Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), onda ćete najvjerojatnije morati privući posjetitelje na nju ili uz pomoć SEO-a ili uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

I dalje ćemo govoriti puno o SEO-u u detalje unutar ovog odjeljka (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali ćemo sada razmotriti opća pitanja rada s kontekstom.

Pa, možda ćemo se u budućim člancima dotaknuti pojedinosti o stvaranju i postavljanju kampanja u Yandex Directu i Google Adwordsu.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima vaših oglasa kada koristite ovaj sustav kontekstualnog oglašavanja:

Google Adwords vam omogućuje korištenje nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog velikog dosega ciljane publike (to će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako trebaš postati stvaran veliki priljev ciljanih posjetitelja, onda često jednostavno nema alternative ovom sustavu kontekstualnog oglašavanja (možda jednostavno nema toliko korisnika zainteresiranih za kupnju nečega u Adwordsu).

Directova sposobnost finog podešavanja kampanje nešto je lošija od konkurentske iz Googlea, a trošak privlačenja klijenta nešto je veći, ali s tim se morate pomiriti. Pogledajmo gdje se mogu prikazati vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Trkač

Iskreno, nisam ga ni pratio U zadnje vrijeme, gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u Rambleru pomiješanom s Directom i u affiliate mreži). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne potiče previše takva istraživanja. Možete sami isprobati i sami donijeti zaključke.

Detaljan odgovor o tome kako zaraditi novac od kontekstualnog oglašavanja i koje vam usluge omogućuju zaradu.

Neki dobivaju priliku stvoriti izvor stalne zarade na internetu, dok drugi dobivaju specifičan ciljanu publiku.

Uostalom, kako statistika kaže, za razliku od svijetlih i provokativnih bannera teaser oglašavanja, kontekstualno oglašavanje izaziva povjerenje kod više od 40% ljudi.

Odnosno, ljudi namjerno klikaju na oglase.

Ovaj članak će vam reći što točno treba učiniti kako bi korisnici primijetili postavljene blokove i prihod od njih rastao.

Što je bit metode zarađivanja na kontekstualnom oglašavanju?

Ako ste korisnik interneta nekoliko dana, onda ste sigurno vidjeli kontekstualno oglašavanje, jer je posvuda.

Oglasi dizajnirani u blokovima s natpisom "Runner" ili "Yandex.Direct" - to je to.

Dio tih sredstava ide posredničkom mjestu kao nagrada za njegove usluge.

Odnosno, pravilno konfigurirana jedinica, na primjer, s tavama neće završiti usred auto foruma.

Nalazi se na samom vrhu, sa strane ili na dnu rezultata kada korisnik nešto ciljano traži.

Zahvaljujući brojnim preciznim postavkama i algoritmima, “kontekst” se prikazuje samo u skladu sa sadržajem stranice.

Ova shema ima za cilj osigurati da će posjetitelj resursa o određenoj temi vjerojatnije biti zainteresiran za predloženi tematski proizvod nego netko slučajan.

Sustav rada takvih programa detaljno je poznat, možda, samo programerima.

Koliko možete zaraditi od kontekstualnog oglašavanja?

Nemoguće je navesti točan iznos koliko možete zaraditi od kontekstualnog oglašavanja. Ali možemo pojasniti da se na ruskim posredničkim platformama klik procjenjuje na 0,1-100 rubalja.

A vaša ukupna mjesečna zarada može se kretati od beznačajnih 500 rubalja do desetaka tisuća!

Na ovu varijaciju utječe tema resursa na kojem se oglas nalazi, koji je korisnik kliknuo na njega i tako dalje.

Zarađivati ​​od kontekstualnog oglašavanja: odakle početi?

Nakon svega navedenog, trebalo vam je ostati glavno pitanje: kako početi zarađivati ​​od kontekstualnog oglašavanja?

1. Naravno, prvi i glavni korak je odabir teme i kreiranje.
   Postoje neka područja koja su traženija od drugih.
   To uključuje stranice za žene, poslovne teme, financije i sezonske ponude.
2. Za hosting odaberite samo plaćeni hosting.
   S besplatnim se također možete okušati u nekim resursima.
   Ali samo plaćeni će proći svaku provjeru i dopustiti vam da donesete više prihoda.
3. Odaberite jedan ili više sustava za oglašavanje.
   Iskusni webmasteri preporučuju početak s Runnerom (o kojem se govori u nastavku) kao najjednostavnijim sustavom.
   Nakon toga možete se prebaciti na Yandex.Direct.
4. Pratite statistiku i eksperimentirajte s vrstom i položajem kontekstualnog oglašavanja kako biste postigli bolje rezultate i veću zaradu.

Koje vam usluge omogućuju zaradu na kontekstualnom oglašavanju?

Tri su glavna:

• Popularna platforma među početnicima.
  Posebna prednost za njih je nepostojanje ograničenja broja posjetitelja resursa.
  Doslovno svatko može početi zarađivati.
  A sustav za isplatu vaše zarade je jednostavan i poznat - na WebMoney novčanik.
  Ali postoje i ograničenja, naravno.
  Korisnicima nije na raspolaganju toliko mogućnosti za oblikovanje oglasnih jedinica.
  I cijena po kliku je nešto niža, iako je korištenje stranice mnogo jednostavnije i praktičnije.
• Yandex.Direct je izbirljiviji pri odabiru platformi.
  I vrijedno je napomenuti da služi samo kategoriji stranica na ruskom jeziku.
  Osim toga, moraju se nalaziti na plaćenom hostingu.
  Prije nego što ovdje predate svoju prijavu za partnerstvo, morat ćete učiniti mnogo promocije.
  Broj vaših dnevnih posjetitelja trebao bi biti najmanje 300.
• također, ili još više pažljiv prema izboru mjesta za postavljanje blokova.
  Postavlja određene zahtjeve za vijek trajanja izvora, njegov sadržaj, kvalitetu i sigurnost.

Različite stranice imaju različite cijene.

Dakle, YAN vam nudi 50%.

Ali ako prođete Googleov strogi proces odabira, možete računati na 68% (klika svake osobe).

Kako zaraditi više od kontekstualnog oglašavanja?

Nakon toga, vaši napori trebaju biti usmjereni na razvoj stranice i privlačenje novih posjetitelja.

Iskusni korisnici kažu da ništa ne vodi do resursa bolje od podizanja njegove pozicije u tražilicama.

To se može učiniti pomoću različitih tehnika optimizacije web stranice.

Začudo, uz općeprihvaćene teme koje okupljaju veliku publiku, metoda koncentracije dobro funkcionira.

U tu svrhu izrađuju se web stranice na određenu usku temu. Obično imaju manje posjetitelja.

Ali u isto vrijeme, postotak onih koji kliknu na kontekstualno oglašavanje je veći. Ukupno ovo daje najbolja zarada na kontekstualno oglašavanje.

Dobar primjer Takva stranica uključuje klubove obožavatelja određenih marki automobila i slično.

Ali osim odabira tako usko fokusirane teme, ne zaboravite na punjenje stranice kvalitetnim sadržajem.

Općenito, za stabilnu i rastuću zaradu od kontekstualnog oglašavanja, važno je da posvetite dužnu pozornost samoj web stranici. Ne stvarajte ga za profit, već za ljude.

Tada će vam posao ići gore.

Zarada od kontekstualnog oglašavanja: kako to plasirati?

Ali od onih koji su slučajno došli na stranicu, 50% će već posvetiti vrijeme proučavanju objavljenih blokova.

U svakom slučaju, vaš cilj je osigurati da pozornost oboje ne bude ometena ničim. Tada će pokazatelji ostati na navedenoj razini, a zarada će se povećati.

1. Vjeruje se da korisnik ne bi trebao pomicati stranicu stranice kako bi blokovi došli u njegovo vidno polje.
   Stavite ih blizu početka.
2. Očito je previše oglašavanja neugodno i neugodno.
   Ali usamljeni blok privući će manje klikova.
   Morate sami odabrati optimalan broj blokova, poštujući "zlatnu sredinu".
3. Odaberite veličinu svog oglasa tako da ne zauzima previše prostora, ali i da se ne izgubi.
   Obratite pozornost na to koji raspored će bolje izgledati na stranici - vodoravni ili okomiti.
4. Možete koristiti statistiku koja ukazuje na sljedeće: pogled osobe se kreće slijeva nadesno.
   Stoga informacije smještene s desne strane mozak percipira kao značajnije.
5. Imajte na umu da bi se položaj oglasnih blokova na glavnoj stranici i na ostatku trebao razlikovati.
   Baš kao što se razlikuje fokus pažnje korisnika na njih. Tamo gdje glavno mjesto zauzima sadržaj, blokovi će se bolje vidjeti s desne strane. Ali na glavnom je više pogleda usmjereno na gornji dio.

također objašnjeno u videu:

Ukratko odgovorite na pitanje, kako zaraditi na kontekstualnom oglašavanju, je kako slijedi: organski uklopite blokove u sadržaj stranice, slijedite pravila za korištenje odabranog sustava oglašavanja i razvijajte svoju stranicu.

Uostalom, što je vaša publika veća i bolja, to će biti više prijelaza. Sukladno tome, vaša će se razina zarade povećati.

Kako biste počeli raditi s kontekstualnim oglašavanjem, morate razumjeti osnovno značenje njegove svrhe.

Svojedobno, kad sam tek počela raditi s kontekstualnim oglašavanjem, majka me pitala:

Što radiš na poslu?

Tada sam već radila u agenciji i bila na praksi. Položi ovu temeljno značenje nije joj bilo lako ući u glavu ... Ali pronašao sam jedan jednostavan primjer koji je apsolutno točno dešifrirao cijelu bit kontekstualnog oglašavanja.

Zamislimo se.

Ustali ste rano ujutro i žurite na sastanak. Kad izađete na autocestu, postaje vam jasno da još ima vremena za popiti šalicu espressa, a onda odmah na cesti ugledate ovo:

Mislim da ćeš se najvjerojatnije ugasiti da popiješ kavu!

Samo, za razliku od ovog primjera, strelice nisu postavljene na autocesti, već na raznim stranicama na internetu.

Što je Yandex Direct

Ovo je sustav koji vam omogućuje postavljanje kontekstualnog oglašavanja na Yandex i na web stranice njegovih partnera. Oglasi se prikazuju na temelju zahtjeva u tražilici (Search advertising)

ili na tisućama drugih stranica na kojima se može nalaziti potencijalni klijent(Tematsko oglašavanje).

Drugim riječima, vaš oglas možemo prikazati na prvim pozicijama Yandexa sutra ako učinite sve što je napisano u ovim uputama!

Što je Google Adwords

Opet se želim sjetiti pokazivača i strelica).

Zamislimo da vidimo super kreativan znak koji izaziva snažan interes za proizvod! Na primjer, vidimo reklamu za Ford Mustang!

Vidimo to izdaleka i sretni smo jer želimo vidjeti ta čudovišta uživo.

Ali ima jedna stvar... Kako smo se približili, shvatili smo da se ovaj znak nalazi iznad garažne zadruge za ljubitelje restauriranja starih Ford Mustanga. Jedan od vlasnika namučio se s reklamom za prodaju svog Forda.

Ovo je, naravno, vrlo nategnuta situacija, ali u mojoj praksi to se događa!

Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja?

Sada razgovarajmo o najzanimljivijem dijelu!

Glavne prednosti kontekstualnog oglašavanja:

Brzo pokretanje i prvi rezultati

Pogodno za izračun ekonomičnosti i profitabilnosti

Masovno uključivanje ciljane publike

Brze provjere

Pogledajmo svaku od točaka.

Brzo i jednostavno pokretanje kontekstualnog oglašavanja

Ovi brojevi se prikazuju pod uvjetom da stručnjak sve radi ispravno:

Ali sada govorimo o ispravnom i kvalitetnom ugađanju.

Zašto je 2-3 dana tako brzo?

Zašto je kontekstualno oglašavanje bolje od SEO promocije?

U usporedbi s organskom SEO promocijom, ovaj je pristup stvarno brz! U SEO-u možete doći do tako visokih pozicija u najmanje nekoliko tjedana (za upite niske frekvencije).

U usporedbi sa SEO-om, ne trebate izraditi golemu web stranicu (s puno stranica).

Reći ću ti tajnu!

Možete početi čak i bez web stranice! To se može učiniti pomoću Yandex posjetnica! Drugim riječima, bez web stranice, možemo doći do tri najbolja Yandex rezultata za bilo koji zahtjev.

Kontekstualno oglašavanje, pogodno za izračun uštede i povrata

Jedna od najvećih prednosti kontekstualnog oglašavanja je jednostavnost izračuna učinkovitosti.

Takve jednostavne postavke bit će dovoljne za izračun troškova privučenih aplikacija ili poziva.

Ali ako želite raditi s dubljim brojevima kao što su ROI (povrat ulaganja), ROMI (povrat ulaganja u marketing), DRR (utrošak oglasa na prihod od oglasa), itd. , Trebaš

Drugim riječima, možemo jednostavno preuzeti statistiku o reklamnim kampanjama sa sučelja i generirati izvješće za analizu reklamne kampanje.

Evo malog primjera kako se to može učiniti:

Ovdje je jasno koji dan:

koliko smo prijelaza primili (klikova)

koliko je prijelaz koštao (CPC)

kolika je bila potrošnja po danu (Potrošnja)

koliko je bilo prijava, koliko je bilo poziva, a koliko je bilo i jednog i drugog (žalbi)

koliko je koštao jedan poziv (CPO)

što je povrat web stranice (CR)

Kontekstualno oglašavanje pogodno je za optimizaciju i povećanje troškova oglašavanja

Nakon generiranja takvog izvješća, postaje nam jasno kako utjecati na ovu ili onu brojku.

Na primjer, možemo smanjiti prosječnu cijenu jednog klika u kontekstualnom oglašavanju.

Tako ćemo smanjiti trošak jedne ciljane radnje sa stranice, jer ćemo klikove kupiti mnogo jeftinije.

Ili, na primjer, povećajte broj klikova po danu proširenjem ograničenja dnevne potrošnje u kontekstualnom oglašavanju.

Kontekstualno oglašavanje kao alat za masovno uključivanje ciljne publike

Sljedeća vrlo cool prednost je masovna dostupnost.

Vraćajući vam se s tematskim kontekstualnim oglašavanjem, odmah otkrivamo desetke tisuća stranica za distribuciju našeg proizvoda.

Zamislite samo da je pokrivenost publike u Yandex oglašivačkoj mreži približno 50 milijuna ljudi.

A mnogi tu priliku jednostavno ne iskoriste.

O Googleu uglavnom šutim. Ovo je globalna tražilica koja je svoje pipke pustila u gotovo sva područja svjetskog interneta.

Najvažnije je pravilno postaviti!

Brzi klijenti iz kontekstualnog oglašavanja

Ova prednost je najznačajnija među svim poduzetnicima.

Postoji samo jedan razlog za to - Ljudi upisuju ono što ih zanima ovdje i sada!

Evo jednostavnog primjera.

Čovjeku se na autocesti pokvario mjenjač. I hitno mu treba kamion za vuču!

Gdje će prvo otići po pomoć?

mislim u tražilici.

Očito je ta osoba spremna odmah platiti da bi dobila pomoć.

Sukladno tome, ciklus transakcije je 1-3 sata (dok vučno vozilo ne stigne, utovari i isporuči).

Takvih primjera možete smisliti koliko god želite!

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Ovo je sve jako cool! Ali malo ljudi želi govoriti o nedostacima konteksta.

Svi ambiciozni startupi ulaze u kontekstualno oglašavanje, ulažu novac u to i ne razumiju zašto su stalno u minusu.

Želim svima koji nikada nisu probali ovu vrstu oglašavanja:

Nije jeftino i ne isplati se uvijek

Nije prikladno za svakoga

Nećete uvijek biti na vrhu rezultata pretraživanja

Kontekstualno oglašavanje nije jeftino

Postoji vrlo malo niša u kojima već nisu postavljeni u kontekstualno oglašavanje. To je logično na temelju ovoga velika količina koristi.

Na primjer, niša septičke jame (autonomna kanalizacija za ljetnu rezidenciju)

Ova snimka zaslona je iz sučelja Yandex Direct (Yandex kontekstualno oglašavanje).

Na temelju ovih podataka, minimalni trošak prijelaza je 264 rublja (u stvarnosti će biti nešto niži).

Idemo sada izračunati.

Za primanje jedne aplikacije sa stranice u prosjeku je potrebno oko 30 klikova (za prosječnu stranicu.

30 (klikova)*264 (rubalja, cijena jednog klika) = 7920 rubalja (cijena jedne aplikacije)

I vrlo često, da biste ostvarili prodaju, potrebno vam je najmanje 5-6 prijava klijenata (u prosjeku).

Dakle, trošak jednog spremnog klijenta koji će platiti novac bit će 47 520 rubalja.

Kontekstualno oglašavanje nije za svakoga!

Sada zamislimo da je vaša tvrtka dućan. Ovdje neće pomoći nikakvo kontekstualno oglašavanje.

Poanta je da kupci imaju ideju gdje točno kupiti proizvode. Jednostavno nemaju potrebe ići na Yandex ili Google kako bi pronašli informacije o cijenama mlijeka ili heljde.

Ako je jasno kako pronaći proizvod bez tražilice, nema smisla ulaziti u kontekstualno oglašavanje.

Nećete uvijek biti na vrhu rezultata pretraživanja

Sada ću opovrgnuti najpopularniji argument mnogih poduzetnika.

Nemoguće je svake sekunde osvojiti željenu poziciju u rezultatima pretraživanja zbog promjena u tri glavna pokazatelja za sve sudionike dražbe:

CTR (klikovni postotak) mijenja se svake sekunde, budući da se na isti oglas može, ali i ne mora kliknuti.

Stopa konverzije se mijenja svake sekunde, u skladu s promjenom CTR-a, budući da su ova 2 pokazatelja u istoj dražbenoj formuli

Ocjena kvalitete je stabilniji pokazatelj i formira se iz povijesnih podataka o učinkovitosti reklamnih kampanja. Ali i to se s vremenom mijenja.

Na temelju toga možemo sa sigurnošću reći da uz pomoć kontekstualnog oglašavanja ne možete zaključati jednu poziciju u rezultatima pretraživanja za cijelo vrijeme trajanja reklamne kampanje.

Mnogi ljudi vjeruju da će pozicija biti 100% rezervirana ako stavite najveću ponudu. Ali ako, na primjer, dođe oglašivač s višim CTR-om i istom ponudom, oglašivač će biti izbačen s pozicije.

Predlažem da dublje zaronimo u proučavanje problema funkcioniranja kontekstualnog oglašavanja.

Prvo, želim pogledati dražbu oglašavanja na pretraživačkoj mreži Yandex.

Faktor kvalitete

Stope pretvorbe

Oglasi s najboljim pokazateljem uključeni su u poseban položaj (ovo je naziv bloka odmah ispod rezultata pretraživanja)

i u bloku zajamčenih pojavljivanja (ovo je naziv bloka na dnu rezultata pretraživanja).

Ostatak oglasa moguće je uključiti u dinamička pojavljivanja (na drugoj i sljedećim stranicama rezultata pretraživanja), gdje vjerojatnost prikazivanja također ovisi o ovim pokazateljima.

Za izračun CTR-a koristi se predviđanje vjerojatnosti klikova.

Temelji se na povijesnim pojavljivanjima i klikovima vaše ključne riječi (kao i drugim mjernim podacima).

Faktor kvalitete je određen: relevantnošću oglasa za upit za pretraživanje, relevantnošću oglasa za odredišnu stranicu web mjesta itd.

Svaki oglas u njima sudjeluje sa svojom ponudom - maksimalnim iznosom koji je oglašivač spreman platiti za klik.

Na cijenu po kliku uvelike utječe konkurencija drugih oglašivača. Što ih je više i bogatije, to je teže oglašavati se pored njih na rezultatima tražilice.

Ovdje se ne borimo za pozicije u rezultatima pretraživanja, borimo se za broj stranica na kojima će se naš oglas prikazivati ​​i publiku na tim stranicama.

Jednom riječju, to se zove pokrivenost.

Kada se prikazuje na mrežama, doseg publike ovisi o cijeni klika. Što je viša cijena po kliku, to više ljudi može vidjeti vaš oglas na Yandex partnerskim stranicama.

Sami oglasi izgledaju malo drugačije. Evo primjera YAN oglasa u Yandex pošti.

Ovdje su vrlo važna druga pravila:

Svijetli naslov

Kratka i jasna rečenica

Lijepa slika (nije prikazana u primjeru, ali bolje ju je uključiti)

Pišemo oglase, uzimajući u obzir sve mogućnosti sustava kontekstualnog oglašavanja

Postavljanje uvjeta za prikazivanje oglasa

Sad po redu.

Kako bi razumjeli koja tražilica ima veću potražnju, koriste različite vrste planera i sustava provjere potražnje.

Za ulazak u prognozer morate imati Yandex mail.

Izračun proračuna za oglašavanje:

Unosimo regiju u kojoj će se oglašavanje odvijati (imajte na umu da je oglašavanje moguće prikazati vrlo usko, sve do grada).

Zadnji korak je izbor ključne riječi Za

Može se pronaći algoritam korak po korak za ove radnje.

Odabir ključnih fraza.

Najpopularniji servis za odabir ključnih riječi je https://wordstat.yandex.ru/.

Ova je usluga praktična jer vam omogućuje da shvatite koliko se puta svaka riječ unosi mjesečno.

Na primjer:

U lijevom stupcu prikazane su fraze povezane sa zahtjevom "plastični prozori", koje su unijeli ljudi diljem Rusije tijekom mjesec dana (regija se također može konfigurirati).

Prilikom odabira riječi važno je koristiti (one uklanjaju nepotrebne upite s prikazanog popisa). Najpopularniji operator je , koji vam savjetujem da odmah unesete u wordstat kako biste isključili nepotrebne riječi.

Također u ovoj usluzi možete vidjeti sezonsku potražnju za svaku ključnu frazu.

Sustavi automatizacije također se koriste za odabir riječi.

Takvi sustavi uključuju KeyKolllector.

Evo kakav rezultat možete dobiti.

U stupcu koji sam istaknuo odmah je jasno koliko ćete morati platiti za mjesečnu kontinuiranu promociju, za pojedine pozicije u oglasnom bloku.

Stoga, za one koji žele biti vaši u rezultatima pretraživanja, morate platiti više.

Da biste izračunali svoj proračun za Google, možete ići na 2 načina:

Smanjite iznos primljen u Yandexu za 8-10% (ovo je vrlo približna prilagodba, budući da je oglašavanje na Googleu u prosjeku jeftinije za ovaj postotak)

Ili prođite kroz iste korake, ali u drugom planeru - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Za razliku od Yandex Plannera, Google vas vodi korak po korak i sigurno se nećete zbuniti.

Izrada kampanje kontekstualnog oglašavanja

Pogledajmo Yandex Direct.

U prvoj fazi provode se preliminarne postavke:

Optimizacija fraza

2. Obavijesti

   Posebne postavke

Ajmo sad redom.

Vrlo važan korak postavljanja. Činjenica je da stvar ne završava pokretanjem oglašavanja. U drugoj fazi analiza se odvija u analitičkim sustavima, a ako ne razumijemo iz kojeg segmenta publike dolaze narudžbe, bit će nam teško upravljati oglašavanjem u budućnosti.

Obično su osnovni parametri postavki oglašavanja uključeni u naziv kampanje, kao što su:

Vrsta kampanje (pretraživačka ili tematska)

Geografija prikaza

Segmenti ključnih riječi (na primjer, posvećeni samo određenom dijelu web-mjesta)

Također je bolje nazivati ​​kampanje engleskim slovima.

To je neophodno jer se podaci povlače u analitičke sustave iz referentnog repa poveznice na koju je korisnik kliknuo. Zvuči komplicirano!

Ovo će ime biti jednako ispravno prikazano u Yandex Metrici i Google Analyticsu.

Raspored oglašavanja

Moramo odmah odlučiti u koje vrijeme i dane ćemo oglašavati.

U budućnosti se postavke mogu prilagoditi vrlo fleksibilno (ovo je jedna od najjačih prednosti Yandex Directa).

Možemo izabrati bilo koji dan i vrijeme! Ali postoji jedna stvar... Izlozi moraju biti dopušteni najmanje 40 sati radnim danima.

Geografsko ciljanje

Također vrlo važna postavka. Ako ga propustite, možete slučajno potrošiti novac na nepotrebnu regiju.

Na primjer, potrebna vam je samo moskovska regija, ali na zalihama su postavke dostupne u cijeloj Rusiji!

Trebalo je izgledati ovako:

Ako trebate ukloniti pojedinačne gradove, jednostavno ih poništite.

Također u postavkama možete prilagoditi stopu za pojedine gradove!

Ne označavajte okvir "napredno geografsko ciljanje" osim ako je potrebno!

Evo kratkog objašnjenja ove funkcije u podršci za Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Napredno geografsko ciljanje omogućuje vam prikazivanje oglasa prilikom pretraživanja upita koji uključuju naziv regije prikaza, čak i ako korisnik se nalazi u drugoj regiji. Za svaki zahtjev, Yandex pretraga automatski određuje regiju od interesa za korisnika.

Upravljanje pojavljivanjima oglasa

Ova funkcija određuje kako će se upravljati ponudama na računu za oglašavanje.

Prvo i vjerojatno najvažnije!

Svakako odvojite svoje kampanje na pretraživačke i tematske kampanje.

Ovo je vrlo važno jer ove vrste kampanja sudjeluju u različitim dražbama (kod mješovitog tipa dolazi do nereda).

U ovom članku ću opisati osnovne stvari koje moraju biti uključene u Yandex Direct oglase (mnogi od njih su slični onima u Google Adwords i bit će vrlo jednostavni).

Evo primjera dobro napisanog oglasa na temu plastičnih prozora.

Uzima u obzir sljedeće točke:

Naziv grupe oglasa

Tekst najave

Virtualna posjetnica

Sada pogledajmo svaku od točaka.

Naziv grupe oglasa

Obično se grupa oglasa naziva na temelju ključnih riječi koje promovira.

U ovom primjeru, promovirana ključna riječ je plastični prozori.

Naslov oglasa

Jedno od osnovnih pravila za pisanje oglasa je relevantnost naslova u odnosu na ključnu riječ. Drugim riječima, "Naslov = ključna riječ."

Zašto je to važno:

U tom će slučaju naslov biti istaknut podebljanim slovima

Stopa prijavljivanja na dražbu bit će smanjena (slijedimo urednička pravila za pisanje oglasa iz Yandex Directa)

CTR će se povećati, jer oglas će biti vidljiviji

Drugi naslov u oglasu

Bolje je napisati drugi naslov na temelju glavnih prednosti proizvoda ili usluge. Činjenica je da će drugo zaglavlje biti omotano u retku zajedno s prvim:

I dobivamo dvostruki učinak:

Oglas je vidljiviji

Oglas je prodavaniji

Tekst najave

Postoji nekoliko mehanizama za pisanje teksta oglasa.

Jedan od njih je "masni oblak". Ovaj pristup vam omogućuje da svoje oglase učinite vidljivijima uključivanjem ključnih upita!

U mom primjeru, prvi dio teksta sadrži riječ "Plastični prozori".

U rezultatima pretraživanja ključne riječi bit će istaknute podebljanim slovima.

Ostatak teksta oglasa ispunjen je pogodnostima i pozivima na akciju.

Odredišna stranica

Prilikom odabira stranica stranice važno je dati korisniku relevantan odgovor na ključni upit koji je unio.

Na primjer, ako je zahtjev "trošak ugradnje plastičnih prozora", unesite početna stranica nije vrijedno toga. Najvjerojatnije, osoba neće pronaći informacije o cijeni instalacije na prvom zaslonu i otići će. U tom slučaju trebate odabrati odgovarajuću stranicu na web mjestu posvećenu troškovima instalacije.

Osoba odlučuje hoće li ostati na stranici ili ne, na prvom ekranu.

UTM oznaka

Najosnovnija stvar koja bi trebala biti prisutna u bilo kojoj vrsti online oglašavanja. S njim možemo:

pratiti učinak određenih oglasa

pratiti izvedbu pojedinačnih slika

pratiti izvedbu pojedinačnih ključnih riječi

utječe na cijenu ključne riječi

ključne riječi potrebno je provjeriti na wordstat.yandex.ru kako bi se oglasi za nju pokrenuli (ako nitko ne unese ključne riječi koje ste smislili, bit će dodijeljene

Negativne riječi

Glavna svrha negativnih ključnih riječi je ograničiti pojavljivanja za odabranu ključnu riječ.

Na primjer, stavljanjem upita "plastični prozori" na popis ključnih riječi, možemo se pojaviti za upit "recenzije plastičnih prozora". Ukoliko nema recenzija na stranici na koju želite usmjeriti promet, ovu riječ je potrebno poslati kao negativnu riječ.

Takvih riječi može biti na tisuće!

Segmenti Yandex Metrics

U prva dva slučaja stvaramo publiku koja je posjetila našu web stranicu, ali nije izvršila ciljanu radnju (nije nazvala, nije ostavila upit). Naša će reklama pratiti posjetitelja stranice na svim YAN stranicama.

U trećem slučaju publiku stvaramo sami.

Na primjer, možemo odabrati određenu točku na karti i.

Korištenje ovog alata je obavezno!

Činjenica je da klijent donosi odluku nakon proučavanja 4-5 stranica na internetu. Ponovno ciljanje omogućuje da vas cijelo vrijeme podsjećate na sebe.

Sljedeći korak je davanje ponude.

Kako postaviti ispravnu ponudu u kontekstualnom oglašavanju.

Kako biste postavili ponudu, idealno je znati sve poslovne pokazatelje:

konverzija web stranice

pretvaranje Internet prometa u prodaju

Nakon ovoga, vrijedi napraviti dekompoziciju u kojoj je lako izračunati koju okladu trebate postaviti za početak.

U samoj službi

ušiju se potrebne formule i

vizualno su iscrtane faze poslovanja i pokazatelji koje je potrebno unijeti.

Kao rezultat toga, dobit ćete svoju ekonomski povoljniju stopu, koja će vam donijeti neto dobit.

Ali u stvarnosti vidimo stvarne aukcijske stope

i šok.

U ovom slučaju, da biste bili na prvom mjestu u Yandexu, morate platiti 1000 rubalja za jedan klik!

Nikakva ekonomija nam neće dopustiti da budemo u ovoj poziciji.

Yandex i Google provjeravaju svaki oglas i svaku stranicu prije nego što je stave na svoje oglašivačke dražbe.

osnovna pravila za objavljivanje opisana su u ovom vodiču - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Plaćanje za postavljanje reklama

Posljednji korak je nadopuna proračuna vašeg oglasnog računa.

Važno je razumjeti da će iznos nadopune biti podijeljen u 2 dijela:

Iznos koji će doći na račun

iznos PDV-a

Nakon toga odaberite način plaćanja.

Yandex Direct ima 6 načina plaćanja kao pojedinca:

Yandex novac

• bankovna kartica

  QIWI novčanik

  Gotovina u banci

  PayPal za fizička lica osobe

U Pravna osoba postoje samo 2 načina:

Rubalja s bankovnog računa

Korporativno bankovna kartica pravna osoba

Kako se provode kampanje kontekstualnog oglašavanja?

Nakon uplate sredstava i prolaska moderacije oglasa, počet će se prikazivati ​​kontekstualno oglašavanje.

Statistiku kampanje možete vidjeti u izvješćima o izvedbi (nije važno koristite li Yandex Direct ili Google Adwords).

Kako vidjeti statistiku u Yandex Directu

U Yandex Directu to se može učiniti na nekoliko mjesta. Najlakši način je otići na razinu reklamne kampanje i pogledati statistiku.

Statistika po danima

Opća statistika

Fraze po danu

Statistika po regijama

Statistika po stranicama

Statistika upita za pretraživanje

Ili izradite vlastito izvješće u čarobnjaku za izvješća.

Ovisno o odabranom izvješću, možemo odabrati različite statističke stupce.

Kako vidjeti statistiku u Google Adwords

U Google Adwordsu statistika je dostupna na prvom ekranu sučelja

U usporedbi s Yandex Directom, Google Adwords pruža više mogućnosti u svojim statističkim odjeljcima.

Možemo pogledati statistiku učinkovitosti:

Grupe oglasa




Ovisno o kartici izvješća, stupci se mogu razlikovati.

Osnovna analiza učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja

Ovdje su 4 pokazatelja koja se moraju uzeti u obzir pri analizi kontekstualnog oglašavanja:

• CPA (može se također zvati CPO/CPL)

Ako želite eksplozivne i više nego profitabilne rezultate, također vam preporučujem da shvatite što je to:

Prođimo sada kroz svaki od njih:

CTR




CTR = broj klikova/broj pojavljivanja*100%




Ovaj pokazatelj određuje koliko je vaš oglas privlačan. Ako je CTR nizak, to znači da publika nije zainteresirana za ponudu.

Oglasu dodajte sva proširenja kako bi zauzeo više prostora u oglasnoj jedinici (pojašnjenja, brze poveznice itd.)

Promijenite ponudu u isplativiju

Preformulirajte oglas kako bi ponuda izgledala bolje od konkurencije




Sustav mora voditi računa o osnovnom pravilu – prijedlog mora biti zanimljiv korisnicima. U suprotnom, tražilica više neće biti pouzdana i korištena.

Što je niži CPA, to manje novca trebamo potrošiti za isti broj prijava/poziva klijenata.

Mogućnost rada s CPA-om daje vam pristup ovoj mogućnosti.

Da biste naučili upravljati ovim pokazateljem, morate idealno razumjeti kako na njega utječe

Kako CPK utječe na CPA?

Ako se pretvorba stranice ne mijenja, smanjit ćemo troškove prijelaza proračun za oglašavanje i niži CPA

Kako CR utječe na CPA?

Konverzija web stranice jedan je od najvažnijih pokazatelja pri upravljanju CPA-om.

Povećanje konverzije web stranice za najmanje pola posto rezultira značajnim smanjenjem troškova ciljanih radnji na web stranici!

Kako smanjiti CPA:

Promijenite ponudu na stranici

Niži CPC

Poboljšajte upotrebljivost web stranice

Prepravite oglas tako da u potpunosti odgovara sadržaju stranice

Dodajte više obrazaca za snimanje na web mjesto

Uzvratite poziv na web stranici

Napravite dinamičan sadržaj na stranici

Stručna analiza pokazatelja u kontekstualnom oglašavanju

Ako stvarno želite postati guru u kontekstualnom oglašavanju, onda morate ići dublje u prodajni lijevak.

Zato ću vam reći još nekoliko pokazatelja.

Zahtjevi za analizu:

DRR (udio u troškovima oglašavanja)





Kada radite s ovim pokazateljem, trebali biste uzeti u obzir prosječni račun prodanih usluga i nastojati redistribuirati proračun za oglašavanje prema skupoj robi.

ROMI (povrat ulaganja u marketinške troškove)

Izračun povrata ulaganja najčešće koriste profesionalni financijeri.

Ali u velikim kampanjama ne možete bez toga.





Da biste izračunali ovaj pokazatelj, morate imati konfiguriranu end-to-end analitiku na svojoj web stranici.

Optimizacija kontekstualnog oglašavanja

Proučivši sve prethodne pokazatelje, možemo početi optimizirati troškove kontekstualnog oglašavanja.

Postoje 2 metode optimizacije:

• Automatizirano

Ručna optimizacija kontekstualnog oglašavanja

Ručna optimizacija uvelike se oslanja na poznavanje osnova Excela.

Stolovi su naše sve!




Prije početka rada potrebno je provjeriti:

Pogledajmo kako najlakše optimizirati Yandex Direct.

Ako su svi ciljevi u metrici ispravno konfigurirani i učinili ste sve u skladu s ovim uputama, sljedeće će se pojaviti u izvješćima Yandex Direct:

Konverzije (ovo je broj ciljanih radnji na web mjestu koje su dovršene)

Ciljana cijena, rub. (ovo je CPA)

Ako je ciljna cijena za određeni segment oglašavanja (ključna riječ, oglas, itd.) previsoka, onda ćemo dublje istražiti razlog.

Evo primjera kampanje u YAN.




Uđimo u izvješće o mjestu i pogledajmo ovu sliku.

Očito je stranica e.mail.ru donijela samo jednu konverziju za 1900 rubalja. U usporedbi s drugim stranicama, vrlo je skupo.

Situacija na stranici mail.yandex.ru još je žalosnija. Tamo za 1500 rubalja nismo dobili baš ništa.

Takve stranice mogu se isključiti prilikom prikazivanja oglasa u postavkama reklamne kampanje.




U Google Adwordsu sve je jednako jednostavno.

Pokrenuta je remarketing kampanja i očito je da nije do kraja uspješna i bolje ju je prekinuti.

Automatizacija kontekstualnog oglašavanja

Automatizacija bilo kojeg procesa u poslovanju čini život uvelike lakšim. Ista je priča s kontekstualnim oglašavanjem.

Ako uzmemo u obzir automatske prilagodbe u kontekstualnom oglašavanju, možete ići na 3 načina:

Koristite vlastiti razvoj upravljanja

Koristite gotova rješenja za automatizaciju drugih kampanja

Automatizacija unutar Yandex Directa

Postoje automatske strategije koje uklanjaju oglašivača iz procesa upravljanja reklamnim kampanjama:

prosječna cijena po kliku (popravlja cijenu po kliku zbog automatskih prilagodbi)

prosječna cijena konverzije (održava CPA unutar određenih intervala)

Prosječni ROI (upravlja ROMI-jem iz oglašavanja)

tjedni paket klikova (redistribuira proračune kako bi se dobio željeni broj klikova pod danim proračunskim uvjetima)

Nažalost, automatizacija predložena u sučelju Yandex Direct nije jako popularna zbog niske učinkovitosti. Ali općenito, alati rade u pravim rukama.

Automatizacija također uključuje prilagodbe ponuda na svim razinama (spol, dob, vrijeme itd.).

Automatizacija u Google Adwordsu

U AdWordsu je sve mnogo zabavnije:

postoje automatska pravila

automatske strategije

prilagodbe stopa

stvaranje vlastitih kontrolnih skripti

Neću ulaziti duboko, ali reći ću vam o svakom u nekoliko riječi.

Automatska pravila u Google Adwordsu

Oni se konfiguriraju u sučelju na kartici "Automatizacija".




Možete konfigurirati vlastita pravila na različitim karticama izvješća.

Glavna prednost je što će postavljanjem pravila sustav obaviti zadatak prilagođavanja reklamnih kampanja u pravo vrijeme.

Glavni nedostatak je što se ove operacije neće izvoditi više od jednom na sat, a za jednu radnju morate učiniti zasebno pravilo(ako želite prilagodbe svaki sat, napravite 24 pravila).

Automatske strategije u Google Adwordsu

Ove su strategije vrlo slične Yandex Direct strategijama, ali su učinkovitije (možda zato što Adwords postoji dulje i zreliji je).

To uključuje:

CPA optimizator (ako postoji velika šansa za ostvarivanje konverzije, ponuda se povećava na 30%)

Ciljana pozicija na stranici pretraživanja

Ciljani postotak pobjede (strategija usmjerena na natjecanje s određenim domenama u rezultatima pretraživanja)

Maksimalan broj klikova

Usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja trećih strana.

Takve usluge uključuju:

Obično se automatizacija u tim sustavima temelji na prilagodbama ponuda u odnosu na pokazatelje učinka oglašavanja.




npr.:

Imate visok CPO. Sustav će analizirati ključne riječi i kampanje te automatski isključiti neprofitabilne.




Također, takve usluge vam omogućuju generiranje velikog broja oglasa u nekoliko sekundi. Takve usluge nazivaju se generatori.




Kako pronaći dobrog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje.

I sad dolazimo do najvažnije stvari.

Ako ste poduzetnik, teško da imate vremena učiniti sve što sam opisao u članku vlastitim rukama.

Ovaj sam članak posebno napisao kako biste ga mogli koristiti kao popis za provjeru bilo kojeg "Direktologa".




Evo nekoliko pitanja koja bih postavio stručnjaku kako bih razumio njegovu razinu.

Može li raditi s Google Adwords?

S kojim je sustavima za automatizaciju kontekstualnog oglašavanja radio?

Zna li raditi s (čak i ako ih nemate)

Može li uvesti podatke o troškovima u Yandex Metrica ili Google Analytics?

Hoće li moći pružiti dnevna izvješća o učinku do razine CPA (barem)

Može li postaviti dinamički remarketing u Google Analyticsu ili pametne bannere u Yandex Directu?

Može li raditi s Google upraviteljem oznaka?

Neka vam kaže kako će izračunati trošak ponude za reklamne kampanje

Ili postavite bilo koje pitanje na temelju mog članka (svakako bi trebao znati sve što je ovdje napisano).

Ako ima obrazložene odgovore na sve ovo (ili još bolje), onda je vrijedno početi raditi s ovim stručnjakom!

Nadam se da vam je moj članak bio koristan. Spremite ga kao podsjetnik i isprobajte kontekstualno oglašavanje ako već niste!

Pozdrav, dragi prijatelji. Danas ćemo govoriti o kontekstualnom oglašavanju u obliku recenzije.

Iz članka ćete naučiti što je kontekstualno oglašavanje, njegove vrste, prednosti i nedostaci, koji su njegovi troškovi i učinkovitost - pogledajmo stvarne primjere.

Materijal u nastavku pomoći će vam razumjeti značajke kontekstualnog oglašavanja i jasno vidjeti kako se postavlja na Internet.

1. Što je kontekstualno oglašavanje i koja je njegova posebnost?

Ako ste aktivni korisnik interneta, najvjerojatnije ste vidjeli takve oglase u rezultatima pretraživanja i na raznim web stranicama. Marketinški stručnjaci i poduzetnici sve ga više koriste za promicanje proizvoda i usluga.

2. Vrste kontekstualnog oglašavanja

2.1. Pretraživanje oglašavanja

Pojavljuje se nakon što osoba klikne gumb "pronađi" unosom svog upita u traku za pretraživanje.

Na primjer, "plastični prozori u Moskvi":



2.2. Tematsko oglašavanje

Ovi oglasi mogu biti slični po temi (bliski kontekstu stranice) ili se od njega razlikovati.

Ako je onemogućeno, na stranici će se prikazivati ​​samo oglasi koji odgovaraju njegovom sadržaju.



(Slika prikazuje korespondenciju između sadržaja stranice i oglasa)

Ako je uključeno bihevioralno ciljanje, tada će posjetitelj stranice vidjeti one oglase čije je teme prethodno zatražio u tražilici.

Na primjer, na stranici o kulinarskim receptima emitirat će se reklame za kamere ako je osoba nedavno pretraživala na internetu “gdje kupiti kameru”.

3. Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja



Tijekom proteklih 5 godina, ovo tržište raste gigantskim tempom i kreće se od 10% do 60% godišnje. U novčanom smislu, račun iznosi desetke milijardi rubalja.

Tvrtke koje su svoje proračune za oglašavanje prije trošile na televiziju sele se na internet. Banneri, SEO članci, teaser oglasi postali su popularni alati za privlačenje kupaca na Internetu.

Ali i ovdje se odnos snaga promijenio prema korištenju kontekstualnog oglašavanja, a to je zbog njegovih očitih prednosti, o kojima ću dalje govoriti.

• Ja sam index- Yandex.Direct sustav
• idi o g l e- sustav Google Adwords
• Lutalica- Započeti sustav



Google i Yandex sada su značajno ispred Beguna zbog svoje popularnosti i učinkovitosti.

Imajući niz značajki i prednosti, kontekstualno oglašavanje danas omogućuje tisućama ljudi da vode svoje poslovanje s bilo kojeg mjesta u svijetu, radeći na onim tržištima koja su geografski udaljena od samog poduzetnika.

Na primjer, možete se nalaziti u Novosibirsku i istovremeno prodavati cement u Moskvi, dok zarađujete na temelju moskovskih cijena.

5. Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti njegove uporabe očite su i oglašivačima i običnim korisnicima interneta koji ovdje traže robu i usluge.

Pogledajmo ih detaljnije.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja:

1. Precizno pogađanje ciljanog posjetitelja. Korisnik sam traži onu robu i usluge koje se prikazuju u oglasima (ovo je korisno i za oglašivače i za posjetitelje tražilice);
2. Brzi povrat oglašavanja. Pokrenete reklamnu kampanju i unutar nekoliko sati dobivate prve prijave (prodaja);
3. Minimalni budžet za oglašavanje. Možete započeti oglašavanje s proračunom od 300 rubalja. Kontekstualno oglašavanje može se koristiti ili zasebno, povećavajući iznos sredstava za to, ili u kombinaciji s drugim alatima (banneri, SEO članci, teaser oglašavanje);
4. Fleksibilnost u postavljanju reklamne kampanje. Velika prednost ovdje je fleksibilnost prilagodbe vaših oglasa na temelju vašeg proračuna, geografskog područja, doba dana i drugih parametara kako biste postigli maksimalan učinak;
5. Snažna analitika. Nakon što pokrenete reklamnu kampanju, imat ćete sve potrebne podatke o njezinoj učinkovitosti i moći ćete "štimati" bilo koje postavke kako biste u budućnosti dobili bolje rezultate;
6. Relevantnost (usklađenost) s interesima korisnika. Kako kažu, htjeli ste feštu - izvolite! :) Tražili ste iPhone, vidjet ćete samo oglase za iPhone. Planirate li graditi kuću i želite usporediti cijene opeke? Nema problema! kontekstualno oglašavanje pomoći će vam u navigaciji ogroman broj prijedlozi na ovu temu;
7. Prikladan format percepcije. Nema skočnih prozora, dosadnih zvukova ili bljeskanja slika na cijelom ekranu! Uredni, lako čitljivi, kratki oglasi - sve to ovu vrstu oglašavanja čini učinkovitom i nenametljivom;
8. Sadržaj informacija. Unatoč svojoj kompaktnoj veličini, kontekstualni oglasi imaju sve potrebne komponente za prenošenje potrebnih informacija: sliku (piktogram), glavni semantički naslov, objašnjenje i poveznicu koja vodi do web stranice oglašivača.

Međutim, oni nisu toliko značajni u usporedbi s prednostima njegove uporabe.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja:

1. Kratko trajanje djelovanja. Brzi učinak takvog oglašavanja ne traje dugo, stalno morate nadopunjavati proračun za oglašavanje i prilagođavati postavke reklamne kampanje. To je posebno vidljivo u usporedbi sa SEO promocijom, koja vam omogućuje da osigurate stabilan protok prometa tijekom vremena;
2. Rizik od prekomjerne potrošnje ako je pogrešno konfiguriran. Ako neispravno postavite svoju reklamnu kampanju, vjerojatnost gubitka novca bit će vrlo velika. Na primjer, ako prodajete mobilne telefone putem interneta i košta vas 500 rubalja da privučete jednog kupca, a dobit je 2000 - 3000 rubalja, onda je ova vrsta oglašavanja dobra investicija. Ali ako je cijena klika neopravdano visoka zbog pogrešnih postavki reklamne kampanje, jedan vas klijent može koštati 3.000 tisuća rubalja ili više, što će pojesti sav vaš profit;
3. Beskorisnost u nekim područjima poslovanja. Kontekstualno oglašavanje je dobar marketinški alat na Internetu, no ponekad se i ono pokaže beskorisnim. Postoje niše u poslovanju u kojima takvo oglašavanje neće funkcionirati. Riječ je o velikim trgovačkim lancima, naftnim i plinskim monopolima, kao i svim ostalim područjima poslovanja u kojima kupci kupuju robu ili usluge na temelju preporuke ili ih traže isključivo offline.



Kako iskoristiti prednosti i boriti se protiv nedostataka kontekstualnog oglašavanja

Kada nemate dovoljno iskustva u pokretanju kontekstualnog oglašavanja, nemate samopouzdanja ili samo želite sami pokušati pokrenuti kampanju, predlažemo da obavezno koristite usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja.

Pomoći će vam da izbjegnete pogreške u postavljanju kampanja, eliminirate prekoračenja troškova i omogućite vam da iskoristite maksimalne mogućnosti ove vrste atrakcije. Takve usluge praktički mogu zamijeniti profesionalnu agenciju za kontekstualno oglašavanje, i to besplatno.

6. Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja?

Jedan od najvažniji pokazatelji kada koristite kontekstualno oglašavanje je cijena po kliku.

Na cijenu po kliku izravno utječu:

1. Niša u kojoj se postavlja kontekstualno oglašavanje. Na primjer, tradicionalno skupe i konkurentne niše su: biznis, financije, medicina, građevinarstvo. U ovim temama cijena klika može se kretati od 10 do 1500 rubalja ( 25 $ ). Niše s nižom konkurencijom su: hobiji, zabava, jeftina roba (roba široke potrošnje) s prosječnom cijenom po jedinici robe od 100 do 1000 rubalja. Napominjemo da se kontekstualni oglasi u određenoj niši prikazuju prema princip dražbe. Odnosno, tko god je platio najviše za svoj oglas, tražilica će ga promovirati na najklikabilnija (učinkovita mjesta). Trošak kontekstualnog oglašavanja u ovom slučaju sastoji se od ukupne cijene za sve klikove vašeg proračuna za oglašavanje;
2. Način postavljanja reklamne kampanje. Obično vam sustavi kontekstualnog oglašavanja, prilikom izrade reklamne kampanje, prema zadanim postavkama nude korištenje strategije “maksimalna učinkovitost”. To znači da će se vaši oglasi emitirati na najskupljim mjestima u rezultatima pretraživanja i pojaviti tamo gdje će se najvjerojatnije kliknuti. Sukladno tome, cijena po kliku bit će maksimalna. To nije uvijek opravdano, jer za isti novac možete dobiti više klikova jednostavnim optimiziranjem postavki reklamne kampanje prilikom njezine izrade. Da biste smanjili cijenu po kliku, morate znati kako pravilno postaviti kontekstualno oglašavanje. Tada ćete u bilo kojoj, čak i najskupljoj niši, moći primati prijelaze na svoju web stranicu po najnižoj mogućoj cijeni. Pritom će se zadržati kvaliteta i obujam prometa.

Da biste saznali cijenu klika za različite ključne upite za Yandex, preporučujem korištenje usluge

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekst na latinskom znači veza ili veza.

Prikazivanje kontekstualnog oglašavanja uvijek je relevantno za zahtjev osobe ili područje interesa koje se presijeca s temom usluge ili proizvoda koji se reklamira. Ovakav način odabira oglašavanja uvelike povećava vjerojatnost odgovora na oglas.

Zašto vam je potrebno kontekstualno oglašavanje?

Kontekst je prilično uobičajen u situacijama kao što su:

• Promocija proizvoda;
• Usluge oglašavanja;
• Povećana prodaja;
• Uvođenje novih proizvoda na tržište;
• Kao učinkovita nadopuna glavnim kanalima oglašavanja izvan Interneta.

Kontekstualno oglašavanje na internetu idealna je i nenametljiva opcija za suradnju između kupca i prodavatelja. Nakon što tražilici “kažete” svoju želju da nešto kupite ili naručite određenu uslugu, odmah možete dobiti odgovor s frazom: “naručite kod nas”.

Odnosno, glavni zadatak prilikom sastavljanja prodajne reklamne kampanje - odabir ključnih riječi i sidara koji će privući zainteresirane kupce na web mjesto, štedeći novac za oglašivača, koji je zainteresiran isključivo za ciljanu publiku.

Usluge kao što su Google Analytics, Yandex.Metrica i Yandex.Wordstat pomoći će vam da proučite i razumijete publiku, kao i da odaberete ključne fraze za kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje bilo kojeg formata koristi se vrlo široko i masovno za povećanje popularnosti robne marke. Ona lako može novi proizvod pretvoriti u vrlo prepoznatljiv brend.

U ovom slučaju ima smisla naručiti kontekstualno oglašavanje i platiti ne za svaki primljeni klik, već za broj pojavljivanja. Usluga kontekstualnog oglašavanja poput Beguna savršena je za provođenje takvih reklamnih kampanja.

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Divovi kontekstualnog oglašavanja kao što su Google AdWords, Yandex.Direct i Begun već su stekli ogromnu popularnost i spremni su svojoj publici pružiti širok raspon oglasa na različite teme i raditi s automatskim otkrivanjem interesa, kao i temama stranica.

• Prilikom prikazivanja kontekstualnog oglašavanja interesi korisnika uzimaju se u obzir na temelju parametara unosa upita, pregledavanja stranica, osobnih interesa i povijesti aktivnosti pretraživanja;
• Mogućnost korištenja geografskog ciljanja i odabira kada će se oglasi prikazivati ​​korisnicima. Dakle, kontekstualno oglašavanje koje ste naručili može se prikazati u točno određeno doba dana;
• Široka pokrivenost publike i internetskih izvora u raznim područjima.
1. Najuočljiviji nedostatak kontekstualnog oglašavanja je njihovo stalno klikanje. Takve akcije provode ne samo konkurentski oglašivači, već i beskrupulozni webmasteri, čiji je cilj Dodatni prihod. Takve radnje dovode do smanjenja učinkovitosti oglašavanja i dodatnih troškova;
2. Cijena klika u vrlo konkurentnoj temi može doseći 10 USD ili čak i više. Neki oglašivači nisu spremni potrošiti toliki novac u želji da dođu do što isplativije pozicije oglašavanja. Kao rezultat toga, svi gube;
3. U posljednje vrijeme, kada su stranice pretrpane reklamama, korisnike to užasno ljuti. Štoviše, uvelike ometa potragu za potrebnim informacijama;
4. Mnogi korisnici instaliraju razne programe i dodatke za blokiranje pojavljivanja kontekstualnih oglasa; stoga neće svi korisnici moći vidjeti vaše oglase.
5. Veze iz sustava za kontekstualno oglašavanje šifrirane su ili rade pomoću preusmjeravanja, što web mjestu nema nikakve koristi u smislu promocije. Sasvim je očito da takvi linkovi nemaju nikakvog utjecaja na poziciju reklamirane stranice u rezultatima pretraživanja.

Najpopularnije usluge kontekstualnog oglašavanja (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - osnovne informacije za početnike

Gore navedene prednosti i nedostaci odnose se na sva tri ova sustava kontekstualnog oglašavanja, iako svaki ima svoj princip rada.

U Google AdWordsu, kontekstualno oglašavanje ima vrlo dobar sustav izbor oglasa koji uzima u obzir interese korisnika, njihove preferencije i aktivnosti prilikom upisivanja određenih zahtjeva.

Ako u pretraživanju nema relevantnih upita, odabire se kontekst oglašavanja uzimajući u obzir osobne interese. Ovo je možda glavna prednost kontekstualnog oglašavanja na Googleu.

Yandex.Direct ima uži smjer pretraživanja, fokusiran isključivo na izraze za pretraživanje, a ako jednostavno nema oglašavanja za određeni zahtjev, on se ne prikazuje u pretraživanju.

Yandex je tek počeo eksperimentirati s odabirom oglasa, poput Googlea, ali još uvijek je potrebno jako puno vremena da se takav sustav u potpunosti implementira.

Postavljanje kontekstualnog oglašavanja - osnovne informacije za početnike

Postoji mnogo tajni za postavljanje reklamnih kampanja, a na Internetu možete pročitati ne samo nešto stvarno važno, već i puno misli koje već nekoliko godina nemaju ni minimalnu učinkovitost što potvrđuje njihovu važnost.

Usredotočit ćemo se samo na glavne točke postavljanja kontekstualnog oglašavanja, što stvarno može pomoći u smanjenju troškova i povećanju učinkovitosti reklamne kampanje:

• Ispravan pristup odabiru ključnih riječi koje će se koristiti u pripremi kontekstualnih oglasa;
• Zemljopisni pokazatelji su vrlo važni kako na oglase ne bi kliknuli građani druge zemlje ili daleke regije;
• Određivanje vremena predstava;
• Postavljanje proračuna za pojedinačni oglas i dnevne potrošnje;
• Onemogućavanje beskrupuloznih izvora iz kojih se klika na oglase;
• Demografska obilježja.

Yandex.Direct - prednosti, nedostaci, značajke

Yandex.Direct je postojao još 2001. godine kao servis za niskobudžetne tvrtke i bio je dizajniran samo za impresije. Nakon 2 godine sustav je potpuno poboljšan i uvedeno je plaćanje po kliku:

Prednosti:

• Dostupnost geografskog ciljanja;
• Ne dodatna naknada za ciljanje;
• Ogroman udio oglašavanja dizajniran je isključivo za promet pretraživanja, a ne za postavljanje oglasa na web mjesto.

Mane:

• Glomazno statističko sučelje;
• Nije moguće prikazati oglase za upite koji uključuju više od 5 riječi;
• Ne postoji učinkovito automatsko upravljanje ponudama;
• Naslov i tekst kontekstualnog oglasa previše su ograničeni;
• Ne možete preuzeti statistiku reklamne kampanje u Excel.

Trkač - prednosti, nedostaci, karakteristike

Prednosti:

• Izvorni dizajn;
• Praktična upotrebljivost;
• Ogroman doseg publike;
• Prilika automatska kontrola stope;
• 9 načina plaćanja za usluge oglašavanja;
• Detaljne informacije o bilo kojoj reklamnoj kampanji u tijeku;
• Pogodna priprema i učitavanje izvješća;
• Puno prostora za najave;
• Dostupnost affiliate programa.

Mane .