Odnos slika-tlo

NAJČEŠĆA TEHNIKA U KREIRANJU LOGOTIPA na temelju optičkih iluzija je odnos figura-podloga, kada dva kontrastna objekta zapravo postaju konture jedan drugoga. Nemoguće je istovremeno vidjeti oba ova objekta, jer se osoba može usredotočiti samo na jedan, a drugi predmet ili pojedine dijelove percipirati kao pozadinu.

IDENTIFIKACIJA LIKA IZ POZADINE biološka je nužnost koja je genetski svojstvena ljudima i životinjama i odigrala je vitalnu ulogu u evoluciji. Geštalt psihologija dokazuje da je svaka ravna slika u ljudskoj percepciji raslojena na figuru i pozadinu. Ako dugo gledate sliku, lik i tlo mijenjaju mjesta. Figura je uvijek gurnuta naprijed, pozadina je gurnuta unatrag, iako bez iluzije volumena; lik je sadržajno bogatiji od pozadine, svjetliji od pozadine. I osoba razmišlja o figuri, a ne o pozadini.

FedExov logotip klasičan je primjer ove perceptivne značajke. Ako bolje pogledate, možete vidjeti strelicu koja dolazi iz prostora između "E" i "x". Strelica simbolizira brzinu i točnost - dva glavna principa ove tvrtke. Na sličnom je principu i logotip Carrefour čiji su tvorci u prostor između strelica dodali prvo slovo naziva tvrtke.

U logotipu zoološkog vrta u Pittsburghu vidite ili drvo ili gorilu i lava. Klinika Friedman Psychology Group ima sličan logo, s dva ljudska lica u profilu se formira leptir. U oba slučaja vidjet ćete sliku na koju koncentrirate svoju pozornost.

Zoološki vrt u Pittsburghu i logotip Friedman Psychology Group:

Ako pogledate logo ovog glazbenika, možete vidjeti inicijale TJ, a ako bolje pogledate, možete vidjeti glazbenu notu. Zanimljivo je da ćete ga, ako ga jednom primijetite, stalno vidjeti. Mozak je uključio ovu sliku u zbirku i primijetit će je bez traženja.

Logotipi glazbenika Timothyja Jamesa i Toblerone čokolade:

Postoje i sofisticiraniji primjeri korištenja odnosa između pozadine i objekta, na primjer, Toblerone logo. Proizvođač čokolade izrastao je iz male slastičarnice u Bernu (Švicarska). Simbol ovog grada je medvjed, a ako bolje pogledate logo na bombonijeri, vidjet ćete siluetu medvjeda skrivenu u topografiji planine.

Ljudske figure

NA LOGO GOLF KLUBA SPARTAN izradili smo kompoziciju igrača golfa koji se njiše, čija silueta jasno podsjeća na profil Spartanca s prepoznatljivom kacigom na glavi.

Logo vodoinstalaterske tvrtke je silueta zaposlenika koji trči s klipom u pregibu koljena. Tvorac slike Matt Everson kaže da se odlučio usredotočiti na ljudsku figuru budući da je ključna prodajna točka Ogden Plumbinga izvrsna usluga. Nakon rada na krivuljama, prikazao je glavni alat vodoinstalatera.

Logotipi Ogden Plumbing and Yoga Australia:

DRUGI PRIMJER JE LOGOTIP YOGA AUSTRALIJE. Na prvi pogled, ovo je silueta djevojke koja izvodi joga asanu. Ali u prostoru između njezine ruke i noge možete vidjeti nedorečen oblik Australije.

Nemoguće konstrukcije

BENCHMARK LEAGUE LOGO predstavlja popularnu optičku iluziju "Impossible Column". Benchmarking vam pomaže usvojiti postupke konkurenata i poboljšati izvedbu. Prema riječima umjetnika koji je dizajnirao logo, osnivači poduzeća često misle da njihova tvrtka posluje prilično učinkovito i održivo, no zapravo, u usporedbi s konkurencijom, nije ni približno tako dobro. Ova iluzorna stabilnost odražava se u brendiranju.

Logo arhitektonskog biroa Lucid Arhitekt:

Logo arhitektonskog biroa Lucid Architect ima još jedan nemoguć dizajn. Igra sa sjenama omogućila je umjetnicima da stvore iluziju kocke unutar kocke, kao i da na njenoj strani prikažu slovo “L”, nakon imena tvrtke.

Kompozicije fontova

THE BRAND UNION LOGO je tipska kompozicija koja se u potpunosti temelji na negativnom prostoru. Odabir blokova u boji i njihovo postavljanje u prostor pomaže u čitanju riječi. No, ako apstrahiramo, logo izgleda kao zbrka apstraktnih oblika u dvije boje.

LOGO TRUCE SPIRITS primjer je upotrebe omjera figure i tla i ambigrama. Font u njemu dizajniran je na takav način da svako slovo savršeno pristaje jedno u drugo. Stoga logotip izgleda isto čak i kada je okrenut naopako. Dizajner koji je razvio logotip, Turner Duckworth, prethodno je radio s Coca-Colom i Amazonom.

Logotipi pića Truce i Egg-n-Spoon:

Na prvi pogled to je samo slovo "e" koje podsjeća na Internet Explorer. Ali to je logo kurirska služba Egg-n-Spoon ("jaje u žlici"), nagovještavajući da kuriri vrlo pažljivo rukuju paketima. Dakle, u silueti možete vidjeti žlicu i jaje.

Grafika oživljava

TEŠKO JE ZVUK PREDSTAVITI STATIČNIM GRAFIČKIM LOGO. Logo tvrtke zvučnika Sonos pulsira kada se korisnik pomiče prema dolje ili gore na web stranici. To se događa zahvaljujući optičkoj iluziji.

Slika koju je dizajnirao Bruce Mau Design vibrira poput zvučnika u audio zvučniku i prenosi glavnu poruku tvrtke - "predanost glazbi". Dizajneri su slučajno došli na ovu ideju. Dok su radili na logotipu, promatrali su tanke linije koje predstavljaju divergentne zvučne valove i primijetili da pulsiraju dok su listali po stranici. Zatim su doradili ovaj efekt.

OVO NIJE PRVI TAKAV LOGO U POVIJESTI. Drugi primjer je optička varka "pokretnih" spirala u očima sove.

Logotipi Smart Owl i Illusion:

Još jedan sjajan logotip koji postaje očitiji kako se pomičete prema dolje na stranici je za prodaju na BrandCrowd. Prema dizajneru, riječ Illusion također se počinje pojavljivati ​​ako se odmaknete od ekrana. Ova bi tehnika trebala dobro funkcionirati iu tisku.

Tekst Artjom Lučko

Logo je grafička slika brenda. Stvoren je za jednostavno prepoznavanje robne marke tvrtke među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privlačiti pažnju kupca. Logotipi su stvoreni kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Tvrtka KOLORO izrađuje unikatne logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logotip “slovo” – koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - Stvara vizualni oblik koncepta tvrtke pomoću simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz obitelji Barro vidio je kako pas voli slušati fonograf Edison-Bell i odlučio uhvatiti ovaj trenutak crtanjem slike "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900. brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež u tvrtku za gramofone. Vlasnicima tvrtke jako se svidio crtež i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali izvorna verzija crteža, koja je prikazivala gramofon s bubnjem, zamijenjena je onom s diskom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor i HMV records”. Tvrtka je također počela izdavati ploče s Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi glazbeni kanal trgovine HWV.

Evolucija logotipa globalnih marki

Logotipi svjetskih marki nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke tvrtke, iako su bile popularne među potrošačima, ponovno su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• prateći nove trendove.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa tvrtke.

• Globalna korporacija Apple

Prvi logotip tvrtke bila je gravura Isaaca Newtona ispod stabla jabuke, koja je bila okružena velikom vrpcom s potpisom "Apple Computer Co" (1976.-1977.). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača tvrtke Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa tvrtke, osim, možda, ideje o voću koje pada na Newtonovu glavu. Novi Apple logo je dugina zagrizena jabuka (1977.-1998.).

Logo koji sada vidimo na Appleovim proizvodima promijenjen je 2007. “Jabuka” je postala metalna s odsjajima, ali oblik je ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Tvrtka je osnovana godine Južna Korea. Prva tri logotipa koristila su zvijezde i ime Samsung.

Godine 1993. tvrtka je odlučila izraditi novi logo za svoju 55. obljetnicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem je središtu bijelim stiliziranim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix pločice

Prve pločice proizvedene su 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su se počeli izvoziti u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "double" i "biscuit". Twix barovi su vrlo popularni u cijelom svijetu. U Irskoj se još uvijek prodaju pod izvornim imenom Raider.

• Koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji stil korporativnog loga koji je star preko 117 godina. Tvrtka je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo tvrtke ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika tvrtke.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsijevih proizvoda, odlučeno je da se logotip tvrtke promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, tvrtka je počela gubiti prodaju. Potrošačima se nije svidio novi naziv pića. Nakon nekog vremena, piće je vraćeno pod svoje prethodno ime Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

• Pepsi

Godine 1903. nastala je zaštitni znak Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logotip tvrtke nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će vam pomoći da logotip bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da se može natjecati na istoj razini.

Godine 1962. tvrtka je promijenila svoj logo u trobojnu loptu i uklonila prefiks Cola. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip tvrtke se vrlo često mijenja. S čime je to povezano nije poznato.

• McDonald's

Godine 1940. nastao je McDonald's. Prvi logotip tvrtke slika je Speedee kuhara . Kasnije je logotip Speedeeja ponovno nacrtan. U 60-ima Jim Spindler promijenio je logo tvrtke u ovaj kakav poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznate modne marke)

Gotovo svatko od nas može prepoznati i imenovati monograme robnih marki. Za modne kuće, logo ima vrlo važno, jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća nastala je 1854. Logo tvrtke tvrtke - LV monogrami. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća marke izrađena je od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Najviše se kopiraju proizvodi marke Louis Vuitton. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu se logotip marke uvijek nalazi simetrično.

• Chanel

Chanelov logo se prvi put pojavio 1921. Bio je prikazan na bočici parfema Chanel No. 5. Logo tvrtke je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva vjenčano prstenje, koji nisu međusobno zatvoreni. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi kreirao je 1972. godine novi dizajner tvrtke, Karl Lagerfeld. Logo marke je veliko F koje je zrcalno.

• Versace

Logo kuće Versace vrlo je ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ju je 1978. Gianni Versace. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počeo je proizvoditi odjeću. Visoka kvaliteta, kao i liniju nakita i parfema. Logo marke je vrlo jednostavan i koncizan. Četverokut G postavljen je u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marki automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni automobil. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" okruženo krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martin. Vlasnici tvrtke svoj su automobil usporedili s orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je peterokutna zvijezda nastala 1923. godine. Nakon što se tvrtka pridružila njemačkom koncernu Daimler AG 1998., logotip je promijenjen u "otvorena krila". Oni pokazuju virtuoznost i jedinstvenost Chryslerovih vozila.

Automobili sa životinjskim logom

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom "swallow" znači "progutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Europljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici tvrtke odlučili promijeniti naziv brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost vrlo su prikladni za moderne automobile Jaguar.

Lamborghini— isprva se talijanska tvrtka bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem tvrtke. Ova životinja je vrlo izdržljiva i snažna. Danas su Lamborghinijevi automobili moćni, skupi superautomobili, a grb zlatnog bika im jako dobro stoji.

Ferrari— logotip automobila ove marke poznat je svima. Njegovi glavni atributi su propinjući crni pastuh na žuto-zlatnoj podlozi s oslikanom talijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija izvorno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tijekom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari zamolio je Francesca da mu da ovaj logo. Pilot je pristao i dao Enzu pravo korištenja loga.

Najbolji logotipi glazbene industrije

Djevica je britanska izdavačka kuća. Stvorili su ga 1972. Richard Branson i Simon Draper. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva tvrtka) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je vrlo popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor s punk rock bendom Sex Pistols, Branson je zaključio da tvrtki nedostaje drskosti. Stoga je odlučeno promijeniti logotip tvrtke.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika na salveti nacrtao novi logo kakav danas poznajemo. Bransonu se to jako svidjelo. Richard je novi logo povezao sa svojom tvrtkom. “Jednostavnost, stav i energija su oko nas”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- stvoren 1988. godine iu vlasništvu tvrtke Sony. Jedna od "velike četvorke" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva gotovo sav show business.

Prvi logotip tvrtke bio je višebojan, mali trokutići u sredini kojih su bila slova SMV. Logo tvrtke se vrlo često mijenjao. Godine 2009 Tvrtka Sony Music je odlučio logotip učiniti potpuno drugačijim. Novi logotip izgleda ovako: jednostavan efekt crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sonyjevom fontu.

AC/DC- svjetski poznati rock bend. Većina ljudi možda nije upoznata s radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u izradi logotipa za rock bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve tiskane knjige.

Huertina je namjera bila stvoriti amblem temeljen na biblijskim slikama pjesme "Let There Be Rock" grupe AC/DC. Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju prisutnost manje anđeoskih utjecaja.

Rolling Stones je poznati britanski rock sastav. Dizajner John Pache pomogao je u izradi logotipa grupe. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je bio inspiriran izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Također je inspirirana hinduističkom božicom Kali.

Kraljica- britanski rock sastav iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušatelja. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. Oslikao je slovo Q (ime grupe) koje je okruženo horoskopskim znakovima glazbenika benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna mijenjaju se gotovo svake sezone. To se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge tvrtke pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i konciznost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve bi trebalo biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logotip tvrtke bio je crno-bijela slika Polaroid OneStep fotoaparat. U svibnju 2016. tvrtka je odlučila rebrendirati ne samo logotip, već i promijeniti dizajn aplikacije. Sada su to kamera i duga napravljene s efektom gradijenta.

Gradijent boja

Stvaranje logotipa s prijelazom boja vrlo je dobar potez za mnoge tvrtke, jer će ovaj trend dugo biti na vrhuncu popularnosti. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sustav MasterCard. Dizajneri tvrtke pojednostavili su dizajn i upotrijebili geometrijske ispune za logotip.

Crno bijeli trend

Crno-bijeli dizajn uvijek će biti u trendu. Laconizam i jednostavnost dviju boja uvijek je dobitna opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson pomogla je u izradi logotipa za marku. Logo predstavlja apstraktno krilo božice Nike.

Geometrijski likovi

Za izradu jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koje je vrlo lako uočiti i zapamtiti.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je “mjehurić” u sredini kojeg se nalazi ikona “play”.

Natpis

Sasvim jednostavan stil. Slova se odabiru posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpisi mogu uključivati ​​logotip tvrtke Google. Prvi logotip tvrtke kreirao je u grafičkom uređivaču suosnivač Sergey Brin. Dizajner novog stila logotipa Google je Ruth Kedar. Ona je osmislila dizajn logotipa koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i "poput naroda". Puno u cijelom svijetu poznate tvrtke koristiti ovaj stil.

Johnson & Johnson- dobar primjer novog trenda za 2017. godinu. Logo tvrtke je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend za 2017. godinu. Izgledaju vrlo svijetlo, izvanredno Uz pomoć Gif logotipa možete privući pozornost potrošača.

Disney već dugo koristi ovaj trend. Davne 1985. godine Zvončica je počela letjeti iznad dvorca Trnoružice.

Tvrtka KOLORO za Vas će razviti jedinstveni dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temi novih trendova u svjetskom dizajnu.

Dizajn je tihi predstavnik vašeg brenda. Može se dodati da je dizajn logotipa srce identiteta brenda, koji predstavlja osobnost tvrtke ili proizvoda. Ako želite uspostaviti čvrstu vezu sa ciljanu publiku i ispričati priču o brendu, onda morate početi s logotipom.

Danas ćemo opisati vizualne komponente logotipa koje su ključne za uvjerljivo vizualno iskustvo, a također ćemo pokazati dobri primjeri primjena psihologije boje i oblika u dizajnu za brendiranje.

Psihologija u dizajnu logotipa

Kako bi stvorili učinkovit logotip, dizajneri moraju obratiti pozornost na najmanje komponente koje ga čine i razmisliti o utjecaju koji će imati na potencijalni klijenti. Znanost koja proučava utjecaj različitih čimbenika na ljudski um i ponašanje poznata je kao psihologija.

Za dizajnera je korisno poznavati osnove psihologije. Poznavanje psiholoških principa pomaže razumjeti ljudske težnje i predvidjeti reakciju mogućih korisnika na određene odluke.

Ljudi možda neće primijetiti kako um često reagira na vizualne objekte koji utječu na emocije i ponašanje. Svaka boja i oblik za nas ima svoje značenje, pa kada gledamo vizualni objekt, naš mozak prima određenu poruku i reagira u skladu s njom.

Razumijevajući ulogu psihologije boje i oblika, stručni dizajner može ugraditi specifično značenje u logotip. Svaka komponenta, promišljeno odabrana, pomaže u ispravnom prenošenju značenja logotipa.

Boja u dizajnu logotipa

Studija koju je proveo Colorcom otkrila je da je potrebno samo 90 sekundi da se donese podsvjesna prosudba o proizvodu, a 62% do 90% te prosudbe temelji se samo na boji. Zbog toga uspjeh brenda uvelike ovisi o odabranim bojama za dizajn logotipa.

Boje su vitalne važan faktor ne samo za vizualni dizajn proizvoda, već i za prepoznatljivost brenda.

Uobičajena značenja boja prihvaćena u cijelom svijetu:

Crvena. Samopouzdanje, mladost i snaga.

naranča. Prijateljski raspoložen, topao i energičan.

Žuta boja. Sreća, optimizam i toplina.

zelena. Mir, rast i zdravlje.

Plava. Povjerenje, sigurnost i stabilnost.

Ljubičasta. Luksuzno, kreativno i mudro.

Crno. Pouzdan, sofisticiran i iskusan.

Bijela. Jednostavno, mirno i čisto.

Izbor boje ne treba se temeljiti samo na opće značenje. Vizualna percepcija je potpuno drugačija za sve, tako da efekti boja mogu varirati zbog čimbenika kao što su dob, kultura i spol. Na primjer, djeca vole žutu boju, ali kako starimo, s godinama se čini manje privlačnom. Štoviše, postoje mnoge kulturološke razlike u definiciji boje. Kako bismo osigurali da će boja učinkovito funkcionirati za marku, vrlo je važno uzeti u obzir preferencije ciljane publike.

Oblik u dizajnu logotipa

Svi vizualni objekti mogu se analizirati u smislu forme. Ljudi možda ne primjećuju uvijek kakvi ih oblici i likovi okružuju, ali ipak imaju veliki utjecaj na našu svijest i ponašanje. Godine istraživanja i testiranja pomogle su stručnjacima da utvrde kakvo značenje svaki oblik nosi i kako može utjecati na percepciju.

Kvadrat i pravokutnik: disciplina, snaga, hrabrost, sigurnost, pouzdanost.

Trokut: uzbuđenje, rizik, opasnost, ravnoteža, stabilnost.

Krug, oval i elipsa: vječnost, žena, svemir, magija, misterij.

Spirala: rast, kreativnost, smirenost, inteligencija.

Prirodni oblici: originalnost, organskost, uravnoteženost, osvježenje.

Apstraktni oblici: dvojnost značenja, jedinstvenost, složenost.

Prilikom izrade logotipa, dizajneri moraju poraditi na formi i obratiti pozornost na font.

Praktični primjeri

Pogledajmo primjere dizajna logotipa koji primjenjuju psihologiju boje i oblika, a razvili su ih dizajneri u Tubik Studiju.

LunnScape

LunnScape je specijaliziran za usluge uređenja poslovnih prostora, kao što su uredi, dvorišta, parkovi itd. Simbol brenda predstavljen je u obliku maskote - vretenca. LunnScape se nalazi na Floridi, a ovo stvorenje savršen je predstavnik faune regije. Osim toga, logotip kukca pomaže klijentima da razumiju prirodu usluga.

Ilustracija vretenca ima jednostavan stil tako da krila izgledaju poput latica cvijeta. Logo se sastoji od nekoliko boja. Tirkizni krug s vretencem odaje stabilnost i smiruje. Osim toga, boja je povezana s osvježenjem i energijom, pa stvara pravo raspoloženje oko brenda. Dragonfly krila kombiniraju žute i ružičaste boje. Zajedno, ove boje simboliziraju radost, toplinu i prenose malo osjetljivosti, čineći vretenca razigranim. Tanak, elegantan font prenosi samo raspoloženje tvrtke.

Još jedan dizajnerski projekt vezan uz temu krajolika i prirode. Konačan izbor napravljen je na kombinaciji koja predstavlja talisman u transparentnim, jednostavnim oblicima. Apstraktni simbol kombinira vizualni koncept ptice i lista u jednu kružnu sliku. Zaobljeni oblik asocira na svemir i vječnost, potpuno pozitivan materijal za prenošenje ideje o profesionalnoj brizi o zemlji. Zelene nijanse također prenose prirodu usluga tvrtke.

Ovo je znak za tvrtku Binned, čija je glavna djelatnost odvoz smeća. Logo predstavlja simbol slova koji predstavlja B, a koji je povezan s markom. Linije u slovu imaju oblik valova, evocirajući osjećaj vode i čistoće. Odabrani font je jednostavan, ali podebljan, izgleda uredno i odražava raspoloženje brenda.

Paleta boja uključuje nijanse plave i zelene koje dočaravaju čistoću i svježinu. Osim toga, plava je boja povjerenja. Obično pokazuje pouzdanost.

Logo predstavlja samoposlužni kineski restoran Reborn. Temeljna filozofija brenda je moderan način automatiziranog naručivanja hrane u restoranskoj industriji, te uspostavljanje veze između tradicije zdrave prehrane i inovacija. Prenijeti sve te ideje i stvoriti učinkovita slika marke, crvena svilena vrpca predstavljena je kao početno slovo u frazi.

Vrpca stvara spiralne oblike koji prenose kreativnost i inovativnost. Osim toga, osjeća se lagano pomicanje, prikazujući restoran kao moderno poslovanje, koji se kreće s vremenom.

Crvena je tradicionalna kineska boja, tako da logotip omogućuje klijentima da razumiju kuhinju koja se poslužuje u restoranu. Osim toga, crvena boja prenosi samopouzdanje i mladost, a također promiče svijest o robnoj marki zbog svoje svjetline.

Riječ je o konceptu loga za studio modernog plesa Motion. Tvrtka je uključena u mnoga područja plesnog polja, poput organiziranja predavanja i seminara, događanja i turnira.

Znak marke je u obliku kruga. Izvorno ovaj oblik simbolizira vječnost jer nema početka ni kraja. Time logo naglašava raznolikost usluga tvrtke. Štoviše, jedno od uobičajenih značenja za krug je kretanje, tako da savršeno odražava naziv robne marke.

Ovaj koncept logotipa nudi različite karakteristike boja koje pokazuju fleksibilnost cjelokupne strategije marke. Prikazane opcije uključuju žutu, zelenu i plavu. Žuta je primarna boja koja donosi tople i razigrane emocije. Zelena i plava boja simboliziraju ravnotežu i sklad.

Još jedan kružni logo dizajniran je za Orbeat, online platformu za dijeljenje digitalnog audio sadržaja poput glazbe, govora i posebnih zvučnih efekata na internetu. Osim toga, usluga ima funkcionalnost društvenih mreža, tako da obrazac prenosi vezu s vašim krugom prijatelja. Korisnici mogu kreirati vlastite jedinstvene popise pjesama, ostavljati komentare, slušati pjesme na mreži i dijeliti svoju kolekciju zvuka s prijateljima s drugih društvenih mreža.

Tako se, povezujući se s glazbenom tematikom koja unosi dinamiku u svakodnevni život, komunikaciju i izražava metaforu orbite, logo temelji na zaobljenim oblicima i spaja niz nijansi povezanih s različitim sadržajima na platformi.

Logo je kreiran za društvenu mrežu Whizzly, stvorenu za dijeljenje kreativnih projekata. Maskota je majmun koji zbog sunčanih naočala izgleda prilično pretenciozno. Odabir lika može se objasniti općim asocijacijama povezanim s ovom životinjom. Majmuni su energična, duhovita fauna i znaju kako privući pozornost. Zaobljeni oblici čine sliku dinamičnom i prijateljskom.

Budući da je ciljana publika brenda talentirani ljudi, majmun demonstrira svoju ekscentričnost. Boje su gradijent ljubičaste i plave. Lako se povezuju sa svjetlima koja se često koriste na pozornici. Osim toga, možemo vidjeti naziv robne marke koji se odražava na sunčanim naočalama. To jamči bolju prepoznatljivost robne marke.

fOksigenski

Evo koncepta koji koristi simbol robne marke za ikonu aplikacije. Ovo je logo za fOxygenic, mobilnu aplikaciju koja je društvena mreža za ljude koji vole aktivan život i sportske aktivnosti na otvorenom. Kao što vidite, talisman ima okrugli oblik. Može se instalirati različite razine asocijacije po sličnosti sa slovom "O" za riječ "kisik" koja se koristi u nazivu marke. Tu se spominje i kretanje i aktivan život, krug prijatelja. Svijetla, topla narančasta boja odražava ne samo tradicionalnu viziju lisice, već i ideju dinamičan život, radost i dobro raspoloženje. Osim toga, boja je jasno vidljiva.

Promijeniti

Ovo je znak za glazbenu aplikaciju SwitchUp s bogatom funkcionalnošću za izradu i dijeljenje playlista. Logo uključuje frazu i oblik gumba za reprodukciju. Ovaj obrazac pomaže uspostaviti vezu s prirodom aplikacije. Osim, ključne riječi Načela koja stoje iza brendiranja su „vibrantan“, „dinamičan“, „zabavan“ i „pozitivan“, stoga je trokut odabran vrlo precizno. Poanta je da je trokut energičan i dinamičan oblik koji je povezan s kretanjem i smjerom. Paleta boja nadopunjuje imidž brenda, dajući osjećaj energije i svježine.

Meditrack

Koncept logotipa razvijen je za medicinsku aplikaciju Meditrack, koju koriste liječnici za zakazivanje i upravljanje tijekovima termina, kao i za praćenje i pohranjivanje medicinskih podataka pacijenata. Ima stilizirani znak staze gdje ravne linije idu gore i dolje, slično grafikonu otkucaja srca. Kombinacija plave, svijetloplave i crvene boje često se povezuje sa zdravstvenom industrijom i stoga stvara profesionalnu sliku robne marke.

Uspjeh brendiranja usko je povezan s dizajnom logotipa. Uzimajući u obzir utjecaj boja i oblika na ljudsku psihologiju, možete kreirati uvjerljive znakove brenda koji se povezuju s vašom ciljanom publikom prenoseći precizne poruke i utječući na emocije na pravi način.

Za svaku tvrtku važno je ne samo da bude prepoznatljiva, već i da nosi neko skriveno značenje u svom logotipu. Da biste to učinili, samo bolje pogledajte naslov ili sliku i divite se mašti autora.

Pažljivo pogledajte logo ove tvrtke i vidjet ćete strelicu koju čini kombinacija slova E i x. Ova strelica je simbol točnosti i brzine. Sada, kada ponovno negdje vidite ovaj logo, prije svega ćete početi vidjeti strelicu koju prije jednostavno niste primijetili.

Ova tvrtka proizvodi veliki iznos razne proizvode, kao što je prikazano na logotipu. Dakle, srce predstavlja ljubav i brigu, ptica - slobodu i uživanje u životu.

Inicijativa Nada za afričku djecu

Ovo je logo organizacije koja pomaže afričkoj djeci. Pogledajte pažljivo i osim djeteta i odrasle osobe vidjet ćete i siluetu afričkog kontinenta.

Na prvi pogled može se činiti da ovo ime ne sadrži ništa neobično. Ali pomaže u jasnom razumijevanju filozofije tvrtke. Žuta strelica je simbol osmijeha, jer Amazon.com nastoji osigurati da njegovi kupci uvijek budu zadovoljni. Također povezuje dva slova - a i z, odnosno na ovoj stranici su svi proizvodi, počevši od "A" do "Z".

Još jedna značajka u kojoj je skrivena silueta zemlje. Pogledajte pažljivo i vidjet ćete obris karte Australije između djevojčine ruke i noge.

Prva dva slova Vaio zamišljena su kao val koji simbolizira analogni signal, dok su slova i i o simboli za digitalni signal (1 i 0).

Pažljivije pogledajte logotip i vidjet ćete broj 1 između crnog F i crvenih pruga.

Mnogi ljudi znaju da je povijest tvrtke BMW započela sa zrakoplovstvom, pa većina vjeruje da su rotirajuće lopatice propelera prikazane u središtu logotipa. Zapravo, ovo je fragment bavarske zastave.

O svojoj kreaciji Rob Yanov, dizajner logotipa, kaže da je kupio cijelu vreću jabuka i stavio ih u zdjelu. Zatim je slikao tjedan dana, nadajući se da će pronaći način da pojednostavi detalje. Glavna ideja bila je zagrizena voćka, nakon čega je bajt (od engleskog bite) postao računalni pojam.

Sun Microsystems

Jedinstvenost logotipa je u tome što se riječ sunce može pročitati iz bilo kojeg kuta trga.

Ova tvrtka proizvodi gume. A jedna od guma je prikazana u prva dva slova, predstavljajući kotač u perspektivi.

Glavni naglasak u logotipu je na trokrakoj zvijezdi, koja je simbol nadmoći u tri sfere - u zraku, na vodi i na kopnu.

Ova tvrtka za proizvodnju čokolade nalazi se u švicarskom gradu Bernu. Često ga nazivaju gradom medvjeda. Sada pažljivo pogledajte planinu i vidjet ćete smiješnog medvjeda.

Ovaj je logotip ranih 50-ih koristila tvrtka koja proizvodi televizore u boji. Svijetli rep pauna i sama ptica, skriveni između obojenih fragmenata, personificirali su sliku u boji.

Eighty-20 je mala konzultantska tvrtka. Na prvi pogled može se činiti da ime nema nikakve veze s logotipom. Zapravo, tamni kvadrati predstavljaju jedinice, a svijetli kvadrati predstavljaju nule. Ispostavilo se da gornji redak označava broj 1010000, a donji redak 0010100, što se u binarnom brojevnom sustavu "prevodi" kao 80 puta 20.

Ružičasti dijelovi slova BR predstavljaju broj 31. Ovo nije slučajni broj - ovo je broj okusa sladoleda Baskin Robbins.

Velikih deset je akademska sila. U početku se sastojao od 10 sveučilišta, ali kada je dodano 11 odlučili su ne mijenjati logo, već jednostavno dodati broj 11 na sliku.

Krošnja stabla podsjeća na ljudski mozak, što savršeno simbolizira intelektualni potencijal zaposlenika tvrtke i ističe naziv: green (zeleno), labs (laboratoriji).

Carrefour je jedna od najvećih europskih trgovina sa sjedištem u Francuskoj. Logo simbolizira širenje tvrtke i izrađen je u bojama francuske zastave. Osim toga, na slici se može pronaći prvo slovo naziva tvrtke.

Milwaukee Brewers

Milwaukee Brewers je bejzbolska momčad. Logo se sastoji od slova m i b. Također podsjeća na bejzbolsku rukavicu.

Logo je simbol vašeg poslovanja, ikona po kojoj se vaša tvrtka vizualno prepoznaje. Razvoj ovog elementa korporativni identitet- zadatak nije lak. Ali mi znamo odakle početi - odabirom vrste logotipa. Urednik publikacije 99designs Hilda Morones(Hilda Morones) izbrojala je 7 vrsta logotipa. Među njima su tekstualni, grafički i mješoviti

Logotipi riječi i slova

1) Kratice i monogrami

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Predložak za izradu je jasan, zar ne? Svi ovi logotipi su kratice dugih naziva tvrtki. Zaštitni znak od 2 ili 3 riječi puno je teže zapamtiti od "inicijala". Slažem se, lakše je ukoriti NASA-u nego Nacionalnu upravu za zrakoplovstvo i istraživanje svemir(engleski: National Aeronautics and Space Administration). Slovni logotipi i monogrami - najbolja opcija za tvrtke s opširnim nazivima.

Prilikom razvoja takvih zaštitnih znakova posebnu pozornost treba posvetiti odabiru fontova. Ne samo da natpis mora biti u skladu sa stilom i etosom tvrtke, mora biti i čitljiv tako da se može pročitati na malim ekranima mobilnih telefona i posjetnice. Oni koji su tek otvorili tvrtku mogu početno staviti kraticu ispod logotipa.

2) Word logotipi (zaštitni znakovi)

Logotipi Worda jako dobro funkcioniraju kada tvrtka ima kratko i jasno ime. Uzmimo Google za primjer. Pamtljivo ime u kombinaciji sa šarenim fontom čini snažan identitet marke. Budući da se riječni logotipi fokusiraju na naziv tvrtke, tipografija opet igra ključnu ulogu. Odaberite ili izradite fontove koji prenose bit i karakter vašeg poslovanja

Na primjer, marke Moderna odjećačista, elegantna tipografija s pretenzijom na luksuz će biti dovoljna. Ali pravnim i pravnim agencijama bolje je odabrati tradicionalne "teške" fontove. Stvaraju osjećaj pouzdanosti i sigurnosti.

Logotipi-slike i simboli

3) Grafički znakovi (ili logotipi-simboli)

Logo-simbol (ikona, piktogram) - dizajn na temelju grafike. Ovo je vizualna slika koja vam pada na pamet kada čujete ili pomislite na primjer Apple, Twitter, Android. Logotipi ovih tvrtki toliko su ikonični, toliko ukorijenjeni da je njihova prepoznatljivost zavidna.

Vizualizacija brenda koja se temelji isključivo na slici je izvrsna. Duboku ideju možete staviti u simbol logotipa; može se koristiti za izazivanje pravih emocija kod publike. Međutim, ovo rješenje nije prikladno za sve. S takvim logotipom teško je promovirati novi, ali nejedinstveni posao. Mobilna aplikacija za razmjenu nestajućih poruka Snapchat s logom u obliku duha uspio je ostati zapamćen i promoviran. John Deere također sa “skupim” logom u obliku jelena koji trči. Još jedan primjer uspješne upotrebe simbola loga pokazuje Svjetska zaklada za prirodu svojom stiliziranom slikom pande. Ali općenito nema mnogo takvih primjera. Dakle, ako niste sigurni u uspjeh svoje poslovne ideje, bolje je da se kladite na ime nego na simbol.

Apstraktna oznaka je posebna vrsta grafičkog logotipa. Ne temelji se na opće razumljivim, prepoznatljivim slikama (poput jabuke Apple i Twitter ptice), već na apstraktnim geometrijskim oblicima. Najpoznatiji primjeri su Pepsi krug, Google Chrome disk i Adidas cvijet. Kao i svi grafički logotipi, apstraktne oznake sažimaju marku u jednu sliku. Ali samo oni vam omogućuju stvaranje doista jedinstvenih i neponovljivih slika za vizualni prikaz tvrtke. S apstraktnim logotipom možete prenijeti ono što predstavlja vaš brend bez oslanjanja na kulturnu ili povijesnu pozadinu. Ideje i emocije mogu se uspostaviti pomoću boje i oblika - nisu potrebni prepoznatljivi uzorci.

Apstraktni logotipi dobitna su opcija za međunarodne odnose trgovačka društva. Ikona je ikona u Africi, a ime će se, ako ne u svakoj zemlji, onda u mnogim zemljama u kojima djeluje, svakako morati prevesti.

Za izradu apstraktnih logotipa bolje je angažirati profesionalce koji znaju kako kombinirati boje i oblike za stvaranje univerzalno dostupnih značenja.

Često šaren, ponekad crtani i uvijek zabavan, logo maskote izvrsna je prilika za kreiranje lica brenda, njegovog službenog predstavnika, lika koji će postati “ambasador” vašeg poslovanja. Maskote su izvrsne za tvrtke koje rade s obiteljima i malom djecom. Omogućuju vam stvaranje željene atmosfere, postavljanje dinamike i raspoloženja u komunikaciji s publikom. Sjetite se samo gospodina Propera, osnivača KFC-a, pukovnika Sandersa

Jedna od glavnih prednosti logotipa maskote je da može potaknuti interakciju s kupcima. Ovaj učinkovit alat marketinške aktivnosti V u društvenim mrežama(SMM) i provođenje promocija u stvarnom svijetu. Šteta je samo što ova vrsta logotipa nije svugdje prikladna. Na primjer, maskote izgledaju prilično nespretno na posjetnicama.

Kombinirani logotipi

6) Tekstualni i grafički znakovi

Kombinirani tekstualno-grafički znakovi - logotipi koji se sastoje od slova/riječi i slike. Svjetski poznati primjeri: Burger King i Lacoste. Logo u kojem grafička slika blisko surađuje s nazivom tvrtke univerzalan je izbor. Publika odmah počinje povezivati ​​simbol/maskotu s brendom. U budućnosti će biti moguće potpuno napustiti tekst.

7) Amblemi

Amblem je logotip u kojem je font sadržan unutar simbola ili ikone. Takvi logotipi nastaju na principu pečata, grbova i žetona. Što se tiče područja upotrebe amblema, takvi brendovi su najprikladniji za škole, neprofitne organizacije, vladine agencije, poduzeća Industrija hrane. Logotipi ove vrste također su popularni među proizvođačima automobila. Da, mnogi logotipi izgledaju zastarjeli, ali postoje primjeri uspješne modernizacije dizajna. Na primjer, u 21. stoljeću ažurirani amblemi Harley-Davidsona i Starbucksa izgledaju relevantno.