Na Internetu se već nekoliko godina vode aktivne rasprave o izboru usluge kontekstualnog oglašavanja. Korisnici su podijeljeni u 2 tabora: neki biraju Yandex.Direct, drugi preferiraju Google Adwords. Da bismo saznali koju je uslugu najbolje koristiti u Rusiji, u materijalu u nastavku ćemo ih usporediti prema najvažnijim kriterijima i govoriti o njihovim prednostima i nedostacima.

Sučelje

Mnogi ljudi preferiraju Direct upravo zbog jednostavnog sučelja koje je lako razumljivo. Panel za pokretanje usluge sadrži samo najvažnije funkcije, a rad sustava može se lako razumjeti. Sve analitike dostupne su za pregled unutar kampanje.

Googleovo sučelje prilično je kitnjasto, što otežava rad neprofesionalcima. Postavljanje u Adwordsu je vrlo precizno, ima puno funkcija, a programeri se fokusiraju na automatizaciju sustava. S tim u vezi, nedovoljno duboko postavljanje parametara može biti glavni razlog neuspjeha kampanje. Moderiranje u Google oglašavanju je teže nego u Yandexu, pa ako reklamirate sivi proizvod, ne biste se trebali zamarati Adwordsom.

Geografsko ciljanje

Direct ima korisnu značajku prikazivanja oglasa samo korisnicima iz određenih regija. Grad je određen IP adresom, kao i postavkama njegovog računa. Ova značajka može značajno smanjiti troškove za oglašivače, a bit će posebno korisna za mala poduzeća djeluju u određenim regijama zemlje.

Mogućnosti programa AdWords u tom su smislu puno šire - oglašivači mogu postaviti oglase čak i za govornike određenog jezika ili određene dijelove grada. Na primjer, reklama za kafić ili pizzeriju prikazivat će se samo u područjima gdje je omogućena dostava hrane. Međutim, ova je funkcija dostupna samo za milijunske gradove. Još jedna prednost Googleovog sustava je mogućnost ciljanog oglašavanja prema uređaju. Prikaz oglasa moguće je zasebno konfigurirati za pametne telefone, tablete, računala i druge uređaje s određenim operativnim sustavom.

Doseg publike

Kao što pokazuju statistike, Yandex je sada na prvom mjestu u pogledu pokrivenosti publike Ruska Federacija. Točno polovica svih korisnika koristi tražilicu. Google je na drugom mjestu sa 40%. Prilikom izrade reklamne kampanje morate razumjeti glavne razlike između publike ovih tražilica:

• Većina korisnika mobilnih uređaja bira Google, Yandex koristi oko 41%;
• Među korisnicima stolnih uređaja prevladava Yandex – 56% naspram 44% za Google;
• Tinejdžeri koriste Google mnogo češće nego odrasli.

Konkurencija među oglašivačima

1. Složeno AdWords sučelje, koje odbija mnoge oglašivače koji su sami uključeni u pokretanje i vođenje kampanje;
2. Prije nekoliko godina Google je bio mnogo manje popularan u Rusiji. Publika tražilice sada raste puno brže od broja oglašivača;
3. Sve veća popularnost pametnih telefona i tableta pozitivno utječe na Googleovu publiku budući da većina ovih uređaja radi na Android OS-u. Ako resurs nije optimiziran za pametne telefone i tablete, ovu će publiku trebati onemogućiti prilikom izrade kampanje.

Na temelju navedenog, cijena klika u AdWordsu je otprilike jedan i pol puta jeftinija nego u Directu.

Ključne riječi

Odabir ključeva je važna faza o kojoj puno ovisi. Ako je semantička jezgra pogrešno odabrana, tada će najvjerojatnije reklamna kampanja biti neuspjeh.

Za sastavljanje popisa ključnih riječi u AdWordsu možete koristiti alat koji se zove “Planer” ključne riječi" On će analizirati web mjesto i odabrati najprikladnije, a također će predložiti fraze koje će se odnositi na temu resursa. Pomoću alata možete vidjeti broj upita za određeni termin, razinu konkurencije i druge parametre. Prilikom sastavljanja ključeva, morate odabrati odgovarajuću vrstu. Dostupne su sljedeće vrste:

1. Širok. Kada ga odaberete, oglašavanje se prikazuje za sve upite koji su blizu ključa: kada pišete izraz s pogreškama, u različitim oblicima riječi, s različitim redoslijedom riječi. Ova vrsta podudaranja prikladna je za one resurse kada je glavni cilj privući promet;
2. Modifikator širokog podudaranja. Koristi se u slučajevima kada je potrebno jasno naznačiti koje će riječi biti u zahtjevu; njihov redoslijed nije bitan;
3. Slaganje fraza. U tom slučaju, redoslijed korištenih riječi je jasno zabilježen; dodatne riječi će se dodati samo na početak ili kraj fraze. Na primjer, s ključem "Popravak računala", oglas će se pojaviti za upite kao što su "Popravak računala u St. Petersburgu" ili "Popravak računala uz jamstvo";
4. Točno podudaranje. U tom će slučaju ključna riječ i upit za pretraživanje biti potpuno identični. U tom se slučaju pokrivenost značajno smanjuje, ali se konverzija povećava.

Yandex također pruža sličnu funkcionalnost koja radi putem usluge Yandex.Wordstat. Za odabir se morate usredotočiti na učestalost ključnih riječi, a to su:

1. Visoka frekvencija. Broj impresija je veći od 1000 mjesečno. Kada koristite takve ključeve, može se privući neciljani promet;
2. Srednja frekvencija. Broj impresija je od 200 do 1000 mjesečno. Ovo su ključevi koji se koriste za oglašavanje većine proizvoda ili usluga;
3. Niska učestalost – do 50 pojavljivanja. Ako odaberete samo upite iz ove kategorije, oglas može pasti u status "Malo pojavljivanja".

U svakom konkretnom slučaju učestalost fraza može biti različita, ovisno o djelatnosti i konkurenciji. Još jedna stvar kada radite u Directu su operateri. Pri korištenju različitih operatora u izrazu se bilježi broj riječi, oblik, red riječi itd.

Prednosti Yandex Directa

• Ogromna pokrivenost. Prema podacima, Yandexova publika u Ruskoj Federaciji je gotovo 80 milijuna korisnika;
• Oglašavanje na dodatnim resursima. Osim Yandexa, oglasi se prikazuju i na drugim tražilicama, uključujući Bing, Rambler i druge;
• Sposobnost grube procjene budžeta za reklamnu kampanju. Alat Budget Estimator je vrlo jednostavan i lagan za korištenje;
• Visokokvalitetne stranice u oglašivačkoj mreži. Za razliku od Googlea, Yandex se pridržava strogog odabira web stranica, što jamči više visoka stopa pretvorbe;
• Zavičajni jezik. Budući da je Yandex izvorno stvoren za publiku koja govori ruski, u sustavu je mnogo lakše stvoriti semantičku jezgru i raditi s ključnim upitima na ruskom nego u Googleu;
• Za prikupljanje rezultata o kampanji možete koristiti Yandex.Metricu, koja je mnogo jasnija od Google Analyticsa;
• Lako je postaviti ponovno ciljanje; sve što trebate je imati postavke cilja. U slučaju Googlea, također morate dodati oznake kodu stranice.
• Snage Google AdWordsa
• Google je najpopularnija tražilica na svijetu. Ako govorimo o pokretanju oglašavanja izvan Rusije, onda je Google sustav bez sumnje najbolja opcija, budući da se domaća tražilica rijetko koristi izvan CIS-a;
• Ogromna mreža. Na Google oglašivačku mrežu povezani su milijuni resursa i aplikacija. Naravno, kvaliteta publike je daleko od željenog, ali uz profesionalne postavke, Google Adwords je vrlo učinkovit alat;
• Ovaj sustav je savršen za oglašavanje proizvoda u IT području. Yandex značajno zaostaje u ovom području;
• Koristeći Adwords, možete pokrenuti bilo koju vrstu oglašavanja - kontekstualno, banner, video oglašavanje itd. U Yandexu ćete morati koristiti različite usluge;
• Zbog niske konkurencije, cijena po kliku na Googleu je puno jeftinija. Također postoji mnogo manje financijskih ograničenja u kampanji;
• Koristeći Adwords korisnici imaju mogućnost detaljnije prilagoditi prikaz oglasa. Postoji funkcija za njihovo automatsko onemogućavanje, što vam omogućuje da ostavite samo one koje se najviše klikne;
• Rodna podjela publike. Ovo je vrlo važno za stranice usmjerene na određenu ciljnu publiku (na primjer, kozmetika ili ribolov), što će značajno povećati broj klikova i konverziju oglasa;
• Visok stupanj automatizacije. Tijekom kampanje korisnici mogu samo analizirati statistiku i napraviti potrebne prilagodbe. Gotovo da nema automatizacije u Yandexu;
• Mogućnost oglašavanja na YouTubeu. Za neke će tvrtke oglašavanje na najpopularnijem mjestu za video hosting na svijetu imati isti učinak kao oglašavanje na tražilici.

zaključke

Na temelju ovih informacija možemo zaključiti da se tvrtkama koje posluju ne samo u Rusiji, već iu inozemstvu preporučuje korištenje usluge Google Adwords. Za male tvrtke bolje je organizirati oglašavanje u Directu, budući da je pokrivenost publike u Rusiji veća i s uslugom je puno lakše raditi. Međutim, ako vam budžet dopušta, najbolje rješenje bilo bi kreirati kampanje na dvije platforme odjednom.

25. rujna

Što je bolje Yandex Direct ili Google Adwords? Stručni pregled

Što je dobro u oglašavanju na Yandex Directu?

Koje su prednosti oglašavanja na Google AdWordsu?

Dobra stvar je što Google AdWords ima jasnije ciljanje publike. Možete prilagoditi upite prema spolu potencijalni klijenti i prema geografskoj lokaciji, čime se povećava CTR oglasa. Također možete postaviti pojavljivanja samo na onim uređajima na kojima je to potrebno (pametni telefoni, tableti, računala). Što se tiče troškova, Google AdWords kampanja će koštati približno isti iznos kao Yandex Direct kampanja. Jedan klik ima cijenu od 11 kopejki, minimalno 400 rubalja po narudžbi.

Trenutno stanje na tržištu upita za pretraživanje

Kako u praksi? Što je učinkovitije?

Što je bolje odabrati za postavljanje kontekstualnog oglašavanja i što je učinkovitije? Yandex Direct ili Google Adwords? Pitanje, naravno, nije sasvim ispravno postavljeno - možete dobiti gomilu ciljanih posjetitelja i konverzija iz oba izvora prometa, sve je stvar iskustva i pristupa.

Naravno, kao i uvijek za početnike, preporučujem Direct - jednostavniji je u postavkama, sučelju račun za oglašavanje intuitivnije. Ali ako već imate neko iskustvo u oglašavanju i želite se odlučiti za nove platforme za privlačenje prometa, pročitajte ovaj članak do kraja.

Promotrit ću ove dvije platforme na temelju statistike 2000 nasumično odabranih reklamnih kampanja u smislu njihove učinkovitosti i povrata ulaganja. U članku će se koristiti podaci analize za tri kvartala 2017. koju je proveo Roistat tim. To će vam dati ideju koji je izvor pravi za vas.

Direct ili Adwords

Profitabilnost svakog poslovanja procjenjuje se povratom ulaganja, izračunatim pomoću formule:

ROI = ((ukupni prihod - troškovi) / troškovi) * 100%

U prometnoj arbitraži u većini slučajeva ulaganja idu isključivo u proračun reklamnih kampanja, što znači da moramo usporediti koliko se kontekstualno oglašavanje u Yandex Directu i Google Adwordsu isplati.

Povratak na pretragu

Analiza statistike pretraživačkih kampanja za cijelo razdoblje dala je sljedeću sliku:

Ulaganja u Yandex Direct isplatila su se uz prosječni ROI od 42,78%, dok je u Google Adwords ta brojka bila niža - 35%. Ne idu svi rezultati oglašivača za platforme u korist jedne od njih - za neke Adwords radi učinkovitije, za druge Direct, no općenito se povrat od potonjeg pokazao većim za 62% trgovaca.

Otplata YAN i KMS

Na tematskim platformama trend je isti, ali još izraženiji:

Naravno, to također može govoriti o kvaliteti postavki i iskustvu rada s izvorima: kao što praksa pokazuje, Google Adwords većina podružnica vrlo slabo svladava.

Konverzija u Directu i AdWordsu po kategorijama oglašenih proizvoda

Zanimljive podatke dala je analiza statistike konverzije posjetitelja u aplikacije i prodaje pri oglašavanju različitih kategorija proizvoda

Kao što vidite, promet se najbolje pretvara na obje stranice kada oglašavaju usluge. To je zbog činjenice da korisnici obično traže određeno rješenje za svoj problem (“naruči pizzu”, “popravak hladnjaka”), a publika je najtoplija. Situacija s prodajom robe široke potrošnje nije loša: utječu veliki promet robe široke potrošnje i njezine relativno niske cijene.

Ali s proizvodima za poslovanje (isti tečajevi, treninzi) sve nije tako sjajno: ljudima treba dugo da odaberu odgovarajuću ponudu, traže besplatne ili jeftinije informacije.

Sažetak

Kontekst na Adwordsu ili izravnom pretraživanju daje bolju zaradu nego na tematskim platformama, ali ne biste trebali isključiti prikazivačku mrežu i YAN iz svojih planova - oni uvelike povećavaju doseg publike i dobro funkcioniraju s skaliranjem i ponovnim ciljanjem.

Oba sustava oglašavanja su vrijedna cijene, ali više učinkovita promocija robe i usluge zahtijevaju analizu statistike i optimizaciju kampanja: onemogućavanje nekonvertirajućih ključnih fraza, rad s prilagodbama ponuda, geografijom pojavljivanja, testiranjem oglasnih tekstova itd.

Gdje je jeftinije reklamirati, u Yandex Directu ili Google Adwordsu? Od dvije tisuće oglašivača uključenih u popis analize, većina je dala prednost prvom sustavu, ali je postojala jasna prednost u smislu cijene konverzije različite stranice nije primijetio.

Trošak jedne prodaje ovisio je o kategoriji proizvoda: konverzija u niša proizvoda— gdje korisnici brže donose odluke. No kod nekretnina je put do prodaje dulji - ljudi dugo razmišljaju i biraju najbolju opciju, pa je oglašavanje u oba izvora skuplje, ali je zarada veća zbog visokog prosjeka računa. Isto vrijedi i za B2B proizvode.

Moji klijenti često postavljaju pitanje: što je bolje odabrati za oglašavanje robe i usluga - Yandex.Direct ili Google Adwords. U ovom ću članku pokušati što detaljnije objasniti razliku između ovih sustava (zapravo su u mnogočemu vrlo slični) i što je za vas najbolje za oglašavanje vaših proizvoda i usluga.

Netko bi mogao reći da je sve zapravo jednostavno: ako se oglašavate u Rusiji, odaberite Yandex, ako se oglašavate u Ukrajini i drugim zemljama, u Europi, Americi, odaberite Google. Ali zapravo sve nije tako jednostavno.

Želim odmah započeti izlaganjem da je Yandex najpopularnija tražilica u Rusiji. Da, popularan je kada su u pitanju računala i prijenosna računala. Ali ako trebate reklamirati svoj proizvod korisnicima mobilnih uređaja, onda je Google ovdje vladao dugo vremena.

Danas je to najpopularnija stranica na svijetu. Postao je lider u broju jedinstvenih posjetitelja u 2017. godini, prema izvješću analitičke tvrtke Similar Web.

I sjećamo se da sada udio mobilni promet uskoro će premašiti udio stolnih računala, a konverzija s mobilnih uređaja obično je veća.

Ali neću odmah otkriti sve svoje karte. Pogledajmo pobliže prednosti i nedostatke svakog sustava oglašavanja.

Yandex.Direct i Google Adwords. Što uobičajeno?

Znate da su Google Adwords i Yandex Direct veliki sustavi oglašavanja putem kojih možete pružiti kontekstualno oglašavanje. U oba sustava oglasi se mogu prikazivati ​​i na pretraživačkoj i na oglasnoj mreži. Yandex ovu oglašivačku mrežu naziva Yandex Advertising Network (YAN), dok je Google naziva Display Network (Contextual Media Network).

Oba sustava, Yandex i Google, imaju posebne analitičke alate. Za Yandex to je Yandex.Metrica, za Google Google Analytics.

Oba analitička sustava imaju ogromnu funkcionalnost i brojne mogućnosti praćenja konverzija na web stranici i općenito učinkovitosti vašeg oglašavanja. Ali za nas, za ruski segment, Yandex je bliži i jasniji. Metrica, jer je njezino sučelje puno jednostavnije, puno preglednije od zbunjujuće Analytics. Ako ste ikada posjetili Google Analytics, znate o čemu govorim. Za početnika koji tamo ide prvi put, vrlo je teško bilo što pronaći. Ali oba sustava vam omogućuju da postavite ciljeve, vidite koliko posjetitelja dobivate, koliko konverzija i koliko konverzija košta. Sve se to može konfigurirati i pratiti i tamo i tamo.

U oba sustava, kao što sam već rekao, možete slati oglase u oglasnim mrežama. To su partnerske stranice tražilica koje ugošćuju medijske oglase u formatu bannera, teksta, slike ili videa (usput, Yandex ima novu značajku - ). Ali Yandex Direct ima puno bolju mrežu oglašavanja. Oglašavačka mreža Yandex ima vrlo kvalitetne projekte: to uključuje Yandex. Mail, Yandex.Weather, Yandex. Glazba i velike stranice kao što su VKontakte, Mail.ru, Rambler. Na ovim stranicama možete dobiti bolje prijelaze. Ali Googleova prikazivačka mreža uključuje i web stranice i aplikacije koje vrlo često nemaju nikakve veze s vama. Da biste ovdje učinkovito postavili oglašavanje, morate potrošiti puno vremena, morate puno znati i razumjeti, a u pravilu početnici bacaju puno novca i od toga nemaju nikakvu zaradu.

Također bih želio reći nešto o sučelju ovih sustava za oglašavanje. Oni su potpuno drugačiji. Direct je puno jednostavniji i jasniji, ovdje ima više ručne postavke, lakše je upravljivo. Google ima puno automatskih postavki, sučelje je zbunjujuće (pogotovo novo, iako oni (Google) kažu da su ga pojednostavili, postalo je još složenije). Ako u Directu čak i sam vlasnik može sjesti i smisliti kako sam nekako pokrenuti prvu reklamnu kampanju, u Googleu će mu to biti puno teže. Sve postavke su posložene prema nekim algoritmima koje samo Google može razumjeti, pa je teško pronaći što je gdje.

Ovo je tako opća usporedba. Želio bih posebno istaknuti glavne prednosti svakog sustava oglašavanja.

Prednosti Google AdWordsa

Ovo je, kao što je već rečeno, najveća svjetska tražilica. Ovdje možete dobiti mnogo veću pokrivenost, pogotovo ako želite ući na tržište engleskog govornog područja - tada je samo Google vaše mjesto. Pa, ili ako ste u Ukrajini, također samo Google, jer je Yandex blokiran ovdje.

Google ima ogroman doseg na prikazivačkoj mreži. Ovdje postoje milijuni stranica, milijuni mobilne aplikacije u cijelom svijetu, ali je, naravno, kvaliteta publike vrlo loša.

Google često ima jeftinije klikove od Yandexa jer postoji manja konkurencija među oglašivačima koji govore ruski.

Google vam omogućuje postavljanje cool proračunskih ograničenja. Možete čak početi s minimalnom cijenom po kliku od 0,10 kopejki, unatoč činjenici da je u Yandexu minimalna cijena 0,30 kopejki, a minimalni dnevni proračun 300 rubalja... U Googleu možete postaviti čak i 20 rubalja. po danu i oglašavati.

Još jedan plus je što novi oglašivač može primiti promotivni kod i bit će mu vraćeni troškovi oglašavanja za prvi mjesec. Kad sam postavio svoju prvu reklamnu kampanju, vratili su mi 900 UAH (oko 1800 rubalja, ali sam morao potrošiti najmanje 900 UAH).

Prednosti Yandexa. Direktno

Yandex vam daje veću pokrivenost publike na računalima, a više dobivate među odraslom populacijom, dakle starijima od 25 godina. Ovo je glavna publika Yandexa. Ako su vaša ciljana publika oni koji žive u Rusiji, koriste računala i imaju više od 25 godina - Direct je ono što vam treba.

Yandex ima uslugu odabira riječi - Yandex Wordstat. Vrlo je zgodan, vrlo jednostavan. Postoji alat koji se zove "Procjena proračuna" (iako je dosta lažan, ali općenito možete procijeniti troškove oglašavanja).

Yandex brže moderira oglase - iskustvom je dokazano da se oglasi provjeravaju brže nego u Googleu.

Također ne možemo ne pohvaliti Yandex za njegovo praktično i jednostavno sučelje.

I ne zaboravite da Yandex bolje razumije ruski. Ovdje je lakše raditi s ključnim riječima; razumije deklinacije. Google će deklinacije shvatiti kao dvije različite ključne riječi.

I zadnja stvar je vrlo jasna referenca. Nakon što pročitate ovu pomoć, pronaći ćete sve, ali teško je shvatiti što funkcionira na Googleu. A još je teže pronaći članak koji odgovara na vaše pitanje.

Dakle, koji su zaključci?

A zaključci iz svega ovoga su sljedeći: prije postavljanja ikakvih reklamna kampanja mora se obaviti na internetu marketinška analiza. Morate znati tko je vaša publika. Kada znate kome prodajete, koliko godina ima vaša ciljana publika, gdje živi, ​​s kojih uređaja dolazi, onda možete jednostavno odabrati koji vam sustav najviše odgovara.

Ako ste zainteresirani za publiku koja se uglavnom koristi računalom, starija je od 25 godina i živi u Rusiji, Yandex će vam biti isplativiji.

Ako oglašavate u Ukrajini, Europi i drugim zemljama, a zainteresirani ste za mobilnu publiku - onda bolji od Googlea. Google je također dobar ako je vaš proizvod namijenjen mladoj publici i ako želite jeftino platiti oglašavanje.

A ako želite dobiti veću pokrivenost, postavite oglašavanje i tamo i tamo.

Iz svog iskustva, reći ću da posljednja taktika - korištenje dva sustava oglašavanja u isto vrijeme - vrlo dobro funkcionira (ako je ispravno konfigurirana).

Ne zaboravite da danas živimo u svijetu u kojem je korištenje samo jednog alata na internetu glupo. Treba se povezati različitim kanalima, različiti izvori prometa, odaberite učinkovitije. U pravilu i dalje ostaje 2-3-4. S jednim kanalom nemate puno publike, morate pokušati biti posvuda.

Na kraju, želio bih savjetovati angažiranje dobrih stručnjaka za postavljanje oglašavanja. Srećom, danas ih ima jako puno. Istina, ima mnogo prevaranata. Stoga savjetujem svima da pročitaju članke, pogledaju videa, osvrnu se na to kako funkcionira sam sustav, možda sami pokušaju postaviti prvu reklamnu kampanju, kako bi onda mogli pratiti rad izvođača.

Sretno s vašom online promocijom. Nadam se da će vam moj članak pomoći da napravite pravi izbor sustava oglašavanja za svoju online promociju.

Postavljanje reklamne kampanje u kontekstu složen je i dugotrajan proces. Odabir ključnih riječi oduzima puno vremena ako ne koristite automatizirane usluge. I još više - pisanje oglasa za prikupljene ključne riječi.

Zamislite da ste prikupili 500 ključnih riječi. Ako postavite kampanju po principu “jedan ključ - jedna grupa - jedan oglas”, trebate napraviti 500 oglasa! I također - provedite test i odaberite najučinkovitiji, tako da se za svaku grupu sastavljaju najmanje tri oglasa. Ukupno – 1500!

Osim toga, svaki oglas mora:

• nemojte kršiti pravila sustava oglašavanja;
• biti što relevantniji za ključnu riječ i sadržaj odredišne ​​stranice;
• sadrže USP;
• otkrivaju bit usluge.

Neki pokušavaju pisati sami, neki koriste Excel ili Commander in Direct, trošeći nekoliko tjedana na to, dok drugi angažiraju copywritera koji možda ne poznaje sve zamršenosti postavljanja reklamne kampanje ili čak samog poslovanja klijenta.

Konstruktor oglasa (ili generator) za kontekstualno oglašavanje pojednostavit će vaš rad. Takva usluga će vas spasiti od rutine i uopće ne zabavite se radeći na sastavljanju reklamnih poruka, a također će uštedjeti mnogo vremena.

Ad builder za Yandex.Direct i Google Adwords (Oglasi): upute za korištenje

Za početak generiranja oglasa morate otići na korisnički račun. U izborniku ćemo vidjeti karticu "Generacija oglasa":

Ovdje usluga nudi dvije opcije - odaberite riječi ili dodajte popis:

Funkcija Dodaj po popisu otvara novi prozor u kojem možete ručno dodavati riječi. Svaki izraz mora biti napisan u novom redu:

Odaberete li opciju “Odaberi riječi”, bit ćete prebačeni u modul “Planiranje medija”. Odaberite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje ručno ili pomoću jedne od automatskih metoda. Nakon što su riječi prikupljene i dodane u medijski plan, možete početi generirati oglase:

Sustav automatski generira oglase. Konstruktor stvara oglase za oba sustava odjednom: Direct i AdWords (Oglasi). Štoviše, odmah možete vidjeti kako će ovaj oglas izgledati na pretraživanju:

Ako kliknete "Prikaži više", usluga će ponuditi druge opcije oglasa, uključujući vaše konkurente. Istražite njihove kreative i stvorite vlastite.

Alat za generiranje nudi do 3 opcije oglasa među kojima možete odabrati najprikladniju:

U zaglavlju tablice možete kliknuti vezu "Prikaži sve" da biste vidjeli sve opcije:

Svi oglasi koje nudi dizajner mogu se uređivati.

Postoje dvije mogućnosti uređivanja. Brzo: ako zadržite pokazivač iznad teksta oglasa, pojavit će se ikona olovke. Klikom na njega možete urediti tekst:

Na taj način možete urediti tekst samo jednog oglasa koji odaberete.

Za uređivanje svih oglasa povezanih s ključnom riječi odjednom u Yandex.Direct i Google Adwords (Oglasi), trebate odabrati funkciju "Uredi tekst":

Nakon klika otvara se prozor u kojem možete urediti tekst oglasa i odabrati ključnu riječ na koju će oglas biti vezan. Najbolje je raditi po shemi "jedan ključ - jedan oglas". To će vaš oglas učiniti relevantnijim za upit, a njegov CTR bit će veći:

Click.ru je univerzalni alat koji može stvoriti oglase za široku paletu niša.

Pogledajmo primjer dostave pizze. Dostavna služba ima landing stranicu, odnosno jednu stranicu. Morate izraditi različite opcije oglasa za dva ključa:"Dostava pizze" I “dostava pizze Moskva”.

Upotrijebimo funkciju ručnog dodavanja riječi:

U tablicu se dodaju ključevi u kojima je vidljiva proračunska prognoza, moguće ih je uređivati ​​i dodavati negativne ključne riječi. Kliknite "Generiraj oglase":

Neki nam ne odgovaraju, na primjer, nismo u Novokuznjecku, već u Moskvi. Ovaj oglas je potrebno ispraviti. Otvorite editor i napišite svoju verziju:

Pomoću drugog ključa trebate ispraviti nekoliko oglasa. Da bismo to učinili bržim, koristimo funkciju masovnog uređivanja:

Kao što vidite, svi generirani tekstovi relevantni su za temu, sadrže ključnu riječ u naslovu i jedinstveni su. Ne ponavljaju se od niše do niše; dizajner nudi doista originalne opcije oglasa.

Kako prenijeti gotove oglase u reklamne kampanje

Nakon što ste generirali i uredili sve oglase, oni se mogu učitati u reklamnu kampanju.

Kada kreirate račun na Click.ru, automatski se stvaraju računi u Directu i Adwordsu (Oglasi). Da biste tamo prenijeli oglase, morate kliknuti "Učitaj u kampanju":

Sustav će od vas tražiti da odaberete na koju vrstu računa želite prenijeti oglase. Na primjer, trebamo Yandex.Direct:

U prozoru koji se pojavi postavite postavke: na koji račun prenijeti oglase; izradite novu kampanju ili dodajte postojeću; odabir lokacija prikaza (pretraživanje ili YAN, ili oboje); napišite naziv kampanje:

Ako odete na popis računa i otvorite svoj izravni račun, tamo ćete vidjeti novu kampanju koju ste upravo izradili:

Oglase je moguće preuzeti i kao Excel datoteku.

Važno: Ova datoteka nije prikladna za učitavanje u sustave kontekstualnog oglašavanja. Ali podaci iz njega mogu se kopirati i zalijepiti u datoteku prikladnog formata za učitavanje u reklamne kampanje.

Kako bi vaši oglasi bili vidljiviji u rezultatima pretraživanja:

• Ne zaboravite u svom oglasu napisati svoj USP - ono što vas razlikuje od drugih tvrtki.
• Izradite i pokrenite više oglasa za jedan ključ odjednom. Nakon nekog vremena usporedite klikovni postotak svakog od njih i ostavite najučinkovitiji.

Click.ru će olakšati rad stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Generirati će jedinstvene oglase bez tipfelera ili grešaka. Pokazuje vam koje tekstove koriste vaši konkurenti. Sve oglase je moguće urediti i učiniti još privlačnijim.

Iskoristite priliku i uštedite svoje vrijeme. Registrirajte se u sustav i pokušajte kreirati vlastite oglase - besplatno je. Osim uštede vremena, rad s Click.ru također je isplativ: usluga vraća do 8% prometa za kontekstualno oglašavanje sudionicima affiliate programa. Uvjeti i zahtjevi za partnere .

Započnite odmah: prilikom registracije unesite promo kod “ ključ» i primite maksimalnu nagradu u prvom mjesecu, bez obzira na iznos novca potrošen na oglašavanje.