Pozdrav prijatelji! Evgeniy Tridchikov je u kontaktu, au ovom ćemo videu govoriti o predlošku praćenja u Google AdWords, kako ga koristiti i zašto je uopće potreban.
Previše ste lijeni za čitanje? na kraju članka!

Svrha predloška za praćenje

Google AdWords predložak praćenja koristi se za rješavanje sljedećeg problema. Obično imamo poveznicu na web mjesto (na primjer, example.com) i želimo "spustiti" korisnika na određenu stranicu na web mjestu, ali u isto vrijeme proslijediti određeni skup parametara zajedno s vezom.

Često (u većini slučajeva) se radi o određenom skupu UTM oznaka, ali to mogu biti i neke posebne varijable koje želite poslati uz poveznicu kako biste riješili neke analitičke i poslovne probleme.

Dakle, za razliku od Yandex.Directa, gdje moramo ručno konfigurirati UTM oznake na razini ključnih fraza (to jest, na razini ključnih fraza, svake fraze), u Google AdWordsu postoji alat koji se zove predložak za praćenje.

Zahvaljujući njemu možemo različite razine na jednom mjestu postavite određenu formulu, određeni skup pravila koji vam omogućuje prosljeđivanje skupa potrebnih parametara uz link u oglasu.

Mogu sadržavati i dinamičke varijable, koje sustav automatski zamjenjuje ovisno o izvoru prometa, i one prilagođene. Oni se nazivaju posebnim parametrima. U ovim posebnim parametrima možete postaviti zadane vrijednosti, odnosno prilagođene vrijednosti koje su inicijalno navedene, a koje će također biti proslijeđene zajedno s linkom na oglas.

Kako funkcionira predložak praćenja?

Ukratko, kako to zapravo izgleda? Imamo link za oglas - ovdje je na vrhu, a ispod imamo isti link, ali ima nekakav rep. Ovaj rep je skup UTM oznaka ili skup ovih parametara koje želite proslijediti. A u predlošku praćenja pomoću parametra ValueTrack, možemo postaviti cijelu stvar pomoću jedne elementarne formule.

Makro (lpurl) u predlošku praćenja

Napišemo makronaredbu (lpurl), što se prevodi kao URL odredišne ​​stranice, odnosno URL "odredišne" stranice. URL odredišne ​​stranice mjesto je na koje korisnik stigne. Općenito, ono što je ovdje umetnuto u vitičastim zagradama je konačni URL iz oglasa.

Dakle, možemo jednostavno napisati ovu formulu desno iza (lpurl), postaviti “rep” koji želimo proslijediti, i tako nam predložak za praćenje pomaže riješiti ovaj problem u jednoj akciji.

I ono što je najzanimljivije, prijatelji, to možemo učiniti i na niskoj razini (na primjer, na razini oglasa), i na razini grupe oglasa, i na razini kampanje, a što je najzanimljivije na razini računa .

Implementacija u Google Adwords

Dakle, prijeđimo na AdWords račun. Pokazat ću vam na stvarnom primjeru kako to funkcionira. Idite na kampanju, idite na postavke, proširite dodatne postavke i idite na karticu "Postavke URL-a kampanje". Imajte na umu da ovdje već imam ovu formulu o kojoj sam vam govorio.

Najjednostavnija opcija: (lpurl), odnosno parametar koji ovdje ubacuje link iz oglasa, zatim je upitnik samo poveznica između linka oglasa i ovog dinamičkog dijela (set UTM tagova). Pa, i onda sam skup UTM oznaka. Mogu postojati bilo koje varijable koje želite poslati zajedno s klikom na oglas.

Postavljanje predloška za praćenje na razini kampanje

Obratite pozornost na gumb "Provjeri". Uvijek koristite ovo kako biste bili sigurni da se konačni URL na kraju neće promijeniti i da odredišna stranica stvarno postoji, inače vaši oglasi možda neće proći moderaciju. Ako hoće, bit će još gore, jer će korisnik kliknuti i na kraju neće nikamo stići. Ukratko, ovdje je alat za provjeru radi li vam sve kako treba.

Kao što vidite, predložak za praćenje kombinira vezu iz oglasa sa skupom varijabli koje prosljeđujemo. Ovo je razina kampanje. Pogledajmo i provjerimo postoje li URL parametri i na razini grupe oglasa. Evo ga.

Na razini oglasa morate otvoriti alate za uređivanje (napredni alati za uređivanje), a ovdje dolje imamo potpuno istu stvar.

Na razini ključne riječi morat ćete dodati relevantne stupce. Idite na alat "Promijeni stupce", zatim na "Atributi". Dodajte, na primjer, završni URL i predložak praćenja. Ako koristite posebne parametre, dodajte i njih.

Kliknite "Primijeni" i ovdje ćete imati predložak za praćenje koji možete postaviti na razini ključne riječi. Na primjer, upravo ovdje.

I najviše zanimljiva opcija, prijatelji – to je na razini računa, odnosno maksimalna automatizacija, recimo. Za to je potrebno otići na "Sve kampanje", ako se ne varam, pa na "Postavke". Ovdje je kartica "Postavke računa". Kao što vidite, ovdje postoji i alat za predložak praćenja na razini računa.

Prilagođeni parametri u predlošku praćenja

Razumno pitanje: što su posebni parametri? Kakva je ovo stvar, kakvo je to polje? Tri specifična polja koja se nalaze ispod predloška za praćenje. Pa, prijatelji, posebni parametri, prema pomoći, proširena su verzija parametara ValueTrack (dinamički parametri koji se mogu proslijediti). Ali za razliku od ValueTracka, oni pretpostavljaju zadanu vrijednost koju je odredio korisnik. Ovdje.

Iako zapravo tamo možemo odmah napisati i smjestiti nekakav dinamički parametar. Dakle, odgovor na ovo pitanje tima za podršku (Google Analytics tehničar) je na vašim ekranima. Ovo ću staviti u opis videa, a vi to možete staviti u prevoditelj i vidjeti što je ovdje, iako je, po mom mišljenju, ovdje već jasno kako se razlikuju, a kako ne.

U pomoći, dopustite mi da vas još jednom podsjetim da je ova točka - razlika između posebnih parametara i ValueTrack-a - malo mutna. Kako biste razumjeli o čemu govorimo, mislim na ovo polje koje vidite na svojim zaslonima ispod predloška za praćenje. Ovo su korisnički parametri.

Koristeći Yagly kao primjer

Pa, još jedna zanimljiva točka, prijatelji. Pri radu sa sustavima trećih strana putem API-ja koriste se posebni parametri.

Na primjer, ako radite s Jaglom, da biste vidjeli kako radi, dodajte one atribute o kojima smo govorili (naime, posebne parametre predloška praćenja koji su dodani ovdje) i primijetite da svaka ključna riječ ima poseban parametar, a je eksplicitno naveden, ima jedinstvenu vrijednost i izgleda ovako.

Dakle, Yagla može proslijediti, povezati određenu ključnu frazu s određenom zamjenom, na primjer, naslovom na stranici. Upravo tako to funkcionira - dinamička supstitucija. Kao što vidite, u ovom se slučaju za rad s Yaglom putem API-ja koriste posebni parametri.

Zaključak

Pa, prijatelji, to je sve za mene. Ako vam se svidio video dajte palac gore, bit će jako lijep. Osim toga, preporučujem da se upoznate s "" na Yandex.Direct i Google AdWords.

Uz pomoć ovih videozapisa korak po korak postavit ćete svoj prvi reklamne kampanje i nećeš varati ni za što proračun za oglašavanje. To je sve za mene, pa-pa!

Utm oznaka je dio URL-a koji je namijenjen za prijenos dodatne informacije o izvoru prometa prema analitičkom sustavu. Alat pomaže u analizi reklamne kampanje segmentiranjem korisnika prema izvoru prometa, ključnim riječima, oglasima i drugim parametrima.

Pogledajmo kako koristiti ovaj alat, kako pravilno postaviti oznake u Google Adwords i integrirati ih između različitih analitičkih sustava.

Od čega se sastoji utm oznaka?

Oznake se sastoje od varijabli i _utm vrijednosti. Vrijednost razvrstava prenesene informacije, a varijabla se prikazuje u analitičkom sustavu. Utm, ili kako ih još nazivaju, utm/utm oznake su obavezne i opcionalne. Prvi tip se uvijek koristi, a drugi samo po potrebi. U retku preglednika YouTube oznake izgledaju ovako:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Gdje je “example.ru” naziv domene, a “rep” veze iza upitnika je utm oznaka. Parametri oznake odvojeni su znakom "&".

Zašto staviti utm oznake u Google Adwords

Ako ne postavite utm oznake, Google AdWords će koristiti dinamičke parametre koji se automatski unose. Nedostatak automatskog označavanja je taj što funkcionira samo u Google Analyticsu. Ne mogu se zabilježiti pomoću Yandex.Metrice. Slična je situacija i s Yandex.Directom. Ako tamo ne stavite oznake, Metrica će moći razumjeti prijelaze iz Directa, ali ne i iz AdWordsa. Stoga ih je potrebno instalirati u Google Adwords i Yandex.Direct.

Parametri UTM oznake

UTM oznake imaju pet parametara. Omogućuju vam da zabilježite izvor preporuke, ključnu riječ, naziv reklamne kampanje i oglas koji je zainteresirao korisnika.

Potrebni parametri:

Neobavezni parametri:

• utm_sadržaj- identifikator bannera ili oglasa koji je praćen;
• utm_term- ključna riječ.

U AdWordsu možete dodati vlastite parametre URL-ovima pomoću funkcije ValueTrack. Svaki parametar nalazi se u vitičastim zagradama: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (mreža), (položaj) i drugi. Kada se klikne na oglas, riječ u zagradama zamjenjuje se posebnim značenjem. Na primjer, za parametar (vrsta podudaranja) simbol se može zamijeniti e(točno podudaranje ključne riječi), str(podudaranje izraza) ili b(široko podudaranje). Ako parametar nema vrijednost, ne dodaje se na vezu.

Kako dodati UTM oznaku u Google Adwords

Da biste dodali utm oznake u Google Adwords za sve oglase u određenoj reklamnoj kampanji, otvorite odjeljak "Knjižnica za dijeljenje" i slijedite put "Postavke > Uredi > Opcije URL-a". Ovdje možete postaviti vrijednost predloška praćenja, dodati prilagođene parametre i promijeniti varijacije URL-a.

Postavke možete konfigurirati ručno ili odrediti sljedeći predložak:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Ako želite koristiti utm oznake samo za prijenos statistike u Google Analytics iz AdWordsa, možete koristiti više na jednostavan način. Dovoljno je povezati ova dva sustava u Google Adwords postavkama u odjeljku “Povezani računi”. Prednosti ove integracije su automatski prijenos podataka o troškovima iz Google AdWordsa i praktičan izračun konverzije izravno u Google Analytics sučelju.

Kada koristite parametre poveznice za oglašavanje na stranicama Google partnera u prikazivačkoj mreži, morate koristiti oznaku "placement" (koja određuje s koje je stranice prijelaz došao) umjesto "utm_term", budući da potonji parametar označava ključnu riječ.

Integracija različitih analitičkih sustava i automatizacija kontekstualnog oglašavanja

Utm oznake su učinkovit, ali ne i samodostatan alat za praćenje oglašavanja. Za potpunu sliku potrebno je koristiti analitičke sustave. Platforma Alytics integrira se sa CRM sustavom, praćenjem poziva, platformama za oglašavanje, Google Analytics brojačem i sažima statistiku na dvadesetak pokazatelja: prodaja, ciljevi, promet, pozivi, angažman i drugi. Informacije su prezentirane u prikladnom obliku i na jednom mjestu. Korisnik ne treba pratiti statistiku na različite stranice. Podaci se automatski preuzimaju i sinkroniziraju.

Utm oznake u Alyticsu

Kako bi Alytics ispravno pratio statistiku za Google AdWords o pozivima s i potrebno je da svi oglasi, uključujući brze poveznice, imaju UTM oznake. Usluga pruža dvosmjernu integraciju s Google AdWords i Yandex.Direct. To znači da se troškovi, ciljevi, reklamne kampanje automatski sinkroniziraju. Ako je potrebno, servis svakih 30 minuta samostalno postavlja URL parametre. Moguće je koristiti uslugu i vlastite oznake istovremeno.

Sustav možete isprobati u testnom načinu. Alytics pruža 7 dana za praćenje poziva i 14 dana za end-to-end analitiku i sustav automatizacije kontekstualno oglašavanje besplatno.

Dobar dan, dragi internet trgovci!

Od 1. srpnja 2015. Google AdWords računi upotrebljavat će ažurirane URL-ove umjesto ciljnih URL-ova.

Zašto Google uvodi ove promjene?

Prije 1. srpnja 2015. sve oznake za praćenje URL-a bile su postavljene na razini oglasa u ciljnom URL-u. Kada promijenite oznake, sustav percipira vaše oglase kao upravo stvorene i, sukladno tome, šalje ih na moderiranje s resetiranjem statistike. Ažurirani URL-ovi pomažu u izbjegavanju ovog problema. Općenito, ažuriranje vam omogućuje sljedeće:

Pružaju mogućnost korištenja cijelog raspona parametara Value Track

Ubrzajte učitavanje vaše web stranice kada se klikne na oglas.

Značajke inovacije:

Prioritet praćenja uvijek će se dati detaljnijem nižem predlošku praćenja.

Da biste koristili oznake, morate imati predložak praćenja koji sadrži dinamičke parametre, kao što su naziv kampanje, grupe oglasa ili ključne riječi.

Što je predložak praćenja?

Mogućnosti praćenja

Predložak za praćenje bit će ovakav: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - dinamički parametar, umjesto kojeg će biti zamijenjena vaša odredišna stranica.

Postavljanje predloška za praćenje na različitim razinama

Kao što je ranije spomenuto, predlošci praćenja mogu se postaviti na različitim razinama.

Razina računa (najviša razina)

Na lijevom izborniku odaberite "Knjižnica za dijeljenje - Opcije URL-a".

Postavite predložak praćenja u prozoru koji se otvori.

Razina kampanje (najviša razina)

Odaberite kampanju u izborniku s lijeve strane i idite na karticu "Postavke - Sve postavke".

Na samom dnu stranice idite na odjeljak "Opcije URL-a kampanje (napredno)".

Razina grupe oglasa (najviša razina)

Razina oglasa (niska)

Razina ključne riječi(niska razina)

Dodajte stupac Predložak praćenja

Važno je znati:

Ako je predložak praćenja naveden na najvišoj razini (račun, kampanja, grupa oglasa), tada se buduće izmjene predloška mogu izvršiti bez gubitka podataka ili moderiranja.

Ako je predložak praćenja postavljen na nisku razinu, buduće promjene predloška rezultirat će gubitkom podataka i moderiranjem.

Predložak naveden na nižoj razini uvijek će prebrisati predložak na najvišoj razini. Na primjer, ako je predložak naveden na razini računa i na razini kampanje, prioritet se daje razini kampanje. Ako je predložak konfiguriran na razini računa ili kampanje, ali u isto vrijeme na razini ključne riječi, tada će postavke predloška za ključne riječi imati prioritet.

Prijelazne metode

Google očekuje četiri slučaja klikanja na ažurirane URL veze.

1. U svojim oglasima ne koristite oznake za praćenje.

Ako ne koristite ručne oznake, sustav će automatski ažurirati vaše veze. Prilikom izrade oglasa, zadana opcija bit će "Final URL" umjesto "Target URL". Istodobno, statistika će biti sačuvana, a oglasi se neće moderirati.

2. Koristite oznake za ručno praćenje

U tom slučaju trebate pričekati automatski prijelaz ili upotrijebiti alat za masovno ažuriranje unutar svog AdWords računa. Za korištenje ovog alata:

1. Prijavite se na svoj Google AdWords račun

2. Idite na karticu "Oglasi".

3. Odaberite sve oglase i kliknite na gumb "Uredi".

4. Odaberite "Ažuriraj ciljane URL-ove"

U tom će slučaju sam sustav izraditi predložak praćenja i tamo prenijeti vaše oznake. Istodobno, statistika će biti sačuvana, a oglasi neće biti moderirani.

3. Koristite ručne oznake i želite napisati vlastiti predložak praćenja.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- mogućnosti praćenja

Prvi način je ažuriranje URL-a na razini oglasa.

1. Idite na karticu "Oglasi", odaberite oglas

3. U polje "Predložak praćenja" umetnite predložak (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Idite na karticu "Oglasi" i odaberite sve oglase

Ovaj vam alat omogućuje jednostavno dodavanje parametara kampanje u URL-ove kako biste mogli pratiti prilagođene kampanje u Google Analyticsu.

Unesite URL web stranice i podatke o kampanji

Ispunite obavezna polja (označena sa *) u donjem obrascu, a kada završite, za vas će se generirati puni URL kampanje. Napomena: generirani URL se automatski ažurira kada napravite promjene.

Više informacija i primjera za svaki parametar

Sljedeća tablica daje detaljno objašnjenje i primjer svakog od parametara kampanje. Da biste saznali više, pogledajte veze u odjeljku u nastavku.