Yandex Direct arenenud

Kursuse programm vastab kutsestandardile "Internetiturunduse spetsialist".

Kas soovite õppida, kuidas Yandex.Directis reklaamikampaaniaid tõhusalt läbi viia? Ülesanne on parandada atraktiivsust sihtgrupp? Eesmärk kasutada reklaamieelarve parim viis? Me õpetame teile, kuidas neid probleeme lahendada.

Veebireklaamile kulutatud vahendite summa ületas 2018. aastal esimest korda Venemaa ajaloos telereklaami kulutusi. Veebipõhiste reklaamide eelarved suurenevad keskmiselt 15% aastas ja see dünaamika püsib jätkuvalt. See paneb võrgus reklaamimisega tegelevatele spetsialistidele üha suurema vastutuse, tööandjad panevad neile eelarve järgimisel üha uusi nõudmisi.

See kursus on teile kõige kasulikum, kui juba aru saate üldised põhimõtted reklaamikampaaniate korraldamine aastal Yandex.Directkuid soovite laiendada ja süvendada oma teadmisi, oskusi ja võimeid. Tundide käigus saate teada, kuidas oma reklaami eelarvet maksimaalselt tõhusalt hallata. Üks kursuse moodulitest on pühendatud reklaamikampaaniate tõhususe kontrollimisele. Pärast koolituse läbimist saate läbi viia kampaaniate üksikasjaliku analüüsi ja teada saada optimaalse suhte kulutatud vahendite ja reklaamitulu vahel.

Saate teada, kuidas optimeerida CPC-d, kasutada ülemineku maksumuse hindamiseks spetsiaalseid eriteenuseid, õppida märkima reklaame UTM- ja yclid-märgenditega, töötama välja reklaaminäitamiste sihtimise strateegia, omandama Yandex.Directi tõhustatud laiendatud struktuuri. konto.

Spetsiaalne hariv plokk on pühendatud maksimaalsete töötavate tekstide väljatöötamisele, reklaamide CTP suurendamisele, märksõnade õigele valikule. Eraldi aeg pühendatakse aruannetele Yandex.Directis ja Yandex.Metricas, kampaaniate haldamiseks Exeli ja Yandex.Commanderi abil.

Kursus mõeldud kontekstuaalse reklaami spetsialistidele, agentuuride töötajatele, turundajatele, erareklaamijatele.

Õppige parimatelt professionaalidelt. Tule "Spetsialisti" juurde.

Sellega on raske mitte nõustuda, kuid kontekst ei tööta alati ja mitte kõigile. Las ma selgitan.

P. S.: allolevat loendit saab kasutada kontrollnimekirjana Yandex.Directi ja Google Adwordsi reklaamimise tõhususe kindlakstegemiseks.

Ja siin ma ütlen kuidas ehitada produktiivne töö kliendile ja direktorile.

Küsimus №1 . Kas ma tean oma sihtrühma? Kas minu toode / teenus katab nende tegelikud vajadused?

Rumal küsimus? Kuid mitte.

Oletame, et olete Lechi paigaldaja, kelle 5-aastane töö onu juures ei heidutanud soovi kliimaseadmeid paigaldada ja puhastada. Sa armastad oma tööd ja tahtsid oma kontorisse minna. Teate, et teie klientuur on terve magamishooaeg aprillist septembrini. Peate koostama sihtlehe ja saatma liikluse sellele otsingu ja YAN-i kaudu.

Ja kui olete süsteemiadministraator Dima ja otsustasite saada kõvaks ärimeheks, kes müüb veebipoes Hiina iPhone'e, siis peaksite tõsiselt mõtlema: kas tasub ronida ebausaldusväärse tootega konkurentsivõimelisse niši?

Muide, siin peate konteksti käivitamiseks ikkagi suutma läbida mõõdukuse samas Yandexis.

Esimene nõuanne: kui toode on praegu populaarsuse tipptasemel ja arvate, et saate sellega raha teenida, rahunege: laine langeb peagi ning nende turuosas istuvate konkurentide ressursse ja võimalusi ei saa katkestada. Nad panustavad, mida iganes soovivad, ja sina, mis vähegi võimalik, ja võitlus päikese eest ei lõpe sinu kasuks.

Teine näpunäide: Kui nišš on endiselt teie oma, minge aadressile wordstat.yandex.ru ja vaadake muljeid sihtotstarbeliste päringute jaoks kategooriast "osta kõvaketast", "Moskva puhastamine". Kui taotlusi on sadu või isegi vähem, on nõudlus ilmne ja pole mõtet kontekstuaalsesse reklaami raha valada. Kui taotlusi on tuhandeid, on kõik korras, minge järgmise punkti juurde.

Küsimuse number 2. Kas minu sait saab muuta külastaja kliendiks?

Läheme tagasi installija Lechi juurde. Sihtleht on valmis, see näeb kaunis välja, külgribal on linke, pilte, võib-olla isegi kasulikke artikleid.

Otsus: on aeg saiti auditeerida, et näha, kas see müüb. Tegureid on palju ja need toimivad ainult koos.

• Jällegi sait. Pädev ja konkurentsivõimeline USP.

Otsus:Tagasi küsimus number 2 ja kühveldada saiti kibe otsani. Alati on vaja tegeleda optimeerimisega üldiselt, sest otsingumootorite algoritmid muutuvad pidevalt, kuid esiplaanile jäävad samad tegurid: sisu kvaliteet ja ainulaadsus, ergonoomika, kujundus ja saidi tehniline silumine.

Eraldi paar sõna USP kohta. Tundub, et see sait on hea ja toode ning otsingutulemustes olete tipus, kuid ainult gulkiniga klient. Tekib küsimus: kas teie pakkumine on konkurentsivõimeline?

Ülaltpoolt pärit Tolik pakub split-süsteemi paigaldamist 2 tunni ja 1500 r-ga. 2-aastase garantiiga, Vasya altpoolt, pluss 2 hooaega tasuta teenust ja paigaldaja Lech saidil, välja arvatud pekstud kõrge kvaliteet ja madalatel hindadel pole enam midagi pakkuda.

Otsus: töötada USP-ga, tugineda konkurentide eelistele.

Küsimuse number 5.Kampaania töötab, CTR on hea, sait on harjatud, kuid kliente on vähe. Mis viga?

Kui kõik on hea, kuid ei toimi, siis on kuskil midagi halba.

Õpi müüma. Lugege turundusalaseid raamatuid (Jack Trout - Differentiate or Die, 22 muutumatut turundusseadust), kuulake kõne jälgimise kaudu oma müügiosakonda ja kirjutage neile skripte, laadige saidilt alla müügivihjete genereerimine.

Töö jääb tõsiseks, kuid selle tulemuste kohaselt on kindlasti võimalik hinnata Yandex Directi reklaami efektiivsust. Ja siis parandage lüngad ja saavutage edu)

Ja kui kõik on hirmutav ja arusaamatu - pöörduge: ma teen saidi soovitused, Ma ütlen sulle

Lühidalt kogu juhtimisprotsess kontekstuaalne reklaam ei saa kirjeldada. Sellel teemal on raamatuid, spetsiaalseid saite ja foorumeid. Kuna kirjutan saidiomanikele, kes ei ole veebitehnoloogia eksperdid, siis tsiteerin siin vaid neid punkte, millele tuleks esmatähelepanu pöörata.

Üldiselt peame meeles pidama, et kontekstuaalse reklaami tõhus haldamine nõuab kogemusi, korralikku ajapanust ja rasketel juhtudel ka eriprogramme. Kõigil veebisaitide omanikel pole kogu selle meisterlikkuse valdamiseks piisavalt aega. Seetõttu on mõttekas kaasata spetsialiste, kui mitte igapäevase kontekstihalduse jaoks, siis vähemalt aeg-ajalt auditeerimiseks ja parandamiseks. Spetsialistide kulud tasuvad end ära sihitud liikluse hinnatõusuga. Tegelikult räägib see artikkel sellest, mida need spetsialistid teevad.

Tuletan teile meelde, et kontekstuaalse reklaami tõhusust, nagu ka muud tüüpi veebisaidi reklaamimist, hinnatakse numbriliste näitajate abil, millest lihtsaim on ühe huvitatud külastaja maksumus... Kontekstuaalses reklaamis nimetatakse seda näitajat klõpsu hinnaga (cpc - kliki hind). Siinkohal on oluline meeles pidada, et sait vajab sihtkülastajaid ja mitte kõike. peate jälgima liikluse kvaliteeti, vähemalt saidi sirvimise sügavust ja keeldumiste protsenti.

Lihtsuse huvides eeldame, et käivitame kontekstipõhise reklaami Yandex Directis; sarnast tööd tehakse ka teistes kontekstisüsteemides, ehkki selle protsessi üksikasjad on Google Adwordsis ja Begunis veidi erinevad. Vaatame kontekstipõhise reklaamikampaania näidet Yandexis. Otse eelarvega 10-20 tr. kuus.

Kontekstuaalse reklaami käivitamine

Kuid ebamääraste päringute korral sellist hinnaalandust ei toimu. Nende hind tõuseb, olenemata sellest, kus reklaami näidate. Selliste reklaamide jaoks peate märksõnu täpsustama stopp-sõnadega. Näiteks ei pea meie reklaami päringule "kaupade transport" päringus näitama sõnaga "dacha juurde" ja sõnaga "auto", kuna pakume merekonteinerite transporti. On vaja uurida, mille jaoks külastajad lähevad saidile ja keelavad muljete sõnade jaoks, mida me ei vaja.

Võistluskategooriates ei piisa hea CPC saamiseks stopp-sõnade kasutamisest. Siis on vaja kasutada rafineeritud taotlusi - keelduda taotlusest "kaupade vedu" ja asendada see mitme täpsustatud taotlusega "kaupade vedu konteineris", "kaupade konteinervedu", "kaupade meretransport" jne. Täpsed päringud Yandex Directis kirjutatakse jutumärkides. Sel hetkel kasvab sõnade loetelu mõnikord üle kümne korra. Lubage mul teile meelde tuletada, et iga konkreetse päringu jaoks peate kirjutama oma kuulutuse. Reklaamide loend võib kasvada kümme või enam korda ja jõuda tuhandete reklaamideni.

Kontekstuaalse reklaami konkurentidega võitlemine Yandexis

Oletame, et oleme saavutanud head hinnad ja meie reklaamid viivad meie sihitud külastajate saidile. Ja siis selgub, et ka meie konkurendid otsustasid samade päringute korral näidata kontekstuaalset reklaami. Nad määravad hinna meie omast kõrgemaks ja suruvad meid spetsiaalsest paigutusest välja piirkonda, kus kliki tõenäosus väheneb. Kui teema on konkurentsivõimeline, siis juhtub see kohe - konkurendid ei lase meil isegi statistikat koguda.

Sellistes olukordades peate otsima taktikaid konkurentide ületamiseks. Mõnikord töötab "varukoopiate" meetod Directis. Lihtsustatud kujul näeb see meetod välja selline. Mõnikord määrab üks meie konkurentidest ülikõva kliki hinna. Ta loodab, et auto langetab hinna automaatselt järgmise kuulutuse hinnale.

Analüüsime olukorda reaalse elu näite abil (pildil on hetkepilt reaalsest kampaaniast): konkurent on määranud hinnaks 10,00 dollarit, sel juhul pakutakse meile esimene eriline paigutus kell 10.01. Kui lähim rivaal on seadnud ainult 1.03, siis langetab automaatmaakler oma hinna 1.04-ni. 10-dollarine panus võib soovida olla garantiiga esikohal, hoolimata teiste mängijate panustest. See on temast päris tormakas. Sellises olukorras saame määrata hinnaks 9,99 - “toetame” konkurenti. Meie automaatse maakleri reklaame esitatakse jätkuvalt madalate kuludega, kuid konkurentide reklaame hakatakse pöörlema \u200b\u200bhinnaga 10,00 USD kliki kohta. Paar sellist klikki päevas - ja varsti on tema eelarve ammendatud ning me jääme parimasse olukorda.

Ainult siis, kui tegime toe, peame seda hoolikalt jälgima, tk. saab meid ka toetada. Need. rekvisiite tuleks kontrollida pidevalt, sõna otseses mõttes tunnis. Eelarvega 15 tr. meil on kuus ainult 50 dollarit päevas, nii et me ei vaja üldse 9,99 klikki.

Kui meie konkurent on kogenud ja tugev, siis on parem mitte talle eelarvesõda peale suruda. Tugevate vastu tuleb kasutada sissitaktikat. Tuleb uurida, millistes piirkondades ja mis kell see oma reklaame näitab. Ja võtke parimad kohad nendes piirkondades ja ajal, mil ta puudub.

Sest Direct ei võimalda sama kampaania jaoks erinevates piirkondades erinevaid hindu määrata, siis hindade eristamiseks piirkonniti peate looma reklaamikampaania eraldi koopiad. Sama teeme ajavöönditega, kui töötame mitme ajavööndi jaoks - loome reklaamidest täiendavad koopiad.

Samuti on soovitatav koguda liiklust Yandexi kontekstuaalse reklaamivõrgu saitidelt. Reklaamivõrgus saab üleminekuhinna määrata palju madalamaks - see on selle eelis. Reklaamivõrgustiku külastajad pole nii kvaliteetsed, sealt tuleb "kuuma" liiklust harva, kuid "sooja" liiklust on võimalik saada, kui parandate kontekstuaalsete reklaamide tekste ja muudate märksõnaloendeid. Seetõttu peate kontekstipõhise võrgu jaoks looma eraldi reklaamikampaania, kus on soojad reklaamtekstid ja madalamad määrad.

Kontekstuaalsete reklaamikampaaniate levik

Siin loetletud tehnikad toovad kaasa asjaolu, et kontekstuaalsed reklaamikampaaniad muutuvad konkurentsivõimelistes teemades väga mahukaks. Kui meie esialgne kampaania sisaldas sõnade (ja reklaamide) loetelu ühes või kahesajal, siis pärast päringute täpsustamist saime tuhande reklaami kampaania ja pärast selle piirkondade või ajavööndite koopiate loomist korrutati sõnaloend piirkondade arvu järgi. Lisaks kontekstuaalsete veebisaitide reklaamikampaania. Sa pead haldama mitu tuhat reklaami. Põhimõtteliselt on see normaalne isegi väikeste kontekstipõhiste eelarvete korral 10-20 tr. kuus. Suuremad eelarved kipuvad jaotuma veelgi suuremate otsingu- ja reklaamiloendite vahel.

Näeme, et PPC haldur peab haldama mitu tuhat pakkumist ja neid hindu tuleb kontrollida iga päev või isegi sagedamini. On vaja pidevalt analüüsida konkurentide käitumist, kõrvaldada nõrgad, põgeneda tugevate eest ja otsida tasuta nišše.

Kui tihti peaksite oma märksõnaloendeid üle vaatama

Esiteks, peate reklaamikampaaniaid pidevalt puhastama sõnadest, mille CTR on väga madal - need sõnad suurendavad kogu reklaami pakkumisi.

Teiseks, on vaja läbi viia valik atraktiivsemaid tekste, mis võimaldavad teil CTR-i suurendada. Selle protsessi hõlbustamiseks kasutatakse erinevaid tehnikaid, näiteks jagatud testimise reklaame.

Kolmandaks, peab reklaamikampaania jälgima turunduse muutusi. Kui toode on ajutiselt otsa saamas, on mõttekas selle reklaam peatada. Rääkimata kampaaniatest ja müükidest, mida pidevalt tehakse kõigis kaubandusettevõtetes ja mis peaksid kajastuma kontekstuaalses reklaamis.

Piirkondades on aasta jooksul otsingutegevus vähemalt kahekordistunud. Reklaamijad jälgivad kasutajaid Internetis, mis suurendab kontekstuaalse reklaami konkurentsi. Joonisel on Yandexi statistika. On näha, et 2010. aastal kasvas Siberis taotluse "osta auto" sagedus 2,5 korda. Teiste kommertspäringute kasv on sama.

Neljandaks, Internet areneb väga dünaamiliselt, eriti piirkondades. Nüüd näitab regioonide publik aasta jooksul enam kui kahekordset kasvu. Loomulikult jälgivad reklaamijad tarbijaid Internetis. Seetõttu kasvab konkurents kontekstuaalse reklaami alal pidevalt. Piirkondades suureneb konkurents kaks kuni kolm korda aastas. Kui te aasta jooksul sõnaloendeid läbi ei vaata, võite selliste reklaamide tulemustest väga häirida. Seetõttu on mõttekas kõik Yandex.Directi reklaamikampaaniad üle vaadata kord kvartalis ja taaskäivitada iga kuue kuu tagant.

Muide, kesksetes piirkondades (Moskvas ja Peterburis), kus publiku kasv nüüd lõpeb, on konkurents kontekstuaalse reklaami osas juba väga tugev. Mõnes nendes piirkondades Yandexis toimuva päringu korral kuvatakse samaaegselt üle poolesaja reklaami. Seetõttu on kontekstuaalse reklaami haldamine sellistel juhtudel konkurentide pideva aktiivsuse tõttu eriti keeruline.

Kontekstuaalse reklaami efektiivsuse analüüs

Kirjutasin selle kohta peamised kaalutlused juba reklaami tõhususe mõõtmise jaotises - peate jälgima saidi külastajaid suunamisallikate kontekstis. On vaja analüüsida nende tegevust saidil kõige lihtsamal kujul - jälgida vaatevälja sügavust ja saidil veedetud aega.

Saidi konversioonide arvestamine annab rohkem teavet, kuid seda on raskem mõista ja hallata. Konversioonide arvestamine on keeruline teenindussektoris, esmaklassiliste toodete saitidel, võrguühenduseta kauplemisega seotud saitidel ja paljudel muudel juhtudel. Nii et selline raamatupidamise keerukus võib tuua rohkem probleeme kui kasu. Seetõttu ei usu ma, et konversioonide jälgimine oleks kasulik ühelegi kliendile.

Kontekstipõhise reklaami haldamiseks on kasulik informatsioon kontekstuaalsete reklaamide ja üksikute otsingupäringute kontekstis, et erinevaid reklaame omavahel võrrelda. Selleks on olemas spetsiaalsed tehnikad: saate kontekstireklaamide URL-aadressides kasutada cgi-silte, kasutada kontekstivõrgu enda loendureid. Paralleelselt kontekstipõhise Yandex Directi reklaamimisega on mõistlik kasutada Yandex Metricat ja Google Adwordsi statistikat saab kõige paremini uurida Google Analyticsi abil.

Mitmes kontekstuaalse reklaami süsteemis reklaamimisel tuleb võrreldavate andmete saamiseks teisendada erinevate süsteemide aruanded samasse vormingusse. Näiteks jälgib Direct kulutusi dollarites koos käibemaksuga ja Adwords - rublades ilma käibemaksuta. Kokkuvõtliku aruande saamiseks tuleb kõik kulud viia ühisosale.

Kui palju maksab PPC-reklaamide haldamine?

Noh, vaatasime lühidalt, mida peaks kontekstuaalne reklaamijuht tegema, kui hallata reklaami, mille eelarve on 10-20 tr. kuus. Näeme, et igapäevane koormus on talle ette nähtud isegi näidatud tagasihoidliku eelarvega. Kõrge efektiivsuse saavutamiseks peate pidevalt töötama reklaamikampaania kallal.

Kuidas valida selle teose esitaja, saate ise otsustada. Esitasin oma mõtted selle kohta saidi reklaamimise teenuse pakkuja valimise artiklis.

Tänapäeval on üsna tavaline meelitada reklaamiagentuure kontekstuaalse reklaami haldamiseks. Yandex.Directiga töötades saavad nad Yandexilt 10–12% kliendi kuludest, seega on need teenused kliendile tasuta.

Kuid selle skoori kohta ei tohiks olla illusioone. On selge, et reklaamiagentuur ei kohustu tegema kõiki sellel lehel loetletud töid 10–12% ulatuses 20 tr. See on lihtsalt võimatu - nii väikese raha eest, terve kuu jooksul, iga päev hallata sadade või isegi tuhandete taotluste pakkumisi, tuua analüütilisi aruandeid, jälgida konkurente, töötada reklaamtekstide kallal ja regulaarselt kõik üle vaadata reklaamtekstid ja taotlused.

Kui soovite kliendina kvaliteetset tööd, siis arutage agentuuri (või mõne muu töövõtjaga) kogu loendit vajalikud teenused ja maksate neile näiteks oma reklaami eelarvest täiendava protsendi. Minu arvamus on selline tõhus töö saab olla ainult siis, kui maksate 30–40% reklaami eelarvest. Uskuge mind, see on seda väärt, kogenud spetsialist säästab teid rohkem, vähendades iga saidi külastaja hinda.

Artikli autor

Dmitri Skalubo

See materjal on kasulik reklaamijatele, kes kasutavad kontekstipõhist Yandex Directi süsteemi ja reklaamivad Yandexi otsingus. Kui delegeerite reklaami, saate kontrollida, kas kulutate töövõtja vigade tõttu liiga palju. Juhtige ennast - saate teada, kas kasutate kõiki Directi funktsioone.

Puudub universaalne retsept, mis võimaldaks teil mis tahes teemal reklaami seadistada ja käivitada. Kuid vead, millega pea iga reklaamija kokku puutub, korduvad. Seetõttu on selle artikli peamine eesmärk tutvustada teile peamisi võimalusi reklaamieelarve säästmiseks tänu kampaaniaseadete õigele mõistmisele ja reklaamide kirjutamise põhitõdedele.

Konto registreerimisvead

Enamasti on kaks:

1. Töövõtja reklaamikonto registreerimine lepingus täpsustamata, kellele see kuulub. Täiesti tähelepanuta jäetud juhtum - lepinguid pole, reklaam toimub kokkuleppel töövõtjaga, kes “teeb kõik ise ära, te ei pea isegi Yandex Directis registreeruma.

Miks see on halb?

Tegelikult, kui maksate reklaami seadistamise töövõtja eest, pole teil täielikku juurdepääsu tööriistale, milles seda käitatakse. Kui mingil põhjusel peate esinejast lahku minema, riskite saada põneva võimaluse alustada kõike nullist.

Samuti ei tee Yandex saladust, et agentuurid saavad agendikontodele kulutatud vahenditest vahendustasu. 2016. aasta lõpus moodustas summa pärast käibemaksu mahaarvamist umbes 7% kontole kulutatud vahenditest. Arva ära, kuidas saad agentuuri kasumit oma arvelt suurendada?

Kui Directi ja Metrica kontod asuvad erinevatel sisselogimistel, võib töövõtja unustada loenduri numbri määramise kampaania seadetes. See tähendab, et ebaefektiivsete märksõnade leidmine ja maandumislehed on raskemad.

Õigluse huvides ütlen, et paljud reklaamijad kohtlevad reklaami ise "libisemisega", korrutades selle hoolimatute esinejatega. Kõige enam mäletan juhtumit, kui audit sai reklaami, mis viis spetsiaalselt loodud ühele lehele kinnisvarateenuste veebisaidile. Taotlused vormi kaudu tagasiside Seda on lihtne jälgida, kuid enamik taotlusi tehti telefoni teel. Lihtsaim ja odavaim jälgimislahendus oleks osta eraldi SIM-kaart ja muuta number ühel lehel. Ma ei suuda vaevalt unustada reklaamija vastust - "Me tunneme, kui nad reklaami üles kutsuvad."

Kuidas vigu vältida:

• Vabakutselisega töötamise korral peab reklaamikonto olema reklaamija juures registreeritud.
• Kui töötate agentuuri / töövõtjaga sõlmitud lepingu alusel, palun täpsustage - kui koostöö lõpetatakse, siis kuidas kõik reklaamikampaaniad, mille seadmise ja hooldamise eest maksisite, teile üle kantakse.
• Kontrollige, kas Yandex Metrica ja Yandex Direct on samal kontol, kui ei, siis veenduge, et Metrica loendur oleks kampaania seadetes määratud.

Mõistmata, mis mõjutab kliki hinda

Yandexi abist:

Klikkimise määr (CTR) - reklaamil tehtud klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides. Võime öelda, et see mõõdik määrab reklaami tõhususe. Mida suurem on CTR, seda rohkem vastab reklaam päringule ja madalam on teie jaoks garanteeritud näitamiste või eripaigutuse hind

• Vähendage sobimatute näitamiste arvu.
• Suurendage sihitud näitamiste klikkide arvu.
• Kirjutage reklaam, millel on kõrge määr kvaliteet (vastab sihitaotlusele).

Lihtsamalt öeldes pole teil vaja reklaami teha ehitusettevõte näitas võtmefraas "kuidas tasanduskihti oma kätega täita" (vähendage sobimatuid muljeid). Ja peate tegema reklaami võimalikult atraktiivseks, mida näidatakse võtmefraasi "võtmed kätte remont N-hinnaga" korral (suurendage reklaamil tehtud klikkide arvu).

Võtame näite:

Täiesti ebaõnnestunud reklaam on punase värviga esile tõstetud, mis tähendab, et kampaania loojad ei töötanud negatiivsete märksõnade kallal. Kui aus olla - ka esimene teade (kodukolimise kohta) pole nii kuum, sest vajalik teave on alles saidi teisel lehel, reklaami oleks võinud paremini koostada. Pange tähele kolmandat teadet:

• Peamine fraas on pealkirjas (ja seetõttu esile tõstetud, st paks)
• Hind on märgitud (s.t raha ei põletata nende klikkide tõttu, kes pole hinnaga rahul)
• Eelised on ära toodud (töö pangaülekandega, auto esitamise tähtaeg).

Tegelikult on kõige suurem klõpsatavus kolmas reklaam, vastavalt ka kõige rohkem madal hind ühe kliki kohta.

Läheme kampaaniaseadetesse

Uue reklaamikampaania loomisel on kõik võimalused kulutada 2 tundi õigele seadistusele ja säästa siis nädalaid ja kuid raha. Neile, kes lihtsalt mõtlesid “Pfft, saate selle sinna 2 tunniks üles seada, 5 minutit midagi teha” - palun lugege, kontrollige iga etappi ja kirjutage kommentaaridesse - kas olete leidnud endale midagi kasulikku.

Alusta

Reklaami algusega näib kõik olevat selge - saate pühadeks ette valmistada reklaami - uusaasta, 8. märts, mai pühad jne. Peamine on mitte unustada selle peatamist, täpsustades lõppkuupäeva. Mitte iga reklaamija seda ei vaja, kuid kui teil on uusaasta reklaam (näiteks detsembris soodustused), oleks loogiline lisada lõppkuupäev, et te ei unustaks uusaasta-eelses saginas reklaamimist lõpetada. Ja see osutub selliseks (ekraanipilt on tehtud 21. jaanuaril):

Kui klõpsate atraktiivse allahindlusega reklaamielemendil, on saidil eelmise kuu allahindlustega leht tühi.

Märguanded ja SMS-teavitused - kõigil pole vaja. SMS annab teada kampaania modereerimise olekust ja konto täiendamise vajadusest. Märguannetes sisse lülitatud e-post kõige kasulikum funktsioon on “saada hoiatus positsiooni muutmise kohta”. See on hädavajalik reklaamimisel niššides, kus esmatähtis on kiireloomulisus. Põhimõtteliselt näevad esimese kahe lehe otsingureklaamid välja järgmised:

1) Eriline paigutus

2) Garanteeritud muljed

3) Reklaamid, mille määrad ei olnud piisavad, et neid ei näidata eripaigutuses ega garantiis - dünaamilised näitamised.

Näiteks kui potentsiaalne klient otsib midagi, mis "põleb":

• kes aitab teil kiirelt passi saada;
• kiireloomuline vereanalüüs;
• visiitkaartide, pitsatite, templite, võtmete kiiret tootmist;
• korteri või auto luku hädavajalik avamine.

On ebatõenäoline, et ta kerib numbriga "3" tähistatud plokini, leidmata 20 eelmise SERP-i ja reklaamiüksuse jaoks sobivat pakkumist.

Seetõttu on positsiooni muutmise teated kohustuslik säte teemadel, kus nad on valmis kiireloomulisuse eest üle maksma.

Strateegia valimine

Vaatleme ainult ühte strateegiat - pakkumiste käsitsi haldamine, valikutega „Ainult otsing”, minimaalsel positsioonil spetsiaalses paigutuses ja garantiides.

Manuaalne intressimäära haldamine võimaldab teil keerukamates teemades tõhusamalt töötada. Lisaks sellele, mõistmata, kus ja miks automaatseid strateegiaid kasutatakse, võrdub nende kasutamine sageli reklaami eelarve "tühjendamisega". Artiklis varem mainisin kiireloomuliste teemade näiteid - seal peate kindlasti teadma, et vajalike võtmefraaside reklaame näidatakse vähemalt esimesel lehel, ideaalis spetsiaalses paigutuses. Selle juhtimine automatiseeritud strateegiate abil on keerulisem.

Järgmine asi - kindlasti eraldage otsingureklaamid ja reklaam YAN-is (Yandexi reklaamivõrgustik). Sellel on mitu põhjust:

• võtmefraaside valimise erinevad põhimõtted (YAN-is kuvamiseks kasutatakse üldisemaid fraase, negatiivsete märksõnade valik pole seal nii kriitiline kui otsingul reklaami tegemisel);
• võime kehtestada erinevad määrad;
• erinev reklaamide kirjutamise põhimõte;
• reklaamikampaaniate statistikat on lihtsam vaadata - pole vaja minna aruandlusviisardisse, et teada saada, milline osa vahenditest kulutati otsingule ja mis - YAN-ile.

Kuna selle artikli eesmärk on teile teada anda, kuidas reklaami pealt kokku hoida, soovitan märkida valik „Kuva võimalikult madalal positsioonil”. Kaubaveo näitest olete juba näinud, et eripaigutuse 1. ja 2. positsioonile asetamine ei anna olulisi eeliseid, kui kuulutus on valesti kirjutatud. Ja paljudes teemades (eriti kallites) võib eripaigutuse sisestamise hind (s.t. ploki 3. kohal näitamine) mitu korda erineda. Näiteks:

Prognoositava 1. ja 3. koha mahakandmise hinna vahe on umbes 20%. Sellest hoolimata on ebatõenäoline, et hulgiostja kõiki kolme reklaamitud saiti ei ava. Pealegi sõltub siin otsuse langetamine eelkõige pakutavatest tingimustest ja mitte sellest, milline sait esimesena avati.

Kui pöörate tähelepanu garanteeritud näitamiste mahakandmise hinna prognoosi maksumusele, näete, et saate külastajaid kokku hoida, kui säästate mitte 20%, vaid rohkem kui 2 korda. Muidugi jääb külastajaid vähemaks, kuid on palju teemasid, kus reklaamija ei suuda töödelda suurt tellimuste voogu.

Pakkumise korrigeerimine

„Otsene” võimaldab määrata vähendavaid või kasvavaid koefitsiente sihtrühmale, mobiilseadmetes reklaamimiseks, samuti soo ja vanuse jaoks. Sihtrühm - materjal eraldi artikli jaoks, lühidalt öeldes pole isegi mõtet midagi kirjutada.

Kuid pakkumiste kohandamine nii mobiilinäitamiste kui ka vanuse ja soo järgi on enamiku teemade jaoks kohustuslik. Mõistmiseks, mida sellest suurendada ja vähendada, piisab, kui minna Yandex Metricasse, aruande Standard aruanded - Külastajad - vanus või sugu. Näiteks:

Suurim tagasilöögimäär on alla 24-aastaste seas. Kui samal perioodil minna aruandesse, mis sisaldab ainult külastajaid, kes on külastanud maandumislehti (igaühel neist on oma, näiteks leht "Täname tellimuse eest") - näeme järgmist:

Alla 25-aastaseid sihitud külastajaid pole. See tähendab, et reklaamimiseks saate vanuse järgi ohutult määrata maksimaalse vähendusteguri. Kaudselt võime kaotada osa publikust, kelle vanust Yandex ei suutnud kindlaks teha. Kuid kui vaatate kahe viimase ekraanipildi numbreid, säästame 15% reklaami eelarvest. Siin on mõtteainet:

• kes kõige sagedamini otsib ja ostab autoosi?
• veebipoe sihtrühm naisteriided?
• kas 40-aastased onud ostavad erinevaid naljakaid nutitelefonide ümbriseid?

Seda loetelu jätkub ja jätkub.

Aja sihtimine

Ajastatud sihtimisega saate raha kokku hoida mitmel viisil:

• kui võtmefraasidel on piisavalt näitamisi, saate need jagada 2–4 \u200b\u200bkampaaniaks (enne ja pärast lõunat, tööpäevadel ja nädalavahetustel) ning võrrelda kulusid ja sihitud toimingute arvu.
• ärge näidake reklaame ajal, mil te ei saa teenust osutada (näiteks pizza või sushi kättetoimetamist on järgmisel hommikul harva vaja - kui te ei võta tellimusi vastu kella 23.00–7.00 - siis mis mõtet on näidata reklaamid?)
• "kuumadel" tundidel kasutage koefitsiente. Kui toimetate lõunasöögid kontorisse, läheb peamine tellimuste protsent enne lõunat ja reklaam töötab sel ajal tõhusamalt.
• siin on määratud ka ajavöönd. Kui tellimuste põhikanaliks on telefon ja reklaam levib kogu riigis (paljudes b2b-teemades pole see haruldane), peate üllatama operaatorite töötunde ajavöönditega. suur hulk vastamata kõned.

Üks aadress ja telefon

Kõige sagedamini kasutatakse sama kampaania kõigi reklaamide puhul sama kontaktteavet.

Miks on vaja seda näidata? Peaksite kasutama mis tahes meetodit, mis muudab teie reklaami paremini nähtavaks. Kontaktandmed muudavad reklaami ühe rea võrra suuremaks, mis on eriti märgatav, kui konkurendid ei esita kontaktteavet, ei määra kiirlinke ega oma Yandex Marketil poodi (siis on reklaamil 5 tärni hinnang ja link pood saidil „YaMarket“). Vaatame näite:

Siin näete selgelt, et esiteks hõivab reklaam 7 rida, teises - 5 ja kolmandas - 4. See on esimene reklaam on peaaegu 2 korda suurem ja seetõttu märgatavam. Tundub, et reklaamid - eripaigutuse 1. ja 2. kohal peaksid koguma kõik üleminekud oma saitidele. Kui nad poleks pärit Moskvast ja ma ei otsinud kolimist Rostovi. Sest mida peate õigesti kasutama?

Üksikud negatiivsed märksõnad

CTR-i suurendamiseks peate valima õiged sõnad ja fraasid. Kui kasutaja need sisestab, EI kuvata teie reklaami. Kuidas see raha kokku hoiab? Pidage meeles, et CTR on näitamiste ja klikkide suhe, mis on korrutatud 100-ga. Nii

1000 näitamist ja 50 klikki - CTR \u003d 5.

500 näitamist ja 50 klikki - CTR \u003d 10.

Seetõttu piisab CTR-i suurendamiseks võrdse klikkide arvuga (vähendades seeläbi kliki hinda), kui eemaldate nende fraaside näitamised, mis kindlasti kliente ei too.

Teil on võimalus eemaldada isegi mitte pooled ebaefektiivsed muljed, vaid veel rohkem. Võtame näite - võtame veebipoe, mis soovib naiste barettidega kategooriat reklaamida:

Reklaamipäringute kogumisel peaksite kasutama mitte 1-2 päringut, vaid mitukümmend või sadat (transliteratsioon, sünonüümid, kaubamärgid jne) ning töötama välja niši kui terviku negatiivsed märksõnad. Kohaliku ettevõtte jaoks on parem koguda ka Venemaal või piirkonda üldse täpsustamata ning seejärel rakendada soovitud piirkonnale negatiivseid märksõnu. Vaatame, kuidas tulemus pärast kolme minuti pikkust otsimist ja negatiivsete sõnade lisamist välja näeb:

Ainult üle 20 negatiivse märksõna vähendas näitamiste arvu rohkem kui 2 korda. Mõnes kategoorias ulatub rämpsnäitamiste protsent 70–80% -ni.

Kas arvate, et kampaania negatiivsete märksõnade väli mahutab täpselt 20 000 tähemärki? Igas reklaamirühmas on veel 4000 tähemärki. Ja sellistes suurtes niššides nagu autoosad ei piisa.

Võrguseaded ja näitamised täiendavate asjakohaste fraaside jaoks

Mis puutub täiendavate asjakohaste fraaside kuvamisse, siis minu arvates on parem see valik keelata. Parem on pühendada rohkem aega võtmefraaside ja taustaradade valimisele, kui loota, et Yandexi algoritm teeb seda teie eest. Sellest, millega pidin kokku puutuma:

• teise linna asendamine turismiteemadega;
• teise auto kaubamärgi näidikud (autoosade jaoks);
• infopäringute kuvamised.

Üldiselt illustreerib järgmine ekraanipilt seda, mida tavaliselt näete Metricas, kui analüüsite automaatselt lisatud fraaside kuvamisi:

Põrkemäär on suurem, saidi sügavus väiksem.

Saidi jälgimine

See valik peab olema lubatud. SMS-i seadistamine või saamata jätmine, kui sait on "maas", on igaühe isiklik asi, kuid saidiga seotud probleemide korral peavad kõik reklaamid lõpetama. Mul vedas - minu isiklikus säästupangas pole ühtegi õuduslugu nagu "ja üks reklaamija unustas majutuse eest maksmise ning põletas sada tuhat rubla nädalas, kuni sait ei töötanud". Kuid sellised lood olid:

• Saidimootor ei toetanud URL-is erimärke, s.t. UTM-siltide või märgistuslinkide (mis sisaldavad märke "?" või "&") seadistamisel andis server koodi "404" asemel õige vastuskoodi "200" (st reklaame modereeriti ja näidati) , kuid neid näidati siis, kui see on lehekülg 404.
• Reklaamija muutis saidil linkide struktuuri ilma heakskiiduta - reklaam viis tühjad kategooriateta lehed ilma toodeteta.

Need hetked pole otseselt seirega seotud, kuid need tuleb läbi mõelda. Tavaliselt pugevad sellised asjad meetrikas kiiresti välja (tagasipõrkemäär on skaalast väljas), kuid selleks peate sinna vaatama. Kas teie või teie töövõtja vaatate iga päev? Noh, võib-olla vähemalt iga nädal?

Me ei lubanud seda võimalust ja nüüd mõtlete: "Mis oleks, kui ma raiskaksin raha?". Ära muretse. Kui saidile on installitud valik „Metric”, saate teada, millal teie sait polnud saadaval. Selleks minge jaotistele "Standardaruanded" - "Järelevalve" - \u200b\u200b"Kontrollid".

Täpsemad seaded

Kui soovite raha kokku hoida, keelake:

• Automaatselt laienevad fraasid;
• Autofookus.

Ja märkige see ruut:

Kui võtate arvesse konkurentide automaatselt peatatud reklaame, maksate üle, konkureerides nendega, kes panevad paisutatud pakkumisi.

8 väikest nippi

1. Keeruka niši maksimaalse arvu päringute kogumiseks, mille puhul isegi 40. lehel olev sõnastat.yandex.ru näitab kõrget sagedust, näiteks:

Kasutage tsiteeritud fraasikordusi. Kui sisestate "päringu päringu", kuvatakse kõik sõna "päring" sisaldavad kahesõnalised võtmefraasid. Kasutades samade lennupiletite näidet:

Mida rohkem taotlusi - seda rohkem valite nende hulgast "kuum" ja "soe". See ei kehti ainult Directi kohta. Kas teie arvates on mõistlik, kui kütteseadmete veebipood annab oma veebisaidil vastused järgmistele küsimustele:

Päringute valimisel kasutage operaatoreid:

"+" - asetatakse eessõnade "in", "on", "for" jne ette.

"-" kasutatakse negatiivsete sõnade filtreerimiseks.

"!" - fikseerib sõnavormi. Näiteks saate b2b teemades kohe parandada

mitmuse numbrid. Te ei otsi garderoobi päringuga "osta riidekappe"?

"" - fikseerib sõnade järjekorra võtmefraasis. "Piletid moskva spb" ja "piletid Moskva spb" on erinevad taotlused.

Ja tegelikult tsitaadid. Tsiteeritud fraas kuvatakse ilma sabadeta:

Samu operaatoreid kasutatakse mitte ainult võtmefraaside valimisel. Neid tuleks kasutada ka reklaamide kirjutamisel.

2. Lisaks algselt kogutud negatiivsete märksõnade loendile peate regulaarselt analüüsima ka rämpsnäitamiste reklaame ning lisama kampaaniasse ja üksikutele reklaamidele negatiivseid märksõnu. See säästab raha otse („valed“ külastajad ei tule teie juurde, kelle eest maksate Yandex.Directis) ja kaudselt suurendab see CTR-d, vähendades sihtimata näitamiste arvu.

3. Grupeerige taotlused sihtlehe järgi. Ajad, mil suvalises saitide niššis oli üks või kaks ja vähe, on ammu möödas. Kui konkreetse autoosa otsimisel on konkurendil foto, hind, tarneaeg ja teil on ainult leht „kõik N-automargi varuosad - helistage!“, Kulutate reklaamile raha väga raiskavalt. See on väga selgelt näha "rikutud" niššides, kus kontroll on üsna kõrge:

4. Igal nišil on kõige populaarsemad päringud. Peamised päringud on SEO, Direct ja kõik muu. Kui uurite sügavale nišši ja järgite põhimõtet „1 taotlus, 1 reklaam”, saate oma reklaamikampaaniat nii palju lihvida, et paljud taotlused ei kogu piisavalt statistikat, et teie raske töö tasuks.

Näiteks taotluste puhul, mille sagedus on 10 ja 7 CTR-i, ei pruugi koguneda isegi kuu ajaga ning kõigi grupi taotluste eest maksate rohkem kui konkurent, kes koostas ühe klikitava reklaami.

5. Lisage taotlused pealkirja ja reklaami teksti - see vähendab prognoositavat (ja tegelikku) CPC-d. Vaata ise:

Kus on CTR peale hindade kõrgem? Kes hoiab rohkem kokku?

6. Reklaami nähtavamaks muutmiseks kasutage kõiki elemente:

• kiirlingid;
• sisestage kuvatud lingile vajaduse korral osa päringust;
• pood Yandexi turul koos hea hinnang lisab teie reklaamidele tärnid.

7. Määrake pakkumised mitte-CTR-i, klikkimise määra, positsiooni jne alusel. Keskenduge ärinäitajatele: milline on külastaja / tellimuse konversioon, keskmine tšekk, keskmine kliendi makse kogu aja vältel, millist määra saate endale lubada. Mis kasu on hea CTR-st, kui reklaamid ei tasu ära?

8. Kasutage uuesti sihtimist. Pika otsustusperioodiga niššides on juba saidile sisenenud potentsiaalse kliendi tagasisaatmine lihtsam (ja odavam) kui uue meelitamine.

Kontrollnimekiri

Lõpuks - väike kontrollnimekiri, mida tuleks kontrollida:

• kontrollida, kellele kuulub reklaamikonto;
• kui reklaam on „sündmuspõhine“ - kontrollige näitamiste algus- ja lõppkuupäevi;
• märguannete seadistamine;
• strateegia valik ja selle täiendavad seaded;
• pakkumiste kohandamine sihtrühma jaoks;
• õige aja sihtimine;
• on määratud aadress ja telefoninumber;
• miinusõnu peaks olema palju;
• keelata kuvamiste kuvamine võrkudes;
• kas saidi jälgimine on lubatud;
• kas automaatsed näitused ja automaatsed laiendused on keelatud;
• kas nišisse on võimalik koguda rohkem päringuid;
• kas kasutate oma reklaamides operaatoreid, kui see on kohaldatav?
• kas lisate loendisse negatiivseid sõnu;
• reklaamid viivad sihtlehtedele; Selle vaatamiseks lubage JavaScripti

Tere kallid sõbrad! Pole saladus, et nii enda ja edasimüüjate infotoodete müümiseks kui ka edukaks teenimiseks sidusprogrammid Internet on väga oluline tõhus kasutamine kontekstuaalne reklaam. Näiteks, Google AdWords või Yandex.Direct. Algajad, kes pole kursis reklaamikampaaniate korraldamise nõtkustega, saavad aga kogu reklaamieelarve lihtsalt tühjaks müümata. Siin on ainult üks järeldus - enne kontekstuaalse reklaamimisega alustamist peate teadma, kuidas oma reklaamide tõhusat kuvamist õigesti seadistada.

Kas soovite teada saada täpsemaid Yandex.Directi saladusi? Kui jah, siis kutsun teid üles seda artiklit lugema. Ütlen kohe ära, et see on mõeldud eelkõige neile, kes juba teavad veidi kontekstuaalsest reklaamist ja sooviksid oma teadmisi täiendada.

Kuna ma pole kontekstuaalse reklaami ekspert, sooviksin teie tähelepanu juhtida külalisterakendusega, mille on kirjutanud minu vana blogijast tuttav Timur Bagunov. Ja artikli lõpus on allalaadimislink samm-sammult plaan Yandex.Directis kasumliku kontekstuaalse reklaami käivitamise kohta.

Efektiivse reklaami saladused Yandex.Directis

See artikkel annab vastused kõige populaarsematele küsimustele, mida enamik algajaid Yandex.Directis kontekstipõhise reklaami seadistamisel küsivad. Niisiis, kas olete valmis õppima Yandex.Directi saladusi ja looma tõhusa reklaamikampaania? Siis lähme.

Mis on parim viis sõnade otsimiseks Yandex.Directis?

Soovitan alustada kõrgeima sagedusega päringuga. Näiteks kui reklaamite naistele mõeldud kotte, oleks kõige sagedasem sõna “kott”. Kuid ärge unustage ka teisi sünonüüme. Kontekstuaalse reklaami alastel koolitustel soovitas Ilya Tsymbalist tippida otsingusse päringu “millist kotti osta”. Ja selle päringu jaoks kuvatud artiklites on kõige parem otsida oma märksõna sünonüüme.

Pärast seda minge Yandex Wordstatisse ja sõitke meie kõrgeima sagedusega taotlusega. Näiteks reklaamisin Pickupi kursust ja üks nendest sõnadest oli "tüdruk". Samal ajal avan märkmiku (mul on isiklikult Notepad ++) ja kopeerin sinna harvemini päringuid, kuid kindlasti sihtin neid. Näiteks sain selle nii:

Nagu näete, pole minu sõnade loetelu täielik, kuid loodan, et saate selle ka aru. Seejärel minge jaotisesse „Reklaamikampaania kuueelarve hindamine“ ja sisestage üks meie valitud võtmefraasidest. Miks just üks? Sest paljud teised klahvid häirivad meid ainult. Seejärel klõpsame nuppu "Pick up".

Nüüd valime välja ainult need taotlused, mida me reklaamime. Ma ei näe mõtet valida märksõnu, mille näitamiste arv on alla 100. Seejärel vajutame “Lisa”.

Ja nüüd klõpsake iga lisatud päringu kõrval nuppu "Täpsusta".

Seejärel märgistame kõik märksõnad, millel on rohkem kui 100 näitamist. Klõpsake nuppu „Rakenda“. Miks üle 100? Kuna oleme need juba varem välja valinud.

Alles pärast seda saame võtme, mis ei kattu teiste märksõnadega.

Ja nüüd allosas klõpsame "Fraaside loendit", mille järel saame valmis nimekirja sobitatud võtmetest koos kõigi miinusõnadega.

Lisame selle tekstidokumenti. Ja lõpuks saame selle sõnade loendi. Ja pange tähele, et oleme selle toimingu teinud ainult ühe valitud kõrgsagedusliku päringu jaoks. Ja see on vajalik kõigile!

Muide, eelarve prognoosijas näete CPC-d kohe. See on väga mugav, kuna aitab kohe hinnata antud märksõna konkurentsi.

Kuidas toodet reklaamida, kui keegi juba Yandexis reklaamib?

Yandex Directi reeglid ütlevad, et kahte ühesugust domeeni ei saa ühe märksõna jaoks reklaamida. Seega, kui reklaamite sama toodet, siis teid lihtsalt ei lubata, kuna teie konkurent on juba reklaamikampaania loonud. Sellisel juhul on teil 2 väljundit:

1. Suurendage oma CPC-d nii, et teie „CTR * Max CPC“ oleks suurem kui teie konkurendi oma.
2. Looge raamitud leht või koopia.

2. etapi lõpuleviimiseks vajate oma domeeni ja hostimist. Kadreeriv leht, kui seda lihtsustatult selgitada, laadib see justkui kellegi teise lehe. See tähendab, et teie lehel on spetsiaalne kood, milles märkite oma sidusettevõtte lingi. Kui külastaja külastab teie lehte, avatakse talle teie määratud sait.

Selliste lehtede eelised:

• Lihtne paigaldada. Märkite lihtsalt siduslingi lingi ja kõik.
• Külastaja salvestatakse teie juurde. Ta ei pruugi kohe osta, kuid igal juhul on see teie otsustada.

Miinustest võin öelda, et saidi sisus ei saa midagi muuta, kuna see on kellegi teise oma. Või kui sidussait äkki lakkab töötamast, siis ei avane teie jaoks midagi.

Raamitud lehe loomine

Raamitud lehe loomiseks peate oma redaktori avama (lihtsuse huvides kasutan Notepad ++) ja kleepima järgmise koodi:

Ärge unustage lihtsalt oma siduslingi linki sisestada!

Lehtede koopiad

Siit laadite sidussaidi (s.t kõik failid) oma hostile täielikult üles. Ainult siin peate määrama oma siduslingi nupu „Telli”.

Plusspoolelt võin öelda, et siin saate saidi sisu täielikult muuta. Mugav, kui teete jagatud testimist. Kuid mitte kõik ei tea, kuidas kellegi teise saiti korralikult oma majutusse laadida, ja seetõttu on algajatele raami lehed ideaalsed.

Jah, unustasin öelda ühe väga olulise asja, ärge unustage installida Yandex Metricat ja seada õiged eesmärgid. Siis saate jälgida, milline märksõnad teil oli ideaalne ost.

Mis on parim strateegia, mida kasutada?

Muidugi pole ideaalset vastust, sest peate alati testima. Kuid algajatele soovitan strateegiat “Kuva madalaima hinnaga” (eripakkumised ja garantiid), et mitte maksta lisaraha. See on kõige ökonoomsem strateegia. Muide, pange tähele, et saate märkida ainult kasti "Eriline", seejärel on plokis "Garanteeritud näitamised" strateegia "Kuva kõrgeima võimaliku positsiooni järgi".

Nagu ma varem ütlesin, peate siin proovima. Näiteks järgmiselt: lülitage üks strateegia 7 päevaks sisse ja muutke siis teine. Ja testi lõpus tehke arvutus.

Näiteks kuvage madalaima hinnaga (garantiid ja eripakkumised):

• Vastu võetud: 10 liitujat.
• Kulutatud: 5 dollarit
• Kogutulu: 10 * 20 (ühe tellija sissetulek) - 150 (30 * 5) \u003d 50 rubla.

Näita madalaima hinnaga (eriline):

• Vastu võetud: 13 liitujat.
• Kulutatud: 6 dollarit
• Kogutulu: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubla.

Nagu näete, on strateegia 2 kõige kasumlikum. Abonendi hinna peate ise arvutama. See läheb umbes nii: abonendi hind \u003d kogutulu / tellijate koguarv. Kuid igal juhul peate selgelt teadma tellija või külastaja hinda, et lõpuks aru saada, kui palju te tegelikult teenisite.

Kuidas saada modereerituks Yandex.Directis?

Kui teie reklaamid lükatakse tagasi, on kolm võimalust:

1. Täida nende nõuded.
2. Looge täiesti vasakukäeline reklaam, mille Yandex vahele jätab. Ja kui see on modereeritud, muutke seda. See tähendab, et muudate saidi pealkirja, teksti ja linki. Muidugi ei tööta see tehnika alati, kuid siiski mõnikord.
3. Laadige kõik oma reklaamid üles Exeli, muutke kõiki ID-sid ja palju muud. Seejärel laadige see uude Yandex.Direct reklaamikampaaniasse. Mõnikord töötab see ka.

Muidugi on Yandexis tõhusa reklaamimise kohta veel palju küsimusi ja tahaksin anda rohkem vastuseid. Kuid praegu on need Yandex.Directi "saladused" teile piisavad. Kui teil on artiklis kirjeldatud materjali kohta küsimusi, küsige neid kommentaarides. Mul on hea meel rääkida!

See oli Timur Bagunovi artikkel Yandex.Direct kontekstuaalse reklaami seadistamise kohta. See on tänaseks kõik. Näeme!