iniciar un negocio en pequeño pueblo Siempre es difícil. Hay muchas razones para esto. El principal problema es que la población es pequeña y, por regla general, poco rica, por lo que es bastante difícil encontrar consumidores para sus bienes o servicios. Sin embargo, hay zonas que hoy en día resultan rentables para desarrollarse en localidades pequeñas.

Para ellos, las obvias desventajas de la provincia se convierten en ventajas. Veamos una de esas ideas. Estamos hablando de lanzar un periódico publicitario e informativo. ¿Por qué un periódico puede convertirse en un negocio rentable en un pueblo pequeño?

Comencemos con el hecho de que vivimos en la era de Internet, que cada año desplaza cada vez más del mercado fuentes familiares de información y medios publicitarios. Esto es especialmente notable en las grandes ciudades. En las ciudades pequeñas se producen los mismos procesos, sólo que mucho más lentos.

Esto se ve afectado por:

a) el alto costo general de Internet en la provincia;
b) en algunas ciudades pequeñas simplemente no existe en absoluto;

Esto se debe al hecho de que grandes proveedores Lo primero que intentan es “asentarse” en las grandes ciudades, mientras que las provincias no son su destino.
De esto podemos concluir que Internet, como fuente de información y publicidad, es ineficaz en las ciudades pequeñas.

En estas condiciones, los medios impresos clásicos ocupan una posición dominante. Creo que ahora tienes claro por qué deberías abrir un periódico.

Vamos a empezar.

En primer lugar, es necesario estudiar el mercado, Atención especial dando a los competidores. Si en tu ciudad hay muchos periódicos, pero no tienes grandes Dinero, entonces no te recomiendo que entres en este mercado. Y viceversa, si hay pocos competidores, uno o dos, entonces puede comenzar con seguridad con entre 100 y 200 mil rublos en sus manos.

El siguiente paso es decidir el concepto de publicación, lo que significa que es necesario decidir qué tipo de periódico será: pago o gratuito, cuántas páginas (páginas) tendrá, qué secciones tendrá. ¿Pagado o gratis? Mira la situación en tu localidad, si no hay un periódico gratuito crea una publicación gratuita, si hay un periódico tanto de pago como gratuito analiza cuál tiene más éxito.

Tenga en cuenta también que las publicaciones gratuitas dependen del dinero de la publicidad, las publicaciones pagas de las ventas en circulación y, en consecuencia, su contenido es algo diferente. De forma predeterminada, sigo recomendando inclinarse por la opción gratuita, ya que para una ciudad pequeña sigue siendo la mejor opción.

Además, todas las recomendaciones se referirán específicamente al formato gratuito. ¿Con qué llenar el periódico? La sección más popular del periódico gratuito son los anuncios clasificados. La gente siempre lo leerá, incluso si no quiere comprar nada, sólo por interés. Por lo tanto, los anuncios deben estar presentes; este es el núcleo alrededor del cual se construirá el resto del material.

Si puede permitirse el lujo de tener un periodista en su plantilla, lo cual al principio es muy dudoso, o si tiene tiempo para preparar el material usted mismo, puede imprimir noticias y eventos de la ciudad. Si no tienes el tiempo o las ganas, abandona esta idea. Nuevamente, esto no es un axioma y en cada caso todo es individual, por ejemplo, si no hay un periódico con noticias locales en la ciudad, entonces definitivamente necesitas escribir uno.

Conjunto estándar de periódico gratuito: artículos sobre negocios, automóviles, jardinería, asesoramiento jurídico, construcción. Informacion util tu ciudad: horario transporte público, números de teléfono y horarios de atención de agencias gubernamentales, pronóstico del tiempo. Bueno, no nos olvidemos de la parte de entretenimiento: chistes, horóscopo, crucigrama.

Deliberadamente no mencioné el programa de televisión, ahora hay diferentes opiniones al respecto, algunos piensan que es necesario incluirlo, otros dicen que no es necesario. En este asunto, tome decisiones usted mismo, en función de las características específicas de su área.

Bueno, hemos creado la imagen del futuro periódico, ahora toca darle vida.

Primero, necesitamos registrar oficialmente nuestra publicación. Por ley, se puede publicar un periódico sin registrarse si su tirada no supera los 999 ejemplares. Nuestra circulación será mayor, así que asegúrese de registrarse.

Por cierto, un poco sobre el número de periódicos en circulación, la regla estándar para determinar los volúmenes de circulación es la siguiente: divida la población entre tres, es decir, si en su ciudad viven 30.000 personas, entonces la tirada del periódico debe ser de 10.000 ejemplares. (30.0000/3).

Al registrarse, deberá elegir el formato de publicación: periódico sociopolítico, publicitario, electrónico y decidir la territorialidad: periódico de toda Rusia o regional.

La mejor opción para nosotros es registrar un periódico publicitario.

Te explicaré por qué.

Las publicaciones sociales y políticas tienen restricciones de publicidad (40% del área total), los periódicos publicitarios no tienen tales restricciones.

El coste de la inscripción es de 10.000 rublos.

Habiendo presentado todos los documentos necesarios, esperamos una respuesta dentro de un mes. En este momento, no nos quedamos de brazos cruzados, sino que comenzamos a dar vueltas, llamando a todos los empresarios de la ciudad y ofreciéndoles publicar un anuncio en nuestro periódico.

Si no es perezoso, cuando reciba los documentos de registro ya tendrá una base de anunciantes lista para colocar sus anuncios en el primer número.

Al mismo tiempo estamos buscando personal.

Al principio basta con tener dos empleados, algunos se las arreglan con uno y los especialmente fanáticos suelen hacerlo todo ellos mismos.

¿A quién necesitas?

El maquetador, la persona que creará la imagen de su publicación, depende de él para que su periódico parezca un tabloide o un medio de comunicación serio.

Si no puede encontrar un maquetador en su ciudad, puede utilizar Internet y contratar a un profesional independiente. Responsable de publicidad, persona que promocionará su periódico entre los anunciantes.

Con cierta habilidad, conocimiento y talento, usted mismo puede realizar sus funciones.

¿Cómo imprimir un periódico?

Encontramos de todo, destacamos todas las imprentas de nuestra región, solicitamos una lista de precios y seleccionamos precios razonables.

¿Por qué necesitas visitar todas las imprentas?

Como regla general, los precios en las diferentes imprentas fluctúan mucho; si contacta con la primera que encuentre, corre el riesgo de pagar de más. Bueno, eso es todo, ahora tienes una idea de cómo abrir tu propio periódico.

Finalmente, me gustaría decir que un periódico sigue siendo un negocio creativo, así que no temas experimentar e implementar tus ideas.

* Los cálculos utilizan datos promedio de Rusia.

"... Me gustaría abrir un periódico. Sé que ahora este es un negocio muy rentable, de lo contrario no habría tantos periódicos y revistas. ¿Qué me puede aconsejar aquí?"
de una carta

Ya hay varias cartas sobre este tema en mi correo. Por lo tanto, decidí responder con más detalle, especialmente porque conozco de primera mano la industria periodística. Les advierto de inmediato que estoy expresando solo mi opinión personal, que puede ser demasiado sesgada, errónea y distorsionar la realidad.

Entonces,
Como saben, en la conciencia pública, el estatus del editor o editor de un periódico (revista) es inmensamente más alto que, por ejemplo, el del propietario de una tienda o restaurante. Quizás por eso tantas personas quieren convertirse en representantes del “cuarto poder”, y el número de periódicos y revistas pronto se acercará al número de lectores.

¿Quién suele recibirlo? idea original publicar su propio periódico?

1. Eres periodista profesional

Y está claro que le atrae muchísimo la oportunidad de hacer lo que usted, y no los propietarios de la publicación, considera necesario hacer. Editor en jefe, no su superior inmediato.
Sólo hay una forma de lograr esa libertad creativa: convertirse usted mismo en editor jefe y, mejor aún, al mismo tiempo en propietario de su propia publicación.

2. Eres anunciante

Las personas involucradas en la publicidad en los medios están comenzando gradualmente a mirar el mismo periódico ya no como un medio. medios de comunicación en masa, pero ¿cómo? un gran número de páginas vacías que se pueden llenar de arriba a abajo con publicidad. Dinero por aire, dinero a cambio de papel barato: ¿no es éste un negocio maravilloso?

3. Eres un emprendedor

Lleva años pagando dinero para publicitar su empresa, sus productos y servicios. Y un día se te ocurre una idea: ¿por qué dar tu dinero a otro periódico, cuando puedes crear tu propio periódico y colocar toda la publicidad necesaria de forma gratuita y en cualquier volumen, y además recibir dinero de otros empresarios?

Por ejemplo:
Estás en el sector inmobiliario. Es bastante lógico pensar en editar una publicación especializada en compra, venta y alquiler de inmuebles.
Tienes la agencia de publicidad. Entonces, ¿por qué no abrir un periódico puramente publicitario, una especie de “Business Courier”? Y ahora quédese con todo el dinero de la publicidad y no lo comparta con los anunciantes.
Tú agencia de reclutamiento. Si tuviera su propio periódico, podría colocar en él anuncios pagados sobre ofertas y búsquedas de empleo.
Eres el dueño de una cadena de tiendas de mascotas. ¿Quién le impide convertirse en editor de un periódico especializado (“Cuatro patas”, “Perro y gato”, “Nuestros amigos peludos”, “Niños en una jaula”)?
Etc.

4. Eres un gran empresario

Tan pronto como un empresario supera un cierto nivel (en términos de ingresos, calificación empresarial o política), casi siempre siente un deseo irresistible de convertirse en un magnate de los medios. Tener tu propio canal de televisión, tu propio periódico o revista es, en primer lugar, prestigio y, en segundo lugar, puedes “influir” a través de ellos. Cómo será exactamente esta “influencia” es extremadamente vago para los futuros Rupert Murdoch.
Este deseo es apoyado con entusiasmo por periodistas cercanos: "¡El periódico está simplemente condenado al éxito!", que esperan recibir dinero por al menos seis meses de trabajo. Como regla general, tienen su propia visión de la futura publicación y rara vez coincide con la visión del inversor.

resultados

Nueve de cada diez empresas editoriales acaban en pérdidas. Su tamaño depende del tamaño del capital inicial, de las ambiciones de los iniciadores y de sus capacidades financieras. Si los inversores se cansan de mantener un medio de comunicación no rentable seis meses después de su lanzamiento, las pérdidas son menores; Si por terquedad aguantan aproximadamente un año, las pérdidas aumentarán en consecuencia.

¿Cómo evitar perder dinero?

Es muy sencillo: no publiques un periódico a menos que sea absolutamente necesario. Y antes de disfrutar de las oportunidades que le esperan como propietario o editor jefe de un periódico, debe calcular cuidadosamente las desventajas y las pérdidas potenciales.

En primer lugar, hay que tener en cuenta que la venta de una edición (aunque esté completamente agotada) en el mejor de los casos sólo cubre los costes de producción. Las raras excepciones no cuentan; no marcan la diferencia. Para obtener ganancias, es necesario tener publicidad.
No hay suficientes anunciantes para todos. Por razones obvias, acuden a las publicaciones más populares y conocidas con una gran audiencia.

Si es optimista acerca del auge de los anunciantes, pregúntese: ¿a dónde enviaría su anuncio: a un periódico conocido con una gran circulación o a una publicación de la que nunca ha oído hablar antes? ¿Arriesgarás tu propio dinero (¡no el de otras personas!)? Por supuesto, puedes atraer clientes con precios bajos, pero precios bajos– esto también significa bajos ingresos.
Y lleva tiempo que tu publicación se dé a conocer. Con suerte y un acierto de marketing (seis meses como mínimo, un año y medio), óptimo. Y todo este tiempo tendrás que publicar el periódico con pérdidas, e incluso invertir en publicidad para promocionarlo (esta es una condición indispensable: para recibir dinero por publicidad, primero debes donarlo a publicidad).

Por supuesto, si tiene un suministro anual de solidez financiera (es decir, dinero para pagar el papel, servicios de impresión, periodistas, editores, maquetadores, diseñadores, distribuidores de tiempo completo, etc.), entonces puede intentarlo. Por supuesto, no hay garantía de un resultado positivo.

En segundo lugar, la publicación de medios es una tarea que requiere mucha mano de obra. Te está esperando trabajo muy dificil crear algo original desde cero, a diferencia de otras publicaciones. Y esto incluye el desarrollo del concepto general del periódico, diseño, estrategia de mercadeo, elegir imprenta, establecer un ciclo de producción, las inevitables prisas del día de entrega del periódico (también es bueno que el periódico sea semanal y no diario).
Tendrás que gestionar a las llamadas “personas creativas”, es decir, individuos que, por definición, tienen poca disciplina y no son requeridos, para lograr la entrega oportuna de materiales y novedades.
Necesitarás crear red de distribución, es decir, convencer a los propietarios quioscos y distribuidores gratuitos para poner a la venta su periódico, además de las decenas y cientos de publicaciones que ya están en los estantes. y contacto nuevo periódico no lo quieren en absoluto porque no está claro si los compradores lo aceptarán.

Bien, digamos que realmente no necesitas ganar dinero con las ventas. Supongamos que tiene suficientes anunciantes (o los ha llenado con publicidad de su propia empresa) y está listo para regalarlos.

Regalarlo gratis es un gran problema. Imagínese por un momento cómo sería regalar aunque sea 5.000 ejemplares. Y es necesario organizar el envío y la distribución a través de mensajeros (tanto la oficina de correos como los mensajeros también deben pagar) de decenas de miles de copias. Los mensajeros suelen ser un tema especial. En lugar de abrumarse corriendo a cientos de direcciones, tienden a dejar entre 30 y 50 copias en un solo lugar. Hasta que no afine esta dirección, no tendrá ninguna confianza en que parte de la tirada no se arroje a la basura más cercana a la redacción.

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Adelante. Es necesario encontrar agentes de publicidad autónomos y a tiempo completo. Pero los buenos agentes valen su peso en oro y prefieren trabajar con publicaciones conocidas. Allí pagan más y es más fácil convencer a los anunciantes.

¿Estás listo para negociar por tu cuenta con los principales anunciantes? La dificultad de este trabajo se puede imaginar fácilmente si usted es un empresario experimentado, lo que significa que ya se ha topado con agentes publicitarios, cartas y solicitudes para colocar su anuncio en una publicación u otra.
¿Cuál fue tu reacción habitual? - Lo más probable es: "¡Estoy cansado!"
Ahora es su turno de preocuparse y (no) ofenderse por la agresiva renuencia de los anunciantes potenciales a reunirse con usted y sus empleados.

Ideas listas para tu negocio

En una palabra, si comparamos los esfuerzos necesarios para publicar un periódico (me refiero a una publicación real y completa, y no a una colección primitiva de módulos publicitarios, que a pocas personas les interesan, y este nicho ha estado ocupado durante mucho tiempo). tiempo), con trabajo en otras áreas de negocio, luego allí, con los mismos costes laborales, ganarás varias veces más.

En tercer lugar, si no desea publicar personalmente un periódico, pero decide limitarse al papel de inversor y propietario, prepárese para el hecho de que el rendimiento de su dinero (y necesitará mucho más que usted piensa) será muy lento, sin importar lo que la persona que contrató le prometa al editor.
Él no te engañó, sólo que la mayoría de las veces es una persona lejos de negocio real. Mira el periódico desde un lado de la barricada, desde el lado de la persona que escribe. Y hacer materiales periodísticos y hacer un periódico son cosas muy diferentes.

En tiempos de tecnología e Internet, las publicaciones impresas suelen sufrir todo tipo de dificultades. Pero harta de la radio, la televisión e Internet, la gente sigue recurriendo a los libros y los periódicos una y otra vez. Para un emprendedor, una idea así puede ser increíblemente negocio rentable, pero sólo si se elabora un periódico publicitario. A menudo, los periódicos y revistas tienen que recurrir a trucos para llamar la atención, pero las publicaciones con publicidad y anuncios siempre tienen una gran demanda entre la población, porque muchas empresas, incluso en la era de Internet, siguen imprimiendo anuncios en los periódicos a la antigua usanza. .

Relevancia de la idea de negocio.

La relevancia de un negocio como el de los productos impresos siempre existe, pero en algunos periodos puede disminuir significativamente. Todas las publicaciones vendidas en el mercado funcionan según el mismo principio: periódicos pagados, a menudo con artículos pagados y el 40% del contenido está ocupado por anuncios. A menudo se asocia la disminución de la relevancia con este principio: la gente se cansa de leer los mismos anuncios y artículos sobre los productos de los patrocinadores.

• El 90% se compone de publicidad.
• La distribución es gratuita.
• En el futuro, los costes de impresión y publicación de un periódico correrán a cargo de los anunciantes.
• Llegue a un gran público objetivo al mismo tiempo.

La relevancia de la publicación impresa existe incluso en la era de Internet y la alta tecnología, porque el periódico está siempre a mano y no requiere dispositivos especiales. El periódico también sirve para fines domésticos; la gente suele guardar el periódico para luego empaquetar algo en él: así, el anuncio puede verse incluso después de varios meses desde la fecha de publicación.

¿Cómo se gana dinero con la publicidad de periódicos?

El principio general de una publicación publicitaria es muy simple: un empresario crea una publicación informativa y publicitaria que atrae a anunciantes potenciales, quienes a su vez compran espacio para colocar anuncios sobre bienes y servicios.

Los ingresos recibidos por la publicación de dichos anuncios cubren los costos de impresión y publicación y, además, aportan ingresos netos al empresario.

Análisis de la competencia y posibles riesgos.

Un plan de negocios para publicar un periódico debe contener un análisis del mercado de los competidores, se puede realizar de la siguiente manera:

1. Determine la cantidad de publicaciones publicitarias que se distribuyen en la región seleccionada.
2. Divida a los competidores según el tema de sus publicaciones (construcción, reparación, electrónica, publicidad privada y periódicos complejos).
3. Evaluar el nivel de exigencia de cada categoría.
4. Elija el tema más popular.
5. Elija un método de distribución: por correo o entrega por parte de empleados contratados.
6. Decide la frecuencia de publicación (normalmente 1 o 2 veces por semana) y el formato (folleto, periódico, revista).

Después de dicho análisis, quedará claro qué productos tienen la máxima demanda, las razones de dicha demanda y las formas de lograrla. Se deben utilizar todos los puntos clave, desventajas y ventajas de la competencia al iniciar su propio negocio.

No existe negocio sin riesgos. Los productos impresos contienen los siguientes peligros:

1. Falta de demanda de los servicios ofrecidos.
2. Los gastos comerciales superan las ganancias obtenidas.
3. Largo período de recuperación de la inversión para las empresas.
4. Posibilidad de abrir una empresa no rentable.

Para minimizar los riesgos es necesario pensar con antelación CAMPAÑA de Marketing, hacer una reserva de fondos, realizar un análisis de mercado.

Estructura organizativa

Después de analizar el mercado y la demanda, es necesario pasar a los siguientes puntos del plan de negocios. Cada paso posterior debe tratarse con la debida responsabilidad, porque en los negocios cada pequeño detalle es importante.

Registración de negocio

En primer lugar, el empresario debe elegir la forma de registro de la empresa: puede ser un empresario individual o una LLC. Para registrar una empresa, debe comunicarse con el servicio de impuestos con una lista de documentos específicos.

Para registrar un empresario individual necesitará:

• Solicitud en el formulario P21001.
• Recibo de pago de derechos estatales.
• Pasaporte, su copia, TIN.

Para registrar una LLC:

• Solicitud en el formulario P11001.
• Estatuto de la organización en dos copias.
• Protocolo de creación de una organización.
• Recibo de pago de derechos estatales.

El tiempo de procesamiento de documentos no excede los 5 días hábiles.

Luego deberá registrar la publicación impresa en Roskomnadzor, para ello necesitará un paquete de documentos:

• Solicitud de registro como medio de comunicación.
• Recibo de pago de derechos estatales (2000 rublos).
• Documentos de registro de LLC o pasaporte de empresario para empresarios individuales.
• Una carta escrita en forma libre con una dirección de remitente específica para recibir una decisión.

La solicitud debe indicar:

• El nombre del periódico.
• Idioma utilizado.
• Dirección editorial.
• Forma productos impresos, su tema.
• Región de distribución.
• Frecuencia de publicación y circulación.
• Todas las fuentes de financiación.

La consideración de la solicitud puede tardar hasta 30 días, tiempo durante el cual conviene seguir los siguientes pasos.

La forma de tributación adecuada para este tipo de negocios es el sistema tributario simplificado (una forma simplificada con una tasa impositiva del 15% de la diferencia entre ingresos y gastos).

También debe indicar los códigos OKVED correspondientes:

1. 1 – edición de libros, publicaciones periódicas y otros tipos de materiales impresos.
2. 13.1 – publicación de periódicos en forma impresa.

Elegir el formato de un periódico publicitario

Determinar el formato del periódico es una etapa muy importante y difícil. El formato incluye:

• Número de páginas de la publicación.
• Disposición.
• Elección de impresión en color o blanco y negro.
• La presencia de una cubierta brillante o su ausencia.
• Tamaño de las páginas de publicación.

Debe invitar a un maquetador experimentado que diseñará un diseño de periódico según las preferencias del emprendedor.

Seleccionar categorías

1. Bienes raíces.
2. Electrónica.
3. Construcción y renovación.
4. Varios servicios.

Cada uno de estos temas debe dividirse en subsecciones de individuos y organizaciones, y también deben incluirse secciones con un enfoque limitado.

Selección de locales y compra de equipos.

Es importante comprender las diferencias entre una imprenta y la redacción de un periódico. Un emprendedor no necesita abrir su propia imprenta si puede utilizar los servicios de campañas de terceros.

Una redacción es un espacio de oficina, el tamaño depende de la cantidad de personal contratado. Los principales requisitos para el local son:

• Ubicación en el primer piso, máximo en el segundo, para asegurar una cómoda entrega de productos desde la imprenta.
• Disponibilidad de todas las comunicaciones, lo más importante: línea telefónica e Internet.
• Un lugar para disponer un lavadero para almacenar productos.
• Área – de 25 a 35 metros cuadrados.

El equipo que debe adquirirse incluye equipo y mobiliario de oficina: teléfono, computadora, fax y el mobiliario necesario.

Reclutamiento

En un principio, el propio empresario puede encargarse de todas las cuestiones organizativas, contratando varios asistentes, es recomendable que los trabajadores contratados tengan experiencia en este campo (periodismo y producción de materiales impresos).

Pero en el futuro, para el pleno funcionamiento de la redacción, se necesitarán los siguientes especialistas:

• Corrector.
• Periodista.
• Especialista en publicidad.
• Contador.
• Diseñador de maquetación.

Los empleados que contratará en el futuro deben tener habilidades de expresión oral y escrita competentes y comprender todos los principios de la publicación y la publicidad en general.

Después de la inauguración, hasta que todavía haya suficientes personas dispuestas a encargar publicidad, el contenido del periódico deberá llenarse con artículos sobre la vida de la ciudad, informes gratuitos del Ministerio del Interior o del Ministerio de Situaciones de Emergencia. Esto será necesario para llenar el espacio vacío en el periódico y también para crear actividad visible para las autoridades.

Elegir una imprenta

Un empresario debe llegar a un acuerdo con una imprenta para imprimir publicaciones en el formato y cantidad elegidos.

Debe elegir una imprenta basándose en los siguientes criterios:

1. Precios de los servicios: no conviene firmar un acuerdo con la empresa más cara.
2. Experiencia en imprenta.
3. Recomendaciones.
4. La calidad de impresión es un punto muy importante al que debes prestar la máxima atención.
5. Servicios adicionales que ofrece la imprenta.

Preste atención a las empresas que utilizan sus competidores y elija la más adecuada de esta lista.

¿Cómo distribuir un periódico?

El plan de negocios de desarrollo de periódicos incluye el método de distribución. productos terminados. En la mayoría de los casos, estos productos se distribuyen directamente en edificios de varias plantas. Para garantizar la entrega de periódicos, es necesario contratar a varias personas, puede utilizar los servicios de agencias de distribución o negociar con particulares.

También puede distribuir el periódico mediante suscripción gratuita a través de Russian Post, pero hay una advertencia: el periódico no puede ser solo un anuncio, debe contener artículos útiles; de lo contrario, nadie se suscribirá.

Parte financiera del plan de negocios.

Abrir Negocio exitoso es necesario calcular de antemano el monto de la inversión inicial, los gastos corrientes, el beneficio esperado y, por supuesto, la rentabilidad del proyecto.

Inversión inicial y costes de funcionamiento.

Al iniciar un negocio, un emprendedor deberá invertir dinero en los siguientes elementos:

• Registro de una empresa, registro de un periódico en los medios de comunicación: 10.000 rublos.
• Alquilar espacio de oficina– 20.000 rublos.
• Renovación cosmética del local: 40.000 rublos.
• Compra de equipos y muebles – 150.000 rublos.
• Gastos adicionales – 50.000 rublos.

En total, deberá invertir 270.000 rublos.

Los gastos corrientes incluyen:

• Alquiler de local – 20.000.
• Salario de 3 empleados – 75.000.
• Pago por servicios de impresión (tirada de 5.000 ejemplares dos veces por semana): 300.000.
• Gastos adicionales – 20.000.

Total – 415.000 rublos.

Cálculo de beneficios y recuperación del proyecto.

Al principio, el empresario tendrá que invertir fondos adicionales en el desarrollo del periódico, porque la psicología de una persona que quiere comprar publicidad es bastante simple: ¿por qué anunciar en una nueva publicación si puede pagar el servicio en un buen lugar? periódico promocionado.

En el futuro, los ingresos dependerán enteramente del número de anunciantes y del coste de la publicidad.

La recuperación de la inversión del negocio se producirá en al menos 12 meses, cuando el reconocimiento de la publicación impresa estará al nivel y la circulación aumentará. En este caso, el beneficio neto mensual será de 50.000 a 75.000 rublos con la posibilidad de un aumento posterior de los ingresos.

Con base en todo lo anterior, un plan de negocios para un periódico no es Idea Nueva, pero sigue siendo bastante relevante. Muchos emprendedores tienen miedo de afrontar dificultades, pero sin riesgo no hay un solo negocio rentable. Crear su propia publicación impresa requiere una gran inversión, seguida de inversiones adicionales, y el período de recuperación es bastante largo. Pocos empresarios están dotados de la fuerza y ​​​​la paciencia necesarias para lograr el éxito en este campo. Pero, si aún espera hasta el momento en que el periódico se haga famoso, las ganancias mismas fluirán a sus manos, simplemente de forma automática.

Muchas personas se preguntan cómo abrir un periódico: periodistas y anunciantes profesionales, empresarios y figuras públicas. Cualquiera que sea la categoría a la que pertenezca, tenga en cuenta: aunque la organización del proceso de publicación en sí es bastante simple, entonces comienzan los "escollos" que pueden derribar incluso la idea más ingeniosa. Además, definitivamente no podrá "enganchar" al cien por cien del público objetivo, como podría haber sido hace diez o veinte años, porque hoy en día algunas personas no leen ningún periódico en papel y prefieren las publicaciones en línea.

Publicar tu propio periódico: un breve plan de acción

De acuerdo a legislación rusa, puede imprimir cualquier producto periodístico con una tirada de hasta 999 ejemplares inclusive y distribuirlos sin registrarse. Pero consideraremos volúmenes serios, es decir, de mil copias o más. Deberá hacer lo siguiente:

1. Explorar Público objetivo, acordar con especialistas para trabajar en los materiales y comenzar la producción.
2. Póngase en contacto con la oficina de representación regional de Rospechat y envíe una solicitud para registrar una nueva publicación impresa.
3. Elaborar el primer número (o mejor aún, varios a la vez), gestionando el proceso de creación y selección de materiales de acuerdo con la estructura del periódico. Puedes desarrollar tu propio contenido único, así como utilizar materiales permitidos para su republicación (no olvides indicar el autor y la fuente).
4. Edición y maquetación completa de materiales para obtener un diseño listo para imprimir. El diseño de la primera versión se puede utilizar posteriormente como plantilla para versiones posteriores.
5. Envíe materiales para imprimir y reciba copias en mano. En este punto, ya debería haber pensado en un plan para vender el periódico.
6. Distribuir la circulación según lo previsto. puntos de venta de conformidad, mientras se celebran los acuerdos pertinentes.

Cabe señalar que los detalles de cada tema de trabajo dependen en gran medida del tema. Por ejemplo, si está pensando en cómo abrir un periódico publicitario, para recopilar material tendrá que cooperar no con los periodistas, sino con los anunciantes.

Posibles dificultades

La mayoría de las publicaciones, a excepción de las puramente informativas, plantean ciertas dificultades que deben afrontarse en la etapa inicial. Echemos un vistazo más de cerca a los posibles obstáculos.

Recuperación, demanda y publicidad.

La práctica demuestra que publicar su propio periódico sin publicidad no es un negocio rentable y, en la mayoría de los casos, no rentable. En primer lugar, la tirada casi nunca se agota por completo. En segundo lugar, si se incluye el coste de cada emisión en su precio mayorista incluso antes ventas al por menor, entonces el precio final será demasiado alto y nadie comprará el periódico. La publicidad es la única salida, como se puede adivinar fácilmente hojeando cualquier periódico: casi nadie puede prescindir de la publicidad.

Esto significa que deberá negociar con los anunciantes y mantener la cooperación con ellos, mientras compite con otras publicaciones y monitorea tres procesos a la vez:

• para que los anunciantes perciban su periódico como una buena herramienta para difundir información y estén dispuestos a pagarle;
• para que no haya demasiada publicidad en el periódico y para que no pierda su atractivo para los lectores;
• para que el tema de los materiales publicitarios corresponda al tema general y "llegue" al público objetivo.

Debe resolverse por separado. comentario y recopilar estadísticas para poder demostrarle al anunciante que no está desperdiciando su dinero. Si está pensando en cómo abrir un periódico gratuito (sin importar con qué propósito), entonces necesita publicidad como el aire, ya que la monetización prevista de una determinada campaña de información es un proceso demasiado aleatorio para considerarlo seriamente. Sin apoyo financiero en forma de pagos de los anunciantes, la publicación de periódicos deja de ser rentable.

Concurso de información: romper el círculo vicioso

Lo más difícil para un periódico que acaba de aparecer en el ámbito informativo: los anunciantes no lo toman en serio, los lectores saben poco al respecto y, como resultado, los ingresos se reducen al mínimo. La única manera de superar esto es comenzar el tuyo propio. campaña de publicidad promocionar el periódico y hacer correr la voz.

Para que a los lectores les guste un periódico, éste debe ser útil. Si desea ocupar un nicho sólido en el espacio de la información, asegúrese de generar material lo más exclusivo y solicitado posible. Por ejemplo, piense en cómo abrir su propio periódico de anuncios clasificados. Esto está lejos de lo que los periodistas profesionales suelen imaginar cuando publican un periódico, pero es realmente relevante para las personas.

Pero primero habrá que afrontar otros dos problemas: estudiar las tendencias de la información (lo que es más interesante para la gente y lo que menos "explora" otras publicaciones) y recopilar información (por ejemplo, organizar un servicio electrónico o telefónico para aceptar anuncios). . Esto le permitirá crear su propia base de datos actualizada periódicamente para imprimir periódicos con anuncios.

Los medios de comunicación en la política, la economía y las actividades sociales.

Si aún quieres que tu publicación tenga un tema específico relacionado con la actualidad de las personas, prepárate para grandes dificultades:

1. Sólo se debe entrar en este ámbito después de haber elaborado un plan de negocio, ya que las primeras semanas o incluso meses del proyecto requerirán inversiones que casi con seguridad no generarán beneficios. Asegúrate de poder permitírtelo.
2. Prepárate para participar en “guerras de información”, aunque no quieras. Recuerde que cualquier material que tenga la más mínima resonancia puede provocar el descontento de alguien y es difícil predecir de qué forma se expresará.
3. Asegúrate de tener siempre materiales frescos. Para hacer esto, no solo necesitará registrar el medio, sino también crear una entidad legal con personal permanente.

Es importante combinar esfuerzos profesionales con cálculos de marketing, ya que una publicación temática es una información compleja y un producto de mercado que debe tener demanda y ser vendible al mismo tiempo. Recuerde que la reacción de los lectores es siempre sólo parcialmente predecible, y el error de cálculo aquí es mucho mayor que cuando se venden productos "reales".

Uso para intereses personales.

Si sus capacidades financieras y personales le permiten invertir en la distribución masiva de cualquier material, evalúe la viabilidad de abrir su propio periódico, principalmente desde el punto de vista de la eficiencia real, no del prestigio. Hay dos formas más racionales:

1. Paga una publicación existente para la colocación de los materiales que necesitas.
2. Si realmente lo necesita y si las finanzas lo permiten, compre una edición existente.

Recuerde que el prestigio en el espacio de la información dura poco y las finanzas deben administrarse con prudencia, incluso si sus capacidades son realmente excelentes.

Establecimiento de una persona jurídica y selección de personal.

Organización entidad legal publicar un periódico no es un asunto muy difícil, especialmente si cuentas con el apoyo de un abogado calificado que pueda indicarte cómo evitar demoras burocráticas. Utilice un esquema tributario simplificado basado en la diferencia entre ingresos y gastos; esto lo protegerá de tener que pagar impuestos sobre circulaciones no rentables.

Si no estás pensando en cómo abrir un periódico anuncios gratuitos, pero sobre una publicación de información completa, necesitará:

• Contador Jefe;
• editor;
• diseñador de maquetación;
• periodistas: dos o más;
• fotógrafos;
• Mensajeros para la distribución de periódicos.

Si tiene éxito, puede ampliar la publicación y agregar nuevas secciones; entonces necesitará nuevos editores y periodistas, especialmente si planea realizar informes y entrevistas. Si su periódico contiene materiales publicitarios y anuncios, no necesitará periodistas, editores ni fotógrafos. Además, el mejor paso es contratar a un gerente profesional de forma regular o subcontratada para la optimización del marketing del proyecto y el desarrollo de materiales.

Perspectivas y recuperación estimada

El costo de una copia impresa en una imprenta profesional puede oscilar entre 5 y 10 rublos por un volumen relativamente pequeño. El costo aumenta a medida que aumenta el número de páginas y disminuye a medida que aumenta la circulación. El coste medio de mil ejemplares de un periódico oscilará, pues, entre 5.000 y 10.000 rublos.

Los costos de transporte varían ampliamente y los costos salariales incluidos para los empleados de tiempo completo se dividen por la cantidad de publicaciones de periódicos por mes. Estadísticamente, un periódico semanal incluye desde 15.000 rublos en gastos adicionales. Por tanto, costará desde 20.000 rublos publicar mil ejemplares por semana.

Las ventas al por mayor de una edición a un precio de 15 a 20 rublos le reportarán, respectivamente, entre 15 000 y 20 000 rublos. Para obtener ganancias, deberá aumentar el precio de venta o ponerse en contacto con los anunciantes. Publicar una media de un bloque publicitario por cada dos páginas le permitirá duplicar sus ingresos y recibir 15.000 rublos de beneficio neto por cada tirada, es decir, 60.000 rublos al mes. Por supuesto, estos son sólo cálculos aproximados basados ​​en datos estadísticos.

Así, la publicación de un periódico puede recomendarse como negocio sólo a quienes estén dispuestos a trabajar en el proyecto, optimizándolo desde el punto de vista del marketing y manteniendo el contacto con los anunciantes. De lo contrario, se puede esperar que el máximo para cubrir los gastos con los ingresos llegue a cero, si no menos. Para crear un medio de comunicación exitoso, se requiere un desarrollo completo del proyecto; el simple deseo de publicar un periódico claramente no es suficiente.