo ediciones digitales para el consumidor, sino una completa y brillante publicación de lujo que en quioscos adyacente a Vogue. Pensé que los medios impresos estaban muertos, ¿no?