Kuigi enamik venelasi on provotsiaalses riigis esimese tööpäeva auks pärast pikka uusaasta puhkust, nägime juba artiklit neile, kes soovivad nimel salvestada kontekstuaalne reklaam Yandex Direct I. Google AdWords., EI OLE TAPIDA TÖÖTAJATE KASUTAMISEKS KASUTAMISEKS, mis on juba konfigureeritud reklaami pidamiseks.

Niisiis, kuidas automaatselt muuta Yandexi otse- ja Google AdWordsi määrasid?

Seal on palju teenuseid, kuid valisin Elama teenust. Ausalt öeldes ma ei saa öelda, et ma valisin pikka aega ja vaeslikult. Ma tulin üle nende kuidagi laieneb järgmise ressursi Vene "Startups", ma lugesin mitmeid kommentaare (positiivne, halb ja mitte) ja otsustas proovida.

Praegu töötas ta selle teenusega 10-15 projekti jaoks (igas kontos 2 kuni 15 reklaamikampaaniat), üldiselt rahul, kuid keskendume sellele, mida Elama on ja mida ta sööb.

Elama kontekstuaalse recloca juhtimine: kogemus

Elama - tasuta teenus kontekstuaalse reklaami automaatse kontrollimäärade jaoks

Tegelikult, kuidas see teenus töötab üksikasjades, mida ma ei tea, aga ma tean, et see on Yandexi ja Google'i partner (nii ta ei võta komisjoni automaatse reklaami haldamise eest), tõestatud teenust, mis korraldab üsna huvitavaid veebiseinari Kontekstuaalne reklaam ja Analytics, asi, mis kuue kuu jooksul ei põhjustanud mulle negatiivseid ja halbu ühendusi.

Eelistest:

• tõesti töötav
• ei tee aju
• arusaadav liides (suhteliselt)
• piisav tehniline tugi
• ei võta ühtegi komisjonitasu
• pakkumised tasuta ja huvitavaid veebiseminarid reklaamikampaaniate parandamiseks.
• nr probleeme integreerida Standard Yandex Direct ja Google AdWords

Miinijeest:

• Üks konto - üks eelarve: te ei saa laadida ühel konto projektidel erinevate eelarvetega, peate looma kamp kontosid
• teenuse eelarve täitmise künnised ise (1 000 rubla) ja iga kontekstireklaamiteenuse.

Kuidas kasutada Elama - lühike ja arusaadav juhendamine

Me registreerime ja saavad andmeid kabinetile Yandexi otseseks. Andmete saamiseks Google AdWordsi kontorile peate taotluse esitama ja natuke võtma, kuid poisid teevad kõik kiiresti.

Me läheme parooli sisselogimisliidese juurde:

Siin rakendatava tasakaalu täiendamiseks lisab see üldise tasakaalu, millest saate Google'i ja Yandexi hajutada:

Rahade hajumiseks kontodel on vaja juhtida summat asjakohases valdkonnas ja klõpsake "Translate":

Google omab kohe 18% käibemaksu, Yandex paneb selle summa igale klõpsamisele.

Automaatse kihlveo haldamise jaoks klõpsake siia, näiteks nupp on iga reklaami kampaania all, mis annab meile võimaluse kohandada kõike väga paindlikku, kuni näitus "Fat võtmed" näitavad öösel, kui määr on palju madalam ja sisse Pärastlõunal näitame reklaami madala passi poolt:

Meil on ekraani reeglite haldamiseks aken.

1. Valige reegli toimimise päeva päevad ja kellaajal
2. Valige, mida programm peaks tegema (kus see kuulutatakse välja)
3. Selle reegli maksimaalne pakkumine

Kui näitame väljakuulutamist ainult pärastlõunal, siis looge üks reegel igapäevase näituste jaoks, teine, mis lülitab öösel tabamust välja (2 toode). Paljud ja paljud variatsioonid on võimalikud. Saate keelata ka näitused igal juhul või päevadel.

Kuidas kõige paremini luua kontekstireklaami Elama kaudu - minu isiklik arvamus

Ma kasutan alati Standard Yandex Direct ja Google AdWordsi reklaamkontoreid töötada Elama teenus, kuigi neil on oma klient. Fakt on see, et Standard RK annavad alati palju paindlikuma ja laiaulatuslikumate seadistuste potentsiaali, igasuguseid reklaame laiendamist, punktide sihtimist ja muid kalasid kolmandate osapoolte teenuste kaudu on palju keerulisem.

Finalochka

Elama teenus on hea tegevuse spektris, mille jaoks see on mõeldud - kontekstireklaamite haldamine automaatses režiimis. Kasutades EHMA-d, on võimalik salvestada reklaamikampaania käitumisele, sest hinnad liiguvad sõltuvalt valitud reeglitest, ja mitte selle kohta, kuidas neid haldab isik, kellele te kavatsete maksta haldamise eest Teie reklaamikampaaniad. Peaasi on järgida eelarvet ja ärge unustage, et automatiseeritud protsessi tuleb kontrollida, me ei ole äri noorte ...

Kontekstuaalne reklaam kõikjal. Kui me läheme otsingusse ja sõitsime taotlust, näitame kõige sagedamini reklaami ja ainult siis väljastamise tulemusi. Kui me läheme uudiste saidile, otse artiklites või reklaamipaikades näitab reklaamiga bännereid.

Käesolevas artiklis kaalume üksikasjalikumalt, mida kontekstuaalne reklaam, nagu see välja näeb ja töötab. Milliseid süsteeme ja teenuseid kasutatakse kõige sagedamini kontekstireklaami käivitamiseks Internetis.

Mis on kontekstuaalne reklaam lihtsate sõnadega

Kontekstuaalne reklaam on interneti reklaami tüüp, mis esindab teksti või graafilist reklaami ja kuvatakse sõltuvalt kasutaja taotlusest (kontekst). Reklaamija ise otsustab selle kohta, milliseid saite reklaamib oma saidile. Eristatakse kahte põhitüüpi kontekstireklaami: temaatiline ja otsing.

Kindlasti olete juba märganud, et otsides, välja arvatud peamine väljaandmine, peal ja alumises reklaamides ilmuvad reklaamid teie taotluse teemal ja viitavad soovitud toote või teenuse sisaldavale saidile.

Samuti leitakse kontekstireklaami deklaratsioonid teiste Yandexi reklaamivõrgu (OK) või Google'i (CMC) deklaratsioonide kohta. Need reklaamid on näidatud põhineb ajaloo taotluste ja saitide, mis külastasid, samuti sõltuvalt ressurss, mille me oleme nüüd. Nii suurema tõenäosusega näidatakse tervishoiuteenuste osutamise kontekstuumereklaami reklaamireklaamid tervisele.

Eriline automatiseeritud süsteem Määrab sisu lehekülgede sisu ja leiab reklaame, mis vastavad selle lehe teabega. Seega kuuluvad müügiks kodumasinad Ilmuvad saidi lehekülgedel remondi ja ehituse kohta.

Tüübid kontekstuaalse reklaami

Otsing

Otsing kontekstireklaami kuvatakse kasutajale, kui selle taotlus langeb kokku reklaamija poolt oma ettevõtte seadistustes näidatud nendega. Sellise reklaami peamised eelised on see, et kasutaja ise on huvitatud teatud tootest ja kirjutab sellest otsingu stringis, saame ainult öelda (reklaami abiga), mida pakume selle liigi Toode.

See reklaam töötab kõigis suuremates otsingumootorites. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo Ja teised. Samal ajal võib algoritm reklaamireklaamide kuvamiseks iga üksiku süsteemi jaoks erineda, näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu halb (Google'i analoog), osaliselt suletud, kuna seal on võimalik reklaami postitada ainult Hiinas.

Temaatiline

Temaatilise kontekstireklaami kuvatakse kasutajatele partnerprogrammides osalevate saitide ( , ). Kuvatakse, milline reklaam rakendatakse sõltub sellest, millised viimased taotlused sisestasid kasutajale või saitidele, nagu külastatud teema (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise märganud rohkem kui üks kord pärast otsimist [ osta saapad], teiste saitide lehekülgedel ja sotsiaalsed võrgustikud Alusta reklaame kingade ostmisel hakkavad ilmuma. See, muide, on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami ei vaadatud ega kliki otsingutulemustele, jääb see veel võimalus kasutaja meelitada Saidile ja tootest rääkida.

Kuid on teemasid, mille jaoks reklaam on kasutaja käitumise põhjal keelatud ( meditsiin, täiskasvanud kaubad), nii nad saavad kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstireklaami - kontekstuaalne sihtimine või näidata mänguväljakud. Näiteks foorumil meditsiini foorumil, harude harul hammaste implanteerimise, hambaravi reklaami.

Seejärel võib juhtuda, et teie reklaam kuvatakse halva kvaliteediga või RF-veebisaidi õigusaktide rikkumise korral? Ei, sest ainult tõestatud saidid saavad fookusprogramme. Reklaami saab siiski kuvada uudiste saidil katastroofide või muude katastroofide uudiste kõrval. Google'is saab sellist reklaami keelata.

Korduv ja demarketing

Oleme muutnud retalgeting ja demarketing eraldi sektsioonis, sest nad võivad kaasata ühendamata kahe esimese konteksti liiki ühendamata.

• Pealkiri
• Reklaami tekst
• Põhiline link (reklaamitud saidi aadress)
• Kontaktandmed (aadress, telefon)
• Kiire lingid (saidi peamised osad)
• Selgitused (lisateave), lingid (sihtleht, mida kasutaja kuulub, kui see klõpsab reklaamis) ja täiendavaid elemente.

Näiteks tundub see reklaam Google'is. Sõltuvalt ettevõtte seadetest ei pruugi need reklaamid või muud elemendid kuvata - allpool esitatud pildil esimesel väljakuulutamisel ei ole kiirete linkide ploki, kuid seal on kaupu ja kulusid.

Vaatame nüüd sama taotlust.

Kui klõpsate nähtamatu viide "Näita kõik" näete kõiki reklaamijaid, kes osalevad enampakkumisel kasutusele taotluse, mis aitab hinnata konkurente.

Yandexi esimene logimisleht sisaldab maksimaalselt 7 reklaami: 4 ülemises plokis (eriline heakskiidu) ja 4 alumises (garantii). Google 4 ülevalt ja 3 allpool.

Traditsioonide abil on formaadid, mida saab kasutada Google'i kontekstimeedia võrgus veidi rohkem: tekst, graafiliselt ja video.

Kontroll

Kontekstireklaami juhtimist saab teostada käsiraamatus, abiga eriteenuste või ameti kaudu (töövõtja). Kuid mõnel nendel juhtudel peate suutma protsessi juhtida ja selle jaoks analüüsida kõiki kontekstireklaami eeliseid, analüüsi vahendeid, samuti õppida, kuidas ligikaudset eelarvet arvestada.

Kuidas töötada Yandexdirect ja Google'i reklaamidega samas kontoris?

• sõnade automaatne valik
• automaatne reklaami genereerimine,
• "Smart" määrade haldamine,
• unikaalne meetod miinussõnade küsimiseks.

Süsteem sobib spetsialistidele ja ettevõtete omanikele. Seal on gmuud valdkondlikud lahendused.

Kuvatakse reaalajas statistika.Spetsialistide jaoks - palju täpseid seadeid.

Kasu

Ütleme uuesti, et kontekstuaalse reklaami kõige olulisem eelis, mis tagab pideva uute reklaamijate sissevoolu, on reklaami kuva ainult huvitatud kasutajatele, kes asuvad selles piirkonnas või linnas, kus ettevõte töötab.

Otsingumootor on tohutu hüpermarket, kus ostja on kaupade seeria vahelise ostukorvi asemel lihtsalt soovitud taotlus valib. Sinu ülesandeks, kui soovite seda saidile meelitada, mõtle selle üle, millised taotlused ta siseneb ja kuidas seda huvitada.

1. Te maksate ainult juhul, kui kasutaja on saidiga liitunud, klõpsates teadaandes.
2. Te ise paigaldada hindu, mis on valmis maksma ühe inimese ülemineku eest. Samal ajal saate erinevate reklaamide ja ettevõtete jaoks luua klikkimise erinevate kulude.
3. Iga märksõna jaoks (otsingupäring) on \u200b\u200bnäituste jaoks eraldi oksjon - saate valida ainult kõige huvitavamad kasutajad. Kuid suurem määr, seda suurem on teadaanne.
4. Te saate ära lõigata tarbetuid kasutajaid ja taotlusi (miinustus), näiteks tasuta, allalaadimiseks, video ja teisteks.
5. Läbipaistvus - sa tead, mida sa maksad, kui palju inimesi tulevad saidile ja kui palju uusi kliente ilmuvad. Esimese nädala jooksul on see juba märgatav, kuidas need näitajad muutuvad.
6. Saate alustada reklaamifirma väga kiiresti. Esimesed reklaamid saab mõne tunni jooksul sõna otseses mõttes konfigureerida.

Näitajad kontekstis

CTR (klikkimise määr) - reklaami klasside osakaal ja üks peamised näitajad Kontekstireklaami jaoks. Märge selle kohta, kui hästi reklaamitakse kasutajaid. See näitaja arvutatakse automaatselt reklaami süsteeme protsendina klikkide suhtumisest.

Konverteerimine - Selleks, et jälgida konversiooni (lahkus taotluse saidil, LEED), peate installima ja konfigureerima Analytics Systems (Yandex.metrica, Google Analyticsi) ja konfigureerige nende eesmärke. Kõnede jälgimiseks peate COLLERTING süsteemi konfigureerima ja võrguühenduseta konversioonide jälgimiseks - käsitsi tegema andmed analüütika süsteemideks.

Analüüsi tööriistad

Selleks, et kontekstuaalne reklaam oleks statistika jälgimise ja analüüsi põhjal muutuste tegemiseks tõhusam. Tegeleme sellega, millised kontekstipõhimõtted peaksid olema iga Interneti-turundaja arsenalil.

• , Rush-analitycs.ru, Serpstat - Abi kogumine märksõnad Reklaamifirmade jaoks.
• Aruanded Yandex.direct ja Google'i reklaamid - sisseehitatud aruanded, milles saate näha, mida konkreetselt märksõnad või millistes kohtades on reklaam.
• , - tasuta analüüsi tööriistad, mis aitavad jälgida konversiooni ja kasutaja käitumist kohapeal. Nõuda sünkroniseerimist reklaami süsteemidega.

Maksumus

Kas soovite arvutada oma ettevõtte kontekstuaalse reklaami maksumuse õigesti või "nagu kõik"? "Nagu kõik", siis kui omanik või turundaja ütleb, et saame kulutada reklaamile 1000 rubla päevas ja surudes seda eelarve kehtestab. Õige lähenemisviis teeb lagunemise. Näiteks kuu vaja müüa 200 ühikut tooteid, see võimaldab teil kasutada kõike. tootmisvõimsus Ettevõtted ja kõik töötajad. Meie saidi konversioonil ligikaudu 4-5%. Samal ajal on Lida Conversion kliendile 40%. Tuleb välja, et meelitada 200 uut klienti, meil on vaja 500 rakendust, st. Umbes 15 taotlust iga päev, mis põhineb meie saidi konversioonil, vajame 300-350 ainulaadset külastajat päevas. Klõpsamise keskmised kulud samal ajal 10 rubla. Tuleb välja meie igakuine eelarve kontekstireklaami peab olema vähemalt 90 000 rubla.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.direct

Sisse viimased aastadGoogle on valinud olulise osa Yandex publikule, tänu mobiilile liiklusele, kuid siiski otsida Yandexit päevas rohkem kui 2000 000 inimest! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam B. Yandex Direct Nautida suurt populaarsust. Lisaks iseloomustab kataloogi lihtsamat seadistust.

• yandexi otsingulehtedel;
• yandexi asjade võrgustiku veebisaitidel ().

Valik, millise teate kuvatakse konkreetse päringu ja teatud kasutaja jaoks, määratakse YANDEX algoritmid automaatselt vastavalt objektile vastavuse põhjal, klõpsutariifi, CTR-i, linnade ja muude näitajate määra alusel.

Google'i reklaamid.

Rohkem täiustatud liidesemillele hiljuti Yandex Direct liigub, pakub. Lisaks vahendite mitmekesisusele reklaami tõhususe konfigureerimise ja analüüsimise vahendite mitmekesisusele, mis eeldab ja valusamat häälestamist, võimaldab Google reklaamida oma saiti mitte ainult Venemaal, vaid ka kogu maailmas (välja arvatud Hiinas ja DPRK).

Analoogselt Yandexiga jagatakse reklaam otsingu- ja temaatilisteks (CMC)Lisaks otsingu- ja affiliate saidi lehekülgedele (sh bing ja mail) hõlmab Google'i teenuste lehekülgede näitust (kaardid, Gmail, Merchant, YouTube, pildid jms).

Kus youTube'i ja Gmaili jaoks saate reklaami eraldi seadistada, kirja või video kujul, mis oluliselt laiendab reklaamija võimalusi, et viidata sihtrühmale.

Samuti saate eraldi konfigureerida reklaamifirmasid mobiilseadmetele (tabletid ja nutitelefonid), mis sõltuvalt CA-st muudab sihtimise täpsemaks. Ja reklaamites lisaks standardsetele täiustustele ja kiiretele linkidele saate seadistada nende väärtusega kaupade ja teenuste kuvamise.

Geograafiline sihtimine Teil on võimalik täpsustada mitte ainult piirkonna, riigi või linna, vaid eraldi alal, kasutades punkti seadistust õiges kohas kaardil ja viidatakse katvuse raadiusele.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2019-2020

Kui paar aastat tagasi, oli lihtne kokku panna andmebaasi praeguste märksõnade, kirjutada reklaame ja jälgida määrad, nüüd, koos kiiresti kasvav maksumus klõpsates ja konkurentsi, peate suutma töötada kõik võimalikud formaadid ja sihtimine. Leida täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, ja mitte lihtsalt minna saidile. Otsige oma teed testimist erinevad lähenemisviisid ja formaadid. Kuna reklaami loomiseks ei ole enam ainus õige lähenemine.

Lisaks sellele, kui enne Yandexi otse- ja Google'i AdWordsi vahel oli märkimisväärne erinevus, muutub täna oluliseks ja tulevikus ja kõik lakkab olemast. Kõik, sest Yandex tutvustab uusi ja uusi vahendeid, et jõuda oma välismaa konkurendi tööriistakomplekti järele.

Seda väärib märkimist kontekstuaalne reklaam 2019. aastal muutub isikupärasemaksErineva publiku sihtimise võimalused laienevad. Õiguste tähtsus nõuetekohane seade Mobiilseadmetest otsivatele kasutajatele. Seal on rohkem reklaamivorminguid. Suurendab analüüsi.

Kõik see, mis on aluseks, et kontekstuaalne reklaamiturg 2020. aastaks kasvab jätkuvalt. Üha enam uusi reklaamijaid tulevad, kes on internetis reklaami teadlikumad ja töövõtjate nõudlikumad. Sellegipoolest on see suund, mis on üks kõige paljutõotavamaks turul teise 5-10 aasta jooksul.

See artikkel arutatakse kahe kontekstuaalse reklaami süsteemide erinevusi. Me mõjutame oksjonite, reklaamide ja laienduste, märksõnade ja automaatika rääkimise teemasid. Me otsustasime mitte mõjutada strateegiaid, kuna see on eraldi artikli teema.

Oksjonid Google Adords ja Yandex.direct

AdWordsi oksjon on konstrueeritud nii, et kõrgeima hinnanguga väljakuulutamine näidatakse kõrgeimatel ametikohtadel, samas kui väljakuulutamise reiting mõjutab klõpsamise positsiooni ja kulusid. Teadete reiting koosneb mitmest komponendist - teie panus, reklaamide / märksõnade / lossimislehe kvaliteet, samuti kasutatud täiendavad laiendused. Teadete reiting on võimatu näha mõnda teie konkurente. Ärge segage märksõna kvaliteeti. Suurima hinnanguga reklaamija maksab täpselt nii palju, et tappa 2. reklaamija panus 0,01 senti.

Google'il on enampakkumise sisenemise minimaalne teadaanne, see määratakse automaatselt ja kui teie hinnang ei vasta miinimumnõuetele, ei kuvata deklaratsiooni. Märksõnade menüüs oleku veerus kirjutatakse: Selle variandi jaoks ei ole Google'i reklaami nüüd reklaamide madala järjestuse tõttu sõltuvalt määra ja kvaliteedi näitaja suurusest.

Oksjon Yandex.direct toimib erinevalt. Kuigi reitinguavade põhimõte on sarnane adordidega - plokkides. Erisuksete ja garanteeritud näitused valivad reklaamide abil parimate indikaatorite kombinatsioonide abil klõpsamise hinnaga, kvaliteedi suhe ja CTR-prognoosi hind - tehnoloogia on erinev. Erilise aruteluga võib näidata 4 reklaame, kus 1 positsioon on 100% klikkidest, 2. - 85%, 3IUM - 75% ja 4. - 65% maksimaalsest liiklusest. Iga reklaamija kolmapäeval saavad 65% liiklusest, kuid ülejäänud liikluse jaoks ja seal on võitlus, sõltuvalt teate asukohast. Võistlus nelja reklaamija vahel läheb edasi liikluse suurendamise eest.

Märksõnad otseselt ja AdWordsi

Kaks süsteemi tõlgendavad täielikult märksõnu täiesti erinevalt. Asjaolu, et Yandex töötab, ei tööta Google'is tööd ja vastupidi.

Adordides jagatakse märksõnad 4 tüüpi: lai, phgsome, täpne ja modifikaator laialt levinud vastavus. Loe lähemalt vastavuse liikide kohta leiate viitena, me tuvastame erinevusi. Yandexis ei ole vastavuse tüübi määratlust, kuid on sümboleid ja operaatorid.

1. Google VS Yandexi lai vastavus

Mõlemas süsteemis saab märksõnu valida, võttes arvesse typose, sünonüüme, ühe- ja sarnaseid sõnu ühe või mitme numbriga. Aga kui otsingupäringute praktika Yandex.direct on palju olulised Google Adords. Yandexis saab osa fraasidest välja puudega, eemaldades täiendavate asjakohaste fraaside lisamise näitamise Google'is - ainult miinussõnade kasutamiseks.

2. fraasi kirjavahetus Google'is ja sõna "Quotes" operaatoriga Yandexis

Siin on kõige olulisem viga ja peamine erinevus. Yandexis kinnitab sõna jutumärkides sõnade arvu ja Google tähendab, et taotlus sisaldab teie märksõna ja päringu algusesse või lõpus olevad fraasid. Näiteks märksõna "Roma Baba" Yandexis saab taotleda baba Rumova või babaja Google'is osta Roma Baba, maitsev rumbaba cake Roma Baba hulgimüük.

3. Täpne vastavus Google'is või Square Brackets Yandexis

Google Adords, märksõna täpne kirjavahetus on raamitud ruudu sulgudes. Sõnade järjekord ei muutu, täiendavaid märksõnu ei saa lisada. Kuni viimase ajani algatas väljakuulutamise täpne vastavus täpselt valitud võtmega. 2017. aastal muutusid näitusreeglid natuke. Täpselt deklaratsiooni saab näidata ühes või mitmearvuses, lühendatud valikud ja lühendid, ühe käega sõnad või päringuid typose.

Yandexis määrata operaatori ruudu sulgudes sõnade järjekord, samas kui fraasid saab lisada sõna algusesse või lõpus.

Näiteks tundub Google'i märksõna [Roma Baba] sellistes taotlustes: Roma Baba, Roma Baba Baba. Yandexis tundub sama võti taotlustes: Roma Baba hulgimüük, odav Roma Baba, maitsvad Roma Baba retsept, Glaze Rumbaba. Selleks, et kasutada ainus Yandex võimalik variant Täpne kirje, peate kasutama võtme fraasi hüüumärkide ja ruuduklambritega [! Roma! naine].

4. laia sobiva modifikaator Google'is (Symbol +) vs Yandex

Google'i märksõna ees olev sümbol on tavapärane, kui soovite, et märksõna esitaks päringus. Modifikaatorid ahenevad katvuse, võrreldes laia kirjavahetuse, kuid samal ajal näitab kõige asjakohasemad fraasid. Otsingupäring peaks sisaldama kõiki neid 3 märksõnu mis tahes järjestuses ühes või mitmel nupul, kusjuures typose või ühe sõnadega. Niisiis, näiteks Google'is, saab kuvada märksõna + osta + roma + baba baba Rumovaya osta odavaid, koor Rummbaba ostmiseks, roma tinktuur on odav naistele osta. Nagu näete, keegi ei ole tühistanud miinussõnade, sest nad võivad kohanud ja mitte täiesti asjakohased taotlused.

Mis puutub Yandexile, parandab operaator + stop-sõna. Need stop-sõnad esinevad otsingupäringus. Tavaliselt on need eessõnad, asesõnad ja sõnad, mis ei kanna täiendavat tähendust. Näide: + Kuidas valmistada Roma Baba, Roma Baba + kodus.

Teine erinevus süsteemides - Yandex piiri 7 sõna märksõna ja Google 10.

Reklaamid Yandex.direct ja Google AdWords

Otsi reklaame. Yandexis ja Google'is koosneb sarnane reklaamivorming nii deklaratsioonisüsteemis kahest pealkirjast ja kirjeldusest. Erinevused asjaolust, et Yandexis on rohkem tähemärki päises 1 (35 tähemärki 30 Google'is) ja kirjelduses (81 vastu 80 tähemärgiga). Samal ajal märgime, et täiendavad tähemärgid! või? Ei võeta arvesse, kui arvutamisel Yandex, samuti erinevalt Google Advants, hüüumärki saab kasutada päises 1. Kuid Google'is on ainult eraldi reklaamide numbri tüüp, klõpsates sellele mobiilseadmest, kasutaja sisestab number telefoni ja jääb ainult nupule klõpsamiseks.

Laiendused.Google'is saate lisada rohkem laiendusi. Kui Yandexis saab kasutada ainult täiendavaid viiteid, selgitusi (seda kuvatakse ainult 1M eripakkumistes) ja aadress ja kontaktandmed. Google'il on rohkem võimalusi laienditega töötada. Need on hinnad, tutvustusi, telefoninumbrid võime jälgida kõnesid konversioonide, struktureeritud snappetide, telefoni, ülevaatuste ja rakenduste sõnumite sõnumeid.

Täiendav sihtimine

Seadmed. YANDEX seadmete sihtimine on primitiivne, te ei saa mobiilseadmetele või tablettidele täiesti keelata, erinevalt Google'ist. Maksimaalne see, mida saate teha, on vähendada kuni -50%. Adordsas saate täielikult blokeerida mobiilseadmete ja tablettide täielikult.

Asukoht.Google'is saate kuvada teatud raadiuses reklaame mõnest kohast või postiindeksist. Minimaalne raadius on 1 km. Suurepärane võimalus kohalikele ettevõtetele, nagu restoran või pitsabaar. Directis ei ole sellist võimalust sellist võimalust piirkonnas ei ole. Kohalik geotarication saab konfigureerida YANDEX publiku kaudu ja seejärel segment lisab kampaaniasse otseselt Sihtgrupp Hindade reguleerimiseks.

Yandex.directis oli võimalik osaleda beeta-testimisel uue reklaami vormingus - meedia kontekstuaalne bänner otsing. Google'i analoogides ei ole seda tüüpi reklaamid veel.

Automaatika Google AdWords vs Yandex.direct

Yandexis ei ole tavalise kasutaja liideses praktiliselt automaatika. Kui soovite kampaania välja lülitada, kui see on teatud summa Klõpsud või kulud, te ei saa seda teha ilma API-d rakendamata või automatiseerimisteenuste ühendamiseks. Isegi selline elementaarne tegevus kui kampaania peatus ja seejärel selle sisse lülitamisel teatud päeva jooksul on lihtsalt võimatu automatiseerida - kõik tuleb käsitsi sisse lülitada.

AdWordsil on ka automatiseeritud reeglid, samuti skriptid. Automaatsetes reeglites ei ole tavalises kasutajal lihtne töötada. Reeglite ja skriptide abil saate luua kampaaniaid automaatselt, lisavad reklaame, vahetada hindu, positsioone, strateegiaid, samuti teateid ja saatke need posti teel. Skriptid on veidi erinevad tasemed, kuid siiski on võrgus tohutu summa.

Kokkuvõttes tahaksin öelda, et enne, kui otsustate kontekstuaalse reklaami süsteemi kasutamist, tehke oma niši analüüs. Uurige konkurente Yandexile ja Google'ile, välja töötada strateegia, teha väärkasutust ja ainult siis määrata, millist süsteemi kasutada. Mõlemas süsteemis on vahendid, mis täiendavad üksteist, kaaluge seda teie strateegias. Kas sihtliiklus saabub!

Kogenud turundajad väidavad, et nõuetekohaselt konfigureeritud kontekstuaalne reklaam võib müüa midagi. Konteksti abil suurendab "noorte" projektide osalemine erinevaid tutvustusi ja müüki, reklaamib kaupu ja teenuseid saitide kaupa ja teenuseid, mis ei kuulu top otsingutulemustesse, edendavad ressursse täiendavate peamiste päringute jaoks. Kuid kõik need eelised võivad anda kontekstireklaami pädevale konfiguratsiooni. Siin on vead täis olulise osa või kogu reklaamieelarve kadumisega.

Põhilised tagajärjed Setup vigu

• klõpsude puudumine;
• kõrge hind ühe klõpsuga;
• madal rida;
• suured konversioonikulud;
• madal kvaliteetne liiklus (väikesed kaubandused, tellimused, muud vajalikud meetmed);
• madal CTR-väärtus (protsent Claricidususe protsent võrreldes näituste arvuga).

Kahjuks on võimatu suurendada mõningaid näitajaid eraldi ilma teiste mõjutamata. Kui mõni parameeter muudab, siis muudatused mõjutavad ja kõiki teisi kahjuks ei ole alati alati sisse lülitatud parim pool. Seetõttu on mõttekas rääkida keerulisest tööst kontekstuaalse reklaami Yandexi ja Google'i seadistamisel.

Ettevalmistav etapp: Ühendage analytics

Internetis on kõik dünaamiliselt ja seetõttu on võimatu lihtsalt luua kontekstuaalset reklaami ja nautida tulemusi. Uued projektid ilmuvad mõned neist reklaamikampaaniate konkurendid. Muud projektid lõpetavad reklaamitud või strateegia muutmiseks. Kohandatud taotlused, nende populaarsus ja tulemus, maksumus. Jah, ja keegi ei ole kindlustatud vigade vastu, mis suudavad ja neid tuleb parandada, sest see ilmnes.

Et näha olukorda dünaamika ja õigeaegselt jälgida kõiki muudatusi, peate ühendama spetsiaalsed tööriistad iga otsingumootori jaoks:

• .Metrics;
• .Nalytics

Saidi ühendus on lihtsalt läbi viidud. Reguleerige URL-i loendisse "Minu saidid", lisage saidile arvesti koodi, millel on teie kaalutlusõigus nähtav või nähtamatu nupp.

Pärast seda saate saadaval paljudele tööriistadele, mis võimaldavad teil uurida kohapeal ja üleminekuid vastavalt teie kontekstireklaamidele. Tavaliselt ei esine statistika tööriistade ühendamise probleeme. Mõlemad otsingumootorid pakuvad mugava vene keele liidese ja üksikasjalike abiosade. Lähme tagasi reklaamikampaania loomisele ja konfigureerimisele.

Otsingupäringute kogumine

Kuidas toota ja teha SEO-tuuma, oleme juba varem öelnud varasemates artiklites. Sarnane tööriist märksõnade valimiseks, võttes arvesse statistikat, on Google'is. Nad naudivad neid mõnevõrra harvemini, kuna teenused annavad peaaegu identsed tulemused ja Yandex. Avordstat Traditsiooniliselt peab seda lihtsamaks ja mugavamaks lihtsamaks.

Aga kui te kavatsete Google'iga tihedalt töötada või soovite leida täiendavaid päringuid, mis ei näita Vordstati, tasub uurida märksõna planeerija AdWordsi. Töötamine temaga juhtub samal põhimõttel nagu kataloogi - kontrollige valitud fraasid populaarsusele, leiavad täiendavaid, moodustavad nimekirju.

Loo temaatilised rühmad (tegevjuht kernel)

Kõik valitud teil on vaja jagada rühmade kaupa võtmelaused. Igaüks neist peaks olema sarnane sõnade ja tähenduse koosseisuga üksteise fraasidega. Seega fraasid "osta toode" ja "toote müük" peaks olema seotud erinevate rühmade, sest nende sõnastus nõuab teistsugust lähenemist teksti. Ja märksõna "Osta toode on odav" ja "kasumlik toote ostmiseks" võib selgelt kombineerida ühisesse rühma.

Tõenäoliselt on teil palju rühmi, mis koosnevad 3-5 fraasist. Kui olete saavutanud sellise tulemuse, tähendab see, et sa töötasid hästi.

Ja need arvukad nimekirjad aitavad teil kontekstuaalse reklaami täpselt seadistada.

Kuidas kirjutada reklaame

Iga "paki" taotluste puhul on teie enda reklaam kirjutatud, mida hiljem muuta, kasutades grupist erinevate võtmelaused.

Mida peate kirjalikult teadma:

• Tekst peab olema võimalikult informatiivne. Kasutaja peab mõistma, mida pakute.
• Soovitatav on näidata. Kas teil on allahindlusnädal? Kas kauplusest on täiendav garantii? Kas pakute kingitusi? Kirjutage sellest!
• Formaliseeritud pealkiri on parem. Kontekstuaalse reklaami loomine Yandex Direct ja Google AdWords on täpsem, kui pealkiri on peamine päring.
• Brändi nime ja ettevõtte nime tuleks mainida ainult siis, kui need on turul tuntud. Vastasel juhul pöörake toote endale rohkem tähelepanu.

Samal ajal mäletate otsingumootorite piiranguid - kui palju märke võib pealkirja pealkirjaga olla, kui palju - tekstis. Õpi lühidus!

Laevade leheküljed

All erinevad tüübid Reklaamireklaamid on soovitatav luua (kohandused) oma maandumislehti. Lihtsaim viis selle soovituse täitmiseks poe käivitamiseks, kus lingid viivad kohe kaupade kaartide lehekülgedele. Ja kui müüte teenuseid või töötada visiitkaardiga, peate olema ette nähtud uute lehekülgede loomisega ja nende teksti täitmisega. Erand siin on ainult ühe püsi tema all loodud.

Miks vajavad eraldi leheküljed:

• Ülemineku ajal peaks kasutaja oma küsimustele viivitamatult vastused saama. Kui üleminek toimus fraasis "Osta seljakott", peaks ta kohe nägema väga soovitud seljakoti, selle hinda, ostuvõimalusi. Kui vajate teabe saamiseks veel 2-3 üleminekut, kaotate ostja tõenäoliselt tõenäoliselt ostja.
• Sageli on väikeste saitide leheküljed optimeeritud ainult mõnede peamiste fraaside jaoks. Näiteks fraasi "Osta kaupade" all sobib sisu suurepäraselt, kuid keegi ei mõtle "kaupade müügist", luues saidi. Otsingumootorite botid lehe ja deklaratsioonide vastavuse analüüsimisel juhtivad tähelepanu ainult peamiste fraaside vastavusele. Kui nad ei sobi, on teie pakkumine ekraanil järjekorra alumises asendis.

Üldiselt, kui olete huvitatud sellest, kuidas luua kontekstireklaami ise, siis peaks järgima reeglit: anna isikule, mida ta vajab, kui ta vajab. Mida rohkem teie reklaam ja sihtleht vastavad sellele reeglile, seda suurem on reklaamikampaania tõhusus.

Ennustused ja lestusid

Google'i ja Yandexi seadistamisel on oluline mõista klõpsamise hinna põhiprintsiipi. Mõlemad otsingumootorid töötavad siin oksjonitena. See tähendab, et reklaamikampaania loomisel näete iga päringu hinnangulise hinnanguid, mis on moodustatud praeguste näitajate hinna alusel. Sobiva fraasi valimisel saadate enampakkumise liikmeks. Kes pakuvad klikkimise maksumuse üle, siis ta on esimene ekraani rida.

See oksjon on automatiseeritud, nii et sa ei pea kogu päeva istuma ja tõstma hindu. Iga taotluse puhul peate täpsustama, millise maksimaalse hinnaga kaalute. Seejärel tõstab süsteem teie nimel üles maksimaalselt määratud maksimumini.

Eraldi tasub öelda, et vastavalt kõige olulisematele otsingupäringutele saate määrata "garanteeritud ekraani", s.o Sinu reklaam määratakse kindlaks juhul, kui kasutaja sisestab soovitud fraasi. Aga see on seda väärt suurusjärku kõrgem ja hind on ka moodustatud ka oksjoni alusel. Tavaliselt naudib see teenus suurettevõttedSest see nõuab tahket reklaamieelarve.

Geograafia ja näituste aeg

Et mõista, kuidas kontekstuaalse reklaami nõuetekohaselt konfigureerida, on oluline õppida, kuidas kasutada erinevate omaduste näituste piiranguid.

1. Kui teie ettevõte on valmis teenima ainult teatud piirkondi, seadistage nende jaoks show. Säästate raha, samuti vältida kliendi rahulolematust, mida te ei saa teenida.
2. Kui te töötate 10-22 tunni pärast, on teade näitusel ka mõtet piirata ajutise intervalliga. Sarnased piirangud reklaamiešis puutuvad kokku nädalavahetustel. Parem on reklaamida, kui saate anda kiire reageerimise kasutajate vajadustele.

Lõpetage sõnad olulise piirajana

Ühe sammu seadmisel palutakse see täpsustada stop-sõnad. Google'is saab seda parameetrit küsida ka soovi korral. Mis see on ja miks nad vajavad?

Kui te tegelete müügiga digitaalne tehnoloogiaTõenäoliselt teil on odavate reklaamide taotlused B / Y-seadmete müümiseks. Ka teie jaoks ei ole suunatud külastajatele, kes on huvitatud seadme omadustest ja parandusjuhistest. Kui moodustate märksõnade nimekirja, kustutasite tõenäoliselt selgesõnaliselt sobimatute fraaside. Kuid nende tähtsad sõnad on alati soovitatavad eraldi nimekirja kirjutamiseks - see on teie peatussõnad.

Ülaltoodud näite puhul on stop-sõnad: "Osta kasutatud", "Kasutatud", "remont", "Parandus", "Tehke seda ise" jne. See nimekiri ei aita ettepanekut inimestele, kes ei ole huvitatud sellest.. Nii et te suurendate näituste tõhusust ja vähendate ostja maksumust.

Seire "konteksti" tõhususe jälgimine

Pärast Google AdWordsi või Yandexi kontekstireklaami esialgset konfigureerimist viidi läbi, peate süsteemi skoori täiendama ja alustama näituste algust. Aga töö ei lõpeta seda. 1-2 päeva pärast (ja mõnikord enne), on võimalik ja peate minema statistilistesse teenustesse ja analüüsige tõhusust.

• Märkas mitte-eesmärgi "", mille jaoks oli üleminekud? Kontrollige päringu nimekirju ja lõpetage sõnad. Midagi, mida sa unustasid.
• Õpi kasutaja käitumist pärast saidile üleminekut. Kas on liiga palju tõrkeid (saidil vähem kui 30 sekundit)? Millised laused ja reklaamid lähevad kõige rohkem vead? Keela ebaõnnestunud võimalused ja lisage uued uued.
• Segmendi andmed analüüsimisel. Hinnake erinevate taotlustega tööd eraldi. Ärge kartke katsetada madalate sageduste ja võtmetega "madala eeldatava CRT" abil. Otsingumootorid annavad vihje, kuid mitte lahendust. Kontrollige erinevaid ideid.
• Õpi konkurente. Kuidas nad kontekstis töötavad? Millised on valida võti? Miks nad näitavad sagedamini kui sina? Õpi neist, kes on edukad.

Miks me vajame kontekstuaalseid spetsialiste

Nagu näete, siis Yandexi ja Google'i seadistamine ei ole nii raske, nagu tundub. Kuid töö on äärmiselt töömahukas, nõudes märkimisväärset aega ja tähelepanu. Samal ajal, et saada optimaalne tulemus, vähe konfigureerimist, peate pidevalt õppima tõhusust ja muudavad kohandusi.

Vastasel juhul on teil oht olla nende hulgas, kes veedavad reklaamieelarve äärmiselt madala jõudlusega, pettunud kontekstis ja kirjutab vihane ülevaateid "Ääringumootorite uskumatu kõrge maksumuse kohta ärile."

Kui teil ei ole aega ja soovi projektiga tegeleda iga päev, ei ole kogemusi reklaamide ja oskuste kirjalikult kirjalikult märksõnade pädevate nimekirjade koostamisel, on parem seda tööd spetsialistidele usaldada. Lisaks kõikidele ülaltoodud oskustele kasutavad professionaalsed spetsialistid spetsialiseeritud programme töö osa automaks, mis parandab ka jõudlust. See on eriti märgatav jälgimisetapis ja õigeaegselt muutus. Koostöö spetsialistidega kontekstuaalse reklaami konfigureerimiseks on lahendus neile, kes püüavad juhte seas olla.

Sergei Arsentiev

Teenused reklaamiettevõtete seadistamiseks Yandex Direct and Google Adords

Ja vääritult: see on üks kiiremaid ja odavamaid viise, kuidas tõelisi kliente saidile saada.

Saate seadistada reklaamikampaaniaid YANDEX.Direct ja Google.adWordsi liides, kaasa arvatud minu kasutamine ja võite usaldada seda tööd mulle, siis säästate oma aega ja saada garanteeritud tulemuse.

Kuidas reklaami otsida

Iga päev otsivad miljoneid inimesi Interneti kohta teavet otsingumootori abil, näiteks Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by jne.

Nendel otsingupäringutel kuvatakse reklaamid.
Näiteks ma sisestasin kasutaja otsingupäringusse: "Yandexi otsene seadistamine on odav" ja see tundus talle reklaami, sealhulgas minu teenused

Sama kehtib kõikide tegevuste kohta: kas reklaam ehitusteenused, Online kauplused, mööbel, autod, erinevad kursused jne - Otsingupäringute puhul saate konfigureerida reklaamikampaania ja saada oma kaupadest või teenustest huvitatud kliente.

Mida peate reklaamikampaania käivitamiseks:

1. Pick up sõnad kuvada.
2. Loo ja konfigureerige spetsiaalse reklaami konto.
3. Luba saidi reklaam valitud sõnad.

Kõik on lihtne ja tõhus!

Samal ajal on võimalik valida regioon ja hoiused, näiteks saate näidata reklaami ainult Minskis või ainult Moskvas tööpäeviti 8,00-18,00-aastastele ja saate muuta reklaamifirma kogu kella ümber piirkonnad.

Olen spetsialiseerunud kõige populaarsematele kontekstuaalsetele reklaami süsteemidele - Yandex.direct ja Google.adWords, mis koos katta peaaegu 100% ruvu reklaamiturul ja ma võin pakkuda oma reklaamifirmade pädevat konfiguratsiooni. Nendes teenustes.

Mida ma garanteerin

Teenuste maksumus Yandex.direct ja Google Padward'i seadistamiseks

Teen ettepaneku luua "käivitusvalmis" reklaami kontod otsingus ja võrkudes, klient on piisav, et täita lihtsat reklaami küsimustiku, siis ma kiirendan taotlusi, ma teen reklaamide teksti ja teha kampaania mahalaadimise Yandexile või Google. Järgmisena ma teen põhilisi seadeid, et vältida vahendite ümberarvutamist ja proovida meelitada kõige sihtrühma.

Praeguseks kulude tegemise kulud teenuste 1 kaupade või teenuste ühe kampaania:

Otsi Yandexist.

5000 Ross. hõõruda.

1 kampaania jaoks

Google otsing

6000 Ross. hõõruda.

1 kampaania jaoks

Võrgu Yandex.

5000 Ross. hõõruda.

1 kampaania jaoks

6000 Ross. hõõruda.

1 kampaania jaoks

Allahindlus!

Üks kampaania "Remondi- ja viimistlusteenused" otsingus ja Yandex-võrkudes:
Kampaania grupi sees 1 \u003d "korterite remont" \u003d 200 sõna
Kampaania grupi sees 2 \u003d "Kontorite remont" \u003d 100 sõna
Inside kampaania grupp 3 \u003d "Talude ja suvilate remont" \u003d 150 sõna
Kampaania rühma sees 4 \u003d "Ban remont" \u003d 50 sõna
Kampaania grupi sees 5 \u003d "Remondi garaažid" \u003d 100 sõna

Kokku: 5000R (YANDEX otsing) + 5000R (YANDEX Network) \u003d 10000r Tuning Käivitusvalmis.

Kui teil on vaja asutada eraldi kampaania Google'is, kaaluge Google'i hindu.

Makske kampaania loomise eest ainult üks kord.
Mitte tellimistasu või peidetud makseid.
Täielik juurdepääs kontole.
Ma ei saa oma eelarvest%, nii et ma püüan seda salvestada ja mitte liiga palju kulutada

Soojendude (näiteks kasutades Yandex.Money, WebMoney, Visa / MasterCard kaardid) saate veel täiendavalt täiendada ja ei sõltu vahendajatest või asutustest. Siiski on teil alati võimalus alustada tööd juba konfigureeritud kontoga mis tahes asutuse kaudu ja täiendada jooksevkonto tasakaalu.

Oluline teave!

Kui teil on palju erinevaid juhiseid (kursused võõrkeeled, programmeerimiskursused, suvelaagrid lastele jne), siis peate iga suunas tee oma reklaamikampaania, teie taotluste, miinussõnade, seadete, kiirete viited jne. Liiguta ühe kampaania loomise maksumus kogusele ja saada lõpliku hinnaga. Kui kampaaniad on palju, on võimalikud täiendavad allahindlused.

Ma aktsepteerin e-maksed kogu maailmas (Visa / Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Prefbank, Belsvissbank, Sberbank, Alfabisk, Makseterminalid jne).

Pärast Yandexi makset saadab automaatselt e-posti teel.

Sooduskood!

Saate reklaamkoodi, mis annab 5% soodustust Reklaami loomise maksumusest Yandexis ja Google'is.

Praegu saate sellele sisule juurdepääsu abonentidele. Sisestage lihtsalt oma õige e-posti ja pärast kinnitust avate selle lehe täieliku sisu.

Promo kood

Kõik selgus edukalt!

Teie reklaami kood: 7989ir-5%

Kui teie e-kiri pärast tellimust ei saa teate kinnitamiseks e-kirja (see juhtub mõnikord sõltuvalt teie kasti tüübist), see tähendab, et sellised valikud.