Dok je većina Rusa u predsuicidalnom stanju u čast prvog radnog dana nakon dugih novogodišnjih praznika, već pišemo članak za one koji žele uštedjeti na upravljanju kontekstualno oglašavanje Yandex Direct i Google Adwords, ne želeći plaćati režije za “vođenje” reklame koja je već postavljena.

Dakle, kako automatski promijeniti Yandex Direct i Google Adwords ponude?

Servisa je mnogo, ali ja sam odabrala servis Elama. Iskreno govoreći, ne mogu reći da je to bio dug i naporan izbor. Nekako sam naišao na njih na još jednom izvoru ruskih "start-upova", pročitao nekoliko recenzija (pozitivnih, nijednu lošu) i odlučio pokušati.

Trenutno sam s ovom uslugom radio na 10-15 projekata (od 2 do 15 reklamnih kampanja na svakom računu), općenito sam zadovoljan, ali zadržimo se na tome što je Elama i za što se koristi.

Upravljanje kontekstualnim oglašavanjem iz Elama: iskustvo korištenja

Elama je besplatna usluga za automatsko upravljanje ponudama kontekstualnog oglašavanja

Zapravo, ne znam ništa detaljnije o tome kako ovaj servis radi, ali znam da je partner Yandexa i Googlea (dakle ne naplaćuje proviziju za automatsko upravljanje oglašavanjem), provjereni servis koji organizira dosta zanimljive webinare o kontekstualnom oglašavanju i analitici , stvar koja mi nakon šest mjeseci korištenja nije izazvala nikakve negativnosti niti loše asocijacije.

Prednosti:

• stvarno radi
• mozak ne
• jasno sučelje (relativno)
• odgovarajuću tehničku podršku
• ne uzima nikakve provizije
• nudi besplatne i zanimljive webinare o poboljšanju vaših reklamnih kampanja
• neprimjetno se integrira sa standardnim računima za oglašavanje Yandex Direct i Google Adwords

Od minusa:

• jedan račun – jedan proračun: ne možete prenijeti projekte s različitim proračunima na jedan račun, morat ćete kreirati hrpu računa
• pragovi za nadopunjavanje proračuna same usluge (od 1000 rubalja) i svake usluge kontekstualnog oglašavanja.

Kako koristiti Elama - kratke i jasne upute

Registriramo se i primamo podatke za Yandex Direct račun. Da biste dobili podatke sa svog Google Adwords računa, morat ćete napraviti zahtjev i malo pričekati, ali dečki sve rade brzo.

Prijavite se na sučelje koristeći svoju prijavu i lozinku:

Ovdje je gumb za nadopunjavanje stanja, nadopunjuje ukupni saldo, s kojeg možete prenijeti novac na Google i Yandex:

Kako biste raspodijelili novac između računa, potrebno je unijeti iznos u odgovarajuće polje i kliknuti na “prijenos”:

Google odmah zadržava 18% PDV-a, Yandex uključuje ovaj iznos u svaki klik.

Za automatska kontrola stope, kliknite ovdje, postoji takav gumb ispod svake reklamne kampanje, što nam daje priliku da konfiguriramo sve vrlo fleksibilno, do te mjere da će se "podebljane ključne riječi" prikazivati ​​noću, kada je stopa za njih puno niža, i tijekom dana prikazujemo oglašavanje na ključne riječi niske frekvencije:

Otvara se prozor za upravljanje pravilima prikaza.

1. odaberite dane i doba dana kada će se pravilo primijeniti
2. odaberite što program treba raditi (gdje će postaviti oglas)
3. maksimalni ulog za ovo pravilo

Ako oglas prikazujemo samo danju, tada ćemo napraviti jedno pravilo za dnevne prikaze, a drugo za onemogućavanje noćnih pojavljivanja (točka 2). Moguće su mnoge, mnoge varijacije. Također možete isključiti pojavljivanja u određeno vrijeme ili dane.

Koji je najbolji način za postavljanje kontekstualnog oglašavanja preko Elama - moje osobno mišljenje

Uvijek koristim standardne reklamni uredi Yandex Direct i Google Adwords za rad s uslugom Elama, iako imaju vlastiti alat za prilagodbu. Činjenica je da standardne reklamne kampanje uvijek pružaju puno fleksibilniji i širi potencijal prilagodbe; sve vrste oglasnih proširenja, ciljano ciljanje i druge trikove puno je teže implementirati putem usluga trećih strana.

Finale

Usluga Elama dobra je u nizu aktivnosti za koje je namijenjena - automatsko upravljanje cijenama kontekstualnog oglašavanja. Korištenjem Elama možete uštedjeti na samom vođenju reklamne kampanje, jer će se stope kretati ovisno o pravilima koja postavite, a ne o tome kako ih vodi osoba kojoj ćete platiti da vam vodi reklamne kampanje. Glavno je paziti na proračun i ne zaboraviti da svaki automatizirani proces treba kontrolirati, mi nismo mladi poduzetnici...

Kontekstualno oglašavanje je posvuda. Kada odemo na pretragu i unesemo upit, najčešće nam se prvo prikaže reklama, a tek onda rezultati. Kada odemo na stranicu s vijestima, banneri s reklamama prikazuju se izravno u člancima ili na oglasnim prostorima.

U ovom članku pobliže ćemo pogledati što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i radi. Koji se sustavi i usluge najčešće koriste za pokretanje kontekstualnog oglašavanja na internetu.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na internetu koja je predstavljena tekstualnim ili slikovnim oglasom i prikazuje se ovisno o zahtjevu korisnika (kontekstu). Oglašivač sam bira za koje upite i na kojim platformama će se prikazivati ​​reklame njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Zasigurno ste već primijetili da se prilikom pretraživanja, osim glavnih rezultata, na vrhu i dnu pojavljuju reklame na temu vašeg upita i s poveznicom na stranicu koja sadrži proizvod ili uslugu koju tražite.

Oglasi za kontekstualno oglašavanje nalaze se i na drugim stranicama koje sudjeluju u Yandex Advertising Network (YAN) ili Google (KMN). Ovi oglasi se prikazuju na temelju povijesti upita koje smo unijeli i stranica koje smo posjetili, kao i ovisno o resursu na kojem se trenutno nalazimo. Dakle, s većim stupnjem vjerojatnosti, kontekstualno oglašavanje na temu medicinskih usluga bit će prikazano na zdravstvenoj web stranici.

Posebna automatizirani sustav određuje sadržaj stranica stranice i pronalazi reklame koje odgovaraju informacijama na toj stranici. Dakle, oglasi za prodaju Kućanski aparati pojavljuju se na stranicama stranice o popravcima i izgradnji.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako se njegov zahtjev podudara s onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ove vrste oglašavanja je što korisnik sam pokazuje interes za određeni proizvod i piše o njemu u tražilici, a mi samo trebamo reći (pomoću oglašavanja) što nudimo ovaj tip proizvod.

Ovo oglašavanje radi u svim glavnim pretraživač x Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. Istodobno, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao što je slučaj, na primjer, s Yandexom i Googleom. I tražilica poput Badooa (kineski analog Googlea) djelomično je općenito zatvorena, budući da je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( , ). Prikaz koji oglas će se provesti ovisi o zadnjim upitima koje je korisnik unio ili o stranicama na čiju temu je posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više puta primijetili da nakon pretraživanja [ kupiti čizme], na stranicama drugih stranica i u u društvenim mrežama Počinju se pojavljivati ​​oglasi koji nude kupnju cipela. Ovo je, usput, glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili nije kliknut u rezultatima pretraživanja, on i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju web stranicu i ispričajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivanje oglasa na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, proizvodi za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u temi za raspravu o implantaciji proteze, može se prikazati reklama za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da vaš oglas bude prikazan na web stranici niske kvalitete ili onom koja krši rusko zakonodavstvo? Ne, jer samo provjerene stranice mogu sudjelovati u affiliate programima. Međutim, oglasi se mogu pojaviti na stranicama s vijestima u blizini vijesti o katastrofama ili drugim katastrofama. Google može onemogućiti ovo posluživanje oglasa.

Ponovno ciljanje i remarketing

Retargeting i remarketing stavili smo u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

• Naslov
• Reklamni tekst
• Glavna poveznica (adresa reklamirane stranice)
• Kontakt podaci (adresa, telefon)
• Brze veze (glavni dijelovi stranice)
• Pojašnjenja ( dodatne informacije), poveznice (odredišna stranica na koju će korisnik biti odveden kada klikne na oglas) i dodatni elementi.

Na primjer, ovako izgleda oglas na Googleu. Ovisno o postavkama tvrtke, pojedini elementi oglasa možda neće biti prikazani - na slici ispod prvi oglas nema blok brzih poveznica, ali postoje proizvodi i cijene.

Pogledajmo sada isti upit.

Klikom na diskretnu poveznicu “Prikaži sve” možete vidjeti sve oglašivače koji sudjeluju u dražbi za uneseni upit, što pomaže u ocjeni konkurenata.

Prva stranica rezultata pretraživanja Yandexa sadrži najviše 7 oglasa: 4 u gornjem bloku (poseban položaj) i 4 u donjem bloku (jamstvo). Google ima 4 na vrhu i 3 na dnu.

Tradicionalno, formati koji se mogu koristiti za pojavljivanja na Google Prikazivačkoj mreži su malo veći: tekst, slika i video.

Kontrolirati

Kontekstualnim oglašavanjem može se upravljati ručno, pomoću posebnih usluga ili preko agencije (izvođača). Ali u bilo kojem od ovih slučajeva morate biti u mogućnosti kontrolirati proces, a za to ćemo analizirati sve prednosti kontekstualnog oglašavanja, alate za analizu, a također ćemo naučiti kako izračunati približni proračun.

Kako raditi s Yandex.Direct i Google Ads na jednom računu?

• automatski odabir riječi,
• automatsko generiranje reklama,
• “pametno” upravljanje okladama,
• jedinstvena tehnika za predlaganje negativnih ključnih riječi.

Sustav je prikladan za profesionalce i vlasnike tvrtki. Tamo jeindustrijska standardna rješenja.

Prikazana je statistika u stvarnom vremenu.Za stručnjake postoje mnoge precizne postavke.

Prednosti

Napominjemo još jednom da je najvažnija prednost kontekstualnog oglašavanja, koja osigurava stalni priljev novih oglašivača, prikazivanje oglasa samo stvarno zainteresiranim korisnicima koji se nalaze upravo u regiji ili gradu u kojem tvrtka posluje.

Tražilica je ogroman hipermarket u kojem kupac, umjesto da hoda s kolicima između redova proizvoda, jednostavno upiše željeni upit. Vaš zadatak, ako ga želite privući na stranicu, je razmisliti koje će upite unositi i kako ga zainteresirati.

1. Plaćate samo ako korisnik dođe na stranicu klikom na oglas.
2. Vi postavljate cijene koje ste spremni platiti za prijelaz jedne osobe. U isto vrijeme, možete postaviti različitu cijenu po kliku za različite oglase i tvrtke.
3. Za svaku ključnu riječ (upit za pretraživanje) postoji zasebna aukcija za pojavljivanja - možete odabrati samo najzainteresiranije korisnike. Ali što je veća ponuda, to će se oglas više prikazivati.
4. Možete odrezati nepotrebne korisnike i zahtjeve (minus), na primjer besplatno, preuzimanje, video i druge.
5. Transparentnost - znate što plaćate, koliko ljudi posjećuje stranicu i koliko se novih kupaca pojavljuje. Tijekom prvog tjedna već će biti vidljivo kako se ti pokazatelji mijenjaju.
6. Reklamnu kampanju možete pokrenuti vrlo brzo. Prvi oglasi mogu se postaviti za samo nekoliko sati.

Pokazatelji u kontekstualnom oglašavanju

CTR (klikovni postotak)— klikovni postotak oglasa i jedan od ključni pokazatelji za kontekstualno oglašavanje. Mjera koliko dobro oglas privlači korisnike. Ovaj pokazatelj sustavi za oglašavanje automatski izračunavaju kao postotak, kao omjer klikova i pojavljivanja.

Pretvorba— da biste pratili konverzije (zahtjev ostavljen na web stranici, potencijalni klijent), morate instalirati i konfigurirati analitičke sustave (Yandex.Metrica, Google Analytics) i postaviti ciljeve u njima. Za praćenje poziva morat ćete postaviti sustav za praćenje poziva, a za praćenje izvanmrežnih konverzija morat ćete ručno unositi podatke u analitičke sustave.

Alati za analizu

Kako bi kontekstualno oglašavanje bilo još učinkovitije potrebno je pratiti statistiku i unositi promjene na temelju analize. Razmotrimo koji bi osnovni alati za analizu kontekstualnog oglašavanja trebali biti u arsenalu svakog internet trgovca.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - pomoći će u prikupljanju ključne riječi za reklamne tvrtke.
• Izvještaji Yandex.Direct i Google Ads - ugrađena izvješća u kojima možete vidjeti koje ključne riječi ili na kojim platformama se oglašavanje prikazuje.
• , — besplatni analitički alati koji pomažu u praćenju konverzija i ponašanja korisnika na web mjestu. Potrebna mi je sinkronizacija sa sustavima za oglašavanje.

Cijena

Želite li ispravno izračunati trošak kontekstualnog oglašavanja za svoju tvrtku ili “kao svi ostali”? "Kao i svi drugi" je kada vlasnik ili trgovac kaže da možemo potrošiti 1000 rubalja dnevno na oglašavanje i proračun se postavlja na temelju toga. Ispravan pristup bio bi napraviti dekompoziciju. Na primjer, trebate prodati 200 jedinica proizvoda mjesečno, to će vam omogućiti da iskoristite sve kapacitet proizvodnje tvrtke i svih zaposlenika. Na našoj web stranici konverzija je otprilike 4-5%. Istodobno, konverzija od potencijalnog klijenta do klijenta je 40%. Ispada da je za privlačenje 200 novih klijenata potrebno 500 aplikacija, tj. otprilike 15 aplikacija svaki dan, za čije primanje, na temelju konverzije naše stranice, trebamo 300-350 jedinstvenih posjetitelja dnevno. Prosječna cijena po kliku je 10 rubalja. Ispada da bi naš mjesečni proračun za kontekstualno oglašavanje trebao biti najmanje 90.000 rubalja.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

U posljednjih godina, Google je oduzeo značajan dio Yandex publike, zahvaljujući mobilni promet, ali bez obzira na to, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa ogromnu popularnost. Osim toga, Direct ima jednostavnije postavljanje.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
• na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski se određuje Yandexovim algoritmima na temelju usklađenosti s temom, stopom po kliku, CTR-om, gradom i drugim pokazateljima.

Google Ads

Naprednije sučelje, kojemu je u U zadnje vrijeme Yandex Direct kreće, nudi . Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što zahtijeva mukotrpnije postavljanje, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i DNRK).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama pretraživanja i partnerskih stranica (uključujući Bing i Mail), namijenjen je prikazivanju na stranicama Google servisa (Karte, Gmail, Merchant, YouTube, Slike itd.).

pri čemu Možete zasebno postaviti oglase za YouTube i Gmail, u obliku pisma ili vlastitog videa, što značajno proširuje mogućnost oglašivača da dopre do ciljane publike.

Također možete zasebno postaviti reklamne kampanje za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone), što vam, ovisno o ciljanoj publici, omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo na regiju, državu ili grad, već i na zasebno područje postavljanjem točke na željenu lokaciju na karti i određivanjem radijusa pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2019.-2020

Ako ste prije nekoliko godina mogli jednostavno prikupiti bazu relevantnih ključnih riječi, pisati reklamne tekstove i pratiti ponude, ali sada, s brzo rastućom cijenom po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem . Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo posjetiti stranicu. Pronađite svoj put testiranjem različiti pristupi i formati. Jer više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglašavanja.

Osim toga, ako je prije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao inozemnog konkurenta u pogledu seta alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2019. postaje sve personaliziranije, mogućnosti ciljanja za različite publike se šire. Rastuća važnost ispravne postavke za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike se povećavaju.

Sve to služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja samo nastaviti rasti u 2020. godini. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na internetu i zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

Ovaj članak govori o razlikama između dva sustava kontekstualnog oglašavanja. Obradit ćemo teme dražbi, oglasa i proširenja, ključnih riječi i govoriti malo o automatizaciji. Odlučili smo ne dirati strategije, jer je to tema za poseban članak.

Aukcije Google Adwords i Yandex.Direct

AdWords dražba osmišljena je na takav način da će oglas s najvišim rangom biti prikazan na najvišim pozicijama, a rang oglasa će utjecati na poziciju i cijenu po kliku. Rang oglasa sastoji se od nekoliko komponenti - vaše ponude, kvalitete vaših oglasa/ključnih riječi/odredišne ​​stranice i dodatnih korištenih proširenja. Nemoguće je vidjeti ocjenu oglasa, ni svoju ni konkurentsku. Ne smije se miješati s ocjenom kvalitete ključne riječi. Oglašivač s najvišom ocjenom platit će taman toliko da nadmaši ponudu drugog oglašivača za 0,01 cent.

Google ima minimalnu ocjenu oglasa za ulazak na dražbu, ona se određuje automatski, a ako vaša ocjena ne zadovoljava minimalne zahtjeve, oglas se neće prikazati. Stupac Status u izborniku ključnih riječi glasit će: Ova opcija trenutno ne prikazuje oglase na Googleu zbog niskog ranga oglasa na temelju veličine ponude i ocjene kvalitete.

Aukcija Yandex.Direct strukturirana je drugačije. Iako je princip rangiranja oglasa sličan Adwordsu - oglasi s najboljom kombinacijom pokazatelja u smislu cijene po kliku, faktora kvalitete i CTR prognoze odabiru se za posebne blokove plasmana i zajamčenih pojavljivanja - tehnologija je drugačija. Na posebnom plasmanu mogu se prikazati 4 oglasa, gdje je pozicija 1 100% klikova, pozicija 2 85%, pozicija 3 75%, a pozicija 4 65% maksimalnog prometa. Svaki oglašivač u SR će dobiti 65% prometa, ali će se voditi borba za ostatak prometa, ovisno o poziciji oglasa. Natjecanje između 4 oglašivača dalje povećava volumen prometa.

Ključne riječi u Directu i AdWordsu

Dva sustava potpuno drugačije tumače ključne riječi. Ono što radi u Yandexu neće raditi u Googleu, i obrnuto.

U AdWordsu su ključne riječi podijeljene u 4 vrste: široko podudaranje, podudaranje fraze, točno i modifikator širokog podudaranja. Više o vrstama podudaranja možete pročitati u pomoći, ali mi ćemo identificirati razlike. Yandex nema definiciju vrste podudaranja, ali postoje simboli i operatori.

1. Široko podudaranje Google vs Yandex

U oba sustava, ključne riječi mogu se odabrati uzimajući u obzir pogreške pri upisu, sinonime, srodne riječi i slične riječi, u jednini ili množini. No, kao što praksa pokazuje, upiti za pretraživanje u Yandex.Directu mnogo su relevantniji od Google Adwordsa. U Yandexu možete onemogućiti neke fraze poništavanjem okvira prikaza za dodatne relevantne fraze; u Googleu možete koristiti samo negativne riječi.

2. Podudaranje izraza u Googleu i riječ s operatorom "citat" u Yandexu

Ovdje je najosnovnija zabluda i glavna razlika. U Yandexu riječ pod navodnicima bilježi broj riječi, ali u Googleu to znači da će upit uključiti vašu ključnu riječ, a fraze se mogu dodati na početak ili kraj upita. Na primjer, ključna riječ "baba" u Yandexu može se prikazati za upite baba rum ili baba, i na Googleu kupi rum baba, ukusna baba, baba kolači na veliko.

3. Točno podudaranje u Googleu ili uglate zagrade u Yandexu

U Google Adwords, ključna riječ s točnim podudaranjem je okružena uglatim zagradama. Redoslijed riječi se ne mijenja i nije moguće dodati dodatne ključne riječi. Donedavno je točno podudaranje pokretalo oglase za točnu ključnu riječ koju ste dodali. U 2017. godini pravila prikaza malo su se promijenila. Ako postoji točno podudaranje, oglas se može prikazati u jednini ili množini, skraćenim verzijama i kraticama, srodnim znakovima ili upiti s greškama pri upisu.

U Yandexu operator uglatih zagrada popravlja redoslijed riječi, a fraze se mogu dodati na početak ili kraj riječi.

Na primjer, ključna riječ [baba] u Googleu će se pojaviti za sljedeće upite: baba, baba. U Yandexu će se pojaviti isti ključ za sljedeće upite: baba na veliko, jeftina baba, ukusni recept za babu, glazura za babu. Da biste koristili jedini u Yandexu moguća varijanta točno pojavljivanje, morate koristiti ključnu frazu s uskličnicima i uglatim zagradama [! rum! žena].

4. Modifikator širokog podudaranja u Googleu (+ simbol) u odnosu na Yandex

Simbol + obično se stavlja ispred ključne riječi u Googleu ako želite da ključna riječ bude prisutna u upitu. Modifikatori sužavaju doseg u usporedbi sa širokim podudaranjem, ali u isto vrijeme impresije idu na najrelevantnije fraze. Upit za pretraživanje mora sadržavati sve ove 3 ključne riječi u bilo kojem nizu, jednini ili množini, s greškama pri upisu ili srodnim riječima. Tako se npr. u Googleu može prikazati ključna riječ +kupiti +rum +baba baba rum kupiti povoljno, kupi baba kremu, Kupite rum liker jeftino za ženu. Kao što vidite, nitko nije otkazao negativne ključne riječi, jer mogu postojati i upiti koji nisu posve relevantni.

Što se tiče Yandexa, operator + popravlja zaustavnu riječ. Ove zaustavne riječi bit će prisutne u upitu za pretraživanje. Obično su to prijedlozi, zamjenice i riječi koje nemaju dodatno značenje. Primjer: +kako pripremiti rum babu, rum babu +kod kuće.

Još jedna razlika u sustavima je da u Yandexu postoji ograničenje od 7 riječi po ključnoj riječi, au Googleu 10.

Oglasi Yandex.Direct i Google AdWords

Pretraživanje oglasa. Yandex i Google imaju sličan format oglasa; u oba sustava oglasi se sastoje od dva naslova i opisa. Razlike su u tome što u Yandexu postoji više znakova u naslovu 1 (35 znakova u odnosu na 30 u Googleu) i u opisu (81 u odnosu na 80 znakova). U isto vrijeme, napominjemo da dodatni znakovi! ili? ne uzimaju se u obzir prilikom izračuna u Yandexu, a također, za razliku od Google Adwordsa, možete koristiti uskličnik u naslovu 1. No, Google ima zasebnu vrstu reklame “Samo telefonski broj” na koju korisnik klikom s mobilnog uređaja unese broj u telefon i preostaje samo pritisnuti tipku za poziv.

Ekstenzije. Google može dodati još proširenja. Ako u Yandexu možete koristiti samo dodatne veze, pojašnjenja (prikazana samo na 1. posebnom mjestu) i posjetnicu s adresom i kontakt podacima. Google ima više opcija za rad s proširenjima. To su cijene, promocije, telefonski brojevi s mogućnošću praćenja poziva kao konverzija, strukturirani isječci, poruke na telefon, recenzije i aplikacije.

Dodatno ciljanje

Uređaji. Ciljanje uređaja u Yandexu je primitivnije; ne možete potpuno onemogućiti pojavljivanja na mobilnim uređajima ili tabletima, za razliku od Googlea. Maksimalno što možete učiniti je smanjiti stope na -50%. U AdWordsu možete potpuno onemogućiti mobilne uređaje i tablete.

Lokacije. Google vam omogućuje prikazivanje oglasa unutar određenog radijusa lokacije ili poštanskog broja. Minimalni radijus 1 km. Izvrsna opcija za lokalne tvrtke, na primjer, restoran ili pizzerija. Direct još nema takvu opciju izravno u regiji prikaza. Lokalno geografsko ciljanje može se konfigurirati putem Yandexove publike, a zatim se ovaj segment može dodati u Direct kampanju kao Ciljna publika prilagoditi stope.

Yandex.Direct sada ima priliku sudjelovati u beta testiranju novog oglasnog formata - Media-contextual search banner. Na Googleu još nema analoga ovoj vrsti oglasa.

Automatizacija Google AdWords vs Yandex.Direct

U Yandexu praktički nema automatizacije u sučelju za prosječnog korisnika. Ako želite onemogućiti kampanju kada jest određena količina klikova ili troškova, to ne možete učiniti bez implementacije API-ja ili povezivanja usluga automatizacije. Čak i nešto tako jednostavno kao što je zaustavljanje kampanje i njeno pokretanje na određeni dan jednostavno se ne može automatizirati - sve se mora uključiti ručno.

AdWords ima automatizirana pravila i skripte. Običnom korisniku neće biti teško razumjeti automatizirana pravila. Pomoću pravila i skripti možete automatski kreirati kampanje, dodavati oglase, mijenjati ponude, pozicije, strategije, kao i generirati izvješća i slati ih e-poštom. Skripte su na malo drugačijoj razini, no svejedno ih na internetu ima ogroman broj.

Zaključno, želio bih reći da prije nego što odlučite koji ćete sustav kontekstualnog oglašavanja koristiti, napravite analizu svoje niše. Proučite svoje konkurente u Yandexu i Googleu, razvijte strategiju, napravite izračune i tek onda odlučite koji ćete sustav koristiti. Oba sustava imaju alate koji se međusobno nadopunjuju, stoga to uzmite u obzir u svojoj strategiji. Neka ciljani promet dođe!

Iskusni trgovci kažu da pravilno konfigurirano kontekstualno oglašavanje može prodati sve. Koristeći kontekst, povećavaju promet na "mlade" projekte, provode razne promocije i prodaje, reklamiraju robu i usluge stranica koje nisu uključene u TOP rezultate pretraživanja i promoviraju resurse za dodatne ključne upite. Ali sve te prednosti mogu se osigurati samo pravilnim postavljanjem kontekstualnog oglašavanja. Pogreške ovdje mogu rezultirati gubitkom značajnog dijela ili cijelog proračuna za oglašavanje.

Glavne posljedice konfiguracijskih pogrešaka

• bez klikova;
• visoka cijena po kliku;
• nisko u redu čekanja;
• visoka cijena pretvorbe;
• niska kvaliteta prometa (malo kupnji, pretplata, drugih potrebnih radnji);
• nizak CTR (klikovni postotak u usporedbi s brojem pojavljivanja).

Nažalost, nemoguće je zasebno povećati jedan od pokazatelja bez utjecaja na ostale. Ako se bilo koji parametar promijeni, tada promjene utječu na sve ostale, nažalost, ne uvijek bolja strana. Stoga ima smisla govoriti o nizu radova za postavljanje Yandex i Google kontekstualnog oglašavanja.

Pripremna faza: povezivanje analitike

Na internetu je sve dinamično i stoga je nemoguće jednostavno postaviti kontekstualno oglašavanje i uživati ​​u rezultatima. Pojavljuju se novi projekti od kojih vam neki postaju konkurenti u reklamnim kampanjama. Ostali projekti prestaju se oglašavati ili mijenjaju strategiju. Zahtjevi korisnika, njihova popularnost i, kao rezultat toga, cijene se mijenjaju. I nitko nije imun na pogreške koje se mogu i trebaju ispravljati čim se identificiraju.

Da biste vidjeli situaciju u dinamici i pravovremeno pratili sve promjene, morate povezati posebne alate za svaku od tražilica:

• .Metrika;
• .Analitika.

Povezivanje stranice je jednostavno. Dodajte url na popis "moje stranice", dodajte kod brojača na stranicu s vidljivim ili nevidljivim gumbom po vlastitom nahođenju.

Nakon toga, imat ćete pristup brojnim alatima koji vam omogućuju proučavanje prometa web stranice i klikova na vaše kontekstualne oglase. Obično nema problema s povezivanjem statističkih alata. Obje tražilice pružaju prikladno sučelje na ruskom jeziku i detaljne odjeljke pomoći. Vratimo se izradi i postavljanju reklamne kampanje.

Prikupljanje upita za pretraživanje

Već smo govorili o tome kako proizvesti i sastaviti SEO jezgru u prethodnim člancima. Google također ima sličan alat za odabir ključnih riječi na temelju statistike. Koristi se nešto rjeđe, jer usluge daju gotovo identične rezultate, a Yandex.Wordstat se tradicionalno smatra jednostavnijim i praktičnijim.

Ali ako namjeravate blisko surađivati ​​s Googleom ili želite pronaći dodatne upite koje Wordstat ne prikazuje, trebali biste pogledati AdWords planer ključnih riječi. Rad s njim slijedi isti princip kao i s Directom - provjeravate popularnost odabranih izraza, pronalazite dodatne i pravite popise.

Kreiramo tematske grupe (SEO core)

Sve one koje odaberete morate podijeliti u skupine prema vrsti ključnih fraza. Svaki od njih trebao bi sadržavati fraze slične jedna drugoj u pogledu sastava riječi i značenja. Stoga bi se izrazi "kupiti proizvod" i "prodati proizvod" trebali odnositi na različite grupe, jer njihova formulacija zahtijeva drugačiji pristup tekstu. A ključne riječi "kupite proizvod jeftino" i "kupite isplativ proizvod" jasno se mogu spojiti u zajedničku grupu.

Najvjerojatnije ćete završiti s mnogo grupa koje se sastoje od 3-5 fraza. Ako ste postigli ovaj rezultat, onda ste napravili dobar posao.

A ovi brojni popisi pomoći će vam da fino prilagodite svoje kontekstualno oglašavanje.

Kako pisati reklame

Za svaki “paket” zahtjeva napišete vlastiti oglas, koji ćete kasnije malo modificirati koristeći različite ključne fraze iz grupe.

Što trebate znati kada pišete:

• Tekst treba biti što informativniji. Korisnik mora razumjeti što nudite.
• Preporučljivo je pokazati. Imate li tjedan popusta? Postoji li dodatno jamstvo trgovine? Nudiš li darove? Pišite o tome!
• Formalni naslov je bolji. Postavljanje Yandex Directa i Google AdWords kontekstualnog oglašavanja bit će točnije ako naslov sadrži ključni upit.
• Ime brenda i tvrtke treba spominjati samo ako su poznati na tržištu. Inače, obratite više pozornosti na sam proizvod.

Istodobno, zapamtite ograničenja tražilica - koliko znakova može biti u naslovu, koliko u tekstu. Naučite se kratkoći!

Odredišne ​​stranice

Pod, ispod različiti tipovi oglašavanje, preporuča se izraditi (prilagoditi) vlastite odredišne ​​stranice. Najlakši način za implementaciju ove preporuke je za online trgovinu, gdje poveznice vode izravno na stranice s karticama proizvoda. A ako prodajete usluge ili radite s web-mjestom s posjetnicama, morat ćete se brinuti o izradi novih stranica i njihovom tekstualnom sadržaju. Jedina iznimka ovdje je one-page stvoren za to.

Zašto su potrebne posebne stranice:

• Nakon prijelaza, korisnik bi trebao odmah dobiti odgovore na svoja pitanja. Ako se prijelaz dogodio pomoću izraza "kupi ruksak", trebao bi odmah vidjeti upravo onaj ruksak koji je tražio, njegovu cijenu i mogućnosti kupnje. Ako je potrebno još 2-3 klika da dobijete informaciju, najvjerojatnije ćete izgubiti kupca.
• Često su stranice na malim web stranicama optimizirane za samo nekoliko ključnih fraza. Primjerice, sadržaj bi bio idealan za izraz "kupiti proizvod", ali nitko nije razmišljao o izrazu "prodati proizvod" prilikom izrade stranice. Prilikom analize korespondencije između stranice i oglasa, roboti tražilice obraćaju pozornost na korespondenciju ključnih izraza. Ako se ne podudaraju, vaša će ponuda završiti na dnu reda za prikazivanje.

Općenito, ako vas zanima kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, trebali biste slijediti pravilo: dajte osobi ono što treba, kada mu je potrebno. Što se vaš oglas i odredišna stranica više pridržavaju ovog pravila, veća će biti učinkovitost vaše reklamne kampanje.

Ponude i nadmetanje

Prilikom postavljanja Googlea i Yandexa važno je razumjeti osnovni princip postavljanja cijene klika. Obje tražilice ovdje rade poput aukcija. Odnosno, prilikom postavljanja reklamne kampanje možete vidjeti procijenjeni trošak svakog zahtjeva, koji se temelji na cijeni trenutnih pojavljivanja. Kada odaberete odgovarajuće fraze, postajete sudionik aukcije. Tko ponudi veću cijenu po kliku bit će prvi u redu za prikaz.

Ova je dražba automatizirana, tako da ne morate cijeli dan sjediti i podizati ponude. Za svaki zahtjev morate navesti koju najveću cijenu smatrate prihvatljivom. Zatim će sustav u vaše ime povećati ulog do maksimalnog iznosa koji ste odredili.

Vrijedno je posebno spomenuti da za najvažnije upite za pretraživanje možete dodijeliti "zajamčeno pojavljivanje", tj. Vaš će se oglas sigurno prikazati ako korisnik unese željenu frazu. Ali ovo zadovoljstvo košta red veličine više, a cijena se također određuje na temelju aukcije. Obično se koristi ova usluga velike tvrtke, budući da će vam ovdje trebati čvrsta proračun za oglašavanje.

Geografija i vrijeme izlaganja

Da biste razumjeli kako pravilno postaviti kontekstualno oglašavanje, važno je naučiti kako koristiti ograničenja pojavljivanja na temelju različitih kriterija.

1. Ako je vaša tvrtka spremna opsluživati ​​samo određene regije, postavite zaslon posebno za njih. Uštedjet ćete novac i izbjeći nezadovoljstvo kupaca koje ne možete uslužiti.
2. Ako radite od 10 do 22 sata, također ima smisla ograničiti prikazivanje oglasa na ovo vremensko razdoblje. Slična ograničenja prikazivanja reklama nametnuta su vikendom. Bolje je oglašavati kada možete brzo odgovoriti na potrebe korisnika.

Sigurne riječi kao važan limitator

Tijekom postavljanja, u jednoj fazi od vas će se tražiti da navedete zaustavne riječi. U Googleu se po želji može postaviti i ovaj parametar. Što su oni i zašto su potrebni?

Ako prodajete nove digitalna tehnologija, najvjerojatnije, nećete trebati nikakve zahtjeve ljubitelja jeftinih oglasa za prodaju rabljene opreme. Također, nećete ciljati posjetitelje koje zanimaju karakteristike uređaja i upute za popravak. Prilikom izrade popisa ključnih riječi najvjerojatnije ste uklonili očito neprikladne fraze. Ali uvijek se preporučuje da važne riječi koje su u njima uključene napišete na poseban popis - to će biti vaše stop-riječi.

Za navedeni primjer, zaustavne riječi bit će: "kupi rabljeno", "rabljeno", "popravi", "upute", "uradi sam" itd. Takav popis pomoći će da se ponuda ne prikazuje ljudima koji nisu zainteresiran za to. To će povećati učinkovitost pojavljivanja i smanjiti troškove za kupca.

Praćenje učinkovitosti "konteksta"

Nakon dovršetka početnog postavljanja Google Adwords ili Yandex.Direct kontekstualnog oglašavanja, morate nadopuniti svoj račun u sustavu i početi prikazivati. Ali posao tu ne prestaje. Nakon samo 1-2 dana (a ponekad i ranije), možete i trebate otići do statističkih servisa i analizirati učinak.

• Jeste li primijetili neciljani " " nakon kojeg su uslijedili prijelazi? Provjerite popise upita i stop riječi. Nešto si propustio.
• Proučite ponašanje korisnika nakon posjete stranici. Ima li previše odbijanja (manje od 30 sekundi na stranici)? Koje fraze i reklame privlače najviše odbijanja? Onemogućite neuspješne opcije i umjesto njih dodajte nove.
• Segmentirajte svoje podatke prilikom analize. Ocijenite rad s različitim zahtjevima odvojeno. Ne bojte se eksperimentirati s wooferima i "malo očekivanim CRT" tipkama. Tražilice daju savjet, ali ne i rješenje. Testirajte različite ideje.
• Proučite svoje konkurente. Kako rade s kontekstom? Koje ključne riječi birate? Zašto se oni prikazuju češće od vas? Učite od onih koji su uspješni.

Zašto su vam potrebni stručnjaci za kontekstualno oglašavanje?

Kao što vidite, postavljanje u Yandex i Google nije tako teško kao što se čini. Ali ovaj posao je izuzetno naporan, zahtijeva značajno ulaganje vremena i pažnje. U isto vrijeme, za postizanje optimalnog rezultata nije dovoljno prilagoditi se, potrebno je i stalno proučavati učinkovitost i vršiti prilagodbe.

Inače riskirate da budete među onima koji troše svoj proračun za oglašavanje s iznimno niskim rezultatima, razočarani su kontekstom i pišu ljutite kritike o “nevjerojatno skupim tražilicama za posao”.

Ako nemate vremena i želje svakodnevno raditi na projektu, nemate iskustva u pisanju prodajnih oglasa i nemate vještine sastavljanja kompetentnih popisa ključnih riječi, bolje je da ovaj posao povjerite stručnjacima. Uz sve gore navedene vještine, profesionalci koriste specijalizirane programe za automatizaciju dijela posla, što također povećava produktivnost rada. To je posebno vidljivo u fazi praćenja i pravovremenih promjena. Suradnja sa stručnjacima za postavljanje kontekstualnog oglašavanja rješenje je za one koji žele biti među vodećima.

Sergej Arsentijev

Usluge za postavljanje reklamnih kampanja u Yandex Direct i Google Adwords

I zasluženo: na kraju krajeva, ovo je jedan od najbržih i najjeftinijih načina da dovedete stvarne klijente na svoju web stranicu.

Možete sami postaviti reklamne kampanje u sučelju Yandex.Direct i Google.Adwords, uključujući korištenje mojeg, ili možete povjeriti ovaj posao meni, tada ćete uštedjeti svoje vrijeme i dobiti zajamčeni rezultat.

Kako funkcionira oglašavanje na pretraživačkoj mreži

Svaki dan milijuni ljudi traže informacije na internetu pomoću tražilica, na primjer, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by itd.

Za ove upite pretraživanja prikazuju se oglasi.
Na primjer, korisnik je unio upit za pretraživanje: "jeftino postavljanje Yandex Directa" i pojavio mu se oglas, uključujući moje usluge

Isto vrijedi za bilo koju vrstu aktivnosti: bilo da je riječ o oglašavanju građevinske usluge, online trgovine, namještaj, automobili, razni tečajevi itd. - može se prilagoditi za sve upite za pretraživanje reklamna kampanja i primajte kupce koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge.

Što vam je potrebno za pokretanje reklamne kampanje:

1. Odaberite riječi za prikaz.
2. Izradite i konfigurirajte poseban račun za oglašavanje.
3. Omogućite oglašavanje web stranice pomoću odabranih riječi.

Sve je jednostavno i učinkovito!

U ovom slučaju možete odabrati regiju i vrijeme prikazivanja, na primjer, možete prikazivati ​​reklame samo u Minsku ili samo u Moskvi radnim danom od 8.00 do 18.00 ili možete pokrenuti reklamnu kampanju 24 sata dnevno u svim regijama.

Specijalizirao sam se za najpopularnije sustave kontekstualnog oglašavanja - Yandex.Direct i Google.AdWords, koji zajedno pokrivaju gotovo 100% tržišta oglašavanja RuNeta i Mogu ponuditi kompetentno postavljanje vaših reklamnih kampanja u ovim službama.

Što jamčim

Troškovi usluga za postavljanje Yandex.Direct i Google Adwords

Nudim izradu oglašivačkih računa po principu "ključ u ruke" u pretraživanju i mrežama, klijent samo treba ispuniti jednostavan oglasni obrazac, zatim ću odabrati zahtjeve, sastaviti oglasne tekstove i učitati kampanju na Yandex ili Google. Zatim ću napraviti osnovne postavke kako bih izbjegao prekoračenje troškova i pokušao privući najveću ciljanu publiku.

Danas cijena usluga prilagodbe za 1 grupu roba ili usluga u jednoj kampanji:

Pretraži Yandex

5.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Google pretraživanje

6.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Yandex mreže

5.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

6.000 Rusa trljati.

za 1 kampanju

Popust!

Jedna kampanja "Usluge popravka i dorade" u pretraživačkim i Yandex mrežama:
Unutar kampanje Grupa 1 = "Renoviranje stana" = 200 riječi
Unutar kampanje Grupa 2 = "Renoviranje ureda" = 100 riječi
Unutar kampanje Grupa 3 = "Popravak vikendica i ljetnikovaca" = 150 riječi
Unutar kampanje Grupa 4 = "Popravak kupki" = 50 riječi
Unutar kampanje Grupa 5 = "Popravak garaže" = 100 riječi

Ukupno: 5000r (pretraživanje Yandex) + 5000r (mreža Yandex) = 10000r za postavljanje ključ u ruke.

Ako trebate postaviti zasebnu kampanju u Googleu, tada izračunajte prema Googleovim cijenama.

Plaćate samo jednom za izradu kampanje.
Ne pretplatu ili skrivene naknade.
Potpuni pristup vašem računu.
Ne dobivam % vašeg proračuna, pa ga pokušavam uštedjeti umjesto da ga previše trošim

Tada možete sami nadopuniti svoje stanje (na primjer, koristeći Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard kartice) i ne ovisite o posrednicima ili agencijama. Međutim, uvijek imate priliku započeti raditi s već konfiguriranim računom preko bilo koje agencije i dopuniti stanje sa svog tekućeg računa.

Važna informacija!

Ako imate mnogo različitih područja (tečajeva strani jezici, tečajevi programiranja, ljetni kampovi za djecu itd.), tada ćete morati napravite vlastitu reklamnu kampanju, s vašim upitima, negativnim ključnim riječima, postavkama, brzim vezama itd. Pomnožite trošak postavljanja jedne kampanje s količinom i dobit ćete konačnu cijenu. U slučaju većeg broja akcija mogući su dodatni popusti.

Prihvaćam elektronička plaćanja u cijelom svijetu (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, platni terminali itd.).

Automatski nakon plaćanja, Yandex šalje potvrdu e-poštom.

Promo kod!

Možete dobiti promotivni kod koji daje 5% popusta od troškova postavljanja oglašavanja u Yandexu i Googleu.

Ovom sadržaju za pretplatnike možete pristupiti upravo sada. Samo unesite ispravnu e-poštu i nakon potvrde vidjet ćete cijeli sadržaj ove stranice.

Promo kod

Sve je ispalo uspješno!

Vaš promo kod: 7989IR-5%

Ako nakon pretplate ne primite e-poruku s potvrdom obavijesti (to se ponekad događa ovisno o vrsti poštanskog sandučića koji imate), tada postoje ove opcije.